Marketing metric audit protocol
विपणन मीट्रिक लेखा परीक्षा प्रोटोकॉल (एम. एम. ए. पी.) विपणन जवाबदेही मानक बोर्ड की औपचारिक प्रक्रिया है जो विपणन गतिविधियों को फर्म के वित्तीय प्रदर्शन से जोड़ती है। इस प्रक्रिया में विपणन गतिविधियों को मध्यवर्ती विपणन परिणाम मैट्रिक्स से व्यवसाय के नकदी प्रवाह चालकों के साथ-साथ एक आदर्श मीट्रिक की वैधता और कार्य-कारण विशेषताओं के साथ वैचारिक रूप से जोड़ना शामिल है। नकदी प्रवाह दोनों अल्पकालिक और समय के साथ अंतिम मीट्रिक है जिससे विपणन सहित एक व्यावसायिक उद्यम की सभी गतिविधियों को मध्यवर्ती विपणन उपायों के सत्यापन के माध्यम से कारण से जोड़ा जाना चाहिए। पूर्वानुमान और बदले में सुधार की सुविधा के लिए अल्पकालिक और/या दीर्घकालिक नकदी प्रवाह चालकों के खिलाफ मध्यवर्ती परिणाम उपायों को मान्य करने की प्रक्रिया आवश्यक है। "मध्यवर्ती विपणन परिणाम" बिक्री की मात्रा, मूल्य प्रीमियम और बाजार हिस्सेदारी जैसे उपायों को संदर्भित करता है। मीट्रिक प्रोफाइल एम. एम. ए. पी. मीट्रिक प्रोफाइल विपणन मेट्रिक्स की एक सूची है जो मापों के साइकोमेट्रिक गुणों और विश्वसनीयता, वैधता, उपयोग की सीमा, संवेदनशीलता के संबंध में विशिष्ट जानकारी के बारे में विस्तृत दस्तावेज प्रदान करती है। .. .. विशेष रूप से वित्तीय मानदंडों के संबंध में वैधता और संवेदनशीलता के संदर्भ में। अधिकांश वाणिज्यिक प्रदाता अपने उपायों के बारे में बहुत कम विवरण देते हैं। अधिकांश सार्वजनिक रूप से उपलब्ध जानकारी उत्पादों और सेवाओं के एकीकृत सुइट्स पर केंद्रित है जिसमें बहुत कम तकनीकी जानकारी या विशिष्ट उपायों की विशेषताओं के संदर्भ हैं जो एम. एम. ए. पी. के अनुसार प्रोफाइलिंग की अनुमति देंगे। मेट्रिक्स कैटलॉग एम. ए. एस. बी. वेबसाइट पर प्रदान किया जाता है क्योंकि मेट्रिक्स प्रदाताओं का ऑडिट किया जाता है और उनके प्रस्ताव एम. एम. ए. पी. के अनुसार तैयार किए जाते हैं। विशेषताएँ एमएएसबी ने एक "आदर्श मीट्रिक" की दस विशेषताओं की पहचान की हैः प्रासंगिक। .. .. विशिष्ट (लंबित) कार्रवाई भविष्यसूचक को संबोधित करता है। .. .. (लंबित) कार्रवाई उद्देश्य के परिणाम की सटीक भविष्यवाणी करता है। .. .. व्यक्तिगत व्याख्या के अधीन नहीं कैलिब्रेटेड। .. .. इसका मतलब सभी स्थितियों और संस्कृतियों में समान है। .. .. समय के साथ भरोसेमंद और स्थिर संवेदनशील। .. .. सरल परिणामों में सार्थक अंतर की पहचान करता है। .. .. सरल अर्थ और निहितार्थ कारण को स्पष्ट करते हैं। .. .. कार्रवाई की प्रक्रिया सुधार की ओर ले जाती है पारदर्शी। .. .. स्वतंत्र लेखापरीक्षा गुणवत्ता आश्वासन के अधीन। .. .. 1 से 9 संदर्भों को सुनिश्चित करने के लिए औपचारिक/चल रही प्रक्रियाएँ बाहरी लिंक एमएएसबी आधिकारिक वेबसाइट विपणन विश्लेषण