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विपणन सक्रियण विपणन प्रक्रिया के हिस्से के रूप में विपणन मिश्रण का निष्पादन है। सक्रियण चरण आमतौर पर योजना चरण के बाद आता है जिसके दौरान प्रबंधक अपनी विपणन गतिविधियों की योजना बनाते हैं और इसके बाद एक प्रतिक्रिया चरण होता है जिसमें विपणन विश्लेषण के साथ परिणामों का मूल्यांकन किया जाता है। व्यावसायिक उद्देश्य के आधार पर, विपणन रणनीति के हिस्से के रूप में दो प्रकार के विपणन सक्रियण का उपयोग किया जा सकता है। ब्रांड सक्रियण, जिसे कभी-कभी ब्रांड सगाई कहा जाता है, ब्रांड और ग्राहक के बीच एक दीर्घकालिक भावनात्मक संबंध बनाने पर केंद्रित है। प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया विपणन पर आधारित सक्रियण तत्काल बिक्री लेनदेन उत्पन्न करने पर ध्यान केंद्रित करेगा। सक्रियण की योजना बनाना अपनी विपणन गतिविधियों को निष्पादित करने से पहले, एक फर्म को यह पहचानने से लाभ होगा कि कौन से ग्राहक समूहों को लक्षित करना है। "केवल कुछ कम प्रभावकों पर ध्यान केंद्रित करने से, सक्रियण अधिक कुशल हो सकता है और उच्च लाभ की उम्मीद की जा सकती है।" ग्राहक डेटा विपणन सक्रियण की योजना बनाने के लिए जानकारी का एक महत्वपूर्ण स्रोत है। विपणन सक्रियण के प्रभाव को बढ़ाने के लिए ग्राहक संबंध प्रबंधन (सी. आर. एम.) उपकरणों और तकनीकों का उपयोग करना एक सामान्य अभ्यास है क्योंकि सी. आर. एम. "एक एकीकृत ढांचा प्रदान करता है जिसमें विपणन सक्रियण और ग्राहक गतिविधियाँ संरक्षण बढ़ाने के लिए सहयोग करती हैं" चुनौती एक सफल विपणन सक्रियण व्यवसायों को अपने लाभ को बढ़ाने और अपने रणनीतिक लक्ष्यों तक पहुंचने की अनुमति देगा। हालाँकि, एक विपणन सक्रियण कार्यक्रम को लागू करने में प्रबंधकों को चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा। चुनौतियों में से एक हमेशा बदलते बाज़ार से निपटना है। ग्राहक की प्राथमिकताएं और दृष्टिकोण विकसित होते रहते हैं और प्रबंधकों को तेजी से अनुकूलन करने की आवश्यकता होती है। यह एक चुनौती पेश करता है क्योंकि, उदाहरण के लिए, "प्रत्यक्ष विपणन सक्रियण ट्रिगर्स जो 6 महीने पहले सटीक थे, अब काफी अनुचित हो सकते हैं।" विपणन सक्रियण से संबंधित एक और चुनौती सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक प्रस्तावों के साथ विभिन्न लक्षित बाजारों तक पहुंचने से संबंधित है। मैकडॉनल्ड्स को एक ऐसी कंपनी का एक अच्छा उदाहरण कहा जाता है जो प्रभावी रूप से विविध दर्शकों तक पहुंच सकती है। यह जिन तकनीकों का उपयोग करता है, उनमें "यह अद्वितीय विपणन सक्रियण में संलग्न है, जिसमें पीआर का मजबूत उपयोग और काले, एशियाई और लातीनी युवाओं को लक्षित करने वाले कार्यक्रम शामिल हैं।" डेटा-संचालित विपणन सक्रियण वर्षों से, विपणन सक्रियण अधिक से अधिक डेटा-संचालित हो गया है। यह विपणक को अपने कार्यों में अधिक सटीक होने, परिणामों को अधिक प्रभावी ढंग से मापने और रिटर्न बढ़ाने की अनुमति देता है। यह घटना अधिक से अधिक महत्वपूर्ण हो गई है क्योंकि "विपणन सक्रियण आमतौर पर सभी उपभोक्ताओं के लिए जानकारी का एक सार्वभौमिक विस्फोट होता है। अक्सर, उपभोक्ताओं का केवल एक छोटा अनुपात इस तरह के सक्रियण के लिए सकारात्मक प्रतिक्रिया देता है, जिसके परिणामस्वरूप विपणन खर्चों में बर्बादी होती है। यदि कुछ घटनाओं या घटनाओं के लिए प्रभावकों के एक चक्र की पहचान की जा सकती है, तो ऐसी गतिविधियों को कारकों या व्यक्तियों के एक समूह में केंद्रित किया जा सकता है, इस प्रकार, परिणामों को अनुकूलित करना। "विपणन सक्रियण में विभिन्न प्रकार के डेटा का उपयोग किया जाता है। उदाहरण के लिए, "वीडियो-आधारित माप (.) खरीदार के जुड़ाव और सटीक विपणन सक्रियण के सापेक्ष व्यवहार में दृश्यता प्रदान करता है, जिससे खरीदार विपणन के लिए एक समग्र दृष्टिकोण सक्षम होता है।" विपणन सक्रियण की प्रभावशीलता में सुधार के लिए भी सी. आर. एम. डेटा और मॉडल का उपयोग किया जाता है। इन मॉडलों में से एक, विपणन फ़नल, "एक प्रमुख वैचारिक ढांचा है जिसका नियमित रूप से व्यवसायियों द्वारा विपणन सक्रियण को पुनर्गठित करने और प्रमुख मुद्दों की पहचान करने के लिए उपयोग किया जाता है।" ऑनलाइन वीडियो विपणन सक्रियण को ऑनलाइन उपकरणों के उपयोग से समृद्ध किया जा सकता है। ऑनलाइन वीडियो के आगमन ने विपणक के लिए कई अवसर खोले हैं जो इसका उपयोग ग्राहकों को विज्ञापन के नए रूपों के साथ अधिक सम्मोहक तरीकों से संलग्न करने के लिए करते हैं। उदाहरण के लिए, यूट्यूब ने "विपणक को लगभग हर विपणन सक्रियण का जश्न मनाने और बढ़ाने के लिए एक मंच दिया है।" खेल विपणन सक्रियण तकनीकों का उपयोग आमतौर पर खेल विपणन में किया जाता है। वे अक्सर अपनी ब्रांड जागरूकता को बढ़ावा देने के लिए एक एथलीट या एक कार्यक्रम को प्रायोजित करने वाले ब्रांड से जुड़े होते हैं। यह कहा गया है कि "मजबूत विपणन सक्रियण और रचनात्मकता के साथ, उपभोक्ताओं को प्रायोजक के अभियान को याद रखना चाहिए" यह क्या नहीं है भले ही विपणन सक्रियण में अधिकांश विपणन गतिविधियाँ शामिल हैं जिन्हें एक फर्म निष्पादित करेगी, संचार और ग्राहक सेवा के क्षेत्र में कुछ दृष्टिकोण, विपणन सक्रियण के रूप में अर्हता प्राप्त नहीं कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, "जनसंपर्क को एक तेज विपणन सक्रियण के बजाय व्यापक संचार संचालन के रूप में देखा जा सकता है।" आगे पढ़ने के लिए बाहरी लिंक यू. के. लॉ स्मॉल बिजनेस एसोसिएशन यू. एस. ए. (विपणन योजना) परिभाषा (फ्रेंच में) ऑस्ट्रियाई कानून फ्रांस वाणिज्यिक गाइड विपणन के प्रकार