Social video marketing
सामाजिक वीडियो विपणन एक एकीकृत विपणन संचार योजना का एक घटक है जिसे किसी दिए गए वीडियो के आसपास सामाजिक गतिविधि के माध्यम से दर्शकों की भागीदारी बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। एक सफल सामाजिक वीडियो विपणन अभियान में, सामग्री, वितरण रणनीति और उपभोक्ता आत्म-अभिव्यक्ति उपकरण एक व्यक्ति को "अपनी आवाज जोड़ने" या सामग्री के एक टुकड़े में सह-मूल्य बनाने की अनुमति देते हैं-फिर इसे अपने सामाजिक परिचित लोगों तक फैलाते हैं। सामाजिक वीडियो आमतौर पर किसी दिए गए सामाजिक समूह के "प्रभावकों" द्वारा डाले गए प्रभामंडल प्रभाव से लाभान्वित होता है। सोशल वीडियो मार्केटिंग उपभोक्ता-संस्कृति सिद्धांत, आर्थिक सिद्धांत और साझा करने के मनोविज्ञान के आसपास के सामाजिक सिद्धांत पर आधारित है। सोशल वीडियो मार्केटिंग सोशल मार्केटिंग से अलग है, जिसका उद्देश्य सामाजिक भलाई के लिए व्यवहार को प्रभावित करना है। मीडिया प्रकाशक और सामग्री अधिकार धारक सामाजिक मंचों पर जुड़ाव पैदा करने और मीडिया वितरण को चलाने के लिए टीवी, लाइव वीडियो फ़ीड और पूर्व-रिकॉर्ड की गई सामग्री से सामाजिक वीडियो बनाते हैं। वे स्नैपचैट के लिए वर्टीकल वीडियो और इंस्टाग्राम के लिए स्क्वायर वीडियो जैसे देशी प्रारूपों में सामाजिक वीडियो को तुरंत बनाने और साझा करने के लिए वास्तविक समय के वीडियो संपादन सॉफ्टवेयर का उपयोग करते हैं। वायरल वीडियो विपणन से अलग सोशल वीडियो विपणन भी वायरल विपणन से अलग है जो "यादगार और पर्याप्त रूप से" दिलचस्प सामग्री दोनों की आत्म-प्रतिकृति प्रकृति के साथ अधिक निकटता से जुड़ा हुआ है। वायरल वीडियो के विपरीत जहां सफलता को आम तौर पर पूरी तरह से पास दर या छापों की संख्या पर मापा जाता है, सामाजिक वीडियो भागीदार और प्राप्तकर्ता के बीच एक गहरे और अधिक प्रासंगिक संबंध का लाभ उठाने पर निर्भर करता है। सामाजिक वीडियो को साझा रुचि या प्रेषक और प्राप्तकर्ता (ओं) के बीच विश्वास की भावना के कारण आगे बढ़ाया जाता है। सामाजिक वीडियो या तो एक-से-एक या एक-से-कई संबंधों में बातचीत को आकर्षित करते हैं, टिप्पणियों और बातचीत एक तरफा प्रक्षेपवक्र में आगे बढ़ने के बजाय संचयी हो जाती है, जैसा कि एक वायरल वीडियो के मामले में नहीं होता है। सोशल वीडियो मार्केटिंग टूल्स/सॉफ्टवेयर हुलु Justin.tv साउंडक्लाउड (केवल ऑडियो) विडलर मैजिस्टो फेसबुक इंस्टाग्राम स्नैपचैट ग्रैबियो फाइवर ट्विटर रंबल थियरीज सोशल वीडियो पर और साझा करने वाली ऐतिहासिक संदर्भ स्थितियां जिन्होंने बाजार को सामाजिक वीडियो मार्केटिंग के उदय के लिए अनुकूल बना दिया हैः प्रौद्योगिकी कैमरों की सर्वव्यापी लागत में गिरावट बैंडविड्थ और उपभोक्ता पहुंच में वृद्धि कंप्यूटर की गति/रैम डेस्कटॉप प्रकाशन सोशल नेटवर्किंग साइटों का उदय वर्तमान शोध एसोसिएशन फॉर साइकोलॉजिकल साइंस की एक पत्रिका, साइकोलॉजिकल साइंस में प्रकाशित 2011 के एक अध्ययन में, जोनाह बर्जर ने पाया कि कहानियों या जानकारी को साझा करने वाले विषयों को आंशिक रूप से उत्तेजना द्वारा संचालित किया जा सकता है। जब लोग शारीरिक रूप से उत्तेजित होते हैं, चाहे भावनात्मक उत्तेजनाओं के कारण या अन्यथा, स्वायत्त तंत्रिका सक्रिय हो जाती है, जो तब सामाजिक संचरण को बढ़ावा देती है। सीधे शब्दों में कहें तो कुछ भावनाओं को जगाने से संदेश साझा करने की संभावना को बढ़ाने में मदद मिल सकती है। "एक पूर्व पत्र में, हमने पाया कि भावना एक बड़ी भूमिका निभाती है जिसमें न्यूयॉर्क टाइम्स के लेख सबसे अधिक ईमेल की जाने वाली सूची बनाते हैं। लेकिन दिलचस्प रूप से, हमने पाया कि अधिक सकारात्मक भावनाओं को जगाने वाले लेख आम तौर पर अधिक वायरल थे, चिंता और क्रोध जैसी कुछ नकारात्मक भावनाओं ने वास्तव में संचरण को बढ़ाया जबकि उदासी जैसे अन्य ने इसे कम कर दिया। यह समझने की कोशिश में कि क्यों, ऐसा लगता है कि उत्तेजना एक प्रमुख कारक हो सकता है, "बर्जर कहते हैं, जो पेन्सिलवेनिया विश्वविद्यालय में विपणन के जोसेफ जी. कैंपबेल जूनियर सहायक प्रोफेसर हैं। अध्ययन में, बर्जर सुझाव देते हैं कि भयभीत, क्रोधित या खुश महसूस करना लोगों को समाचार और जानकारी साझा करने के लिए प्रेरित करता है। इस प्रकार की भावनाओं की विशेषता उच्च उत्तेजना और क्रिया होती है, जो उदासी या संतुष्टि जैसी भावनाओं के विपरीत होती है, जो कम उत्तेजना या निष्क्रियता की विशेषता होती है। बर्जर आगे कहते हैं, "उदाहरण के लिए, यदि कुछ आपको दुखी करने के बजाय क्रोधित करता है, तो आप इसे अपने परिवार और दोस्तों के साथ साझा करने की अधिक संभावना रखते हैं क्योंकि आप परेशान हैं।" ग्रंथ सूची और संदर्भ "हम कहानियाँ, समाचार और जानकारी दूसरों के साथ क्यों साझा करते हैं?"-मनोवैज्ञानिक विज्ञान [3] टिप्पणियाँ वायरल विपणन मेमेटिक्स प्रचार और विपणन संचार डिजिटल विपणन