West Coast Choppers
वेस्ट कोस्ट चोपर्स (डब्ल्यू. सी. सी.) एक ऐसा ब्रांड है जिसने कंपनी के आयरन क्रॉस/माल्टीज़ क्रॉस लोगो के साथ स्क्रीन-मुद्रित टी-शर्ट और स्टिकर बेचना शुरू किया, जबकि संस्थापक और "मास्टर मार्केटर" जेसी जेम्स हाई स्कूल की पढ़ाई पूरी कर रहे थे, किसी भी वास्तविक वेस्ट कोस्ट चोपर्स रीति-रिवाजों के आदेश या बिक्री से बहुत पहले हेलीकॉप्टर जीवन शैली के सामान की पैकेजिंग कर रहे थे। कंपनी द्वारा कस्टम हेलीकॉप्टरों का निर्माण शुरू करने के बाद भी, 60 प्रतिशत राजस्व अभी भी डब्ल्यूसीसी-ब्रांडेड मार्केटिंग टाई-इन जैसे कपड़ों, पेय पदार्थों और उपकरणों की बिक्री से आया था। लगभग 150,000 अमेरिकी डॉलर की कीमतों पर लगभग 12-15 मोटरसाइकिलों की वार्षिक बिक्री ने वास्तव में कंपनी के लिए पैसा खो दिया, लेकिन सकारात्मक ध्यान आकर्षित किया। शकील ओ 'नील, किड रॉक, कीनू रीव्स, डेनवर ब्रोंकोस के टाय लॉ, कुश्ती स्टार बिल गोल्डबर्ग, अभिनेता टायसन बेकफोर्ड और एन. एफ. एल. रनिंग बैक जमाल एंडरसन सहित प्रसिद्ध ग्राहकों के नामों का प्रचार करना डब्ल्यू. सी. सी. विपणन रणनीति की एक केंद्रीय विशेषता थी। इस रणनीति की दूसरी कुंजी जेसी जेम्स की स्टार पावर थी, जिसे मुख्य रूप से मोटरसाइकिल मेनिया श्रृंखला और 2002-2006 श्रृंखला मॉन्स्टर गैरेज में डिस्कवरी चैनल पर टेलीविजन के माध्यम से प्रस्तुत किया गया था। लॉन्ग बीच, वेस्ट कोस्ट चोपर्स का कैलिफोर्निया मुख्यालय 2010 में बंद हो गया, लेकिन बाद में 2013 में ऑस्टिन, टेक्सास में एक नए मुख्यालय के साथ फिर से खोला गया। 1990 के दशक की शुरुआत में स्थापित वेस्ट कोस्ट चॉपर्स ने डिस्कवरी चैनल पर 2001 के शो मोटरसाइकिल मेनिया I और II के साथ ध्यान आकर्षित किया। 2004 में जेम्स ने मोटरसाइकिल मेनिया III में किड रॉक के साथ अभिनय किया। इन शो के जारी होने के साथ जेसी जेम्स और वेस्ट कोस्ट चॉपर्स में रुचि ने फर्म को अपने ब्रांड के बारे में ज्ञान का विस्तार करने और अपने अनुयायियों का विस्तार करने की अनुमति दी। जेसी जेम्स ने 2006 के डिस्कवरी शो हिस्ट्री ऑफ द चॉपर का भी वर्णन किया, जहाँ वह 1960 के दशक की याद में अपनी मोटरसाइकिल बनाते हैं। 2004 में, काले और गोरे छात्रों के बीच हिंसा की प्रतिक्रिया में जर्मन आयरन क्रॉस का उपयोग करने के लिए नो फियर ब्रांड के साथ कंपनी के माल को कैलिफोर्निया में सिमी वैली यूनिफाइड स्कूल डिस्ट्रिक्ट से प्रतिबंधित कर दिया गया था। जेसी जेम्स और नो फियर के एक प्रवक्ता ने कहा है कि क्रॉस माल्टीज़ क्रॉस पर आधारित है और श्वेत शक्ति या नाज़ीवाद का प्रतिनिधित्व नहीं करता है। जेम्स ने कहा कि उदाहरण के लिए, क्रॉस का उपयोग कई अग्निशमन विभागों द्वारा किया जाता है। स्केटबोर्डिंग स्टोर के एक कर्मचारी ने बताया कि वेस्ट कोस्ट चॉपर्स एक टी-शर्ट बेचता है जो क्रॉस प्रतीक और द्वितीय विश्व युद्ध जर्मन शैली के हेलमेट दोनों को जोड़ती है, जो "उन चीजों का प्रतिनिधित्व करती है जिनसे वह जुड़ा नहीं होगा"। 2003 में लास वेगास, नेवादा में इसी तरह के प्रतिबंध का छात्रों ने विरोध किया था। 2005 में वेस्ट कोस्ट चॉपर्स ने बिजनेस सॉफ्टवेयर एलायंस के एक दावे को निपटाने के लिए $35,000 का भुगतान करने पर सहमति व्यक्त की कि कंपनी की मोटरसाइकिलों के डिजाइन में बिना लाइसेंस वाले कॉपीराइट वाले सॉफ्टवेयर का उपयोग किया गया था। 2007 में जेसी जेम्स पर एक चौथाई मिलियन डॉलर से अधिक का जुर्माना लगाया गया था क्योंकि वेस्ट कोस्ट चॉपर्स ने 1998 से 2005 तक 50 से अधिक मोटरसाइकिलें बेचीं जो कैलिफोर्निया वायु संसाधन बोर्ड (सीएआरबी) की वायु प्रदूषण सीमाओं का पालन करने में विफल रहीं। जेम्स ने समझाया कि वह उन नियम परिवर्तनों से अनजान थे जिनके लिए नियमों का पालन करने के लिए छोटी मात्रा के निर्माताओं की आवश्यकता होती थी। जेम्स ने कहा कि सी. ए. आर. बी. ने अनुपयुक्त हेलीकॉप्टरों को वापस बुलाने और संशोधित करने के उनके प्रस्ताव को अस्वीकार कर दिया। 2005 से वेस्ट कोस्ट चॉपर ने उत्सर्जन-अनुपालन वाले चॉपर बनाए हैं। जेम्स ने कहा कि जुर्माना अत्यधिक था और उनकी कंपनी की प्रसिद्धि और अभिनेत्री सैंड्रा बुलक के साथ उनकी सेलिब्रिटी शादी के कारण उनका एक उदाहरण बनाने का इरादा था, लेकिन सीएआरबी के प्रवक्ताओं ने कहा कि उनके प्रवर्तन प्रयास पूरे कस्टम उद्योग के उद्देश्य से थे, और आगे कहा कि वे वेस्ट कोस्ट चॉपर्स द्वारा विचाराधीन मोटरसाइकिलों को वापस बुलाने के किसी भी प्रस्ताव से अवगत नहीं थे। 2008 में वेस्ट कोस्ट चॉपर्स ने लॉन्ग बीच शहर के साथ स्टील की कलाकृति तैयार करने के लिए काम किया जिसे शहर की दो सड़कों के बीच कंक्रीट के बागानों में रखा जाएगा। वेस्ट कोस्ट चॉपर्स ने "लॉन्ग बीच 2030 प्लान वैन" भी डिजाइन किया, जो एक मोबाइल क्लासरूम है जिसका उपयोग शहर की लंबी दूरी की योजना परियोजनाओं को बढ़ावा देने के लिए किया जाएगा। लॉन्ग बीच शहर ने कंपनी को सम्मानित करने के लिए 2009 में एक सड़क के हिस्से का नाम बदलकर "वेस्ट कोस्ट चोपर्स प्लेस" कर दिया। 2009 में वेस्ट कोस्ट चॉपर्स ने मोटरसाइकिल के अनुकूलित पुर्जों की बिक्री बंद कर दी, केवल पूर्ण बाइक, या कपड़े और अन्य गैर-बाइक माल की पेशकश की। जेसी जेम्स के बारे में बताया गया था कि वे उत्पादन पर अधिक व्यक्तिगत नियंत्रण रखने की कोशिश कर रहे थे, और "नॉकऑफ़ से लड़ने और गुणवत्ता नियंत्रण का एक उपाय स्थापित करने" की कोशिश कर रहे थे। अक्टूबर 2010 में, वेस्ट कोस्ट चॉपर्स ने लॉन्ग बीच में दुकान बंद कर दी। जेम्स का अन्य लॉन्ग बीच व्यवसाय, सिस्को बर्गर, बना रहा, लेकिन बंद होने का कोई अन्य विवरण घोषित नहीं किया गया था, और यह स्पष्ट नहीं था कि जेम्स टेक्सास में अपने नए घर से परिचालन जारी रखेंगे या नहीं। सिस्को बर्गर ने भी तब से दुकान बंद कर दी है। वेबसाइट westcoastchoppers.com को www.westcoastchoppers-australasia.com पर पुनर्निर्देशित किया गया, जो जेसी जेम्स के साथ एक लाइसेंस समझौते के तहत रेव हेड अपैरल द्वारा संचालित वेस्ट कोस्ट चॉपर्स ब्रांड और लोगो के साथ माल बेचती है। हालाँकि, जेसी जेम्स ने 2013 में कंपनी को फिर से खोलने का फैसला किया। 2019 में, इसने 2007 एफ1 विश्व चैंपियन किमी राइकोनेन के साथ साझेदारी में वेस्ट कोस्ट चॉपर्स रेंज के मर्चेंडाइज द्वारा केआईएमआई लॉन्च किया। विपणन कंपनी के संस्थापक और अध्यक्ष जेसी जेम्स का सितारा व्यक्तित्व वेस्ट कोस्ट चॉपर्स छवि के विपणन में एक प्रमुख संपत्ति है। मॉन्स्टर गैरेज के निर्माता थॉम बीयर्स ने उन्हें "परफेक्ट जेन-एक्स एंटी हीरो" के रूप में वर्णित किया है। वह पूजा नहीं पाना चाहता है. वह वास्तव में अपने कार्यों में विश्वास करता है, और उसके पास शैली की बहुत अच्छी समझ है। एडवर्टाइजिंग एज एडिटर-इन-चीफ स्कॉट डोनाटन का कहना है कि जेम्स एक "ब्लू-कॉलर अपील के साथ संबंधित बुरा लड़का" है और वेस्ट कोस्ट चॉपर्स ने "इस बुरे लड़के की छवि से बहुत कुछ बनाया है, इस संबंध से जेसी जेम्स नाम और इस तरह के वाइल्ड वेस्ट रोमांस" से बहुत कुछ किया है, जो आने वाले वर्षों तक लाभदायक रहेगा जब तक कि यह "प्रामाणिक" है। जेम्स की तुलना मार्था स्टीवर्ट और कोको चैनल जैसे उद्यमियों से की जाती है क्योंकि उनकी छवि को लाभदायक फैशन की कई श्रेणियों में बदलने की क्षमता है। डब्ल्यू. सी. सी. बाइक ऑर्डर करने वाले सेलिब्रिटी ग्राहक प्रचार का एक मुख्य माध्यम हैं। शकील ओ 'नील के लिए बनाई गई मोटरसाइकिल की कीमत 150,000 अमेरिकी डॉलर थी और इसे एथलीट के वजन और कीटाणु और विशाल हाथों के लिए अनुकूलित किया गया था, जिसके परिणामस्वरूप 24 फीट के आकार के फुटपेग के साथ एक नाटकीय लंबी बाइक बनी। परिणाम था, "अमूल्य प्रचार"। जेम्स कभी-कभी अपने ग्राहकों के लिए थोड़ी सी खुली अवमानना प्रदर्शित करता है, जैसे कि जब वह पॉप्युलर मैकेनिक्स को समझाता है कि कैसे उन्होंने एक हेलीकॉप्टर फ्रेम के लिए अपनी 3,000 अमेरिकी डॉलर की किट की कल्पना करते हुए कहा, "हमने इसे खुद से काम करने वाली माँ की ओर अग्रसर किया।" या जब उन्होंने लॉस एंजिल्स टाइम्स के साथ अपने ब्रांडेड कपड़ों की ऊंची कीमतों पर मजाक करते हुए कहा, "पत्नी 200 डॉलर में पीटती है, तो मुझे लगता है-चूसने वाला। मुझे एक अदला-बदली बैठक में 10 रुपये में तीन मिल सकते थे। इस छवि का उपयोग मुख्य रूप से कपड़ों को बेचने के लिए किया जाता है, जो कंपनी के लिए शीर्ष पैसा बनाने वाले हैं। जेम्स के अनुसार, यूरोप में बिक्री अमेरिका से दस गुना अधिक है। एक समय में, पाँच कपड़ों की लाइनें थीं, जिनमें वेस्ट कोस्ट चॉपर्स द्वारा बेची जाने वाली दो, वॉल-मार्ट में दो, साथ ही अधिक महंगे डिपार्टमेंट स्टोरों में उपलब्ध हाई-एंड लाइनें शामिल थीं, जैसे कि टी-शर्ट "$100 प्रति पॉप इन नोर्डस्ट्रॉम, ब्लूमिंगडेल्स और फ्रेड सेगल"। वर्नोन, कैलिफोर्निया की कोरल इंडस्ट्रीज डब्ल्यू. सी. सी. कपड़ों के डिजाइन और निर्माण के साथ-साथ दुकानों में उत्पादों को रखने के लिए बिक्री बल की आपूर्ति के लिए जिम्मेदार है। कपड़ों की वस्तुओं में हुडी, टैंक टॉप, टी-शर्ट और जैकेट शामिल हैं। जेसी जेम्स/डब्ल्यू. सी. सी.-ब्रांडेड बिब ओवरऑल और अन्य वर्कवियर की एक पंक्ति भी है। कपड़ों के अलावा, और ऑर्डर करने के लिए बनाए गए हेलीकॉप्टरों का छोटे पैमाने पर उत्पादन, अन्य कंपनियों के साथ टाई-इन वेस्ट कोस्ट चॉपर्स का एक प्रमुख हिस्सा था। ऐसा ही एक समझौता 2004 में मोटरसाइकिल जीतने के लिए एक प्रतियोगिता थी, जिसमें चॉकलेट यू-हू की बोतलों में प्रविष्टियां थीं, जिसने एक नए स्वाद, डायना-मोचा, जो कि यू-हू और कॉफी है, के लॉन्च को बढ़ावा देने में मदद की। वेस्ट कोस्ट चॉपर्स ने हफी के साथ एक बहु-वर्षीय समझौते पर भी हस्ताक्षर किए जिसमें वेस्ट कोस्ट चॉपर्स वॉल-मार्ट में बेचे जाने वाले हफी चॉपर्स को डिजाइन करेंगे। इसका उद्देश्य प्रतिद्वंद्वी ऑरेंज काउंटी चोपर्स (ओ. सी. सी.) द्वारा डिजाइन किए गए पैसिफिक साइकिल के श्विन स्टिंग-रे मॉडल की सफलता को दोहराना था। जबकि ओ. सी. सी. और डब्ल्यू. सी. सी. ब्रांडेड बाइक को कुछ सफलता मिली थी, वॉल-मार्ट और के-मार्ट में बच्चों की 'बाइक' की बिक्री बार्बी, डिज्नी प्रिंसेस, डोरा द एक्सप्लोरर, पावर रेंजर्स और स्पाइडर-मैन जैसे बच्चों के पात्रों के साथ ब्रांडेड बाइक का एक अंश थी। अन्य ब्रांड टाई-इन एक प्लाज्मा आर्क कटर और ईएसएबी द्वारा बनाई गई अन्य वेल्डिंग मशालें हैं, जिन्हें जेसी जेम्स द्वारा डिजाइन किया गया है और उनके नाम पर रखा गया है। एयरस्ट्रीम ट्रेलरों का भी एक सौदा था, जिसमें प्रतिष्ठित कैंपर ट्रेलरों की उपस्थिति का अनुकरण करने के लिए एक पॉलिश एल्यूमीनियम बॉडी से बनी साइडकार के साथ एक डब्ल्यूसीसी मोटरसाइकिल शामिल थी। यू-हू के अलावा, एक अन्य पेय कंपनी, कूर्स ब्रूइंग कंपनी ने अपने उत्पाद में वेस्ट कोस्ट चोपर्स के लोगो और बाइक की तस्वीरों को एक पारस्परिक रूप से लाभकारी ब्रांड टाई-इन में जोड़ा। ट्रेडमार्क शैली वेस्ट कोस्ट चॉपर मोटरसाइकिलों को पुराने स्कूल और न्यूनतम के रूप में वर्णित किया गया है। आर्लेन नेस जैसे दशकों से स्थापित हेलीकॉप्टर निर्माताओं की तुलना में डब्ल्यू. सी. सी. बाइक को अधिक स्ट्रिप्ड डाउन कहा गया है, यानी एक बाइक जिसमें "बहुत कुछ नहीं है लेकिन इंजन, कानून की आवश्यकता क्या है, और कुछ पकड़ के लिए" है। इस लक्षण वर्णन के बावजूद, एक डब्ल्यू. सी. सी. ट्रेडमार्क 9 × 19 मिमी और. 44 मैगनम खोल आवरण का उपयोग विशुद्ध रूप से गैर-कार्यात्मक सजावट के रूप में, ईंधन या तेल भराव टोपी या मोटरसाइकिल के हैंडलबार राइज़र के शीर्ष, या कहीं और सजाने के लिए किया जाता है। 20वीं शताब्दी के इस बंदूक गोला-बारूद की उपस्थिति का उद्देश्य जेसी जेम्स के दूर के पूर्वज, पुराने पश्चिमी अपराधी और बंदूकधारी जेसी जेम्स को जगाना है। हेलीकॉप्टर-सवारी करने वाले बाइकर और पुराने पश्चिमी डाकू के बीच एक मजबूत रूपक संबंध बाइकर संस्कृति का एक मुख्य आधार है, जिसे "बाइकर दुनिया के नॉर्मन रॉकवेल", चित्रकार डेविड मान द्वारा स्थापित किया गया है। बाइकर का क्रॉस लोगो, आयरन क्रॉस या माल्टीज़ क्रॉस का एक संस्करण, डब्ल्यू. सी. सी. बाइक का भी विशिष्ट है, हालांकि यह प्रतीक कस्टम कल्चर में लगभग सर्वव्यापी है। डब्ल्यू. सी. सी. बाइक डिजाइनों का पुराना स्कूल लेबल भी शिथिल रूप से फिट बैठता है, विशेष रूप से हाल के वर्षों में क्योंकि डब्ल्यू. सी. सी. पारंपरिक हार्ले-डेविडसन हेलीकॉप्टर से दूर चला गया है, जिसे जेम्स द्वारा बहुत मुख्यधारा के रूप में देखा जाता है, और मौलिकता की खोज में शैली को बढ़ाया गया है। विशिष्ट प्रभावों में लैम्ब्रेटा स्कूटर, होंडा 305 स्क्रैम्बलर और श्विन ब्लैक फैंटम साइकिल शामिल हैं। वेस्ट कोस्ट चॉपर्स द्वारा उपयोग किए जाने वाले लोगो और प्रतीक चिन्ह डिजाइनों को पेशेवर डिजाइन फर्म अकिन्स पार्कर क्रिएटिव के लिए तैयार किया गया है, जिन्होंने वियतनाम युद्ध स्क्वाड्रन पैच जैसे "पुराने स्कूल बाइकर्स" के लिए प्रिय रंगों और रूपांकनों पर सावधानीपूर्वक शोध किया। यह ग्राहक की "प्रामाणिकता की गहरी भावना" को संतुष्ट करने के लिए पुरानी हाथ से चित्रित बाइक कला के "विषम, अपूर्ण आकारों" को बड़े पैमाने पर उपभोग के लिए पुनः पेश करने के लिए तैयार किया गया है। संदर्भ बाहरी लिंक वेस्ट कोस्ट चॉपर ऑस्ट्रेलिया वेस्ट कोस्ट चॉपर यूरोप लॉन्ग बीच, कैलिफोर्निया में स्थित जेसी जेम्स आधिकारिक वेबसाइट कंपनियां संयुक्त राज्य अमेरिका के मोटरसाइकिल निर्माता लॉन्ग बीच, कैलिफोर्निया में पर्यटक आकर्षण, संयुक्त राज्य अमेरिका के कपड़े ब्रांड