Muji
(), या एक जापानी खुदरा विक्रेता है जो विभिन्न प्रकार के घरेलू और उपभोक्ता सामान बेचता है। मुजी का डिजाइन दर्शन न्यूनतम है, और यह पुनर्चक्रण, उत्पादन और पैकेजिंग अपशिष्ट को कम करने और नो-लोगो या "नो-ब्रांड" नीति पर जोर देता है। मुजी नाम मुजीरीशी रयहिन के पहले भाग से लिया गया है, जिसका अनुवाद मुजी की यूरोपीय वेबसाइट पर नो-ब्रांड गुणवत्ता वाले सामान के रूप में किया गया है। 1980 के दशक में मुजी ने केवल 40 उत्पादों के साथ शुरुआत की। उनके कुछ उत्पादों में कलम, पेंसिल, नोटबुक, भंडारण इकाइयाँ, परिधान, रसोई के उपकरण, खाद्य पदार्थ और घरेलू देखभाल उत्पाद शामिल हैं। मुजी ने एक ऑटोमोबाइल भी बनाया है। न्यूयॉर्क जैसे मुजी स्टोरफ्रंट बड़े हैं और लगभग हर एक उत्पाद उपलब्ध है। प्राथमिक व्यवसाय में कैफे मुजी, भोजन मुजी, मुजी कैम्पसाइट, फूलवाला और घरेलू साज-सज्जा भी शामिल हैं; कंपनी मुजी हाउस जैसी वास्तुशिल्प परियोजनाओं में भी लगी हुई है। 2000 के दशक के अंत तक, मुजी 7,000 से अधिक विभिन्न उत्पादों की बिक्री कर रहा था। यह एक "उचित मूल्य" वाले ब्रांड के रूप में स्थित है, जो अपने द्वारा चुनी गई सामग्री द्वारा उत्पादों की खुदरा कीमतों को "सामान्य से कम" रखता है, इसकी निर्माण प्रक्रियाओं को सुव्यवस्थित करता है और पैकेजिंग को कम करता है। अप्रैल 2019 में, मुजी ने जापान के गिन्ज़ा में अपना सबसे बड़ा मुजी स्टोर खोला। कंपनी ने छठी मंजिल पर स्थित एटेलियर मुजी गिन्ज़ा को जोड़ा। मुजी ने शेन्ज़ेन, बीजिंग और गिन्ज़ा, टोक्यो में होटल खोले हैं। इतिहास मुजीरुशी (गैर-ब्रांड) रयहिन (गुणवत्ता वाले सामान) की शुरुआत दिसंबर 1980 में सुपरमार्केट श्रृंखला द सेइयू लिमिटेड के एक उत्पाद ब्रांड के रूप में हुई थी। मुजीरुशी रयहिन उत्पाद श्रृंखला को किफायती गुणवत्ता वाले उत्पादों की पेशकश करने के लिए विकसित किया गया था और "एक कारण के लिए कम कीमत" के नारे का उपयोग करके विपणन किया गया था। उत्पादों को स्पष्ट सेलोफेन, सादे भूरे रंग के कागज के लेबल और लाल लेखन में लपेटा गया था। मुजीरुशी रयहिन के उपभोक्ताओं के लिए खुदरा कीमतों में कटौती करने के अभियान ने कंपनी को अपशिष्ट में कटौती करते हुए देखा, उदाहरण के लिए, यू-आकार के स्पेगेटी को बेचना, बचा हुआ हिस्सा जिसे सीधे स्पेगेटी बेचने के लिए काट दिया जाता है। 1981 में, सेइबू रयुत्सु समूह के अध्यक्ष सेइजी त्सुत्सुमी ने मुजीरुशी र्योहिन उत्पादों के लिए एक समर्पित दुकान खोलने का प्रस्ताव रखा, हालांकि इस विचार को सेइयू के निदेशकों द्वारा अस्वीकार कर दिया गया था। कंपनी के सलाहकार मंडल ने बड़े पैमाने पर उत्पादन के खिलाफ एक दुकान के विचार का प्रस्ताव करते हुए इस विचार का समर्थन किया। कंपनी ने ऐसे उत्पादों को विकसित करना शुरू किया जो दुकान को एक सुपरमार्केट उत्पाद श्रेणी से एक स्वतंत्र उत्पाद कंपनी तक विस्तारित करने की अनुमति देंगे। ऐसे उत्पादों में भोजन, कपड़े, लेखन सामग्री और घरेलू सामान शामिल थे। 1983 में, टोक्यो के आओयामा में पहला सीधे संचालित मुजीरुशी र्योहिन स्टोर खोला गया। 1985 में, मुजीरुशी रयहिन ने विदेशी उत्पादन और खरीद शुरू की, 1986 में सीधे कारखाने के ऑर्डर देना शुरू किया, और 1987 में मुजी ने विश्व स्तर पर सामग्री विकसित करना शुरू किया। 1989 में, रियोहिन केकाकू लिमिटेड योजना, विकास, उत्पादन, वितरण और बिक्री सहित सभी मुजीरुशी रियोहिन उत्पादों और संचालन के लिए निर्माता और खुदरा विक्रेता बन गया। 1991 में, मुजीरुशी र्योहिन ने लंदन में अपना पहला अंतर्राष्ट्रीय स्टोर खोला। 1995 में, "मुजी सुनान कैम्पसाइट" में शेयरों को जापान प्रतिभूति विक्रेता संघ के प्रत्यक्ष शेयरों के रूप में पंजीकृत किया गया था। 1998 में, रियोहिन केकाकू टोक्यो स्टॉक एक्सचेंज के दूसरे खंड में सूचीबद्ध हुआ। 2001 के बाद से इसे पहले खंड में सूचीबद्ध किया गया था। अप्रैल 2001 में उन्होंने मुजी कार 1000 (एम. एम. जे. के. ए. 1000) जारी किया, जो केवल ऑनलाइन उपलब्ध 1,000 खराब और असंबद्ध निसान मार्च का एक सीमित विमोचन था। उनकी ऑनलाइन विपणन प्रणालियों का परीक्षण करने के उद्देश्य से इसे निसान के साथ मिलकर विकसित किया गया था। छिटपुट रूप से सुसज्जित छोटी कार (उदाहरण के लिए, विनाइल में पीछे की सीट के साथ) केवल "संगमरमर के सफेद" में पेश की गई थी। ऐसा प्रतीत होता है कि ब्रांड नाम "मुजी" का उपयोग लगभग 1999 से किया जा रहा है। 2011 में, अयोमा में पहले मुजी स्टोर को दुनिया भर के उत्पादों के साथ एक अवधारणा स्टोर के रूप में पुनर्विकसित किया गया था। 2020 और 2021 में, मुजी को शिनजियांग में जबरन श्रम की स्थितियों में उत्पादित कपास के उपयोग पर जांच का सामना करना पड़ा। मुजी ने बाद में हांगकांग जैसे कुछ बाजारों में वस्तुओं को "शिनजियांग कपास" के रूप में लेबल करना बंद कर दिया। दिसंबर 2021 में, यह बताया गया था कि वही मुजी परिधान जिसे हांगकांग, ताइवान और जापानी बाजारों में केवल "जैविक सूती" के रूप में लेबल किया गया था, अभी भी चीन में "शिनजियांग सूती" बैनर के तहत मुजी द्वारा बेचा जा रहा था। संचालन के देश जापान में, रियोहिन केकाकू के 328 सीधे संचालित स्टोर हैं, और 124 आउटलेट की आपूर्ति करते हैं। रियोहिन केकाकू के ओसाका, गोटेनबा और फुकुओका में तीन कारखाने हैं। डेनमार्क (1) ब्रिटेन (7), फिनलैंड (1), फ्रांस (7), इटली (6), जर्मनी (7), आयरलैंड (1), स्वीडन (1), स्पेन (4), पोलैंड (1), पुर्तगाल (1), स्विट्जरलैंड (1), संयुक्त राज्य अमेरिका (10), कनाडा (9), हांगकांग (19), मकाऊ (1), सिंगापुर (15), मलेशिया (9), दक्षिण कोरिया (40), मुख्य भूमि चीन (325), ताइवान (58), थाईलैंड (26), ऑस्ट्रेलिया (5), इंडोनेशिया (6), फिलीपींस (5), बहरीन (2), कुवैत (3), कतर (2), सऊदी अरब में 579 अंतर्राष्ट्रीय खुदरा दुकानें हैं। अमेरिकी संचालन मुजी ने 2002 में अमेरिकी बाजार में प्रवेश किया; इसके उत्पादों को मोमा, न्यूयॉर्क में रखा गया था। मुजी ने 16 नवंबर, 2007 को सोहो, मैनहट्टन में अपना पहला अमेरिकी स्टोर खोला। 2008 में, इसने मैनहट्टन में दो और स्टोर खोलेः एक टाइम्स स्क्वायर में और एक चेल्सी में। 30 नवंबर, 2012 को इसने बाजार, सैन फ्रांसिस्को के दक्षिण में वेस्ट कोस्ट पर अपना पहला स्टोर खोला। सैन फ्रांसिस्को स्टोर, हॉलीवुड स्टोर और सांता मोनिका स्टोर अब स्थायी रूप से बंद हैं। न्यूयॉर्क शहर में, मुजी आधुनिक कला संग्रहालय में एक डिजाइन स्टोर को उत्पादों की आपूर्ति करता है और एक प्रमुख स्टोर रखता है। मैनहट्टन में 7 स्टोर हैं, एक बोस्टन में, एक पोर्टलैंड में और दूसरा विलियम्सबर्ग, ब्रुकलिन में है। जे. एफ. के. अंतर्राष्ट्रीय हवाई अड्डे पर एक छोटी शाखा है। जुलाई 2020 में, मुजी यू. एस. ए. ने कोविड-19 महामारी से बंद होने का हवाला देते हुए अध्याय 11 दिवालियापन के लिए आवेदन किया। मुजी की नो-ब्रांड ब्रांडिंग रणनीति (जेनेरिक ब्रांड) का मतलब है कि विज्ञापन या शास्त्रीय विपणन पर बहुत कम पैसा खर्च किया जाता है, और मुजी की सफलता का श्रेय मौखिक, एक साधारण खरीदारी अनुभव और ब्रांड विरोधी आंदोलन को दिया जाता है। मुजी की गैर-ब्रांड रणनीति का मतलब यह भी है कि इसके उत्पाद उन ग्राहकों के लिए आकर्षक हैं जो सौंदर्य कारणों से गैर-ब्रांड वाले उत्पादों को पसंद करते हैं, और क्योंकि यह पारंपरिक ब्रांड वाले उत्पादों का विकल्प प्रदान करता है। मुजी के अपने उत्पादों के विज्ञापन के संदर्भ में, केन्या हारा का कहना है कि क्योंकि ग्राहक मुजी को अलग-अलग तरीकों से समझते हैं, इसलिए विज्ञापन का उपयोग किसी संदेश को संप्रेषित करने के बजाय जानकारी प्रस्तुत करने के लिए किया जाना चाहिए। इन ग्राहकों की धारणाओं में मुजी के पारिस्थितिक दृष्टिकोण को पसंद करना, उनके शहरी सौंदर्यशास्त्र के लिए सराहना, कम लागत की धारणा और परिष्कृत डिजाइन की धारणा शामिल थी। मुजी ने ग्राहकों के लिए अपने स्वयं के लोगो या संदेश को डिजाइन करने के लिए छाती पर रबर के वर्ग के साथ एक टी-शर्ट जारी की है। मुजी अब कागज के उत्पाद (जैसे नोटबुक) बेचता है जिन्हें ग्राहक बिना किसी शुल्क के रबड़ के टिकटों का उपयोग करके निजीकृत कर सकते हैं। वे नरम सामान (जैसे टी-शर्ट और टोपी) भी बेचते हैं जिन्हें ग्राहक के विनिर्देशों के अनुसार कंप्यूटर कढ़ाई किया जा सकता है, और कुछ घंटों या दिनों बाद उठाया जा सकता है। डिजाइन मुजी अपने विशिष्ट डिजाइन के लिए जाना जाता है, जो इसके 7,000 से अधिक उत्पादों में फैला हुआ है। टिप्पणीकारों ने मुजी की डिजाइन शैली को सांसारिकता, "नो-फ्रिल्स", "मिनिमलिस्ट" और "बौहॉस-स्टाइल" के रूप में वर्णित किया है। मुजी उत्पाद डिजाइन, और ब्रांड पहचान, सामग्री के चयन, सुव्यवस्थित निर्माण प्रक्रियाओं और न्यूनतम पैकेजिंग के आसपास आधारित है। मुजी उत्पादों की एक सीमित रंग सीमा होती है और वे न्यूनतम पैकेजिंग के साथ अलमारियों पर प्रदर्शित होते हैं, केवल कार्यात्मक उत्पाद जानकारी और एक मूल्य टैग प्रदर्शित करते हैं। उत्पाद के साथ शामिल विस्तृत निर्देश आमतौर पर केवल जापानी में मुद्रित होते हैं, हालांकि कुछ उत्पादों के साथ बहुभाषी अनुवाद शामिल होने लगे हैं। डिजाइन दृष्टिकोण और उत्पादन अपनी कॉर्पोरेट वेबसाइट पर, रियोहिन केकाकू लिमिटेड "सामान्य से कम" खुदरा कीमतों पर उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों के उत्पादन के संदर्भ में अपने सिद्धांतों को तर्कसंगत बनाता है, जो मूल मुजी विपणन नारे "एक कारण के लिए कम कीमत" के लिए सही है। अपनी सूची वेबसाइट मुजी पर कहा गया है कि "मुजी डिजाइन के केंद्र में कांकेत्सु की जापानी अवधारणा है, जो सादगी की अवधारणा है", जिसका उद्देश्य "कठिन रोजमर्रा के जीवन में शांति की एक शांत भावना लाना" है। एक साक्षात्कार में, मुजी यू. एस. ए. के अध्यक्ष हिरोयोशी आज़ामी ने मुजी की डिजाइन संस्कृति को "सरल" उत्पादों को डिजाइन करने के आसपास केंद्रित बताया जो बुनियादी और आवश्यक हैं। अपने डिजाइन में, मुजी पर्यावरण दिशानिर्देशों का भी पालन करता है, जिसमें "लोगों या पर्यावरण पर महत्वपूर्ण प्रभाव डालने वाले पदार्थों के उपयोग को प्रतिबंधित करने" और "मॉड्यूल को मानकीकृत करके, पृथक्करण की सुविधा प्रदान करके और पैकेजिंग को कम करके अपशिष्ट को कम करने" की मांग की गई है। मुजी डिजाइन प्रक्रिया अपने लिए प्रौद्योगिकी का विरोध करती है, और प्रोटोटाइप डिजाइन कंप्यूटर के बजाय कागज पर बनाए जाते हैं, ताकि अनावश्यक विवरण को प्रोत्साहित न किया जा सके। विनिर्माण प्रक्रिया उपभोक्ता द्वारा उत्पाद के उपयोग से निर्धारित होती है, जो एक डिजाइन प्राथमिकता है। निर्माण में आसानी के लिए फिनिशिंग, लाइन और फॉर्म को न्यूनतम किया जाता है। हाल के वर्षों में, मुजी ने स्थानीय संस्कृति और शिल्प कौशल की सराहना करने की ओर ध्यान दिया है। उत्पादों की फाउंड मुजी श्रृंखला एक ऐसा आंदोलन है जहां मुजी के डिजाइनर ऐसे उत्पाद और डिजाइन ढूंढते हैं जो कंपनी के डिजाइन दृष्टिकोण का पालन करते हैं, जो विश्व स्तर पर उपयोग किए जाने वाले शिल्प और वस्तुओं पर ध्यान केंद्रित करते हैं। डिजाइनर मुजी उत्पादों का श्रेय व्यक्तिगत डिजाइनरों को नहीं दिया जाता है। जबकि मुजी ने कहा है कि इसके कुछ उत्पाद प्रसिद्ध अंतर्राष्ट्रीय डिजाइनरों के काम रहे हैं, यह खुलासा नहीं करता है कि वे कौन हैं। हालाँकि, कुछ डिजाइनर हैं जिन्होंने अपनी भागीदारी को सार्वजनिक किया है। सबसे उल्लेखनीय हैं नाओटो फुकासावा, जैस्पर मॉरिसन, जेम्स इरविन, सैम हेच्ट और कॉन्स्टेंटिन ग्रिक। मुजी अन्य कंपनियों के साथ डिजाइन सहयोग में भाग लेता है। 2001 में, मुजी और निसान मोटर्स ने मुजी कार 1000 का उत्पादन किया। इस ईंधन कुशल, कम उत्सर्जन और कम लागत वाले सीमित संस्करण वाहन का उद्देश्य जहां भी संभव हो पुनर्नवीनीकरण सामग्री को शामिल करना है। मुजी की नो-ब्रांड रणनीति के बाद, कार में कोई ब्रांडिंग लोगो नहीं था। निर्माता आम तौर पर, मुजी अपने विनिर्माण स्रोतों को निजी रखता है। एक उल्लेखनीय अपवाद सबसे पुराने जर्मन फर्नीचर निर्माता थोनेट के साथ ब्रांड का सहयोग है। 2008 में, मुजी और थोनेट ने न्यूनतम फर्नीचर की दो पंक्तियों के उत्पादन के लिए अपने सहयोग की घोषणा की। पहली बेंटवुड कुर्सियां थीं जिन्हें जेम्स इरविन ने प्रतिष्ठित नंबर 1 को श्रद्धांजलि देने के लिए डिजाइन किया था। 14 थोनेट की कुर्सी। दूसरा स्टील ट्यूबलर कुर्सियां और डेस्क था जिसे कॉन्स्टेंटिन ग्रिक द्वारा डिजाइन किया गया था। थोनेट के प्रबंध निदेशक रोलैंड ओहनेकर ने कहा कि इसका उद्देश्य 18 से 35 वर्ष के बच्चों को थोनेट ब्रांड की दुनिया में प्रवेश करने में मदद करना था। वसंत 2009 से, ये फर्नीचर चुनिंदा मुजी दुकानों पर उपलब्ध हैं। निर्देशक मुजी के पहले कला निर्देशक इक्को तनाका थे। तनाका को काजुको कोइके (विपणन सलाहकार) और ताकाशी सुगिमोटो (इंटीरियर डिजाइनर) के साथ मिलकर मुजी अवधारणा को विकसित करने का श्रेय दिया जाता है। तनाका ने मुजी दृष्टि और रूप को स्पष्ट किया, और उन्होंने विचार और प्रोटोटाइप प्रदान किए जो डिजाइन रणनीति की कल्पना करते थे। तनाका की डिजाइन रणनीति में ब्राउन पेपर और क्लियर सेलोफेन पैकेजिंग शामिल थे। 2001 में, केन्या हारा, एक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त ग्राफिक डिजाइनर और क्यूरेटर, ने कला निर्देशक के रूप में पदभार संभाला। उन्होंने कहा किः मैंने पाया कि कंपनी मूल विचार, 'नो डिजाइन' के साथ एक ठहराव पर थी, जिसकी शुरुआत में वकालत की गई थी। उनके पास 250 से अधिक आउटलेट थे और 5,000 से अधिक आइटम बेचे गए, जिनमें वे उत्पाद भी शामिल थे जो प्रारंभिक मुजी अवधारणा से विचलित थे या कम लागत वाले थे, लेकिन घटिया गुणवत्ता के थे। केन्या हारा को मुजी के आगे के विकास में प्रमुख व्यक्ति के रूप में श्रेय दिया गया है। हारा के पास ग्राफिक डिजाइन की पृष्ठभूमि है, इसलिए उन्हें पैकेजिंग और कॉर्पोरेट पहचान डिजाइन करने का अनुभव था। इसके अलावा, उन्हें मुजी ब्रांड और डिजाइन पहचान को महत्वपूर्ण रूप से ढालने का श्रेय दिया जाता है। 2005 में एक साक्षात्कार में, हारा ने कहा कि "दुनिया में सब कुछ मेरे लिए रुचि का विषय बन गया है। सब कुछ योजनाबद्ध है। " हारा ने डिजाइन दर्शन पर किताबें प्रकाशित की हैं, सबसे हाल ही में डिजाइनिंग डिजाइन। मुजी यूरोप के रचनात्मक निदेशक सैम हेच्ट के हवाले से कहा गया है, "मनुष्य हर चीज का केंद्र नहीं है, बल्कि हर चीज के समान स्तर पर है।" डिजाइन पुरस्कार और प्रतियोगिता 2005 में, मुजी को जर्मनी में अंतर्राष्ट्रीय मंच डिजाइन द्वारा पांच स्वर्ण उत्पाद डिजाइन पुरस्कारों से सम्मानित किया गया था। 2006 में, मुजी ने अपनी पहली अंतर्राष्ट्रीय डिजाइन प्रतियोगिता, "मुजी पुरस्कार 01" आयोजित की। 2007 में, चेन जियाओजियाओ ने मुजी डिजाइन और ब्रांड पर "ब्रांड्स ए-जेडः मुजी" नामक एक पुस्तक प्रकाशित की। द न्यूयॉर्क टाइम्स के बर्लिन संवाददाता ने बताया कि जापानी मुजी-प्रशंसकों को "मुजिरर्स" कहते हैं। मुजी के अंतर्राष्ट्रीय स्टोर और द मुजी कैटलॉग मुख्य रूप से खुदरा मुजी घरेलू उपभोक्ता सामान, फर्नीचर और कपड़े बेचते हैं, जबकि मुजी जापान भोजन, साइकिल, शिविर स्थल, फोन, योग, फूल विक्रेता, कैफे और अवधारणा घरों सहित कई क्षेत्रों में बेचता है। संदर्भ बाहरी लिंक आधिकारिक वेबसाइट www.muji.net आधिकारिक जापानी साइट www.muji.com वैश्विक साइट रियोहिन केकाकू कं, लिमिटेड. कॉर्पोरेट साइट अनौपचारिक सामग्री "एम. यू. जे. आई.: एक ब्रांड के बिना जापानी ब्रांड" संग्रहालय गुणवत्ता "-(एम. ओ. एम. ए. में मुजी पर न्यूयॉर्क टाइम्स का लेख) एम. यू. जे. आई. 1998 की प्रारंभिक सार्वजनिक पेशकशों के डिजाइन और कला निदेशक शोजी इतो के साथ साक्षात्कार टोक्यो स्टॉक एक्सचेंज कंपनियों में सूचीबद्ध जापान कंपनियों के कपड़ों के ब्रांड जिन्होंने 2020 में अध्याय 11 दिवालियापन के लिए दायर किया था।