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लोडेड पुरुषों की जीवन शैली पत्रिका थी। यह 1994 में एक बड़े पैमाने पर बाजार प्रिंट प्रकाशन के रूप में शुरू हुआ, मार्च 2015 में जारी होना बंद हो गया, लेकिन 11 नवंबर 2015 को एक डिजिटल पत्रिका के रूप में फिर से शुरू किया गया। बाद में सामग्री बदल गई, जिसमें अर्ध-परिधान वाली महिलाएं अनुपस्थित हो गईं। पत्रिका का शीर्षक पूरी तरह से छोटे अक्षरों में शैलीबद्ध किया गया था। प्रकाशन के मूल संस्करण को अक्सर "लैड मैग" का प्रतीक कहा जाता था। यह पत्रिका लंदन में स्थित थी। "जिन पुरुषों को बेहतर पता होना चाहिए" टैगलाइन के साथ इतिहास विकास और लॉन्च मार्केटेड, लोडेड को मई 1994 में लॉन्च किया गया था। यह मूल रूप से आई. पी. सी. मीडिया द्वारा प्रकाशित किया गया था, जो आई. पी. सी. समूह का हिस्सा न्यू म्यूजिकल एक्सप्रेस के संपादन के लिए एक नौकरी साक्षात्कार के दौरान कंपनी के अधिकारियों और जेम्स ब्राउन के बीच चर्चा के बाद इसके प्रारंभिक विकास के लिए प्रतिबद्ध था। एक साल के लिए विकास में, लोडेड के असफल होने की भविष्यवाणी की गई थी, लेकिन आई. पी. सी. ने इसे कम जोखिम वाला निवेश माना क्योंकि इसके संगीत और खेल विभाग का विज्ञापन विभाग पहले से ही मौजूद था और प्रचार बजट न्यूनतम था। आई. पी. सी. को स्वयं पत्रिका में बहुत कम विश्वास था; ब्राउन के अनुसार कर्मचारियों को शुरू में लॉन्च के बाद केवल 3 महीने के लिए अनुबंधित किया गया था। इसी नाम के प्राइमल स्क्रीम गीत से अपना शीर्षक लेते हुए, पत्रिका की स्थापना मिक बनज, टिम साउथवेल और ब्राउन ने की थी। चूँकि पत्रिका आई. पी. सी. के संगीत और खेल प्रभाग का हिस्सा थी, लोडेड एक ऐसी पत्रिका बनने जा रही थी जो एन. एम. ई.-शैली की संगीत पत्रकारिता को फुटबॉल के साथ जोड़ती थी। फिर, जब पहला अंक बंद होने वाला था, तो प्रकाशन को पता चला कि वह रॉड स्टीवर्ट के बारे में एक विशेषता का उपयोग नहीं कर सकता है और इसलिए पत्रिका के प्रकाशक एलन लुईस ने सुझाव दिया कि वे स्टीवर्ट को उनके अंडरवियर में एलिजाबेथ हर्ली की तस्वीरों के साथ बदल दें, साथ ही विज्ञापन स्थान बेचने में मदद करने के लिए फैशन के बारे में थोड़ा सा जोड़ें। 2001 में भरे हुए दर्शकों के बारे में बोलते हुए, ब्राउन ने टिप्पणी कीः "मुझे पता था कि देश के अधिकांश लोग उन अन्य पत्रिकाओं की तरह नहीं थे, जैसे जीक्यू और एरिना, उन्हें बता रहे थे कि वे थे। वे बहुत महंगे सेविल रो सूट के साथ रेंज रोवर्स में गाड़ी नहीं चला रहे थे। उन्होंने लोडेड के लिए एक प्रेरणा के रूप में अपमानजनक हास्य विज़ का हवाला दिया, जबकि होली बैक्सटर ने सुझाव दिया है कि प्लेबॉय शीर्षक पर एक प्रभाव था। ब्राउन ने मई 1994 के लॉन्च अंक में लिखाः "लोडेड एक नई पत्रिका है जो जीवन, स्वतंत्रता और सेक्स, पेय, फुटबॉल और कम गंभीर मामलों की खोज के लिए समर्पित है। इसमें संगीत, फिल्म, रिश्ते, हास्य, यात्रा, खेल, कठिन समाचार और लोकप्रिय संस्कृति शामिल हैं। क्लब करना, पीना, खाना, खेलना और खाना बोझिल है। लोडेड उस आदमी के लिए है जो मानता है कि वह कुछ भी कर सकता है, अगर वह भूखे नहीं था। मूल संपादकीय दल में मार्टिन डीसन, जॉन वाइल्ड, रोवन चेर्निन, पीट स्टैंटन और डेरेक हार्बिंसन भी शामिल थे। ब्राउन के अनुसार, पहले अंक में, "एरिक कैंटोना, पॉल वेलर पर कहानियाँ और एक ऐसे व्यक्ति के बारे में एक यात्रा कहानी थी, जिसके 'पक्षी' को संभवतः एक शार्क ने खा लिया था", इसके अलावा लिज़ हर्ली की तस्वीरों के साथ उनके सी-थ्रू लेस अंडरवियर में गैरी ओल्डमैन, लेस्ली नील्सन और एले मैकफर्सन पहले तीन मुद्दों पर कवर-स्टार्स थे। 1990 के दशक में लोडेड ने उस समय की लडक संस्कृति पर कब्जा कर लिया। डीसन ने टिप्पणी कीः "मुझे लगता है कि हमने नब्बे के दशक में कुछ लहर पकड़ी, क्योंकि अस्सी का दशक काफी दयनीय था। फिर हम नब्बे के दशक में आ गए और चीजें थोड़ी ढीली होने लगीं। यह बस एक अच्छा समय लग रहा था, और हम बस इसका हिस्सा थे और उस लहर को पकड़ लिया। इस पत्रिका ने 1995 और 1996 में लगातार दो साल प्रतिष्ठित पी. पी. ए. मैगज़ीन ऑफ़ द ईयर पुरस्कार जीता। ब्राउन ने जी. क्यू. के संपादक बनने के लिए अप्रैल 1997 में लोडेड में अपने पद से इस्तीफा दे दिया। उस समय उन्हें यह कहते हुए उद्धृत किया गया थाः "मैं लाड्डिज्म और उन सभी बोलॉक्स के बारे में बात नहीं करूंगा, जो लोडेड के बारे में समझ की कमी को दर्शाता है। मैं अब 25 साल का लोफर नहीं हूँ, मैं अब अपने जीवन में नई चीजों का सामना कर रहा हूँ और जी. क्यू. मुझे बहुत अधिक गुंजाइश देगा। यह एक स्वाभाविक कदम है "। लोडेड के कर्मचारियों की ब्राउन के बारे में मिश्रित भावनाएँ थीं जो उसे एक बदमाशी मानते थे, जबकि अधिक व्यापक रूप से उन्होंने भारी शराब पीने और कोकीन के उपयोग के लिए प्रतिष्ठा हासिल की थी। 1998 की दूसरी छमाही में 457,318 की मासिक बिक्री के साथ प्रसार चरम पर पहुंच गया, हालांकि एफ. एच. एम. ने 775,000 मासिक प्रसार के साथ प्रतिस्पर्धी खिताबों को पीछे छोड़ दिया। 1999 के अंत में, बाजार क्षेत्र में परिसंचरण में अब गिरावट शुरू होने के साथ, लोडेड ने उस नीति को छोड़ दिया जिसे मेग कार्टर ने द इंडिपेंडेंट में अपनी "केवल बच्चे के लिए सुरक्षा नीति" के रूप में वर्णित किया था। लॉन्च के उप संपादक और बाद में संपादक, टिम साउथवेल ने लोडेड इन गेटिंग अवे विद इट (एबरी प्रेस, 1998) के शुरुआती वर्षों के बारे में लिखा। जेम्स ब्राउन ने वृत्तचित्र लाइव फॉरएवरः द राइज एंड फॉल ऑफ ब्रिट पॉप में शीर्षक और 90 के दशक की संस्कृति पर इसके प्रभाव पर विस्तार से चर्चा की। 2000 के दशक में लोडेड का प्रसार 2000 में 350,000 था। प्रकाशन का संपादन मार्टिन डौबनी द्वारा अगस्त 2003 से अक्टूबर 2010 तक किया गया था, जिसमें डीवीडी गर्ल थीम वाली कवरमाउंट द्वारा समर्थित बिक्री और कीमत को अस्थायी रूप से घटाकर £2.50 कर दिया गया था। डाउबनी के पिता बनने पर उन्होंने इस्तीफा दे दिया। 2003 और 2006 के बीच, लोडेड ने डिजाइन और पत्रकारिता के लिए उद्योग पुरस्कार जीते, जिसमें पत्रिका डिजाइन अवार्ड्स में 'सर्वश्रेष्ठ डिजाइन किए गए फैशन पेज' शामिल थे, जिसमें आभूषण पहने कुत्तों की तस्वीरें खिंचवाई गई थीं। लोडेड स्टाफ राइटर जेफ मेश ने पत्रकारिता के लिए पांच उद्योग पुरस्कार जीते, जिनमें एम. जे. ए. फीचर राइटर ऑफ द ईयर और पी. टी. सी. न्यू मंथली कंज्यूमर जर्नलिस्ट ऑफ द ईयर शामिल हैं। 2004 में आई. पी. सी. द्वारा नट्स की शुरुआत के बाद, जिसे दुनिया के पहले पुरुषों के साप्ताहिक के रूप में घोषित किया गया था, ईमैप ने तुरंत चिड़ियाघर का अनुसरण किया। लोडेड ने कुछ साल पहले की अपनी नीति को बदल दिया और महिला नग्नता के अपने चित्रण को बढ़ाया। समाचार विक्रेताओं के लिए मानक उद्योग प्रथाओं को मार्च 2006 में राष्ट्रीय खुदरा समाचार एजेंट संघ और गृह कार्यालय के बीच एक समझौते के बाद संशोधित किया गया था, इस चिंता के बाद कि लड़कों के पत्रिकाएं बच्चों की पहुंच के भीतर थीं। परिणाम यह हुआ कि लोडेड ने खुद को पेंटहाउस और अन्य अश्लील पत्रिकाओं की प्रतियों के बगल में शीर्ष शेल्फ पर प्रदर्शित पाया। परिसंचरण में गिरावट आईः 2007 के पहले छह महीनों में, लोडेड ने 2006 की पहली छमाही की तुलना में परिसंचरण में 35 प्रतिशत की गिरावट दर्ज की। फरवरी 2010 में, लोडेड को ए. बी. सी. प्रसार का आंकड़ा प्राप्त हुआ जो "इस अवधि में सिर्फ 2 प्रतिशत" कम था, जबकि मीडिया वीक ने अपने प्रतिद्वंद्वियों के लिए "आई-पॉपिंग फॉल्स" कहा था। 2007 में, लोडेड को उद्योग की वेबसाइट goodmagazine.com द्वारा सर्वकालिक शीर्ष 51 पत्रिकाओं के लिए आयोजित एक सर्वेक्षण में "सबसे चतुर, सबसे सुंदर, सबसे अच्छा, सबसे मजेदार, सबसे प्रभावशाली, सबसे आवश्यक, सबसे महत्वपूर्ण, सबसे आवश्यक, आदि" के लिए 49वें स्थान पर वोट दिया गया था। लोडेड के मई 2008 के अंक में संपादकीय दल को पहले के अंक में यह दावा करने के बाद हेंज से माफी मांगनी पड़ी कि हेंज ने विशेष रूप से जर्मन बाजार के लिए वर्णमाला स्पेगेटी का एक संस्करण तैयार किया था जिसमें केवल छोटे पास्ता के आकार के स्वस्तिक शामिल थे। 2010 के दशक में आई. पी. सी. मीडिया ने सुपरबाइक के साथ लोडेड को 2010 में वाइटल्टी पब्लिशिंग को बेच दिया। परिसंचरण के आंकड़े साल दर साल 26.3% से गिर रहे थे और बिक्री के समय घटकर 53,591 रह गए थे। 2011 की दूसरी छमाही में, पिछले वर्ष जिसके लिए पत्रिका के अंतिम रूप से बंद होने के समय आंकड़े ज्ञात थे, प्रसार प्रति अंक 34,505 प्रतियां थी, जो पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में 30.2% की गिरावट थी। वाइटल्टी ने अप्रैल 2012 में प्रशासन में प्रवेश किया। उस महीने, पॉल बैक्सेंडेल-वॉकर ने ब्लू मीडिया पब्लिशिंग ग्रुप की ओर से लोडेड को खरीदा। इयान एडमंडसन, न्यूज ऑफ द वर्ल्ड के एक पूर्व समाचार संपादक, जो तब जमानत पर थे, मई में एंडी शेरवुड की जगह संपादक बने। लोडेड मालिक ब्लू पब्लिशिंग ने जून 2013 में प्रशासन में प्रवेश किया। लोडेड को सितंबर 2013 में स्वतंत्र प्रकाशन घर, सिमियन पब्लिशिंग द्वारा खरीदा गया था। प्रिंट रीलॉन्च और क्लोजर लोडेड को संपादक आरोन टिन्नी के तहत 2014 में अपनी बीसवीं वर्षगांठ के लिए फिर से लॉन्च किया गया। टिन्नी ने स्वघोषित उग्रवादी नारीवादी जूली बर्चिल को एक नियमित 'पीड़ा चाची' कॉलम लिखने के लिए और लिया निकोल्स को उप संपादक के रूप में नियुक्त किया, जिससे वह पत्रिका में संपादकीय भूमिका निभाने वाली पहली महिला बन गईं। रीलॉन्च में मूल लोडेड लेखक मार्टिन डीसन की पत्रिका में वापसी भी देखी गई। द इंडिपेंडेंट में एक लेख में, डीसन को मूल "मूर्तिपूजक" लोडेड संपादक जेम्स ब्राउन से टिन्नी की तुलना करने के रूप में उद्धृत किया गया था। सहकारी श्रृंखला ने अगस्त 2013 में घोषणा की कि वह जल्द ही लोडेड जैसी पत्रिकाओं को तभी बेचेगी जब उन्हें प्लास्टिक के "मॉडेस्टी बैग" में बंद कर दिया जाएगा। अपने कुछ प्रतिद्वंद्वियों के विपरीत, पत्रिका ने इस प्रथा को अपनाने का फैसला किया। अगले वर्ष, जुलाई में, लोडेड ने आंशिक रूप से कपड़े पहने महिलाओं की तस्वीरों को छोड़ दिया क्योंकि पुरुषों के मैग सेक्टर को उनके प्रकाशन और अन्य सुपरमार्केट श्रृंखलाओं, विज्ञापनदाताओं और नारीवादी प्रचारकों के कवर पर प्रदर्शन के विरोध का सामना करना पड़ा था। जब लंदन इवनिंग स्टैंडर्ड के एक रिपोर्टर ने पूछा कि क्या महिला नग्नता पर नीति बदल गई है, तो सिमियन पब्लिशिंग के एक प्रवक्ता ने टिप्पणी कीः "हां-हम अब से कहीं अधिक विवेकपूर्ण और परिष्कृत होने जा रहे हैं", पत्रिका के बंद होने की घोषणा मार्च 2015 के अंत में की गई थी, अंतिम अंक उस वर्ष अप्रैल के लिए था। इस अंक में नोएल गैलेगर को इरविन वेल्श द्वारा लिखे गए प्रश्नों का उत्तर देते हुए दिखाया गया था, लेकिन निकोल्स द्वारा उन्हें बताया गया था। लोडेड शैली को कई बार कॉपी किया गया था, सबसे स्पष्ट रूप से एफ. एच. एम. के पुनः लॉन्च में, फिर ईमैप, मैक्सिम के स्वामित्व में और ईट सूप और मेन्स हेल्थ जैसे अधिक आला खिताब। लोडेड ने महिलाओं की मासिक पत्रिकाओं को भी प्रभावित किया, जिसमें ईमैप ने मिंक्स की शुरुआत की, "जीवन की वासना वाली लड़कियों के लिए"। होली बैक्सटर की राय में, लोडेड ने "साक्षात्कार और विशेषताओं को शामिल करने की कोशिश की जो प्रकाशन को नट्स की तुलना में थोड़ा कम बीजदार बना देगा", जो इसका अधिक डाउन मार्केट प्रतिद्वंद्वी है जो 2014 में बंद हुआ था। 11 नवंबर 2015 को लोडेड को नए मालिकों द कलर कंपनी के साथ ऑनलाइन फिर से लॉन्च किया गया। द गार्डियंस मार्क स्वेनी ने नवंबर 2015 में ऑनलाइन रीलॉन्च के समय लिखा था कि लोडेड को एक डिजिटल प्रकाशन के रूप में जीवन का एक नया पट्टा दिया गया थाः "एक गुणवत्तापूर्ण पुरुषों की पत्रिका बनने के इरादे से उत्कृष्ट सामग्री के पक्ष में अपने सुनहरे दिनों की कम कपड़ों वाली लड़कियों को छोड़ते हुए"। अभिनेता कॉलिन फैरेल शुरुआती साक्षात्कारकर्ताओं में से थे। अंतिम आठ मुद्रित अंकों में लोडेड के अंतिम संस्करण को जारी रखते हुए, संपादक आरोन टिन्नी को यह कहते हुए उद्धृत किया गया था, "यह ऑनलाइन पुरुषों की पत्रिका की गुणवत्ता वाली सामग्री है। एक महिला फोकस है, लेकिन पेज 3 प्रकार के सामान की तरह नहीं है। स्तंभकार मोराकोट किट्टिसारा जूली बर्चिल जैक डी रिकी हैटन पीटर क्राउच इरविन वेल्श जॉन निवेन डोनल मैकइंटायर बेन कैमारा जॉन वाइल्ड ईट सूप सूप पत्रिका प्रकाशक एलन लुईस (1945-2021) और संपादक डेविड लैंकेस्टर द्वारा आई. पी. सी. में देखरेख की गई एक लोडेड स्पिन-ऑफ थी और इसका उद्देश्य अच्छे भोजन, अच्छे जीवन, यात्रा और विलासिता के बारे में लेखों के साथ एक जीवन शैली पत्रिका (जैसे जी. क्यू.) के रूप में था। हालाँकि, भले ही रूप और स्वर लोडेड के अनुरूप था, नई द्वि-मासिक पत्रिका सफल नहीं रही, और एक साल की बिक्री के बाद 1997 में प्रकाशन को रद्द कर दिया गया। यह भी देखें लोडेड टीवी-संबंधित उपग्रह टीवी स्टेशन संदर्भ बाहरी लिंक यूनाइटेड किंगडम में 1994 प्रतिष्ठान 2015 यूनाइटेड किंगडम में विघटन 1994 में स्थापित यूनाइटेड किंगडम 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