Marlboro Friday
मार्लबोरो फ्राइडे 2 अप्रैल, 1993 को संदर्भित करता है, जब फिलिप मॉरिस ने जेनेरिक प्रतियोगियों के खिलाफ लड़ने के लिए अपनी मार्लबोरो सिगरेट की कीमत में 20 प्रतिशत की कटौती की घोषणा की, जो तेजी से उनकी बाजार हिस्सेदारी को खा रहे थे। नतीजतन, फिलिप मॉरिस के शेयर में 26 प्रतिशत की गिरावट आई और कोका-कोला और आर. जे. आर. नबिस्को सहित अन्य ब्रांडेड उपभोक्ता उत्पाद कंपनियों के शेयर मूल्य में भी गिरावट आई। उस दिन व्यापक सूचकांक 1.98% गिर गया। फॉर्च्यून पत्रिका ने मार्लबोरो फ्राइडे को "जिस दिन मार्लबोरो मैन अपने घोड़े से गिर गया" माना। फिलिप मॉरिस के निवेशकों ने मूल्य कटौती की व्याख्या मार्लबोरो ब्रांड की हार को स्वीकार करने के रूप में की, जो इस बात का प्रमाण है कि फिलिप मॉरिस अब अपने उच्च मूल्य टैग को उचित नहीं ठहरा सके और अब उन्हें सामान्य ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करनी पड़ी। उस समय, इस घटना को "एक ब्रांड की मृत्यु" और एक "मूल्य-केंद्रित" उपभोक्ता पीढ़ी के आगमन के रूप में माना जाता था जो उत्पादों के वास्तविक मूल्य पर अधिक ध्यान देते हैं न कि ब्रांड नामों पर। यह दृष्टिकोण जल्द ही गलत साबित हुआ, शेष दशक की अर्थव्यवस्था के साथ-साथ 2000 के दशक में ब्रांडों का प्रभुत्व था और उच्च बजट वाले विपणन अभियानों द्वारा संचालित था। संदर्भ बाहरी लिंक संयुक्त राज्य अमेरिका ब्रांड प्रबंधन में Investopedia.com तंबाकू विज्ञापन शेयर बाजार 1993 में मार्लबोरो फ्राइडे