Product life-cycle theory
उत्पाद जीवन चक्र सिद्धांत एक आर्थिक सिद्धांत है जिसे रेमंड वर्नन द्वारा अंतर्राष्ट्रीय व्यापार के देखे गए पैटर्न की व्याख्या करने में हेक्सचर-ओहलिन मॉडल की विफलता के जवाब में विकसित किया गया था। इस सिद्धांत से पता चलता है कि किसी उत्पाद के जीवन-चक्र की शुरुआत में उस उत्पाद से जुड़े सभी भाग और श्रम उस क्षेत्र से आते हैं जहां इसका आविष्कार किया गया था। उत्पाद को अपनाने और विश्व बाजारों में उपयोग किए जाने के बाद, उत्पादन धीरे-धीरे मूल स्थान से दूर चला जाता है। कुछ स्थितियों में, उत्पाद एक ऐसी वस्तु बन जाता है जिसे उसके आविष्कार के मूल देश द्वारा आयात किया जाता है। इसका एक सामान्य रूप से उपयोग किया जाने वाला उदाहरण संयुक्त राज्य अमेरिका के संबंध में व्यक्तिगत कंप्यूटर का आविष्कार, विकास और उत्पादन है। यह मॉडल श्रम-बचत और पूंजी-उपयोग वाले उत्पादों पर लागू होता है जो (कम से कम पहले) उच्च आय वाले समूहों को पूरा करते हैं। नए उत्पाद चरण में, उत्पाद का उत्पादन और उपभोग अमेरिका में किया जाता है; कोई निर्यात व्यापार नहीं होता है। परिपक्व उत्पाद चरण में, बड़े पैमाने पर उत्पादन तकनीकों का विकास किया जाता है और विदेशी मांग (विकसित देशों में) का विस्तार होता है; अमेरिका अब अन्य विकसित देशों को उत्पाद का निर्यात करता है। मानकीकृत उत्पाद चरण में, उत्पादन विकासशील देशों में जाता है, जो फिर विकसित देशों को उत्पाद का निर्यात करते हैं। मॉडल गतिशील तुलनात्मक लाभ प्रदर्शित करता है। जिस देश को उत्पाद के उत्पादन में तुलनात्मक लाभ है, वह नवप्रवर्तनशील (विकसित) देश से विकासशील countries.This मॉडल में बदल जाता है, जिसे 1960 में विकसित किया गया था और जिसे अमेरिका और अन्य विकसित देशों द्वारा काफी हद तक स्वीकार किया गया था। उत्पाद जीवन-चक्र रेमंड वर्नोन ने उत्पाद जीवन चक्र में उनके चरण और अंतर्राष्ट्रीय व्यापार बाजार में उनके व्यवहार के आधार पर उत्पादों को तीन श्रेणियों में विभाजित कियाः नया उत्पाद परिपक्व उत्पाद मानकीकृत उत्पाद उत्पाद जीवन चक्र सिद्धांत के संबंध में उत्पाद के जीवन चक्र में पांच चरण होते हैंः परिचय विकास परिपक्वता संतृप्ति त्याग उत्पादन का स्थान चक्र के चरण पर निर्भर करता है। अंतर्राष्ट्रीय उत्पाद जीवन चक्र सिद्धांत के अनुसार पाँच चरण हैं जो वर्णन करते हैं कि अंतर्राष्ट्रीयकरण के परिणामस्वरूप एक उत्पाद कैसे परिपक्व होता है और घटता हैः स्थानीय नवाचार विदेशी नवाचार परिपक्वता विश्व व्यापी अनुकरण उलटने का चरण 1: परिचय यह वह जगह है जहाँ नए उत्पाद को बाजार में पेश किया जाता है, ग्राहक उत्पाद के बारे में अनजान होते हैं। मांग पैदा करने के लिए, उत्पादक बिक्री को प्रोत्साहित करने के लिए नए उत्पाद को बढ़ावा देते हैं। इस स्तर पर, लाभ कम होते हैं लेकिन बढ़ने लगते हैं और कम प्रतियोगी होते हैं। जैसे-जैसे उत्पाद की अधिक इकाइयाँ बिकती हैं, यह स्वचालित रूप से अगले चरण में प्रवेश करती है। उदाहरण के लिए, स्थानीय उपभोक्ताओं के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका में आविष्कार किया गया एक नया उत्पाद पहली बार संयुक्त राज्य अमेरिका में उत्पादित किया जाता है क्योंकि यही वह जगह है जहाँ मांग है, और उत्पादक उपभोक्ता प्रतिक्रिया का पता लगाने के लिए बाजार के करीब रहना चाहते हैं। इस चरण के दौरान उत्पाद और उत्पादन प्रक्रिया की विशेषताएँ परिवर्तन की स्थिति में होती हैं क्योंकि फर्म उत्पाद और बाजार से खुद को परिचित कर लेती हैं। कोई अंतर्राष्ट्रीय व्यापार नहीं होता है। चरण 2: वृद्धि इस चरण में, उत्पाद की मांग बिक्री को बढ़ाती है। नतीजतन, उत्पादन लागत कम हो जाती है और लाभ अधिक होता है। उत्पाद व्यापक रूप से जाना जाता है और प्रतियोगी उत्पाद के अपने संस्करण के साथ बाजार में प्रवेश करते हैं। अधिक से अधिक उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए, मूल उत्पाद विकसित करने वाली कंपनी प्रचार खर्च बढ़ाती है। जब कई संभावित नए ग्राहकों ने उत्पाद खरीदा है, तो यह अगले चरण 3 में प्रवेश करता हैः परिपक्वता उत्पाद जीवन चक्र के परिपक्वता चरण में, उत्पाद व्यापक रूप से जाना जाता है और कई उपभोक्ता इसके मालिक होते हैं। उत्पाद जीवन चक्र के परिपक्वता चरण में, मांग का स्तर कम हो जाता है और बिक्री की मात्रा धीमी दर से बढ़ जाती है। इस चरण तक कई प्रतियोगी हैं और मूल आपूर्तिकर्ता बाजार हिस्सेदारी बनाए रखने और बिक्री का समर्थन करने के लिए कीमतों को कम कर सकता है। लाभ मार्जिन में कमी आती है, लेकिन व्यवसाय आकर्षक बना रहता है क्योंकि मात्रा अधिक होती है और विकास और पदोन्नति जैसी लागतें भी कम होती हैं। इसके अलावा, उत्पाद की विदेशी मांग बढ़ती है, लेकिन यह विशेष रूप से अन्य विकसित देशों के साथ जुड़ा हुआ है, क्योंकि उत्पाद उच्च आय की मांगों को पूरा कर रहा है। उदाहरण के लिए, नए आविष्कार किए गए उत्पाद के मामले में, विदेशी मांग में यह वृद्धि (पैमाने की अर्थव्यवस्थाओं द्वारा सहायता प्राप्त) एक व्यापार पैटर्न की ओर ले जाती है जिससे संयुक्त राज्य अमेरिका अन्य उच्च आय वाले देशों को उत्पाद का निर्यात करता है। अन्य विकास भी परिपक्व होने वाले उत्पाद चरण में होते हैं। एक बार जब अमेरिकी फर्म अन्य उच्च आय वाले देशों को बेच रही है, तो वह संयुक्त राज्य अमेरिका में उत्पादन के अलावा विदेशों में उत्पादन की संभावनाओं का आकलन करना शुरू कर सकती है। उदाहरण के लिए, फ्रांस में एक संयंत्र के साथ, न केवल फ्रांस बल्कि अन्य यूरोपीय देशों को अमेरिकी संयंत्र के बजाय फ्रांसीसी सुविधा से आपूर्ति की जा सकती है। इस प्रकार, संयुक्त राज्य अमेरिका द्वारा प्रारंभिक निर्यात वृद्धि के बाद अमेरिकी निर्यात में गिरावट आई है और माल के अमेरिकी उत्पादन में संभावित गिरावट आई है। चरण 4: संतृप्ति यह एक ऐसा चरण है जिसमें बिक्री की मात्रा में न तो वृद्धि होती है और न ही कमी। नए उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए उत्पाद की विशेषता में संशोधन की आवश्यकता है। इस स्तर पर प्रतियोगी उत्पाद ने अपनी बाजार हिस्सेदारी हासिल करना शुरू कर दिया होगा चरण 5: गिरावट इस समय तक उत्पाद के जीवन चक्र में, उत्पाद की विशेषताएँ और उत्पादन प्रक्रिया अच्छी तरह से ज्ञात हैं; उत्पाद उपभोक्ताओं और उत्पादकों के लिए उत्पादन प्रक्रिया से परिचित है। यह तब होता है जब उत्पाद परिपक्वता चरण में चरम पर होता है और फिर बिक्री में गिरावट शुरू होती है। आखिरकार, राजस्व इस हद तक गिर जाता है कि उत्पाद का निर्माण जारी रखना आर्थिक रूप से संभव नहीं है। निवेश न्यूनतम किया जाता है। उत्पाद को बंद किया जा सकता है, या इसे किसी अन्य कंपनी को बेचा जा सकता है। उत्पादन विकासशील देशों में स्थानांतरित हो सकता है। श्रम लागत फिर से एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है, और विकसित देश अन्य उत्पादों को पेश करने में व्यस्त हैं। उदाहरण के लिए, व्यापार पैटर्न से पता चलता है कि संयुक्त राज्य अमेरिका और अन्य विकसित देशों ने अब विकासशील देशों से उत्पाद का आयात करना शुरू कर दिया है। लागत और राजस्व के बारे मेंः कम उत्पादन लागत और उच्च मांग उत्पाद के लंबे जीवन को सुनिश्चित करती है। जब उत्पादन लागत अधिक होती है और मांग कम होती है, तो इसे लंबे समय तक बाजार में पेश नहीं किया जाता है और अंततः, "गिरावट" चरण में बाजार से वापस ले लिया जाता है। ध्यान दें कि एक विशेष फर्म या उद्योग (एक देश में) जो वे बनाते हैं और बेचते हैं उसे अनुकूलित करके बाजार में रहता है, यानी लहरों पर सवार होकर। संदर्भ आगे पढ़ने के लिए एप्पलियर्ड, डेनिस आर. अल्फ्रेड जे. फील्ड जूनियर, स्टीवन एल. कॉब। अंतर्राष्ट्रीय अर्थशास्त्र। बोस्टनः मैकग्रा-हिल, 2006। ब्रांड प्रबंधन आर्थिक सिद्धांत उत्पाद प्रबंधन