Advergame
एक एडवरगेम वीडियो गेम में विज्ञापन का एक रूप है, जिसमें वीडियो गेम को एक ब्रांड-नाम उत्पाद के विज्ञापन के उद्देश्यों के लिए एक कॉर्पोरेट इकाई द्वारा या उसके साथ निकट सहयोग में विकसित किया जाता है। जबकि अन्य वीडियो गेम इन-गेम विज्ञापन का उपयोग कर सकते हैं (जैसे कि वर्चुअल बिलबोर्ड पर एक विज्ञापन या इन-गेम ऑब्जेक्ट पर ब्रांडिंग), एक एडवर्गेम को इंटरएक्टिव एडवर्टाइजिंग ब्यूरो द्वारा "विशेष रूप से विज्ञापन किए जा रहे उत्पाद या सेवा के आसपास डिज़ाइन किए गए खेल" के रूप में अलग किया जाता है। एक एडवरगेम को एक प्रकार का विज्ञापन माना जाता है। विज्ञापन खेल आमतौर पर नाबालिगों के लिए लक्षित होते हैं, जो इस तरह के खेलों में अंतर्निहित किए जा सकने वाले प्रेरक संदेशों के प्रति अधिक प्रतिक्रियाशील होते हैं। माता-पिता और बच्चों की वकालत करने वालों द्वारा चिंता जताई गई है कि इस तरह के विज्ञापन बच्चों की आदतों, विशेष रूप से खाद्य-आधारित उत्पादों को प्रभावित कर सकते हैं। एडवर्गेम ("विज्ञापन" और "वीडियो गेम" का एक संयोजन) वीडियो गेम उद्योग के इतिहास की शुरुआत में दिखाई दिया। पहले ज्ञात प्रयासों में से एक कपड़ों के ब्रांड पोलो से जुड़ा एक पोलो खेल था, जिसे कैरोल शॉ 1978 के आसपास अटारी 2600 के लिए विकसित कर रहे थे, लेकिन जिसे रिलीज से पहले रद्द कर दिया गया था। पहला ज्ञात जारी किया गया एडवर्गेम टैपर था, जो 1983 का आर्केड गेम था। इस खेल को मूल रूप से शराब बनाने वाले एन्ह्यूज़र-बुश द्वारा प्रायोजित किया गया था, और इसमें मुख्य रूप से ब्रांड का लोगो और बीयर परोसने पर आधारित गेमप्ले शामिल था। इसकी रिलीज बार या वयस्कों के लिए अन्य प्रतिष्ठानों के लिए लक्षित थी, लेकिन खेल लोकप्रिय साबित हुआ, और एक गैर-ब्रांडेड संस्करण रूट बीयर टैपर को सामान्य आर्केड के लिए जारी किया गया, जिसमें बीयर की जगह रूट बीयर ली गई। 1980 और 1990 के दशक के दौरान घरेलू वीडियो गेम कंसोल और व्यक्तिगत कंप्यूटरों के लिए कई क्रियाविशेषण विकसित किए गए थे, लेकिन इंटरनेट की व्यापक उपलब्धता की शुरुआत के साथ, ब्राउज़र गेम क्रियाविशेषण खेलों के लिए एक लोकप्रिय मार्ग बन गए। इस तरह के खेल पिछले क्रियाविशेषण खेलों के साथ-साथ टेलीविजन विज्ञापन जैसे अन्य पारंपरिक विज्ञापन मार्गों की तुलना में सस्ते थे। 2006 में कैसर फैमिली फाउंडेशन की एक रिपोर्ट में पाया गया कि 96 खाद्य उत्पाद कंपनियों में से 73 प्रतिशत ने अपनी वेबसाइटों के समर्पित अनुभागों को एडवर्गेम के साथ स्थापित किया था जो बच्चों को लक्षित करते थे, जिनमें से कई कई एडवर्गेम पेश करते थे। "एडवर्गेम्स" शब्द 1999 में एंथनी गियालौराकिस द्वारा गढ़ा गया था। इंटरनेट डोमेन www.advergames.com को उस वर्ष जियालौराकिस द्वारा खरीदा गया था और कई वर्षों बाद (2008 में), एक उच्च गुणवत्ता वाला मुफ्त वेब पोर्टल शुरू किया गया था जो सर्वश्रेष्ठ ब्राउज़र आधारित एडवर्गेम के क्यूरेटेड चयन को प्रदर्शित करता है। इस साइट को दुनिया के कुछ सबसे अधिक मान्यता प्राप्त ब्रांडों द्वारा प्रायोजित विभिन्न प्रकार के विज्ञापन खेलों के लिए प्रमुख ऑनलाइन खिलाड़ी गंतव्य माना जाता था। 50 से अधिक देशों के लाखों आगंतुकों ने अब तक बनाए गए कुछ सबसे मनोरंजक क्रियाविशेषण खेलने के लिए साइट की व्यापक निर्देशिका का दौरा किया। कई देशों के एडवर्गेम डेवलपर्स ने Advergames.com के साथ अपने संबंधों के माध्यम से अपने कार्यों के लिए अतिरिक्त सीडिंग उत्पन्न की। मोबाइल उपकरणों के प्रसार और बच्चों द्वारा उनके आम उपयोग के कारण विज्ञापन खेल 2014 के आसपास मोबाइल खेलों में चले गए। रोबलॉक्स, एक ऑनलाइन गेम प्लेटफॉर्म और निर्माण प्रणाली, का उपयोग क्रियाविशेषण खेलों के लिए किया गया है। अन्य उदाहरण व्यापक जागरूकता हासिल करने वाले क्रियाविशेषण खेलों के अन्य उदाहरणों में शामिल हैंः यो! नोइड, 1990 का प्लेटफ़ॉर्मर, डोमिनोज़ पिज्जा के विज्ञापन के लिए निंटेंडो एंटरटेनमेंट सिस्टम के लिए जारी किया गया। इसके पंथ प्रशंसक आधार ने अंततः यो! नामक एक प्रशंसक निर्मित 2017 की अगली कड़ी का नेतृत्व किया। Noid 2: उस शून्य को दर्ज करें जिसे अंततः "यो! नोइड 2: गेम ऑफ ए ईयर एडिशन "चेक्स क्वेस्ट, एक अहिंसक प्रथम-व्यक्ति शूटर जिसे 1996 में चेक्स अनाज ब्रांड के लिए व्यक्तिगत कंप्यूटर के लिए विकसित किया गया था। जबकि यह खेल डूम का पूर्ण रूपांतरण था, इसे उन कुछ क्रियाविशेषण खेलों में से एक माना जाता है जो खेलने में आनंददायक थे। पेप्सिमन को 1999 में प्लेस्टेशन के लिए जारी किया गया था, जिसे के. आई. डी. द्वारा केवल जापान में जारी करने के लिए विकसित किया गया था। इसने खिलाड़ी को पेप्सी की एक कैन लाकर निर्जलीकृत लोगों को बचाने के लिए बाधाओं से बचने पर ध्यान केंद्रित किया। स्नीक किंग, पॉकेटबाइक रेसर और बिग बम्पिन, संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा के बर्गर किंग रेस्तरां में उपलब्ध हैं। सबसे सफल, स्नीक किंग ने उस वर्ष 20 लाख से अधिक प्रतियां बेचीं। अमेरिका की सेना, जिसे 2002 में व्यक्तिगत कंप्यूटरों के लिए जारी किया गया था, को संयुक्त राज्य सेना द्वारा किशोर खिलाड़ियों के लिए एक भर्ती उपकरण के रूप में विकसित किया गया था। सिट्रोन सी4 रोबोट, 2008 में सिट्रोन द्वारा विशेष रूप से तुर्की के लिए प्रकाशित एक कार मॉडल सिट्रोन सी4 को बढ़ावा देने के लिए जारी किया गया था। चूंकि वीडियो गेम आम तौर पर नाबालिगों से महत्वपूर्ण रुचि लेते हैं, इसलिए क्रियाविशेषण खेलों को लेकर नैतिक और कानूनी चिंताएं हैं। जबकि वयस्क आम तौर पर खेलों में प्रेरक विज्ञापनों को पहचान सकते हैं और उनका विरोध कर सकते हैं, छोटे बच्चे यह नहीं पहचान सकते हैं कि एक क्रियाविशेषण विज्ञापन का एक रूप है और खेल द्वारा दिए गए बयानों से आकर्षित किया जा सकता है। चिंता का एक प्रमुख बाजार क्षेत्र खाद्य उत्पाद-आधारित विज्ञापन खेल था। 2000 के दशक के मध्य में ब्राउज़र और मोबाइल एडवर्गेम के बढ़ते उपयोग ने इस चिंता को जन्म दिया कि इस तरह के खेलों से बचपन में मोटापे की दर में वृद्धि होगी। विशेष रूप से, कई खाद्य-आधारित विज्ञापन खेल अल्पाहार जैसे कम पौष्टिक उत्पादों को बढ़ावा देते हैं। हालांकि, शोध से पता चला है कि एडवर्गेम का प्रभाव खराब पोषण वाले खाद्य पदार्थों तक ही सीमित नहीं है, क्योंकि स्वस्थ भोजन विकल्पों के आसपास डिज़ाइन किए गए एडवर्गेम का उपयोग करने वाले एक अध्ययन ने निगरानी किए गए बच्चों को विभिन्न विकल्पों को प्रस्तुत करने पर एक स्वस्थ नाश्ते का चयन करने के लिए प्रेरित किया। गलत विज्ञापन विज्ञापन खेल विज्ञापन में सच्चाई से संबंधित स्थापित कानूनों का उल्लंघन कर सकते हैं। गलत दावे करना, भले ही भाषा में विज्ञापन का इरादा न हो, विज्ञापन खेलों में राष्ट्रीय या क्षेत्रीय उपभोक्ता संरक्षण एजेंसियों द्वारा दंड और जुर्माना लगाया जा सकता है। एक उल्लेखनीय मामले में, पेप्सिको की सहायक कंपनी गेटोरेड कंपनी ने एक मुफ्त मोबाइल गेम बोल्ट प्रकाशित किया था! जिसमें उसेन बोल्ट को दिखाया गया था और खिलाड़ी को "पानी से बचकर अपने प्रदर्शन को ऊंचा रखने" की चुनौती दी गई थी। कैलिफोर्निया राज्य ने जोर देकर कहा कि यह दावा गलत था, क्योंकि गेटोरेड को पानी की तुलना में मानव शरीर के लिए अधिक हानिकारक दिखाया गया था, और युवाओं को लक्षित करने वाले खेल के साथ, गलत संदेश भेजता है। राज्य ने गेटोरेड पर मुकदमा दायर किया, और मामले को अंततः गेटोरेड द्वारा राज्य को जुर्माना देने के साथ सुलझा लिया गया, जिसका एक हिस्सा राज्य बच्चों के लिए स्वास्थ्य के प्रति जागरूक पानी पीने की आदतों को बढ़ावा देता था। राष्ट्रीय नियम और निरीक्षण संयुक्त राज्य अमेरिका में, संयुक्त राज्य कांग्रेस द्वारा संघीय व्यापार आयोग (एफ. टी. सी.) को बच्चों के उद्देश्य से ऑनलाइन विज्ञापन की देखरेख करने का अधिकार देने के प्रयास किए गए हैं, जिसमें विज्ञापन खेल भी शामिल हैं, लेकिन खाद्य उद्योग का प्रतिनिधित्व करने वाले लॉबियों द्वारा चुनौती दी गई थी और इस तरह के प्रयासों को प्रभावी ढंग से बंद कर दिया गया था। फिर भी, बच्चों के उद्देश्य से ऑनलाइन गेम और विज्ञापन के प्रचार ने 2000 में बच्चों के ऑनलाइन गोपनीयता संरक्षण अधिनियम (COPPA) को पारित किया, जो इस बात के लिए सख्त मानक निर्धारित करता है कि किस प्रकार की निजी जानकारी वेबसाइटें नाबालिगों से एकत्र कर सकती हैं, जिसमें FTC ऐसे किसी भी जुर्माने की देखरेख करता है। यूनाइटेड किंगडम में, एडवर्गेम विनियमन को 2016 में सीएपी कोड या गैर-प्रसारण विज्ञापन, बिक्री संवर्धन और प्रत्यक्ष विपणन संहिता द्वारा कवरेज में लाया गया था। सीएपी कोड, जिसे बार-बार अद्यतन किया जाता है, इस बात पर विशिष्ट मार्गदर्शन प्रदान करता है कि एडवर्गेम (अन्य प्रकार के विज्ञापनों के बीच) क्या कर सकते हैं और क्या नहीं कर सकते हैं, इस बात पर विशिष्ट ध्यान देते हुए कि ऐसे खेल बच्चों को कैसे प्रभावित कर सकते हैं। विज्ञापन मानक प्राधिकरण द्वारा सीएपी संहिता उल्लंघनों की निगरानी की जाती है और उन्हें दंडित किया जाता है। क्रियाविशेषण खेल में संदेश भेजने की अन्य चिंताएँ उस ब्रांड की प्रतिष्ठा को प्रभावित कर सकती हैं जिसे खेल बढ़ावा देता है। इंटेल का एक उल्लेखनीय उदाहरण, जिसने 2004 में द इंटेल आईटी मैनेजर गेम प्रकाशित किया था, एक ब्राउज़र-आधारित गेम है जिसने एक सूचना प्रौद्योगिकी प्रबंधक के नौकरी के अवसरों के बारे में अंतर्दृष्टि देने का प्रयास किया, जिसमें नए कर्मचारियों की नियुक्ति का अनुकरण करना शामिल है। हालाँकि, खेल ने केवल पुरुष कर्मचारियों को डिज़ाइन द्वारा काम पर रखने की अनुमति दी, और इंटेल को महिला कर्मचारियों को छूट देने के लिए आलोचना मिली। खेल को ऑफ़लाइन ले जाया गया और बाद में एक नए संस्करण के साथ बदल दिया गया जिसमें समान लिंग प्रतिनिधित्व था। जबकि स्थिति की तुलना खेल फेबल के आसपास की एक समान समस्या से की जा सकती है, जिसने खिलाड़ियों को पुरुष अवतार लेने के लिए मजबूर किया, इंटेल के खेल की वास्तविक दुनिया की सेटिंग को एक अधिक गंभीर दोष के रूप में देखा गया था, और उस समय, सूचना प्रौद्योगिकी उद्योग में लिंग प्रतिनिधित्व एक गंभीर चिंता का विषय था। संदर्भ वीडियो गेम शब्दावली