Promotional mix
विपणन में, प्रचार मिश्रण एक फर्म को अपने लक्ष्यों तक पहुंचने में मदद करने के लिए विपणक द्वारा चुने गए प्रचार चर के मिश्रण का वर्णन करता है। इसकी पहचान विपणन मिश्रण के एक उपसमुच्चय के रूप में की गई है। ऐसा माना जाता है कि सर्वोत्तम विपणन परिणाम प्राप्त करने के लिए प्रचार मिश्रण के भीतर विभिन्न तत्वों के लिए बजट आवंटित करने का एक इष्टतम तरीका है, और विपणक के लिए चुनौती उनका सही मिश्रण खोजना है। प्रचार मिश्रण के तत्वों के रूप में पहचानी जाने वाली गतिविधियाँ अलग-अलग होती हैं, लेकिन आम तौर पर निम्नलिखित शामिल होती हैंः विज्ञापन एक सामूहिक माध्यम में एक पहचाने गए प्रायोजक द्वारा विचारों, वस्तुओं या सेवाओं की भुगतान प्रस्तुति और प्रचार है। उदाहरणों में प्रिंट विज्ञापन, रेडियो, टेलीविजन, बिलबोर्ड, डायरेक्ट मेल, ब्रोशर और कैटलॉग, संकेत, इन-स्टोर डिस्प्ले, पोस्टर, मोबाइल ऐप, मोशन पिक्चर, वेब पेज, बैनर विज्ञापन, ईमेल शामिल हैं। व्यक्तिगत बिक्री एक वस्तु या सेवा खरीदने के लिए एक या अधिक संभावनाओं की मदद करने और उन्हें राजी करने या मौखिक प्रस्तुति के उपयोग के माध्यम से किसी भी विचार पर कार्य करने की प्रक्रिया है, अक्सर आमने-सामने या टेलीफोन द्वारा। उदाहरणों में बिक्री प्रस्तुतियाँ, बिक्री बैठकें, बिक्री प्रशिक्षण और मध्यस्थ विक्रेताओं के लिए प्रोत्साहन कार्यक्रम, नमूने और टेलीमार्केटिंग शामिल हैं। बिक्री संवर्धन एक माध्यम और गैर-माध्यम विपणन संचार है जिसका उपयोग उपभोक्ता की मांग बढ़ाने, बाजार की मांग को प्रोत्साहित करने या उत्पाद की उपलब्धता में सुधार करने के लिए पूर्व निर्धारित सीमित समय के लिए किया जाता है। उदाहरणों में कूपन, स्वीपस्टेक, प्रतियोगिता, उत्पाद के नमूने, छूट, टाई-इन, स्व-परिसमापन प्रीमियम, व्यापार शो, ट्रेड-इन और प्रदर्शनियां शामिल हैं। कॉर्पोरेट उपहार वस्तुएँ, जिन्हें कभी-कभी स्वैग कहा जाता है, को उत्पाद के नमूनों के भीतर शामिल किया जा सकता है और प्रचार उद्देश्यों के लिए एक कार्यक्रम में प्रतिभागियों को वितरित किया जा सकता है। जनसंपर्क या प्रचार किसी फर्म के उत्पादों और सेवाओं के बारे में जानकारी है जो किसी तीसरे पक्ष द्वारा अप्रत्यक्ष रूप से की जाती है। इसमें मुफ्त प्रचार के साथ-साथ चर्चा और रुचि को प्रोत्साहित करने के लिए भुगतान किए गए प्रयास शामिल हैं। इसे अप्रत्यक्ष रूप से मीडिया में एक महत्वपूर्ण समाचार कहानी लगाकर, या प्रेस विज्ञप्ति या कॉर्पोरेट वर्षगांठ पार्टियों के माध्यम से इसे अनुकूल रूप से प्रस्तुत करके पूरा किया जा सकता है। उदाहरणों में समाचार पत्र और पत्रिका लेख, टीवी और रेडियो प्रस्तुतियाँ, धर्मार्थ योगदान, भाषण, विज्ञापन, सेमिनार शामिल हैं। मुँह से बात करना भी एक प्रकार का प्रचार है, जो आज व्यक्ति-से-व्यक्ति कहानी कहने से सोशल मीडिया प्रभावकों, या ब्लॉगरों के प्रचार में बदल जाता है। डायरेक्ट मार्केटिंग विज्ञापन का एक चैनल-अज्ञेय रूप है जो व्यवसायों और गैर-लाभकारी संस्थाओं को मोबाइल मैसेजिंग, ईमेल, इंटरैक्टिव उपभोक्ता वेबसाइट, ऑनलाइन डिस्प्ले विज्ञापन, फ़्लायर, कैटलॉग वितरण, प्रचार पत्र और बाहरी विज्ञापन जैसे तरीकों के साथ सीधे ग्राहक से संवाद करने की अनुमति देता है। कॉर्पोरेट छवि अभियानों को प्रचार मिश्रण का हिस्सा माना गया है। किसी कार्यक्रम, प्रतियोगिता या दौड़ का प्रायोजन प्रचार उत्पन्न करने का एक तरीका है। गुरिल्ला विपणन रणनीति एक विचार, उत्पाद या सेवा की ओर ध्यान आकर्षित करने के लिए अपरंपरागत तरीके हैं, जैसे कि भित्तिचित्रों का उपयोग, स्टिकर बमबारी, फ़्लायर पोस्ट करना, फ़्लैश मॉब का उपयोग करना, वायरल विपणन अभियान करना, या अप्रत्याशित तरीकों से इंटरनेट का उपयोग करने के अन्य तरीके। उत्पाद प्लेसमेंट एक फिल्म स्टूडियो या टेलीविजन शो को फिल्म या शो में एक उत्पाद या सेवा को प्रमुखता से शामिल करने के लिए भुगतान करना है। डिजिटल मार्केटिंग डिजिटल तकनीकों का उपयोग करके उत्पादों या सेवाओं का विपणन है, मुख्य रूप से इंटरनेट पर, लेकिन इसमें मोबाइल फोन, प्रदर्शन विज्ञापन और कोई अन्य डिजिटल माध्यम भी शामिल है। संदर्भ प्रचार और विपणन संचार भी देखें।