Media relations
मीडिया संबंध में मीडिया के साथ काम करना शामिल है जिसका उद्देश्य जनता को किसी संगठन के मिशन, नीतियों और प्रथाओं के बारे में सकारात्मक, सुसंगत और विश्वसनीय तरीके से सूचित करना है। इसमें किसी संगठन के लिए प्रचार प्राप्त करने के लिए मीडिया आउटलेट्स, पत्रकारों, ब्लॉगर्स और प्रभावशाली लोगों के साथ सहजीवी संबंध विकसित करना भी शामिल हो सकता है। आमतौर पर, इसका मतलब मास मीडिया में समाचार और सुविधाओं के उत्पादन के लिए जिम्मेदार लोगों के साथ सीधे समन्वय करना है। मीडिया संबंधों का लक्ष्य विज्ञापन के माध्यम से सीधे भुगतान किए बिना मास मीडिया में सकारात्मक कवरेज को अधिकतम करना है। बहुत से लोग जनसंपर्क और मीडिया संबंध शब्दों का एक दूसरे के स्थान पर उपयोग करते हैं; हालाँकि, अलग-अलग अवधारणाओं के रूप में, "मीडिया संबंध" उस संबंध को संदर्भित करता है जो एक कंपनी या संगठन पत्रकारों के साथ विकसित करता है, जबकि "जनसंपर्क" उस संबंध को मीडिया से परे सामान्य public.There तक बढ़ाता है जो एकीकृत विपणन भी है जो संबंधित है लेकिन समान नहीं है, विपणन संचार के सभी पहलुओं को एकीकृत करने के लिए एकीकृत विपणन प्रयास। इसमें निरंतर, ग्राहक-केंद्रित संदेश बनाने के लिए विज्ञापन, बिक्री संवर्धन, जनसंपर्क, प्रत्यक्ष विपणन और सोशल मीडिया शामिल हो सकते हैं। मीडिया और संगठन के बीच संचार दोनों पक्षों द्वारा शुरू किया जाना संभव है। हालाँकि, मीडिया के साथ व्यवहार करने में अनूठी चुनौतियों का सामना करना पड़ता है क्योंकि समाचार मीडिया को नियंत्रित नहीं किया जा सकता है-उनका इस बात पर अंतिम नियंत्रण होता है कि उनके सामने पेश की गई कहानियाँ उनके दर्शकों के लिए दिलचस्प हैं या नहीं। इस तथ्य के कारण, एक संगठन और समाचार मीडिया के बीच चल रहे संबंध महत्वपूर्ण हैं। मीडियाकर्मियों के साथ सकारात्मक कार्य संबंध सुनिश्चित करने का एक तरीका उनकी "ताल" और रुचियों के क्षेत्रों से गहराई से परिचित होना है। मीडिया संबंध और जनसंपर्क व्यवसायी पत्रिकाओं, पत्रिकाओं, समाचार पत्रों और ब्लॉगों को अपने अभ्यास में सुधार और संबंधित करने के लिए पढ़ते हैं। संगठन अक्सर एक मीडिया सूची के रूप में जाना जाता है, या संभावित मीडिया आउटलेट की एक सूची संकलित करते हैं जो किसी संगठन की जानकारी में रुचि रखते हैं। मीडिया में हजारों पत्रिका प्रकाशन, समाचार पत्र और टीवी और रेडियो स्टेशन शामिल हो सकते हैं। इसलिए, जब किसी संगठन में एक "समाचार योग्य" घटना होती है, तो एक मीडिया सूची यह निर्धारित करने में सहायता कर सकती है कि कौन सा मीडिया आउटलेट किसी विशेष कहानी में सबसे अधिक रुचि ले सकता है। एक संगठन की ओर से मीडिया के साथ काम करने से इकाई के बारे में जागरूकता बढ़ाने के साथ-साथ चुने हुए दर्शकों के साथ प्रभाव पैदा करने की क्षमता भी मिलती है। यह बड़े और छोटे दोनों लक्षित दर्शकों तक पहुंच की अनुमति देता है और सार्वजनिक समर्थन बनाने और एक संगठन के लिए जनमत जुटाने में मदद करता है। यह सब मीडिया की एक विस्तृत श्रृंखला के माध्यम से किया जाता है और इसका उपयोग दो-तरफा संचार को प्रोत्साहित करने के लिए किया जा सकता है। एक संगठन के मीडिया तक पहुंचने के संभावित कारण हैंः एक नए उत्पाद/सेवा का शुभारंभ नए कारखानों/कार्यालयों की शुरुआत वित्तीय परिणाम संगठन प्रायोजित कार्यक्रम या पुरस्कार संगठन के प्रचार अभियानों का शुभारंभ हाल की आपदाओं, हड़तालों या संगठनात्मक समापन पुरस्कार/कंपनी के लिए प्रशंसा कंपनी के गणमान्य व्यक्तियों/मशहूर हस्तियों का दौरा स्थानीय/सामुदायिक गतिविधियों में भागीदारी सामुदायिक भागीदारी एक नकारात्मक समाचार पर एक दृष्टिकोण प्रदान करना मीडिया संबंध और सूचना सब्सिडी सूचना सब्सिडी में ऐसी जानकारी शामिल होती है जो प्रेस को उनकी रिपोर्टिंग प्रस्तुत करने में मदद करने के लिए पूरक सामग्री के रूप में प्रदान की जाती है। इसमें प्रेस विज्ञप्ति, विज्ञापन और संबंधित समाचार घटनाओं के वीडियो जैसी जानकारी शामिल है। सूचना अनुदान का उपयोग करने का एक लाभ यह है कि वे मीडिया की ओर से अतिरिक्त शोध को पूरा करने की आवश्यकता को कम या समाप्त कर सकते हैं। अनुदान मीडिया के लिए जानकारी का एक अच्छा स्रोत हो सकता है, हालांकि, यह महत्वपूर्ण है कि मीडिया सटीकता और पूर्वाग्रह के लिए स्रोत का परीक्षण करे। प्रकाशित करने के लिए तैयार डेटा प्रस्तुत करके, सूचना सब्सिडी पत्रकारों के समय और धन की बचत कर सकती है। 1999 में किए गए एक अध्ययन में अनुमान लगाया गया था कि समाचार पत्रों में दी जाने वाली लगभग आधी जानकारी सूचना सब्सिडी से आती है। फिर भी एक अन्य सर्वेक्षण ने सुझाव दिया कि पत्रकारों द्वारा प्राप्त अधिकांश जानकारी कभी प्रकाशित नहीं होती है। डेटा के स्रोत और सामग्री में विश्वास वे मानदंड हैं जिनका उपयोग पत्रकार यह निर्धारित करते समय करते हैं कि वे प्रदान की गई सामग्री का उपयोग करेंगे या नहीं। मीडिया रिलेशंस एंड पब्लिक रिलेशंस प्रैक्टिशनर्स (पी. आर.) मीडिया और पब्लिक रिलेशंस प्रैक्टिशनर्स कई मायनों में बहुत समान हैं। दोनों पक्षों का उद्देश्य जनता के साथ जानकारी साझा करना है। इस जानकारी का उद्देश्य जनता को समाचारों और अन्य कार्यक्रमों के बारे में शिक्षित करके लाभान्वित करना है। अक्टूबर 2019 में, इंटरनेशनल पब्लिक रिलेशंस एसोसिएशन (आईपीआरए) ने जनसंपर्क की अपनी नई परिभाषा की घोषणा की, "एक निर्णय लेने वाली प्रबंधन प्रथा जिसे संगठनों और उनकी जनता के बीच संबंध और हितों के निर्माण का काम सौंपा गया है जो विश्वसनीय और नैतिक संचार विधियों के माध्यम से जानकारी के वितरण पर आधारित है। ध्यान दें कि यह परिभाषा न केवल संगठनों और उनकी जनता के बीच संबंधों को दर्शाती है, बल्कि सोशल मीडिया की प्रासंगिकता और बदलती प्रौद्योगिकियों और नैतिक संचार के महत्व को भी दर्शाती है। जनसंपर्क व्यवसायी अपने ग्राहक के लिए प्रासंगिक समाचारों और वर्तमान घटनाओं पर अद्यतित रहकर अपने ग्राहक के मीडिया कवरेज का विस्तार करते हैं। क्योंकि पीआर व्यवसायी आमतौर पर एक ग्राहक पर ध्यान केंद्रित करते हैं, कुछ लोग तर्क देंगे कि वे पक्षपाती हैं या जनता की राय को प्रभावित करने का प्रयास करते हैं। मीडिया लगातार एक नई कहानी की तलाश में है। पीआर प्रैक्टिशनर मीडिया के लिए समाचार योग्य घटनाओं के लिए जाने के लिए एक अच्छी, विश्वसनीय जगह हैं। वे अक्सर समाचार योग्य या सार्वजनिक सेवा डेटा प्रदान करते हैं, जो मीडिया को अपने स्वयं के शोध और सोर्सिंग को पूरा करने के लिए आवश्यक समय बचा सकते हैं। यह तथ्य कि पीआर विशेषज्ञ वर्षों से समाचार मास मीडिया को जानकारी प्रदान कर रहे हैं, स्रोतों के लिए मीडिया के विश्वास के स्तर को नहीं बदलेगा। विश्वास मीडिया और पी. आर. व्यवसायियों के बीच एक महत्वपूर्ण घटक है और यह उनके सफल कार्य संबंध होने के लिए मौजूद होना चाहिए। पत्रकारों और पीआर प्रैक्टिशनरों के बीच समस्या का एक हिस्सा यह धारणा है कि पीआर विशेषज्ञ पत्रकारों को समाचार योग्य सामग्री प्रदान करने में अच्छे नहीं रहे हैं। पत्रकार इन पीआर विशेषज्ञों के सामने अपने विचार और चिंता व्यक्त करते हैं ताकि बेहतर संचार और समाचार डेटा के प्रकार और गुणवत्ता में सुधार हो सके। किसी भी रिश्ते की तरह, दोनों पक्षों को सफलता प्राप्त करने के लिए मिलकर काम करने के लिए प्रतिबद्ध होना चाहिए। नैतिक नुकसान 'फेक न्यूज' शब्द आज समाचार आउटलेट्स पर बमबारी करते हैं। जनसंपर्क व्यवसायियों के लिए मीडिया को ईमानदार, सच्ची और सटीक जानकारी प्रदान करना अब पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हो गया है। यह भी उतना ही महत्वपूर्ण है कि पत्रकार स्वयं उन सूचनाओं को प्रमाणित करें जो उन्हें दी गई हैं। एक जनसंपर्क व्यवसायी के लिए अपने मुवक्किल के लिए सच्चाई को सुशोभित करने के लिए बहुत दबाव होता है ताकि समाचार वास्तव में बेहतर दिखाई दे। पीआर प्रैक्टिशनर विशिष्ट समाचारों के बारे में अधिक विवरण प्रदान करके संचार प्रक्रिया में मदद कर सकते हैं। एक तरीका जिससे एक पीआर प्रैक्टिशनर नैतिक मुद्दों से बच सकता है, वह है अपने ग्राहकों और मीडिया के साथ किसी भी संभावित नैतिक मुद्दों के बारे में स्पष्ट होना। एक पीआर प्रैक्टिशनर के लिए दबाव बहुत अधिक हो सकता है क्योंकि उनकी जानकारी का उत्पादन करने के लिए कई संस्थाओं के साथ काम करने की आवश्यकता होती है। उनकी व्यक्तिगत और पेशेवर नैतिकता के लिए एक आधार होने से एक पीआर प्रैक्टिशनर की मदद करने में एक लंबा रास्ता तय होगा। इस आधार में स्वयं के हितों, मीडिया और जिस इकाई का वे प्रतिनिधित्व कर रहे हैं, उस पर विचार करना शामिल होना चाहिए। इसमें शामिल लोगों के प्रति सम्मान और सामाजिक जिम्मेदारी भी नैतिकता का एक अंतर्निहित हिस्सा होना चाहिए। नैतिकता के लिए एक और दृष्टिकोण पुण्य पर आधारित है। इसमें दूसरों से सीखना, जोखिम उठाने के लिए तैयार रहना और अपनी रिपोर्टिंग में पूरी ईमानदारी का अभ्यास करना शामिल है। विज्ञापन विज्ञापन प्रबंधन उपभोक्ता व्यवहार ब्रांड प्रबंधन एकीकृत विपणन संचार विपणन शब्दों की सूची विपणन संचार जनसंपर्क संदर्भ जनसंपर्क जन माध्यम का प्रभाव मीडिया स्वामित्व पत्रकारिता का एकाग्रता सामाजिक प्रभाव