Pretty (advertisement)
प्रीटी (या आई फील प्रीटी) एक टेलीविजन विज्ञापन है जिसे 2006 में नाइकी, इंक. द्वारा अपने "नाइकी महिला" ब्रांड के खेल वस्त्रों को बढ़ावा देने के लिए शुरू किया गया था। 60 सेकंड का स्थान पोर्टलैंड, ओरेगन में विज्ञापन एजेंसी विडेन + कैनेडी द्वारा संभाला गया था। विज्ञापन में रूसी टेनिस खिलाड़ी मारिया शारापोवा ब्रांड के प्रवक्ता के रूप में पहली बार दिखाई दे रही हैं। प्रीटी ने 20 अगस्त, 2006 को अमेरिकी टेलीविजन पर शुरुआत की, बाद में सिनेमाघरों और प्रिंट विज्ञापनों में दिखाई दी। इसका निर्देशन चेक निर्देशक इवान ज़चारीआस ने किया था, जिसमें द मिल द्वारा पोस्ट-प्रोडक्शन और वी. एफ. एक्स. का काम किया गया था। यह टुकड़ा एक आलोचनात्मक और लोकप्रिय सफलता थी। इसने कई विज्ञापन और टेलीविजन उद्योग पुरस्कार प्राप्त किए। सीक्वेंस प्रीटी रूसी टेनिस खिलाड़ी मारिया शारापोवा के जीवन के एक दिन का अनुसरण करता है। यह दिखाता है कि वह तैयार हो रही है, द वाल्डोर्फ-एस्टोरिया होटल से निकल रही है और न्यूयॉर्क शहर के आर्थर ऐश स्टेडियम में एक मैच के लिए लिमोसिन से यात्रा कर रही है, जिसका पपराज़ी पीछा कर रहे हैं। रास्ते में गुजरने वाला हर व्यक्ति "आई फील प्रीटी" की एक पंक्ति गाता है, जो मंच संगीतमय "वेस्ट साइड स्टोरी" के दूसरे कार्य में मारिया चरित्र द्वारा प्रस्तुत किया गया गीत है। वह खेल में आती है, जहाँ साथी खिलाड़ी, रिपोर्टर, कैमरा क्रू, बॉल लड़के और लड़कियां, उद्घोषक और अंपायर भीड़ के साथ कोरस गाते हैं, जब तक कि शारापोवा के एक शक्तिशाली वापसी ऐस द्वारा चुप नहीं किया जाता है। विज्ञापन नाइकी स्वूश के एक सुपरइंपोजिशन और शारापोवा पर स्ट्रैपलाइन "जस्ट डू इट" के साथ समाप्त होता है क्योंकि वह अगली सर्विस के लिए स्थिति में आती है। पृष्ठभूमि विज्ञापन एजेंसी विडेन + कैनेडी ने 1982 में नाइकी, इंक. के साथ अपनी साझेदारी शुरू की और 1980 के दशक के मध्य में एक छोटी अवधि के अलावा, तब से खाता अपने पास रखा है। साझेदारी के शुरुआती वर्षों में, अभियान लगभग विशेष रूप से पुरुष जनसांख्यिकी पर केंद्रित थे, जिससे महिलाओं के खेल के कपड़ों का बाजार रिबॉक और एल. ए. गियर जैसे प्रतिद्वंद्वियों के लिए छोड़ दिया गया। 1980 के दशक में नाइकी द्वारा महिलाओं पर लक्षित कुछ अभियान, जिसमें एक कॉपी लाइन के साथ "सुअर की तरह खाना बंद करने से भी कोई नुकसान नहीं होगा। ", विशेष रूप से प्रभावी साबित नहीं हुआ था। 1990 के दशक में अधिक सफल प्रयासों के बावजूद, जैसे कि "इफ यू लेट मी प्ले" अभियान, नाइकी ने 1997 में विडेन + कैनेडी से प्रतिद्वंद्वी फर्म गुडबाय, सिल्वरस्टीन एंड पार्टनर्स को महिला-उन्मुख पदोन्नति के लिए दिए गए अपने विपणन बजट के खंड को संक्षिप्त रूप से फिर से सौंपने का फैसला किया। नाइकी के विपणन के इस क्षेत्र के लिए प्रमुख एजेंसी के रूप में गुडबी के संक्षिप्त कार्यकाल ने सामान्य महिलाओं के पक्ष में सेलिब्रिटी एथलीटों के उपयोग को छोड़ते हुए ब्रांड को फिर से स्थापित किया। हालाँकि, 1999 में वाइडेन + कैनेडी के साथ नाइके के खाते के समेकन ने ओलंपिक धावक सुज़ी फेवर-हैमिल्टन जैसे एथलीटों सहित नाइके अभियानों में सेलिब्रिटी समर्थन की वापसी को चिह्नित किया। प्रीटी ने इस प्रवृत्ति को जारी रखा, और ब्रांड के प्रवक्ता के रूप में मारिया शारापोवा की शुरुआत का प्रदर्शन किया। मारिया शारापोवा 2001 से पेशेवर रूप से टेनिस खेल रही थीं, और 14 साल की उम्र में अगले साल जूनियर ऑस्ट्रेलियाई ओपन में फाइनल में पहुंचने वाली सबसे कम उम्र की लड़की बन गईं। 2004 में, शारापोवा महिला विंबलडन चैंपियनशिप की तीसरी सबसे कम उम्र की विजेता बनीं। 2005 तक, वह दुनिया में नंबर 1 स्थान पर थी। प्रीटी को 2006 के यू. एस. ओपन में शारापोवा की उपस्थिति के लिए फिल्माया और जारी किया गया था, एक टूर्नामेंट जो वह जीतने के लिए आगे बढ़ेगी। विज्ञापन का उत्पादन 2006 की शुरुआत में शुरू हुआ। विडेन + कैनेडी ने निर्देशक इवान ज़चारीआस को साइन किया, जो लैंड रोवर के "बॉर्न फ्री" अभियान और स्टेला आर्टोइस के टुकड़े प्लेग और पायलट पर अपने पुरस्कार विजेता काम के लिए जाने जाते हैं। फिल्मांकन पूरी तरह से स्थान पर किया गया था, और मौके पर उपयोग किए गए अभिनेताओं के प्रदर्शन को उनकी पोशाक में छुपाए गए लघु माइक्रोफोन द्वारा सेट पर लाइव रिकॉर्ड किया गया था। पहली बार शारापोवा नाइकी प्रदर्शन टेनिस पोशाक में दिखाई देंगी जिसे वह यू. एस. ओपन में पहनेंगी। स्टेडियम के दृश्य को केवल 100 अतिरिक्त के साथ फिल्माया गया था, जिसमें टेनिस हॉल ऑफ फेम में शामिल जॉन मैकनरो, उनके भाई और 2004 की अमेरिकी पुरुष ओलंपिक टेनिस टीम के कप्तान पैट्रिक मैकनरो और दो बार की टेनिस ओलंपिक स्वर्ण पदक विजेता मैरी जो फर्नांडीज शामिल थे। भीड़ के शेष 26,000 सदस्यों को द मिल द्वारा फिल्मांकन शुरू होने से पहले, मैसिव का उपयोग करके बनाया गया था, और पोस्ट प्रोडक्शन में दृश्य में जोड़ा गया था। ज्वाला का उपयोग टुकड़े में मामूली वृद्धि के लिए किया गया था, जिसमें प्रतिबिंब जोड़ना और अन्य सफाई शामिल थी। 2006 के यू. एस. ओपन की शुरुआत से एक सप्ताह पहले, फॉक्स के वार्षिक टीन चॉइस अवार्ड्स समारोह के दौरान एक व्यावसायिक विराम में, रविवार, 20 अगस्त, 2006 को यू. एस. टेलीविजन पर रिलीज़ और रिसेप्शन प्रीटी की शुरुआत हुई। 2006 के शेष और 2007 की पहली तिमाही में इसका प्रदर्शन लगातार जारी रहा। विज्ञापन काफी लोकप्रिय साबित हुआ, और 2004 के ग्रीष्मकालीन ओलंपिक के दौरान चलाए गए पहले के अभियान के विपरीत, महिला एथलीटों को मजबूत और आत्मविश्वासी के रूप में दिखाने के लिए उनकी प्रशंसा की गई, जिसमें ओलंपिक धावक सुज़ी फेवर-हैमिल्टन को एक नकाबपोश हत्यारे से भागते हुए दिखाया गया था। यह टुकड़ा आलोचनात्मक रूप से भी सफल रहा, विज्ञापन और टेलीविजन उद्योगों से पुरस्कार प्राप्त किया, जिसमें फिल्म और संगीत के सर्वश्रेष्ठ उपयोग की श्रेणियों में दो कान्स गोल्ड लायंस शामिल थे। इसे पेंट (सोनी), पावर ऑफ विंड (एपुरॉन) और अंतिम विजेता इवोल्यूशन (डव) के साथ महोत्सव के ग्रैंड प्रिक्स के लिए चुना गया था। प्रीटी के पीछे की टीम को दिए जाने वाले अन्य पुरस्कारों में ब्रिटिश टेलीविजन विज्ञापन पुरस्कारों की "खुदरा" श्रेणी में एक रजत पुरस्कार और "परिधान/फैशन" श्रेणी में एक कांस्य क्लियो पुरस्कार शामिल हैं। मारिया शारापोवा ने 2006 का यू. एस. ओपन जीता और नाइकी ब्रांड के लिए एक सेलिब्रिटी प्रवक्ता के रूप में कार्य करना जारी रखा। 2008 में, वह वेब-आधारित "हियर आई एम" विज्ञापन अभियान का हिस्सा, बी योर ओन फैन नामक एक और विडेन + कैनेडी टुकड़े का केंद्र बिंदु थीं, जो उनके अब तक के करियर को एनिमेटेड रूप में प्रस्तुत करता है। स्मगलर प्रोडक्शन कंपनी की वेबसाइट पर संदर्भ बाहरी लिंक प्रीटी। (. मूव प्रारूप) यूट्यूब 2006 पर प्रीटी अमेरिकी टेलीविजन विज्ञापनों 2000 के दशक के टेलीविजन विज्ञापनों नाइके, इंक. विज्ञापन विडेन + कैनेडी पर काम करता है।