Product displacement
उत्पाद विस्थापन मुख्य रूप से दृश्य मीडिया से ट्रेडमार्क उत्पादों को हटाना है ताकि लाइसेंस शुल्क के भुगतान से बचा जा सके, यदि ट्रेडमार्क मालिक आपत्ति करता है, या यदि प्रसारक किसी उत्पाद को मुफ्त में प्रचारित नहीं करना पसंद करता है, यदि मालिकों ने इसे किसी कार्यक्रम में शामिल करने के लिए भुगतान नहीं किया है। उत्पाद विस्थापन उन ब्रांडों/कंपनियों को भी संदर्भित कर सकता है जो लोगों को लोगो देखने और यह महसूस कराने के प्रयास में जानबूझकर अपने नाम या लोगो को संशोधित करते हैं कि लोगो/नाम सही नहीं है। यह अतिरिक्त सोचने का समय लोगों को वास्तविक ब्रांड को पंजीकृत करने के लिए मजबूर करता है। यह विधि उत्पाद नियोजन की तुलना में अधिक प्रभावी हो सकती है। विधि उत्पाद विस्थापन आमतौर पर डिजिटल पिक्सेलेशन के माध्यम से प्राप्त किया जाता है, हालांकि कंप्यूटर पोस्ट-प्रोडक्शन की व्यापक उपलब्धता से पहले, स्टेजहैंड टेप का उपयोग करके या नकली लेबल का उपयोग करके बोतलों आदि पर ब्रांडों को ढक देते थे। इसे "ग्रीकिंग" कहा जाता था और अब इस शब्द का उपयोग डिजिटल प्रक्रिया के लिए भी किया जाता है। उद्योग के भीतर दो प्रकार के उत्पाद विस्थापन होते हैं, जिन्हें काल्पनिक और गैर-ब्रांडेड उत्पाद विस्थापन के रूप में पहचाना जाता है। काल्पनिक उत्पाद विस्थापन काल्पनिक उत्पाद विस्थापन का उपयोग अक्सर निर्देशकों या उत्पादन कर्मचारियों द्वारा पूरी तरह से काल्पनिक ब्रांड और/या उत्पाद का उपयोग करने के लिए किया जाता है जो एक गैर-काल्पनिक उत्पाद या ब्रांड से निकटता से मिलता-जुलता है और उसकी नकल करता है। यह अक्सर किया जाता है, इसलिए दर्शक पहले से मौजूद गैर-काल्पनिक ब्रांड के साथ घनिष्ठ संबंध बना सकते हैं जिसका उपयोग वे एक अलग उत्पाद के लिए एक और काल्पनिक आयाम बनाए बिना दैनिक आधार पर कर सकते हैं। पिछले एक दशक में कुछ सबसे लोकप्रिय टीवी श्रृंखलाओं ने अपने दर्शकों को यह स्पष्ट अंतर करने की अनुमति देने के लिए इस तकनीक का उपयोग किया है, विशेष रूप से स्क्रब्स जैसे शो जहां नायकों को अक्सर "कॉफी बक्स" के रूप में जानी जाने वाली कॉफी की दुकान में मिलते-जुलते देखा जाता है जो एक स्टारबक्स के लोगो, रंग और विषय से मिलता-जुलता है। इसी तरह अन्य टीवी शो जैसे कि माई नेम इज अर्ल ने भी टिटटैट कैंडी के नाम से काल्पनिक कैंडी बार के साथ इसी तरह की तकनीक का इस्तेमाल किया, जो द हर्शे कंपनी द्वारा पेश किए गए किट कैट चॉकलेट बार से काफी मिलता-जुलता है। अनब्रांडेड उत्पाद विस्थापन का उपयोग तब किया जाता है जब कोई विपणक किसी विशिष्ट विज्ञापन, टीवी शो या फिल्म के भीतर गैर-काल्पनिक कंपनी या उत्पाद के लोगो को छिपाने या पिक्सेलेट करने का प्रयास करता है। गैर-ब्रांडेड उत्पाद विस्थापन के भीतर दो अलग-अलग तरीके हैं जिनका उपयोग किसी गैर-काल्पनिक उत्पाद या ब्रांड को छिपाने या पिक्सेल करने के लिए किया जा सकता है। या तो "डिजिटल परिवर्तन" के माध्यम से जहां ब्रांड को पिक्सेलेटेड किया जाता है, मिटाया जाता है, और या डिजिटल रूप से छुपाया जाता है, या किसी ब्रांड को भौतिक रूप से हटाने के माध्यम से, जैसे कि कार के लोगो को उसके सामने की ग्रिल से हटाना। अन्य उल्लेखनीय उदाहरण एक टीवी या फिल्म स्टूडियो को मीडिया के रूप में अपने उत्पादों या सेवाओं को प्रदर्शित करने या उनका उल्लेख करने के लिए किसी कंपनी से अनुमति की आवश्यकता नहीं होती है। वार्नर ब्रदर्स टेलीविजन के द बिग बैंग थ्योरी ने श्रृंखला के साथ किसी भी औपचारिक व्यवस्था के बिना एक सेटिंग के रूप में द चीज़केक फैक्ट्री का उपयोग किया। ऑस्कर विजेता 2008 की फिल्म स्लमडॉग मिलियनेयर के निर्देशक डैनी बॉयल के अनुसार, निर्माताओं को "उत्पाद विस्थापन" का सहारा लेना पड़ा जब मर्सिडीज जैसी कंपनियों ने अपने उत्पादों को गैर-चापलूसी वाली स्थितियों में उपयोग करने की अनुमति देने से इनकार कर दिया, इस मामले में, एक झुग्गी बस्ती। इसने फिल्म निर्माताओं को पोस्ट-प्रोडक्शन में लोगो को डिजिटल रूप से हटाने के लिए मजबूर किया, जिसकी लागत "दसियों हज़ार पाउंड" थी। उत्पाद विस्थापन की प्रथा अक्सर वास्तविकता टेलीविजन पर भी देखी जाती है, जिनके पास गैर-प्रायोजक कंपनियों के लोगो या उत्पादों को प्रदर्शित करने की मंजूरी नहीं होती है। यह पिक्सेल मोज़ेक की लगातार उपस्थिति और लोगो टी-शर्ट, सोडा के डिब्बे या बोतलों के धुंधले होने और अमेरिका के नेक्स्ट टॉप मॉडल, सर्वाइवर, डॉ. फिल और द रियल वर्ल्ड जैसे शो में अन्य उदाहरणों के लिए जिम्मेदार है। 2012 की फिल्म डार्क हॉर्स को टॉयज़ "आर" अस के अंदर फिल्माने की अनुमति से इनकार कर दिया गया था, इसलिए निर्देशक टॉड सोलोन्डज़ ने लोगो को धुंधला कर दिया। 1978 की फिल्म ग्रीस को मूल रूप से कोका-कोला ब्रांडेड सामान वाले कई दृश्यों के साथ शूट किया गया था। निर्माता एलन कैर ने कोक के प्रतिद्वंद्वी, पेप्सी के साथ एक उत्पाद प्लेसमेंट सौदे पर हस्ताक्षर किए थे; फिल्मांकन समाप्त होने के बाद, कोका-कोला ने निर्देशक रैंडल क्लेज़र को कोक ट्रेडमार्क हटाने का आदेश दिया। कोका-कोला ने बाद में 2016 के टीवी रीमेक को प्रायोजित किया। संदर्भ भी देखें उत्पाद प्लेसमेंट फिल्म और वीडियो शब्दावली विपणन तकनीक टेलीविजन शब्दावली