Good Doctor (advertisement)
गुड डॉक्टर (जिसे डॉक्टर या प्लेग के रूप में भी जाना जाता है) एक टेलीविजन और सिनेमा विज्ञापन है जिसे 2002 में इंटरब्रू द्वारा यूनाइटेड किंगडम के भीतर अपने स्टेला आर्टोइस ब्रांड के लेजर को बढ़ावा देने के लिए जारी किया गया था। 100 सेकंड का स्थान लंदन में विज्ञापन एजेंसी लोवे लिंटास एंड पार्टनर्स द्वारा बनाया गया था। गुड डॉक्टर का प्रीमियर जनवरी 2002 में ब्रिटिश टेलीविजन पर हुआ, बाद में सिनेमाघरों में दिखाई दिया। यह जीन डी फ्लोरेट-प्रेरित "आश्वस्त रूप से महँगा" श्रृंखला का सातवां टुकड़ा है जो 1992 से चल रहा था। विज्ञापन का निर्देशन चेक निर्देशक इवान ज़चारीआस ने प्रोडक्शन कंपनी स्टिंक की मदद से किया था और पोस्ट-प्रोडक्शन का काम द मूविंग पिक्चर कंपनी ने किया था। विज्ञापन एक लोकप्रिय, वित्तीय और महत्वपूर्ण सफलता थी, जिसने उस अवधि के दौरान बिक्री को बढ़ावा दिया जिसमें यह चला, और 2002 में किसी भी अन्य अभियान की तुलना में अधिक पुरस्कार प्राप्त किए, जिसमें कान्स गोल्ड लायन, एक एपिका पुरस्कार और डी एंड ए डी पुरस्कारों से कई पुरस्कार शामिल थे। सीक्वेंस गुड डॉक्टर 19वीं शताब्दी के ग्रामीण फ्रांस के एक खेत में खुलता है, जहाँ एक डॉक्टर पुष्टि करता है कि मैदान का एक हाथ हैजा से मर रहा है। अन्य श्रमिक डॉक्टर को अवशेषों को जलाने के लिए छोड़ कर भाग जाते हैं। बाद में, उसे अपने अस्पताल से एक अन्य महिला की मदद के लिए बुलाया जाता है, जो शहर के चौराहे पर गिर गई थी। जमा हुई भीड़ उसके पास से पीछे हट जाती है और पीड़ित को ले जाने में उसकी मदद करने से इनकार कर देती है। जब वह बाद में स्थानीय सार्वजनिक घर में प्रवेश करता है, तो एक बुजुर्ग निवासी उसे गोली मारने की धमकी देता है, उसे "दूषित" घोषित करता है और उसे जाने के लिए कहता है। शहर का पादरी प्रवेश करता है और संरक्षकों को चेतावनी देता है, बारटेंडर को डॉक्टर को स्टेला आर्टोइस देने के लिए बुलाता है, जिससे भीड़ बुड़बुड़ाती है। पुजारी डॉक्टर का हाथ हिलाता है और उसे गले लगाता है, उसे अप्रदूषित घोषित करता है। फिर भी, जमाकर्ता युद्धरत होता है और ऑर्डर किए गए पेय को डॉक्टर के सामने फर्श पर रखता है। जैसे ही डॉक्टर पीना शुरू करता है, जीन डी फ्लोरेट के विषय के शुरुआती उपभेद पृष्ठभूमि में बजते हैं। भीड़ घूरती है जब पुजारी उसी कांच से एक स्विंग लेता है, और फिर उसे बंदूक चलाने वाले व्यक्ति को देता है। जैसे ही संरक्षक स्टेला आर्टोइस की चुस्की के लिए हाथापाई करना शुरू करते हैं, डॉक्टर खांसता है। यह टुकड़ा भय में जमने वाले संरक्षकों की झांकी के साथ समाप्त होता है। निर्माण पृष्ठभूमि "आश्वस्त रूप से महंगा" अभियान, जिसका गुड डॉक्टर हिस्सा है, 1982 में शुरू हुआ। गुड डॉक्टर के निर्माण के पीछे की विज्ञापन एजेंसी के प्रमुख फ्रैंक लोव ने 1970 के दशक में कोलेट डिकेंसन पीयर्स में अपने कार्यकाल के दौरान स्टेला आर्टोइस के लिए विपणन पर काम किया, "माई शाउट, हि व्हीस्पर्ड" जैसे प्रिंट अभियान बनाए। 1981 में, लोव ने स्टेला आर्टोइस खाते को अपने साथ लेते हुए अपनी खुद की विज्ञापन एजेंसी बनाने के लिए कोलेट डिकेंसन पीयर्स को छोड़ दिया। एक साल के भीतर, लोवे ने "आश्वस्त रूप से महंगा" अभियान शुरू किया, जिसका उद्देश्य ब्रांड के लिए पर्याप्त नकारात्मक (यूनाइटेड किंगडम में उच्च-शराब सामग्री पेय पदार्थों पर अधिक शुल्क के कारण उच्च कीमतें) को सकारात्मक में बदलना था, ग्राहकों को आश्वस्त करना कि अधिक महंगा होने के कारण, प्रीमियम लेजर सस्ते ब्रांडों की तुलना में बेहतर था। पहले के टुकड़े मुख्य रूप से प्रिंट अभियान थे, लेकिन 1990 में, जीन डी फ्लोरेट के एक मौका देखने के कारण लोवे के रचनात्मक निर्देशकों में से एक ने इसी तरह की अवधारणा पर आधारित एक पटकथा लिखी। परिणामस्वरूप टेलीविजन और सिनेमा विज्ञापन, जैक्स डी फ्लोरेट, बेहद लोकप्रिय साबित हुआ और 1991 और 2001 के बीच निर्मित छह पुरस्कार विजेता विज्ञापनों की एक श्रृंखला का आधार बना, जिसमें गुड समरिटन, लास्ट ऑर्डर्स और रिटर्निंग हीरो शामिल थे। गुड डॉक्टर को फरवरी 2002 में श्रृंखला में सातवें के रूप में घोषित किया गया था। प्रोडक्शन लोव लंदन ने इस टुकड़े को निर्देशित करने के लिए चेक निर्देशक इवान ज़चारीआस से संपर्क किया, जो लैंड रोवर के बॉर्न फ्री अभियान पर अपने काम के लिए जाने जाते हैं। फिल्मांकन छह दिनों तक फ्रांस के दक्षिण में हुआ, जिसमें कलाकारों और चालक दल ने सुबह 5 बजे से रात तक काम किया। टुकड़ी के विशिष्ट वातावरणीय रूप को प्राप्त करने के लिए, फिल्म स्टॉक की तीन प्रतियों (5245 ईस्टमैन ईएक्सआर 50डी और 5246 कोडक विजन 250डी) को फिल्म के अनाज और विषयों के मिट्टी के स्वर पर जोर देने के लिए अलग से वर्गीकृत किया गया था। तीन पास को फिर संयोजित किया गया और एक ऑनलाइन दृश्य प्रभाव प्रणाली इन्फर्नो में फिर से काम किया गया। अभिनेता डॉक्टरः ल्यूक बटैनी (ल्यूक लेमारी) प्रीस्टः जीन क्लाउड अरनॉड (सोसाइटीयर कॉमेडी फ़्रैंकेस +) गनमैनः जॉर्जेस ग्युरेट बर्मनः थिएरी बोइस फ़ूलः थिएरी बेरेजेस रिलीज़ और रिसेप्शन शेड्यूल गुड डॉक्टर के पूर्ण 100-सेकंड संस्करण का प्रीमियर 15 फरवरी 2002 को ब्रिटिश सिनेमाघरों में हुआ, जिसमें 60-और 70-सेकंड के कट अगले महीने टेलीविजन पर दिखाई दिए। यह 2002 के बाकी समय तक प्रदर्शित होती रही, जो ब्रिटिश जनता के बीच लोकप्रिय साबित हुई। स्टेला आर्टोइस की प्रतिक्रिया बिक्री में वर्ष भर में 18.3% की वृद्धि हुई, जिसका श्रेय नवीनतम "आश्वस्त रूप से महंगे" टुकड़े को दिया जाता है। इसने इसे यूके के भीतर बिक्री में वृद्धि के लिए एसीनील्सन के वार्षिक "सबसे बड़े ब्रांड" सर्वेक्षण में पांचवें स्थान पर रखा, और यूनाइटेड किंगडम के भीतर प्रीमियम लेजर बाजार में स्टेला के प्रभुत्व को मजबूत किया और वर्ष के लिए बिक्री में वृद्धि के मामले में ब्रांड को पांचवें स्थान पर रखा। गुड डॉक्टर उद्योग के पुरस्कार समारोहों में भी बेहद सफल रहा, जिसने 2002 में दुनिया भर में किसी भी अन्य विज्ञापन अभियान की तुलना में अधिक पुरस्कार प्राप्त किए। इनमें ब्रिटिश टेलीविजन क्राफ्ट अवार्ड्स में सर्वश्रेष्ठ निर्देशन के लिए एक पुरस्कार, इंस्टीट्यूट ऑफ प्रैक्टिशनर्स इन एडवर्टाइजिंग इफेक्टिवनेस अवार्ड्स से एक कांस्य पदक, एपिका अवार्ड्स की अल्कोहोलिक बेवरेजेस श्रेणी में एक स्वर्ण और डी एंड एडी अवार्ड्स में एक रजत पुरस्कार (साथ ही तीन नामांकन) शामिल थे। इस टुकड़े ने कान्स लायंस इंटरनेशनल एडवर्टाइजिंग फेस्टिवल में एकत्रित दर्शकों की हूटिंग के लिए एक गोल्ड लायन भी जीता, एक प्रतिक्रिया जो "आश्वस्त रूप से महंगे" अभियान के कई अन्य टुकड़ों को पिछले वर्षों में उत्सव में पुरस्कार जीतने पर मिली थी। लायन जीतने के बाद, गुड डॉक्टर को शैम्पेन (माइक्रोसॉफ्ट के एक्सबॉक्स गेमिंग प्लेटफॉर्म के लिए) और अंतिम विजेता ओडिसी (लेवी की जींस के लिए) के साथ महोत्सव के ग्रैंड प्रिक्स पुरस्कार के लिए चुना गया, जिसे उद्योग में सबसे प्रतिष्ठित माना जाता है। अभियान की सफलता ने गुड डॉक्टर के लेखक विंस स्क्विब के एक और टुकड़े को कमीशन दिया। डेविल्स आइलैंड नामक विज्ञापन 2003 में जारी किया गया था। अगले वर्ष, इवान ज़चारीआस ने एक नए स्टेला आर्टोइस विज्ञापन, पायलट के लिए एक निर्देशक के रूप में वापसी की। पायलट ने अन्य पुरस्कारों के साथ-साथ कान में कांस्य शेर जीता। संदर्भ विज्ञापन में ग्रंथ सूची प्रेरणा-"केस स्टडीः स्टेला आर्टोइस" पृष्ठ 48-54, जॉन ओ 'शॉघनेसी और निकोलस जे. ओ' शॉघनेसी, रूटलेज, 2004, स्मगलर प्रोडक्शन कंपनी की वेबसाइट पर बाहरी लिंक गुड डॉक्टर। (. मूव प्रारूप) यूट्यूब 2002 पर गुड डॉक्टर ब्रिटिश टेलीविजन विज्ञापनों में काम करता है 2000 के दशक के टेलीविजन विज्ञापन बीयर विज्ञापन काल्पनिक चिकित्सक पेय विज्ञापन पात्र विज्ञापन में पुरुष पात्र