Internet celebrity
एक इंटरनेट सेलिब्रिटी (जिसे सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर, सोशल मीडिया व्यक्तित्व, इंटरनेट व्यक्तित्व या इन्फ्लुएंसर के रूप में भी जाना जाता है) एक ऐसा व्यक्ति है जिसने इंटरनेट पर अपनी प्रसिद्धि और उल्लेखनीयता हासिल की है या विकसित की है। सोशल मीडिया की बढ़ती लोकप्रियता लोगों को एक बड़े, वैश्विक दर्शकों तक पहुंचने का साधन प्रदान करती है। इंटरनेट सेलिब्रिटीज फेसबुक, यूट्यूब, वॉट्सऐप, इंस्टाग्राम, टिकटॉक, स्नैपचैट, माईस्पेस, ओनली फैन, टेलिग्राम, ट्विटर, ट्विच, रेडिट, डिस्कॉर्ड, लिंक्डइन, पिंटरेस्ट, टम्बलर और थ्रेड्स जैसे लोकप्रिय ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर पाए जाते हैं। इंटरनेट सेलिब्रिटी एक विशेष जीवन शैली या दृष्टिकोण को बढ़ावा देने वाले जीवन शैली गुरुओं के रूप में कार्य कर सकते हैं। इस क्षमता में, वे फैशन, खाना पकाने, प्रौद्योगिकी, यात्रा, वीडियो गेम, फिल्में, ईस्पोर्ट्स, राजनीति, संगीत, खेल और मनोरंजन सहित विभिन्न शैलियों में रुझानों के प्रमुख प्रभावकों या प्रवर्धक के रूप में कार्य करते हैं। प्रभावशाली विपणन के हिस्से के रूप में, कंपनियां और संगठन अपने संबंधित प्लेटफार्मों पर अपने प्रशंसकों और अनुयायियों के लिए अपने उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए इंटरनेट हस्तियों को सूचीबद्ध कर सकते हैं। 1991 में, इंटरनेट और वर्ल्ड वाइड वेब व्यापक रूप से उपलब्ध हो गए, जिससे साझा हितों के लिए समर्पित कई वेबसाइटों का निर्माण हुआ। इन मंचों ने उपयोगकर्ताओं को अपने क्षेत्र में अनुभवी व्यक्तियों से सलाह लेने और मदद लेने की अनुमति दी, जिससे मुख्यधारा के प्रिंट मीडिया और कॉर्पोरेट वेबसाइटों से परे जानकारी की उपलब्धता बढ़ गई। समर्पित सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म इन विकासों से उभरे, जो उपयोगकर्ताओं को प्रोफाइल बनाने और दूसरों के साथ जुड़ने की क्षमता प्रदान करते हैं। SixDegrees.com ने 1997 में इस अवधारणा का बीड़ा उठाया। इसके अतिरिक्त, ब्लॉगिंग का समर्थन करने वाली वेबसाइटें लगभग उसी समय उभरीं, जिससे उपयोगकर्ता लंबे लेख और कहानियाँ प्रकाशित कर सकते हैं। तब से, मंच, सोशल मीडिया और ब्लॉगिंग संचार, सामाजिक बातचीत, व्यवसाय और पत्रकारिता के अभिन्न घटकों में बदल गए हैं। लोकप्रिय सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में फेसबुक, इंस्टाग्राम, यूट्यूब, रेडिट, ट्विच, स्नैपचैट, टिकटॉक, ट्विटर, डिस्कॉर्ड, वाइबर, वीचैट और वॉट्सऐप शामिल हैं। ऑनलाइन प्रभाव की उत्पत्ति का पता 2000 के दशक की शुरुआत में डिजिटल ब्लॉग और प्लेटफार्मों के उद्भव से लगाया जा सकता है। फिर भी, हाल के अध्ययनों से पता चलता है कि इंस्टाग्राम, एक अरब से अधिक उपयोगकर्ताओं के साथ एक एप्लिकेशन, अधिकांश प्रभावशाली जनसांख्यिकीय को आश्रय देता है। इन व्यक्तियों को कभी-कभी "इंस्टाग्रामर्स" या "इंस्टाफेमस" के रूप में संदर्भित किया जाता है। प्रभावित करने का एक महत्वपूर्ण पहलू प्रायोजकों के साथ उनके जुड़ाव में निहित है। वैम्प की 2015 की शुरुआत, एक ऐसी कंपनी जो प्रभावकों को प्रायोजन के साथ जोड़ती है, ने प्रभाव के परिदृश्य को बदल दिया। इस बारे में बहुत बहस है कि क्या सोशल मीडिया प्रभावकों को मशहूर हस्तियां माना जा सकता है, क्योंकि उनकी प्रसिद्धि का रास्ता अक्सर कम पारंपरिक और यकीनन आसान होता है। मेलोडी नूरी ने अपने लेख "द पावर ऑफ इन्फ्लुएंसः ट्रेडिशनल सेलिब्रिटीज़ बनाम सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर" में दोनों प्रकारों के बीच के अंतर को संबोधित किया है। नूरी का कहना है कि सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का युवा, प्रभावशाली दर्शकों पर पारंपरिक मीडिया जैसे पत्रिकाओं, होर्डिंग, विज्ञापनों और मशहूर हस्तियों वाले समाचार पत्रों की तुलना में अधिक नकारात्मक प्रभाव पड़ता है। ऑनलाइन, किसी छवि और जीवन शैली में इस तरह से हेरफेर करना आसान माना जाता है कि दर्शक उस पर विश्वास करने के लिए अधिक संवेदनशील हों। प्रभावकों और विपणन नेटवर्कों ने 2000 के दशक की शुरुआत में प्रभाव के लिए इंटरनेट का लाभ उठाने के लिए कॉर्पोरेट प्रयासों को देखा, कुछ कंपनियों ने प्रचार के लिए मंचों में भाग लिया या अनुकूल समीक्षाओं के बदले में ब्लॉगरों को मानार्थ उत्पाद प्रदान किए। इनमें से कुछ प्रथाओं को मौद्रिक पारिश्रमिक प्रदान किए बिना युवा व्यक्तियों के श्रम का लाभ उठाने के लिए अनैतिक माना जाता था। ब्लॉगस्टार नेटवर्क की स्थापना 2004 में माइंडकॉमेट के टेड मर्फी द्वारा की गई थी। ब्लॉगरों को एक ईमेल सूची में शामिल होने और विशिष्ट पद बनाने के बदले निगमों से पारिश्रमिक प्रस्ताव प्राप्त करने के लिए प्रोत्साहित किया गया था। उदाहरण के लिए, ब्लॉगर्स को उनके ब्लॉग पर फास्ट-फूड भोजन की समीक्षा लिखने के लिए मुआवजा दिया गया था। ब्लॉगस्टार को व्यापक रूप से पहला प्रभावशाली विपणन नेटवर्क माना जाता है। मर्फी ने पेपरपोस्ट के साथ ब्लॉगस्टार का स्थान लिया, जिसे 2006 में पेश किया गया था। इस मंच ने एक कॉर्पोरेट उत्पाद के बारे में की गई प्रत्येक पोस्ट के लिए प्रमुख मंचों और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर महत्वपूर्ण पोस्टरों को मुआवजा दिया। भुगतान दरें प्रभावित करने वाले की स्थिति से निर्धारित की जाती थीं। बहुत लोकप्रिय, पेपरपोस्ट को बहुत आलोचना मिली क्योंकि इन प्रभावशाली लोगों को पेपरपोस्ट के साथ अपनी भागीदारी का खुलासा करने की आवश्यकता नहीं थी जैसा कि पारंपरिक पत्रकारिता में होता, और जनता को जागरूक किया कि कुछ लोग इन साइटों पर जो पोस्ट कर रहे थे उसे प्रभावित करने के लिए कॉर्पोरेट हितों द्वारा एक अभियान चलाया गया था। मंच ने अन्य फर्मों को तुलनीय कार्यक्रम स्थापित करने के लिए भी प्रोत्साहित किया। चिंताओं के बावजूद, प्रभावकों के साथ विपणन नेटवर्क 2000 के दशक में और 2010 के दशक में बढ़ते रहे। मीडियाकिक्स डेटा पर आधारित बिजनेस इनसाइडर इंटेलिजेंस के अनुमानों के अनुसार, प्रभावशाली विपणन उद्योग के 2022 तक 15 अरब डॉलर तक होने की उम्मीद है, जो 2019 में 8 अरब डॉलर था। मीडियाकिक्स एजेंसी के पूर्व सी. ई. ओ. और संस्थापक इवान असानो ने पहले बिजनेस इनसाइडर से बात की थी और कहा था कि उनका मानना है कि लाइक्स को छिपाने के बावजूद इंस्टाग्राम पर प्रभावशाली विपणन बढ़ता रहेगा। 2010 के दशक तक, "प्रभावशाली" शब्द ने डिजिटल सामग्री निर्माताओं को एक बड़े अनुसरण, विशिष्ट ब्रांड व्यक्तित्व और वाणिज्यिक प्रायोजकों के साथ एक पैटर्न वाले संबंध के साथ वर्णित किया। उपभोक्ता अक्सर मशहूर हस्तियों को विश्वसनीय मानते हैं, जिससे प्रचारित किए जा रहे उत्पादों में विश्वास और विश्वास पैदा होता है। रटगर्स विश्वविद्यालय के 2001 के एक अध्ययन में पाया गया कि व्यक्ति "उपभोक्ता जानकारी के प्रभावशाली स्रोतों के रूप में इंटरनेट मंचों" का उपयोग कर रहे थे। अध्ययन में सुझाव दिया गया है कि उपभोक्ताओं ने पारंपरिक विज्ञापन और प्रिंट स्रोतों की तुलना में खरीदारी के निर्णय लेते समय इंटरनेट मंचों और सोशल मीडिया को प्राथमिकता दी। एक प्रभावशाली व्यक्ति का व्यक्तित्व उनके दर्शकों के खरीद निर्णय को दृढ़ता से प्रभावित करता है, जो अपने दर्शकों के साथ उत्पाद खरीद को प्रोत्साहित करने में अधिक दृढ़ होते हैं। कंपनियां आज सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के माध्यम से प्राप्त प्रतिक्रिया और टिप्पणियों को बहुत महत्व देती हैं क्योंकि उपभोक्ता अन्य उपभोक्ताओं पर भरोसा करते हैं। समीक्षाओं पर अक्सर ग्राहकों को खरीदारी करने के लिए राजी करने के लिए भरोसा किया जाता है, जो व्यवसाय के राजस्व पर नकारात्मक समीक्षा के प्रभाव को उजागर करता है। प्रभावशाली व्यक्ति और दर्शकों के बीच विपणन का एक विशिष्ट तरीका "बी2सी विपणन" है। बी2सी मार्केटिंग, जिसका अर्थ है बिजनेस टू कंज्यूमर मार्केटिंग, उन रणनीतियों को शामिल करता है जिनमें एक व्यवसाय खुद को और अपनी सेवाओं को सीधे अपने लक्षित दर्शकों तक बढ़ावा देने के लिए कार्य करेगा। यह आम तौर पर विज्ञापन और प्रभावशाली व्यक्ति के माध्यम से सामग्री बनाने के माध्यम से होता है। इरादा यह है कि उनके अनुयायी जो कुछ प्रभावशाली लोगों से संबंधित हैं या उनकी तलाश करते हैं, वे किसी वस्तु को खरीदने के लिए अधिक इच्छुक होंगे क्योंकि उनके पसंदीदा "इंटरनेट सेलिब्रिटी" ने इसकी सिफारिश की थी। इंटरनेट सेलिब्रिटीज आम तौर पर सौंदर्य और विलासिता फैशन की जीवन शैली को बढ़ावा देते हैं और उपभोक्ता-ब्रांड संबंधों को बढ़ावा देते हैं, जबकि माल की अपनी लाइनें बेचते हैं। डेविड रोल्स की "डिजिटल ब्रांडिंगः ए कॉम्प्रिहेंसिव स्टेप-बाय-स्टेप गाइड टू स्ट्रैटेजी, टैक्टिक्स, टूल्स एंड मेट्रिक्स" ऑनलाइन प्रभावकों द्वारा अपने दर्शकों और ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने के लिए उपयोग किए जाने वाले तरीकों की व्याख्या करती है। डिजिटल ब्रांडिंग में सभी ऑनलाइन अनुभव शामिल हैं और मूल्य प्रावधान की आवश्यकता है। यह सुझाव दिया जाता है कि उपयोगकर्ता समर्पित अनुयायियों के रूप में अपने प्रभावशाली लोगों के जीवन से पहले से ही परिचित हैं। इससे उनके लिए कंपनियों को बढ़ावा देना आसान हो जाता है क्योंकि उनके अनुयायियों को लगता है कि वास्तविकता अलग होने के बावजूद वे उन हस्तियों को जानते हैं जिन्हें वे फॉलो करते हैं। सेल्फ-ब्रांडिंग, जिसे पर्सनल ब्रांडिंग के रूप में भी जाना जाता है, वाणिज्यिक लाभ या सामाजिक या सांस्कृतिक पूंजी के लिए सार्वजनिक छवि के विकास का वर्णन करता है। सोशल मीडिया के उदय का फायदा व्यक्तिगत प्रसिद्धि और उत्पाद बिक्री की तलाश करने वाले व्यक्तियों द्वारा उठाया गया है। इंस्टाग्राम, ट्विच, स्नैपचैट, वी. एस. सी. ओ. और टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म सबसे आम सोशल मीडिया आउटलेट हैं जिन पर ऑनलाइन प्रभावक निम्नलिखित बनाने का प्रयास करते हैं। कला, हास्य, मॉडलिंग और पॉडकास्ट सहित विभिन्न माध्यमों और मीडिया रूपों के माध्यम से प्रसिद्धि प्राप्त की जा सकती है। विपणन विशेषज्ञों ने निष्कर्ष निकाला है कि कोई भी बिना किसी तकनीकी ज्ञान या जटिल कोडिंग भाषाओं के आसानी से वेबसाइट बना सकता है। वे व्यक्तिगत कंप्यूटर या फोन से तुरंत पाठ, चित्र और वीडियो अपलोड कर सकते हैं। तकनीकी बाधाओं के कम होने के साथ, वेब व्यक्तिगत ब्रांडिंग के लिए आदर्श मंच बन गया है। प्रकार उनकी प्रसिद्धि में वृद्धि के आधार पर, इंटरनेट हस्तियां अलग-अलग तरीकों से अपने दर्शकों तक पहुंच सकती हैं। कुछ लोग पत्रिकाएँ या ब्लॉग लिखते हैं, कुछ यूट्यूब या टिकटॉक वीडियो बनाते हैं, अन्य इंस्टाग्राम या ट्विटर पर अक्सर पोस्ट करते हैं। इंटरनेट ने प्रसिद्धि को आम जनता के लिए सुलभ और प्राप्य बना दिया है। कुछ मामलों में, लोग एक ही वायरल घटना या वायरल वीडियो के माध्यम से प्रसिद्धि प्राप्त कर सकते हैं, और एक इंटरनेट मीम बन सकते हैं। उदाहरण के लिए, ऑस्टिन, टेक्सास के एक कॉमेडियन जैच एनर ने ओपरा विनफ्रे की "सर्च फॉर द नेक्स्ट टीवी स्टार" प्रतियोगिता में एक वीडियो जमा करने के बाद दुनिया भर में ध्यान आकर्षित किया। इंटरनेट हस्तियों के वायरल वीडियो में उस समय होने वाली एक मजेदार घटना, एक लोकप्रिय नया नृत्य, या यहां तक कि ट्विटर पर एक पोस्ट भी हो सकती है, जैसे कि 2014 में "एलेक्स फ्रॉम टारगेट" ट्वीट। कई अन्य लोग समय के साथ धीरे-धीरे अपने अनुयायियों का निर्माण करते हैं, अपने दैनिक जीवन और/या जुनून को लोगों के साथ साझा करते हैं। लाब्रांट परिवार और द बकेट लिस्ट परिवार जैसे परिवार अपने बच्चों, जीवन के अनुभवों और यात्राओं को अपने अनुयायियों के साथ साझा करते हैं। मिस्टरबीस्ट और डेविड डोब्रिक जैसे व्यक्ति अपनी जीवन शैली के बारे में सामग्री पोस्ट करते हैं और चुनौतियों और/या उपहारों की मेजबानी करते हैं। हालाँकि कई अध्ययन थोड़े अलग विचार प्रदान करते हैं, इंटरनेट हस्तियों या प्रभावकों को पाँच या छह अलग-अलग श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता हैः नैनो, माइक्रो, मिड-टियर, मैक्रो, मेगा और सेलिब्रिटी। नैनो इन्फ्लुएंसरः 1,000-10,000 फॉलोअर माइक्रो इन्फ्लुएंसरः 10,000-50,000 फॉलोअर मिड-टियर इन्फ्लुएंसरः 50,000-500,000 फॉलोअर मैक्रो इन्फ्लुएंसरः 500,000-1,000,000 फॉलोअर मेगा इन्फ्लुएंसरः 1,000,000-5,000,000 फॉलोअर सेलिब्रिटीजः 5,000,000 फॉलोअर से ऊपर यूट्यूबर और व्लॉगर यूट्यूब इंटरनेट सेलिब्रिटीज को लॉन्च करने के लिए सबसे बड़े प्लेटफॉर्म में से एक के रूप में उभरा है। यूट्यूब निर्माताओं (जिन्हें यूट्यूबर के रूप में जाना जाता है) ने अपने द्वारा बनाए गए वीडियो की शैलियों या प्रकारों की परवाह किए बिना एक ऐसा उद्योग बनाया है जो वीडियो दृश्यों और ऑनलाइन लोकप्रियता से राजस्व उत्पन्न कर सकता है। उदाहरण के लिए, स्वीडिश इंटरनेट सेलिब्रिटी प्यूडिपी यूट्यूब पर गेमिंग और कॉमेडी वीडियो अपलोड करता है। उनके लगभग 10 करोड़ ग्राहक हैं और वे दूसरे सबसे अधिक सदस्यता प्राप्त गैर-निगम यूट्यूबर हैं। हर मिनट, यूट्यूब पर 300 घंटे के वीडियो अपलोड किए जाते हैं, और हर दिन 5 अरब वीडियो देखे जाते हैं। अगस्त 2014 में, वैराइटी ने लिखा कि यू. एस. किशोरों में मुख्यधारा की हस्तियों की तुलना में यूट्यूबर अधिक लोकप्रिय हैं। विज्ञापनदाताओं ने किशोरों और सहस्राब्दियों तक पहुंचने के प्रयास में, जो नियमित रूप से टेलीविजन और फिल्में नहीं देखते हैं, यूट्यूबर्स और अन्य इंटरनेट हस्तियों से संपर्क करना शुरू कर दिया है। यूट्यूब का ऐडसेंस कार्यक्रम रचनाकारों को विज्ञापनों से पैसा कमाने में सक्षम बनाता है। एडसेंस की कुछ आवश्यकताएँ हैं-एक YouTuber के 1,000 से अधिक ग्राहक होने चाहिए, एक योग्य देश में रहना चाहिए, और पात्र होने के लिए एक वर्ष के भीतर 4,000 घंटे से अधिक का समय होना चाहिए। माइक्रो-सेलिब्रिटी एक माइक्रो-सेलिब्रिटी, जिसे माइक्रो-इन्फ्लुएंसर के रूप में भी जाना जाता है, वह व्यक्ति है जो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर उपयोगकर्ताओं के एक आला समूह के भीतर प्रसिद्ध है। सूक्ष्म-हस्तियां अक्सर खुद को सार्वजनिक हस्तियों के रूप में प्रस्तुत करती हैं। माइक्रो-सेलिब्रिटी की अवधारणा को मूल रूप से थेरेसा सेंफ्ट और पी. ए. पोइटियर ने अपनी 2008 की पुस्तक, कैमगर्ल्सः सेलिब्रिटी एंड कम्युनिटी इन द एज ऑफ सोशल नेटवर्क्स में विकसित किया था। सेनफ्ट और पोइटियर के अनुसार, माइक्रो-सेलिब्रिटी की अवधारणा को ऑनलाइन प्रदर्शन की एक नई शैली के रूप में सबसे अच्छी तरह से समझा जाता है जिसमें लोग वीडियो, ब्लॉग और सोशल नेटवर्किंग साइटों जैसी तकनीकों का उपयोग करके वेब पर अपनी लोकप्रियता को बढ़ाते हैं। कई अन्य शोधकर्ताओं ने सूक्ष्म-हस्तियों पर शोध पत्र प्रकाशित किए हैं। टोबियास रौन के अनुसार, एक सूक्ष्म-हस्ती "पहचान का एक रूप है जो लगभग विशेष रूप से इंटरनेट से जुड़ा हुआ है, एक ऐसी प्रक्रिया की विशेषता है जिसके द्वारा लोग अपनी पहचान को ऑनलाइन व्यक्त करते हैं, बनाते हैं और साझा करते हैं।" सेनफ्ट और मारविक के अनुसार, सूक्ष्म-प्रसिद्ध हस्तियां हॉलीवुड सितारों से जुड़े प्रसिद्ध हस्तियों के अधिक पारंपरिक रूपों से भिन्न होती हैं क्योंकि एक सूक्ष्म-प्रसिद्ध व्यक्ति की लोकप्रियता अक्सर सीधे उनके दर्शकों से जुड़ी होती है, और दर्शक कुछ हद तक प्रामाणिकता और पारदर्शिता की उम्मीद करते हैं। वांगहोंग वांगहोंग () इंटरनेट स्टारडम का चीनी संस्करण है। वांगहोंग अर्थव्यवस्था एक चीनी डिजिटल अर्थव्यवस्था है जो सोशल मीडिया में प्रभावशाली विपणन पर आधारित है। कुछ वांगहोंग हस्तियां अपने अनुयायियों का ध्यान आकर्षित करके खुदरा या ई-कॉमर्स के माध्यम से लाभ कमाती हैं। इंटरनेट सेलिब्रिटीज चीन में एक लोकप्रिय घटना बन गई हैं। उदाहरण के लिए, सिस्टर फुरोंग को ऑनलाइन पोस्ट के माध्यम से अपने आत्म-प्रचार प्रयासों के लिए दुनिया भर में कुख्याति और प्रसिद्धि मिली। अलीबाबा समूह से संबद्ध एक वाणिज्यिक डेटा कंपनी, सीबीएन डेटा के अनुसार, 2016 में चीनी इंटरनेट सेलिब्रिटी अर्थव्यवस्था का मूल्य () होने का अनुमान लगाया गया था, जो 2015 में चीन के कुल सिनेमा बॉक्स ऑफिस राजस्व से अधिक था। वांगहोंग अर्थव्यवस्था में दो मुख्य व्यवसाय मॉडल हैंः सोशल मीडिया विज्ञापन और ऑनलाइन खुदरा। ऑनलाइन खुदरा व्यापार मॉडल में, ई-कॉमर्स-आधारित वांगहोंग ताओबाओ जैसी चीनी ग्राहक-से-ग्राहक (सी2सी) वेबसाइटों के माध्यम से अनुयायियों के बीच संभावित खरीदारों को स्व-ब्रांडेड उत्पादों को बेचने के लिए सोशल मीडिया प्लेटफार्मों का उपयोग करता है। इंटरनेट सेलिब्रिटीज अपनी दुकानों के लिए मॉडलिंग करके अपने उत्पादों का प्रचार कर सकते हैं, जिसमें वे अपने द्वारा बेचे जाने वाले कपड़े या सहायक उपकरण पहने हुए चित्र या वीडियो पोस्ट कर सकते हैं, या मेकअप या फैशन के सुझाव दे सकते हैं। वे अपने अनुयायियों के लिए प्रमुख राय देने वाले नेताओं के रूप में काम करते हैं, जो या तो उनके जैसे बनने की इच्छा रखते हैं या उनकी ओर देखते हैं। झांग डेई-बीबीसी न्यूज़ के अनुसार चीन के सबसे प्रसिद्ध वांगहोंग में से एक, सिना वेइबो पर 49 लाख अनुयायियों के साथ-ताओबाओ पर एक ऑनलाइन दुकान है, जो कथित तौर पर प्रति वर्ष () कमाती है। इसकी तुलना एक शीर्ष चीनी अभिनेत्री फैन बिंगबिंग द्वारा बनाई गई फिल्म से की जा सकती है। वीबो पर 16 मिलियन से अधिक अनुयायियों के साथ एक प्रसिद्ध खाद्य ब्लॉगर ली ज़िकी ने कई ब्लॉगरों को पारंपरिक चीनी खाना पकाने और शिल्प पर इसी तरह की सामग्री पोस्ट करने के लिए प्रेरित किया है। चीन में सेंसरशिप ने एक स्वतंत्र सोशल मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र बनाया है जो अपने तरीके से सफल हो गया है। प्रत्येक पश्चिमी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए, एक तुलनीय चीनी संस्करण है; चीनी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म, हालांकि, अलग तरह से राजस्व उत्पन्न करते हैं। चीनी इंटरनेट हस्तियों और उनके पश्चिमी समकक्षों के बीच सबसे बड़ा अंतर यह है कि चीनी हस्तियों द्वारा उत्पन्न लाभ बहुत अधिक हो सकता है। यूट्यूब के विपरीत, जो विज्ञापन राजस्व का 45 प्रतिशत लेता है, सिना वेइबो, सबसे बड़े चीनी सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में से एक, विज्ञापन में शामिल नहीं है, जो इंटरनेट हस्तियों को अधिक स्वतंत्र होने की अनुमति देता है। चीनी प्रभावकों की मासिक आय () से अधिक हो सकती है। जापान में, एक विशिष्ट प्रकार के इंटरनेट सेलिब्रिटी को जापान में मूर्ति उद्योग की एक उप-श्रेणी के रूप में जाना जाता है। शुद्ध मूर्तियाँ पहली बार 1990 के दशक में व्यक्तिगत वेबसाइटों और ब्लॉगों के माध्यम से उभरीं जब इंटरनेट अधिक सुलभ हो गया, कुछ ने अपनी वेबसाइटों के माध्यम से फोटो पुस्तकों जैसे व्यक्तिगत माल की बिक्री की। मार्च 2007 के आसपास, निकोनिको जैसी वीडियो-साझाकरण वेबसाइटों में नृत्य आवरण (के रूप में जाना जाता है) लोकप्रिय हो गया, जिसने बदले में लोगों को एनीमे श्रृंखला और मूर्ति समूहों से नृत्य निर्देशन नृत्य करने के लिए प्रेरित किया। नृत्य आवरण के उल्लेखनीय रचनाकार, जिन्हें के रूप में जाना जाता है, जिन्होंने बाद में मूर्तियों के रूप में शुरुआत की, उनमें डांसरॉइड के कोज़ु ऐकावा, बेकी क्रूएल और कीकीहिमे शामिल हैं। वी ट्यूबर्स वी ट्यूबर्स या वर्चुअल यूट्यूबर्स ऐसे मनोरंजनकर्ता हैं जो डिजिटल 3डी मॉडल अवतारों का उपयोग करते हैं जो कंप्यूटर से उत्पन्न होते हैं। वी ट्यूबर्स की उत्पत्ति जापान से हुई थी और यह 2010 के दशक की शुरुआत में शुरू हुई थी और 2020 के दशक में लोकप्रियता में वृद्धि हुई थी। पहला आभासी यूट्यूबर एमी यामाटो था जिसने 18 मई, 2011 को शुरुआत की थी, लेकिन पहला आधिकारिक वी-ट्यूबर जिसने "आभासी यूट्यूबर" वाक्यांश का उपयोग किया था, वह किज़ुना ए. आई है जिसने 2016 में मनोरंजन करना शुरू किया था। वी ट्यूबर्स की अपील एक वास्तविक व्यक्ति के समान है, सिवाय इसके कि मनोरंजनकर्ता अपने वी ट्यूबर्स व्यक्तित्व के माध्यम से गुमनाम रहने का विकल्प चुन सकता है। 2डी एनीमे आभासी अवतारों ने कई जापानी प्रशंसकों को आकर्षित किया और लोकप्रियता अंतरराष्ट्रीय स्तर पर फैलने लगी। अक्टूबर 2021 में, दुनिया भर में 16,000 वी-ट्यूबर्स होने की सूचना मिली है। वी ट्यूबर्स यूट्यूबर्स और स्ट्रीमर्स के समान काम करते हैं, जिसमें कुछ वी ट्यूबर्स संगीत कलाकार होते हैं। ये वी ट्यूबर्स जो संगीत कलाकार थे या अपनी संगीत प्रतिभा का प्रसारण करते थे, उन्हें "वीसिंगर" (वर्चुअल सिंगर) कहा जाता था। होलोलिव और वीशोजो जैसी एजेंसियां विपणन और लोकप्रियता बनाने में सहायता के लिए इन वी ट्यूबर्स की खोज करती हैं और उन्हें काम पर रखती हैं। उनका ट्रेडमार्क चरित्र वी-ट्यूबर अवतार या एल्बम कवर पर उस चरित्र का 2डी एनीमे रूप है, जिससे अवतार और एजेंसी को पहचानने की अनुमति मिलती है। आय विभिन्न प्रकार के इंटरनेट सेलिब्रिटी विभिन्न तरीकों से पैसा कमा सकते हैं, लेकिन उनमें से अधिकांश विज्ञापनों से पैसा कमाते हैं। इंटरनेट सेलिब्रिटीज अपनी प्रसिद्धि का उपयोग अपने अनुयायियों को उत्पादों या अनुभवों को बढ़ावा देने के लिए कर सकते हैं, और माना जाता है कि वे उत्पादों को विश्वसनीयता प्रदान करते हैं। सोशल मीडिया विज्ञापन में, इंटरनेट हस्तियों को उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए भुगतान किया जा सकता है। जब वे पर्याप्त ध्यान और अनुसरण प्राप्त कर लेते हैं, तो विज्ञापन कंपनियों द्वारा उत्पादों के विज्ञापन में मदद करने और व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए उनसे संपर्क किया जा सकता है। इंस्टाग्राम इंटरनेट प्रभावित करने वालों के लिए फैशन और कॉस्मेटिक उत्पादों के लिए समर्थन आम है। YouTubers अपनी सामग्री की शैली के लिए प्रासंगिकता की परवाह किए बिना उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला का विज्ञापन करते हैं। YouTubers बेचने के लिए अपने स्वयं के उत्पाद या माल बनाकर भी अपने राजस्व के स्रोत का विस्तार कर सकते हैं। इसी तरह, फैशन ब्लॉगर और इंस्टाग्राम सेलिब्रिटी अपने प्लेटफॉर्म पर ब्रांड का प्रचार करके या अपने स्वयं के ब्रांड विकसित करके पैसा कमा सकते हैं। ब्लॉगर लाभ कमाने के लिए सोशल मीडिया में प्रायोजित पोस्ट दिखा सकते हैं। उदाहरण के लिए, फैशन ब्लॉगर चियारा फेरागनी ने एक ऑनलाइन ब्लॉगर के रूप में शुरुआत की, और फिर इंस्टाग्राम पर लाखों फॉलोअर्स प्राप्त किए। बाद में उन्होंने अपना ब्रांड, चियारा फेरागनी कलेक्शन बनाया। कई अन्य इंस्टाग्राम हस्तियों की तरह, फेरागनी ने ब्रांडों को बढ़ावा देने के लिए प्रति पोस्ट पैसे वसूल कर शुरुआत की। वह प्रचारात्मक इंस्टाग्राम पोस्ट और अपने स्वयं के उत्पादों की बिक्री से राजस्व कमाती है। 2020 में, उद्यम-पूंजी फर्म सिग्नलफायर की एक रिपोर्ट में कहा गया कि इंटरनेट रचनाकारों द्वारा विकसित अर्थव्यवस्था "सबसे तेजी से बढ़ते प्रकार का छोटा व्यवसाय" था। प्रभावक संस्कृति, प्रभावक विपणन और विज्ञापन के हालिया उद्भव के बावजूद विज्ञापन नियम इसे मौजूदा कानून द्वारा अत्यधिक अनियमित छोड़ दिया गया है। यह एक प्रचलित चिंता बन गई जब सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर उपयोगकर्ताओं को व्यक्तिगत पोस्ट के साथ विज्ञापनों और प्रायोजन के बीच किसी भी अंतर को अलग करने में मुश्किल हो रही थी। यह फेयर फेस्टिवल के कुप्रबंधन से स्पष्ट था, जहां कई इंस्टाग्राम प्रभावकों को उनकी पारदर्शिता की कमी के लिए मंजूरी दी गई थी। इसके कारण जनता से भारी प्रतिक्रिया हुई, जिन्होंने महसूस किया कि कार्यक्रम के प्रचार ने जानबूझकर लक्षित दर्शकों को गुमराह किया और भ्रमित किया। नतीजतन, कई विज्ञापन निकायों ने प्रभावशाली विपणन के आसपास सख्त नियमों और दिशानिर्देशों को लागू करने की मांग की। इसमें ए. ए. एन. ए. (ऑस्ट्रेलियन एसोसिएशन ऑफ नेशनल एडवर्टाइजर्स) शामिल है, जो कहता है कि प्रभावशाली विज्ञापन "स्पष्ट रूप से अलग" होना चाहिए। संस्कृति रद्द करना संस्कृति बहिष्कार का एक रूप है जहां किसी व्यक्ति को कुछ अतीत या वर्तमान कार्यों या आरोपों के कारण सामाजिक या व्यावसायिक हलकों से बाहर रखा जाता है। यह कृत्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर या व्यक्तिगत रूप से हो सकता है। रद्द संस्कृति इंटरनेट हस्तियों के बीच एक आम शब्द है जहां वे अपने विवादास्पद कार्यों के कारण अपनी आय, प्रशंसकों या प्रतिष्ठा के स्रोत को खो सकते हैं। उदाहरण के लिए, ब्यूटी गुरु यूट्यूबर जेफ्री स्टार को अपने करियर में कदाचार के कई आरोपों का सामना करना पड़ा है, जिसमें साइबरबुलिंग और मुखर रूप से नस्लवादी टिप्पणी करना शामिल है। 10 जुलाई, 2020 को, मेकअप ब्रांड मॉर्फ ने संबंध तोड़ दिए और जेफ्री स्टार के साथ सभी मेकअप सहयोग बंद कर दिए क्योंकि उनका समस्याग्रस्त अतीत फिर से सामने आ गया था। उससे एक साल पहले, कुवैती सेलिब्रिटी सोंडोस अल्काटन को फिलीपींस की आलोचना करने के लिए "रद्द" कर दिया गया था। इसके परिणामस्वरूप, कुछ ब्रांडों ने उनके साथ संबंध तोड़ दिए। प्रशंसकों के साथ बातचीत करना मीटअप अक्सर वास्तविक जीवन में प्रशंसकों के साथ बातचीत करने का एक तरीका है। कभी-कभी, एक इंटरनेट सेलिब्रिटी एक मुलाकात का आयोजन कर सकता है और प्रशंसकों को उचित संगठन के बिना एक निश्चित स्थान और समय पर उनसे मिलने के लिए आमंत्रित कर सकता है। यह प्रशंसकों की भीड़ को आकर्षित कर सकता है, जिससे अव्यवस्थित या असुरक्षित परिस्थितियाँ भी पैदा हो सकती हैं। उदाहरण के लिए, टैनकॉन एक संगठन था जिसे प्रतिभा प्रबंधक माइकल विस्ट के सहयोग से बनाया गया था जिसमें इंटरनेट हस्तियों का एक समूह शामिल था जो भुगतान करने वाले प्रशंसकों से मिलने के लिए तैयार थे, लेकिन उनका पालन नहीं किया गया। अव्यवस्थित व्यवस्था के कारण, बैठक के परिणामस्वरूप अराजकता फैल गई। वैकल्पिक रूप से, सुरक्षा कर्मियों के साथ किसी स्थान पर कार्यक्रम आयोजित किए जा सकते हैं। विडकॉन एक वार्षिक आयोजित वीडियो सम्मेलन है जिसे ऑनलाइन वीडियो में रुचि रखने वाले लोगों के लिए बनाया गया है। यह इंटरनेट सामग्री निर्माताओं को प्रशंसकों को भुगतान करने के लिए कार्यक्रमों में भाग लेने के लिए आमंत्रित करता है, जैसे कि प्रदर्शन, पैनल और मुलाकात और अभिवादन। प्रशंसकों पर प्रभाव इंटरनेट सेलिब्रिटी प्रशंसकों की एक समर्पित भीड़ में आकर्षित कर सकते हैं चाहे उनकी पहुंच छोटी हो या चौड़ी। थाईलैंड के थमासात विश्वविद्यालय से प्रकाशित एक विद्वतापूर्ण लेख बताता है कि युवा पीढ़ी विशिष्ट बौद्धिक विकास और वित्तीय सुरक्षा मार्ग की तुलना में प्रसिद्धि के मार्ग की ओर अधिक आकर्षित हो रही है। इंटरनेट हस्तियों के जीवन की सहजता और सादगी की उपस्थिति इस वास्तविकता में बाधा डालती है कि इस जीवन में अक्सर क्या होता है। प्रभावकों को अपने जीवन की मुख्य विशेषताओं को प्रदर्शित करते हुए देखना प्रशंसकों पर कुछ अनपेक्षित प्रभाव पैदा करता है। जो लोग इंटरनेट हस्तियों के जीवन का बारीकी से पालन करते हैं, उनमें चिंता, अवसाद और अलगाव जैसी मनोवैज्ञानिक कठिनाइयाँ विकसित होने की संभावना अधिक होती है। हालाँकि कई इंटरनेट हस्तियाँ अपने दर्शकों और प्रशंसकों के समर्थन और वफादारी की सराहना करती हैं, लेकिन उनके जीवन के प्रति समर्पण कभी-कभी तीव्र हो सकता है। प्रशंसक अपने पसंदीदा हस्तियों के प्रति चरम व्यवहार या दृष्टिकोण विकसित कर सकते हैं जिन्हें जुनूनी के रूप में पहचाना जा सकता है या कभी-कभी आपराधिक व्यवहार का परिणाम हो सकता है। विभिन्न सोशल मीडिया मंचों पर अपने इंटरनेट हस्तियों को देखकर युवा भीड़ भी प्रभावित हो रही है। एकेडेमिया किआडो द्वारा प्रकाशित जर्नल ऑफ बिहेवियरल एडिक्शंस हंगरी के किशोरों पर किए गए एक अध्ययन का मूल्यांकन करता है जो इन प्रभावों को प्रदर्शित करता है। शोध में पाया गया कि इंटरनेट पर प्रसिद्धि की इच्छा नकारात्मक रूप से आत्म-स्वीकृति से जुड़ी थी और संभावित रूप से भौतिकवाद और सामाजिक मान्यता की इच्छा का परिणाम थी। इंटरनेट सेलिब्रिटीज भी अपने दर्शकों के साथ परजीवी संबंध बनाकर प्रशंसकों को प्रभावित करने में सक्षम हैं। उदाहरण के लिए, किम कार्दशियन अक्सर अपने दर्शकों की भावनाओं का उपयोग करके प्रामाणिकता की उपस्थिति पैदा करती हैं। ल्यूक (2012) के अध्ययन में उन्होंने पाया कि उनके 60 प्रतिशत फेसबुक विज्ञापनों में एक "अंतर्निहित भावनात्मक/परिवर्तनकारी कहानी" है। उनके सोशल मीडिया पोस्ट व्यावसायिक प्रचार और व्यक्तिगत कहानी कहने के बीच की सीमाओं को धुंधला कर देते हैं, जिससे अनुयायियों के लिए प्रामाणिक संदेशों और प्रचार सामग्री के बीच अंतर करना अधिक कठिन हो जाता है। यह अनुयायियों को विशेष क्रय व्यवहार में संलग्न होने के लिए प्रेरित करता है जो उनके परजीवी प्रभाव को दर्शाता है। सेलिब्रिटी कल्चर कंटेंट क्रिएशन फैशन इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग इंटरनेट एक्टिविज्म किड इन्फ्लुएंसर इंटरनेट हॉल ऑफ फेम इंटरनेट घटनाओं की सूची ऑनलाइन स्ट्रीमर पैरासॉशियल इंटरेक्शन रोल मॉडल सोशल मीडिया मार्केटिंग यूज़नेट सेलिब्रिटी वर्चुअल इन्फ्लुएंसर वर्चुअल यूट्यूबर व्लॉगर संदर्भ आगे पढ़ने के लिए "एक इंटरनेट स्टार का उदय-बड़े व्यवसाय में यूट्यूब फेम को पार्ले करना" रीड राइट वेब सेलिब्रिटी सांस्कृतिक रुझान सामाजिक प्रभाव सोशल मीडिया