Grim Reaper (advertisement)
द ग्रिम रीपर 1987 का ऑस्ट्रेलियाई टेलीविजन विज्ञापन है जिसका उद्देश्य एड्स के खतरों के बारे में जन जागरूकता बढ़ाना है। एड्स पर राष्ट्रीय सलाहकार समिति (एन. ए. सी. ए. आई. डी. एस.) द्वारा $3 मिलियन के शिक्षा अभियान के हिस्से के रूप में बनाए गए, विज्ञापन में ग्रिम रीपर को एक गेंदबाजी गली में दस-पिन गेंदबाजी करते हुए और पुरुषों, महिलाओं और बच्चों के "पिन" पर दस्तक देते हुए दिखाया गया है जो एड्स पीड़ितों का प्रतिनिधित्व करते हैं। विज्ञापन सिमोन रेनॉल्ड्स द्वारा बनाया गया था और वॉयस-ओवर कलाकार जॉन स्टैंटन द्वारा सुनाया गया था, और पहली बार 5 अप्रैल 1987 को प्रदर्शित किया गया था। विज्ञापन को मुद्रित सामग्री द्वारा भी पूरक किया गया था जिसमें रोग और विस्तृत निवारक उपायों की व्याख्या की गई थी। विज्ञापन ने अपने मुखर स्वर और कल्पना के कारण तत्काल विवाद पैदा कर दिया, और विज्ञापन में ग्रिम रीपर की आकृति अनजाने में समलैंगिक पुरुषों के साथ पहचानी जाने लगी, जिससे एलजीबीटी समुदाय के प्रति भय पैदा हो गया। यह छह सप्ताह की दौड़ में से केवल तीन सप्ताह के लिए प्रसारित हुआ, जो मीडिया की आलोचना और सार्वजनिक आक्रोश के कारण कम हो गया। फिर भी, इस विज्ञापन को ऑस्ट्रेलियाई जनता के साथ इस मुद्दे के बारे में जागरूकता बढ़ाने में अत्यधिक सफल माना गया, अभियान के पहले महीने के दौरान एड्स से संबंधित हॉटलाइन पर कॉल की संख्या में 7 महीने पहले की तुलना में वृद्धि हुई। ऑस्ट्रेलिया में, ग्रिम रीपर विज्ञापन अपने मूल प्रसारण के बाद से दशकों से एक चुनौतीपूर्ण लेकिन प्रभावी सरकारी सार्वजनिक सेवा अभियान का एक यादगार उदाहरण बना हुआ है, और बाद के सरकारी सार्वजनिक सेवा विज्ञापन अभियानों को प्रेरित करना जारी रखता है। इसे एक ऐतिहासिक सार्वजनिक स्वास्थ्य पहल के रूप में मान्यता दी गई है। विज्ञापन का निर्माण स्वास्थ्य सलाहकार बिल बोटेल द्वारा किया गया था, जो संघीय स्वास्थ्य मंत्री नील ब्लवेट के वरिष्ठ सलाहकार थे। बोटेल ने 1980 के दशक में एड्स महामारी के लिए ऑस्ट्रेलियाई संघीय सरकार की प्रतिक्रिया का नेतृत्व किया। पृष्ठभूमि विज्ञापन के विचार पर साइमन रेनॉल्ड्सः गेंदबाजी मेरे दिमाग में थी। मैं हर हफ्ते गेंदबाजी कर रहा था। और मुझे क्रिसमस पर स्क्रूज के साथ एनिमेशन पसंद था, जहाँ ग्रिम रीपर आया और स्क्रूज गया। और मैंने सोचा, "ठीक है, शायद ग्रिम रीपर उन्हें मशीन-गन कर सकता है।" फिर मैंने सोचा, नहीं, यह पाँच सेकंड का विज्ञापन होगा और यह बहुत छोटा होगा। उन्हें मारने का और क्या तरीका हो सकता है? वह उन पर गेंद फेंक सकते थे। और ये दोनों एक साथ हो गए। बेशक, उस समय डेटा स्पष्ट नहीं था। कुछ देशों में-उदाहरण के लिए, इटली में-पुरुषों की तुलना में लगभग उतनी ही महिलाएं एड्स से पीड़ित थीं। मुझे लगता है कि थोड़ा राजनीतिक डर भी था कि समलैंगिकों के खिलाफ एक प्रतिक्रिया होगी अगर हर कोई सोचता है कि यह किसी प्रकार का समलैंगिक प्लेग है। लेकिन, आप जानते हैं, अन्य देश अपनी एड्स शिक्षा में विफल रहे थे क्योंकि विषमलैंगिक लोग नहीं सुन रहे थे। हमें वास्तव में लोगों को जगाना पड़ा। एड्स को रोकने के बारे में बहुत सारी जानकारी थी, लेकिन कोई भी इसे पढ़ नहीं रहा था। फिल्मांकन विज्ञापन की लागत $300,000 (2020 में $750,242) फिल्म बनाने के लिए, और एक बड़े गेंदबाजी गली सेट पर सात फुट (2.1 मीटर) लंबी गेंदबाजी गेंद का उपयोग किया। अभिनेताओं को किनारे पर गिरने के लिए कहा गया था ताकि विशाल गेंद उन्हें कुचल न सके। रेनॉल्ड्स ने जॉन स्टैंटन को रिचर्ड बर्टन की तरह आवाज करने के लिए कहा जब उनकी आवाज देने की बात आई। विज्ञापन के बारे में विवरण को निर्माण के दौरान गुप्त रखा गया था, और इसे केवल टेलीविजन की शुरुआत से कुछ दिन पहले पहली बार स्वास्थ्य मंत्री नील ब्लवेट को दिखाया गया था, जिसके परिणामस्वरूप बोटेल और ब्लवेट की भविष्यवाणियों के साथ एक "उग्र बहस" हुई कि यह तीव्र आलोचना को आकर्षित करेगा। विवाद पैदा करने की क्षमता के बावजूद, प्रधान मंत्री बॉब हॉक ने अभियान के शुरू होने को अवरुद्ध नहीं करने का फैसला किया। इसके जारी होने के समय, विज्ञापन ने अपने मुखर स्वर और भयावह कल्पना के कारण तत्काल विवाद पैदा कर दिया, जिसमें ऐसे दृश्य शामिल थे जहां बच्चों और एक बच्चे को पकड़े हुए एक महिला को ग्रिम रीपर द्वारा नीचे गिरा दिया गया था, और यह दावा कि एड्स "द्वितीय विश्व युद्ध की तुलना में अधिक ऑस्ट्रेलियाई लोगों को मार सकता है" अगर इसे अनियंत्रित छोड़ दिया गया। कुछ विरोधियों ने दावा किया कि विज्ञापन डराने वाला था और व्यापक समुदाय के बीच "अनावश्यक" भय पैदा कर रहा था, और मीडिया की बढ़ती आलोचना और सार्वजनिक उन्माद ने अभियान के छह सप्ताह के उद्देश्य को केवल तीन सप्ताह तक कम कर दिया। विज्ञापन को ऑस्ट्रेलिया के एल. जी. बी. टी. समुदाय के सदस्यों और एच. आई. वी. पॉजिटिव लोगों के प्रति भय और शत्रुता को भड़काने के लिए भी आलोचना मिली। विज्ञापन अनजाने में समलैंगिक पुरुषों के साथ विज्ञापन में ग्रिम रीपर आकृति की पहचान करने के लिए आया, जो उस समय बीमारी के प्रसारक के रूप में बलि का बकरा थे और इस संबंध के कारण और अधिक हाशिए पर थे। ऑस्ट्रेलियाई एड्स के अग्रणी रॉन पेनी ने इस तथ्य पर खेद व्यक्त किया कि ऐसा हुआः नकारात्मक पक्ष यह था कि ग्रिम रीपर की पहचान रीपर के बजाय समलैंगिक पुरुषों के रूप में हुई। यह वही था जो हमने अनजाने में प्रस्तुत किया था-कुछ लोगों द्वारा [विश्वास] कि रीपर मृतकों की कटाई करने वाले रीपर के बजाय एचआईवी संक्रमण वाले लोग थे। मुझे लगता है कि टेलीविजन या किसी भी मीडिया पर कभी भी ऐसा कुछ नहीं हुआ है जो प्रभाव के मामले में कभी भी इसका मिलान करता हो, लेकिन कोई भी विज्ञापन कुछ नकारात्मकता के बिना नहीं हो सकता है, और यह कभी भी इरादा नहीं था। लेकिन इसने कम से कम लोगों को जागरूक किया और शायद विषमलैंगिक लोगों की यौन प्रथाओं को बदल दिया। वर्णन ने इस बात पर भी प्रकाश डाला कि "शुरू में, केवल समलैंगिक और IV नशीली दवाओं के उपयोगकर्ता एड्स से मारे जा रहे थे", जिससे समलैंगिक पुरुष महत्वहीन और कलंकित महसूस कर रहे थे। ऑस्ट्रेलिया में, ग्रिम रीपर विज्ञापन अपने मूल प्रसारण के बाद से दशकों से एक सामना करने वाले लेकिन प्रभावी सरकारी सार्वजनिक सेवा अभियान का एक कुख्यात और यादगार उदाहरण बना हुआ है, और इसी तरह से सामना करने वाली छवियों के साथ बाद के कई सार्वजनिक सेवा अभियानों के लिए प्रेरणा प्रदान की है। इसे एक ऐतिहासिक सार्वजनिक स्वास्थ्य पहल के रूप में मान्यता दी गई है। 2017 में ऑस्ट्रेलियाई उद्यमी डिक स्मिथ ने एक टेलीविजन विज्ञापन शुरू किया जिसमें मूल ग्रिम रीपर विज्ञापन का आह्वान किया गया था, जिसमें जॉन स्टैंटन का कथावाचक के रूप में उपयोग शामिल था, ताकि उनका "फेयर गो" धन असमानता अभियान शुरू किया जा सके और उनके विचार के बारे में जागरूकता बढ़ाई जा सके कि ऑस्ट्रेलिया में जनसंख्या वृद्धि की वर्तमान दर अस्थिर है। विज्ञापन को मिश्रित प्रतिक्रिया मिली, कुछ लोगों ने इसके आप्रवासन विरोधी कोण को "नस्लवादी" कहा। कोविड-19 महामारी के दौरान, रेनॉल्ड्स ने कोविड-19 वायरस के आगे प्रसार को रोकने और लोगों को टीके की झिझक से डराने के लिए सरकारी संदेश में सुधार करने के लिए इसी तरह के भावनात्मक रूप से चौंकाने वाले ग्रिम रीपर-शैली के विज्ञापनों का उपयोग करने का सुझाव दिया है। संघीय सरकार द्वारा शुरू किए गए 2021 के एक विज्ञापन में लोगों से एक टीकाकरण नियुक्ति बुक करने का आग्रह किया गया था, जिसमें कोविड-19 से पीड़ित एक युवा महिला के सांस लेने के लिए संघर्ष करने के दृश्य की तुलना ग्रिम रीपर विज्ञापन से की गई थी, लेकिन कुछ टिप्पणीकारों द्वारा इसे असंवेदनशील और अप्रभावी करार दिया गया था। मूल ग्रिम रीपर विज्ञापन शुरू करने वाले बिल बोटेल ने कहा कि यह "हर तरह से गलत धारणा" थी। संदर्भ बाहरी लिंक यूट्यूब ऑस्ट्रेलियाई टेलीविजन विज्ञापनों पर विज्ञापन 1980 के दशक में ऑस्ट्रेलिया में एचआईवी/एड्स 1987 में ऑस्ट्रेलियाई टेलीविजन सार्वजनिक सेवा घोषणाओं में 1987 काम करता है ऑस्ट्रेलिया में विवाद विज्ञापन और विपणन विवाद टेलीविजन पर दस-पिन गेंदबाजी