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ओबामा का लोगो बराक ओबामा के 2008 के राष्ट्रपति अभियान का प्राथमिक प्रतीक था। डिजाइन 2008 के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव के दौरान सबसे अधिक मान्यता प्राप्त राजनीतिक ब्रांड लोगो में से एक बन गया, और ओबामा के पुनर्निर्वाचन अभियान और ओबामा फाउंडेशन के लिए फिर से उपयोग किया गया। प्रक्रिया लोगो शिकागो स्थित प्रेषक एल. एल. सी. (एक ब्रांड विकास और डिजाइन कंपनी) द्वारा शिकागो स्थित मोड प्रोजेक्ट (एक मोशन डिजाइन स्टूडियो) से असाइनमेंट पर डिजाइन किया गया था। बाद वाले को ओबामा के मुख्य अभियान रणनीतिकार डेविड एक्सेलरोड द्वारा शुरू में शामिल किया गया था, हालांकि इसने पहले कभी राजनीतिक पहचान नहीं बनाई थी। रचनात्मक निर्देशक और ब्रांड रणनीतिकार सोल सेंडर ने तीन लोगों की डिजाइन टीम का नेतृत्व किया जिसमें अमांडा जेंट्री और एंडी कीन शामिल थे। मोड प्रोजेक्ट में परियोजना प्रबंधक कॉलिन कार्टर और स्टीव जुरास थे। प्रेषक के अनुसार, "हम उनके नाम के" ओ "को देख रहे थे और हमें एक उगते सूरज और एक नए दिन का विचार आया।" "क्षितिज पर उगने वाले सूर्य ने आशा की एक नई भावना पैदा की।" प्रेषक कहते हैं, "राजनीति में इतने वर्षों तक डिजाइन की अभिव्यक्ति इतनी सीमित और इतनी नरम थी।" "मुझे लगता है कि हमारे पास एक नया दृष्टिकोण था क्योंकि हमने पहले कभी किसी अभियान पर काम नहीं किया था"-और, निश्चित रूप से, लोगो की शक्ति का "उम्मीदवार के संदेश की शक्ति" से बहुत कुछ लेना-देना था। पहले दौर में सात या आठ विकल्पों के बीच अंतिम डिजाइन तय किया गया था। "हमारी आंतरिक प्रक्रिया के संदर्भ में, हालांकि, मेरा मानना है कि लोगो-जैसा कि हम अब जानते हैं-डिजाइन अन्वेषण के दूसरे दौर से निकला है। जो भी हो, यह बहुत जल्दी हुआ, सभी चीजों को ध्यान में रखते हुए। पूरे उपक्रम में दो सप्ताह से भी कम समय लगा। डिजाइन 2006 में देर से शुरू हुआ और तैयार लोगो ने अपनी शुरुआत की जब ओबामा ने आधिकारिक तौर पर स्प्रिंगफील्ड, इलिनोइस में 10 फरवरी, 2007 को राष्ट्रपति पद के लिए अपनी उम्मीदवारी की घोषणा की। ओबामा अभियान के डिजाइनर जॉन स्लैबिक और स्कॉट थॉमस ने 12 अलग-अलग पहचान समूहों के साथ-साथ 50 अतिरिक्त संस्करणों के साथ प्रत्येक राज्य के लिए लोगो के अनुकूलन का निरीक्षण किया। बराक ओबामा का समर्थन करने वाले रिपब्लिकन और निर्दलीयों की भी पहचान थी। ओबामा के लोगो का स्वागत आम तौर पर सकारात्मक था, और कुछ हलकों में, अत्यधिक प्रशंसा की गई। बोस्टन ग्लोब ने कहा कि "हमेशा मौजूद उगते सूरज के लोगो में एक गर्म नई इंटरनेट कंपनी की भावना है"। शिकागो में क्रैमर-क्रासेल्ट विज्ञापन एजेंसी के सी. ई. ओ. पीटर क्रिवकोविच ने कहा, "यह परंपरा को तोड़ना शुरू कर देता है और साथ ही परंपरा में खुद को जड़ देता है।" "देशभक्ति नींव है, लेकिन उससे ऊपर आशा, अवसर, नवीनता है।" फिलाडेल्फिया स्थित बाजार अनुसंधान फर्म ट्वेंटिसोमेथिंग इंक. के अध्यक्ष डेविड मॉरिसन ने कहा कि लोगो में "इसके बारे में एक अच्छा, समकालीन, गतिशील, युवा भाव है"। डिजाइनर माइकल बियरूट ने ओबामा की ब्रांडिंग को सर्वश्रेष्ठ वाणिज्यिक ब्रांड डिजाइनों की तरह "उतना ही अच्छा या बेहतर" कहा। बेरूत ने कहा, "हर बार जब आप देखते हैं, तो वे सभी संकेत सही होते हैं।" "मेरे जैसे ग्राफिक डिजाइनरों को समझ में नहीं आता कि यह कैसे हो रहा है। यह हमारे लिए अभूतपूर्व और अकल्पनीय है। जानने वाले लोग हैरान हैं "। दूसरी ओर, कार्टूनिस्ट वार्ड सटन ने पूछा, "क्या यह एक सुनसान राजमार्ग पर शून्य और सूर्यास्त है?" "बहुत सारी प्रकार की शैलियाँ और रंग। रूप को अनिर्धारित छोड़ दिया गया है। डिजाइनर बहुत अनुभवहीन हो सकता है ", उन्होंने कहा। कुछ लोगों ने ओबामा के अभियान के लोगो की समानता को अन्य लोगों के साथ नोट किया है, जैसे कि पेप्सी का जब उल्टा कर दिया गया, वियटिन बैंक, द सिडनी हिलमैन फाउंडेशन, ताइवान सॉलिडेरिटी यूनियन और शंघाई सहयोग संगठन। यूरोपीय संघ के मूल और संरक्षित भौगोलिक संकेत लोगो के संरक्षित पदनाम और जर्मनी के एजेंडा-ग्लास एजी के लोगो के साथ भी कुछ समानता है। दक्षिण अफ्रीका की डेमोक्रेटिक एलायंस पार्टी का आधिकारिक लोगो ओबामा के अभियान के लोगो से काफी मिलता-जुलता है। 2007 लोगो लोगो में प्रस्तुत किए गए संदर्भ प्रतीक