Grrr (advertisement)
जीआरआरआर 2004 का एक विज्ञापन अभियान है जिसे होंडा द्वारा यूनाइटेड किंगडम में अपने नए लॉन्च किए गए आई-सीटीडीआई डीजल इंजनों को बढ़ावा देने के लिए शुरू किया गया था। अभियान, जो 90 सेकंड के टेलीविजन और सिनेमा विज्ञापन पर केंद्रित था, में समाचार पत्र और पत्रिका विज्ञापन, रेडियो विज्ञापन, मुफ्त वितरित माल और एक इंटरनेट उपस्थिति भी शामिल थी जिसमें एक ऑनलाइन गेम, ई-मेल विज्ञापन और एक इंटरैक्टिव वेबसाइट शामिल थी। इस अभियान को विज्ञापन एजेंसी विडेन + कैनेडी (डब्ल्यू + के) द्वारा बनाया और प्रबंधित किया गया था। डब्ल्यू + के को टेलीविजन विज्ञापन के निर्माण के लिए 600,000 पाउंड का बजट दिया गया था, एक प्रक्रिया जो छह महीने तक चली। यह टुकड़ा शॉन थॉम्पसन, माइकल रसॉफ और रिचर्ड रसेल द्वारा लिखा गया था। इसे एडम फॉक्स और एलन स्मिथ द्वारा निर्देशित किया गया था, जिसे लंदन स्थित प्रोडक्शन कंपनी नेक्सस प्रोडक्शंस द्वारा निर्मित किया गया था, और इसमें अमेरिकी लेखक गैरीसन कीलर ने अभियान का थीम गीत गाया था। जीआरआरआर का प्रीमियर 24 सितंबर, 2004 को ब्रिटिश सिनेमा स्क्रीन पर हुआ। जी. आर. आर. आर. एक महत्वपूर्ण और वित्तीय सफलता दोनों थी। यह 2005 का सबसे अधिक सम्मानित अभियान था, जिसमें टेलीविजन और विज्ञापन उद्योगों के भीतर व्यापक पुरस्कार समारोह शामिल थे, जिसमें वर्ष का कान्स लायंस अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन महोत्सव भी शामिल था, जिसमें से इसने विज्ञापन उद्योग में सबसे प्रतिष्ठित सम्मान माने जाने वाले फिल्म ग्रांड प्रिक्स को अपने घर ले आया। यह अभियान ब्रिटिश जनता के बीच लोकप्रिय साबित हुआ, और होंडा ने बताया कि अभियान की शुरुआत के बाद की अवधि में इसकी ब्रांड जागरूकता के आंकड़े दोगुने से अधिक हो गए। ब्रिटेन के भीतर होंडा उत्पादों की कुल बिक्री में 35 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि हुई, और डीजल-इंजन समझौते की बिक्री 2003 में 518 इकाइयों से बढ़कर 2004 में 21,766 इकाइयों तक पहुंच गई। एडवीक पत्रिका ने 2009 में इस विज्ञापन को दशक के समग्र विज्ञापन के रूप में चुना। सीक्वेंस जीआरआर घास की पहाड़ियों और नीली झीलों के एक एनिमेटेड परिदृश्य के एक शॉट के साथ शुरू होता है, जिसमें पृष्ठभूमि में टोपियरी झाड़ियों में "नफरत" शब्द लिखा होता है। गैरीसन कीलर, एक गिटार द्वारा समर्थित, टुकड़े का परिचय देते हुए कहते हैं, "यह एक छोटा सा गीत है जो किसी के लिए भी है जिससे कभी नफरत की जाती है, जीआरआरआर की कुंजी में।" जैसे ही कीलर विज्ञापन के गीत के मुख्य भाग में प्रवेश करता है, एक शोर और आदिम दिखने वाला डीजल इंजन दिखाई देता है। कार्टून दुनिया के निवासी इंजन की घुसपैठ पर नकारात्मक प्रतिक्रिया देते हैं, जिसमें फूल खांसते और बंद हो जाते हैं, एक मेंढक अपने लिली के पत्ते को छोड़ देता है और मुर्गियां लड़खड़ाती हैं। कीलर के गायन के साथ एक समूह धुन की सीटी बजाता है क्योंकि उड़ने वाले डीजल इंजनों का एक और झुंड मूल में शामिल हो जाता है और पूरे परिदृश्य में जारी रहता है, धीरे-धीरे विभिन्न प्रकार के कार्टून जानवरों और परिदृश्य द्वारा ही चुना जाता है। साइकेडेलिक पैटर्न का एक संक्षिप्त क्रम कटौती करता है, टुकड़े के विषय "कुछ नफरत करें, कुछ बदलें" का समर्थन करता है, इससे पहले कि दृश्य अंतिम शेष शोर वाले डीजल इंजन के विनाश पर लौट आए। विज्ञापन का दूसरा भाग शुरू होता है, जिसमें एक नए, शांत, डीजल इंजन को पेश करने वाले फ्लेमिंगो की दोहरी पंक्ति होती है। गीत पक्षियों की उड़ान के साथ, चमकता इंजन दृश्यों के ऊपर तैरता है, नीचे कार्टून जीव इसके आगमन का जश्न मनाते हैं। नया इंजन अंत में होंडा लोगो और अभियान की टैगलाइन, "द पावर ऑफ ड्रीम्स" के साथ एक सफेद पृष्ठभूमि में काटने से पहले एक लोगो और "डीजल आई-सीटीडीआई" शब्दों के रूप में व्यवस्थित एक फूल प्रदर्शन के ऊपर से उड़ता है। पृष्ठभूमि "सपनों की शक्ति" अभियान, जिसका जी. आर. आर. आर. एक हिस्सा है, 2002 में शुरू हुआ। डब्ल्यू + के, जिन्होंने अवधारणा को पेश किया, ने "पावर ऑफ ड्रीम्स" को होंडा ब्रांड के लिए एक विश्वव्यापी प्रचार उपकरण बनने की कल्पना की। पिछले अभियान ("क्या आपके पास होंडा है?") के तहत 1998 से यूरोप में होंडा उत्पादों की बिक्री में गिरावट आई थी। "), और निसान ने नंबर दो जापानी ऑटोमोटिव कंपनी (टोयोटा के बाद) के रूप में अपनी स्थिति ले ली थी। यह अवधारणा, जो कंपनी के जापानी नारे, "यूम नो चिकारा" ("अपने सपनों को देखें") पर बनी थी, इसे जनता की नज़रों में "सर्वव्यापी" बनाने के लिए प्रस्तावित किया गया था। इसके लिए, "पावर ऑफ ड्रीम्स" नारे का उपयोग करते हुए अभियान के पहले टुकड़े, जिसमें होंडा एसिमो रोबोट शामिल था, में टेलीविजन, डायरेक्ट मेल, रेडियो, पोस्टर, पत्रिकाएं, समाचार पत्र, इंटरैक्टिव टेलीविजन, सिनेमा, मोटर शो, डीलरशिप, पोस्टकार्ड, बीयर मैट, ट्रैफिक कोन और कई अन्य मीडिया में उपस्थिति शामिल थी। एएसआईएमओ-आधारित स्थानों के प्रारंभिक विस्फोट के बाद, डब्ल्यू + के ने विभिन्न होंडा उत्पादों के लिए कई "स्वप्न-आधारित" अभियान जारी किए, जिनमें पेकिंग ऑर्डर, सीटें और बस लेन शामिल हैं। जीआरआरआर के लॉन्च से पहले अब तक का सबसे सफल टुकड़ा कॉग था, जो होंडा एकॉर्ड के लिए 60 सेकंड का टेलीविजन और सिनेमा विज्ञापन था, जिसका प्रीमियर 2003 में हुआ था। कॉग, जो एक अलग किए गए समझौते से लिए गए टुकड़ों से निर्मित एक रूब गोल्डबर्ग मशीन का अनुसरण करता था, आलोचनात्मक और आर्थिक दोनों रूप से एक शानदार सफलता थी, जिसने टेलीविजन और विज्ञापन उद्योगों से 37 से अधिक पुरस्कार प्राप्त किए। अभियान की शुरुआत और जीआरआरआर के शुभारंभ के बीच, यूरोप के भीतर होंडा ऑटोमोबाइल की बिक्री प्रति वर्ष 170,000 से बढ़कर 217,000 इकाई हो गई, और दुनिया भर में बिक्री ने समान लाभ दिखाया। उत्पादन जी. आर. आर. आर. के पीछे की अवधारणा होंडा के मुख्य इंजन डिजाइनर, केनिची नागाहिरो के बारे में एक किस्से से उत्पन्न हुई। नागाहिरो को डीजल इंजनों के शोर, गंध और उपस्थिति से नफरत थी, और जब कंपनी के पहले डीजल इंजन को डिजाइन करने के लिए कहा गया, तो उन्होंने तब तक स्पष्ट रूप से इनकार कर दिया जब तक कि उन्हें पूरी तरह से शुरू करने की अनुमति नहीं दी गई। "सकारात्मक घृणा" की इस प्रेरणा का एक गीत और डब्ल्यू + के के लिए काम करने वाले प्रतिलिपिकारों की एक टीम, माइकल रसॉफ, सीन थॉम्पसन और रिचर्ड रसेल द्वारा लिखे गए एक एकीकृत अभियान में अनुवाद किया गया था। एक बार जब उन्होंने धुन तैयार कर ली, तो मोटे स्टोरीबोर्ड का एक सेट इकट्ठा किया गया और गिटार पर तीनों के साथ होंडा में पेश किया गया। ग्राहक द्वारा परियोजना को हरी झंडी दिखाने के बाद, टीम ने एक फिल्म निर्देशक की तलाश शुरू की। इस पद के लिए आवेदनों में से, एडम फॉक्स और एलन स्मिथ, एक एनीमेशन टीम जो लेमोनी स्निकेट की ए सीरीज़ ऑफ़ अनफॉर्च्यून इवेंट्स और बीबीसी एनिमेटेड स्केच शो मंकी डस्ट पर अपने पिछले काम के लिए जानी जाती है, को मंजूरी दी गई और इस जोड़ी को काम पर रखा गया। उनके प्रस्तुतिकरण में उड़ते हुए डीजल इंजनों को निगलने के लिए पानी से कूदने वाली मछलियों के एक समूह का एनीमेशन सेल शामिल था। माइकल रसॉफ ने इस जोड़ी के समर्पण के बारे में कहा, "यह एक ऐसी दुनिया थी जिसे आप और अधिक देखना चाहते थे। यह लिबरेस द्वारा डिजाइन किए गए एक गोल्फ कोर्स की तरह था। जी. आर. आर. आर. का निर्माण यू. एन. आई. टी. 9 ने किया था। संदर्भ बाहरी लिंक Unit9.com 2004 में ऑनलाइन जी. आर. आर. आर. खेल 2000 के दशक के टेलीविजन विज्ञापनों पर काम करता है होंडा विनर्स ऑफ द कान्स लायंस इंटरनेशनल एडवर्टाइजिंग फेस्टिवल फिल्म ग्रांड प्रिक्स विडेन + कैनेडी ब्रिटिश टेलीविजन विज्ञापन 2004 ब्रिटिश टेलीविजन में