McDonald's 1984 Olympics promotion
मैकडॉनल्ड्स का 1984 ओलंपिक प्रचार एक खाद्य उपहार देने वाली गलती थी जो फास्ट-फूड रेस्तरां श्रृंखला को उम्मीद से कहीं अधिक महंगी पड़ी, जब सोवियत संघ और उनके पूर्वी ब्लॉक देशों ने लॉस एंजिल्स, कैलिफोर्निया में 1984 के ग्रीष्मकालीन ओलंपिक का बहिष्कार किया। फास्ट फूड उत्पादों को बेचने के लिए एथलेटिक कौशल का उपयोग करने के इतिहास के साथ, अमेरिकी रेस्तरां श्रृंखला मैकडॉनल्ड्स ने 1984 के लॉस एंजिल्स ओलंपिक के लिए प्रमुख प्रायोजक का दर्जा खरीदा, इसके अलावा इस आयोजन में प्रतिस्पर्धा करने वाली कई अमेरिकी टीमों को प्रायोजित किया। मैकडॉनल्ड्स ने भी इस आयोजन के आसपास एक बड़े विज्ञापन अभियान में निवेश किया। प्रायोजन और विज्ञापन के अलावा, मैकडॉनल्ड्स मॉन्ट्रियल, क्यूबेक, कनाडा में 1976 के ग्रीष्मकालीन ओलंपिक के दौरान तैनात एक सफल उपहार प्रचार को दोहराने के लिए तैयार था, जहां ग्राहकों को उत्पाद जीतने का मौका दिया गया था जब अमेरिकी टीम ने पदक जीता था। प्रचार की तैयारी में, मैकडॉनल्ड्स ने विभिन्न ओलंपिक आयोजनों के साथ स्क्रैच-ऑफ कार्ड मुद्रित किए थे। कार्ड संयुक्त राज्य अमेरिका में रियायतों पर ग्राहकों को सौंपे गए थे और यदि अमेरिकी ओलंपिक टीम उस विशिष्ट कार्यक्रम में पदक जीतती है तो उन्हें एक विशिष्ट खाद्य पदार्थ के लिए भुनाया जा सकता है। एक स्वर्ण पदक एक बिग मैक, चांदी फ्रेंच फ्राइज़ के ऑर्डर और कांस्य कोका-कोला के लायक था। नारा "जब अमेरिका जीतता है, तो आप जीतते हैं।" अभियान के लिए अपनाया गया था। मैकडॉनल्ड्स ने 1976 के मॉन्ट्रियल ओलंपिक में अमेरिकी पदक गणना के आधार पर पदोन्नति के लिए अपनी लागत का अनुमान लगाया था, जो 94 पदक थे, जिसमें 34 स्वर्ण पदक शामिल थे। मैकडॉनल्ड्स के प्रचार अभियान को एक अप्रत्याशित बढ़ावा दिया गया जब सोवियत संघ ने तेरह पूर्वी ब्लॉक देशों के साथ, अफगानिस्तान पर सोवियत आक्रमण के विरोध में रूस के मास्को में 1980 के ग्रीष्मकालीन ओलंपिक के संयुक्त राज्य अमेरिका के बहिष्कार के प्रतिशोध में 1984 के लॉस एंजिल्स ओलंपिक का बहिष्कार किया। ईरान और लीबिया ने भी अन्य कारणों से भाग लेने से इनकार कर दिया। ओलंपिक पावरहाउस टीमों में से कई की अनुपस्थिति के साथ, अमेरिका ने आसानी से ओलंपिक खेलों पर हावी हो गया और 174 पदक जीते, जिनमें से 83 स्वर्ण थे। जैसे ही खेल शुरू हुए और अमेरिकी टीमों ने मंचों पर जीत हासिल की, ग्राहक मुफ्त भोजन के लिए अपने कार्ड का आदान-प्रदान करने के लिए उत्साहित थे। प्रत्येक नए ऑर्डर के साथ अधिक कार्ड दिए जा रहे थे, जिससे अधिक उपहार के अवसर मिल रहे थे। लगभग 6,600 दुकानों को कथित तौर पर प्रचारित वस्तुओं, विशेष रूप से बिग मैक की कमी का सामना करना पड़ा। मैकडॉनल्ड्स ने प्रचार की लागत के बारे में सावधानी बरतते हुए कहा कि केवल यह फ्रेंचाइजी के इतिहास में अब तक का सबसे महंगा प्रचार था। विपणन विशेषज्ञ इसका अनुमान लाखों डॉलर में लगाते हैं, विशेष रूप से चूंकि श्रृंखला आम तौर पर प्रत्येक बिग मैक पर उदार लाभ कमाती है जो अब मुफ्त में वितरित की जा रही थी। 1984 में हुई वित्तीय लागतों के बावजूद, मैकडॉनल्ड्स ने 1988 और 1996 दोनों में एक ही गेम-पीस प्रारूप का उपयोग करते हुए "व्हेन द यू. एस. विन्स, यू विन" खाद्य पुरस्कार प्रचार को दोहराया। मैकडॉनल्ड्स 2017 तक ओलंपिक खेलों के साथ अपनी साझेदारी जारी रखेगा। सांस्कृतिक संदर्भ द सिम्पसंस ने 1992 के एपिसोड "लिसा फर्स्ट वर्ड" में मैकडॉनल्ड्स के अभियान की पैरोडी की। एपिसोड में, जिसमें 1984 का एक फ्लैशबैक शामिल है, क्रुस्टी द क्लाउन की क्रुस्टी बर्गर श्रृंखला 1984 के ओलंपिक खेलों के लिए एक प्रचार आयोजित करती है। प्रचार में "स्क्रैच-एंड-विन" कार्ड शामिल होते हैं जो एक घटना को प्रकट करते हैं। मैकडॉनल्ड्स गेम की तरह, अगर अमेरिकी ओलंपिक टीम उस आयोजन में स्वर्ण जीतती है, तो कार्ड को एक मुफ्त क्रस्टी बर्गर के लिए भुनाया जा सकता है। लेकिन जनता के लिए अज्ञात, उन घटनाओं पर कार्ड में धांधली की गई थी जिनके कम्युनिस्ट देशों के एथलीटों के जीतने की सबसे अधिक संभावना है। हालाँकि, जब क्रुस्टी को सोवियत बहिष्कार की खबर मिलती है, तो उनकी प्रचार योजना उल्टा पड़ जाती है और उन्हें स्प्रिंगफील्ड के नागरिकों को दिए गए सभी मुफ्त क्रुस्टी बर्गर से $44 मिलियन का नुकसान हुआ। ओलंपिक खेलों के अंतिम दिन, एक क्रोधित क्रुस्टी लाइव टीवी पर दिखाई देता है, धूम्रपान करता है और रोता है, अपने ग्राहकों को "सूअर" कहता है और हर पचासवें बर्गर में व्यक्तिगत रूप से थूकने की कसम खाता है, जिस पर होमर सिम्पसन जवाब देते हैं "मुझे वे बाधाएं पसंद हैं!" संदर्भ संयुक्त राज्य अमेरिका में 1984 1984 ग्रीष्मकालीन ओलंपिक विपणन संयुक्त राज्य अमेरिका में मैकडॉनल्ड्स का इतिहास