MTV Generation
एम. टी. वी. पीढ़ी 1980 से 1990 के दशक के किशोरों और युवा वयस्कों को संदर्भित करती है, एक ऐसा समय जब कई लोग 1981 में शुरू हुए टेलीविजन चैनल एम. टी. वी. से प्रभावित थे। इस शब्द को जनरेशन एक्स के साथ भ्रमित नहीं होना चाहिए। एमटीवी के विकास का "लोकप्रिय संगीत, दृश्य शैली और संस्कृति पर तत्काल प्रभाव पड़ा।" इस प्रभाव के माध्यम से, एमटीवी ने एमटीवी पीढ़ी और एक नई "सांस्कृतिक शक्ति" को आकार दिया है। इतिहास और पृष्ठभूमि इस वाक्यांश की उत्पत्ति का श्रेय स्वयं एम. टी. वी. नेटवर्क को दिया गया है "उन किशोरों का वर्णन करने के लिए जो उनकी रेटिंग पर हावी हैं।" यह वाक्यांश केबल नेटवर्क की 1981 की शुरुआत के दो साल से अधिक समय बाद सामान्य उपयोग में आया। एक पर्यवेक्षक ने नोट किया कि "1984 तक, एम. टी. वी. दैनिक टेलीविजन दर्शकों के 1.20 प्रतिशत और दैनिक किशोर दर्शकों के एक चौथाई से अधिक तक पहुँच रहा था। अस्सी के दशक के बच्चों को अब से 'एम. टी. वी. पीढ़ी' के रूप में जाना जाएगा। अपने 13 अक्टूबर, 1984 के अंक की शुरुआत में, बिलबोर्ड संगीत प्राथमिकताओं के संदर्भ में इस शब्द का उपयोग कर रहा था। इस वाक्यांश को बाद में उपभोक्ताओं की एक पीढ़ी के खरीद विकल्पों को शामिल करने के लिए विस्तारित किया गया था, जे. वाल्टर थॉम्पसन विज्ञापन एजेंसी ने "द न्यू अमेरिकन कंज्यूमर्स" नामक 1985 की प्रस्तुति में जनसांख्यिकीय का वर्णन किया था, जिसमें एक व्यावसायिक स्तंभकार ने नोट किया था कि "हम बेबी बूमर्स जे. वाल्टर को एमटीवी पीढ़ी कहते हैं और ये 12 से 19 साल के बच्चे अविश्वसनीय रूप से समृद्ध हैं।" ब्रेट ईस्टन एलिस को उनके पहले उपन्यास, शून्य से कम के प्रकाशन के बाद 1985 की शुरुआत में "एमटीवी पीढ़ी की आवाज" कहा गया था। एम. टी. वी. ने 1991 में एम. टी. वी. जनरेशन नामक एक वृत्तचित्र प्रसारित किया। इसकी समीक्षा करते हुए, न्यूयॉर्क टाइम्स ने समूह को "युवा वयस्कों के रूप में वर्णित किया जो अपने लिए एक सांस्कृतिक स्थान स्थापित करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, कुछ ऐसा जो उन्हें हिप्पियों और बेबी बूमर्स और अतीत के युप्पियों से अलग करेगा।" वृत्तचित्र एम. टी. वी. पीढ़ी को सनकीपन, अनिश्चितता और जानकारी को जल्दी से संसाधित करने की क्षमता, और विचलन और पूर्ववर्ती हितों पर ध्यान केंद्रित करने की विशेषता के रूप में दर्शाता है। एक लेख बताता है कि एम. टी. वी. पीढ़ी को पढ़ाना कितना कठिन हो गया था और उस दौरान "आज के छात्रों के पास कम ध्यान अवधि, पिछली पीढ़ियों की तुलना में कम साक्षरता दर है, और वे आसानी से बोर हो जाते हैं। वे अपनी उदासीनता दिखाने में संकोच नहीं करते हैं और उनका रूप, शैली और उम्र डराने वाली हो सकती है। एम. टी. वी. पीढ़ी अपने नए दृष्टिकोण और विशेषताओं को प्रदर्शित करने से नहीं डरती थी। तथाकथित "बेबी बस्टर" पीढ़ी के बारे में बहुत कुछ लिखा गया है-20 युवा वयस्कों का काफी गुमनाम समूह जो खुद को बेबी बूमर्स की छाया से अलग करने के लिए संघर्ष कर रहा है। समूह का सबसे नया उपनाम, "एमटीवी पीढ़ी", अब तक का सबसे सटीक विवरण हो सकता है। जबकि पीढ़ी के एकल एकीकृत विषय या अनुभव की कमी के बारे में बहुत कुछ किया गया है, इसके सदस्यों में एक बात समान प्रतीत होती हैः संगीत वीडियो। 1991 में, लेखक डगलस कपलैंड ने लेबल के बारे में कहाः "एमटीवी हमें यह विश्वास दिलाना चाहेगा कि 20 के दशक में हर कोई एमटीवी पीढ़ी है। यह आपके सिर पर एक बड़े उत्पाद के टैटू के साथ जीवन से गुजरने जैसा है, जैसे कि वे पूरे ग्रह पर एकमात्र सांस्कृतिक प्रभाव हैं। कपलैंड ने यह भी कहा कि एमटीवी का उनकी पीढ़ी पर ज्यादातर सकारात्मक और गहरा प्रभाव पड़ा। 1991 में उन्होंने कहा, "मैं पिछली गर्मियों में यूरोप में था और एमटीवी हर जगह है। यह बार में, घरों में, कॉफी की दुकानों में है। मुझे एहसास नहीं था कि यह कितना पूरी तरह से वैश्विक था और इसने युवा संस्कृति को एकीकृत करने के लिए क्या किया है। अपनी पीढ़ी की शर्तों के भीतर खुद को परिभाषित करने के अलावा, एम. टी. वी. पीढ़ी ने कुछ नकारात्मक अर्थ और चित्रण भी किए। एम. टी. वी. पीढ़ी ने टेलीविजन पर उनके सामने जो व्यक्त किया जा रहा था, उसमें नुकसान नहीं देखा और जिसे वे "सिर्फ मनोरंजन" मानते थे, उसे जल्द ही उनकी पीढ़ी के लिए बहुत परिपक्व माना जाने लगा। जैसा कि जॉन चैपिन इंगित करते हैं, "अधिकांश मीडिया नवाचारों की तरह, आलोचकों ने जल्द ही युवा उपभोक्ताओं पर हानिकारक प्रभावों के बारे में चेतावनी दीः कम ध्यान अवधि और यौन लापरवाही। नेटवर्क ने जल्दी से यौन सामग्री के लिए वीडियो को सेंसर करना शुरू कर दिया। मैडोना जैसे कलाकारों द्वारा अश्लील संगीत वीडियो और जैकस जैसे स्पष्ट टेलीविजन शो के साथ, "एमटीवी हिंसक संगीत वीडियो पर प्रतिबंध लगाकर और किशोरों के मुद्दों को संबोधित करने वाले मूल समाचार खंडों और वृत्तचित्रों का निर्माण करके चुनौती का जवाब दे रहा है।" एम. टी. वी. पीढ़ी ने नए वैश्विक आर्थिक रुझान और प्रथाओं का भी निर्माण किया। जैसा कि लेखक स्टीव जोन्स कहते हैं, "वैश्वीकरण के युग में, जब स्थानीय और क्षेत्रीय संस्कृतियाँ अस्थिर, अस्थिर और वैश्विक संस्कृति द्वारा चुनौती दी जा रही हैं, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि बहुराष्ट्रीय विज्ञापनदाता और विपणक एमटीवी जैसे युवा-उन्मुख वैश्विक ब्रांड पर कब्जा कर लेंगे।" एम. टी. वी. पीढ़ी ने वैश्विक उद्योगों को एम. टी. वी. पीढ़ी तक सफलतापूर्वक पहुंचने के लिए अपनी विपणन प्रथाओं को पूरी तरह से अनुकूलित करने में सक्षम होने के लिए सुसज्जित किया जो मीडिया और टेलीविजन के प्रति जुनूनी था। एम. टी. वी. अभी भी एम. टी. वी. पीढ़ी और आने वाली पीढ़ियों के साथ ग्राहक सफलता और प्रभाव प्राप्त करने में सफल है। एक चौथाई सदी के बाद, एमटीवी के रूप में जाना जाने वाला अल्पविकसित उद्यम दृश्य संगीत, रियलिटी शो और जीवन शैली प्रोग्रामिंग के लिए एक ब्रांडेड स्थान बन गया है-जो हर समय उपभोक्ता विकल्पों को भारी रूप से प्रभावित करता है। एम. टी. वी. जनरेशन अवार्ड 2005 में, एम. टी. वी. ने एम. टी. वी. जनरेशन अवार्ड के साथ पीढ़ी के प्रमुख अभिनेताओं को सम्मानित करना शुरू किया। सम्मानित लोगों में शामिल हैंः 2005: टॉम क्रूज 2006: जिम कैरी 2007: माइक मायर्स 2008: एडम सैंडलर 2009: बेन स्टिलर 2010: सैंड्रा बुलॉक 2011: रीज़ विदरस्पून 2012: जॉनी डेप 2013: जेमी फॉक्स 2014: मार्क वाहलबर्ग 2015: रॉबर्ट डाउनी जूनियर 2016: विल स्मिथ 2017: द फास्ट एंड द फ्यूरियस फ्रैंचाइज़ी 2018: क्रिस प्रैट 2019: ड्वेन जॉनसन 2021: स्कारलेट जोहानसन 2022: जेनिफर लोपेज एमटीवी ब्रांड की वफादारी की आलोचना भी देखें पोस्टमॉडर्न टेलीविजन संदर्भ एमटीवी का जनरेशन एक्स पर एक रचनात्मक प्रभाव था-एमटीवी टर्न्स 30-स्लेट द्वारा 1 अगस्त, 2011 को प्रकाशित एमटीवी जनरेशन जॉर्जिया कल्टुरा विश्वविद्यालय में द एमटीवी जनरेशन वायर बिजनेस पर बढ़ता है