David Aaker
डेविड एलन एकर (जन्म 11 फरवरी, 1938) एक अमेरिकी संगठनात्मक सिद्धांतकार, सलाहकार और कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय, बर्कले के हास स्कूल ऑफ बिजनेस में प्रोफेसर एमेरिटस हैं, जो ब्रांड रणनीति पर ध्यान केंद्रित करने के साथ विपणन में विशेषज्ञ हैं। वह सैन फ्रांसिस्को स्थित विकास परामर्श कंपनी पैगंबर के उपाध्यक्ष के रूप में कार्य करते हैं। जीवनी एकर ने एम. आई. टी. स्लोन स्कूल ऑफ मैनेजमेंट से प्रबंधन में एस. बी. और फिर स्टैनफोर्ड विश्वविद्यालय में सांख्यिकी में एम. ए. और व्यवसाय प्रशासन में पी. एच. डी. प्राप्त की। वह ई. टी. हैं। ग्रेथर हास स्कूल ऑफ बिजनेस में विपणन रणनीति के एमेरिटस प्रोफेसर हैं और वर्तमान में एक वैश्विक ब्रांड और विपणन परामर्श फर्म, पैगंबर के उपाध्यक्ष और एक जापानी विज्ञापन एजेंसी, डेंटसू के सलाहकार हैं। उन्हें विपणन विज्ञान में योगदान के लिए तीन कैरियर पुरस्कारों से सम्मानित किया गया हैः पॉल डी. कन्वर्स पुरस्कार; विजय महाजन पुरस्कार; और द बक वीवर पुरस्कार। एकर को 2015 में न्यूयॉर्क अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन के हॉल ऑफ फेम में शामिल किया गया था। एकर ने कैलिफोर्निया मैनेजमेंट रिव्यू और जर्नल ऑफ मार्केटिंग (दो बार) में "सर्वश्रेष्ठ लेख" के लिए पुरस्कार जीता है। उनकी पुस्तक, ब्रांड प्रासंगिकताः प्रतियोगियों को अप्रासंगिक बनाना, को 2011 में विज्ञापन युग द्वारा "दस विपणन पुस्तकें जिन्हें आपको पढ़ना चाहिए" में नामित किया गया था और रणनीति और व्यवसाय द्वारा वर्ष की शीर्ष 3 विपणन पुस्तकों में से एक का नाम दिया गया था। एकर का अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन के मार्केटिंग न्यूज में एक नियमित कॉलम भी है जिसे "एकर ऑन ब्रांडिंग" कहा जाता है। एकर 2007 की पुस्तक कन्वर्सेशन्स विद मार्केटिंग में शामिल ग्यारह लोगों में से एक थे। वर्क एकर मॉडल एकर एकर मॉडल के निर्माता हैं, एक विपणन मॉडल जो ब्रांड इक्विटी को ब्रांड जागरूकता, ब्रांड वफादारी और ब्रांड संघों के संयोजन के रूप में देखता है। मॉडल एक ब्रांड पहचान विकसित करने की आवश्यकता को रेखांकित करता है, जो ब्रांड संघों का एक अनूठा समूह है जो यह दर्शाता है कि ब्रांड किसके लिए खड़ा है और ग्राहकों को एक महत्वाकांक्षी ब्रांड छवि प्रदान करता है। एकेर मुख्य रूप से ब्रांड पहचान को 8-12 तत्वों से युक्त के रूप में देखता है जो चार दृष्टिकोणों के तहत आते हैंः उत्पाद के रूप में ब्रांड-जिसमें उत्पाद का दायरा, उत्पाद विशेषताएँ, उत्पाद की गुणवत्ता या मूल्य, उपयोग, उपयोगकर्ता और मूल देश शामिल हैं। संगठन के रूप में ब्रांड में संगठनात्मक विशेषताएँ और स्थानीय कार्य बनाम वैश्विक गतिविधियाँ शामिल हैं। ब्रांड एक व्यक्ति के रूप में-ब्रांड व्यक्तित्व और ग्राहक-ब्रांड संबंधों से बना होता है। प्रतीक के रूप में ब्रांड-ऑडियो और विजुअल इमेजरी, रूपक प्रतीकों और ब्रांड विरासत से बना है। एकर ने पहली बार मॉडल को अपनी पुस्तक बिल्डिंग स्ट्रॉन्ग ब्रांड्स (1996) में पेश किया। प्रकाशन एकर विपणन और ब्रांडिंग पर 100 से अधिक लेखों और 14 पुस्तकों के लेखक हैं। 1991 में। ब्रांड इक्विटी का प्रबंधन, दूसरा संस्करण 2009-1996। मजबूत ब्रांडों का निर्माण 2001। व्यावसायिक रणनीतियों का विकास 2000। (एरिक जैचिमस्टेलर के साथ) ब्रांड नेतृत्वः ब्रांड क्रांति का अगला स्तर 2004। ब्रांड पोर्टफोलियो रणनीतिः प्रासंगिकता, भेदभाव, ऊर्जा, लाभ और स्पष्टता 2005 का निर्माण। फार्गो से ब्रांडों की दुनिया तकः मेरी कहानी अब तक 2007। रणनीतिक बाजार प्रबंधन 2008। स्पैनिंग साइलोसः द न्यू सी. एम. ओ. इम्पेरेटिव 2010. ब्रांड प्रासंगिकताः प्रतियोगियों को अप्रासंगिक बनाना, जोसी-बास 2011। ब्रांड निर्माण और सोशल मीडिया 2011। वरीयता बनाम प्रासंगिकता 2011। ब्रांड प्रासंगिकता युद्ध 2011 जीतना। सफल खुदरा अवधारणाओं 2011 की आठ विशेषताएँ। व्यक्तिगत ब्रांडिंग साक्षात्कारः डेविड एकर "2014। "एकर ऑन ब्रांडिंग", मॉर्गन जेम्स पब्लिशिंग, संदर्भ बाहरी लिंक डेविड एकर का ब्लॉग 1938 जन्म जीवित लोग ब्रांडिंग सलाहकार व्यवसाय शिक्षक अमेरिकी व्यवसाय सिद्धांतकार विपणन सिद्धांतकार अमेरिकी विपणन लोग विज्ञापन सिद्धांतकार अमेरिकी व्यवसाय लेखक एम. आई. टी. स्लोन स्कूल ऑफ मैनेजमेंट पूर्व छात्र स्टैनफोर्ड यूनिवर्सिटी स्कूल ऑफ ह्यूमैनिटीज एंड साइंसेज पूर्व छात्र हास स्कूल ऑफ बिजनेस संकाय स्टैनफोर्ड ग्रेजुएट स्कूल ऑफ बिजनेस पूर्व छात्र फारगो, नॉर्थ डकोटा से लोग