Psychic distance
मानसिक दूरी वस्तुओं के बीच एक कथित अंतर या दूरी है। इस अवधारणा का उपयोग सौंदर्यशास्त्र, अंतर्राष्ट्रीय व्यापार और विपणन और कंप्यूटर विज्ञान में किया जाता है। मानसिक दूरी यूनानी शब्द "साइकिकोस" (χιχικος) से बनी है, जो किसी व्यक्ति के मन और आत्मा को संदर्भित करने वाला एक विशेषण है, और "दूरी", जो दो विषयों या वस्तुओं के बीच अंतर को दर्शाता है। इसलिए कुछ लोगों का तर्क है कि यह अवधारणा व्यक्ति के मन की नजर में मौजूद है और यह उनकी व्यक्तिपरक धारणा है जो विशिष्ट रूप से "मानसिक दूरी" को निर्धारित करती है। नतीजतन, इसे अक्सर व्यक्तिगत तीक्ष्णता के मानवतावादी प्रतिबिंब के रूप में देखा जाता है न कि सामूहिक, संगठनात्मक या सामाजिक दृष्टिकोण के रूप में। हालाँकि, अंतर्राष्ट्रीय व्यापार संदर्भ में, मानसिक दूरी को अक्सर राष्ट्रीय औसत के संदर्भ में या उन धारणाओं को प्रभावित करने वाले राष्ट्रीय स्तर के मतभेदों के संदर्भ में मापा जाता है। अपनी पुस्तक में, किंग ने मानसिक दूरी के बजाय "सौंदर्य दूरी" शब्द का उपयोग करने की अपनी प्राथमिकता का उल्लेख किया है, क्योंकि उन्हें लगता है कि बाद वाले शब्द का वर्तमान उपयोग में भ्रामक अर्थ है। 1912 में कैम्ब्रिज के एडवर्ड बुल्लो ने इसके बारे में एक लंबे पेपर में लिखा, जिसका शीर्षक था, कला में एक कारक के रूप में मनोवैज्ञानिक दूरी और एक सौंदर्य सिद्धांत जो ब्रिटिश जर्नल ऑफ साइकोलॉजी में प्रकाशित हुआ। इसमें उन्होंने कला पर लागू होने वाली अवधारणा को यथोचित रूप से पूर्ण तरीके से निर्धारित किया। जाहिर है, उन्होंने 50 साल बाद विचारकों को सफलतापूर्वक प्रभावित किया। उदाहरण के लिए, डोनाल्ड शेरबर्न कहते हैं, "एडवर्ड बुल्लो की मानसिक दूरी" सौंदर्यवादी सोच का एक उत्कृष्ट सिद्धांत "बन गया है। और जेम्स एल. जैरेट बुल्लो के विचारों के बारे में लिखते हैं, "शायद आधुनिक सौंदर्यशास्त्र में मानसिक दूरी से अधिक प्रभावशाली विचार पेश नहीं किया गया है।" पूर्व और पश्चिम के बीच रचनात्मक अलगाव के अध्ययन में कला द्वारा एक अंतर सांस्कृतिक विषय के रूप में मनोवैज्ञानिक दूरी निर्माण का उपयोग किया गया है। अन्य क्षेत्रों में इस तरह की छोटी उपस्थिति के बावजूद, अवधारणा को मुख्य क्यूरेटर के रूप में कार्य करने वाले विपणन कार्य के साथ व्यवसाय द्वारा अनिवार्य रूप से "संचालित" किया गया है। अंतर्राष्ट्रीय व्यापार और विपणन अंतर्राष्ट्रीय व्यापार (आईबी) और विपणन व्यवस्थाओं में, मानसिक दूरी एक गृह देश और एक "विदेशी" देश के बीच कथित अंतर पर आधारित होती है, भले ही भौतिक समय और स्थान कारक जो विभिन्न संस्कृतियों में भिन्न हों। उदाहरण के लिए, यह सी. ए. जी. ई. ढांचे को बनाने वाली दूरी के विपरीत एक व्यक्तिपरक प्रकार की दूरी ("कथित अंतर") है। इससे मानसिक दूरी को मापना बहुत मुश्किल हो जाता है, और अक्सर इसका अनुमान लगाने के लिए भ्रामक प्रॉक्सी का उपयोग किया जाता है (जैसे, हॉफस्टेड (1980) के सांस्कृतिक आयामों का उपयोग करते हुए कोगुट और सिंह (1988) सूचकांक)। अधिक सटीक दृष्टिकोण निर्णय निर्माताओं से विभिन्न मेजबान देशों के प्रति उनकी धारणाओं को पूछने पर निर्भर करते हैं (जैसे, हाकनसन और एम्बोस, 2010), या इसका अनुमान लगाने के लिए इसके पूर्वजों का उपयोग करना (मानसिक दूरी उत्तेजनाः डाउ और करुणारत्न, 2006)। "मानसिक दूरी" मुहावरे की व्यावसायिक उत्पत्ति का पता बेकरमैन (1956) और लिनेमन (1966) द्वारा किए गए शोध से लगाया जा सकता है। एक पूरी तरह से गठित अवधारणा के रूप में वाह्लने और वीडरशेम-पॉल (1973), जैसा कि नोर्डस्ट्रॉम और वाह्लने (1992) द्वारा उद्धृत किया गया है, ने मानसिक दूरी को "संभावित या वास्तविक आपूर्तिकर्ताओं और ग्राहकों के बीच जानकारी के प्रवाह को रोकने या परेशान करने वाले कारकों" के रूप में वर्णित किया है। ये कारक देश-आधारित विविधताओं और विषमताओं से जुड़े हैं और इन्हें चार स्पष्ट क्षेत्रों में वर्गीकृत किया जा सकता हैः भाषाई अंतर और अनुवाद की कठिनाई। सांस्कृतिक कारक-सामाजिक मानदंड, व्यक्तिवाद या सामूहिकता का स्तर, मूल्य और रीति-रिवाज। आर्थिक स्थिति-मौजूदा व्यापारिक संबंध, आधारभूत संरचना, स्थानीय स्थितियाँ, प्रतिस्पर्धा और निवेशक विश्वास। राजनीतिक और कानूनी प्रणाली-सरकारी स्थिरता और अस्थिरता का जोखिम, आयात शुल्क, कानूनी संरक्षण और कराधान स्तर। हालाँकि यह अवधारणा पूरी तरह से 1970 के दशक की शुरुआत में बनाई गई थी, यह जोहानसन और वाह्लने (1977) द्वारा नॉर्डिक बहुराष्ट्रीय कंपनियों का अध्ययन था, जो 1975 और 1976 में पहले के दो अध्ययनों से आगे बढ़ा, जिसे आम तौर पर अवधारणा की वास्तविक उत्पत्ति के रूप में स्वीकार किया जाता है। अध्ययनों ने निष्कर्ष निकाला कि एक फर्म की अंतर्राष्ट्रीय गतिविधियाँ सीधे मानसिक दूरी से संबंधित होती हैं और आगे अंतर्राष्ट्रीय विस्तार क्रमिक रूप से अधिक मानसिक दूरी के साथ बाजारों में आगे बढ़ता है। संक्षेप में, कंपनियां शुरू में उन देशों को निर्यात करती हैं जिन्हें वे समझती हैं; फिर आगे के अवसरों का पता लगाने के लिए अपने अर्जित अनुभव का निर्माण करती हैं। दूसरे शब्दों में, फर्म नए बाजारों में प्रवेश करती हैं जहां वे कम बाजार अनिश्चितता के साथ अवसरों की पहचान करने में सक्षम होती हैं और फिर क्रमिक रूप से अधिक मानसिक दूरी पर बाजारों में प्रवेश करती हैं। परिणामस्वरूप, अंतर्राष्ट्रीयकरण प्रक्रिया पर समकालीन साहित्य विदेशी बाजारों में विस्तार के लिए एक प्रमुख चर और निर्धारक के रूप में मानसिक दूरी का हवाला देता है। मानसिक दूरी को मापने के लिए अन्य आई. बी. दृष्टिकोण मानसिक दूरी को कभी-कभी मजबूत वाणिज्यिक संबंधों, घनिष्ठ राजनीतिक संबंधों, ऐतिहासिक संबंधों, भौगोलिक संबंधों, सामाजिक संबंधों, देश की जानकारी, विकास के स्तर जैसे प्रारंभिक संकेतकों के माध्यम से भी मापा गया है। अंतर्राष्ट्रीय बाजार चयन के लिए इन संकेतकों का गहराई से विश्लेषण किया जाता है। इन संकेतकों का मापन एक सूचकांक निर्माण के माध्यम से सबसे अच्छा किया जाता है। हालांकि, रचनात्मक संकेतक बहुत संदर्भ पर निर्भर हैं। यदि उन्हें विभिन्न उद्योगों, देशों और प्रवेश विधियों पर लागू किया जाता, तो संकेतक नाटकीय रूप से बदल जाते। कंप्यूटर विज्ञान हाल ही में, गैरोला और चोंग ने स्थानिक खेलों में अधिक यथार्थवादी शोर मॉडल का अनुकरण करने के लिए मानसिक दूरी को शामिल किया, जिससे मनोवैज्ञानिक दूरी विरोधाभास की अभिव्यक्ति सहित दिलचस्प परिणाम सामने आए। यह भी देखें व्यापार विपणन अंतर्राष्ट्रीय बाजार अनुमान (दर्शन) मनोविज्ञान नोट्स संदर्भ एडवर्ड बुल्लो, कला में एक कारक के रूप में मनोवैज्ञानिक दूरी और एक सौंदर्य सिद्धांत ब्रिटिश जर्नल ऑफ साइकोलॉजीः 5, जेम्स एल. जैरेट, द क्वेस्ट फॉर ब्यूटी, एंगलवुड क्लिफ्स, एनजेः प्रेंटिस-हॉल, 1957। जेरी पी. किंग, द आर्ट ऑफ मैथेमैटिक्स, न्यूयॉर्कः प्लेनम, 1992। डोनाल्ड शेरबर्न, ए व्हाइटहीडियन एस्थेटिक, न्यूयॉर्कः येल, 1961। सौंदर्यशास्त्र अंतर्राष्ट्रीय व्यवसाय