Alan Pottasch
एलन मैक्सवेल पोटास्च (13 अगस्त, 1927-27 जुलाई, 2007) एक अमेरिकी विज्ञापन कार्यकारी और विपणक थे, जिन्हें पेप्सिको के लिए अपने पांच दशकों के काम के लिए जाना जाता है। विशेष रूप से, पोटास्च को "पेप्सी जनरेशन" विज्ञापन अभियान के निर्माता के रूप में जाना जाता है। प्रारंभिक जीवन एलन पोटाश का जन्म 13 अगस्त, 1927 को न्यूयॉर्क के लॉन्ग आइलैंड में हुआ था। वे न्यूयॉर्क शहर में पले-बढ़े। पोटास्च द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान संयुक्त राज्य अमेरिका की नौसेना में भर्ती हुए और सेवा की। द्वितीय विश्व युद्ध के बाद पोटास्च ने पेंसिल्वेनिया स्टेट यूनिवर्सिटी में दाखिला लिया। उन्होंने 1949 में पेन स्टेट से रचनात्मक लेखन में कला स्नातक की उपाधि प्राप्त की। पोटास्च एक निर्देशक स्कूल में गए और डलास, टेक्सास में एक टेलीविजन स्टेशन में और एबीसी-टीवी में एक निर्माता-निर्देशक के रूप में काम किया। पेप्सी एलन पोट्टाश ने 1957 में पेप्सीको के लिए काम करना शुरू किया। जिस वर्ष पोटास्च पेप्सिको में शामिल हुए, कोका-कोला ने संयुक्त राज्य अमेरिका में पेप्सी को छह से एक के अंतर से बेच दिया। पोटास्च के तहत, "पेप्सी पीढ़ी" विपणन अभियान 1963 में शुरू किया गया था। पोटास्च के "पेप्सी जनरेशन" विपणन अभियान को अभूतपूर्व कहा गया है क्योंकि यह पेप्सी के उत्पादों को खरीदने वाले उपभोक्ताओं की "विशेषताओं" (कभी-कभी "जीवन शैली की बिक्री" कहा जाता है) पर केंद्रित है, न कि केवल उत्पाद की विशेषताओं, जैसे कि कीमत या स्वाद पर। 1960 के दशक की शुरुआत में एक कंपनी के लिए यह एक बहुत ही असामान्य विपणन रणनीति थी। अभियान और पेप्सी पीढ़ी विषय शुरू किया गया था और युवा बेबी बूमर्स को लक्षित किया गया था जैसे कि वे एक महत्वपूर्ण उपभोक्ता और जनसांख्यिकीय समूह बन रहे थे। यह अभियान पेप्सी के लिए एक जोखिम था। वर्षों बाद पोटास्च ने याहू की "जायंट्स ऑफ एडवर्टाइजिंग" वेब साइट पर पोस्ट किए गए एक पॉडकास्ट में कहा, "हमारे लिए अपने उत्पाद के बाद एक पूरी पीढ़ी का नाम लेना और दावा करना एक साहसी बात थी जिसे लेकर हम निश्चित नहीं थे।" पोटास्च और पेप्सी दोनों के लिए जोखिम का भुगतान किया गया। पोटास्च के अभियानों के तहत, पेप्सी अंततः कोका-कोला के पीछे से कई बाजारों में कोक के बराबर हो गया। एलन पोटाश ने 1984 में पेप्सी के नारे को बदलकर "द चॉइस ऑफ ए न्यू जेनरेशन" कर दिया। नया विषय अतीत से एक विराम के रूप में था और यह दिखाता था कि पेप्सी के पास संगीत पर जोर देने के साथ उपभोक्ताओं को पेश करने के लिए कुछ नया था। पोटास्च ने लियोनेल रिची, डेविड बॉवी और मैडोना अभिनीत 1980 के दशक के प्रसिद्ध पेप्सी विज्ञापनों का विकास किया। हालाँकि, उन्हें माइकल जैक्सन अभिनीत पुरस्कार विजेता पेप्सी विज्ञापनों की एक श्रृंखला विकसित करने के लिए जाना जाता था। एक प्रसिद्ध दुर्घटना में, पोटास्च के विज्ञापनों में से एक के फिल्मांकन के दौरान जैक्सन के बालों में आग लग गई। उन्होंने एक बार याहू पॉडकास्ट को बताया था, "मुझे लगता है कि मैं माइकल जैक्सन के बाल जलाने के लिए सबसे ज्यादा जाना जाता हूं।" पोटास्च ने अंततः माइकल जे की विशेषता वाले बड़ी संख्या में पेप्सी विज्ञापनों का निर्माण किया। फॉक्स, रे चार्ल्स, सिंडी क्रॉफर्ड, ब्रिटनी स्पीयर्स और बेयॉन्से नोल्स। पोटास्च आधिकारिक तौर पर 1991 में पेप्सी से सेवानिवृत्त हुए, लेकिन एक सलाहकार के रूप में कंपनी के लिए काम करना जारी रखा। अंततः वे पेप्सिको में पूर्णकालिक रूप से लौट आए। उन्होंने 2007 तक पेप्सी के लिए काम करना जारी रखा। एलन पोटाश की मृत्यु शुक्रवार, 27 जुलाई, 2007 को लॉस एंजिल्स में पेप्सी के नवीनतम माउंट के फिल्मांकन के दौरान उनकी नींद में हो गई। देव वाणिज्यिक। वे 79 वर्ष के थे। पोटास्च के परिवार में उनकी पत्नी, लिसा पोटास्च, उनकी बेटी, एलिसन पोटास्च, जो उनके साथ न्यू फेयरफील्ड, कनेक्टिकट में रहती थीं, बेटा एलन पोटास्च जूनियर और बहन हैरियट सेलिग थीं। सितंबर 2007 में न्यूयॉर्क के खरीद में पेप्सिको के मुख्यालय में एक निजी स्मारक समारोह आयोजित किया गया था। संदर्भ बाहरी लिंक एल. ए. टाइम्सः एलन मैक्सवेल पोट्टास्च, 79; विज्ञापन निष्पादक जिन्होंने 'पेप्सी पीढ़ी' अभियान बनाने में मदद की एसोसिएटेड प्रेस श्रद्धांजलि वॉल स्ट्रीट जर्नलः एलन मैक्सवेल पोट्टास्च, 'पेप्सी पीढ़ी' के रचनात्मक पिता ने जीवन शैली को एक विक्रय बिंदु में बदल दिया 1927 जन्म 2007 मृत्यु पेप्सीको लोग अमेरिकी विज्ञापन अधिकारी पेंसिल्वेनिया राज्य विश्वविद्यालय के पूर्व छात्र संयुक्त राज्य अमेरिका द्वितीय विश्व युद्ध के नौसेना कर्मी लोग न्यू फेयरफील्ड, कनेक्टिकट से लॉन्ग आइलैंड लोग संयुक्त राज्य अमेरिका नौसेना नाविक