Toy advertising
खिलौना विज्ञापन विभिन्न माध्यमों के माध्यम से खिलौनों का प्रचार है। खिलौनों के लिए विज्ञापन अभियानों की बच्चों की नादानी पर व्यापार करने और बच्चों को समय से पहले उपभोक्ता बनाने के लिए आलोचना की गई है। बच्चों के लिए विज्ञापन आमतौर पर यह सुनिश्चित करने के लिए विनियमित किया जाता है कि यह ईमानदारी और शालीनता के परिभाषित मानकों को पूरा करता है। ये नियम अलग-अलग देशों में अलग-अलग होते हैं, जिनमें से कुछ बच्चों को लक्षित करने वाले सभी विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने तक जाते हैं। बच्चों के खिलौनों की व्यावसायिक बिक्री और विपणन 18वीं शताब्दी के मध्य में ही लोकप्रिय हुआ। इससे पहले, बच्चों के पास अपेक्षाकृत कम खिलौने थे, और जिन खिलौनों का उपयोग किया जाता था, उनमें से अधिकांश या तो बच्चे या किसी करीबी रिश्तेदार द्वारा हाथ से बनाए जाते थे। खिलौने जो कम से कम मध्ययुगीन काल से आम उपयोग में थे, वे हुप्स, टॉप, बॉल और गुड़िया जैसी बुनियादी वस्तुएं थीं, जिन्हें स्थानीय बढ़ई या सहकारी द्वारा बनाया जा सकता था। 17वीं शताब्दी के लंदन में खिलौनों की दुकानों का व्यापार होता था, लेकिन राजधानी के बाहर लगभग अज्ञात थे। फ्रांस और जर्मनी से थोड़ी संख्या में यांत्रिक खिलौने आयात किए गए थे, लेकिन ये महंगे थे और सबसे धनी परिवारों को छोड़कर सभी की पहुंच से बाहर थे। बच्चों के खिलौनों और खेलों में व्यापक रुचि एक मध्यम वर्ग के उद्भव के साथ हुई जब कम बच्चों से काम करने की उम्मीद की गई थी। खिलौनों के प्रति 18वीं शताब्दी का दृष्टिकोण यह था कि उन्हें शैक्षिक होना चाहिए। तदनुसार, खिलौना निर्माताओं ने अपने उत्पादों को बच्चों को वयस्क जीवन के लिए तैयार करने के लिए डिज़ाइन किया। उदाहरण के लिए, एक लड़खड़ाने वाले घोड़े ने बच्चों को संतुलन बनाना सिखाया और उन्हें घुड़सवारी के लिए तैयार किया। एक गुड़िया लड़कियों को मातृत्व और बच्चे के पालन-पोषण के लिए तैयार करती थी जबकि खिलौना सैनिक युवा लड़कों को सेना के बारे में सिखाते थे। वस्तुतः शुरू से ही, व्यावसायिक रूप से उत्पादित खिलौनों को उल्लेखनीय रूप से लैंगिक रूप दिया गया था। उन्नीसवीं शताब्दी के मध्य तक, शीट मेटल स्टैम्पिंग मशीनों के आविष्कार जैसे तकनीकी विकास ने सस्ते खिलौनों, विशेष रूप से टिन के खिलौनों या पैनी खिलौनों के बड़े पैमाने पर उत्पादन की सुविधा प्रदान की। अन्य तकनीकी विकासों में पेपर माशे और "इंडिया" रबर मोल्डिंग मशीनों का आगमन शामिल था, जिसने गुड़ियों के निर्माण की लागत को प्रभावी रूप से कम कर दिया। खिलौनों की मांग को बढ़ावा देने के लिए, माता-पिता को अपने बच्चों के लिए उन्हें खरीदने के लिए प्रोत्साहित करना आवश्यक था। हालाँकि, ऐसा करने के लिए, खिलौनों के प्रति दृष्टिकोण को बदलना आवश्यक था; इस विचार को प्रचारित करने के लिए कि बच्चे 'प्रशिक्षण में वयस्क' के बजाय बच्चे हैं और खिलौने विकास के लिए उपयोगी हैं। खिलौना निर्माता आधुनिक विपणन और विज्ञापन तकनीकों के लिए देर से आने वाले थे। सबसे पहले वाणिज्यिक खिलौना निर्माता लंबे उत्पादन के माध्यम से अर्थव्यवस्थाओं को प्राप्त करने पर जोर देने के साथ मानकीकृत बड़े पैमाने पर उत्पादन निर्माण तकनीकों पर निर्भर थे। डिजाइन और मॉडल शायद ही कभी बदले जाते थे। खिलौना डिजाइन रूढ़िवादी था, और हमेशा माता-पिता की स्वीकृति प्राप्त करने के उद्देश्य से था। खिलौना निर्माता शायद ही कभी अंतर्राष्ट्रीय प्रदर्शनियों में भाग लेते थे। प्रारंभिक विज्ञापन थोक और खुदरा कैटलॉग में दिखाई दिए, जहां विज्ञापन मूसट्रैप और मैच धारकों के साथ दिखाई दिए। विज्ञापन संदेश माता-पिता को लक्षित किया गया था और खिलौने के शैक्षिक मूल्य के साथ-साथ इसके स्थायित्व के बारे में बात की गई थी। खिलौनों के विज्ञापन में शायद ही कभी बच्चों को खिलौनों का उपयोग करते हुए दिखाया गया हो। खिलौनों के विज्ञापन और विपणन का तात्पर्य यह था कि वयस्क यह तय करते थे कि बच्चों के लिए कौन से खिलौने उपयुक्त हैं। पूरे 19वीं शताब्दी में जनसांख्यिकीय और सामाजिक परिवर्तन खिलौनों और बच्चों के खेल के प्रति दृष्टिकोण को प्रभावित करने लगे थे। परिवारों के घटते आकार का मतलब था कि बच्चों के कम भाई-बहन थे और खिलौने मनोरंजन का एक महत्वपूर्ण स्रोत बन गए। जीवन स्तर और मजदूरी में वृद्धि का मतलब था कि माता-पिता की आय अधिक थी। मध्यम वर्ग के बच्चे लंबे समय तक शिक्षा में बने रहे, इसका तात्पर्य यह था कि उनके पास अपने खिलौने बनाने के लिए कम समय था और वे व्यावसायिक रूप से निर्मित खिलौनों पर अधिक निर्भर थे। 19वीं शताब्दी के अंत तक, माता-पिता बचपन की विशेष जरूरतों की सराहना करने लगे थे और यह कि खिलौने केवल वास्तविक दुनिया की तैयारी से अधिक थे; वे सांसारिक वास्तविकताओं से पीछे हटने की पेशकश भी कर सकते थे। 1890 के दशक और 1900 के दशक की शुरुआत में, अटलांटिक के दोनों किनारों पर एक खिलौना व्यापार प्रेस उभरा। इंग्लैंड में, टॉय ट्रेड्स जर्नल पहली बार मार्च 1891 में प्रकाशित हुआ; स्पोर्ट्स ट्रेडर 1907 में और अल्पकालिक गेम्स, टॉयज एंड एम्यूजमेंट्स पत्रिका 1908 में प्रकाशित हुई। अमेरिका में, प्लेथिंग्स पत्रिका 1902 में शुरू की गई थी। इन व्यापार-उन्मुख पत्रिकाओं ने बच्चों के खिलौनों की बिक्री को अनुकूलित करने के तरीकों पर खिलौना निर्माताओं और खिलौना खुदरा विक्रेताओं को सलाह देने वाले लेख प्रकाशित करना शुरू कर दिया। 19वीं शताब्दी के अंत तक, खिलौना निर्माताओं ने आधुनिक विपणन प्रथाओं को अपनाना शुरू कर दिया था। निर्माताओं और वितरकों ने सीधे उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए मेल-ऑर्डर कैटलॉग का उपयोग करना शुरू कर दिया। उदाहरण के लिए, मोंटगोमेरी वार्ड ने खिलौनों सहित 23,000 वस्तुओं की सूची तैयार की। नए डिपार्टमेंट स्टोरों ने खिड़कियों के प्रदर्शन में खिलौनों को शामिल करना शुरू कर दिया जिसमें सामान को एक कलात्मक कल्पना के हिस्से के रूप में प्रदर्शित किया गया था। खिलौना निर्माताओं ने एक अनूठी शैली या व्यक्तित्व विकसित करना शुरू किया जिसे किसी कंपनी के नाम या ब्रांड से जोड़ा जा सकता है। खिलौनों के लिए विज्ञापन उपभोक्ता पत्रिकाओं में दिखाई देने लगे। विज्ञापन संदेशों ने माताओं को अपने बच्चों को खरीदारी करने के लिए अपने साथ ले जाने और यह देखने के लिए प्रोत्साहित किया कि वे बच्चों की प्राथमिकताओं की पहचान करने के लिए खिलौनों के साथ कैसे बातचीत करते हैं। 20वीं शताब्दी के मध्य तक, माताओं के माध्यम से विपणन का पारंपरिक दृष्टिकोण (जिसे "द्वारपाल मॉडल" के रूप में भी जाना जाता है) कम हो रहा था। बच्चे, जो इस समय तक पॉकेट-मनी के प्राप्तकर्ता थे, उपभोग की दुनिया में अपनी शिक्षा के हिस्से के रूप में व्यक्तिगत खरीद निर्णय लेते थे। 20वीं शताब्दी के मध्य में टेलीविजन प्रसारण ने खिलौना निर्माताओं को राष्ट्रीय बच्चों के दर्शकों तक पहुंचने की क्षमता प्रदान की। 20वीं शताब्दी के उत्तरार्ध में, गुड़िया या मूर्तियों के रूप में फिल्म और टीवी पात्रों के व्यापार ने खिलौना विपणक को अंतर्राष्ट्रीय दर्शकों तक पहुंच प्रदान की। अभियान रणनीतियाँ और इरादे खिलौने के विज्ञापन तीन लक्षित दर्शकों के लिए हैंः बच्चे, वयस्क (विशेष रूप से करीबी रिश्तेदार जैसे माता-पिता या दादा-दादी), और खिलौने के खुदरा विक्रेता। प्रत्येक लक्षित समूह के लिए अलग-अलग संदेशों और मीडिया रणनीतियों का उपयोग किया जाता है। बच्चों का ध्यान आकर्षित करने के लिए, विज्ञापन संदेश चमकीले रंग के, तेजी से चलने वाले डिजाइन वाले उत्पादों, या फिल्म, टीवी या पुस्तकों के वीर पात्रों के साथ जुड़ाव पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। पैकेजिंग एक खिलौने के आकर्षण को बढ़ा सकती है। वयस्कों को खिलौनों का विज्ञापन करते समय, बच्चे के लिए शैक्षिक लाभों को अक्सर बढ़ावा दिया जाता है। खुदरा विक्रेताओं को खिलौनों का प्रचार करते समय, स्टोर यातायात और लाभ उत्पन्न करने के लिए एक उत्पाद श्रेणी की क्षमता का उल्लेख किए जाने की संभावना है। पाँच साल की उम्र तक के बच्चों को मुख्य कार्यक्रम और व्यावसायिक अवकाश के बीच अंतर करना मुश्किल हो सकता है। यह विशेष रूप से सच है जब एक खिलौना श्रृंखला एक टेलीविजन श्रृंखला से जुड़ी होती है जिसे वे देख रहे होते हैं। कई बच्चे आठ साल की उम्र तक विपणन और विज्ञापनों के इरादों को नहीं समझते हैं। मीडिया स्मार्ट जैसे मीडिया साक्षरता कार्यक्रमों का उपयोग बच्चों को विज्ञापन के बारे में समझने और आलोचनात्मक रूप से सोचने में मदद करने के लिए किया जा रहा है। बच्चे आसानी से कुछ पाने के लिए राजी नहीं होते हैं। विज्ञापन तस्वीर का केवल एक हिस्सा है। किसी विशेष खिलौने में बच्चों की रुचि मुँह की बात और साथियों के दबाव से उत्पन्न होने की संभावना है। दो साल के बच्चे अपना लगभग 10 प्रतिशत समय अन्य बच्चों के साथ बिताते हैं। यह 7 से 11 वर्ष की आयु के बीच 40 प्रतिशत तक बढ़ जाता है। "पेस्टर पावर" शब्द का अर्थ है बच्चे जो अपने माता-पिता को कोई उत्पाद खरीदने के लिए परेशान करते हैं। कुछ बच्चे बार-बार उनसे एक खिलौना खरीदने के लिए कहेंगे जो वे चाहते हैं, और इस तरह के आग्रह से अक्सर खरीदारी की जाती है। ऐसा विनियमन है जो विज्ञापनों को सीधे बच्चों को विज्ञापित उत्पाद खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने या अपने माता-पिता को उत्पाद खरीदने के लिए मनाने पर प्रतिबंध लगाता है। विज्ञापनदाता कभी-कभी उत्पादों के मौखिक प्रचार को प्रोत्साहित करने की कोशिश करते हैं। कई खिलौनों को एक विशिष्ट लिंग की ओर निर्देशित किया जाता है और विज्ञापन उनकी विशेष जरूरतों को पूरा करने के लिए तैयार किया जाता है। लड़कों और लड़कियों की अलग-अलग खिलौना प्राथमिकताओं के लिए जैविक के साथ-साथ सामाजिक और सांस्कृतिक कारण भी हैं। अन्य उपभोक्ता उत्पादों की तरह, खिलौनों को भी सेट के रूप में पेश किया जा सकता है। जबकि प्रत्येक किफायती हो सकता है, यह "उन सभी को इकट्ठा करने" के लिए एक निवेश हो सकता है। इरादे छोटे बच्चों की स्वाभाविक विश्वसनीयता का मतलब है कि बच्चों को विज्ञापन देना लगभग हमेशा एक संवेदनशील मुद्दा होता है। औसत बच्चा एक वर्ष में लगभग 40,000 विज्ञापनों के संपर्क में आता है। इन संदेशों को टेलीविजन, इंटरनेट, बिलबोर्ड अभियानों और प्रिंट मीडिया के माध्यम से प्रसारित किया जाता है। खिलौना विपणक अधिक प्रत्यक्ष दृष्टिकोण के लिए भी जाने जाते हैं, जो स्कूलों को लक्षित करते हैं। ऐसा प्राथमिक विद्यालय कैटलॉग और समाचार पत्रों में 'शैक्षिक लाभ' के साथ विज्ञापित खिलौनों का उत्पादन करके किया जाता है। दिसंबर 2007 के दौरान बाल विज्ञापन पर एक अध्ययन ने टेलीविजन विज्ञापनों और फादर क्रिसमस के लिए बच्चों के अनुरोधों के बीच संबंधों की जांच की। पूरे निष्कर्षों के दौरान अनुरोध की गई वस्तुओं और देखे गए विज्ञापनों के बीच एक महत्वपूर्ण संबंध था। आनुपातिक रूप से उच्च टेलीविजन देखने के समय से जुड़े होने पर अधिक संख्या में ब्रांडों का अनुरोध किया गया था। ये निष्कर्ष बच्चों पर विपणक के प्रभाव को दर्शाते हैं। विज्ञापन के उपयोग के माध्यम से, ब्रांड हर दिन छोटे बच्चों की राय और विश्वासों को आकार दे रहे हैं और इस प्रकार ब्रांडेड माल के लिए एक निरंतर भूख पैदा कर रहे हैं। खिलौना निर्माताओं का इरादा बच्चों को प्रभावित करना है जब वे छोटे होते हैं और ब्रांड की वफादारी हासिल करते हैं, जिससे भविष्य के उपभोक्ता पैदा होते हैं। बाल विज्ञापन की दिशा में विपणन रणनीतियों पर अधिक ध्यान दिया जाता है क्योंकि बाजार हर साल संयुक्त राज्य अमेरिका की अर्थव्यवस्था में लगभग 21 अरब डॉलर जोड़ता है। यह बच्चों की क्रय शक्ति की प्रभावशाली मात्रा के कारण संभव है जब वे अपने माता-पिता पर दबाव डालते हैं, जिसके माध्यम से विपणक 'पेस्टर पावर' के रूप में संदर्भित करते हैं। परिणाम प्रेरक विज्ञापन इस तरह की आनुपातिक मात्रा में राजस्व प्राप्त करते हैं, क्योंकि 12 वर्ष से कम उम्र के बच्चों में विज्ञापन के उद्देश्य को पहचानने की कम संज्ञानात्मक क्षमता होती है। ब्रांड एक जीवन शैली बेचते हैं, जो बच्चों को खुशी का विचार प्रस्तुत करते हैं। कमजोर उम्र के बच्चे मानते हैं कि उन्हें बेची जा रही जीवन शैली सच है, और देखे गए उत्पादों को प्राप्त करके वे इन छापों को प्रतिबिंबित करेंगे। यह मानसिकता कि खरीदारी एक अर्जित पहचान के बराबर है, खतरनाक हो सकती है। यह युवाओं के बीच कम आत्मसम्मान प्रस्तुत कर सकता है क्योंकि उनकी वास्तविकता भौतिकवाद से समझौता करती है। जर्नल ऑफ सोशल एंड क्लिनिकल साइकोलॉजी एक मॉडल का संचालन करता है जो भौतिकवादी मूल्यों, बाध्यकारी खरीद प्रवृत्तियों, आत्म-विसंगतियों और कम आत्मसम्मान के बीच संबंधों को साबित करता है। यह मानव स्वभाव के मूल सिद्धांतों के कारण है, जिसमें अंतहीन मात्रा में इच्छाएं शामिल हैं जो एक निराशाजनक वास्तविकता के विपरीत हैं। इसका एक उदाहरण बार्बी है, जिसे विश्व स्तर पर युवा महिला के लिए सबसे अच्छी दोस्त के रूप में विज्ञापित किया जाता है। विज्ञापनों में व्यक्तित्व को चित्रित करते हुए बार्बी जीवंत हो जाती है। विपणक आदर्शवादी सेटिंग्स का उपयोग बार्बी के साथ आने वाली जीवन शैली का गलत विज्ञापन करने के लिए करते हैं; या तो समुद्र तट पर या नाइट क्लब में। सेटिंग्स को बच्चों को इस आदर्शवादी वास्तविकता और एक ऐसे अनुभव के बारे में समझाने के लिए डिज़ाइन किया गया है जिसे वे भी उसके साथ साझा कर सकते हैं। फिर भी, वास्तव में बार्बी की क्षमता एक बच्चे की कल्पना पर निर्भर करती है। सेटिंग शामिल नहीं है। मुख्य रूप से उनके पास बच्चों को देखने के लिए कोई संबंधित विशेषताएँ नहीं हैं, जो सामाजिक दबाव और आत्मसम्मान के तर्क को स्थापित करती हैं। खिलौना कंपनियों के लिए, हालांकि, यह राजस्व के समानांतर है। लिंग को लक्षित करना खिलौने बेचने वाली कई कंपनियाँ भी बच्चों को उनके लिंग के आधार पर लक्षित करती हैं। यह विभिन्न तरीकों से किया जाता है, जैसे कि कैसे खिलौने विशेष रूप से इच्छित लिंग के आधार पर अलग-अलग गलियारों में प्रदर्शित किए जाते हैं या किसी निश्चित उत्पाद पर लड़कों या लड़कियों की छवियों को रखा जाता है। बच्चे पूर्वस्कूली के दौरान रूढ़िवादी, लिंग आधारित ज्ञान विकसित करना शुरू कर देते हैं और सात साल की उम्र तक उनके पास खिलौना लिंग पर मजबूत, स्थापित विचार होते हैं। शोध में पाया गया कि जब सात से ग्यारह वर्ष की आयु के बच्चों को एक खिलौना चुनने के लिए कहा गया, तो अधिकांश पारंपरिक लिंग-आधारित व्यावसायिक खिलौने चुने गए, जो भूमिका निभाने को दर्शाते हैं। इसके अलावा, अध्ययनों से पता चला है कि 3-11 वर्ष की आयु के बीच के बच्चों (लड़कों और लड़कियों) ने शारीरिक उपस्थिति से जुड़ी लिंग भूमिकाओं का उल्लंघन करने वाले लड़कों का नकारात्मक मूल्यांकन किया, जिसमें लड़कियों के कपड़े पहनने वाले लड़कों की अवधारणा को लगभग उतनी ही खराब माना गया जितना कि चोरी की अवधारणा। कुल मिलाकर, लड़कों के कई समान लिंग मानदंडों के उल्लंघन को भी लड़कियों द्वारा मानदंडों का उल्लंघन करने की तुलना में अधिक नकारात्मक माना जाता है, जैसे कि लड़कों के लिए कपड़े पहनना या छोटे बाल रखना। सौंदर्य मानक कई खिलौने सौंदर्य मानकों के उत्पादन और सुदृढ़ीकरण में मदद करते हैं, विशेष रूप से लड़कियों और युवा महिलाओं के लिए लक्षित गुड़िया और सौंदर्य उत्पादों जैसे खिलौनों के माध्यम से। यूरोसेंट्रिक सौंदर्य मानक दुनिया भर में कई स्थानों पर लोकप्रिय मीडिया और खिलौना विपणन में प्रतिनिधित्व पर हावी हैं। इन छवियों में जिन सामान्य विशेषताओं पर जोर दिया गया है, वे सफेद लोगों या गोरी या टैन त्वचा वाले पात्रों, लंबे और पतले शरीर, पतली कमर और लंबे सुनहरे बालों वाले हैं। इस तरह की विशेषताएं व्यापक रूप से सुंदरता से जुड़ी हुई हैं, साथ ही साथ अनाकर्षक के साथ गहरे रंग की त्वचा का संबंध बनाती हैं, और इस प्रक्रिया में, सौंदर्य आदर्शों के भीतर मौजूदा नस्लीय पदानुक्रम का निर्माण और सुदृढ़ीकरण करती हैं। यूरोसेंट्रिक प्रतिनिधित्व और सौंदर्य आदर्शों के प्रभाव भी बच्चों के खिलौनों से भी अधिक हैं। शोध से पता चला है कि सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर अश्वेत प्रभावकों को आम तौर पर कम वेतन मिलता है और प्रायोजकता और ब्रांड सौदों की व्यवस्था करने या प्राप्त करने में अधिक कठिनाई का अनुभव होता है, साथ ही साथ श्वेत प्रभावकों की तुलना में सोशल मीडिया पर लोकप्रियता में व्यापक रूप से धीमी वृद्धि का सामना करना पड़ता है, जो सौंदर्य से संबंधित मीडिया में प्रतिनिधित्व की समग्र कमी में योगदान देता है। मॉडल की त्वचा को डिजिटल रूप से संपादित करने से लेकर गुड़िया की प्लास्टिसिटी जैसा दिखने तक या युवा लड़कियों से वादा करने तक कि अगर वे एक निश्चित मेकअप दिनचर्या का पालन करती हैं तो वे सही, बेदाग उपस्थिति प्राप्त कर सकती हैं, बार्बी गुड़िया जैसे खिलौनों की विशेषताओं को लोकप्रिय संस्कृति और मीडिया में ब्रांडेड किया जाता है। लड़कियों को लक्षित करने वाले सौंदर्य और मेकअप से संबंधित खिलौनों के विज्ञापन अक्सर "सही त्वचा प्राप्त करें" जैसे वाक्यांशों का उपयोग करके उत्पादों को बढ़ावा देते हैं-एक विपणन रणनीति जो यह विश्वास पैदा करती है कि जो लोग इन उत्पादों का उपयोग करते हैं वे एक बार्बी गुड़िया या राजकुमारी जैसी उपस्थिति प्राप्त करेंगे जिसे व्यापक रूप से आदर्श माना जाता है। हालाँकि, कई खिलौना कंपनियों ने विभिन्न पृष्ठभूमि से गुड़िया और पात्रों का निर्माण करके सुंदरता की अपनी परिभाषाओं और प्रतिनिधित्वों का विस्तार करने का प्रयास किया है। ब्रैट्ज़ और अमेरिकन गर्ल जैसे उत्पादों में विभिन्न नस्लों और जातियों की गुड़िया शामिल हैं, जो अधिक बच्चों को ऐसे चरित्र प्रदान करती हैं जिनसे वे संबंधित हो सकते हैं। हालाँकि, अपने प्रयासों के बावजूद, अमेरिकन गर्ल और ब्रैट्ज़ दोनों को अपनी रचनाओं के बाद से कुछ आलोचनाओं का सामना करना पड़ा है। उदाहरण के लिए, अमेरिकन गर्ल गुड़िया केवल कुछ जातियों में पेश की जाती हैं और प्रत्येक गुड़िया के साथ व्यक्तिगत विवरण यूरोपीय और गैर-यूरोपीय गुड़िया के बीच एक अंतर का प्रतिनिधित्व करते हैं। उदाहरण के लिए, उनकी कथाओं के आधार पर, मैक्सिकन अप्रवासी गुड़िया, जोसेफिना, जो अपनी जातीय और सांस्कृतिक जड़ों से गहराई से जुड़ी हुई है, को स्वीडिश अप्रवासी गुड़िया, क्रिस्टन की तुलना में नए वातावरण में समायोजित करने में कठिन समय होगा। ब्रैट्ज़ गुड़िया ने सांस्कृतिक आलोचकों द्वारा भी आलोचना प्राप्त की है जो दावा करते हैं कि उनकी जाति और कपड़ों का अत्यधिक यौनकरण अल्पसंख्यकों की अन्यता को बढ़ावा देने और मजबूत करने का काम करता है। कई खिलौना निर्माण कंपनियों ने विकलांग गुड़िया बनाकर सक्षम आदर्शों से परे प्रतिनिधित्व का विस्तार किया है। ब्रिटिश खिलौना निर्माता, मैकीज़ के पास विकलांगों के साथ अनुकूलित गुड़ियों की एक श्रृंखला है, जिसमें श्रवण और चलने के उपकरणों के साथ गुड़िया, साथ ही गाइड कुत्ते भी शामिल हैं। ऑनलाइन खिलौना स्टोर लाइम ट्री किड्स ने "बेबी डॉल्स विद डाउन सिंड्रोम" की अपनी श्रृंखला में डाउन सिंड्रोम वाले व्यक्तियों का प्रतिनिधित्व प्रदान किया। अपने लोकप्रिय बार्बी ब्रांड के साथ इसी तरह का दृष्टिकोण अपनाते हुए, मैटेल ने विकलांग गुड़िया भी बनाई हैं, जिनके नाम हैं, "शेयर-ए-माइल-बेकी" जिसे 1997 में बार्बी के दोस्त के रूप में पेश किया गया था। बेकी को गुलाबी और बैंगनी रंग की व्हीलचेयर के लिए डिज़ाइन किया गया था, और इसके निर्माण के बाद के वर्षों में, बेकी को व्हीलचेयर के साथ विभिन्न अलग-अलग पात्रों में बदल दिया गया, जैसे कि एक स्कूल फोटोग्राफर और पैरालंपिक। गुड़िया की लोकप्रियता के बावजूद, बेकी की व्हीलचेयर के परिणामस्वरूप बार्बी की दुनिया, जैसे कि बार्बी ड्रीमहाउस में फिट होने में असमर्थता के कारण इसे बंद कर दिया गया था। 2019 में, मैटेल ने एक नई और बेहतर गुड़िया लॉन्च की जिसने बेकी की तुलना में अपनी व्हीलचेयर के साथ सभी प्रकार के शरीर की गुड़ियों को समायोजित करने और अपने स्वयं के रैंप के साथ समावेशिता में वृद्धि की अनुमति दी, जिसने बार्बी ड्रीमहाउस में पहुंच प्रदान की। उत्पाद प्लेसमेंट प्रभावी विज्ञापन रणनीतियों में उत्पाद प्लेसमेंट भी शामिल है; जिसमें एक व्यवसाय अपने उत्पादों को फिल्म या टेलीविजन कार्यक्रम में शामिल करने के लिए भुगतान करता है। सिद्धांत बताता है कि सीमित संज्ञानात्मक प्रक्रिया जो तब होती है जब एक बच्चा टेलीविजन में संलग्न होता है, वरीयता को प्रोत्साहित करने के लिए परिचितता की भावना पैदा करता है। टॉय स्टोरी, एक सर्वकालिक प्रसिद्ध डिज्नी फिल्म का निर्माण खिलौना निर्माताओं के सहयोग से किया गया था। फिल्म के पात्र वास्तविक जीवन के खिलौनों पर आधारित थे। पोटेटो हेड, स्लिंकी डॉग और एच ए स्केच) जिनकी मूल बिक्री को ताज़ा करने की आवश्यकता है। 1995 में फिल्म की रिलीज के बाद, टॉय स्टोरी फिल्म में दिखाए गए खिलौनों की बिक्री आसमान छू गई। सहसंबंध में, डिज्नी फिल्म फ्रोजन अपने आप में एक फ्रेंचाइजी है जिसकी कुल संपत्ति 2 अरब 25 करोड़ डॉलर है। डिज्नी ने फ्रोजन चरित्र गुड़िया, टेडी, लंच बॉक्स, कपड़े, डुवेट कवर और बहुत कुछ की आपूर्ति करने वाली एक लाभदायक फ्रेंचाइजी का निर्माण करके फिल्म के व्यापक दर्शकों का लाभ उठाया है। वॉल्ट डिज़्नी स्टूडियो में वितरण के लिए कार्यकारी उपाध्यक्ष डेव होलिस के अनुसार, डिज़्नी पुरुषों के लिए विपणन को परेशान कर रहा था। इस डिज्नी को दूर करने के लिए पाया गया कि लड़के हास्य के प्रति अधिक प्रतिक्रिया देते हैं इसलिए ओलाफ, हास्य स्नोमैन का विज्ञापन उतना ही किया गया जितना कि दो महिला मुख्य पात्रों का। इस रणनीतिक विपणन की सफलता एक्जिट पोल में दिखाई दी जिसमें कहा गया कि शुरुआती सप्ताहांत के दौरान 43 प्रतिशत दर्शक वास्तव में पुरुष थे। इस विशेष विज्ञापन रणनीति का उपयोग करते हुए डिज्नी ने सिद्धांत रूप में अपने लक्षित दर्शकों को दोगुना कर दिया। सेलिब्रिटी और चरित्र समर्थन विज्ञापनों में प्रसिद्ध पात्रों का प्रभाव कार्यक्रमों और विज्ञापनों के बीच की रेखा को धुंधला कर देता है। चिल्ड्रन एज कंज्यूमर्स पत्रिका का एक उदाहरण बताता है कि कैसे विज्ञापनों में सेलिब्रिटी विज्ञापनों का खिलौना कारों की बिक्री के दौरान बच्चे की प्रतिक्रिया पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है। व्यवसायों के क्रॉस-प्रमोशन में काफी हद तक सेलिब्रिटी और चरित्र समर्थन शामिल होते हैं। दस वर्षों तक डिज्नी ने मैकडॉनल्ड्स के साथ सहयोग करने में काम किया, मैकडॉनल्ड्स हैप्पी मील में नवीनतम डिज्नी फिल्मों का प्रचार किया। छोटे बच्चों के लिए खिलौने और फास्ट फूड के बीच संबंध एक मजेदार अनुभव पैदा करता है। अमेरिकन एकेडमी ऑफ पीडियाट्रिक्स जर्नल में स्पष्ट है कि 20 प्रतिशत फास्ट फूड रेस्तरां विज्ञापन अब अपने विज्ञापनों में एक पूरक खिलौने का उल्लेख करते हैं। इस भ्रम का परिणाम, कि फास्ट फूड मजेदार है, व्यवसायों को बच्चों के शोषण और बच्चों के मोटापे की वैश्विक महामारी में योगदान के लिए जवाबदेह बनाता है। जहाँ अकेले न्यूजीलैंड में तीन में से एक बच्चे को मोटापे के रूप में वर्गीकृत किया गया है। यूट्यूब पर रयान वर्ल्ड के मुख्य दृश्य प्रतिनिधित्व रयान काजी को वर्ष 2019 में वीडियो का सबसे अधिक भुगतान पाने वाला निर्माता कहा जाता है। वह 23 मिलियन ग्राहकों के अपने बड़े अनुयायियों का उपयोग विशिष्ट खिलौनों का विज्ञापन और प्रचार करने के लिए करते हैं जो हर जगह बच्चों और माता-पिता को आकर्षित करते हैं। उनके लगभग 90 प्रतिशत वीडियो में एक खिलौने की कम से कम एक सशुल्क सिफारिश शामिल है। उनके विज्ञापन का तरीका इन खिलौनों को एक अच्छी समीक्षा देना है ताकि लोग उन्हें खरीदने की आवश्यकता महसूस करें। खिलौना प्रीमियम, खेल और संग्रहणीय प्रतियोगिता और उपहार पुरस्कार प्रभावी प्रथाएं हैं जिनका उपयोग विपणक बच्चों को लुभाने और बिक्री बढ़ाने के लिए करते हैं। अनाज कंपनियाँ प्रतियोगिता और उपहार पुरस्कारों के लिए प्रसिद्ध हैं, जो सीधे बच्चों पर लक्षित हैं। फास्ट फूड के समान, अनाज कंपनियां खिलौनों और खेलों के उपयोग के माध्यम से अपने ब्रांड के बारे में उत्साह पैदा करती हैं। प्रतिस्पर्धा-आधारित विज्ञापन बिक्री यातायात को बढ़ा सकते हैं क्योंकि उपभोक्ताओं का मानना है कि वे जितना अधिक खरीदेंगे, उनके जीतने की संभावना उतनी ही अधिक होगी। यह तब भी प्रभावी होता है जब बेशकीमती खिलौना एक रहस्य हो और बच्चों को यह पता लगाने के लिए उत्पाद खरीदना पड़ता है कि यह क्या है। इसका एक उदाहरण वेटबिक्स ऑल ब्लैक अभियान है, जहाँ वेटबिक्स ने ऑल ब्लैक कलेक्टर कार्ड जारी किए थे। वेटबिक्स अपने लक्षित दर्शकों, युवा लड़कों को, वेटबिक्स खरीदने के लिए संलग्न करने में सक्षम था ताकि वे राष्ट्रीय स्तर पर पसंद किए जाने वाले रग्बी टीम के व्यापार कार्ड प्राप्त कर सकें। कार्डों को इकट्ठा करने और उनका व्यापार करने से छोटे बच्चों के लिए सामाजिक लाभ भी बढ़ जाते हैं। पुरस्कार योजनाओं का उपयोग करके वेटबिक्स ने बच्चों को नाश्ते के लिए एक स्वस्थ अनाज चुनने के लिए प्रोत्साहित किया है। यह प्रतिस्पर्धी चीनी-आधारित अनाज ब्रांडों के प्रति प्रतिकूल है जिससे वेटबिक्स और बच्चे दोनों लाभान्वित होते हैं। विशेष बच्चे केवल विपणक बहिष्करण के उपयोग के माध्यम से बच्चों को लुभाने के लिए जाने जाते हैं। उत्पादों को सीधे 'केवल बच्चों' के रूप में विज्ञापन देने से अनुभव विशेष महसूस होता है। इस प्रकार का विज्ञापन खाद्य कंपनियों में आम है, यह प्रचार करते हुए कि यह पेय या नाश्ता केवल बच्चों के लिए है, इसे तुरंत और अधिक आकर्षक बनाता है। ट्रिक्स कंपनी, एक सर्वकालिक पसंदीदा अमेरिकी अनाज का नारा है "मूर्ख खरगोश, ट्रिक्स बच्चों के लिए हैं"। बहिष्करण और महत्व की धारणा को बढ़ावा देना। पैकेजिंग खिलौनों का विज्ञापन दुकानों और उत्पाद पैकेजिंग पर किया जाता है। एक निश्चित जनसांख्यिकीय को आकर्षित करने के लिए बच्चों के खिलौने की पैकेजिंग पर रंग को अक्सर सावधानीपूर्वक चुना जाता है। माता-पिता के लाभ के लिए पैकेजिंग पर खिलौनों के शैक्षिक लाभों के बारे में भी बताया गया है। हाथ-आंख समन्वय, अन्वेषण और समस्या-समाधान जैसे कौशल जो एक बच्चा प्राप्त करेगा, उन्हें स्पष्ट किया जाता है। विज्ञापन के चैनल विज्ञापन के सामान्य तरीकों में शामिल हैंः हास्य पुस्तक विज्ञापन टेलीविजन वाणिज्यिक अभियान प्रिंट मीडिया अभियान बिलबोर्ड अभियान फिल्मों और टेलीविजन कार्यक्रमों में उत्पाद प्लेसमेंट कपड़ों सहित ब्रांडिंग के विभिन्न रूप ऑनलाइन विपणन नया मीडिया संयुक्त राज्य अमेरिका में दिखाया जाने वाला पहला टेलीविजन खिलौना विज्ञापन हैस्ब्रो के मिस्टर के लिए था। 1955 में आलू का सिर। तब से टेलीविजन खिलौनों के विपणन के लिए सबसे महत्वपूर्ण माध्यमों में से एक रहा है। इंटरनेट ने विज्ञापनदाताओं के लिए नए अवसर पैदा किए हैं और नई मीडिया तकनीक का लाभ उठाने के लिए नई रणनीतियाँ विकसित की गई हैं। अब युवा संस्कृति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा, नई तकनीकें विपणन अभियानों को बच्चों तक एक अलग तरीके से पहुंचने में सक्षम बनाती हैं। इंटरैक्टिव गेम एक नया माध्यम है जिसका उपयोग बच्चों को खिलौनों का विज्ञापन करने के लिए किया जा सकता है। विनियमन बच्चों के लिए विज्ञापन के कथित खतरों के जवाब में कुछ देशों और जिलों ने इन विपणन मार्गों को अत्यधिक विनियमित या प्रतिबंधित कर दिया है। स्वीडन में, 12 वर्ष से कम उम्र के बच्चों को लक्षित करने वाले सभी विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया गया है और स्वीडन ने ऐसा करने के लिए यूरोपीय संघ की असफल पैरवी की है। इसी तरह क्यूबेक के उपभोक्ता संरक्षण अधिनियम में 13 वर्ष से कम उम्र के बच्चों के उद्देश्य से प्रिंट और प्रसारण विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने के प्रावधान शामिल हैं। विज्ञापन के प्रभाव को कम किया जा सकता है यदि माता-पिता और शिक्षक बच्चों से विज्ञापन के उद्देश्य और प्रकृति के बारे में बात करते हैं। वीडियो गेम लड़कियों के खिलौनों में विज्ञापन प्रबंधन विज्ञापन विपणन संदर्भों का इतिहास आगे पढ़ने के लिए यंग, ब्रायन एम., टेलीविजन विज्ञापन और बच्चे, क्लेरेंडन प्रेस, 1990 मैकक्लेरी, एंड्रयू, टॉयज़ विद नाइन लाइव्सः ए सोशल हिस्ट्री ऑफ़ अमेरिकन टॉयज़, लिनेट बुक्स, 1997 उत्पाद विज्ञापन द्वारा विज्ञापन