Johnny Roventini
जॉनी रोवेंटिनी, जिन्हें जॉन लुई रोवेंटिनी के नाम से भी जाना जाता है और जोनी फिलिप मॉरिस के नाम से लोकप्रिय हैं, (15 अगस्त, 1910-30 नवंबर, 1998) एक अमेरिकी अभिनेता थे। एक पूरी तरह से विकसित वयस्क के रूप में चार फीट से भी कम लंबे, रोवेंटिनी 1933 में न्यू यॉर्कर होटल में एक बेलबॉय के रूप में काम कर रहे थे, जब उन्हें एक विज्ञापन मुगल द्वारा खोजा गया, जिसने उन्हें "कॉल फॉर फिलिप मॉरिस" जारी करते हुए एक पृष्ठ का प्रदर्शन कराया। कथित तौर पर वह हमेशा एक सही बी-फ्लैट स्वर को मुखर कर सकते थे क्योंकि उन्होंने अपने स्वयं के अनुमान के अनुसार, अपने करियर के दौरान उन शब्दों को दस लाख से अधिक बार दोहराया था। वह जल्द ही रेडियो, टेलीविजन और प्रिंट विज्ञापन मीडिया में फिलिप मॉरिस ब्रांड सिगरेट के उत्पाद प्रवक्ता के रूप में प्रसिद्ध हो गए। उन्हें फिलिप मॉरिस कर्मियों द्वारा "जीवित ट्रेडमार्क" के रूप में वर्णित किया गया था, और 40 से अधिक वर्षों तक कंपनी का प्रतिनिधित्व किया। उन्होंने प्रसारण मीडिया के विकास में भी भूमिकाएँ निभाईं, विशेष रूप से 1951 में शुरू हुई उनकी अभिनव आई लव लुसी कॉमेडी श्रृंखला की प्रारंभिक सफलता के साथ लुसिल बॉल और देसी अर्नाज़ की मदद की। प्रारंभिक जीवन में रोवेंटिनी का जन्म ब्रुकलिन, न्यूयॉर्क में इतालवी आप्रवासियों के घर हुआ था। शारीरिक रूप से वे एक बौने थे। एक वयस्क के रूप में, वह 47 इंच लंबा (3'11) था और उसका वजन 59 पाउंड था। न्यूयॉर्क शहर के न्यू यॉर्कर होटल में बेलमैन (या "बेलबॉय") के रूप में कार्यरत, उन्हें होटल द्वारा "दुनिया के सबसे छोटे बेलबॉय" के रूप में प्रचारित किया गया था। डिस्कवरी प्रसिद्ध "कॉल फॉर फिलिप मॉरिस" विज्ञापन अभियान जॉनी रोवेंटिनी की भूमिका से पहले का है और प्रथम विश्व युद्ध के दौरान शुरू हुआ था। सिगरेट के डिब्बे के साथ एक ट्रे ले जाने वाले एक बेलबॉय का चित्र मूल शुभंकर था। यह अभियान सफल रहा था और 15 वर्षों तक कलात्मक विविधताओं के साथ केवल महत्वपूर्ण परिवर्तनों के रूप में उपयोग किया गया था। 1933 में, न्यूयॉर्क शहर में बायो एजेंसी के प्रिंसिपल, विज्ञापन कार्यकारी मिल्टन एच. बायो, फिलिप मॉरिस सिगरेट के विज्ञापन खाते का प्रबंधन कर रहे थे। बायो के पास परिपक्व "बेलबॉय विद ट्रे ऑफ सिगरेट" अभियान में नया जीवन (शाब्दिक रूप से) लाने का विचार था। उन्होंने रोवेंटिनी की विशिष्ट आवाज और रूप के बारे में सुना था। बायो और फिलिप मॉरिस के कार्यकारी अल्फ्रेड ई. ल्योंस उस होटल में गए जहाँ जॉनी काम करते थे। वे लॉबी में बैठे और उनके छोटे आकार और विशिष्ट आवाज दोनों को ध्यान में रखते हुए उन्हें देखा। उन दिनों, होटल लॉबियों को आम तौर पर विस्तृत रूप से सुसज्जित किया जाता था और बैठक स्थलों के रूप में उपयोग किया जाता था, इसलिए एक-दूसरे की तलाश करने वाले व्यक्तियों के साथ स्थितियां असामान्य नहीं थीं। बायो और ल्योंस को स्पष्ट रूप से 22 वर्षीय बेलबॉय का ध्यान नहीं गया था, जब, किंवदंती के अनुसार, बायो ने उनसे संपर्क किया और जॉनी को पूरे लॉबी में "मिस्टर फिलिप मॉरिस" पेज करने के लिए एक डॉलर का भुगतान किया। छोटा घंटी बजाने वाला बार-बार अपनी विशिष्ट ऊँची आवाज़ में "फिलिप मॉरिस को बुलाओ" चिल्लाया, कई बार, यह न जानते हुए कि ऐसा कोई व्यक्ति नहीं है। उसे एहसास नहीं था कि वह एक ऑडिशन दे रहा था। जॉनी ने बाद में याद करते हुए कहा, "मैं लॉबी के चारों ओर गया और चिल्लाया, लेकिन फिलिप मॉरिस ने मेरे कॉल का जवाब नहीं दिया।" रोवेंटिनी ने शुरू में सोचा कि उनकी कॉल वैध और असफल दोनों थी। उसे जल्द ही पता चल गया कि वह दोनों मामलों में गलत था। बाद में वैराइटी में उन्हें उद्धृत किया गयाः "मुझे पता नहीं था कि फिलिप मॉरिस एक सिगरेट थे।" यह पृष्ठ एक बहुत बड़ी सफलता थी, जो युवा बेलबॉय को 40 साल के करियर की ओर ले जाने वाला था। बायो और ल्योंस दोनों ने छोटे बेलबॉय के प्रदर्शन को अपने काल्पनिक चरित्र में जीवन लाने के लिए आदर्श के रूप में देखा। अप्रैल 1933 में, रोवेंटिनी को तंबाकू कंपनी द्वारा प्रायोजित विभिन्न रेडियो कार्यक्रमों पर "कॉल फॉर फिल-इप मोर-रीज़" बनाने के लिए काम पर रखा गया था। रोवेंटिनी होटल में प्रति सप्ताह 15 डॉलर कमा रहे थे (आज लगभग $) और उन्हें अपने पहले रेडियो विज्ञापन के लिए 100 डॉलर (आज लगभग $) मिल रहे थे। बाद में उन्होंने बताया कि उन्होंने अपनी माँ से मिलने के बाद ही नई नौकरी स्वीकार की, जिनके साथ उन्होंने अपना अधिकांश जीवन बिताया। उनकी जीवनी के अनुसार, वे जल्द ही सालाना 50,000 डॉलर कमा रहे थे, जो उन वर्षों में इस तरह के काम के लिए एक पर्याप्त वेतन था (क्योंकि यह आज के पैसे में लगभग $$था)। उनके प्रशंसकों के लिए यह स्पष्ट था कि रोवेंटिनी को उनके चरित्र की छोटी सी भूमिका निभाने में मज़ा आता था, जिसे बायो और अन्य लोगों ने उन्हें भुनाने में मदद की। फिलिप मॉरिस टोबैको कंपनी ने रोवेंटिनी को लाइव रेडियो प्रसारण तक ले जाने के लिए एक छोटी सी चालक-संचालित अमेरिकी ऑस्टिन परिवर्तनीय ऑटोमोबाइल प्रदान की। वह एक प्रचार शॉट में लोकप्रिय अभिनेत्री मार्लीन डीट्रिच की गोद में बैठकर फिल्म सितारों के दोस्त बन गए। द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, उन्होंने देशभक्तिपूर्ण रूप से तटरक्षक सहायक में शामिल होने की कोशिश की और शायद किसी को आश्चर्य नहीं हुआ कि उन्हें बहुत छोटा होने के कारण अस्वीकार कर दिया गया था। उन्होंने जनरल और श्रीमती ड्वाइट डी. आइजनहावर के साथ रात्रिभोज की मेज साझा की, रेड स्केल्टन के साथ घूमते हुए, लड़ाकू जैक डेम्पसी के साथ रिंगसाइड बैठे, और कई परेड और अन्य सार्वजनिक कार्यक्रमों में भाग लिया। अल्बर्ट अल्तेरी सहित कम से कम दस अन्य जॉनी थे, जिन्हें "जॉनी जूनियर्स" के नाम से जाना जाता था। इससे जॉनी के लिए देश के विभिन्न हिस्सों में एक साथ दिखाई देना संभव हो गया। रोवेंटिनी को लोकप्रिय लाइव रेडियो कार्यक्रमों में सुना गया था और 1950 और 1960 के दशक के कुछ सबसे अधिक देखे जाने वाले टेलीविजन शो, जिनमें आई लव लुसी, कैंडिड कैमरा, द रेड स्केल्टन शो और द जैकी ग्लिसन शो शामिल हैं, में उनके शॉर्ट-जैकेट वाले बेलबॉय आउटफिट में दिखाई दिए। आई लव लुसी वह शायद सिटकॉम आई लव लुसी में अपने फिलिप मॉरिस प्रचार कार्य के लिए सबसे अच्छी तरह से जाना जाता था। 1951 में, संयुक्त राज्य अमेरिका में वाणिज्यिक प्रसारण टेलीविजन के शुरुआती दिनों में, नए कॉमेडी शो को कठिनाइयों का सामना करना पड़ा जब उसने पहली बार प्रायोजन की मांग की। यह देसी अरनाज़ द्वारा निभाए गए क्यूबा के चरित्र के कारण था। विज्ञापनदाता उस युग में मिश्रित जातीयता के विवाह की विशेषता वाले शो की अज्ञात सार्वजनिक स्वीकृति से डरते थे। सीबीएस के अधिकारियों से वित्तीय समर्थन प्राप्त करने में विफल रहने के बाद, अर्नाज़ ने शो को बढ़ावा देने के लिए न्यूयॉर्क की यात्रा की, और विज्ञापन मुगल मिल्टन बायो के साथ एक सौदा किया, जिन्होंने अपने मुवक्किल, फिलिप मॉरिस सिगरेट के लिए शो खरीदा। तंबाकू कंपनी ने आई लव लुसी को विशेष रूप से 15 अक्टूबर, 1951 को अपने प्रीमियर से 1954 के क्रिसमस तक प्रायोजित किया (फिर यह जून 1955 तक प्रॉक्टर एंड गैंबल के साथ एक "वैकल्पिक प्रायोजन" में स्थानांतरित हो गया)। हालांकि फिलिप मॉरिस को अपने निवेश और आई लव लुसी का समर्थन करने में जोखिम लेने के लिए एक समृद्ध लाभ मिला था, अर्नाज़ के पास आई लव लुसी शो के स्वामित्व को बनाए रखने का ज्ञान भी था, जिसने प्रभावी रूप से नवोदित टेलीविजन उद्योग के लिए "पुनः चलाने" और सिंडिकेशन प्रक्रियाओं दोनों का आविष्कार किया। यह शो दर्शकों के बीच बहुत लोकप्रिय था, और लुसी और देसी, और साथी विलियम फ्रॉली और विवियन वेंस (पड़ोसियों फ्रेड और एथेल मर्ट्ज़ के रूप में) के साथ, जॉनी और फिलिप मॉरिस ने अभूतपूर्व राष्ट्रीय टेलीविजन प्रमुखता प्राप्त की। जॉनी की आवाज़ और चेहरा अक्सर सीबीएस टेलीविजन नेटवर्क पर सोमवार शाम को आई लव लुसी के खुलने पर पहली बार सुना और देखा जाता था। जॉनी ने हिट शो, लुसिल बॉल और अर्नाज़ के सितारों के साथ कई व्यावसायिक स्पॉट भी किए, जिनसे उस युग में अपने शो को प्रायोजित करने वाले उत्पादों को बढ़ावा देने की उम्मीद की जाती थी, जब सीधे कार्यक्रमों में विज्ञापन एम्बेड किए जाते थे और शो के सितारों को प्रायोजकों के लिए विज्ञापन देना आम बात थी। एक विशेष रूप से यादगार एपिसोड, "लुसी डज़ ए टीवी कमर्शियल" में, अभिनेत्री "जॉनी द बेलहॉप" पोशाक पहनती है। उद्योग पर नजर रखने वालों ने बताया कि लुसी, देसी और जॉनी जल्द ही एक साथ काम करते हुए तेज़ दोस्त बन गए थे। जैसा कि आई लव लुसी अपनी भारी लोकप्रियता का आनंद ले रहा था, यू. एस. शीत युद्ध के शुरुआती दौर में था। साम्यवाद की राजनीति और संयुक्त राज्य अमेरिका के भीतर विध्वंसक साम्यवाद समर्थक गतिविधियों के सक्रिय होने की संभावनाओं को रेड स्केयर के रूप में जाना जाने लगा। सितंबर 1953 में, स्तंभकार वाल्टर विनचेल से आरोप सामने आए कि कथित साम्यवादी संबंधों के लिए अमेरिकी कांग्रेस में गैर-अमेरिकी गतिविधियों पर सदन समिति द्वारा लुसिल बॉल की जांच की जा रही थी। जॉनी ने लॉस एंजिल्स के डेसिलू स्टूडियो में उसके साथ रहने के लिए न्यूयॉर्क में अपने घर से यात्रा की, जो रोवेंटिनी और उसके शो के प्रायोजक, फिलिप मॉरिस दोनों के समर्थन का संकेत था, जिसे वह कभी नहीं भूलीं। हालांकि बहुत कठिनाई के साथ, लुसी आरोपों को गलत साबित करने में सक्षम थी। बाद के वर्षों में एक फिलिप मॉरिस प्रतिनिधि ने एक बार जॉनी रोवेंटिनी को "जीवित ट्रेडमार्क" के रूप में वर्णित किया। 1959 में, एन. बी. सी. रेडियो ने उनके करियर की 25वीं वर्षगांठ मनाने के लिए आधे घंटे का एक विशेष कार्यक्रम प्रसारित किया, जिसमें उन्हें (स्पष्ट रूप से दोहरे उत्साह के साथ) "एक विज्ञापन दिग्गज" के रूप में वर्णित किया गया। अप्रैल 1970 में, कांग्रेस ने 2 जनवरी, 1971 से रेडियो और टेलीविजन पर सिगरेट के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने के लिए सार्वजनिक स्वास्थ्य सिगरेट धूम्रपान अधिनियम पारित किया। यू. एस. फेडरल कम्युनिकेशंस कमीशन (एफ. सी. सी.) द्वारा विनियमित प्रसारण संचार में तंबाकू विज्ञापन प्रतिबंधित होने के बाद के वर्षों में, रोवेंटिनी ने 1974 में सेवानिवृत्त होने तक फिलिप मॉरिस के लिए व्यक्तिगत उपस्थिति दर्ज कराई। 1998 में मृत्यु सेवानिवृत्ति में, उन्होंने नौकायन का आनंद लिया। उन्होंने कभी शादी नहीं की और 1998 में 88 वर्ष की आयु में व्हाइट प्लेन्स, न्यूयॉर्क के पास एक अस्पताल में उनकी मृत्यु हो गई। मृत्यु के कारण को "प्राकृतिक कारणों" के रूप में सूचीबद्ध किया गया था। फिलिप मॉरिस ने प्रशंसा करते हुए कहा, "एक विज्ञापन किंवदंती के रूप में जॉनी की प्रसिद्धि एक हमेशा मौजूद मुस्कान और फैले हुए हाथ से बढ़ी, जिसने वह जहां भी गए, उन्हें दोस्त बना दिया।" विरासत जॉनी रोवेंटिनी की मूल वर्दी (लाल अशर की जैकेट, पाइप वाली पतलून, काली पिलबॉक्स टोपी और सफेद दस्ताने) 2004 में बंद होने से पहले अमेरिकी विज्ञापन संग्रहालय को दान कर दी गई थी, जो पोर्टलैंड, ओरेगन में स्थित था। उनका मुख्य वाक्यांश कॉल फेडरल क्रेडिट यूनियन के लिए प्रेरणा था, एक क्रेडिट यूनियन जो शुरू में केवल फिलिप मॉरिस कर्मचारियों की सेवा करता था। संदर्भ बाहरी लिंक बीसवीं शताब्दी के मध्य में टीजेएस लैब्स गैलरी ऑफ ग्राफिक डिजाइन से जॉनी रोवेंटिनी की विशेषता वाले विज्ञापन का संग्रह। जॉनी रोवेंटिनी का "कॉल फॉर फिलिप मॉरिस", इंटरनेट आर्काइव में सिगरेट टीवी विज्ञापन 1940-1955 लुसिल बॉल और जॉनी रोवेंटिनी 1910 जन्म 1998 की मृत्यु बौनापन वाले अमेरिकी अभिनेता विकलांग अमेरिकी रेडियो व्यक्तित्व अमेरिकी पुरुष रेडियो अभिनेता न्यूयॉर्क शहर के टेलीविजन व्यक्तित्व न्यूयॉर्क शहर के पुरुष अभिनेता ब्रुकलिन से 20 वीं शताब्दी के अमेरिकी पुरुष अभिनेता इतालवी मूल के अमेरिकी लोग