Everardo Rocha
एवरार्डो परेरा गुइमारास रोचा (जन्म 1 अक्टूबर, 1951) एक ब्राजीलियाई मानवविज्ञानी हैं जो उपभोग, विज्ञापन और ब्राजीलियाई संस्कृति के अध्ययन के लिए समर्पित हैं। उन्होंने 1989 में रियो डी जनेरियो के संघीय विश्वविद्यालय में ब्राजील के राष्ट्रीय संग्रहालय से सामाजिक मानव विज्ञान में पीएचडी की उपाधि प्राप्त की। वे रियो डी जनेरियो के पोंटिफिकल कैथोलिक विश्वविद्यालय में संचार विभाग और इसके स्नातक कार्यक्रम में प्रोफेसर हैं, जहाँ उन्होंने 1976 से पढ़ाया है। अपने कार्यों में, एवरार्डो रोचा मानव विज्ञान और संचार के क्षेत्रों से दृष्टिकोण व्यक्त करते हैं। उन्हें ब्राजील में उपभोग पर अपने शोध पर ध्यान केंद्रित करने वाले पहले मानवविज्ञानी में से एक के रूप में संकेत दिया गया है। 1980 के दशक से, उन्होंने उपभोग के मानव विज्ञान में अध्ययन के समेकन और विस्तार में योगदान दिया है। पहली बार 1985 में प्रकाशित, उनकी पुस्तक मैगिया ए कैपिटलिस्मो [मैजिक एंड कैपिटलिस्म] को ब्राजील के शिक्षाविदों में मानव विज्ञान के दृष्टिकोण से उपभोग पर अनुसंधान के विकास को प्रोत्साहित करने के लिए स्वीकार किया जाता है। एवरार्डो रोचा का काम टोटेमिज्म के रूप में जानी जाने वाली वर्गीकरण प्रणाली के समान घटनाओं के रूप में विज्ञापन और खपत की खोज करता है, जैसा कि क्लाउड लेवी-स्ट्रॉस ने इसका अध्ययन किया था। इसलिए, उनका सुझाव है कि उपभोग और विज्ञापन प्रस्तुतियाँ समकालीन शहरी संस्कृतियों में जादुई विचारों की अभिव्यक्ति और अनुभव के लिए केंद्रीय स्थान हैं। रॉबर्टो डामट्टा के अनुसार, एवरार्डो रोचा के योगदान को "उपभोग, जादू, वैचारिक अनुनय और (.) सपनों की एक विशाल संरचना के रूप में आधुनिक दुनिया की एक बुद्धिमान और दृढ़ जांच द्वारा चिह्नित किया गया है।" इसके अलावा, रोचा ने ओ क्यू एट्नोसेंट्रिस्मो [एथनोसेंट्रिस्म क्या है] और ओ क्यू ए मिटो [मिथक क्या है] जैसी पुस्तकों के माध्यम से सामाजिक मानव विज्ञान और ब्राजील की संस्कृति में अध्ययन में योगदान दिया है। उन्होंने काका डाइग्यूज की फिल्म क्विलोंबो के लिए शोध में भी भाग लिया। चयनित पुस्तकें विज्ञापन और उपभोगः ब्राजील में मानव विज्ञान अध्ययन। लंदनः रूटलेज, 2022। आई. एस. बी. एन. 9781003176794 ओ पैरासियो डो कंज्यूमोः एमिल ज़ोला, एकटा मैजिया ई ओ. एस ग्रैंडस पत्रिका। रियो डी जनेरियोः मौद, 2016 (मरीना फ्रिड और विलियम कॉर्बो के साथ)। आई. एस. बी. एन. 978-8574788449 एक सामाजिक संगठनः संचार, संस्कृति और उपभोग। रियो डी जनेरियोः मौद, 1995। ISBN 978-8574784649 पाल्मेर्सः मिटो ई रोमांस दा यूटोपिया ब्रासिलीरा। रियो डी जनेरियोः रियो फंडो एडिटर, 1991 (कार्लोस डाइग्यूज के साथ)। ओह, यह क्या है? साओ पाउलोः ब्रासीलियन्स, 1986। आई. एस. बी. एन. 978-8511011517 ओ क्यू एट्नोसेंट्रिस्मो। साओ पाउलोः ब्रासीलियन्स, 1985। आई. एस. बी. एन. 978-8511011241 मेजिया ई कैपिटलिज्मः उम इस्टुडो एंट्रोपोलोजिको दा पब्लिसिडेड। साओ पाउलोः ब्रासीलियन्स, 1985। ISBN 978-8511000382 क्विलोंबोः इतिहास और समाज। रियो डी जनेरियोः एम्ब्राफिल्म/मेक, 1984 (मारिया फर्नांडा बिकालो के साथ)। संदर्भ 1951 जन्म जीवित लोग ब्राजील के मानवविज्ञानी रियो डी जनेरियो के पोंटिफिकल कैथोलिक विश्वविद्यालय के अकादमिक कर्मचारी रियो डी जनेरियो के संघीय विश्वविद्यालय के पूर्व छात्र