Ruthrauff & Ryan
रुथराफ एंड रयान 1912 में स्थापित एक प्रमुख अमेरिकी विज्ञापन एजेंसी थी। ग्राहकों में ए. एच. लुईस टम्स ब्रांड, अमेरिकन एयरलाइंस, कैंपबेल सूप का फ्रेंको अमेरिकन ब्रांड, कैनेडियन पैसिफिक, कोकोमल्ट, डॉज ब्रदर्स, डॉ पेपर, जिलेट सेफ्टी रेजर कंपनी, गुडरिच रबर, लेन एंड फिंक, लीवर ब्रदर्स रिंसो, लाइफबॉय और स्प्री ब्रांड, नोक्सजेमा केमिकल कंपनी, पैकार्ड मोटर कार कंपनी, पेनजोइल, क्वेकर ओट्स और डब्ल्यू. एम. शामिल थे। रिगली जूनियर कंपनी। प्रधानाचार्यों में विल्बर बी. रुथराफ और फ्रिट्ज रयान शामिल थे। 1957 तक वे एक अन्य एजेंसी के साथ विलय हो गए थे; विलय एजेंसी 1964 में बंद हो गई। विज्ञापन युग के अनुसार, एजेंसी अपने चरमोत्कर्ष के दौरान उद्योग में सबसे शक्तिशाली में से एक थी। प्रिंसिपल विल्बर बी. रुथराफ और फ्रेडरिक "फ्रिट्ज" रयान दोनों 1904 में येल, रुथराफ और 1909 में रयान के स्नातक थे। रूथराफ ने किराया संग्रहकर्ता के रूप में और रयान ने अचल संपत्ति विक्रेता के रूप में काम किया था। वे 1910 या 1911 में केप कॉड में मिले थे। प्रमुख अभियान रूथराफ ने रोथ मेमोरी कोर्स के लिए एक प्रमुख विज्ञापन अभियान लिखा। विज्ञापनों में एक व्यवसायी को दूसरे का अभिवादन करते हुए दिखाया गया था, "बेशक-मुझे आपको याद हैः सिएटल के श्री एडिसन सिम्स।" विज्ञापनों ने अमेरिकी व्यवसायियों को आश्वस्त किया कि नामों के लिए एक स्मृति एक आवश्यक व्यावसायिक कौशल है, और "मिस्टर एडिसन सिम्स" ने स्थानीय भाषा में प्रवेश किया। कॉपीराइटर जॉन कैपल्स ने यूएस स्कूल ऑफ म्यूजिक के लिए एक विज्ञापन बनाया, जब मैं पियानो पर बैठा तो वे हँसे, लेकिन जब मैंने बजाना शुरू किया! इसे 1976 में एडवर्टाइजिंग एज द्वारा अब तक बनाए गए दस सबसे बड़े विज्ञापनों में से एक के रूप में नामित किया गया था और इसे जूलियन वॉटकिंस की पुस्तक 100 सबसे बड़े विज्ञापनों में सूचीबद्ध किया गया है। डेल कार्नेगी के हाउ टू विन फ्रेंड्स एंड इन्फ्लुएंस पीपल के लिए एजेंसी के अभियानों ने इसे एक बेस्टसेलर में बदल दिया। एजेंसी डाक आदेश अभियानों में विशेषज्ञता रखती है। 1919 में एजेंसी कॉपीराइटर लिलियन ईकलर, तब 18, ने प्रमुख अभियान अगेन शी ऑर्डर्स बनाया। "ए चिकन सलाद, प्लीज"। आइकलर ने लाइफबॉय के लिए रूथराफ एंड रयान का अभियान भी बनाया जिसे 1933 में विज्ञापन और बिक्री द्वारा "बी. ओ. के बारे में इतने लोगों को डराकर" "सार्वजनिक सेवा" करने के लिए बुलाया गया था। आइकलर ने कोकोमल्ट के लिए एजेंसी के कई प्रभावशाली विज्ञापन भी बनाए, जिन्होंने स्टिर-इन विटामिन सप्लीमेंट को बेचने के ब्रांड के दृष्टिकोण को "धूप में दिखाई देने वाले बच्चों की छवियों" पर ध्यान केंद्रित करने से विज्ञापनों पर केंद्रित किया, जिसमें माताओं को सामाजिक शर्मिंदगी का सामना करना पड़ा क्योंकि उनके कुपोषित बच्चे सार्वजनिक रूप से दुर्व्यवहार करते थे। डॉज के लिए रूथराफ और रयान के विज्ञापनों को बाजार में अपनी हिस्सेदारी 9वें स्थान से बढ़ाकर 4वें स्थान पर ले जाने का श्रेय दिया गया। एजेंसी 1912 में खोली गई, मुख्य रूप से अपने शुरुआती वर्षों में मेल ऑर्डर विज्ञापन कर रही थी, जिसमें उन उत्पादों के लिए भी शामिल थे जो पेटेंट दवाओं जैसे "मामूली रूप से अपमानजनक" थे। 1920 के दशक तक यह उद्योग में एक महत्वपूर्ण खिलाड़ी बन गया था और 1930 के दशक तक इसकी एक प्रतिष्ठित ग्राहक सूची थी। केन के अनुसार, 1939 में क्रिसलर भवन में एजेंसी के कार्यालय "जोरदार रूप से फले-फूले"। विज्ञापन युग ने कहा कि एजेंसी 1930 और 1940 के दशक में "अपने चरम पर" थी। 1957 में वे इरविन, वेसी एंड कंपनी के साथ विलय हो गए और इरविन, वेसी, रूथराफ और रयान का गठन किया। एजेंसी 1964 में बंद हो गई। प्रभाव और दृष्टिकोण विज्ञापन और बिक्री ने विज्ञापन की एक शैली का वर्णन करने के लिए "रूथराफ-एंड-रेयनिज्म" शब्द गढ़ा जो औसत उपभोक्ता को एक ऐसी शैली में लक्षित करता है जो "अनुचित और कठिन-बिक्री" थी। यह एजेंसी मध्यम वर्ग और मध्यम वर्ग की आकांक्षा रखने वालों के लिए अपने कौशल विपणन के लिए जानी जाती थी; उद्योग में एक लोकप्रिय कहावत थी "वर्गों के लिए युवा और रूबिकम, जनता के लिए रूथराफ और रयान"। उनके कार्यालयों में एक भित्ति चित्र दिखाया गया था जिसमें "चेहरों का समुद्र" दिखाया गया था, जिसका अर्थ था "जनता" का प्रतीक, एजेंसी के विश्वास के साथः "यह आपका बाजार है। उन्हें बेचने के लिए आपको उन्हें जानना होगा। 1930 में रुथराफ ने प्रिंटर्स इंक मंथली को एक साक्षात्कार दिया जिसमें उन्होंने महामंदी को विज्ञापन पर "स्पष्ट रूप से स्वस्थ" प्रभाव के रूप में वर्णित किया क्योंकि इसने विज्ञापन के विकास को प्रोत्साहित किया था जो व्यावहारिक पर केंद्रित था और आदर्शवाद और "सुंदर प्रतिलिपि" से दूर चला गया था। रूथराफ और रयान के अपने काम के विज्ञापनों में, फॉर्च्यून में, उनके सामूहिक-अपील दृष्टिकोण का वर्णन शामिल हैः एजेंसी ने "बी. ओ". शब्द गढ़ा। "शरीर की गंध" शब्द से नाराज पाठकों की समस्या को हल करने के लिए अपने लाइफबॉय विज्ञापनों के लिए। संक्षिप्त नाम ने अमेरिकी शब्दकोश में प्रवेश किया। न्यूयॉर्क शहर में स्थित विज्ञापन एजेंसियां 1912 न्यूयॉर्क शहर में प्रतिष्ठान