Partnership to End Addiction
पार्टनरशिप टू एंड एडिक्शन न्यूयॉर्क शहर स्थित एक गैर-लाभकारी संगठन है। संगठन का गठन दो व्यसन-केंद्रित गैर-लाभकारी संगठनों के विलय के बाद किया गया थाः द पार्टनरशिप फॉर ड्रग-फ्री किड्स (2014-2019) और नेशनल सेंटर ऑन एडिक्शन एंड सबस्टेंस एब्यूज (1992-2019)। ड्रग-फ्री किड्स के लिए साझेदारी को पहले ड्रग-फ्री अमेरिका के लिए साझेदारी (1985-2010) के रूप में जाना जाता था। यह संगठन अपने प्रतिष्ठित टीवी विज्ञापन दिस इज योर ब्रेन ऑन ड्रग्स के लिए सबसे व्यापक रूप से जाना जाता है। वर्तमान में, इसका उद्देश्य रोकथाम के प्रयासों में माता-पिता की सहायता करना है। संगठन अपनी वेबसाइट पर माता-पिता और किशोरों के लिए संसाधनों को सूचित करने और प्रदान करने के लिए वैज्ञानिकों, संचार विशेषज्ञों और शोधकर्ताओं से इनपुट का उपयोग करता है। यह कोकीन, हेरोइन, प्रिस्क्रिप्शन ड्रग्स, मारिजुआना, एम. डी. एम. ए. और अन्य जैसी अवैध दवाओं को "न बेचने" के प्रयासों के साथ-साथ शराब और नाइट्रस ऑक्साइड के उपयोग को हतोत्साहित करने पर केंद्रित है। जबकि संगठन ने टेलीविजन जैसे प्रसारण मीडिया पर नशीली दवाओं की रोकथाम के विज्ञापन पर ध्यान केंद्रित किया है, इसने हाल ही में मीडिया समर्थन को वीडियो-ऑन-डिमांड और डिजिटल प्रौद्योगिकी जैसे चैनलों पर स्थानांतरित कर दिया है। संगठन के विपणन अनुभव को हार्वर्ड बिजनेस स्कूल के छात्रों द्वारा अध्ययन के लिए 58-पृष्ठ के विपणन "केस स्टडी" के रूप में लिखा गया था। 1980 के दशक के मध्य में, विभिन्न अभियानों पर व्यापक अनुभव रखने वाले विज्ञापन पेशेवरों के एक छोटे समूह और अमेरिकन एसोसिएशन ऑफ एडवर्टाइजिंग एजेंसीज नामक एक गैर-लाभकारी व्यापार संघ के साथ मिलकर काम करते हुए, एक और उत्पाद या सेवा नहीं बेचने के लिए, बल्कि किशोर नशीली दवाओं के उपयोग को बेचने के लिए एक विपणन अभियान का प्रस्ताव रखा। इस समूह का गठन आधिकारिक तौर पर 1985 में किया गया था। प्रारंभिक समूह में लॉस एंजिल्स के विज्ञापन गुरु फिलिप जोआनो, थॉमस हेड्रिक, डोरिया स्टीडमैन और टेड बेट्स विज्ञापन एजेंसी से गिन्ना मार्स्टन थे। समूह ने एक वाणिज्यिक उत्पाद या सेवा के लिए एक केंद्रित दृष्टिकोण का उपयोग करने के गुणों को देखा। पहले के दशकों में, सार्वजनिक सेवा विज्ञापन या पी. एस. ए. नेटवर्क द्वारा दिखाए गए थे जब भी यह उनके कार्यक्रम के लिए सुविधाजनक था, विज्ञापन के इच्छित दर्शकों की परवाह किए बिना। कई पी. एस. ए. देर रात को प्रसारित हुए जब अधिकांश लोग सो गए थे। अन्य स्थितियों में, नेटवर्क ने विशिष्ट दर्शकों तक पहुंचने के लिए किसी भी विचार की परवाह किए बिना अपने वाणिज्यिक लाइनअप में स्लॉट खोलने पर पी. एस. ए. का उपयोग पूरक के रूप में किया। मार्स्टन ने इसके बजाय, अनाज या ऑटोमोबाइल के एक विशिष्ट ब्रांड को बेचने के लिए एक लक्षित केंद्रित नशीली दवाओं के खिलाफ अभियान का आग्रह किया, लेकिन इसके बजाय, अभियान दवाओं को बेचेगा या दवाओं का उपयोग न करने के लाभों को बेचेगा। एक व्यावसायिक अभियान की तरह, यह प्रयास किशोरों और माता-पिता का उनकी प्रेरणाओं को समझने के लिए फोकस समूहों का उपयोग करके गहराई से अध्ययन करके विपणन अनुसंधान का संचालन करेगा, साथ ही एक आवर्ती अनुदैर्ध्य जांच के हिस्से के रूप में राष्ट्रव्यापी यादृच्छिक-नमूना सर्वेक्षणों का उपयोग करके मात्रात्मक अनुसंधान का संचालन करेगा। लॉस एंजिल्स टाइम्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, हेड्रिक ने सहमति व्यक्त की कि समूह को "अवैध ड्रग्स और अपने विज्ञापनों के लिए युवा लक्षित दर्शकों के बारे में कुछ भी नहीं पता था"। एक रिपोर्ट के अनुसार इन उपलब्धियों ने "पूर्णकालिक और अत्यधिक आक्रामक शोध कर्मचारियों" का निर्माण किया। टीम कैरोल फील्ड्स-अर्नोल्ड जैसे जानकार कार्यकर्ताओं तक पहुंची, जिन्हें मार्स्टन ने बाद में उन दुर्लभ लोगों में से एक के रूप में वर्णित किया, जो सड़क पर चतुर हैं, और जरूरत पड़ने पर कठिन हो सकते हैं, लेकिन सभी को ऊपर देखने और प्रकाश को देखने के लिए भी प्रेरित करते हैं, एक बड़ा सपना देखते हैं जो उन्होंने सोचा था कि वे कर सकते हैं और एक साथ इसे प्राप्त करने के लिए हाथ बंद कर सकते हैं। संगठन को एक मानक विज्ञापन एजेंसी की तर्ज पर बनाया गया था, जिसमें एक रचनात्मक निदेशक पद और विशिष्ट प्रयासों का नेतृत्व करने के लिए "खाता अधिकारी" थे। जबकि अभियान दृष्टिकोण मानक पी. एस. ए. दृष्टिकोण से एक कट्टरपंथी प्रस्थान था, समूह एक आजमाई हुई और सच्ची विज्ञापन रणनीति का पालन कर रहा थाः अनुसंधान, एक विपणन उद्देश्य का चयन, उस उद्देश्य को पूरा करने के लिए विज्ञापन लिखना, साथ ही विशिष्ट समय पर चुने हुए मीडिया में उस दर्शक को मनाने के लिए केंद्रित प्रयास। इसका उद्देश्य दृष्टिकोण बदलकर व्यवहार को बदलना था। इसके अलावा, एजेंसी ने लगातार पुनर्मूल्यांकन कियाः क्या दृष्टिकोण बदल रहे थे? क्या नशीली दवाओं का उपयोग कम हो रहा था? इस प्रतिक्रिया ने समूह को यह तय करने में मदद की कि क्या लक्ष्य पूरे किए जा रहे हैं, और उन्हें तदनुसार रणनीति बदलने की अनुमति दी। समग्र विचार का विवरणः एजेंसी ने खुद को कई स्रोतों से मुफ्त में मदद मांगने में सक्षम पाया। कॉपीराइटर अक्सर प्रो बोनो आधार पर असाइनमेंट के लिए प्रतिस्पर्धा करते थे। एजेंसी ने प्राइम टाइम के दौरान स्पॉट सहित प्रिंट मीडिया और प्रसारण नेटवर्क से मुफ्त मीडिया एक्सपोजर का वित्तपोषण किया। बाद में, जब विज्ञापन शहर के भीतर के युवाओं पर निर्देशित किया गया था, तो मीडिया को 37 बड़े शहरों को लक्षित करने के लिए चुना गया था। संगठन ने मीडिया योजना और प्लेसमेंट विशेषज्ञों की ओर रुख किया है जो प्रो बोनो आधार पर भी काम करते हैं। एक रिपोर्ट ने सुझाव दिया कि रचनात्मक प्रतिभाओं का एक खजाना था जो असाइनमेंट के लिए एक अवसर के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहा था। समूह को बल्कि जोखिम भरे पुश-द-लिफाफे के विज्ञापनों को प्रदर्शित करने के लिए तैयार किया गया था; उदाहरण के लिए, एक विज्ञापन में एक लड़की को "एक रिवॉल्वर की नली के साथ एक नथुने को ऊपर धकेलते हुए और एक पिता को अपने ताबूत से अपनी छोटी बेटी के लिए एक लोरी गाते हुए" दिखाया गया था। डोरिया स्टीडमैन ने विज्ञापनों को न तो सुंदर, न ही विनम्र और न ही अच्छा बताया, बल्कि जानबूझकर "परेशान और परेशान" करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। इसके तुरंत बाद एक व्यापक प्रभाव पड़ाः बड़ी विज्ञापन एजेंसियां जिनमें साची एंड साची, जे. वाल्टर थॉम्पसन, बी. बी. डी. ओ. वर्ल्डवाइड शामिल थे, संघ में शामिल हो गईं। द न्यूयॉर्क टाइम्स कंपनी, प्रॉक्टर एंड गैंबल, यूएसए नेटवर्क के प्रमुख अधिकारी और अन्य जैसे कैपिटल सिटीज के डैनियल बर्क साझेदारी के निदेशक मंडल में बैठे। फंडिंग द पार्टनरशिप को न्यूयॉर्क शहर में क्रिसलर बिल्डिंग की 16वीं मंजिल पर कार्यालय की जगह मिली। एक अनुमान के अनुसार, 1993 तक इसमें 30 कर्मचारी थे। अमेरिकन एसोसिएशन ऑफ एडवर्टाइजिंग एजेंसीज से 300,000 डॉलर के शुरुआती अनुदान ने किराए, वेतन और अन्य खर्चों का भुगतान करने में काफी मदद की, और बाद में धन रॉबर्ट वुड जॉनसन फाउंडेशन से उदार अनुदान द्वारा प्रदान किया गया, जो प्रिंसटन स्थित एक परोपकारी संगठन है जो विशेष रूप से स्वास्थ्य देखभाल और विशेष रूप से मादक द्रव्यों के उपयोग संबंधी विकारों पर ध्यान केंद्रित करता है। फाउंडेशन के संस्थापक, रॉबर्ट वुड जॉनसन द्वितीय ने जॉनसन एंड जॉनसन की पारिवारिक फर्म को एक अंतरराष्ट्रीय स्वास्थ्य देखभाल उत्पाद निर्माता के रूप में बनाया था, और उन्होंने 1968 में अपनी मृत्यु पर फाउंडेशन को स्टॉक का एक उदार वसीयत छोड़ दिया। इन राजस्व स्रोतों के अलावा, संगठन एक वार्षिक पुरस्कार रात्रिभोज सहित धन उगाहने वालों का भी आयोजन करता है; 2007 में, वाल्डोर्फ-एस्टोरिया होटल में एक पुरस्कार रात्रिभोज ने 22 लाख डॉलर जुटाए। शोध के ड्रग्स विश्लेषण पर दिस इज योर ब्रेन ने सुझाव दिया कि उपभोक्ताओं ने संभवतः दो बुनियादी विचारों के आधार पर ड्रग्स करने का फैसला कियाः इसमें शामिल जोखिम और सामाजिक अस्वीकृति की धारणा। और अभियानों को दोनों मानसिकताओं की ओर लक्षित किया गया थाः कि नशीली दवाओं का उपयोग करना जोखिम भरा था और यह कि यह सहकर्मी समूहों के बीच अनैतिक था। संगठन ने पहली बार 1987 में व्यापक सार्वजनिक चेतना में प्रवेश किया, अपने दिस इज योर ब्रेन ऑन ड्रग्स प्रसारण और प्रिंट सार्वजनिक सेवा विज्ञापनों (पी. एस. ए.) के साथ। विज्ञापन में इस सादृश्य का उपयोग किया गया था कि यदि किसी व्यक्ति का मस्तिष्क अंडा है, तो अवैध दवाओं का उपयोग करना इसे तलने के समान होगा। यह विज्ञापन प्रसारण मीडिया पर बार-बार इस हद तक दिखाया गया कि यह संगठन के लिए एक पहचान बन गया। टाइम पत्रिका ने विज्ञापन को "प्रतिष्ठित" बताया। कई स्रोतों के अनुसार, इसे विपणन पेशेवरों द्वारा विपणन के इतिहास में "सबसे प्रभावशाली" विज्ञापन अभियानों में से एक के रूप में मान्यता दी गई है, और इसे "आधुनिक अमेरिकी विज्ञापन में सबसे अविस्मरणीय छवियों" में से एक के रूप में सराहा गया है। टीवी गाइड ने इसे "सर्वकालिक शीर्ष 100 विज्ञापनों" में से एक के रूप में नामित किया। एक खाते के अनुसार, विज्ञापन संगठन का "कॉलिंग कार्ड" बन गया। विज्ञापन का दर्शकों पर अलग-अलग प्रभाव पड़ा। छात्रा टाया लुबिट्ज़ ने महसूस किया कि "ड्रग्स पर दिमाग" विज्ञापन सटीक नहीं था, क्योंकि उसने साथी छात्रों को मारिजुआना धूम्रपान करते देखा, जिनके दिमाग स्पष्ट रूप से तल नहीं रहे थे। उन्होंने दावा किया कि विज्ञापन ने "उनकी जिज्ञासा को बढ़ा दिया" और यह कि डराने की रणनीति वास्तव में एक "साहस" रणनीति थी। छात्र सेपिदेह मोड्रेक ने कहा कि "जब मैं हाई स्कूल में था तो तले हुए अंडे के विज्ञापन ने मुझे वास्तव में डरा दिया था। मुझे याद है कि मैंने उस अंडे को फ्राइंग पैन में चित्रित किया था और सोचा था कि यह इसके लायक नहीं है। एक अनुमान के अनुसार, एजेंसी एक दशक से अधिक समय तक "हर दिन $1 मिलियन मूल्य के विज्ञापन" के साथ मुफ्त मीडिया समय के उदार दान का अनुरोध करने में सक्षम थी, जो खाली स्थान और समय में कुल $2 बिलियन से अधिक था। लॉस एंजिल्स, शिकागो, न्यूयॉर्क और अन्य स्थानों की बड़ी-शहर एजेंसियों के "250 बड़ी-नाम वाली विज्ञापन एजेंसियों" के प्रतिलिपिकारों ने अपनी रचनात्मक विशेषज्ञता का योगदान दिया। संघीय मादक पदार्थ विरोधी प्रयासों के साथ समन्वय एजेंसी ने अवैध मादक पदार्थों को रोकने के अपने प्रयासों में सरकारी अधिकारियों के साथ प्रयासों का समन्वय किया। हालाँकि, साझेदारी और संघीय सरकार के बीच संबंध कभी-कभी असहमति से चिह्नित होते थे। 2002 में, राष्ट्रीय औषधि नियंत्रण नीति कार्यालय के व्हाइट हाउस निदेशक, जॉन पी. वाल्टर्स ने सवाल किया कि क्या साझेदारी के अभियान अवैध मादक पदार्थों के उपयोग को कम कर रहे थे। साझेदारी अध्यक्ष जेम्स ई. बर्क ने मीडिया खरीद के लिए धन के बेहतर लक्ष्य के लिए एक सीनेट उपसमिति के समक्ष तर्क दिया। बर्क ने सर्वेक्षण डेटा की अनुचित व्याख्याओं के साथ-साथ संघीय सरकार द्वारा महत्वपूर्ण मीडिया खरीद से $50 मिलियन दूर स्थानांतरित करने की शिकायत की। बर्क ने सरलता और ध्यान केंद्रित करने का आह्वान कियाः साझेदारी राष्ट्रीय मादक पदार्थ नियंत्रण नीति कार्यालय के राष्ट्रीय युवा मादक पदार्थ विरोधी मीडिया अभियान के भीतर कानून के तहत एक विशेष स्थान रखती है। यह नशीली दवाओं के उपयोग को कम करने में मदद करने के लिए कई पहलों में सरकारी एजेंसियों के साथ सहयोग करता है। 2010 में, इसने 2010 में ड्रग एन्फोर्समेंट एडमिनिस्ट्रेशन के साथ "नेशनल प्रिस्क्रिप्शन ड्रग टेक-बैक डे" नामक एक जनसंपर्क कार्यक्रम में काम किया। इस कार्यक्रम में लोगों के लिए 4,000 तथाकथित "ड्रॉप स्पॉट" शामिल थे ताकि वे अतिरिक्त दवाओं को उनके दुरुपयोग के प्रलोभन को कम करने के तरीके के रूप में त्याग सकें। 1990 के दशक में 1989 में जॉनसन एंड जॉनसन के मुख्य कार्यकारी जेम्स ई. बर्क ने संगठन का नेतृत्व संभाला। बर्क को उच्च नैतिक मानकों के लिए प्रतिष्ठा प्राप्त थी। 1992 में, साझेदारी ने आंतरिक शहर के युवाओं को लक्षित करने पर ध्यान केंद्रित किया, जहां नशीली दवाओं की समस्या अधिक गंभीर थी, और गिन्ना मार्स्टन के नेतृत्व में एक अभियान चलाया। शोध ने सुझाव दिया कि अधिकांश बच्चे "ड्रग्स के प्रति अपनी शत्रुता में लगभग अकेले" महसूस करते थे, इसलिए उन्हें यह दिखाने का प्रयास किया गया कि वे अकेले नहीं थे। एक टेलीविजन विज्ञापन में, एक कैमरा दो किशोरों पर झूम करता है, जिनमें से एक दूसरे को मारिजुआना आज़माने के लिए प्राप्त करने की कोशिश कर रहा है। इसके बाद टैगलाइन में लिखा होता हैः "एक दोस्त जो आपको ड्रग्स की पेशकश करता है वह आपका दोस्त नहीं है।" यह पिछली प्रथम महिला नैन्सी रीगन द्वारा समर्थित हल्के जस्ट से नो अभियान से "आश्चर्यजनक रूप से अलग" था। एक रिपोर्ट के अनुसार, एक पूर्व विडेन और कैनेडी कॉपीराइटर द्वारा लिखे गए विज्ञापन "खतरे और मेलोड्रामा से भरे हुए थे"। गुडबाय, बर्लिन और सिल्वरस्टीन कॉपी टीम के कुछ स्थानों ने संकेत दिया कि पहले का जस्ट से नो सरल था। मार्स्टन ने युवाओं को "वास्तविक परिस्थितियों में नशीली दवाओं का विरोध करने" के चित्रण की उपयोगिता के बारे में बतायाः संगठन ने नशीली दवाओं के उपयोग के प्रभावों के बारे में वास्तविक जीवन की कहानियों को उठाया और इन कहानियों का उपयोग कभी-कभी अपने विज्ञापनों में किया। उदाहरण के लिए, एक 28 वर्षीय पूर्व ड्रग उपयोगकर्ता साझेदारी की डोरिया स्टीडमैन के साथ दोपहर के भोजन के लिए मिला, और एक समय पर नशीली दवाओं के उपयोग की तबाही को दिखाने के लिए "अपने [झूठे] दांत निकाले"; इस विचार का उपयोग बाद के एक विज्ञापन में किया गया था। 1994 में, जॉन्स हॉपकिन्स स्कूल ऑफ मेडिसिन के एक स्वतंत्र मूल्यांकन ने सुझाव दिया कि नशीली दवाओं के खिलाफ अभियान का अमेरिकी किशोरों पर एक मापने योग्य "प्रतिरोध प्रभाव" थाः शोध प्रयासों ने सुझाव दिया कि एजेंसी के लिए एक प्रमुख मीट्रिक किशोरों और किशोरों को "दवाओं का पहला स्वाद" लेने से पहले लंबे और लंबे समय तक इंतजार करना था क्योंकि लंबे समय तक प्रतीक्षा करने का मतलब था कि यह कम और कम संभावना हो गई थी कि एक बच्चा एक नियमित नशीली दवाओं का उपयोगकर्ता बन जाएगा। 1996 में, साझेदारी निदेशक गिन्ना मार्स्टन ने सर्वेक्षण डेटा की जांच करने के बाद देखा कि रुझानों से संकेत मिलता है कि न केवल किशोर, बल्कि किशोर भी मारिजुआना का अधिक धूम्रपान कर रहे थे और इस समस्या को अब "केवल किशोर समस्या" के रूप में नहीं देखा जा सकता है। एक संवाददाता सम्मेलन में, मार्स्टन ने एक नए मीडिया ब्लिट्ज के बारे में संवाददाताओं से कहा जिसका उद्देश्य "माता-पिता को ड्रग्स के खिलाफ युद्ध में शामिल करना" है। रिपोर्ट के अनुसार, सर्वेक्षण के आंकड़ों से पता चलता है कि मारिजुआना का उपयोग 1995 में 230,000 बच्चों से बढ़कर 1996 में 460,000 बच्चों तक पहुंच गया था। इसके अलावा, उन मशहूर हस्तियों की हाई-प्रोफाइल मौतें होती रहीं, जिन्होंने ओवरडोज किया था, जैसे कि द स्मैशिंग पम्पकिन्स समूह के जोनाथन मेलवोइन, जिन्होंने संगीत उद्योग पर पॉप संगीत में नशीली दवाओं के प्रभाव पर गंभीरता से विचार करने का दबाव डाला। साझेदारी ने नशीली दवाओं की भ्रामक दुनिया बनाम वास्तविकता को जोड़कर ग्लैमर की छवियों को उल्टा कर दियाः एक गंभीर लड़के के काले और सफेद फुटेज के साथ टेलीविजन जिंगल एक गंदे शौचालय में हिलता और घुसता है क्योंकि एजेंसी उपयोग और दृष्टिकोण पर नज़र रख रही थी, यह बदलती परिस्थितियों के अनुकूल हो गई। मार्स्टन और अन्य अधिकारियों ने अपनी मीडिया रणनीति को तदनुसार समायोजित किया क्योंकि तेजी से चलने वाले रुझानों ने एक दवा को "गर्म" बना दिया जबकि अन्य पक्ष से बाहर हो गए। यह अभियान मुख्य रूप से टेलीविजन और प्रिंट मीडिया की ओर उन्मुख था। इस समय के आसपास फोर्ब्स पत्रिका द्वारा साझेदारी के प्रयासों के एक विश्लेषण ने सुझाव दिया कि इसने मैकडॉनल्ड्स की तुलना में "एकल-ब्रांड विज्ञापन प्रभाव" अर्जित किया था, जबकि यह देखते हुए कि फास्ट-फूड फ्रेंचाइज़र ने साझेदारी को "2 से 1" के अनुपात से अधिक खर्च किया था। साझेदारी ने हेरोइन के खिलाफ प्रयासों को लक्षित करने में ड्रग ज़ार बैरी मैककैफ़्री, एक सेवानिवृत्त जनरल, जो राष्ट्रीय ड्रग नियंत्रण नीति के कार्यालय के निदेशक थे, के साथ प्रयासों का समन्वय किया। मैककैफ्रे ने साझेदारी के अभियानों का समर्थन किया और उनके समाचार सम्मेलनों में बात की। बाद में, इसने राज्य गठबंधन कार्यक्रमों के साथ काम किया। 1998 में, मार्स्टन ने देखा कि कैसे गेम निर्माता फॉक्स इंटरएक्टिव ने अपने गेम एन2ओ को "अल्टीमेट रश" के रूप में विपणन किया था और एक रिपोर्ट के अनुसार, गेम डिजाइनरों ने "हिप उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए ड्रग-इंफ्यूज्ड रेव दृश्य के संगीत और छवियों" का उपयोग किया था। मार्स्टन ने स्पष्ट दृष्टिकोण की आलोचना कीः इन वर्षों के दौरान, यह मीडिया स्रोतों को सर्वश्रेष्ठ स्थान और प्रसारण समय प्रदान करने के लिए मनाने का एक निरंतर प्रयास था। न्यूयॉर्क टाइम्स और वाशिंगटन पोस्ट जैसे समाचार पत्रों ने उदारता से अपने विज्ञापनों के लिए प्रमुख पूर्ण-पृष्ठ स्थान दिए थे, लेकिन एक खाते के अनुसार, "कुछ अन्य समाचार पत्र इतने उदार रहे हैं"। इस साझेदारी को पॉप संस्कृति फिल्म उद्योग से कुछ मदद मिली। 1999 में, फिल्म निर्माता रॉबर्ट ज़ेमेकिस ने द पर्स्यूट ऑफ हैप्पीनेसः स्मोकिंग, ड्रिंकिंग एंड ड्रगिंग इन द 20थ सेंचुरी नामक एक वृत्तचित्र बनाया, जिसमें 100 वर्षों को कवर करते हुए नशीली दवाओं के उपयोग की समस्या की गहन जांच की गई और पेशेवरों और इतिहासकारों का साक्षात्कार लिया गया। ज़ेमेकिस ने वृत्तचित्र फिल्म में मार्स्टन को शामिल किया। फिल्म ने अन्य बातों के अलावा सुझाव दिया कि "अमेरिकी समाज ने मुख्य रूप से अल्पसंख्यकों द्वारा उपयोग किए जाने वाले पदार्थों को आदतन अपराधी बना दिया है" जैसे कि एशियाई आप्रवासियों के लिए अफीम और अफ्रीकी-अमेरिकियों के लिए मारिजुआना और कोकीन, जबकि बीयर, शराब और तंबाकू जैसे गोरे वयस्कों को वैध बना दिया है। इसके अलावा, वृत्तचित्र ने सुझाव दिया कि 1920-1933 शराब निषेध हेनरी फोर्ड जैसे उद्यमियों को शांत असेंबली लाइन श्रमिकों की आवश्यकता का परिणाम था। मार्स्टन ने बाद में न्यूयॉर्क टाइम्स में टिप्पणी कीः सी. एन. एन. पर टिप्पणी करते हुए मार्स्टन के अनुसार, 2000 के दशक में फर्म ने नशीली दवाओं के उपयोग को अनैतिक बनाने के अपने प्रयासों को जारी रखा, कुछ हद तक मशहूर हस्तियों को "सेक्स, ड्रग्स, रॉक-एन-रोल के सदियों पुराने रूढ़िवादिता को तोड़ने में मदद करने के लिए प्राप्त किया। लॉरीन हिल और डिक्सी चिक्स जैसी हस्तियां यह कहने के लिए आगे आईं कि वे "नशीली दवाओं से मुक्त" हैं। 2002 में, बर्क अध्यक्ष के रूप में सेवानिवृत्त हुए और उनकी जगह रॉय जे. बोस्टॉक ने ले ली। ट्रैकिंग शोध ने शराब और सिगरेट के उपयोग में गिरावट दिखाई, और किशोरों में क्लब ड्रग परमानंद का उपयोग कम हो गया था। साझेदारी 1996 से परमानंद के उपयोग पर नज़र रख रही थी, और पाया कि 52 प्रतिशत छात्र इसके उपयोग से जुड़े खतरों के बारे में जानते थे, जबकि पिछले वर्ष यह 46 प्रतिशत था। मार्स्टन ने कहाः 2000 के दशक के मध्य में, साझेदारी धीरे-धीरे मारिजुआना के खतरों पर जोर देने से दूर हो गई और प्रिस्क्रिप्शन दवाओं जैसे लक्ष्यों पर अधिक ध्यान केंद्रित किया, संभवतः अमेरिकी सरकार द्वारा जोर देने के बदलाव, बढ़ती सांस्कृतिक स्वीकृति और मारिजुआना के वैधीकरण के लिए धक्का के साथ-साथ किशोरों द्वारा मारिजुआना के उपयोग में गिरावट के संभावित संकेत। सीबीएस न्यूज की रिपोर्टर एलिजाबेथ स्प्रेग ने देखा कि साझेदारी ने 2005 के बाद से एक भी एंटी-मारिजुआना पीएसए का उत्पादन नहीं किया था। 2011 में एक विरोधाभासी रिपोर्ट में, एक अध्ययन ने सुझाव दिया कि "मारिजुआना के उपयोग में तेज वृद्धि" के साथ-साथ "वर्षों के उपयोग में गिरावट" के बाद परमानंद था। "फ्राइंग पैन" विज्ञापन को एक रिपोर्ट में "अवशेष" के रूप में वर्णित किया गया था, हालांकि न्यूयॉर्क सन रिपोर्टर अमांडा गॉर्डन ने नोट किया कि संगठन धन उगाहने वालों को सोने की परत वाले फ्राइंग पैन पुरस्कार (कांच के नीचे लगे) देता है। 2007 तक, एजेंसी ने 1985 से 2007 तक 3,000 से अधिक स्थानों का उत्पादन किया था। 2010 में, संगठन ने अपना नाम पार्टनरशिप फॉर ए ड्रग-फ्री अमेरिका से Drugfree.org पर पार्टनरशिप में बदल दिया, संभवतः वेबसाइटों और इंटरनेट अपीलों पर अधिक जोर देने के परिणामस्वरूप। 2011 में, एक अध्ययन में पाया गया कि मारिजुआना का उपयोग बढ़ रहा था, साथ ही परमानंद का उपयोग भी बढ़ रहा था और पाया गया कि 45 प्रतिशत किशोरों को नहीं लगता था कि शराब पीना "एक बड़ी बात" थी। साझेदारी किशोरों के प्रिस्क्रिप्शन दवाओं के दुरुपयोग पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रही थी; एक अध्ययन में उन्होंने सुझाव दिया कि किसी भी दिन, 2,500 अमेरिकी किशोर पहली बार प्रिस्क्रिप्शन दवा का उपयोग करके उच्च हो जाते हैं। यह समूह राष्ट्रीय प्रिस्क्रिप्शन ड्रग टेक बैक डे के रूप में जाने जाने वाले एक अभियान का हिस्सा था, जिसने निवासियों को अपनी पुरानी प्रिस्क्रिप्शन दवाओं को पास के शहर के हॉल या पुलिस विभागों में निपटाने के लिए प्रोत्साहित किया। साझेदारी कार्यकारी शॉन क्लार्किन सुझाव देते हैं कि माता-पिता अपने किशोरों के साथ बैठें और बातचीत की संभावित शुरुआत के रूप में "क्या हो रहा है" पूछें। एक रिपोर्ट थी कि साझेदारी विशेष रूप से इंटरनेट के माध्यम से माता-पिता तक पहुंचने के दृष्टिकोण के पक्ष में मीडिया को प्रसारित करने की अपनी प्रतिबद्धता को कम कर देगी, जो 2010 के लिए अपने बजट के 10 प्रतिशत से बढ़कर 31 प्रतिशत हो गई। इसने साइट "टाइम टू टॉक" (timetotalk.org) जैसे वेब प्रयासों पर ध्यान केंद्रित किया है, और सेल फोन और संभवतः वीडियो गेम में विज्ञापन की संभावना की खोज कर रहा है। एक स्रोत के अनुसार, drugfree.org वेबसाइट हर महीने दस लाख आगंतुकों को आकर्षित करती है। एजेंसी अपने "टाइम टू टॉक" अभियान सहित केबल ऑपरेटर कॉमकास्ट के साथ 55 मिलियन डॉलर की तीन साल की प्रतिबद्धता कर रही है। एक रिपोर्ट थी कि यह एक टोल-फ्री हॉटलाइन को प्रायोजित करेगा। शोध निष्कर्षों और ट्रैकिंग द पार्टनरशिप ने ड्रग्स और शराब के प्रति दृष्टिकोण का आकलन करने के लिए चल रहे अनुदैर्ध्य अध्ययन के हिस्से के रूप में लगातार एक ट्रैकिंग अध्ययन किया है। सर्वेक्षण अनुसंधान ने इसे रुझानों के शीर्ष पर रखने में मदद की, हालांकि कई मामलों में अनुसंधान संगठन बिना किसी लागत के अध्ययन प्रदान कर रहे थे, इसलिए साझेदारी में कुछ प्रयासों पर एक सख्त अध्ययन डिजाइन लागू करने की क्षमता कम थी। नतीजतन, कुछ सर्वेक्षण, विभिन्न प्रश्नों और डिजाइनों का उपयोग करते हुए, अन्य सर्वेक्षण डेटा के साथ विरोधाभासी थे, हालांकि प्रमुख ट्रैकिंग उपायों पर, साझेदारी किशोर जागरूकता और ड्रग्स के प्रति दृष्टिकोण में बदलाव का पालन करने में सक्षम थी। आलोचना और विवाद पी. डी. एफ. ए. आलोचना का विषय था जब द विलेज वॉयस की सिंथिया कोट्स ने खुलासा किया कि उनके संघीय कर रिटर्न से पता चलता है कि उन्हें अमेरिकी ब्रांड्स (जिम बीम व्हिस्की), फिलिप मॉरिस (मार्लबोरो और वर्जीनिया स्लिम्स सिगरेट, मिलर बीयर), एन्ह्यूज़र बुश (बडवाइज़र, माइकलॉब, बुश बीयर), आर. जे. रेनॉल्ड्स (कैमल, सलेम, विंस्टन सिगरेट) के साथ-साथ दवा कंपनियों ब्रिस्टल मेयर्स-स्क्वीब, मर्क एंड कंपनी और प्रॉक्टर एंड गैंबल सहित प्रमुख दवा, तंबाकू और शराब निगमों से कई मिलियन डॉलर का धन प्राप्त हुआ था। 1997 में, इसने तंबाकू और शराब आपूर्तिकर्ताओं के साथ किसी भी प्रत्यक्ष वित्तीय संबंध को बंद कर दिया, हालांकि यह अभी भी दवा कंपनियों से दान प्राप्त करता है। इस बात की आलोचना की गई है कि इसके कुछ पी. एस. ए. का "नशीली दवाओं के उपयोग पर बहुत कम सिद्ध प्रभाव" पड़ा है। कुछ वित्तपोषण स्रोतों से इस अलगाव के बावजूद, पी. डी. एफ. ए. को मादक द्रव्यों के दुरुपयोग के संबंध में जानबूझकर जनता को गुमराह करने के लिए आलोचना प्राप्त होती रही है। सेंटर ऑन जुवेनाइल एंड क्रिमिनल जस्टिस पर 2013 के एक लेख में बताया गया है कि पी. डी. एफ. ए. ने हमेशा ड्रग्स के बारे में-खुले तौर पर, मूर्खतापूर्ण तरीके से-झूठ बोलने के लिए स्वतंत्र महसूस किया है। वास्तव में, शक्तिशाली हितों और निर्वाचन क्षेत्रों की रक्षा के लिए नशीली दवाओं के दुरुपयोग की वास्तविकताओं को अस्पष्ट करने के लिए झूठ बोलना ही साझेदारी के अस्तित्व का कारण है। लेख में आगे कहा गया है, "साझेदारी अमेरिका के नकली लॉबियों के लंबे इतिहास में नवीनतम है-राष्ट्रीय औषधि नियंत्रण नीति कार्यालय (ओ. एन. डी. सी. पी.) व्हाइट हाउस की शाखा है-जो गलत सूचना और गलत नीतियों का खुलासा करती है जो उन सामाजिक संकटों को कायम रखती हैं जिन पर वे हमला करने का दावा करते हैं क्योंकि वे उन्हें बदतर बनाने से मौन रूप से लाभ उठाते हैं।" यह भी देखें विज्ञापन परिषद गिन्ना मार्स्टन सार्वजनिक सेवा घोषणा ड्रग्स स्रोतों पर दिस इज योर ब्रेन न्यूयॉर्क शहर में स्थित संयुक्त राज्य गैर-लाभकारी संगठनों के नागरिक और राजनीतिक संगठन सार्वजनिक सेवा घोषणा संगठन संगठन 1985 में संयुक्त राज्य अमेरिका की संयुक्त राज्य औषधि नीति में स्थापित संगठन।