Postmodern communication
उत्तर आधुनिक संचार का उपयोग उत्तर आधुनिकतावादी दुनिया में उपयोग किए जाने वाले संचार और संदेश प्रारूप, शैलियों, मार्गदर्शकों, प्रौद्योगिकियों और मीडिया का वर्णन करने के लिए किया जाता है। अपने गैर-पारंपरिक साधनों के कारण; उत्तर आधुनिक संचार को सूचना समाज के रूप में भी जाना जाता है। प्रभावशाली दर्शकों तक पहुँचने और अव्यवस्थित प्रचार बाजार में कटौती करने की आवश्यकता से प्रेरित, ब्रांड अपने विज्ञापन संदेश देने के लिए नए संचार तरीकों तक पहुँच रहे हैं। इसके अलावा, कई विपणन व्यवसायियों को यह कहते हुए उद्धृत किया गया है कि 21वीं शताब्दी में सफल विपणन रणनीतियों को बनाने के लिए, "सभी संचार गतिविधियों के लिए एक एकीकृत दृष्टिकोण से संबद्ध अधिक रचनात्मक सोच की आवश्यकता है।" उत्तर आधुनिक संचार की उत्पत्ति संचार सिद्धांत के विकास से जुड़ी हुई है। जैसा कि संचार सिद्धांत सूचना की तकनीकी प्रक्रिया और मानव संचार की प्रक्रिया का अध्ययन करता है, उत्तर आधुनिक संचार नए बनाए गए उपकरण और बाज़ार हैं जो इन संचारों को होने देते हैं। उत्तर आधुनिक संचार और विपणन मॉडल के बारे में अधिकांश सोच 1990 के दशक की शुरुआत में स्टीफन ब्राउन द्वारा बनाए गए और इंग्लैंड जर्नल ऑफ मार्केटिंग में पोस्ट किए गए एक शैक्षिक पत्रिका लेख से प्रेरित है। इसमें ब्राउन लिखते हैं, जो उत्तर आधुनिक शैली से विपणन का दृष्टिकोण रखता है, उसे कई मायनों में व्यवस्था को धोखा देने और सिलो में काम करने के प्रयासों को अस्वीकार करना चाहिए। इसके बजाय मार्करों को अंतर्ज्ञान, रचनात्मकता, सहजता, अटकलों, भावना और भागीदारी की कलात्मक विशेषताओं के साथ सामूहिक रूप से काम करना चाहिए। उत्तर आधुनिक संचार मॉडल 1960 के दशक की शुरुआत में इंटरनेट के उदय और 1980 के युग में सोशल नेटवर्किंग और मोबाइल फोन के विस्फोटक विकास के साथ, कई और अधिक सामरिक उत्तर आधुनिक संचार मॉडल विकसित किए गए हैं। नीचे इन नए उभरते संदेश/संचार मॉडलों की एक छोटी सूची दी गई है। उत्तर आधुनिक संचार के पालन में कोई यह मान सकता है कि विपणन संचार के आसपास की वर्तमान प्रवृत्ति वास्तविक समय मॉडल के भीतर है। हालांकि यह मामला हो सकता है, यह महसूस करना महत्वपूर्ण है कि ये संचार मॉडल सटीक रूप से यह नहीं दर्शाते हैं कि ब्रांड और विज्ञापनदाता अंतरिक्ष में कैसे खर्च कर रहे हैं। प्रमुख विज्ञापन खर्च और शोध प्रदाता के अनुसार, नए युग के "प्रतिक्रिया" मीडिया पर खर्च कुल मीडिया खर्च का लगभग 20 प्रतिशत निर्धारित किया गया है, जबकि एकदिशात्मक मॉडल लगभग 80 प्रतिशत बनाते हैं। विज्ञापन संवर्धन और विपणन संचार संचार डिजाइन ब्रांड प्रबंधन उत्तरआधुनिकतावाद