Real-time bidding
रियल-टाइम बोली (आर. टी. बी.) एक ऐसा साधन है जिसके द्वारा विज्ञापन सूची को वित्तीय बाजारों के समान तत्काल कार्यक्रमात्मक नीलामी के माध्यम से प्रति-प्रभाव के आधार पर खरीदा और बेचा जाता है। वास्तविक समय की बोली के साथ, विज्ञापन खरीदार एक छाप पर बोली लगाते हैं और यदि बोली जीती जाती है, तो खरीदार का विज्ञापन तुरंत प्रकाशक की साइट पर प्रदर्शित किया जाता है। रियल-टाइम बोली विज्ञापनदाताओं को कई विज्ञापन-नेटवर्क से विज्ञापनों का प्रबंधन और अनुकूलन करने देता है, जिससे वे विज्ञापन अभियान बना सकते हैं और शुरू कर सकते हैं, नेटवर्क को प्राथमिकता दे सकते हैं, और न बिकने वाली सूची का प्रतिशत आवंटित कर सकते हैं, जिसे बैकफिल के रूप में जाना जाता है। वास्तविक समय की बोली को स्थिर नीलामी से इस आधार पर अलग किया जा सकता है कि यह बोली लगाने का प्रति-प्रभाव तरीका है, जबकि स्थिर नीलामी कई हजार छापों के समूह हैं। आरटीबी को बेचे गए विज्ञापन सूची के संदर्भ में विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों दोनों के लिए स्थिर नीलामी की तुलना में अधिक प्रभावी होने के रूप में प्रचारित किया जाता है, हालांकि परिणाम निष्पादन और स्थानीय स्थितियों के अनुसार भिन्न होते हैं। आर. टी. बी. ने पारंपरिक मॉडल को बदल दिया। शोध से पता चलता है कि आर. टी. बी. डिजिटल विज्ञापन खर्च 2014 में खर्च किए गए 63 करोड़ डॉलर की तुलना में 2018 में संयुक्त राज्य अमेरिका में 23 अरब 50 करोड़ डॉलर तक पहुंच जाएगा। गोपनीयता और सुरक्षा आर. टी. बी. के लिए बोली प्रक्रिया के संचालन, बोली अनुरोधों को "समृद्ध" करने के लिए उपयोगकर्ताओं की प्रोफाइलिंग और धोखाधड़ी का पता लगाने जैसे सहायक कार्यों को संचालित करने के लिए उपयोगकर्ताओं और उनकी गतिविधियों के बारे में डेटा के संग्रह, संचय और प्रसार की आवश्यकता होती है। परिणामस्वरूप, आर. टी. बी. ने गोपनीयता संबंधी कई चिंताओं को जन्म दिया है, और डेटा संरक्षण प्राधिकरणों (डी. पी. ए.) का ध्यान आकर्षित किया है। यूके के डी. पी. ए., आई. सी. ओ. की रिपोर्ट के अनुसार, आर. टी. बी. में शामिल कंपनियां प्रभावित उपयोगकर्ताओं की सहमति के बिना "नस्ल, कामुकता, स्वास्थ्य स्थिति या राजनीतिक संबद्धता जैसी जानकारी एकत्र और व्यापार कर रही थीं"। आई. सी. ओ. के साइमन मैकडॉगल ने जून 2019 में बताया कि "संभावित सैकड़ों कंपनियों के साथ लोगों के डेटा को साझा करना, इन समकक्षों के जोखिम का ठीक से आकलन और समाधान किए बिना, इस डेटा की सुरक्षा और प्रतिधारण के बारे में सवाल उठाता है।" 2019 में, 12 गैर सरकारी संगठनों ने संघ में कई नियामकों से आरटीबी के बारे में शिकायत की, जिससे फरवरी 2022 में एक निर्णय लिया गया, जहां बेल्जियम डेटा संरक्षण प्राधिकरण ने जीडीपीआर, इंटरैक्टिव विज्ञापन ब्यूरो यूरोप द्वारा निर्मित पारदर्शिता और सहमति ढांचे के तहत यूरोपीय संघ में आरटीबी के अधिकांश हिस्से को अधिकृत करने के लिए उपयोग की जाने वाली प्रणाली के पहलुओं में कई तरह की अवैधता पाई। डच डी. पी. ए. ने तब से संकेत दिया है कि नीदरलैंड में वेबसाइटों और अन्य अभिनेताओं को उपयोगकर्ताओं को प्रोफाइल करने के लिए आर. टी. बी. का उपयोग करना बंद कर देना चाहिए। बेल्जियम डी. पी. ए. के निर्णय को "एक परमाणु बम" के रूप में वर्णित किया गया है, कुछ अकादमिक टिप्पणीकारों का तर्क है कि आर. टी. बी. को निर्णय के तहत इसे अधिकृत करने में सक्षम होने के लिए टी. सी. एफ. जैसी प्रणाली के लिए मौलिक पुनर्गठन की आवश्यकता होगी। यह कैसे काम करता है एक विशिष्ट लेन-देन एक वेबसाइट पर जाने वाले उपयोगकर्ता के साथ शुरू होता है। यह एक बोली अनुरोध को ट्रिगर करता है जिसमें उपयोगकर्ता की जनसांख्यिकीय जानकारी, ब्राउज़िंग इतिहास, स्थान और लोड किए जा रहे पृष्ठ जैसे डेटा के विभिन्न टुकड़े शामिल हो सकते हैं। अनुरोध प्रकाशक से एक विज्ञापन एक्सचेंज में जाता है, जो इसे और उसके साथ के डेटा को कई विज्ञापनदाताओं को जमा करता है जो अपने विज्ञापन देने के लिए स्वचालित रूप से वास्तविक समय में बोलियां जमा करते हैं। विज्ञापनदाता प्रत्येक विज्ञापन छाप पर बोली लगाते हैं जैसे ही इसे परोसा जाता है। छाप सबसे अधिक बोली लगाने वाले को जाती है और उनका विज्ञापन पृष्ठ पर दिया जाता है। बोली स्वायत्त रूप से लगाई जाती है और विज्ञापनदाता विज्ञापन अभियान के लिए अधिकतम बोली और बजट निर्धारित करते हैं। विशेष प्रकार के उपभोक्ताओं पर बोली लगाने का मानदंड बहुत जटिल हो सकता है, जिसमें बहुत विस्तृत व्यवहार प्रोफाइल से लेकर रूपांतरण डेटा तक सब कुछ ध्यान में रखा जाता है। संभावित मॉडल का उपयोग उपयोगकर्ता इतिहास डेटा (उर्फ उपयोगकर्ता यात्रा) को देखते हुए एक क्लिक या रूपांतरण की संभावना निर्धारित करने के लिए किया जा सकता है। इस संभावना का उपयोग संबंधित विज्ञापन स्थान के लिए बोली के आकार को निर्धारित करने के लिए किया जा सकता है। डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (डी. एस. पी.) खरीदारों को इन्वेंट्री के कई स्रोतों तक सीधे आर. टी. बी. पहुंच प्रदान करते हैं। वे आम तौर पर उन अनुप्रयोगों के साथ विज्ञापन संचालन को सुव्यवस्थित करते हैं जो कार्यप्रवाह और रिपोर्टिंग को सरल बनाते हैं। डी. एस. पी. विज्ञापनदाताओं की ओर निर्देशित होते हैं। विज्ञापन आदान-प्रदान को शक्ति प्रदान करने वाली तकनीक एक डीएसपी के लिए नींव भी प्रदान कर सकती है, जिससे विज्ञापन अभियानों के बीच तालमेल की अनुमति मिलती है। विज्ञापन नेटवर्क और डीएसपी के बीच प्राथमिक अंतर यह है कि डीएसपी के पास उपयोगकर्ता के इतिहास के बारे में जो ज्ञात है, उसके आधार पर वास्तविक समय (100 मिलीसेकंड से कम) में एक व्यक्तिगत छाप का मूल्य निर्धारित करने की तकनीक होती है। आपूर्ति-पक्ष प्लेटफॉर्म बड़े प्रकाशक अक्सर कई विज्ञापन नेटवर्क का प्रबंधन करते हैं और विज्ञापन उपज का प्रबंधन करने के लिए आपूर्ति-पक्ष प्लेटफॉर्म (एसएसपी) का उपयोग करते हैं। आपूर्ति-पक्ष प्लेटफ़ॉर्म दर्जी विज्ञापन अभियानों में मदद करने के लिए प्रभाव-स्तर की बोली से उत्पन्न डेटा का उपयोग करते हैं। विज्ञापन संचालन के प्रबंधन के लिए आवेदन भी अक्सर एसएसपी में बंडल किए जाते हैं। एस. एस. पी. प्रौद्योगिकी विज्ञापन विनिमय प्रौद्योगिकी से अनुकूलित है। मोबाइल कार्यान्वयन के साथ कठिनाइयाँ एक व्यक्ति के ब्राउज़र इतिहास को मोबाइल उपकरणों पर निर्धारित करना अधिक कठिन है। यह तकनीकी सीमाओं के कारण है जो डेस्कटॉप पर उपलब्ध लक्ष्यीकरण और ट्रैकिंग के प्रकार को स्मार्टफोन और टैबलेट पर अनिवार्य रूप से असंभव बनाता है। मोबाइल वेब ब्राउज़िंग के लिए एक सार्वभौमिक कुकी विकल्प की कमी भी प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खरीद के विकास और व्यवहार्यता को सीमित करती है। मोबाइल रियल टाइम बोली में भी सार्वभौमिक मानकों का अभाव है। विज्ञापन एक्सचेंज मोबाइल विज्ञापन डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म डिस्प्ले विज्ञापन हेडर बोली लगाने वाले बाहरी लिंक डी जोवनकोर्ट, लुडोविक "द सीक्रेट्स ऑफ डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म" माध्यम; 12 अक्टूबर, 2016 भी देखें। संदर्भ ऑनलाइन विज्ञापन विधियाँ ऑनलाइन विज्ञापन ऑनलाइन विज्ञापन सेवाएँ और संबद्ध नेटवर्क ऑनलाइन नीलामी