Pester power
"पेस्टर पावर", या "नाग फैक्टर", जैसा कि घटना को अमेरिकी साहित्य में जाना जाता है, "बच्चों की प्रवृत्ति है, जिन पर विपणक के संदेशों की बौछार की जाती है, वे विज्ञापन की गई वस्तुओं का लगातार अनुरोध करते हैं।" इस वाक्यांश का उपयोग माता-पिता की खरीदारी की आदतों में बच्चों के प्रभाव के नकारात्मक अर्थों का वर्णन करने के लिए किया जाता है। औसत घरेलू आय के अनुरूप बढ़ते बच्चों के खरीद प्रभाव के कारण, कुछ टिप्पणीकार अब घर को "पितृसत्ता" के रूप में संदर्भित करते हैं क्योंकि घर के उपभोक्ता विकल्पों में बच्चों की शक्ति हो सकती है। यह पेस्टर पावर को आधुनिक घर के लिए प्रासंगिक बनाता है। पेस्टर पावर का उपयोग आमतौर पर विपणन कंपनियों द्वारा 4 से 6 वर्ष पुरानी श्रेणी को लक्षित करने के लिए किया जाता है क्योंकि उनकी अपनी सीमित डिस्पोजेबल आय होती है, और इसके परिणामस्वरूप उनके पास खुद सामान खरीदने का साधन नहीं होता है। पेस्टर पावर के मुद्दे का विकास सीधे तौर पर बाल विज्ञापन के उदय से संबंधित है। श्री. पोटेटो हेड टेलीविजन पर विज्ञापित होने वाला पहला बच्चों का खिलौना था; यह 1952 में प्रसारित हुआ और इसने खराब करने वाली शक्ति का मार्ग प्रशस्त किया, क्योंकि बच्चों के लिए पिचिंग को एक अभिनव नया विचार माना जाता था। यह अब बच्चों के उत्पादों को सीधे बच्चों को बेचने के लिए एक परंपरा है। परेशान करने वाली शक्ति के माध्यम से, बच्चों ने परिवार के खर्च को प्रभावित करने में "अंतिम हथियार" होने की भूमिका निभाई है क्योंकि वे अपने माता-पिता को लगातार परेशान करते हैं। नतीजतन, विपणन कंपनियों के लिए आधुनिक घर में बच्चों की तुलना "ट्रोजन हॉर्स" से की गई है। पेस्टर पावर की एक प्रमुख आलोचना यह है कि यह बच्चे द्वारा बार-बार परेशान करने का संकेत देता है। हालाँकि, छोटे बच्चे अनुनय के किसी भी अन्य व्यवहार्य तरीके के लिए पर्याप्त वाक्पटु नहीं हो सकते हैं, और इसके परिणामस्वरूप यह धारणा कि विज्ञापन विशेष रूप से छोटे बच्चों को तंग करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, यह तर्क नहीं दिया जा सकता है। संयुक्त राज्य अमेरिका में औसत बच्चा विभिन्न मीडिया रूपों (1999 तक) में प्रति दिन 3,000 से अधिक विज्ञापन देखता है और औसत मैक्सिकन बच्चा हर साल जंक फूड के लिए 12,000 विज्ञापन देखेगा। नतीजतन, घर की खरीदारी की आदतों में बच्चे के प्रभाव को अधिकतम करने के लिए विभिन्न पद्धतियों का उपयोग किया जाता है। खरीदारी की आदतों को प्रभावित करने की कोशिश करने के लिए एक विपणन उपकरण के रूप में पेस्टर पावर का दोहन एक से अधिक रूप ले सकता है, महत्वपूर्ण रूप से "जिस तरह से एक बच्चा हमेशा एक जैसा नहीं होता है"। वास्तव में, विभिन्न तरीकों की एक बड़ी श्रृंखला है जिसमें बच्चे परेशान कर सकते हैं। अध्ययन उत्पाद खरीदने के लिए माता-पिता को प्रभावित करने वाले बच्चे के विपणक के वांछित लक्ष्य को प्राप्त करने की कोशिश करने के लिए परेशान करने/परेशान करने के विभिन्न तरीकों की पहचान करते हैं। जर्नल ऑफ चिल्ड्रन एंड मीडिया के 2011 के अंक में तीन मुख्य प्रकार की झुनझुनी की पहचान की गई हैः किशोर झुनझुनी, सीमा का परीक्षण करने के लिए झुनझुनी, और जोड़-तोड़ वाली झुनझुनी। प्रवृत्ति यह थी कि उम्र के साथ समग्र रूप से ऐंठन और जोड़-तोड़ दोनों में काफी वृद्धि होती गई। एक अन्य अध्ययन बताता है कि दो मुख्य तरीके हैं जिनसे बच्चे अपने माता-पिता को परेशान करते हैं। पहला तरीका लगातार परेशान करना है, जिसे "कर्कश" कहा जाता हैः इसमें बच्चे को तब तक बुरा व्यवहार करके जो वे चाहते हैं उसे प्राप्त करने की कोशिश करना शामिल है जब तक कि वे सफल नहीं हो जाते। यह महत्व को कम करने के विपरीत है, जिसमें बच्चा तर्कसंगत रूप से अच्छे की मांग करता है और दिखाता है कि वह उत्पाद विशेष रूप से महत्वपूर्ण क्यों है, उदाहरण के लिए दूसरों के संबंध में एक विशिष्ट खिलौने के लाभ की पहचान करना, उदाहरण के लिए एक सेट को पूरा करना। इन रणनीतियों का उपयोग विभिन्न परिस्थितियों में विभिन्न प्रकार के माता-पिता के रक्षकों को परेशान करने से रोकने के लिए किया जाता है। द कॉर्पोरेशनः द पैथोलॉजिकल पर्सुइट ऑफ प्रॉफिट एंड पावर के लेखक जोएल बकन ने चार अलग-अलग मूल प्रकारों की पहचान की है जो सभी अलग-अलग तरीकों से प्रभावित हो सकते हैं। सबसे पहले आवश्यकता वाले माता-पिता हैं, जो आर्थिक रूप से बच्चों की इच्छाओं को पूरा करने में सक्षम हैं; इन माता-पिता के केवल तभी हार मानने की संभावना है जब बच्चा उत्पाद की आवश्यकता या लाभ का प्रदर्शन कर सके। यह तीन अधिक आसानी से प्रभावित माता-पिता के प्रकारों, "किड्स पाल्स", "इंडल्गर्स" और "कनफ्लिक्टेड" के विपरीत है। बच्चों के दोस्तों की पहचान आराम से और युवा होने के रूप में की जाती है, ऐसा लगता है कि माता-पिता के संपर्क समय की कमी को पूरा करने के लिए इंडल्गर्स अपने बच्चों के स्नेह को खरीदते हैं, और तीसरा संघर्ष करने वाले जो जानबूझकर खरीदने का आवेग नहीं करते हैं, लेकिन वैसे भी ऐसा करना जारी रखते हैं; इस समूह के दृढ़ता के अधीन होने की अधिक संभावना है। वास्तव में, जब माता-पिता 'नहीं' कहते हैं तो उन्हें अक्सर पारिवारिक संघर्ष और कलह का सामना करना पड़ता है। इस मुद्दे का पैमाना व्यापक है क्योंकि 74 प्रतिशत घरों ने कहा कि खराब बिजली ने उनकी खरीदारी की आदतों को प्रभावित किया है। इसके अलावा, जिस उम्र में बच्चों को लक्षित किया जाता है, वह कम हो रहा है, बच्चे की वफादारी को बनाए रखने के लिए एक चाल है क्योंकि बच्चा बड़ा होकर एक वफादार खरीदार आधार बनाने की कोशिश कर रहा है। मैकनियल ने "ब्रांड नाम वरीयता" के बारे में कम उम्र से ही महत्वपूर्ण होने की बात की, जिसे टॉयज़ "आर" अस के पूर्व अध्यक्ष माइक सियरल्स द्वारा मान्य किया गया है, जिन्होंने कहा था कि "[मैं] यदि आप कम उम्र में इस बच्चे के मालिक हैं. तो आप आने वाले वर्षों तक इस बच्चे के मालिक हो सकते हैं।" पेस्टर पावर को रोकने का एक तरीका घर में है। जिन अध्ययनों में माताओं से कीटाणुनाशक शक्ति की प्रभावशीलता को सीमित करने के उनके तरीकों के बारे में पूछताछ की गई है, उनमें 36 प्रतिशत ने कहा कि "वाणिज्यिक संपर्क को सीमित करना" प्रभावी था, जबकि अन्य 35 प्रतिशत ने कहा कि यह समझाते हुए कि बच्चों के पास उत्पाद क्यों नहीं हो सकता था, इसे कम करने के लिए उनका पसंदीदा तरीका था। पेरेंटल कंट्रोल्स ऑफ पेस्टर पावर के अलावा दूसरा स्पष्ट तरीका है बच्चों के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाना। उदाहरण के लिए, स्वीडन और नॉर्वे ने 12 वर्ष से कम उम्र के लोगों के लिए सभी विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया है, ग्रीस में खिलौनों का विज्ञापन रात 10 बजे तक अवैध है। स्वीडन में, एक उल्लेखनीय उदाहरण यह था कि पोकेमॉन कार्टून श्रृंखला को अपनी कहावत "गोट्टा कैच 'एम ऑल" को म्यूट करना पड़ा, क्योंकि इसे गुप्त विज्ञापन कहा जाता था और बच्चों को अपने माता-पिता को उनके लिए ताश खरीदने के लिए परेशान करने के लिए प्रभावित करने का प्रयास किया जाता था। गुप्त विज्ञापन एक खतरा है क्योंकि आठ साल से कम उम्र के बच्चे यह पहचानने में असमर्थ होते हैं कि कोई उत्पाद बेचने का इरादा है या नहीं। यह समस्याओं को प्रस्तुत करता है जब टीवी शो के पास माल की अपनी लाइनें होती हैं जिनका स्पष्ट रूप से विज्ञापन नहीं किया जाता है। वास्तव में, यू. के. में विज्ञापन मानक प्राधिकरण (ए. एस. ए.) ने 2011 में मॉरिसन्स के एक विज्ञापन की निंदा की जिसमें बच्चों को डिज़नीलैंड जाने का मौका जीतने में सक्षम दिखाया गया था जब उनके माता-पिता मॉरिसन्स में खरीदारी कर रहे थे। बाद में इसे इस आधार पर रोक दिया गया कि विज्ञापन में बच्चों को अपने माता-पिता को मॉरिसन ले जाने के लिए परेशान करते हुए दिखाया गया था और यह डर था कि बच्चे इन कार्यों की नकल कर सकते हैं। यू. के. में किसी भी विज्ञापन की अनुमति नहीं है "[बच्चों] को अपने माता-पिता, अभिभावकों या अन्य व्यक्ति से उनके लिए किसी उत्पाद या सेवा के बारे में खरीदने या पूछताछ करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए"; यह यू. के. के कानून का एक उदाहरण है जो सीधे पेस्टर पावर का मुकाबला करने का प्रयास कर रहा है। चिंताएँ बाल्यावस्था के मोटापे पर इसका प्रभाव हानिकारक शक्ति की एक प्रमुख चिंता है। चूंकि बच्चों को जिन उत्पादों का प्रचार किया जाता है, वे हैं चीनी से पहले के अनाज, शीतल पेय, स्वादिष्ट स्नैक्स, कन्फेक्शनरी और फास्ट फूड, जो बदले में सभी खाद्य पदार्थों में सबसे अधिक कैलोरी वाले खाद्य पदार्थ हैं। वास्तव में, बच्चों के लिए अमेरिकी विपणन बजट का 63 प्रतिशत कार्बोनेटेड पेय, फास्ट फूड और अनाज पर खर्च किया गया था। विश्व स्वास्थ्य संगठन ने कहा कि "यह संभव है कि फास्ट फूड और ऊर्जा से भरपूर खाद्य पदार्थों और पेय पदार्थों के भारी विज्ञापन से उन उत्पादों की खपत बढ़ जाती है।" ब्लूमबर्ग स्कूल के स्वास्थ्य विभाग की दीना बोर्ज़ेकोव्स्की ने सिफारिश की, "बचपन के मोटापे को दूर करने के लिए, वाणिज्यिक टेलीविजन और अन्य मीडिया पर दिखाए जाने वाले खाद्य और पेय विज्ञापनों की मात्रा को सीमित करना आवश्यक हो सकता है, क्योंकि इससे बच्चों को अस्वास्थ्यकर वस्तुओं के लिए परेशान होना कम हो सकता है।" इसके विपरीत लॉलर और प्रोथेरो का तर्क है कि खरीदारी की आदतों के संबंध में "माता-पिता-बच्चे की बातचीत" उतनी बड़ी समस्या नहीं है जितनी इसे माना जा सकता है, या वास्तव में, शायद यह एक पारिवारिक वातावरण में अनुमानित है, जहां परस्पर विरोधी हितों की उम्मीद की जाती है। विभिन्न देशों में परेशान करने वाली शक्ति के कुछ कारक हैंः अधिक कामकाजी महिलाएं और परिणामस्वरूप अधिक दोहरी आय वाले परिवार। कामकाजी माताओं के कारण बच्चों की परवरिश में दादा-दादी की बढ़ती भूमिका। दादा-दादी बच्चों के लिए सबसे तेजी से बढ़ती आय का स्रोत हैं। एकल अभिभावक परिवारों की संख्या में वृद्धि। शोध इस बात का समर्थन करता है कि एकल माता-पिता वाले परिवारों में बच्चे अपने दो माता-पिता वाले घरेलू समकक्षों की तुलना में लगभग एक साल पहले अपनी पहली खरीदारी करते हैं। माता-पिता बनने में देरी। बच्चों के लिए अधिक संपर्कः प्रौद्योगिकी और मास मीडिया दोनों के मामले में बच्चों के लिए लगातार बढ़ता संपर्क है। बच्चों के साथ अधिक गुणवत्तापूर्ण समय बिताने में सक्षम नहीं होने की पीड़ा और अपराधबोध की भरपाई उन्हें भौतिक वस्तुओं से दबा कर की जाती है। जल्दबाजी में बच्चे के लक्षण और अति-पालन-पोषणः माता-पिता आज अपने बच्चों के जीवन को शैक्षणिक और पाठ्येतर गतिविधियों की भारी खुराक के साथ अधिक निर्धारित करते हैं, जिससे छोटे वयस्कों को स्कूल और अतिरिक्त शिक्षा दोनों में उत्कृष्टता प्राप्त करने के लिए मजबूर होना पड़ता है। "पूछने योग्य" माता-पिताः माता-पिता और बच्चों के बीच संवाद काफी बढ़ गया है और रूढ़िवादी भूमिकाएं दुर्लभ हो गई हैं। खुदरा क्षेत्र का विकास। बच्चों के चैनलः एक नई घटना। संदर्भ विकासात्मक मनोविज्ञान संवर्धन और विपणन संचार माता-पिता