Postmodern branding
उत्तर-आधुनिक विपणन के साथ संरेखण में, उत्तर-आधुनिक ब्रांडिंग टेम्पलेट, ब्लूप्रिंट या दिशानिर्देश बनाने के विपरीत लक्षणों के एक मुख्य समूह के आधार पर ब्रांड को व्यक्त करने पर निर्भर करती है। उत्तर-आधुनिक ब्रांडिंग एक समृद्ध उपयोगकर्ता अनुभव बनाने के लिए इस समय की प्रौद्योगिकी, स्थान और मानसिकता को समझने और उसका लाभ उठाने के बारे में अधिक है। इदरीस मूटी ने "उत्तर-आधुनिक संस्कृति में ब्रांडिंग जब उपभोक्ता समाज में विषय होने की स्थिति को पार करता है" में उद्धृत किया है कि ब्रांड इस युग में अधिक से अधिक महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं। यह देखते हुए कि ट्विटर, फेसबुक, मोबाइल कोड और वीडियो के विकास के साथ मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र कैसे विकसित हुआ है, एक विपणक देख सकता है कि ब्रांड "विज्ञापनों और उत्पादों से परे मौजूद है"। नतीजतन, ब्रांडों ने उपभोक्ताओं के जीवन में घर और स्थानों में प्रवेश करने के नए तरीके खोजे हैं। यह नया विकसित प्रवेश मार्ग और स्थान आमतौर पर ब्रांडेड सामग्री, ब्रांडेड मनोरंजन, ब्रांडेड उपयोगिताओं और सबसे महत्वपूर्ण रूप से ब्रांड व्यक्तित्व का रूप लेता है (जो तब होता है जब ब्रांड के साथ व्यवहार किया जाता है और एक भौतिक व्यक्ति के साथ संलग्न होता है। अर्थात। भेंट करें, बात करें, स्पर्श करें, आदि)। ये व्यवहार मुख्य रूप से उत्तर आधुनिक उपभोक्ता के दैनिक जीवन में पाए जाते हैं। अनुसूचित टीवी कार्यक्रम देखना, सिरी जैसी आवाज पहचानने वाली सेवाओं का उपयोग करना और उनके साथ बातचीत करना इस बात के उदाहरण हैं कि कैसे हमारी वर्तमान संस्कृति में ब्रांडेड सामग्री और उपयोगिताएँ अधिक प्रबल हो रही हैं। हालांकि कुछ उदाहरण अनुसूचित टीवी देखने जैसे नष्ट हो रहे हैं (जे. डी. पावर एंड एसोसिएट्स के अनुसार लगभग 45 प्रतिशत केबल टीवी सेवा ग्राहकों के पास डी. वी. आर. सदस्यता है, जो 2010 में 38 प्रतिशत से अधिक है), अन्य उल्लेखनीय इंटरफेस और उपयोगकर्ता जुड़ाव प्रोटोकॉल के साथ पेश किए गए हैं। सिरी जैसे मोबाइल अनुप्रयोग उपयोगकर्ताओं को अपने फोन के साथ व्यक्तिगत सहायक की तरह बातचीत करने की अनुमति देते हैं। उत्तर आधुनिक समाज में सफल ब्रांडिंग ब्रांड व्यक्तित्व के विकास पर अधिक निर्भर करती है। ब्रांड व्यक्तित्व का विकास "यह ब्रांड कैसे काम करता है" के आसपास गहरे अर्थ की पहचान करने के लिए चरण निर्धारित करता है। इस तरह से एक ब्रांड का अध्ययन और परिभाषित करने का गठन मनोविज्ञान के विशेषता सिद्धांत पर निर्भर करता है। इस सिद्धांत के अनुसार, अंतर्निहित लक्षणों (आदतन पैटर्न, विचारों और भावनाओं) को समय के साथ अपेक्षाकृत स्थिर माना जाता है। पर्यावरणीय संकेतों और स्थितिजन्य उत्तेजनाओं में हेरफेर करते हुए अंतर्निहित लक्षणों को स्थिर रखते हुए, प्राकृतिक व्यक्तित्व उभरते हैं। जब विपणन पर लागू किया जाता है, तो इस प्रक्रिया को ब्रांड-विशेषता अवलोकन अनुसंधान अध्ययन कहा जाता है। इस तरह के अध्ययनों को करने से एक ब्रांड "विपणन योग्य" व्यक्तित्वों को निकालने में सक्षम होता है; इस प्रकार "रहने योग्य ब्रांड व्यक्तित्व" का निर्माण होता है। इन व्यक्तियों का उपयोग तब ब्रांडों को सामाजिक गंतव्यों, समुदायों और रणनीतिकारों के बीच तकनीकी रोडमैप, विकास और ग्राहक बातचीत के आसपास बेहतर और अधिक धाराप्रवाह रहने में मदद करने के लिए किया जाता है। यह भी देखें उत्तर आधुनिक ब्रांड संदर्भ विज्ञापन संचार डिजाइन ब्रांड प्रबंधन ब्रांडिंग के प्रकार