Boomerang effect (psychology)
सामाजिक मनोविज्ञान में, बूमरैंग प्रभाव, जिसे "प्रतिक्रिया" के रूप में भी जाना जाता है, इसके बजाय एक विरोधी स्थिति को अपनाने के परिणामस्वरूप मनाने के प्रयास के अनपेक्षित परिणामों को संदर्भित करता है। इसे कभी-कभी "मनोवैज्ञानिक प्रतिक्रिया के सिद्धांत" के रूप में भी संदर्भित किया जाता है, जिसमें कहा जाता है कि किसी व्यक्ति की स्वतंत्रता को प्रतिबंधित करने के प्रयास अक्सर "एंटीकॉन्फॉर्मिटी बूमरैंग प्रभाव" उत्पन्न करते हैं। दूसरे शब्दों में, बूमरैंग प्रभाव एक ऐसी स्थिति है जहाँ लोग कुछ कहने या करने के विपरीत चुनते हैं क्योंकि यह उनके सामने कैसे प्रस्तुत किया जाता है। आमतौर पर, जितना अधिक आक्रामक कुछ प्रस्तुत किया जाता है, लोग संभवतः इसके विपरीत करना चाहेंगे। उदाहरण के लिए, यदि कोई व्यक्ति "कानून से दूर रहें" कहने वाले संकेत के साथ यार्ड तक चलता है, तो व्यक्ति के लॉन पर चलने की अधिक संभावना होगी क्योंकि जिस तरह से वे संकेत को पढ़ते हैं। यदि साइनबोर्ड पर लिखा है "कृपया मेरी घास से दूर रहें" तो लोगों के निर्देशों का पालन करने की अधिक संभावना होगी। शर्तों और स्पष्टीकरण प्रारंभिक मान्यता हॉवलैंड, जेनिस और केली ने पहली बार 1953 में बूमरैंग प्रभाव को दर्ज किया और नाम दिया, यह देखते हुए कि यह कुछ स्थितियों में अधिक संभावना हैः जब कमजोर तर्कों को एक नकारात्मक स्रोत के साथ जोड़ा जाता है। जब कमजोर या अस्पष्ट अनुनय प्राप्तकर्ता को यह विश्वास करने के लिए प्रेरित करता है कि संचारक एक अलग स्थिति का प्रस्ताव कर रहा है जो संचारक वास्तव में चाहता है। जब अनुनय आक्रामकता या अतुलनीय भावनात्मक उत्तेजना को ट्रिगर करता है। जब संचार प्राप्तकर्ता के मानदंडों के ज्ञान में वृद्धि करता है और उनकी अनुरूपता को बढ़ाता है। जब उनके अपने समूह के गैर-अनुरूपता के परिणामस्वरूप अपराध या सामाजिक दंड की भावना होती है। जब संचारक की स्थिति प्राप्तकर्ता की स्थिति से बहुत दूर होती है और इस प्रकार एक "विपरीत" प्रभाव पैदा करती है और इस प्रकार उनके मूल दृष्टिकोण को बढ़ाती है। बाद में 1957 में, हॉवलैंड, शेरिफ और हार्वे ने अनुनय संचार में इन अनपेक्षित दृष्टिकोण परिवर्तनों को समझने की आवश्यकता पर चर्चा की और अंतर्निहित प्रेरक प्रक्रियाओं, मनोभौतिकीय उत्तेजनाओं के साथ-साथ अहंकार-शामिल मौखिक सामग्री के माध्यम से विश्लेषण के लिए संभावित दृष्टिकोणों का सुझाव दिया। जैक ब्रेहम और आर्थर कोहेन सैद्धांतिक स्पष्टीकरण देने वाले पहले लोगों में से थे। जैक ब्रेहम ने सबसे पहले इस घटना की ओर ध्यान आकर्षित किया जो एक उचित उपलब्धि है जो संभवतः विसंगति पैदा कर सकती है यदि किसी घटना ने पूर्व बिंदु पर भविष्यवाणी किए गए विपरीत व्यवहार को जन्म दिया है। उन्होंने एक नापसंद सब्जी खाने वाले आठवीं कक्षा के छात्रों के व्यवहार की जांच करने के लिए एक प्रयोग किया। उनमें से लगभग आधे लोगों को बताया गया कि उनके माता-पिता को उनके द्वारा खाई जाने वाली सब्जी के बारे में सूचित किया जाएगा। फिर प्रक्रिया से पहले और बाद में सब्जी को पसंद करने को मापा गया। परिणाम बताते हैं कि जिन बच्चों ने घर पर नापसंद सब्जी परोसने और वास्तव में खाने के बीच बहुत कम या कोई विसंगति का संकेत नहीं दिया है, उन्हें कम से लेकर उच्च परिणाम की स्थिति में सब्जी पसंद करने में बहुत कम या कोई विसंगति का अनुभव नहीं होना चाहिए। इस प्रकार उन्होंने निष्कर्ष निकाला कि व्यक्ति की प्रारंभिक नापसंदगी जितनी अधिक थी, प्रयोग द्वारा उसकी पसंद बढ़ाने का दबाव उतना ही अधिक था। जैक ब्रेहम के प्रयोग में यह दिखाया गया है कि कैसे कम उम्र में भी हम बूमरैंग प्रभाव से बहुत प्रभावित होते हैं और इसके सकारात्मक या नकारात्मक परिणाम हो सकते हैं जो इसके साथ आते हैं। जब प्रारंभिक दृष्टिकोण अधिक चरम था तो दृष्टिकोण को बदलने के लिए बड़ा प्रतिरोध भी था। हालाँकि, उन्होंने तर्क दिया कि इस प्रयोग में, विसंगति को कम करने का दबाव परिवर्तन के खिलाफ प्रतिरोध की तुलना में बढ़ती विसंगति के साथ अधिक तेजी से बढ़ा, जिसने फेस्टिंगर के संज्ञानात्मक विसंगति सिद्धांत को सत्यापित किया। एक अनुवर्ती कार्रवाई में, सेनसिग और ब्रेहम ने प्रयोगों में बूमरैंग प्रभाव पर ध्यान केंद्रित किया और अनपेक्षित दृष्टिकोण परिवर्तन की व्याख्या करने के लिए ब्रेहम के मनोवैज्ञानिक प्रतिक्रिया सिद्धांत को लागू किया। मनोवैज्ञानिक प्रतिक्रिया सिद्धांत विश्लेषण सेनसेनिग और ब्रेहम ने बूमरैंग प्रभाव की व्याख्या करने के लिए ब्रेहम के प्रतिक्रिया सिद्धांत को लागू किया। उन्होंने तर्क दिया कि जब कोई व्यक्ति सोचता है कि दृष्टिकोण के मुद्दे पर किसी स्थिति का समर्थन करने की उसकी स्वतंत्रता समाप्त हो जाती है, तो मनोवैज्ञानिक प्रतिक्रिया उत्पन्न होगी और फिर वह परिणामस्वरूप अपनी दृष्टिकोण स्थिति को इस तरह से स्थानांतरित करता है ताकि खोई हुई स्वतंत्रता को बहाल किया जा सके। उन्होंने कॉलेज के छात्रों से कहा कि वे पाँच मुद्दों के एक पक्ष का समर्थन करते हुए एक निबंध लिखें और उनमें से कुछ का मानना है कि उनके प्रेरक निबंध उन मुद्दों पर निर्णय को प्रभावित कर सकते हैं। इसलिए, जिन लोगों को यह धारणा थी कि पहली समस्या पर वे किस पक्ष का समर्थन करेंगे, इस बारे में निर्णय में उनकी प्राथमिकता को ध्यान में रखा गया था, उन्होंने पसंदीदा स्थिति के पक्ष में दृष्टिकोण में बदलाव दिखाया, जबकि अन्य जो अपनी स्वतंत्रता से चिंतित हैं, वे संचारक द्वारा आयोजित इच्छित स्थिति की ओर कदम नहीं बढ़ा पाए। इस प्रयोग के परिणामस्वरूप तर्क की श्रृंखला में विभिन्न संबंध बनेः (क) जब किसी व्यक्ति की स्वतंत्रता खतरे में होती है, तो उसकी प्रेरक स्थिति खतरे में पड़ी स्वतंत्रता की बहाली की ओर बढ़ेगी; (ख) जितनी अधिक निहित खतरे में पड़ी स्वतंत्रता होगी, उतनी ही अधिक खतरे में पड़ी स्वतंत्रता को बहाल करने की प्रवृत्ति होगी; (ग) स्वतंत्रता की पुनर्स्थापना दूसरों द्वारा मजबूर की गई स्थिति से अपनी मनोवृत्ति को दूर करने का रूप ले सकती है। जैक ब्रेहम और शेरोन ब्रेहम ने बाद में मनोवैज्ञानिक प्रतिक्रिया सिद्धांत विकसित किया और इसके अनुप्रयोगों पर चर्चा की। उन्होंने बूमरैंग प्रभाव के अलावा प्रतिक्रियाओं की एक श्रृंखला को भी सूचीबद्ध किया, जिसमें संबंधित बूमरैंग प्रभाव, अप्रत्यक्ष बहाली या परोक्ष बूमरैंग प्रभाव शामिल हैं लेकिन इन्हीं तक सीमित नहीं हैं। संज्ञानात्मक असंगति सिद्धांत विश्लेषण लियोन फेस्टिंगर द्वारा असंगति सिद्धांत ने 1960 के दशक में सामाजिक मनोविज्ञान अनुसंधान की प्रगति को बढ़ावा दिया है क्योंकि यह इच्छित प्रभाव की भविष्यवाणी तक ही सीमित नहीं है, बल्कि मनोविज्ञान अध्ययन के लगभग सभी उप क्षेत्रों का समर्थन कर सकता है। हालांकि फेस्टिंगर स्वयं इस सिद्धांत में प्रतिबद्धता की भूमिका के बारे में अस्पष्ट थे, बाद में ब्रेहम और कोहेन जैसे शोधकर्ताओं ने बूमरैंग प्रभाव की सामान्य अवधारणा प्रदान करने में इसके महत्व पर जोर दिया है। थिबॉट और स्ट्रिकलैंड और केली और वोल्कहार्ट के पहले के अध्ययनों ने भी डिसोनेंस थ्योरी द्वारा तर्क की इस पंक्ति को समर्थन प्रदान किया है, इसके बावजूद कि उन्हें सटीक शब्दावली का उपयोग करके शब्दबद्ध नहीं किया गया था। कोहेन के अनुसार, विसंगति सिद्धांत न केवल एक स्पष्टीकरण प्रदान कर सकता है, बल्कि दृष्टिकोण परिवर्तन पर अनुनय संचार के इच्छित और अनपेक्षित प्रभाव दोनों की भविष्यवाणी भी कर सकता है। शाऊल मैकलियोड के अनुसार, संज्ञानात्मक असंगति एक ऐसी स्थिति को संदर्भित करती है जिसमें परस्पर विरोधी दृष्टिकोण, विश्वास या व्यवहार शामिल होते हैं। यह मानसिक असुविधा की भावना पैदा करता है जिससे असुविधा को कम करने और संतुलन बहाल करने के लिए किसी एक दृष्टिकोण, विश्वास या व्यवहार में परिवर्तन होता है। उदाहरण के लिए, जब लोग धूम्रपान करते हैं (व्यवहार) और वे जानते हैं कि धूम्रपान कैंसर (अनुभूति) का कारण बनता है, तो वे संज्ञानात्मक असंगति की स्थिति में होते हैं। यह दर्शाते हुए कि कैसे विसंगति सिद्धांत सीधे बूमरैंग प्रभाव से संबंधित है, हमारे ज्ञान पर प्रभाव डाला है कि मनुष्य क्यों कार्य करते हैं और जिस तरह से वे हैं उसे प्रभावित किया जा सकता है। अपने प्रयोग में, उन्होंने ऐसे कारकों को प्रस्तुत किया जो एक बूमरैंग प्रभाव का कारण बन सकते हैं, जबकि मनोवृत्ति परिवर्तन के प्रयास की प्रतिक्रिया के मामले की तुलना में अनपेक्षित परिणामों के बारे में एक व्यापक दृष्टिकोण का सुझाव देते हैं। कोहेन ने प्रेरक संचार द्वारा अनपेक्षित दृष्टिकोण परिवर्तन के लिए निम्नलिखित विसंगति निर्माण मॉडल का प्रस्ताव रखा। सबसे पहले, मान लीजिए कि असंगति कुछ अनिर्दिष्ट अनुभूति के संबंध में उत्पन्न हुई है। फेस्टिंगर के संज्ञानात्मक विसंगति सिद्धांत के अनुसार, हम जानते हैं कि संज्ञान में बदलाव से विसंगति को कम किया जा सकता है। अब मान लीजिए कि परिवर्तन का प्रतिरोध बहुत अच्छा है क्योंकि वास्तविक घटना को बदला नहीं जा सकता है और इसका अर्थ अस्पष्ट है (उदाहरण के लिए, व्यक्ति मूल अनुभूति स्थिति के लिए दृढ़ता से प्रतिबद्ध है), तो व्यक्ति विसंगति को कम करने या समाप्त करने के लिए अन्य रूपों का सहारा लेगा। इस बाद के रूप में, मूल संज्ञान के साथ व्यंजन तत्वों को जोड़कर विसंगति की समस्या को हल किया जा सकता है, जिसमें बूमरैंग प्रभाव उत्पन्न होता है। कोहेन ने "पारस्परिक बूमरैंग प्रभाव" की स्थिति तैयार की, जिसमें संचारक एक अनुनय संचार के माध्यम से दूसरे व्यक्ति को अपनी मनोवृत्ति की स्थिति के बारे में समझाने के लिए दृढ़ता से प्रतिबद्ध है। संचारक के इस मजबूत मूल दृष्टिकोण की स्थिति के कारण, कोहेन भविष्यवाणी करते हैं कि लक्षित व्यक्ति का मूल दृष्टिकोण जितना अधिक दूर होगा, संचारक भी उतना ही अधिक असंगति का अनुभव करेगा। अपेक्षित "अनपेक्षित प्रभाव" तब उत्पन्न होता है जब संचारक उस स्थिति में और भी अधिक चरम हो कर दूसरे को अपनी स्थिति के लायक समझाने की कोशिश करता है। उन्होंने अपने विषयों को एक मुद्दे पर दृष्टिकोण के विपरीत पक्ष वाले भागीदारों के लिए एक दृढ़ता से प्रेरक निबंध लिखने के लिए कहा, जो वास्तव में संघ हैं। इस प्रकार यहाँ के विषय अपने भागीदारों को अपने पक्ष में लाने के लिए संचारक के रूप में कार्य करते हैं। विषयों को "अपने साथी के निबंध" को पढ़ने से पहले भागीदारों की पसंद और मित्रता का मूल्यांकन करने के लिए भी कहा गया था। कोहेन ने असंगति के हेरफेर के रूप में भागीदारों के दृष्टिकोण परिवर्तन का उपयोग किया जहां उन्होंने यादृच्छिक रूप से अपने विषयों को उच्च-असंतुष्ट समूह और निम्न-असंतुष्ट समूह में आवंटित किया। परिणामों ने उच्च-विसंगति समूह के लिए मजबूत बूमरैंग प्रभावों को उजागर किया। उन्होंने यह भी पाया कि भागीदारों की पसंद और मित्रता के प्रति प्रतिक्रिया प्रासंगिक है। आंकड़ों से पता चला कि असंगति की स्थितियों के बीच का अंतर काफी हद तक उन विषयों तक सीमित और अतिरंजित था जो मूल रूप से अपने भागीदारों को अपेक्षाकृत अधिक पसंद करने योग्य और अनुकूल मानते थे। बूमरैंग प्रभाव पर कोहेन के अध्ययन ने लक्ष्य को प्रभावित करने के संचारक के प्रयास के लिए प्रेरक संदेश के प्रति केवल प्राप्तकर्ता की प्रतिक्रिया से प्रेरक संचार के दायरे को व्यापक बना दिया है। असहमति सिद्धांत से पता चलता है कि मूल मुद्दा यह है कि एक व्यक्ति किस परिस्थिति में कुछ दृष्टिकोण की असंगति को कम करने के तरीके के रूप में अपने मूल दृष्टिकोण को मजबूत करता है। कोहेन ने सुझाव दिया कि जब विसंगति पैदा की जाती है तो बूमरैंग के माध्यम से विसंगति को कम किया जा सकता है (ए) दूसरे व्यक्ति को समझाने के लिए एक मजबूत प्रतिबद्धता के साथ, (बी) आगे प्रभाव के प्रयास की कोई प्रत्याशा के बिना, और (सी) दूसरे व्यक्ति को अस्वीकार करने का कोई आसान मौका नहीं। समानता पर उनके परिणामों ने व्याख्या को कम-असंतुष्ट समूह के रूप में मजबूत किया है, जिन्होंने अपने भागीदारों को दृष्टिकोण में उनके प्रति अधिक पसंद करने योग्य और मैत्रीपूर्ण कदम पाया, जबकि समानता ने केवल उच्च के लिए असंगति को बढ़ाया। दूसरे शब्दों में, मूल स्थिति में अधिक चरम होने से असंगति को कम किया जा सकता है, जिससे प्रारंभिक स्थिति का समर्थन करने वाले संज्ञान के अनुपात में वृद्धि होती है और असंगत संज्ञान के अनुपात में कमी आती है। अन्य विश्लेषण बूमरैंग प्रभाव को कभी-कभी एट्रिब्यूशन/एटीट्यूड बूमरैंग प्रभाव के रूप में भी संदर्भित किया जाता है। शोधकर्ताओं ने यह समझाने के लिए कि यह क्यों होगा, हाइडर के एट्रिब्यूशन सिद्धांत को लागू किया। उदाहरण के लिए, स्कोव्रोन्स्की, कार्लस्टन, माई और क्रॉफर्ड ने सहज लक्षण हस्तांतरण पर अपने अध्ययन में संघ-आधारित प्रभावों का प्रदर्शन किया। इसके बावजूद कि अन्य लोगों के विवरण संचारक से स्वतंत्र हैं, सरल सहयोगी प्रक्रियाएं दोनों को एक साथ जोड़ती हैं और बूमरैंग घटनाओं का उत्पादन करती हैं। अनुप्रयोगों के उदाहरण उपभोक्ता व्यवहार वेंडलैंड्ट और श्रेडर ने संबंध विपणन में सामना किए जाने वाले वफादारी कार्यक्रमों के खिलाफ उपभोक्ताओं के प्रतिरोध का अध्ययन किया। उन्होंने पाया कि (ए) संविदात्मक बंधन प्रतिक्रिया प्रभावों को उकसाते हैं, (बी) सामाजिक-मनोवैज्ञानिक बंधनों ने न तो प्रतिक्रिया में वृद्धि की और न ही कार्यक्रम की कथित उपयोगिता में वृद्धि की, (सी) आर्थिक बंधनों ने कथित उपयोगिता को एक निश्चित सीमा स्तर तक बढ़ाया, जिससे बाद में प्रतिक्रिया प्रभाव हावी हो गया। उनके परिणामों ने प्रबंधकों को उपभोक्ता प्रतिधारण उपायों को लागू करने के प्रभावों का मूल्यांकन करने में मदद की और वफादारी कार्यक्रमों के सतर्क और सीमित अनुप्रयोग की सलाह दी। 2017 में, बूमरैंग प्रभाव के महत्व का परीक्षण करने के लिए एक अध्ययन किया गया था, इस 2×2 मैट्रिक्स के आधार पर हमने एक पायलट और तीन प्रयोगात्मक अध्ययन तैयार किए जो विभिन्न संभावित संयोजनों की जांच करते हैं। प्रायोगिक अध्ययन में हमने कई अलग-अलग पूर्वाग्रहों और संदर्भों का परीक्षण किया ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि प्रतिभागियों द्वारा उन्हें वास्तव में सामाजिक रूप से संवेदनशील माना जाता है। अध्ययन 1 में हमने नैसी एट अल के परिणामों को दोहराया। (2014), और प्रदर्शित किया कि कैसे लोगों को एक तटस्थ पूर्वाग्रह के बारे में सिखाना जो एक तटस्थ संदर्भ में उनके व्यवहार के लिए प्रासंगिक हो सकता है, उनके व्यवहार को बदल दिया और पूर्वाग्रह को कम कर दिया (संयोजन #1)। अध्ययन 2 में हमने निर्णय निर्माताओं को एक स्वाभाविक रूप से संवेदनशील पूर्वाग्रह के बारे में सिखाया जिसका अर्थ यह हो सकता है कि वे राजनीति में महिला प्रतिनिधित्व (संयोजन #4) के संवेदनशील सामाजिक संदर्भ में रूढ़िवादी विचार रख रहे थे। अंत में, यह परीक्षण करने के लिए कि क्या एक संवेदनशील सामाजिक संदर्भ एक तटस्थ पूर्वाग्रह की ओर भी बूमरैंग प्रभाव को जगाने के लिए पर्याप्त है, अध्ययन 3 में हमने निर्णय निर्माताओं को कार्यस्थल में लिंग के संवेदनशील सामाजिक संदर्भ में एक तटस्थ पूर्वाग्रह के बारे में सिखाया (संयोजन #3)। अध्ययन 2 और 3 में, हमने परिकल्पना की कि आत्म-पुष्टि साहित्य (शूमन एंड ड्वेक, 2014; शेरमेन एंड कोहेन, 2006; स्टील, 1988) द्वारा भविष्यवाणी की गई बूमरैंग प्रभाव प्रतिभागियों को अपने कार्यों को सही ठहराने और अपने तरीकों में स्थिर रहने के लिए प्रेरित करने का परिणाम होगा ताकि उन्हें रूढ़िवादी या स्त्री-विरोधी के रूप में लेबल किए जाने से बचाया जा सके। चूंकि स्वाभाविक रूप से संवेदनशील पूर्वाग्रह हमेशा संवेदनशील सामाजिक संदर्भ संयोजन से जुड़े होते हैं #2 को अध्ययन 2 द्वारा भी शामिल किया गया था, और इसके लिए किसी अन्य अध्ययन की आवश्यकता नहीं थी। अध्ययन में उन्होंने पाया कि बूमरैंग प्रभाव का उपयोग करने से काफी सकारात्मक परिणाम मिले। यह एक उदाहरण है कि कैसे कुछ लोग बूमरैंग प्रभाव के बारे में जानते थे और कुछ नहीं थे लेकिन दोनों ने सकारात्मक परिणाम दिखाया। जानबूझकर शोषण विपरीत मनोविज्ञान की रणनीति, जो एक प्रत्याशित बूमरैंग प्रभाव का जानबूझकर शोषण है, में वास्तव में वांछित के विपरीत परिणाम की इच्छा का नाटक करने का प्रयास शामिल है, जैसे कि संभावना का प्रतिरोध उस दिशा में काम करेगा जो शोषक वास्तव में चाहता है (जैसे, "कृपया मुझे उस ब्रियार पैच में न फेंकें")। प्रेरक स्वास्थ्य संचार शोधकर्ताओं ने बताया है कि कुछ सार्वजनिक स्वास्थ्य हस्तक्षेपों ने स्वास्थ्य संचार जैसे धूम्रपान और शराब के सेवन के व्यवहार के विपरीत प्रभाव पैदा किए हैं, और इस प्रकार विभिन्न संदर्भों के तहत उनका अध्ययन करने के लिए विभिन्न तरीकों को नियोजित किया है। रिंगोल्ड ने तर्क दिया कि मादक पेय चेतावनियों और शिक्षा के प्रयासों पर कुछ उपभोक्ताओं की नकारात्मक प्रतिक्रियाओं को ब्रेहम के मनोवैज्ञानिक प्रतिक्रिया सिद्धांत द्वारा संक्षिप्त रूप से समझाया जा सकता है। इन परिणामों ने सुझाव दिया कि बूमरैंग प्रभावों को जन संचार अभियान शुरू करने की संभावित लागत के रूप में माना जाना चाहिए। डिलार्ड और शेन ने प्रेरक स्वास्थ्य संचार में विफलताओं को समझने के लिए प्रतिक्रिया सिद्धांत के महत्व पर भी जोर दिया, लेकिन तर्क दिया कि एक माप समस्या है। इस प्रकार उन्होंने प्रतिक्रिया की प्रकृति पर चार वैकल्पिक वैचारिक दृष्टिकोण विकसित किए और साथ ही प्रत्येक का एक अनुभवजन्य परीक्षण प्रदान किया। हाइलैंड और बिरेल ने पाया कि 1979 में प्रकाशित सिगरेट के विज्ञापनों पर एक सरकारी स्वास्थ्य चेतावनी ने "बूमरैंग प्रभाव" को जन्म दिया जिससे अभियान को देखने के बाद धूम्रपान करने की इच्छा बढ़ गई। उनके अध्ययन के परिणामों ने संकेत दिया कि एक विज्ञापन में अधिक आक्रामक स्वास्थ्य चेतावनी की उपस्थिति ने धूम्रपान करने की इच्छा को बढ़ा दिया और इसने विज्ञापन की कथित अच्छाई को कम कर दिया। इसका मतलब है कि संकेत को देखने वाले लोगों ने फैसला किया कि यह धूम्रपान को कम करने के लिए एक सहायक अभियान नहीं था। इस प्रभाव का एक और नकारात्मक प्रभाव दवा और पूरक विपणन में होता है। बोल्टन और अन्य। शोध किया कि कैसे स्वास्थ्य दवाओं और पूरकों का विपणन कम स्वस्थ जीवन शैली की ओर ले जाता है क्योंकि दवाओं का विपणन जोखिम की धारणाओं को कम करता है और पूरक स्वास्थ्य-सुरक्षात्मक व्यवहारों में संलग्न होने के लिए कथित महत्व और प्रेरणा देता है। उपभोक्ताओं का मानना है कि यदि वे दवाओं और पूरक का उपयोग करते हैं तो स्वस्थ जीवन शैली का होना महत्वपूर्ण नहीं है। 2010 के एक अध्ययन में, शोधकर्ताओं ने बूमरैंग प्रभाव को कम करने और/या समाप्त करने के तरीकों की खोज की। जॉर्जिया विश्वविद्यालय के 289 स्नातक छात्रों ने भाग लिया, और उनमें से प्रत्येक को लैपटॉप कंप्यूटर के एक यादृच्छिक खंड में नियुक्त किया गया, जो विभिन्न संदेश विषयों (नशे में गाड़ी चलाने और धूम्रपान विरोधी) पर और सहानुभूति के विभिन्न स्तरों के साथ सार्वजनिक सेवा घोषणा वीडियो चलाएगा। उन्हें सौंपी गई पांच सार्वजनिक सेवा घोषणाओं में से प्रत्येक को देखने के बाद, प्रतिभागियों ने अपनी तत्काल धारणाओं को दर्ज किया, और प्रत्येक क्लिप को मूल्यांकन किया कि यह उनके भीतर एक भावनात्मक प्रतिक्रिया को कितना प्रेरित करता है। छात्रों ने प्रत्येक क्लिप की वकालत के प्रति अपने दृष्टिकोण को दर्ज किया, एक विशेषता सहानुभूति पैमाने को पूरा किया और कुछ जनसांख्यिकीय जानकारी दी। इस अध्ययन के परिणामों ने सुझाव दिया कि कहानी कहने में सहानुभूति-प्रेरित संदेश उपयोगकर्ताओं में मनोवैज्ञानिक प्रतिक्रिया को कम करते हैं, इसलिए बूमरैंग प्रभाव को कम करते हैं। बूमरैंग प्रभाव विभिन्न सार्वजनिक स्वास्थ्य अभियानों में भी दिखाई दिया है। 1980 के दशक में, सीट बेल्ट कानूनों के लिए अधिक अभियान अमेरिका के आसपास हो रहे थे। इसके अलावा और भी कानून बनाए जा रहे थे। हालाँकि, इसने कुछ अमेरिकी नागरिकों के साथ मिश्रित प्रतिक्रियाएँ पैदा कीं। जबकि 1968 में शुरू होने वाली कारों में सीट बेल्ट शामिल किए गए थे, उनका समर्थन करने वाला कोई कानून नहीं था। 1970 के दशक के अंत और 1980 के दशक के आसपास, केवल 14 प्रतिशत अमेरिकी लगातार अपनी सीट बेल्ट पहनते थे। कुछ नागरिकों का मानना था कि इन सीट बेल्ट कानूनों को शामिल करना एक स्वतंत्र समाज में उनके अधिकारों के प्रति प्रतिरोध था। उदाहरण के लिए, जब राज्य के प्रतिनिधि डेविड हॉलिस्टर ने घोषणा की कि अगर कोई चालक सीट बेल्ट नहीं पहनता है तो अब उस पर मौद्रिक जुर्माना लगाया जाएगा, तो उसे हिटलर से तुलना करने वाले नफरत भरे मेल प्राप्त हुए। पर्यावरणीय व्यवहार मान और हिल ने कचरा नियंत्रण के मामले की जांच की और दिखाया कि विभिन्न सकारात्मक प्रभाव रणनीतियों का संयोजन वास्तव में बूमरैंग प्रभाव पैदा कर सकता है और कचरे के उचित निपटान की मात्रा को कम कर सकता है। शुल्ट्ज़ एट अल। (2007) ने एक क्षेत्र प्रयोग किया जिसमें घरेलू ऊर्जा संरक्षण को बढ़ावा देने के लिए मानक संदेशों का उपयोग किया गया, जहां उन्होंने पाया कि पड़ोस के उपयोग के वर्णनात्मक संदेश ने उच्च पूर्व घरेलू खपत के आधार पर एक बूमरैंग प्रभाव पैदा किया। उन्होंने सामाजिक अनुमोदन के बारे में एक निषेधात्मक संदेश जोड़कर बूमरैंग प्रभाव को भी समाप्त कर दिया। उनके परिणामों ने बूमरैंग प्रभावों के लिए सैद्धांतिक ढांचे पर पूर्व शोध के लिए एक अनुभवजन्य साक्ष्य की पेशकश की। स्वातुक एट अल। पेरिस समझौते के बाद स्थानीय लोगों से जलवायु नियंत्रण कार्रवाई के आह्वान के संबंध में एक बूमरैंग प्रभाव पाया गया। इस आह्वान को 'कु-अनुकूलन' माना जाता था क्योंकि यह पारंपरिक भूमि से समुदायों के विस्थापन का आह्वान करता था। वे नीति निर्माण में सुधार के लिए नीति और कार्यक्रम निर्णयों की सावधानीपूर्वक अभिव्यक्ति का सुझाव देते हैं। श्वार्ट्ज और हावर्ड ने मदद करने में बूमरैंग प्रभावों की घटना पर चर्चा की क्योंकि उन्होंने कुछ कारकों की उपस्थिति का पता लगाया जो वास्तव में मदद करने में मदद करने के पक्ष में मानदंडों को सक्रिय करने के लिए अनुमानित हैं। उन्होंने सहायक व्यवहार में इस तरह के बूमरैंग प्रभाव के तीन संबंधित रूपों की पहचान की। सबसे पहले, जब व्यक्तियों को लगता है कि सहायता अपील की रचना में आवश्यकता के अत्यधिक बयान हैं, तो वे संदिग्ध हो जाते हैं और मूल अनुरोध (यानी, अविश्वास) के उद्देश्य और वास्तविक गंभीरता से चिंतित हो जाते हैं। प्रतिक्रिया सिद्धांत का उपयोग दूसरी व्याख्या प्रदान करने के लिए किया गया था। उन्होंने कहा कि व्यक्ति या तो प्रयास किए गए सामाजिक प्रभाव के विपरीत कार्य करके या खुद को असहाय घोषित करके खतरे में पड़ी स्वतंत्रता का जवाब देंगे। तीसरे प्रकार में बाहरी प्रतिबंधों द्वारा आंतरिक लाभों को कम करना शामिल है। राष्ट्रीय और मानव सुरक्षा लियोटा ने राज्य-केंद्रित सुरक्षा और मानव सुरक्षा से जुड़ी चिंताओं को धुंधला करने से प्रेरित नीतिगत निर्णयों और भविष्य के विकल्पों को समझने का प्रयास किया। उन्होंने सुझाव दिया कि एक बूमरैंग प्रभाव उस क्षेत्र में होता है जिसमें सुरक्षा के एक पहलू पर दूसरे की कीमत या नुकसान पर अत्यधिक ध्यान केंद्रित करना बदलते सुरक्षा वातावरण में उद्देश्यों और साधनों का खराब संतुलन है और इसके बजाय हमें राष्ट्रीय और मानव सुरक्षा दोनों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। राजनीतिक मान्यताओं निहान और रीफलर ने प्रयोग किए जिनमें विषय एक राजनेता के भ्रामक दावे, या सुधार के बाद इस तरह के दावे सहित नकली समाचार लेख पढ़ते हैं। उन्होंने पाया कि सुधार अक्सर गलत सूचना द्वारा लक्षित वैचारिक समूह के लिए गलत धारणाओं को कम करने में विफल रहते हैं। उन्हें ऐसे मामले भी मिले जिन्हें उन्होंने "बैकफायर प्रभाव" कहा (यानी। एक बूमरैंग प्रभाव) जिसमें सुधारों ने गलत सूचना में विश्वास को मजबूत किया। वे इसका श्रेय प्रभावित प्रतिभागियों की ओर से प्रेरित तर्क को देते हैं। हालांकि बाद के शोध में इस प्रभाव का कोई सबूत नहीं मिला, यह सुझाव देते हुए कि यह कम से कम प्रचलित नहीं था। वर्तमान शोध एलेक्स क्रेसोविच ने 2022 का एक अध्ययन किया जिसमें पॉप संस्कृति कलाकारों के प्रभाव की जांच की गई। अध्ययन ने अमेरिकी युवाओं (आयु 16-24) का उपयोग करके कई सर्वेक्षण किए। क्रेसोविच ने जांच की कि पॉप संगीत कलाकार जो मानसिक स्वास्थ्य समस्याओं पर चर्चा करते हैं, वे अपने युवा दर्शकों को कैसे प्रभावित करते हैं। यह जानकारी वर्ष 2017-2021 से प्राप्त की गई थी। क्रेसोविच ने सर्वेक्षण विधि का उपयोग यह प्रयोग करने के लिए किया कि क्या समकालीन पॉप संगीत कलाकार इस मुद्दे के बारे में सबसे कुशल प्रवक्ता होंगे। अध्ययन में प्रयोगों के दो अलग-अलग दौर थे। सबसे पहले, क्रेसोविच ने पॉप कलाकार के मानसिक स्वास्थ्य अभियानों के फुटेज का उपयोग करने की कोशिश की। इस फुटेज में, क्रेसोविच ने दर्शकों को संबोधित करने के लिए उपयोग की जाने वाली दो अलग-अलग प्रकार की भाषाओं को वर्गीकृत किया (प्रत्यक्ष भाषा बनाम गलत लक्षित भाषा)। दूसरे दौर के प्रयोगों में इस बात पर अधिक ध्यान केंद्रित किया गया कि क्या मानसिक स्वास्थ्य जानकारी को सकारात्मक रूप से प्रसारित करना युवा दर्शकों से संबंधित होने में अधिक प्रभावी होगा। प्रयोगों के पहले सेट के लिए, क्रेसोविच ने प्रत्यक्ष भाषा बनाम गलत लक्षित भाषा के फुटेज का उपयोग किया (दर्शकों को "आप" बनाम अधिक व्यक्तिगत रूप से एक दोस्त के रूप में संदर्भित करना)। निष्कर्षों से पता चलता है कि अवसाद जैसे मानसिक स्वास्थ्य के मुद्दों पर चर्चा करने और समर्थन की वकालत करने के लिए सार्वजनिक सेवा संदेशों में मशहूर हस्तियों का उपयोग करने से इसके दर्शकों में बूमरैंग प्रभाव पैदा होगा। प्रवक्ता के रूप में मशहूर हस्तियों के साथ इस रणनीति का उपयोग करने से अमेरिकी युवाओं में कलंकित विश्वास बढ़ गए। प्रयोगों के दूसरे दौर के लिए, क्रेसोविच ने उन हस्तियों को दिखाया जिन्होंने अवसाद को अधिक सकारात्मक रूप से देखने के लिए अधिक सकारात्मक संबंधों का उपयोग किया। हालाँकि, इस कार्रवाई ने युवा दर्शकों से कलंक और अवसाद को बढ़ा दिया, जो दोनों सार्वजनिक स्वास्थ्य अभियान के लिए परिणामी प्रतिक्रियाएँ हैं। वर्तमान उदाहरण बूमरैंग प्रभाव हमारे जीवन में हमारे चारों ओर होता है। जब आप एक बच्चे को मेज पर फूलों को न छूने या बिल्ली को अच्छी तरह से पालने के लिए कहते हैं, तो वे मुड़ते हैं और फूलों को खटखटाते हैं और बिल्ली की पूंछ पर झूलते हैं। उपभोक्ता मांग में शून्य मूल्य प्रोत्साहन पर शियोमेंग फैन, फेंगयान सिंडी काई और गैलेन वी. बोडेनहाउसेन द्वारा एक अध्ययन किया गया था। इस अध्ययन में, उपभोक्ताओं पर शून्य मूल्य बनाम कम मूल्य की तुलना की गई है। परिकल्पना यह थी कि शून्य मूल्य निर्धारण प्रभाव इसके साथ जुड़ी आकस्मिक लागतों पर निर्भर करता है। एक बार अध्ययन समाप्त होने के बाद, निष्कर्ष यह था कि शून्य मूल्य निर्धारण ने उपभोक्ता की मांग को बढ़ा दिया, जब आकस्मिक प्रभाव कम थे। बूमरैंग प्रभाव इसमें खेलता है क्योंकि शून्य मूल्य निर्धारण प्रोत्साहन किसी भी तरह से जा सकते हैं; यह इस बात पर निर्भर करता है कि उन्हें किस तरह से विज्ञापित किया जाता है। यदि वे कम आकस्मिक लागत के साथ विज्ञापन देते हैं, तो शून्य मूल्य निर्धारण कम प्रभावी होता है क्योंकि उपभोक्ता कम लागत, अधिक सामान्य वस्तुओं पर कुछ भी जोखिम नहीं उठा रहे हैं। जब आकस्मिक लागत अधिक होती है, तो शून्य मूल्य प्रोत्साहन भी अधिक होते हैं क्योंकि उपभोक्ता अच्छी, उच्च कीमत वाली वस्तुओं पर कुछ भी जोखिम नहीं उठा रहे होते हैं। कोविड-19 बूमरैंग प्रभाव का एक अत्यंत प्रासंगिक और वर्तमान उदाहरण है। मास्क पहनना और सामाजिक दूरी बहुत प्रचलित परिस्थितियाँ थीं जिन्हें महामारी के चरम पर प्रोत्साहित और लागू किया गया था। हालाँकि, लोगों के कई समूहों ने सुझावों और बाद में जनादेश का पालन करने से इनकार कर दिया। बिलबोर्ड विज्ञापन, विज्ञापन, संकेत, और कई और विभिन्न प्रकार के दृश्य और ऑडियो संदेश थे जो जनता के लिए मास्क पहनने के लिए थे यदि उन्हें बाहर जाने की आवश्यकता थी और वायरस के प्रसार को कम करने के लिए हर समय दूसरों के बीच छह फीट की दूरी बनाए रखने के लिए। यह सभी के लिए काम नहीं करता था क्योंकि हमेशा लोगों का एक समूह होता था जो किराने की खरीदारी करने जाते समय मास्क पहनने से इनकार कर देते थे। इसके परिणामस्वरूप अन्य नाराज ग्राहक या व्यवसाय से सेवा से इनकार कर दिया गया। विज्ञापनों द्वारा दी गई विपरीत प्रतिक्रिया के कारण कोविड-19 महामारी के दौरान हर दिन बूमरैंग प्रभाव का प्रदर्शन किया गया था। सी. डी. सी. मास्क उठाने के लिए जागरूकता बढ़ाने के लिए एक वीडियो जारी करेगा, और जो असहमत होंगे वे इसके विपरीत करेंगे और घर के अंदर और बाहर दोनों जगह मास्क पहनने से इनकार कर देंगे। हालांकि पिछले दो उदाहरणों की तुलना में थोड़ा अधिक पुराना है, बूमरैंग प्रभाव का एक तीसरा उदाहरण मुर्रे-डार्लिंग बेसिन है। इस बेसिन विचार के बारे में ऑस्ट्रेलिया में 1997-2009 से दीर्घकालिक सूखे के कारण सोचा गया था। बेसिन की वकालत और निर्माण के लिए एक समूह बनाया गया था, लेकिन यह योजना के अनुसार नहीं निकला। इस प्राधिकरण समूह के सदस्यों ने जनता को उन सभी भलाई के बारे में जागरूक करना अपना मिशन बनाया जो बेसिन बनाने में मदद कर सकता है और देश भर में जल आवंटन में मदद कर सकता है। बेसिन का उद्देश्य भविष्य के सूखे के परिदृश्यों में मदद करना था ताकि सबसे हाल के सूखे और पानी के मुद्दों के दौरान उत्पन्न होने वाली समस्याओं को रोका जा सके। हालाँकि, प्राधिकरण समूह के बाहर के लोगों ने अन्य आर्थिक, सामाजिक और पर्यावरणीय मुद्दों को देखा जो बेसिन के निर्माण के साथ उत्पन्न होंगे। बूमरैंग प्रभाव यहाँ प्रदर्शित किया गया है क्योंकि प्राधिकरण समूह ने बेसिन के सभी सकारात्मक पहलुओं की वकालत करते हुए संदेश भेजे, लेकिन विपरीत संदेश लिया गया और जनता ने नकारात्मक परिणामों को अधिक देखा। संबंधित प्रभाव भी देखें संदर्भ अनुनय संज्ञानात्मक पूर्वाग्रह