Visual marketing
दृश्य विपणन एक विषय है जो किसी वस्तु, उसे जिस संदर्भ में रखा गया है और उसकी प्रासंगिक छवि के बीच संबंधों का अध्ययन करता है। अर्थव्यवस्था, दृश्य धारणा कानूनों और संज्ञानात्मक मनोविज्ञान के बीच एक अनुशासनात्मक कड़ी का प्रतिनिधित्व करते हुए, यह विषय मुख्य रूप से फैशन और डिजाइन जैसे व्यवसायों पर लागू होता है। आधुनिक विपणन के एक प्रमुख घटक के रूप में, दृश्य विपणन अध्ययन और विश्लेषण पर केंद्रित है कि वस्तुओं को दृश्य संचार का केंद्र बनाने के लिए छवियों का उपयोग कैसे किया जा सकता है। इसका उद्देश्य यह है कि उत्पाद और इसका दृश्य संचार रणनीतिक रूप से जुड़ा हुआ और अविभाज्य हो जाता है और उनका संलयन लोगों तक पहुंचता है, उन्हें संलग्न करता है और उनकी पसंद को परिभाषित करता है (एक विपणन तंत्र को अनुनय के रूप में जाना जाता है)। दृश्य व्यापार के साथ भ्रमित न हों, यह इसके पहलुओं में से एक है और खुदरा स्थानों के बारे में अधिक है; यहाँ, विपणन ग्राहकों को दरवाजे पर ले जाता है। एक बार अंदर जाने के बाद, मर्चेंडाइजिंग हावी हो जाता है-उत्पादों की नियुक्ति, साइनेज, प्रदर्शन सामग्री, माहौल और कर्मचारी स्टाफिंग को प्रभावित करता है। छवियों और दृश्यों की शक्ति का उपयोग एक विपणन योजना को अधिक शक्तिशाली और अधिक यादगार बना सकता है। छवियाँ-जब चतुराई से की जाती हैं-अवधारणाओं और अमूर्त चीजों को कुछ अधिक ठोस में बदल सकती हैं जो इच्छित दर्शक की धारणा को प्रभावित करती हैं। इससे लोगों को अपने दिमाग में एक ब्रांड और उसके संदेश की कल्पना करने में मदद मिलती है-और जब खरीदने का समय आता है तो इसे याद रखते हैं। दृश्य विपणन संचार मिश्रण के हर पहलू का एक हिस्सा हो सकता है। विपणन उपभोक्ता के खरीद व्यवहार को प्रेरित करता है और दृश्य विपणन याद करने, स्मृति और पहचान के कारकों द्वारा इसे बढ़ाता है। तस्वीर आधारित वेबसाइटों और सोशल नेटवर्किंग प्लेटफॉर्म जैसे कि पिंटरेस्ट, इंस्टाग्राम, टम्बलर, फेसबुक की टाइमलाइन सुविधा के उपयोग में बढ़ते रुझान इस तथ्य को सही ठहराते हैं कि लोग जो देखते हैं उस पर विश्वास करना चाहते हैं, और इसलिए, दृश्य विपणन की आवश्यकता है। दृश्य विपणन में सभी दृश्य संकेत शामिल हैं जैसे लोगो, संकेत, बिक्री उपकरण, वाहन, पैकेजिंग, लेबलिंग, वर्दी, आपके विज्ञापनों का अधिकार, ब्रोशर, सूचनात्मक डीवीडी, वेबसाइट, वह सब कुछ जो सार्वजनिक नजर से मिलता है और किसी ब्रांड, उत्पाद या सेवा के लिए प्रत्यक्ष दृश्य संदर्भ बना सकता है। वस्तुओं की व्याख्या करने के इस तरीके की जड़ें 1960 के दशक में लिखे गए सुसान सॉन्टैग के निबंध नोट्स ऑन "कैंप" में निहित हैं; लेखक बताते हैं कि वस्तुएं अपने आप में दिलचस्प नहीं हैं, बल्कि जिस तरह से उनका प्रतिनिधित्व किया जाता है, वह उन विचारों की एक श्रृंखला का परिणाम है जो वस्तु के इतिहास, उसके प्रतीकवाद, उसकी अभिव्यक्ति और देखने वाले की नज़रों में प्राप्ति को छूती हैं। जैसे-जैसे यह विकसित हुआ, दृश्य विपणन ने एक वस्तु के मास्किंग को उजागर किया, जो केवल एक उत्पाद होने के बजाय, अपने स्वयं के 'उत्पादन' के सितारे में बदल जाता है, इसलिए यह बाजार में प्रवेश करने के सटीक क्षण में खुद से कुछ और में बदल जाता है। एक इतालवी दृश्य विपणन शिक्षाविद, वास्तुकार और डिजाइनर, पाओलो शियांची के अनुसारः "(.) वस्तुएं हैंः वास्तविक, जैसा कि हम देखते हैं; दृश्य-वे किससे बने हैं; परिपूर्ण-उनकी क्लासिक पहचान; संचार-स्वाद के साथ उनका बंधन; रूप और कार्य-धारक और सामग्री; भावना-वह कहानी जो वे जगा सकते हैं; महत्वपूर्ण संचालन-वह भाषा जो इसे पवित्र और उजागर करती है; औद्योगिक संचालन-उन्हें सक्रिय और उत्पादक बनाता है; छवि-क्या और कैसे; गुमनाम-केवल इसलिए कि यह बाहर निकलता है (.)" ये सभी घटक-जो बाजार और उपभोक्ता के दृष्टिकोण से किसी वस्तु से संबंधित हैं और परिभाषित करते हैं-वे शोध और योजना की बारीकियां हैं जो दृश्य विपणन के दायरे को शामिल करती हैं। तो, यह शाखा "(.) किसी वस्तु के डिजाइन के कई स्तरों पर कार्य करती हैः विचार (वस्तुओं को कुछ कार्यों को पूरा करना होता है और तटस्थ, गोल, तेज धार वाले, विलक्षण आकार आदि होने चाहिए। ); संचार (एक भौगोलिक क्षेत्र में एक निश्चित अवधि के लिए, फिर एक विलासिता वस्तु में बदल गया, दूसरे समय में पर्यावरण के अनुकूल आदि के रूप में प्रच्छन्न) और अंत में, प्रदर्शनी-एक व्यापार मेले में, एक शोरूम में और अन्य कार्यक्रमों में (वस्तु सुलभ है लेकिन इसका संदर्भ इसे एक असामान्य औद्योगिक खोज, कार्यों के एक भावनात्मक वितरक, अप्राप्य कला और डिजाइन वस्तु, आदि के रूप में वातावरण में छोड़ देता है)। (.) "। इतालवी दार्शनिक और मनोविश्लेषक अम्बर्टो गैलिम्बर्टी के शब्दों में "(.) जब पैसे की कोई कमी नहीं होती है, तब भी इच्छा-जिसे अब फैशन द्वारा परिभाषित किया गया है-वस्तुओं को उतना संदर्भित नहीं करती है जितना कि उनके आसपास के मिथकों को संदर्भित करती है, और अक्सर केवल एक ही चीज का उपभोग किया जा रहा है वह मिथक है। (.)" इस अवधारणा को गिलो डॉर्फल्स ने अपनी पुस्तक "इल फेटिक्सियो क्वोटिडियानो" (दैनिक बुतपरस्ती) में फिर से उठाया हैः "(.) यही कारण है कि मेरा मानना है कि अब एक नए एर्गोनोमिक मानक के बारे में बात करना संभव है, जो एक डेस्क की ऊंचाई या पैडिंग की वायवीय गुणवत्ता से जुड़ा नहीं है, बल्कि उस" पौराणिक छवि "के निर्माण के लिए है जिसे एक डिज़ाइन ऑब्जेक्ट को प्रस्तुत करना चाहिए यदि यह वास्तव में उस उद्देश्य के लिए सही है जिसके लिए इसे डिज़ाइन किया गया था (.)।" पौराणिक कथाएँ जो वस्तुओं को उनके साथ एक होने तक शामिल करती हैं, इस शाखा में रुचि के समूहों से संबंधित विभिन्न दृश्य और मौखिक भाषाओं के अध्ययन के माध्यम से डिकोड की जाती हैं। इसलिए दृश्य विपणन उन रुचि समूहों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए पारंपरिक लक्ष्यों से ध्यान आकर्षित करता है जो अब उम्र, लिंग, शिक्षा या किसी अन्य व्यक्तिगत रिकॉर्ड और सामाजिक संदर्भों से विभाजित नहीं हैं, बल्कि भागीदारी के प्रकार से, चाहे वह खेल (गोल्फ या फुटबॉल प्रशंसक), व्यक्तिगत (शराब पारखी या संग्रहकर्ता), सांस्कृतिक (कला और शास्त्रीय संगीत प्रेमी), आदि हों। इन सभी समूहों में दृश्य, मौखिक, ध्वनि, हाव-भाव, घ्राण और औपचारिक संकेत होते हैं जिन्हें वे संदर्भित करते हैं और संवाद करने के लिए उपयोग करते हैं। "तो, अभिव्यंजक समूह व्यवहार नए उप-वर्णमालाओं के पीछे होते हैं जिनकी डिकोडिंग का उपयोग समूह के साथ सीधे विपणन विधियों को बनाने के लिए किया जा सकता है। इस लगभग मानवशास्त्रीय दृष्टिकोण को प्रेरित करने वाले लोगों में से एक मार्क ऑग हैं, जिन्होंने अपनी पुस्तक "ले टेम्प्स एन रुइन्स" (खंडहरों में समय) में कहा हैः "जिस दुनिया में छवि सर्वव्यापी है, वह वास्तविकता को अपनी छवि में प्रतिबिंबित करने की आवश्यकता है।" पाओलो शियांची के शोध ने इस बात को रेखांकित किया कि कैसे प्रत्येक रुचि समूह द्वारा उत्पन्न वास्तविकता की छवि को एक साथ रखने का कार्य शब्दों, ध्वनियों, छवियों, गंध और आकारों से बने भाषा सेटों से बना है जो अलग-अलग संयोजन पर विभिन्न उप-वर्णमालाओं को जन्म देते हैं। यदि सही ढंग से डिकोड किया जाता है, तो ये अभिव्यंजक तत्व एक समूह के संपर्क में आने और उसके अंदर एक संदेश को निर्देशित करने का साधन बन जाते हैं दृश्य विपणन का यह पहलू लक्षित विपणन अभियान बनाने में मदद करता है जो सीधे उपयोगकर्ताओं की भावनाओं और वास्तविकता के प्रतिनिधित्व तक जाते हैं, उनकी अपनी अभिव्यंजक भाषा का उपयोग करते हुए इस सिद्धांत की जड़ें विलेम फ्लसर की "तकनीकी छवियों के ब्रह्मांड में" (मूल रूप से इंस यूनिवर्सम डेर टेक्निशन बिल्डर के रूप में प्रकाशित) में निहित हैं, जहां उनका दावा हैः ". सभी नैतिकता, सभी ऑन्टोलॉजी, सभी ज्ञानमीमांसा को चित्रों से बाहर रखा जाएगा, और यह पूछना अर्थहीन हो जाएगा कि क्या कुछ अच्छा या बुरा, वास्तविक या कृत्रिम, सच या गलत, या यहां तक कि इसका क्या अर्थ है। एकमात्र शेष प्रश्न यह है कि मैं क्या अनुभव कर सकता हूँ। " इस तरह लेखक ने दृश्य और मौखिक उप-वर्णमालाओं की उत्पत्ति पर अभिव्यंजक भावना की अवधारणा को पेश किया, जो प्रत्येक व्यक्ति से संबंधित हैं जब वे एक रुचि समूह का हिस्सा बन जाते हैं। दृश्य विपणन ने इन अवधारणाओं को एक समूह में ले लिया है और एक उत्पाद को एक समूह में संचारित करने के लिए यह उनकी भावनात्मक और व्यक्तिगत भाषाओं को डिकोड करता है, क्योंकि अब हम जानते हैं कि हर कोई रहता है। "एक दोहरा जीवन, जहां प्रत्येक व्यक्ति स्वयं का प्रतिनिधित्व करता है, भौतिक व्यक्ति से अविभाज्य बन जाता है, क्योंकि वस्तुएं उनकी छवि से होती हैं। दृश्य विपणन सलाहकार इसके इर्द-गिर्द योजना बनाते हैं, वस्तु के डिजाइन से इसके दृश्य प्रदर्शन की ओर बढ़ते हैं, और ऐसा करते हुए इसके आसपास की पौराणिक कथाओं का निर्माण करते हैं। दृश्य विपणन पर सिद्धांतों को लेखक और उपभोक्ता विज्ञान में प्रोफेसर, मिशेल वेडेल द्वारा विकसित किया गया है। इन्फोग्राफिक्स यह सबसे लोकप्रिय दृश्य सामग्री प्रारूपों में से एक है और हमें इस दृश्य विपणन प्रारूप का उपयोग करना चाहिए। इन्फोग्राफिक्स न केवल एक टन जानकारी को आकर्षक और समझने में आसान तरीके से संप्रेषित करते हैं, बल्कि वे दृश्य सामग्री के सबसे साझा टुकड़ों में से एक हैं। मीम और ब्रांडेड उद्धरण एक अन्य आवश्यक दृश्य सामग्री प्रकार है मीम और/या ब्रांडेड उद्धरण। वर्तमान में यह दृश्य प्रारूप सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर सबसे अधिक साझा करने योग्य सामग्री प्रकार है। इस मामले में, हमने दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए एक प्रभावशाली छवि के साथ संयोजन में बड़े, बोल्ड पाठ का उपयोग किया क्योंकि वे अपने फ़ीड को नीचे स्क्रॉल करते हैं। वीडियो वीडियो आज वेब पर सबसे अच्छा दृश्य विपणन प्रारूप है। ऐसे कई प्रकार के वीडियो हैं जो आपके व्यवसाय को बढ़ा सकते हैं-आप वीडियो, एनिमेटेड व्याख्याकार वीडियो, प्रदर्शन या ग्राहक प्रशंसापत्र पर विचार कर सकते हैं। इमेजेस मार्केटर जेफ बुलास बताते हैं कि छवियों वाले लेखों को बिना छवियों वाले लेखों की तुलना में 94 प्रतिशत अधिक बार देखा जाता है। जब आप किसी भी सामग्री के भीतर कुछ गुणवत्ता वाली छवियां डालते हैं, तो लोग आपके द्वारा लिखी गई चीज़ों को पढ़ने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं। प्रस्तुतियाँ केवल बोर्ड रूम तक ही सीमित नहीं हैं, अब इसे स्लाइडशेयर जैसी साइटों के माध्यम से दुनिया के साथ साझा किया जा सकता है। आप प्रस्तुति का उपयोग करके अपने व्यवसाय की पहुंच का विस्तार कर सकते हैं। एक बढ़िया स्लाइडशेयर प्रस्तुति आपको अपने दर्शकों को सूचित करने और संवाद करने की अनुमति देती है, चाहे वे किसी भी उपकरण का उपयोग कर रहे हों। संदर्भ ग्रंथ सूची सुसान सोनटैग, नोट्स ऑन "कैम्प", पार्टिसन रिव्यू 1964 मिशेल वेडल-रिक पीटर्स, विजुअल मार्केटिंग, साइकोलॉजी प्रेस, सितंबर 2007 पी. शियांची, वर्सो इल बैग्नो कैम्प, इल सोल 24 ओर बिजनेस मीडिया, 2008 अम्बर्टो गैलिम्बर्टी, आई मिटी डेल नोस्ट्रो टेंपो, फेल्ट्रिनेली 2009 पाओलो शियांची, विजुअल मार्केटिंग। सी. ई. इंटरनेशनल एन. 226, आई. एल. सोल 24 ओर बिजनेस मीडिया 2009 आर. पीटर्स, एम. वेडल, विज्ञापन के लिए दृश्य ध्यान का लक्ष्य नियंत्रणः द यारबस इम्प्लिकेशन, जर्नल ऑफ कंज्यूमर रिसर्च नं. 34, अगस्त 2007, पृष्ठ 224-233 आर. वैन डेर लैंस, आर. पीटर्स, एम. वेडल, कॉम्पिटिटिव ब्रांड सेलियंस, मार्केटिंग साइंस, 27 (5), 2008 एम. वेडल आर. पीटर्स, आई ट्रैकिंग फॉर विजुअल मार्केटिंग, नाउ पब्लिशर्स इंक, 2008 पी. शियांची, नुवोल डी एस्टेटिका ई प्रोडटो, आईएसआरई एडिज़ियोनी सेल्सियन, वर्ष XVII, नं। 1, 2010 पी. शियांची, दृश्य विपणन, बी एंड ए नंबर में। 247, Il Sole 24 Ore, 2011 D.Langton और ए. कैम्पबेल, दृश्य विपणन। छोटे व्यवसाय के लिए छवियों और डिजाइन के साथ विपणन करने के 99 सिद्ध तरीके, विली * जॉन विली एंड संस इंक., होबोकेन, न्यू जर्सी, 2011 पी. शियांची, एल 'इमेजिन ए अन ऑगेटो। विजुअल मार्केटिंग कॉन स्टोरीटेलिंग, libreriauniversitaria.it एडिज़ियोनी, पड़ोवा 2013। बाहरी लिंक विपणन के प्रकार दृश्य धारणा