Surround sound marketing
सराउंड साउंड मार्केटिंग उस तरीके का वर्णन करने के लिए एक शब्द है जिसमें विभिन्न मीडिया प्रारूपों का उपयोग करके विपणन संदेशों का एक संयोजन सहक्रियात्मक रूप से काम करता है। पृष्ठभूमि यह शब्द 1997 में रेक्स ब्रिग्स द्वारा किए गए शोध से उत्पन्न हुआ है, जब वह यूके में फोर्ड फिएस्टा के लिए ऑनलाइन विज्ञापन के साथ उजागर/नियंत्रण प्रयोग कर रहे थे। भले ही ऑनलाइन विज्ञापन बैनरों में केवल एक व्यक्ति की बुलबुला गम उड़ाते हुए तस्वीर और फोर्ड फिएस्टा लोगो था, विज्ञापन के संपर्क में आने से सुरक्षा की धारणा बढ़ गई। "यह चकित अमेरिकी विश्लेषकः यह बैनर विज्ञापन, जिसमें केवल एक अजीब तस्वीर और फोर्ड का लोगो था, किसी को भी कैसे आश्वस्त कर सकता है कि फोर्ड एक सुरक्षित कार है? आगे खुदाई करते हुए, ब्रिग्स को पता चला कि एक साथ, टीवी, प्रिंट और आउटडोर अभियान में एक ही व्यक्ति को बुलबुला गम उड़ाते हुए और एयरबैग सहित सुरक्षा सुविधाओं को समझाते हुए दिखाया गया है। ब्रिग्स ने निष्कर्ष निकाला कि ऑनलाइन विज्ञापन से संपर्क अन्य मीडिया में पहले से प्राप्त संदेश को मजबूत कर रहा था। जैसा कि ब्रिग्स और स्टुअर्ट पुस्तक व्हाट स्टिक्स, व्हाय एडवर्टाइजिंग फेल्स एंड हाउ टू गारंटी योर सक्सीड्स में बताते हैं कि सराउंड साउंड मार्केटिंग कैसे काम करता है, इसका आधार "इमेजरी ट्रांसफर" के विचार पर आधारित है। 1968 में, शोधकर्ताओं ने स्थापित किया कि मस्तिष्क इमेजरी को "रिप्ले" करेगा जब इसे अन्य रूपों में याद दिलाया जाएगा। व्हाट स्टिक्स में, ब्रिग्स और स्टुअर्ट टीवी, ऑनलाइन और पत्रिका में यूनिलीवर डव न्यूट्रियम अभियान से शोध प्रस्तुत करते हैं जो "सराउंड साउंड मार्केटिंग" सफलता प्राप्त करने के लिए प्रभावी रूप से एक ही मूल छवि का उपयोग करता है। ब्रिग्स और स्टुअर्ट सराउंड साउंड मार्केटिंग को विपणन सफलता के प्रमुख सिद्धांतों में से एक के रूप में परिभाषित करते हैं। वे लिखते हैं, "जैसे एक स्टीरियो प्रणाली में, एक वक्ता यह सब नहीं करता है; इसके बजाय यह वूफर, ट्वीटर और मध्य रेंज का संयोजन है जो ध्वनि को एक समृद्धि और गुणवत्ता देता है। यही बात विपणन पर भी लागू होती है। उदाहरण के लिए, एक ही माध्यम में एक विज्ञापन को कई बार देखना वास्तव में कम कुशल हो सकता है, अगर लोग अलग-अलग मीडिया में एक अच्छी तरह से व्यवस्थित विज्ञापन देखते हैं। सराउंड साउंड मार्केटिंग का उपयोग सराउंड साउंड मार्केटिंग पिछले एक दशक में मार्केटिंग में एक आम शब्द बन गया है, "पेप बॉयज़ के सीईओ माइक ओडेल ने कहा कि कंपनी ने तीसरी तिमाही में अपने सेवा व्यवसाय में एक पलटाव देखा, जिससे इसके सराउंड साउंड मार्केटिंग प्रयास, कम गैस की कीमतें और पेंटेड-अप मांग से मदद मिली, हालांकि कंपनी का खुदरा व्यवसाय नरम रहा" (जैसा कि फोर्ब्स द्वारा रिपोर्ट किया गया है)। या, 8 अगस्त, 2011 से, डिजिटल रूप से सराउंड-साउंड मार्केटिंग के माध्यम से जुड़ना नामक एक कहानी। गूगल पर "सराउंड साउंड मार्केटिंग" वाक्यांश के 85,000 से अधिक मिलान एक शोध विशिष्ट विचार से एक सामान्य विपणन शब्द की ओर कदम को दर्शाते हैं। संदर्भ संवर्धन और विपणन संचार