Think different
"अलग सोचें" एक विज्ञापन नारा है जिसका उपयोग 1997 से 2002 तक ऐप्पल कंप्यूटर, इंक. द्वारा किया गया था, जिसे अब ऐप्पल इंक नाम दिया गया है। यह अभियान विज्ञापन एजेंसी टीबीडब्ल्यूए के लॉस एंजिल्स कार्यालय द्वारा बनाया गया था। इस नारे को व्यापक रूप से आईबीएम के नारे "थिंक" की प्रतिक्रिया के रूप में लिया गया है। इसका उपयोग एक टेलीविजन विज्ञापन, कई प्रिंट विज्ञापनों और ऐप्पल उत्पादों के लिए कई टीवी प्रोमो में किया गया था। 2020 तक, "अलग सोचें" अभी भी आईमैक के बॉक्स के पीछे मुद्रित किया गया था। 1984 में, एप्पल का "1984" सुपर बाउल विज्ञापन विज्ञापन एजेंसी चियात डे द्वारा बनाया गया था। 1986 में सी. ई. ओ. जॉन स्कली ने चियात डे की जगह बी. बी. डी. ओ. को नियुक्त किया। 1997 में, सी. ई. ओ. गिल एमेलियो के नेतृत्व में, बी. बी. डी. ओ. ने तत्कालीन संघर्षरत ऐप्पल में एक आंतरिक विपणन बैठक में "वी आर बैक" के नारे के साथ एक नया ब्रांड अभियान चलाया। कथित तौर पर बैठक में सभी ने हाल ही में लौटे स्टीव जॉब्स के अपवाद के साथ अनुमोदन व्यक्त किया, जिन्होंने कहा था कि "नारा मूर्खतापूर्ण था क्योंकि ऐप्पल [अभी तक] वापस नहीं आया था।" जॉब्स ने तब तीन विज्ञापन एजेंसियों को नए विचारों को प्रस्तुत करने के लिए आमंत्रित किया जो उस दर्शन को दर्शाता है जो उनके विचार में उस कंपनी के भीतर मजबूत किया जाना चाहिए जिसकी उन्होंने सह-स्थापना की थी। चियात \डे उनमें से एक था। पटकथा रॉब सिल्टैनेन द्वारा ली क्लो और उनकी रचनात्मक टीम के कई अन्य लोगों की भागीदारी के साथ लिखी गई थी। "अलग सोचें" का नारा चियात डे के एक कला निर्देशक क्रेग तनिमोटो द्वारा बनाया गया था, जिन्होंने प्रारंभिक अवधारणा कार्य में भी योगदान दिया था। उपयोग किए गए प्रिंट, आउटडोर और फोटोग्राफी के रूप और अनुभव को कला और डिजाइन निदेशक जेसिका (शुलमैन) एडलस्टीन द्वारा शोध, क्यूरेट और नेत्रहीन रूप से विकसित किया गया था, जो ली क्लो के साथ स्टीव जॉब्स और ऐप्पल में टीम के साथ साप्ताहिक रूप से मिले थे ताकि अभियान को इसके कई रूपों में बेहतर बनाया जा सके। सुसान एलिंसांगन और मार्गरेट (मिडगेट) कीन ने भी अभियान को आगे बढ़ाने और दुनिया भर में फैलाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। लेखा सेवाओं से लेकर कला खरीद, उत्पादन, अनुबंध वार्ताकारों और मीडिया खरीदारों तक सभी एजेंसी विभागों में पेशेवरों द्वारा महान योगदान दिया गया, जिन्होंने प्रमुख प्लेसमेंट हासिल किए। विज्ञापन का संगीत एलियास आर्ट्स के लिए चिप जेनकिंस द्वारा तैयार किया गया था। इस पटकथा के विभिन्न संस्करणों का पूरा पाठ रचनात्मक निर्देशक रॉब सिल्टैनेन और रचनात्मक निर्देशक केन सेगल द्वारा सह-लिखित था, साथ ही एजेंसी और ऐप्पल में टीम के कई लोगों के इनपुट के साथ। जबकि जॉब्स ने रचनात्मक अवधारणा को "शानदार" माना, उन्हें मूल रूप से टेलीविजन विज्ञापन के शब्दों से नफरत थी, लेकिन फिर उन्होंने अपना मन बदल लिया। रॉब सिल्टैनेन के अनुसारः क्रेग तनिमोतो को "अलग तरह से सोचें" के बजाय "अलग तरह से सोचें" का विकल्प चुनने का श्रेय भी दिया जाता है, जिस पर ली क्लो ने विचार किया लेकिन उसे अस्वीकार कर दिया। जॉब्स ने जोर देकर कहा कि वह चाहते थे कि "अलग" का उपयोग एक संज्ञा के रूप में किया जाए, जैसे कि "जीत के बारे में सोचें" या "सुंदरता के बारे में सोचें"। उन्होंने विशेष रूप से कहा कि "अलग तरह से सोचें" का उनके लिए एक ही अर्थ नहीं होगा। वह इसे बोलचाल की भाषा में "बड़ा सोचिए" वाक्यांश की तरह बनाना चाहते थे। अभियान में चित्रित ऐतिहासिक विषयों के चयन के लिए जॉब्स महत्वपूर्ण थे, जिनमें से कई को कभी भी विज्ञापन में चित्रित नहीं किया गया था, या कभी भी किसी अन्य कंपनी के साथ ऐसा नहीं किया गया था। उन्होंने उनके या उनकी बची हुई संपत्तियों के साथ चयन और बातचीत की गति को सक्षम बनाया। कुछ विशेष प्रतिष्ठित विषयों को उनके व्यक्तिगत संबंधों के कारण चुना गया था, जिम हेंसन और जॉन एफ कैनेडी के परिवारों को बुलाकर और योको ओनो से मिलने के लिए न्यूयॉर्क शहर के लिए उड़ान भरी। टेलीविजन कथन के लिए, उन्होंने रॉबिन विलियम्स को बुलाया जो विज्ञापन में दिखाई देने के खिलाफ थे और जिनकी पत्नी ने वैसे भी कॉल को आगे बढ़ाने से इनकार कर दिया था, और टॉम हैंक्स पर तब विचार किया गया था, लेकिन रिचर्ड ड्रेफस एक ऐप्पल प्रशंसक थे। टेलीविजन विज्ञापन में कथन के दो संस्करण विकास प्रक्रिया में बनाए गए थेः एक जॉब्स द्वारा और एक ड्रेफस द्वारा सुनाया गया था। ली क्लो ने तर्क दिया कि जॉब्स के लिए कंपनी में उनकी वापसी और ऐप्पल ब्रांड को पुनः प्राप्त करने के प्रतीक के रूप में इस टुकड़े का वर्णन करना "वास्तव में शक्तिशाली" होगा। पहली प्रसारण तिथि की सुबह, जॉब्स ने ड्रेफस संस्करण के साथ जाने का फैसला किया, यह कहते हुए कि यह ऐप्पल के बारे में था, न कि अपने बारे में। इसे वेनिस बीच एडिटोरियल में चियात डे के इन-हाउस एडिटर डैन बूटज़िन द्वारा संपादित किया गया था और हंटर कॉनर द्वारा पोस्ट-प्रोड्यूस किया गया था। जॉब्स ने सांता क्लारा वैली हिस्टोरिकल एसोसिएशन के साथ 1994 के एक साक्षात्कार में निम्नलिखित कहाः विज्ञापन का स्टीव जॉब्स संस्करण 2011 में उनके लिए ऐप्पल के इन-हाउस स्मारक में चलाया गया था। प्रारूप टेलीविजन विज्ञापन पटकथा के महत्वपूर्ण रूप से छोटे संस्करणों का उपयोग दो टेलीविजन विज्ञापनों में किया गया था, जिन्हें "क्रेज़ी वन्स" के रूप में जाना जाता था, जिसे चियात डे की जेनिफर गोलूब द्वारा निर्देशित किया गया था, जिन्होंने जेसिका शुलमैन एडलस्टीन और यवोन स्मिथ के साथ कला निर्देशक का श्रेय भी साझा किया था। एक मिनट के विज्ञापन में 20वीं सदी की 17 प्रतिष्ठित हस्तियों के काले और सफेद फुटेज दिखाए गए, जिसमें अल्बर्ट आइंस्टीन, बॉब डायलन, मार्टिन लूथर किंग जूनियर, रिचर्ड ब्रैनसन, जॉन लेनन (योको ओनो के साथ), बकमिन्स्टर फुलर, थॉमस एडिसन, मुहम्मद अली, टेड टर्नर, मारिया कैलास, महात्मा गांधी, अमेलिया इयरहार्ट, अल्फ्रेड हिचकॉक, मार्था ग्राहम, जिम हेंसन (कर्मिट द फ्रॉग के साथ), फ्रैंक लॉयड राइट और पाब्लो पिकासो शामिल थे। विज्ञापन एक युवा लड़की की तस्वीर के साथ समाप्त होता है जो अपनी बंद आँखें खोलती है, जैसे कि कोई इच्छा कर रही हो। अंतिम क्लिप "स्वीट लोरी" संगीत वीडियो के ऑल अराउंड द वर्ल्ड संस्करण से ली गई है, जिसका निर्देशन तारसेम सिंह ने किया है; युवा लड़की शान सहोता है, जो सिंह की भतीजी है। बत्तीसवाँ विज्ञापन पिछले विज्ञापन का एक छोटा संस्करण था, जिसमें 17 व्यक्तित्वों में से 11 का उपयोग किया गया था, लेकिन युवा लड़की के बजाय जेरी सीनफेल्ड के साथ समाप्त हुआ। उपस्थिति के क्रम मेंः अल्बर्ट आइंस्टीन, बॉब डायलन, मार्टिन लूथर किंग जूनियर, जॉन लेनन, मार्था ग्राहम, मुहम्मद अली, अल्फ्रेड हिचकॉक, महात्मा गांधी, जिम हेंसन, मारिया कैलास, पाब्लो पिकासो और जेरी सीनफेल्ड। यह संस्करण केवल एक बार प्रसारित हुआ, सीनफेल्ड की श्रृंखला के समापन के दौरान। "अलग सोचें" विज्ञापनों का एक और प्रारंभिक उदाहरण 4 फरवरी, 1998 को रंगीन सेब के लोगो को ठोस सफेद में बदलने से महीनों पहले है, जहां एक विज्ञापन प्रसारित किया गया था जिसमें एक घोंघा अपनी पीठ पर एक इंटेल पेंटियम II चिप ले जा रहा था जो धीरे-धीरे आगे बढ़ रहा था, जैसा कि पावर मैकिन्टोश जी3 का दावा है कि यह इंटेल के पेंटियम II प्रोसेसर से दोगुना तेज है। अभियान के प्रिंट प्रिंट विज्ञापन न्यूजवीक और टाइम जैसी कई मुख्यधारा की पत्रिकाओं में प्रकाशित किए गए थे। उनकी शैली मुख्य रूप से पारंपरिक थी, जिसमें प्रमुख रूप से नारे के साथ कंपनी के कंप्यूटर या उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स शामिल थे। प्रिंट विज्ञापनों की एक और श्रृंखला भी थी जो विशिष्ट उत्पादों की तुलना में ब्रांड छवि पर अधिक केंद्रित थी। उनमें एक ऐतिहासिक व्यक्ति का चित्र था, जिसमें एक छोटा ऐप्पल लोगो था और एक कोने में "अलग सोचें" शब्द थे, जिसमें कंपनी के उत्पादों का कोई संदर्भ नहीं था। जिन रचनात्मक प्रतिभाओं की सोच और काम ने सक्रिय रूप से अपने-अपने क्षेत्रों को बदल दिया, उनमें जिमी हेंड्रिक्स, रिचर्ड क्लेडरमैन, माइल्स डेविस, बिली ग्राहम, ब्रायन एडम्स, सीजर शावेज़, जॉन लेनन, लॉरेंस गार्टेल, महात्मा गांधी, एलेनोर रूजवेल्ट और अन्य शामिल थे। पोस्टर अभियान के प्रचार पोस्टर 24 गुणा 36 इंच के आकार में कम संख्या में बनाए गए थे। उनमें एक ऐतिहासिक व्यक्ति का चित्र है, जिसमें एक छोटा ऐप्पल लोगो है और एक कोने में "अलग सोचें" शब्द हैं। विज्ञापन स्क्रिप्ट का मूल लंबा संस्करण उनमें से कुछ पर दिखाई देता है। पोस्टर 1997 और 1998 के बीच बनाए गए थे। कम से कम 29 "अलग सोचें" पोस्टर बनाए गए थे। सेट इस प्रकार थेः सेट 1 अमेलिया इयरहार्ट अल्फ्रेड हिचकॉक पाब्लो पिकासो महात्मा गांधी थॉमस एडिसन सेट 2 मारिया कैलास मार्था ग्राहम जोन बेज टेड टर्नर 14वें दलाई लामा (लाइसेंस के मुद्दों और राजनीतिक रूप से संवेदनशील प्रकृति के कारण कभी भी आधिकारिक रूप से जारी नहीं किया गया) सेट 3 जिमी हेंड्रिक्स माइल्स डेविस एंसेल एडम्स लुसिल बॉल और देसी अर्नाज़ बॉब डायलन (लाइसेंस के मुद्दों के कारण कभी भी आधिकारिक रूप से जारी नहीं किया गया) पॉल रैंड सेट 4 फ्रैंक सिनात्रा रिचर्ड फेनमैन जैकी रॉबिन्सन सीज़र चावेज़ सेट 5 (निर्देशकों का सेट, कभी भी आधिकारिक रूप से जारी नहीं किया गया) चार्ली चैपलिन फ्रांसिस फोर्ड कोपोला ऑर्सन वेल्स फ्रैंक कैप्रा जॉन हस्टन इसके अलावा, वर्ष 2000 के आसपास, एप्पल ने दस, 11x17 पोस्टर सेट का निर्माण किया जिसे अक्सर द एप्पल ने बक्से भेजे (जिसका आवरण "क्रेज़ी वन्स" मूल टीडी पोस्टर की एक प्रति है) जिसमें प्रत्येक में 10 छोटे या लघु "अलग सोचें" पोस्टरों के 3 पैक (प्लास्टिक में बंद) थे। एडुकेटर सेट अल्बर्ट आइंस्टीन अमेलिया इयरहार्ट माइल्स डेविस जिम हेंसन जेन गुडाल महात्मा गांधी जॉन लेनन और योको ओनो सीजर शावेज जेम्स वाटसन पाब्लो पिकासो 14 अक्टूबर, 1998 को क्यूपर्टिनो कैलिफोर्निया के फ्लिंट सेंटर में आयोजित एक विशेष कार्यक्रम के दौरान, विज्ञापन अभियान के पहले वर्ष के उपलक्ष्य में ऐप्पल कंप्यूटर, इंक. के कर्मचारियों और सहयोगियों को एक सीमित संस्करण 11 "x 14" सॉफ्टबाउंड पुस्तक दी गई थी। 50 पृष्ठ की पुस्तक में स्टीव जॉब्स का एक प्रस्तावना, मूल "अलग सोचें" विज्ञापन का पाठ और अभियान में उपयोग किए गए कई पोस्टरों के चित्रों के साथ-साथ प्रत्येक व्यक्ति का वर्णन किया गया है। मैकवर्ल्ड 2000 टोक्यो आदि में बाहरी विज्ञापन। अकीरा कुरोसावा इसेई मियाक ओसामु तेजुका अकीओ मोरिता का स्वागत और प्रभाव जारी होने पर, "अलग सोचें" अभियान ऐप्पल और टीबीडब्ल्यूए के लिए एक बड़ी सफलता साबित हुई। समीक्षकों द्वारा प्रशंसित, इस स्थान ने कई पुरस्कार और प्रशंसाएँ प्राप्त कीं, जिनमें सर्वश्रेष्ठ वाणिज्यिक के लिए 1998 का एमी पुरस्कार और अमेरिका में सबसे प्रभावी अभियान के लिए 2000 का ग्रैंड एफ़ी पुरस्कार शामिल हैं। पूर्वावलोकन में, नए विज्ञापन अभियान ने एक विपणन शक्ति के रूप में ऐप्पल के फिर से उभरने की शुरुआत को चिह्नित किया। विज्ञापन से पहले के वर्षों में एप्पल ने विंटेल पारिस्थितिकी तंत्र के लिए बाजार हिस्सेदारी खो दी थी, जिसने कम कीमतों, अधिक सॉफ्टवेयर विकल्पों और उच्च प्रदर्शन वाले सीपीयू की पेशकश की थी। ऐप्पल की प्रतिष्ठा के लिए सबसे खराब ऐप्पल न्यूटन की हाई-प्रोफाइल विफलता थी, जो एक अरब डॉलर की परियोजना थी जो एक तकनीकी और वाणिज्यिक विफलता साबित हुई। स्टीव जॉब्स की वापसी के साथ-साथ "अलग सोचें" अभियान की सफलता ने ऐप्पल ब्रांड को बढ़ावा दिया और अपने शुरुआती दिनों की "काउंटर-कल्चर" आभा को फिर से स्थापित किया, जिससे बेहद सफल आईमैक ऑल-इन-वन पर्सनल कंप्यूटर और बाद में मैक ओएस एक्स (अब मैकओएस नाम दिया गया) ऑपरेटिंग सिस्टम के लिए मंच तैयार हुआ। रिवाइवल्स प्रोडक्ट पैकेजिंग 2009 के अंत से, आईमैक कंप्यूटरों के लिए बॉक्स पैकेजिंग विनिर्देश पत्रक में निम्नलिखित फुटनोट शामिल किया गया हैः मैकिन्टोश अलग सोचें। पिछली मैकिनटोश पैकेजिंग में, ऐप्पल की वेबसाइट का यूआरएल विनिर्देश सूची के नीचे मुद्रित किया गया था। इस अस्पष्ट उपयोग के लिए स्पष्ट व्याख्या यह है कि ऐप्पल दोनों शर्तों पर अपने ट्रेडमार्क पंजीकरण को बनाए रखना चाहता था-अधिकांश क्षेत्राधिकारों में, एक कंपनी को पंजीकरण बनाए रखने के लिए अपने उत्पादों पर ट्रेडमार्क का निरंतर उपयोग दिखाना चाहिए, लेकिन कंपनी के वर्तमान विपणन में किसी भी ट्रेडमार्क का व्यापक रूप से उपयोग नहीं किया जाता है। इस पैकेजिंग का उपयोग उपयोग के आवश्यक नमूने के रूप में किया गया था जब ऐप्पल ने 2009 में अमेरिकी ट्रेडमार्क के रूप में "अलग सोचें" को फिर से पंजीकृत करने के लिए दायर किया था. मैकोस ऐप्पल ने मैकोस में कई स्थानों पर ईस्टर अंडे के रूप में "क्रेज़ी वन्स" पाठ के कुछ हिस्सों को शामिल करना जारी रखा है। इसमें तेंदुए में पेश किया गया टेक्स्ट एडिट के लिए उच्च-रिज़ॉल्यूशन आइकन, शेर में पेश किया गया "ऑल माई फाइल्स" फाइंडर आइकन, माउंटेन लायन और मावेरिक्स में नोट्स के लिए उच्च-रिज़ॉल्यूशन आइकन और रेटिना डिस्प्ले के साथ मैकबुक प्रो के लिए पेश किए गए नए कलर एलसीडी डिस्प्ले वरीयता मेनू शामिल हैं। ऐप्पल कलर इमोजी ऐप्पल के ऐप्पल कलर इमोजी फॉन्ट में कई इमोजी ग्लिफ में "क्रेज़ी वन्स" के पाठ के कुछ हिस्से होते हैं, जिनमें 1एफ4सीबी 'क्लिपबोर्ड', 1एफ4सी3 'पेज विद कर्ल', 1एफ4सी4 'पेज फेसिंग अप', 1एफ4डी1 'बुकमार्क टैब्स' और 1एफए99 'कॉइन' शामिल हैं। अन्य मीडिया स्टीव जॉब्स के जीवन पर आधारित एक जीवनी पर आधारित नाटकीय फिल्म जॉब्स के ट्रेलर में पाठ का एक हिस्सा पढ़ा गया है। जॉब्स के रूप में एश्टन कुचर को फिल्म के अंतिम दृश्य में ट्रेलर के लिए ऑडियो रिकॉर्ड करते हुए दिखाया गया है। रिचर्ड ड्रेफस ऑडियो संस्करण का उपयोग द क्रेज़ी वन्स के पहले एपिसोड की शुरुआत में किया गया है, जो रिकोशे द्वारा प्रदान किया गया एक पॉडकास्ट है, जिसे ओवेन ब्रेनन और पैट्रिक जोन्स द्वारा होस्ट किया गया है। पैरोडी द सिम्पसंस एपिसोड "मायपॉड्स एंड बूमस्टिक्स" नारे का मजाक उड़ाता है, इसे "अलग तरह से सोचें", एक व्याकरणिक रूप से मानक विस्मयादिबोधक (जो नारा तब तक नहीं है जब तक कि सोच के कार्य के लिए संज्ञा के रूप में उपयोग नहीं किया जाता है)। मैक ओएस एक्स पर स्टीम की रिलीज़ के लिए, वाल्व ने एक लेफ्ट 4 डेड-थीम वाला विज्ञापन जारी किया है जिसमें फ्रांसिस की विशेषता है, जिसकी इन-गेम बोली जाने वाली पंक्तियों में वह विभिन्न चीजों से नफरत करता है। दिया गया नारा है "मैं अलग से नफरत करता हूँ"। इसके बाद, मैक पर टीम फोर्ट्रेस 2 की रिलीज़ के लिए, एक ट्रेलर जारी किया गया जो "थिंक बुलेट्स" के साथ समाप्त होता है। आइयुरा इसकी शुरुआत में "थिंक क्रैबिंग" के उपयोग के माध्यम से इसकी पैरोडी करता है। संगीतमय नेर्ड्स में, जो स्टीव जॉब्स और बिल गेट्स के जीवन के एक काल्पनिक विवरण को दर्शाता है, "थिंक डिफरेंट" शीर्षक वाला एक गीत है जिसमें जॉब्स एक मानवजनित ओरेकल को उसके साथ नाचते हुए और उसे माइक्रोसॉफ्ट साम्राज्य के खिलाफ लड़ने का आग्रह करते हुए मतिभ्रमित करता है। एनिमेटेड शो ग्रैविटी फॉल्स एपिसोड "ए टेल ऑफ टू स्टांस" में, "वैकल्पिक रूप से विचार करें" शब्दों के साथ एक पोस्टर और पृष्ठभूमि में पुराने ऐप्पल लोगो के समान रंग का एक स्ट्रॉबेरी दिखाया गया है। फिल्म मॉन्स्टर्स, इंक. में, फिल्म के अंत में एक ईस्टर अंडा पत्रिका एक कंप्यूटर शीर्षक के साथ नारे का उल्लेख करती है, "स्केयर डिफरेंट"। सुपर बाउल एल. वी. आई. के दौरान, कटवाटर स्पिरिट्स ने अपना पहला सुपर बाउल विज्ञापन, "हेयर्स टू द लेज़ी वन्स" चलाया, जो मांस को नरम करने के लिए एक मालिश बंदूक का उपयोग करने जैसे समान आलसी चालों को चित्रित करके इसके डिब्बाबंद कॉकटेल का सेवन करने में निहित आलस्य में झुक गया। 1984 का सुपर बाउल विज्ञापन ऐपलमास्टर्स ऑर्गेनाइजेशन ऑफ द आर्टिस्ट भी देखें बाहरी लिंक स्टीव जॉब्स ने अमेरिकी विज्ञापन नारों का वर्णन किया (वीडियो) 1997 के नए शब्द ऐप्पल इंक. अमेरिकी टेलीविजन विज्ञापनों का विज्ञापन विज्ञापन अभियान 1990 के दशक के टेलीविजन विज्ञापन