Lancôme
लैंकोम () एक फ्रांसीसी लक्जरी इत्र और सौंदर्य प्रसाधन घर है जो उत्पादों को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर वितरित करता है। लैंकोम लॉरियल लक्जरी प्रोडक्ट्स डिवीजन का हिस्सा है, जो इसकी मूल कंपनी है और उच्च-अंत कीमतों पर लक्जरी त्वचा देखभाल, सुगंध और मेकअप प्रदान करती है। इतिहास की स्थापना 1935 में गुइलौम डी 'ऑर्नानो और उनके व्यापार भागीदार आर्मंड पेटिटजेन द्वारा फ्रांस में मूल रूप से एक सुगंध घर के रूप में की गई थी। "लैंकोम" नाम लैंकोसम के जंगल से प्रेरित था जो इस क्षेत्र में फ्रांस के केंद्र में इंद्रे घाटी में स्थित है-नाम गुइलौम की पत्नी एलिजाबेथ डी 'ऑर्नानो द्वारा चुना गया था। क्षेत्र के गुलाबों ने कंपनी के एकल सुनहरे गुलाब के प्रतीक को प्रेरित किया। लैंकोम ने 1935 में ब्रुसेल्स में विश्व मेले में अपनी पहली पाँच सुगंधें शुरू कींः टेंड्रे न्यूट, बोकेज, कॉन्क्वेट, किप्रे और ट्रॉपिक्स। पेटिटजेन ने लक्जरी त्वचा देखभाल बाजार में प्रवेश किया, 1936 में अपनी पहली "ऑल-पर्पस रिपेयर क्रीम" नट्रिक्स लॉन्च की, जिसके बाद मेकअप, सौंदर्य प्रसाधन और त्वचा देखभाल उत्पाद आए। लैंकोम को 1964 में लोरियल द्वारा अधिग्रहित किया गया था, और जल्द ही इसके लक्जरी उत्पाद प्रभाग का हिस्सा बन गया। उत्पाद कंपनी सुगंध, त्वचा की देखभाल और मेकअप प्रदान करती है। उनके सबसे प्रसिद्ध उत्पादों में उनके मस्करा शामिल हैं, अर्थात् "हिप्नोस", उनकी विजननेयर रेंज जिसमें एक पेटेंट घटक, "एलआर 2412" होता है, जिसका उद्देश्य त्वचा की बनावट के रंग के गुणों में सुधार करना है, विशेष रूप से छिद्रों में कमी, महीन रेखाओं और असमान त्वचा के रंग में। लैंकोम सुगंध इत्र निर्माताओं के सहयोग से बनाई जाती हैः एलेन एस्टोरी, एनिक मेनार्डो, डेनिएला रोश-एंड्रियर, क्रिश्चियन बीचर, जैक्स कैवलियर, कैलिस बेकर, पॉलिन ज़ानोनी, मौरिस रूसेल, थिएरी वासर, क्रिस्टीन नागेल, आर्मंड पेटिटजेन, जेरार्ड गौपी, ओलिवियर क्रेस्प, हैरी फ्रेमोंट, अल्बर्टो मोरिलास, डोमिनिक रोपियन, ओलिवियर पोल्ज, फ्रांसिस कुर्कडज़ियन, रॉबर्ट गोनन, नथाली लोरसन, सोफिया ग्रोज़मैन और एलियनोर मैसेनेट। 2014 से, सुगंध ला विए एस्ट बेले लैंकोम ऐतिहासिक बाजार, फ्रांस में सबसे अधिक बिकने वाली सुगंध है। 2021 में, 24 घंटे लंबे समय तक चलने वाला "लैश इडोल मस्करा" सबसे अधिक बिकने वाला उत्पाद बन गया है और इसे विशेषज्ञ की पसंद का सौंदर्य पुरस्कार मिला है। विज्ञापन संस्थापक आर्मंड पेटिजियन के इस दावे के बावजूद कि लैंकोम कभी विज्ञापन नहीं करता है, आज लैंकोम विलासिता सौंदर्य क्षेत्र में शीर्ष विज्ञापनदाताओं में से एक है। इसके विज्ञापन दुनिया भर में हार्पर बाजार से लेकर फ्रेंच वोग तक कई प्रकाशनों में देखे जा सकते हैं। लैंकोम के विज्ञापनों को पीटर लिंडबर्ग, मारियो टेस्टिनो, मारियो सोरेंटी, निक नाइट, स्टीवन मेसेल, ब्रिगिट लैकोम्बे, पैट्रिक डेमार्चेलियर और दुसान रेलजिन सहित प्रमुख फोटोग्राफरों द्वारा शूट किया गया है। 2011 का एक प्रचार वीडियो पेरिस में बनाया गया था और इसमें एम्मा वॉटसन को दिखाया गया था, जो पेरिस की एक किताब की दुकान में अपनी टोपी भूल गई थी और दुकान सहायक सिरिल डेसकोर्स ने उस शाम बाद में सीन के तट पर उसे वापस कर दिया था। 2012 में लैंकोम ने 1930 के दशक के कार्टून आइकन बेट्टी बूप की विशेषता वाले एक टीवी विज्ञापन का प्रीमियर किया। सुपरमॉडल डारिया वेरबोवी और बेट्टी खुलकर बात करते हैं क्योंकि बेट्टी डारिया को सलाह देती है कि उसकी "पहली बड़ी फिल्म" में भूमिका कैसे खोजना है। इस विज्ञापन को सेफोरा द्वारा यूट्यूब पर अपलोड किया गया है और 2018 में इसे 100,000 से अधिक बार देखा जा चुका है। 2017 में, लैंकोम पेरिस ने सॉफ्टवेयर डेवलपर परफेक्ट कॉर्प के साथ भागीदारी की ताकि ग्राहकों को मेकअप पर कोशिश करने और ऐप के माध्यम से सीधी खरीदारी करने की अनुमति देने के लिए नया मोबाइल ऐप अनुभव पेश किया जा सके। प्रवक्ता मॉडल और प्रवक्ता ब्रांड का प्रतिनिधित्व अभिनेत्रियों, वैश्विक सुपरमॉडल, मेकअप कलाकारों और इत्र बनाने वालों द्वारा किया जाता है। उभरते फैशन डिजाइनरों ने ब्रांड के साथ सहयोग किया है, जिसमें डिजाइन जोड़ी प्रोएंजा शूलर शामिल हैं, जिन्होंने लैंकोम की हिप्नोस सुगंध से प्रेरित एक पोशाक बनाई, और अल्बेर एल्बाज़ जिन्होंने मस्करा की तिकड़ी के लिए पैकेजिंग तैयार की। 1978 में, अठारह वर्ष की आयु में, कैरोल ऑल्ट लैंकोम का चेहरा बनने वाली सबसे कम उम्र की मॉडल बन गईं। नैन्सी ड्यूटियल ने भी इस अवधि के दौरान लैंकोम के लिए मॉडलिंग की। हाल ही में, मॉडल शालोम हार्लो, मैरी गिलेन और राइका ओलिवेरा भी लैंकोम के प्रवक्ता रहे हैं। लैंकोम की सबसे लंबे समय तक चलने वाली साझेदारी में से एक अभिनेत्री इसाबेला रोसेलिनी के साथ थी। 1982 में हस्ताक्षरित, रोसेलिनी 14 वर्षों तक लैंकोम का अंतर्राष्ट्रीय चेहरा थे। 2016 में, रोसेलिनी ने ब्रांड का पहला चेहरा बनने के 30 साल से अधिक समय बाद, ब्रांड के साथ सहयोग के लिए वापसी की। यूक्रेनी-कनाडाई मॉडल डारिया वेरबोवी 2005 में ब्रांड में शामिल हुईं, और उन्हें लैंकोम विज्ञापनों में दिखाया गया है। स्पेनिश अभिनेत्री और मॉडल इनेस सास्त्र ने 1996 से एक वैश्विक प्रवक्ता के रूप में लैंकोम का प्रतिनिधित्व किया है, जो पिछले कुछ वर्षों में दर्जनों लैंकोम विज्ञापनों में दिखाई दिए हैं। सितंबर 2008 में, डोमिनिकन मॉडल आर्लेनिस सोसा ब्रांड के लिए प्रवक्ता मॉडल बन गए। 2009 में, इसाबेला रोसेलिनी की बेटी एलेट्रा रोसेलिनी विडेमैन लैंकोम का नया चेहरा बन गई। 2010 में, इप्सी के संस्थापक मिशेल फान ने लैंकोम के साथ एक समझौते पर हस्ताक्षर किए। अन्य प्रसिद्ध अभिनेत्रियों ने भी ब्रांड के साथ काम किया है, जिनमें जूलियट बिनोचे, उमा थर्मन, ड्रू बैरीमोर, मेना सुवारी, लौरा मोरांटे, केट विंसलेट, ऐनी हैथवे, जूलिया रॉबर्ट्स, पेनेलोप क्रूज़, एम्मा वॉटसन और वर्तमान में लिली कॉलिन्स, लुपिता न्योंग 'ओ और ज़ेंडाया शामिल हैं। क्लाइव ओवेन लैंकोम के पुरुषों की त्वचा देखभाल रेंज और सुगंध हिप्नोस होमे के पहले पुरुष प्रवक्ता थे। वर्तमान में, लोकप्रिय दक्षिण कोरियाई गायिका और अभिनेत्री बाए सुज़ी एशिया प्रशांत ब्रांड एंबेसडर हैं और लैंकोम के ग्लोबल म्यूज़ भी हैं। जनवरी 2023 में, सामग्री निर्माता, एम्मा चेम्बरलेन को ब्रांड का नया 'चेहरा' और 'वैश्विक राजदूत' घोषित किया गया था। उसी वर्ष, फरवरी में, आया नाकामुरा और होयोन को ब्रांड के नए वैश्विक राजदूत के रूप में चुना गया था। लैंकोम डिजिटल मार्केटिंग में डिजिटल मार्केटिंग का उपयोग ग्राहकों के साथ संबंध बनाने और समय पर उनके साथ बातचीत करने के लिए किया जाता है। लैंकोम 40 के दशक में महिलाओं को लक्षित करता है और युवा महिलाएं इसका नया लक्षित बाजार बन गई हैं। सोशल मीडिया मार्केटिंग 2014 में, लैंकोम ने एक विपणन अभियान शुरू किया जो सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के माध्यम से 'लैंकोम एलीट रिवार्ड्स' नामक एक वफादारी कार्यक्रम को जोड़ता है। यह कार्यक्रम सदस्यों को सोशल मीडिया पर साझा करने के लिए पुरस्कार के रूप में अंक देता है। सदस्य फेसबुक, ट्विटर और इंस्टाग्राम पर उत्पादों को साझा करके या ब्रांड के साथ जुड़कर अंक अर्जित कर सकते हैं और उन्हें पर्याप्त अंक प्राप्त करते हुए छूट मिलेगी। इस अभियान में पुरस्कार और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म देने के संयोजन के माध्यम से, यह अधिक जुड़ाव और मौखिक प्रचार को आकर्षित करेगा जिसके परिणामस्वरूप लैंकोम में डिजिटल मार्केटिंग की प्रभावशीलता में वृद्धि हुई है। 2017 में, लैंकोम ने नए लैंकोम यूवी विशेषज्ञ एक्वा जेल को बढ़ावा देने के लिए एक नया सोशल मीडिया अभियान जारी करने के लिए एयरबीएनबी और पब्लिसिस वर्ल्डवाइड की लक्जरी एजेंसी 133एसएच के साथ साझेदारी की। इस सोशल मीडिया अभियान का उद्देश्य अधिक युवा महिला उपभोक्ताओं तक पहुंचना था। मेकअप आर्टिस्ट लैंकोम में कई टॉप मेकअप आर्टिस्ट हैं जो इसका प्रतिनिधित्व करते हैं। फ्रेड फारूगिया ने कलात्मक मेकअप निर्देशक (1997-2004) के रूप में अपने कार्यकाल के दौरान 13 रंग संग्रह बनाए। सैंडी लिंटर पहले लैंकोम के "ब्यूटी एट एवरी एज एक्सपर्ट" थे, और आरोन डी मे ने मेकअप के लिए लैंकोम के राष्ट्रीय कलात्मक निदेशक का पद संभाला था। लैंकोम यूके ने हाल ही में एलेक्स बाबस्की को ब्रांड के यूके मेकअप एंबेसडर के रूप में साइन किया है। लैंकोम मेकअप ने जनवरी 2015 में घोषणा की कि यूके मेकअप कलाकार लिसा एल्ड्रिज को इसके वैश्विक रचनात्मक निदेशक के रूप में नियुक्त किया गया है। 5 जून 2016 को, लैंकोम ने हांगकांग के लोकतंत्र समर्थक गायक डेनिस हो के एक प्रचार संगीत कार्यक्रम को रद्द कर दिया, जो 19 जून को शेउंग वान में आयोजित होने वाला था। रद्द करना कम्युनिस्ट पार्टी-नियंत्रित ग्लोबल टाइम्स द्वारा शुरू किए गए बहिष्कार अभियान के कारण था, जिसने कथित रूप से हांगकांग और तिब्बत की स्वतंत्रता की वकालत करने के लिए कैंटोपॉप स्टार को बदनाम किया था। लैंकोम ने फेसबुक पर पोस्ट किया कि हो ब्रांड के प्रवक्ता नहीं हैं। रद्द किए जाने की हांगकांग में भारी प्रतिक्रिया हुई, जिसके परिणामस्वरूप विरोध प्रदर्शनों के दौरान हांगकांग में कुछ लैंकोम दुकानें बंद हो गईं। हांगकांग के कुछ व्यापारियों ने चीनी सरकार के राजनीतिक दबाव को स्वीकार करने से इनकार कर दिया। लिस्टरीन, एक अन्य ब्रांड जो हो का प्रतिनिधित्व करता है, ने हो को अपने प्रवक्ता के रूप में नियुक्त करने के लिए ग्लोबल टाइम्स की आलोचना के बावजूद गायक को बरकरार रखा। हो ने लैंकोम के समर्थन के बिना संगीत कार्यक्रम खेलना समाप्त कर दिया। संदर्भ बाहरी लिंक लैंकोम ऑनलाइन फ्रांस की बुटीक कॉस्मेटिक्स कंपनियां फ्रांसीसी ब्रांड सौंदर्य प्रसाधनों का इतिहास लॉरियल ब्रांड व्यक्तिगत देखभाल ब्रांड