Presidential Council on Nation Branding
राष्ट्र ब्रांडिंग पर राष्ट्रपति परिषद की स्थापना 22 जनवरी, 2009 को कार्यकारी फरमान 21283 द्वारा दक्षिण कोरिया के राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य को विकसित करने के उद्देश्य से की गई थी। परिषद को 23 मार्च, 2013 को समाप्त कर दिया गया था। दक्षिण कोरिया ने ओ. ई. सी. डी. औसत से ऊपर एक राष्ट्र ब्रांड हासिल किया। दक्षिण कोरिया का राष्ट्रीय ब्रांड 2012 में 17वें स्थान पर था, जो 2013 तक परिषद के 15वें स्थान के लक्ष्य को प्राप्त करने की राह पर था। पृष्ठभूमि और उद्देश्य साइमन एनहोल्ट रिपोर्ट के अनुसार, राष्ट्र ब्रांडिंग का अर्थ है "किसी देश को दूसरे कैसे देखते हैं"। अन्य अवधारणाएं राष्ट्र ब्रांडिंग को "देश और विदेश में आर्थिक, राजनीतिक और सामाजिक हित को बढ़ावा देने के माध्यम से प्रतिष्ठित पूंजी बनाने के उद्देश्य से एक देश की रणनीतिक आत्म-प्रस्तुति" के रूप में परिभाषित करती हैं। राष्ट्रीय ब्रांड आज अंतर्राष्ट्रीय दुनिया में अपने सैन्य या आर्थिक प्रभाव (कठोर शक्ति) से अधिक एक देश (सॉफ्ट पावर) की छवि को दर्शाता है। मजबूत राष्ट्रीय ब्रांड अंतरराष्ट्रीय समुदाय द्वारा उस देश के प्रति उच्च सम्मान और स्वीकृति में बदल जाता है। कोरिया की वर्तमान स्थिति का आकलन करने और कोरिया के भीतर और बाहर राष्ट्रीय ब्रांड को बेहतर बनाने और मजबूत करने के तरीके खोजने के लिए, सरकारी प्रयास जारी हैं। कोरियाई अर्थव्यवस्था के बारे में कुछ विदेशी मीडिया के अविश्वास और विकृत रिपोर्टों के बीच तथाकथित "कोरिया छूट" की घटना फिर से घटित होती प्रतीत होती है। अब सरकार के लिए यह उचित है कि वह अपनी आर्थिक शक्ति के अनुपात में कोरिया के ब्रांड मूल्य को उन्नत करने के लिए एक राष्ट्र ब्रांडिंग अभियान शुरू करे। राष्ट्र ब्रांडिंग पर राष्ट्रपति परिषद का लक्ष्य 2013 तक कोरिया के ब्रांड को ओ. ई. सी. डी. के सदस्य देशों के निचले स्तर से ब्लॉक के बीच (31 देशों में से 13) तक ले जाना है। कोरियाई राष्ट्रीय ब्रांड दक्षिण कोरिया की स्थिति परिषद के शुभारंभ के बाद से काफी लाभ कमा रही है, जो 2010 में 29वें और 2008 में 32वें स्थान से 2011 में एनहोल्ट-जी. एफ. के. रोपर राष्ट्र ब्रांड सूचकांक में 26वें स्थान पर पहुंच गई है। सूचकांक 2012 से दक्षिण कोरिया के लिए परिणाम प्रकाशित नहीं करता है। सैमसंग आर्थिक अनुसंधान संस्थान के साथ विकसित राष्ट्र ब्रांडिंग पर राष्ट्रपति परिषद के समान राष्ट्र ब्रांड सूचकांक में, दक्षिण कोरिया 2010 में 19वें और 2009 में 20वें स्थान से 2012 में 17वें स्थान पर पहुंच गया। इतिहास में दुनिया के सबसे अधिक देखे जाने वाले यूट्यूब वीडियो, गंगनम स्टाइल और दुनिया की सबसे बड़ी सूचना प्रौद्योगिकी कंपनी सैमसंग के हिट उत्पादों के समर्थन से, देश ने पहली बार स्पेन, फिनलैंड और आयरलैंड जैसे देशों को पीछे छोड़ते हुए 2012 में ओ. ई. सी. डी. के औसत को पार कर लिया, जबकि अगले कुछ वर्षों में नॉर्वे और इटली के साथ न्यूजीलैंड के करीब पहुंच गया। दृष्टि और रणनीति सामान्य आदर्श वाक्य "कोरिया, एक प्रेमपूर्ण आलिंगन" के तहत दक्षिण कोरियाई सरकार का उद्देश्य अपने देश को सम्मानित लोगों और वैश्विक निगमों के साथ एक योगदान देने वाले राष्ट्र के रूप में विकसित करना है, और एक ऐसा समाज जो एकजुटता को बढ़ावा देता है। विजन अपने मुख्य लक्ष्य के रूप में, राष्ट्र ब्रांडिंग पर राष्ट्रपति परिषद का लक्ष्य (1) ओ. ई. सी. डी. के औसत स्तर पर राष्ट्रीय ब्रांड प्राप्त करना और (2) 2013 तक कोरियाई राष्ट्रीय ब्रांड को दुनिया के शीर्ष 15 ब्रांडों में शामिल करना है। इसके लक्ष्यों को लागू करने के लिए रणनीति रणनीतियों में शामिल हैं, (1) लोगों, निगमों और सरकार के बीच सहयोग के माध्यम से राष्ट्रीय क्षमता का संचय करना, (2) एक मास्टर प्लान स्थापित करके और ब्रांड सूचकांक विकसित करके राष्ट्रीय ब्रांड का प्रबंधन करना, (3) विभिन्न क्षेत्रों की जरूरतों के अनुसार अनुकूलित नीतियों का पालन करना, और (4) एक सामान्य राष्ट्रीय प्रतिक्रिया के विस्तार के माध्यम से एक राष्ट्रीय ब्रांड प्रेरक शक्ति का निर्माण करना। राष्ट्र ब्रांडिंग पर राष्ट्रपति परिषद राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य बढ़ाने के लिए निम्नलिखित पांच रणनीतिक क्षेत्रों पर जोर देती हैः (1) अंतर्राष्ट्रीय समुदाय में योगदान, (2) बहुसंस्कृतिवाद को अपनाना और विदेशियों के लिए विचार करना, (3) वैश्विक नागरिकता की खेती, (4) आधुनिक प्रौद्योगिकी और उत्पादों का विज्ञापन, और (5) एक आकर्षक संस्कृति और पर्यटन को बढ़ावा देना। कार्य राष्ट्र ब्रांडिंग पर राष्ट्रपति परिषद के तीन मुख्य कार्यों में शामिल हैंः (1) दक्षिण कोरियाई सरकार के राष्ट्र ब्रांडिंग से संबंधित मुद्दों पर सामान्य नियंत्रण, (2) राष्ट्र ब्रांडिंग नीतियों और संबंधित परियोजनाओं का प्रभावी निष्पादन, और (3) सार्वजनिक-निजी भागीदारी को मजबूत और विस्तारित करने के साथ-साथ राष्ट्र ब्रांडिंग गतिविधियों में कोरियाई नागरिकों की भागीदारी को प्रोत्साहित करना। (1) राष्ट्र ब्रांडिंग से संबंधित मुद्दों पर सामान्य नियंत्रण-मध्य से दीर्घकालिक दृष्टिकोण और रणनीतियों का प्रस्ताव-मध्य से दीर्घकालिक लक्ष्यों की स्थापना और उन लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए वार्षिक योजनाओं, समीक्षाओं और संशोधनों को स्थापित करना (2) राष्ट्र ब्रांडिंग नीतियों और संबंधित परियोजनाओं का प्रभावी निष्पादनः-संबंधित राष्ट्रीय परियोजनाओं के उचित मध्यस्थता के माध्यम से सरकारी बजट के दुरुपयोग को रोकना-राष्ट्रीय ब्रांडिंग प्रणाली को बेहतर बनाने के लिए संबंधित गतिविधियों और परियोजनाओं की विश्लेषणात्मक समीक्षा (3) सार्वजनिक-निजी भागीदारी को मजबूत और विस्तारित करने के साथ-साथ कोरियाई नागरिकों की भागीदारी को प्रोत्साहित करना-कोरियाई नागरिकों द्वारा दिए गए सुझावों के माध्यम से नए विचारों और नीतियों को विकसित करना-राष्ट्रीय ब्रांड संरचना को बढ़ाने में योगदान देने वाले मॉडल मामलों का पता लगाना और उन्हें पुरस्कृत करना परिषद का नेतृत्व इसके दूसरे अध्यक्ष ने किया। वह इवा महिला विश्वविद्यालय की अध्यक्ष थीं। सबसे पहले यून-डे यूह थे जिन्हें जून 2010 में के. बी. फाइनेंशियल ग्रुप इंक. का अध्यक्ष बनने के बाद पद छोड़ना पड़ा। पूर्व अध्यक्ष यूह कोरिया विश्वविद्यालय के पूर्व अध्यक्ष (2003-2006), राष्ट्रीय आर्थिक सलाहकार परिषद के उपाध्यक्ष, शिक्षा और मानव संसाधन मंत्रालय के सलाहकार बोर्ड के अध्यक्ष, विदेश मामलों और व्यापार के लिए नीति सलाहकार (1993-2004) थे। अध्यक्ष के तहत, सचिवालय का प्रमुख परिषद की गतिविधियों की योजना बनाता है और उन्हें अंजाम देता है, जिसे अंतर्राष्ट्रीय सहयोग, कॉर्पोरेट और सूचना प्रौद्योगिकी, संस्कृति और पर्यटन, वैश्विक समुदाय और समग्र समन्वय सहित पांच टीमों द्वारा समर्थित किया जाता है। 19 सदस्यीय कार्य-स्तरीय निकाय पैनल की सहायता करेगा। परिषद में 47 सदस्य (34 नियुक्त सदस्य और 13 पदेन सदस्य) के साथ-साथ 34 सदस्यों का एक अंतर्राष्ट्रीय सलाहकार मंच भी शामिल है। 34 नियुक्त सदस्य कोरिया के कुछ कॉर्पोरेट आइकन (सैमसंग, एसके ग्रुप, कोरियन एयर और हुंडई) के विशेषज्ञ और सीईओ हैं। परिषद का सचिवालय परिषद की गतिविधियों का समर्थन करने के लिए प्रशासनिक संबंधित कार्यों को करता है। राष्ट्र ब्रांडिंग पर राष्ट्रपति परिषद द्वारा दस मुख्य गतिविधियों को बढ़ावा दिया गया हैः (1) कोरिया के साथ भविष्य को आकार देना, (2) कैंपस वर्ल्डः ग्लोबल कोरिया स्कॉलरशिप, कैंपस एशिया, (3) कोरियाई समर्थक, (4) ग्लोबल कोरियाई नेटवर्क, (5) कोरियाई और ताइक्वांडो को बढ़ावा देना, (6) वैश्विक नागरिकता, (7) उन्नत प्रौद्योगिकी और डिजाइन कोरिया, (8) इंद्रधनुष कोरिया, (9) मैत्रीपूर्ण डिजिटल कोरिया, (10) कोरिया ब्रांड सूचकांक। (1) कोरिया के साथ भविष्य को आकार देना इस परियोजना में कोरियाई विकास के अनुभव को आगे बढ़ाते हुए विकासशील और अविकसित देशों के साथ रणनीतिक आर्थिक सहयोग शामिल है। इस परियोजना का उद्देश्य दुनिया भर में आर्थिक हल्यू (या कोरियाई आंदोलन) का विस्तार करना है। (2) कैम्पस वर्ल्डः ग्लोबल कोरिया स्कॉलरशिप, कैम्पस एशिया यह परियोजना कोरिया के लिए सौहार्दपूर्ण विद्वानों का एक समूह स्थापित करने के लिए छात्रवृत्ति के साथ अंतर्राष्ट्रीय छात्रों का समर्थन करती है। यह परियोजना एशियाई क्षेत्र में भविष्य के नेताओं के बीच आपसी समझ और बातचीत को बढ़ावा देने के लिए एशियाई विश्वविद्यालयों के बीच छात्र आदान-प्रदान कार्यक्रमों को भी बढ़ावा देती है। (3) कोरियाई समर्थक "विश्व मित्र कोरिया" कोरिया की सरकार ने एक नए ब्रांड, विश्व मित्र कोरिया के तहत अंतर्राष्ट्रीय स्वयंसेवी सेवाओं की शुरुआत की। सरकारी एजेंसियों और विभागों के बीच रणनीतिक जुड़ाव के माध्यम से तालमेल में वृद्धि की उम्मीद है। कोरियाई समर्थकों का उद्देश्य स्वयंसेवी सेवा क्षमता को मजबूत करने और राष्ट्रीय भागीदारी को बढ़ाने के माध्यम से वैश्विक उत्कृष्ट व्यक्तियों और राष्ट्रीय जागरूकता को बढ़ाना है। यह कार्यक्रम हर साल 3,000 से अधिक स्वयंसेवकों को विदेशों में भेजेगा, जो संयुक्त राज्य अमेरिका से लगभग 8,000 के बाद दूसरा सबसे बड़ा है। कोरिया की विदेश सहायता नीति विश्व मित्र कोरिया है, जो मोटे तौर पर अमेरिकी शांति दल के बराबर है। राष्ट्र ब्रांडिंग पर राष्ट्रपति परिषद पारंपरिक रूप से सरकारी एजेंसियों द्वारा संचालित विभिन्न स्वयंसेवी कार्यक्रमों की निगरानी के माध्यम से एक समन्वयात्मक भूमिका निभाएगी। स्वयंसेवकों को दुनिया भर में कोरिया की संस्कृति और भोजन को बढ़ावा देने के साथ-साथ सूचना प्रौद्योगिकी, शिक्षा और पर्यावरण जैसे क्षेत्रों में काम करने का काम सौंपा जाएगा। (4) वैश्विक कोरियाई नेटवर्क इस परियोजना का उद्देश्य 7 मिलियन विदेशी कोरियाई लोगों को एक ही नेटवर्क में बांधना है। विदेशी कोरियाई लोगों की क्षमता निर्माण और उनके मातृ देश, कोरिया के साथ संबंधों को मजबूत करने से संभवतः कोरिया के ब्रांड मूल्य में वृद्धि हो सकती है। (5) कोरियाई भाषा को बढ़ावा देना इस परियोजना में एक कोरियाई भाषा ई-लर्निंग प्रणाली की स्थापना और कोरियाई शिक्षण संस्थानों को एक ब्रांड के रूप में एकीकृत करके कोरियाई भाषा के ज्ञान को बढ़ाना शामिल है। अक्टूबर 2009 में, कोरियाई प्रशासन ने सांस्कृतिक आदान-प्रदान को बढ़ावा देने के प्रयासों के तहत 2015 तक विदेशों में 150 कोरियाई भाषा के स्कूल, जिन्हें किंग सेजोंग संस्थान कहा जाता है, स्थापित करने की अपनी योजना की घोषणा की। ये विद्यालय कोरियाई वर्णमाला या हंगुल के वैश्वीकरण के साथ-साथ देश के बारे में जानकारी प्रदान करने में केंद्रीय भूमिका निभाएंगे। (6) ताइक्वांडो को बढ़ावा देना इस परियोजना का उद्देश्य ताइक्वांडो को एक प्रतिष्ठित और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त खेल के रूप में ब्रांडिंग करना है। ताइक्वांडो के माध्यम से, परिषद कोरियाई संस्कृति और आध्यात्मिक मूल्य को पेश करना चाहती है और सांस्कृतिक सामग्री और पर्यटक उत्पादों को विकसित करना चाहती है। परिषद विदेशों में ताइक्वांडो अकादमियों को व्यवस्थित करने में भी सहायता करेगी। (7) वैश्विक नागरिकता यह परियोजना कोरिया में रहने या यात्रा करने वाले विदेशियों के लिए एक आतिथ्य अभियान है। यह परियोजना कोरियाई नागरिकों को वैश्विक शिष्टाचार और इंटरनेट नैतिकता को बढ़ाने में सहायता करेगी। (8) उन्नत प्रौद्योगिकी और डिजाइन कोरियाः इस परियोजना में कोरिया में बने सर्वोत्तम गुणवत्ता वाले उत्पादों को "प्रीमियम कोरिया" के रूप में स्थापित करना और इन उत्पादों के माध्यम से कोरियाई विलासिता का प्रचार करना शामिल है। (9) इंद्रधनुष कोरिया इस परियोजना का उद्देश्य बहुसांस्कृतिक परिवारों को कोरियाई समाज का स्वस्थ सदस्य बनने में सहायता करना है। इस परियोजना के माध्यम से कोरिया में बहुसांस्कृतिक परिवारों को बुनियादी ढांचा और आर्थिक सहायता प्रदान की जानी है। (10) मैत्रीपूर्ण डिजिटल कोरिया मैत्रीपूर्ण डिजिटल कोरिया अंतर्राष्ट्रीय दुनिया के साथ संचार बढ़ाने के लिए प्रसारण प्रौद्योगिकी और बुनियादी ढांचे का उपयोग करने वाली एक परियोजना है। इस परियोजना के माध्यम से, परिषद का उद्देश्य अंतर्राष्ट्रीय समुदाय द्वारा कोरिया की एक सुलभ छवि बनाना और विभिन्न सामग्रियों के माध्यम से अंतर्राष्ट्रीय दुनिया के साथ बेहतर संवाद करना है। (11) कोरिया ब्रांड सूचकांक प्रत्येक सरकारी एजेंसी से ब्रांड से संबंधित गतिविधियों के सूचकांक विकसित करके एक सामान्य राष्ट्रीय ब्रांड सूचकांक का प्रबंधन करना। परिषद के भविष्य के कार्यों में अपनी गतिविधियों को लागू करने और प्रबंधित करने में सामान्य दृष्टि और रणनीतियों की स्थापना, प्रत्येक गतिविधि की कार्यान्वयन प्रक्रिया के बारे में उचित ज्ञान रखने के लिए एक प्रतिक्रिया प्रणाली की स्थापना, सार्वजनिक-निजी भागीदारी को बढ़ाना और कोरियाई नागरिकों की भागीदारी को प्रोत्साहित करना और ब्रांडिंग गतिविधियों से संबंधित नीतियों और कानूनों को संशोधित करने में सुझाव देना और सहयोग करना शामिल है। उन्नत प्रौद्योगिकी और डिजाइन कोरिया परियोजना उन्नत प्रौद्योगिकी और डिजाइन कोरिया, जो के. ओ. टी. आर. ए., राष्ट्र ब्रांडिंग पर राष्ट्रपति परिषद और ज्ञान अर्थव्यवस्था मंत्रालय द्वारा प्रायोजित है, इस परियोजना का उद्देश्य कोरिया की सबसे नवीन तकनीक, डिजाइन और व्यवसाय के बारे में जानकारी प्राप्त करना है। इसका मिशन अतीत की रूढ़ियों को तोड़ना और कोरिया की पुरानी छवि को छोड़ना है जो दुनिया में हो सकती है और इस राष्ट्र के भीतर छिपी प्रगति की रंगीन और भविष्य की गुणवत्ता को उजागर करना है। वित्तपोषण अलग-अलग संगठनों द्वारा वैश्विक ब्रांडिंग पर सालाना खर्च की जाने वाली कुल राशि देश और विदेश में 100 बिलियन वोन (74 मिलियन डॉलर) फंड ब्रांडिंग अभियानों तक पहुंच जाएगी। परिषद का स्वयं 8 बिलियन वोन का वार्षिक बजट है (5.8 लाख डॉलर) कोरियाई लहर यूह यून-डे वर्ल्ड फ्रेंड्स कोरिया वैनक संदर्भ भी देखें बाहरी लिंक राष्ट्र ब्रांडिंग पर राष्ट्रपति परिषद राष्ट्र ब्रांडिंग पर राष्ट्रपति परिषद खुलती है, कोरिया टाइम्स, 22 जनवरी, 2009 कोरिया के राष्ट्र ब्रांड का प्रचार, जोंगंग इल्बो, 24 मार्च, 2009 दक्षिण कोरिया का नॉन-स्टॉप राष्ट्र बैंडिंग कार्यक्रम, राष्ट्र ब्रांडिंग केईआई की अकादमिक पेपर श्रृंखला, कोरिया आर्थिक संस्थान कोरिया फोकस राष्ट्र ब्रांडिंगः दक्षिण कोरिया की अर्थव्यवस्था की राष्ट्र ब्रांडिंग और देश ब्रांड सरकारी एजेंसियों के बारे में सब कुछ।