Search syndication
सर्च सिंडिकेशन एक प्रकार का प्रासंगिक विज्ञापन है जो ऑनलाइन खोज विज्ञापनदाताओं को खोज इंजन परिणाम पृष्ठों के बाहर मुख्य शब्द-लक्षित यातायात खरीदने की अनुमति देता है। इसे खोज इंजनों पर विज्ञापन का एक विकल्प माना जाता है, क्योंकि सभी खोजों का 43 प्रतिशत शीर्ष खोज इंजनों के बाहर होता है। हालांकि खोज सिंडिकेशन प्रासंगिक विज्ञापन की छत्रछाया में आता है, वे पर्यायवाची नहीं हैं क्योंकि प्रासंगिक विज्ञापन में प्रदर्शन विज्ञापन भी शामिल हैं जबकि खोज सिंडिकेशन प्रति क्लिक भुगतान के आधार पर बेचे जाने वाले पाठ विज्ञापनों पर केंद्रित है। ओवरचर, याहू और माइक्रोसॉफ्ट सर्च सिंडिकेशन की शुरुआत 1999 में मॉन्ट्रियल मेटा सर्च कंपनी Mamma.com में हर्मन तुमुरकोग्लू द्वारा की गई थी। खोज इंजन विपणन (एस. ई. एम.) के एक अपेक्षाकृत अज्ञात पहलू के रूप में शुरुआत करते हुए, ओवरचर ने Yahoo.com द्वारा अधिग्रहण किए जाने से पहले अभ्यास का विस्तार किया। 2011 में, माइक्रोसॉफ्ट ने अपनी संपत्तियों में अपने एडसेंटर प्लेटफॉर्म के माध्यम से एसईएम का समर्थन करने के लिए याहू के साथ एक गठबंधन बनाया, हालांकि खोज सिंडिकेशन के क्षेत्र में, दोनों ने प्रकाशकों के साथ सीधे सौदों के लिए प्रतिस्पर्धा की। गठबंधन के यातायात का चालीस प्रतिशत (प्रति माह लगभग पाँच अरब प्रश्न) खोज सिंडिकेशन से आता है। उद्योग विश्लेषकों का अब अनुमान है कि याहू के सबसे अधिक सिंडिकेशन भागीदार हैं-1,200 और 1,500 के बीच-जो अपने एक्स. एम. एल. फीड के माध्यम से विज्ञापनों का अनुरोध करते हैं। याहू का 2011 की चौथी तिमाही का राजस्व 130 करोड़ डॉलर था, जो 2010 की चौथी तिमाही से 13 प्रतिशत कम था। गूगल गूगल के पास वर्तमान में सबसे बड़ा सर्च सिंडिकेशन नेटवर्क है। इसने खोज सिंडिकेशन को अपनाया जब उसने 2005 में फ़ीड्स के लिए ऐडसेंस को शुरू किया, इस तथ्य को संबोधित करने के लिए कि उसके खोज इंजन में उपयोगकर्ता प्रश्नों की तुलना में अधिक विज्ञापनदाता थे। इन विज्ञापनदाताओं के लिए अतिरिक्त यातायात खोजने के लिए, गूगल ने पूरे वेब पर तृतीय-पक्ष साइटों पर खोज विज्ञापन प्रदर्शित करना शुरू कर दिया। इन सिंडिकेशन भागीदारों में अन्य खोज इंजन (मेटा सर्च इंजन और डाउनलोड करने योग्य टूलबार सहित), मीडिया साइट, डोमेन पार्किंग साइट और खुदरा साइट शामिल हैं। चौथी तिमाही 2011 में, गूगल ने सर्च सिंडिकेशन से 8.13 अरब डॉलर की कमाई की (विश्लेषकों का 8.38 अरब डॉलर का पूर्वानुमान गायब)। आलोचना पारंपरिक प्रासंगिक विज्ञापन की तरह, सिंडिकेशन नेटवर्क में कई प्रकाशक शामिल हैं। हालाँकि, खोज परिणाम पृष्ठ के विपरीत, इसका मतलब है कि यातायात की गुणवत्ता विज्ञापन प्लेसमेंट के अनुसार भिन्न होती है। कुछ इंटरनेट विपणक खोज इंजनों पर अपनी सिंडिकेशन प्रथाओं के बारे में पारदर्शी नहीं होने का आरोप लगाते हैं और उन्हें सूचित नहीं किया गया था कि उनके विज्ञापनों को सिंडिकेट किया जा रहा था। इस तरह की अधिकांश आलोचनाएँ गूगल पर निर्देशित की गई हैं। विपणकसभकेँ ई सेहो हमेशा पता नहि रहैत छैक कि सिंडिकेटेड भुगतान-खोज विज्ञापनसभक मूल्य अथवा नेटवर्कसभ पर कोना राखल जाइत छैक, जकर कारण प्रतियोगीसभ आ विज्ञापनदातासभ द्वारा गूगलक विरुद्ध मुकदमा आ विरोध भेल छैक, सङ्गहि संघीय व्यापार आयोगसँ एकटा विश्वास-विरोधी जाँच सेहो भेल छैक। प्लेसमेंट द्वारा बोली आज, कई कंपनियों ने विशेष रूप से खोज सिंडिकेशन के लिए मंच बनाए हैं, जिससे विज्ञापनदाताओं को यातायात स्रोत द्वारा पारदर्शी रूप से बोली लगाने की क्षमता मिलती है। यह विज्ञापनदाता के प्रदर्शन को बढ़ाता है क्योंकि यह यातायात स्रोत की गुणवत्ता के आधार पर मूल्य निर्धारण की अनुमति देता है। प्लेसमेंट द्वारा बोली लगाने से विज्ञापनदाताओं को सिंडिकेशन पार्टनर द्वारा बोली की कीमतें निर्धारित करने की क्षमता मिलती है। प्लेसमेंट एक्रॉस-द-बोर्ड द्वारा बोली लगाने के प्रकारः यह तब होता है जब खोज इंजन खोज परिणाम यातायात से क्लिक के लिए एक मूल्य की बोली लगाता है, और सभी सिंडिकेशन यातायात के लिए कम बोली लगाता है। या व्यक्तिगत स्रोत द्वारा बोली लगानाः पूरे नेटवर्क को छूट देने के बजाय, सिंडिकेशन विज्ञापनदाता प्रत्येक यातायात स्रोत के मूल्य को उसके प्रदर्शन के आधार पर निर्दिष्ट कर सकते हैं। वर्तमान में, एकमात्र खोज सिंडिकेशन नेटवर्क जो विशिष्ट यातायात स्रोत और मुख्य शब्द द्वारा बोली लगाने की अनुमति देता है, वह है एडमार्केटप्लेस। यह विधि विज्ञापनदाताओं और उच्च गुणवत्ता वाले यातायात वाले खोज सिंडिकेशन प्रकाशकों के बीच लोकप्रियता में बढ़ रही है। वेब सिंडिकेशन एडवर्टाइजिंग नेटवर्क कंटेंट डिलीवरी प्लेटफॉर्म शब्दार्थ लक्ष्यीकरण संदर्भ ऑनलाइन विज्ञापन भी देखें।