Ethical positioning index
ई. पी. आई. (एथिकल पोजिशनिंग इंडेक्स) एक सूचकांक है जो यह मापता है कि ब्रांड कितनी नैतिक स्थिति में है। ब्रांडिंग अभ्यासों में नैतिकता एक अत्यधिक बहस और विवादास्पद तत्व रहा है। बिक्री के इस पहलू पर विपणक की राय समय-समय पर अलग-अलग रही है। ब्रांड इक्विटी और ब्रांड पोजिशनिंग बनाने के लिए नैतिक प्रथाओं का उपयोग विभिन्न विपणन विशेषज्ञों द्वारा उनकी सांस्कृतिक और नैतिक मूल्य प्रणालियों के आधार पर किया गया है। सागर और अन्य, इस क्षेत्र में अपने शोध के माध्यम से, विपणक ई. पी. आई. के साथ आए हैं। ई. पी. आई. प्राप्त करने और गणना करने में कई चरण शामिल हैं। सबसे पहले, ब्रांड स्थिति और नैतिकता के मिश्रित चरों के एक समूह की पहचान की जाती है, जिसमें ब्रांड स्थिति के 5 तत्व होते हैं जिन्हें नैतिकता के 15 और दस उप-तत्वों में विभाजित किया जाता है। फिर, 1 से 5 पैमाने पर सभी तत्वों के लिए उपभोक्ता मूल्यांकन प्राप्त किया जाता है, जो कुल मिलाकर 1 से 5 तक के 25 मान बनाता है। प्रत्येक उप-तत्व के लिए औसत अंक प्राप्त करने के लिए उप-तत्व अंकों को पूरे नमूने पर औसत किया जाता है। इस प्रकार, 25 औसत अंकों का एक सेट प्राप्त किया जाता है। दूसरा, ब्रांड पोजिशनिंग के उप-तत्वों को लिया जाता है और ब्रांड पोजिशनिंग के पांच उप-तत्वों को प्राप्त करने के लिए जोड़ा जाता है। पाँच ब्रांड पोजिशनिंग चर के लिए अंकों की गणना विभिन्न उप-तत्वों के अंकगणितीय माध्य का मूल्यांकन करके की जाती है जिसमें एक ब्रांड पोजिशनिंग चर शामिल होता है। इस प्रकार, एस. बी. 1-एस. बी. 5 के रूप में लेबल किए गए पाँच औसत अंकों का एक सेट प्राप्त किया जाता है, जो विभिन्न विशेषताओं के लिए उपभोक्ता की पसंद को दर्शाता है। इसी तरह, नैतिकता के दस उप-तत्वों के लिए एक अंक प्राप्त किया जाता है, और उन्हें एसई1-एसई10 के रूप में लेबल किया जाता है। एक उच्च अंक अधिक पसंद को दर्शाता है, जबकि कम अंक नापसंद और महत्वहीनता को दर्शाता है। तीसरा, विभिन्न तत्वों के लिए भार प्राप्त किए जाते हैं। पाँच ब्रांड पोजिशनिंग चर में से प्रत्येक के लिए वजन प्राप्त करने के लिए, चर के औसत स्कोर को सभी पाँच ब्रांड पोजिशनिंग चर के औसत स्कोर के योग से विभाजित किया जाता है। इस प्रकार प्राप्त भार को डब्ल्यू. बी. 1-डब्ल्यू. बी. 5 लेबल किया जाता है। इसी तरह, आयोजित सर्वेक्षण के विश्लेषण से सभी दस नैतिक चर के लिए डब्ल्यूई1-डब्ल्यूई10 लेबल वाले 15 भार प्राप्त किए जाते हैं। अंत में, ई. पी. आई. स्कोर की गणना की जाती है और ई. पी. आई. प्राप्त करने के लिए अवरोही क्रम में व्यवस्थित किया जाता है। संदर्भ बाहरी लिंक http://www.inderscience.com/search/index.php?action=record&rec_id=24611 http://www.indianjournals.com/ijor.aspx?target=ijor: जे. एम. आर. & वॉल्यूम = 6 & इश्यू = 2 & लेख = 002 http://ethicalpositioning.blogspot.com/2008/05/idea-behind-ebp-ethical-brand.html http://www.environmental-expert.com/articles/global-brand-s-strategies-for-ethical-brand-positioning-in-cross-cultural-environment-an-indian-context-80474/view-comments सूचकांक संख्या ब्रांडिंग शब्दावली