Tesco Venture Brands
टेस्को उद्यम ब्रांड 2011 में टेस्को द्वारा शुरू किए गए निजी लेबल ब्रांडों का एक उन्नत रूप है जिसमें खुदरा विक्रेता का नाम नहीं है। ये उत्पाद टेस्को उद्यम ब्रांडों की श्रेणी में आते हैं और अपने वर्तमान मूल्य, मानक और बेहतरीन श्रेणियों के पूरक हैं। टेस्को वेंचर ब्रांडेड सामान भोजन से लेकर बच्चों के खिलौनों से लेकर स्वच्छता उत्पादों तक कई उद्योगों में उपलब्ध हैं। अधिकांश ब्रांडों को मौजूदा प्रीमियम ब्रांडेड वस्तुओं के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए "प्रीमियम वस्तुओं" के रूप में रखा गया है। निजी लेबल ब्रांडिंग और उद्यम ब्रांडिंग के बीच का अंतर उद्यम ब्रांडों की अवधारणा एक नामकरण रणनीति है जो निजी लेबलों से उत्पन्न होती है। निजी लेबल वे उत्पाद या सेवाएँ हैं जो एक कंपनी द्वारा दूसरी कंपनी के ब्रांड के तहत प्रस्ताव के लिए निर्मित या प्रदान की जाती हैं। टेस्को उद्यम ब्रांड इस अवधारणा का एक विकास है जो स्टोर के नाम (टेस्को) को उत्पाद से पूरी तरह से अलग करने का प्रयास करता है। निजी लेबल उत्पाद आमतौर पर पैसे के मूल्य से जुड़े होते हैं, हालांकि उद्यम ब्रांडों को प्रीमियम उत्पादों के रूप में रखा गया है, जो मौजूदा प्रीमियम नाम वाले ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं। उद्यम ब्रांड विपणन रणनीति के शुभारंभ के कारण आधुनिक उपभोक्ता आसानी से सुलभ जानकारी की उपस्थिति के कारण विकल्प या इसी तरह के उत्पादों पर स्विच करने के लिए तेजी से इच्छुक हैं। नए प्रीमियम ब्रांडों का निर्माण करना जो टेस्को नाम (मूल्य उत्पादों के लिए जाना जाता है) नहीं रखते हैं, इसे खुदरा विक्रेता द्वारा अधिक वफादार ग्राहकों को आकर्षित करने के प्रयास के रूप में देखा जा सकता है, बजाय उन ग्राहकों को बेचने के जो पहले मूल्य कारकों के कारण टेस्को में खरीदे गए थे। चोकाब्लॉक जैसे टेस्को वेंचर ब्रांडों को अद्वितीय ब्रांडिंग और पैकेजिंग के साथ प्रीमियम उत्पादों के रूप में विकसित किया गया है, जो पारंपरिक टेस्को मूल्य, छूट और बेहतरीन श्रेणियों से बहुत अलग हैं। जिसका प्रभाव कथित मूल्य को बढ़ाने के प्रयास के रूप में देखा जा सकता है क्योंकि पैकेजिंग ग्राहक की ब्रांड की समझ में योगदान कर सकती है जिसके परिणामस्वरूप बिक्री में वृद्धि हो सकती है। उद्यम ब्रांडों को एक प्रीमियम ब्रांड के रूप में विकसित किया जा सकता है, जिसके परिणामस्वरूप उत्पाद के लिए अतिरिक्त मूल्य हो सकता है। प्रीमियम ब्रांडों का निर्माण उत्पाद के बाहरी मूल्य को बढ़ा सकता है और ग्राहक द्वारा कथित मूल्य को बढ़ा सकता है। बिजनेस वेंचर ब्रांडों के विस्तार को व्यवसाय विस्तार की रणनीति के रूप में भी देखा जा सकता है। एक ऐसा ब्रांड बनाकर जो खुदरा विक्रेता के लिए स्वतंत्र हो, ब्रांड के मामले में, विशिष्ट ग्राहक समूहों को लक्षित करने का एक उपकरण बन सकता है जो टेस्को ब्रांड का समर्थन नहीं करते हैं। इस रणनीति को टेस्को ब्रांड से जुड़े विभिन्न मांस मिलावट घोटालों द्वारा समझाया जा सकता है। यदि उद्यम ब्रांड सफल होते हैं और एक वफादार ग्राहक आधार को आकर्षित करने का प्रबंधन करते हैं, तो यह टेस्को को वेटरोज और सेंसबरी जैसे प्रतियोगियों पर एक लाभ दे सकता है। चूंकि उद्यम ब्रांडों का प्रबंधन टेस्को द्वारा किया जाता है, इसलिए खुदरा विक्रेता के पास टेस्को स्टोरों में ऐसे उद्यम ब्रांड वाले उत्पादों की बिक्री को प्रतिबंधित करने की शक्ति होगी। प्रीमियम बाजार में प्रवेश 2008 से 2014 तक टेस्को अपने उत्पादों की प्रीमियम श्रेणी की बिक्री में बेहद सक्रिय रहा है। 2013 में फिर से शुरू किया गया, टेस्को फाइनैस्ट खुदरा विक्रेता की निजी लेबल उत्पादों की सबसे प्रमुख श्रेणी है। इससे यह देखा जा सकता है कि टेस्को ने बाजार के इस क्षेत्र में सफलता का अनुभव किया है और कांतार वर्ल्डपैनल के अनुसार, टेस्को फाइनस्ट रेंज "अब बाजार में सबसे तेजी से बढ़ता हुआ प्रीमियम ब्रांड है।" यह देखा जा सकता है कि टेस्को उच्च गुणवत्ता वाले ब्रांडों के रूप में विपणन किए जाने वाले उद्यम ब्रांडों के उपयोग के माध्यम से प्रीमियम उत्पादों के बाजार में प्रवेश करने का प्रयास कर रहा है जो खुदरा विक्रेता का नाम नहीं लेते हैं। उद्यम ब्रांड बनाकर, यह देखा जा सकता है कि टेस्को उन ग्राहकों को आकर्षित करने का प्रयास कर रहा है जो गैर-ब्रांडेड उत्पादों से विचलित हैं। टेस्को ने अपनी 2012 की वार्षिक रिपोर्ट में कहा कि वह अत्यधिक मूल्यवान ब्रांडों का निर्माता है। वेंचर ब्रांडों के विविधीकरण के लाभ उपभोक्ताओं की दृष्टि में, वेंचर ब्रांडों का टेस्को लेबल के साथ कोई संबंध नहीं है। उद्यम ब्रांड खुदरा विक्रेता के लिए स्वतंत्र होगा और टेस्को की ब्रांड छवि आवश्यक रूप से उद्यम ब्रांड की ब्रांड छवि को प्रभावित नहीं करेगी। इसे विविधीकरण के रूप में देखा जा सकता है। यदि खुदरा विक्रेता की ब्रांड छवि प्रभावित होती है, तो उद्यम ब्रांड छवि प्रभावित नहीं होनी चाहिए। ग्राहक वरीयता उद्यम ब्रांडों को बदलना टेस्को के लिए उपभोक्ताओं के लिए नए उत्पादों के साथ प्रयोग करने का एक अवसर हो सकता है। खुदरा विक्रेता के पास ग्राहक की प्राथमिकताओं को बदलने के लिए समायोजन करने की क्षमता होगी। इन परिवर्तनों को जल्दी से लागू करने की क्षमता के परिणामस्वरूप उद्यम ब्रांडेड वस्तुओं और खुदरा विक्रेता के लिए अधिक बाजार हिस्सेदारी हो सकती है। वेंचर ब्रांड्स चोकाब्लोकः 2011 में एक प्रीमियम आइसक्रीम और चॉकलेट रेंज लॉन्च की गई। आइसक्रीम रेंज को 1 अक्टूबर 2014 को सूची से हटा दिया गया था लेकिन कन्फेक्शनरी उत्पादों का उत्पादन जारी है। चोकाब्लॉक आइसक्रीम यकीनन सबसे सफल उद्यम ब्रांड था, जिसमें ब्रांड के टब संस्करण की बिक्री 15 लाख पाउंड थी। चोकाब्लॉक टेस्को की मौजूदा खुदरा श्रृंखला के बाहर बेचा जाने वाला पहला उद्यम ब्रांड भी था, प्रीमियम चॉकलेट रेंज को पहली बार 2012 के मध्य में पूरे यूके में विभिन्न चिड़ियाघरों, थीम पार्कों और घाटों पर बेचा गया था। पेरियोलीः पास्ता, खाना पकाने की चटनी, जैतून का तेल और डिब्बाबंद टमाटर सहित इतालवी भोजन उत्पादों की एक श्रृंखला। पेरियोली, चोकाब्लॉक के साथ व्यापक रूप से टेस्को द्वारा शुरू किए गए कुछ सफल उद्यम ब्रांडों में से एक माना जाता है। एम. एन. डी. बी. (विज्ञापन फर्म) ने पेरियोली को "टेस्को का सबसे सफल उद्यम ब्रांड" होने का दावा किया है। आलोचना स्थापना के बाद से, टेस्को के उद्यम ब्रांडों ने विभिन्न सफलताओं का अनुभव किया है। चोकाब्लॉक और परियोली ब्रांडों को एकमात्र ऐसे ब्रांडों के रूप में देखा जाता है जिन्होंने सफलता दिखाई है। विपणन उद्योग के सदस्यों द्वारा यह दावा करते हुए आलोचना की गई है कि कुछ ब्रांडों को "केवल उत्पादों के नाम दिए गए हैं और उनकी देखभाल नहीं की गई है और ब्रांड के रूप में चिह्नित नहीं किया गया है जिस तरह से वास्तविक ब्रांड होंगे।" 2011 में पहली बार शुरू किए गए कई उद्यम ब्रांड बाद में सूची से हटा दिए गए हैं जिनमें न्यूयॉर्क सूप कंपनी, यू योगर्ट, लाथम, न्यूट्रिकेट और हेलो शामिल हैं। टेस्को लोगो को इस तरह के उद्यम ब्रांडों पर वापस रखने के लिए भी टेस्को की आलोचना की गई है। उत्तरी आयरलैंड के सुपरमार्केट के संदर्भ पोलैंड के सुपरमार्केट यूनाइटेड किंगडम के कपड़े खुदरा विक्रेता 2011 में स्थापित ब्रिटिश कंपनियां यूनाइटेड किंगडम में 2011 में स्थापित खुदरा कंपनियां लंदन स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध ब्रिटिश ब्रांड