Norm entrepreneur
एक सामान्य उद्यमी वह होता है जो सामाजिक मानदंडों को बदलने में रुचि रखता है। कैस सनस्टीन ने अपने 1996 के पेपर सोशल नॉर्म्स एंड सोशल रोल्स में यह शब्द गढ़ा था। वहाँ उन्होंने नोट किया कि मौजूदा सामाजिक स्थितियाँ अक्सर आम तौर पर मानी जाने वाली तुलना में अधिक नाजुक हो सकती हैं क्योंकि वे सामाजिक मानदंडों पर निर्भर करती हैं जिनके लिए कई लोग दृढ़ता से संबद्ध नहीं हो सकते हैं। सनस्टीन लोगों की एक श्रेणी की पहचान करता है, जिन्हें वह सामान्य उद्यमी कहता है, जो सामाजिक मानदंडों को बदलने में रुचि रखते हैं। यदि वे अपने प्रयासों में सफल होते हैं तो वे सामान्य बैंडवैगन और मानक कैस्केड का उत्पादन कर सकते हैं जो सामाजिक मानदंडों में पर्याप्त बदलाव लाते हैं। वंडरलिच (2020) मानदंड अनुसंधान का अवलोकन प्रदान करता है और उन तरीकों पर चर्चा करता है जिनसे अंतर्राष्ट्रीय मानदंड उभरे हैं और विकसित हुए हैं। वह मानक उद्यमिता को परिभाषित करती है और विभिन्न प्रकार के मानक उद्यमियों का एक वर्गीकरण प्रदान करती है; उनके उद्देश्यों, उद्देश्यों की खोज करना और उनकी सफलता के लिए उनके उपकरणों और स्थितियों को सीमित करना। उनका तर्क है कि "फील-गुड" मानक उद्यमिता के प्रति पूर्वाग्रह है। नैतिक उद्यमी सामाजिक मानक संदर्भ सामाजिक शब्दावली भी देखें।