Message design logic
संदेश डिजाइन तर्क एक संचार सिद्धांत है जो यह दावा करता है कि व्यक्तियों के पास अपने भीतर संचार के अंतर्निहित सिद्धांत हैं, जिन्हें संदेश डिजाइन तर्क कहा जाता है। "सिद्धांतों के सिद्धांत" के रूप में संदर्भित, संदेश डिजाइन लॉजिक संचार के बारे में तर्क में तीन अलग-अलग मौलिक परिसर प्रदान करता है। जैसा कि लेखक बारबरा ओ 'कीफे ने वर्णन किया है, संदेश डिजाइन लॉजिक "उस तरह की संचार-निर्माण विश्वास प्रणाली है जिस पर संदेश निर्माता उपयोग किए गए संदेश डिजाइन के लिए मांगे गए लक्ष्यों से तर्क में निर्भर करता है।" ये तीन परिसर-अभिव्यंजक तर्क, पारंपरिक तर्क और अलंकारिक तर्क-विश्वास प्रणालियाँ हैं जिनका उपयोग संचारक संदेशों को डिजाइन करते समय कर सकते हैं। इसलिए, संदेश रचना तर्क, "मौखिक संदेशों के व्यवस्थित गुणों के बारे में कार्यशील ज्ञान के अधिग्रहण में आंतरिक रूप से सुसंगत और विकासात्मक रूप से क्रमबद्ध चरणों" का प्रतिनिधित्व करते हैं। जैसा कि ओ 'कीफे आगे वर्णन करते हैं, प्रत्येक आधार "संबंधित विश्वासों के एक समूह से जुड़ा हुआ हैः एक संचार-संरचना अवधारणा, संचार की कार्यात्मक संभावनाओं की अवधारणा, इकाई निर्माण प्रक्रियाएं और सुसंगतता के सिद्धांत।" ओ' कीफे के काम के पीछे अंतर्निहित विचार यह है कि "संचार आवश्यक रूप से एक समान प्रक्रिया नहीं है।" घटक संदेश रचना तर्क के तीन घटक "व्यक्तियों की संज्ञानात्मक जटिलता के स्तर" पर आधारित हैं, और उन संदेशों में व्यक्त किए जाते हैं जो संगठन, सामग्री और प्रभावशीलता में भिन्न होते हैं। क्या ये घटक संचार प्रभावशीलता के विभिन्न स्तरों का प्रतिनिधित्व करते हैं, इस पर अन्य संचार विद्वानों द्वारा बहस की जा सकती है। अभिव्यंजक डिजाइन तर्क को संदेश निर्माण के सबसे सरल रूप के रूप में देखा जाता है, अभिव्यंजक डिजाइन तर्क का मूल आधार यह है कि "भाषा विचारों और भावनाओं को व्यक्त करने का एक माध्यम है।" यह आधार तीन तर्कों में से सबसे सरल है और बताता है कि कोई वही कहता है जो वह महसूस करता है। जब तक यह भावना संदेश में व्यक्त की जाती है, तब तक संदेश को सफल माना जाता है। ओ 'कीफे दो कारण बताते हैं कि जो व्यक्ति इस डिजाइन तर्क के तहत काम करते हैं, जब संदेश डिजाइन और व्याख्या में प्रभाव की बात आती है तो वे बहुत शाब्दिक होते हैं। "पहला, वे यह समझने में विफल रहते हैं कि संचार में, अभिव्यक्ति की प्रक्रिया को अन्य लक्ष्यों को पूरा करने के लिए बनाया जा सकता है, और दूसरा, वे संदेशों की व्याख्या एक बातचीत के कपड़े में धागे के बजाय स्वतंत्र इकाइयों के रूप में करते हैं।" जो व्यक्ति स्पष्ट रूप से संवाद करते हैं वे इस विचार को नहीं पहचानते हैं कि संदेश प्राप्तकर्ता द्वारा विशेष प्रतिक्रियाओं को प्रेरित करने के लिए बनाए जा सकते हैं। उनका मानना है कि संदेशों को एक प्राप्तकर्ता द्वारा सीधे लिया जाता है जिसके पास विचार, भावनाएं या प्रतिक्रियाएं होती हैं जिन्हें प्रेषक को वापस भेजा जाना होता है। इस विचार के माध्यम से वक्ता के इरादों और संदेशों के बीच केवल दो संभावित संबंध हो सकते हैं; 1) वक्ता की वर्तमान मानसिक स्थिति को पूरी तरह से और ईमानदारी से व्यक्त करना। 2) संपादन या झूठ बोलने के बावजूद वक्ता की मानसिक स्थिति के विकृत संस्करण को व्यक्त करना। अभिव्यंजक संदेशों की अत्यधिक सीधीता के कारण उनमें कई पहलू हो सकते हैं जिन्हें संवादात्मक प्रभावशीलता पर चर्चा करते समय नकारात्मक के रूप में देखा जा सकता है, जैसे कि व्यर्थ की सामग्री (वक्ता क्या महसूस करता है या चाहता है इसके बारे में अत्यधिक ज्ञान), अतिरेक (एक विचार के पुनर्चक्रित होने के कारण), गैर-आकस्मिक धमकी या अपमान (दंड की सरल घोषणाएं), या अपमानजनक लेकिन अनुचित टिप्पणियां (अनुचित व्यक्तिगत टिप्पणी)। अंततः, एक्सप्रेसिव डिज़ाइन लॉजिक का उपयोग करने वाले व्यक्तियों का मानना है कि वक्ता के संदेशों को एकजुट करने वाला तत्व केवल वही है जो वक्ता के दिमाग में है, चाहे वे एक मुठभेड़ से जानकारी के आइटम हों या संघों की एक जटिल श्रृंखला से आइटम हों। पारंपरिक डिजाइन तर्क पारंपरिक डिजाइन तर्क का मौलिक आधार यह है कि "संचार एक ऐसा खेल है जिसे सामाजिक रूप से पारंपरिक नियमों और प्रक्रियाओं के अनुसार सहयोगात्मक रूप से खेला जाता है।" अभिव्यंजक डिजाइन तर्क के विपरीत, पारंपरिक डिजाइन तर्क का उपयोग करने वाला संचारक विचार और अभिव्यक्ति के बीच अंतर करता है। इस डिजाइन तर्क में, भाषा को उन प्रस्तावों को व्यक्त करने के साधन के रूप में देखा जाता है जो "उस सामाजिक प्रभाव द्वारा निर्दिष्ट होते हैं जिसे कोई प्राप्त करना चाहता है।" जो लोग पारंपरिक डिजाइन तर्क का अभ्यास करते हैं वे विभिन्न संदर्भों को निश्चित मापदंडों के रूप में मानते हैं और इसलिए संदर्भ के लिए सबसे उपयुक्त के आधार पर संदेशों को डिजाइन करते हैं। यह संदेश रचना वक्ता और श्रोता के बीच सहयोग के प्रारूप के तहत की जाती है। विशेष लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए इस तर्क का उपयोग करना विशेष रूप से मूल्यवान है। तब संचार वह साधन है जिसके द्वारा लक्ष्यों को प्राप्त किया जाता है। उदाहरण के लिए, एक पारंपरिक संदेश का निर्माण करने वाला व्यक्ति कुछ लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए संदेश को संदर्भ (विशेष स्थिति) से सबसे अधिक संबंधित करेगा। बयानबाजी डिजाइन तर्क को संदेशों के निर्माण के सबसे विस्तृत तरीके के रूप में देखा जाता है, बयानबाजी डिजाइन तर्क का मौलिक आधार यह है कि "संचार सामाजिक स्वयं और स्थितियों का निर्माण और बातचीत है।" इस तर्क का उपयोग करने वाले संचारकों के लिए, संदेशों को यह चित्रित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि वक्ता वास्तविकता को क्या प्रतिबिंबित करना चाहता है। इस विश्वास प्रणाली के तहत, ओ 'कीफे बताते हैं कि "सभी अर्थों को नाटकीय अधिनियमन और सामाजिक बातचीत के मामले के रूप में माना जाता है।" पारंपरिक डिजाइन तर्क के विपरीत, जो दिए गए संदर्भ के लिए प्रासंगिक संदेशों को डिजाइन करने के लिए कहता है, अलंकारिक डिजाइन तर्क डिज़ाइन किए गए संदेशों का उपयोग करके संदर्भ बनाने का प्रयास करता है। संदर्भ का यह निर्माण समन्वय और बातचीत का उपयोग करके पूरा किया जाता है। समन्वय के लिए, अलंकारिक रचना सामाजिक वास्तविकता बनाने के लिए समन्वय समस्याओं को बार-बार हल करने का प्रयास करती है। बातचीत के लिए, संचार इस धारणा के तहत संचालित होता है कि यह "रणनीतिक रूप से शोषण" कर सकता है। बयानबाजी संदेश निर्माता हमेशा "अपनी वास्तविकता के लिए सर्वसम्मति और सामाजिक वैधता प्राप्त करने की कोशिश करते हैं", इस प्रकार बातचीत की संभावना हमेशा उपलब्ध रहती है। उनके संदेश प्रतिक्रियाशील होने के बजाय सक्रिय होते हैं, इसलिए वे दूसरों के कार्यों की प्रतिक्रिया के बजाय प्रभावों की ओर डिज़ाइन किए जाते हैं। बयानबाजी के संदेशों में आम तौर पर "संदर्भ की स्पष्ट परिभाषा प्रदान करने वाले खंडों और वाक्यांशों को विस्तृत और प्रासंगिक बनाना" भी शामिल होता है। अंत में, ओ 'कीफे बयानबाजी के लिए डिज़ाइन किए गए संदेशों की आंतरिक सुसंगतता का सारांश देते हैं जो "अंतर-विषयगत रूप से उपलब्ध, लक्ष्य-उन्मुख योजनाओं से संबंधित तत्वों" से प्राप्त होते हैं। सत्यापन और अन्य उपयोग कई अन्य विद्वानों ने अपने स्वयं के शोध के लिए ओ' कीफे के काम को सत्यापित और उपयोग किया है। उदाहरण के लिए, पीटरसन और अल्ब्रेक्ट संदेश डिजाइन तर्क का उपयोग वरिष्ठों और अधीनस्थों के संदेश डिजाइन तर्क प्रकारों के बीच संबंध को स्थापित करने के लिए करते हैं। इसी तरह, एक अन्य अध्ययन ने व्यक्तियों के संदेश डिजाइन तर्क और उनके सामाजिक कल्याण के स्तरों के बीच संबंधों का पता लगाया। डॉ. ग्वेन हलमैन ने संचार क्षमता की धारणाओं के अध्ययन में मदद करने के लिए संदेश डिजाइन तर्क का उपयोग किया। संदेश डिजाइन के संबंध में उनके शोध का निष्कर्ष यह था कि, "अलंकारिक नियामक संदेशों के वक्ताओं को अधिक प्रभावी, अधिक उपयुक्त माना जाता था, और उन्हें अधिक सक्षम के रूप में मूल्यांकन किया गया था।" ये निष्कर्ष ओ 'कीफे के उन विचारों को दर्शाते हैं जो उन्होंने अपने मूल काम में कहा था कि अलंकारिक वक्ता अपने लक्ष्यों को अपने साथी के लक्ष्यों के साथ बेहतर ढंग से संरेखित कर सकते हैं। ओ 'कीफे के संदेश डिजाइन तर्क का उपयोग 2005 में कारमेन कोर्टेस, चाड लार्सन और डेल हैम्पल द्वारा किए गए एक अध्ययन में भी किया गया है। उनके अध्ययन को यह देखने के लिए डिज़ाइन किया गया था कि क्या पारस्परिक निर्माण विभेदन में अंतर उस परिष्कार को दर्शाता है जिसके साथ उन्होंने अपने संदेशों को डिज़ाइन किया था। डॉ. हलमैन के अध्ययन के अलावा, इस लेख के परिणामस्वरूप ओ 'कीफे ने अपने 1988 के अध्ययन में भविष्यवाणी की थी, जिसमें ओ' कीफे ने कहा था कि जो लोग अधिक भिन्न हैं वे भी एक चुनौतीपूर्ण स्थिति में अधिक परिष्कृत तर्क को नियोजित करते हैं। कोर्टेस, लार्सन और हैम्पल ने जो पाया वह यह है कि "भेदभाव उस परिष्कार को दर्शाता है जिसके साथ एक व्यक्ति दूसरों को समझता है, और एक संदेश डिजाइन तर्क संचार के संबंध में एक ज्ञान संरचना है।" आलोचना जबकि इस सिद्धांत के आलोचकों को ढूंढना मुश्किल है, लुइसविले विश्वविद्यालय के जॉय हार्ट ओ 'कीफे के काम की समीक्षा और जांच करते हैं, जिसमें उन धारणाओं की पूरी आलोचना शामिल है जो उन्हें लगता है कि बनाई जा रही हैं। हार्ट का दावा है कि ओ 'कीफे "संचार कौशल के लिए एक विकासात्मक निरंतरता मानती है।" वह इस धारणा की जांच करती है कि व्यक्ति अलंकारिक संदेश डिजाइन तर्क की ओर बढ़ सकते हैं, जो विकास का उच्चतम स्तर है। वह इस धारणा की आलोचना करती है क्योंकि इसे सांस्कृतिक और अंतर-सांस्कृतिक मतभेदों के माध्यम से देखा जाता है। एक विशिष्ट धारणा जिसकी हार्ट आलोचना करते हैं, वह यह है कि यदि कोई व्यक्ति एक सामाजिक वातावरण या संस्कृति से घिरा हुआ है जिसमें बातचीत संभव है, तो वह व्यक्ति अलंकारिक संदेश डिजाइन तर्क की ओर अधिक तेज़ी से आगे बढ़ेगा। संदर्भ बाहरी लिंक द इंटरनेशनल एनसाइक्लोपीडिया ऑफ कम्युनिकेशनः मैसेज डिज़ाइन लॉजिक्स नॉर्थवेस्टर्न स्कूल ऑफ कम्युनिकेशनः बारबरा ओ 'कीफे संचार सिद्धांत