App store optimization
ऐप स्टोर अनुकूलन (एएसओ) एक ऐप स्टोर में एक ऐप या गेम की दृश्यता बढ़ाने की प्रक्रिया है, जिसका उद्देश्य जैविक ऐप डाउनलोड को बढ़ाना है। ऐप्स तब अधिक दिखाई देते हैं जब वे विभिन्न प्रकार के खोज शब्दों (मुख्य शब्द अनुकूलन) पर उच्च स्थान पर होते हैं, शीर्ष चार्ट में उच्च स्थान बनाए रखते हैं, या स्टोर पर प्रदर्शित होते हैं। इसके अतिरिक्त, ऐप स्टोर अनुकूलन में ऐसी गतिविधियाँ शामिल हैं जिनका उद्देश्य ऐप छापों को डाउनलोड (रूपांतरण दर अनुकूलन) में बदलना है। मोबाइल ऐप के लिए दो सबसे बड़े वितरण चैनल ऐप स्टोर (आईओएस) और गूगल प्ले (एंड्रॉइड) हैं। ऐप डाउनलोड करने के अन्य विकल्पों में हुआवेई ऐप गैलरी, अमेज़न ऐप स्टोर और सैमसंग गैलेक्सी स्टोर शामिल हैं। इतिहास 10 जुलाई, 2008 को आईफोन 3जी के जारी होने के साथ-साथ एप्पल का ऐप स्टोर भी शुरू किया गया था। इसने उपयोगकर्ताओं को 500 से अधिक देशी अनुप्रयोगों को मुफ्त में डाउनलोड करने का अवसर प्रदान किया। तब से, ऐप स्टोर की लोकप्रियता में भारी वृद्धि हुई है, 2020 में स्टोर में उपलब्ध लगभग 18.2 लाख ऐप की गिनती। वर्तमान में आईफोन, आईपैड, मैक, एप्पल टीवी और एप्पल वॉच सहित विभिन्न प्रकार के एप्पल उपकरण स्टोर उपयोग की पेशकश करते हैं। गूगल प्ले स्टोर, जिसे मूल रूप से एंड्रॉइड मार्केट कहा जाता था, 22 अक्टूबर 2008 को टी-मोबाइल जी1 के साथ जारी किया गया था। शुरू में 50 से अधिक ऐप उपलब्ध थे, 2020 में यह संख्या बढ़कर लगभग 28 लाख हो गई। गूगल प्ले वर्तमान में एंड्रॉइड स्मार्टफोन और टैबलेट, क्रोमओएस, एंड्रॉइड टीवी, वियर ओएस और वेब पर समर्थित है। एएसओ ने एक स्थापित प्रक्रिया के रूप में विकसित होना शुरू कर दिया है। फरवरी 2012 तक इस प्रथा की वकालत करने वाली सर्च इंजन वॉच और टेकक्रंच जैसी साइटों के साथ इस शब्द ने उद्योग में मान्यता प्राप्त की। जैसे-जैसे हाल के वर्षों में दुकान के दिशानिर्देश तेजी से सख्त हो गए हैं, ए. एस. ओ. लगातार अधिक प्रासंगिक हो गया है। एक कंपनी की प्राथमिकताओं, लक्ष्यों और प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों (के. पी. आई.) के आधार पर, ए. एस. ओ. में शामिल हो सकते हैंः सबसे अधिक खोजे गए मुख्य शब्दों के साथ मेटाडेटा को अनुकूलित करने के लिए मुख्य शब्द अनुसंधान निष्पादित करना। अपने ऐप को डाउनलोड करने के लिए अधिक उपयोगकर्ताओं को प्रोत्साहित करने के लिए आइकन, स्क्रीनशॉट और वीडियो जैसी रचनात्मक संपत्तियों को अनुकूलित करना। ऐप के उत्पाद पृष्ठ को दुनिया भर में विदेशी भाषाओं में स्थानीयकृत करना। सकारात्मक समीक्षाओं की एक स्थिर धारा सुनिश्चित करने के लिए एक समीक्षा रणनीति को लागू करना। सम्पादकीय सामग्री, विशेषीकृत कहानियों या 'समान ऐप्स' प्लेसमेंट में ऐप की दृश्यता बढ़ाना। दृश्यता बनाए रखने के लिए ऐप स्टोर परिवर्तनों और प्रतियोगी अद्यतनों की निगरानी करना। मुख्य शब्द अनुकूलन सबसे महत्वपूर्ण ए. एस. ओ. कार्यों में से एक है। इसमें अत्यधिक इष्टतम और प्रासंगिक मुख्य शब्दों का चयन शामिल है जो बाद में ऐप के मेटाडेटा (शीर्षक, उपशीर्षक, विवरण, मुख्य शब्द क्षेत्र) में शामिल किए जाएंगे। एप्पल के अनुसार, 65 प्रतिशत ऐप डाउनलोड सीधे ऐप स्टोर पर खोज के बाद होते हैं। रूपांतरण दर अनुकूलन रूपांतरण दर अनुकूलन का उद्देश्य ऐप के डाउनलोड को बढ़ाना है। चूंकि ऐप स्टोर और गूगल प्ले स्टोर दोनों में डेवलपर्स को प्रत्येक संपत्ति के लिए विशिष्ट दिशानिर्देशों (आकार, सामग्री) का पालन करने की आवश्यकता होती है, इसलिए स्टोर के विनिर्देशों के साथ अद्यतित रहना आवश्यक है। ए/बी परीक्षण के माध्यम से रचनात्मक अनुकूलन के प्रभाव को मापने की सिफारिश की जाती है। इस प्रक्रिया में एक दृश्य संपत्ति के विभिन्न रूपों का निर्माण शामिल है (जैसे। दो स्क्रीनशॉट विकल्प), यादृच्छिक रूप से उपयोगकर्ताओं के अलग-अलग समूहों को प्रत्येक भिन्नता दिखा रहे हैं, और फिर रूपांतरण दरों की तुलना कर रहे हैं। गूगल प्ले इस प्रक्रिया को सुविधाजनक बनाता है, जो एएसओ विपणक को गूगल प्ले कंसोल पर एक अंतर्निहित ए/बी परीक्षण मंच प्रदान करता है। ऐप्पल ऐप स्टोर जैसे अन्य प्लेटफार्मों के लिए, एएसओ विपणक तृतीय-पक्ष ए/बी परीक्षण उपकरणों के माध्यम से ए/बी परीक्षण चला सकते हैं; एक पूर्व/पोस्ट परीक्षण चला सकते हैं (सीधे स्टोर में नई संपत्तियों को जारी करना और परिवर्तन से पहले और बाद के प्रभाव को मापना); एक देश-दर-देश प्रयोग (समान देशों में विभिन्न संपत्ति भिन्नताओं का परीक्षण करना), या फेसबुक विज्ञापन जैसे विज्ञापन प्लेटफार्मों के माध्यम से विभिन्न भिन्नताओं का परीक्षण करना। ऐप स्टोर पर प्रदर्शित करके भी ऐप की दृश्यता बढ़ाई जा सकती है। 'विशेषीकृत' होने का अर्थ है स्टोर संपादकों द्वारा विशेष रूप से प्रासंगिक, उच्च गुणवत्ता वाले और आकर्षक ऐप के रूप में प्रचारित किया जाना। हालांकि ऐप स्टोर पर प्रदर्शित किया जाना कुख्यात रूप से कठिन है, अध्ययनों से पता चलता है कि यह दृश्यता, यातायात और डाउनलोड को काफी बढ़ाता है। एएसओ उपकरण कई कंपनियाँ बाजार में विशिष्ट एएसओ उपकरणों का उपयोग करना चुनती हैं। इस तरह के उपकरणों में कई विशेषताएं होती हैं जो ऐप विपणक की एएसओ रणनीति को सुविधाजनक बना सकती हैं। ए. एस. ओ. उपकरणों की मुख्य विशेषताओं में शामिल हैंः मुख्य शब्द अनुसंधानः मुख्य शब्द सुझाव, मात्रा, इंस्टॉल, मौका और कठिनाई (रैंकिंग का) मुख्य शब्द ट्रैकिंग और निगरानीः रैंकिंग इतिहास, मुख्य शब्द अद्यतन प्रभाव प्रतिस्पर्धी विश्लेषणः डाउनलोड और राजस्व अनुमान, मेटाडेटा अपडेट, रैंकिंग विशेष ऐप रेटिंग और समीक्षाः भावना विश्लेषण व्हाइट हैट बनाम ब्लैक हैट 'व्हाइट हैट' ए. एस. ओ. ए. एस. ओ. रणनीतियों को संदर्भित करता है जिन्हें आम तौर पर ऐप स्टोर, ऐप विपणक और डेवलपर्स द्वारा स्वीकार, अनुमोदित और अनुशंसित किया जाता है। ये प्रथाएं ऐप स्टोर की सेवाओं की शर्तों के दायरे में रहते हुए ऐप की अखंडता को बनाए रखती हैं। हालाँकि, ऐप विपणक वैकल्पिक रूप से 'ब्लैक हैट' एएसओ रणनीतियों में संलग्न हो सकते हैं। 'ब्लैक हैट' ए. एस. ओ. प्रथाएं वे हैं जो दुकानों द्वारा निषिद्ध हैं, नियमों और/या दिशानिर्देशों का उल्लंघन करते हैं जिसका उद्देश्य अधिक 'लोकप्रिय' ऐप की आड़ में आगे एक्सपोजर चलाना है। जबकि कुछ विपणक ब्लैक हैट रणनीतियों के साथ ऐप स्टोर में हेरफेर करने का प्रयास करते हैं, इस तरह की तकनीकों की सफलता वर्षों से तेजी से कठिन हो गई है। फरवरी 2012 में, एप्पल ने एक बयान जारी किया, द न्यूयॉर्क टाइम्स द्वारा रिपोर्ट किया गया, "ऐप निर्माताओं को चेतावनी देते हुए कि ऐप स्टोर चार्ट में शीर्ष स्थान हासिल करने के लिए तीसरे पक्ष की सेवाओं का उपयोग करने से उन्हें स्टोर से प्रतिबंधित कर दिया जा सकता है।" गूगल ने 2015 में एप्पल का अनुसरण किया और ऐप की गुणवत्ता को लागू करने और ब्लैक हैट प्रथाओं को कम करने के लिए मैन्युअल रूप से ऐप की समीक्षा करना शुरू कर दिया। नोट्स खोज इंजन अनुकूलन डिजिटल विपणन मोबाइल विपणन