Spotify Wrapped
स्पॉटिफाई रैप्ड स्पॉटिफाई का एक वायरल विपणन अभियान है। 2016 से हर साल दिसंबर की शुरुआत में जारी किया जाने वाला यह अभियान स्पॉटिफाई उपयोगकर्ताओं को पिछले एक साल में मंच पर अपनी गतिविधि के बारे में डेटा का संकलन देखने की अनुमति देता है और उन्हें सोशल मीडिया पर साझा करने के लिए आमंत्रित करता है। स्पॉटिफाई रैप्ड में आम तौर पर वे पाँच संगीतकार शामिल होते हैं जिन्हें एक उपयोगकर्ता ने सबसे अधिक बार सुना है, वे गीत जो उन्होंने सबसे अधिक सुने हैं, और उनकी पसंदीदा संगीत शैलियाँ। प्लेटफॉर्म पर सामग्री के निर्माताओं के पास स्पॉटिफाई रैप्ड के एक संस्करण तक भी पहुंच है, जिसमें उस वर्ष उनकी सामग्री को कितनी बार स्ट्रीम किया गया है, यह भी शामिल है। व्यक्तिगत डेटा के अलावा, स्पॉटिफाई रैप्ड में समग्र रूप से स्पॉटिफाई प्लेटफॉर्म पर गतिविधि के बारे में जानकारी भी शामिल है। जबकि स्पॉटिफाई रैप्ड को आमतौर पर डेटा के वार्षिक संग्रह के रूप में संदर्भित किया जाता है, केवल 1 जनवरी से अक्टूबर/नवंबर के आसपास की गतिविधि को किसी भी वर्ष के लिए गिना जाता है। स्पॉटिफाई रैप्ड हर साल सोशल मीडिया पर व्यापक रूप से साझा किया जाता है और लाखों लोगों को अपने सोशल मीडिया खातों पर स्पॉटिफाई का प्रचार करने के लिए प्रेरित किया है। हर साल दिसंबर की शुरुआत में इसकी रिलीज, आम तौर पर बिलबोर्ड और टेलीविजन विज्ञापनों के साथ, ऐतिहासिक रूप से स्पॉटिफाई की ऐप स्टोर रैंकिंग को बढ़ावा देने के साथ सहसंबद्ध है। स्पॉटिफाई को प्रभावी ढंग से मुफ्त विज्ञापन प्रदान करने के लिए विपणन अभियान की प्रशंसा और आलोचना दोनों की गई है और डेटा और स्पॉटिफाई के उपयोग के बारे में व्यापक प्रश्नों के संबंध में चर्चा की गई है। टिप्पणीकारों ने संगीत उद्योग पर स्पॉटिफाई रैप्ड के प्रभावों का भी विश्लेषण किया है और इसे अन्य स्ट्रीमिंग सेवाओं के प्रस्तावों के साथ तुलना की है। पर्पस स्पॉटिफाई रैप्ड एक विपणन अभियान है जिसका उद्देश्य स्पॉटिफाई को बढ़ावा देना है। सोशल मीडिया पर उपयोगकर्ताओं को इसके बारे में साझा करने के लिए प्रोत्साहित करके संगीत स्ट्रीमिंग सेवा को बढ़ावा देने के अलावा, यह अभियान एक अनूठी विशेषता के रूप में विकसित हुआ है जो ऐप्पल म्यूजिक सहित प्रतिद्वंद्वियों की पेशकशों से अलग है। 2019 में, स्पॉटिफाई के विपणन प्रमुख ने इस घटना को "एफओएमओ प्रभाव" के रूप में वर्णित किया है जिसने लोगों को अन्य संगीत ऐप पर स्पॉटिफाई का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित किया है। स्ट्रक्चर स्पॉटिफाई रैप्ड प्लेटफॉर्म पर स्पॉटिफाई उपयोगकर्ताओं और निर्माताओं दोनों को प्लेटफॉर्म पर रुझानों के साथ-साथ पिछले एक साल में प्लेटफॉर्म पर उनकी गतिविधि के बारे में डेटा का संकलन देखने की अनुमति देता है, फिर उन्हें इंस्टाग्राम सहित सोशल मीडिया पर साझा करने के लिए आमंत्रित करता है। संरचनात्मक रूप से, इसमें जानकारी की अनुक्रमिक स्क्रीन की एक श्रृंखला होती है, जिसमें अंतिम में पिछले पृष्ठों को साझा करने का निमंत्रण होता है। उपयोगकर्ता अपने सबसे अधिक सुने जाने वाले गीतों और कलाकारों के साथ-साथ अपनी पसंदीदा संगीत शैलियों के बारे में जानकारी देख सकते हैं; निर्माताओं को उनकी सामग्री की धाराओं की संख्या और स्थान साझा करने के लिए आमंत्रित किया जाता है। डेटा को दृश्य रूप से आकर्षक तरीके से व्यवस्थित किया गया है, जिसका उद्देश्य जुड़ाव को बढ़ावा देना और दर्शकों को सोशल मीडिया पर अभियान साझा करने के लिए प्रोत्साहित करना है, जिससे स्पॉटिफाई को लाभ होता है। जबकि स्पॉटिफाई रैप्ड को आमतौर पर डेटा के वार्षिक संग्रह के रूप में संदर्भित किया जाता है, बिलबोर्ड और न्यूजवीक ने बताया है कि किसी दिए गए वर्ष की केवल 1 जनवरी से 31 अक्टूबर के बीच की गतिविधि शामिल है। 2021 में, स्पॉटिफाई के एक अधिकारी ने न्यूजवीक को बताया कि इस चूक के कारण तार्किक हैं क्योंकि गुणवत्ता आश्वासन और अन्य तैयारी के लिए समय की आवश्यकता होती है। यू. एस. ए. टुडे की केटी वेडेल के अनुसार, कुछ लोगों ने अनुमान लगाया है कि 31 अक्टूबर के कटऑफ का उद्देश्य क्रिसमस संगीत को डेटा से हटाना है। हालाँकि, अक्टूबर 2023 में, स्पॉटिफाई ने ट्विटर पर कहा कि "रैप्ड अभी भी 31 अक्टूबर से पहले की गिनती कर रहा है", जबकि स्पॉटिफाई उपयोगकर्ताओं के खाते हैं जो 31 अक्टूबर के बाद अपने खाते के लिए साइन अप करते हैं, जो उन्होंने अब तक सुना है, उसके आधार पर अभी भी रैप्ड सारांश प्राप्त कर रहे हैं। अभियान दिसंबर 2016 में शुरू हुआ, और उस वर्ष से हर दिसंबर में स्पॉटिफाई द्वारा प्रचारित किया जाता है। इससे पहले 2015 में "ईयर इन म्यूजिक" नामक एक समान लेकिन कम विकसित अभियान चलाया गया था। 2017 में, उपभोक्ताओं के अलावा स्पॉटिफाई पर कलाकारों और विज्ञापनदाताओं को शामिल करने के लिए इसका विस्तार किया गया था; 2018 में, इसे स्पॉटिफाई एप्लिकेशन में बनाया गया था। हर साल दिसंबर के पहले सप्ताह में रिलीज़ होने वाली, स्पॉटिफाई रैप्ड लोकप्रिय हो गई है, और हर साल सोशल मीडिया पर व्यापक रूप से साझा की जाती है, जैसा कि संबंधित मीम्स हैं। वायरल विपणन अभियान ने लाखों लोगों को कंपनी द्वारा भुगतान किए बिना अपने सोशल मीडिया खातों पर स्पॉटिफाई का प्रचार करने के लिए प्रेरित किया है। डिजिटल अभियान के साथ-साथ बिलबोर्ड और टेलीविजन विज्ञापनों जैसे पारंपरिक विपणन प्रयासों का भी उपयोग किया गया है। स्पॉटिफाई रैप्ड ने ऐतिहासिक रूप से उन पांच कलाकारों को शामिल किया है जिन्हें एक उपयोगकर्ता ने सबसे अधिक बार सुना है और जिन गीतों को उन्होंने सबसे अधिक बार सुना है। 2018 में, स्पॉटिफाई ने उन कलाकारों के ज्योतिषीय संकेतों के बारे में जानकारी शामिल की जिन्हें एक उपयोगकर्ता ने सबसे अधिक सुना और सबसे पुराना गीत जिसे एक उपयोगकर्ता ने सुना। 2019 में, स्पॉटिफाई रैप्ड ने सोशल मीडिया कहानियों के आधार पर एक नए प्रारूप का उपयोग करना शुरू किया। 2020 में, इसमें पॉडकास्ट से संबंधित नए मेट्रिक्स शामिल थे जिन्हें एक उपयोगकर्ता ने सुना था, साथ ही क्विज़ और तीन व्यक्तिगत प्लेलिस्ट; प्रीमियम उपयोगकर्ता पिछले वर्ष की तुलना में अपने सुनने से संबंधित तीन अलग-अलग डिजिटल बैज अर्जित कर सकते थे। इसके अलावा 2020 में, स्पॉटिफाई ने अभियान के साथ सोशल मीडिया सुविधाओं का निर्माण किया, जिसमें टिकटॉक पर एक हैशटैग चुनौती और स्नैपचैट और इंस्टाग्राम पर कस्टम फिल्टर शामिल थे, और अभियान को बढ़ावा देने के लिए इंटरनेट हस्तियों की भर्ती की। 2021 में, स्पॉटिफाई रैप्ड में विभिन्न इंटरनेट स्लैंग वाक्यांश और लोकप्रिय संस्कृति के संदर्भित विषय शामिल थे जिनमें अपूरणीय टोकन और त्वचा की देखभाल की दिनचर्या, चुटकुले और मीम्स शामिल थे जो विपणन अभियान में उपयोग की जाने वाली भाषा का मजाक उड़ाते थे। सोशल मीडिया कहानी प्रारूप 2019 में, स्पॉटिफाई ने सोशल मीडिया कहानियों के बाद स्पॉटिफाई रैप्ड मॉडलिंग शुरू की, जिससे डेटा को आसानी से इंस्टाग्राम पर साझा किया जा सके। 2020 में, कलाकार ज्वेल हैम ने स्पॉटिफाई में तीन महीने की इंटर्नशिप के दौरान स्पॉटिफाई रैप्ड के लिए कहानी प्रारूप विकसित करने का दावा किया, और कहा कि उन्हें इस विचार का श्रेय नहीं मिला था; स्पॉटिफाई के एक प्रवक्ता ने रिफाइनरी 29 को बताते हुए इस दावे का खंडन किया कि "जबकि स्पॉटिफाई के इंटर्नशिप कार्यक्रम के दौरान उत्पन्न विचारों ने हमारी आंतरिक समीक्षा के आधार पर अभियानों और उत्पादों को सूचित किया है, लेकिन यहाँ स्पॉटिफाई रैप्ड के मामले में ऐसा नहीं है।" हर साल दिसंबर की शुरुआत में स्पॉटिफाई रैप्ड की रिलीज़ ऐतिहासिक रूप से स्पॉटिफाई की ऐप स्टोर रैंकिंग को बढ़ावा देने के साथ सहसंबद्ध है। स्पॉटिफाई रैप्ड के लिए उपयोगकर्ताओं की भावनात्मक प्रतिक्रियाएं अलग-अलग होती हैं। कुछ लोग अपने आंकड़ों को साझा करने के अवसर के बारे में उत्साह व्यक्त करते हैं, जबकि अन्य लोगों को डेटा शर्मनाक लगता है। सोशल मीडिया पर 2018 में, ट्विटर पर स्पॉटिफाई के ग्राहक सहायता खाते को अपने स्पॉटिफाई रैप किए गए परिणामों के बारे में शिकायत करने वाले लोगों से बड़ी संख्या में संदेश प्राप्त हुए, जो उन्हें गलत या अनुचित मानते थे। दिसंबर 2019 में, ट्विटर पर 1,200,000 से अधिक पोस्ट महीने की शुरुआत में सामने आने के बाद स्पॉटिफाई रैप्ड के बारे में थे। मीडिया इन द गार्जियन में, 2019 के एक लेख में कहा गया है कि स्पॉटिफाई रैप्ड अभियान की लोकप्रियता से पता चलता है कि कुछ लोग न केवल अपने डेटा का उपयोग और भंडारण को स्वीकार करते हैं, बल्कि सार्वजनिक प्रदर्शन पर उनकी अंतरंग सुनने की आदतों को भी स्वीकार करते हैं। इसके अलावा 2019 में, डैन एडलर ने वैनिटी फेयर में एक लेख लिखा जिसमें उन्होंने संगीत उद्योग पर स्पॉटिफाई के एल्गोरिदम और स्पॉटिफाई रैप्ड के प्रभावों पर सवाल उठाया, जिसमें कहा गया कि स्पॉटिफाई की प्लेलिस्ट को स्पॉटिफाई रैप्ड में साझा किए गए समान डेटा का उपयोग करके डिज़ाइन किया गया है और द बैफलर में 2017 के एक लेख का जिक्र करते हुए जिसके लेखक ने तर्क दिया कि "मनोदशा और गतिविधि-आधारित प्लेलिस्ट के प्रति स्पॉटिफाई के जुनून ने सभी संगीत को मुज़क की तरह बनने में योगदान दिया है।" स्पॉटिफाई रैप्ड के नारे "किसी ने भी आपकी तरह नहीं सुना" और अस्पष्ट रूप से परिभाषित शैली पॉप रैप के उपयोग का संदर्भ देते हुए, एडलर ने निष्कर्ष निकाला कि "शायद यह अंत में सभी पॉप रैप हैं, और जब तक हर कोई नहीं सुनता तब तक कोई भी आपकी तरह नहीं सुनता है।" 2020 में, एनबीसी थिंक में मेरेडिथ क्लार्क के एक राय लेख में रैप्ड को "खनन किए गए डेटा से भरा एक सुंदर बॉक्स के रूप में वर्णित किया गया था जिसे हमने सुनने की सुविधा के बदले में एक अंतरराष्ट्रीय निगम के कंप्यूटरों में स्वेच्छा से डाला था" लेकिन कहा कि रैप्ड आरामदायक था क्योंकि लोगों की सुनने की आदतों के बारे में इसकी जानकारी ने साबित किया कि "हम में से कोई भी वास्तव में अच्छा नहीं है"। 2021 में, सी. एन. एन. बिजनेस की राचेल मेट्ज़ ने स्पॉटिफाई रैप्ड को एक "प्रभावशाली रूप से प्रभावी" विपणन अभियान के रूप में वर्णित किया, यह देखते हुए कि यह दर्शाता है कि "कैसे एक कंपनी लंबे समय तक हमारे व्यक्तिगत व्यवहार की गहन निगरानी कर सकती है और इसे एक मजेदार विशेषता के रूप में पैकेज कर सकती है जिसे हम दूसरों के साथ साझा करना चाहते हैं।" मेट्ज़ ने मीडिया, राजनीति और सार्वजनिक नीति पर शोरेनस्टीन केंद्र के क्रिस गिलियर्ड का हवाला दिया, जिन्होंने कहा कि स्पॉटिफाई रैप्ड को "वायरल और आकर्षक" बनाता है ताकि "निष्कर्षण प्रथाओं के नुकसान को रोका जा सके" जो इसके निर्माण को सक्षम बनाता है। उन्होंने और गिलियर्ड दोनों ने नोट किया कि स्पॉटिफाई रैप्ड डेटा व्यक्तिगत जानकारी को प्रकट कर सकता है, उदाहरण प्रदान करते हुए कि द विगल्स द्वारा लोरी या गीतों की उपस्थिति से पता चल सकता है कि एक उपयोगकर्ता का एक छोटा बच्चा है। आलोचना द अटलांटिक में 2018 के एक लेख में स्पॉटिफाई रैप्ड को "मुफ्त विज्ञापन का एक कुशल तख्तापलट" के रूप में वर्णित किया गया और स्पॉटिफाई द्वारा एकत्र किए गए व्यक्तिगत डेटा की मात्रा की ओर इशारा किया गया; स्पॉटिफाई ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया। 2020 में, द बैफलर में एक लेख ने इसी तरह अभियान की विशेषता बताई, पाठकों को आगाह करते हुए कहा कि "रैप्ड स्पॉटिफाई का अपने व्यवसाय मॉडल के सभी पक्षों से मुफ्त विज्ञापन प्राप्त करने का तरीका है" और तर्क दिया कि स्पॉटिफाई उपयोगकर्ताओं को इस तथ्य के प्रति सचेत रहना चाहिए कि वे "एक ऐसी कंपनी का विज्ञापन कर रहे हैं जिसका उत्पाद पूरी तरह से शोषित श्रम पर बनाया गया है"। द ग्लोब एंड मेल में अमिल नियाज़ी द्वारा 2021 के एक ओपिनियन पीस ने स्पॉटिफाई रैप्ड को "संगीत स्ट्रीमिंग स्पेस में स्पॉटिफाई के प्रभुत्व की याद दिलाने" के रूप में तैयार किया और सवाल किया कि क्या कंपनी का नियंत्रण "अंततः संगीत का उपभोग करने के तरीके के लिए अच्छा है"। नियाज़ी ने कहा कि स्पॉटिफाई के एल्गोरिदम उपयोगकर्ताओं की सुनने की आदतों को इस तरह से आकार देते हैं जो "बड़े नामों और भारी धाराओं का पक्ष लेते हैं"। इसके अलावा 2021 में, एले हंट ने द गार्जियन में स्पॉटिफाई रैप्ड की आलोचना करते हुए एक राय लेख लिखा, जिसमें इसे "एक प्रभावी विपणन योजना" लेकिन एक "मामूली और निराशाजनक" अनुभव के रूप में वर्णित किया गया। हंट ने तर्क दिया कि स्पॉटिफाई उपयोगकर्ताओं की सुनने की आदतें काफी हद तक प्लेटफॉर्म द्वारा ही आकार दी जाती हैं, और Last.fm के विपरीत रैप्ड को "सपाट, कार्यात्मक, शांत" के रूप में वर्णित किया गया है। उन्होंने निष्कर्ष निकाला कि रैप्ड "एक ऐसी कंपनी के लिए मुफ्त विज्ञापन से थोड़ा अधिक है जिसकी यूके सरकार ने भी कलाकारों को अपने मुनाफे और शक्ति का उचित हिस्सा नहीं देने के लिए निंदा की है", और कहा कि "रैप्ड सबसे दिलचस्प डेटा भी नहीं है [स्पॉटिफाई] आप पर रखता है"। केली पाउ द्वारा वॉक्स में 2021 के एक लेख में स्पॉटिफाई रैप्ड को एल्गोरिथमिक पूर्वाग्रह, निगरानी पूँजीवाद और व्यक्तिगत ब्रांडिंग जैसे व्यापक मुद्दों से जोड़ा गया है, जिसमें पाउ ने लिखा है कि अभियान उपयोगकर्ताओं को "कम हिस्सेदारी और न्यूनतम भागीदारी के साथ अपने बारे में थोड़ा सा प्रकट करने की अनुमति देता है, बिना सोचे समझे नकल करते हुए कि कैसे प्रभावशाली लोग एक ब्रांड बनने के लिए अपनी पसंद और रुचियों का खनन करते हैं।" अन्य संगीत स्ट्रीमिंग सेवाओं द्वारा स्पॉटिफाई के रैप्ड अभियान की सफलता के जवाब में, कई प्रतिस्पर्धी संगीत स्ट्रीमिंग सेवाओं ने समान डेटा संकलन सुविधाएँ पेश की हैं। ऐप्पल म्यूजिक ने 2019 में अपनी "रिप्ले" प्लेलिस्ट सुविधा जारी की, जो पूरे वर्ष उपलब्ध रही, फिर 2022 में रैप्ड के समान अधिक इंटरैक्टिव तत्वों को शामिल करने के लिए "रिप्ले" को फिर से डिज़ाइन किया गया। टाइडल ने 2020 में अपनी "माई रिवाइंड" सुविधा शुरू की, जो हर साल 1 दिसंबर को एक क्यूरेटेड "बेस्ट ऑफ" श्रृंखला के साथ उपलब्ध है। यूट्यूब म्यूजिक ने 2021 में रीकैप फीचर जारी करने से पहले 2020 में "योर म्यूजिक जर्नी" ईमेल और प्लेलिस्ट फीचर को रोल आउट करना शुरू किया; 2022 में एक मौसमी रीकैप फीचर पेश किया गया था। डीज़र का "#MyDeezerYear" फीचर 2021 में पेश किया गया था। विपणन उद्योग द्वारा 2021 के एडवीक लेख में जहां हाल ही में व्यापार प्रकाशन में प्रदर्शित किए गए विपणक से एक सोशल मीडिया विपणन पोस्ट के बारे में पूछा गया था जिसे वे "श्रेणी में सर्वश्रेष्ठ" मानते थे, मैकडॉनल्ड्स और पेप्सिको के सोशल मीडिया निदेशकों के साथ-साथ एल पोलो लोको में एक विपणन कार्यकारी ने सभी ने स्पॉटिफाई रैप्ड अभियान का हवाला दिया। मैकडॉनल्ड्स के निदेशक ने अभियान को "प्रशंसकों की वकालत पर एक मास्टरक्लास" कहा। 2020 में, स्पॉटिफाई रैप्ड अभियान ने विभिन्न वेबबी पुरस्कार जीते जिनमें संगीत के लिए पीपुल्स वॉयस पुरस्कार, सर्वश्रेष्ठ डेटा विज़ुअलाइज़ेशन और सर्वश्रेष्ठ उपयोगकर्ता अनुभव के साथ-साथ मनोरंजन, वायरल मार्केटिंग और एकीकृत अभियान के लिए पुरस्कार शामिल हैं। यह भी देखें कि आपका स्पॉटिफाई कितना बुरा है? टिप्पणियाँ संदर्भ उद्धरण कार्य ने संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए बाहरी लिंक स्पॉटिफाई रैप्ड वेबसाइट का हवाला दिया सोशल मीडिया अभियान 2016 में स्थापित घटनाओं को दोहराते हुए विज्ञापन वायरल विपणन डेटा विज़ुअलाइज़ेशन 2010 में इंटरनेट संस्कृति 2020 में इंटरनेट संस्कृति 2020 में