Nike Women's Advertising
नाइकी महिला विज्ञापन महिलाओं के प्रति नाइकी विज्ञापन है। हालाँकि नाइकी ने 1990 के दशक में महिलाओं के प्रति आक्रामक रूप से विज्ञापन देना शुरू किया, लेकिन वे महिलाओं के प्रति अपने उत्पादों को बढ़ावा देने वाली पहली एथलेटिक कंपनी नहीं थीं। शेली लुकास के लेख, "नाइकीज़ कमर्शियल सॉल्यूशनः गर्ल्स, स्नीकर्स एंड साल्वेशन" के अनुसार, "1981 में, रीबॉक, एथलेटिक जूता उद्योग में नाइकी के प्रतियोगियों में से एक, ने महिलाओं को अपना प्राथमिक लक्षित बाजार बनाने का फैसला किया।" चूंकि एरोबिक्स महिलाओं के बीच लोकप्रिय हो गया, रीबॉक ने उस अवसर का पीछा किया और महिलाओं के प्रति विज्ञापन दिया। नाइकी के अधिकारी, हालांकि, एरोबिक्स को एक खेल के रूप में नहीं देखते थे, और परिणामस्वरूप, उन्होंने तुरंत इस अवसर का लाभ नहीं उठाया। आखिरकार, महिलाओं के प्रति विज्ञापन करने के लिए रीबॉक का रणनीतिक कदम सफल साबित हुआ, जिसमें बाजार हिस्सेदारी में 13 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई, जबकि नाइकी की बाजार हिस्सेदारी में 28 प्रतिशत की गिरावट आ रही थी। 1987 से पहले, महिलाओं की ओर निर्देशित कोई नाइकी विज्ञापन नहीं थे क्योंकि यह माना जाता था कि यह नाइकी की प्रामाणिक और गंभीर खेल छवि से समझौता करेगा। अंत में 1987 में, नाइकी ने धीरे-धीरे अपने विज्ञापनों में अधिक महिलाओं के साथ पाठ्यक्रम बदल दिया, लेकिन यह वास्तव में 1990 के दशक तक नहीं था जब उसने रीबॉक के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक एथलीट के रूप में महिला पर अपना ध्यान केंद्रित किया। शुरू में, 1987 में विज्ञापन बहुत आक्रामक थे और वे महिलाओं को आकर्षित नहीं करते थे। इसके साथ ही, कई लोगों ने 1987 के विज्ञापनों को असफल माना। तीन साल बाद, नाइकी ने इस बार महिलाओं की भावनाओं को लक्षित करने वाले विज्ञापन बनाने और उन्हें समुदाय की भावना देने के लिए एक अलग तरीके से विज्ञापन दिया। शेली लुकास के अनुसार, नाइकी ने विभिन्न नाइकी और वाइडेन एंड कैनेडी (नाइकी की विज्ञापन एजेंसी) विभागों की लगभग 40 महिला कर्मचारियों की एक टीम बनाई और टीम को नई महिलाओं के अभियान पर एक साथ काम करने दिया। महिलाओं की टीम ने अंततः विज्ञापन अभियान बनाए जो तीन "बड़े विचारों" के इर्द-गिर्द घूमते थेः सशक्तिकरण, अधिकार और उत्पाद पर जोर, जो जीन ग्रो और जॉयस वोलबर्ग के अनुसार पूरे देश में महिलाओं के लिए प्रभावशाली बन गए। संदर्भ आगे पढ़ने के लिए बाहरी लिंक नाइकी पुट्स वीमेन फ्रंट एंड सेंटर फॉर 40 इयर्स एंड काउंटिंग नाइकी, इंक. विज्ञापन