Intent marketing
इंटेंट मार्केटिंग किसी उत्पाद या सेवा के विपणन के बारे में है जो उस विशेष सेवा को अपनाने, खरीदने या उपभोग करने के उपभोक्ताओं के इरादे पर आधारित है जिसे ग्राहक ने स्पष्ट रूप से या निहित रूप से व्यक्त किया होगा। किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने से पहले उपभोक्ता के दिमाग में उसके बारे में जागरूकता पैदा करने की आवश्यकता के अभाव के कारण उपभोक्ताओं के इरादे के लिए विपणन से बेहतर आर. ओ. आई. का उत्पादन होने की उम्मीद है। किसी उत्पाद या सेवा के उपभोग के लिए उपभोक्ता के इरादे की भविष्यवाणी या तो व्यवहार संबंधी आंकड़ों के आधार पर की जा सकती है या स्पष्ट रूप से तब ली जा सकती है जब ग्राहक किसी उत्पाद को खरीदने का प्रयास करता है और लेनदेन को किसी कारण से रद्द कर दिया जाता है। अधिकांश विपणक एक आशय डेटा स्रोत के रूप में खोज विपणन (खोज इंजन विपणन और खोज इंजन अनुकूलन दोनों) से परिचित हैं, लेकिन अन्य महत्वपूर्ण स्रोत भी हैं, जिनमें शामिल हैंः साइट डेटा ऑफ-साइट वेब गतिविधि पॉइंट-ऑफ-सेल, सी. आर. एम. सामाजिक डेटा सामग्री खपत डेटा। संक्षेप में, आशय डेटा वह डिजिटल पदचिह्न है जो पीछे छोड़ दिया जाता है जब कोई उपयोगकर्ता खोज इंजन पर किसी विशेष मुख्य शब्द का उपयोग करता है, किसी वेबसाइट पर जाता है, एक श्वेत पत्र डाउनलोड करता है, आपकी वेबसाइट के साथ जुड़ता है, सामाजिक प्लेटफार्मों पर बातचीत करता है और इसी तरह। इनमें से प्रत्येक बातचीत हमें एक व्यक्ति का वर्तमान और भविष्य का इरादा देती है, जिससे हमें व्यक्ति और खाते की बेहतर तस्वीर मिलती है। व्यक्तिगत रूप से ये संकेत हमें बहुत कुछ बताते हैं। जब अलग-अलग लोगों को समूहीकृत किया जाता है और उनसे जोड़ा जाता है, तो हम समान दर्शकों के साथ बेहतर बातचीत करने के लिए जुड़ाव पैटर्न का विस्तार करते हुए उन लोगों के साथ जुड़ने के नए तरीकों को उजागर कर सकते हैं। दूरसंचार प्रचालक का परिदृश्य प्रीपेड अधिकांश दूरसंचार बाजारों में, मोबाइल ग्राहक माध्यम के रूप में अपने मोबाइल हैंडसेट का उपयोग करके विभिन्न सेवाओं को खरीदने या सदस्यता लेने का प्रयास करते हैं और इसके लिए भुगतान करने के लिए अपने प्रीपेड शेष राशि का उपयोग करते हैं। कुछ मामलों में, किसी सेवा को खरीदने या सदस्यता लेने के लिए मोबाइल ग्राहक द्वारा शुरू किया गया लेन-देन विफल हो सकता है क्योंकि इसके लिए आवश्यक पर्याप्त पूर्व-भुगतान शेष राशि नहीं होती है। ऐसे मामलों में, मोबाइल ऑपरेटर प्रीपेड बैलेंस (या किसी अन्य कारण से) की कमी के कारण विफल लेनदेन को ग्राहक के किसी उत्पाद को खरीदने या सेवा के लिए सदस्यता लेने और ग्राहक के पास पर्याप्त प्रीपेड बैलेंस होने पर इसका विपणन करने के इरादे के रूप में देख सकते हैं। इस मामले में, मोबाइल दूरसंचार ग्राहक का इरादा स्पष्ट रूप से विफल लेनदेन से लिया जाता है और सही समय होने पर उत्पाद या सेवा का विपणन करने के लिए उपयोग किया जाता है। उपयोगकर्ता का इरादा डिजिटल विपणन खोज इंजन अनुकूलन सी. आर. एम. संदर्भ विपणन तकनीकें भी देखें।