Harold Sumption
हेरोल्ड समप्शन (26 नवंबर 1916-18 मार्च 1998) एक अंग्रेजी विज्ञापन कार्यकारी और धन उगाहने वाले थे। वह ऑक्सफैम, हेल्प द एजेड और एक्शनएड सहित दान से जुड़े थे, साथ ही साथ अंतर्राष्ट्रीय धन उगाहने वाली कार्यशाला (आई. एफ. आर. डब्ल्यू.) के सह-संस्थापक थे। एक प्रतिबद्ध क्वेकर, समप्शन ने 1940 के दशक के अंत से 1980 के दशक के अंत तक ऑक्सफैम के अवैतनिक विज्ञापन सलाहकार के रूप में कार्य किया, और उनकी सलाह ने ऑक्सफैम को यूके में सबसे बड़ा दान बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। ऑक्सफैम और अन्य दानदाताओं के लिए उनके काम के साथ-साथ प्रत्यक्ष विपणन में उनके नवाचारों ने उन्हें "आधुनिक समय के धन उगाहने के पिता", "विपणन 1 के आविष्कारक" और "शर्मीले अग्रणी" के रूप में वर्णित किया, जो "ब्रिटिश धन उगाहने वालों की एक पीढ़ी पर सबसे बड़ा प्रभाव" थे। डेवोन के एक किसान के बेटे, कल्मस्टॉक में जन्मे, हैरोल्ड समप्शन 1930 के दशक की शुरुआत में एक विज्ञापन एजेंसी में प्रशिक्षुता के लिए लंदन चले गए। फ्रेंड्स हाउस में वार्षिक बैठक में गलती से खुद को खोजने के बाद वह एक क्वेकर बन गया, यह सोचकर कि वह जोमो केन्याटा के एक भाषण में भाग ले रहा था। 1938 में उन्होंने वेलिंगटन, समरसेट में फ्रेंड्स मीटिंग हाउस में रूथ बरोज से शादी की। 1940 के दशक की शुरुआत में उनके दो बच्चे हुए, जेनिफर और एड्रियन। द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, वह एक कर्तव्यनिष्ठ विरोधकर्ता थे, और युद्ध से पहले उन्हें तपेदिक की गंभीर वापसी का सामना करना पड़ा था जिसने उन्हें संक्रमित किया था। 1946 में, 18 महीने बिस्तर पर रहने के बाद, उन्होंने अपना पहला धन उगाहने का काम शुरू कियाः स्विस आल्प्स में एक स्वास्थ्य केंद्र में अपने स्वयं के इलाज के लिए धन जुटाने के लिए। उन्होंने नवोदित एन. एच. एस. को प्रस्ताव दिया कि वे लंदन में उनके इलाज के लिए जो भी खर्च आएगा, इस इलाज के लिए भुगतान करें, क्योंकि इससे एक बिस्तर खाली हो जाएगा और सभी संभावनाओं में जल्दी ठीक हो जाएगा। उन्होंने इस प्रस्ताव को स्वीकार कर लिया, जिसमें स्वास्थ्य देखभाल की लागत का 33 प्रतिशत शामिल था। शेष राशि उन्होंने क्वीन एलेक्जेंड्रा सेनेटोरियम फंड और नेशनल एडवरटाइजिंग बेनेवोलेंट सोसाइटी से प्राप्त की। यह धन उगाहने का अनुभव था, और उनका क्वेकर विश्वास, जिसने उनके ठीक होने के बाद, उन्हें क्वेकर पत्रिका द फ्रेंड में एक दान की मांग करते हुए एक विज्ञापन देने के लिए प्रेरित किया, जिसमें वे अपने विज्ञापन अनुभव का योगदान कर सकते थे। उस समय अकाल राहत के लिए ऑक्सफोर्ड समिति के रूप में जानी जाने वाली छोटी सी युवा दान संस्था के सेसिल जैक्सन-कोल ने जवाब दिया। समप्शन ने अगले 35 वर्षों के लिए ऑक्सफैम को सलाह दी, विज्ञापनदाता, परिषद के सदस्य और बोर्ड के सदस्य के रूप में कार्य किया, हालांकि वे कभी भी संगठन के वेतन पर नहीं थे। कई दानों के सलाहकार के रूप में अपनी अवैतनिक भूमिका के साथ, समप्शन का विज्ञापन में एक सफल कैरियर था। उन्होंने एन. डब्ल्यू. अय्यर में पहले ब्रिटिश डायरेक्ट मार्केटिंग डिवीजन का गठन किया और 1970 के दशक के फैशनेबल स्टार्ट-अप एम. डब्ल्यू. के. में काम किया। वह विज्ञापन में पेशेवरों के संस्थान के एक साथी और परिषद के सदस्य थे, और उन्होंने मॉन्ट्रेक्स इंटरनेशनल डायरेक्ट मार्केटिंग सिम्पोजियम की स्थापना में मदद की। वह यूके के इंस्टीट्यूट ऑफ चैरिटी फंडरेजिंग मैनेजर्स के पहले दो मानद अध्येताओं में से एक थे। समप्शन के धन उगाहने के प्रभाव को इस विश्वास से सूचित किया गया था कि प्रत्येक व्यक्ति के भीतर एक अच्छा सामरी है, लेकिन उन्हें स्पष्टता, ईमानदारी और तात्कालिकता के साथ दिखाने की आवश्यकता है कि उस सामरी प्रवृत्ति का उपयोग कैसे और क्यों किया जाए। ऑक्सफैम के लिए उनका पहला विज्ञापन, यूरोप और मध्य पूर्व में संघर्ष के पीड़ितों को भेजे जाने वाले कपड़ों और कंबल के लिए एक सीधी अपील, 1949 में संडे टाइम्स में चला। उस समय दान की दुनिया शांत थी, जिसमें कुछ समृद्ध परोपकारी लोगों का वर्चस्व था, जिन्हें लोग कहा जाता था और जो धार्मिक रूप से प्रेरित थे। प्रेस विज्ञापन दुर्लभ, न्यूनतम और अव्यवस्थित था, केवल यह कहते हुए कि "यह हम हैं, दें"। इसके विपरीत, उनके विज्ञापन जानबूझकर कला रहित और अपरिष्कृत थे, जो अस्तित्व में मौजूद आवश्यकता पर जोर देते थे, और दाता को दिखाते थे कि वे उस आवश्यकता को पूरा करने में कैसे मदद कर सकते हैं। ये विज्ञापन चौंकाने वाले और अविश्वसनीय रूप से प्रभावी थे। वे प्रतिष्ठित बन गए, एल्डरमस्टन मार्च में बैनर लिए हुए और वामपंथी नाटकों में दिखाई दिए। समप्शन ने कई आधुनिक धन उगाहने की तकनीकों का बीड़ा उठाया, जिसमें "ऑफ-द पेज" धन उगाहने का विज्ञापन (एक जो पाठक से सीधे प्रतिक्रिया के लिए पूछता है); कीड-प्रतिक्रिया और स्प्लिट रन का उपयोग करना, यह सुनिश्चित करने के लिए कि सभी रचनात्मक निष्पादन और मीडिया प्लेसमेंट व्यक्तिगत राय के बजाय परिणामों से संचालित थे; और 1963 में, ऑक्सफैम के 21 वें जन्मदिन के उपलक्ष्य में, उन्होंने पहले मल्टीमीडिया चैरिटी अभियान, ऑक्सफैम के "हंगर £ मिलियन" को ऑर्केस्ट्रेट करने में मदद की, जिसमें लंदन के ट्राफलगर स्क्वायर में रोटी और पानी का दोपहर का भोजन शामिल था, पॉप सितारे भाला-बिंदुओं पर पाउंड नोट एकत्र कर रहे थे, और बीटल्स की भागीदारी। उन्होंने कम्प्यूटरीकृत मेलिंग सूची, चैरिटी ट्रेडिंग कैटलॉग, चैरिटी सिनेमा विज्ञापनों, घर-वितरित संग्रह बक्से ("ऑक्सफैमिली बॉक्स") का बीड़ा उठाया, और डाक टिकटों की किताबों, उपन्यासों, मुफ्त पोस्टर साइटों, उस समय के समुद्री डाकू रेडियो स्टेशनों पर ऑक्सफैम-थीम वाले रेडियो शो, और टीवी स्टार स्ट्रैटफोर्ड जॉन्स द्वारा कथित लापरवाही पर ऑक्सफैम की कड़ी पूछताछ की विशेषता वाली एक टीवी अपील जैसे पहले से अज्ञात स्थानों में चैरिटी की उपस्थिति का विस्तार किया, जिसमें जेड-कार्स श्रृंखला के इंस्पेक्टर बार्लो के रूप में ऑक्सफैम की कड़ी पूछताछ की गई। 1979 में उन्होंने अंतर्राष्ट्रीय धन उगाहने वाली कार्यशाला (अब संसाधन गठबंधन) की सह-स्थापना की। उन्होंने उन लोगों के लिए अपनी सलाह को संक्षिप्त कर दिया जिन्होंने धन उगाहने में उनका अनुसरण किया और कई एफ़ोरिज़्म में कहाः धन जुटाना पैसे के बारे में नहीं है। यह महत्वपूर्ण काम के बारे में है जिसे करने की आवश्यकता है। यदि आप पैसे मांगना शुरू करते हैं, तो आपको यह नहीं मिलेगा और आप इसके लायक नहीं होंगे। दान दाता का प्रतिनिधि होता है। उनके दिल खोलें, उनके दिमाग खोलें, फिर उनके बटुए खोलें। आवश्यकता को शक्तिशाली रूप से प्रस्तुत करें, आश्चर्यचकित करने के लिए नहीं बल्कि संलग्न करने के लिए। संदेश को सरल रखेंः आवश्यकता और पाठक क्या कर सकता है। लोग लोगों को देते हैं, न कि संगठनों, मिशन बयानों या रणनीतियों को। चतुर प्रतिलिपि काम नहीं करती है। ऐसे विज्ञापनों का निर्माण करें जो ऐसा दिखने के लिए बनाए गए थे जैसे कि उन्हें समर्पित शौकीनों द्वारा स्कलरी टेबल पर एक साथ रखा गया हो। जनसंपर्क, प्रेस विज्ञापन और डायरेक्ट मेल सभी को एक साथ गाएँ। परीक्षण, परीक्षण, परीक्षण। जो देता है, वह देता है। जो नहीं करते, वे नहीं करते। सबसे महत्वपूर्ण दो शब्द "धन्यवाद" हैं। प्रत्येक दान को एक दोस्ताना, व्यक्तिगत पत्र के साथ स्वीकार करें। बड़े दानदाताओं को विशेष उपचार दें। अपनी असफलताओं के साथ-साथ सफलताओं को भी साझा करें। एक शिकायतकर्ता, जिसे अच्छी तरह से संभाला जाता है, आपका सबसे वफादार दाता होगा। संदर्भ 1916 जन्म 1998 मृत्यु ब्रिटिश कर्तव्यनिष्ठ आक्षेपकर्ता ब्रिटिश प्रतिलिपिकार क्वेकरवाद में परिवर्तित अंग्रेजी क्वेकर ब्रिटिश विज्ञापन अधिकारी डेवोन 20 वीं शताब्दी के अंग्रेजी व्यवसायी लोग मध्य डेवोन जिले के लोग