Elovena
एलोवेना रायसियो समूह का एक फिनिश खाद्य ब्रांड है। एलोवेना उत्पाद श्रृंखला में जौ के गुच्छे और अन्य अनाज उत्पाद शामिल हैं। 2020 में उत्पाद श्रृंखला में पहले से पैक किए गए दलिया, गुच्छे, चोकर और रोगाणु, वनस्पति प्रोटीन उत्पाद, स्नैक पेय और कुकीज़ के साथ-साथ नाश्ते का अनाज शामिल था। कुल मिलाकर 60 से अधिक उत्पाद हैं। इस ब्रांड को पैकेजिंग पर रोमांटिक राष्ट्रवादी छवि, तथाकथित एलोवेना लड़की से जाना जाता है। छवि में एक सुनहरे बालों वाली, पारंपरिक फिनिश पोशाक में एक युवा महिला और जई का एक गुच्छा पकड़े हुए अनाज के खेत पर खड़ी स्कार्फ दिखाई देती है। एलोवेना का जन्म 1925 में वायबोर्ग में कर्जालन माइली ओवाई कंपनी में हुआ था। ब्रांड का नाम कंपनी के पिछले नाम माइल्योसाकेह्तिओ एलो और जौ के द्विपद नाम, एवेना सैटिवा से आया है। एक अनाज के खेत पर खड़ी एलोवेना लड़की का मूल कलाकार वायबोर्ग के टिएनहारा का जोएल रासनेन (1905-1978) था, जो एक मिल मशीनरी ऑपरेटर का बेटा था। उनके चित्र ने करजालन माइली द्वारा आयोजित एक विज्ञापन प्रतियोगिता जीती, जो "अतिरिक्त प्रीमियम" वाष्पित एलोवेना जौ के गुच्छे वाले पैकेज के लिए एक छवि का चयन करने के लिए आयोजित की गई थी। एलोवेना का निर्माण मूल रूप से वायबोर्ग के वास्तुकार और व्यवसायी एडॉर्ड मिलक द्वारा शुरू किया गया था, लेकिन उनके सहयोगियों ने उनसे यह विचार चुरा लिया और इसे अपनी मिल में बनाना शुरू कर दिया। एलोवेना उत्पादों में जौ नोकिया मिल से लगभग सौ किलोमीटर के दायरे में रायसियो समूह के साथी किसानों से आता है। नोकिया में एलोवेना गुच्छे का उत्पादन 1990 से किया जा रहा है, जब मेलिया की स्थापना हुई थी। एलोवेना पुरोबारी की स्थापना 2014 की गर्मियों में की गई थी। विपणन अभियान का विचार पारंपरिक दलिया का नवीनीकरण करके और खाद्य ट्रक से परोसकर वर्तमान रुझानों का उपयोग करके दलिया संस्कृति को बनाए रखना था। रायसियो समूह एलोवेना ब्रांड की कड़ी सुरक्षा कर रहा है। 2006 में, एक हुफवुडस्टैड्सब्लैडेट विज्ञापन अभियान जिसमें अश्वेत महिला को फिनिश राष्ट्रीय पोशाक में एक मैदान पर दिखाया गया था, रायसियो समूह के अनुरोध पर रद्द कर दिया गया था। कलाकार जानी लेनोनेन ने वर्तमान फिनलैंड में एलोवेना लड़की की पैरोडी की। रायसियो समूह ने लीनोनेन को एक पत्र लिखा। एलोवेना मुरु कौराजौहिस रायसियो ग्रुप द्वारा उत्पादित एक तैयार पका हुआ सब्जी प्रोटीन उत्पाद है, जो फिनिश खेतों, जौ की भूसी, पानी, नमक और आलू और मटर प्रोटीन पर उगाए जाने वाले एलोवेना पूर्ण अनाज ओट्स से बनाया जाता है। विपणन और विज्ञापन एलोवेना ने अक्टूबर 2011 में लाहती फसल महोत्सव में वर्ष 2011 का दलिया पुरस्कार जीता। टैलोस्टुटकिमस के अनुसार, एलोवेना फिनलैंड में सबसे लोकप्रिय खाद्य ब्रांडों में से एक रहा है। फिनिश उपभोक्ताओं द्वारा किए गए सस्टेनेबल ब्रांड इंडेक्स सर्वेक्षण के अनुसार एलोवेना तीन सबसे जिम्मेदार ब्रांडों में से एक था। 2013 में एलोवेना को फिनिश विज्ञापन संघ से वार्षिक ब्रांड सेटर ऑफ द ईयर मिला। हर साल, ब्रांड सेटर ऑफ द ईयर पुरस्कार फिनिश विज्ञापन संघ की एक सदस्य कंपनी को दिया जाता है, जो अपने विपणन में अनुकरणीय रही है। फिनिश विज्ञापन संघ के अनुसार, एलोवेना एक ऐसा ब्रांड है जो पारंपरिक तरीके से फिनिशपन को दर्शाता है। फिन्स सबसे प्रमुख रूप से एलोवेना ब्रांड को स्वास्थ्य, विश्वसनीयता और प्राकृतिकता की छवियों के साथ जोड़ता है। पैनल के अनुसार, एलोवेना ब्रांड के परिचित, आसानी से पहचाने जाने वाले तत्वों में लोगो के साथ-साथ विपणन और पैकेजिंग में दिखाई देने वाले रंग और विषय शामिल हैं, जैसे कि एलोवेना गर्ल और जई के बंडल। रूप को पूरे वर्षों में उन्नत किया गया है। 2017 में एक नवीनीकरण में, एलोवेना लड़की की पृष्ठभूमि से अनाज के खेत को हटा दिया गया था। लड़की के हाथ की दरांती पहले ही निकाल ली गई थी। 2017 में अलग-अलग परिधानों का परीक्षण किया गया था, लेकिन तीन चौथाई फिन्स ने सोचा कि एलोवेना लड़की के लिए राष्ट्रीय पोशाक ही एकमात्र सही पोशाक थी। 2020 में पूरे ब्रांड का नवीनीकरण किया गया, जब पारंपरिक फिनिश पोशाक को हटा दिया गया। यह नवीनीकरण ब्रांड एजेंसी बॉन्ड एजेंसी द्वारा किया गया था। नवीनीकरण का कारण अंतर्राष्ट्रीय उपयोग के लिए बेहतर अनुपालन था। रायसियो समूह ने जई की अपनी अंतर्राष्ट्रीय बिक्री में सुधार करने का प्रयास किया। संदर्भ बाहरी लिंक आधिकारिक साइट खाद्य उत्पाद ब्रांड