White Diamonds
व्हाइट डायमंड्स ब्रिटिश-अमेरिकी अभिनेत्री एलिजाबेथ टेलर द्वारा 1991 में बनाया गया एक इत्र है। टेलर अभिनीत एक सिनेमाई टीवी विज्ञापन के साथ विज्ञापित इत्र, 2018 तक 1.5 अरब अमेरिकी डॉलर की कुल बिक्री के साथ एक बहुत बड़ी और स्थायी व्यावसायिक सफलता थी। हालांकि यह पहली सेलिब्रिटी सुगंध नहीं थी, लेकिन व्हाइट डायमंड्स की अभूतपूर्व सफलता ने सेलिब्रिटी-ब्रांडेड इत्र की प्रवृत्ति को लोकप्रिय बना दिया, जो बाद के दशकों में तेज हो गई। पृष्ठभूमि और विकास व्हाइट डायमंड्स टेलर का दूसरा इत्र था, पैशन के बाद, जिसे उन्होंने 1987 में पेश किया था। अन्य हस्तियों ने पहले इस अवसर पर सुगंधों को अपना नाम दिया था, जैसे कि सोफिया लॉरेन, जिन्होंने 1981 में एक नामित इत्र जारी किया था। व्हाइट डायमंड्स को ऐसे समय में रिलीज़ किया गया था जब टेलर लोगों की नज़रों में वापसी कर रहे थे। उन्होंने हाल ही में वजन कम किया था और मादक द्रव्यों के सेवन के लिए बेट्टी फोर्ड सेंटर में उपचार का दूसरा दौर पूरा किया था, जहाँ वे निर्माण कार्यकर्ता लैरी फोर्टेंस्की से मिली थीं। टेलर अक्टूबर 1991 में फोर्टेंस्की से शादी करेंगे, जिससे वह उनके सातवें (और अंतिम) पति बन जाएंगे। एलिजाबेथ आर्डेन के सी. ई. ओ. जोसेफ रोंचेट्टी ने प्रस्ताव दिया कि टेलर ने अपने व्यक्तिगत जीवन में जो लचीलापन दिखाया था, उसने उन्हें जनता के लिए भरोसेमंद बना दिया, यह कहते हुए किः "हम सभी शराब पीने की समस्या वाले लोगों को जानते हैं, हम सभी को वजन की समस्या थी, और उन्होंने इतनी खूबसूरती से सामना किया है।" टेलर ने व्हाइट डायमंड्स बनाने के लिए एलिजाबेथ आर्डेन इंक. के साथ भागीदारी की, जो तब परफम्स इंटरनेशनल (अब आई. एफ. एफ. के स्वामित्व में) का एक प्रभाग था। विवरण सफेद हीरे गुलाब, चमेली, नेरोली, नार्सिसस और मिस्र के ट्यूबरोज के नोटों के साथ एक पुष्प इत्र है। व्हाइट डायमंड्स पर टेलर के साथ काम करने वाली एलिजाबेथ आर्डेन के एक कार्यकारी के अनुसार, इत्र ने भारी सुगंध बनाने के लिए तेल की सामान्य सांद्रता (सामान्य 12 प्रतिशत के बजाय 25 प्रतिशत) का उपयोग किया। इत्र को एक बोतल में बेचा जाता है जिसे छोटे नकली सफेद हीरे के रत्नों से सजाया जाता है। व्हाइट डायमंड्स के विपणन के साथ 20 मिलियन अमेरिकी डॉलर का विज्ञापन अभियान चलाया गया, जिसमें टेलर द्वारा डिपार्टमेंट स्टोर का राष्ट्रीय दौरा (12 सितंबर, 1991 की शुरुआत), पत्रिका विज्ञापन और, विशेष रूप से, एक लघु फिल्म का उपयोग शामिल था। वाणिज्यिक व्हाइट डायमंड्स का विपणन टेलर अभिनीत एक लघु फिल्म व्हाइट डायमंड्स स्टारिंग एलिजाबेथ टेलर के साथ किया गया था। 2 मिनट और 45 सेकंड की अवधि वाली पूरी फिल्म को डिपार्टमेंट स्टोर में दिखाया गया, जिसमें ग्राहकों को पॉपकॉर्न परोसा गया ताकि नाटकीय प्रभाव को बढ़ाया जा सके। यह प्री-शो ट्रेलरों से पहले सिनेमाघरों में भी खेला गया था। 60 सेकंड का एक कट एक टेलीविजन विज्ञापन के रूप में दिखाया गया था। फिल्म का उद्देश्य एक सिनेमाई अनुभव होना था, और इसे काले और सफेद रंग में और सॉफ्ट फोकस में शूट किया गया था। इसे मेक्सिको के अकापुल्को में फिल्माया गया था और इसका निर्देशन प्रोडक्शन कंपनी एपोच फिल्म्स के टेरी बेडफोर्ड ने किया था। फिल्म की शुरुआत टेलर से होती है, जो हीरे के गहने पहने हुए, एक परिवर्तनीय कार में बैठे, समुद्र तट पर एक छोटे से हवाई जहाज को छूते हुए देख रहा है। कुछ अच्छे कपड़े पहने पुरुष विमान से बाहर निकलते हैं और एक उच्च दांव वाला पोकर खेल खेलना शुरू कर देते हैं, जिसे टेलर देखता है। आखिरकार एक आदमी खुद को दांव लगाने के लिए अपर्याप्त धन के साथ पाता है। टेलर उस आदमी से कहता है "इतनी जल्दी नहीं", और अपनी हीरे की एक झुमकी को बर्तन में फेंकते हुए निकालती है और जोड़ती है "ये हमेशा मेरे लिए भाग्य लाए हैं"। रिचर्ड एलिसन ने आवाज दी। 2018 तक, इसकी कुल बिक्री डेढ़ अरब अमेरिकी डॉलर अनुमानित थी। 1993 में बिक्री का अनुमान $48 मिलियन और 2010 में $60 मिलियन था। 2011 की शुरुआत में, टेलर ने निर्धारित किया कि स्थायी रूप से सभी बिक्री का 20 प्रतिशत उनके दान, एलिजाबेथ टेलर एड्स फाउंडेशन को निर्देशित किया जाए। टेलर के इत्र की बिक्री, विशेष रूप से सफेद हीरे, उनके बाद के जीवन के दौरान उनकी आय का प्रमुख स्रोत थे। उन्होंने कथित तौर पर हॉलीवुड फिल्मों में अपनी किसी भी भूमिका की तुलना में व्हाइट डायमंड्स से अधिक कमाई की। लिगेसी व्हाइट डायमंड्स को 1992 में द फ्रेग्रेंस फाउंडेशन द्वारा "फ्रेग्रेंस ऑफ द ईयर" नामित किया गया था, और 2009 में फाउंडेशन के हॉल ऑफ फेम में शामिल किया गया था। टेलर ने कई अन्य सुगंधों के साथ व्हाइट डायमंड्स का अनुसरण किया, जिसमें 1999 में स्पार्कलिंग व्हाइट डायमंड्स और 2001 में ब्रिलियंट व्हाइट डायमंड्स जैसी कई पार्श्व सुगंध शामिल हैं। 2021 में, व्हाइट डायमंड्स लिगेसी को इसकी पहली रिलीज़ की 30वीं वर्षगांठ को चिह्नित करने के लिए जारी किया गया था। संदर्भ सेलिब्रिटी परफ्यूम एलिजाबेथ टेलर उत्पाद 1991 में पेश किए गए