Ike for President (advertisement)
"इके फॉर प्रेसिडेंट", जिसे कभी-कभी "वी विल टेक इके" या "आई लाइक इके" के रूप में संदर्भित किया जाता है, 1952 के ड्वाइट डी. आइजनहावर राष्ट्रपति अभियान के लिए एक राजनीतिक टेलीविजन विज्ञापन था। एक मिनट तक चलने वाले एनिमेटेड विज्ञापन की कल्पना एक पायलट और आइजनहावर अभियान सहयोगी जैकलीन कोचरान और द वॉल्ट डिज़नी कंपनी के रॉय ओ. डिज़नी द्वारा की गई थी, और डिज़नी स्वयंसेवकों द्वारा निर्मित किया गया था। यह एक उछलते "इके" अभियान बटन के साथ शुरू होता है। अंकल सैम, ड्रम मेजर के रूप में तैयार, एक परेड का नेतृत्व करते हैं, जिसमें एक सर्कस हाथी भी शामिल है, जिसके बाद विभिन्न व्यवसायों वाले लोगों की भीड़ होती है। डेमोक्रेटिक उपराष्ट्रपति पद के उम्मीदवार जॉन स्पार्कमैन, राज्य सचिव डीन एचसन और राष्ट्रपति हैरी एस. ट्रूमैन को डेमोक्रेटिक गधों के रूप में चित्रित किया गया है। स्थल के कथावाचक ने निष्कर्ष निकालाः "अब सभी अच्छे अमेरिकियों के लिए अपने देश की सहायता के लिए आने का समय है।" विज्ञापन के यादगार जिंगल ने "इके फॉर प्रेसिडेंट" को एक लोकप्रिय वाक्यांश में बदल दिया; इसकी अंतिम पंक्ति को पॉल क्रिस्टियनसन ने "मतदाताओं के लिए पार्टी-पार अपील" के रूप में वर्णित किया था। आइजनहावर के प्रतिद्वंद्वी एडलाई स्टीवेन्सन द्वितीय ने महसूस किया कि विज्ञापन ने गंभीर राजनीतिक मुद्दों को तुच्छ बना दिया और इसे उन्होंने अब तक सुनी गई सबसे खराब बात के रूप में संदर्भित किया। आइजनहावर के संगठन ने अभियान के अंतिम दो हफ्तों के दौरान कुछ लक्षित क्षेत्रों में हर रात पांच से छह बार विज्ञापन प्रसारित करने की योजना बनाई। आइजनहावर ने भारी बारिश में चुनाव जीता, हालांकि उनके अभियान के विज्ञापन विशेषज्ञ ने सोचा कि विज्ञापन से बहुत कम फर्क पड़ा। टाइम पत्रिका ने बाद में अपने शीर्ष दस अभियान विज्ञापनों की सूची में "इके फॉर प्रेसिडेंट" को आठवां स्थान दिया। पृष्ठभूमि आइजनहावर ड्वाइट डी. आइजनहावर द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान यूरोप में मित्र देशों के अभियान बल के कमांडर थे, और 1944 के नॉरमैंडी आक्रमण का निर्देशन किया। युद्ध के बाद, उन्होंने 1945 से 1948 तक सेना प्रमुख के रूप में कार्य किया। 1940 के दशक के अंत में वे एक बेहद लोकप्रिय व्यक्ति थे, और गैलप द्वारा किए गए "सबसे प्रशंसित व्यक्ति" सर्वेक्षण में वे अक्सर शीर्ष पर रहे। 1948 के राष्ट्रपति चुनाव में, संगठनों और प्रमुख राजनेताओं के कई अनुरोधों के बावजूद, आइजनहावर ने दौड़ में प्रवेश करने से इनकार कर दिया, यह कहते हुए कि एक सैन्य जनरल के लिए पद के लिए दौड़ना उचित नहीं था। चुनाव के बाद, आइजनहावर ने रिपब्लिकन राजनीति के साथ अधिक निकटता से जुड़ना शुरू कर दिया, और 1952 के चुनाव से पहले उन्हें रिपब्लिकन के रूप में अपनी उम्मीदवारी घोषित करने के लिए नए सिरे से दबाव का सामना करना पड़ा, हालांकि वे अनिच्छुक रहे। इरविंग बर्लिन ने ब्रॉडवे संगीत कॉल मी मैडम में "दे लाइक इके" शीर्षक से एक गीत शामिल किया, और मैडिसन स्क्वायर गार्डन में एक रैली में हजारों आइजनहावर समर्थकों को "आई लाइक इके" के नारे लगाते हुए दिखाया गया। विभिन्न समाचार पत्र संपादकों ने आइजनहावर की राष्ट्रपति पद की उम्मीदवारी का समर्थन किया, और डेमोक्रेटिक और रिपब्लिकन दोनों दलों के राजनेताओं ने उनका समर्थन किया। जनवरी 1952 में, मैसाचुसेट्स के सीनेटर हेनरी कैबोट लॉज जूनियर ने न्यू हैम्पशायर में राष्ट्रपति पद के प्राथमिक चुनाव में आइजनहावर का नाम दर्ज किया, जिससे आइजनहावर नाराज हो गए; वे वैसे भी जीत गए। न्यू हैम्पशायर में अपनी जीत और मिनेसोटा में एक संकीर्ण हार के बाद, उन्होंने राष्ट्रपति पद की दौड़ में शामिल होने का फैसला किया। जुलाई में, रिपब्लिकन नेशनल कन्वेंशन ने उन्हें राष्ट्रपति पद के लिए नामित किया, जिसमें सीनेटर रिचर्ड निक्सन उनके साथी थे। उनका सामना एडलाई स्टीवेन्सन द्वितीय और जॉन स्पार्कमैन के डेमोक्रेटिक राष्ट्रपति पद के टिकट से हुआ। टेलीविजन विज्ञापन 1952 तक, लगभग 40 प्रतिशत अमेरिकियों के पास टेलीविजन था, और 1952 का चुनाव पहला राष्ट्रपति चुनाव था जिसमें टेलीविजन ने एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई थी। आइजनहावर अभियान ने "आइजनहावर आंसर्स अमेरिका" नामक टेलीविजन विज्ञापनों की एक श्रृंखला शुरू की, जो एक अमेरिकी राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार द्वारा पहला स्पॉट विज्ञापन अभियान था। बी. बी. डी. ओ. आइजनहावर के अभियान के लिए रेडियो और टेलीविजन कार्यक्रमों को संभालने के लिए जिम्मेदार था। चुनाव के लिए कुल मीडिया व्यय 20 लाख डॉलर (10 लाख डॉलर के बराबर) से लेकर 60 लाख डॉलर (10 लाख डॉलर के बराबर) तक होने का अनुमान है। 30 सितंबर, 1952 को एक पायलट, कॉस्मेटिक बिजनेस एग्जीक्यूटिव और आइजनहावर के अभियान सहायकों में से एक जैकलीन कोचरान ने द वॉल्ट डिज़नी कंपनी के सह-संस्थापक रॉय ओ. डिज़नी को एक प्रस्तावित विज्ञापन के बारे में लिखा, जिस पर उन्होंने जॉन हे "जॉक" व्हिटनी के साथ चर्चा की थी। उन्होंने अनुमान लगाया कि यह "इस पूरे अभियान में प्रचार का सबसे बड़ा टुकड़ा" हो सकता है। दो दिन बाद, उन्होंने कलाकार जॉर्ज एल. कार्लसन को एनिमेटेड कार्टून के बारे में लिखा, जिसे उन्होंने "वी लाइक इके" कहा। इसे "सबसे असाधारण एक मिनट छोटा" बताते हुए, उन्होंने उन्हें बताया कि पॉल जी. हॉफमैन और पॉल हेल्मस सहित कई लोग इस विचार से प्रभावित थे। हेल्मस ने विज्ञापन के निर्माण के लिए 1,000 डॉलर का दान दिया था। क्योंकि डिज्नी एक संघ की दुकान थी, इसके कार्य नियम किसी भी पक्षपातपूर्ण राजनीतिक गतिविधि को प्रतिबंधित करते थे। विज्ञापन का काम अवैतनिक स्वयंसेवकों द्वारा काम के घंटों के बाहर किया गया था। डिज्नी स्टूडियो के कर्मचारियों द्वारा दो एनिमेटेड स्थानों का निर्माण किया गया था। गिल जॉर्ज और पॉल स्मिथ ने गीत और संगीत लिखा है। विज्ञापन, जिसे शुरू में "वी विल टेक इके" कहा जाता था, को "आई लाइक इके" और "इके फॉर प्रेसिडेंट" के नाम से भी जाना जाता है। सारांश 60 सेकंड का एनिमेटेड विज्ञापन एक उछलते हुए इके अभियान बटन के साथ शुरू होता है क्योंकि पृष्ठभूमि में संगीत बजता है। क्लिप अंकल सैम को एक ड्रम मेजर के रूप में दिखाती है जो एक सर्कस हाथी का नेतृत्व करता है जो अपने ट्रंक के साथ एक इके बैनर रखता है। हाथी ने अपने शरीर के चारों ओर आइजनहावर का एक कैरिकेचर पहना हुआ है और अपनी पूंछ से ड्रम बजा रहा है। हाथी के पीछे किसानों, चित्रकारों, पुलिस अधिकारियों, व्यापारियों, रसोइयों, अग्निशामकों, नर्सों, काउबॉय, बैंकरों, पाइप-फिटरों, शिक्षकों और गृहिणियों सहित विभिन्न लोगों की एक बड़ी परेड होती है, जिनके बारे में लेखक एरिक बर्न्स लिखते हैं, वे "चेहरे के भावों के साथ अतिरंजित तरीके से मार्च करते हैं।" विज्ञापन तब तीन गधों को काटता है, जो डेमोक्रेटिक पार्टी का प्रतिनिधित्व करते हैं। संगीत जारी हैः "हम जॉन या डीन या हैरी नहीं चाहते हैं/चलो उस बड़े काम को सही तरीके से करें", जॉन स्पार्कमैन, सेक्रेटरी ऑफ स्टेट डीन एचसन और राष्ट्रपति हैरी एस. ट्रूमैन का जिक्र करते हुए। जैसे ही परेड जारी रहती है, एक अज्ञात व्यक्ति बाईं ओर छाया में गधे की सवारी करता है। संगीत में कहा गया हैः "लेकिन अदलाई दूसरी तरफ जाता है/हम सभी इके के साथ जाएंगे।" कैपिटल इमारत एक इके बैनर के साथ दिखाई देती है। कैपिटल गुंबद और उगते सूरज का एक क्लोज-अप एक इके अभियान बटन में बदल जाता है। कथाकार ने निष्कर्ष निकालाः "अब सभी अच्छे अमेरिकियों के लिए अपने देश की सहायता के लिए आने का समय है।" विश्लेषण विज्ञापन ने अपने आकर्षक जिंगल के मूल के रूप में नाम पुनरावृत्ति का उपयोग कियाः वाक्यांश "इके फॉर प्रेसिडेंट" को 19 बार दोहराया गया है। लेखक विक्टर कैंबर ने "इके फॉर प्रेसिडेंट" को एक सकारात्मक विज्ञापन कहा। थॉमस ए. होलीहान के अनुसार, इसका उद्देश्य नाम की पहचान पैदा करना और यह बताना था कि "आइजनहावर को विभिन्न सामाजिक-आर्थिक साधनों के लोगों का समर्थन प्राप्त था।" डेनिस डब्ल्यू. जॉनसन ने कहा कि मुख्य लक्ष्य "घर को एक सुसंगत, सरल संदेश देना थाः 'आई लाइक इके', यह टिप्पणी करते हुए कि यह" अब तक बनाए गए सर्वश्रेष्ठ राष्ट्रपति नारों में से एक होना चाहिए "। पॉल क्रिस्टियनसेन ने लिखा है कि "इके फॉर प्रेसिडेंट" में, हालांकि आइजनहावर के नाम पर एक टोनल जोर दिया गया है, राष्ट्रपति शब्द तनाव रहित है और मध्यस्थ और अग्रणी स्वर पर है। उन्होंने अनुमान लगाया कि यह आइजनहावर व्यक्ति पर जोर देता है और इसका तात्पर्य है कि उनका व्यक्तित्व राष्ट्रपति पद से बड़ा है। संगीतमय जिंगल डी मेजर में शुरू होता है लेकिन एफ मेजर में बदल जाता है; इसकी गति 120 बीट्स प्रति मिनट पर स्थिर होती है। क्रिस्टियनसेन "इके फॉर प्रेसिडेंट" और आध्यात्मिक "ऑल गॉड्स चिलुन गॉट विंग्स" की तुलना करते हैं "आपको इके पसंद है, मुझे इके पसंद है, हर कोई इके पसंद करता है" से "मुझे पंख मिले, आपको पंख मिले, भगवान के सभी चिलुन को पंख मिले"। उन्होंने कथावाचक के समापन वाक्य को "मतदाताओं के लिए पार्टी-पार की अपील" के रूप में संदर्भित किया और लिखाः. आइजनहावर के बगल में किसी को वोट देना एक देशद्रोही विश्वासघात होना चाहिए। यह सभी अच्छे अमेरिकियों के लिए एक आह्वान है कि वे आखिरकार 'उनकी' पार्टी की सहायता के लिए आएं। ऐसा लगता है कि अच्छे अमेरिकी रिपब्लिकन पार्टी के हैं। आइजनहावर के लिए मतदान को यहाँ एक देशभक्तिपूर्ण कार्य के रूप में प्रस्तुत किया गया है जो राष्ट्र की भलाई के लिए है, जिससे विपरीत प्रस्ताव अनकहा रह जाता हैः क्या स्टीवेन्सन के लिए मतदान करने वाले देशद्रोही हैं? इसके बाद "इके फॉर प्रेसिडेंट" विज्ञापन चुनिंदा अमेरिकी शहरों में टेलीविजन स्टेशनों को भेजा गया था; आइजनहावर मीडिया की योजना अभियान के अंतिम दो हफ्तों के दौरान हर रात पांच से छह बार लक्षित क्षेत्रों में इसे प्रसारित करने की थी। कोचरान ने उस स्थान की 400 से अधिक प्रतिकृतियों का उत्पादन करने के लिए 2,700 डॉलर से अधिक का भुगतान किया। आइजनहावर अभियान ने आइजनहावर की पत्नी मेमी की विशेषता वाले अन्य विज्ञापन बनाए, जिन्हें तलाकशुदा स्टीवेन्सन के खिलाफ एक अप्रत्यक्ष हमला माना जाता था। विज्ञापन पर प्रतिक्रिया देते हुए, स्टीवेन्सन ने कहाः "यह आइवरी सोप बनाम पामोलिव नहीं है।" बाद में, उन्होंने "इके फॉर प्रेसिडेंट" को सबसे खराब बात कहा जो उन्होंने कभी सुनी है, और कहा कि आइजनहावर "राष्ट्रपति पद को अनाज की तरह बेच रहे हैं। आप एक मिनट के धब्बे वाले मुद्दों के बारे में गंभीरता से कैसे बात कर सकते हैं?" स्टीवेन्सन के अभियान ने अपने टेलीविजन बजट का 95 प्रतिशत उनके 30 मिनट के भाषणों के प्रसारण पर खर्च किया। हालांकि भाषणों ने एक विशाल दर्शकों को आकर्षित किया, लेखक एडविन डायमंड और स्टीफन बेट्स ने अनुमान लगाया कि अधिकांश स्टीवेन्सन दर्शक पहले से ही उन्हें वोट देने के लिए प्रतिबद्ध थे। स्टीवेन्सन अभियान ने "इके फॉर प्रेसिडेंट" के जवाब में "आई लव द गोव" विज्ञापन बनाया। आइजनहावर ने स्टीवेन्सन को 353 निर्वाचक मतों के अंतर से हराकर लोकप्रिय मत के 55.2% के साथ चुनाव जीता। आइजनहावर अभियान के विज्ञापन विशेषज्ञ रॉसर रीव्स ने बाद में कहा, चुनाव "इतना भारी था कि (विज्ञापन) से कोई फर्क नहीं पड़ा।" रॉय ओ. डिज्नी ने चुनाव के दस दिन बाद कोचरान को लिखा कि "सभी लड़कों और लड़कियों ने परियोजना पर काम करने का आनंद लिया और निश्चित रूप से, हम सभी चुनाव के परिणाम से बहुत खुश हैं।" टाइम पत्रिका ने अपने शीर्ष दस अभियान विज्ञापनों की सूची में "इके फॉर प्रेसिडेंट" को आठवां स्थान दिया। चेकर्स स्पीच नोट रेफेरेंस वर्क्स ने पुस्तक पत्रिकाओं और लेखों का हवाला दिया आगे पढ़ने के लिए बाहरी लिंक बिल एंडरसन का कोचरान को पत्र, 19 नवंबर, 1952-ड्वाइट डी. आइजनहावर प्रेसिडेंशियल लाइब्रेरी, म्यूजियम और बॉयहुड होम 1950 के दशक के टेलीविजन विज्ञापनों के माध्यम से 1952 संयुक्त राज्य अमेरिका के राष्ट्रपति चुनाव 1952 के काम वीडियो क्लिप वाले लेख ड्वाइट डी. आइजनहावर राजनीतिक अभियान विज्ञापन