Lillian Eichler Watson
लिलियन ईकलर वाटसन (1901/1902-25 जून, 1979) एक अमेरिकी विज्ञापन प्रतिलिपिकार और शिष्टाचार की सबसे अधिक बिकने वाली पुस्तकों के लेखक थे। शिष्टाचार की उनकी पहली पुस्तक, 1921 में प्रकाशित हुई और जिसके लिए उन्होंने विज्ञापन अभियान अगेन शी ऑर्डर्स बनाया। "ए चिकन सलाद, प्लीज" तत्काल बेस्टसेलर थी और उसके बाद कई अद्यतन खंड और कई अन्य पुस्तकें प्रकाशित हुईं। आइकलर के कई विज्ञापन अभियान सामाजिक चिंता को लक्षित करते थे। प्रारंभिक जीवन लिलियन ईकलर वॉटसन का जन्म 1901 या 1902 में हुआ था। उनकी एक बड़ी बहन और भाई, शार्लोट और सिडनी थे, और दो छोटे भाई, अल्फ्रेड, सात साल छोटे और जूलियन थे। उन्होंने मॉरिस हाई स्कूल में पढ़ाई की। उन्होंने 1919 में मैनहट्टन विज्ञापन एजेंसी रूथराफ एंड रयान के साथ नौकरी का साक्षात्कार प्राप्त किया। कॉलेज जाने के लिए पर्याप्त पैसा नहीं होने के कारण, इचलर को 1919 में "बड़ी और महत्वपूर्ण" मैनहट्टन विज्ञापन एजेंसी रूथराफ एंड रयान द्वारा काम पर रखा गया था, जब वह किशोरावस्था में थी, एक पारिवारिक संबंध की मदद से। उन्होंने पहले उसे बताया कि वे महिलाओं या यहूदियों को काम पर नहीं रखते हैं, लेकिन वे उसके पोर्टफोलियो से प्रभावित थे। उनके पहले कार्यों में रिंसो कपड़े धोने के साबुन के लिए विज्ञापन प्रति लिखना और लोकप्रिय रिंसो जिंगल ("रिंसो व्हाइट, रिंसो व्हाइट, हैप्पी लिटिल वॉशडे सॉन्ग") बनाना था। आइकलर ने लगभग दस वर्षों तक रिंसो के लिए प्रतिलिपि लिखी। एजेंसी के नए ग्राहकों में से एक प्रकाशन कंपनी नेल्सन डबलडे थी, और तब 18 साल के इचलर को एमिली होल्ट द्वारा 1900 से पहले के एवरीमैन्स एनसाइक्लोपीडिया ऑफ एटिकवेट की 1,000 शेष प्रतियां बेचने की कोशिश करने का काम सौंपा गया था। आइकलर ने एक विज्ञापन बनाया जिसमें एक अतिथि को मेज़बान के मेज़ पर कॉफी छिड़कते हुए दिखाया गया था, जिसके कैप्शन में लिखा था, "क्या आपके साथ कभी ऐसा हुआ है?" और सामाजिक शर्मिंदगी के बारे में जन्मजात असुरक्षाओं को अपील करने के लिए डिज़ाइन किए गए पाठ के साथ जारी रखाः उनका अभियान इतना सफल रहा कि सूची जल्दी से बेची गई, लेकिन पुस्तकों में स्वयं पुरातन सलाह, चित्र और भाषा थी और अधिकांश को जल्दी से वापस कर दिया गया था। आइकलर ने विज्ञापन की प्रति लिखना जारी रखा, जिसमें कोकोमाल्ट के लिए भी शामिल था, जिसके खाते पर काम करने के दौरान विज्ञापनों ने स्टिर-इन विटामिन पूरक को बेचने के लिए ब्रांड के दृष्टिकोण को "धूप में दिखाई देने वाले बच्चों की छवियों" पर ध्यान केंद्रित करने से विज्ञापनों पर केंद्रित किया, जिसमें माताओं को सामाजिक शर्मिंदगी का सामना करना पड़ा क्योंकि उनके कुपोषित बच्चे सार्वजनिक रूप से दुर्व्यवहार करते थे। रूथराफ और रयान के लिए उन्होंने लाइफबॉय साबुन के लिए विज्ञापनों की एक श्रृंखला भी की जो चिंता के एक अन्य स्रोत, शरीर की गंध पर केंद्रित थी। 1935 तक 32 साल की उम्र में वह अपने भाई अल्फ्रेड को अपने खातों को संभालने के लिए प्रशिक्षित कर रही थी ताकि वह एजेंसी की पूरी ग्राहक सूची के लिए रूथराफ और रयान का "विचार पुरुष" बन सके। शिष्टाचार पुस्तक डबलडे ने महसूस किया कि विपणन अभियान की सफलता का मतलब यह था कि एक शिष्टाचार पुस्तक के लिए एक बाजार था और तर्क दिया कि अगर आइकलर की विज्ञापन प्रति पुस्तक को बेच सकती है, तो वह खुद पुस्तक को फिर से लिखने के लिए पर्याप्त हो सकती है। उन्होंने इसे काम के घंटों के बाद दो महीने में लिखा। आइकलर का 1921 का संशोधित संस्करण, द बुक ऑफ एटिक्वेट, अधिक आधुनिक था और सही अमेरिकी व्यवहार सीखने के लिए उत्सुक युवा अप्रवासियों से अपील करता था। उन्होंने इसके लिए विज्ञापन भी लिखा, जिसका शीर्षक था "अगेन शी ऑर्डर्स". ए चिकन सलाद, प्लीज ", जिसे" सनसनीखेज रूप से सफल "के रूप में वर्णित किया गया है और 1949 में पहले से लेकर 2013 में सबसे हाल के संस्करणों में जूलियन वॉटकिंस के 100 महानतम विज्ञापनों में शामिल किया गया है। विज्ञापन में एक युवा महिला की दुर्दशा को चित्रित किया गया है, जो एक ऐसे पुरुष के साथ डेट पर जाती है जिसे वह प्रभावित करना चाहती है, वह नहीं जानती कि एक फैंसी रेस्तरां में रात का खाना कैसे मंगाया जाए, जिसे विक्टर श्वाब ने प्रभावी बताया क्योंकि इसने "एक सामान्य और शर्मनाक स्थिति को प्रभावित किया"। "द चिकन-सलाद गर्ल" एक राष्ट्रीय संदर्भ बिंदु बन गया। श्वाब ने 1962 में उल्लेख किया कि विज्ञापन की हेडलाइन अभी भी उद्धृत की जा रही थी और अभियान की अन्य हेडलाइनों के साथ रोजमर्रा की भाषा में प्रवेश किया था। उदाहरणों में आइकलर द्वारा बनाए गए अन्य विज्ञापन शामिल हैं जैसे किः "इस तस्वीर में क्या गलत है?" (एक वाक्यांश आर्थर एम. श्लेसिंगर ने उन्हें सिक्का बनाने का श्रेय दिया), "मैं समारोह के बाद क्यों रोया", "क्या वह उन्हें सदन में आमंत्रित कर सकती है? "", उसने फाइल्ट मिग्नन को आदेश दिया और उसने सोचा कि यह मछली है ", और" मान लीजिए कि यह आपकी शादी के दिन हुआ था? " साथ में दिए गए चित्रों ने चित्रित किए जाने वालों की शर्मिंदगी पर जोर दिया। ये अभियान 1920 के दशक में हावी विज्ञापन की एवरीबडी टिटरड शैली की "प्रत्यक्ष प्रेरणा" थे। केन पत्रिका के अनुसार, यह पुस्तक संयुक्त राज्य अमेरिका में "शिष्टाचार पर पहली वास्तव में सफल पुस्तक" बन गई। आइकलर संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे अधिक बिकने वाले लेखक बन गए। आइकलर ने एक अनुवर्ती, एटिकवेट प्रॉब्लेम्स इन पिक्चर्स लिखा, जो एक युवा और सामाजिक रूप से अक्षम जोड़े का अनुसरण करता है क्योंकि उन्होंने पड़ोसियों, नियोक्ताओं और अन्य लोगों को प्रभावित करने का प्रयास किया, लेकिन सामाजिक मानदंडों के ज्ञान की कमी के कारण अनिवार्य रूप से खुद को शर्मिंदा किया। पुस्तक ने "उन लोगों को आकर्षित किया जो प्रथम विश्व युद्ध के बाद मध्यम वर्ग की आकांक्षा रखते थे" और विशेष रूप से नए प्रवासियों को। शिष्टाचार की मूल पुस्तक को सोने की धार वाले दोहरे खंड के सेट के रूप में प्रकाशित किया गया था और प्रत्येक की दो मिलियन से अधिक प्रतियां 1.98 डॉलर में बिकीं। ईकलर ने 1925 में एक संशोधित संस्करण का निर्माण किया; हालाँकि विज्ञापन को लगभग 1939 में बंद कर दिया गया था, 1949 तक एक $1 संस्करण अभी भी प्रति माह 2,000 बिक्री उत्पन्न कर रहा था। 1959 तक नवीनतम संस्करण वॉटकिंस के अनुसार था, "अभी भी किताबों की दुकानों में लगभग उतनी ही तेजी से बिक रहा था जितनी कभी डाक द्वारा बेचा जाता था।" बिस के दशक के मध्य में, आइकलर डब्ल्यू. जी. बी. एस. पर एक साप्ताहिक 10 मिनट का रेडियो कार्यक्रम कर रहे थे। 1949 में एक संशोधित संस्करण के एक समीक्षक ने उन लोगों को चेतावनी दी जो "एक या दो पुराने जमाने के नियम से चिपके हुए हैं जो आपको एक गड़बड़ वाले बजट, विंटेज 1931 के रूप में चिह्नित कर सकते हैं" कि वे ईकलर की नई अद्यतन द स्टैंडर्ड बुक ऑफ एटिकवेट को पढ़कर अपने शिष्टाचार को अपडेट कर सकते हैं। आइकलर की पुस्तकें एमिली पोस्ट की पुस्तकों के साथ प्रतिस्पर्धा करती थीं और दोनों शीर्ष बिक्री पदों वाली पुस्तकों के लिए वैकल्पिक थीं। जबकि पोस्ट की 1921 की पुस्तक, समाज में शिष्टाचार, व्यवसाय में, राजनीति में, और घर पर, औपचारिक और अलग-थलग लग रही थी, ऐकलर की पुस्तक, जैसा कि साहित्यिक आलोचक एडमंड विल्सन द्वारा वर्णित है, "मैत्रीपूर्ण और सुलभ" थी। यह अक्सर पोस्ट से अधिक बिकता था, जो उनकी जीवनी लेखक लौरा क्लेरिज के अनुसार पोस्ट को काफी क्रोधित कर देता था कि "यहूदी आप्रवासियों की एक किशोर बेटी शिष्टाचार के बारे में एक पुस्तक लिखने की हिम्मत करेगी"। पोस्ट के प्रकाशक ने अपने विज्ञापनों में इस बात पर जोर दिया कि संबंधित प्राधिकरण पोस्ट को "बहुमूल्य ज्ञान साझा करना" था, जिसके लिए समाज में उनकी स्थिति के कारण उनकी अनूठी पहुंच थी। 1923 तक पोस्ट की पुस्तक के विज्ञापनों में आइकलर की पुस्तक "फ्रेंडली एक्साम्पल-नॉट रिडिक्यूल" के विज्ञापन की अपील-टू-फियर प्रकृति के बारे में नुकीली तुलना की जा रही थी। आइकलर-वॉटसन ने अगले तीस वर्षों में कई नए संस्करणों के साथ अपनी शिष्टाचार पुस्तकों को अद्यतन करना जारी रखा। अन्य लेखक आइकलर ने अन्य गैर-कथा और काल्पनिक कथाएँ भी लिखीं। उनकी 800 पृष्ठों की कृति द कस्टम्स ऑफ मैनकाइंड इंग्लैंड में बेस्टसेलर बन गई। अन्य गैर-कथा साहित्य में वेल-ब्रीड इंग्लिश (1926) और द आर्ट ऑफ कन्वर्सेशन शामिल थे। काल्पनिक रचनाओं में स्टिल बॉर्न शामिल है। इम्पैक्ट क्लेरिज ने आइकलर को "बिना किसी संदेह के अमेरिकी शिष्टाचार में महान विस्मृत व्यक्ति" कहा। 1941 में 'हाउ टू गेट अ जॉब एंड विन सक्सेस इन एडवर्टाइजिंग' (ईकलर द्वारा सह-संपादित) में कहा गया था 'अगेन शी ऑर्डर्स'. 'ए चिकन सलाद प्लीज' ने एमिली पोस्ट के लिए मार्ग प्रशस्त किया था, और इस देश में संस्कृति के सामान्य स्तर को ऊपर उठाने में मदद की थी। 1935 में न्यू आउटलुक ने कहा कि उन्होंने "देश को शिष्टाचार के प्रति जागरूक बनाया है।" उन्होंने अपनी पहली शिष्टाचार पुस्तक के लिए जो अभियान लिखे थे, वे 1920 के दशक में हावी विज्ञापन की एवरीबडी टिटर शैली की "प्रत्यक्ष प्रेरणा" थे। केन पत्रिका के अनुसार, उनकी पहली शिष्टाचार पुस्तक संयुक्त राज्य अमेरिका में "शिष्टाचार पर पहली वास्तव में सफल पुस्तक" बन गई। आइकलर उस समय संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे अधिक बिकने वाले लेखक बन गए। बिब्लियोग्राफी द बुक ऑफ एटिक्वेट (1921), जिसे बाद में द स्टैंडर्ड बुक ऑफ एटिक्वेट एटिक्वेट प्रोब्लेम्स इन पिक्चर्स वेल ब्रीड इंग्लिश के रूप में पुनर्मुद्रित किया गया (1926) द बुक ऑफ कन्वर्सेशन चार्ल्स डिकेंस द कस्टम्स ऑफ मैनकाइंड वी मॉडर्न्स स्टिल बॉर्न द स्टैंडर्ड बुक ऑफ लेटर राइटिंग (1948) लाइट फ्रॉम मैनी लैम्प्स (1951) व्यक्तिगत जीवन आइकलर ने 1928 में टोबियास एफ. वाटसन से शादी की और उनके दो बच्चे थे। 1941 में, उन्होंने और वॉटसन ने जैक्सन हाइट्स, क्वींस में 20 कमरों का ट्यूडर शैली का घर बनाया, जिसे एक ऐतिहासिक स्थल घोषित किया गया था, लेकिन इसे बचाने के असफल प्रयासों के बाद 2011 में न्यूयॉर्क शहर द्वारा इसे ध्वस्त कर दिया गया था। संदर्भ बाहरी लिंक 1900 के दशक के जन्म 1979 की मृत्यु जन्म का वर्ष अनिश्चित 20वीं शताब्दी की अमेरिकी महिला लेखक अमेरिकी प्रतिलिपिकार लोग पूर्वी हार्लेम से शिष्टाचार लेखक न्यूयॉर्क शहर के लेखक