Simba (soft drink)
सिम्बा कोका-कोला कंपनी द्वारा बनाया गया एक चीनी-मीठा, नींबू-स्वाद वाला साइट्रस "प्यास बुझाने वाला" शीतल पेय था। बंटू भाषा में इस पेय का नाम "सिम्बा" (जिसका अर्थ है "शेर") रखा गया था। शीतल पेय पर भारी शोध किया गया था, 1968 में परीक्षण विपणन किया गया था, 1969 में राष्ट्रीय स्तर पर पेश किया गया था, लेकिन अंततः 1972 में बिक्री उम्मीदों तक नहीं पहुंचने के बाद वापस ले लिया गया। ट्रेडमार्क संयुक्त राज्य पेटेंट कार्यालय के अनुसार, "सिम्बा" को 23 जनवरी, 1968 को द कोका-कोला कंपनी द्वारा "शीतल पेय सिरप और उससे बने पेय" के लिए एक व्यापार नाम के रूप में ट्रेडमार्क किया गया था। ट्रेडमार्क का नवीनीकरण नहीं किया गया था और 16 मई, 2009 को इसकी अवधि समाप्त हो गई थी। "प्यास बुझाने वाला" स्वाद प्रोफ़ाइल एक साल से अधिक के बाजार अनुसंधान के बाद, कोका-कोला कंपनी ने निर्धारित किया कि उस समय उपलब्ध शीतल पेय के प्रकारों में एक शून्य था-इस श्रेणी का कोई सूत्र नहीं था जो "एक शुद्ध प्यास बुझाने वाला" था। सिम्बा को पैसिफिक कोका-कोला बॉटलिंग कंपनी के तत्कालीन अध्यक्ष डब्ल्यू. आर. विंडमिलर ने "खट्टा, नींबू के स्वाद वाला चीनी आधारित पेय के रूप में वर्णित किया था. जो अब बाजार में किसी भी अन्य शीतल पेय के समान नहीं है।" उन्होंने कहा कि सिम्बा को "कोका-कोला कंपनी के स्वाद वैज्ञानिकों की एक विशेष टीम" द्वारा विकसित किया गया था। माउंटेन ड्यू शोध से व्युत्पन्न 1979 में, नए उत्पाद विकास के कोका-कोला यूएसए के विपणन प्रबंधक बॉब किमबॉल ने चर्चा की कि कैसे सिम्बा के लिए सूत्र पेप्सिको के माउंटेन ड्यू के कोका-कोला के प्रतिस्पर्धी बाजार अनुसंधान से उत्पन्न हुआ। कंपनी ने तीन सूत्र विकसित किए जो माउंटेन ड्यू को बारीकी से दोहराते थे। डुप्लिकेटिव सूत्रों में से एक को कंपनी द्वारा "जेरिको" कोड नाम दिया गया था और किमबॉल के अनुसार, "सिम्बा के लिए आधार था, एक पेय कोका-कोला ने 60 के दशक के अंत में कुछ वर्षों के लिए विपणन किया था।" परीक्षण विपणन कोका-कोला ने एक वर्ष से अधिक के बाजार अनुसंधान के बाद 1968 में सिएटल-टैकोमा, वाशिंगटन, लुइसविले, केंटकी के साथ-साथ न्यूयॉर्क शहर के बड़े बाजारों में सिम्बा का सीमित परीक्षण विपणन शुरू किया। सीमित "राष्ट्रीय" परिचय फरवरी 1969 में, शिकागो के समाचार पत्रों ने बताया कि "कोका-कोला से सिम्बा नामक एक नया शीतल पेय" रास्ते में था। अप्रैल 1969 में, द कोका-कोला कंपनी, इंक. ने घोषणा की कि वह "तीन वर्षों में राष्ट्रीय स्तर पर अपना पहला नया शीतल पेय, साइट्रस-स्वाद वाला पेय सिम्बा का विपणन करने के लिए तैयार है।" "चार बड़े शहरों में परीक्षण विपणन के" "उत्साहजनक" "परिणामों की रिपोर्ट करते हुए, कंपनी ने कहा," "वह अमेरिका में अपने 975 बॉटलरों को तुरंत उत्पाद उपलब्ध करा रही है।" अगस्त 1969 में ओरेगन में परिचय के दौरान, लॉरेंस बेयर ने सलेम कैपिटल जर्नल अखबार में अपने साप्ताहिक द बेयर फैक्ट्स कॉलम में सिम्बा का वर्णन किया, "अफ्रीकी प्यास से शुरू होने वाली सभी प्रकार की प्यास को जीतने में सक्षम. एक गंभीर, व्यक्तिगत पीड़ा जो विशेष उपचार की मांग करती है। आप इसे पिट्सबर्ग की गर्मी, न्यूयॉर्क की हलचल और विलामेट विश्वविद्यालय के धूल भरे खेल के मैदान में पाएंगे। सिम्बा का ठंडा, साफ खट्टा स्वाद बिल्ली का म्याऊ है जब प्यास को कम करने की बात आती है, फिर भी सभी प्रकार की कंपनी के साथ अच्छी तरह से घुलने के लिए पर्याप्त जंगली है।" हालाँकि, सिम्बा का राष्ट्रीय प्रदर्शन 1969 में पूरा नहीं हुआ था। 1970 में, यह बताया गया था कि सिम्बा को कैनसस सिटी, मैनहट्टन और सेडालिया, कैनसस बाजारों में पेश किया जा रहा था। 1970 में, सिम्बा ब्रांड को कोका-कोला यूएसए द्वारा एक नया विपणन निदेशक, लोवेल डब्ल्यू. लेहमैन, जूनियर नियुक्त किया गया था। 1971 में, 1969 में घोषित "सिम्बा के राष्ट्रीय रोलआउट" के दो साल बाद, एटचिसन-सेंट जोसेफ, मिसौरी जैसे बाजार अभी भी जोड़े जा रहे थे। "अफ्रीकन थर्स्ट" विपणन अभियान कोका-कोला कंपनी के कोका-कोला यूएसए के संबद्ध उत्पाद समूह को सिम्बा के प्रचार के लिए विपणन जिम्मेदारी सौंपी गई थी। समूह ने न्यूयॉर्क शहर स्थित टिंकर प्रिचर्ड वुड एसोसिएट्स को ब्रांड की विज्ञापन एजेंसी के रूप में चुना। एजेंसी के अध्यक्ष एमरी टी. स्मिथ ने ब्रांड की छवि के विकास पर चर्चा की, कि कैसे टीवी विज्ञापनों को अफ्रीका में शूट किया गया था और कैसे ब्रांड विपणन को शोध से विकसित किया गया था जिसमें पाया गया था कि 1968 के अमेरिकन एसोसिएशन ऑफ एडवर्टाइजिंग एजेंसीज सम्मेलन में कुल (शीतल पेय) बाजार में कमजोर स्थान 'प्यासा' था। अभिनेता रिचर्ड बून को अभियान की व्यावसायिक आवाज के लिए काम पर रखा गया था। घोषणा गीतों को रिकॉर्ड करने के लिए हवाई में अपने घर से हॉलीवुड गए, उन्हें 75,000 डॉलर का भुगतान किया गया। अफ्रीका में अनुभव की गई अत्यधिक प्यास को बुझाने में सिम्बा सक्षम होने के विषय के इर्द-गिर्द एक विपणन अभियान विकसित किया गया था। ब्रांड ने प्रमुख दृश्य तत्व के रूप में एक शैलीबद्ध नर शेर का उपयोग किया। मूल "सिम्बा" लोगो में सिम्बा शब्द के पीले अक्षर में निचले अक्षर "आई" में बिंदु के स्थान पर एक शैलीबद्ध लाल सूरज दिखाया गया था। टेलीविजन विज्ञापनों के नस्लीय रूप से अलग संस्करण विपणन अभियान में टेलीविजन विज्ञापनों को स्पष्ट रूप से अलग नस्लीय अपील के साथ डिज़ाइन किया गया था। कम से कम दो सिम्बा शीतल पेय विज्ञापन बनाए गए थे जो प्रत्येक विज्ञापन के अंत में उपयोग किए गए फुटेज में भिन्न थे। एक संस्करण में, विज्ञापन अफ्रीकी झाड़ी में एक सफेद शिकारी द्वारा सिम्बा की एक बोतल पीने के साथ समाप्त हुआ, जबकि दूसरे संस्करण में अफ्रीकी झाड़ी में एक काले शिकारी को सिम्बा की एक बोतल पीते हुए दिखाया गया है। अलग-अलग अंत को छोड़कर दोनों विज्ञापन समान थे। अगर कोका-कोला चाहता था कि "अफ्रीकी प्यास" अभियान नस्लीय रेखाओं के पार अपील करे, तो योजना सफल नहीं हुई। 1969 में, एक राष्ट्रीय सिंडिकेटेड न्यूजडे लेख में, जिसमें कुछ बाजारों में एक उप-शीर्षक "ब्लैक पावर" दिखाया गया था, समाचार पत्रों ने बताया कि "अटलांटा के दिल की गहराई से यह खबर आती है कि दक्षिण की सबसे बड़ी कंपनी कोका-कोला 'सिम्बा' नामक कुछ पेश कर रही है।" लेख में "यह अफ्रीकी प्यास पर विजय प्राप्त करता है" के नारे का उल्लेख किया गया है और बताया गया है कि कैसे टीवी विज्ञापनों में "अंधेरे महाद्वीप के खेल के संरक्षण के फुटेज को दिखाया गया है" और बताया गया है कि विपणन अभियान "कोक. नव खोजे गए एफ्रो-अमेरिकी उपभोक्ता के लिए एक मजबूत पिच बनाना" था। सिम्बा शीतल पेय की बोतलों के नए छह-पैक की तस्वीर के साथ कभी-कभी "ब्लैक पावर बोतलें" लिखा जाता था। 1971 में, फुलब्राइट स्कॉलर और कानो, नाइजीरिया में एडवांस्ड टीचर्स कॉलेज कानो के वाइस-प्रिंसिपल, असनी अदेनियी इमाम ने कहा कि सिम्बा के विपणन ने संयुक्त राज्य अमेरिका में अफ्रीका की नकारात्मक रूढ़ियों को मजबूत किया और स्कूल में अश्वेत अमेरिकियों द्वारा महसूस की गई कुंठाओं को बढ़ाने में मदद की क्योंकि वे संस्कृति के भीतर कुछ ऐसा देख रहे थे जिससे वे पहचान कर सकें। ". आप सूरज के डूबने और अफ्रीकी प्यास के बारे में सुन सकते हैं और आप कैसे सिम्बा पी सकते हैं और उस सब का ध्यान रख सकते हैं. यह एक बहुत ही नकारात्मक छवि प्रस्तुत करता है। इस तरह की विरासत वाले व्यक्ति की अपनी सकारात्मक छवि नहीं हो सकती है।" फ्रांसिसकन मैसेज पत्रिका में 1973 के एक लेख में सिम्बा विपणन अभियान को स्वाभाविक रूप से नस्लवादी बताते हुए कहा गया है, "एक विशेष रूप से बदसूरत अपील नस्लीय मतभेदों पर आधारित है। लेकिन यह कोका-कोला है जिसे नीग्रो व्यापार के लिए सबसे स्पष्ट अपील के लिए 'पदक' मिलता है। फर्म की शुरुआत हुई और यह केवल नीग्रो व्यापार के लिए एक विशेष पेय का विपणन कर रही है। पेय सिम्बा है. सिम्बा नाम जानबूझकर चुना गया था। संदर्भ शीतल पेय पेय