Prime (drink)
प्राइम (प्राइम के रूप में शैलीबद्ध) प्राइम हाइड्रेशन, एल. एल. सी. द्वारा निर्मित और विपणन किए गए खेल पेय, पेय मिश्रण और ऊर्जा पेय की एक श्रृंखला है। इस रेंज को यूट्यूबर और इंटरनेट हस्तियों लोगान पॉल और केएसआई द्वारा प्रचारित किया जाता है। 2022 में उत्पाद की घोषणा और रिलीज के बाद इन सोशल मीडिया हस्तियों से जुड़ा एक सोशल मीडिया प्रचार हुआ, जिनके संयुक्त रूप से लाखों अनुयायी हैं। इसे मुख्यधारा के खेल प्रायोजन सौदों के माध्यम से भी बढ़ावा दिया गया था। प्राइम हाइड्रेशन विभिन्न प्रकार के ऊर्जा पेय, खेल पेय और पेय मिश्रण का उत्पादन करता है जिसमें विभिन्न स्तर के कैफीन, इलेक्ट्रोलाइट्स और अतिरिक्त सूक्ष्म पोषक तत्व होते हैं। प्राइम एनर्जी ड्रिंक ने अपने विपणन अभियान के कारण विवाद पैदा किया है, जिसकी बच्चों और किशोरों को लक्षित करने के लिए आलोचना की गई है, साथ ही साथ कैफीन की उच्च सांद्रता भी है। कई देशों, क्षेत्राधिकारों और प्राथमिक और माध्यमिक विद्यालयों ने कानूनी सीमाओं से अधिक कैफीन सामग्री के कारण या अन्यथा बच्चों के सेवन के लिए असुरक्षित माने जाने के कारण पेय पर प्रतिबंध लगा दिया है या प्रतिबंधित कर दिया है। प्रोडक्ट्स प्राइम हाइड्रेशन, एल. एल. सी. कांगो ब्रांड्स से संबद्ध है, जिसका सह-स्वामित्व अमेरिकी व्यवसायी मैक्स क्लेमन्स और ट्रे स्टीगर के पास है। यूनाइटेड किंगडम में, जहां उत्पाद को जून 2022 में लॉन्च किया गया था, इसे मूल रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका से भेजा गया था, और अब इसे रेफ्रेस्को द्वारा निर्मित किया जाता है। प्राइम लेबलिंग का उपयोग ऊर्जा पेय, खेल पेय और पेय मिश्रण पर किया जाता है। निर्माता द्वारा "जलयोजन पेय" के रूप में वर्णित खेल पेय 10 प्रतिशत नारियल पानी से बने होते हैं और इनमें इलेक्ट्रोलाइट्स, बी विटामिन और बीसीएए होते हैं। निर्माताओं का कहना है कि उत्पाद के इस संस्करण में कोई अतिरिक्त चीनी नहीं है, कैफीन मुक्त है, और प्रति बोतल लगभग 20 कैलोरी है। इसे कई अन्य चीनी मुक्त पेय पदार्थों की तरह एसिसल्फेम पोटेशियम और सुक्रॉलोज के साथ मीठा किया जाता है। खेल पेय के स्वादों में ब्लू रास्पबेरी, ग्लोबेरी, ग्रेप, आइस पॉप, लेमोनेड, लेमन लाइम, मेटा मून, ऑरेंज, स्ट्रॉबेरी तरबूज, ट्रॉपिकल पंच और अब बंद किए गए सीमित संस्करण यूके-विशेष "केएसआई" स्वाद हैं, जो ऑरेंज और आम का स्वाद है। 2023 में शुरू किए गए ऊर्जा पेय में 200 मिलीग्राम कैफीन होता है। प्राइम एनर्जी अपने खेल पेय समकक्ष के साथ कई स्वादों को साझा करता है। प्राइम एनर्जी स्वादों में ब्लू रास्पबेरी, आइस पॉप, लेमन लाइम, ऑरेंज मैंगो, स्ट्रॉबेरी तरबूज, ओरिजिनल और ट्रॉपिकल पंच शामिल हैं। विज्ञापन सोशल मीडिया प्रचार 4 जनवरी, 2022 को, यूट्यूबर लोगान पॉल और केएसआई-सामूहिक रूप से 40 मिलियन से अधिक यूट्यूब ग्राहकों और अन्य प्लेटफार्मों पर लाखों अनुयायियों के साथ-एक लाइव इंस्टाग्राम फीड पर घोषणा की कि उन्होंने प्राइम हाइड्रेशन के रूप में जानी जाने वाली एक नई पेय कंपनी की स्थापना की है। उनकी भागीदारी ने उत्पाद के आसपास एक सोशल मीडिया प्रचार को जन्म दिया, जिसके बाद स्कूली उम्र के बच्चों, विशेष रूप से किशोर लड़कों की मांग आई। इवनिंग स्टैंडर्ड के अनुसार, मांग में वृद्धि ऑनलाइन पुनर्विक्रेताओं के बीच उच्च कीमतों का कारण बनी, जिसमें एक ईबे सूची भी शामिल है जो £400 में बारह बोतलों की पेशकश करती है। स्काई न्यूज ने बताया कि पेय के जारी होने से यूनाइटेड किंगडम के असदा और एल्डी सुपरमार्केट में "अराजक दृश्य" पैदा हो गए। फाइनेंशियल टाइम्स के एक लेख ने लंदन के एक शिक्षक के खाते को बताया कि कैसे जिन बच्चों के पास केवल पानी से भरी हुई प्राइम बोतलों का उपयोग किया गया था, उन्हें "अपने साथियों के बीच उच्च स्थिति में लाया गया था।" प्रायोजकता प्राइम नास्कार के लिए टिम्मी हिल की 13 नंबर की कार का प्रायोजक था। अपने आधिकारिक बयान में उन्होंने कहा कि इसका मतलब है कि उनके पास "प्रतिभा और फुटबॉलरों तक पहुंच है जिसका वे अपने कुछ विपणन में लाभ उठाते हैं।" जुलाई 2022 में, प्रीमियर लीग क्लब आर्सेनल ने कंपनी के साथ एक संयुक्त विपणन समझौते की घोषणा की, जिसमें प्राइम क्लब के लिए आधिकारिक खेल पेय आपूर्तिकर्ता बन गया। 2023 में, के. एस. आई. ने प्रीमियर लीग जीतने पर आर्सेनल-स्वाद वाली बोतल बनाने की योजना बनाई थी। हालाँकि, नॉटिंघम फॉरेस्ट से हारने के बाद, जिसके कारण प्रतिद्वंद्वी मैनचेस्टर सिटी ने प्रीमियर लीग जीती, स्वाद को रोक दिया गया और योजनाओं को रद्द कर दिया गया। जनवरी 2023 में, अल्टीमेट फाइटिंग चैंपियनशिप ने कंपनी के साथ एक संयुक्त विपणन समझौते की घोषणा की, जिसमें प्राइम मिश्रित मार्शल आर्ट संवर्धन कंपनी के लिए आधिकारिक खेल पेय आपूर्तिकर्ता बन गया। फरवरी 2023 में, प्राइम को सुपर बाउल एल. वी. आई. आई. विज्ञापन में प्रचारित किया गया था। जुलाई 2023 में, एफसी बार्सिलोना ने प्राइम के साथ एक प्रायोजन समझौते पर हस्ताक्षर किए। द इंडिपेंडेंट की रिसेप्शन मैरी मैकार्थी ने सोशल मीडिया के माध्यम से प्राइम के विपणन के तरीके पर टिप्पणी करते हुए सुझाव दिया कि केएसआई और लोगान पॉल का उत्पाद के मुख्य बाजार-युवा लड़कों-पर अनुचित प्रभाव था और "ठंडे, गणना करने वाले बड़े व्यवसाय" उन व्यक्तियों के साथ काम कर रहे थे जिनका महिलाओं के प्रति रवैया संदिग्ध था, और जिनका आउटपुट अक्सर स्त्री-विरोधी था, जिसका उद्देश्य लड़कों को "यह बताने की प्रतीक्षा करना था कि उन्हें क्या सोचना है"। गॉर्डन रामसे ने हार्ट रेडियो पर पेय की समीक्षा करते हुए इसे "इत्र निगलने जैसा" बताया और इसे 0/10 दिया। मुक्केबाज क्रिस यूबैंक जूनियर ने भी इस पेय को आजमाया और कहा, "यह बहुत मीठा है, मेरा मतलब है कि यह कहता है कि यह प्राकृतिक रूप से स्वादिष्ट है। इसका स्वाद बुरा नहीं है, लेकिन यह पेय का प्राकृतिक स्वाद नहीं है। न्यूजीलैंड में नियामक अनुमोदन और कानूनी स्थिति प्राइम एनर्जी पर प्रतिबंध लगा दिया गया है। ऑस्ट्रेलिया, कनाडा, दक्षिण अफ्रीका, यूनाइटेड किंगडम और संयुक्त राज्य अमेरिका सहित कई देशों के स्कूलों में भी इस पेय पर प्रतिबंध लगा दिया गया है। ऑस्ट्रेलिया के कई स्कूलों ने अपने उच्च कैफीन स्तर के कारण छात्रों के लिए स्वास्थ्य जोखिम के रूप में प्राइम एनर्जी ड्रिंक पर प्रतिबंध लगा दिया है। एबीसी न्यूज ने नोट किया कि खाद्य मानक ऑस्ट्रेलिया न्यूजीलैंड में कैफीन के लिए कानूनी सीमा 32 मिलीग्राम प्रति 100 मिली थी, जबकि प्राइम में लगभग 56 मिलीग्राम प्रति 100 मिली होती है। एक खेल आहार विशेषज्ञ, जिन्होंने पेय को एक "नशे की लत वाले पदार्थ" के रूप में वर्णित किया, ने कहा कि "छोटे बच्चों को कैफीन की एक खुराक देना. संज्ञानात्मक कार्य विकसित करना एक बुद्धिमान विचार नहीं है।" ए. बी. सी. ने नोट किया कि वूलवर्थ की दुकानों में बिक्री पर पेय में एक अस्वीकरण था जिसमें कहा गया था कि पेय "15 वर्ष से कम उम्र के बच्चों, गर्भवती या स्तनपान कराने वाली महिलाओं के लिए उपयुक्त नहीं है, और इसका उपयोग केवल चिकित्सा या आहार संबंधी पर्यवेक्षण के तहत किया जाना चाहिए।" मार्च 2023 में क्वींसलैंड, विक्टोरिया और पश्चिमी ऑस्ट्रेलिया के कई स्कूलों ने इस पेय पर प्रतिबंध लगा दिया। अप्रैल में, कई न्यू साउथ वेल्स स्कूलों ने इसका अनुसरण किया। अप्रैल 2023 में, पर्थ में एक दुकान ने विवादास्पद रूप से नाबालिगों को प्राइम एनर्जी पेय की बिक्री की अनुमति दी। कनाडा ने 12 जुलाई, 2023 को, हेल्थ कनाडा ने प्राइम सहित विभिन्न कैफीनयुक्त और गैर-द्विभाषी लेबल वाले पेय पदार्थों पर एक रिकॉल जारी किया। यह निर्णय उत्पाद में कैफीन की उच्च मात्रा की कई शिकायतों के बाद आया है, जो कनाडा में अनुमत अधिकतम से अधिक है। इसके अलावा, कनाडा में बेचे जाने वाले खाद्य उत्पादों की पैकेजिंग द्विभाषी (अंग्रेजी और फ्रेंच) होनी चाहिए। डेनमार्क में, कुछ खुदरा विक्रेताओं ने देश में उत्पाद के आधिकारिक लॉन्च से पहले प्राइम पेय पदार्थों का समानांतर आयात करना शुरू कर दिया था। ऊर्जा पेय की कैफीन सांद्रता अनुमोदित सीमा से अधिक होने के कारण समानांतर आयातित सामान डेनमार्क के नियमों का पालन नहीं कर रहे थे। डेनिश पशु चिकित्सा और खाद्य प्रशासन ने घोषणा की कि उसने पांच खुदरा विक्रेताओं को समानांतर आयातित उत्पाद को खींचने की सलाह दी। जून 2023 में, प्राइम ने देश में आधिकारिक तौर पर सेलिंग ग्रुप सुपरमार्केट और सर्कल के सुविधा स्टोरों में शुरुआत की। उत्पाद के अनुपालन और देश में वितरित होने के लिए, प्राइम हाइड्रेशन उत्पाद को विटामिन ए न होने के लिए संशोधित किया गया था, और प्राइम एनर्जी पेय बिक्री के अधीन नहीं थे, क्योंकि उनमें अत्यधिक मात्रा में कैफीन था। 8 अगस्त, 2023 को नीदरलैंड ने उच्च कैफीन सामग्री के कारण प्राइम की बिक्री पर प्रतिबंध लगा दिया। न्यूजीलैंड में, प्राइम एनर्जी पेय बेचना अवैध है क्योंकि इसमें प्रति लीटर 579 मिलीग्राम कैफीन होता है, जो 320 मिलीग्राम की कानूनी सीमा से अधिक है। पुलिस मंत्री गिन्नी एंडरसन ने चेतावनी दी कि उत्पाद बेचने वाले व्यवसायों पर 100,000 एनजेडडी तक का जुर्माना लगाया जा सकता है। यह पेय पहले खुदरा वेबसाइट ट्रेड मी पर उपलब्ध था, लेकिन मीडिया कंपनी स्टफ द्वारा पूछताछ के बाद सूची को हटा दिया गया था। दक्षिण अफ्रीका में, द नेशनल एसोसिएशन ऑफ स्कूल गवर्निंग बॉडीज ने स्कूलों में प्राइम हाइड्रेशन पर पूर्ण प्रतिबंध लगाने का आह्वान किया है और सरकार से यह मूल्यांकन करने के लिए पेय की जांच करने का आग्रह किया है कि क्या यह बच्चों में व्यवहार परिवर्तनों के लिए जिम्मेदार है। पूरे दक्षिण अफ्रीका में, स्कूलों ने उच्च कैफीन सामग्री पर स्वास्थ्य चिंताओं के कारण पेय पर प्रतिबंध लगाना शुरू कर दिया है। संयुक्त राज्य अमेरिका 9 जुलाई, 2023 को, सीनेटर चक शूमर ने अमेरिकी खाद्य और औषधि प्रशासन से आग्रह किया कि वह उच्च कैफीन सामग्री के कारण प्राइम की जांच करे, और यह कि यह अस्पष्ट विपणन का उपयोग करता है जो युवाओं को लक्षित करता है जिससे उनके माता-पिता उनके लिए "कैफीन की कड़ाही" खरीदते हैं। संदर्भ अमेरिकी पेय ब्रांड ब्रिटिश पेय ब्रांड ऊर्जा पेय खाद्य और पेय 2022 में पेश किए गए केएसआई लोगान पॉल उत्पाद 2022 में पेश किए गए खेल पेय