Dr. Rick
डॉ. रिक एक काल्पनिक चरित्र है जो प्रगतिशील निगम बीमा के विज्ञापनों में दिखाई देता है। बिल ग्लास द्वारा चित्रित चरित्र एक स्व-सहायता प्रशिक्षक है जो नए घर के मालिकों को अपने माता-पिता बनने से रोकने में मदद करता है। अवधारणा और निर्माण 2015 में, प्रगतिशील निगम के मुख्य विपणन अधिकारी, जेफ चार्नी ने एक नए विज्ञापन अभियान के लिए विचारों की खोज शुरू की जो "जीवन के चरणों" के इर्द-गिर्द घूमेगा। चार्नी ने अंततः माता-पिता के अंतर्वेशन के विचार का उपयोग करने का फैसला किया। मनोवैज्ञानिकों से परामर्श करने के बाद, चार्नी और उनकी टीम ने पाया कि लोग अपना पहला घर खरीदने के बाद इस घटना का अनुभव करते हैं। प्रारंभ में, अर्नोल्ड वर्ल्डवाइड ने विज्ञापनों की एक श्रृंखला बनाई जो "पेरेंटामोर्फोसिस" के इर्द-गिर्द घूमती थी, जो "पेरेंट" और "मेटामोर्फोसिस" का एक संयोजन है। विज्ञापन फर्म ने 2017 के "पेरेंटामोर्फोसिस" विज्ञापन के लिए डॉ. रिक को बनाया, जहाँ उनकी पहचान "रिक" के रूप में की गई थी। यह अभियान जल्द ही डॉ. रिक को अपने केंद्रीय चरित्र के रूप में प्रस्तुत करने के लिए विकसित हुआ। डॉ. रिक, जिन्हें अभिनेता बिल ग्लास द्वारा चित्रित किया गया है, प्रोग्रेसिव के लिए छह विज्ञापनों में दिखाई दिए हैं। 2021 में, प्रोग्रेसिव ने डॉ. रिक विल सी यू नाउ नामक एक पुस्तक का विमोचन किया। पुस्तक, जिसे डॉ. रिक द्वारा लिखित होने के रूप में विज्ञापित किया गया था, एक हास्य मार्गदर्शिका है जिसमें चरित्र की शिक्षाएँ हैं। प्रोग्रेसिव ने 119 पृष्ठों की पुस्तक की पाँच हजार प्रतियाँ प्रकाशित की हैं। एड एज और द हैरिस पोल द्वारा 2022 के एक सर्वेक्षण के अनुसार, डॉ. रिक की 59 प्रतिशत अनुकूलता रेटिंग और 54 प्रतिशत जागरूकता रेटिंग है, जिससे वह संयुक्त राज्य में सातवां सबसे लोकप्रिय बीमा विज्ञापन चरित्र बन गया है। डॉ. रिक विज्ञापनों को उनकी सापेक्षता के लिए प्रशंसा मिली है। पेनसिल्वेनिया विश्वविद्यालय में विपणन और मनोविज्ञान की प्रोफेसर बारबरा मेलर्स ने यह भी कहा कि अभियान की सादगी और आश्चर्य कारक ही चरित्र को सफल बनाते हैंः "मुझे लगता है कि हम सभी इसका अनुभव करते हैं, लेकिन मुझे नहीं पता कि इस पर कितना लिखा गया है या जीवन की सामान्य बातचीत में यह कितना व्यापक विषय है।" एड एज के अनुसार, दर्शक चरित्र के शुष्क हास्य के प्रति अच्छी प्रतिक्रिया देते हैं। संदर्भ प्रगतिशील निगम के विज्ञापन में पुरुष पात्र