Margaret Hockaday
मार्गरेट एलिजाबेथ हॉकडे लाफार्ज (1907-1992) एक अमेरिकी कार्यकारी थीं जिन्होंने 1949 में न्यूयॉर्क शहर में हॉकडे एसोसिएट्स विज्ञापन फर्म की स्थापना की थी। हॉकाडे विचिता, कान्सास में पले-बढ़े और 1929 में वासर कॉलेज से स्नातक की उपाधि प्राप्त की। कॉलेज के बाद उन्होंने हार्पर्स बाजार और वोग में जाने से पहले मार्शल फील्ड के लिए लिखना शुरू किया। इसके बाद वह मोंटगोमेरी वार्ड चली गईं और मेल ऑर्डर मर्चेंडाइज में काम करना शुरू कर दिया और कैटलॉग के पृष्ठों में फैशन को लाया। द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान उन्होंने कोलंबिया विश्वविद्यालय के लिंकन स्कूल में किशोरों को सामाजिक अध्ययन पढ़ाया, और फिर युद्ध के बाद हॉलिडे में काम करके फैशन में वापस आ गईं, जहाँ उनके काम में विभिन्न सामाजिक कार्यक्रमों में क्या पहनना है, इस पर गाइड लिखना शामिल था। उनकी पुस्तक "व्हाट टू वियर व्हेयर" फैशनेबल यात्रियों के लिए एक गाइड थी कि उन्होंने हॉलिडे में कर्मचारियों को कपड़ों के गाइड के रूप में उपयोग करने की कोशिश की। यह पुस्तक एक लोकप्रिय मेल ऑर्डर टुकड़ा बन गई और हॉलिडे ने पुस्तक के अधिकार खरीद लिए और इसे अपने पाठकों के लिए एक खंड के रूप में शामिल किया। इस पुस्तक को और बैंटम बुक्स द्वारा दुकानों में बिक्री के लिए भी मुद्रित किया गया था। 1949 में उन्होंने विज्ञापन फर्म हॉकडे एसोसिएट्स की शुरुआत की, जिसमें एल्विन चेरेस्किन उनके कला निदेशक के रूप में कार्यरत थे। हॉकडे एसोसिएट्स का विकास मैडिसन एवेन्यू में स्थित एक विज्ञापन कंपनी के रूप में हुआ। फैशन और ऑफबीट विचारों को विज्ञापनों में खींचने का विचार हॉकडे के काम की एक पहचान थी। 1962 तक, फर्म में 40 लोगों का कर्मचारी था और प्रति वर्ष $5 से $6 मिलियन के बीच बिलिंग कर रहा था। हॉकडे एसोसिएट्स का पहला ग्राहक जूता कंपनी केपेज़ियो था, और हॉकडे परिणामी विज्ञापन अभियान को "गैर-अनुरूप डाक टुकड़े और प्रदर्शन" के रूप में वर्णित करता है जो जूते के विवरण पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय "मन की स्थिति" को बेचने पर केंद्रित था। विज्ञापन अभियान बिना जूते दिखाए पोल्का-डोट्टा नामक जानवर की उंगली की पेंटिंग पर केंद्रित था, जिसने अन्य विज्ञापन कंपनियों को परेशान कर दिया। विज्ञापनों में यह वाक्यांश शामिल था "क्या आप कैपेज़ियोस के लिए काफी पागल हैं?" और बाद में कैपेज़ियो द्वारा बेचे जाने वाले स्टॉकिंग्स तक विस्तारित किया गया। हॉकडे के बाद के ग्राहकों में फुलर फैब्रिक्स और डनबार फर्नीचर शामिल थे। डनबार फर्नीचर के लिए विज्ञापन अभियान एक आठ फुट के सोफे के साथ शुरू हुआ जिसे बाहर एक खेत में रखा गया था, और विज्ञापन में आउटडोर फोटोग्राफी का चलन शुरू हुआ। हॉकडे के साथ काम करने वाले फोटोग्राफरों में से एक ने कहा, "यह इतना हो गया है कि आप घर के अंदर एक हैम हॉक भी शूट नहीं कर सकते।" डनबार फर्नीचर विज्ञापन अभियान के लिए तस्वीरों को अंततः पुस्तक, द डनबार बुक ऑफ कंटेम्पररी फर्नीचर में संकलित किया गया, जिसे दुकानों में भी खरीदा जा सकता था। डनबर और अन्य ग्राहकों के साथ काम ने न्यूयॉर्क के आर्ट डायरेक्टर्स क्लब से पुरस्कार जीते; 1956 में हॉकडे एसोसिएट्स के काम में विशिष्ट योग्यता के लिए एक पुरस्कार और कला निर्देशक एल्विन चेरेस्किन के काम के लिए एक कला निर्देशक क्लब पदक शामिल था। हॉकडे एसोसिएट्स के काम को 1961 के संस्करण में फिर से दिखाया गया था, इस समय के आसपास, हॉकडे से पूछा गया था कि विज्ञापन कैसे बदल रहा है और उन्हें यह कहते हुए उद्धृत किया गया था कि "कम प्रतिलिपि बनाने की प्रवृत्ति के साथ. विज्ञापन देखना कभी भी इतना अच्छा नहीं था।" 1959 में, सारा टॉमरलिन ली और जॉन ब्रायन द्वारा एक प्रस्तुति के बाद, हॉकडे ने एक स्विमवीयर कंपनी, जांटज़न के साथ एक नया खाता जीता। जेंटज़ेन के लिए विज्ञापन अभियान "जस्ट वियर ए स्माइल एंड ए जेनज़ेन" पंक्ति के लिए जाना जाने लगा, जिसे जीन एन ज़ुवर ने तब गढ़ा था जब उन्होंने हॉकडे एजेंसी में काम किया था। हॉकडे ने बाद में जांजटेन के लिए जूते बेचने के लिए विस्तार किया। इस सफलता के बारे में बात करते हुए, हॉकडे ने कहा, "मुझे विज्ञापन में महिलाओं को such.after सभी के रूप में सोचना पसंद नहीं है, अगर हम एक अच्छा काम कर रहे हैं तो हमें केवल अच्छे विज्ञापन लोगों या एक अच्छी एजेंसी के रूप में स्वीकार किया जाना चाहिए।" हॉकडे के अन्य कार्यों में पेपर कंपनी क्रेन एंड कंपनी, फ्रेंच बूट शॉप (एफ. बी. एस.), मार्टेक्स टॉवेल्स के लिए मेल-ऑर्डर कैटलॉग की स्थापना और अमेरिकन कैंसर सोसाइटी द्वारा वित्त पोषित एक धूम्रपान विरोधी अभियान शामिल था, जिसने 5वीं और 6वीं कक्षा के छात्रों को हफ़लेस, पफ़लेस ड्रैगन के साथ लक्षित किया। 1960 में, पेपर कंपनी क्रेन एंड कंपनी के विज्ञापन अभियान के दौरान, हॉकडे ने एक ऐसी जीवन शैली प्रस्तुत की जिसने लोगों को अधिक पत्र लिखने के लिए प्रोत्साहित किया, लेकिन लेखन सामग्री की छवियों को प्रस्तुत किए बिना ऐसा किया। विज्ञापनों में से एक में दिखाए गए एक घर के मालिक ने द न्यू यॉर्कर पत्रिका को लिखे एक पत्र में इस विज्ञापन अभियान के बारे में अपनी नाराजगी जताई। हॉकडे एसोसिएट्स ने अनुदान व्हिस्की के लिए विज्ञापन अभियान की रचना और चित्रण भी किया, जिसमें "जब तक आप ऊपर हैं, मुझे अनुदान प्राप्त करें" की पंक्ति थी और विभिन्न स्थानों पर रखी सुरुचिपूर्ण कुर्सियों में पुरुषों को दिखाया गया था। निजी जीवन में हॉकडे की शादी वास्तुकार एल. बैंसेल लाफार्ज से हुई थी और वे न्यूयॉर्क और नान्टकेट में रहते हैं। 1992 में हॉकडे की मृत्यु के बाद, न्यूयॉर्क में हॉकडे के निजी अपार्टमेंट में स्थित फर्नीचर, जिसका उपयोग विभिन्न विज्ञापन अभियानों में किया गया था, 2010 के एक पत्रिका लेख में हॉकडे की भतीजी, सुसान हॉकडे के घर को प्रस्तुत करते हुए दिखाया गया था। संदर्भ वासर कॉलेज के पूर्व छात्र अमेरिकी विज्ञापन अधिकारी 20वीं सदी की अमेरिकी व्यवसायी महिला 20वीं सदी की अमेरिकी व्यवसायी 1907 जन्म 1992 मृत्यु