Milk's gotta lotta bottle
"दूध की गोट्टा लोट्टा बोतल" 1980 के दशक की शुरुआत में ब्रिटिश दूध विपणन बोर्ड (एमएमबी) द्वारा उपयोग किया जाने वाला एक विज्ञापन नारा था। यह 1959 से एमएमबी द्वारा उपयोग किए जाने वाले "ड्रिंक पिंटा मिल्का डे" नारे का अनुसरण करता है। नया नारा विशेष रूप से युवाओं के बीच घटती बिक्री को रोकने का एक प्रयास था। इस नारे का उपयोग टेलीविजन और रेडियो विज्ञापनों में और जनवरी 1982 से माल की विभिन्न वस्तुओं पर किया गया था। इसे सफल माना गया था लेकिन दशक के मध्य तक "गेट फ्रेश, गेट बॉटल" द्वारा प्रतिस्थापित किया गया था। नारा दूध विपणन बोर्ड (एमएमबी) ब्रिटिश दूध की उच्च कीमतों को बढ़ावा देने के लिए 1933 में स्थापित एक निकाय था; इसकी शक्तियों में विपणन का विनियमन शामिल था। 1959 से 1970 के दशक के अंत तक, इसने "ड्रिंक पिंटा मिल्का डे" के नारे के तहत दूध का विपणन किया था। 1970 के दशक के अंत में बाजार अनुसंधान से पता चला था कि युवा आयु वर्ग दूध को पुराने जमाने का और उबाऊ मानते थे और बिक्री में गिरावट आ रही थी। एमएमबी एक नए नारे के साथ उत्पाद को पुनर्जीवित करना चाहता था। एमएमबी चाहता था कि नारा अपनी पुरानी टैगलाइन के समान हो और यह भी चाहता था कि यह लोकप्रिय स्थानीय भाषा में प्रवेश करे, जैसा कि पिछले नारे में था। "मिल्क की गोट्टा लोट्टा बोतल" रॉड एलन और पीटर मार्श के नेतृत्व में विज्ञापन सलाहकार एलन, ब्रैडी और मार्श की टीम द्वारा विकसित की गई थी। मार्श की टीम आर. व्हाइट के लेमोनेड के लिए लोकप्रिय "सीक्रेट लेमोनेड ड्रिंकर" अभियान के लिए जिम्मेदार थी। "दूध की गोट्टा लोट्टा बोतल" नारा विशेष रूप से इसकी लय और तुकबंदी के लिए तैयार किया गया था। यह नारा "बोतल" के लिए कॉकनी तुकबंदी वाले अपशब्दों के साथ-साथ कांच की दूध की बोतलों के संदर्भ पर आधारित था, जिसमें उत्पाद बेचा जाता था। तुकबंदी वाला अपशब्द "बोतल और कांच" से आया है, जिसका अर्थ है "आर्स"। इसका अर्थ, समकालीन अपराध के प्रेस में अधिक कवरेज के माध्यम से 1960 के दशक से व्यापक सार्वजनिक चेतना में प्रवेश करना, साहस रखने और डर के कारण ढीली आंतों से पीड़ित नहीं होना था। यह नारा जनवरी 1982 में शुरू किया गया था। अभियान एमएमबी अभियान की देखरेख पेनी ह्यूजेस ने बोर्ड में अपनी पहली भूमिकाओं में से एक में की थी, और एक विशाल विज्ञापन बजट की कमान संभाली थी। अभियान का उद्देश्य दूध को प्यास बुझाने वाले ताजे पेय के रूप में विपणन करना था और इसके स्वास्थ्य पहलुओं को भी बढ़ावा देना था। पहले टेलीविजन विज्ञापनों में तीन बार गाया गया नारा "ताजा दूध की गोट्टा लोट्टा बोतल" था, उसके बाद अन्य टैगलाइन (जैसे "शरीर को स्वस्थ रखने के लिए इसमें खनिज और विटामिन मिलते हैं") और "अच्छा ठंडा, बर्फ ठंडा दूध!" के साथ बंद हुआ। विज्ञापन शुरू में एक्शन-थीम वाले थे और इसमें अंतरिक्ष यात्री, रेसिंग कार चालक और कैटसूट में महिलाओं को दिखाया गया था; एक समय पर स्कैंडिनेवियाई मॉडल और अभिनेत्री जेनी वोर्मन को फ्रिज खोलने वाली महिला के रूप में दिखाया गया था। एक विज्ञापन में एक पंक रॉक बैंड को गीत गाते हुए दिखाया गया था। टेलीविजन विज्ञापनों को उस समय मार्केटिंग द्वारा "स्पष्ट रूप से कामुक" के रूप में वर्णित किया गया था। बाद के विज्ञापनों में यॉर्कशायर के अभिनेता ब्रायन ग्लोवर को दिखाया गया, जिन्होंने एलिंसन के ब्रेड और टेटली टी विज्ञापनों में भी भाग लिया था। टेलीविजन और रेडियो विज्ञापन के साथ संयोजन में एमएमबी ने नारे की विशेषता वाले माल की एक श्रृंखला शुरू की, जिसमें टी-शर्ट, डिंगी और मग शामिल थे। इसके अलावा, डेयरी परिषद, जो अक्सर एमएमबी के साथ सहयोग करती थी, ने ऑपरेशन स्काईक्वेस्ट शुरू किया, जो गर्म हवा के गुब्बारे की ऊंचाई के रिकॉर्ड को तोड़ने का एक प्रयास था। एक गुब्बारा, प्रमुखता से नारे के साथ उभरा हुआ है "आई हैव गोट्टा लोट्टा बोतल!" और पर लिंडस्ट्रैंड द्वारा संचालित, लॉन्च किया गया था। प्रयास विफल हो गया जब गुब्बारा अपने लंगर से टूट गया, जिसमें लिंडस्ट्रैंड पीछे की रस्सी से गिर गया। इस अवधि के दौरान एमएमबी ईएफएल कप का प्रायोजक था, जिसे मिल्क कप के रूप में ब्रांडेड किया गया था, और फुटबॉल मैचों में इस नारे का उपयोग किया जाता था। 1980 के दशक के मध्य तक, इस नारे को "ताज़ा करो, बोतल पाओ" अभियान द्वारा प्रतिस्थापित कर दिया गया था। "दूध की गोट्टा लोट्टा बोतल" के नारे को सफल माना गया। इस नारे का युवा वयस्कों के बीच लोकप्रिय उपयोग देखा गया, जो लक्षित बाजार थे, और मीडिया में। ऐसा देखा गया कि इसने दूध की बिक्री में और गिरावट को रोका, जो स्थिर हो गई। गॉट मिल्क?, एक समान अमेरिकी विज्ञापन अभियान संदर्भ ब्रिटिश विज्ञापन नारे यूनाइटेड किंगडम में डेयरी फार्मिंग 1982 यूनाइटेड किंगडम में डेयरी विपणन खाद्य उद्योग विज्ञापन नारे