Livestreaming e-commerce in China
चीन में लाइवस्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स (जिसे लाइव कॉमर्स या लाइवस्ट्रीम शॉपिंग के रूप में भी जाना जाता है) की शुरुआत 2016 में फैशन ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म मोगुजी द्वारा की गई थी। उसी वर्ष, इसे अलीबाबा द्वारा उठाया गया और धीरे-धीरे लोकप्रिय बनाया गया, जिसने अपने वार्षिक एकल दिवस खरीदारी समारोहों में लाइव वाणिज्य को एक स्थिरता में बदल दिया। चीन में बाजार का आकार 2016 और 2018 के बीच तीन साल की विकास अवधि के बाद, चीन का लाइवस्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स उद्योग 2019 में लोकप्रिय हो गया। शंघाई स्थित नई खुदरा अनुसंधान फर्म आईरीसर्च के अनुसार, आज यह एक अच्छी तरह से स्थापित पारिस्थितिकी तंत्र है, जिसमें 2020 में 8,800 से अधिक कंपनियां और 12.3 लाख लाइव होस्ट हैं, जिन्हें चीन में की ओपिनियन लीडर्स (के. ओ. एल.) के रूप में जाना जाता है। 2020 में, शीर्ष दो के. ओ. एल., ऑस्टिन ली और विया ने अकेले अलीबाबा के सिंगल डे प्री-सेल में 9.1 लाख आर. एम. बी. की बिक्री की। चीन इंटरनेट नेटवर्क सूचना केंद्र (सी. एन. एन. आई. सी.) द्वारा फरवरी 2021 में जारी चीन के इंटरनेट विकास पर 47वीं सांख्यिकीय रिपोर्ट के अनुसार, 2020 तक लाइवस्ट्रीम ई-कॉमर्स उपयोगकर्ताओं की संख्या 38.8 करोड़ थी, जो चीनी इंटरनेट आबादी का लगभग 40 प्रतिशत है। केपीएमजी और अलीरीसर्च के अनुसार, उद्योग ने 2020 के अंत तक एक ट्रिलियन आरएमबी की सीमा को पार कर लिया। जबकि इस क्षेत्र का विकास साल दर साल कम हो रहा है, चीन का प्रत्यक्ष वाणिज्य बाजार बढ़ने का अनुमान है। 31 मार्च 2020 से 31 मार्च 2021 तक ताओबाओ लाइव पर जी. एम. वी. चीन में अलीबाबा के ऑनलाइन बाज़ारों के लिए कुल लेन-देन की मात्रा का 6.7% था। 2020 में, देश के कुल ऑनलाइन खुदरा बाजार में लाइव कॉमर्स का 10.6% हिस्सा था। लाइव कॉमर्स के लिए चीनी प्लेटफॉर्म लाइव कॉमर्स के लिए मुख्य चीनी प्लेटफॉर्म हैं, पंडेली के अनुसारः ताओबाओ लाइव-अलीबाबा के बी2सी प्लेटफॉर्म ताओबाओ का लाइव स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म, जो चीन में लाइव ई-कॉमर्स को सबसे पहले अपनाने वालों में से एक है। कुआइशोउ-लघु वीडियो के लिए एक मोबाइल ऐप, विशेष रूप से निचले स्तर के शहरों और ग्रामीण क्षेत्रों में लोकप्रिय है। डुयिन-बाइटडांस के स्वामित्व वाला लघु-वीडियो प्लेटफॉर्म और चीन के बाहर टिकटॉक के रूप में प्रसिद्ध है। चीन में मल्टी-चैनल नेटवर्क लाइवस्ट्रीम प्लेटफार्मों के अलावा, उद्योग का विकास मल्टी-चैनल नेटवर्क (एम. सी. एन.), ऐसी कंपनियों द्वारा किया जाता है जो लाइव स्ट्रीमर या के. ओ. एल. विकसित करती हैं और उन्हें ब्रांडों और अंतिम उपयोगकर्ताओं से जोड़ती हैं। एम. सी. एन. दो महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। एक ओर, एमसीएन लाइव स्ट्रीमरों को प्रशिक्षित कर रहे हैं और व्यापारियों और लाइव स्ट्रीमरों के बीच संचार सेतु के रूप में कार्य कर रहे हैं। व्यापारी के उत्पाद की जानकारी के आधार पर, एमसीएन उन उपयुक्त लाइव स्ट्रीमरों का चयन करता है जिन्हें उन्होंने अपने उत्पादों को बेचने के लिए लाइव स्ट्रीमिंग बिक्री की तैयारी के लिए प्रशिक्षित किया है। इसके अलावा, एमसीएन लाइव स्ट्रीमर की ओर से व्यापारी के साथ विवरणों पर बातचीत करेगा, जैसे कि जमा, कमीशन और बेचे जाने वाले उत्पाद। अधिकांश बहुराष्ट्रीय कंपनियों के पास संस्थापक दल में या राजस्व के मुख्य स्रोत के रूप में एक प्रमुख के. ओ. एल. होता है, और वे एक मंच के साथ काम करते हैं। टेकनोडः रेगुलेटरी इंटरवेंशन्स के अनुसार, चीन में सबसे प्रसिद्ध बहुराष्ट्रीय कंपनियों में से हैं मार्च 2021 में, स्टेट एडमिनिस्ट्रेशन फॉर मार्केट रेगुलेशन ने लाइवस्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स क्षेत्र के विकास को लक्षित करते हुए नए नियम पेश किए, प्लेटफॉर्म और व्यापारियों को अधिक जिम्मेदारियां दीं और उपयोगकर्ता डेटा गोपनीयता और जबरन विशिष्टता से जुड़ी चिंताओं को दूर किया। अप्रैल 2021 में, चीन के साइबरस्पेस प्रशासन सहित छह चीनी सरकारी एजेंसियों ने अतिरिक्त नियमों को लागू किया जिसमें प्रदाताओं को सामग्री की सुरक्षा बनाए रखने, लाइवस्ट्रीम होस्ट की पहचान को सत्यापित करने और उपयोगकर्ताओं की व्यक्तिगत जानकारी को सुरक्षित करने के लिए एक प्रणाली स्थापित करने की आवश्यकता होती है। अगस्त 2021 में, चीन के वाणिज्य मंत्रालय ने लाइवस्ट्रीम वाणिज्य के लिए नए उद्योग मानकों की शुरुआत की, जिसमें बताया गया कि लाइव प्रसारण के दौरान मेजबानों को कैसे कपड़े पहनना चाहिए या बोलना चाहिए, साथ ही साथ मेजबानों और उत्पादों की समीक्षाओं के लिए दिशानिर्देश निर्धारित करना चाहिए। चीन स्ट्रीमिंग में संदर्भ ई-कॉमर्स