Give a Day, Get a Disney Day
गिव अ डे, गेट अ डिज्नी डे द वॉल्ट डिज्नी कंपनी द्वारा अपने थीम पार्कों में उपस्थिति बढ़ाने और पूरे उत्तरी अमेरिका में स्वयंसेवकता को बढ़ावा देने के लिए बनाया गया एक प्रचार था। कंपनी ने स्वयंसेवी अवसर प्रदान करने के लिए अमेरिकी धर्मार्थ और गैर-लाभकारी संगठनों के साथ भागीदारी की; जिन व्यक्तियों ने संबद्ध दान और गैर-लाभकारी संस्थाओं के साथ स्वेच्छा से काम किया, उन्हें वॉल्ट डिज़नी वर्ल्ड रिज़ॉर्ट या डिज़नीलैंड रिज़ॉर्ट थीम पार्क में एक मुफ्त प्रवेश के लिए एक वाउचर मिला। पदोन्नति 1 जनवरी, 2010 से 15 दिसंबर, 2010 तक चलने वाली थी, लेकिन जल्दी समाप्त हो गई, क्योंकि मार्च की शुरुआत तक दस लाख मुफ्त दिनों का पूरा आवंटन किया गया था। 2004 से डिज्नी के स्वामित्व वाले जिम हेंसन के मपेट्स का उपयोग प्रचार के लिए किया गया था। 29 सितंबर, 2009 को डिज्नी पार्क्स एंड रिसॉर्ट्स के अध्यक्ष थॉमस स्टैग्स द्वारा घोषित अभियान, द मपेट्स की मदद से, द गिव ए डे, गेट ए डिज्नी डे प्रचार हैंड्स-ऑन स्वयंसेवक नेटवर्क के साथ संबद्धता में एक पहल थी जिसने 2010 में दस लाख से अधिक लोगों को स्वयंसेवक के रूप में प्रेरित करने के लिए काम किया। "आप क्या मनाएँगे" के तुरंत बाद? उस वर्ष की शुरुआत से अभियान, एक दिन दें, एक डिज्नी दिवस प्राप्त करें जिसका उद्देश्य उन लोगों का जश्न मनाना है जो वॉल्ट डिज्नी वर्ल्ड या डिज्नीलैंड रिसॉर्ट में मुफ्त प्रवेश के साथ उन्हें पुरस्कृत करके अपने समुदायों में बदलाव लाते हैं। यह पदोन्नति संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा और प्यूर्टो रिको में रहने वालों के लिए खुली थी, जिसमें प्रारंभिक साइन अप के लिए अठारह वर्ष की आयु की आवश्यकता थी। इसके विपरीत आप क्या मनाएँगे? अभियान, जिसने किसी को उनके जन्मदिन पर मुफ्त प्रवेश प्रदान किया, इस पदोन्नति ने एक परिवार को-आठ सदस्यों तक-एक साथ पार्क में प्रवेश करने की अनुमति दी; जब तक कि वे सभी 1 जनवरी, 2010 के बाद आवश्यक स्वयंसेवक सेवा दिवस पूरा कर चुके थे। इच्छुक लोगों को सलाह दी गई थी कि वे उपयुक्त डिज्नी पार्क वेबसाइट पर लॉग इन करें जहाँ से वे एक साइन अप लिंक पर क्लिक करेंगे जो उन्हें हैंड्स-ऑन नेटवर्क अभियान पृष्ठ पर पुनर्निर्देशित करेगा। वहाँ से प्रतिभागी अपने आस-पास स्वयंसेवी अवसरों की खोज कर सकते थे जो अभियान के संयोजन में काम करते थे; एक खाद्य बैंक में मदद करने से लेकर दान कार्यक्रमों की स्थापना तक। अपनी पूरी पार्टी को साइन अप करने के बाद, प्रतिभागियों ने अपनी निर्धारित स्वयंसेवक तिथि तक इंतजार किया, सेवा का दिन पूरा किया, और हैंड्स-ऑन नेटवर्क प्रणाली द्वारा सेवा दिवस के सत्यापित होने की प्रतीक्षा की। एक बार सत्यापित होने के बाद, प्रतिभागी डिज्नी पार्क की वेबसाइट पर लौट सकते हैं, जिसके माध्यम से वे मुफ्त प्रवेश वाउचर के लिए आवेदन करेंगे, एक तारीख प्रदान करेंगे जिस पर वे उस रिसॉर्ट के साथ वाउचर का उपयोग करने की उम्मीद करेंगे जिसमें वे भाग लेंगे-प्रतिभागियों को एक विशिष्ट तिथि तक आयोजित नहीं किया गया था क्योंकि टिकट 15 दिसंबर, 2010 तक वैध थे, लेकिन यह कदम डिज्नी के अपने रिकॉर्ड के लिए एक तरीके के रूप में किया गया था-डिज्नी से वापस सुनने के लिए अधिकतम दो सप्ताह की प्रतीक्षा अवधि के भीतर अनुरोध भेज दिया गया था। डिज्नी के सिस्टम के माध्यम से अनुरोध को फ़िल्टर करने और सत्यापित करने के बाद, प्रतिभागियों को डिज्नी से एक ईमेल प्राप्त होगा जिसमें उनके छापने योग्य प्रवेश वाउचर होंगे। यदि प्रतिभागी के पास पहले से ही एक वार्षिक पास था, एक सक्रिय कास्ट सदस्य था, या किसी भी कारण से एक मुफ्त प्रवेश टिकट का उपयोग नहीं कर सकता था, तो उन्हें एक माध्यमिक पुरस्कार का विकल्प दिया गया थाः आमतौर पर या तो एक फास्ट पास कार्ड जो कुछ आकर्षणों पर काम करता है, विशेष व्यापारिक पिन के साथ एक ईयर-हैट मूर्ति, या अपनी पसंद के गैर-लाभकारी संगठन को अपना टिकट दान करने का अवसर। टिकट को किसी और के नाम पर स्थानांतरित नहीं किया जा सकता था, लेकिन इसे वार्षिक पास या बहु-दिवसीय टिकट की लागत पर लागू किया जा सकता था-जो टिकट खरीदे जाने के दिन से लागू होता है। प्रचार सामग्री सितंबर 2009 में आधिकारिक अभियान घोषणा के साथ-साथ, डिज्नी के स्वयंसेवी कलाकारों के स्वयं के संगठन, जिन्हें वॉलंटियर्स के रूप में जाना जाता है, घोषणा के लिए जागरूकता बढ़ाने के लिए उत्तरी अमेरिका के आसपास के शहरों में 1,000 से अधिक स्थानीय सामुदायिक प्रयासों में शामिल हुए। इस प्रयास को साउथवेस्ट एयरलाइंस के हजारों स्वयंसेवकों द्वारा भी समर्थन दिया गया, जिन्होंने बदले में संदेश के बीस शहरों के दौरे के लिए परिवहन प्रदान किया। इस दौरे के दौरान, डिज्नी प्रो मोशन के सहयोग से था! अनुभवात्मक विपणन अभियान जागरूकता बढ़ाने के प्रयास में पूरे महाद्वीप में प्रतिष्ठित स्थलों के सामने स्थानीय कार्यक्रमों, संगीत कार्यक्रमों और डिज्नी के जैममीटर्स पॉप-अप प्रदर्शनों के माध्यम से पूरे उत्तरी अमेरिका में गुरिल्ला कार्यक्रमों का आयोजन किया। हालाँकि इस अभियान ने जनसंपर्क, डिजिटल मीडिया के साथ-साथ रेडियो और टेलीविजन को एक साथ जोड़ा, लेकिन प्रचार के सितारे द मपेट्स थे। उन्होंने थॉमस स्टैग्स के साथ अभियान को शुरू करने में मदद की और एक मीडिया सप्ताह के हिस्से के रूप में टॉक-शो साक्षात्कारों की एक श्रृंखला पूरी की, और अभियान की अधिकांश अन्य प्रचार सामग्री के लिए मुख्य चेहरे भी थे। सितंबर 2009 में प्रीमियर, द मपेट्स अभिनीत टीवी और रेडियो वाणिज्यिक स्थलों की एक श्रृंखला का प्रसारण शुरू हुआ। इन विज्ञापनों में आम तौर पर द मपेट्स को एक स्वयंसेवक परियोजना पर काम करते हुए दिखाया जाता था और अक्सर एबीसी और डिज्नी चैनल के अभिनेताओं के कैमियो को दिखाया जाता था। द मपेट्स अभियान को बढ़ावा देते हुए अन्य डिज्नी नेटवर्क शो के बीच एक्सट्रीम मेकओवरः होम एडिशन में दिखाई दिए। अपने टीवी और रेडियो स्थलों के अलावा, द मपेट्स को प्रिंट और डिजिटल विज्ञापनों में भी दिखाया गया था। कई पत्रिकाओं में द मपेट्स को स्वयंसेवा करते हुए, आमतौर पर एक घर का निर्माण करते हुए दिखाया गया है, क्योंकि पृष्ठ के एक मोड़ से पता चलता है कि वे उद्यानों में एक दिन का आनंद ले रहे थे। मपेट्स को सभी डिज्नी पार्क वेबसाइटों और फेसबुक पर फैले डिजिटल अभियानों में भी दिखाया गया था। डिज्नी पार्क वेबसाइट पर जाने वाले प्रतिभागियों को मपेट्स भी दिखाई देंगे और उन्हें होमपेज को अनुकूलित करने का विकल्प दिया जाएगा, जहां मपेट्स उपयोगकर्ताओं को नाम से बधाई देंगे और उन्हें विभिन्न परिदृश्य प्रदान करेंगे जिसमें वे साइट को नष्ट कर देंगे; केवल इसलिए कि उपयोगकर्ता साइट की मरम्मत करने में सक्षम हों। फिर वे इस बारे में जानकारी प्रदान करते हैं कि वे अपने समुदाय में मुफ्त डिज्नी पार्क टिकट प्राप्त करने में कैसे मदद कर सकते हैं। यह ऑनलाइन वीडियो स्किट के साथ था जिसमें द मपेट्स को स्वयंसेवा के साथ-साथ एक इंटरैक्टिव अभियान टूर ट्रैकर दिखाया गया था जिसका उपयोग उपयोगकर्ता यह देखने के लिए कर सकते थे कि जैममीटर्स या अन्य अभियान समर्थित कार्यक्रम उनके सबसे करीब कहाँ होंगे। यह डिजिटल अभियान फेसबुक पर भी चलाया गया, जिस पर अभियान में भाग लेने वाले या इसके प्रयासों का समर्थन करने वाले लोग अपनी प्रोफ़ाइल पर एक विशिष्ट मपेट चरित्र और एक अभियान नारे वाले बैज प्रदर्शित कर सकते थे। इस अभियान को सभी उत्तरी अमेरिकी डिज्नी पार्कों में भी प्रदर्शित किया गया था। पार्क के मेहमानों को अभियान पिन, बटन और कपड़े खरीदने का अवसर मिला, जिसमें अभियान के नारों वाले निर्माण कपड़ों में मपेट्स की छवियां थीं। दोनों रिसॉर्ट्स ने एक दैनिक "ऑनरेरी वॉलंटियर्स कैवलकेड" भी प्रस्तुत किया जिसमें मिस पिग्गी, केर्मिट द फ्रॉग और स्वीटम्स को एक "निर्माणाधीन" परेड फ्लोट पर दिखाया गया था, जो उस दिन पार्क में मौजूद किसी भी अभियान प्रतिभागी से घिरा हुआ था। निष्कर्ष और पुनरुद्धार 9 मार्च, 2010 को एक दिन दें, एक डिज्नी दिवस प्राप्त करें अभियान आधिकारिक तौर पर डिज्नी की एक प्रेस विज्ञप्ति के साथ समाप्त हो गया, जो शुरू में शुरू होने के 67 दिन बाद जारी की गई थी। दस लाख लोगों को स्वयंसेवक के रूप में प्रेरित करने का डिज्नी का लक्ष्य उनके अनुमान की तुलना में बहुत जल्दी पूरा हो गया था, जिसके कारण अभियान को जल्दी बंद कर दिया गया था; जो वर्ष के अधिकांश समय तक चलने वाला था। हालाँकि इसकी शुरुआत के दो महीने बाद पदोन्नति समाप्त हो गई, लेकिन प्रतिभागियों को दिए गए टिकट पूरे वर्ष बिखरे हुए विशिष्ट ब्लैकआउट तिथियों के अलावा 15 दिसंबर, 2010 तक वैध थे। इस अभियान ने सर्वश्रेष्ठ अभियान के लिए 2010 का प्रो मोशन पुरस्कार जीता। हालांकि यह अभियान अपने पूर्ववर्ती व्हाट विल यू सेलिब्रेट के समान था, इसने प्रतिभागियों को मानार्थ प्रवेश, स्वयंसेवकों की मुफ्त दिन से छुट्टी मनाने के लिए आठ लोगों तक के लिए टिकट प्राप्त करने की क्षमता की पेशकश की; विशेष रूप से उन लोगों के लिए जो ऑरलैंडो में वॉल्ट डिज़नी वर्ल्ड गए थे क्योंकि इसके कई आगंतुक राज्य से बाहर आते हैं। दोनों रिसॉर्ट्स के लिए यातायात और राजस्व का सृजन करना। अपनी मूल शुरुआत के नौ साल बाद, 5 फरवरी, 2019 को हांगकांग डिज़नीलैंड ने अभियान के पुनरुद्धार की घोषणा की। आसपास के समुदाय के भीतर स्वयंसेवा के लिए मुफ्त प्रवेश के समान आदान-प्रदान की पेशकश करने के अलावा, इस अद्यतन संस्करण को मानार्थ टिकट प्राप्त करने के लिए कम से कम दस अलग-अलग घंटे की सामुदायिक सेवा की आवश्यकता होती है। संदर्भ बाहरी लिंक आधिकारिक वेब साइट वॉल्ट डिज़नी पार्क्स एंड रिसॉर्ट्स