Advertising elasticity of demand
मांग की विज्ञापन लोच (या बस विज्ञापन लोच, जिसे अक्सर ए. ई. डी. के रूप में संक्षिप्त किया जाता है) एक बाजार पर विज्ञापन में वृद्धि या कमी के प्रभाव को मापने वाली लोच है। परंपरागत रूप से, इसे सकारात्मक रूप से संबंधित माना जाता है, विज्ञापन अभियान का विषय जो अच्छा है, उसकी मांग विज्ञापन नकारात्मक होने पर खर्च की गई राशि से विपरीत रूप से संबंधित हो सकती है। परिभाषा अच्छे विज्ञापन के परिणामस्वरूप अच्छे सामान की मांग में सकारात्मक बदलाव आएगा। ए. ई. डी. का उपयोग बढ़ती मांग बनाम इसकी लागत में इस रणनीति की प्रभावशीलता को मापने के लिए किया जाता है। गणितीय रूप से, फिर, ए. ई. डी. किसी वस्तु की मांग की मात्रा में प्रतिशत परिवर्तन को मापता है जो एक दिए गए प्रतिशत से प्रेरित होता है जो अक्सर उस क्षेत्र में विज्ञापन पर खर्च में बदलाव करता हैः दूसरे शब्दों में, वह प्रतिशत जिसके द्वारा विज्ञापन व्यय में 1 प्रतिशत की वृद्धि के बाद बिक्री में वृद्धि होगी, यह मानते हुए कि अन्य सभी कारक समान रहेंगे (केटेरिस पेरिबस)। ए. ई. डी. आमतौर पर सकारात्मक होता है। हालाँकि, नकारात्मक विज्ञापन के परिणामस्वरूप नकारात्मक ए. ई. डी. हो सकता है। ए. ई. डी. आवेदनों का उपयोग यह सुनिश्चित करने के लिए किया जा सकता है कि विज्ञापन खर्च कतार में हैं। नतीजतन, मांग में वृद्धि विज्ञापन का एकमात्र वांछित परिणाम नहीं हो सकता है। अंगूठे का नियम ए. ई. डी. को उसी वस्तु के लिए मांग की ज्ञात मूल्य लोच (पी. ई. डी.) के साथ जोड़ता है। इष्टतम संबंध को इस प्रकार दर्शाया जाता हैः "लाभ को अधिकतम करने के लिए, फर्म का विज्ञापन और बिक्री अनुपात विज्ञापन और मांग की मूल्य लोच के अनुपात को घटाने के बराबर होना चाहिए।" जैसा कि पिंडिक और रुबिनफेल्ड ने उल्लेख किया है, फर्मों को भारी विज्ञापन देना चाहिए यदि उनका ए. ई. डी. अधिक है (उन्हें अपने विज्ञापन के लिए बहुत पैसा मिलता है) या यदि उनका पी. ई. डी. कम है (क्योंकि प्रत्येक अतिरिक्त बिक्री के लिए महत्वपूर्ण लाभ होता है)। इसके अलावा, पी. ई. डी. और ए. ई. डी. की तुलना का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए भी किया जा सकता है कि क्या अधिक विज्ञापन लाभ को अधिकतम करने के लिए सही रणनीति है (जैसे। बाजार में बेक्ड बीन्स के लिए हेंज के लिए), या कीमतों में बदलाव (जैसे सुपरमार्केट के अपने ब्रांडों के साथ)। उदाहरण संयुक्त राज्य अमेरिका में शोध किए गए उद्योग-व्यापी ए. ई. डी. के लिए निम्नलिखित हैंः बीयरः 0 शराबः 0 सिगरेटः 0 मनोरंजनः 0 नोट्स संदर्भ लोच (अर्थशास्त्र) विज्ञापन मांग