Brandjacking
ब्रांड जैकिंग एक ऐसी गतिविधि है जिसके द्वारा कोई व्यक्ति उस व्यक्ति या व्यवसाय की ब्रांड इक्विटी प्राप्त करने के उद्देश्य से किसी अन्य इकाई की ऑनलाइन पहचान प्राप्त करता है या अन्यथा मान लेता है। यह शब्द 'ब्रांडिंग' और 'अपहरण' की धारणाओं को जोड़ता है, और कम से कम 2007 से उपयोग किया जा रहा है जब यह बिजनेस वीक में मार्कमॉनिटर फर्म द्वारा एक प्रकाशन में उपयोग किए गए शब्द का संदर्भ देते हुए दिखाई दिया (मार्कमॉनिटर और इसकी पीआर फर्म, ज़ेनो ग्रुप, ने वाक्यांश गढ़ा; मार्कमॉनिटर ने "ब्रांडजैकिंग इंडेक्स" को एक ट्रेडमार्क के रूप में पंजीकृत किया, लेकिन अपने आप में "ब्रांडजैकिंग" शब्द नहीं)। रणनीति अक्सर सोशल मीडिया या वेब 2 साइटों पर व्यक्तिगत और कॉर्पोरेट पहचान के उपयोग से जुड़ी होती है, जैसा कि क्वेंटिन लैंगली की 2014 की पुस्तक ब्रांडजैक में वर्णित है, और इसका उपयोग अधिक पारंपरिक (ऑफ़लाइन) अभियान गतिविधियों के साथ किया जा सकता है। जबकि साइबर स्क्वैटिंग, पहचान की चोरी या प्रकृति में फ़िशिंग और संभावित रणनीति के समान, ब्रांडजैकिंग आमतौर पर एक राजनेता, सेलिब्रिटी या व्यवसाय के लिए विशेष रूप से होती है और इसकी प्रकृति में अधिक अप्रत्यक्ष होती है। एक ब्रांड जैकर स्वार्थी कारणों से अपने लक्ष्य की प्रतिष्ठा का उपयोग करने का प्रयास कर सकता है या शत्रुतापूर्ण, दुर्भावनापूर्ण या राजनीतिक या प्रचार कारणों से अपने लक्ष्य की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाने की कोशिश कर सकता है। ये कारण सीधे वित्तीय नहीं हो सकते हैं, लेकिन मूल ब्रांड-धारक पर प्रभाव में अक्सर वित्तीय नुकसान शामिल हो सकता है-उदाहरण के लिए, नकारात्मक प्रचार के परिणामस्वरूप किसी सेलिब्रिटी के प्रायोजन सौदे की समाप्ति हो सकती है, या किसी निगम के लिए, संभावित रूप से बिक्री में कमी या शेयर की कीमत में कमी हो सकती है। ब्रांडजैकिंग के उदाहरण कोका-कोला-2013 में, ऑक्सफैम (ऑक्सफैम नोवीब नीदरलैंड) के लिए एक वाणिज्यिक, "द बिटर टेस्ट ऑफ शुगर" ने कोका-कोला ज़ीरो वाणिज्यिक की पैरोडी की, जिससे इसकी अस्थिर व्यावसायिक प्रथाओं की ओर ध्यान आकर्षित किया गया। स्टारबक्स-2006 में, एक यूट्यूब-होस्टेड वीडियो ने उपभोग और गरीबी के बीच के अंतर को रेखांकित करते हुए एक स्टारबक्स फ्रैपुचिनो के लिए एक स्पूफ विज्ञापन प्रस्तुत किया। नेस्ले-मार्च 2010 में, ग्रीनपीस अभियानकर्ताओं ने एक यूट्यूब वीडियो का उपयोग किया जिसमें नेस्ले के किटकैट 'टेक ए ब्रेक' विज्ञापन की पैरोडी की गई थी, ताकि इंडोनेशिया में अस्थिर संचालन से बहुराष्ट्रीय के ताड़ के तेल के उपयोग और ओरंगुटन आवासों पर परिणामी प्रभाव की ओर ध्यान आकर्षित किया जा सके। क्रॉयडन में नेस्ले के ब्रिटेन के मुख्य कार्यालय के बाहर प्रदर्शनकारियों ने विशिष्ट लाल और सफेद गिल सैन्स में मुद्रित 'मुझे एक ब्रेक दें' और 'किलर' शब्दों वाले संकेत लिए हुए थे। एक्सॉन मोबिल-2008 में, एक ट्विटर खाता (@ExxonMobilCorp) स्थापित किया गया था जो तेल कंपनी के एक आधिकारिक प्रवक्ता के विचार होने का दावा करता था, केवल बाद में इसे नकली के रूप में उजागर किया गया था। इसके अलावा ट्विटर पर, @BPglobalPR BP के लिए एक आधिकारिक आवाज नहीं है, बल्कि एक व्यंग्यात्मक खाता है जो 2010 के डीपवाटर होराइजन तेल रिसाव के दौरान लोकप्रियता में बढ़ा है, जो आधिकारिक BP ट्विटर खाते की तुलना में अधिक अनुयायियों को आकर्षित करता है। राजनेता-अमेरिकी राष्ट्रपति बराक ओबामा और अमेरिकी रिपब्लिकन गवर्नर सारा पॉलिन (अन्य राजनेताओं के बीच) के लिए नकली फेसबुक पेज बनाए गए थे। प्रमुख निगम भी फेसबुक पर ब्रांडजैक-आधारित विरोध का विषय रहे हैं। नकली ब्लॉग-ब्रांडजैकिंग का एक रूप माना जा सकता है यदि ब्लॉग के पीछे किसी व्यक्ति या ब्रांड के आलोचक या प्रतिद्वंद्वी द्वारा बनाया गया हो। संबद्ध ब्रांड बोली-यह कुछ संबद्ध विपणक द्वारा उपयोग की जाने वाली एक रणनीति है। कुछ लोग इस तरह की रणनीति को अनैतिक या ब्लैक हैट मानते हैं। विधि आपकी साइट/उत्पाद से संबंधित मुख्य शब्दों पर बोली लगाना है, लेकिन ऐसा एक प्रतियोगी के रूप में करना है। कॉलेज और विश्वविद्यालय-2008 में, कॉलेज गाइडबुक कंपनी कॉलेज प्रॉलर ने सैकड़ों फेसबुक समूह बनाए जिनका उद्देश्य विभिन्न विश्वविद्यालयों के वास्तविक आने वाले प्रथम वर्ष के छात्रों को शामिल करना था ताकि गुप्त रूप से उनका व्यक्तिगत डेटा एकत्र किया जा सके और व्यवसाय को बढ़ावा दिया जा सके। जून 2011 में, ग्रीनपीस के कार्यकर्ताओं ने मैटेल के एक पैकेजिंग आपूर्तिकर्ता, एपीपी के उपयोग के खिलाफ एक अभियान शुरू किया, जिसके बारे में कहा जाता है कि वह मैटेल गुड़िया बार्बी और केन की छवियों का उपयोग करके इंडोनेशियाई वर्षावनों को अपवित्र कर रहा है। ग्रीनपीस के एक वीडियो में केन को बार्बी को फेंकते हुए दिखाया गया ("मैं उन लड़कियों को डेट नहीं करता जो वनों की कटाई में हैं"), समूह ने एक नकली ट्विटर झगड़ा और एक गुलाबी बुलडोजर में बार्बी को शामिल करते हुए एक स्टंट बनाया, और मैटेल के लॉस एंजिल्स मुख्यालय की दीवार पर एक बैनर फहराया; लगभग 500,000 लोगों ने मैटेल को विरोध ईमेल भेजे। अक्टूबर 2011 में, मैटेल ने वर्षावन विनाश को अपनी आपूर्ति श्रृंखलाओं से बाहर रखने के लिए एक वैश्विक नीति की घोषणा की। ब्रांडजैक के लेखक क्वेंटिन लैंगली ने ऑनलाइन (यूट्यूब, ट्विटर) और ऑफ़लाइन (स्टंट, आदि) के एकीकरण के लिए ग्रीनपीस की प्रशंसा की। ब्रांडजैकिंग से बचने में शामिल हो सकते हैंः सोशल मीडिया साइटों पर स्क्रीन नामों के रूप में ब्रांड नामों और उप-ब्रांडों का पूर्व-निर्धारित पंजीकरण। सोशल मीडिया और सामान्य मीडिया निगरानी उपकरणों का उपयोग उल्लंघन के लिए जिम्मेदार लोगों के खिलाफ कानूनी कार्रवाई करने के लिए किया जाता है। हालांकि, ब्रांडजैकर्स और उनके समर्थकों के खिलाफ कार्रवाई वास्तव में समस्या (स्ट्रीसैंड प्रभाव) की ओर ध्यान आकर्षित कर सकती है। उदाहरण के लिए, ग्रीनपीस के किटकैट अभियान के बाद, नेस्ले ने वीडियो को यूट्यूब से हटा दिया था, लेकिन ग्रीनपीस ने तुरंत इसे वीडियो-शेयरिंग साइट Vimeo.com पर फिर से पोस्ट कर दिया और ट्विटर और अन्य सोशल मीडिया का उपयोग करके सेंसरशिप के प्रयास पर प्रकाश डाला। नेस्ले द्वारा अपने फेसबुक फैन पेज पर उपयोगकर्ता गतिविधि को बाधित करने के प्रयासों ने विवाद को और बढ़ा दिया। यह भी देखें कि कल्चर जामिंग साइबरस्कैटिंग फेक ब्लॉग आइडेंटिटी थेफ्ट फ़िशिंग सबवर्टाइजिंग रेफेरेंसेस एक्सटर्नल लिंक्स ऑनलाइन ब्रांड-जैकिंग बढ़ती आइडेंटिटी थेफ्ट साइबर क्राइम