The Man Your Man Could Smell Like
स्मेल लाइक ए मैन, मैन संयुक्त राज्य अमेरिका में एक टेलीविजन विज्ञापन अभियान है जिसे विज्ञापन एजेंसी विडेन + कैनेडी द्वारा पुरुष सौंदर्य उत्पादों के पुराने मसाला ब्रांड के लिए बनाया गया है, जिसका स्वामित्व प्रॉक्टर एंड गैंबल के पास है। इस अभियान को आमतौर पर द मैन योर मैन कुड स्मेल लाइक के रूप में जाना जाता है, जो अभियान के शुरुआती 30-सेकंड के विज्ञापन का शीर्षक है। यह अभियान ओल्ड स्पाइस के रेड ज़ोन आफ्टर आवर्स बॉडी वॉश के विपणन के लिए शुरू किया गया था, लेकिन बाद में इसकी सफलता के बाद अन्य उत्पादों को शामिल करने के लिए इसका विस्तार किया गया। अभियान महिला दर्शकों को लक्षित करता है, उत्पाद का इच्छित बाजार पुरुष होने के बावजूद, क्योंकि कंपनी ने निर्धारित किया कि महिलाएं अक्सर घर के पुरुष सदस्यों के लिए भी स्वच्छता उत्पादों की खरीद के निर्णय लेती हैं। यह अभियान अभिनेता यशैया मुस्तफा (ओल्ड स्पाइस उन्हें "ओल्ड स्पाइस मैन" के रूप में संदर्भित करता है) द्वारा निभाई गई "मैन योर मैन कुड स्मेल लाइक" पर केंद्रित है, जो दर्शकों को आत्मविश्वास, रैपिड-फायर मोनोलॉग में संबोधित करता है जो पुराने मसालों के उत्पादों का उपयोग करने के लाभ को बढ़ावा देता है। मोनोलॉग का पाठ करते समय, मुस्तफा विभिन्न गतिविधियों, स्थानों, वेशभूषा और असाधारण स्थितियों के माध्यम से आगे बढ़ते हैं, सभी एक निर्बाध रूप से लेते हैं और कैमरे के साथ निरंतर नेत्र-संपर्क बनाए रखते हैं। विज्ञापनों में आम तौर पर एक आश्चर्यजनक अंत होता है। पृष्ठभूमि 2000 के दशक की शुरुआत तक, ओल्ड स्पाइस बीस प्रतिशत की बाजार हिस्सेदारी के साथ पुरुषों के डिओडोरेंट और बॉडी वॉश के लिए यू. एस. में बाजार में अग्रणी स्थान पर था। हालांकि, ब्रांड को अप्रचलित माना जाता था और काफी हद तक उम्र बढ़ने की प्रतिष्ठा पर निर्भर था। प्रॉक्टर एंड गैंबल ने तेजी से विकास की क्षमता वाले उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अपने कई अन्य पुराने ब्रांडों जैसे नोक्सज़ीमा त्वचा क्रीम, श्योर डिओडोरेंट और कॉमेट क्लींजर को बेच दिया था, और यदि यह आगे की वृद्धि का प्रदर्शन नहीं कर सका तो ओल्ड स्पाइस इसी तरह की बिक्री के लिए शॉर्टलिस्ट में था। 2006 में, विडेन + कैनेडी ने ब्रांड के लिए विज्ञापन एजेंसी के रूप में साची और साची की जगह ली। हस्तांतरण तक के वर्षों में खाते के लिए विज्ञापन खर्च न्यूनतम था, अभियानों का उद्देश्य ब्रांड के तीस साल से अधिक उम्र के पुरुषों की प्राथमिक जनसांख्यिकी को बनाए रखना था। प्रॉक्टर एंड गैंबल ने लगभग एक ही समय में रेजर और व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों के जिलेट ब्रांड का अधिग्रहण पूरा किया, और दोनों ब्रांडों को युवा उपभोक्ताओं को बेचने की कोशिश की। द मैन योर मैन कुड स्मेल लाइक एक युवा जनसांख्यिकीय के उद्देश्य से हास्य और हल्के-फुल्के विज्ञापन की ओर एक स्विंग का प्रतिनिधित्व करता है। ओल्ड स्पाइस ने युवा उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रिय कई सेलिब्रिटी प्रवक्ताओं का मुकाबला किया, जैसे कि अभिनेता नील पैट्रिक हैरिस और विल फेरेल और रैप कलाकार एलएल कूल जे। विज्ञापन प्रारंभिक विज्ञापन अभियान को दो विज्ञापनों के साथ शुरू किया गया थाः पहला 30 सेकंड का स्थान, और एक छोटा 15 सेकंड का साथी टुकड़ा, दोनों क्रेग एलन और विडेन + कैनेडी के एरिक कैलमैन द्वारा लिखे गए थे। ये स्थान पुराने मसालों के रेड ज़ोन आफ्टर आवर्स बॉडी वॉश को बढ़ावा देते हैं। "द मैन योर मैन कुड स्मेल लाइक" शीर्षक वाला मूल विज्ञापन टॉम कुंट्ज़ द्वारा निर्देशित किया गया था, और इसमें मुस्तफा को एक एकालाप का पाठ करते हुए दिखाया गया है कि अगर कोई आदमी पुराने मसालों का उपयोग करता है तो "कुछ भी संभव है"। एक अनकट शॉट में, मुस्तफा एक पल से अधिक समय तक अपने एकालाप को रोके बिना या कैमरे के साथ आंख का संपर्क तोड़े बिना, समुद्र तट पर घोड़े की सवारी करने के लिए एक बाथरूम से एक पाल नाव में परिवर्तित हो जाता है। विज्ञापन की पंचलाइन मुस्तफा का गैर-अनुक्रमिक अंतिम बयान हैः "मैं घोड़े पर हूँ", जब कैमरा दर्शकों को यह बताने के लिए झूम करता है कि मुस्तफा अब घोड़े पर बैठा है। एलन और कैलमैन ने पुष्टि की कि विज्ञापन को एक ही निर्बाध टेक में फिल्माया गया था, जिसमें तीन दिनों की शूटिंग और एक सफल टेक प्राप्त करने के लिए कई प्रयासों की आवश्यकता थी। न्यूनतम कंप्यूटर-जनरेटेड इमेजरी (सी. जी. आई.) का उपयोग किया गया था, जिसमें उस खंड के दौरान एक अलग शॉट कृत्रिम हाथ को ओवरले किया गया था, जहां मुस्तफा की हथेली से हीरे बहते हैं और हाथ के एक अलग फिल्म किए गए शॉट के साथ हीरे के ढेर के माध्यम से बॉडी वॉश उगता है। शेष प्रभाव व्यावहारिक थे और सेट पर प्राप्त किए गए, जिसमें ऊपर से बाथरूम सेट को उठाने वाली एक क्रेन, एक चालक दल का सदस्य ऊपर से मुस्तफा के सिर पर एक पूर्व-निर्मित शर्ट गिराता है, और एक गाड़ी जो मुस्तफा को नाव से घोड़े के पीछे ले जाती है। विज्ञापन को पहली बार 4 फरवरी 2010 को ऑनलाइन प्रसारित किया गया था। यह अमेरिकी टेलीविजन पर चार दिन बाद अमेरिकन आइडल एंड लॉस्ट के नए एपिसोड और 2010 शीतकालीन ओलंपिक के कवरेज के लिए व्यावसायिक ब्रेक के दौरान शुरू हुआ। यह देरी सुपर बाउल XLIV के बाद के दिनों के लिए विज्ञापन में अनुमानित वृद्धि रुचि का लाभ उठाने के लिए की गई थी। लॉस एंजिल्स टाइम्स और न्यूयॉर्क डेली न्यूज जैसे प्रकाशनों में दिखाई देने वाली विशेषताओं के साथ अमेरिकी मीडिया में इसकी रिलीज़ पर व्यापक रूप से टिप्पणी की गई थी, और मुस्तफा को द ओपरा विनफ्रे शो सहित कई टेलीविजन टॉक शो में दिखाई देने के लिए आमंत्रित किया गया था। द मैन योर मैन कुड स्मेल लाइक एक लोकप्रिय, आलोचनात्मक और वित्तीय सफलता थी। जून 2010 के अंत तक, इसे 11 मिलियन से अधिक बार ऑनलाइन देखा गया था, और विज्ञापन और टेलीविजन उद्योगों से कई सम्मान प्राप्त हुए थे, जिसमें कान लायंस इंटरनेशनल एडवर्टाइजिंग फेस्टिवल में ग्रैंड प्रिक्स शामिल था, जो विपणन समुदाय का सबसे प्रतिष्ठित पुरस्कार समारोह था। जुलाई 2010 के मध्य में एक समय पर, श्रृंखला के वीडियो यूट्यूब पर शीर्ष ग्यारह सबसे लोकप्रिय वीडियो में से आठ थे। उसी समय फिल्माया गया जब मुख्य विज्ञापन "डिड यू नो" नामक एक 15-सेकंड का "स्टिंग" था, जिसमें कैमरा मुस्तफा से यह प्रकट करने के लिए झूम करता है कि वह पीछे की ओर घोड़े की सवारी कर रहा है। "क्वेश्चन" और "बोट" जून 2010 में, "क्वेश्चन" नामक एक तीसरा विज्ञापन टेलीविजन पर प्रसारित होने लगा। नए विज्ञापन में मूल विज्ञापन के समान एकल-शॉट प्रारूप का पालन किया गया, और फिर से ओल्ड स्पाइस रेड ज़ोन आफ्टर आवर्स बॉडी वॉश का प्रचार किया गया। विज्ञापन ने पहले विज्ञापन पर विस्तार किया, जिसमें स्थान के दो बदलाव दिखाए गए, और केवल एक कैमरे पर (बाथरूम "सेट" उठाने के लिए)। "प्रश्नों" में, अधिक असाधारण परिवर्तनों के साथ स्थान में अधिक बार परिवर्तन होते थे। मुस्तफा समुद्र तट पर एक शॉवर स्टेशन से शुरू होता है। दृश्य आधे में विभाजित हो जाते हैं (जैसे कि झूठे पैर और एक तौलिया) और मुस्तफा के लॉग को लुढ़कते हुए प्रकट करने के लिए दूर खींचते हैं, इससे पहले कि वह एक झील की सतह के पार चलता है (बीच-बीच में एक गिरने वाले केक को पकड़ता है) एक रसोईघर में (एक काउंटरटॉप को बिजली से देखता है) एक झरने के शीर्ष पर, जिसे वह एक गर्म टब में "गोता लगाता है", जो तब यह प्रकट करने के लिए गिर जाता है कि मुस्तफा एक मोटरसाइकिल पर बैठा है, उसके शॉर्ट्स को जींस से बदल दिया गया है। वह महिला दर्शकों को संबोधित करते हुए और उन्हें क्या पसंद है, इस पर अलंकारिक सवाल पूछते हुए कैमरे के साथ बिना आंखों का संपर्क किए पूरे विज्ञापन का प्रदर्शन करता है, जिसका अर्थ है कि अगर उनका आदमी ओल्ड स्पाइस का उपयोग करता है, तो वह उन्हें ये चीजें ला सकता है। विज्ञापन को फिर से मुख्य रूप से एक टेक में शूट किया गया था, जिसमें एक स्वचालित रूप से लुढ़कने वाला लॉग, एक पानी के नीचे का मंच और एक सेट शामिल था जिसमें रसोई, झरना और गर्म टब जिसमें पानी और एक मोटरसाइकिल थी। गर्म टब की दीवारों को यांत्रिक रूप से ऊपर और नीचे करने के लिए धांधली की गई थी। झरने से मुस्तफा के गोताखोरी को नियंत्रित करने के लिए सहायक तारों का उपयोग किया गया था। विज्ञापन के रिहर्सल के फुटेज लॉग-रोलिंग के साथ शुरू होते हैं, यह सुझाव देते हुए कि शुरुआती समुद्र तट खंड में अलग से शॉट या कंप्यूटर-जनित तत्व शामिल हो सकते हैं। पृष्ठभूमि को भी बढ़ाया गया प्रतीत होता है। "बोट" नामक एक और 15 सेकंड का विज्ञापन एक माध्यमिक स्थान के रूप में बनाया गया था। इसमें मुस्तफा को एक नौका में एक "नकली" मूंछ को खींचते हुए दिखाया गया है, और फिर एक और मूंछ को प्रकट करने के लिए नई प्रकट त्वचा को "खींचते हुए" दिखाया गया है। "सेन्ट्स वैकेशन" विज्ञापनों की एक तीसरी श्रृंखला 2011 की शुरुआत में शुरू हुई, इस बार ओल्ड स्पाइस फ्रेश कलेक्शन एंटीपर्सपिरेंट और डिओडोरेंट को बढ़ावा दिया गया। उत्पाद श्रृंखला की ब्रांडिंग दुनिया के विभिन्न स्थानों के इर्द-गिर्द घूमती है। उस विषय को ध्यान में रखते हुए, 30 सेकंड के विज्ञापन का शीर्षक "सुगंध अवकाश" है, और यह पिछले विज्ञापनों की शैली को बनाए रखना और उसका विस्तार करना जारी रखता है। विज्ञापन में, मुस्तफा ने लिखा है कि "जब आपके आदमी से पुराने मसाले की बदबू आती है, तो आप कहीं भी जा सकते हैं।" "सेंट वैकेशन" में, मुस्तफा एक घास की स्कर्ट में समुद्र तट पर शुरू होता है। समुद्र तट गिर जाता है और एक पर्वत चोटी के ऊपर पर्वतारोहण पैंट में मुस्तफा को प्रकट करने के लिए स्कर्ट उड़ जाती है। वह पहाड़ से पानी में गोता लगाता है, उसके माध्यम से तैरता हुआ दिखाई देता है, केवल इसे एक मछली टैंक के रूप में प्रकट किया जाता है, जो तब गुजरता है जब कैमरा घूमता है और मुस्तफा को एक भव्य लिविंग रूम में पियानो के ऊपर सफेद स्लैक में उसकी तरफ पड़ा हुआ दिखाता है। पिछले स्थानों के निर्माण में रुचि के जवाब में, "सुगंध अवकाश" के लिए पर्दे के पीछे का एक आधिकारिक वीडियो जारी किया गया था। इससे पता चलता है कि अधिकांश विज्ञापन फिर से कुछ कैमरा ट्रिक्स के साथ व्यावहारिक रूप से बनाए जाते हैं। पहाड़ की चोटी से अपनी गोताखोरी के लिए, मुस्तफा को तारों पर उठाया गया था क्योंकि मुस्तफा की गति का अनुकरण करने के लिए कैमरा घूम रहा था। अंततः, जिस बैठक कक्ष में मुस्तफा को दिखाया गया है, वह एक ऊर्ध्वाधर दीवार के खिलाफ बनाया गया था, और कमरे को सामान्य रूप से उन्मुख दिखाने के लिए कैमरे को 90 डिग्री घुमाया गया था। पिछले विज्ञापनों के विपरीत, जिन्हें बाहर शूट किया गया था, "सेंट वैकेशन" को एक साउंडस्टेज पर शूट किया गया था। इस विज्ञापन में पहले के विज्ञापनों की तुलना में अधिक कंप्यूटर-जनित छवियों का उपयोग किया गया था। प्रारंभिक समुद्र तट के दृश्य की रेत और आकाश और पूरी पहाड़ी पृष्ठभूमि को पोस्ट-प्रोडक्शन में जोड़ा गया था; तारों को चित्रित किया गया था, साथ ही दो दृश्यों के टुकड़े एक साथ आए थे; मछलीघर में मछलियों को जोड़ा गया था; बैठक कक्ष में एक फोंड्यू फव्वारे में चॉकलेट को जोड़ा गया था, और मुस्तफा के हाथ में फोंड्यू खाद्य पदार्थों की एक छड़ी को जोड़ा गया था। उत्पाद श्रृंखला में दो सुगंधों के बाद "फिजी" और "कोमोडो" नामक दो 15-सेकंड के धब्बे बनाए गए। "फिजी" में, मुस्तफा की आवाज़ सुनाई देते हुए समुद्र तट का एक दृश्य दिखाया गया है। मुस्तफा एक ध्वनिक गिटार के साथ रेत के नीचे से उठता है, जिसे वह यह प्रकट करने के लिए खोलता है कि इसमें पिल्ले हैं। "कोमोडो" में, मुस्तफा एक पहाड़ी के तल पर खड़ा दिखाई देता है जिसकी चोटी पर एक प्राचीन महल स्थित है। महल एक लघुचित्र के रूप में प्रकट होता है, क्योंकि मुस्तफा उत्पाद को प्रकट करने के लिए सामने की दीवार खोलता है। फिर वह एक कोमोडो ड्रैगन के पास जाता है और आइसक्रीम युक्त एक कूलर को प्रकट करने के लिए उसकी पीठ खोलता है। ये तीनों स्थान अन्य वस्तुओं वाली भ्रामक वस्तुओं का एक सामान्य धागा साझा करते हैं। गिटार के अलावा, महल और कोमोडो ड्रैगन, "सेंट वैकेशन" में मुस्तफा एक पहाड़ी बकरी को भी उठाता है, जिसे वह एक वीणा दिखाने के लिए इधर-उधर घूमता है। अतिरिक्त सामग्री मुस्तफा ने प्रारंभिक विज्ञापनों से महत्वपूर्ण लोकप्रियता और कुख्याति प्राप्त की, और उन्होंने और ओल्ड स्पाइस ने मुस्तफा के चरित्र वाले ऑनलाइन वीडियो का निर्माण करके पूंजीकरण किया। वीडियो की एक श्रृंखला में, मुस्तफा ने ओल्ड स्पाइस के ट्विटर खाते पर निर्देशित कई ट्विटर पोस्टों का वीडियो द्वारा जवाब दिया, जिसमें मशहूर हस्तियों की ओर निर्देशित कई वीडियो शामिल थे। अन्य लंबे वीडियो भी बनाए गए। 2011 में, यह घोषणा की गई थी कि फैबियो ओल्ड स्पाइस के प्रवक्ता बनेंगे, जिसकी मुस्तफा के प्रशंसकों ने आलोचना की थी। इसके कारण एक सर्वेक्षण हुआ कि किस प्रवक्ता को दर्शकों ने पसंद किया। एक "मनो ए मनो" वीडियो बनाया गया था जिसमें दोनों के बीच टकराव दिखाया गया था। 2015 में, मुस्तफा को टेरी क्रू के खिलाफ खड़ा किया गया था, जो ओल्ड स्पाइस के लिए एक और विज्ञापन अभियान में अभिनय करते हैं, ओल्ड स्पाइस के "टिम्बर" और "बेयर ग्लव" सुगंध के लिए द्वंद्व प्रवक्ता के रूप में। "मेक ए स्मेलमिटमेंट" क्रॉसओवर अभियान में, मुस्तफा अपने सामान्य डेडपैन में टिम्बर (कुछ विज्ञापनों में, मुस्तफा इसके बजाय एक और सुगंध, "स्वैगर" पेश करता है) का विज्ञापन करता है, जबकि क्रू उच्च-ऊर्जा, बेतुकी शैली में भालू दस्ताने के गुणों को बताता है जो क्रू के विज्ञापन अभियान में देखा जाता है। 2018 में, मुस्तफा टाइड के सुपर बाउल एल. आई. आई विज्ञापनों में से एक में दिखाई दिए। विज्ञापन कई क्रॉसओवरों में से एक था जिसमें अन्य विज्ञापन (ओल्ड स्पाइस और मिस्टर क्लीन के लिए अन्य प्रॉक्टर एंड गैंबल ब्रांडों के विज्ञापन अभियानों सहित) टाइड विज्ञापनों में शामिल थे क्योंकि उनमें सभी कपड़े ताजे और साफ थे, जिसमें मुस्तफा की सफेद पैंट भी शामिल थी। 2019 में, मुस्तफा हुलु के एक विज्ञापन में दिखाई दिए, जिसमें इन विज्ञापनों की पैरोडी की गई थी। रिसेप्शन द न्यूयॉर्क डेली न्यूज ने मुस्तफा के "बेतहाशा स्मग, कूल-कैट स्मूथ दोस्त व्यक्तित्व" का हवाला देते हुए प्रारंभिक विज्ञापन का एक अनुकूल उल्लेख किया, जिसने "कोलोन को वाणिज्यिक पॉप बनाने में मदद की"। पीपल पत्रिका के ब्लेन बैचलर ने मुस्तफा के एकालाप को "तीव्र रूप से लिखित" और उनके चरित्र को "स्मग, और ओवर द टॉप" कहा। विज्ञापन यूट्यूब जैसी वीडियो-साझाकरण वेबसाइटों पर एक हिट था, जहाँ इसे 22 फरवरी, 2022 तक 6 करोड़ से अधिक बार देखा जा चुका था। जून 2010 में इस विज्ञापन ने कान लायंस इंटरनेशनल एडवर्टाइजिंग फेस्टिवल में फिल्म के लिए ग्रैंड प्रिक्स जीता और जुलाई 2010 में इसने उत्कृष्ट विज्ञापन के लिए प्राइमटाइम एमी पुरस्कार जीता। ओल्ड स्पाइस मैन और दर्शकों के बीच संबंध की भावना, जिसे एक परजीवी संबंध के रूप में जाना जाता है, अभियान की सफलता के लिए महत्वपूर्ण थी। कुल मिलाकर यह मूल विज्ञापन श्रृंखला के साथ मिलकर "हाल के इतिहास में सबसे लोकप्रिय वायरल अभियानों" में से एक बन गया। लोकप्रिय संस्कृति में द स्पॉट को तिल स्ट्रीट पर पैरोडी किया गया है, जहां राक्षस ग्रोवर 'ऑन' शब्द को चित्रित करने के लिए मुस्तफा की भूमिका निभाता है। हालाँकि, उनके कथन सुचारू रूप से नहीं चलते हैंः गिराई गई शर्ट उनकी गर्दन के चारों ओर गिरने में विफल रहती है; टिकटों वाली क्लैम उनकी नाक को काटती है, जिससे उन्हें उसे फेंकने के लिए मजबूर होना पड़ता है; और अंत में घोड़े पर होने का दावा करने के बावजूद, वह वास्तव में एक गाय पर है। इसे आईकार्ली पर "आईओएमजी" एपिसोड में भी पैरोडी किया गया था। 2011 में एक पैरोडी भी रिलीज़ हुई थी, जो फिल्म पुस इन बूट्स की रिलीज़ के करीब थी, और 2019 में, हुलु का विज्ञापन करने के लिए मुस्तफा की विशेषता थी। इसे इट चैप्टर टू पर एक एपिसोड के लिए हाउ इट शुड हैव एंडेड द्वारा पैरोडी किया गया था, जिसमें चरित्र माइक (जो फिल्म में मुस्तफा द्वारा निभाया गया है) विज्ञापन की तर्ज पर अपना खुद का स्पिन रखता है। 2018 में, टाइड ने सुपर बाउल विज्ञापनों की एक श्रृंखला जारी की। एक विज्ञापन में मुस्तफा को "द मैन योर मैन कुड स्मेल लाइक" का हिस्सा दिखाया गया था। यह भी देखें कि अमेरिकी टेलीविजन 2010 में बाहरी लिंक 2010 काम करता है अमेरिकी टेलीविजन विज्ञापन अमेरिकी विज्ञापन नारे इंटरनेट मीम्स 2010 प्रॉक्टर एंड गैंबल सुपर बाउल विज्ञापनों में पेश किए गए विडेन + कैनेडी कान्स लायंस इंटरनेशनल एडवरटाइजिंग फेस्टिवल फिल्म ग्रांड प्रिक्स 2010 के नवविज्ञान 2010 के टेलीविजन विज्ञापनों के विजेता