Mo Drake
मौरिस ड्रेक (20 मई 1928-22 अगस्त 2021) एक ब्रिटिश विज्ञापन कार्यकारी थे। द्वितीय विश्व युद्ध के कारण वे कई वर्षों की शिक्षा से चूक गए और 14 साल की उम्र में उन्होंने स्कूल छोड़ दिया। ड्रेक को रॉयल एयर फोर्स के साथ राष्ट्रीय सेवा करने से पहले एक विज्ञापन एजेंसी में फाइलिंग क्लर्क के रूप में काम मिला। अपनी सैन्य सेवा पूरी करने के बाद, वह जनसंपर्क फर्म आर्मस्ट्रांग वार्डन में शामिल हो गए। ड्रेक ने 1950 के दशक में बॉब मॉन्कहाउस के साथ मिलकर काम करते हुए एक जोकराइटर बनने के लिए उद्योग को कुछ समय के लिए छोड़ दिया। उन्होंने 1959 में विज्ञापन में वापसी की और यंग एंड रूबिकम में सफलता का आनंद लिया। ड्रेक ने मनोरंजन उद्योग में अपने संबंधों का उपयोग ब्रूस फोर्सिथ और फ्रैंक मुइर सहित मशहूर हस्तियों को अपने विज्ञापनों के लिए मनाने के लिए किया। वे मैक्सवेल हाउस, कैडबरी, फ्लोरा और वॉल के अभियानों के पीछे थे (जिनके लिए उन्होंने "जस्ट वन कॉर्नेटो" अभियान विकसित किया था)। उनका सबसे सफल नारा "बीन्ज़ मीनज़ हेंज़" था जिसे उन्होंने 1967 में तैयार किया था और लगभग 30 वर्षों तक लगातार उपयोग में रहा। वे 1980 के दशक के मध्य में सेवानिवृत्त हुए लेकिन विज्ञापन में व्याख्यान देना जारी रखा। प्रारंभिक जीवन और करियर मौरिस ड्रेक, जिन्हें मो के नाम से जाना जाता है, का जन्म 20 मई 1928 को ब्रॉमली-बाय-बो, लंदन में थॉमस और सारा जेन ड्रेक, एक कामकाजी वर्ग के परिवार में हुआ था। जब ड्रेक तीन साल के थे, तब उनका परिवार इलफोर्ड चला गया। ड्रेक ने अपनी ग्यारह से अधिक की परीक्षा उत्तीर्ण की लेकिन द्वितीय विश्व युद्ध द्वारा उन्हें व्याकरण विद्यालय में भाग लेने से रोक दिया गया। उन्होंने पहली बार 14 साल की उम्र में एक माध्यमिक विद्यालय में पढ़ाई की लेकिन कुछ महीनों के बाद छोड़ दिया। अपनी औपचारिक शिक्षा में व्यवधान के बावजूद, ड्रेक एक उत्सुक पाठक थे, विशेष रूप से शेक्सपियर के। स्कूल छोड़ने के बाद ड्रेक थेम्स विज्ञापन एजेंसी में फाइलिंग क्लर्क के रूप में शामिल हो गए। उन्होंने रॉयल एयर फोर्स के साथ अपनी राष्ट्रीय सेवा करने के लिए 17 साल की उम्र में कंपनी छोड़ दी। अपनी राष्ट्रीय सेवा पूरी करने के बाद, ड्रेक जनसंपर्क फर्म आर्मस्ट्रांग वार्डन में शामिल हो गए। हालाँकि यह उनकी मुख्य भूमिका नहीं थी, लेकिन वे प्रचार रिलीज़ लिखने में इतने कुशल साबित हुए कि उन्हें एक कॉपीराइटर के रूप में पूर्णकालिक भूमिका के लिए नियुक्त किया गया। ड्रेक ने अपनी नौकरी छोड़ दी और पूर्व सहयोगी जैक पॉटर के साथ मजाक लेखक के रूप में काम किया। पॉटर और ड्रेक ने बॉब मॉन्कहाउस को चुटकुले सौंपे, जो उस समय बी. बी. सी. में पटकथा लेखक थे। मंकहाउस ने उन्हें उनकी पहली प्रस्तुति के लिए £10 का भुगतान किया और बाद में उनके वास्तविक एजेंट के रूप में कार्य किया। ड्रेक और पॉटर के चुटकुलों का इस्तेमाल आर्थर हेन्स, ब्रूस फोर्सिथ और निकोलस पार्सन्स ने किया था। मंकहाउस ने ड्रेक को मनोरंजन उद्योग की कई प्रमुख हस्तियों से परिचित कराया, जो उनके बाद के करियर के लिए मददगार साबित हुआ। विज्ञापन ड्रेक बाद में आर्मस्ट्रांग वार्डन में फिर से शामिल हो गए और 1959 में, एक अन्य एजेंसी, यंग एंड रूबिकम में शामिल हो गए। वह अक्सर अपने विज्ञापनों में दिखाई देने के लिए हास्य अभिनेताओं से संपर्क करते थे जिनके लिए उन्होंने लिखा था। टॉमी कूपर, ग्रौचो मार्क्स और बॉब होप (जिन्होंने तब तक भाग लेने से इनकार कर दिया था जब तक कि उन्हें रोल्स-रॉयस का उपयोग नहीं दिया गया था) द्वारा भूमिका को अस्वीकार करने के बाद उन्होंने फोर्सिथ को मैक्सवेल हाउस कॉफी विज्ञापन में दिखाई देने के लिए मना लिया। उन्होंने फ्रैंक मुइर को कैडबरी के फ्रूट एंड नट बार के एक विज्ञापन पर "एवरीबडीज ए फ्रूट एंड नट केस" गाने के लिए भी राजी किया। कैडबरी ड्रेक का पसंदीदा ग्राहक था और फ्रूट एंड नट को बढ़ावा देने वाली उनकी एक और पंक्ति थी "नट्स बहुत पौष्टिक होते हैं, फल बहुत फलदायी होते हैं और चॉकलेट के पारखी इसे काफी स्वादिष्ट कहते हैं।" उनका पसंदीदा कैडबरी अभियान उनके डेयरी मिल्क बार के लिए था, जिसका नारा था "खुद को सी. डी. एम. पुरस्कार दें"। यह ब्रिटिश सम्मान प्रणाली में पुरस्कारों के लिए आम तीन-अक्षर संक्षिप्त शब्दों का एक संकेत था। ड्रेक के अभियान ने जनता को "सी. डी. एम". [कैडबरीज डेयरी मिल्क] पुरस्कार के लिए लोगों को नामित करने के लिए प्रोत्साहित किया। ड्रेक को 1967 में हेंज बेक्ड बीन्स के लिए एक अभियान का निर्माण करने के लिए नियुक्त किया गया था, जिसका बाजार में प्रभुत्व सुपरमार्केट के अपने ब्रांड के बेक्ड बीन्स की शुरुआत से खतरे में पड़ रहा था। ड्रेक इस समय यंग एंड रूबिकम में उप रचनात्मक निदेशक थे। असफल होने के बाद, कई हफ्तों के बाद, एक विचार के साथ आने के लिए वह और उनकी टीम कैमडेन में विक्टोरिया पब गए। जब वह अपनी दूसरी पिंट बीयर पी रहे थे तो उन्हें "बीन्ज़ मीनज़ हेंज़" के नारे का विचार आया। ड्रेक ने कहा, "मैं सिर्फ अपने पैड पर लिख रहा था जब मुझे पता चला कि आप बीन्स को 'जेड' के साथ समाप्त कर सकते हैं, जैसा कि 'हेंज' ने किया था।" उनके बाद के अभियान में "हर दिन दस लाख गृहिणियां बीन्स का एक टिन उठाती हैं और जॉनी जॉनसन द्वारा एक धुन पर 'बीन्ज़ मीन्ज़ हीन्ज़' कहती हैं" की पंक्ति शामिल थी। ड्रेक द्वारा यहाँ उपयोग की गई आकृति वास्तव में एक अल्पोक्ति थी, वास्तविक संख्या 17.5 लाख थी लेकिन ड्रेक ने अपनी पंक्ति को संगीत के लिए अधिक उपयुक्त माना। ड्रेक के नारे ने बिक्री में वृद्धि की और 30 वर्षों तक हेंज द्वारा लगभग लगातार उपयोग किया गया, विज्ञापन एजेंसी बीएमपी द्वारा विकसित "हेंज बिल्ड्ज ब्रिट्ज" के लिए 1993-1996 में केवल कुछ समय के लिए हटा दिया गया। 2003 में कंपनी ने नारे को बदलने पर विचार किया लेकिन कोई पर्याप्त प्रतिस्थापन नहीं मिल सका। 2004 में कंपनी ने अपने उत्पाद पर ब्रांडिंग को "हेंज बेंज" में बदलकर ड्रेक के मूल नारे की सफलता का लाभ उठाया, जो अभी भी बनी हुई है। "बीन्ज़ मीनज़ हेंज़" को 1999 में अब तक का सबसे लोकप्रिय विज्ञापन नारा चुना गया था और 2000 में विज्ञापन हॉल ऑफ़ फ़ेम में 84 प्रवेशकों की रैंकिंग में शीर्ष पर आया था। यह नारा 2008 में हटा दिया गया था क्योंकि हेंज चाहते थे कि उनका नाम सिर्फ बीन्स के बजाय उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ जोड़ा जाए। 2017 में, नारे की 50वीं वर्षगांठ मनाने के लिए, कंपनी ने ड्रेक द्वारा हस्ताक्षरित 50 विशेष संस्करण टिन (प्रत्येक की कीमत £10) जारी किए। ड्रेक ने बाद में यंग एंड रूबिकम को छोड़ दिया और ग्रे एडवर्टाइजिंग और लिंटास में रचनात्मक निर्देशक बन गए। इस दौरान उनकी टीम ने वॉल आइसक्रीम के लिए "जस्ट वन कॉर्नेटो" और सब्जी आधारित प्रसार के लिए "फ्लोरा, द मार्जरीन फॉर मेन" नारा विकसित किया। ड्रेक 1980 के दशक के मध्य में सेवानिवृत्त हुए। व्यक्तिगत जीवन और सेवानिवृत्ति सेवानिवृत्ति में ड्रेक ने व्यापक रूप से व्याख्यान दिए, जिसमें ट्रिनिटी कॉलेज, ऑक्सफोर्ड में एक नियमित सेमिनार भी शामिल था। वह आधुनिक विज्ञापन रणनीतियों को खारिज कर रहे थे, शिकायत कर रहे थे कि आधुनिक लेखक लंबे समय तक चलने वाले अभियानों को बनाने की तुलना में विशेष प्रभावों के उपयोग से अधिक चिंतित थे जो सार्वजनिक चेतना में बने रहेः "जब आप विशेष प्रभावों पर £100,000 खर्च कर सकते हैं तो अपनी कल्पना का उपयोग करने से क्यों परेशान हों?" ड्रेक ने 1952 में जॉर्जिना टेलर से शादी की। वे तब मिले थे जब ड्रेक अपने दोस्त से मिलने जा रहा था, जो तपेदिक अस्पताल में एक मरीज था; टेलर मरीज की प्रेमिका का दोस्त था। ड्रेक और टेलर की तीन बेटियाँ और एक बेटा था। अपने निजी जीवन में ड्रेक जैज़ संगीत के प्रशंसक थे और गिटार बजाते थे। बाद के जीवन में वे ब्राइटन में एक देखभाल गृह में रहते थे। 22 अगस्त 2021 को एक विधुर के रूप में उनकी मृत्यु हो गई। संदर्भ बाहरी लिंक 1928 जन्म 2021 की मृत्यु ब्रॉमली-बाय-बो रॉयल एयर फोर्स के लोग ब्रिटिश कॉपीराइटर ब्रिटिश विज्ञापन अधिकारी