Online advertising
ઓનલાઇન જાહેરાત, જેને ઓનલાઇન માર્કેટિંગ, ઇન્ટરનેટ જાહેરાત, ડિજિટલ જાહેરાત અથવા વેબ જાહેરાત તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે, તે માર્કેટિંગ અને જાહેરાતનું એક સ્વરૂપ છે જે પ્રેક્ષકો અને પ્લેટફોર્મ વપરાશકર્તાઓ માટે ઉત્પાદનો અને સેવાઓને પ્રોત્સાહન આપવા માટે ઇન્ટરનેટનો ઉપયોગ કરે છે. ઓનલાઈન જાહેરાતમાં ઇમેઇલ માર્કેટિંગ, સર્ચ એન્જિન માર્કેટિંગ (SEM), સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ, ઘણા પ્રકારની ડિસ્પ્લે જાહેરાત (વેબ બેનર જાહેરાત સહિત) અને મોબાઇલ જાહેરાતનો સમાવેશ થાય છે. બહુવિધ વેબસાઇટ્સ, મીડિયા સેવાઓ અને પ્લેટફોર્મ્સ પર કાર્યરત સ્વચાલિત સોફ્ટવેર સિસ્ટમ્સ દ્વારા જાહેરાતો વધુને વધુ વિતરિત કરવામાં આવી રહી છે, જેને પ્રોગ્રામેટિક જાહેરાત તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. અન્ય જાહેરાત માધ્યમોની જેમ, ઑનલાઇન જાહેરાતમાં વારંવાર પ્રકાશકનો સમાવેશ થાય છે, જે તેની ઑનલાઇન સામગ્રીમાં જાહેરાતોને એકીકૃત કરે છે અને જાહેરાતકર્તા, જે પ્રકાશકની સામગ્રી પર પ્રદર્શિત કરવા માટે જાહેરાતો પ્રદાન કરે છે. અન્ય સંભવિત સહભાગીઓમાં જાહેરાત એજન્સીઓનો સમાવેશ થાય છે જે જાહેરાતની નકલ બનાવવા અને મૂકવામાં મદદ કરે છે, એક જાહેરાત સર્વર જે તકનીકી રીતે જાહેરાત પહોંચાડે છે અને આંકડાઓને ટ્રેક કરે છે, અને જાહેરાત આનુષંગિકો જે જાહેરાતકર્તા માટે સ્વતંત્ર પ્રચાર કાર્ય કરે છે. 2016 માં, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ઇન્ટરનેટ જાહેરાતની આવક કેબલ ટેલિવિઝન અને પ્રસારણ ટેલિવિઝનને વટાવી ગઈ હતી. વર્ષ 2017માં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ઈન્ટરનેટ જાહેરાતની કુલ આવક 83 અબજ ડોલર હતી, જે વર્ષ 2016ની આવક કરતાં 14 ટકા વધુ હતી. અને 2019 ના ઓનલાઇન જાહેરાત ખર્ચ માટેના સંશોધન અંદાજો યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં $125.2 અબજ મૂકે છે, જે ટેલિવિઝન પરના ખર્ચ ($70.4 અબજ) કરતા લગભગ $54.8 અબજ વધારે છે. ઘણી સામાન્ય ઓનલાઇન જાહેરાત પદ્ધતિઓ વિવાદાસ્પદ છે અને પરિણામે, વધુને વધુ નિયમનને આધિન બની છે. ઘણા ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓને ઓનલાઇન જાહેરાતો વિક્ષેપકારક પણ લાગે છે અને તેઓ વિવિધ કારણોસર વધુને વધુ જાહેરાત અવરોધિત કરવા તરફ વળ્યા છે. ઓનલાઈન જાહેરાતની આવક પણ અન્ય પ્રકાશકોની આવકના પ્રવાહને પૂરતા પ્રમાણમાં બદલી શકતી નથી. જાહેરાતની આવકમાં ઘટાડાને કારણે કેટલાક પ્રકાશકોએ તેમની સામગ્રીને પેવોલ પાછળ મૂકી છે. ઇતિહાસ ઇન્ટરનેટના શરૂઆતના દિવસોમાં, ઓનલાઇન જાહેરાતો પર મોટાભાગે પ્રતિબંધ હતો. ઉદાહરણ તરીકે, ઈન્ટરનેટના બે પુરોગામી નેટવર્ક, એઆરપીએએનઈટી અને એનએસએફનેટ, પાસે "સ્વીકાર્ય ઉપયોગ નીતિઓ" હતી જેણે નેટવર્ક "નફાકારક સંસ્થાઓ દ્વારા વ્યાપારી પ્રવૃત્તિઓ માટે ઉપયોગ" પર પ્રતિબંધ મૂક્યો હતો. એન. એસ. એફ. નેટએ 1991માં તેના વ્યાવસાયિક ઉપયોગ પરના પ્રતિબંધને તબક્કાવાર દૂર કરવાનું શરૂ કર્યું હતું. ઇમેઇલ ઑનલાઇન જાહેરાતોનું પ્રથમ વ્યાપકપણે પ્રસિદ્ધ ઉદાહરણ ઇલેક્ટ્રોનિક મેઇલ દ્વારા હાથ ધરવામાં આવ્યું હતું. 3 મે 1978ના રોજ, ડીઇસી (ડિજિટલ ઇક્વિપમેન્ટ કોર્પોરેશન) ના માર્કેટર, ગેરી થ્યુર્કે, એઆરપીએએનઈટીના મોટાભાગના અમેરિકન વેસ્ટ કોસ્ટ વપરાશકર્તાઓને એક ઇમેઇલ મોકલ્યો, જેમાં ડીઇસી કમ્પ્યુટરના નવા મોડેલ માટે ઓપન હાઉસની જાહેરાત કરવામાં આવી હતી. પ્રવર્તમાન સ્વીકાર્ય ઉપયોગ નીતિઓ હોવા છતાં, ઇલેક્ટ્રોનિક મેઇલ માર્કેટિંગ ઝડપથી વિસ્તર્યું અને આખરે "સ્પામ" તરીકે જાણીતું બન્યું. પ્રથમ જાણીતો મોટા પાયે બિનવ્યાવસાયિક સ્પામ સંદેશ 18 જાન્યુઆરી 1994ના રોજ એન્ડ્રુઝ યુનિવર્સિટીના સિસ્ટમ સંચાલક દ્વારા તમામ યુ. એસ. ઇ. એન. ઇ. ટી. સમાચાર જૂથોને ધાર્મિક સંદેશ ક્રોસ-પોસ્ટ કરીને મોકલવામાં આવ્યો હતો. જાન્યુઆરી 1994માં માર્ક એબેરાએ Insideconnect.com ડોમેન હેઠળ ઇમેઇલ સૂચિ પસંદ કરવા માટે પ્રથમ ઇમેઇલ માર્કેટિંગ કંપની શરૂ કરી હતી. તેમણે અનિચ્છનીય ઇમેઇલને રોકવા અને સ્પામને રોકવા માટે ડાયરેક્ટ ઇમેઇલ માર્કેટિંગ એસોસિએશનની પણ શરૂઆત કરી હતી. ચાર મહિના પછી, લોઅરન્સ કેન્ટર અને માર્થા સીગલે, એક કાનૂની પેઢીમાં ભાગીદારો, "ગ્રીન કાર્ડ લોટરી-ફાઇનલ વન?" શીર્ષકવાળી યુ. એસ. ઇ. એન. ઇ. ટી. પોસ્ટિંગમાં તેમની કાનૂની સેવાઓને વ્યાપકપણે પ્રોત્સાહન આપ્યું. કેન્ટર અને સીગલના ગ્રીન કાર્ડ યુઝનેટ સ્પામે ઓનલાઇન જાહેરાતની રૂપરેખા ઉભી કરી, યુઝનેટ અને પરંપરાગત ઇમેઇલ બંને દ્વારા જાહેરાતમાં વ્યાપક રસ પેદા કર્યો. તાજેતરમાં, સ્પામ વધુ ઔદ્યોગિક કામગીરીમાં વિકસ્યું છે, જ્યાં સ્પામર્સ દૂરથી સ્પામ મોકલવા માટે વાયરસ-સંક્રમિત કમ્પ્યુટર્સ (બોટનેટ) ની સેનાનો ઉપયોગ કરે છે. પ્રદર્શન જાહેરાતો ઓનલાઇન બેનર જાહેરાત 1990 ના દાયકાની શરૂઆતમાં શરૂ થઈ હતી કારણ કે પૃષ્ઠ માલિકોએ તેમની સામગ્રીને ટેકો આપવા માટે વધારાના આવકના પ્રવાહોની માંગ કરી હતી. વ્યવસાયિક ઓનલાઇન સેવા પ્રોડિજીએ સિયર્સ ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે સ્ક્રીનની નીચે બેનરો પ્રદર્શિત કર્યા હતા. પ્રથમ ક્લિક કરી શકાય તેવી વેબ જાહેરાત ગ્લોબલ નેટવર્ક નેવિગેટર દ્વારા 1993માં સિલિકોન વેલીની કાનૂની પેઢીને વેચવામાં આવી હતી. 1994માં, જ્યારે હોટવાયર્ડ, વાયર્ડ મેગેઝિનના ઓનલાઇન ઘટક અને ટાઇમ વોર્નરના પાથફાઇન્ડરે એટી એન્ડ ટી અને અન્ય કંપનીઓને બેનર જાહેરાતો વેચી ત્યારે વેબ બેનર જાહેરાતો મુખ્ય પ્રવાહ બની હતી. હોટવાયર્ડ પરની પ્રથમ એટી એન્ડ ટી જાહેરાતમાં 44 ટકા ક્લિક-થ્રુ દર હતો, અને એટી એન્ડ ટીની વેબસાઇટ પર ક્લિક કરનારાઓને નિર્દેશિત કરવાને બદલે, જાહેરાત વિશ્વના સાત સૌથી વખાણાયેલા કલા સંગ્રહાલયોના ઓનલાઇન પ્રવાસ સાથે જોડાયેલી હતી. જાહેરાતો શોધો GoTo.com (2001માં તેનું નામ બદલીને ઓવરચર કરવામાં આવ્યું, અને યાહૂ દ્વારા હસ્તગત કરવામાં આવી! 2003માં) 1998માં પ્રથમ સર્ચ એડવર્ટાઇઝિંગ કીવર્ડની હરાજી કરી હતી. ગૂગલે 2000 માં તેનો "એડવર્ડ્સ" (હવે તેનું નામ બદલીને ગૂગલ જાહેરાતો કરવામાં આવ્યું છે) સર્ચ એડવર્ટાઇઝિંગ પ્રોગ્રામ શરૂ કર્યો અને 2002 માં ગુણવત્તા આધારિત રેન્કિંગ ફાળવણી રજૂ કરી, જે શોધ જાહેરાતોને બિડ કિંમત અને શોધકોની જાહેરાતો પર ક્લિક કરવાની ઇચ્છાના સંયોજન દ્વારા સૉર્ટ કરે છે. 2010 થી તાજેતરમાં, કંપનીઓએ તેમના જાહેરાત સંદેશાઓને સંપાદકીય સામગ્રી અથવા મૂલ્યવાન સેવાઓમાં મર્જ કરવાની માંગ કરી છે. ઉદાહરણોમાં રેડ બુલનું રેડ બુલ મીડિયા હાઉસ સ્ટ્રીમિંગ ફેલિક્સ બૌમગાર્ટનરની અવકાશમાંથી કૂદકો ઓનલાઇન, કોકા-કોલાની ઓનલાઇન સામયિકો અને પ્રદર્શન ટ્રેકિંગ માટે નાઇકીની મફત એપ્લિકેશનોનો સમાવેશ થાય છે. જાહેરાતકર્તાઓ સોશિયલ મીડિયા અને મોબાઇલ જાહેરાતને પણ અપનાવી રહ્યા છે; 2010 થી 2013 સુધી મોબાઇલ જાહેરાત ખર્ચ દર વર્ષે 90 ટકા વધ્યો છે. એડ એજ ડેટાસેન્ટર વિશ્લેષણ અનુસાર, 2017માં એજન્સીની અડધાથી વધુ આવક ડિજિટલ કાર્યમાંથી આવી હતી. યુ. એસ. માં પ્રથમ એશિયન જાયન્ટ હોર્નેટ (વેસ્પા મેન્ડરિનિયા) માળો માટેની માર્ચ 2021ની ઇબે જાહેરાત વિવાદાસ્પદ હતી. વોશિંગ્ટનના બ્લેઇનમાં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં મળી આવેલા પ્રથમ માળાના માલિકે વૈજ્ઞાનિક તપાસને મંજૂરી આપવાને બદલે તેને પરત કરવાની માંગ કરી અને તેને વેચવા માટે આગળ વધ્યા. નજીકના મધમાખી ઉછેરનારાએ તેને રાજ્ય કીટવિજ્ઞાન ટીમને ભેટ આપવા માટે ખરીદ્યું હતું, જેણે તેનો નાશ કર્યો હતો, અભ્યાસ માટે. ઑનલાઇન જાહેરાતના પ્રકાર પ્રદર્શન જાહેરાત પ્રદર્શન જાહેરાત તેના જાહેરાત સંદેશને ટેક્સ્ટ, લોગો, એનિમેશન, વીડિયો, ફોટોગ્રાફ્સ અથવા અન્ય ગ્રાફિક્સનો ઉપયોગ કરીને દૃષ્ટિની રીતે વ્યક્ત કરે છે. વેબસાઇટ્સ, સર્ચ એન્જિનો, સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ, મોબાઇલ એપ્લિકેશન્સ અને ઇમેઇલ સહિત ઑનલાઇન સિસ્ટમોમાં ડિસ્પ્લે એડવર્ટાઇઝિંગ સર્વવ્યાપક છે. ગૂગલ અને ફેસબુક ઓનલાઇન ડિસ્પ્લે એડવર્ટાઇઝિંગ પર પ્રભુત્વ ધરાવે છે, જે ખૂબ જ કેન્દ્રિત બજાર બની ગયું છે, એવો અંદાજ છે કે તેઓ 2016 માં યુ. એસ. ની એકંદર ડિજિટલ એડવર્ટાઇઝિંગ આવકના 70 ટકા માટે જવાબદાર હતા. પ્રદર્શન જાહેરાતનો ધ્યેય જાહેરાત બ્રાન્ડ અથવા સંસ્થા માટે વધુ ટ્રાફિક, ક્લિક અથવા લોકપ્રિયતા મેળવવાનો છે. જાહેરાતની અસર વધારવા માટે જાહેરાતકર્તાઓ વારંવાર ચોક્કસ લક્ષણો ધરાવતા વપરાશકર્તાઓને નિશાન બનાવે છે. વેબ બૅનર જાહેરાત વેબ બૅનર અથવા બૅનર જાહેરાતો સામાન્ય રીતે વેબ પૃષ્ઠમાં પ્રદર્શિત ગ્રાફિકલ જાહેરાતો હોય છે. ઘણી બેનર જાહેરાતો કેન્દ્રીય જાહેરાત સર્વર દ્વારા વિતરિત કરવામાં આવે છે. બૅનર જાહેરાતો જાવા એપ્લેટ્સ, એચટીએમએલ 5, એડોબ ફ્લેશ અને અન્ય પ્રોગ્રામોનો ઉપયોગ કરીને વિડિયો, ઓડિયો, એનિમેશન, બટનો, ફોર્મ્સ અથવા અન્ય ઇન્ટરેક્ટિવ તત્વોનો સમાવેશ કરવા માટે સમૃદ્ધ માધ્યમોનો ઉપયોગ કરી શકે છે. ફ્રેમ જાહેરાતો વેબ બેનર્સનું પ્રથમ સ્વરૂપ હતું. "બેનર જાહેરાતો" નો બોલચાલની ભાષામાં ઉપયોગ ઘણીવાર પરંપરાગત ફ્રેમ જાહેરાતોને સંદર્ભિત કરે છે. વેબસાઇટ પ્રકાશકો વેબ પૃષ્ઠ પર ચોક્કસ જગ્યા અલગ રાખીને ફ્રેમ જાહેરાતોનો સમાવેશ કરે છે. ઇન્ટરેક્ટિવ એડવર્ટાઇઝિંગ બ્યુરોની એડ યુનિટ માર્ગદર્શિકા જાહેરાત એકમો માટે પ્રમાણિત પિક્સેલ પરિમાણોની દરખાસ્ત કરે છે. પૉપ-અપ્સ/પૉપ-અન્ડર્સઃ નવી વેબ બ્રાઉઝર વિંડોમાં એક પોપ-અપ જાહેરાત પ્રદર્શિત થાય છે જે વેબસાઇટ મુલાકાતીની પ્રારંભિક બ્રાઉઝર વિંડોની ઉપર ખુલે છે. પોપ-અંડર જાહેરાત વેબસાઇટ મુલાકાતીની પ્રારંભિક બ્રાઉઝર વિંડો હેઠળ નવી બ્રાઉઝર વિંડો ખોલે છે. પોપ-અંડર જાહેરાતો અને સમાન તકનીકોને હવે ગૂગલ જેવા ઓનલાઇન સત્તાવાળાઓ દ્વારા સલાહ આપવામાં આવે છે, જેઓ જણાવે છે કે તેઓ "આ પ્રથાને માફ કરતા નથી". ફ્લોટિંગ એડઃ ફ્લોટિંગ એડ, અથવા ઓવરલે એડ, એક પ્રકારની સમૃદ્ધ મીડિયા એડ છે જે વિનંતી કરેલી વેબસાઇટની સામગ્રી પર સુપરઇમ્પોઝ્ડ દેખાય છે. ફ્લોટિંગ જાહેરાતો પૂર્વ-નિર્ધારિત સમયગાળા પછી અદૃશ્ય થઈ શકે છે અથવા ઓછી ઘુસણખોરી કરી શકે છે. જાહેરાતનું વિસ્તરણઃ વિસ્તૃત થતી જાહેરાત એ એક સમૃદ્ધ મીડિયા ફ્રેમ જાહેરાત છે જે પૂર્વવ્યાખ્યાયિત સ્થિતિ પર પરિમાણો બદલે છે, જેમ કે મુલાકાતી વેબપેજ પર કેટલો સમય વિતાવે છે, જાહેરાત પર વપરાશકર્તાની ક્લિક અથવા જાહેરાત પર વપરાશકર્તાની માઉસ હિલચાલ. જાહેરાતોનું વિસ્તરણ જાહેરાતકર્તાઓને પ્રતિબંધિત જાહેરાત જગ્યામાં વધુ માહિતી ફિટ કરવાની મંજૂરી આપે છે. ટ્રિક બેનરોઃ ટ્રિક બેનર એ એક બેનર જાહેરાત છે જ્યાં જાહેરાતની નકલ કેટલાક સ્ક્રીન તત્વની નકલ કરે છે જેનો વપરાશકર્તાઓ સામાન્ય રીતે સામનો કરે છે, જેમ કે ઓપરેટિંગ સિસ્ટમ સંદેશ અથવા લોકપ્રિય એપ્લિકેશન સંદેશ, જાહેરાત ક્લિકને પ્રેરિત કરવા માટે. ટ્રિક બેનરો સામાન્ય રીતે પ્રારંભિક જાહેરાતમાં જાહેરાતકર્તાનો ઉલ્લેખ કરતા નથી, અને આમ તે લાલચ-અને-સ્વિચનું એક સ્વરૂપ છે. ટ્રિક બેનરો સામાન્ય રીતે સરેરાશ કરતા વધુ ક્લિક-થ્રુ દરને આકર્ષિત કરે છે, પરંતુ છેતરપિંડી કરનારા વપરાશકર્તાઓ જાહેરાતકર્તાને છેતરવા બદલ નારાજ થઈ શકે છે. ન્યૂઝ ફીડ જાહેરાતો "ન્યૂઝ ફીડ જાહેરાતો", જેને "પ્રાયોજિત વાર્તાઓ", "બૂસ્ટેડ પોસ્ટ્સ" પણ કહેવાય છે, સામાન્ય રીતે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ પર અસ્તિત્વ ધરાવે છે જે નિયમનકારી બંધારણો (એટલે કે "ન્યૂઝ ફીડ") માં માહિતી અપડેટ્સ ("ન્યૂઝ ફીડ") નો સતત પ્રવાહ પ્રદાન કરે છે. સમાન કદના નાના બૉક્સમાં એક સમાન શૈલી સાથે). તે જાહેરાતો બિન-પ્રચારિત સમાચારો સાથે જોડાયેલી છે જે વપરાશકર્તાઓ વાંચી રહ્યા છે. તે જાહેરાતો કોઈપણ સામગ્રીની હોઈ શકે છે, જેમ કે વેબસાઇટ, ફેન પેજ, એપ્લિકેશન અથવા ઉત્પાદનનો પ્રચાર કરવો. કેટલાક ઉદાહરણો છેઃ ફેસબુકની "સ્પોન્સર્ડ સ્ટોરીઝ", લિંક્ડઇનની "સ્પોન્સર્ડ અપડેટ્સ" અને ટ્વિટરની "પ્રમોટેડ ટ્વીટ્સ". આ પ્રદર્શન જાહેરાતોનું બંધારણ તેની પોતાની શ્રેણીમાં આવે છે કારણ કે બેનર જાહેરાતો જે તદ્દન અલગ પડે છે તેનાથી વિપરીત, ન્યૂઝ ફીડ જાહેરાતોનું બંધારણ બિન-ચૂકવણી સમાચાર અપડેટ્સમાં સારી રીતે ભળી જાય છે. ઑનલાઇન જાહેરાતનું આ સ્વરૂપ પરંપરાગત પ્રદર્શન જાહેરાતો કરતાં ઘણો ઊંચો ક્લિક-થ્રુ દર આપે છે. જાહેરાત વેચાણ અને વિતરણ નમૂનાઓ જે પ્રક્રિયા દ્વારા ઓનલાઇન જાહેરાત પ્રદર્શિત કરવામાં આવે છે તેમાં ઘણા પક્ષો સામેલ થઈ શકે છે. સૌથી સરળ કિસ્સામાં, વેબસાઇટ પ્રકાશક જાહેરાતો પસંદ કરે છે અને સેવા આપે છે. પ્રકાશકો કે જેઓ તેમના પોતાના જાહેરાત વિભાગો ચલાવે છે તેઓ આ પદ્ધતિનો ઉપયોગ કરી શકે છે. વૈકલ્પિક રીતે જાહેરાતોને પ્રકાશક સાથેના કરાર હેઠળ જાહેરાત એજન્સીને આઉટસોર્સ કરી શકાય છે, અને જાહેરાત એજન્સીના સર્વરમાંથી સેવા આપી શકાય છે અથવા જાહેરાત જગ્યાને જાહેરાત વિનિમય અને વાસ્તવિક સમયની બોલીનો ઉપયોગ કરીને બોલી બજારમાં વેચાણ માટે ઓફર કરી શકાય છે, જેને પ્રોગ્રામેટિક જાહેરાત તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. પ્રોગ્રામેટિક એડવર્ટાઇઝિંગ પ્રોગ્રામેટિક એડવર્ટાઇઝિંગમાં સીધી માનવ નિર્ણય લેવાને બદલે સોફ્ટવેર દ્વારા વેબસાઇટ્સ અને પ્લેટફોર્મ્સ પર ડિજિટલ એડવર્ટાઇઝિંગના વેચાણ અને વિતરણને સ્વચાલિત કરવાનો સમાવેશ થાય છે. જાહેરાતો પસંદ કરવામાં આવે છે અને જાહેરાત સર્વર દ્વારા પ્રેક્ષકોને લક્ષિત કરવામાં આવે છે જે ઘણીવાર કૂકીઝનો ઉપયોગ કરે છે, જે ચોક્કસ કમ્પ્યુટરની અનન્ય ઓળખકર્તાઓ છે, તે નક્કી કરવા માટે કે કઈ જાહેરાતો ચોક્કસ ગ્રાહકને સેવા આપે છે. કૂકીઝ ટ્રેક કરી શકે છે કે વપરાશકર્તાએ કંઈપણ ખરીદ્યા વિના પૃષ્ઠ છોડી દીધું છે કે કેમ, જેથી જાહેરાતકર્તા પછીથી વપરાશકર્તાએ મુલાકાત લીધેલી સાઇટ પરથી જાહેરાતો સાથે વપરાશકર્તાને ફરીથી લક્ષિત કરી શકે છે. જેમ જેમ જાહેરાતકર્તાઓ વપરાશકર્તાની ઑનલાઇન પ્રવૃત્તિ વિશે બહુવિધ બાહ્ય વેબસાઇટ્સ પર ડેટા એકત્રિત કરે છે, તેમ તેમ તેઓ વધુ લક્ષિત જાહેરાતો પહોંચાડવા માટે વપરાશકર્તાની રુચિઓની વિગતવાર રૂપરેખા બનાવી શકે છે. માહિતીના આ એકત્રીકરણને વર્તણૂકીય લક્ષ્યીકરણ કહેવામાં આવે છે. જાહેરાતકર્તાઓ જ્યાં જાહેરાતો દેખાય છે તે વેબ પૃષ્ઠની સામગ્રી સાથે સંબંધિત પ્રદર્શન જાહેરાતો પહોંચાડવા માટે સંદર્ભિત ઉપયોગ કરીને તેમના પ્રેક્ષકોને પણ લક્ષ્ય બનાવી શકે છે. રીટાર્ગેટિંગ, વર્તણૂકીય લક્ષ્યાંક અને સંદર્ભિત જાહેરાતો એ તમામ બિન-લક્ષિત જાહેરાતો પર જાહેરાતકર્તાનું રોકાણ પર વળતર અથવા આરઓઆઈ વધારવા માટે રચાયેલ છે. જાહેરાતકર્તાઓ જીઓટાર્ગેટિંગ દ્વારા વપરાશકર્તાની શંકાસ્પદ ભૂગોળના આધારે જાહેરાતો પણ પહોંચાડી શકે છે. વપરાશકર્તાનું IP સરનામું કેટલીક ભૌગોલિક માહિતી (ઓછામાં ઓછું, વપરાશકર્તાનો દેશ અથવા સામાન્ય પ્રદેશ) નો સંચાર કરે છે. આઇપીમાંથી ભૌગોલિક માહિતીને પૂરક બનાવી શકાય છે અને સંભવિત સ્થળોની શ્રેણીને સાંકડી કરવા માટે અન્ય પ્રોક્સી અથવા માહિતી સાથે શુદ્ધ કરી શકાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, મોબાઇલ ઉપકરણો સાથે, જાહેરાતકર્તાઓ કેટલીકવાર ફોનના જીપીએસ રીસીવર અથવા નજીકના મોબાઇલ ટાવરના સ્થાનનો ઉપયોગ કરી શકે છે. વપરાશકર્તાની મશીન પરની કૂકીઝ અને અન્ય સતત માહિતી વપરાશકર્તાના સ્થાનને વધુ સંકુચિત કરવામાં મદદ કરી શકે છે. આમાં ઘણા પક્ષો વાસ્તવિક સમયમાં આપમેળે વાતચીત કરે છે. વપરાશકર્તાના બ્રાઉઝરની વિનંતીના જવાબમાં, પ્રકાશક સામગ્રી સર્વર વેબ પૃષ્ઠની સામગ્રીને ઇન્ટરનેટ પર વપરાશકર્તાના બ્રાઉઝર પર મોકલે છે. આ પૃષ્ઠમાં હજુ જાહેરાતો નથી, પરંતુ તેમાં એવી લિંક્સ છે જે વપરાશકર્તાના બ્રાઉઝરને પ્રકાશક જાહેરાત સર્વર સાથે જોડવાનું કારણ બને છે અને વિનંતી કરે છે કે જાહેરાતો માટે બાકી રહેલી જગ્યાઓ જાહેરાતોથી ભરવામાં આવે. વપરાશકર્તાને ઓળખતી માહિતી, જેમ કે કૂકીઝ અને જે પૃષ્ઠ જોવામાં આવે છે, તે પ્રકાશક જાહેરાત સર્વરને મોકલવામાં આવે છે. પ્રકાશક જાહેરાત સર્વર પછી સપ્લાય-સાઇડ પ્લેટફોર્મ સર્વર સાથે વાતચીત કરે છે. પ્રકાશક વેચાણ માટે જાહેરાતની જગ્યા ઓફર કરે છે, તેથી તેમને સપ્લાયર ગણવામાં આવે છે. સપ્લાય સાઇડ પ્લેટફોર્મ વપરાશકર્તાની ઓળખની માહિતી પણ મેળવે છે, જે તે ડેટા મેનેજમેન્ટ પ્લેટફોર્મ પર મોકલે છે. ડેટા મેનેજમેન્ટ પ્લેટફોર્મ પર, વપરાશકર્તાની ઓળખની માહિતીનો ઉપયોગ વસ્તી વિષયક માહિતી, અગાઉની ખરીદીઓ અને જાહેરાતકર્તાઓને રસ ધરાવતી અન્ય માહિતી જોવા માટે થાય છે. આ પ્રક્રિયાને કેટલીકવાર 'ધોધ' તરીકે વર્ણવવામાં આવે છે. મોટે ભાગે કહીએ તો, આવા ડેટા મેનેજમેન્ટ પ્લેટફોર્મ દ્વારા ત્રણ પ્રકારના ડેટા મેળવવામાં આવે છેઃ પ્રથમ પક્ષ ડેટા એ વેબસાઇટ અને પેઇડ મીડિયા સામગ્રી અથવા ક્રોસ-પ્લેટફોર્મ ડેટા ઉપરાંત ગ્રાહક સંબંધ વ્યવસ્થાપન (સી. આર. એમ.) પ્લેટફોર્મ પરથી મેળવેલા ડેટાનો સંદર્ભ આપે છે. આમાં ગ્રાહક વર્તણૂકો, ક્રિયાઓ અથવા રુચિઓમાંથી માહિતી શામેલ હોઈ શકે છે. સેકન્ડ પાર્ટી ડેટા બાહ્ય પ્રકાશનો અને પ્લેટફોર્મ્સ પર કૂકી પુલ સંબંધિત આંકડાઓના એકીકરણનો સંદર્ભ આપે છે. ડેટા સીધા સ્રોતમાંથી પ્રદાન કરવામાં આવે છે (જાહેરાતકર્તાઓ, સામાજિક અથવા એનાલિટિક્સ પ્લેટફોર્મ માટે હોસ્ટ કરેલા ઉકેલો). ચોક્કસ ડેટા પોઇન્ટ અથવા પ્રેક્ષકોને સુરક્ષિત કરવા માટે ચોક્કસ પ્રકાશક સાથે સોદો કરવાની વાટાઘાટ કરવી પણ શક્ય છે. તૃતીય પક્ષનો ડેટા બાહ્ય પ્રદાતાઓ પાસેથી મેળવવામાં આવે છે અને ઘણીવાર અસંખ્ય વેબસાઇટ્સમાંથી એકત્રિત કરવામાં આવે છે. વ્યવસાયો તૃતીય-પક્ષનો ડેટા વેચે છે અને તેને વિતરણના વિવિધ માર્ગો દ્વારા શેર કરી શકે છે. આ ગ્રાહક માહિતીને જોડવામાં આવે છે અને સપ્લાય સાઇડ પ્લેટફોર્મ પર પરત કરવામાં આવે છે, જે હવે તેને જોનાર વપરાશકર્તા વિશેની માહિતી સાથે જાહેરાત જગ્યાની ઓફરને પેકેજ કરી શકે છે. સપ્લાય સાઇડ પ્લેટફોર્મ તે ઓફરને જાહેરાત વિનિમયમાં મોકલે છે. જાહેરાત વિનિમય માંગ-બાજુના પ્લેટફોર્મ્સ માટે બિડ માટે ઓફર મૂકે છે. ડિમાન્ડ સાઇડ પ્લેટફોર્મ્સ જાહેરાત એજન્સીઓ વતી કામ કરે છે, જે બ્રાન્ડની જાહેરાત કરતી જાહેરાતો વેચે છે. ડિમાન્ડ સાઇડ પ્લેટફોર્મ્સમાં આમ પ્રદર્શિત કરવા માટે જાહેરાતો તૈયાર હોય છે, અને વપરાશકર્તાઓ તેમને જોવા માટે શોધ કરી રહ્યા છે. બોલી લગાવનાર જાહેરાત જોવા માટે તૈયાર વપરાશકર્તા વિશેની માહિતી મેળવે છે અને તે માહિતીના આધારે જાહેરાતની જગ્યા ખરીદવા માટે કેટલી ઓફર કરવી તે નક્કી કરે છે. ઈન્ટરનેટ એડવર્ટાઇઝિંગ બ્યુરો અનુસાર, ડિમાન્ડ સાઇડ પ્લેટફોર્મ પાસે ઓફરનો જવાબ આપવા માટે 10 મિલિસેકન્ડ્સ હોય છે. જાહેરાત વિનિમય વિજેતા બોલી પસંદ કરે છે અને બંને પક્ષોને જાણ કરે છે. જાહેરાત વિનિમય પછી જાહેરાતની લિંકને પુરવઠા બાજુના પ્લેટફોર્મ અને પ્રકાશકના જાહેરાત સર્વર દ્વારા વપરાશકર્તાના બ્રાઉઝરમાં પાછું મોકલે છે, જે પછી એજન્સીના જાહેરાત સર્વરમાંથી જાહેરાત સામગ્રીની વિનંતી કરે છે. આ રીતે જાહેરાત એજન્સી પુષ્ટિ કરી શકે છે કે જાહેરાત બ્રાઉઝર પર પહોંચાડવામાં આવી હતી. આઇ. એ. બી. અનુસાર આ સરળ કરવામાં આવ્યું છે. એક્સચેન્જો અન્ય એક્સચેન્જો દ્વારા ઓછી કિંમતે ન વેચાયેલી ("અવશેષ") જગ્યાને ઉતારવાનો પ્રયાસ કરી શકે છે. કેટલીક એજન્સીઓ જાહેરાત વિનિમય સાથે અર્ધ-કાયમી પૂર્વ-કેશ કરેલી બિડ જાળવે છે, અને બિડ માટે વધારાના માંગ બાજુના પ્લેટફોર્મ પર જતા પહેલા તેની તપાસ કરી શકાય છે. મોબાઇલ જાહેરાત માટેની પ્રક્રિયા અલગ છે અને તેમાં મોબાઇલ વાહક અને હેન્ડસેટ સોફ્ટવેર ઉત્પાદકો સામેલ હોઈ શકે છે. ઇન્ટર્સ્ટિશલ જાહેરાતોઃ વપરાશકર્તા વિનંતી કરેલી સામગ્રીને ઍક્સેસ કરી શકે તે પહેલાં ઇન્ટર્સ્ટિશલ જાહેરાત પ્રદર્શિત થાય છે, કેટલીકવાર જ્યારે વપરાશકર્તા સામગ્રી લોડ થવાની રાહ જોઈ રહ્યો હોય. ઇન્ટર્સ્ટિશલ જાહેરાતો એ વિક્ષેપ માર્કેટિંગનું એક સ્વરૂપ છે. લખાણ જાહેરાતોઃ લખાણની જાહેરાત લખાણ આધારિત હાયપરલિંક્સ પ્રદર્શિત કરે છે. લખાણ-આધારિત જાહેરાતો વેબ પૃષ્ઠની પ્રાથમિક સામગ્રીથી અલગ પ્રદર્શિત થઈ શકે છે, અથવા તે જાહેરાતકર્તાની વેબસાઇટ્સ પર વ્યક્તિગત શબ્દો અથવા શબ્દસમૂહોને હાયપરલિંક કરીને એમ્બેડ કરી શકાય છે. ટેક્સ્ટ જાહેરાતો ઇમેઇલ માર્કેટિંગ અથવા ટેક્સ્ટ મેસેજ માર્કેટિંગ દ્વારા પણ પહોંચાડી શકાય છે. લખાણ-આધારિત જાહેરાતો ઘણીવાર ગ્રાફિકલ જાહેરાતો કરતાં વધુ ઝડપથી પ્રસ્તુત થાય છે અને જાહેરાત-અવરોધિત સોફ્ટવેર માટે તેને અવરોધિત કરવું મુશ્કેલ બની શકે છે. સર્ચ એન્જિન માર્કેટિંગ (SEM) સર્ચ એન્જિન માર્કેટિંગ, અથવા SEM, સર્ચ એન્જિન પરિણામ પૃષ્ઠો (SERP) માં વેબસાઇટની દૃશ્યતા વધારવા માટે રચાયેલ છે. સર્ચ એન્જિન વેબ શોધકની ક્વેરીના આધારે પ્રાયોજિત પરિણામો અને ઓર્ગેનિક (બિન-પ્રાયોજિત) પરિણામો પ્રદાન કરે છે. સર્ચ એન્જિન ઘણીવાર પ્રાયોજિત પરિણામોને કાર્બનિક પરિણામોથી અલગ પાડવા માટે દ્રશ્ય સંકેતોનો ઉપયોગ કરે છે. સર્ચ એન્જિન માર્કેટિંગમાં સામયિક કીવર્ડ્સ માટે વેબસાઇટની સૂચિને વધુ અગ્રણી બનાવવા માટે જાહેરાતકર્તાની તમામ ક્રિયાઓનો સમાવેશ થાય છે. સર્ચ એન્જિન માર્કેટિંગની વધતી લોકપ્રિયતા પાછળનું પ્રાથમિક કારણ ગૂગલ છે. એવી કેટલીક કંપનીઓ હતી જેમની પાસે પોતાના પી. પી. સી. અને એનાલિટિક્સ સાધનો હતા. જો કે, આ ખ્યાલને ગૂગલ દ્વારા લોકપ્રિય બનાવવામાં આવ્યો હતો. ગૂગલ જાહેરાત શબ્દો જાહેરાતકર્તાઓ માટે ઝુંબેશોનો ઉપયોગ કરવા અને બનાવવા માટે અનુકૂળ હતા. અને, તેમને સમજાયું કે સાધન માત્ર જાહેરાત પર કોઈના ક્લિક માટે ચાર્જ કરીને વાજબી કામ કરે છે, જે કિંમત-પ્રતિ-ક્લિક તરીકે અહેવાલ આપે છે જેના માટે એક પૈસો લેવામાં આવ્યો હતો. આના પરિણામે જાહેરાતકર્તાઓ ક્લિકની સંખ્યા દ્વારા ઝુંબેશ પર નજર રાખતા હતા અને તેઓ સંતુષ્ટ હતા કે જાહેરાતોને ટ્રેક કરી શકાય છે. સર્ચ એન્જિન ઓપ્ટિમાઇઝેશન, અથવા એસ. ઇ. ઓ., શોધ શબ્દો માટે વેબસાઇટની સામગ્રીની સુસંગતતામાં વધારો કરીને એસ. ઇ. આર. પી. માં વેબસાઇટની ઓર્ગેનિક સર્ચ રેન્કિંગમાં સુધારો કરવાનો પ્રયાસ કરે છે. સર્ચ એન્જિન નિયમિતપણે નબળી ગુણવત્તાવાળી સાઇટ્સને દંડ કરવા માટે તેમના અલ્ગોરિધમ્સને અપડેટ કરે છે જે તેમની રેન્કિંગને ગેમ કરવાનો પ્રયાસ કરે છે, જે જાહેરાતકર્તાઓ માટે ઓપ્ટિમાઇઝેશનને ગતિશીલ લક્ષ્ય બનાવે છે. ઘણા વિક્રેતાઓ એસઇઓ સેવાઓ પ્રદાન કરે છે. પ્રાયોજિત શોધ (જેને પ્રાયોજિત લિંક્સ, શોધ જાહેરાતો અથવા પેઇડ સર્ચ પણ કહેવાય છે) જાહેરાતકર્તાઓને પસંદ કરેલા કીવર્ડ્સની શોધના પ્રાયોજિત પરિણામોમાં સામેલ કરવાની મંજૂરી આપે છે. શોધ જાહેરાતો ઘણીવાર વાસ્તવિક સમયની હરાજી દ્વારા વેચવામાં આવે છે, જ્યાં જાહેરાતકર્તાઓ કીવર્ડ્સ પર બોલી લગાવે છે. મુખ્ય શબ્દ દીઠ મહત્તમ કિંમત નક્કી કરવા ઉપરાંત, બિડમાં સમય, ભાષા, ભૌગોલિક અને અન્ય મર્યાદાઓનો સમાવેશ થઈ શકે છે. સર્ચ એન્જિનોએ મૂળરૂપે સૌથી વધુ બિડના ક્રમમાં સૂચિઓ વેચી હતી. આધુનિક સર્ચ એન્જિન બોલીની કિંમત, અપેક્ષિત ક્લિક-થ્રુ દર, મુખ્ય શબ્દની સુસંગતતા અને સાઇટની ગુણવત્તાના સંયોજનના આધારે પ્રાયોજિત સૂચિઓને ક્રમ આપે છે. સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ એ સોશિયલ મીડિયા વેબસાઇટ્સ દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલ વ્યાવસાયિક પ્રચાર છે. ઘણી કંપનીઓ વારંવાર અપડેટ્સ પોસ્ટ કરીને અને તેમના સોશિયલ મીડિયા પ્રોફાઇલ્સ દ્વારા વિશેષ ઑફર્સ પ્રદાન કરીને તેમના ઉત્પાદનોનો પ્રચાર કરે છે. વીડિયો, ઇન્ટરેક્ટિવ ક્વિઝ અને પ્રાયોજિત પોસ્ટ્સ આ ઓપરેશનનો એક ભાગ છે. સામાન્ય રીતે આ જાહેરાતો ફેસબુક, ઇન્સ્ટાગ્રામ, ટ્વિટર અને સ્નેપચેટ પર જોવા મળે છે. મોબાઇલ જાહેરાત એ સ્માર્ટફોન, ફીચર ફોન અથવા ટેબ્લેટ કમ્પ્યુટર્સ જેવા વાયરલેસ મોબાઇલ ઉપકરણો દ્વારા વિતરિત કરવામાં આવતી જાહેરાતની નકલ છે. મોબાઇલ જાહેરાત સ્થિર અથવા સમૃદ્ધ મીડિયા પ્રદર્શન જાહેરાતો, એસ. એમ. એસ. (ટૂંકી સંદેશ સેવા) અથવા એમ. એમ. એસ. (મલ્ટિમીડિયા મેસેજિંગ સેવા) જાહેરાતો, મોબાઇલ શોધ જાહેરાતો, મોબાઇલ વેબસાઇટ્સની અંદરની જાહેરાતો અથવા મોબાઇલ એપ્લિકેશનો અથવા રમતોની અંદરની જાહેરાતો (જેમ કે ઇન્ટર્સ્ટિશલ જાહેરાતો, "એડવર્ગેમિંગ" અથવા એપ્લિકેશન સ્પોન્સરશિપ) નું સ્વરૂપ લઈ શકે છે. મોબાઇલ માર્કેટિંગ એસોસિએશન જેવા ઉદ્યોગ જૂથોએ મોબાઇલ જાહેરાત એકમના સ્પષ્ટીકરણોને પ્રમાણિત કરવાનો પ્રયાસ કર્યો છે, જે સામાન્ય ઓનલાઇન જાહેરાત માટેના આઇએબીના પ્રયાસો જેવું જ છે. મોબાઇલ જાહેરાત ઘણા કારણોસર ઝડપથી વધી રહી છે. આ ક્ષેત્રમાં વધુ મોબાઇલ ઉપકરણો છે, કનેક્ટિવિટીની ગતિમાં સુધારો થયો છે (જે, અન્ય વસ્તુઓની સાથે, સમૃદ્ધ મીડિયા જાહેરાતોને ઝડપથી પ્રદાન કરવાની મંજૂરી આપે છે), સ્ક્રીન રિઝોલ્યુશન અદ્યતન થયા છે, મોબાઇલ પ્રકાશકો જાહેરાતોને સમાવવા વિશે વધુ વ્યવહારદક્ષ બની રહ્યા છે, અને ગ્રાહકો મોબાઇલ ઉપકરણોનો વધુ વ્યાપક ઉપયોગ કરી રહ્યા છે. ઇન્ટરેક્ટિવ એડવર્ટાઇઝિંગ બ્યુરો સ્થાન-આધારિત લક્ષ્યાંક અને વ્યક્તિગત કમ્પ્યુટર્સ પર ઉપલબ્ધ અથવા સુસંગત ન હોય તેવી અન્ય તકનીકી સુવિધાઓને અપનાવવા સાથે મોબાઇલ જાહેરાતમાં સતત વૃદ્ધિની આગાહી કરે છે. જુલાઈ 2014માં ફેસબુકે જૂન 2014ના ત્રિમાસિક ગાળામાં જાહેરાતની આવક 2.68 અબજ ડોલર નોંધાવી હતી, જે 2013ના બીજા ત્રિમાસિક ગાળાની સરખામણીએ 67 ટકાનો વધારો દર્શાવે છે. તેમાંથી મોબાઇલ જાહેરાતની આવક લગભગ 62 ટકા હતી, જે અગાઉના વર્ષની સરખામણીએ 41 ટકાનો વધારો દર્શાવે છે. ઇમેઇલ જાહેરાત એ જાહેરાતની નકલ છે જેમાં સંપૂર્ણ ઇમેઇલ અથવા ઇમેઇલ સંદેશનો એક ભાગ હોય છે. ઇમેઇલ માર્કેટિંગ અવાંછિત હોઈ શકે છે, તે કિસ્સામાં પ્રેષક પ્રાપ્તકર્તાને ભવિષ્યના ઇમેઇલ્સમાંથી નાપસંદ કરવાનો વિકલ્પ આપી શકે છે, અથવા તે પ્રાપ્તકર્તાની પૂર્વ સંમતિ (ઓપ્ટ-ઇન) સાથે મોકલી શકાય છે. વ્યવસાયો તમારા ઇમેઇલ માટે પૂછી શકે છે અને નવા ઉત્પાદનો અથવા વેચાણ પર અપડેટ્સ મોકલી શકે છે. ચેટ એડવર્ટાઇઝિંગ સ્ટેટિક મેસેજિંગથી વિપરીત, ચેટ એડવર્ટાઇઝિંગ એ ચોક્કસ સાઇટ્સ પર વપરાશકર્તાઓને રીઅલ-ટાઇમ સંદેશાઓનો સંદર્ભ આપે છે. આ લાઇવ ચેટ સોફ્ટવેરનો ઉપયોગ કરીને અથવા ચોક્કસ વેબસાઇટ્સમાં સ્થાપિત ટ્રેકિંગ એપ્લિકેશનોનો ઉપયોગ કરીને કરવામાં આવે છે, જેમાં સાઇટની પાછળના ઓપરેટિંગ કર્મચારીઓ ઘણીવાર સાઇટ્સની આસપાસ સર્ફિંગ કરતા ટ્રાફિક પર જાહેરાતો છોડે છે. વાસ્તવમાં, આ ઇમેઇલ જાહેરાતનો સબસેટ છે પરંતુ તેની સમય મર્યાદાને કારણે અલગ છે. ઑનલાઇન વર્ગીકૃત જાહેરાતો એ ચોક્કસ ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓની સ્પષ્ટ સૂચિમાં ઑનલાઇન પોસ્ટ કરેલી જાહેરાતો છે. ઉદાહરણોમાં ઓનલાઇન જોબ બોર્ડ, ઓનલાઇન રિયલ એસ્ટેટ સૂચિઓ, ઓટોમોટિવ સૂચિઓ, ઓનલાઇન પીળા પૃષ્ઠો અને ઓનલાઇન હરાજી આધારિત સૂચિઓનો સમાવેશ થાય છે. ક્રેગલિસ્ટ અને ઇબે ઓનલાઇન વર્ગીકૃત સૂચિઓના બે અગ્રણી પ્રદાતાઓ છે. એડવેર એ સોફ્ટવેર છે જે એકવાર ઇન્સ્ટોલ થઈ જાય પછી, વપરાશકર્તાના કમ્પ્યુટર પર આપમેળે જાહેરાતો પ્રદર્શિત કરે છે. જાહેરાતો સોફ્ટવેરમાં જ દેખાઈ શકે છે, વપરાશકર્તા દ્વારા મુલાકાત લેવાયેલા વેબ પૃષ્ઠોમાં અથવા પોપ-અપ્સ/પોપ-અન્ડર્સમાં સંકલિત થઈ શકે છે. વપરાશકર્તાની પરવાનગી વિના સ્થાપિત એડવેર એ માલવેરનો એક પ્રકાર છે. સંલગ્ન માર્કેટિંગ ત્યારે થાય છે જ્યારે જાહેરાતકર્તાઓ તેમના માટે સંભવિત ગ્રાહકો પેદા કરવા માટે તૃતીય પક્ષોનું આયોજન કરે છે. તૃતીય-પક્ષ આનુષંગિકો તેમના પ્રચાર દ્વારા પેદા થતા વેચાણના આધારે ચૂકવણી મેળવે છે. સંલગ્ન માર્કેટર્સ સંલગ્ન નેટવર્ક્સમાંથી ઓફર માટે ટ્રાફિક પેદા કરે છે, અને જ્યારે મુલાકાતી દ્વારા ઇચ્છિત પગલાં લેવામાં આવે છે, ત્યારે સંલગ્ન કમિશન મેળવે છે. આ ઇચ્છિત ક્રિયાઓ ઇમેઇલ સબમિશન, ફોન કૉલ, ઓનલાઇન ફોર્મ ભરવું અથવા ઓનલાઇન ઓર્ડર પૂર્ણ થઈ શકે છે. સામગ્રી માર્કેટિંગ સામગ્રી માર્કેટિંગ એ કોઈપણ માર્કેટિંગ છે જેમાં ગ્રાહકોને હસ્તગત કરવા અને જાળવી રાખવા માટે મીડિયાની રચના અને વહેંચણી અને સામગ્રી પ્રકાશિત કરવાનો સમાવેશ થાય છે. આ માહિતી બ્લોગ્સ, સમાચાર, વિડિયો, શ્વેતપત્રો, ઈ-પુસ્તકો, ઇન્ફોગ્રાફિક્સ, કેસ સ્ટડીઝ, કેવી રીતે માર્ગદર્શિકાઓ અને વધુ સહિત વિવિધ સ્વરૂપોમાં રજૂ કરી શકાય છે. મોટાભાગના માર્કેટિંગમાં અમુક પ્રકારના પ્રકાશિત માધ્યમોનો સમાવેશ થાય છે તે ધ્યાનમાં લેતા, 'સામગ્રી માર્કેટિંગ' ને ફક્ત 'માર્કેટિંગ' સિવાય બીજું કંઈપણ કહેવું લગભગ (જોકે સંપૂર્ણપણે નહીં) બિનજરૂરી છે. અલબત્ત, માર્કેટિંગના અન્ય સ્વરૂપો પણ છે (વ્યક્તિગત માર્કેટિંગ, ટેલિફોન આધારિત માર્કેટિંગ, મૌખિક માર્કેટિંગ વગેરે). જ્યાં લેબલ માર્કેટિંગના પ્રકારને ઓળખવા માટે વધુ ઉપયોગી છે. જો કે, આ પણ સામાન્ય રીતે માત્ર એવી સામગ્રી રજૂ કરે છે જે તેઓ પરંપરાગત પ્રિન્ટ, રેડિયો, ટીવી, ફિલ્મ, ઇમેઇલ અથવા વેબ મીડિયાથી અલગ રીતે માહિતી તરીકે માર્કેટિંગ કરે છે. ઓનલાઇન માર્કેટિંગ પ્લેટફોર્મ (ઓ. એમ. પી.) એક સંકલિત વેબ-આધારિત પ્લેટફોર્મ છે જે બિઝનેસ ડિરેક્ટરી, સ્થાનિક સર્ચ એન્જિન, સર્ચ એન્જિન ઓપ્ટિમાઇઝેશન (એસ. ઇ. ઓ.) ટૂલ, ગ્રાહક સંબંધ વ્યવસ્થાપન (સી. આર. એમ.) પેકેજ અને કન્ટેન્ટ મેનેજમેન્ટ સિસ્ટમ (સી. એમ. એસ.) ના લાભોને જોડે છે. ઇબે અને એમેઝોનનો ઉપયોગ ઓનલાઇન માર્કેટિંગ અને લોજિસ્ટિક્સ મેનેજમેન્ટ પ્લેટફોર્મ તરીકે થાય છે. સોશિયલ મીડિયા પર, છૂટક ઓનલાઇન માર્કેટિંગનો ઘણીવાર ઉપયોગ થાય છે. મુખ્ય આઇટી કંપનીઓ (એલોક્વા-ઓરેકલ, નિયોલેન-એડોબ અને યુનિકા-આઇબીએમ) દ્વારા માર્કેટો, માર્કેટબ્રાઇટ અને પારડોટ જેવા ઓનલાઇન બિઝનેસ માર્કેટિંગ પ્લેટફોર્મ ખરીદવામાં આવ્યા છે. ટેલિવિઝન માર્કેટિંગથી વિપરીત જેમાં મેટ્રિક્સ જોવા માટે નિલ્સન ટીવી રેટિંગ્સ પર આધાર રાખી શકાય છે, ઓનલાઇન જાહેરાતકર્તાઓ પાસે મોટા ઓનલાઇન પ્લેટફોર્મ્સ દ્વારા કરવામાં આવેલા જોવાના દાવાઓની ચકાસણી કરવા માટે સ્વતંત્ર પક્ષ નથી. યુરોપિયન યુનિયન ઓનલાઇન પ્લેટફોર્મ્સને "માહિતી સમાજ સેવાઓ તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરે છે જે વ્યવસાયિક વપરાશકર્તાઓને ગ્રાહકોને માલ અથવા સેવાઓ પ્રદાન કરવાની મંજૂરી આપે છે, જે તે વ્યવસાયિક વપરાશકર્તાઓ અને ગ્રાહકો વચ્ચે સીધા વ્યવહારો શરૂ કરવાની સુવિધા આપે છે; તેઓ વ્યવસાયિક વપરાશકર્તાઓને તે સેવાઓના પ્રદાતા અને ગ્રાહકોને માલ અથવા સેવાઓ પ્રદાન કરતા વ્યવસાયિક વપરાશકર્તાઓ વચ્ચેના કરાર સંબંધોના આધારે પ્રદાન કરવામાં આવે છે". 2018 માં યુરોપિયન યુનિયનના સર્વેક્ષણને પ્રતિસાદ આપનારા નાના અને મધ્યમ કદના વ્યવસાયોમાંથી લગભગ અડધા લોકોએ જણાવ્યું હતું કે તેઓ તેમના માલ અને સેવાઓ વેચવા માટે ઓનલાઇન બજારોનો ઉપયોગ કરે છે. વળતર પદ્ધતિઓ જાહેરાતકર્તાઓ અને પ્રકાશકો ચુકવણી ગણતરી પદ્ધતિઓની વિશાળ શ્રેણીનો ઉપયોગ કરે છે. 2012 માં, જાહેરાતકર્તાઓએ કિંમત-પ્રતિ-છાપના આધારે ઑનલાઇન જાહેરાત વ્યવહારોની 32 ટકા ગણતરી કરી હતી, ગ્રાહક પ્રદર્શન પર 66 ટકા (દા. ત. ક્લિક દીઠ ખર્ચ અથવા સંપાદન દીઠ ખર્ચ), અને છાપ અને પ્રદર્શન પદ્ધતિઓના સંકર પર 2 ટકા. સીપીએમ (મિલ દીઠ કિંમત) મિલ દીઠ કિંમત, જેને ઘણીવાર સીપીએમ તરીકે સંક્ષિપ્ત કરવામાં આવે છે, તેનો અર્થ એ છે કે જાહેરાતકર્તાઓ સંભવિત ગ્રાહકોને તેમના સંદેશના દર હજાર પ્રદર્શન માટે ચૂકવણી કરે છે (મિલ એ હજાર માટેનો લેટિન શબ્દ છે). ઑનલાઇન સંદર્ભમાં, જાહેરાત પ્રદર્શનને સામાન્ય રીતે "છાપ" કહેવામાં આવે છે. "છાપ" ની વ્યાખ્યાઓ પ્રકાશકો વચ્ચે અલગ અલગ હોય છે, અને કેટલીક છાપોનો ચાર્જ લેવામાં આવતો નથી કારણ કે તે વાસ્તવિક ગ્રાહક સાથે નવા સંપર્કનું પ્રતિનિધિત્વ કરતા નથી. છાપ ખરેખર વિતરિત કરવામાં આવી છે કે કેમ તે ચકાસવા માટે જાહેરાતકર્તાઓ વેબ બગ્સ જેવી તકનીકોનો ઉપયોગ કરી શકે છે. તેવી જ રીતે પેદા થતી આવકને મહેસૂલ પ્રતિ મિલે (આર. પી. એમ.) માં માપી શકાય છે. પ્રકાશકો પૃષ્ઠ દૃશ્યો વધારવા માટે વિવિધ તકનીકોનો ઉપયોગ કરે છે, જેમ કે બહુવિધ પૃષ્ઠોમાં સામગ્રીને વિભાજિત કરવી, કોઈ બીજાની સામગ્રીને ફરીથી પ્રસ્તુત કરવી, સનસનીખેજ શીર્ષકોનો ઉપયોગ કરવો અથવા ટેબ્લોઇડ અથવા જાતીય સામગ્રી પ્રકાશિત કરવી. સીપીએમ જાહેરાત "છાપ છેતરપિંડી" માટે સંવેદનશીલ છે, અને જાહેરાતકર્તાઓ કે જેઓ તેમની સાઇટ્સ પર મુલાકાતીઓ ઇચ્છે છે તેઓ ઇચ્છે છે તે પરિણામો માટે પ્રતિ છાપ ચૂકવણી સારી પ્રોક્સી શોધી શકશે નહીં. સી. પી. સી. (ક્લિક દીઠ કિંમત) સી. પી. સી. (ક્લિક દીઠ કિંમત) અથવા પી. પી. સી. (ક્લિક દીઠ ચૂકવણી) નો અર્થ એ છે કે જ્યારે પણ વપરાશકર્તા જાહેરાત પર ક્લિક કરે છે ત્યારે જાહેરાતકર્તાઓ ચૂકવણી કરે છે. જ્યારે જાહેરાતકર્તાઓ તેમની સાઇટો પર મુલાકાતીઓ ઇચ્છે છે ત્યારે સી. પી. સી. જાહેરાત સારી રીતે કામ કરે છે, પરંતુ બ્રાન્ડ જાગૃતિ લાવવા માંગતા જાહેરાતકર્તાઓ માટે તે ઓછું સચોટ માપ છે. તેની શરૂઆત થઈ ત્યારથી સી. પી. સી. નો બજાર હિસ્સો દર વર્ષે વધી રહ્યો છે, જે તમામ ઓનલાઇન જાહેરાત વળતર પદ્ધતિઓમાં બે તૃતીયાંશ પર પ્રભુત્વ મેળવવા માટે સી. પી. એમ. ને ગ્રહણ કરે છે. છાપની જેમ, તમામ રેકોર્ડ કરેલી ક્લિક જાહેરાતકર્તાઓ માટે મૂલ્યવાન નથી. ગોલ્ડસ્પોટ મીડિયાએ અહેવાલ આપ્યો છે કે સ્થિર મોબાઇલ બેનર જાહેરાતો પર 50 ટકા સુધી ક્લિક આકસ્મિક હોય છે અને પરિણામે મુલાકાતીઓને તરત જ નવી સાઇટ છોડવામાં આવે છે. સીપીઈ (જોડાણ દીઠ ખર્ચ) જોડાણ દીઠ ખર્ચનો હેતુ માત્ર પૃષ્ઠ પર લોડ થયેલ જાહેરાત એકમ (એટલે કે, એક છાપ આપવામાં આવી હતી) ને ટ્રેક કરવાનો નથી, પણ તે પણ કે દર્શકે ખરેખર જાહેરાત જોઈ અને/અથવા તેની સાથે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરી. CPV (દૃશ્ય દીઠ ખર્ચ) દૃશ્ય વીડિયો જાહેરાત દીઠ ખર્ચ. ગૂગલ અને ટ્યુબમોગુલ બંનેએ આઇએબી (ઇન્ટરેક્ટિવ એડવર્ટાઇઝિંગ બ્યુરો) ડિજિટલ વિડિયો કમિટીને આ પ્રમાણિત સીપીવી મેટ્રિકને સમર્થન આપ્યું હતું, અને તે નોંધપાત્ર પ્રમાણમાં ઉદ્યોગનો ટેકો મેળવી રહ્યું છે. સીપીવી એ ગૂગલના એડવર્ડ્સ પ્લેટફોર્મના ભાગ રૂપે યુટ્યુબ એડવર્ટાઇઝિંગ ઝુંબેશમાં ઉપયોગમાં લેવાતો પ્રાથમિક માપદંડ છે. સીપીઆઈ (ઇન્સ્ટોલ દીઠ ખર્ચ) સીપીઆઈ વળતર પદ્ધતિ મોબાઇલ એપ્લિકેશન્સ અને મોબાઇલ જાહેરાત માટે વિશિષ્ટ છે. સી. પી. આઈ. જાહેરાત ઝુંબેશમાં બ્રાન્ડ્સ પાસેથી નિશ્ચિત બોલી દર ત્યારે જ વસૂલવામાં આવે છે જ્યારે એપ્લિકેશન ઇન્સ્ટોલ કરવામાં આવે. સી. પી. એલ. (લીડ દીઠ કિંમત) લીડ વળતર પદ્ધતિ દીઠ કિંમત સૂચવે છે કે જાહેરાતકર્તા જાહેરાતકર્તાની ઓફરમાં રસ ધરાવતા ગ્રાહક પાસેથી સ્પષ્ટ સાઇન-અપ માટે ચૂકવણી કરે છે. જાહેરાત મૂલ્યનું એટ્રિબ્યુશન માર્કેટિંગમાં, "એટ્રિબ્યુશન" એ ગ્રાહકના ખરીદીના અંતિમ નિર્ણયમાં ચોક્કસ જાહેરાતોની અસરકારકતાનું માપન છે. બહુવિધ જાહેરાત છાપ ગ્રાહક "ક્લિક" અથવા અન્ય ક્રિયા તરફ દોરી શકે છે. એક જ પગલાંથી બહુવિધ જાહેરાત સ્થળ વિક્રેતાઓને આવક ચૂકવવામાં આવી શકે છે. અન્ય પ્રદર્શન-આધારિત વળતર સી. પી. એ. (ક્રિયા દીઠ ખર્ચ અથવા સંપાદન દીઠ ખર્ચ) અથવા પી. પી. પી. (પ્રદર્શન દીઠ ચૂકવણી) જાહેરાતનો અર્થ એ છે કે જાહેરાતકર્તા ઇચ્છિત પ્રવૃત્તિ કરતા વપરાશકર્તાઓની સંખ્યા માટે ચૂકવણી કરે છે, જેમ કે ખરીદી પૂર્ણ કરવી અથવા નોંધણી ફોર્મ ભરવું. પ્રદર્શન આધારિત વળતરમાં આવકની વહેંચણીનો પણ સમાવેશ થઈ શકે છે, જ્યાં પ્રકાશકો જાહેરાતના પરિણામે થયેલા જાહેરાતકર્તાના નફાની ટકાવારી મેળવે છે. પ્રદર્શન-આધારિત વળતર નિષ્ફળ જાહેરાતના જોખમને પ્રકાશકો પર ખસેડે છે. નિશ્ચિત કિંમત નિશ્ચિત કિંમત વળતરનો અર્થ એ છે કે જાહેરાતકર્તાઓ જાહેરાતની દૃશ્યતા અથવા તેના પર વપરાશકર્તાઓના પ્રતિસાદને ધ્યાનમાં લીધા વિના, સામાન્ય રીતે ચોક્કસ સમયગાળા દરમિયાન, ઓનલાઇન જાહેરાતો પહોંચાડવા માટે એક નિશ્ચિત કિંમત ચૂકવે છે. એક ઉદાહરણ સીપીડી (દિવસ દીઠ ખર્ચ) છે જ્યાં જાહેરાતકર્તાઓ એક દિવસ માટે જાહેરાત પ્રકાશિત કરવા માટે એક નિશ્ચિત કિંમત ચૂકવે છે, પછી ભલેને છાપ આપવામાં આવે અથવા ક્લિક કરવામાં આવે. ઓનલાઈન જાહેરાતના ફાયદા ખર્ચ ઇલેક્ટ્રોનિક સંચારનો ઓછો ખર્ચ ઓફલાઇન જાહેરાતોની સરખામણીમાં ઓનલાઇન જાહેરાતો પ્રદર્શિત કરવાનો ખર્ચ ઘટાડે છે. ઓનલાઈન જાહેરાત, અને ખાસ કરીને સોશિયલ મીડિયા, જાહેરાતકર્તાઓને મોટા સ્થાપિત સમુદાયો સાથે જોડાવા માટે ઓછા ખર્ચે માધ્યમ પ્રદાન કરે છે. ઓનલાઈન જાહેરાત અન્ય માધ્યમોની સરખામણીએ વધુ સારું વળતર આપે છે. માપનક્ષમતા ઓનલાઈન જાહેરાતકર્તાઓ તેમની જાહેરાતોની અસરકારકતા પર માહિતી એકત્રિત કરી શકે છે, જેમ કે સંભવિત પ્રેક્ષકોનું કદ અથવા વાસ્તવિક પ્રેક્ષકોનો પ્રતિસાદ, મુલાકાતી તેમની જાહેરાત સુધી કેવી રીતે પહોંચ્યો, જાહેરાત વેચાણમાં પરિણમી કે કેમ અને જાહેરાત ખરેખર મુલાકાતીના દૃષ્ટિકોણમાં લોડ થઈ છે કે કેમ. આ ઑનલાઇન જાહેરાતકર્તાઓને સમય જતાં તેમની જાહેરાત ઝુંબેશને સુધારવામાં મદદ કરે છે. ફોર્મેટિંગ જાહેરાતકર્તાઓ પાસે તેમના પ્રચારાત્મક સંદેશાઓ રજૂ કરવાની વિવિધ રીતો છે, જેમાં છબીઓ, વિડિયો, ઓડિયો અને લિંક્સ પહોંચાડવાની ક્ષમતા સામેલ છે. ઘણી ઓફલાઇન જાહેરાતોથી વિપરીત, ઓનલાઇન જાહેરાતો પણ ઇન્ટરેક્ટિવ હોઈ શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, કેટલીક જાહેરાતો વપરાશકર્તાઓને પ્રશ્નો દાખલ કરવા દે છે અથવા વપરાશકર્તાઓને સોશિયલ મીડિયા પર જાહેરાતકર્તાને અનુસરવા દે છે. ઓનલાઈન જાહેરાતોમાં રમતોનો પણ સમાવેશ થઈ શકે છે. લક્ષિત પ્રકાશકો જાહેરાતકર્તાઓને લક્ષિત જાહેરાતો માટે વૈવિધ્યપૂર્ણ અને સાંકડા બજાર વિભાગો સુધી પહોંચવાની ક્ષમતા પ્રદાન કરી શકે છે. ઓનલાઇન જાહેરાતો વપરાશકર્તાની ભૂગોળ સાથે સંબંધિત જાહેરાતો પ્રદર્શિત કરવા માટે ભૂ-લક્ષ્યીકરણનો ઉપયોગ કરી શકે છે. જાહેરાતકર્તાઓ વપરાશકર્તાની અગાઉની પસંદગીઓના આધારે ચોક્કસ વપરાશકર્તાને દરેક વ્યક્તિગત જાહેરાતને કસ્ટમાઇઝ કરી શકે છે. અનિચ્છનીય પુનરાવર્તિત એક્સપોઝર ઘટાડવા અને એક્સપોઝર વચ્ચે પૂરતો સમય અંતરાલ પ્રદાન કરવા માટે મુલાકાતીએ પહેલેથી જ કોઈ ચોક્કસ જાહેરાત જોઈ છે કે કેમ તે પણ જાહેરાતકર્તાઓ ટ્રેક કરી શકે છે. કવરેજ ઓનલાઇન જાહેરાત લગભગ દરેક વૈશ્વિક બજાર સુધી પહોંચી શકે છે, અને ઓનલાઇન જાહેરાત ઓફલાઇન વેચાણને પ્રભાવિત કરે છે. એકવાર જાહેરાત ડિઝાઇન પૂર્ણ થઈ જાય પછી, ઓનલાઇન જાહેરાતો તરત જ ગોઠવી શકાય છે. ઓનલાઈન જાહેરાતોની ડિલિવરીને પ્રકાશકના પ્રકાશન સમયપત્રક સાથે જોડવાની જરૂર નથી. વધુમાં, ઓનલાઈન જાહેરાતકર્તાઓ તેમના ઓફલાઇન સમકક્ષો કરતાં વધુ ઝડપથી જાહેરાતની નકલમાં ફેરફાર કરી શકે છે અથવા બદલી શકે છે. સુરક્ષાની ચિંતાઓ 2014 માં યુ. એસ. સેનેટની તપાસ અનુસાર, ઓનલાઇન જાહેરાતના માળખાને કારણે વપરાશકર્તાઓ માટે સુરક્ષા અને ગોપનીયતાની ચિંતાઓ છે. આનું કારણ એ છે કે ઓનલાઇન જાહેરાતો દ્વારા માલવેરનો પ્રસાર થવાની સંભાવના છે અને આવા માલવર્ટાઇઝિંગને પૂરતા રક્ષણ અથવા સ્ક્રીનીંગ વિના દાખલ અને ટ્રિગર કરવામાં આવે છે. રેન્સમવેર ગેંગ માલવેર છોડતા પૃષ્ઠો પર પીડિતોને રીડાયરેક્ટ કરવા માટે કાળજીપૂર્વક લક્ષિત ગૂગલ સર્ચ એડવર્ટાઇઝિંગનો ઉપયોગ કરતી જોવા મળી હતી. બૅનર બ્લાઇન્ડનેસ આઈ-ટ્રેકિંગ અભ્યાસોએ દર્શાવ્યું છે કે ઈન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓ ઘણીવાર વેબ પેજ ઝોનની અવગણના કરે છે જેમાં ડિસ્પ્લે જાહેરાતો (કેટલીકવાર "બૅનર બ્લાઇન્ડનેસ" તરીકે ઓળખાય છે) હોવાની શક્યતા હોય છે, અને આ સમસ્યા ઓફલાઇન મીડિયા કરતાં ઓનલાઇન વધુ ખરાબ છે. બીજી બાજુ, અભ્યાસો સૂચવે છે કે વપરાશકર્તાઓ દ્વારા "અવગણવામાં આવેલી" જાહેરાતો પણ વપરાશકર્તાને અર્ધજાગૃતપણે પ્રભાવિત કરી શકે છે. જાહેરાતકર્તા સાથે છેતરપિંડી એવી ઘણી રીતો છે કે જેમાં જાહેરાતકર્તાઓ પાસેથી તેમની જાહેરાત માટે વધુ પડતો ચાર્જ લઈ શકાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, ક્લિક છેતરપિંડી ત્યારે થાય છે જ્યારે પ્રકાશક અથવા તૃતીય પક્ષો સી. પી. સી. જાહેરાત પર (જાતે અથવા સ્વચાલિત માધ્યમો દ્વારા) કોઈ કાયદેસર ખરીદીના ઉદ્દેશ વગર ક્લિક કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, જ્યારે કોઈ હરીફ તેના હરીફના જાહેરાત બજેટને ઓછું કરવા માટે જાહેરાતો પર ક્લિક કરે છે અથવા જ્યારે પ્રકાશકો આવક પેદા કરવાનો પ્રયાસ કરે છે ત્યારે ક્લિક છેતરપિંડી થઈ શકે છે. ક્લિક છેતરપિંડી ખાસ કરીને પોર્નોગ્રાફી સાઇટ્સ સાથે સંકળાયેલી છે. 2011 માં, કેટલીક સ્કૅમિંગ પોર્ન વેબસાઇટ્સે દરેક મુલાકાતીના કમ્પ્યુટર પર ડઝનેક છુપાયેલા પૃષ્ઠો શરૂ કર્યા, જેના કારણે મુલાકાતીના કમ્પ્યુટરને મુલાકાતીની જાણ વિના સેંકડો પેઇડ લિંક્સ પર ક્લિક કરવાની ફરજ પડી. ઓફલાઇન પ્રકાશનોની જેમ, ઓનલાઇન છાપ છેતરપિંડી ત્યારે થઈ શકે છે જ્યારે પ્રકાશકો તેમના જાહેરાતકર્તાઓને વિતરિત કરેલી જાહેરાત છાપની સંખ્યાને વધુ પડતી દર્શાવે છે. છાપની છેતરપિંડી સામે લડવા માટે, કેટલાક પ્રકાશન અને જાહેરાત ઉદ્યોગ સંગઠનો ઑનલાઇન છાપને વિશ્વસનીય રીતે ગણવાની રીતો વિકસાવી રહ્યા છે. વિજાતીય ગ્રાહકો કારણ કે વપરાશકર્તાઓ પાસે વિવિધ ઓપરેટિંગ સિસ્ટમ્સ, વેબ બ્રાઉઝર્સ અને કમ્પ્યુટર હાર્ડવેર (મોબાઇલ ઉપકરણો અને વિવિધ સ્ક્રીન કદ સહિત) હોય છે, ઓનલાઇન જાહેરાતો વપરાશકર્તાઓને જાહેરાતકર્તાના ઇરાદાથી અલગ દેખાઈ શકે છે, અથવા જાહેરાતો યોગ્ય રીતે પ્રદર્શિત થઈ શકશે નહીં. 2012ના કોમસ્કોર અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું હતું કે, સરેરાશ 31 ટકા જાહેરાતો જ્યારે પ્રસ્તુત કરવામાં આવે ત્યારે "ઇન-વ્યૂ" ન હતી, એટલે કે તેમને ક્યારેય જોવાની તક મળી ન હતી. સમૃદ્ધ મીડિયા જાહેરાતો વધુ સુસંગતતા સમસ્યાઓ પેદા કરે છે, કારણ કે કેટલાક વિકાસકર્તાઓ જાહેરાતો પ્રસ્તુત કરવા માટે સ્પર્ધાત્મક (અને વિશિષ્ટ) સોફ્ટવેરનો ઉપયોગ કરી શકે છે (જુઓ દા. ત. એચટીએમએલ 5 અને ફ્લેશની સરખામણી). વધુમાં, જો કાયદેસર રીતે જરૂરી માહિતી ખરેખર વપરાશકર્તાઓને પ્રદર્શિત ન થાય તો જાહેરાતકર્તાઓને કાનૂની સમસ્યાઓનો સામનો કરવો પડી શકે છે, પછી ભલે તે નિષ્ફળતા તકનીકી વૈવિધ્યતાને કારણે હોય. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં, એફટીસીએ માર્ગદર્શિકાનો સમૂહ બહાર પાડ્યો છે જે સૂચવે છે કે વપરાશકર્તાઓની તકનીકને ધ્યાનમાં લીધા વિના, જાહેરાતો કોઈપણ જરૂરી જાહેરાતો અથવા અસ્વીકાર પ્રદર્શિત કરે તે સુનિશ્ચિત કરવાની જાહેરાતકર્તાઓની જવાબદારી છે. એડ બ્લોકિંગ એડ બ્લોકિંગ અથવા એડ ફિલ્ટરિંગનો અર્થ એ છે કે જાહેરાતો વપરાશકર્તાને દેખાતી નથી કારણ કે વપરાશકર્તા જાહેરાતોને પ્રદર્શિત કરવા માટે ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરે છે. ઘણા બ્રાઉઝર્સ મૂળભૂત રીતે અવાંછિત પોપ-અપ જાહેરાતોને અવરોધિત કરે છે. અન્ય સોફ્ટવેર પ્રોગ્રામ્સ અથવા બ્રાઉઝર એડ-ઑન્સ પણ જાહેરાતોને લોડ કરવાનું અવરોધિત કરી શકે છે, અથવા જાહેરાતોની વર્તણૂકની લાક્ષણિકતા ધરાવતા પૃષ્ઠ પરના તત્વોને અવરોધિત કરી શકે છે (દા. ત. ઓડિયો અને વિડિયો બંનેનું એચટીએમએલ ઓટોપ્લે). તમામ ઑનલાઇન પૃષ્ઠ દૃશ્યોમાંથી આશરે 9 ટકા બ્રાઉઝર્સમાંથી આવે છે જેમાં જાહેરાત-અવરોધિત સોફ્ટવેર સ્થાપિત હોય છે, અને કેટલાક પ્રકાશકો પાસે તેમના 40 ટકાથી વધુ મુલાકાતીઓ જાહેરાત-અવરોધકનો ઉપયોગ કરે છે. પરંપરાગત જાહેરાતોને દૂર કરવા માટે રચાયેલ મોબાઇલ અને ડેસ્કટોપ એડ બ્લોકિંગ સોફ્ટવેરનો ઉપયોગ વિશ્વભરમાં 41 ટકા અને યુ. એસ. માં ક્યુ 2 2014 અને ક્યુ 2 2015 વચ્ચે 48 ટકા વધ્યો છે. ક્યુ 2 2015 મુજબ, 45 મિલિયન અમેરિકનો જાહેરાત બ્લૉકરનો ઉપયોગ કરી રહ્યા હતા. 2016ના બીજા ત્રિમાસિક ગાળામાં બહાર પાડવામાં આવેલા એક સર્વેક્ષણ સંશોધન અભ્યાસમાં, મેટ ફેક્ટસે અહેવાલ આપ્યો હતો કે 72 મિલિયન અમેરિકનો, યુકેમાં 12.8 મિલિયન પુખ્ત વયના લોકો અને ફ્રાન્સમાં 13.2 મિલિયન પુખ્ત વયના લોકો તેમના પીસી, સ્માર્ટફોન અથવા ટેબ્લેટ કમ્પ્યુટર્સ પર જાહેરાત અવરોધકનો ઉપયોગ કરી રહ્યા હતા. માર્ચ 2016માં, ઈન્ટરનેટ એડવર્ટાઇઝિંગ બ્યુરોએ અહેવાલ આપ્યો હતો કે યુકેમાં 18 વર્ષથી વધુ ઉંમરના લોકોમાં જાહેરાત અવરોધિત કરવાની પ્રક્રિયા પહેલેથી જ 22 ટકા હતી. 2021 સુધીમાં, યુ. એસ. ના 27 ટકા ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓએ જાહેરાત અવરોધિત સોફ્ટવેરનો ઉપયોગ કર્યો હતો, જે વલણ 2014 થી વધી રહ્યું છે. તકનીકી પ્રેક્ષકોમાં 2021 સુધીમાં અવરોધિત કરવાનો દર 58 ટકા સુધી પહોંચી ગયો છે. લક્ષ્યીકરણ વિરોધી તકનીકો કેટલાક વેબ બ્રાઉઝર્સ ગોપનીયતા પદ્ધતિઓ પ્રદાન કરે છે જ્યાં વપરાશકર્તાઓ પ્રકાશકો અને જાહેરાતકર્તાઓ પાસેથી પોતાના વિશેની માહિતી છુપાવી શકે છે. અન્ય પરિણામો પૈકી, જાહેરાતકર્તાઓ ખાનગી બ્રાઉઝર્સને લક્ષિત જાહેરાતો આપવા માટે કૂકીઝનો ઉપયોગ કરી શકતા નથી. મોટાભાગના મુખ્ય બ્રાઉઝરોએ તેમના બ્રાઉઝર હેડરમાં ડુ નોટ ટ્રેક વિકલ્પોનો સમાવેશ કર્યો છે, પરંતુ હાલમાં નિયમો માત્ર સન્માન પ્રણાલી દ્વારા લાગુ કરવામાં આવે છે. પ્રકાશકો અને જાહેરાતકર્તાઓ દ્વારા વપરાશકર્તા માહિતીના સંગ્રહથી તેમની ગોપનીયતા અંગે ગ્રાહકોની ચિંતાઓ વધી છે. સર્વેક્ષણ કરાયેલા 60 ટકા ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓએ જણાવ્યું હતું કે જો તક આપવામાં આવે તો તેઓ માહિતીના તમામ સંગ્રહને અવરોધિત કરવા માટે ડુ નોટ ટ્રેક તકનીકનો ઉપયોગ કરશે. ગેલપના જણાવ્યા અનુસાર, ગૂગલ અને ફેસબુકના અડધાથી વધુ વપરાશકર્તાઓ ગૂગલ અને ફેસબુકનો ઉપયોગ કરતી વખતે તેમની ગોપનીયતા વિશે ચિંતિત હોય છે. ઘણા ગ્રાહકો ઑનલાઇન વર્તણૂકીય લક્ષ્યાંક વિશે આરક્ષણ ધરાવે છે. વપરાશકર્તાઓની ઑનલાઇન પ્રવૃત્તિઓ પર નજર રાખીને, જાહેરાતકર્તાઓ ગ્રાહકોને સારી રીતે સમજી શકે છે. જાહેરાતકર્તાઓ ઘણીવાર ગ્રાહકોને ટ્રેક કરવાની તેમની ક્ષમતાઓને વધારવા માટે વેબ બગ્સ અને રિસ્પોનિંગ કૂકીઝ જેવી તકનીકનો ઉપયોગ કરે છે. હેરિસ ઇન્ટરેક્ટિવ દ્વારા હાથ ધરાયેલા 2011 ના સર્વેક્ષણ અનુસાર, અડધાથી વધુ ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓને ઑનલાઇન વર્તણૂકીય જાહેરાતની નકારાત્મક છાપ હતી, અને ચાલીસ ટકા લોકોને ડર હતો કે તેમની વ્યક્તિગત રીતે ઓળખી શકાય તેવી માહિતી તેમની સંમતિ વિના જાહેરાતકર્તાઓ સાથે શેર કરવામાં આવી હતી. નાણાકીય અથવા આરોગ્યની સ્થિતિ જેવી સંવેદનશીલ માહિતીના આધારે જાહેરાતકર્તાઓ તેમને નિશાન બનાવે છે તેનાથી ગ્રાહકો ખાસ કરીને પરેશાન થઈ શકે છે. વધુમાં, કેટલાક જાહેરાતકર્તાઓ વપરાશકર્તાઓના ઉપકરણોના MAC સરનામાને તેમની 'વસ્તી વિષયક રૂપરેખાઓ' સાથે જોડે છે જેથી વપરાશકર્તા તેમની કૂકીઝ અને બ્રાઉઝિંગ ઇતિહાસને સાફ કરે તો પણ તેમને ફરીથી લક્ષિત કરી શકાય (પ્રોફાઇલની ચોકસાઈને ધ્યાનમાં લીધા વિના). જાહેરાતકર્તાઓની વિશ્વસનીયતા ઑનલાઇન વ્યક્તિની ઓળખ ચકાસવામાં ગ્રાહકોની મુશ્કેલીઓનો લાભ લઈ શકે છે, જે ફિશિંગ (જ્યાં કૌભાંડના ઇમેઇલ્સ જાણીતા બ્રાન્ડ માલિકની જેમ જ દેખાય છે) અને નાઇજિરિયન "419" કૌભાંડ જેવી વિશ્વાસ યોજનાઓ તરફ દોરી જાય છે. ઈન્ટરનેટ ક્રાઈમ કમ્પ્લેઇન સેન્ટરને 2012માં 289,874 ફરિયાદો મળી હતી, જેમાં કુલ અડધો અબજ ડોલરથી વધુનું નુકસાન થયું હતું, જેમાંથી મોટાભાગની છેતરપિંડીની જાહેરાતોમાંથી ઉદ્ભવી હતી. ગ્રાહકો માલવેર જોખમોનો પણ સામનો કરે છે, એટલે કે. માલવર્ટાઇઝિંગ, જ્યારે ઓનલાઇન જાહેરાત સાથે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરે છે. સિસ્કોના 2013 ના વાર્ષિક સુરક્ષા અહેવાલમાં બહાર આવ્યું છે કે જાહેરાતો પર ક્લિક કરવાથી પોર્ન માટે ઇન્ટરનેટ પર સર્ફિંગ કરતાં વપરાશકર્તાના કમ્પ્યુટર પર વાયરસ ઇન્સ્ટોલ થવાની સંભાવના 182 ગણી વધારે હતી. ઉદાહરણ તરીકે, ઓગસ્ટ 2014 માં યાહૂના જાહેરાત નેટવર્કમાં ક્રિપ્ટોલોકર રેન્સમવેરના એક પ્રકારનાં ચેપના કિસ્સાઓ જોવા મળ્યા હતા. ઈન્ટરનેટની જાહેરાતોના પ્રસારની ઓછી કિંમત સ્પામમાં ફાળો આપે છે, ખાસ કરીને મોટા પાયે સ્પામર્સ દ્વારા. સ્પામ સામે લડવા માટે અસંખ્ય પ્રયાસો હાથ ધરવામાં આવ્યા છે, જેમાં બ્લેકલિસ્ટથી માંડીને નિયમનકારી-જરૂરી લેબલિંગથી માંડીને સામગ્રી ફિલ્ટર્સ સુધીનો સમાવેશ થાય છે, પરંતુ તેમાંથી મોટાભાગના પ્રયત્નોમાં પ્રતિકૂળ કોલેટરલ અસરો હોય છે, જેમ કે ખોટી ફિલ્ટરિંગ. નિયમન સામાન્ય રીતે, ગ્રાહક સુરક્ષા કાયદાઓ ઓનલાઇન અને ઓફલાઇન પ્રવૃત્તિઓને સમાન રીતે લાગુ પડે છે. જો કે, કયા અધિકારક્ષેત્રના કાયદા લાગુ પડે છે અને કઈ નિયમનકારી એજન્સીઓને સરહદ પારની પ્રવૃત્તિ પર અમલીકરણનો અધિકાર છે તે અંગે પ્રશ્નો છે. ઘણા કાયદાઓ ખાસ કરીને ઑનલાઇન જાહેરાતો પહોંચાડવાની રીતોને નિયંત્રિત કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ઇમેઇલ દ્વારા વિતરિત ઑનલાઇન જાહેરાતો બેનર જાહેરાતો દ્વારા વિતરિત સમાન જાહેરાત સામગ્રી કરતાં વધુ નિયંત્રિત છે. અન્ય પ્રતિબંધો પૈકી, 2003 ના યુ. એસ. કેન-સ્પામ એક્ટ માટે જરૂરી છે કે કોઈપણ વ્યાપારી ઇમેઇલ ઓપ્ટ-આઉટ મિકેનિઝમ પ્રદાન કરે. તેવી જ રીતે, મોબાઇલ જાહેરાત 1991 ના ટેલિફોન ગ્રાહક સુરક્ષા અધિનિયમ (ટી. સી. પી. એ.) દ્વારા સંચાલિત થાય છે, જેમાં (અન્ય પ્રતિબંધો વચ્ચે) ટેક્સ્ટ મેસેજિંગ દ્વારા જાહેરાત મોકલતા પહેલા વપરાશકર્તાની પસંદગી જરૂરી છે. ઓફલાઇન જાહેરાતની જેમ, ઉદ્યોગના સહભાગીઓએ ઉદ્યોગના ધોરણો અથવા આચાર સંહિતાને સ્વ-નિયમન અને વિકસાવવા માટે અસંખ્ય પ્રયાસો હાથ ધર્યા છે. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની કેટલીક જાહેરાત ઉદ્યોગ સંસ્થાઓએ 2009માં એફટીસી દ્વારા પ્રસ્તાવિત ધોરણોના આધારે ઓનલાઇન વર્તણૂકીય જાહેરાત માટે સ્વ-નિયમનકારી સિદ્ધાંતો સંયુક્ત રીતે પ્રકાશિત કર્યા હતા. યુરોપિયન જાહેરાત સંગઠનોએ 2011 માં સમાન દસ્તાવેજ પ્રકાશિત કર્યો હતો. બંને દસ્તાવેજોના પ્રાથમિક સિદ્ધાંતોમાં તૃતીય પક્ષોને ડેટા ટ્રાન્સફરનું ગ્રાહક નિયંત્રણ, ડેટા સુરક્ષા અને ચોક્કસ આરોગ્ય અને નાણાકીય ડેટાના સંગ્રહ માટે સંમતિનો સમાવેશ થાય છે. જોકે, બંનેમાંથી કોઈ પણ માળખું આચાર સંહિતાનું ઉલ્લંઘન કરનારાઓને દંડ કરતું નથી. ઓનલાઈન મધ્યસ્થી સેવાઓ નિયમન (2019/1150 EU) અથવા P2B નિયમન 12 જુલાઈ 2020ના રોજ તમામ EU સભ્ય દેશો અને UKમાં અમલમાં આવ્યું હતું. આ નિયમનનો ઉદ્દેશ ઓનલાઇન મધ્યસ્થી સેવાઓ અથવા ઓનલાઇન પ્લેટફોર્મના વ્યવસાયિક વપરાશકર્તાઓ માટે નિષ્પક્ષતા અને પારદર્શિતાને પ્રોત્સાહન આપવાનો છે. નિયમનનો મુખ્ય ઉદ્દેશ એક કાનૂની માળખું સ્થાપિત કરવાનો છે જે ઓનલાઇન પ્લેટફોર્મના વ્યવસાયિક વપરાશકર્તાઓ માટે પારદર્શક નિયમો અને શરતોની બાંયધરી આપશે, તેમજ જ્યારે આ નિયમો અને શરતોનું સન્માન કરવામાં નહીં આવે ત્યારે નિવારણ માટેની અસરકારક તકો પૂરી પાડશે. આવી પારદર્શિતા અને નિષ્પક્ષતા ખાસ કરીને SME ના લાભ માટે ડિજિટલ સિંગલ માર્કેટના કાર્યમાં સુધારાઓને આધાર આપે છે. આ નિયમોએ નવા નિયમોની અસર પર નજર રાખવા માટે ઈયુ ઓબ્ઝર્વેટરીની પણ સ્થાપના કરી છે, જેને ઓબ્ઝર્વેટરી ઓન ધ ઓનલાઈન પ્લેટફોર્મ ઇકોનોમી કહેવાય છે. યુકેની વ્યવસાયિક વપરાશકર્તાઓ માટેની ઓનલાઇન મધ્યસ્થી સેવાઓ (અમલીકરણ) નિયમો 2020 ઇયુ નિયમનની અસરોની નકલ કરે છે. ગોપનીયતા અને માહિતી સંગ્રહ ગોપનીયતા નિયમન માટે જાહેરાતકર્તા વપરાશકર્તાને ટ્રેક કરી શકે અથવા વપરાશકર્તા સાથે વાતચીત કરી શકે તે પહેલાં વપરાશકર્તાઓની સંમતિની જરૂર પડી શકે છે. જો કે, હકારાત્મક સંમતિ ("પસંદ કરો") મેળવવી મુશ્કેલ અને ખર્ચાળ હોઈ શકે છે. ઉદ્યોગના સહભાગીઓ ઘણીવાર અન્ય નિયમનકારી યોજનાઓને પસંદ કરે છે. વિવિધ અધિકારક્ષેત્રોએ જાહેરાત સાથે ગોપનીયતા મુદ્દાઓ માટે વિવિધ અભિગમો અપનાવ્યા છે. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ચિલ્ડ્રન્સ ઓનલાઈન પ્રાઇવસી પ્રોટેક્શન એક્ટ (COPPA) માં બાળકોના ઓનલાઇન ટ્રેકિંગ પર ચોક્કસ પ્રતિબંધો છે, અને FTCએ તાજેતરમાં COPPAના તેના અર્થઘટનને વિસ્તૃત કર્યું છે જેમાં બાળકોને જાણીજોઈને ટ્રેકિંગ કરતા પહેલા માતાપિતાની સંમતિ મેળવવા માટે જાહેરાત નેટવર્કની જરૂરિયાતનો સમાવેશ થાય છે. નહિંતર, યુ. એસ. ફેડરલ ટ્રેડ કમિશન વારંવાર ઉદ્યોગ સ્વ-નિયમનને ટેકો આપે છે, જો કે તે વધુને વધુ ઓનલાઇન ગોપનીયતા અને સુરક્ષા સંબંધિત અમલીકરણ ક્રિયાઓ હાથ ધરી રહ્યું છે. એફટીસી સંભવિત ડૂ નોટ ટ્રેક કાયદા વિશે ઉદ્યોગની સર્વસંમતિ માટે પણ દબાણ કરી રહ્યું છે. તેનાથી વિપરીત, યુરોપિયન યુનિયનનો "ગોપનીયતા અને ઇલેક્ટ્રોનિક સંચાર નિર્દેશ" વેબસાઇટ્સની ગ્રાહક ડેટાનો વધુ વ્યાપક ઉપયોગ કરવાની ક્ષમતાને પ્રતિબંધિત કરે છે. ઇયુની મર્યાદાઓ ઓનલાઇન જાહેરાતકર્તાઓ દ્વારા લક્ષ્યાંકને પ્રતિબંધિત કરે છે; સંશોધકોએ અંદાજ મૂક્યો છે કે બાકીના વિશ્વની સરખામણીમાં યુરોપમાં ઓનલાઇન જાહેરાતની અસરકારકતામાં સરેરાશ 65 ટકાનો ઘટાડો થયો છે. એડબ્લોક એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ ઝુંબેશ એડવર્ટાઇઝિંગ મેનેજમેન્ટ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ