Media engagement framework
મીડિયા જોડાણ માળખું એ એક આયોજન માળખું છે જેનો ઉપયોગ માર્કેટિંગ વ્યાવસાયિકો દ્વારા સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ આધારિત પ્રેક્ષકોની વર્તણૂકને સમજવા માટે થાય છે. આ રચના સોશિયલ મીડિયાના આરઓઆઈ પુસ્તકમાં રજૂ કરવામાં આવી હતી. માર્કેટિંગ આરઓઆઈ અને ગ્રોવ્સના અનુભવ અને વ્યવસાયમાં સોશિયલ મીડિયાની એપ્લિકેશનોની સમજમાં પોવેલની પૃષ્ઠભૂમિ સહયોગ તરફ દોરી ગઈ. ડિમોસ વૈશ્વિક વ્યવસ્થાપન સલાહકાર પેઢી લિટમસ ગ્રૂપ માટે બ્રાન્ડ વ્યૂહરચનાકાર તરીકે જોડાયા હતા. મીડિયા જોડાણ માળખામાં વ્યક્તિઓ (વ્યક્તિઓ, ગ્રાહકો અને પ્રભાવકો) ની વ્યાખ્યાઓનો સમાવેશ થાય છે, જે સ્પર્ધાત્મક સમૂહ અથવા અવરોધ દ્વારા સંદર્ભિત છે જે તે વ્યક્તિત્વને લાગુ પડે છે અને માપન માળખું જે તે વ્યક્તિઓ પર લાગુ થઈ શકે છે. તે માર્કેટિંગ પ્રક્રિયા આકૃતિના કેન્દ્રમાં સંદર્ભિત છે, જે વ્યૂહરચના, વ્યૂહરચના, મેટ્રિક્સ અને આરઓઆઈના માર્કેટિંગ કાર્યોથી ઘેરાયેલું છે. માર્કેટિંગ પ્રક્રિયા આકૃતિ વર્ણવે છે કે મીડિયા જોડાણ માળખું કોઈપણ વ્યૂહાત્મક માર્કેટિંગ પ્રવૃત્તિ પર કેવી રીતે લાગુ થઈ શકે છે પરંતુ પરંપરાગત અને સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ પ્રવૃત્તિઓ બંનેનું આયોજન, અમલ, માપ અને સુધારણા કેવી રીતે કરી શકાય છે તેનું વર્ણન કરતું સંપૂર્ણ સંકલિત માળખું સ્થાપિત કરવા માટે વિકસાવવામાં આવ્યું હતું. એપ્લિકેશન મીડિયા જોડાણ માળખું વ્યૂહાત્મક આયોજન માળખું પ્રદાન કરે છે જેમાં માપન અને મેટ્રિક્સ નિર્ણાયક ભૂમિકા ભજવે છે. મીડિયા જોડાણ માળખાને લાગુ કરવાથી બજાર અથવા પ્રેક્ષકોને જોડવા માટે સોશિયલ મીડિયાનો લાભ ઉઠાવતા અસરકારક ઓનલાઇન માર્કેટિંગ હાજરીના વિકાસ અને સંચાલનમાં મદદ મળે છે. પ્રથમ પ્રેક્ષકોને મૂર્તિમંત કરીને, માર્કેટર તે પ્રેક્ષકોના વિભાગ સાથે શક્ય જોડાણોના મર્યાદિત પાસાને ઓળખવામાં સક્ષમ છે અને પછી, લાગુ કરવા માટે જોડાણ મેટ્રિક્સના પ્રકારને સમજે છે. દરેક વ્યક્તિ સોશિયલ મીડિયા બ્રહ્માંડમાં તે/તેણી કેવી રીતે વર્તે છે તે વિશે અલગ અલગ નિર્ણયો લે છે. આ દરેક વ્યક્તિ માટે એક માળખું મેટ્રિક લાગુ કરી શકાય છેઃ પ્રભાવકો માટે સમર્થન ફનલ વ્યક્તિઓ માટે સામુદાયિક જોડાણ ફનલ ગ્રાહકો માટે ખરીદી ફનલ વ્યક્તિઓ, પ્રભાવકો અને ગ્રાહકો તેમના માટે ઉપલબ્ધ વિકલ્પો અને તેમના પર મૂકવામાં આવેલી મર્યાદાઓના આધારે નિર્ણયો લે છે. વ્યક્તિગત બ્રાન્ડ્સ સાથે જોડાવા માટે એ સમજવું આવશ્યક છે કે તેઓ વ્યક્તિ ઓનલાઇન વિતાવતા સમય સામે સ્પર્ધા કરી રહ્યા છે. જો તેમને કંઇક વધુ આકર્ષક લાગશે, તો તેઓ તે પ્રવૃત્તિમાં જોડાશે. બ્રાન્ડ્સ શ્રેણીમાં કામ કરતા ગ્રાહકોની ખરીદી માટે અન્ય બ્રાન્ડ્સ સામે સ્પર્ધા કરે છે. છેલ્લે, પ્રભાવકો પાસે માત્ર એટલા જ સમર્થન હોય છે જે તેઓ કરી શકે છે અને તેથી બ્રાન્ડ પ્રભાવકના સમર્થન માટે અન્ય સમર્થનકારો સાથે સ્પર્ધા કરે છે. શ્રવણ સાધનોનો ઉપયોગ (ગૂગલ ચેતવણીઓ, ટ્વિટર શોધ, SocialMention.com, Veooz.com, અલ્ટેરિયન એસએમ2, રેડિયન6, સિસોમોસ, બઝિયન્ટ વગેરે) ઓડિયન્સ સેગમેન્ટના સભ્યોને ઓળખવામાં મદદ કરવા અને અન્ય સામાજિક જોડાણ આયોજન અને વ્યવસ્થાપન સાધનોની રચનાને ટેકો આપવા માટે મોડેલની અંદર તેનો ઉપયોગ કરી શકાય છે. આ પણ જુઓ સંકલિત માર્કેટિંગ સંચાર વૈશ્વિક માર્કેટિંગ સંશોધન સંદર્ભો સામાજિક મીડિયા સમુદાય સાઇટ સામાજિક મીડિયા માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના વ્યવસ્થાપન માળખાના બાહ્ય લિંક્સ આરઓઆઈ