Milky Way (chocolate bar)
મિલ્કી વે એ ચોકલેટથી ઢંકાયેલ કન્ફેક્શનરી બારની બ્રાન્ડ છે જેનું ઉત્પાદન અને માર્કેટિંગ માર્સ, ઇન્કૉર્પોરેટેડ દ્વારા કરવામાં આવે છે. બે જાતો છેઃ યુ. એસ. આકાશગંગા પટ્ટી, જે કેનેડા સહિત વિશ્વભરમાં મંગળ પટ્ટી તરીકે વેચાય છે; અને વૈશ્વિક આકાશગંગા પટ્ટી, જે યુએસ અને કેનેડામાં 3 મસ્કેટીયર્સ તરીકે વેચાય છે. (કેનેડામાં કોઈ પણ બારને આકાશગંગા તરીકે વેચવામાં આવતો નથી.) યુ. એસ. વર્ઝન ધ મિલ્કી વે બાર નૌગટથી બનેલો છે, કારામેલથી ટોચ પર છે અને દૂધ ચોકલેટથી ઢંકાયેલો છે. તે 1923 માં ફ્રેન્ક સી. માર્સ દ્વારા બનાવવામાં આવ્યું હતું અને મૂળરૂપે મિનેપોલિસ, મિનેસોટામાં ઉત્પાદિત કરવામાં આવ્યું હતું, તે નામ અને સ્વાદ તે સમયના લોકપ્રિય માલ્ટેડ દૂધ પીણું (મિલ્કશેક) પરથી લેવામાં આવ્યો હતો, ખગોળશાસ્ત્રીય આકાશગંગા પછી નહીં. 10 માર્ચ, 1925ના રોજ, યુ. એસ. માં આકાશગંગાના ટ્રેડમાર્કની નોંધણી કરવામાં આવી હતી, જેમાં 1922ની પ્રથમ ઉપયોગની તારીખનો દાવો કરવામાં આવ્યો હતો. 1924માં, મિલ્કી વે બારને રાષ્ટ્રીય સ્તરે રજૂ કરવામાં આવ્યો હતો, જેમાં તે વર્ષે કુલ 800,000 ડોલરનું વેચાણ થયું હતું. ચોકલેટ કોટિંગ માટેની ચોકલેટ હર્શે દ્વારા પૂરી પાડવામાં આવી હતી. 1926 સુધીમાં, બે પ્રકારો ઉપલબ્ધ હતાઃ દૂધ ચોકલેટ કોટિંગ સાથે ચોકલેટ નૌગટ, અને ડાર્ક ચોકલેટ કોટિંગ સાથે વેનીલા નૌગટ, દરેક 5 સેન્ટમાં વેચાઈ રહ્યા હતા. જૂન 1932માં, બારને ટુ-પીસ બાર તરીકે વેચવામાં આવ્યો હતો, અને ચાર વર્ષ પછી, 1936માં, ચોકલેટ અને વેનીલા અલગ કરવામાં આવ્યા હતા. ડાર્ક ચોકલેટ કોટિંગ સાથે વેનીલા સંસ્કરણને "ફોરએવર યુવર્સ" કહેવામાં આવતું હતું અને 1979 સુધી આ નામ હેઠળ તેનું વેચાણ કરવામાં આવતું હતું, ત્યારબાદ 1989માં મિલ્કી વે ડાર્કને ફરીથી રજૂ કરવામાં આવ્યું હતું. ફોરએવર યોરનું નામ બદલીને "મિલ્કી વે ડાર્ક" અને બાદમાં "મિલ્કી વે મિડનાઇટ" રાખવામાં આવ્યું હતું. 1935માં, માર્સે માર્કેટિંગ સૂત્રનો ઉપયોગ કર્યો હતો "ભોજનની વચ્ચે તમે જે મીઠાઈ ખાઈ શકો છો", પછીથી "કામ પર, આરામ કરો અને રમો, તમને આકાશગંગામાં ત્રણ મહાન સ્વાદ મળે છે". 2006 સુધીમાં, યુ. એસ. માં માર્સે "દરેક પટ્ટીમાં આરામ" ના સૂત્રનો ઉપયોગ કર્યો હતો અને તાજેતરમાં "જીવન આકાશગંગામાં વધુ સારું છે". 2010માં, મિલ્કી વે સિમ્પલી કારામેલ બારનું વેચાણ શરૂ થયું હતું, જે દૂધ ચોકલેટમાં ઢંકાયેલું અને નૌગટ વિનાનું કારામેલ સાથેનું સંસ્કરણ હતું. 2011 માં, માર્સે એક નાનું કદ (મનોરંજક કદ તરીકે માર્કેટિંગ) સિમ્પલી કારામેલ બાર રજૂ કર્યું હતું. ત્યારથી ક્ષારયુક્ત કારામેલ સંસ્કરણ રજૂ કરવામાં આવ્યું છે. 2012 માં, મિલ્કી વે કારામેલ એપલ મિનિસ હેલોવીન સીઝન માટે મર્યાદિત ઓફર તરીકે વેચાણ પર ગયા. 2018ના ઉનાળાના અંતમાં, મિલ્કી વે ફજ, જે માલ્ટ નૌગટને ચોકલેટ ફજ નૌગટ સાથે બદલે છે, તેને દેશભરમાં રજૂ કરવામાં આવી હતી. અમેરિકન મિલ્કી વે બારમાં દરેક 52.2 ગ્રામ બારમાં 240 કેલરી હોય છે; નાના મિલ્કી વે મિડનાઇટમાં દરેક 50 ગ્રામ બારમાં 220 કેલરી હોય છે; અને મિલ્કી વે સિમ્પલી કારામેલ બારમાં દરેક 54 ગ્રામ બારમાં 250 કેલરી હોય છે. નવેમ્બર 2012 માં, યુ. એસ. માં એક નવું પ્રિન્ટ અને ડિજિટલ જાહેરાત અભિયાન શરૂ કરવામાં આવ્યું હતું જેનું નામ હતું "માફ કરશો, હું આકાશગંગા ખાતો હતો". આ ઝુંબેશમાં આકાશગંગાનું બાર ખાવાથી કોઈનું (કેમેરાની બહાર) ધ્યાન ભટકી જાય પછી શું થાય છે તેના હાસ્યજનક પરિણામનું ચિત્રણ કરવામાં આવ્યું હતું. આ ઝુંબેશની શરૂઆત એ સૂચન પરથી થઈ હતી કે આકાશગંગાનું બાર ખાવું એ ધીમી, સંકળાયેલી પ્રક્રિયા હોઈ શકે છે. વૈશ્વિક સંસ્કરણ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની બહાર વેચાયેલી આકાશગંગા પટ્ટીના સંસ્કરણમાં કોઈ કારામેલ ટોપિંગ નથી; તેમાં નૌગટ કેન્દ્રનો સમાવેશ થાય છે જે બ્રિટિશ મંગળ પટ્ટી અને અમેરિકન આકાશગંગા પટ્ટીની તુલનામાં નોંધપાત્ર રીતે હળવા હોય છે. વૈશ્વિક મિલ્કી વે બારને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં 3 મસ્કેટીયર્સ બાર તરીકે વેચવામાં આવે છે. આ ઓછી ગીચતાને કારણે (0.88 ગ્રામ/સે. મી. 3), તે દૂધમાં તરે છે, જે ઘણા યુરોપિયન દેશોમાં જાહેરાત અભિયાનમાં પ્રકાશિત થયેલ લક્ષણ છે. મૂળરૂપે યુરોપમાં માત્ર ચોકલેટના સ્વાદમાં ઉપલબ્ધ હતું, કેન્દ્રને 1993ની આસપાસ વેનીલા સ્વાદમાં સુધારવામાં આવ્યું હતું, જોકે ચોકલેટનો સ્વાદ હજુ પણ ઓસ્ટ્રેલિયામાં ઉપલબ્ધ છે. આ બાર કેળા, કેરી અને સ્ટ્રોબેરીના સ્વાદમાં પણ ઉપલબ્ધ છે. યુકેમાં, માર્સે ફ્લાયટ બાર રજૂ કર્યો હતો જે જૂની શૈલીની ચોકલેટના સ્વાદવાળી મિલ્કી વે જેવી જ હતી, જેને ટ્વીન પેકમાં વેચવામાં આવી હતી અને 2015માં બંધ કરવામાં આવી હતી. યુરોપમાં મિલ્કી વે ક્રિસ્પી રોલ્સ, દૂધ-ક્રીમ ભરવા સાથે ચોકલેટથી ઢંકાયેલ વેફર રોલ્સ પણ ઉપલબ્ધ છે. 'મિલ્કી વે મેજિક સ્ટાર્સ' બ્રાન્ડેડ મિલ્કી વે બારનો એક પ્રકાર યુકેમાં નાના વાયુયુક્ત ચોકલેટ સ્ટાર આકારો સાથે વેચવામાં આવે છે. દરેક તારાને અલગ સ્માઇલી ચહેરા સાથે કોતરવામાં આવે છે, જે પેકેજિંગ પર દર્શાવવામાં આવેલા "મેજિક સ્ટાર" પાત્રોમાંથી એકનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે અને જાહેરાતમાં સંદર્ભિત છેઃ પૉપ સ્ટાર, જેસ સ્ટાર, બ્રાઇટ સ્ટાર, સુપર સ્ટાર, ટ્વિંકલ સ્ટાર, ફોલિંગ સ્ટાર, હેપ્પી સ્ટાર, સ્પોર્ટ સ્ટાર, ચતુર સ્ટાર અને બેબી સ્ટાર. ત્યારબાદ, પાત્રોનો સંદર્ભ પડતો મૂકવામાં આવ્યો હતો, ખાલી તારાઓ દર્શાવતા પેકેજિંગ, જોકે ચહેરાઓ ચોકલેટમાં જ રહે છે. કેલરીની સંખ્યા બદલાય છે. આકાશગંગા પટ્ટીનું બ્રિટિશ સંસ્કરણ છે. માર્કેટિંગ યુનાઈટેડ કિંગડમમાં ઉત્પાદન માટે લાંબા સમયથી ચાલતું જાહેરાત સૂત્ર હતું, "તમે તમારી ભૂખને બગાડ્યા વિના ભોજનની વચ્ચે મીઠાઈ ખાઈ શકો છો". 1991માં, હેલ્થ એજ્યુકેશન ઓથોરિટી અને એન્ટી-સુગર લોબિસ્ટ્સ બંનેએ સ્વતંત્ર ટેલિવિઝન કમિશનને ફરિયાદ કરી હતી કે આવી જાહેરાતો બાળકોને ભોજનની વચ્ચે મીઠાઈ ખાવા માટે પ્રોત્સાહિત કરે છે. આઇટીસી માર્સ સાથે સંમત થઈ હતી કે તેની જાહેરાતો હકીકતમાં સંયમિત આહારને પ્રોત્સાહન આપે છે. એકવાર નિયમિત ભોજનમાં દખલ ન કરે તેવા નાસ્તાના ખોરાક તરીકે માર્કેટિંગ કરવામાં આવ્યું, ત્યારે આધુનિક માર્કેટિંગ આકાશગંગાને ભોજનના સમયની ભૂખને ઘટાડતા અને ભોજન વચ્ચેની ભૂખને કાબૂમાં રાખતા નાસ્તા તરીકે વર્ણવે છે. વ્યાપકપણે જાણીતી જાહેરાત 1989માં રજૂ કરવામાં આવી હતી, જેમાં લાલ 1951 બ્યુઇક રોડમાસ્ટર અને વાદળી 1959 કેડિલેક સિરીઝ 62 (તેની બેવડી હેડલાઇટનો અભાવ) રેસિંગ જેવું વાહન દર્શાવવામાં આવ્યું હતું, જેમાં પહેલું બધું જ ખાય છે અને પછીનું આકાશગંગા ખાય છે. જાહેરાતનો અંત ડીનરટાઉન તરફના પુલ સાથે થાય છે અને હવે જાડી લાલ કાર અંતર પાર કરવા માટે ખૂબ ભારે છે જ્યારે વાદળી કાર કૂદી પડે છે. આકાશગંગા ભૂખને બગાડનારી નથી તેવા દાવાને દૂર કરીને જાહેરાત 2009માં સંપાદિત કરવામાં આવી હોવા છતાં પરત ફરી હતી. કાર કમર્શિયલનો એક પ્રકાર તે છે જે બાહ્ય અવકાશમાં થાય છે અને ઉપગ્રહ અને ઉલ્કા વચ્ચેની સ્પર્ધા દર્શાવે છે. ચોકલેટ બાર બ્રાન્ડ્સની સૂચિ પણ જુઓ સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ મિલ્કી વે બાર વેબસાઇટ (યુએસ) અમેરિકન કન્ફેક્શનરી ચોકલેટ બાર અમેરિકન બ્રાન્ડ્સ મંગળ કન્ફેક્શનરી બ્રાન્ડ્સ ઉત્પાદનો 1923 માં રજૂ કરાયેલ બ્રાન્ડ નામ કન્ફેક્શનરી