E.l.f. (cosmetics)
ઇ. એલ. એફ. કોસ્મેટિક્સ ઓકલેન્ડ, કેલિફોર્નિયામાં સ્થિત એક અમેરિકન કોસ્મેટિક્સ બ્રાન્ડ છે. તેની સ્થાપના 2004માં જોસેફ શમાહ અને સ્કોટ વિન્સેન્ટ બોર્બા દ્વારા કરવામાં આવી હતી. વસ્તુઓમાં સ્નાન અને ત્વચાની સંભાળના ઉત્પાદનો, ખનિજ આધારિત મેકઅપ, વ્યાવસાયિક સાધનો, આઈલિનર્સ, લિપસ્ટિક, ગ્લોસ, બ્લશ, બ્રોન્ઝર, બ્રશ અને મસ્કરા વગેરેનો સમાવેશ થાય છે. કંપનીના જણાવ્યા અનુસાર, તેના ઉત્પાદનો 100% "ક્રૂરતા મુક્ત" છે, અને તે PETA ના નો ફર અભિયાનને ટેકો આપે છે. ઇ. એલ. એફ. સૌંદર્ય પ્રસાધનોના ઉત્પાદનોની ગ્લેમર, એલ્યુર, સેલ્ફ, ઇનસ્ટાઇલ અને ગુડ હાઉસકીપિંગમાં સમીક્ષા કરવામાં આવી છે અને તે 17 દેશોમાં અને ટાર્ગેટ, કેમાર્ટ, ડૉલર જનરલ અને વોલમાર્ટ સહિતના કેટલાક સ્ટોર્સમાં વેચાય છે. કંપનીનું અડધાથી વધુ વેચાણ તેની વેબસાઇટ પરથી આવે છે, જે 20 લાખથી વધુ સભ્યો સાથે સોશિયલ નેટવર્કિંગ સાઇટ તરીકે બમણી થાય છે. ઇતિહાસ અને કામગીરીઓ દા. ત. એલ. એફ. (આઈસલિપ્સફેસ માટે ટૂંકું) કોસ્મેટિક્સની સ્થાપના જોસેફ શમાહ અને સ્કોટ વિન્સેન્ટ બોર્બા દ્વારા જૂન 2004માં શમાહના પિતા એલનની મદદથી કરવામાં આવી હતી. આ જોડી મૂળરૂપે 2002માં એક પાર્ટીમાં મળી હતી; 23 વર્ષીય શમા ન્યૂયોર્ક યુનિવર્સિટીની બિઝનેસની વિદ્યાર્થીની હતી. બોર્બા 31 વર્ષીય લોસ એન્જલસ સૌંદર્ય ઉદ્યોગના અનુભવી હતા, જે અગાઉ હાર્ડ કેન્ડી સૌંદર્ય પ્રસાધનો જેવી બ્રાન્ડ્સ શરૂ કરવા માટે જવાબદાર હતા. બંને મહિલાઓ માટે સસ્તી, ઉચ્ચ ગુણવત્તાની સૌંદર્ય પ્રસાધનોની શ્રેણી માટે ઉત્સાહી હતા અને તેમણે સાથે મળીને એક કંપની બનાવવાનું નક્કી કર્યું. પાર્ટીના થોડા દિવસો પછી, તેઓ વિચારમંથન કરવા બેઠા, અને મહિનાઓની અંદર એક વ્યવસાય યોજના બનાવવામાં આવી. બોરબા દાવો કરે છે કે બીએમડબલ્યુ અને મર્સિડીઝ-બેન્ઝ જેવી મોંઘી કાર ધરાવતી મહિલાઓને લોસ એન્જલસમાં 99 ટકા સ્ટોર્સમાં સોદા-કિંમતના સૌંદર્ય પ્રસાધનો ખરીદતી જોઈને આ વિચાર ઉદ્ભવ્યો હતો. 3 ફેબ્રુઆરી, 2014ના રોજ ટી. પી. જી. ગ્રોથે ઇ. એલ. એફ. માં બહુમતી હિસ્સો ખરીદ્યો હતો. સૌંદર્ય પ્રસાધનો. જોય શામાહના સ્થાને તરંગ પી. અમીનની નિમણૂક કરવામાં આવી હતી, જેમને "ઇ. એલ. એફ. ના પ્રમુખ, મુખ્ય કાર્યકારી અધિકારી અને નિર્દેશક તરીકે નિયુક્ત કરવામાં આવ્યા છે. સૌંદર્ય પ્રસાધનો ". ઓગસ્ટ 2023માં તેની જાહેરાત કરવામાં આવી હતી. તેણે વેસ્ટ હોલીવુડ-મુખ્ય મથક ધરાવતી ત્વચા સંભાળ બ્રાન્ડ, નેચુરિયમને 35.5 કરોડ ડોલરમાં હસ્તગત કરી હતી, જે પગલું ઇ. એલ. એફ. ને વેગ આપી શકે છે. બ્યુટીનું ત્વચા સંભાળનું છૂટક વેચાણ 18 ટકા થયું છે. આ સોદો સપ્ટેમ્બર 2023 ના અંત સુધીમાં પૂર્ણ થવાની ધારણા છે. ઉત્પાદનો કંપનીએ માત્ર 13 મેકઅપ ઉત્પાદનો સાથે શરૂઆત કરી હતી, પરંતુ ત્યારથી તેણે 300 થી વધુ ઉત્પાદનો વિકસાવ્યા છે જેમાં સ્નાન ઉત્પાદનો, ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનો, ખનિજ આધારિત મેકઅપ, વ્યાવસાયિક સાધનો, આઈલિનર્સ, લિપસ્ટિક, ગ્લોસ, બ્લશ, બ્રોન્ઝર, બ્રશ, મસ્કરા અને ઘણા વધુ શામેલ છે. મોટાભાગની વસ્તુઓની કિંમત 3 ડોલર છે. ઇ. એલ. એફ. ની વિવિધતા ઉત્પાદનો પેઢીને કિશોરોથી માંડીને 40 અને 50ના દાયકાની મહિલાઓ સુધીની વ્યાપક વય શ્રેણી સાથે વસ્તીવિષયકને લક્ષ્ય બનાવવાની મંજૂરી આપે છે. કંપની વિવિધ પ્રોડક્ટ લાઇન ધરાવે છે, જેમાં એલ. એફ. નો સમાવેશ થાય છે. સ્ટુડિયો, ઈ. એલ. એફ. ખનીજ, અને દા. ત. એલ. એફ. અનિવાર્ય. પહેલાં ઇ. એલ. એફ. હતું. બાથ એન્ડ બોડી, જેમાં મોઇશ્ચરાઇઝર, ક્લીંઝર અને સુગંધનો સમાવેશ થતો હતો. તેઓએ હવે તે ઉત્પાદનો બનાવવાનું બંધ કરી દીધું છે. ઇ. એલ. એફ. સ્ટુડિયો-મેકઅપ લાઇનમાં વ્યાવસાયિક મેકઅપ કલાકારો અને ગ્રાહકો માટે વ્યાવસાયિક મેકઅપનો સમાવેશ થાય છે. ઇ. એલ. એફ. ખનિજો-કુદરતી ખનિજોમાંથી બનાવેલ મેકઅપનો સમાવેશ થાય છે. ઇ. એલ. એફ. આવશ્યક-સસ્તું બનવાના પ્રયાસમાં, ઓછી કિંમતે "રોજિંદા" મેકઅપ પુરવઠાનો સમાવેશ થાય છે. સેલ્સ રિટેલ ઇ. એલ. એફ. કોસ્મેટિક્સ હાલમાં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ, કેનેડા, ઓસ્ટ્રેલિયા, યુનાઇટેડ કિંગડમ, સાઉદી અરેબિયા, ફ્રાન્સ, કોલંબિયા અને સ્પેન સહિત 18 દેશોમાં ઉપલબ્ધ છે. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ અને કેનેડામાં પ્રાદેશિક ડ્રગ ચેઇન્સમાં ઉત્પાદનો ખરીદી શકાય છે. ઇ. એલ. એફ. ઉત્પાદનો સામાન્ય રીતે ટાર્ગેટમાં જોવા મળે છે. માર્ચ 2010માં, ઇ. એલ. એફ. પ્રોડક્ટ્સની $1 અને સ્ટુડિયો લાઇન 700 થી વધુ ટાર્ગેટ સ્ટોર્સમાં મૂકવામાં આવી હતી, જેમાં મોટાભાગની વ્યક્તિગત વસ્તુઓની કિંમતો $1 અને $3 હતી. મોટાભાગના આઉટલેટ્સનો સમાવેશ કરવા માટે લક્ષ્યનું બીજું વિસ્તરણ માર્ચ 2011માં થયું હતું. અન્ય સ્ટોર્સમાં કેમાર્ટ, ડૉલર જનરલ અને વોલમાર્ટનો સમાવેશ થાય છે. ઇ. એલ. એફ. તે વિવિધ સુપરમાર્કેટો અને મહિલાઓના વસ્ત્રોના ડિસ્કાઉન્ટ રિટેલર્સમાં પણ વેચાય છે, ઘણીવાર ચાર-સ્તરીય સ્પિનર્સ અથવા આવેગ-ખરીદી વિભાગોમાં "ફિશ બાઉલ" માં વેચાય છે. 2004 માં, કંપનીને ડોલર સ્ટોર્સ સહિત રિટેલ સ્ટોર્સમાં તેના ઉત્પાદનોને સંગ્રહિત કરવામાં માત્ર આંશિક સફળતા મળી હતી. ગ્લેમર મેગેઝિન એક ઈ. એલ. એફ. પ્રકાશિત કરવા માંગતું હતું. ઉત્પાદન પરંતુ કંપનીને કહ્યું કે જ્યાં સુધી ઉત્પાદન તેમના 2 મિલિયન-વ્યક્તિ વાચકોના આધાર માટે રાષ્ટ્રીય સ્તરે ઉપલબ્ધ ન હોય ત્યાં સુધી તેઓ ન કરી શકે. ઇ. એલ. એફ. તે સમયે કોસ્મેટિક્સની વેબસાઇટ પ્રોડક્ટ શોકેસ તરીકે બનાવાયેલી હતી, અને તે વર્ષે તેણે સાઇટને ઇ-કોમર્સ સાઇટ તરીકે ફરી શરૂ કરી, ઝડપથી હજારો ઓર્ડર મોકલ્યા. નવી સાઇટના પ્રીમિયરથી, દા. ત. એલ. એફ. ગ્લેમરમાં ઉત્પાદનોને સાતથી વધુ વખત દર્શાવવામાં આવ્યા છે. આ વેબસાઇટ હવે બ્રાન્ડનું પ્રાથમિક વેચાણ વાહન છે અને 2008માં કુલ વેચાણમાં આશરે 50 ટકા હિસ્સો ધરાવે છે. લક્ષણો જૂન 2007માં, દા. ત. એલ. એફ. એક સૌંદર્ય બ્લોગ અને સલાહ સ્તંભ શરૂ કર્યો જે ઉત્પાદનોની જાહેરાત કરે છે (માત્ર ઇ. એલ. એફ. નહીં) અને સેલિબ્રિટી જોવાની વાત કરે છે. ત્યારથી, વેબસાઇટ પર ગ્રાહકોની મુલાકાતની લંબાઈ ત્રણ ગણી થઈ ગઈ છે. સાઇટ પરના તમામ ઉત્પાદન પૃષ્ઠો "ચેટ નાઉ" બટનને હોસ્ટ કરે છે જે ગ્રાહકોને કંપનીના આંતરિક વ્યાવસાયિક મેકઅપ કલાકારોમાંથી કોઈ એક સાથે સીધા જોડાવા દે છે. આ સાઇટ "વર્ચ્યુઅલ મેકઓવર લેબ" નું આયોજન કરે છે, જ્યાં ગ્રાહકો મોડેલો અથવા તેમના પોતાના ફોટા પર ઉત્પાદનોનું ડિજિટલ પરીક્ષણ કરી શકે છે. ગ્રાહકો વ્યક્તિગત પ્રોફાઇલ બનાવી શકે છે, બ્લોગ્સ પર પ્રકાશિત અને ટિપ્પણી કરી શકે છે, અન્ય ગ્રાહકો સાથે વાતચીત કરી શકે છે અને સૌંદર્ય જ્ઞાનકોશનો ઉપયોગ કરી શકે છે. તેઓ "બ્યુટી પ્રોફાઇલ" પણ બનાવી શકે છે અને તેની ભલામણ કરવામાં આવે છે. તેમની ત્વચાના પ્રકાર, વાળ અને આંખના રંગ અને લાક્ષણિક સૌંદર્ય પદ્ધતિ અનુસાર ઉત્પાદનો. તેમાં ઇચ્છા-સૂચિ બનાવવાનો વિકલ્પ પણ સામેલ છે જે ફેસબુક સાથે જોડાય છે, અથવા મેકઅપ તકનીકો અને શૈલીઓ પર શૈક્ષણિક વેબ વીડિયો જુએ છે. આ વેબસાઇટમાં હાલમાં 2 મિલિયનથી વધુ સભ્યો છે. 2007 માં, કંપનીએ ઇમેઇલ માર્કેટિંગમાં ભારે રોકાણ કરવાનું શરૂ કર્યું, અને તેના સાપ્તાહિક ઇમેઇલ ઝુંબેશને ઈકોમર્સ-ગાઇડ દ્વારા કંપનીનું સૌથી મજબૂત પ્રમોશન માનવામાં આવે છે. કંપની મોટે ભાગે તેની વેબસાઇટ દ્વારા તેના ગ્રાહકોને પ્રચારનો લગભગ સતત પુરવઠો પ્રદાન કરે છે. મેઇલિંગ સૂચિ પરના સબ્સ્ક્રાઇબર્સ વેબ રેફરલ્સ બનાવવા માટે પોઈન્ટ અથવા ભેટ પ્રમાણપત્રો મેળવી શકે છે જે વેચાણ વ્યવહારોમાં ફેરવાય છે. શામાહે દાવો કર્યો હતો કે સપ્ટેમ્બર 2009 સુધીમાં, 500,000 થી વધુ મિત્ર રેફરલ્સ ખરીદી કરવા માટે પાછા આવ્યા હતા. તે વારંવાર ઓનલાઈન કાર્યક્રમોનું આયોજન પણ કરે છે, અને 2010 થી તમામ ઉંમરના અને વંશીય જૂથોના ગ્રાહકોને બ્રાન્ડ માટે વાર્ષિક મોડેલ પ્રતિનિધિ પસંદ કરવા માટે કાસ્ટિંગ સ્રોતને સબમિટ કરવા કહ્યું છે. ચાર પસંદ કરેલી વ્યક્તિઓને એશેલ ડનવે, દા. ત. એલ. એફ. પાસેથી નવનિર્માણ પ્રાપ્ત કરવા માટે ન્યૂયોર્ક શહેરમાં લાવવામાં આવે છે. ક્રિએટિવ ડિરેક્ટર અને મુખ્ય મેકઅપ આર્ટિસ્ટ, તેમજ ફોટો શૂટમાં ભાગ લે છે. નામાંકિત વ્યક્તિઓ માટે વિવિધ રોકડ ઇનામો છે, અને વિજેતાને "ફેસ ઓફ ઇ. એલ. એફ". તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. મીડિયા હાજરી દા. ત. એલ. એફ. ગ્લેમર, એલ્યુર, સેલ્ફ, ઇનસ્ટાઇલ અને ગુડ હાઉસકીપિંગ સહિત ડઝનેક મુખ્ય સામયિકોમાં ઉત્પાદનોની તરફેણકારી સમીક્ષા કરવામાં આવી છે. ઇ. એલ. એફ. પરનો એક વિભાગ સ્ટાઇલ નેટવર્ક પર પણ તેનું પ્રીમિયર થયું હતું. ઉદ્યોગસાહસિક, સી. એન. એન., રિટેલ મર્ચન્ડાઇઝર, ઇન્ફર્મેશન વીક અને ધ વોલ સ્ટ્રીટ જર્નલ જેવા પ્રકાશનો દ્વારા આ વ્યવસાયની રૂપરેખા તૈયાર કરવામાં આવી છે. ડિસેમ્બર 2010માં, ઇ. એલ. એફ. ઉત્પાદન '100-પીસ એન્ડલેસ આઇઝ પ્રો આઇશેડો પેલેટ' ઓપ્રાહ વિન્ફ્રેના ઓ મેગેઝિનમાં 'ધ ઓ લિસ્ટઃ હોલિડે એડિશન' ('ઓપ્રાહની મનપસંદ વસ્તુઓ') માં દર્શાવવામાં આવ્યું હતું. સામયિકે જણાવ્યું હતું કે સેટમાં "કલ્પના કરી શકાય તેવા લગભગ દરેક રંગ" નો સમાવેશ થતો હતો અને ઉત્પાદન ઝડપથી સંપૂર્ણપણે વેચાઈ ગયું હતું. જાન્યુઆરી 2011 માં, ઇ. એલ. એફ. અડધા ભાવે અથવા $10 પર ઉત્પાદનને ફરીથી રજૂ કર્યું. એપ્રિલ 2023 માં, ઇ. એલ. એફ. તેણે ડિજિટલ શ્રેણી "વેનિટી ટેબલ ટોક" શરૂ કરી, જે યુટ્યુબ, ઇન્સ્ટાગ્રામ અને ટિકટોક પર માસિક પ્રકાશિત થશે. પ્રથમ એપિસોડમાં અભિનેત્રી જેનિફર કૂલીજ દર્શાવવામાં આવી હતી. ઝુંબેશ સ્તન કેન્સર ભંડોળ ઓક્ટોબર 2004 દરમિયાન, તેની સ્થાપનાના થોડા મહિના પછી, દા. ત. એલ. એફ. સ્તન કેન્સરના સંશોધન અને સુવિધાઓ સામે જીતવા માટે તેના 'શિમરિંગ ફેશિયલ વ્હિપ' માંથી 20 ટકા આવક દાનમાં આપી હતી. તેણે લોસ એન્જલસમાં શહેરની અંદરની હોસ્પિટલોમાં સ્તન કેન્સરના દર્દીઓને "કલર થેરપી કેર પેકેજો" પણ પ્રદાન કર્યા હતા. પેટા બ્રાન્ડ માત્ર એવા ઉત્પાદનોનો ઉપયોગ કરે છે જે ક્રૂરતા મુક્ત હોય. 2007માં એવી જાહેરાત કરવામાં આવી હતી કે ઇ. એલ. એફ. નકલી ચામડાની પેટીમાં ચિમટીઓ વેચતી હતી જેમાં "દા. ત. એલ. એફ". લખેલું હતું. વ્યાવસાયિક ફર મુક્ત અભિયાનમાં પી. ઈ. ટી. એ. ને ટેકો આપે છે. આ ચિમટીઓના વેચાણમાંથી 50 ટકા આવક સીધી પેટામાં જાય છે! " સી. ઈ. ઓ. જોસેફ શામાહે પાછળથી પેટાનો "ટ્રેઇલ-બ્લેઝર એવોર્ડ" મેળવ્યો, જે "પ્રાણીઓ પર ક્યારેય પરીક્ષણ ન કરવાની કરુણા અને પ્રતિબદ્ધતા" માટે આપવામાં આવ્યો હતો. 2011 જાપાન ભૂકંપ અને સુનામી ઇ. એલ. એફ. કોસ્મેટિક્સે 2011ના તોહોકુ ભૂકંપ અને સુનામી દુર્ઘટનાના દિવસો પછી "મી એન્ડ યુ કેન મેક અ ડિફરન્સ" અભિયાનની જાહેરાત કરી હતી, જેણે રાહત પ્રયાસોને ભંડોળ પૂરું પાડવામાં મદદ કરી હતી. આ કાર્યક્રમ જાપાનની કટોકટી પુનઃપ્રાપ્તિ પહેલ માટે રેડ ક્રોસને તમામ ઓનલાઇન ખરીદીનો 5 ટકા દાનમાં આપે છે. સંદર્ભો વધુ વાંચન ઉદ્યોગસાહસિક-ઇ. એલ. એફ. મોંઘા સૌંદર્ય પ્રસાધનોના પડકારજનક ઉદ્યોગ ધોરણ (જાન્યુઆરી 2005) સી. એન. એન.-એક સુંદર ચહેરો જેની કિંમત હાથ અથવા પગની નથી (જાન્યુઆરી 2006) છૂટક વેપારી-ઇ. એલ. એફ. સૌંદર્ય પ્રસાધનો? આવરી લેવામાં આવેલ (જુલાઈ 2008) પેટા-સસ્તા રોમાંચથી ભરપૂર બ્યુટી એસેન્શિયલ્સ (ઓક્ટોબર 2010) ધ વોલ સ્ટ્રીટ જર્નલ-ઇટ્સ જસ્ટ લિપ ગ્લોસ, મોમ (ફેબ્રુઆરી 2011) ન્યુ યોર્ક સિટી કોસ્મેટિક્સ બ્રાન્ડ્સમાં સ્થિત કંપનીઓ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ પર્સનલ કેર બ્રાન્ડ્સની કોસ્મેટિક્સ કંપનીઓ ન્યુ યોર્ક સ્ટોક એક્સચેન્જમાં સૂચિબદ્ધ કંપનીઓ