Direct response television
ડાયરેક્ટ રિસ્પોન્સ ટેલિવિઝન (ડી. આર. ટી. વી.) એ કોઈપણ ટેલિવિઝન જાહેરાત છે જે ગ્રાહકોને કંપનીને સીધો જવાબ આપવા માટે કહે છે-સામાન્ય રીતે ટોલ-ફ્રી ટેલિફોન નંબર પર કૉલ કરીને, એસ. એમ. એસ. સંદેશ મોકલીને અથવા વેબ સાઇટની મુલાકાત લઈને. આ ડાયરેક્ટ રિસ્પોન્સ માર્કેટિંગનું એક સ્વરૂપ છે. ડાયરેક્ટ રિસ્પોન્સ ટેલિવિઝનના બે પ્રકાર છે, ટૂંકા સ્વરૂપ અને લાંબા સ્વરૂપ. ટૂંકા સ્વરૂપ એ કોઈપણ ડી. આર. ટી. વી. જાહેરાત છે જે બે મિનિટ કે તેથી ઓછી લંબાઈની હોય છે. લાંબા સ્વરૂપનો સીધો પ્રતિસાદ એ બે મિનિટથી વધુ લાંબી કોઈપણ ટેલિવિઝન જાહેરાત છે. 1984થી 1988માં "ઈન્ફોકમર્શિયલ" પ્રચલિત થયું ત્યાં સુધી ઈન્ફોકમર્શિયલ માટે આ સ્વીકૃત શબ્દ હતો. "લોંગ ફોર્મ" ઈન્ફોકમર્શિયલ મીડિયા તરીકે ખરીદી માટે ઉપલબ્ધ સૌથી સામાન્ય સમયગાળો 28 મિનિટ, 30 સેકન્ડનો છે. લાંબા સ્વરૂપનો ઉપયોગ એવા ઉત્પાદનો માટે થાય છે જેને ગ્રાહકને જાગૃતિ લાવવા માટે શિક્ષિત કરવાની જરૂર હોય છે અને સામાન્ય રીતે તેની કિંમત વધારે હોય છે. પ્રમાણમાં ઓછી રકમ અથવા માધ્યમ સમય 30 મિનિટથી ઓછી પરંતુ 2 મિનિટથી વધુની લંબાઈમાં ખરીદી શકાય છે. પાંચ મિનિટ એ આ લંબાઈનો સૌથી સામાન્ય રીતે ઉપલબ્ધ સમય છે. ડાયરેક્ટ રિસ્પોન્સ ટેલિવિઝન ઝુંબેશોનું સંચાલન સામાન્ય રીતે નિષ્ણાત ડાયરેક્ટ રિસ્પોન્સ અથવા ડી. આર. ટી. વી. એજન્સીઓ દ્વારા કરવામાં આવે છે, જેમાં વ્યૂહાત્મક, સર્જનાત્મક, ઉત્પાદન, મીડિયા અને ઝુંબેશ સેવાઓની સંપૂર્ણ શ્રેણી હોય છે. તેમનું સંચાલન મીડિયા ખરીદી એજન્સીઓ દ્વારા પણ થઈ શકે છે જેઓ સીધા પ્રતિભાવમાં નિષ્ણાત હોય છે. બંને કિસ્સાઓમાં, આ એજન્સીઓ બે રીતે બે પ્રકારના એર-ટાઇમની ખરીદી કરે છે. પ્રથમ એ છે કે સમય માટે સ્ટેશન અથવા બ્રોડકાસ્ટ નેટવર્કનું રેટ-કાર્ડ ખરીદવું. બીજું અવશેષ એરટાઇમ ખરીદવાનું છે, જે તે સમય છે જ્યારે સ્ટેશનો વેચવા માટે સક્ષમ ન હતા, અને ડેડ-એર પ્રસારણને ટાળવા માટે ઝડપથી અથવા સસ્તી રીતે ભરવાની જરૂર છે. એજન્સીઓ માટે આ સસ્તું છે, પરંતુ તેમની જાહેરાતો ક્યારે ચાલશે તેના પર તેમનું નિયંત્રણ ઓછું છે. જેમ જેમ ડી. આર. ટી. વી. એ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં તેની શરૂઆતની બહાર હાજરી મેળવી છે તેમ, ઘણા દેશોમાં સ્થાનિક એજન્સીઓનો વિકાસ થયો છે. ડી. આર. ટી. વી. તરીકે લાયકાત મેળવવા માટે, જાહેરાતમાં ગ્રાહકને જાહેરાતકર્તાનો સીધો ફોન દ્વારા, ટેક્સ્ટ સંદેશ દ્વારા અથવા વેબ દ્વારા સંપર્ક કરવા માટે કહેવું આવશ્યક છે. ડી. આર. ટી. વી. ના શરૂઆતના દિવસોમાં, આ લગભગ હંમેશા ઉત્પાદન ખરીદવા માટે હતું. સમય જતાં, ગ્રાહક ક્રિયાઓની વિશાળ શ્રેણીનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે. અને, ઘણા ગ્રાહકો જાહેરાત જુએ છે પરંતુ ક્યારેય કંપનીનો સંપર્ક કર્યા વિના છૂટક ખરીદી કરવાનું પસંદ કરે છે. સામાન્ય રીતે ટીવી પર વેચાયેલા દરેક એકમ માટે, છૂટક વિતરણના આધારે છૂટક વેચાણ પર 3 થી 15 જેટલા એકમોનું વેચાણ થઈ શકે છે. વેચાણ ચેનલ તરીકે ડી. આર. ટી. વી. જ્યારે તે પ્રથમ વખત દેખાયું, ત્યારે ડી. આર. ટી. વી. નો ઉપયોગ છૂટકને અવગણીને, ઉત્પાદક અથવા જથ્થાબંધ વેપારી પાસેથી સીધા ગ્રાહકને માલ અને સેવાઓનું વેચાણ કરવા માટે થતો હતો. સમય જતાં, તેનો ઉપયોગ વધુ સામાન્ય જાહેરાત માધ્યમ તરીકે પણ થઈ ગયો છે અને હવે તેનો ઉપયોગ વિશાળ શ્રેણીની કંપનીઓ દ્વારા થાય છે-- ઘણીવાર છૂટક વિતરણને ટેકો આપવા માટે. બિન-નફાકારક સંસ્થાઓ પણ દર્શકોને દાન કરવાની સીધી અપીલ કરીને ડી. આર. ટી. વી. થી લાભ મેળવે છે. ઘણી પ્રકારની કંપનીઓ ડી. આર. ટી. વી. નો ઉપયોગ કરે છે. ડી. આર. ટી. વી. માં નિષ્ણાત માર્કેટિંગ કંપનીઓ ફક્ત ટીવી દ્વારા વેચાતા ઉત્પાદનની રજૂઆત કરવા માટે આ ફોર્મેટનો ઉપયોગ કરવાનું ચાલુ રાખે છે. એકવાર તેમની ટેલિવિઝન ઝુંબેશ સમાપ્ત થઈ જાય અથવા પરિપક્વ થઈ જાય પછી આમાંની ઘણી વસ્તુઓ છૂટક છાજલીઓમાં તેમનો માર્ગ શોધે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ડર્ટ ડેવિલ બ્રૂમ વેક રિટેલ લોન્ચ પહેલાં માત્ર ત્રણ મહિના માટે ટીવી પર ઉપલબ્ધ હતું. સામૂહિક વેપારી છૂટક વેપારીઓ ઘણીવાર તેમના સ્ટોર્સમાં "ટીવી પર દેખાય છે" વિભાગો ધરાવે છે. બ્રાન્ડ માર્કેટર્સ અને રિટેલર્સ માટે જાહેરાત તરીકે ડી. આર. ટી. વી. 1990ના દાયકાથી શરૂ કરીને, ઘણા બ્રાન્ડ ઉત્પાદકોએ તેમના જાહેરાત મિશ્રણના ભાગ રૂપે ડી. આર. ટી. વી. નો ઉપયોગ કરવાનું શરૂ કર્યું. આ કિસ્સાઓમાં, ડી. આર. ટી. વી. પર દર્શાવવામાં આવેલા મોટાભાગના ઉત્પાદનો છૂટક વેચાણ પર પણ ઉપલબ્ધ છે. ડી. આર. ટી. વી. ઝુંબેશ ઉત્પાદન ખરીદવા અથવા કૂપન મેળવવા માટે સીધી ગ્રાહક કાર્યવાહી માટે કહે છે જેનો તેઓ છૂટક દુકાન પર ઉપયોગ કરી શકે છે. જે કંપનીઓએ આ હેતુઓ માટે ડી. આર. ટી. વી. નો ઉપયોગ કર્યો છે તેમાં ડ્યુપોન્ટ (ટેફ્લોન), હેમિલ્ટન-બીચ, સ્પેસ બેગ, રબરમેઇડ, પી એન્ડ જી, ટોયોટા, ફિલિપ્સ કન્ઝ્યુમર ઇલેક્ટ્રોનિક્સ, બિસેલ, એવિન્રુડ અને સીઅર્સ (ક્રાફ્ટમેન બ્રાન્ડ) નો સમાવેશ થાય છે. ડી. આર. ટી. વી. વીમા કંપનીઓ, ગીરો કંપનીઓ, સેલ ફોન પ્રદાતાઓ, ક્રેડિટ કાર્ડ કંપનીઓ અને અન્ય ઘણી સેવાઓ માટે સામાન્ય રીતે ઉપયોગમાં લેવાતું જાહેરાત માધ્યમ પણ બની ગયું છે. આ અભિગમનો ઉપયોગ કરતી કંપનીઓમાં બ્લુ શીલ્ડ, એએએ વીમા (સીએસએએ), બેંક ઓફ અમેરિકા, સિટીબેંક ક્રેડિટ કાર્ડ્સ, ડાયરેક્ટટીવી, ડિશ નેટવર્ક અને અન્ય ઘણી કંપનીઓનો સમાવેશ થાય છે. લીડ જનરેશન ઘણા ડી. આર. ટી. વી. ઝુંબેશોનો મોટો ભાગ બની ગયો છે. સામાન્ય રીતે આ ઝુંબેશ લીડ્સ એકત્રિત કરે છે અને પછીની તારીખે ડાયરેક્ટ મેઇલ, ઇમેઇલ અથવા ફોન નિષ્ણાતો દ્વારા વેચાણ બંધ કરે છે. ડી. આર. ટી. વી. ના અન્ય ઉપયોગોમાં વર્ણસંકર ઝુંબેશ દ્વારા બ્રાન્ડિંગનો સમાવેશ થાય છે, જ્યારે કે તમે ઉત્પાદન વિશે જાગૃતિ લાવો છો અને કોઈ નક્કર પ્રતિસાદ લક્ષ્ય વિના છૂટક વેચાણ ચલાવો છો. આને કેટલીકવાર બ્રાન્ડ રિસ્પોન્સ ટીવી (બી. આર. ટી. વી.) કહેવામાં આવે છે. પુરસ્કારો કેટલાક પુરસ્કાર કાર્યક્રમો ડી. આર. ટી. વી. જાહેરાતમાં શ્રેષ્ઠતાને માન્યતા આપે છે. પુરસ્કારો ઇલેક્ટ્રોનિક રિટેલિંગ એસોસિએશન (ઇ. આર. એ.) દ્વારા પ્રાયોજિત કરવામાં આવે છે, જે ઇ. આર. એ. ડી. 2. સી. સંમેલન સાથે જોડાણમાં તેમના વાર્ષિક મોક્સી એવોર્ડ્સ ગાલા ખાતે ટૂંકા સ્વરૂપ અને લાંબા સ્વરૂપની ડી. આર. ટી. વી. જાહેરાત બંનેનું સન્માન કરે છે. દર વર્ષે જોર્ડન-વ્હિટની ગ્રીનશીટ ડી. આર. ટી. વી. માન્યતા પુરસ્કારોની શ્રેણી પ્રદાન કરે છે. અને ટેલીઝ, વર્લ્ડફેસ્ટ અને ડેવીઝ જેવા સામાન્ય જાહેરાત અને પ્રોડક્શન એવોર્ડ શોમાં પણ લાંબા સ્વરૂપના ટીવી ઈન્ફોકમર્શિયલ અને ડી. આર. ટી. વી. કાર્ય માટેની શ્રેણીઓનો સમાવેશ થાય છે. ટૂંકા સ્વરૂપના ટેલિવિઝન ડાયરેક્ટ માર્કેટિંગ માટે, ડી. એમ. એ. (ડાયરેક્ટ માર્કેટિંગ એસોસિએશન) એ. ઇકોફ બ્રોડકાસ્ટ ઇનોવેશન એવોર્ડ દ્વારા કાર્યક્રમની શ્રેષ્ઠતાને માન્યતા આપે છે, જેનું નામ ડી. આર. ટી. વી. અગ્રણી અને ડી. એમ. એ. હોલ ઓફ ફેમના સભ્ય, એલ્વિન ઇકોફ માટે રાખવામાં આવ્યું છે. સુપર બાઉલ અને ડાયરેક્ટ રિસ્પોન્સ ટેલિવિઝન સુપર બાઉલ દરમિયાન ઘણી જાહેરાતો ડી. આર. ટી. વી. જાહેરાતો રહી છે અને વેબસાઇટ્સ અને 800 નંબરો દ્વારા સીધા પ્રતિસાદને પ્રોત્સાહન આપ્યું છે. આમાં Cars.Com થી Pets.com અને Monster.com સુધીની વેબ સેવાઓ માટેની જાહેરાતો શામેલ છે. 2008ના સુપર બાઉલ દરમિયાન દર્શાવવામાં આવેલી ઇટ્રેડ જાહેરાતમાં 800 નંબર અને પ્રતિસાદ માટે વેબસાઇટ બંને દર્શાવવામાં આવ્યા હતા. 2000માં, નેટપ્લાયન્સે સુપર બાઉલ XXXIVમાં 1-800-iopener અથવા Netpliance.com પર ફોન કોલ કરવા માટે 30 સેકન્ડની જાહેરાત પ્રસારિત કરી હતી. ઉચ્ચ પ્રતિસાદની અપેક્ષાએ તેઓએ જાહેરાતમાંથી સીધા પ્રતિસાદ વેબ ટ્રાફિકને ટેકો આપવા માટે વધારાની વેબ હોસ્ટિંગ સેવાઓ મેળવી. 2009 સુપર બોલ XLIII દરમિયાન, કેશ 4 ગોલ્ડે સુપર બોલ દરમિયાન રાષ્ટ્રીય જાહેરાત ચલાવી હતી. સુપર બોલ ઇતિહાસમાં આ ભૂલથી પ્રથમ ડી. આર. ટી. વી. જાહેરાત હોવાનું નોંધવામાં આવ્યું હતું. સંદર્ભો વધુ વાંચન રિસ્પોન્સ મેગેઝિનનો 21મો વાર્ષિક સ્ટેટ ઓફ ધ ઇન્ડસ્ટ્રી રિપોર્ટ 1 સપ્ટેમ્બર 2016 મધ્યમ ટેલિવિઝન જાહેરાત દ્વારા જાહેરાત