Luxury goods of China
ચીનમાં વૈભવી ચીજવસ્તુઓનું બજાર વિશ્વભરમાં તમામ વૈભવી ચીજવસ્તુઓના વેચાણનું નોંધપાત્ર પ્રમાણ ધરાવે છે. 2012માં ચીને જાપાનને પછાડીને વિશ્વના સૌથી મોટા વૈભવી બજાર તરીકે સ્થાન મેળવ્યું હતું. 2019 માં મેકકિન્સેના એક અહેવાલ અનુસાર, ચીની ગ્રાહકો વૈભવી ખર્ચમાં વિશ્વવ્યાપી વૃદ્ધિનું એન્જિન છે 2021 માં બેનના એક અહેવાલ અનુસાર, ચીનનો વૈભવી ખર્ચ 2025 સુધીમાં વૈભવી ચીજવસ્તુઓના વૈશ્વિક બજાર મૂલ્યના અડધાથી વધુ સુધી પહોંચવાની અપેક્ષા છે. આ ઝડપી વૃદ્ધિને અંશતઃ 1980 પછીની પેઢીની વૈભવી વપરાશની આદતો દ્વારા સમજાવવામાં આવી છે, જે 1990ના દાયકાના ચીની આર્થિક સુધારાઓથી પ્રભાવિત છે, જે આર્થિક પરિસ્થિતિઓમાં ઝડપી વૃદ્ધિ તરફ દોરી જાય છે અને ચીનની એક બાળકની નીતિ તરફ દોરી જાય છે. બજારની લાક્ષણિકતાઓ ચાઇનીઝ વૈભવી ચીજવસ્તુઓના ગ્રાહકો તેમના યુરોપિયન સમકક્ષો કરતાં નાના છે, જેઓ સામાન્ય રીતે 40 વર્ષથી વધુ વય જૂથના યુરોપના ગ્રાહકોની સરખામણીમાં 18-50 વય જૂથના છે. આ કારણોસર, ચીનનું વૈભવી ચીજવસ્તુઓનું બજાર યુરોપ કરતાં વધુ ઝડપથી વધવાની અપેક્ષા છે. ઘણા યુવાન વૈભવી ચીજવસ્તુઓના ખરીદદારો સ્વ રોજગારી અથવા વ્યાવસાયિકો છે. કન્સલ્ટિંગ ફર્મ મેકકિન્સે એન્ડ કંપનીના જણાવ્યા અનુસાર, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં 30 ટકા અને જાપાનમાં 19 ટકા વૈભવી ચીજવસ્તુઓના ખરીદદારોની સરખામણીમાં ચીનના 80 ટકા વૈભવી ચીજવસ્તુઓના ખરીદદારો 45 વર્ષથી ઓછી વયના છે. ચીનમાં છૂટક વેચાણ વૈભવી ઉપભોક્તા ચીજવસ્તુઓના વૈશ્વિક છૂટક વેચાણમાં માત્ર 7 ટકા હિસ્સો ધરાવે છે; જો કે, વૈભવી ઉપભોક્તા ચીજવસ્તુઓના વૈશ્વિક છૂટક વેચાણમાં ચીની ખરીદદારોનો હિસ્સો 25 ટકા છે. આંતરરાષ્ટ્રીય પ્રવાસન સ્થળોની ઘણી દુકાનોમાં ચાઇનીઝ ગ્રાહકોને સમર્પિત વિશેષ સ્ટાફ હોય છે. ટાઇમ મેગેઝિન દ્વારા 2007ના વૈશ્વિક વૈભવી સર્વેક્ષણ અનુસાર, ચીનમાં મોટાભાગના વૈભવી ચીજવસ્તુઓના ખરીદદારો વૈભવી ઉત્પાદનોને સ્થિતિ પ્રતીક તરીકે ખરીદે છે. દેશની ટોચની પાંચ વૈભવી ઘડિયાળ બ્રાન્ડ્સ રોલેક્સ, ઓમેગા, કાર્ટિયર, વેચેરોન કોન્સ્ટેન્ટિન અને બ્રેઇટલિંગ છે. નવેમ્બર 2010માં "ચાઇના લક્ઝરી માર્કેટ સ્ટડી 2010" શીર્ષકવાળા ગુપ્ત અહેવાલમાં, મેનેજમેન્ટ કન્સલ્ટિંગ ફર્મ બેન એન્ડ કંપનીએ નોંધ્યું હતું કે ચીનમાં ટોચની ત્રણ લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સ લુઇસ વિટન, ચેનલ અને ગૂચી છે. અહેવાલ મુજબ, ઘડિયાળો અને બેગ 2010 માં વૈભવી બજારની વૃદ્ધિનું નેતૃત્વ કરે છે. અહેવાલમાં નીચેના ઉત્પાદનો માટે દેશની ટોચની ત્રણ વૈભવી બ્રાન્ડનું દસ્તાવેજીકરણ કરવામાં આવ્યું છેઃ ઓક્ટોબર, 2012માં સરકારી એજન્સીઓ પર વૈભવી ચીજવસ્તુઓ ખરીદવા પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો હતો, જેનો ઉપયોગ ઘણીવાર "ભેટો" તરીકે થાય છે, ચીનમાં વૈભવી ચીજવસ્તુઓનું વેચાણ મજબૂત રહ્યું હતું, પરંતુ ધીમું રહ્યું હતું, 2012ના ચોથા ત્રિમાસિક ગાળામાં કેટલાક વૈભવી છૂટક વેપારીઓ માટે તેમાં થોડો ઘટાડો પણ થયો હતો. ફેબ્રુઆરી 2014 સુધીમાં પીપલ્સ રીપબ્લિક ઓફ ચાઇનાના શ્રીમંત લોકો દ્વારા ખરીદવામાં આવેલી વૈભવી ચીજવસ્તુઓનો બે તૃતીયાંશ ભાગ યુરોપ અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સના પ્રવાસીઓ દ્વારા ખરીદવામાં આવ્યો હતો, જ્યાં, ખાસ કરીને યુરોપમાં, ઉચ્ચ-સ્તરના છૂટક વેપારીઓએ મેન્ડરિનમાં અસ્ખલિત કર્મચારીઓની ભરતી કરી છે. હોંગકોંગ અને મકાઉને અનુકૂળ કરવેરાના નિયમોથી ફાયદો થાય છે અને ચીનમાં અન્યત્રથી આવતા પ્રવાસીઓ માટે સૌંદર્ય પ્રસાધનો, ઘરેણાં અને ડિઝાઈનર ફેશન માલ જેવી વૈભવી વસ્તુઓ ખરીદવા માટે અનુકૂળ સ્થળો છે. લક્ઝરી કાર મર્સિડીઝ બેન્ઝ, બીએમડબલ્યુ, ઓડી અને લેક્સસ જેવી મુખ્ય વૈશ્વિક લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સ ચીનમાં કામગીરી ધરાવે છે. બે દાયકાથી વધુ સમયથી ચીનના લક્ઝરી કાર બજારમાં પ્રભુત્વ ધરાવતી ઓડી, લક્ઝરી કાર સેગમેન્ટમાં માર્કેટ લીડર છે, જેમાં ચીન ઓડીનું વિશ્વનું બીજું સૌથી મોટું બજાર છે. જોકે આ શ્રેણીમાં ઓડીનો બજાર હિસ્સો ધીમે ધીમે ઘટી રહ્યો છે કારણ કે બીએમડબલ્યુ અને મર્સિડીઝ બેન્ઝ વેચાણ વધારવા માટે નવી વ્યૂહરચનાઓ અપનાવી રહ્યા છે. ગ્લોબલ ઇનસાઇટના આંકડા અનુસાર, ચીનમાં ઓડીનો બજાર હિસ્સો 2004માં 66 ટકાથી ઘટીને 2009માં 42 ટકા થયો હતો, જ્યારે બીએમડબલ્યુ અને મર્સિડીઝ બેન્ઝનો બજાર હિસ્સો અનુક્રમે 7 ટકાથી વધીને 23 ટકા અને 9 ટકાથી વધીને 16 ટકા થયો હતો. બીએમડબલ્યુ ચીનમાં તેના વર્તમાન પ્લાન્ટનું વિસ્તરણ કરી રહી છે અને બીજો પ્લાન્ટ બનાવી રહી છે. સરકારી કાફલાના બજારમાં ઓડી હજુ પણ કારની પ્રબળ પસંદગી છે. બીએમડબ્લ્યુનું વેચાણ વધી રહ્યું છે પરંતુ તે નવા સમૃદ્ધ લોકો માટે હોવાનું માનવામાં આવે છે. મર્સિડીઝ વૃદ્ધ લોકો માટે હોવાનું માનવામાં આવે છે. બીએમડબલ્યુ અને ઓડી જેવી બ્રાન્ડ્સ ચીનના લક્ઝરી કાર બજાર માટે કસ્ટમાઇઝ્ડ કાર ડિઝાઇન કરી રહી છે. બીએમડબલ્યુએ ખાસ કરીને સરકારી અધિકારીઓ માટે લાંબી વ્હીલબેઝ સાથે એક મોડેલ તૈયાર કર્યું છે જેથી પાછળની સીટ પર બેઠેલા મુસાફરોને વધુ જગ્યા મળી શકે. લેમ્બોર્ગિનીના સી. ઈ. ઓ. સ્ટીફન વિંકેલમેનના જણાવ્યા અનુસાર, "ચીનનું સુપર કાર બજાર અમારી અપેક્ષાઓ કરતાં વધુ ઝડપથી વધી રહ્યું છે, જ્યારે પશ્ચિમી બજારોમાં ઘટાડો થઈ રહ્યો છે. મજબૂત માંગ ટૂંક સમયમાં ચીનને અમેરિકા પછી આપણું બીજું સૌથી મોટું બજાર બનાવશે. જો લક્ઝરી કાર પરના ઊંચા કરવેરાને દૂર કરવામાં આવે તો ચીન સૌથી મોટું બજાર બની શકે છે. 2013 સુધીમાં આ વલણ ચાલુ રહ્યું કારણ કે શાંઘાઈ ઓટો શોમાં દર્શાવવામાં આવેલી વૈભવી કાર અને એસયુવીની સંખ્યામાં વધારો થયો હતો અને વિદેશી અને સ્થાનિક ઓટો ઉત્પાદકો દ્વારા ચીનમાં નવા મોડલ રજૂ કરવા અને મોટી કારનું ઉત્પાદન વધારવા માટેની યોજનાઓની જાહેરાત કરવામાં આવી હતી. 2012 માં ટોચ પર પહોંચ્યા પછી, ઉચ્ચ-અંતની ઘડિયાળોનું સ્વિસ શિપમેન્ટ, જે તરફેણ કરવા માટે ભેટ તરીકે પસંદ કરવામાં આવ્યું હતું અને ભ્રષ્ટાચારના પ્રતીક તરીકે વ્યંગચિત્ર કરવામાં આવ્યું હતું, તે 2013 માં બંધ થઈ ગયું હતું. એપ્રિલ, 2013માં સોના અને દાગીનાનું વેચાણ એપ્રિલ, 2012ની સરખામણીએ 72 ટકા વધારે હતું. અન્ય વૈભવી ચીજવસ્તુઓ પોર્સેલેઇન લાંબા સમયથી ચીનની સૌથી મહત્વપૂર્ણ વૈભવી નિકાસમાંની એક છે. ચીન અને પશ્ચિમ વચ્ચે પ્રારંભિક વેપાર માટે તે ખાસ કરીને મહત્વપૂર્ણ હતું, જેમાં મોટાભાગનો વેપાર મકાઉ દ્વારા કરવામાં આવતો હતો. આ પણ જુઓ ચાઇનામાં ઓટોમોટિવ ઉદ્યોગનું અર્થતંત્ર સંદર્ભો ચાઇના લક્ઝરીનું અર્થતંત્ર