Bijoux Terner
બિજોક્સ ટર્નર એ ફેશન રિટેલ સ્ટોર્સની વૈશ્વિક સાંકળ છે જે વિશ્વભરમાં 700 થી વધુ સ્થળો ધરાવે છે અને તેનું મુખ્ય મથક મિયામી, ફ્લોરિડામાં છે. બિજોક્સ ટર્નર પાસે ઘડિયાળો, ગળાનો હાર, પશ્મીના, સ્કાર્ફ, હેન્ડબેગ, ટાઈ અને ટ્રાવેલ એક્સેસરીઝ જેવી ફેશન એક્સેસરીઝ ડિઝાઇન, સોર્સિંગ અને વેચાણનો 35 વર્ષથી વધુનો અનુભવ છે. બિજૌક્સ ટર્નરની સ્થાપના 1974માં ફ્લોરિડાના મિયામીમાં સાલોમોન ટર્નર દ્વારા કરવામાં આવી હતી. "મોની" તરીકે ઓળખાતા ટર્નર, સરકારે તેમના પરિવારના વ્યવસાય પર કબજો મેળવ્યા બાદ 1960માં તેમના વતન ક્યુબાથી ભાગી ગયા હતા. ક્યુબામાં, ટેરનર નેશનલ એસોસિએશન ફોર હેન્ડબેગ મેન્યુફેક્ચરર્સના પ્રમુખ હતા અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ પહોંચ્યા પછી ટૂંક સમયમાં, તેમણે સ્થાનિક ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોરના ભોંયરામાંથી પોતાનો હેન્ડબેગ ઉત્પાદન વ્યવસાય શરૂ કર્યો હતો. ટર્નરને ટૂંક સમયમાં એરલાઇન ફ્લાઇટ એટેન્ડન્ટ્સ માટે હેન્ડબેગ ડિઝાઇન કરવામાં સફળતા મળી. 1965 સુધીમાં, તેમનો યુવાન વ્યવસાય 80 ટકાથી વધુ એરલાઇન કેરિયર્સને હેન્ડબેગનો પુરવઠો પૂરો પાડતો હતો અને તેમની બે હેન્ડબેગ સ્મિથસોનિયન નેશનલ એર એન્ડ સ્પેસ મ્યુઝિયમમાં કાયમી પ્રદર્શન પર છે. સાલોમોન ટેરનરે 1974માં બિજૌક્સ ટેરનરની સ્થાપના કરી હતી. મૂળરૂપે એક ઝવેરી તરીકે કડક રીતે સ્થાપિત, કંપનીએ ટૂંક સમયમાં મોલ્સ અને વેપારી બજારોમાંથી જથ્થાબંધ ભાવે કસ્ટમ ડિઝાઇન કરેલા દાગીનાનું વિતરણ કરવાનું શરૂ કર્યું. ટૂંક સમયમાં, બિજૌક્સ ટર્નરનો ઉદ્દેશ અન્ય ફેશન એક્સેસરીઝનો પણ સમાવેશ કરવા માટે વિસ્તૃત થયો. સલોમોન ટર્નરની પુત્રી રોઝાએ તેના પિતાના પગલે ચાલવાનું નક્કી કર્યું અને કંપનીમાં જોડાઈ. બંનેની આગેવાનીમાં, બિજોક્સ ટેરનરે આગામી વીસ વર્ષોમાં સ્થિર વૃદ્ધિનો અનુભવ કર્યો. 1997માં, સાલોમોન અને રોઝા ટેરનરે મિયામી આંતરરાષ્ટ્રીય હવાઇમથકના નબળા પ્રદર્શન કરતા કિઓસ્કમાં તમામ દાગીના અને એક્સેસરીઝ 10 ડોલરમાં વેચવાનો પ્રયાસ કરવાનો નિર્ણય કર્યો. સ્થળએ સામાન્ય કરતાં પાંચ ગણી ઝડપથી વેપારી માલ વેચ્યો હતો અને માત્ર થોડા કલાકોમાં જ તે વેચાઈ ગયો હતો. ઉતાવળમાં મુસાફરી કરતા ગ્રાહકો માટે સરળ ભાવ બિંદુ યોગ્ય છે તે સમજીને, કંપનીએ સરળ ભાવ બિંદુ વ્યૂહરચના સાથે મુસાફરીના છૂટક ઉદ્યોગને લક્ષ્ય બનાવવાનું શરૂ કર્યું. બિજોક્સ ટર્નર બુટિક એરપોર્ટ પર, ક્રૂઝ જહાજો પર અને આખરે સમગ્ર વિશ્વમાં કસિનોમાં ખોલવામાં આવ્યા હતા. એક દાયકા કરતાં પણ ઓછા સમયમાં, કંપની વિશ્વના 25 થી વધુ દેશોમાં 400 થી વધુ સ્થળોએ વિકસી હતી. ટેરનરે કંપનીને વેચવાનું નક્કી કર્યું અને 2006માં બહેરીન સ્થિત ખાનગી ઇક્વિટી પેઢી આર્કેપિટાએ 9 કરોડ ડોલરમાં બિજોક્સ ટેરનરને હસ્તગત કરી હતી. પ્રોડક્ટ્સ જ્યારે પ્રથમ વખત લોન્ચ કરવામાં આવી ત્યારે, બિજોક્સ ટેરનરે સખત રીતે દાગીનાના માલની ઓફર કરી હતી. ત્યારથી, બેગ અને પર્સ, કાપડ, મુસાફરીની એક્સેસરીઝ અને ઘરગથ્થુ ચીજવસ્તુઓનો સમાવેશ કરવા માટે કંપનીની પ્રોડક્ટ ઓફરિંગનું વિસ્તરણ થયું છે. તેની શ્રેણીઓમાં, બિજોક્સ ટેરનર ઘડિયાળો, ગળાનો હાર, ઇયરિંગ્સ, પશ્મીના, સ્કાર્ફ, પાકીટ અને હેન્ડબેગ જેવા ઉત્પાદનો ઓફર કરે છે. કંપની મુસાફરીના ગ્રાહકોને મુસાફરી ગાદલા, ઇલેક્ટ્રોનિક્સ માટે ચાર્જર અને બેડેઝલ્ડ હેડફોન્સ જેવી વસ્તુઓ ઓફર કરે છે. સિમ્પલ પ્રાઇસ પોઇન્ટ સ્ટ્રેટેજીની શરૂઆત કંપનીના એક સ્થળે પ્રયોગ તરીકે થઈ હતી. મિયામી આંતરરાષ્ટ્રીય હવાઇમથક પર બિજૌક્સ ટર્નર કિઓસ્ક નબળું પ્રદર્શન કરી રહ્યું હતું અને બંધ થવાના આરે હતું. છેલ્લા પ્રયાસમાં, રોઝા ટેર્નરે સ્ટોરના તમામ ઉત્પાદનોને 10 ડોલરમાં વેચવાનો પ્રયાસ કરવાનો નિર્ણય કર્યો. આ પ્રયોગ સફળ રહ્યો અને દુકાન સામાન્ય કરતાં પાંચ ગણી વધુ વેચાઈ અને થોડા કલાકોમાં વેચાઈ ગઈ. આ પ્રયોગથી કંપનીએ તેના તમામ સ્થળોએ એક સરળ ભાવ બિંદુ વ્યૂહરચના રજૂ કરી. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં, કંપનીએ તેના ઉત્પાદનો માટે 10 ડોલરની કિંમત લાગુ કરી હતી, જ્યારે યુરોપમાં, તેઓ 12 યુરોમાં વેચાયા હતા. આજે બજારના આધારે કિંમતોમાં થોડો ફેરફાર થાય છે. સરળ ભાવ બિંદુ વ્યૂહરચના એક પ્રચંડ સફળતા રહી છે. તેની શરૂઆત થઈ ત્યારથી, બિજોક્સ ટર્નર તેના મૂળ કદ કરતાં 15 થી 20 ગણો વધ્યો છે. સ્થાનો બિજોક્સ ટર્નર વિશ્વના 50 દેશોમાં 700 થી વધુ સ્થાનો ધરાવે છે. તેનું મુખ્ય મથક મિયામી, ફ્લોરિડામાં છે, જ્યાં તેનું વિતરણ કેન્દ્ર પણ છે. કંપની હોંગકોંગ અને શેનઝેન, ચીનમાં સ્થિત સોર્સિંગ અને ક્વોલિટી એસ્યોરન્સ ઓફિસો ધરાવે છે, તેમજ દુબઈ, સંયુક્ત આરબ અમીરાત; મનિલા, ફિલિપાઇન્સ; અને ઝારાગોઝા, સ્પેનમાં વધારાના એકાઉન્ટ સપોર્ટ ધરાવે છે. નોંધો બહુરાષ્ટ્રીય કંપનીઓ 1974માં સ્થપાયેલી અમેરિકન કંપનીઓ 1974માં સ્થપાયેલી કપડાં કંપનીઓ 1974માં સ્થપાયેલી રિટેલ કંપનીઓ 1974માં મિયામી સ્થિત યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ કંપનીઓના જ્વેલરી રિટેલરોની સ્થાપના ફ્લોરિડામાં 1974ની સંસ્થાઓ.