Daniel Starch
ડેનિયલ સ્ટાર્ચ (1883-1979) એક અમેરિકન મનોવૈજ્ઞાનિક અને માર્કેટિંગ સંશોધક હતા. તેમને 20મી સદીની શરૂઆતમાં માર્કેટિંગ અને ગ્રાહક સંશોધનના અગ્રણીઓમાંના એક માનવામાં આવે છે. લાઇફ સ્ટાર્કે આયોવાની મોર્નિંગસાઇડ કોલેજમાંથી ગણિત અને મનોવિજ્ઞાનમાં બી. એસ. મેળવ્યું હતું. તે પછી તેઓ અનુસ્નાતક અભ્યાસ માટે આયોવા યુનિવર્સિટીમાં ગયા, જ્યાં તેમણે 1906માં મનોવિજ્ઞાનમાં પીએચડી પૂર્ણ કરી. તેમના થીસીસના સલાહકાર ચાર્લ્સ ઇ. સીશોર હતા. તે પછી તેમણે આયોવામાં થોડા સમય માટે લેક્ચરર તરીકે કામ કર્યું અને પછી હાર્વર્ડ યુનિવર્સિટીમાં વધુ અભ્યાસ કરતી વખતે મેસેચ્યુસેટ્સની વેલેસ્લી કોલેજમાં ભણાવવા ગયા. 1908માં તેઓ વિસ્કોન્સિન યુનિવર્સિટીમાં પ્રોફેસર બન્યા જ્યાં તેઓ 1919 સુધી રહ્યા. 1920 થી 1926 સુધી તેઓ હાર્વર્ડ યુનિવર્સિટીમાં પ્રોફેસર હતા અને 1923 માં તેમણે માર્કેટિંગ સંશોધન કંપની ડેનિયલ સ્ટાર્ચ એન્ડ સ્ટાફની સ્થાપના કરી હતી. બાદમાં તેમણે પોતાની કંપની પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા અને ખાનગી ક્ષેત્રમાં કામ કરવા માટે હાર્વર્ડ ખાતેના તેમના પદ પરથી રાજીનામું આપ્યું હતું. 1932માં તેમણે અમેરિકન એસોસિએશન ઑફ એડવર્ટાઇઝિંગ એજન્સીઝના સલાહકાર અને સંશોધન વિભાગના નિર્દેશક તરીકે પણ કામ કર્યું હતું. સ્ટાર્કે 1973માં 90 વર્ષની વયે તેમની નિવૃત્તિ સુધી 50 વર્ષ સુધી પોતાની કંપની ચલાવી હતી. વર્ક સ્ટાર્કે મનોવિજ્ઞાન, જાહેરાત અને માર્કેટિંગ સંશોધનના ક્ષેત્રોમાં ઘણા પુસ્તકો લખ્યા છે. સૌથી વધુ જાણીતા છે એક્સપેરિમેન્ટ્સ ઇન એજ્યુકેશનલ સાયકોલોજી (1911) અને એડવર્ટાઇઝિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ વિશેનું તેમનું અગ્રણી કાર્યઃ તેના સિદ્ધાંતો, પ્રેક્ટિસ અને ટેકનીક અને તેના ફોલો-અપ પ્રિન્સિપલ્સ ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ (1923). તેમણે જાહેરાતની અસરકારકતાનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે સંશોધન કર્યું અને પદ્ધતિઓ ઘડી કાઢી, જેમાંથી પાછળથી "સ્ટાર્ચ ટેસ્ટ" અથવા "સ્ટાર્ચ માન્યતા પ્રક્રિયા" તરીકે જાણીતી બની હતી. તેમના નામ પરથી "સ્ટાર્ચ ફોર્મ્યુલા" પણ નામ આપવામાં આવ્યું છે, જે વર્ણવે છે કે અડધા પાનાની જાહેરાતને યાદ કરનારા લોકોની સંખ્યાને આધારે સંપૂર્ણ પાનાની જાહેરાતને યાદ કરનારા લોકોની સંખ્યા કેવી રીતે નક્કી કરવી. વર્ક્સ એક્સપેરિમેન્ટ્સ ઇન એજ્યુકેશનલ સાયકોલોજી (1911) એડવર્ટાઇઝિંગઃ ઇટ્સ પ્રિન્સિપલ્સ, પ્રેક્ટિસ એન્ડ ટેકનીક (1914) પ્રિન્સિપલ્સ ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ (1923) વિથ હેઝલ માર્થા સ્ટેન્ટન, વિલ્હેલ્માઇન કોર્થ, રોજર બાર્ટનઃ કંટ્રોલિંગ હ્યુમન બિહેવિયરઃ એ ફર્સ્ટ બુક ઇન સાયકોલોજી ફોર કોલેજ સ્ટુડન્ટ્સ (1936) વિથ હેઝલ માર્થા સ્ટેન્ટન, વિલ્હેલ્માઇન કોર્થઃ સાયકોલોજી ઇન એજ્યુકેશન (1941) મેજરિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ રીડરશિપ એન્ડ રિઝલ્ટ્સ (મેકગ્રો-હિલ, 1966) લુક અહેડ ટુ લાઇફઃ હાઉ ટુ બી અ ફાઇન પર્સન (વેન્ટેજ પ્રેસ, 1973) એજ્યુકેશનલ મેઝરમેન્ટ્સ હાઉ ટુ ડેવલપ યોર એક્ઝિક્યુટિવ એબિલિટી (1943) નોટ્સ એક્સટર્નલ લિંક્સ ડેનિયલ સ્ટાર્ચ એટ જે-એમસી સ્કૂલ આર્કાઇવ્સ ઓફ ધ હિસ્ટ્રી ઓફ અમેરિકન સાયકોલોજી ઓફ યુનિવર્સિટી ઓફ એક્રોન (આર્કાઇવ્ડ વર્ઝન) કન્ઝ્યુમર બિહેવિયર એડવર્ટાઇઝિંગ થિયરીસ્ટ્સ માર્કેટિંગ પીપલ માર્કેટિંગ થિયરીસ્ટ્સ માર્કેટ સંશોધકો 20મી સદીના અમેરિકન મનોવૈજ્ઞાનિકો 1883 જન્મ 1979 મૃત્યુ