Showmen's Trade Review
શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂ એ ચાર્લ્સ ઇ. "ચિક" લેવિસ (6 ફેબ્રુઆરી, 1896-22 ઓક્ટોબર, 1953) દ્વારા ન્યુ યોર્ક સિટીની કચેરીઓમાંથી પ્રકાશિત ચલચિત્રોના પ્રદર્શકો અને વિતરકો માટેનું સાપ્તાહિક વેપાર સામયિક હતું. ઇતિહાસ અને રૂપરેખા પ્રથમ અંક 27 મે, 1933ના રોજ શોમેન્સ રાઉન્ડ ટેબલ નામથી પ્રકાશિત થયો હતો. આ સામયિક સૌપ્રથમ મહામંદીની ઊંડાણોમાં પ્રકાશિત થયું હતું. તે મોશન પિક્ચર કોડ હેઠળ સેન્સરશીપનો સામનો કરવા માટે ઉદ્યોગના સંઘર્ષોનું વર્ણન કરે છે, જેને હેઝ કોડ તરીકે ઓળખવામાં આવે છે, અને ચર્ચો દ્વારા, તે બીજા વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન અમેરિકાની લડાઈઓ અને વિજયની વાર્તા કહે છે, અને 1940 અને 1950 ના દાયકાના અંતમાં સમૃદ્ધિના પુનરાગમનની વાર્તા કહે છે. તેણે 'હોલ્ડ યોર મેન વિથ ક્લાર્ક ગેબલ' અને 'જીન હાર્લો' ફિલ્મમાંથી યુ. એસ. ની લોકપ્રિય સંસ્કૃતિની વાર્તા કહી હતી, જે પ્રથમ અંકમાં દર્શાવવામાં આવી હતી, એલ્વિસ પ્રેસ્લી અભિનીત જેલહાઉસ રોક દ્વારા, જે અંતિમ અંકમાં દર્શાવવામાં આવી હતી. લુઇસે તેનું નામ બદલીને શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂ રાખ્યું હતું, જે 29 ડિસેમ્બર, 1934ના અંકથી શરૂ થયું હતું અને સામયિક 19 ઓક્ટોબર, 1957 સુધી સતત પ્રકાશિત થતું રહ્યું હતું, જ્યારે તે મોશન પિક્ચર એક્ઝિબિટરને વેચવામાં આવ્યું હતું. પ્રકાશકના બંધાયેલા ગ્રંથોનો સમૂહ લોસ એન્જલસ, કેલિફોર્નિયામાં એકેડેમી ઓફ મોશન પિક્ચર આર્ટ્સ એન્ડ સાયન્સના સંગ્રહમાં રાખવામાં આવ્યો છે. શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂ મોશન પિક્ચર ઉદ્યોગ દ્વારા યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સના ઇતિહાસને પ્રતિબિંબિત કરે છે અને રંગ, વિશાળ સ્ક્રીન, ડ્રાઇવ-ઇન્સ, સિનેમાસ્કોપ અને 3-ડીની રજૂઆત દ્વારા મૂક ફિલ્મોને કાળા અને સફેદ ટોકીઝ દ્વારા બદલવામાં આવ્યા પછીના સમયગાળામાં તેણે નિર્માણ કરેલી ફિલ્મો દર્શાવે છે. સંપાદકીય રીતે, શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂએ નિર્માણમાં ફિલ્મો અને રિલીઝ પછી તેમના બોક્સ ઓફિસ પ્રદર્શનને આવરી લીધું હતું. તેમાં સ્ટુડિયો, મજૂર અને ઉદ્યોગ રાજકારણ; ચર્ચ અને સરકાર સાથેના ઉદ્યોગ સંબંધો; સરકારી નીતિ; ફિલ્મ ઉદ્યોગને અસર કરતા અદાલતી કેસો; ભરતી અને ગોળીબાર; વ્યવસાયિક અધિકારીઓની રૂપરેખા; પ્રદર્શન, વેચાણ અને પ્રચાર; થિયેટર ફર્નિચર અને સાધનોની ખરીદી અને જાળવણી; થિયેટર સલામતી, લોબી પ્રદર્શન; પ્રવેશ કિંમતો; અને છૂટછાટો, અને રેડિયો અને ટેલિવિઝન સાથે ચલચિત્ર ઉદ્યોગના મહત્વપૂર્ણ સંબંધોને આવરી લેવામાં આવ્યા હતા. પ્રદર્શન વિશેના લેખોએ થિયેટર માલિકો અને મેનેજરોને સલાહ આપી હતી કે મોટા અને વફાદાર પ્રેક્ષકોને આકર્ષવા માટે ફિલ્મો કેવી રીતે શ્રેષ્ઠ રીતે રજૂ કરવી. શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂને તેમના તમામ મુખ્ય ચલચિત્રો અને ઘણી નાની ફિલ્મો માટે મૂવી સ્ટુડિયોની જાહેરાતો તેમજ ફિલ્મ, ધ્વનિ અને પ્રક્ષેપણ પ્રણાલીઓ, બેઠકો અને ટિકિટ મશીનો જેવા થિયેટર સાધનો માટેની જાહેરાતો દ્વારા સમર્થન આપવામાં આવ્યું હતું. હોટલ, વીમા કંપનીઓ, હળવા પીણા અને દારૂની બ્રાન્ડ અને અન્ય પ્રકાશનોએ પણ જાહેરાત કરી હતી. આ સામયિકનો વિકાસ ચલચિત્રોના શરૂઆતના દિવસોમાં ચિક લેવિસની સંડોવણીમાંથી થયો હતો. લેવિસનો જન્મ 6 ફેબ્રુઆરી, 1896ના રોજ બ્રુકલિન, ન્યૂયોર્કમાં થયો હતો. શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂના 28 સપ્ટેમ્બર, 1935ના અંકમાં તેમના સંપાદકીય અનુસાર, તેમણે ન્યૂયોર્ક શહેરમાં 56મી સ્ટ્રીટ પર ઇન્ડિપેન્ડન્ટ મૂવિંગ પિક્ચર્સ (આઇએમપી) કંપનીમાં "સ્ટુડિયો બોય" તરીકે 1909માં ફિલ્મ ઉદ્યોગમાં કામ કરવાનું શરૂ કર્યું હતું. ઇન્ડિપેન્ડન્ટ મૂવિંગ પિક્ચર્સ એક ફિલ્મ સ્ટુડિયો અને પ્રોડક્શન કંપની હતી જેની સ્થાપના 1909માં કાર્લ લેમલે દ્વારા કરવામાં આવી હતી. 8 જૂન, 1912ના રોજ, આઇએમપી અને અન્ય સ્વતંત્ર કંપનીઓને નવી સમાવિષ્ટ યુનિવર્સલ ફિલ્મ મેન્યુફેક્ચરિંગ કંપનીમાં સમાવી લેવામાં આવી હતી, જેમાં લેમલે પ્રમુખ હતા. તે મૂળ મુખ્ય હોલીવુડ મૂવી સ્ટુડિયોમાંનું એક બની ગયું, હવે યુનિવર્સલ પિક્ચર્સ, જે એનબીસી યુનિવર્સલની પેટાકંપની છે. 1928માં તેઓ "રાઉન્ડ ટેબલ" નો વિચાર લઈને આવ્યા હતા, જે પ્રદર્શનકારો માટે એક પ્રકાશન હતું જે તેમણે કહ્યું હતું કે "પ્રકાશન અને ગ્રાહક વચ્ચેના મૌનના અવરોધ" ને તોડી નાખશે. આ ઉત્પત્તિ હતી, પરંતુ શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂ બની ગયેલા સામયિકમાં વિકાસ પામવામાં પાંચ વર્ષનો સમય લાગ્યો. પ્રથમ અંક શોમેન્સ રાઉન્ડ ટેબલ નામ હેઠળ પ્રકાશિત કરવામાં આવ્યા હતા. 1920 ના દાયકાના અંતમાં અને 1930 ના દાયકાની શરૂઆતમાં ફિલ્મો અને લાઇવ સ્ટેજ શોના નિર્માણ અને પ્રચારના વર્ષો પછી, લુઇસે કનેક્ટિકટ અને ન્યૂયોર્કમાં મૂવી થિયેટરોની સર્કિટ માટે જનરલ મેનેજર તરીકે સેવા આપી હતી. તેમણે પોતાને "બોલનારા અગ્રણીઓ" માંથી એક ગણાવ્યા હતા. 1928માં, લેવિસ ટ્રેડ જર્નલ "મોશન પિક્ચર ન્યૂઝ" ના સ્ટાફમાં હતા. મે 1933થી, શોમેન્સ રાઉન્ડ ટેબલની કચેરીઓ 152 વેસ્ટ 42મી સ્ટ્રીટ ખાતે આવેલી હતી. જુલાઈ 1933 સુધીમાં, સામયિકની હોલીવુડ, કેલિફોર્નિયામાં સંપાદકીય કચેરી પણ હતી. જૂન 1935માં લંડન, ઈંગ્લેન્ડમાં એક સંપાદકીય કાર્યાલય ઉમેરવામાં આવ્યું હતું. જુલાઈ 1946 સુધીમાં સામયિકે ઓસ્ટ્રેલિયાના સિડનીમાં એક કાર્યાલય ઉમેર્યું હતું. 28 જુલાઈ, 1934ના અંક સાથે, ન્યૂયોર્કની સંપાદકીય અને જાહેરાત કચેરીઓ 1560 બ્રોડવે, ન્યૂયોર્ક શહેરમાં ખસેડવામાં આવી હતી. 29 ડિસેમ્બર, 1934ના અંક સાથે, તેનું નામ બદલીને શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂ કરવામાં આવ્યું હતું. 1935ની શરૂઆતમાં, જ્યારે ન્યૂયોર્કની સંપાદકીય અને જાહેરાત કચેરીઓ 1560 બ્રોડવેમાં રહી હતી, ત્યારે 305 વોશિંગ્ટન સ્ટ્રીટ, બ્રુકલિન ખાતે પ્રકાશન કચેરી ઉમેરવામાં આવી હતી. 29 જૂન, 1935ના અંક સાથે પ્રકાશન કચેરીને 34 એન. ક્રિસ્ટલ સેન્ટ ઇસ્ટ સ્ટ્રોડસબર્ગ, પેન્સિલવેનિયામાં ખસેડવામાં આવી હતી. 28 સપ્ટેમ્બર, 1935ના અંક સાથે, શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂએ તેની સંપાદકીય અને જાહેરાત કચેરીઓને તેમના કાયમી સ્થળ સ્યુટ નં. પેરામાઉન્ટ બિલ્ડિંગમાં 1313, ટાઇમ્સ સ્ક્વેર પર 1501 બ્રોડવે, ન્યુ યોર્ક સિટી. સંપાદક અને પ્રકાશક તરીકે, લેવિસ તેમનું સ્વતંત્ર પ્રકાશન બનાવવા માટે મક્કમ હતા. 27 મે, 1933ની આવૃત્તિમાં તેમના પ્રથમ સંપાદકીયમાં જણાવ્યું હતું કે, "અમે કોઈની પણ જવાબદારી હેઠળ નથી, સિવાય કે, તમે, શોમેન, પ્રદર્શક અને મેનેજર. તમે આ વ્યવસાયના સૌથી મહત્વપૂર્ણ તબક્કાનું પ્રતિનિધિત્વ કરો છો અને તમે તમારી રુચિઓ, તમારી સમસ્યાઓ અને તમારી બાબતો માટે સમર્પિત પ્રકાશન મેળવવા માટે હકદાર છો. આપણે કોઈ પણ વ્યક્તિ અથવા સંગઠનની તરફેણ કરવાની જરૂર નથી અને તે પહેલાં આપણે તેને એક દિવસ કહીશું અને છોડીશું ". નવેમ્બર 1933માં, લુઇસે વધુ કાર્યક્ષમ થિયેટર કામગીરી માટે માર્ગદર્શિકા લખી અને પ્રકાશિત કરી. "સિસ્ટેમેટાઇઝિંગ થિયેટર ઓપરેશન" શીર્ષક ધરાવતું, તેમાં ફિલ્મો કેવી રીતે ખરીદવી, પ્રોત્સાહન કેવી રીતે બનાવવું અને ઓવરહેડ કેવી રીતે ઘટાડવું તે વિગતવાર જણાવવામાં આવ્યું હતું. $1 ની કિંમતે, તે સામયિકના સબ્સ્ક્રાઇબર્સને વિના મૂલ્યે ઓફર કરવામાં આવી હતી, જેમણે તે સમયે દર વર્ષે $4 ચૂકવ્યા હતા. શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂના પ્રારંભિક અંકમાં રોનાલ્ડ કોલમેન સાથે ધ માસ્કરેડર, લિયોનેલ બેરીમોર અને જીન હાર્લો સાથે ડિનર એટ એઇટ, મેરી ડ્રેસલર અને વોલેસ બેરી સાથે ટગબોટ એની અને ગેરી કૂપર, કેરી ગ્રાન્ટ અને ડબ્લ્યુ. સી. ફીલ્ડ્સ સાથે ચાર્લોટ હેનરી અભિનીત એલિસ ઇન વન્ડરલેન્ડ જેવી આગામી ફિલ્મો વિશેની માહિતી સાથે "એડવાન્સ ડોપ" કોલમ દર્શાવવામાં આવી હતી. "બોક્સ ઓફિસ સ્લેંટ" કોલમ, જે પ્રથમ અંકથી છેલ્લા અંક સુધી ચાલી હતી, તે "શોમેનના માપદંડ દ્વારા માપવામાં આવેલ વર્તમાન ઉત્પાદનનું વ્યવહારુ કાર્યકારી વિશ્લેષણ" હતું. તેમાં કલાકારો, કથાનક અને દરેક અંક દીઠ પાંચ કે છ ફિલ્મોનું વિશ્લેષણ આપવામાં આવ્યું હતું. સેન્સરશીપ પરનો સંઘર્ષ 25 ઓગસ્ટ, 1934ના "બોક્સ ઓફિસ સ્લેંટ" માં સ્પષ્ટ છે, જેમાં ફિલ્મ આઇરિસ માર્ચ વિશે કહેવામાં આવ્યું હતું કે, "સ્ટર્લિંગ કાસ્ટ શાનદાર પ્રદર્શન આપે છે, પરંતુ સેન્સરશીપ પ્રખ્યાત કથાને મારી નાખે છે". આ જ અંકમાં, "બોક્સ ઓફિસ સ્લેંટ" એ બેલે ઓફ ધ નેવુંઝ વિશે કહ્યું હતું, જેમાં ગૌરવર્ણ બોમ્બશેલ મેઈ વેસ્ટ અભિનિત છે, "વાદળી-નાકની જરૂરિયાતોને પહોંચી વળવા માટે ચિત્ર સાથે પુષ્કળ છેડછાડ કરવામાં આવી છે. પરંતુ તે મનોરંજનમાં વધારો કરે છે. તે તેમને પેક કરશે. સેન્સર બોર્ડ પહેલાથી જ ચાહકોને આ વેચી ચૂક્યા છે તેથી તેને સાફ કરવું મુશ્કેલ છે". 1930ના દાયકાના મધ્યમાં ચલચિત્ર ઉદ્યોગ ચર્ચો અને સરકાર દ્વારા હુમલા હેઠળ હતો. 26 જાન્યુઆરી, 1935ના અંકમાં શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂના એક લેખમાં જણાવવામાં આવ્યું હતું કે, "નેશનલ લ્યુથેરન કાઉન્સિલ, જે 2,000,000 આત્માઓ પર આધ્યાત્મિક નિયંત્રણનો દાવો કરે છે, તેણે વફાદાર લોકોને 'નૈતિકતા માટે અપમાનજનક ચિત્રોમાંથી આશ્રય રોકવા' હાકલ કરી હતી". 2 ફેબ્રુઆરી, 1935ના અંકમાં એક લેખ જાહેર કરવામાં આવ્યો હતો, "ચેક અપ ઓવર ધ નેશન દર્શાવે છે કે વોશિંગ્ટનમાં અને 15 રાજ્યની રાજધાનીઓમાં ચલચિત્ર ઉદ્યોગને ધ્યાનમાં રાખીને 50 બિલ છે". લેવિસએ હાસ્યની ભાવના દર્શાવી હતી, જેમાં પ્રથમ અંકથી નવેમ્બર 1948માં કાર્ટૂનિસ્ટના મૃત્યુ સુધી ડિક કિર્શબૌમ દ્વારા કાર્ટૂન દર્શાવવામાં આવ્યા હતા. કિર્શબૌમ કાર્ટૂનિંગની પ્રતિભા ધરાવતા ન્યૂ જર્સીના થિયેટર મેનેજર હતા. તેઓ "ધ નેવાર્ક ન્યૂઝ" માં યુ. એસ. અખબારમાં પ્રથમ ઉડ્ડયન સ્તંભના લેખક તરીકે અખબારના કામમાં ગયા હતા. 1940ના દાયકામાં તેમણે શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂ માટે "શોમેન્સ સિલુએટ્સ" નામની એક શ્રેણી કરી હતી, જેમાં ચલચિત્રોના પ્રદર્શકોને દર્શાવવામાં આવ્યા હતા. અન્ય પ્રકાશનો દ્વારા અવગણવામાં આવેલા ટૂંકા વિષયોની શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂમાં તેમની પોતાની એક કોલમ હતી. પ્રાદેશિક સમાચાર પણ આ સામયિકની વિશેષતા હતી. મેગેઝિનનો એક મંચ તરીકે ઉપયોગ કરીને, લુઇસે ઘણા સખાવતી અભિયાનોને ટેકો આપ્યો-બીજા વિશ્વયુદ્ધ પછી કેન્સર, રાહત અને યહૂદીઓના પુનર્વસન સામે લડવા માટે (26 એપ્રિલ, 1947 ના સંપાદકીયમાં), ખ્રિસ્તીઓ અને યહૂદીઓની રાષ્ટ્રીય પરિષદના બ્રધરહુડ વીક અભિયાન, યુનાઇટેડ સેરેબ્રલ પાલ્સી એસોસિએશન. તેમણે બીજા વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન અને પછી યુ. એસ. ટ્રેઝરી બોન્ડ ડ્રાઇવ્સને ટેકો આપ્યો હતો. લેવિસ ખાસ કરીને વેરાયટી ક્લબ્સનો સમર્થક હતો, જેને તેમણે "ધ હાર્ટ ઓફ શો બિઝનેસ" નામ આપ્યું હતું. 1936 થી, તેમણે વિલ રોજર્સ મેમોરિયલ ફંડમાં યોગદાનની હિમાયત કરવા માટે શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂનો ઉપયોગ કર્યો, જેણે ન્યૂયોર્કના સારાનાક લેક ખાતેની વિલ રોજર્સ હોસ્પિટલને ટેકો આપ્યો, જેનું નામ લોકપ્રિય હાસ્ય કલાકારના નામ પર રાખવામાં આવ્યું હતું. હોસ્પિટલે વેપારીઓને તેમનું સ્વાસ્થ્ય પાછું મેળવવામાં મદદ કરી, ખાસ કરીને ક્ષય રોગથી. 1939 થી, લેવિસ વેરાયટી ક્લબના સભ્ય હતા અને આંતરરાષ્ટ્રીય પ્રેસ અધિકારી તરીકે સેવા આપી હતી. જાન્યુઆરી 1937માં, શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂએ "લીડર્સ ઓફ ધ મોશન પિક્ચર ઇન્ડસ્ટ્રી" નામના વાર્ષિક પ્રકાશનની શરૂઆત કરી, જેમાં ચિત્રોના બે જૂથોની યાદી હતીઃ "ટોપ-ફ્લાઇટ બોક્સ ઓફિસ પિક્ચર્સ" અને "પૈસા બનાવનારાઓનું ગૌણ જૂથ". પ્રથમ વિશેષ અંકમાં 1 નવેમ્બર, 1936થી 21 ઓક્ટોબર, 1937 સુધી આ ચિત્રો પર સંપૂર્ણ માહિતી આપવામાં આવી હતી, જે "થિયેટરમેન ફોર થિયેટરમેન" દ્વારા તૈયાર કરવામાં આવી હતી, લેવિસએ વાર્ષિક પ્રકાશનની રજૂઆત કરતા લખ્યું હતું. "લીડર્સ" એ પ્રદર્શકોના વાર્ષિક રાષ્ટ્રીય મતદાનના પરિણામો નોંધ્યા, જે શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂ દ્વારા હાથ ધરવામાં અને પ્રકાશિત કરવામાં આવ્યા હતા. 1937માં, લુઇસે બિલ હેન્ડ્રિક્સ અને હોવર્ડ વૉનું પુસ્તક "ધ એન્સાયક્લોપેડિયા ઓફ એક્સપ્લોઇટેશન" પ્રકાશિત કર્યું, જે થિયેટર મેનેજરો દરવાજામાં વધુ વ્યવસાય લાવી શકે તેવી 10,001 રીતો માટેની સંદર્ભ માર્ગદર્શિકા છે. તે ડેવી ડેસીમલ ક્લાસ 659.1 હેઠળ પુસ્તકાલયોમાં જોવા મળે છે અને લાઇબ્રેરી ઓફ કોંગ્રેસમાં આ નંબર સાથે છેઃ HF6161.T5 H4. 4 ફેબ્રુઆરી, 1950ના રોજ, ચિક લુઇસે હેન્ડ્રિક્સનું બીજું પુસ્તક પ્રકાશિત કર્યું, આ વખતે મોન્ટગોમેરી ઓર સાથે, શોમેનશિપ ઇન એડવર્ટાઇઝિંગઃ ધ ફંડામેન્ટલ્સ ઓફ સેલ્સમેનશિપ ઇન પ્રિન્ટ. લુઇસે સમજાવ્યું કે તેમનું ધ્યેય ચલચિત્ર ઉદ્યોગની સેવા કરવાનું હતું, કારણ કે 1 જાન્યુઆરી, 1938ના રોજ તેમણે લખ્યું હતું કે, "આ ઉદ્યોગને ભય અથવા તરફેણ વિના એક મોટું, વધુ સારું, વધુ ઉપયોગી અને ભરોસાપાત્ર વેપાર પત્ર આપવું અને એકમાત્ર વ્યાપાર પત્ર તરીકે અમારી સ્થાપિત નીતિને ચાલુ રાખવી, જે પ્રદર્શકોના વ્યવસાય અને પ્રદર્શન સાથે સંપૂર્ણપણે અને વાસ્તવિકતાથી વ્યવહાર કરે છે". તીવ્ર દેશભક્ત, લેવિસ એક ઉદાર વિચારક હતા, જે ફિલ્મોની ચર્ચ સેન્સરશીપ સામે સંપાદકીય લખતા હતા, અને 17 ડિસેમ્બર, 1938ના અંકમાં, "ફિલ્મ સ્ટાર્સ કે જેઓ પરિણીત નથી પરંતુ એકબીજાની નજીક અથવા બાજુમાં ઘરોમાં રહેવાનો ભયાનક ગુનો કરે છે" તેની ટીકા કરતા ફોટોપ્લે લેખ પર આકરા પ્રહારો કર્યા હતા. ડિસેમ્બર 1938માં, ફોટોપ્લેએ "હોલીવુડના અપરિણીત પતિઓ અને પત્નીઓ" પ્રકાશિત કરી. તેમાં, ક્લાર્ક ગેબલ અને કેરોલ લોમ્બાર્ડ, રોબર્ટ ટેલર અને બાર્બરા સ્ટેનવિક, અન્ય લોકો સાથે, તેઓ ન હોવા છતાં, "તેઓ પરિણીત છે તેવું વર્તન" કરવા બદલ બોલાવવામાં આવ્યા હતા. લુઇસે લખ્યું, "ચાહક સામયિકો એવા લોકો દ્વારા ચલાવવામાં આવે છે જેમના વિશે લખવા માટે સારી વસ્તુઓ શોધવાનો પ્રયાસ કરવામાં મુશ્કેલી પડે છે તેથી ખરાબ અને ઘણા કિસ્સાઓમાં, અપમાનજનક વસ્તુઓ છાપવા માટે તેમના માર્ગમાંથી બહાર નીકળો". એક ન્યૂઝમેન તેમજ શોમેન, લેવિસ અભિનેતાઓ, નિર્માતાઓ અને દિગ્દર્શકો, થિયેટર માલિકો, તેમજ સ્ટુડિયો અને ઉદ્યોગના અધિકારીઓને મળવા માટે ઘણીવાર હોલીવુડની યાત્રા કરતા હતા. તેમણે દેશભરના ઉદ્યોગ સંમેલનોમાં હાજરી આપી હતી. ફિલ્મની જાહેરાતો શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂના કેટલાક સૌથી રસપ્રદ પૃષ્ઠો છે. આ જાહેરાતોમાં સાદા કાળા અને સફેદથી માંડીને વિસ્તૃત સંપૂર્ણ રંગનો સમાવેશ થાય છે, જેમાં એક્શનમાં રહેલા તારાઓના ફોટોગ્રાફ્સ, તેમજ મૂળ પ્રમોશનલ રેખાંકનો અને કાર્ટન દર્શાવવામાં આવે છે. જાહેરાતોમાં ટેક્ષ્ચર, ભારે વજનવાળા કાગળ, કટ-આઉટ, સેલોફેન બારીઓનો પણ ઉપયોગ થતો હતો. ઓગસ્ટ 1939માં, એસ. ટી. આર. એ માર્લીન ડીટ્રીચ અને જેમ્સ સ્ટુઅર્ટ સાથે "ડેસ્ટ્રી રાઇડ્સ અગેઇન" જેવી ફિલ્મો દર્શાવતા ભારે ટેક્ષ્ચર કાગળ પર સંપૂર્ણ રંગમાં યુનિવર્સલ પિક્ચર્સના સન્માનમાં પ્રદર્શકો દ્વારા લેવામાં આવેલી 10 પાનાની જાહેરાત રજૂ કરી હતી. માર્ચ 1940માં, એસ. ટી. આર. એ આલ્ફ્રેડ હિચકોકની ફિલ્મ "રેબેકા" માટે લોરેન્સ ઓલિવર અને જોન ફોન્ટેન સાથે બે પાનાની જાહેરાત કરી હતી, જેમાં બંને પાનાઓ પર સોનાની પૃષ્ઠભૂમિ હતી. એપ્રિલ 1940માં, આર. કે. ઓ. એ સાત ફિલ્મો માટે 10 પાનાનું એડ ઇન્સર્ટ ચલાવ્યું હતું, જેમાં રેમન્ડ મેસી અભિનીત "એબે લિંકન ઇન ઇલિનોઇસ" નો સમાવેશ થાય છે. મુખ્ય સ્ટુડિયોની આ બહુવિધ પાનાની જાહેરાતોએ દાયકાઓ સુધી સામયિકને ટેકો આપ્યો હતો. 8 જૂન, 1940ના રોજ પ્રકાશિત 7મી વર્ષગાંઠના અંક સુધીમાં, શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂ ચલચિત્રના દ્રશ્ય પર એક અનિવાર્ય સુસંગતતા હતી. વર્ષગાંઠના અંકને આલ્ફ્રેડ હિચકોક, ગેરી કૂપર, ગેબી હેયસ, ટેક્સ રિટર, જ્હોન વેન અને બિંગ ક્રોસ્બી તેમજ મેટ્રો-ગોલ્ડવિન-મેયર, વોર્નર બ્રધર્સ, ટેક્નીકલર અને હેલ રોચ પ્રોડક્શન્સ દ્વારા લેવામાં આવેલી સંપૂર્ણ પૃષ્ઠની જાહેરાતો દ્વારા સમર્થન આપવામાં આવ્યું હતું. રેકોર્ડ માટેઃ 15 માર્ચ, 1941ના રોજ, માસ્ટહેડે જણાવ્યું હતું કે સામયિક "શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂ, ઇન્ક., 1501 બ્રોડવે, ન્યુ યોર્ક સિટી દ્વારા દર શુક્રવારે પ્રકાશિત થતું હતું. ટેલિફોન બ્રાયન્ટ 9-5606. ચાર્લ્સ ઇ. "ચિક" લેવિસ, સંપાદક અને પ્રકાશક; ટોમ કેનેડી, સહયોગી સંપાદક; રોબર્ટ વિલે, મેનેજિંગ એડિટર. હોલીવુડ, કેલિફોર્નિયા; લંડન, ઈંગ્લેન્ડ; અને સિડની, ઓસ્ટ્રેલિયામાં ઓફિસો જાળવવામાં આવી હતી. યુએસએ અને કેનેડામાં સબ્સ્ક્રિપ્શન દર દર વર્ષે $2 હતા, અન્યત્ર દર વર્ષે $5 હતા. લુઇસે ટેલિવિઝનના વિકાસમાં ચલચિત્રો માટે મોટી સંભાવના જોઈ, 16 ડિસેમ્બર, 1944ના તેમના સંપાદકીયમાં લખ્યું, "આ અઠવાડિયે ન્યૂયોર્કમાં ટેલિવિઝન બ્રોડકાસ્ટર્સ એસોસિએશન પરિષદ માટે ભારે મતદાન એ સાબિત કરે છે કે ઇલેક્ટ્રોનિક્સના વિજ્ઞાનના આ નવા અજાયબીમાં કેટલો મોટો રસ છે. ચિત્ર ઉદ્યોગ ભવિષ્યમાં ટેલિવિઝનમાં ખૂબ મોટો ભાગ ભજવશે તે નિશ્ચિત છે, અને ફિલ્મ પુરુષો નોકરી પર ઊંઘતા નથી પરંતુ વિકાસ પર નજર રાખી રહ્યા છે, જેનો પુરાવો પરિષદમાં મોટી સંખ્યામાં લોકોએ જોયેલી ચિત્રો પરથી મળે છે. તેમના 7 મે, 1949 ના સંપાદકીયમાં, લેવિસએ લખ્યું હતું કે, "ટેલિવિઝન એક સ્પર્ધા છે, જેમ કે જે કંઈપણ છે જે લોકોને મનોરંજન માટે સમર્પિત કરવા માટે બોલી લગાવે છે. પરંતુ વિડિયોની સ્પર્ધા સાથે એક નવું માધ્યમ આવે છે જે ઘરમાં જ દર્શાવવામાં આવેલા ટ્રેઇલર્સ દ્વારા ચિત્રના આકર્ષણોની જાહેરાત કરવાની મોટી સંભાવના ધરાવે છે. બીજા વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન, શોમેન્સ ટ્રેડ રિવ્યૂએ યુદ્ધના પ્રયાસો માટે, વિક્ટરી બોન્ડ્સ, રેડ ક્રોસ વોર ફંડ વીક્સ, વોર લોન ઝુંબેશ દ્વારા અને માર્ચ ઓફ ડાઇમ્સ ઝુંબેશ દ્વારા પોલિયો પીડિતો માટે ભંડોળ એકત્ર કરવા માટે પ્રદર્શકોને પ્રોત્સાહિત કર્યા હતા. એપ્રિલ 1949માં, વેરાયટી ક્લબ્સ ઇન્ટરનેશનલએ વિલ રોજર્સ મેમોરિયલ હોસ્પિટલનું સંચાલન હાથ ધર્યું હતું. 1954માં, તેમના મૃત્યુના એક વર્ષ પછી, વિલ રોજર્સ મેમોરિયલ હોસ્પિટલમાં એક નવી પાંખ ખોલવામાં આવી હતી, જે સંસ્થાના કાર્યકારી ઉપાધ્યક્ષ તરીકે સેવા આપનારા ચિક લેવિસને સમર્પિત હતી. વેરાયટી ક્લબ્સ બોર્ડ ઓફ ડિરેક્ટર્સની સેનેટોરિયમની વાર્ષિક મુલાકાત દરમિયાન આ સમર્પણ કરવામાં આવ્યું હતું. એવર ધ શોમેન, 4 જૂન, 1949 ના તેમના સંપાદકીયમાં, લુઇસે લખ્યું હતું કે, "સેલ ધ પિક્ચરઃ જો શો બુક કરવા માટે પૂરતો સારો છે, તો તે થિયેટરમેન દરેક પ્રકારની જાણકારી, પ્રેરણા અને પરસેવો સાથે ઉત્પન્ન કરી શકે તેવી તમામ પ્રદર્શન શક્તિને યોગ્ય છે, જેમાં તે સક્ષમ છે". લુઇસે તેમના વાચકો માટે આશાવાદ, વિશ્વાસ અને આદર સાથે ઉદ્યોગના સમાચારો રજૂ કર્યા. 16 ઓગસ્ટ, 1952ના તેમના સંપાદકીયમાં તેમણે લખ્યું હતું કે, "ક્રોધ વિના તથ્યો રજૂ કરવાની એસટીઆરની સંપાદકીય નીતિ-તેનું અર્થઘટન કરવા માટે જરૂરી યોગ્ય વિગતો સાથે સંપૂર્ણ તથ્યો જેથી વાચક પોતાના તારણો બનાવી શકે". લેવિસ 22 ઓક્ટોબર, 1953ના રોજ સ્કાર્સડેલ, ન્યૂયોર્કમાં તેમના ઘરે અચાનક હૃદયરોગના હુમલાથી મૃત્યુ પામ્યા હતા. તેમની વિધવા, માર્ગી રીટા લુઇસે પ્રકાશક તરીકેનો કાર્યભાર સંભાળ્યો અને ઓક્ટોબર 1957 સુધી સામયિક ચાલુ રાખ્યું, જ્યારે તેમણે તેને મોશન પિક્ચર એક્ઝિબિટરને વેચી દીધું. 1933માં સ્થપાયેલ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ સામયિકોમાં અપ્રચલિત સામયિકોના સંદર્ભો ન્યુ યોર્ક સિટીમાં પ્રકાશિત વ્યાવસાયિક અને વેપાર સામયિકો ગુમ થયાના વર્ષ સાથે પ્રકાશિત થયા હતા.