The Force (advertisement)
ધ ફોર્સ એ ફોક્સવેગનની પસાટને પ્રોત્સાહન આપવા માટે (ડોઇશ ઇન્ક.) દ્વારા બનાવવામાં આવેલી ટેલિવિઝન જાહેરાત છે. વાણિજ્યિક ફોક્સવેગને 10 વર્ષથી વધુ સમયથી સુપર બોલ દરમિયાન કોઈ જાહેરાત પ્રસારિત કરી ન હતી, પરંતુ 2011 માં, કંપનીએ બે જાહેરાતો ચલાવી હતી, બંને જાહેરાત એજન્સી ડ્યુઇશ તરફથી હતી. બીજાને "બ્લેક બીટલ" કહેવામાં આવતું હતું. ડ્યુઇશ ખાતે એરિક સ્પ્રિંગર, માઈકલ કેડિન, જોશ રોઝ, રાયન મેકલાફલિન, ક્રેગ મેલ્ચિઆનો અને ડેવિડ પોવિલ દ્વારા બનાવવામાં આવેલી 2012 ફોક્સવેગન પેસેટ માટેની જાહેરાતમાં એક યુવાન છોકરો (મેક્સ પેજ દ્વારા ભજવાયેલ) સંપૂર્ણ દર્થ વાડેર રાજચિહ્નમાં દર્શાવવામાં આવ્યો છે, જે વોશિંગ મશીન અને કપડાનું સુકાં શરૂ કરવા અને કૂતરા અને ઢીંગલીને જગાડવા માટે ફોર્સનો ઉપયોગ કરવાનો પ્રયાસ કરે છે. તે પ્રયત્નોમાં અસફળ થયા પછી, તે જાણીને ચોંકી જાય છે કે તે કાર શરૂ કરી શકે છે, જોકે તેના પિતા વાસ્તવમાં રિમોટ કંટ્રોલનો ઉપયોગ કરીને તે કરે છે. આ ફિલ્મનું નિર્દેશન લાન્સ એકોર્ડ દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું અને પાર્ક પિક્ચર્સ દ્વારા નિર્માણ કરવામાં આવ્યું હતું, જેમાં જ્હોન વિલિયમ્સ દ્વારા રચિત મ્યુઝિકલ ટ્રેક "ઇમ્પીરીયલ માર્ચ" દર્શાવવામાં આવ્યું હતું. અભિનેતાઓ મેક્સ પેજે ક્યારેય સ્ટાર વોર્સની કોઈ પણ ફિલ્મ જોઈ ન હતી, એમ કહીને કે તેઓ ખૂબ ડરી ગયા હતા. તેઓ 7 ફેબ્રુઆરીના રોજ ન્યૂયોર્ક શહેરમાં સ્ટાર વોર્સની ફિલ્મોમાં વાડેરના અવાજ જેમ્સ અર્લ જોન્સને મળ્યા હતા. 24 મેના રોજ, ફોક્સવેગન ચટ્ટાનૂગા એસેમ્બલી પ્લાન્ટના ઉદ્ઘાટન સમયે, પેજ પોશાકમાં દેખાયા હતા, જેમાં સ્ટાર વોર્સ દર્થ વાડેરનું સંગીત વગાડવામાં આવ્યું હતું. વધુમાં, પેજે અમેરિકન ટીવી સોપ ઓપેરા ધ યંગ એન્ડ ધ રેસ્ટલેસ પર રીડ હેલસ્ટ્રોમની ભૂમિકા ભજવી હતી, સ્થાનિક જાહેરાતોમાં દેખાયા હતા અને "તેઓ ભાગ્યે જ ચાલી શકતા હોવાથી" અભિનય કર્યો હતો. જ્યારે તેઓ ત્રણ મહિનાના હતા, ત્યારે પેજની જીવનરક્ષક શસ્ત્રક્રિયા કરવામાં આવી હતી, અને તે પછી તરત જ તેમને ટેટ્રાલોજી ઓફ ફેલોટ નામના હૃદય વિકારની સારવાર માટે પેસમેકર મળ્યું હતું. ચિલ્ડ્રન્સ હોસ્પિટલ લોસ એન્જલસ (સી. એચ. એલ. એ.) ના કાર્ડિયોલોજીના વડા માઈકલ સિલ્કાએ જણાવ્યું હતું કે, "તે અનિવાર્યપણે સામાન્ય પ્રવૃત્તિ કરી શકે છે અને સાવચેતીપૂર્વક કાળજી રાખીને, સંપૂર્ણ જીવન એક વાજબી અપેક્ષા છે". પેજ, 7 વર્ષની ઉંમરે, 14 જૂન, 2012 ના રોજ સીએચએલએ ખાતે બીજી સુધારાત્મક ઓપન-હાર્ટ સર્જરી કરાવી હતી. તેમને 15 વર્ષ સુધી ટકી શકે તેવો વાલ્વ મળ્યો હતો. કોવર મેકક્લુર, અમેરિકામાં જન્મેલા અભિનેતા, સ્થળ પર પિતાની ભૂમિકા ભજવે છે. રિસેપ્શન ધ પસાટ જાહેરાત 6 ફેબ્રુઆરી, 2011 ના રોજ તેના ટીવી પદાર્પણના એક અઠવાડિયા પહેલા યુટ્યુબ પર દેખાઇ હતી. બીજી સવાર સુધીમાં, વીડિયોને દસ લાખ વ્યૂઝ મળ્યા હતા; ટીવી પર જાહેરાત પ્રસારિત થાય તે પહેલાં આ સંખ્યા 80 લાખ સુધી પહોંચી ગઈ હતી. જાહેરાત સાથે જોડાયેલા દરેક વ્યક્તિ દ્વારા શ્રેષ્ઠ સંસ્કરણ માનવામાં આવે છે પરંતુ "રમત દરમિયાન રમવા માટે ખૂબ લાંબુ", ઓનલાઇન સંસ્કરણ પ્રસારણ સંસ્કરણમાં ત્રીસની સરખામણીમાં સાઠ સેકન્ડ સુધી ચાલ્યું હતું, અને લાંબા સંસ્કરણ લોકોના મનમાં વધુ અલગ હતું. 7 ફેબ્રુઆરી સુધીમાં, વીડિયોને 15 મિલિયનથી વધુ વખત જોવામાં આવ્યો હતો. પેજની માતા, જેનિફરે કહ્યું કે પ્રતિક્રિયા "જબરજસ્ત" હતી. . હું સંદેશાઓ અને કૉલ્સ સાથે પણ ચાલુ રાખી શકતો નથી. લોસ એન્જલસ ટાઈમ્સના જેમ્સ રેનીએ જણાવ્યું હતું કે જાહેરાત "લોકોના મગજમાં ઘૂસી જશે અને ત્યાં જ રહેશે કારણ કે તે પ્રતિષ્ઠિત 'સ્ટાર વોર્સ' પાત્ર અને ક્લાસિક લાગણીને જોડે છે-એક બાળકની જીવન કરતાં મોટી બનવાની ઇચ્છા". તમામ સુપર બોલ જાહેરાતોમાંથી, રેનીએ કહ્યું, "જે તમે ખરેખર ફરીથી જોવા માંગો છો તે ફોક્સવેગનની છે, જે એક નાના ડાર્થ વેડરની શક્તિ દ્વારા સંચાલિત છે, જે એક સરળ વાર્તા કહે છે, જેમાં થોડી બોડી લેંગ્વેજ છે અને એક શબ્દ પણ નથી". ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઈમ્સના સ્ટુઅર્ટ ઇલિયટે જાહેરાતનો આનંદ માણ્યો હતો અને તેને "સ્ટાર વોર્સને પ્રેમાળ સ્થળ પર શ્રદ્ધાંજલિ" ગણાવી હતી. સી. એન. બી. સી. ના ફિલ લેબ્યુએ જણાવ્યું હતું કે આ જાહેરાત "હોંશિયાર, મૌલિક" હતી અને "એક મજબૂત કાયમી છાપ છોડી હતી". યુએસએ ટુડેના જણાવ્યા અનુસાર સુપર બોલના 5 દિવસ પહેલા આ જાહેરાત ઑનલાઇન પોસ્ટ કરવામાં આવી હતી અને રમત પ્રસારિત થાય ત્યાં સુધીમાં તેને 13 મિલિયન વ્યૂઝ મળી ચૂક્યા હતા. તેણે યુએસએ ટુડે એડ મીટર પર પણ નંબર 3 મેળવ્યો હતો. 23 મેના રોજ, પસાટ જાહેરાતએ સીબીએસ સ્પેશિયલ ક્લેશ ઓફ ધ કમર્શિયલઃ યુએસએ વિ. ધ વર્લ્ડ પર ઓનલાઇન સ્પર્ધા જીતી હતી, જેમાં લોકોને "અત્યાર સુધીની સૌથી મોટી વ્યાવસાયિક પસંદગી" કરવાનું કહેવામાં આવ્યું હતું. બીજા સ્થાને સમાપ્ત કરનાર હેનેકેનનું "વોક-ઇન ફ્રિજ" હતું. 2011 ના અંત સુધીમાં, એડવર્ટાઇઝિંગ એજે કહ્યું હતું કે, "600 પ્લેસમેન્ટ સાથે, વીડિયો અત્યાર સુધીની સૌથી વધુ જોવાયેલી વાયરલ જાહેરાતોમાંની એક બનવાની ગતિએ છે". તેના પ્રથમ વર્ષમાં આ જાહેરાતને 49.4 લાખથી વધુ વખત જોવામાં આવી હતી. આ વીડિયો 2013 સુધીમાં સૌથી વધુ શેર કરવામાં આવેલી જાહેરાત પણ હતી. ઓગસ્ટ 2014 સુધીમાં, પસાટ જાહેરાતને સોશિયલ મીડિયા પર 5,254,667 શેર કરવામાં આવી હતી જ્યારે તેને 41 મહિના પછી એક્ટીવિયા માટે "લા લા લા (બ્રાઝિલ 2014)" દ્વારા સૌથી વધુ શેર કરવામાં આવેલી જાહેરાત તરીકે વટાવી દેવામાં આવી હતી. તે બીજા સ્થાને રહ્યું અને જાન્યુઆરી 2015 સુધીમાં તે હજુ પણ સૌથી વધુ જોવાયેલી સુપર બોલ જાહેરાત હતી, જ્યારે તેને 61 મિલિયન વ્યૂઝ મળ્યા હતા. પસાટ જાહેરાતની સફળતાએ સુપર બોલ જાહેરાતને કેવી રીતે જોવામાં આવે છે તે બદલાયું હોવાનું માનવામાં આવે છે. એક જ જાહેરાતને બદલે, વ્યવસાયો સમગ્ર ઝુંબેશને જુએ છે જેમાં રમત પહેલાંની પૂર્વાવલોકન અને સોશિયલ મીડિયાનો ઉપયોગ સામેલ હોય છે. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ જોન્સ અમેરિકન ટેલિવિઝન કમર્શિયલ સુપર બોલ કમર્શિયલ 2011 સાથે કોસ્ચ્યુમમાં મેક્સ પેજના વ્યાપારી વિડિયોના વિડિયો સાથે ટાઇમ લેખ 2011 માં અમેરિકન ટેલિવિઝન વર્ક્સમાં કામ કરે છે જે સ્ટાર વોર્સ વાયરલ વીડિયો ફોક્સવેગન જાહેરાત 2010 ના ટેલિવિઝન કમર્શિયલ પર આધારિત છે.