Interruption marketing
વિક્ષેપ માર્કેટિંગ અથવા આઉટબાઉન્ડ માર્કેટિંગ એ સતત જાહેરાત, પ્રચાર, જનસંપર્ક અને વેચાણ દ્વારા ઉત્પાદનને પ્રોત્સાહન આપવાનું છે. તે પરમિશન માર્કેટિંગની વિરુદ્ધ છે. તેને માર્કેટિંગ કરવાની પરંપરાગત રીતનું હેરાન કરનારું સંસ્કરણ માનવામાં આવે છે, જેમાં કંપનીઓ જાહેરાત દ્વારા ગ્રાહકો શોધવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. (ગૂંચવણભરી રીતે, અસ્પષ્ટ શબ્દ આઉટબાઉન્ડ માર્કેટિંગનો ઉપયોગ કેટલીકવાર વિક્ષેપ માર્કેટિંગ માટે લેબલ તરીકે થાય છે. આ એક અસ્પષ્ટતાને જન્મ આપે છે કારણ કે ભૂતકાળમાં આ શબ્દનો એક અલગ અર્થ હતો, એટલે કે તૈયાર ઉત્પાદન ક્ષમતા વિશેની માહિતી સંભવિત ગ્રાહકો કે જેમને તેની જરૂર હોય તેમને મળી રહી હતી. સૌમ્ય માર્કેટિંગ સંચાર અને ઉત્પાદન માર્કેટિંગ.) વિક્ષેપ માર્કેટિંગ વિક્ષેપ માર્કેટિંગના પ્રકારો વિવિધ તકનીકો દ્વારા હોઈ શકે છે, જેમ કેઃ ફેસબુકઃ સમાચાર ફીડ પર અથવા તેમના પ્લેટફોર્મ પર અન્યત્ર માલ અથવા સેવાનો પ્રચાર કરવો ટેલિમાર્કેટિંગઃ ટેલિફોન પર માલ અથવા સેવાને પ્રોત્સાહન આપવાની ક્રિયા પ્રિન્ટ મીડિયા જાહેરખબરોઃ અખબારો અથવા સામયિકો દ્વારા ઉત્પાદનનો પ્રચાર કરવો કોલ્ડ કોલિંગઃ સંભવિત ગ્રાહકો પાસેથી વ્યવસાયની વિનંતી કે જેમનો કોલ ચલાવતા વેચાણકર્તા સાથે અગાઉ કોઈ સંપર્ક ન હતો ડાયરેક્ટ મેઇલઃ પ્રમોશનલ પરિપત્રો સીધા મેઇલ ઇ-મેઇલ સ્પામ દ્વારા મોકલવામાં આવે છેઃ મોટા મેઇલિંગ યાદીઓ ટીવી/રેડિયો જાહેરાતો પર મોકલવામાં આવેલા ઇલેક્ટ્રોનિક મેઇલઃ ટેલિવિઝન અને રેડિયો દ્વારા ઉત્પાદનનો પ્રચાર કરવો વિક્ષેપ માર્કેટિંગની ઉપયોગીતા વ્યવસાયમાં વિક્ષેપ માર્કેટિંગની ઉપયોગિતા કંપની શું હાંસલ કરવા માંગે છે તેના પર આધાર રાખે છે. જો કંપની પાસે જાહેરાત ઝુંબેશમાં રોકાણ કરવા માટે પૂરતા ભંડોળ હોય અને મેનેજમેન્ટ ઝડપી પરિણામો મેળવવા માંગે છે, તો વિક્ષેપ માર્કેટિંગ સૌથી યોગ્ય હોઈ શકે છે. મોટાભાગના વ્યવસાયો તેમનો નફો લાવવા માટે વિક્ષેપ માર્કેટિંગ પર આધાર રાખે છે. સાઇટ પ્રો ન્યુઝે જણાવ્યું છે કે પરવાનગી અને વિક્ષેપ માર્કેટિંગ વચ્ચેનો મુખ્ય તફાવત એ છે કે વિક્ષેપ માર્કેટિંગ ઝડપી પરિણામો આપે છે અને વેચાણને માપવા માટે વધુ વૈજ્ઞાનિક રીતની મંજૂરી આપે છે. વિક્ષેપ માર્કેટિંગ સાથે આવતી સમસ્યાઓ આઉટબાઉન્ડ માર્કેટિંગ સાથે, સંભવિત ગ્રાહકો તરફથી નકારનો સામનો કરવા માટે માર્કેટર્સ પાસેથી ઘણીવાર વિવિધ રીતો શોધવાની અપેક્ષા રાખવામાં આવે છે. ઉપરાંત, જાહેરાતોની સમાપ્તિ તારીખો હોય છે અને એકવાર સમાપ્તિ તારીખો પહોંચી ગયા પછી, અભિયાન ફરીથી શરૂ કરવું પડશે. આમ, જાહેરાત ઝુંબેશના રોકાણ પરનું વળતર મોટાભાગે ઓછું હોય છે. આઉટબાઉન્ડ માર્કેટિંગને ઘણીવાર નબળી લક્ષિત તકનીક માનવામાં આવે છે કારણ કે તે ચોક્કસ ગ્રાહકો માટે વ્યક્તિગત કરી શકાતી નથી. વધુમાં, જાહેરાતો ઘણીવાર ગ્રાહકોને વિક્ષેપિત કરે છે અને સંભવિત ગ્રાહકો દ્વારા તેમને ખોટી રીતે ધ્યાનમાં લેવામાં આવી શકે છે. પરવાનગી અને વિક્ષેપ માર્કેટિંગ વિક્ષેપ માર્કેટિંગની વિરુદ્ધમાં, પરવાનગી માર્કેટિંગ ગ્રાહકો દ્વારા શોધવામાં વધુ છે. પરવાનગી માર્કેટિંગના મુખ્ય ઘટકોમાં સામગ્રી, સર્ચ એન્જિન ઓપ્ટિમાઇઝેશન અને સોશિયલ મીડિયાનો સમાવેશ થાય છે. પરવાનગી માર્કેટિંગ સાથે, કંપનીને ગ્રાહકો સાથે લાંબા ગાળાના સંબંધો બનાવવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવામાં આવે છે જે લાંબા ગાળે ફાયદાકારક બની શકે છે. ઇનબાઉન્ડ માર્કેટિંગ વેબસાઇટ્સ પર વધુ લક્ષિત ટ્રાફિક માટે પરવાનગી આપે છે જે રૂપાંતર દરમાં વધારો કરે છે. હકીકતમાં, ટેકનોલોજી સાથે, પરવાનગી માર્કેટિંગને ઘણીવાર વધુ અસરકારક અને ઓછું ખર્ચાળ માનવામાં આવે છે. હબસ્પોટના સીઇઓ અને સ્થાપક બ્રાયન હેલિગનના જણાવ્યા અનુસાર, વિક્ષેપ માર્કેટિંગ તકનીકો ઓછી અસરકારક બની રહી છે, એમ કહીનેઃ તમારો સરેરાશ માણસ આજે દરરોજ 2000 થી વધુ આઉટબાઉન્ડ માર્કેટિંગ વિક્ષેપોથી ભરાઈ ગયો છે અને તેમને અવરોધિત કરવા માટે વધુને વધુ સર્જનાત્મક રીતો શોધી રહ્યો છે, જેમાં કોલર આઈડી, સ્પામ ફિલ્ટરિંગ, ટિવો અને સિરિયસ સેટેલાઇટ રેડિયો સામેલ છે. બીજું, ઇન્ટરનેટ (સર્ચ એન્જિન, બ્લોગ્સ અને સોશિયલ મીડિયા સાઇટ્સ) નો ઉપયોગ કરીને કંઈક નવું શીખવા અથવા કંઈક નવું ખરીદવા માટે સંકલનનો ખર્ચ હવે મેરિયોટ ખાતે સેમિનારમાં જવા અથવા લાસ વેગાસમાં ટ્રેડ શોમાં જવા કરતાં ઘણો ઓછો છે. જો કે, મોટાભાગના લોકો વિક્ષેપ માર્કેટિંગ માટે વધુ ટેવાયેલા હોય છે અને તેના પરિણામે ઘણીવાર કંપનીઓ તેમના માર્કેટિંગ બજેટનો વધુ હિસ્સો આઉટબાઉન્ડ માર્કેટિંગ પર ખર્ચ કરે છે. વધારાના લાભો મેળવવા માટે, કેટલીક કંપનીઓ ઇનબાઉન્ડ અને આઉટબાઉન્ડ માર્કેટિંગ બંનેને સંયોજિત કરી રહી છે અને મોટા પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવા માટે બહુવિધ ચેનલોનો ઉપયોગ કરી રહી છે. વિક્ષેપ અને પરવાનગી વચ્ચેનો તફાવત પણ જુઓ વિક્ષેપ માર્કેટિંગની માર્કેટિંગ પદ્ધતિઓ (જર્મનમાં) ટીકા સંદર્ભો પ્રચાર અને માર્કેટિંગ સંચાર