Charles Coolidge Parlin
ચાર્લ્સ કૂલીજ પાર્લિન (1872-15 ઓક્ટોબર, 1942) સેટરડે ઇવનિંગ પોસ્ટમાં જાહેરાત સ્થળો વેચવાના પ્રભારી અમેરિકન "કર્ટિસ પબ્લિશિંગ કંપનીના વ્યાપારી સંશોધન વિભાગના વ્યવસ્થાપક" હતા. તેમને બજાર સંશોધનના ક્ષેત્રમાં સ્થાપક અને અગ્રણી તરીકે શ્રેય આપવામાં આવે છે. કારકિર્દી પાર્લિને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ ફૂડ એડમિનિસ્ટ્રેશનના સભ્ય તરીકે કામ કર્યું હતું, જ્યારે તે પ્રથમ વિશ્વ યુદ્ધ દરમિયાન હર્બર્ટ હૂવર દ્વારા ચલાવવામાં આવતું હતું અને વિસ્કોન્સિનના ડી પેરેમાં શાળાના શિક્ષક બન્યા હતા. ત્યારબાદ તેઓ વોસાઉ સિનિયર હાઇસ્કૂલના આચાર્ય બન્યા અને સાથે સાથે વિસ્કોન્સિન સ્ટેટ ટીચર્સ એસોસિએશનના પ્રમુખ બન્યા. 1911માં, કર્ટિસ પબ્લિશિંગ કંપની દ્વારા તેમને એવી નોકરી પર રાખવામાં આવ્યા હતા જેનું કોઈ સ્પષ્ટ રીતે વ્યાખ્યાયિત શીર્ષક નહોતું, કારણ કે તેઓ જે કામ કરી રહ્યા હતા તે અગાઉ કરવામાં આવ્યું ન હતું. પાર્લીન તેમના કાર્ય માટે "વાણિજ્યિક સંશોધન" નામ સાથે આવ્યા હતા, જે પાછળથી બજાર સંશોધનમાં બદલાઈ ગયું હતું. કંપનીએ હમણાં જ કન્ટ્રી જેન્ટલમેન મેગેઝિન ખરીદ્યું હતું, પરંતુ કંપનીના માલિક સાયરસ હર્મન કોટ્ઝસમર કર્ટિસને કૃષિ વિશે બહુ ઓછું જ્ઞાન હતું. કન્ટ્રી જેન્ટલમેન મેગેઝિનની મોટાભાગની જાહેરાતો ખેડૂતો દ્વારા ખરીદવામાં આવી હોવાથી, પાર્લિને સામાન્ય રીતે કૃષિ પર સંશોધન કરવાનું શરૂ કર્યું. ઉદ્યોગમાં સંખ્યાબંધ લોકો સાથે છ મહિનાના ઇન્ટરવ્યુ પછી, તેમણે 460 પાનાનું સર્વેક્ષણ પૂર્ણ કર્યું હતું જેમાં "કૃષિ સાધનો ક્યાં બનાવવામાં આવતા હતા, કોને વેચવામાં આવતા હતા, ક્યારે અને ક્યાં વેચવામાં આવતા હતા તે અંગેના શંકાસ્પદ તથ્યો બહાર આવ્યા હતા". આ પછી, પાર્લિને "દેશના સો સૌથી મોટા શહેરોમાં લગભગ દરેક વસ્તુ માટે બજાર" પર એક અભ્યાસ હાથ ધર્યો, જેમાં સમગ્ર દેશમાં 1,121 મુલાકાતો સામેલ હતી, જેમાં રાષ્ટ્રીય બજારની કામગીરી વિશે તારણો કાઢવા માટે તમામ તારણોનું સંકલન કરવામાં આવ્યું હતું. તેમનો "અગ્રણી અહેવાલ", ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર લાઇન્સ, 1912 માં બહાર પાડવામાં આવ્યો હતો અને તે સગવડ વસ્તુઓ અને ખરીદીની વસ્તુઓ વચ્ચેના તફાવત પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે અને સૌથી વધુ નફો મેળવવા માટે માર્કેટિંગકારે મુખ્યત્વે ખરીદીની વસ્તુઓ વેચવા પર કેવી રીતે ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું જોઈએ. 1914માં, પાર્લિને ઓટોમોબાઇલ્સ શીર્ષક ધરાવતો પાંચ ભાગનો અભ્યાસ બહાર પાડ્યો. તેણે ઓટોમોબાઇલ યુગના ભવિષ્ય પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું અને "ઓટોમોબાઇલની ખરીદી પર મહિલાઓના પ્રભાવ પર, ઉત્પાદન અને વિતરણ પર એકત્રિત તથ્યો". અભ્યાસમાં યોગ્ય રીતે આગાહી કરવામાં આવી હતી કે ભવિષ્યમાં ગ્રેડ અને બનાવટની સંખ્યામાં ઘટાડો થશે અને તેમાં "ઓટોમોબાઇલ બજારના પરિમાણો અને આકારની પણ કલ્પના કરવામાં આવી હતી". આ માહિતીના પરિણામે ઓટોમોબાઇલ ઉત્પાદકો દ્વારા જાહેરાતોમાં વધારો થયો, જેથી ઓટોમોબાઇલ માટે ઝડપથી વિકસતા બજારમાં તેમના સ્પર્ધકો કરતાં વધુ ઝડપથી ગ્રાહકો મેળવી શકાય. મોટે ભાગે પાર્લીનની સફળતાને કારણે, અન્ય વ્યાપારી સંસ્થાઓએ 1915માં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ રબર કંપની અને 1916માં સ્વિફ્ટ એન્ડ કંપની સહિત વાણિજ્યિક સંશોધન વિભાગોની રચના કરવાનું શરૂ કર્યું. પાર્લિનના અભ્યાસના પ્રકાશન પછી "પ્રમાણિત વ્યાખ્યાઓ અને સામાન્ય પગલાં" ની જરૂરિયાતને ધ્યાનમાં રાખીને, અખબારો અને સામયિકોના પ્રસાર માટેના પ્રકાશકોના દાવાઓનું નિયમન કરવા માટે 1914માં ઓડિટ બ્યુરો ઓફ સર્ક્યુલેશન્સની રચના કરવામાં આવી હતી. 1920 ના દાયકા દરમિયાન, પાર્લિને ડોનાલ્ડ એમ. હોબાર્ટ સાથે "પ્રથમ વ્યાપારી સંશોધન કંપની" ની સ્થાપના કરી, જે કર્ટિસ પબ્લિશિંગ કંપની દ્વારા સમર્થિત હતી, જેને રાષ્ટ્રીય વિશ્લેષકો કહેવાય છે. તેમણે 1929માં ઉડ્ડયન ઉદ્યોગ અને વ્યાપારી ઉત્પાદનોના પરિવહનમાં વિમાનોના મહત્વ અંગે નવી શ્રેણીની તપાસ શરૂ કરી હતી. ઉડ્ડયન અહેવાલ એપ્રિલ 1930માં બહાર પાડવામાં આવ્યો હતો અને તેનું શીર્ષક હતું ધ એવિએશન ઇન્ડસ્ટ્રી. તેમાં, તેમણે તારણ કાઢ્યું હતું કે 1940 સુધીમાં ખાનગી વિમાનની માલિકીમાં મોટા પાયે વધારો થશે, વિમાનો દ્વારા લાંબા અંતરની ટપાલની નોંધપાત્ર માત્રા મોકલવાનું શરૂ થશે, અને વિસ્તરણ અને સ્પર્ધાને કારણે વિમાન બનાવતી કંપનીઓ અને વિમાનોના પ્રકારોની સંખ્યામાં મોટા પ્રમાણમાં ઘટાડો થશે. પાર્લીન 1938માં કંપનીમાંથી નિવૃત્ત થયા અને હોબાર્ટ તેમના અનુગામી બન્યા. ચાર્લ્સ કૂલીજ પાર્લિન માર્કેટિંગ રિસર્ચ એવોર્ડની સ્થાપના 1945માં "એએમએના ફિલાડેલ્ફિયા ચેપ્ટર અને કર્ટિસ પબ્લિશિંગ કંપનીના સહયોગથી ધ વોર્ટન સ્કૂલ દ્વારા માર્કેટિંગ સંશોધનના ક્ષેત્રમાં ઉત્કૃષ્ટ યોગદાન આપનારા વ્યક્તિઓને સન્માનિત કરવા માટે" કરવામાં આવી હતી. તે પાર્લિનના સ્મારક તરીકે કામ કરવા માટે છે, કારણ કે તેમણે બજાર સંશોધન ક્ષેત્રની રચના કરી હતી. આ પણ જુઓ માર્કેટિંગ સંશોધન સંદર્ભો માર્કેટિંગ લોકો બજાર સંશોધન બજાર સંશોધકો અમેરિકન માર્કેટિંગ લોકો લોકો વિસ્કોન્સિનના લોકો વિસ્કોન્સિનના શિક્ષકો 1872 જન્મ 1942 મૃત્યુ