Carreras Cigarette Factory
કેરેરાસ સિગારેટ ફેક્ટરી એ ઇંગ્લેન્ડના લંડનના કેમડેનમાં આવેલી એક મોટી આર્ટ ડેકો ઇમારત છે. તે 20મી સદીની શરૂઆતમાં ઇજિપ્તીયન પુનરુત્થાન સ્થાપત્યના નોંધપાત્ર ઉદાહરણ તરીકે નોંધાય છે. આ ઇમારત રશિયન-યહુદી શોધક અને પરોપકારી બર્નહાર્ડ બેરોનની માલિકીની કેરેરાસ ટોબેકો કંપની દ્વારા મોર્નિંગ્ટન ક્રેસન્ટના કોમી બગીચાના વિસ્તાર પર આર્કિટેક્ટ એમ. ઇ. અને ઓ. એચ. કોલિન્સ અને એ. જી. પોરી દ્વારા ડિઝાઇન કરવામાં આવી હતી. તે 550 ફૂટ (168 મીટર) લાંબુ છે અને મુખ્યત્વે સફેદ છે. ઇમારતની વિશિષ્ટ ઇજિપ્તીયન-શૈલીની સુશોભનમાં મૂળરૂપે સૂર્ય-દેવ રા માટે સૌર ડિસ્ક, પ્રવેશદ્વારની બાજુમાં કાળી બિલાડીઓની બે વિશાળ પૂતળાં અને રંગબેરંગી પેઇન્ટિંગ વિગતો સામેલ હતી. જ્યારે 1961માં ફેક્ટરીને કચેરીઓમાં રૂપાંતરિત કરવામાં આવી ત્યારે ઇજિપ્તની વિગતો ખોવાઈ ગઈ હતી, પરંતુ 1990ના દાયકાના અંતમાં નવીનીકરણ દરમિયાન તેને પુનઃસ્થાપિત કરવામાં આવી હતી અને બિલાડીઓની પ્રતિકૃતિઓ પ્રવેશદ્વારની બહાર મૂકવામાં આવી હતી. આ ઇમારત હેમ્પસ્ટેડ રોડના ઉત્તરીય છેડે સ્થિત છે અને હેરિંગ્ટન સ્ક્વેરની બહાર છે. પ્રથમ વિશ્વ યુદ્ધ દરમિયાન સિગારેટની માંગમાં વધારો થતાં, કેરેરાસ ટોબેકો કંપનીએ અન્ય ઘણી તમાકુ કંપનીઓની જેમ 1920ના દાયકામાં તેના વ્યવસાયનો વિસ્તાર કર્યો. કેરેરાસે લંડનના સિટી રોડમાં તેની આર્કેડિયા સિગારેટ ફેક્ટરીને પાછળ છોડી દીધી હતી, તેથી તેણે સુવિધા બંધ કરી દીધી અને 1928માં મોર્નિંગ્ટન ક્રેસન્ટ, કેમડેનમાં નવું આર્કેડિયા વર્ક્સ ખોલ્યું. કેમડેન આર્કેડિયા વર્ક્સના આર્કિટેક્ટ્સ માર્કસ એવલીન કોલિન્સ અને ઓ. એચ. કોલિન્સ, આર્થર જ્યોર્જ પોરી (1877-1962) સાથે, જેમણે કોલિન્સની યોજનાઓને અનુકૂલિત કરી હતી. આ ડિઝાઇન ઇજિપ્તની શૈલીની ઇમારતો અને સુશોભન કળાઓની સમકાલીન ફેશનથી ખૂબ પ્રભાવિત હતી. કેરેરાસ ઈમારતની રચના હોવર્ડ કાર્ટરના 1922ના અભિયાનના ચાર વર્ષ પછી કરવામાં આવી હતી, જેમાં તુતનખામુનની કબર મળી આવી હતી, જેણે તે સમયે ઘણા આર્ટ ડેકો આર્કિટેક્ટ્સના મનમાં ઇજિપ્તની થીમ્સને લોકપ્રિય બનાવી હતી. ઇજિપ્તની આર્ટ ડેકો માટેની પ્રચલિતતા 1925ના પેરિસ પ્રદર્શનમાં સ્થાપત્ય પ્રદર્શનો તેમજ પ્રાચીન ઇજિપ્તના વિવિધ અદભૂત હોલીવુડ ચિત્રો દ્વારા પણ જાગૃત થઈ હતી. કોલિન્સ, કોલિન્સ અને પોરીએ વધુમાં બ્રિટિશ મ્યુઝિયમ ખાતેના પ્રદર્શનોમાંથી પ્રેરણા મેળવી હતી. સ્થાપત્ય પર ટીકાકારોએ એવું પણ અનુમાન લગાવ્યું છે કે ઇજિપ્તની સજાવટનો ઉપયોગ પ્રાચીન ઇજિપ્તના ખજાના સાથે ધૂમ્રપાનની "વૈભવી" છબીનું જોડાણ બનાવવા માટે કરવામાં આવ્યો હતો. વધુમાં, 1880ના દાયકા અને પ્રથમ વિશ્વયુદ્ધના અંતની વચ્ચે, ઇજિપ્તનો સિગારેટ ઉદ્યોગ વૈશ્વિક સ્તરે સફળ સિગારેટ ઉત્પાદક અને નિકાસકાર હતો. બિન-ઇજિપ્તીયન તમાકુ કંપનીઓએ આનો લાભ લેવા માટે તેમની જાહેરાતમાં ઇજિપ્તની લાક્ષણિકતાઓ અપનાવી હતી, જોકે 1920 ના દાયકાના અંત સુધીમાં ઇજિપ્તના ઉદ્યોગમાં ઘટાડો થવાનું શરૂ થયું હતું કારણ કે લોકપ્રિય સ્વાદ તે ઉપયોગમાં લેવાતા ટર્કિશ તમાકુથી દૂર ગયો હતો. આ ઈમારતને ખૂબ જ ધામધૂમથી ખોલવામાં આવી હતી; ઈજીપ્ટના રણની પ્રતિકૃતિ બનાવવા માટે ઈમારતની સામે રેતીથી ફૂટપાથને આવરી લેવાનો સમારોહ યોજાયો હતો. વર્ડીના ઓપેરા આઇડાના સમકાલીન લંડન પ્રોડક્શનના કલાકારોની શોભાયાત્રા હતી, પ્રાચીન ઇજિપ્તીયન પોશાકમાં અભિનેતાઓએ "મંદિર" માળખાની આસપાસ પ્રદર્શન કર્યું હતું અને હેમ્પસ્ટેડ રોડ પર રથની સ્પર્ધા યોજવામાં આવી હતી. ઇમારતના પ્રવેશદ્વાર પર બિલાડીઓની બે મોટી-ઊંચી કાંસાની મૂર્તિઓ હતી, જે ઇજિપ્તના દેવ બેસ્ટેટ (અથવા બુબાસ્ટિસ અથવા બાસ્ટ) ની શૈલીબદ્ધ આવૃત્તિઓ હતી, જે લંડનમાં હાસ્કિન્સ ફાઉન્ડ્રીમાં બનાવવામાં આવી હતી. કાળી બિલાડીની છબી એક બ્રાન્ડિંગ ઉપકરણ હતું જેનો ઉપયોગ કેરેરાસે તેમની ક્રેવન એ શ્રેણીની સિગારેટના પેકેટ પર કર્યો હતો. આમ આ ઈમારતની કલ્પના બેસ્ટેટ માટે "મંદિર" તરીકે કરવામાં આવી હતી, અને આર્કિટેક્ટ્સના મૂળ રેખાંકનો દર્શાવે છે કે તેનું નામ બાસ્ટ હાઉસ રાખવામાં આવ્યું હતું (અંગ્રેજીમાં અપમાનજનક શબ્દોની કમનસીબ સમાનતાને કારણે નામ કાઢી નાખવામાં આવ્યું હતું). બિલાડીઓ 1959 સુધી આર્કેડિયા વર્ક્સ પર રક્ષક હતી જ્યારે કેરેરાસ પાલ મોલના રોથમન્સ સાથે ભળી ગયા અને એસેક્સના બેસિલ્ડનમાં એક નવી ફેક્ટરીમાં રહેવા ગયા. બિલાડીઓને ઇમારતમાંથી દૂર કરવામાં આવી હતી અને અલગ કરવામાં આવી હતી; એકને બેસિલ્ડન વર્ક્સમાં ઊભા રહેવા માટે એસેક્સમાં લઈ જવામાં આવી હતી, બીજી સ્પેનિશ ટાઉનમાં કેરેરાસ ફેક્ટરીની બહાર ઊભા રહેવા માટે જમૈકામાં નિકાસ કરવામાં આવી હતી. 1960-62 માં, કેમડેન આર્કેડિયા વર્ક્સને કચેરીઓમાં રૂપાંતરિત કરવામાં આવી હતી. આ ઈમારતનું નવીનીકરણ કરવામાં આવ્યું હતું અને તેને સરળ, વધુ આધુનિકતાવાદી દેખાવ આપવાના પ્રયાસમાં તેની તમામ ઇજિપ્તની સજાવટને છીનવી લેવામાં આવી હતી, જે હવે ફેશનની બહાર હતી. આ સમયે તેનું નામ બદલીને ગ્રેટર લંડન હાઉસ રાખવામાં આવ્યું હતું. 1996માં, આ ઈમારત રિઝોલ્યુશન જી. એલ. એચ. દ્વારા ખરીદવામાં આવી હતી, જેમણે આ ઈમારતને તેના ભૂતપૂર્વ ગૌરવમાં પુનઃસ્થાપિત કરવા માટે આર્કિટેક્ટ ફિન્ચ ફોરમેનને નિયુક્ત કર્યા હતા. પુનઃસ્થાપિત કરનારાઓએ મૂળ ડિઝાઇનની સલાહ લીધી અને પ્રખ્યાત બિલાડીની મૂર્તિઓની પ્રતિકૃતિઓ સ્થાપિત કરવા સહિત મૂળ આર્ટ ડેકો સુવિધાઓના 80-90% ને ફરીથી બનાવવાનું લક્ષ્ય રાખ્યું. પુનઃસ્થાપન કાર્યને સિવિક ટ્રસ્ટ એવોર્ડ મળ્યો હતો. આર્કિટેક્ચર કેરેરાસ સિગારેટ ફેક્ટરીનો સામનો એટલાસ વ્હાઇટ સિમેન્ટમાં કરવામાં આવ્યો હતો, જે રેતી જેવો દેખાતો હતો. ઇમારતનો આગળનો ભાગ વેનેશિયન કાચની સજાવટ સાથે તેજસ્વી રંગોમાં રંગાયેલા બાર મોટા પપાયરીફોર્મ સ્તંભોના સ્તંભો સાથે દોરવામાં આવ્યો હતો. આ સ્તંભો અમર્નાની કબરો પરના સ્તંભોથી પ્રેરિત હોવાનું માનવામાં આવે છે. મુખ્ય પ્રવેશદ્વાર પાસે એક સીડી દ્વારા પહોંચવામાં આવ્યું હતું, જે કાંસાના માનવ હાથથી દિવાલ પર માઉન્ટ થયેલ સાપના આકારમાં રચાયેલ હેન્ડરેલ્સ છે. પ્રવેશદ્વારની રચના તંબૂની શૈલીમાં કરવામાં આવી હતી, જે જૂના સામ્રાજ્યના સ્થાપત્યમાં જોવા મળતા કેવેટો-મોલ્ડેડ લિન્ટલ્સ જેવી જ હતી. દરવાજાની ઉપર બેહડેટનું કોતરેલું હોરસ હતું, જે સૂર્યની પાંખવાળી ડિસ્કનું પ્રતીક હતું. બીજા વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન એવું અનુભવાયું હતું કે આ પ્રતીક ત્રીજા રીકની ગરુડની છબી સાથે ખૂબ નજીકથી સામ્યતા ધરાવે છે અને તેને ઢાંકી દેવામાં આવ્યું હતું. 1990ના દાયકામાં પુનઃસ્થાપના દરમિયાન તેને બદલવામાં આવ્યું ન હતું. કાળી બિલાડીની મૂર્તિઓની સામે ગાયના શિંગવાળા હાથોરના દીવા ઊભા હતા. ઇમારતની આગળના ભાગમાં વારંવાર કાળા બિલાડીનો લોગો પણ દર્શાવવામાં આવ્યો હતો. ઇમારતની આસપાસ સુશોભિત રેલિંગમાં ઇજિપ્તની ચિત્રલિપિઓ દર્શાવવામાં આવી હતી. આ ઇમારત બ્રિટનમાં પ્રી-સ્ટ્રેસ્ડ કોંક્રિટ તકનીકનો ઉપયોગ કરનારી પ્રથમ ફેક્ટરી હતી, જેમાં એર કન્ડીશનીંગ અને ધૂળ નિષ્કર્ષણ પ્લાન્ટનો સમાવેશ થતો હતો. આજે ગ્રેટર લંડન હાઉસની ઇમારતમાં ASOS.com, બ્રિટિશ હાર્ટ ફાઉન્ડેશન, વન્ડરમેન થોમ્પસન, WPP, રેવલોન રેડલી + કંપની માટે ઓફિસો છે. આ ઇમારત બીબીસી કોમેડી ટેલિવિઝન શ્રેણી ડબલ્યુ1એમાં ફન મીડિયાની કચેરીઓ તરીકે દર્શાવવામાં આવી છે. યુનાઇટેડ કિંગડમમાં આર્ટ ડેકો આર્કિટેક્ચરની સૂચિ પણ જુઓ સંદર્ભો લંડનમાં આર્ટ ડેકો આર્કિટેક્ચર યુનાઇટેડ કિંગડમમાં ઇજિપ્તની પુનરુત્થાન આર્કિટેક્ચર લંડન બરો ઓફ કેમડેન કેમડેન ટાઉનમાં ઇમારતો અને માળખાઓ સિવિક ટ્રસ્ટ એવોર્ડ્સના પ્રાપ્તકર્તાઓ