Credos
ક્રેડોસ એ જાહેરાતમાં જાહેર વિશ્વાસને ફરીથી નિર્માણ કરવા અને યુકેમાં જવાબદારીપૂર્વક જાહેરાત કરવાની સ્વતંત્રતા જાળવવાના તેમના મિશનના ભાગ રૂપે એડવર્ટાઇઝિંગ એસોસિએશન દ્વારા 2010ની શરૂઆતમાં સ્થાપિત એક એડવર્ટાઇઝિંગ થિંક-ટેન્ક છે. તેને જાહેરાત ઉદ્યોગ દ્વારા ભંડોળ પૂરું પાડવામાં આવે છે અને તેના કામની ગુણવત્તાની ખાતરી આપવા માટે સલાહકાર મંડળ દ્વારા તેની દેખરેખ રાખવામાં આવે છે. ક્રેડોસનું ધ્યેય 'જાહેરાતને સમજવું' છેઃ તેની ભૂમિકા, તે કેવી રીતે કાર્ય કરે છે, તેને કેવી રીતે જોવામાં આવે છે અને યુકે સમાજ અને અર્થતંત્ર માટે તેનું મૂલ્ય. આઇપીએના ડાયરેક્ટર જનરલ હામિશ પ્રિંગલે જણાવ્યું હતું કે 'ક્રેડોસ એ ઉદ્યોગ માટે એક મોટું પગલું છે અને મુખ્ય જાહેરાતકર્તાઓ, મીડિયા માલિકો અને એજન્સીઓના મહાન સમર્થનને આભારી, ટિમ લેફરોયની' ફ્રન્ટ ફૂટ 'પહેલ તેના વચનને આટલી જલ્દી પૂરું કરતી જોઈને અમને આનંદ થાય છે.' પીપલ ક્રેડોસને એડવર્ટાઇઝિંગ એસોસિએશનના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ ટિમ લેફરોયના 'મગજની ઉપજ' તરીકે વર્ણવવામાં આવી છે. ટિમે કેડબરી પીએલસી અને જિલેટ (બ્રાન્ડ) ખાતે માર્કેટિંગ મેનેજમેન્ટમાં કામ કર્યું છે અને યુકેમાં યંગ એન્ડ રુબીકેમના સીઇઓ હતા. કારેન ફ્રેઝર ક્રેડોસના નિર્દેશક છે, અને તેમનું અગાઉનું કાર્ય બીબીસી2ના ન્યૂઝનાઇટ, બીબીસી રેડિયો 4ના ટુડે પ્રોગ્રામ, રેડિયો 5 લાઇવ, ધ ઇકોનોમિસ્ટ, ધ ન્યૂ સ્ટેટ્સમેન અને ફાઇનાન્સિયલ ટાઇમ્સ દ્વારા દર્શાવવામાં આવ્યું છે. તેમણે નૈતિક પ્રતિષ્ઠા સૂચકાંક (ઇ. આર. આઇ.) ની પણ સ્થાપના કરી હતી અને 'વિરોધાભાસી ગ્રાહકો' પરના તેમના કાર્ય માટે હાર્વર્ડ બિઝનેસ રિવ્યૂની બ્રેકથ્રુ આઇડિયાજ યાદીમાં સ્થાન મેળવ્યું હતું. ડિસેમ્બર 2010માં માર્કેટિંગ વીક માટે લખતા માર્ક ચોઈકે જણાવે છે કે 'ઉદ્યોગના ચેમ્પિયન તરીકે, આ બંને સંપૂર્ણ રીતે કાર્યરત છે અને માર્કેટર્સ જે કામ કરે છે તેમાં વિશ્વાસ અને વિશ્વાસને પુનઃબીલ્ડ કરવામાં મદદ કરવા માટે પૂરતા પ્રમાણમાં અનુભવી છે.' ક્રેડોસની અધ્યક્ષતા જેમ્સ બેસ્ટ દ્વારા કરવામાં આવે છે, જે એડવર્ટાઇઝિંગ પ્રેક્ટિસ સમિતિના અધ્યક્ષ, સામાજિક માર્કેટિંગ એજન્સી ICE ના બિન-કાર્યકારી નિયામક અને ડેબોરા હ્યુટન ઝુંબેશના ઉપાધ્યક્ષ છે. તેમણે 2003-2005 થી યુરોપિયન એસોસિએશન ઑફ કોમ્યુનિકેશન્સ એજન્સીઝના પ્રમુખ તરીકે સેવા આપી હતી, 1997 થી 2002 સુધી યુકે એડવર્ટાઇઝિંગ એસોસિએશનના અધ્યક્ષ હતા અને આઇપીએના ફેલો છે. ક્રેડોસ એડવાઇઝરી બોર્ડમાં વર્ક ફાઉન્ડેશનના એક્ઝિક્યુટિવ વાઇસ-ચેર વિલ હ્યુટન, વોરવિક બિઝનેસ સ્કૂલના બિહેવિયરલ સાયન્સના પ્રોફેસર નિક ચેટર, ઉદ્યોગસાહસિક અને ડિજિટલ કોમ્યુનિકેશન્સ એજન્સી આઈ-લેવલના સ્થાપક એન્ડ્રુ વાલ્મ્સલી, ક્લિયરકાસ્ટના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર ક્રિસ મુન્ડી, સેન્ટ્રલ ઓફિસ ઓફ ઇન્ફર્મેશન બોર્ડના ડિરેક્ટર અને રિસર્ચ, ઇનસાઇટ અને એન્ગેજમેન્ટના વડા ફિયોના વુડ, ડબલ્યુપીપી ગ્રૂપની માલિકીના સંશોધન અને કન્સલ્ટન્સી વ્યવસાયો માટેના હોલ્ડિંગ ગ્રૂપ, કાંતાર ખાતે ડેવલપમેન્ટના ડિરેક્ટર મેન્ડી પૂલર અને યુકેમાં ડબલ્યુપીપીના ઓગિલ્વી ગ્રૂપના વાઇસ-ચેરમેન અને આઇપીએના પ્રમુખ રોરી સદરલેન્ડનો સમાવેશ થાય છે. પ્રવૃત્તિઓ ક્રેડોસ 'માર્કેટિંગ સંશોધનનો પ્રથમ ભાગ, જે માર્ચ 2011 માં પ્રકાશિત થયો હતો અને' એડવર્ટાઇઝિંગઃ યુકે ખરેખર શું વિચારે છે 'શીર્ષક ધરાવતો હતો, તેણે બે વિષયોની શોધ કરી હતીઃ જાહેરાતોની જાહેર ધારણાઓ, અને વ્યાવસાયિકોના મંતવ્યો જે જાહેરાત પ્રત્યેના વલણને આકાર આપવામાં સૌથી વધુ પ્રભાવ ધરાવે છે. આ સંશોધન એડવર્ટાઇઝિંગ એસોસિએશન દ્વારા પ્રકાશિત ડેટાના જવાબમાં હાથ ધરવામાં આવ્યું હતું, જેમાં 1990ના દાયકાના મધ્યભાગથી જાહેર તરફેણમાં નોંધપાત્ર ઘટાડો જોવા મળ્યો હતો. તારણો મુખ્યત્વે ટ્રેડ પ્રેસમાં આવરી લેવામાં આવ્યા હતા, જેમાં માર્કેટિંગ વીક, કેમ્પેન અને ધ ડ્રમનો સમાવેશ થાય છે. ક્રેડોસે બાળપણના વ્યાપારીકરણ અને જાતીયકરણ પર સરકાર દ્વારા નિયુક્ત 'બેલી રિવ્યૂ', 'લેટિંગ ચિલ્ડ્રન બી ચિલ્ડ્રન' માં પણ યોગદાન આપ્યું હતું. સમીક્ષાનું નેતૃત્વ મદર્સ યુનિયન રેગ બેઈલીના સી. ઈ. ઓ. દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું, અને તેનો ઉદ્દેશ યુકેમાં બાળકો પર ખૂબ ઝડપથી મોટા થવા માટે દબાણ કરવામાં આવી રહ્યું છે કે કેમ તેનું મૂલ્યાંકન કરવાનો હતો, તેમજ વ્યવસાયો અને તેમના નિયમનકારો તેમજ સરકાર, બાળપણના વ્યાપારીકરણ અને જાતીયકરણને ઘટાડવા માટે કરી શકે તેવી કેટલીક બાબતો નક્કી કરવાનો હતો. ક્રેડોસે કૌટુંબિક, બાળકો અને યુવાનોના ડૉ. બાર્બી ક્લાર્કને બાળપણની માતાપિતાની ચિંતાઓનું અન્વેષણ કરવા માટે ગુણાત્મક અને માત્રાત્મક સંશોધન કરવા માટે નિયુક્ત કર્યા. ક્રેડોસે તેના તારણો રજૂ કરવા માટે મદર્સ યુનિયન-'ક્રેડોસ બ્રીફિંગઃ બેઇલી રિવ્યૂ-રિસર્ચ, આઉટકમ્સ એન્ડ ઇમ્પ્લિકેશન' ખાતે એક કાર્યક્રમ યોજ્યો હતો, જેમાં રેગ બેઇલીએ સમીક્ષા વિશે વાત કરી હતી. ટેલિગ્રાફ માટે લખતા, હેરી વોલોપે ફેસબુક એકાઉન્ટ્સ સક્રિય કરતા નાના વપરાશકર્તાઓ સાથેની સમસ્યાઓની જાણ કરીને આ ઘટનાને આવરી લીધી હતી. 13 વર્ષથી વધુ ઉંમરના પ્રતિબંધ હોવા છતાં, કારેન ફ્રેઝરે વર્ણવ્યું હતું કે કેવી રીતે 'આ મહિનાની શરૂઆતમાં ફોકસ જૂથોની શ્રેણીમાં તેમણે શોધ્યું હતું કે 13 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના "80 ટકાથી 90 ટકા" લોકોએ ફેસબુક પર સાઇન અપ કર્યું હતું.' જેમ કે, તેણીએ ઉમેર્યું કે 'જો 8 વર્ષનો બાળક સાઇન અપ કરવા માટે 13 વર્ષનો હોવાનો ઢોંગ કરે છે, જ્યારે તે ખરેખર 13 વર્ષનો હશે ત્યારે સાઇટ જુગાર, આલ્કોહોલ અને કોસ્મેટિક સર્જરી કંપનીઓની જાહેરાતોને તેમના પૃષ્ઠ પર લક્ષિત કરવાની મંજૂરી આપશે કારણ કે ફેસબુક વિચારે છે કે તેઓ 18 છે.' પોલિસી ઇન્ટરેસ્ટ ક્રેડોસે અત્યાર સુધીમાં 10 પ્રકાશનો તૈયાર કર્યા છે, જેમાં બાળકો, દારૂ અને યુવા માર્કેટિંગ, જાહેરાત પ્રત્યે સાંસદોના વલણ, જાહેરાત પ્રત્યે સામાન્ય લોકોનું વલણ અને એરબ્રશિંગ અને શરીરનો આત્મવિશ્વાસ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં આવ્યું છે. તેમના આગામી અહેવાલો અર્થતંત્રમાં જાહેરાતના આર્થિક મૂલ્ય અને જાહેરાતના ભવિષ્ય પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ યુનાઇટેડ કિંગડમમાં સ્થિત ક્રેડોસ એડવર્ટાઇઝિંગ એસોસિએશન થિન્ક ટેન્ક્સ યુનાઇટેડ કિંગડમમાં 2010માં સ્થપાયેલી થિન્ક ટેન્ક્સ યુનાઇટેડ કિંગડમમાં જાહેરાત