John Treasure
જ્હોન ટ્રેઝર (20 જૂન 1924-9 ફેબ્રુઆરી 2004) 1960,70 અને 80ના દાયકામાં બ્રિટિશ જાહેરાત ઉદ્યોગમાં અગ્રણી વ્યક્તિ હતા. તેઓ યુકેમાં જે વોલ્ટર થોમ્પસનના અધ્યક્ષ હતા જ્યારે તે દેશની નંબર વન એજન્સી હતી, અને પછી સાચી એન્ડ સાચીના ઉપાધ્યક્ષ હતા જ્યારે તે બદલામાં નંબર વન પદ પર હતી; તેઓ સિટી યુનિવર્સિટી બિઝનેસ સ્કૂલના ડીન અને માસ્ટર ઓફ ધ વર્શિપફુલ કંપની ઓફ માર્કેટર્સ પણ હતા. તેઓ તેમના ઉદ્યોગના આર્થિક અને સામાજિક મૂલ્યના પ્રબળ સમર્થક હતા અને "મિસ્ટર એડવર્ટાઇઝિંગ" તરીકે જાણીતા બન્યા હતા. બી. એમ. આર. બી. અને જે. ડબલ્યુ. ટી. માં પ્રારંભિક જીવન અને ઉદય જ્હોન આલ્બર્ટ પેનબર્થી ટ્રેઝરનો જન્મ 20 જૂન 1924ના રોજ મોનમાઉથશાયરના ઉસ્ક ખાતે થયો હતો. બેંક કારકુનના પુત્ર, તેમનો ઉછેર કાર્ડિફમાં થયો હતો, જ્યાં તેમણે ઉચ્ચ શાળામાં શિક્ષણ મેળવ્યું હતું, અને પછી યુનિવર્સિટી કોલેજમાં અર્થશાસ્ત્રમાં પ્રથમ-વર્ગનું સન્માન મેળવ્યું હતું, જે તે સમયે યુનિવર્સિટી ઓફ વેલ્સનો ભાગ હતું. 1947માં તેમણે અમેરિકામાં બે વર્ષ પસાર કરવા માટે કેમ્સલી ફેલોશિપ જીતી હતી. તેઓ કેમ્બ્રિજની મેગડેલીન કોલેજમાં ડોક્ટરેટની પદવી માટે ભણાવવા અને વાંચવા પાછા ફર્યા; તેમના થીસીસ, બ્રિટિશ નિકાસ વેપારની સમસ્યાઓ પર, પાછળથી ચૂકવણી સંતુલનના આંકડાઓના અહેવાલ પર થોડો પ્રભાવ પાડ્યો હતો. દરમિયાન, તેમણે કેમ્બ્રિજની કોલેજોમાં માર્ગદર્શિત પ્રવાસની ઓફર કરીને ગુજરાન ચલાવ્યું હતું, જેનાથી તેમને દરરોજ 5 પાઉન્ડની કમાણી થઈ હતી. આ સમયગાળા દરમિયાન તેઓ વેલેરી બેલને મળ્યા અને લગ્ન કર્યા, અને તેમના પીએચડી અભ્યાસ માટે નાણાં આપવા માટે, 1952માં તેઓ બ્રિટિશ માર્કેટ રિસર્ચ બ્યુરો (બી. એમ. આર. બી.) માં જોડાયા. 1957 સુધીમાં, તેઓ બી. એમ. આર. બી. ના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર હતા; 1960 સુધીમાં, તેની મૂળ કંપની, જે વોલ્ટર થોમ્પસન ખાતે માર્કેટિંગ અને સંશોધન વિભાગના ડિરેક્ટર હતા. આ 60 સભ્યો ધરાવતો વિભાગ ચલાવતી વખતે, તેમણે જે. ડબલ્યુ. ટી. ના નોંધપાત્ર સંશોધન બજેટની યોજના બનાવવા અને તેનું સંચાલન કરવા માટે એક સંશોધન અને વિકાસ સમિતિની રચના કરી હતી. આ સમયગાળા દરમિયાન નવીનતાઓમાં ટીવી ધ્યાન સર્વેક્ષણ (આધુનિક ટીવી પ્રેક્ષકોના સંશોધનનો એક પ્રોટોટાઇપ જેણે ઉપયોગી આંતરદૃષ્ટિ આપી, જેડબ્લ્યુટીને વધુ સારી રીતે એરટાઇમ ખરીદવા માટે સક્ષમ બનાવ્યું અને એક નોંધપાત્ર નવું વ્યવસાયિક સાધન બન્યું) અને સર્જનાત્મક વર્કશોપનો સમાવેશ થાય છે, જેણે ગુણાત્મક સંશોધન સાથે નવા અને પ્રાયોગિક વિચારોનું પરીક્ષણ કર્યું. જેડબ્લ્યુટી આધુનિક બજાર સંશોધન અને જાહેરાત કેવી રીતે કાર્ય કરે છે, તે શું કરે છે અને તેને કેવી રીતે માપવું તે સિદ્ધાંતનું પ્રમાણભૂત વાહક બન્યું. 'મિસ્ટર એડવર્ટાઇઝિંગ' 1967માં, 43 વર્ષની ઉંમરે, ટ્રેઝર જેડબ્લ્યુટીના અધ્યક્ષ બન્યા હતા. તે પછી અને 1976 ની વચ્ચે, જ્યારે તેમણે રાજીનામું આપ્યું, ત્યારે તેમણે તે એજન્સીના લાંબા જીવનના સૌથી સફળ સમયગાળાની અધ્યક્ષતા કરીઃ તેમની અધ્યક્ષતા હેઠળ, યુકેમાં જેડબ્લ્યુટી 20 મિલિયન પાઉન્ડથી વધીને 80 મિલિયન પાઉન્ડ થઈ ગઈ. ટ્રેઝર વિશ્વભરમાં જે વોલ્ટર થોમ્પસન કંપનીના ડિરેક્ટર બન્યા, 1974માં વાઇસ ચેરમેન બન્યા, અને ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓફ પ્રેક્ટિશનર્સ ઇન એડવર્ટાઇઝિંગ અને માર્કેટ રિસર્ચ સોસાયટી બંનેના પ્રમુખ હતા. તેઓ નેશનલ એડવર્ટાઇઝિંગ બેનેવોલન્ટ સોસાયટી અને બાદમાં હિસ્ટ્રી ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ ટ્રસ્ટના પ્રમુખ પણ હતા, જ્યાં તેઓ 2002 સુધી ગવર્નર રહ્યા હતા; તેમણે સંદેશાવ્યવહાર પર કન્ઝર્વેટિવ પાર્ટી સમિતિનું નેતૃત્વ પણ કર્યું હતું. માત્ર જાહેરાત ગામમાં જ નહીં, પરંતુ બહારની વધુ વ્યાપક દુનિયામાં પણ, તેઓ 'મિસ્ટર એડવર્ટાઇઝિંગ' તરીકે જાણીતા બન્યા હતા. જ્યારે તેઓ 1966માં બર્નાર્ડ લેવિનના ચેટ શો ધ લેવિન ઇન્ટરવ્યૂનો વિષય હતા, ત્યારે ધ સન્ડે ટાઈમ્સના ટેલિવિઝન વિવેચકે લખ્યું હતું કેઃ "નાગરિક, બુદ્ધિશાળી પ્રશ્નોત્તરના સ્તરે તે ખૂબ જ સારો હતો. બંને પક્ષો તરફથી જાહેરાત વિશે વાત કરવામાં આવતી ઘણી બધી કચરો સમજદારીથી નિકાલ કરવામાં આવી હતી. તેમણે 1977માં 52 વર્ષની ઉંમરે એજન્સીની દુનિયા છોડી દીધી અને સિટી યુનિવર્સિટી બિઝનેસ સ્કૂલમાં માર્કેટિંગના ડીન અને પ્રોફેસર બન્યા, જ્યાં ચાર વર્ષમાં તેમણે શાળાની ઓળખ ઉભી કરી, તેની શ્રેણીનો વિસ્તાર કર્યો અને પ્રોફેસરની નવી જગ્યાઓ અને પરિસર મેળવ્યા. તેઓ 1980માં પોતાની એજન્સી જ્હોન ટ્રેઝર એન્ડ પાર્ટનર્સ ચલાવીને વ્યાવસાયિક જાહેરાતની દુનિયામાં પાછા ફર્યા, જે પછી ફ્રીમેન મેથ્યુઝ મિલ્ને સાથે ભળી ગઈ અને ફ્રીમેન મેથ્યુઝ ટ્રેઝર બની, તે પહેલાં સાચી ભાઈઓએ, કદાચ કન્ઝર્વેટિવ પાર્ટીના ખાતા માટે માર્ગારેટ થેચરને સૂચવવામાં તેમણે ભજવેલી ભૂમિકાને માન્યતા આપીને, તેમને તેમની ઝડપથી વિકસતી એજન્સીના ઉપાધ્યક્ષ બનવા માટે આમંત્રણ આપ્યું હતું. તેઓ 1983માં સાચી અને સાચીમાં જોડાયા હતા અને ઘણા વર્ષો સુધી ત્યાં મુખ્યત્વે યુવાન અને આક્રમક વ્યવસ્થાપન ટીમમાં વજન અને ગંભીરતા ઉમેર્યા હતા. ટેલર નેલ્સન અને માર્કેટર્સ 1989 માં તેઓ ટેલર નેલ્સન એ. જી. બી. પી. એલ. સી. ના અધ્યક્ષ બનવા માટે તેમના પ્રથમ પ્રેમ, બજાર સંશોધન તરફ પાછા ફર્યા અને વિશ્વના બીજા નંબરના બજાર સંશોધન જૂથ બનવા માટે સોફ્રેસના સંપાદનની અધ્યક્ષતા કરી. સહસ્ત્રાબ્દી વર્ષમાં તેઓ એક સારી રીતે જોડાયેલા, પૂજનીય કંપની ઓફ માર્કેટર્સના અત્યંત આદરણીય માસ્ટર હતા. તે પછીના વર્ષે તેઓ નિવૃત્ત થયા, અને તેમ છતાં તેઓ રિચમંડ, સરેમાં સક્રિય હતા (તેમણે ફ્રેન્ડ્સ ઓફ ઓલ્ડ ડીયર પાર્કની અધ્યક્ષતા કરી હતી અને રિચમંડ થિયેટર અને મ્યુઝિયમ ઓફ રિચમંડ માટે નાણાં એકત્ર કર્યા હતા) ત્યારથી તેમની તબિયતમાં ઘટાડો થયો હતો. પાત્ર અને પ્રભાવ સહયોગી અને ઉદ્યોગના ટીકાકાર જેરેમી બુલમોરે લખ્યુંઃ "તેમ છતાં તેમણે તેમના સમગ્ર જીવન દરમિયાન ચોક્કસ અનામત જાળવી રાખી હતી, ખજાનો હંમેશા હાજરી ધરાવતો હતો; તેમણે ધ્યાન આપ્યું હતું. તેમણે સભાઓની અધ્યક્ષતા કરી અને સ્વાભાવિક આત્મવિશ્વાસ અને સ્પષ્ટ આનંદ સાથે જાહેરમાં વાત કરી. આ સત્તાનો સ્ત્રોત સ્પષ્ટ અને વિશ્લેષણાત્મક મન હતું, જે જટિલ વિચારોને શબ્દભંડોળ-મુક્ત ભાષામાં વ્યક્ત કરવાની ઈર્ષાભાવ જગાડે તેવી ક્ષમતા સાથે જોડાયેલું હતું. ટ્રેઝરની બૌદ્ધિક જિજ્ઞાસા, નબળી વિચારસરણી પ્રત્યેનો તેમનો અણગમો અને સિદ્ધાંત પ્રત્યેના તેમના આકર્ષણની અન્ય લોકો પર મુક્ત અસર પડી હતી. તેમની હાજરી પ્રયોગ કરવા, અનુમાન લગાવવા અને નવીનતા લાવવા માટે ગર્ભિત મંજૂરી આપતી હોય તેવું લાગતું હતું. સંભવતઃ ટ્રેઝરનું તીવ્ર ધ્યાન અને સ્પર્ધાત્મક પ્રકૃતિનો શ્રેષ્ઠ પુરાવો ગોલ્ફમાંથી આવ્યો હતો. તેમણે 50 વર્ષની ઉંમરે આ રમત શરૂ કરી, રોયલ મિડ-સુરી ગોલ્ફ ક્લબના સક્રિય સભ્ય બન્યા-અને પાંચ વર્ષમાં, આર. એમ. એસ. વ્યાવસાયિક ડેવિડ ટેલ્બોટ સાથે, તેઓ પોર્ટુગલના પેનિના ખાતે સ્ટેટ એક્સપ્રેસ 555 નેશનલ પ્રો-એમ ચેમ્પિયનશિપમાં ભાગ લેવા માટે પૂરતા સારા બની ગયા હતા. તેમણે નેતાઓ સાથે સરખાવવા માટે 18મી લીલી પર 40 ફૂટની ઉંચાઈ રાખી હતી, અને આ જોડી પ્લે-ઓફ જીતવા માટે આગળ વધી હતી; વિજેતાઓની પત્રકાર પરિષદમાં, ટ્રેઝરે જાહેર કર્યું હતું કે તેણે તે પહેલાની રાત્રે સપનું જોયું હતું કે તે માત્ર આવા જ પટ સાથે જીતશે, જે હેડલાઇન "પ્રોપેથેટિક પ્રોફેસર સિંક ડ્રીમ પુટ" ને ઉશ્કેરે છે. સારી પ્રસિદ્ધિ તેમના સ્વભાવમાં હતી. જાહેરાત વ્યવસાય અને યુકેમાં તેની છબી પર જ્હોન ટ્રેઝરનો પ્રભાવ નોંધપાત્ર અને કાયમી હતોઃ મૌરિસ (બાદમાં બેરોન) સાચીએ તેમને "જાહેરાતની મહાન હસ્તીઓમાંથી એક" ગણાવ્યા હતા. આઇપીએના ડિરેક્ટર જનરલ હામિશ પ્રિંગલે કહ્યુંઃ "જ્હોનના અવસાન સાથે આપણે યુકેની જાહેરાતની વધુ એક વિશાળ પેઢી ગુમાવી દીધી છે. ઉદ્યોગમાં તેમનું યોગદાન પ્રચંડ હતું ". જ્હોન ટ્રેઝરનું 9 ફેબ્રુઆરી 2004ના રોજ કિંગ્સ્ટન હોસ્પિટલમાં અવસાન થયું હતું. જેડબ્લ્યુટી ખાતેના તેમના સમયના તેમના કાગળો એડવર્ટાઇઝિંગ ટ્રસ્ટના ઇતિહાસમાં જ્હોન ટ્રેઝર કલેક્શન તરીકે સંગ્રહિત છે. સંદર્ભો વધારાના સ્રોતો ફાઇનાન્સિયલ ટાઇમ્સ, લંડનઃ 19.02.04 સન્ડે ટાઇમ્સ, લંડનઃ રૂપરેખા 09.10.77 ન્યૂ સોસાયટી મેગેઝિન, લંડનઃ 17.1.74 સાઉથ વેલ્સ ઇકો, કાર્ડિફઃ 3 ફેબ્રુઆરી 1966 2004 મૃત્યુ 1924 જન્મ બ્રિટિશ જાહેરાત અધિકારીઓ એકેડેમિક્સ ઓફ સિટી, યુનિવર્સિટી ઓફ લંડન કાર્ડિફના 20મી સદીના વેલ્શ ઉદ્યોગપતિઓ