Starbucks Red Cup
સ્ટારબક્સ રેડ કપ, જેને સ્ટારબક્સ હોલિડે કપ પણ કહેવામાં આવે છે, તે કોફી ચેઇન સ્ટારબક્સ દ્વારા સંચાલિત આધુનિક નાતાલ અને તહેવારોની મોસમની પરંપરા અને પ્રચાર અભિયાન છે; દરેક શિયાળામાં, સ્ટારબક્સ કાફેમાં પીરસવામાં આવતા કેટલાક ગરમ પીણાં નિયમિત સફેદ કપને બદલે લાલ પૃષ્ઠભૂમિ અને વિવિધ તહેવારોની ડિઝાઇનવાળા કપમાં પીરસવામાં આવશે. દર વર્ષે નવી ડિઝાઇનનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે. સ્ટારબક્સે આ ઝુંબેશનો ઉપયોગ એચ. આય. વી/એડ્સ સંશોધનને ટેકો આપવા માટે કર્યો છે. 2015 માં કપ તહેવારોની ડિઝાઇન વિના સાદા લાલ હતા, અને તેમના પર ખ્રિસ્તી વિરોધી હોવાનો આરોપ મૂકવામાં આવ્યો હતો. સ્ટારબક્સે સૌપ્રથમ 1997માં હોલિડે-થીમ આધારિત કપ ઓફર કર્યા હતા, જેની રચના સેન્ડી નેલ્સન દ્વારા કરવામાં આવી હતી; આ કપ લાલ હોવો જરૂરી ન હતો, પરંતુ તેમાં વિવિધ રંગોમાં ઉપલબ્ધ ભેટ આવરણનું અનુકરણ કરતી "જાઝ-થીમ આધારિત ડિઝાઇન" દર્શાવવામાં આવી હતી. તે પછીના વર્ષોમાં અન્ય ડિઝાઇનમાં મોટાભાગે અથવા સંપૂર્ણપણે લીલા, સફેદ અને જાંબલી રંગની ડિઝાઇનનો સમાવેશ થાય છે. કંપની અહેવાલ આપે છે કે 1997 માં સોશિયલ મીડિયા અસ્તિત્વમાં ન હોવા છતાં, પ્રારંભિક પ્રક્ષેપણ હજુ પણ ચર્ચા પેદા કરે છે. 2014ની રજાઓની મોસમમાં, સ્ટારબક્સ રેડ કપની તસવીર દર 14 સેકન્ડમાં સોશિયલ મીડિયા પર શેર કરવામાં આવી હતી. 1999માં પ્રથમ વખત રજાના કપ મુખ્યત્વે લાલ હતા. આ ઝડપથી એક પરંપરા બની ગઈ, જેમાં 2005 ("theredcup.com" પર) અને 2006 ("itsredagain.com" પર) માં કપના માર્કેટિંગમાં રંગને પ્રકાશિત કરવામાં આવ્યો હતો. પ્રચારના સમયગાળા દરમિયાન દરરોજ પ્રચારો, વીડિયો, રમતો, ટીપ્સ, ક્વિઝ, કુશળતા અને અન્ય પોસ્ટ્સ સાથે આ વેબસાઇટ્સ ખૂબ જ વપરાશકર્તા-સક્રિય હતી. ઓનલાઇન જોડાણ ઉપરાંત, સર્જનાત્મક માર્કેટિંગનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો છેઃ 2004ના લાલ કપ ટેક્સીઓની છત સાથે જોડવામાં આવ્યા હતા, જે જાન્યુઆરી 2005 સુધી ચાલુ રહ્યા હતા, અને 2011ના કપમાં સંવર્ધિત વાસ્તવિકતા કોડ દર્શાવવામાં આવ્યા હતા, જે ચોક્કસ ઉપકરણો પર બ્રાન્ડેડ એપ્લિકેશન દ્વારા વિવિધ રજાઓના પાત્રો જોવા માટે જોઈ શકાય છે, જેમાં ગ્રાહકો મફત ભેટ મેળવવા માટે સક્ષમ તમામ પાત્રોને ખોલી શકે છે. કપની વર્ષગાંઠ પર વધુ પ્રચારો આપવામાં આવ્યા છે. 2022માં, 25મી વર્ષગાંઠની ઉજવણી કરવા માટે, સ્ટારબક્સે એવી ડિઝાઇન બનાવી જે મૂળની ભેટ લપેટી લેવાની શૈલીને પ્રતિબિંબિત કરે છે. તેઓએ સ્ટારબક્સ પેપરમિન્ટ મોચા પીણાની એક સાથે 20મી વર્ષગાંઠની ઉજવણી કરવા માટે પેપરમિન્ટનો છાંયો પણ દર્શાવ્યો હતો. એડ એજ અનુસાર, ચીનમાં વ્યાપારી નાતાલની વધતી હાજરીમાં સ્ટારબક્સ રેડ કપ એક મોટું પરિબળ રહ્યું છે. 2010ના દાયકામાં મહત્વાકાંક્ષી બ્રાન્ડ તરીકે સ્ટારબક્સની હાજરી સાથે, ચીની યુવાન પુખ્ત વયના લોકો રજાની થીમ સાથે સંકળાયેલા હતા અને લાલ કપ સાથે જોઇને નાતાલની જૂની યાદોની શોધ કરી હતી. સંબંધિત પ્રચારો સામાન્ય રીતે, મોસમી પીણાં લાલ કપના સમયગાળા સાથે મેળ ખાય છે, અને તેમને એકસાથે છોડવામાં આવે છે અને પ્રોત્સાહન આપવામાં આવે છે. દર વર્ષે લાલ કપની શરૂઆતનો દિવસ લાલ કપ દિવસ હોય છે, અને તેમાં સ્ટારબક્સના વધારાના પ્રચારો જોવા મળી શકે છે. રેડ કપ દિવસની અપેક્ષા એક ઇન્ટરનેટ ઘટના બની ગઈ છે, જેમાં ઇવેન્ટને સમર્પિત કાઉન્ટડાઉન છે; "countdowntoredcups.com" પાંચ દેશો (યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ, કેનેડા, યુનાઇટેડ કિંગડમ, આયર્લેન્ડ, ફિલિપાઇન્સ અને ઓસ્ટ્રેલિયા) અને MENA પ્રદેશમાં કપના આગમનને ટ્રેક કરે છે. એચ. આય. વી/એડ્સ સંશોધન માટે નાણાં એકત્ર કરવામાં મદદ કરવા માટે વહેંચાયેલ રંગ થીમનો ઉપયોગ કરીને ડિસેમ્બર 2008માં પ્રોડક્ટ રેડ સાથે આ પ્રોત્સાહન જોડી બનાવવામાં આવ્યું હતું. ડિસેમ્બર 2010માં, સ્ટારબક્સે તેની વેબસાઇટ પર "શેરિંગના 12 દિવસ" નું પ્રમોશન ચલાવ્યું હતું, જેમાં ઇન-સ્ટોર ઓફર તેમજ પ્રોડક્ટ રેડને ટેકો આપવાનું ચાલુ રાખ્યું હતું. અમેરિકન બેન્ડ ધ કિલર્સે એચ. આય. વી/એડ્સ સંશોધનને ટેકો આપવા માટે દર વર્ષે નાતાલનું ગીત પણ બનાવ્યું છે, અને 2010 માં તેમના ગીત "બૂટ્સ" માટેના મ્યુઝિક વીડિયોનું પ્રીમિયર 1 ડિસેમ્બર, વિશ્વ એડ્સ દિવસ પર સ્ટારબક્સ વેબસાઇટ પર કરવામાં આવ્યું હતું. આ સંશોધનને ટેકો આપતા સ્ટારબક્સના પ્રચારો ગીતની ખરીદી/નાટક દીઠ 0.05 ડોલરનું દાન કરે છે. સ્ટારબક્સે 2021માં રેડ (ટેલરનું સંસ્કરણ) ની રજૂઆતને પ્રોત્સાહન આપવા માટે અમેરિકન સંગીતકાર ટેલર સ્વિફ્ટ સાથે ભાગીદારી કરી હતી; નવેમ્બરની રજૂઆત લાલ કપની રજાઓની મોસમ સાથે થઈ હતી અને ગ્રાહકો "ટેલરનું લેટ" પૂછીને સ્વિફ્ટનું પ્રિય કોફી પીણું મંગાવી શક્યા હતા. આલ્બમ સહિત તેમનું સંગીત સ્ટારબક્સ સ્ટોર્સની અંદર પણ વગાડવામાં આવ્યું હતું. વર્ષ 2022માં, સ્ટારબક્સે 17 નવેમ્બરના રોજ રેડ કપ દિવસનું આયોજન કર્યું હતું, જેમાં 2030 સુધીમાં કચરો 50 ટકા ઘટાડવાની તેમની પહેલના ભાગરૂપે ચોક્કસ મોસમી પીણાં ખરીદતા ગ્રાહકોને મફત ફરીથી વાપરી શકાય તેવા લાલ કપ આપવામાં આવ્યા હતા. મુદ્દાઓ અમેરિકન ઇવેન્જેલિકલ દૂર-જમણા ટીકાકાર જોશુઆ ફ્યુઅરસ્ટીન 2015 માં પ્રખ્યાત થયા હતા જ્યારે તેમણે સ્ટારબક્સની ટીકા કરતા અને કપમાંથી તહેવારની ડિઝાઇનને દૂર કરવા માટે કંપનીને ખ્રિસ્તી વિરોધી ગણાવતા ઑનલાઇન ભડકાઉ પોસ્ટ કર્યા હતા, જોકે ડિઝાઇનમાં ક્યારેય ખ્રિસ્તી છબીનો સમાવેશ થતો ન હતો અને 2014 કપમાં પણ મૌન ડિઝાઇન દર્શાવવામાં આવી હતી, જેમાં ઊંડા લાલ રંગમાં પાઇન વૃક્ષ એકમાત્ર સુશોભન હતું. ત્યારના પ્રમુખપદના ઉમેદવાર ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પે પરિણામે સ્ટારબક્સના બહિષ્કારની હાકલ કરી હતી. ફ્યુઅરસ્ટેને સૂચવ્યું હતું કે લોકો સ્ટારબક્સ ખાતે બેરિસ્ટાઓને કહે કે તેમનું નામ "મેરી ક્રિસમસ" છે જેથી ઓર્ડર કૉલ કરતી વખતે તેઓએ તે કહેવું પડે; લોકોએ આ વિચાર સાથે "#MerryChristmasStarbucks" ટ્રેન્ડ કરવાનું શરૂ કર્યું. વિવાદને બિનજરૂરી માનનારા કેટલાક લોકોએ "#ItsJustACup" ને ટ્રેન્ડમાં લાવીને પ્રતિક્રિયા આપી હતી. મૂળ હેશટેગને પણ લોકોએ તેમના કપ પર અન્ય સંદેશા લખીને શેર કરીને હાઇજેક કરી લીધું હતું. 2022માં, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સ્ટારબક્સના કામદારોએ કામદારોના અધિકારોને લઈને રેડ કપ દિવસ પર હડતાળ પાડી હતી, જેમાં સ્ટારબક્સ દ્વારા સંગઠનોને સહકાર આપવાનો ઇનકાર અને સ્ટારબક્સ સંગઠનો સાથે સંકળાયેલા લોકોને બરતરફ કરવાનો સમાવેશ થાય છે. 25 રાજ્યોમાં અંદાજે 2,000 કર્મચારીઓ હડતાળમાં જોડાયા હતા. આ દિવસ કથિત રીતે ખૂબ જ લોકપ્રિય સેવા દિવસ હોવાને કારણે પસંદ કરવામાં આવ્યો હતો, કારણ કે તે સ્ટાફ પર વધુ કર લાદતો હતો અને ગ્રાહકો માટે વધુ અર્થ ધરાવતો હતો જેમને અસર થશે. એવી ટીકાઓ થઈ રહી છે કે સ્ટારબક્સ કપને મુક્ત કરે છે, જે તહેવારોની મોસમની શરૂઆતના સંકેત તરીકે જોવામાં આવે છે, નવેમ્બરમાં ખૂબ વહેલા નાતાલની સળવળાટમાં વધારો કરવામાં મદદ કરે છે. સંદર્ભો નાતાલ કલા નાતાલ અર્થશાસ્ત્ર કોફી સંસ્કૃતિ રેડ કપ શિયાળુ પરંપરાઓ