Rae Dunn (brand)
રાય ડન એ 1995માં સિરામિસ્ટ રાય ડન દ્વારા સ્થાપિત છૂટક ઘરેલુ ચીજવસ્તુઓની બ્રાન્ડ છે. તેની ઉત્પાદન શ્રેણીમાં અન્ય વસ્તુઓની સાથે ગાદલા, ફ્રેમ અને પાલતુ ઉત્પાદનો સહિતના ઉત્પાદનોની શ્રેણી છે અને તે તેના સિરામિક મગ અને કન્ટેનર માટે જાણીતી છે. બ્રાન્ડની તમામ વસ્તુઓ તેમના પર અંકિત સરળ શબ્દસમૂહો દર્શાવવા માટે પણ જાણીતી છે. આ ઉત્પાદનો ખાસ કરીને ટીજેએક્સ કંપનીઓ (જેમ કે ટીજે મેક્સ, માર્શલ્સ અને હોમગુડ્સ) દ્વારા સંચાલિત રિટેલ સ્ટોર્સમાં જોવા મળે છે. ઇતિહાસ અને ઉત્પાદનો સિરામિક કલાને પૂર્ણ-સમયની કારકિર્દી તરીકે અપનાવવાનું નક્કી કર્યા પછી, તેમણે 1995 માં સિરામિક વાસણોની તેમની નામસ્ત્રોતીય બ્રાન્ડની સ્થાપના કરી. પાછળથી તેણીએ મેજેન્ટા, ઇન્ક સાથે લાઇસન્સિંગ સોદો મેળવ્યો અને 2003 થી, સિરામિક્સ ઉત્પાદકે તેના માલસામાનનું મોટા પાયે ઉત્પાદન કર્યું છે. 2010ના દાયકામાં આ બ્રાન્ડની લોકપ્રિયતામાં વધારો થયો હતો "હવે વર્ચસ્વ ધરાવતા એચ. જી. ટી. વી.-'આધુનિક ફાર્મહાઉસ'-ચિપ અને જોઆના ગેઇન્સ સ્થાનિક સૌંદર્યલક્ષી" ના ભાગરૂપે. "ફાર્મહાઉસ ચિક" ટ્રેન્ડ ઉપરાંત, ઇન્સ્ટાગ્રામ અને ફેસબુક જેવા સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સે પણ બ્રાન્ડની લોકપ્રિયતાને આગળ વધારવામાં મદદ કરી હતી. માર્ચ 2017 માં, ટીજેએક્સ કંપનીઓએ કંપની વ્યાપી નીતિનો ઉપયોગ કર્યો હતો જેણે તેના સ્ટોર્સ પર બ્રાન્ડની લોકપ્રિયતાને કારણે રાય ડન વસ્તુઓને રોકવા પર પ્રતિબંધ મૂક્યો હતો. ઓગસ્ટ 2018 માં, ડનએ તેની પ્રથમ હોમ લાઇન રજૂ કરી, જેમાં ગાદલા અને ફ્રેમ જેવી વસ્તુઓ દર્શાવવામાં આવી હતી. આ લાઇન કિર્કલેન્ડ ખાતે વેચવામાં આવી હતી. 2022 સુધીમાં, રાય ડન ઉત્પાદનો ખાસ કરીને ટીજેએક્સ કંપનીઓના સ્ટોર્સ પર વેચવામાં આવતા હતા. બ્રાન્ડની ચીજવસ્તુઓ સરળ ડિઝાઇન અને એક અથવા બે શબ્દના શબ્દસમૂહો દર્શાવવા માટે જાણીતી છે, જેમ કે "યમ" અથવા "ફેમિલી" તેમના પર અંકિત છે. આ શબ્દસમૂહોને બ્રાન્ડના સિગ્નેચર ફોન્ટ સાથે પણ લેબલ કરવામાં આવે છે, જે "નાજુક, શણગાર વગરનું, હાથથી બનાવેલું" ટાઇપફેસ છે. સફેદ અથવા ક્રીમ રંગના સિરામિક મગ અને કન્ટેનરને મીડિયા આઉટલેટ્સ દ્વારા બ્રાન્ડના સૌથી લોકપ્રિય તરીકે ટાંકવામાં આવ્યા છે. હોલિડે-થીમ આધારિત અને મોસમી વસ્તુઓનું વિતરણ બ્રાન્ડ દ્વારા કરવામાં આવે છે, જેમાં "મેરી" અથવા "ચીયર" જેવા શબ્દસમૂહો દર્શાવવામાં આવે છે. હેલોવીનની વસ્તુઓને વ્યાપક રીતે રજાઓની "સૌથી પ્રિય" ગણવામાં આવે છે. રાય ડનએ ચોક્કસ રેખાઓ પર ડિઝની સાથે પણ ભાગીદારી કરી છે. તેના નામ હેઠળ સિરામિક સજાવટના વેચાણ સાથે ડનની સફળતાને કારણે, તેણીની બ્રાન્ડમાં ટોસ્ટર, ચશ્મા, ઘરેણાં અને પાલતુ ઉત્પાદનો જેવા વેપારી માલનો સમાવેશ કરવામાં આવ્યો હતો. લોકપ્રિય બ્રાન્ડ તરીકે રાય ડનનાં ઉદભવ વિશે ધ કટ માટે લેખન, કેથરીન જેઝર-મોર્ટને એવું માન્યું હતું કે "સહેજ અનિયમિત તટસ્થ સપાટી પરના 'હસ્તલિખિત' ફોન્ટે એવા સમયે મહત્વપૂર્ણ દ્રશ્ય કાર્ય કર્યું હતું જ્યારે સટ્ટાકીય રિયલ એસ્ટેટ બજાર અને સોશિયલ મીડિયા યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં આર્થિક સુનામીમાં એકરૂપ થઈ રહ્યા હતા". વાઇસ માટે લખતા ફ્રેન્કી નેપે લખ્યું હતું કે "કિંમત અને છૂટક સુલભતા પણ રાય ડનની સંપ્રદાયની સફળતાની ચાવી છે. બ્રાન્ડની ઘણી વસ્તુઓ 20 ડોલરથી ઓછી કિંમતે વેચાય છે, જે સ્પર્ધાત્મક અપ સેલિંગની રોમાંચક દુનિયામાં સરળ પ્રવેશ બિંદુઓ પ્રદાન કરે છે. આ બ્રાન્ડને ઘણીવાર મહિલાઓ, ખાસ કરીને ઉપનગરીય મહિલાઓ, "વાઇન માતાઓ" અને સહસ્ત્રાબ્દી સમૂહમાં લોકપ્રિય હોવાનું ટાંકવામાં આવ્યું છે. 2018 માં, ધ હ્યુસ્ટન ક્રોનિકલએ લખ્યું હતું કે "લોકપ્રિયતાને ટોચ પર આવ્યાને માત્ર એક વર્ષ કે તેથી વધુ સમય થઈ ગયો હોવાથી, રાય ડન કલેક્ટર માટે કોઈ યોગ્ય નામ નથી". પાછળથી, રાય ડન ઉત્સાહીઓને પોતે અને મીડિયા આઉટલેટ્સ દ્વારા અન્ય ઉપનામોમાં "રાય ડન હન્ટર્સ", "રાય ડનીઝ", "રાય ડનર્સ" અને "રાય ડન વિમેન" તરીકે ડબ કરવામાં આવ્યા હતા. બ્રાન્ડના ઉત્પાદનોને નોંધપાત્ર રીતે પ્રતિષ્ઠિત હોવાનું ટાંકવામાં આવ્યું છે, જેમાં બ્રાન્ડના ખરીદદારો સ્ટોરના ઉદઘાટન પહેલા "નવીનતમ સંગ્રહની ખરીદી માટે" લાઇનમાં ઊભા રહે છે. જ્યારે તેમને "ઉત્સુક અનુયાયીઓ" તરીકે વર્ણવવામાં આવ્યા છે, ત્યારે બ્રાન્ડના દુકાનદારોને પણ "જંગલી" અને "પાગલ" તરીકે વર્ણવવામાં આવ્યા છે. બ્રાન્ડના અનુયાયીઓને "સંપ્રદાય જેવા" તરીકે પણ વર્ણવવામાં આવ્યા છે. ટીજેએક્સ કંપનીઓના કર્મચારીઓ પાસે "ગ્રાહકોની દુકાનોમાં ભીડ અને દુકાનદારો મગ, બરણીઓ અને ચમચી પર શારીરિક ઝઘડા કરે છે" ના વિગતવાર ઉદાહરણો છે. 2021 માં, રાય ડનર્સના બ્રાન્ડના ઉત્પાદનોની આતુરતાથી ખરીદી કરવાના વીડિયો ટિકટોક પર વાયરલ થયા હતા. કટમાં લખવામાં આવ્યું છે કે "લગભગ 2016 થી, બ્રાન્ડની આસપાસ પુનર્વિક્રેતાઓ, વેપારીઓ અને સંગ્રાહકોનું અતિશય કેન્દ્રિત ગૌણ બજાર વિકસ્યું છે". રાય ડનર્સ ઘણીવાર બ્રાન્ડના ઉત્પાદનોને સમર્પિત ફેસબુક જૂથોમાં જોડાય છે અને આ ઉત્પાદનોને વધુ કિંમતે ફરીથી વેચે છે. આ દુકાનદારો માટે, બ્રાન્ડના મોસમી સંગ્રહ અને ખાસ કરીને દુર્લભ વસ્તુઓ માટે વધુ અપીલ છે, જેમ કે તેની બાજુમાં 'ઓઇંક' શબ્દ સાથે સિરામિક ડુક્કરના આકારનું ડબ્બો. આ પુનર્વેચાણની સંસ્કૃતિને કારણે, રાય ડન દુકાનદારોને સમકાલીન સ્નીકરહેડ્સ અથવા હાઇપબીસ્ટ્સ, તેમજ 1990 ના અંતમાં બીની બેબી કલેક્ટર્સ સાથે સરખાવવામાં આવ્યા છે. જેઝર-મોર્ટને અભિપ્રાય આપ્યો હતો કે સરખામણી "ઘટાડતી અને કદાચ. એક સ્પર્શ સ્ત્રી વિરોધી" છે. નૅપે લખ્યું હતું કે "તેમાં જ બ્રાન્ડની સફળતા લાઇવ-લાફ-લવ/વાઇન-મોમ સંસ્કૃતિમાં રહેલી છેઃ ઓછી સાથે સૌથી વધુ કરવાની કલ્પના. તે ખરીદદારોને કિંમત-સુલભ, કપાળ પર સોનાનો તારો આપે છે, જેમાં સ્વ-સંભાળ અથવા મૂલ્યવાન પરિવાર માટે એક શબ્દની પુષ્ટિ અને રીમાઇન્ડર્સના પ્રવાહનો સમાવેશ થાય છે (જોકે બાદમાં તે ખૂબ જ તેના અને તેના, વિજાતીય-પરંપરાગત ન્યુક્લિયર ફેમ ઝોનમાં રહે છે). ડન પોતે પોતાની બ્રાન્ડ પાછળની બાબતોનો સ્વીકાર કર્યો છે, અને તેને એક "વિચિત્ર ઘટના" તરીકે વર્ણવી છે જેનો તેણી ક્યારેય હેતુ ધરાવતી ન હતી. તેણીએ પુનર્વિક્રેતાઓ વિશે ઉદાસી અને અસ્વસ્થતા પણ વ્યક્ત કરી હતી, અને કહ્યું હતું કે, "હું ઈચ્છું છું કે હું મારી હાથબનાવટની વધુ વસ્તુઓ વેચી શકું. પરંતુ જ્યારે હું તે કરું છું, ત્યારે હું જાણું છું કે લોકો તેને ખરીદી રહ્યા છે અને તેને સેંકડો ડોલરમાં ફરીથી વેચી રહ્યા છે ", અને ઉમેર્યું" મને લાગે છે કે મારો ઉપયોગ થઈ રહ્યો છે ". સંદર્ભો 1995 કેલિફોર્નિયામાં સ્થાનો 1995 માં સ્થપાયેલી અમેરિકન કંપનીઓ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સના જ્વેલરી રિટેલરોની સિરામિક આર્ટ આઈવેર બ્રાન્ડ્સ 1995 માં સ્થપાયેલી યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની રિટેલ કંપનીઓ 1995 માં સ્થપાયેલી યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની રિટેલ કંપનીઓ