Marketing activation
માર્કેટિંગ સક્રિયકરણ એ માર્કેટિંગ પ્રક્રિયાના ભાગ રૂપે માર્કેટિંગ મિશ્રણનો અમલ છે. સક્રિયકરણ તબક્કો સામાન્ય રીતે આયોજન તબક્કા પછી આવે છે જે દરમિયાન મેનેજરો તેમની માર્કેટિંગ પ્રવૃત્તિઓનું આયોજન કરે છે અને ત્યારબાદ પ્રતિસાદ તબક્કો આવે છે જેમાં પરિણામોનું મૂલ્યાંકન માર્કેટિંગ વિશ્લેષણ સાથે કરવામાં આવે છે. વ્યવસાયના ઉદ્દેશને આધારે, માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાના ભાગ રૂપે બે પ્રકારના માર્કેટિંગ સક્રિયકરણનો ઉપયોગ કરી શકાય છે. બ્રાન્ડ સક્રિયકરણ, જેને કેટલીકવાર બ્રાન્ડ જોડાણ કહેવામાં આવે છે જે બ્રાન્ડ અને ગ્રાહક વચ્ચે લાંબા ગાળાના ભાવનાત્મક જોડાણના નિર્માણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. ડાયરેક્ટ-રિસ્પોન્સ માર્કેટિંગ પર આધારિત સક્રિયકરણ તાત્કાલિક વેચાણ વ્યવહારો પેદા કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે. સક્રિયકરણનું આયોજન તેની માર્કેટિંગ પ્રવૃત્તિઓ ચલાવતા પહેલા, પેઢીને કયા ગ્રાહક જૂથોને લક્ષ્ય બનાવવું તે ઓળખવાથી ફાયદો થશે. "માત્ર કેટલાક ઓછા પ્રભાવકો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને, સક્રિયકરણ વધુ કાર્યક્ષમ બની શકે છે અને વધુ વળતરની અપેક્ષા રાખી શકાય છે". ગ્રાહક ડેટા એ માર્કેટિંગ સક્રિયકરણની યોજના માટે માહિતીનો નોંધપાત્ર સ્રોત છે. માર્કેટિંગ સક્રિયકરણની અસર વધારવા માટે ગ્રાહક સંબંધ વ્યવસ્થાપન (સી. આર. એમ.) સાધનો અને તકનીકોનો ઉપયોગ કરવો એ એક સામાન્ય પ્રથા છે કારણ કે સી. આર. એમ. "એક સંકલિત માળખું પૂરું પાડે છે જેમાં માર્કેટિંગ સક્રિયકરણ અને ગ્રાહક પ્રવૃત્તિઓ પ્રોત્સાહન વધારવા માટે સહયોગ કરે છે" પડકારો એક સફળ માર્કેટિંગ સક્રિયકરણ વ્યવસાયોને તેમનો નફો વધારવા અને તેમના વ્યૂહાત્મક લક્ષ્યો સુધી પહોંચવાની મંજૂરી આપશે. જો કે એવા પડકારો છે કે જે મેનેજરોને માર્કેટિંગ સક્રિયકરણ કાર્યક્રમ સ્થાપિત કરવામાં સામનો કરવો પડશે. પડકારોમાંનો એક પડકાર સતત બદલાતા બજાર સાથે વ્યવહાર કરવાનો છે. ગ્રાહકની પસંદગીઓ અને વલણ વિકસિત થતા રહે છે અને મેનેજરોને ઝડપથી અનુકૂલન કરવાની જરૂર પડે છે. આ એક પડકાર ઊભો કરે છે કારણ કે, ઉદાહરણ તરીકે, "ડાયરેક્ટ માર્કેટિંગ એક્ટિવેશન ટ્રિગર્સ જે 6 મહિના પહેલા સચોટ હતા, તે હવે તદ્દન અયોગ્ય હોઈ શકે છે". માર્કેટિંગ એક્ટિવેશન સંબંધિત અન્ય પડકાર સાંસ્કૃતિક રીતે સુસંગત દરખાસ્તો સાથે વિવિધ લક્ષ્ય બજારો સુધી પહોંચવાનો છે. મેકડોનાલ્ડ્સને એવી કંપનીનું સારું ઉદાહરણ માનવામાં આવે છે જે અસરકારક રીતે વિવિધ પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચી શકે છે. તે જે તકનીકોનો ઉપયોગ કરે છે તેમાંથી, "તે અનન્ય માર્કેટિંગ સક્રિયકરણમાં જોડાય છે, જેમાં પી. આર. નો મજબૂત ઉપયોગ અને કાળા, એશિયન અને લેટિનો યુવાનોને લક્ષિત કાર્યક્રમો સામેલ છે". ડેટા-સંચાલિત માર્કેટિંગ સક્રિયકરણ વર્ષોથી, માર્કેટિંગ સક્રિયકરણ વધુને વધુ ડેટા-સંચાલિત બન્યું છે. આ માર્કેટર્સને તેમની ક્રિયાઓમાં વધુ ચોક્કસ બનવાની, પરિણામોને વધુ અસરકારક રીતે માપવાની અને વળતરમાં વધારો કરવાની મંજૂરી આપે છે. આ ઘટના વધુને વધુ મહત્વપૂર્ણ બની છે કારણ કે "માર્કેટિંગ સક્રિયકરણ સામાન્ય રીતે તમામ ગ્રાહકો માટે માહિતીનો સાર્વત્રિક વિસ્ફોટ કરે છે. ઘણીવાર, ગ્રાહકોનો માત્ર એક નાનો હિસ્સો આવા સક્રિયકરણ માટે હકારાત્મક પ્રતિક્રિયા આપે છે, જેના પરિણામે માર્કેટિંગ ખર્ચમાં બગાડ થાય છે. જો ચોક્કસ ઘટનાઓ અથવા ઘટનાઓ માટે પ્રભાવકોના વર્તુળને ઓળખી શકાય, તો આવી પ્રવૃત્તિઓ પરિબળો અથવા વ્યક્તિઓના જૂથમાં કેન્દ્રિત થઈ શકે છે, આમ, પરિણામોને શ્રેષ્ઠ બનાવી શકાય છે. "માર્કેટિંગ સક્રિયકરણમાં વિવિધ પ્રકારના ડેટાનો ઉપયોગ થાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, "વિડિયો-આધારિત માપન (.) ખરીદનારની સંલગ્નતા અને ચોક્કસ માર્કેટિંગ સક્રિયકરણ સંબંધિત વર્તનમાં દૃશ્યતા પ્રદાન કરે છે, જે દુકાનદારના માર્કેટિંગ માટે સર્વગ્રાહી અભિગમને સક્ષમ કરે છે". સી. આર. એમ. ડેટા અને મોડેલોનો ઉપયોગ માર્કેટિંગ સક્રિયકરણની અસરકારકતામાં સુધારો કરવા માટે પણ થાય છે. આ મોડેલોમાંથી એક, માર્કેટિંગ ફનલ, "એક મુખ્ય વૈચારિક માળખું છે જેનો ઉપયોગ વ્યવસાયિકો દ્વારા નિયમિતપણે માર્કેટિંગ સક્રિયકરણને પુનઃરચના કરવા અને મુખ્ય મુદ્દાઓને ઓળખવા માટે કરવામાં આવે છે". ઓનલાઇન વીડિયો માર્કેટિંગ સક્રિયકરણને ઓનલાઇન સાધનોના ઉપયોગથી સમૃદ્ધ કરી શકાય છે. ઑનલાઇન વિડિયોના આગમનથી માર્કેટર્સ માટે ઘણી તકો ખુલી છે જેઓ તેનો ઉપયોગ ગ્રાહકોને જાહેરાતના નવા સ્વરૂપો સાથે વધુ આકર્ષક રીતે જોડવા માટે કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, યુ ટ્યુબે "માર્કેટર્સને લગભગ દરેક માર્કેટિંગ સક્રિયકરણની ઉજવણી કરવા અને વધારવા માટે એક મંચ આપ્યો છે". સ્પોર્ટ્સ માર્કેટિંગ માર્કેટિંગ સક્રિયકરણ તકનીકોનો ઉપયોગ સામાન્ય રીતે સ્પોર્ટ્સ માર્કેટિંગમાં થાય છે. તેઓ ઘણીવાર તેમની બ્રાન્ડ જાગૃતિ વધારવા માટે રમતવીર અથવા ઇવેન્ટને પ્રાયોજિત કરતી બ્રાન્ડ સાથે સંકળાયેલા હોય છે. એવું કહેવામાં આવ્યું છે કે "મજબૂત માર્કેટિંગ સક્રિયકરણ અને સર્જનાત્મકતા સાથે, ગ્રાહકોએ પ્રાયોજકના અભિયાનને યાદ રાખવું જોઈએ" તે શું નથી "માર્કેટિંગ સક્રિયકરણમાં પેઢી દ્વારા ચલાવવામાં આવતી મોટાભાગની માર્કેટિંગ પ્રવૃત્તિઓનો સમાવેશ થાય છે, તેમ છતાં સંદેશાવ્યવહાર અને ગ્રાહક સેવાના ક્ષેત્રોમાં કેટલાક અભિગમો, માર્કેટિંગ સક્રિયકરણ તરીકે લાયક ન પણ હોઈ શકે. ઉદાહરણ તરીકે, "જાહેર સંબંધોને તીક્ષ્ણ માર્કેટિંગ સક્રિયકરણને બદલે વ્યાપક સંચાર કામગીરી તરીકે જોવામાં આવી શકે છે". નોંધો વધુ વાંચન બાહ્ય કડીઓ યુકે લો સ્મોલ બિઝનેસ એસોસિએશન યુએસએ (માર્કેટિંગ યોજના) વ્યાખ્યા (ફ્રેન્ચમાં) ઑસ્ટ્રિયન લો ફ્રાન્સ વાણિજ્યિક માર્ગદર્શિકા માર્કેટિંગના પ્રકારો