Marketing science
માર્કેટિંગ વિજ્ઞાન એ એક એવું ક્ષેત્ર છે જે માર્કેટિંગનો સંપર્ક કરે છે-ગ્રાહકની જરૂરિયાતોની સમજણ, અને અભિગમોનો વિકાસ કે જેના દ્વારા તેઓ પૂર્ણ થઈ શકે છે-મુખ્યત્વે વૈજ્ઞાનિક પદ્ધતિઓ દ્વારા, કલા અથવા માનવતામાં સંશોધન સાથે સામાન્ય સાધનો અને તકનીકોને બદલે. માર્કેટિંગ વિજ્ઞાનનું ક્ષેત્ર, માર્કેટિંગમાં "સત્યો" ની શોધમાં, સંબંધિત છે, પરંતુ માર્કેટિંગ સંશોધન કરતાં વધુ સામાન્ય છે, જે ચોક્કસ ઉત્પાદન, સેવા અથવા અભિયાન તરફ લક્ષી છે. માર્કેટિંગ વિજ્ઞાનને ઔપચારિક રીતે લેબલ કરવામાં આવ્યું તે પહેલાં, તેની પ્રવૃત્તિ માર્કેટિંગ માળખામાં વ્યવસ્થાપન વિજ્ઞાન તરીકે દેખાઇ હતી. માર્કેટિંગ વિજ્ઞાનમાં વિદ્વાનો અને વ્યાવસાયિકો વચ્ચેની ક્રિયાપ્રતિક્રિયા 1961માં માર્કેટિંગ સાયન્સ ઇન્સ્ટિટ્યૂટની સ્થાપના સાથે શરૂ થઈ હતી. 1980 ના દાયકાના અંતમાં અને 1990 ના દાયકાની શરૂઆતમાં એક ક્ષેત્ર તરીકે માર્કેટિંગ વિજ્ઞાનમાં રસ વધ્યો કારણ કે ઇલેક્ટ્રોનિક પોઇન્ટ-ઓફ-સેલ ડેટા વધ્યો હતો અને બારકોડ વાચકો "માર્કેટિંગ માહિતી ક્રાંતિ" તરફ દોરી ગયા હતા. "માર્કેટિંગ સાયન્સ" લેબલ સાથે પરિષદો યોજવામાં આવી તે પહેલાં, 1979 થી 1982 સુધી "માર્કેટ મેઝરમેન્ટ એન્ડ એનાલિસિસ" પરિષદો તરીકે ચાર બેઠકો બોલાવવામાં આવી હતી, જે ધ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓફ મેનેજમેન્ટ સાયન્સિસ અને ધ ઓપરેશન્સ રિસર્ચ સોસાયટી ઓફ અમેરિકા દ્વારા પ્રાયોજિત હતી. 1983માં યુ. સી. એલ. એ. ખાતે સ્કૂલ ઓફ મેનેજમેન્ટ દ્વારા પ્રથમ સત્તાવાર રીતે લેબલ થયેલ માર્કેટિંગ સાયન્સ કોન્ફરન્સનું આયોજન કરવામાં આવ્યું હતું. માર્કેટિંગ વિજ્ઞાન અને મોટા ડેટા માર્કેટિંગ વ્યવસાય લાંબા સમયથી ડેટા પર નિર્ભર છે. પરંતુ જેમ જેમ માહિતીનો પૂર મોટો થતો જાય છે તેમ, પ્રગતિશીલ માર્કેટર્સ વ્યાપક વર્તણૂકીય પેટર્નનો અભ્યાસ કરવા માટે મોટા ડેટા વિશ્લેષણ પદ્ધતિઓ તેમજ વ્યવસ્થિત નિરીક્ષણ, પરીક્ષણ અને માપન તરફ વળ્યા છે, એકંદરથી વ્યક્તિગત સુધી અભ્યાસ કરે છે અને નવી આંતરદૃષ્ટિ ઉત્પન્ન કરે છે જે વ્યવસાયિક પરિણામોમાં સુધારો કરે છે. સંદર્ભ વ્યવસ્થાપન સિદ્ધાંત લાગુ કરાયેલ આંકડાકીય માર્કેટિંગ વિશ્લેષણ