CoverGirl
કવરગર્લ એક અમેરિકન સૌંદર્ય પ્રસાધનોની બ્રાન્ડ છે, જેની સ્થાપના યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સના મેરીલેન્ડમાં નોક્સઝેમા કેમિકલ કંપની દ્વારા કરવામાં આવી છે. તે 1989 માં પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ દ્વારા હસ્તગત કરવામાં આવી હતી, અને બાદમાં 2016 માં કોટી, ઇન્ક દ્વારા હસ્તગત કરવામાં આવી હતી. નોક્સેલ કંપનીએ "કવર ગર્લ્સ", મોડેલ્સ, અભિનેત્રીઓ અને ગાયકો કે જેઓ મહિલા સામયિકોના આગળના કવર પર દેખાય છે, તેમને તેના ઉત્પાદનો પહેરવાની મંજૂરી આપીને આ સૌંદર્ય પ્રસાધનોની શ્રેણીની જાહેરાત કરી હતી. કવરગર્લ મુખ્યત્વે કન્ઝ્યુમર-ગ્રેડ કોસ્મેટિક્સની વિશાળ વિવિધતા પ્રદાન કરે છે. હિસ્ટ્રી કવરગર્લની પ્રથમ પ્રોડક્ટ લાઇન, ક્લીન મેકઅપ, 1961માં શરૂ કરવામાં આવી હતી. તેને અમેરિકાની શ્રેષ્ઠ કોસ્મેટિક બ્રાન્ડ તરીકે નામાંકિત કરવામાં આવી હતી. શરૂઆતમાં માત્ર છ ઉત્પાદનો ઓફર કરવામાં આવતા, તેને "દવાયુક્ત ચહેરાના મેકઅપ" તરીકે જાહેરાત કરવામાં આવી હતી કારણ કે તેમાં નોક્સઝેમાના કપૂર, મેન્થોલ અને નીલગિરીના દવાયુક્ત ઘટકોનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો. 1963 માં, મોડેલ (અને પછીથી, અભિનેત્રી) જેનિફર ઓ 'નીલે 14 વર્ષની ઉંમરે કવરગર્લની પ્રવક્તા તરીકે હસ્તાક્ષર કર્યા, તે વર્ષે પ્રિન્ટ અને ટેલિવિઝન જાહેરાત બંનેમાં દેખાયા. આ પ્રોડક્ટના તેમના અભૂતપૂર્વ 30 વર્ષના સમર્થનથી કવરગર્લ દેશમાં સૌથી વધુ વેચાતી મેકઅપ લાઇન બની ગઈ. સાયબિલ શેફર્ડ કવરગર્લના પ્રારંભિક મોડેલોમાંનું એક હતું, જે બ્રાન્ડ માટે ઘણી પ્રિન્ટ અને ટેલિવિઝન જાહેરાતોમાં દેખાયું હતું. 1960 ના દાયકાના અંતમાં "બનાવટી" દેખાતા ફેશન મોડેલોથી વિપરીત, શેફર્ડે એક તાજા, તંદુરસ્ત દેખાવનું પ્રદર્શન કર્યું, જે યુવાન ગ્રાહકના સ્વાદને આકર્ષિત કરે છે. આ જાહેરાતોએ "ગર્લ-નેક્સ્ટ-ડોર" દેખાવ સ્થાપિત કર્યો જેની સાથે કવરગર્લ સંકળાયેલી હશે. 1979માં, ચેરિલ ટિગ્સ (ઘણીવાર અમેરિકાના પ્રથમ સુપરમોડેલ તરીકે ટાંકવામાં આવે છે) ની કંપની દ્વારા તેમની સાથે પાંચ વર્ષના 15 લાખ ડોલરના કરાર પર હસ્તાક્ષર કરીને બ્રાન્ડનું પ્રતિનિધિત્વ કરવા માટે પસંદગી કરવામાં આવી હતી. તે સમયે, કોઈ મોડેલને આપવામાં આવેલ આ સૌથી વધુ ચૂકવણીનો કરાર હતો. 1985 દરમિયાન સુપરમોડેલ ક્રિસ્ટી બ્રિંકલી દર્શાવતી જાહેરાત ઝુંબેશને કારણે આ શ્રેણીનું વેચાણ વધ્યું હતું. 1997માં, કવરગર્લે "ઇઝી, બ્રીઝી, બ્યુટીફુલ" નું પ્રસિદ્ધ સૂત્ર રજૂ કર્યું હતું. આનો અર્થ એ હતો કે ઉત્પાદનો વપરાશકર્તાને કુદરતી દેખાવ આપશે. આ આખરે વેચાણમાં વધારો તરફ દોરી ગયું, અને કિશોરવયની છોકરીઓના મોટા પ્રેક્ષકોને અસરકારક રીતે નિશાન બનાવવામાં આવ્યા. શ્રેણીના ઉત્પાદનો હજુ પણ ઉત્પાદનમાં છે, અને નવા વિચારો સાથે આવતા રહે છે. કવરગર્લનું પ્રતિનિધિત્વ કરનારા ડ્રૂ બેરીમોર, ઝૂઈ ડેસ્ચનેલ, એલેન ડીજેનેરેસ, ડેનિયા રામિરેઝ, ક્રિસ્ટોબેલ ગ્રીર્સન-રાયરી, રીહાન્ના, ક્વીન લતીફાહ, સોફિયા વેરગારા, ટેલર સ્વિફ્ટ, ઝેન્ડાયા, જેનેલ મોના અને પિંક પણ છે, જેઓ કંપનીના પાયાના ઉત્પાદનની જાહેરાત કરે છે. કવરગર્લ એક સમયે પ્રાણીઓનું પરીક્ષણ કરનારી સૌથી મોટી વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સમાંની એક હતી, પરંતુ હવે એવું નથી. જાન્યુઆરી 2010 માં, પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલે "સ્વચ્છ પાણી માટે સ્વચ્છ મેકઅપ" શરૂ કર્યો, જે એક સખાવતી કાર્યક્રમ છે જેનો હેતુ સ્થળો અને જરૂરિયાતમંદ લોકોને સ્વચ્છ પીવાનું પાણી પૂરું પાડવાનો છે. ડેનિયા રામિરેઝ કવરગર્લના ક્લીન મેકઅપ સેન્સિટિવ ફોર્મ્યુલા માટે નવીનતમ પ્રવક્તા છે, જે ચિલ્ડ્રન્સ સેફ ડ્રિંકિંગ વોટર સાથે કવરગર્લની ભાગીદારી માટેનું અભિયાન છે. ક્લીન મેકઅપ લાઇનની મદદથી, કવરગર્લે આ કાર્યક્રમમાં 500,000 ડોલરનું દાન કર્યું છે, જેણે વિશ્વભરના બાળકોને 5 કરોડ લિટર પીવાનું પાણી પૂરું પાડ્યું છે. 2017 માં, કવરગર્લે 20 વર્ષ માટે ભૂતકાળની સ્ટ્રેપલાઇન "સરળ, આનંદી, સુંદર" ને બદલે નવી સ્ટ્રેપલાઇન "આઈ એમ વોટ આઈ મેક અપ" અપનાવીને તેમની બ્રાન્ડની પુનઃશોધ કરી. તેમના રિબ્રાન્ડમાં નવો લોગો, ટોન, અપડેટેડ પેકેજિંગ અને પ્રોડક્ટ ડિઝાઇનનો પણ સમાવેશ થાય છે. તેમના નવા અભિયાન માટે તેમણે 'મેડ ઇન ધ મિરર "નામની ટૂંકી ફિલ્મ બનાવી, જેમાં શેફ આયેશા કરી, અભિનેત્રી ઇસા રાય, કોચ મેસી એરિયાસ, કેટી પેરી, મેઈ મસ્ક અને શેલીના મોરેડા જેવી હસ્તીઓ સામેલ હતી. ફેબ્રુઆરી 2018માં, કંપનીએ પ્રથમ વખત કફ (ત્વચાના રંગની વિકૃતિ) સાથે એક મોડેલ દર્શાવતું અભિયાન શરૂ કર્યું હતું. એન્ડોર્સર્સ લાના ઓગિલ્વી 1992 માં, કવરગર્લ એક વિશિષ્ટ કરાર માટે કાળા મોડેલ પર હસ્તાક્ષર કરનારી પ્રથમ મોટી કોસ્મેટિક કંપની બની હતી. કેનેડામાં જન્મેલી લાના ઓગિલ્વી બિન-વંશીય સૌંદર્ય પ્રસાધનોની કંપનીનું પ્રતિનિધિત્વ કરનારી પ્રથમ અશ્વેત મહિલા બની હતી અને પરંપરાગત રીતે કોકેશિયન-કેન્દ્રિત બ્રાન્ડ્સ માટે તેમની બ્રાન્ડમાં વિવિધ સંસ્કૃતિઓ અને વંશીયતાને સ્વીકારવાનો દરવાજો ખોલ્યો હતો. હાલમાં, મોટાભાગની મોટી બ્રાન્ડ્સ કરાર હેઠળ એક અથવા વધુ કાળા મોડેલ્સ અથવા સેલિબ્રિટીઝ ધરાવે છે. ટાયરા બેંક્સ અને કેરી ટિવાડોર સહિત અનેક સફળ મોડેલોએ કવરગર્લ સૌંદર્ય પ્રસાધનોનું પ્રતિનિધિત્વ કર્યું છે. કેટી પેરી, બ્રાન્ડી, મોલી સિમ્સ, ફેઇથ હિલ, ક્વીન લતીફાહ, રીહાન્ના (2009 સુધી તેના ભૂતપૂર્વ બોયફ્રેન્ડની હિંસાના દુરુપયોગ સાથે), કેરી રસેલ, ટેલર સ્વિફ્ટ, ડેનિયા રામિરેઝ અને ડ્રૂ બેરીમોર સહિતના ગાયકો અને અભિનેત્રીઓએ પણ કોસ્મેટિક લાઇનનું પ્રતિનિધિત્વ કર્યું છે. જેનિફર ઓ 'નીલના પ્રવક્તા તરીકે કવરગર્લ સાથેના 30 વર્ષના સફળ સંબંધોને કારણે, તેનો ચહેરો કવરગર્લના ચહેરા તરીકે વ્યાપકપણે ઓળખાય છે. ક્રિસ્ટી બ્રિંકલીએ 25 વર્ષ સુધી કંપની માટે મોડેલિંગ કર્યું હતું, જે ઇતિહાસમાં કોઈપણ મોડેલનો સૌથી લાંબો સમય ચાલનારો સૌંદર્ય પ્રસાધનો કરાર છે. યુટ્યુબર જેમ્સ ચાર્લ્સ પ્રથમ પુરૂષ મોડેલ બન્યા, અને ટોક શો હોસ્ટ એલેન ડીજેનેરેસને સિમ્પલી એજલેસ કોસ્મેટિક પ્રોડક્ટ્સ માટે મોડેલ તરીકે દર્શાવવામાં આવ્યા છે. તાજેતરમાં, કવરગર્લે અમેરિકન જિમ્નાસ્ટ એલિસિયા સેક્રામોન, શોન જ્હોનસન અને નાસ્ટિયા લ્યુકિનને કવરગર્લનું પ્રતિનિધિત્વ કરવા માટે કરાર કર્યો છે, જે આવું કરનાર પ્રથમ રમતવીરો છે. કવરગર્લે સીડબ્લ્યુના લોકપ્રિય મોડેલિંગ રિયાલિટી ટેલિવિઝન શો, અમેરિકાના નેક્સ્ટ ટોપ મોડલના સાયકલ 3 થી 18 ના વિજેતાઓને $100,000 નો કરાર આપ્યો હતો, જેમાં ઇવા પિગફોર્ડ, નૈમા મોરા, નિકોલ લિંકલેટર, ડેનિયલ ઇવાન્સ, કેરીડી ઇંગ્લિશ, જસલીન ગોન્ઝાલેઝ, સલીશા સ્ટોવર્સ, વ્હિટની થોમ્પસન, મેકકી સુલિવાન, ટિયોના એન્ડરસન, નિકોલ ફોક્સ, ક્રિસ્ટા વ્હાઇટ, એન વોર્ડ, બ્રિટની ક્લાઇન, લિસા ડી 'એમેટો અને સોફી સમનર સત્તાવાર કવર ગર્લ્સ બની હતી. 2011 માં, પૌલા પેટન, જેસિકા સ્ટેમ, ટેલર સ્વિફ્ટ અને સોફિયા વેરગારાને કવરગર્લના નવા ચહેરાઓ તરીકે નામ આપવામાં આવ્યું હતું. 2012ની શરૂઆતમાં, સોફિયા વેરગારા અને એલેન ડીજેનેરેસ અભિનીત કવરગર્લની જાહેરાત રાષ્ટ્રીય ટેલિવિઝન પર પ્રસારિત થવા લાગી. આ જાહેરાત બંને મહિલાઓ દ્વારા ધ એલેન ડીજેનેરેસ શોમાં દર્શાવવામાં આવી હતી અને તેનો પ્રચાર કરવામાં આવ્યો હતો. ઓગસ્ટ 2012માં, પિંક અને જેનેલ મોનેને કવરગર્લ માટે નવી પ્રવક્તા તરીકે પસંદ કરવામાં આવી હતી. જૂન 2013માં, નર્વો કવરગર્લની પ્રવક્તા બની હતી. સપ્ટેમ્બર 2013માં, કેટી પેરીને સૌથી નવી કવરગર્લ તરીકે પસંદ કરવામાં આવી હતી. તેણીના પોઝની સરખામણી નાઇકી આર્ડિલાના આલ્બમ સારા હાતિકુના કવર સાથે કરવામાં આવી હતી. જુલાઈ 2014 માં, બેકી જી કવરગર્લનો ચહેરો બની હતી અને તેના મ્યુઝિક વીડિયોમાં તેમના ઉત્પાદનો દર્શાવ્યા હતા. જાન્યુઆરી 2016માં, ઝેંડાયાને સૌથી નવી કવરગર્લ તરીકે જાહેર કરવામાં આવી હતી. ઓક્ટોબર 2016માં, 17 વર્ષીય યુટ્યુબર જેમ્સ ચાર્લ્સને બ્રાન્ડના પ્રથમ પુરુષ પ્રવક્તા તરીકે નામ આપવામાં આવ્યું હતું. સપ્ટેમ્બર 2017 માં, આયેશા કરીને બ્રાન્ડના પ્રવક્તા તરીકે ઉમેરવામાં આવી હતી. તે કવરગર્લની પહેલી પ્રવક્તા છે જે અભિનેત્રી, ગાયિકા અથવા મનોરંજનકર્તા નથી. 2018 માં, એમી ડીના કફ સાથે કવરગર્લની પ્રથમ મોડેલ બની હતી. ઓક્ટોબર 2019માં, લિલી રેઇનહાર્ટને બ્રાન્ડના પ્રવક્તા તરીકે જાહેર કરવામાં આવી હતી. પ્રકાશકો 2006ની નવલકથા કેથીઝ બુકના લેખકો અને પ્રકાશકો પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ સાથે તેની સેલ્ફ-કેર બીઇંગગર્લ વેબસાઇટ પર પુસ્તકને પ્રોત્સાહન આપવાના બદલામાં મેકઅપ લાઇનના સંદર્ભોનો સમાવેશ કરવા સંમત થયા હતા. એપ્રિલ 2011માં ચેરિટીએ કવરગર્લે પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ ચિલ્ડ્રન્સ સેફ ડ્રિંકિંગ વોટર અભિયાનને ટેકો આપ્યો હતો. કવરગર્લે કંપનીની 50મી વર્ષગાંઠ માટે શરૂ કરવામાં આવેલા વિશેષ પાવડરના વેચાણમાંથી તેની તમામ આવક આ અભિયાનમાં દાનમાં આપી હતી. કવરગર્લે ધ એલેન ડીજેનેરેસ શોમાં દર્શાવવામાં આવેલા ઘણા લોકોને ચેક આપ્યા છે, જેમ કે કેન્સરથી પીડિત 13 વર્ષીય અમેરિકન યુટ્યુબર તાલિયા કેસ્ટેલાનો. ડીજેનેરેસે તેના ટોક શોમાં જાહેરાત પણ કરી હતી કે કવરગર્લે કેસ્ટેલાનોને માનદ કવરગર્લ તરીકે પસંદ કર્યો છે. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ કવરગર્લ બ્રાન્ડ હોમપેજ કોટી ઇન્ક. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ કોસ્મેટિક્સ બ્રાન્ડ્સની કોસ્મેટિક્સ કંપનીઓ 1961માં સ્થપાયેલી બાલ્ટીમોર કેમિકલ કંપનીઓમાં આવેલી કંપનીઓ મેરીલેન્ડમાં 1961માં સ્થાપવામાં આવેલી પ્રોડક્ટ્સ ભૂતપૂર્વ પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ બ્રાન્ડ્સ 1989નું વિલિનીકરણ અને સંપાદન 2016નું વિલિનીકરણ અને હસ્તાંતરણ