Urban Decay (cosmetics)
ન્યૂપોર્ટ બીચ, કેલિફોર્નિયામાં મુખ્ય મથક ધરાવતી અમેરિકન કોસ્મેટિક્સ બ્રાન્ડ અર્બન ડિકે ફ્રેન્ચ કોસ્મેટિક્સ કંપની લ 'ઓરિયલની પેટાકંપની છે. વર્તમાન ઉત્પાદનોમાં હોઠ, આંખ, રંગ અને શરીરના ઉત્પાદનોનો સમાવેશ થાય છે. તેઓ તેમના નેકેડ સંગ્રહ માટે સૌથી વધુ જાણીતા છે, જેમાં બાર જુદી જુદી આંખની છાયા પટ્ટીઓનો સમાવેશ થાય છે. તેનું લક્ષિત બજાર મહિલાઓ છે, જો કે તે આ શ્રેણી સુધી મર્યાદિત નથી, અને તે એવા ગ્રાહકોને અપીલ કરવા માટે પણ રચાયેલ છે જેઓ ક્રૂરતા મુક્ત મેકઅપ ખરીદવા માંગે છે. તેના ઉત્પાદનો યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં મેસીઝ, સેફોરા, ઉલ્ટા, નોર્ડસ્ટ્રોમ જેવા મોટા ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર્સમાં અને સત્તાવાર વેબસાઇટ પરથી તેમજ મેક્સિકો અને જર્મની જેવા અન્ય કેટલાક દેશોમાં વેચાય છે. ગુલાબી, લાલ અને ન રંગેલું ઊની કાપડ 1990ના દાયકાના મધ્ય સુધી સૌંદર્ય ઉદ્યોગમાં પ્રભુત્વ ધરાવતા હતા. 1995માં, સિસ્કો સિસ્ટમ્સના સહ-સ્થાપક સેન્ડી લર્નર અને પેટ્રિશિયા હોમ્સ લંડનની બહાર લર્નરના હવેલીમાં હતા જ્યારે હોમ્સે રાસબેરિઝ અને કાળાને ભેળવીને નવો રંગ બનાવ્યો હતો. પછી, તેઓએ એક સૌંદર્ય પ્રસાધનોની કંપની બનાવવાનું નક્કી કર્યું, જેનું નામ તેમણે અર્બન ડિકે રાખ્યું. જાન્યુઆરી 1996 માં શરૂ કરાયેલ, તે દસ લિપસ્ટિક અને 12 નેઇલ પોલીશની લાઇન ઓફર કરે છે. તેમની કલર પેલેટ શહેરી લેન્ડસ્કેપથી પ્રેરિત હતી, જેમાં રોચ, સ્મોગ, રસ્ટ, ઓઇલ સ્લિક અને એસિડ રેઈન જેવા નામો હતા. 2000માં, મોએટ-હેનેસી લુઇસ વિટન (વૈવિધ્યસભર વૈભવી ચીજવસ્તુઓનું જૂથ) એ અર્બન ડિકે ખરીદ્યું હતું. 2002માં, ફાલિક ગ્રૂપ (પેરી એલિસ સુગંધ રેખાઓના માલિકો) એ અર્બન ડિકે ખરીદી હતી. 2009માં, કાસ્ટાનિયા પાર્ટનર્સ (એક ખાનગી ઇક્વિટી પેઢી) એ અર્બન ડિકે હસ્તગત કરી હતી. 26 નવેમ્બર 2012ના રોજ, લોરિયલે જાહેરાત કરી હતી કે તે અર્બન ડિકે કોસ્મેટિક્સ ખરીદશે. લોરિયલે 2012માં કંપની હસ્તગત કરી હતી. લોરિયલે શહેરી ક્ષય માટે અંદાજે $350 મિલિયનની રકમ ચૂકવી હતી. વસંત 2015 માં, અર્બન ડિકેએ ટમ્બલર સાઇટ, ધ વાયોલેટ અંડરગ્રાઉન્ડ સાથે તેની સોશિયલ મીડિયા હાજરીનો વિસ્તાર કર્યો. તેમાં બેરોન વોન ફેન્સી જેવા યુવાન કલાકારો સાથે સહયોગ દર્શાવવામાં આવ્યો છે. શહેરી ક્ષય માટેના તાજેતરના સેલિબ્રિટી રાજદૂતોમાં રૂબી રોઝ અને નિકોલ રિચીનો સમાવેશ થાય છે. જૂન 2019માં, અર્બન ડિકેએ તેના નવા સૂત્ર "પ્રીટી ડિફરન્ટ" ની જાહેરાત કરી હતી અને પાંચ વૈશ્વિક નાગરિકોને તેમના બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર તરીકે નામ આપ્યું હતું-એઝરા મિલર, લિઝો, જોય કિંગ, કરોલ જી અને સી. એલ. એક વર્ષ પછી તેઓએ તેમના નેકેડ અલ્ટ્રાવાયોલેટ પેલેટને પ્રોત્સાહન આપવા માટે વધુ ત્રણ રાજદૂતોની જાહેરાત કરી-નોર્મની, જી. ઇ. એમ. અને કેમિલા મેન્ડેસ. જાન્યુઆરી 2021 માં, દક્ષિણ કોરિયાના વિશ્વવ્યાપી મૂર્તિ જૂથ, મોન્સ્ટા એક્સને બ્રાન્ડના વૈશ્વિક રાજદૂત તરીકે જાહેર કરવામાં આવ્યા હતા અને પ્રચાર ફેબ્રુઆરીમાં શરૂ થશે. કલેક્શન્સ ધ નેકેડ કલેક્શન શરૂઆતમાં નેકેડ પેલેટ સાથે રજૂ કરવામાં આવ્યું હતું, જે તટસ્થ, મેટ અને મેટાલિક અર્થ ટોનમાં 12 પૂર્ણ-કદના આઈશેડોનો સમૂહ છે અને કંપનીના સિગ્નેચર સિન્થેટિક બ્રશમાંથી આઈશેડો બ્રશ છે. સંગ્રહ પછીથી નેકેડ બેઝિક્સ, નેકેડ 2, નેકેડ 2 બેઝિક્સ, નેકેડ 3, નેકેડ સ્મોકી, નેકેડ અલ્ટીમેટ બેઝિક્સ, નેકેડ હીટ, નેકેડ હીટ પેટાઇટ, નેકેડ ચેરી, નેકેડ રીલોડેડ, નેકેડ હની, નેકેડ અલ્ટ્રાવાયોલેટ, નેકેડ સાયબર અને નેકેડ વાઇલ્ડ વેસ્ટ જેવા અન્ય આઈશેડો પેલેટનો સમાવેશ કરવા માટે વિસ્તૃત થયો. મૂળ નેકેડ કલેક્શન, નેકેડ કોમ્પ્લેક્શનના પેટા સંગ્રહમાં તેમની સાથે ફાઉન્ડેશન, કન્સીલર, બ્લશ, હાઈલાઇટર, બ્રોન્ઝર અને મેકઅપ ટૂલ્સ જેવા અન્ય ત્વચા ઉત્પાદનો શામેલ છે. અર્બન ડિકેમાં ગ્વેન સ્ટેફની જેવી હસ્તીઓ સાથેના સહયોગનો સંગ્રહ પણ છે. સ્ટેફની સાથેનો સહયોગ એક મોટી મહિલા-સશક્તિકરણ પહેલ, ધ અલ્ટ્રાવાયોલેટ એજનો ભાગ છે, જે અર્બન ડિકે 2016 માં મહિલાઓને લાભ આપતી સંસ્થાઓને $750,000 દાન કરવાના લક્ષ્ય સુધી પહોંચવા માટે શરૂ કરી હતી. 2018માં અર્બન ડિકેએ ક્રૂરતા મુક્ત સૌંદર્ય પ્રસાધનોના હિમાયતી સૌંદર્ય પ્રભાવક ક્રિસ્ટન લેન સાથે યુડી × ક્રિસ્ટન લેન સંગ્રહ શરૂ કરવા માટે સહયોગ કર્યો હતો. આ સંગ્રહમાં બે આઈશેડો પેલેટ, એક સિંગલ આઈશેડો, લિપસ્ટિક અને ફેસ પેલેટનો સમાવેશ થાય છે. કંપનીએ લાઇવ-એક્શન ડિઝની ફિલ્મો એલિસ ઇન વન્ડરલેન્ડ અને એલિસ થ્રુ ધ લુકિંગ ગ્લાસથી પ્રેરિત બે મર્યાદિત આવૃત્તિ આઈશેડો પેલેટ પણ રજૂ કર્યા હતા. 2017ની શરૂઆતમાં, અર્બન ડિકે જાહેરાત કરી હતી કે તેનો વાઇસ લિક્વિડ લિપસ્ટિક સંગ્રહ બહાર પાડવામાં આવશે. તેઓએ તેમની લિપસ્ટિક પેલેટ રજૂ કર્યા પછી વાઇસનું નામ આ બ્રાન્ડનું વાસ્તવિક બિઝનેસ કાર્ડ બની ગયું. તેમની રિવોલ્યુશન લિપગ્લોસ શ્રેણીમાં, આ નામની ટોન એમેઝોન ખરીદદારોમાં 5 માંથી 5 સ્ટાર રેટિંગ મેળવીને સમગ્ર લાઇનઅપમાંથી સૌથી વધુ લોકપ્રિય બની હતી. કોર્પોરેટ સામાજિક જવાબદારી અર્બન ડિકેએ વૈશ્વિક પહેલ, ધ અલ્ટ્રાવાયોલેટ એજ શરૂ કરી છે, જે મહિલા સશક્તિકરણ માટે વપરાય છે. અર્બન ડિકેએ વિકાસશીલ દેશોની મહિલાઓને ટેકો આપતી બિન-નફાકારક સંસ્થાઓને મર્યાદિત આવૃત્તિ આઈશેડો પ્રાઇમર પોશનના વેચાણમાંથી 100 ટકા નફો દાનમાં આપવાનું વચન આપ્યું છે. શહેરી ક્ષયને પેટા દ્વારા ક્રૂરતા મુક્ત તરીકે પ્રમાણિત કરવામાં આવે છે જે પ્રાણી પરીક્ષણને ટાળે છે અને સમાપ્ત કરવા માટે પ્રતિબદ્ધ છે. તેથી, તેઓ તેમના ઉત્પાદનોનું પ્રાણીઓ પર પરીક્ષણ કરતા નથી અથવા અન્ય લોકોને તેમના વતી પરીક્ષણ કરવાની મંજૂરી આપતા નથી. વધુમાં, શહેરી ક્ષય પણ પુરવઠાકારોને ખાતરી કરવાની માંગ કરે છે કે તેમના ઉત્પાદનોનું પ્રાણીઓ પર પરીક્ષણ કરવામાં આવ્યું નથી. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની કોસ્મેટિક્સ કંપનીઓ કોસ્ટા મેસા, કેલિફોર્નિયામાં સ્થિત કંપનીઓ 1996માં કેલિફોર્નિયામાં સ્થાપિત કેમિકલ્સ કંપનીઓ નેઇલ પોલીશ લ 'ઓરિયલ બ્રાન્ડ્સ 1996માં સ્થાપિત છૂટક કંપનીઓ