DeVito/Verdi
ડેવિટો/વર્ડી એ અમેરિકા સ્થિત જાહેરાત અને જનસંપર્ક કંપની છે, જેનું મુખ્ય મથક ન્યૂયોર્ક શહેરમાં છે, જેની રચના 1993માં ભાગીદારો સાલ ડેવિટો અને એલિસ વર્ડી દ્વારા કરવામાં આવી હતી, જ્યારે સ્થાપક ભાગીદાર અને ક્રિએટિવ ડિરેક્ટર, જ્હોન ફોલિસે તેમની નવી એજન્સી, ફોલિસ ઇન્ક શરૂ કરવા માટે ફોલિસ/ડેવિટો/વર્ડીને છોડી દીધી હતી. સંપૂર્ણ સેવા એજન્સી યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ડેનવર, બોસ્ટન, મિયામી, ગ્રાન્ડ રેપિડ્સ, સેન્ટ લૂઇસ, સાન ફ્રાન્સિસ્કો અને વોશિંગ્ટન, ડી. સી. જેવા શહેરોમાં ગ્રાહકોને સેવા આપે છે. ઇતિહાસ 1988માં, એજન્સીને એલિસ વર્ડી અને જ્હોન ફોલિસ, ભાગીદાર અને સર્જનાત્મક નિર્દેશક દ્વારા ફોલિસ એન્ડ વર્ડી તરીકે ખોલવામાં આવી હતી. 1991માં, સાલ ડેવિટો પેઢીમાં બીજા ભાગીદાર અને સર્જનાત્મક નિર્દેશક તરીકે જોડાય છે અને તેનું નામ ફોલિસ/ડેવિટો/વર્ડી બને છે. જુલાઈ 1993માં, ફોલિસે ફિલોસોફિકલ મતભેદોને ટાંકીને પેઢી છોડી દીધી અને પોતાની ન્યૂયોર્ક એજન્સી ખોલી, જે હવે ફોલિસ એડવર્ટાઇઝિંગ તરીકે ઓળખાય છે. 1993માં પેઢીનું નામ બદલીને ડેવિટો/વર્ડી રાખવામાં આવ્યું હતું. 1997 માં, એજન્સીને અપકીર્તિ પ્રાપ્ત થાય છે જ્યારે ન્યૂયોર્કના મેયર રુડી ગિયુલિયાનીએ શહેરની બસોમાંથી મેયરનો ઉલ્લેખ કરતી જાહેરાતોને દૂર કરવાનો આદેશ આપ્યો હતો. 1998 માં, કંપનીએ સતત ચોથા વર્ષે શ્રેષ્ઠ નાની સર્જનાત્મક એજન્સી તરીકેનો એવોર્ડ જીત્યો છે. 2000માં, પેઢીએ હિલેરી ક્લિન્ટન માટે ન્યૂયોર્કમાં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ સેનેટની ચૂંટણી માટે ટેલિવિઝન જાહેરાતો અને અન્ય જાહેરાતોનું નિર્માણ કર્યું હતું. વર્ષ 2001 સુધીમાં પેઢીનું વાર્ષિક બિલિંગ અંદાજે $134 મિલિયન સુધી પહોંચી ગયું હતું અને 2006માં તે વધીને $220 મિલિયનથી વધુ થઈ જશે. 2006માં પણ, ન્યુ યોર્ક સિટી ઓફિસ ઓફ ઇમર્જન્સી મેનેજમેન્ટે શહેરના રહેવાસીઓને પૂર, તોફાન અને વીજળીના નુકસાન જેવી સંભવિત કટોકટીઓ વિશે વધુ જાગૃત કરવા માટે જાહેરાતો બનાવવા માટે ડેવિટો/વર્ડી સાથે કરાર કર્યો હતો. એજન્સીએ વર્ષ દરમિયાન જનસંપર્ક વિભાગની રચના કરી હતી. 2007માં, છ મહિનાની સમીક્ષા પછી, સ્પોર્ટ્સ ઓથોરિટીએ સ્પોર્ટ્સ રિટેલર માટે ઓનલાઇન, પ્રિન્ટ, ટેલિવિઝન અને રેડિયો જાહેરાતો સંભાળવા માટે ડેવિટો/વર્ડીની પસંદગી કરી હતી. 2011 માં, ડેવિટો/વર્ડીએ રેસી એવોર્ડ શોમાં કુલ 13 પુરસ્કારો સાથે અન્ય કોઈપણ એજન્સી કરતા વધુ પુરસ્કારો જીત્યા હતા. જૂન 2019માં એજન્સી યુનિયન સ્ક્વેર વિસ્તારમાંથી શહેરના સોહો વિસ્તારમાં કેડિલેક હાઉસના ઉપરના માળે જશે. આ ઇમારત જનરલ મોટર્સ કંપની કેડિલેક ડિવિઝનનું ભૂતપૂર્વ ઘર છે. ડેવિટો/વર્ડીએ 2011 માં સાન ડિએગોમાં તેમની વેસ્ટ કોસ્ટ ઓફિસ ખોલી હતી. આ એજન્સી મીડિયા-અજ્ઞેયવાદી છે અને તમામ એજન્સી શાખાઓને સમાવતી યોજનાઓ વિકસાવે છે. માન્યતા 1993માં, ફોલિસ/ડેવિટો/વર્ડીએ નવ એડીડીવાય પુરસ્કારો જીત્યા હતા, જે તેને ન્યૂયોર્કમાં બીજી સૌથી વધુ એનાયત કરાયેલી એજન્સી બનાવે છે. 2010માં, ડેવિટો/વર્ડીએ નેશનલ રિટેલ ફેડરેશન (આરએસીઆઈ) એવોર્ડ શોમાં "બેસ્ટ ઓફ ધ બેસ્ટ અમંગ ઓલ એડ" જીત્યો હતો. એરલિચ પેસ્ટ કંટ્રોલ રેડિયો સ્થળ કે જે મોટા છૂટક વેપારીઓ પાસેથી ટેલિવિઝન અને માર્કેટિંગ સંચાર સામે સ્પર્ધા કરતું હતું. 2003 અને 2006માં, એજન્સીએ નેશનલ થોર્બ્રેડ રેસિંગ એસોસિએશન માટે તેમની રેડિયો જાહેરાત માટે રેડિયો મર્ક્યુરી એવોર્ડ્સમાં ભવ્ય ઇનામ જીત્યું છે, અને તેણે કાન્સ અને ક્લિયો એવોર્ડ સમારોહ બંનેમાં ટોચનું ઇનામ જીત્યું છે. જાહેરાત એજન્સીને માઉન્ટ સિનાઈ હોસ્પિટલ માટે તેના કામ માટે 2006 ઇન્ટરનેશનલ એન્ડવાય એવોર્ડ્સ, હેલ્થકેર એડવર્ટાઇઝિંગ એવોર્ડ્સ અને ધ આઉટડોર એડવર્ટાઇઝિંગ એસોસિએશન ઓફ અમેરિકા સ્પર્ધાઓ દ્વારા માન્યતા આપવામાં આવી હતી. માઉન્ટ સિનાઈ માટે ડેવિટો/વર્ડીના અભિયાનને જૂન 2009માં 23મા વાર્ષિક હેલ્થકેર એડવર્ટાઇઝિંગ એવોર્ડ્સમાં સર્વોચ્ચ સન્માન મળ્યું હતું. આ ઝુંબેશને ત્રણ જુદી જુદી શ્રેણીઓ માટે લાર્જ હોસ્પિટલ્સ ગ્રૂપમાં ટોચનું ઇનામ આપવામાં આવ્યું હતુંઃ મેગેઝિન, બિલબોર્ડ અને રેડિયો. આ એજન્સી તેની ઘરની બહારની જાહેરાતો માટે અને હોસ્પિટલની સેવાઓ અને ઉત્કૃષ્ટ લાયકાતોને પ્રોત્સાહન આપવા માટેના તેના સમગ્ર પ્રિન્ટ અભિયાન માટે પ્રતિષ્ઠિત ANDY પુરસ્કારોમાં બે વખત વિજેતા રહી હતી. અમેરિકન એસોસિએશન ઑફ એડવર્ટાઇઝિંગ એજન્સીઝ દ્વારા છેલ્લા 12 વર્ષમાં ડેવિટો/વર્ડીને છ વખત "શ્રેષ્ઠ એજન્સી" તરીકે નામ આપવામાં આવ્યું છે. જુલાઈ 2015માં, ડેવિટો/વર્ડીએ ન્યૂ ઇંગ્લેન્ડ ફેડરલ ક્રેડિટ યુનિયન માટે 30 સેકન્ડના ટેલિવિઝન સ્પોટ લેમ્પૂનિંગ લોભી અને બેદરકાર બેંકરો માટે સિલ્વર ટેલી એડવર્ટાઇઝિંગ એવોર્ડ જીત્યો હતો. ડિસેમ્બર 2015 માં, એજન્સીને વિશ્વની શ્રેષ્ઠ નાણાકીય જાહેરાત માટે મિડાસ એવોર્ડ્સમાં સિંગલ ગોલ્ડ ઇનગોટ એનાયત કરવામાં આવ્યો હતો. આ પુરસ્કાર ન્યૂ ઇંગ્લેન્ડ ફેડરલ ક્રેડિટ યુનિયન સાથે કામ કરતી એજન્સીઓ માટે હતો. ઓક્ટોબર 2016માં, ડેવિટો/વર્ડીએ ફર્નિચર રિટેલર બર્ની એન્ડ ફીલ્સ માટે પ્રિન્ટ અને ટેલિવિઝન ઝુંબેશ માટે કુલ 11 હેચ એવોર્ડ જીત્યા હતા. પેઢીએ શ્રેષ્ઠ "ટેલિવિઝન ઝુંબેશ અંડર $50,000" માટે શ્રેણીમાં ટોચનું ઇનામ જીત્યું હતું અને "પ્રાદેશિક ટીવી ઝુંબેશ" શ્રેણીમાં શ્રેષ્ઠ માટે ચાર સિલ્વર, એક બ્રોન્ઝ અને છ મેરિટ પુરસ્કારો સાથે બરાબરી કરી હતી. સપ્ટેમ્બર 2017માં, નેશનલ થોર્બ્રેડ રેસિંગ એસોસિએશન માટે ડેવિટો/વર્ડીની બે રેડિયો જાહેરાતોએ 2017 ક્લિયો એવોર્ડ્સ શોમાં "હોલ ઓફ ફેમ" એવોર્ડ જીત્યા હતા. હોલ ઓફ ફેમની પસંદગી "ભૂતકાળના ઉત્કૃષ્ટ કાર્ય માટે છે જે સમયની કસોટી પર ટકી રહ્યું છે અને ગ્રાહકો અને જાહેરાત વ્યાવસાયિકોના હૃદય અને યાદોમાં સન્માન અને આદરનું સ્થાન મજબૂત કર્યું છે". નોંધપાત્ર જાહેરાતો ડેફીની-'ડેવિટો/વર્ડીએ જાહેરાતોની શ્રેણી બનાવી હતી જેમાં ન્યૂ યોર્કવાસીઓને કહેવામાં આવ્યું હતું કે તેઓ કપડાં માટે વધુ ચૂકવણી કરવા માટે ઉન્મત્ત હશે. એક જાહેરાતમાં સ્ટ્રેઇટજેકેટની તસવીર દર્શાવવામાં આવી હતીઃ "જો તમે ડ્રેસ શર્ટ માટે $100 થી વધુ ચૂકવણી કરી રહ્યાં છો", તો હેડલાઇનમાં લખવામાં આવ્યું હતું, "શું આપણે તેની સાથે જવા માટે જેકેટ સૂચવી શકીએ?" ન્યૂ યોર્ક મેગેઝિન-ડેવિટો/વર્ડીના ન્યૂ યોર્ક મેગેઝિન માટેના ઝુંબેશએ તેને "સંભવતઃ ન્યૂ યોર્કમાં એકમાત્ર સારી વસ્તુ રૂડીએ શ્રેય લીધો નથી" તરીકે ગણાવ્યું હતું. ન્યૂ યોર્ક રેસિડેન્ટ મેગેઝિન-"એવા યુગમાં જ્યારે જાહેરાતના વિજ્ઞાન પર સતત વધુ મૂલ્ય મૂકવામાં આવે છે, ડેવિટો/વર્ડી સ્માર્ટ સૂત્રો અને ચપળ વિભાવનાઓ માટે પ્રતિબદ્ધ છે. ભયંકર રીતે હોંશિયાર શબ્દસમૂહો, અત્યંત ઉત્તેજક છબીઓ અને ઉચ્ચ અસરની સંવેદનશીલતા સાથે, ડેવિટો/વર્ડી ક્લાસિક ધોરણોને જાળવી રાખે છે જે ક્લાસિક કોમિક સંવેદનશીલતાને જાળવી રાખે છે જે અન્યથા ચળકતા પ્રદર્શન અને કહેવાની વધુ એકરૂપ દુનિયા બની ગઈ છે. ટાઇમ આઉટ મેગેઝિન-ડેવિટો/વર્ડીની ટાઇમ આઉટ મેગેઝિન માટેની એક જાહેરાતમાં લખ્યું હતું કે "અમારું મેગેઝિન સરેરાશ ન્યૂ યોર્કર જેવું છે, હું તમને કહીશ કે તમે ક્યાં જઈ શકો છો અને તમે તમારી સાથે શું કરી શકો છો. લીગલ સી ફૂડ્સ-2016 ની યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની રાષ્ટ્રપ્રમુખની ચૂંટણી દરમિયાન, ઇસ્ટ કોસ્ટ રેસ્ટોરન્ટ ચેઇન, લીગલ સી ફૂડ્સે તેમના સી. ઈ. ઓ. રોજર બર્કોવિટ્ઝ સાથે ખોટી રાષ્ટ્રપ્રમુખની બોલી ચલાવતી ઝુંબેશ ચલાવી હતી. એક ટૂંકા ટેલિવિઝન સ્થળે, રેસ્ટોરન્ટના સી. ઈ. ઓ. એલ. જી. બી. ટી. અધિકારોને ટેકો આપે છે, અને નોંધે છે કે "તેથી જ અમે રેઈન્બો ટ્રાઉટ પીરસીએ છીએ". અન્ય સ્થળે, બર્કોવિટ્ઝ જાહેર કરે છે, "જો આપણે સરહદ પર દિવાલ બનાવીશું, તો આપણી સ્વાદિષ્ટ માછલીની ટાકો કોણ ખાશે?" 2017 માં, ડેવિટો/વર્ડીએ લીગલ સી ફૂડ્સ માટે ટેલિવિઝન કમર્શિયલની શ્રેણીનું નિર્માણ કર્યું હતું જ્યાં માછલીઓ અને ક્રસ્ટેશિયનો રેસ્ટોરન્ટ ચેઇન દ્વારા પીરસવા માટે પસંદ ન થવા અંગે બ્લૂઝ ગાઈને વિલાપ કરે છે. માઉન્ટ સિનાઈ હેલ્થ સિસ્ટમ-જુલાઈ 2015 માં શરૂ થયેલી ઝુંબેશમાં, માઉન્ટ સિનાઈ હેલ્થ સિસ્ટમ ન્યૂયોર્ક મેટ્રોપોલિટન વિસ્તારમાં પ્રિન્ટ અને ટેલિવિઝન સ્થળો ચલાવતી હતી જે દર્શાવે છે કે સંસ્થા કેવી રીતે "દવાનો ચહેરો બદલી રહી છે". 15 સેકન્ડના ટીવી સ્થળોમાંથી એકમાં એક પર્વતારોહીને વૉઇસ-ઓવર સાથે ઊભી ખડક પર ચડતો બતાવવામાં આવ્યો છે, "જે વ્યક્તિ કહે છે કે તે કરી શકાતું નથી તેણે જે વ્યક્તિ તે કરી રહી છે તેને વિક્ષેપિત ન કરવી જોઈએ". જાહેરાત કાળા લખાણ સાથે સમાપ્ત થાય છે જેમાં લખેલું છે, "દવાનો ચહેરો બદલવો". અને અંતિમ ફ્રેમ માઉન્ટ સિનાઇનો લોગો અને તેની ઝુંબેશની ટેગલાઇન દર્શાવે છે, "તમારા માટે. જીવનભર માટે ". 2018 માં, ડેવિટો/વર્ડીએ ન્યૂયોર્કના રહેવાસીઓ માટે ઉપલબ્ધ તબીબી સંભાળ અને પ્રક્રિયાઓ વિશે જાગૃતિ લાવવા માટેના અભિયાન પર માઉન્ટ સિનાઈ સાથે કામ કર્યું હતું. આરોગ્ય પ્રણાલીએ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ ટેનિસ એસોસિએશન સાથે ઓર્થોપેડિક્સ અને સ્પોર્ટ્સ મેડિસિન પર કેન્દ્રિત અભિયાન પર પણ કામ કર્યું હતું. બર્ની એન્ડ ફીલ્સ-સામાન્ય રીતે પરંપરાગત માધ્યમોને ટાળતા યુવાન ગ્રાહકો સુધી પહોંચવાના પ્રયાસરૂપે, ફર્નિચર રિટેલર બર્ની એન્ડ ફીલ્સે બોસ્ટનની સબવે સિસ્ટમ પર મુસાફરો માટે પોસ્ટર અભિયાન સાથે આવવા માટે ડેવિટો/વર્ડીને ભાડે રાખ્યા હતા. આ જાહેરાતો વિચિત્ર અથવા લંપટ વર્ગીકૃત વ્યક્તિગત જાહેરાતો જેવી દેખાવા માટે તૈયાર કરવામાં આવી હતી, પરંતુ સ્માર્ટફોન કેન્દ્રિત મુસાફરોનું ધ્યાન ખેંચવા માટે ચતુર શબ્દોનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો. મે 2017 માં, કેટલીક જાહેરાતોને ખૂબ જાતીય સૂચક હોવા બદલ એમબીટીએની સબવે કારમાંથી દૂર કરવામાં આવી હતી. ડેવિટોએ ઓગસ્ટ 2017માં એક નવું અભિયાન શરૂ કર્યું હતું, જેમાં સરકારી એજન્સીએ જાહેરાત કેમ ખેંચી તે સમજાવતા "બૅન ઇન બોસ્ટન" બેનર દ્વારા આવરી લેવામાં આવેલી દૂર કરવામાં આવેલી જાહેરાતો દર્શાવવામાં આવી હતી. 2018 માં, ડેવિટો/વર્ડીએ ડેટોન, ઓહિયો વિસ્તારમાં ઓપિઓઇડ રોગચાળા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતા પ્રીમિયર હેલ્થ પાર્ટનર્સ માટે ઝુંબેશ બનાવવામાં મદદ કરી. છાપેલી જાહેરાતમાં એક મોંઘો સ્માર્ટફોન દર્શાવવામાં આવ્યો હતો, જેમાં સુવિધાઓનું વર્ણન હતું અને પછી છોડતા પહેલા અઠવાડિયા માટે પૂરતી ઓપિઓઇડ મેળવવા માટે ફોન ચોરી કરવા અને તેને વેચવાના સમર્થન તરફ આગળ વધ્યું હતું. જાહેરાતની ટેગલાઇન હતી "જ્યારે તમે ઓપિઓઇડ્સના વ્યસની હોવ ત્યારે દુનિયા અલગ દેખાય છે". 2018 ની વસંત દરમિયાન, ડેવિટો/વર્ડીએ ટેલીલેલ્થ, તાત્કાલિક સંભાળ, કટોકટી ખંડ અથવા તેમના પ્રાથમિક સંભાળ ફિઝિશિયનનો ક્યારે ઉપયોગ કરવો તે વિશે બેકેર હેલ્થ સિસ્ટમના દર્દીઓ માટે દર્દીના વર્તનમાં ફેરફારોને અસર કરવા માટે માર્કેટિંગ અભિયાન શરૂ કર્યું. એક બિલબોર્ડમાં મધમાખી અને મધમાખીનું છાણ દર્શાવવામાં આવ્યું હતું; જો કોઈ દર્દી મધમાખી પર પગ મૂકે છે, તો તેઓએ તાત્કાલિક સંભાળ લેવી જોઈએ, પરંતુ જો તેઓ મધમાખીના છાણ પર પગ મૂકે છે, તો તેઓએ કટોકટીના ઓરડામાં જવું જોઈએ. 2019 ના અંતમાં ઉનાળા દરમિયાન, ડેવિટો/વર્ડીએ લીગલ સી ફૂડ્સ માટે કેનાબીસ થીમ આધારિત ઝુંબેશ બનાવી, જેનું મુખ્ય મથક મેસેચ્યુસેટ્સમાં છે, જેણે 2016 માં મારિજુઆનાના મનોરંજક ઉપયોગને કાયદેસર બનાવ્યો હતો. "વેલકમ ટુ લીગલ" સ્થાનિક ટેલિવિઝન સ્ટેશનો પર સાંજે 4.20 વાગ્યે પ્રસારિત થાય છે અને પોટ પંક્સ અને સાયકેડેલિક આર્ટ ફિશ એરેન્જમેન્ટથી ભરેલા હોય છે. સર્જનાત્મકતામાં સમાવિષ્ટ નારાઓ અને શ્લેષના ઉદાહરણો છે; "અમારી માછલીઓ તાજી શેકવામાં આવે છે", "અત્યારે અમારી માછલીઓ ઊંચી છે.", "હમણાં અમે બાઉલ પેક કરી રહ્યા છીએ. ક્લેમ ચોડર સાથે", અને "હમણાં અમે ધૂમ્રપાન કરી રહ્યા છીએ. સૅલ્મોન". નોંધપાત્ર ગ્રાહકો ડેવિટો/વર્ડીએ મેઇજર, ધ નેશનલ એસોસિએશન ઑફ બ્રોડકાસ્ટર્સ, સોની, કેનન, બીએમડબલ્યુ, સર્કિટ સિટી, ડેફીઝ, એસ્ક્વાયર મેગેઝિન, ટાઇમઆઉટ મેગેઝિન, ગ્રે ગૂઝ વોડકા, સ્ટેઇનમાર્ટ, રીબોક, મેસેચ્યુસેટ્સ જનરલ હોસ્પિટલ, Hotwire.com, ઓફિસ ડેપો, લીગલ સી ફૂડ્સ, ધ હર્બ ચેમ્બર્સ કંપનીઓ, લીગલ સી ફૂડ્સ, ગિલ્ડન એક્ટિવવેર, ફેલોન કોમ્યુનિટી હેલ્થ પ્લાન, ગોલ્ડ ટો, સફોક યુનિવર્સિટી, પેપ્સી/સોબે, કોરાઝોન ટકીલા, ગોર્ડમેન્સ, એમ્પાયર કોશેર ચિકન, બેવમો!, એક્યુરા, કારમેક્સ, સ્પોર્ટ્સ ઓથોરિટી, યુનિવર્સિટી ઑફ શિકાગો મેડિકલ સેન્ટર, લોરેલ જેવા ગ્રાહકો માટે કામ કર્યું છે. ન્યુ યોર્ક સિટીમાં સ્થિત યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ કંપનીઓની જાહેરાત એજન્સીઓ 1993 ન્યુ યોર્ક સિટીમાં સંસ્થાઓ