Paul Masson
પોલ મેસન (1859-22 ઓક્ટોબર, 1940) કેલિફોર્નિયા વિટિકલ્ચરના પ્રારંભિક અગ્રણી હતા, જે તેમની કેલિફોર્નિયા સ્પાર્કલિંગ વાઇનની બ્રાન્ડ માટે જાણીતા હતા. મેસન 1878 માં ફ્રાન્સના બર્ગન્ડી પ્રદેશમાંથી (19 વર્ષની ઉંમરે) યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સના કેલિફોર્નિયામાં સ્થળાંતરિત થયા હતા, જ્યાં તેઓ ચાર્લ્સ લેફ્રાંક (અલ્માડેન વાઇનયાર્ડ એન્ડ વાઇન કંપનીના માલિક) ને મળ્યા હતા, જે સંખ્યાબંધ ફ્રેન્ચ ઇમિગ્રન્ટ્સમાંના એક હતા જેમણે કેથોલિક મિશન ફાધર્સ દ્વારા સાન્ટા ક્લેરા વેલીમાં રજૂ કરવામાં આવેલી દ્રાક્ષની ખેતીનો વિસ્તાર કર્યો હતો. મેસન 1880માં સોરબોન ખાતે શાળા પૂર્ણ કરવા માટે ફ્રાન્સ પરત ફર્યા હતા. કોલેજ પછી, તેઓ ફીલોક્સેરા પ્લેગને કારણે ફ્રેન્ચ વાઇન ઉદ્યોગમાં મંદીને કારણે સેન જોસ, કેલિફોર્નિયા પરત ફર્યા અને અલ્માડેન ખાતે વાઇનમેકર બન્યા. લેફ્રાંકના મૃત્યુ પછી, મેસને કેલિફોર્નિયાના સારાટોગામાં 573 એકર જમીન ખરીદી હતી, જેનું નામ તેણે લા ક્રેસ્ટા રાખ્યું હતું. તેમણે 60 એકર જમીનમાં મુખ્યત્વે પિનોટ નોઇર અને ચાર્ડોનેયમાં બર્ગન્ડીની કાપીને વાવેતર કરવાનું નક્કી કર્યું અને નવી વાઇનરીનું નામ બદલીને પોલ મેસન શેમ્પેન કંપની રાખ્યું, જે હવે ધ માઉન્ટેન વાઇનરી તરીકે ઓળખાય છે. પોલ મેસન કંપનીની વેબ સાઇટ અનુસાર, 1892માં "શેમ્પેઇન" નામ હેઠળ મેસનની પ્રથમ સ્પાર્કલિંગ વાઇન અલ્માડેન ખાતે રજૂ કરવામાં આવી હતી, અને 1900માં પેરિસ એક્સ્પોમાં જીત્યા બાદ મેસન આખરે "શેમ્પેઇન કિંગ ઓફ કેલિફોર્નિયા" તરીકે જાણીતો બન્યો હતો. 30 ઓગસ્ટ, 1913ના રોજ કેલિફોર્નિયાના બોર્ડ ઓફ સ્ટેટ વિટિકલ્ચરલ કમિશનર્સમાં તેમની નિમણૂક કરવામાં આવી હતી. મેસનનું 22 ઓક્ટોબર, 1940ના રોજ સેન જોસમાં તેમના ઘરે અવસાન થયું હતું અને તેમને ઓક હિલ મેમોરિયલ પાર્કમાં દફનાવવામાં આવ્યા હતા. વાઇનરી માસોને તેમના ઉત્પાદનનો એક ભાગ કેલિફોર્નિયાના સારાટોગાની ઉપરના સાંતાક્રુઝ પર્વતોમાં ખસેડ્યો અને 1905માં સાંતા ક્લેરા ખીણ તરફ નજર રાખતી નોબ પર તેમનું "ચટેઉ" બનાવ્યું. હવે "ધ માઉન્ટેન વાઇનરી" તરીકે ઓળખાતી, પોલ મેસન માઉન્ટેન વાઇનરી નેશનલ પાર્ક સર્વિસના નેશનલ રજિસ્ટર ઓફ હિસ્ટોરિક પ્લેસિસ પર છે, જોકે તેણે 1952માં વાઇન બનાવવાનું બંધ કરી દીધું હતું. તેના બદલે, તે કોન્ફરન્સિંગ અને ઇવેન્ટ્સ સ્થળ તરીકે કામ કરે છે-વાઇનરીમાં વિવિધ કાર્યક્રમો યોજવામાં આવે છે, જેમ કે કોન્સર્ટ શ્રેણી, લગ્નો અને અન્ય વિશેષ કાર્યક્રમો. 1970ના દાયકાના અંતમાં અને 1980ના દાયકાની શરૂઆતમાં ત્યાં દર વર્ષે ચેસ ટુર્નામેન્ટનું આયોજન કરવામાં આવતું હતું. 2000 ની આસપાસ, સાઇટના તે સમયના વર્તમાન માલિકોએ સાઇટ પર વાઇનમેકિંગ ફરી શરૂ કરવા માટે વાઇનમેકર જેફરી પેટરસનને ભાડે રાખ્યા હતા. 2004માં માઉન્ટેન વાઇનરી ખાતે દ્રાક્ષના બગીચાઓની પુનઃસ્થાપના કરવામાં આવી હતી. પોલ મેસન બ્રાન્ડને અભિનેતા-દિગ્દર્શક ઓર્સન વેલ્સ સાથેના તેના 1978-1981 માર્કેટિંગ જોડાણ માટે સૌથી વધુ યાદ કરવામાં આવે છે, જેમણે મેસન માટે વચન આપ્યું હતુંઃ "અમે તેના સમય પહેલાં કોઈ વાઇન વેચીશું નહીં". ઝુંબેશમાંથી એક કમર્શિયલ માટે વ્યાપકપણે પ્રસારિત અને ખૂબ-પેરોડી આઉટટેકમાં વેલ્સ ગંભીર રીતે નશામાં હોવા છતાં તેમની રેખાઓ પહોંચાડવાનો પ્રયાસ કરે છે. એક ટીવી ચેટ શોમાં પોલ મેસન વિશેના પ્રશ્નનો જવાબ આપ્યા બાદ, વેલ્સને આખરે 1981માં બ્રાન્ડના પ્રવક્તા તરીકે બરતરફ કરવામાં આવ્યા હતા, તેમણે કહ્યું હતું કે તેઓ હવે આહાર પર છે અને તેથી હવે દારૂ પીતા નથી; તેમના સ્થાને (ટૂંકમાં) જ્હોન ગીલગુડને પ્રવક્તા તરીકે નિયુક્ત કરવામાં આવ્યા હતા. તે સમયે જાહેરાતોની સફળતા હોવા છતાં, પોલ મેસન બ્રાન્ડ લાંબા ગાળાની છબીની સમસ્યાથી પીડાઈ છે, ખાસ કરીને 1940 માં તેના સ્થાપકના મૃત્યુ પછી, લો-એન્ડ વાઇનનો પર્યાય બનવામાં. જેમ કે ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સે 1990 માં નિરીક્ષણ કર્યું હતુંઃ "જ્યારે ઘણા ગ્રાહકો તેમને જાણે છે-મેસન માટે ઓર્સન વેલ્સના 'અમે તેના સમય પહેલાં કોઈ વાઇન વેચીશું નહીં' ના શ્વાસના મંત્રને કોણ ભૂલી શકે છે-તેમની પાસે કેચનો અભાવ છે". પોલ મેસન અને નાસા 1970ના દાયકામાં, નાસાએ સ્કાયલેબ મિશન માટે મેસન રેયર ક્રીમ શેરી ખરીદી હતી અને કેટલાકને "ઝીરો-જી" વિમાન પર પરીક્ષણ માટે પેક કર્યા હતા. કમનસીબે, આ દુર્ગંધ ઝડપથી કેબિનમાં પ્રસરી ગઈ હતી, જેના કારણે અવકાશયાત્રીઓ શારીરિક રીતે બીમાર થઈ ગયા હતા અને અવકાશમાં દારૂ લેવા અંગેના જાહેર દબાણને કારણે નાસાએ તેમની યોજનાઓ છોડી દીધી હતી. પોલ મેસન વાઇનની માલિકી માર્ટિન રે (1936-42) 1936માં તેમની પત્ની લુઇસ લેફ્રાંકના મૃત્યુ પછી, મેસને વાઇનરી બજારમાં મૂકી હતી. પોલ મેસન દ્વારા માર્ગદર્શન આપવામાં આવ્યું હતું, કેલિફોર્નિયાના વાઇન પાયોનિયર માર્ટિન રેએ વાઇનરી અને દ્રાક્ષાવાડીઓ ખરીદી હતી. જો કે, 1940માં મેસનના પોતાના મૃત્યુના બે વર્ષ પછી, રેએ વાઇનરી વેચી દીધી હતી, અને તેમાંથી મળેલી રકમનો ઉપયોગ સરાટોગામાં જૂના પોલ મેસન દ્રાક્ષાવાડીઓની સામે ટેકરીની ટોચ પર જમીન ખરીદવા માટે કર્યો હતો, જ્યાં તેમણે મેસન એસ્ટેટમાંથી પિનોટ નોઇર અને ચાર્ડોન્નેની બર્ગન્ડિયન કાપણીનો ઉપયોગ 1943થી 1972 સુધી એક જ પ્રકારની, પ્રદેશ-વિશિષ્ટ વાઇન બનાવવા માટે કર્યો હતો, જે હવે માઉન્ટ એડન વાઇનયાર્ડ્સ તરીકે ઓળખાય છે. સીગ્રામ કંપની (1942-87) પોલ મેસન વાઇનરી અને બ્રાન્ડ ખરીદ્યાના છ વર્ષ પછી, માર્ટિન રેએ તેમને કેનેડિયન સ્થિત સીગ્રામ કંપની, લિમિટેડને વેચી દીધી, જે વૈશ્વિક વાઇન અને સ્પિરિટ્સ સમૂહ છે, જે (લઘુમતી શેર માલિકો સાથે) આગામી 45 વર્ષ માટે બ્રાન્ડની માલિકી ધરાવે છે, જોકે 1952ની શરૂઆતમાં જ તેઓએ મેસનની સારાટોગા વાઇનરીને કાર્યરત વાઇન એસ્ટેટ તરીકે બંધ કરી દીધી હતી. 1970ના દાયકામાં બ્રાન્ડના ઘટતા વેચાણથી ચિંતિત સીગ્રામ જ પ્રથમ ઓર્સન વેલ્સ (1978-81) અને પછી જ્હોન ગીલગુડ (1982-85) ને વાઇન માટે જાહેરાત પ્રવક્તા તરીકે લાવ્યા હતા. 1980ના દાયકામાં, સીગ્રેમે કોકા-કોલા પાસેથી ટેલર કેલિફોર્નિયા સેલર્સ બ્રાન્ડ (અને ઉત્પાદન સુવિધાઓ) પણ હસ્તગત કરી હતી, જે સીગ્રામના વ્યૂહાત્મક આયોજન વડા, મેરી કનિંગહામ દ્વારા પ્રોત્સાહિત કરવામાં આવેલા આધાર પર આધારિત હતી, કે વાઇનના વ્યવસાયમાં સફળ થવાનો એકમાત્ર રસ્તો ગેલોના વિશાળ વેચાણ વોલ્યુમનો સંપર્ક કરવાનો હતો. આગામી વીસ વર્ષોમાં, અમેરિકન વાઇન ઉદ્યોગ નાટ્યાત્મક રીતે પોતાને વિભાજિત કરશે, અનિવાર્યપણે, તમામ મોટા જથ્થાની બ્રાન્ડ્સ રસ્તાની બાજુમાં પડી જશે. આંતરિક સ્પર્ધા અને પરિણામે નરભક્ષણથી પોલ મેસન અને ટેલરના સંયુક્ત વેચાણમાં નાટ્યાત્મક ઘટાડો થયો (જેમ કે તેણે અલ્માડેન અને ઇંગલેનૂક સાથે કર્યું હતું, જે પણ એક જ પિતૃ કંપનીની માલિકી ધરાવે છે). વિન્ટર્સ ઇન્ટરનેશનલ (1987-93) ઉપરોક્ત ફેરફારોના પરિણામે 1987માં પોલ મેસન બ્રાન્ડ વિન્ટર્સ ઇન્ટરનેશનલને વેચવામાં આવી હતી, જોકે વિન્ટર્સ છ વર્ષ પછી નાદાર બની ગયા હતા. સેન્ટેરા (1993-2021); 2000 વિન્ટર્સમાંથી નામ બદલીને કોન્સ્ટેલેશન બ્રાન્ડ્સ કરવામાં આવ્યું હતું, જે વિન્ટનરની નાદારીની કાર્યવાહીના ભાગરૂપે 1993માં ન્યૂયોર્કની સેન્ટેરા વાઇન કંપની (અગાઉ "કેનાન્ડાઇગુઆ") દ્વારા ખરીદવામાં આવ્યું હતું. ત્યારબાદ 2000માં કાનાન્ડાઇગુઆનું નામ બદલીને કોન્સ્ટેલેશન બ્રાન્ડ્સ કરવામાં આવ્યું હતું. નક્ષત્ર બ્રાન્ડ્સે લેબલ સાથે બે મુખ્ય રેખાઓનું ઉત્પાદન કર્યુંઃ પોલ મેસન બ્રાન્ડીઝ અને પોલ મેસન વાઇન. 2008માં, પોલ મેસન વાઇન લાઇનને પોલ મેસન વાઇનરી સાથે કોન્સ્ટેલેશન બ્રાન્ડ્સ દ્વારા વાઇન ગ્રૂપને વેચવામાં આવી હતી. જો કે, નક્ષત્રએ 2021 સુધી પોલ મેસન બ્રાન્ડીનું ઉત્પાદન કરવાનું ચાલુ રાખ્યું હતું. 2019 માં, કોન્સ્ટેલેશન બ્રાન્ડ્સે જાહેરાત કરી હતી કે તે એક મોટા પુનર્ગઠનમાં વ્યસ્ત છે જેમાં "પાવર બ્રાન્ડ્સ" પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં આવ્યું હતું, જેને તેણે એક બોટલની 11 ડોલરથી વધુની છૂટક કિંમત તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરી હતી. આનો અર્થ એ થયો કે ન્યૂ યોર્કમાં ઉત્પાદિત ઓછી કિંમતની પોલ મેસન બ્રાન્ડીઝ સહિત તેમનું 40 ટકા ઉત્પાદન બંધ કરવું અથવા વેચવું. ખરીદદાર મળી આવ્યો હોવા છતાં, ફેડરલ ટ્રેડ કમિશને 2021 સુધી વેચાણને મંજૂરી આપી ન હતી. વાઇન ગ્રૂપ એલ. એલ. સી. (2008-18) ને વાઇન અને વાઇનરીનું વેચાણ 2008માં 134 મિલિયન ડોલરના સોદામાં, સાન ફ્રાન્સિસ્કોના વાઇન ગ્રૂપ એલ. એલ. સી. એ પોલ મેસન વાઇનરી ખરીદી હતી, જેણે 1952માં વાઇન બનાવવાનું બંધ કરી દીધું હતું અને હવે તે કોન્ફરન્સિંગ અને ઇવેન્ટ્સ સેન્ટર તરીકે કામ કરે છે. ત્યારબાદ વાઇન ગ્રૂપ એલ. એલ. સી. એ પોલ મેસનનું નામ દૂર કર્યું અને તેનું નામ બદલીને "ધ માઉન્ટેન વાઇનરી" રાખ્યું. સોદાના ભાગરૂપે, વાઇન ગ્રૂપ એલ. એલ. સી. એ કોન્સ્ટેલેશન બ્રાન્ડ્સ પાસેથી કેલિફોર્નિયાની બે વાઇન બ્રાન્ડ્સ પણ ખરીદી હતી, જેમાં પોલ મેસન ટેબલ વાઇન શ્રેણીનો સમાવેશ થાય છે, જેમાં ત્રણ પ્રકારની બોટલ વેચવામાં આવે છે-સફેદ, લાલ અને રોઝ, જે કેલિફોર્નિયામાં અન્યત્ર ઉગાડવામાં આવતી દ્રાક્ષમાંથી બનાવવામાં આવે છે. આ વાઇન કંપનીની વિશિષ્ટ જામ-જાર ટોપ "કેરાફે" બોટલમાં વેચવામાં આવતી હતી. 2018 ની આસપાસ, કંપનીએ શાંતિથી પોલ મેસન વાઇનનું વેચાણ બંધ કરી દીધું. ઇ. એન્ડ. જે. ગેલોને બ્રાન્ડીનું વેચાણ (2021-વર્તમાન) 2019માં, કેલિફોર્નિયાના મોડેસ્ટોની ઇ. એન્ડ. જે. ગેલો વાઇનરીએ કોન્સ્ટેલેશન બ્રાન્ડ્સમાંથી પોલ મેસન બ્રાન્ડીના સંપાદન માટે વાટાઘાટો શરૂ કરી હતી. 2021 માં, એવી જાહેરાત કરવામાં આવી હતી કે ફેડરલ ટ્રેડ કમિશને વેચાણને મંજૂરી આપી દીધી છે, ન્યૂ યોર્કમાં બનાવવાના 28 વર્ષ પછી બ્રાન્ડીના ઉત્પાદનને કેલિફોર્નિયામાં પાછા ફરવાની મંજૂરી આપી છે. હાલમાં કોઈ પણ પોલ મેસન વાઇન બનાવતું નથી, કારણ કે અધિકારો વાઇન ગ્રુપ એલ. એલ. સી. પાસે રહે છે, જેણે 2018 માં ઉત્પાદન બંધ કરી દીધું હતું. સંદર્ભો 1859 જન્મ 1940 મૃત્યુ સાન ફ્રાન્સિસ્કો ખાડી વિસ્તારના અમેરિકન વિટિકલ્ચરિસ્ટ ઉદ્યોગપતિઓ ફ્રેન્ચ વિટિકલ્ચરિસ્ટ ફ્રેન્ચ ઇમિગ્રન્ટ્સ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં