Loaded (magazine)
લોડેડ એ પુરુષોની જીવનશૈલીનું સામયિક હતું. તે 1994 માં માસ-માર્કેટ પ્રિન્ટ પ્રકાશન તરીકે શરૂ થયું, માર્ચ 2015 માં બહાર પાડવાનું બંધ થયું, પરંતુ 11 નવેમ્બર 2015 ના રોજ ડિજિટલ મેગેઝિન તરીકે ફરી શરૂ થયું. પાછળથી સામગ્રી બદલાઈ ગઈ, જેમાં અર્ધ-કપડા પહેરેલી મહિલાઓ ગેરહાજર રહી. સામયિકનું શીર્ષક સંપૂર્ણપણે નાના અક્ષરોમાં શૈલીબદ્ધ કરવામાં આવ્યું હતું. પ્રકાશનના મૂળ સંસ્કરણને ઘણીવાર "લેડ મેગ" નું પ્રતીક કહેવામાં આવતું હતું. આ સામયિક લંડનમાં સ્થિત હતું. ઇતિહાસ વિકાસ અને લોન્ચ "જે પુરુષોએ વધુ સારી રીતે જાણવું જોઈએ" ટેગલાઇન સાથે માર્કેટિંગ, લોડેડ મે 1994 માં શરૂ કરવામાં આવ્યું હતું. તે મૂળરૂપે આઈ. પી. સી. મીડિયા દ્વારા પ્રકાશિત કરવામાં આવ્યું હતું, જેણે આઈ. પી. સી. જૂથનો ભાગ ન્યૂ મ્યુઝિકલ એક્સપ્રેસના સંપાદન માટે નોકરી ઇન્ટરવ્યૂ દરમિયાન કંપનીના અધિકારીઓ અને જેમ્સ બ્રાઉન વચ્ચેની ચર્ચા બાદ તેના પ્રારંભિક વિકાસ માટે પ્રતિબદ્ધતા વ્યક્ત કરી હતી. એક વર્ષ માટે વિકાસમાં, લોડેડ ફ્લોપ થવાની આગાહી કરવામાં આવી હતી, પરંતુ આઈ. પી. સી. એ તેને ઓછા જોખમનું રોકાણ માન્યું કારણ કે તેના સંગીત અને રમતગમત વિભાગનો જાહેરાત વિભાગ પહેલેથી જ અસ્તિત્વમાં હતો અને પ્રમોશનલ બજેટ ન્યૂનતમ હતું. આઈ. પી. સી. ને પોતે મેગેઝિનમાં બહુ ઓછો વિશ્વાસ હતો; બ્રાઉનના જણાવ્યા અનુસાર કર્મચારીઓને શરૂઆતમાં લોન્ચ થયા પછી માત્ર 3 મહિના માટે કરાર કરવામાં આવ્યા હતા. આ જ નામના પ્રાઈમલ સ્ક્રીમ ગીત પરથી તેનું શીર્ષક લેતા, સામયિકની સ્થાપના મિક બન્નીજ, ટિમ સાઉથવેલ અને બ્રાઉન દ્વારા કરવામાં આવી હતી. આ સામયિક આઈ. પી. સી. ના સંગીત અને રમતગમત વિભાગનો ભાગ હોવાથી, લોડેડ એક એવું સામયિક બનવા જઈ રહ્યું હતું જે એન. એમ. ઈ.-શૈલીના સંગીત પત્રકારત્વને ફૂટબોલ સાથે જોડે છે. પછી, જ્યારે પ્રથમ અંક પર હસ્તાક્ષર થવાના હતા, ત્યારે પ્રકાશનને જાણવા મળ્યું કે તે રોડ સ્ટુઅર્ટ વિશેના લક્ષણનો ઉપયોગ કરી શકતું નથી અને તેથી સામયિકના પ્રકાશક એલન લુઇસે સૂચવ્યું કે તેઓ સ્ટુઅર્ટને તેના અન્ડરવેરમાં એલિઝાબેથ હર્લીના ફોટોગ્રાફ્સ સાથે બદલે છે, તેમજ જાહેરાતની જગ્યા વેચવામાં મદદ કરવા માટે ફેશન વિશે થોડુંક ઉમેરો કરે છે. 2001 માં ભારિત પ્રેક્ષકો વિશે બોલતા, બ્રાઉને ટિપ્પણી કરીઃ "હું જાણતો હતો કે દેશના મોટાભાગના છોકરાઓ અન્ય સામયિકો જેવા ન હતા, જેમ કે GQ અને એરેના, તેમને કહેતા હતા કે તેઓ હતા. તેઓ ખૂબ જ મોંઘા સેવિલ રો સૂટ સાથે રેન્જ રોવર્સમાં ફરતા ન હતા. તેમણે લોડેડ માટે પ્રેરણા તરીકે અસંસ્કારી કોમિક વિઝનો ઉલ્લેખ કર્યો હતો, જ્યારે હોલી બેક્સટરે સૂચવ્યું હતું કે પ્લેબોયનો શીર્ષક પર પ્રભાવ હતો. બ્રાઉને મે 1994ના પ્રકાશન અંકમાં લખ્યું હતુંઃ "લોડેડ એ જીવન, સ્વતંત્રતા અને જાતીય સંબંધ, પીણા, ફૂટબોલ અને ઓછી ગંભીર બાબતોને સમર્પિત એક નવું સામયિક છે. સંગીત, ફિલ્મ, સંબંધો, રમૂજ, મુસાફરી, રમતગમત, કઠોર સમાચાર અને લોકપ્રિય સંસ્કૃતિ ભારિત છે. ક્લબ કરવું, પીવું, ખાવું, રમવું અને ખાવું એ ભારિત છે. લોડેડ એ માણસ માટે છે જે માને છે કે તે કંઈ પણ કરી શકે છે, જો તે ભૂખ્યા ન હોત. મૂળ સંપાદકીય ટીમમાં માર્ટિન ડીસન, જોન વિલ્ડે, રોવન ચેર્નિન, પીટ સ્ટેન્ટન અને ડેરેક હાર્બિન્સનનો પણ સમાવેશ થતો હતો. બ્રાઉનના જણાવ્યા અનુસાર, પ્રથમ અંકમાં "એરિક કેન્ટોના, પોલ વેલર પરની વાર્તાઓ અને એક માણસ વિશેની મુસાફરીની વાર્તા દર્શાવવામાં આવી હતી, જેના 'પક્ષી' ને સંભવતઃ શાર્ક દ્વારા ખાવામાં આવ્યું હતું" ઉપરાંત લિઝ હર્લીની તેના સી-થ્રુ લેસ અન્ડરવેરમાં "ગેરી ઓલ્ડમેન, લેસ્લી નીલ્સન અને એલે મેકફર્સન જેવા પ્રથમ ત્રણ મુદ્દાઓ પર કવર-સ્ટાર્સ સાથે". 1990ના દાયકામાં લોડેડે તે સમયની લેડ સંસ્કૃતિને કબજે કરી હતી. ડીસને ટિપ્પણી કરીઃ "મને લાગે છે કે આપણે હમણાં જ નેવુંના દાયકામાં થોડી લહેર પકડી હતી, કારણ કે એંસીનો દાયકો એકદમ દયનીય હતો. પછી અમે નેવુંના દાયકામાં પ્રવેશ્યા અને વસ્તુઓ થોડી હળવી થવા લાગી. તે માત્ર એક સારો સમય લાગતો હતો, અને અમે ફક્ત તેનો ભાગ હતા અને તે તરંગને પકડ્યો હતો ". સામયિકે 1995 અને 1996માં સતત બે વર્ષ પ્રતિષ્ઠિત પી. પી. એ. મેગેઝિન ઓફ ધ યર એવોર્ડ જીત્યો હતો. બ્રાઉને એપ્રિલ 1997માં જીક્યૂના સંપાદક બનવા માટે લોડેડ ખાતેના તેમના પદ પરથી રાજીનામું આપ્યું હતું. તે સમયે તેમને કહેતા ટાંકવામાં આવ્યા હતાઃ "હું લાડ્ડીવાદ અને તે બધા ઘોંઘાટ વિશે વાત કરીશ નહીં, જે લોડેડ શું છે તેની સમજણનો અભાવ દર્શાવે છે. હું હવે 25 વર્ષનો લોફર નથી, હું હવે મારા જીવનમાં નવી વસ્તુઓનો સામનો કરી રહ્યો છું અને GQ મને વધુ અવકાશ આપશે. આ એક સ્વાભાવિક પગલું છે ". લોડેડ ખાતેના સ્ટાફને બ્રાઉન વિશે મિશ્ર લાગણીઓ હતી જે તેને દાદાગીરી કરનાર ગણતો હતો જ્યારે વધુ વ્યાપક રીતે તેણે ભારે દારૂ પીવા અને કોકેઇનના ઉપયોગ માટે પ્રતિષ્ઠા મેળવી હતી. 1998ના ઉત્તરાર્ધમાં 457,318ના માસિક વેચાણ સાથે પ્રસાર ટોચ પર પહોંચ્યો હતો, જોકે એફ. એચ. એમ. એ 775,000 માસિક પ્રસાર સાથે સ્પર્ધાત્મક ખિતાબને વટાવી દીધા હતા. 1999ના અંતમાં, બજાર ક્ષેત્રમાં પરિભ્રમણ હવે ઘટવાનું શરૂ થયું હોવાથી, લોડેડે ધ ઇન્ડિપેન્ડન્ટમાં મેગ કાર્ટર દ્વારા તેની "ફક્ત બાળકની કવર નીતિ" તરીકે વર્ણવવામાં આવેલી નીતિને પડતી મૂકી હતી. લોન્ચ ડેપ્યુટી એડિટર અને પછીના એડિટર, ટિમ સાઉથવેલે લોડેડ ઇન ગેટિંગ અવે વિથ ઇટ (ઇબરી પ્રેસ, 1998) ના પ્રારંભિક વર્ષો વિશે લખ્યું હતું. જેમ્સ બ્રાઉને દસ્તાવેજી ફિલ્મ 'લાઇવ ફોરએવરઃ ધ રાઇઝ એન્ડ ફોલ ઓફ બ્રિટ પૉપ "માં શીર્ષક અને 90ના દાયકાની સંસ્કૃતિ પર તેની અસરની વિસ્તૃત ચર્ચા કરી હતી. 2000ના દાયકામાં લોડેડનું પરિભ્રમણ 2000માં 350,000 હતું. આ પ્રકાશનનું સંપાદન માર્ટિન ડૌબની દ્વારા ઓગસ્ટ 2003 થી ઓક્ટોબર 2010 સુધી કરવામાં આવ્યું હતું, જેમાં ડીવીડી ગર્લ થીમ આધારિત કવરમાઉન્ટ દ્વારા સમર્થિત વેચાણ અને કિંમત અસ્થાયી રૂપે ઘટાડીને £2.50 કરવામાં આવી હતી. જ્યારે તેઓ પિતા બન્યા ત્યારે ડૌબનીએ રાજીનામું આપ્યું હતું. 2003 અને 2006 ની વચ્ચે, લોડેડે ડિઝાઇન અને પત્રકારત્વ માટે ઉદ્યોગ પુરસ્કારો જીત્યા, જેમાં મેગેઝિન ડિઝાઇન એવોર્ડ્સમાં 'શ્રેષ્ઠ ડિઝાઇન કરેલા ફેશન પૃષ્ઠો' નો સમાવેશ થાય છે, જેમાં ઘરેણાં પહેરીને ફોટોગ્રાફ કરેલા કૂતરાઓનો ફેલાવો છે. લોડેડ સ્ટાફ લેખક જેફ મેશે પત્રકારત્વ માટે પાંચ ઉદ્યોગ પુરસ્કારો જીત્યા, જેમાં એમજેએ ફીચર રાઇટર ઓફ ધ યર અને પીટીસી ન્યૂ મંથલી કન્ઝ્યુમર જર્નાલિસ્ટ ઓફ ધ યરનો સમાવેશ થાય છે. 2004માં આઈ. પી. સી. દ્વારા નટ્સની શરૂઆત પછી, જેને વિશ્વના પ્રથમ પુરુષોના સાપ્તાહિક તરીકે જાહેર કરવામાં આવ્યું, ઈમેપ ઝડપથી ઝૂ સાથે અનુસરવામાં આવ્યું. લોડેડે થોડા વર્ષો અગાઉની તેની નીતિમાં ફેરફાર કર્યો હતો અને સ્ત્રી નગ્નતાનું ચિત્રણ વધાર્યું હતું. સમાચાર વિક્રેતાઓ માટેની પ્રમાણભૂત ઉદ્યોગ પદ્ધતિઓમાં માર્ચ 2006માં નેશનલ ફેડરેશન ઓફ રિટેલ ન્યૂઝ એજન્ટ્સ અને હોમ ઓફિસ વચ્ચે બાળકોની પહોંચમાં લેડ્સ મેગ્સ હોવાની ચિંતાને પગલે સમજૂતી થયા બાદ સુધારો કરવામાં આવ્યો હતો. પરિણામ એ આવ્યું કે લોડેડ પેન્ટહાઉસ અને અન્ય અશ્લીલ સામયિકોની નકલોની બાજુમાં ટોચની છાજલી પર પ્રદર્શિત થયું. પરિભ્રમણમાં ઘટાડો થયોઃ 2007ના પ્રથમ છ મહિનામાં, લોડેડે 2006ના પ્રથમ અર્ધવાર્ષિક ગાળાની સરખામણીમાં પરિભ્રમણમાં 35 ટકાનો ઘટાડો નોંધાવ્યો હતો. ફેબ્રુઆરી 2010માં, લોડેડને એબીસી પ્રસારનો આંકડો મળ્યો હતો, જે તેના સ્પર્ધકો માટે મીડિયા વીક દ્વારા "આંખ આડા કાન" તરીકે ઓળખાતી સરખામણીમાં "આ સમયગાળા દરમિયાન માત્ર 2 ટકા" ઘટ્યો હતો. 2007માં, ઉદ્યોગની વેબસાઇટ goodmagazine.com દ્વારા આયોજિત સર્વેક્ષણમાં "સૌથી હોંશિયાર, સૌથી સુંદર, સૌથી સુંદર, સૌથી મનોરંજક, સૌથી પ્રભાવશાળી, સૌથી જરૂરી, સૌથી મહત્વપૂર્ણ, સૌથી આવશ્યક, વગેરે" માટે તમામ સમયના ટોચના 51 સામયિકો માટે લોડેડને 49મું સ્થાન આપવામાં આવ્યું હતું. લોડેડના મે 2008ના અંકમાં સંપાદકીય ટીમે અગાઉના અંકમાં દાવો કર્યા પછી હેઇન્ઝની માફી છાપવી પડી હતી કે હેઇન્ઝે ખાસ કરીને જર્મન બજાર માટે મૂળાક્ષરની સ્પાઘેટ્ટીનું એક સંસ્કરણ તૈયાર કર્યું હતું જેમાં ફક્ત નાના પાસ્તા આકારના સ્વસ્તિકનો સમાવેશ થતો હતો. 2010ના દાયકામાં આઈ. પી. સી. મીડિયાએ 2010માં વિટાલિટી પબ્લિશિંગને સુપરબાઇક સાથે લોડેડ વેચી દીધી હતી. સર્ક્યુલેશનના આંકડા દર વર્ષે 26.3% ઘટી રહ્યા હતા અને વેચાણ સમયે ઘટીને 53,591 થઈ ગયા હતા. 2011 ના ઉત્તરાર્ધમાં, છેલ્લા વર્ષ કે જેના માટે સામયિકના અંતિમ બંધ સમયે આંકડાઓ જાણીતા હતા, પ્રસાર પ્રતિ અંક 34,505 નકલો હતો, જે અગાઉના વર્ષના સમાન સમયગાળાની તુલનામાં 30.2% નો ઘટાડો હતો. વાઇટલ્ટીએ એપ્રિલ 2012 માં વહીવટમાં પ્રવેશ કર્યો. તે મહિને, પોલ બેક્સેન્ડેલ-વોકરે બ્લુ મીડિયા પબ્લિશિંગ ગ્રૂપ વતી લોડેડ ખરીદ્યું હતું. તે સમયે જામીન પર રહેલા ન્યૂઝ ઓફ ધ વર્લ્ડના ભૂતપૂર્વ સમાચાર સંપાદક ઇયાન એડમંડસન મે મહિનામાં એન્ડી શેરવુડની જગ્યાએ સંપાદક બન્યા હતા. લોડેડ માલિકો બ્લુ પબ્લિશીંગે જૂન 2013માં વહીવટમાં પ્રવેશ કર્યો. લોડેડને સપ્ટેમ્બર 2013માં સ્વતંત્ર પ્રકાશન ગૃહ, સિમિયન પબ્લિશિંગ દ્વારા ખરીદવામાં આવ્યું હતું. પ્રિન્ટ રીલોન્ચ અને ક્લોઝર લોડેડ સંપાદક એરોન ટિન્ની હેઠળ 2014 માં તેની વીસમી વર્ષગાંઠ માટે ફરીથી લોંચ કરવામાં આવ્યું હતું. ટિનીએ સ્વઘોષિત ઉગ્રવાદી નારીવાદી જુલી બર્ચિલને નિયમિત 'વેદના કાકી' કોલમ લખવા માટે અને લિયા નિકોલ્સને નાયબ સંપાદક તરીકે નિયુક્ત કર્યા, જેનાથી તે સામયિકમાં સંપાદકીય ભૂમિકા ભજવનાર પ્રથમ મહિલા બની. પુનઃપ્રારંભમાં મૂળ લોડેડ લેખક માર્ટિન ડીસન પણ સામયિકમાં પરત ફર્યા હતા. ધ ઇન્ડિપેન્ડન્ટમાં એક લેખમાં, ડીસનને ટિનીની સરખામણી મૂળ "આઇકોનોક્લાસ્ટિક" લોડેડ એડિટર જેમ્સ બ્રાઉન સાથે કરી હોવાનું ટાંકવામાં આવ્યું હતું. સહકારી સાંકળએ ઓગસ્ટ 2013માં જાહેરાત કરી હતી કે તે ટૂંક સમયમાં લોડેડ જેવી સામયિકોને પ્લાસ્ટિકની "વિનમ્રતા બેગ" માં સીલ કરવામાં આવે તો જ વેચશે. તેના કેટલાક હરીફોથી વિપરીત, સામયિકે આ પ્રથા અપનાવવાનું પસંદ કર્યું. પછીના વર્ષે, જુલાઈમાં, પુરુષોના મેગ સેક્ટરને તેમના પ્રકાશન અને અન્ય સુપરમાર્કેટ ચેઇન્સ, જાહેરાતકર્તાઓ અને નારીવાદી પ્રચારકોના કવર પર પ્રદર્શનના વિરોધનો સામનો કરવો પડ્યો હતો તે પછી લોડેડે આંશિક રીતે કપડા પહેરેલી મહિલાઓના ફોટોગ્રાફ્સ છોડ્યા હતા. જ્યારે લંડન ઇવનિંગ સ્ટાન્ડર્ડના એક પત્રકારે પૂછ્યું કે શું સ્ત્રી નગ્નતા પરની નીતિ બદલાઈ ગઈ છે, ત્યારે સિમિયન પબ્લિશિંગના પ્રવક્તાએ ટિપ્પણી કરીઃ "હા-અમે હવેથી વધુ સમજદાર અને સુસંસ્કૃત બનવા જઈ રહ્યા છીએ", મેગેઝિન બંધ કરવાની જાહેરાત માર્ચ 2015 ના અંતમાં કરવામાં આવી હતી, છેલ્લો અંક તે વર્ષના એપ્રિલ માટે હતો. આ અંકમાં નોએલ ગલાઘેરે ઇર્વિન વેલ્શ દ્વારા લખાયેલા પ્રશ્નોના જવાબ આપ્યા હતા, પરંતુ નિકોલ્સ દ્વારા તેમને પહોંચાડવામાં આવ્યા હતા. લોડેડ શૈલીની ઘણી વખત નકલ કરવામાં આવી હતી, સૌથી વધુ દેખીતી રીતે એફ. એચ. એમ. ના પુનઃપ્રારંભમાં, જે પછી ઈમેપ, મેક્સિમ અને ઈટ સૂપ અને મેન્સ હેલ્થ જેવા વધુ વિશિષ્ટ શીર્ષકોની માલિકી ધરાવે છે. લોડેડે મહિલાઓની માસિક પત્રિકાઓને પણ પ્રભાવિત કરી હતી, જેમાં ઈમેપે "જીવનની વાસના ધરાવતી છોકરીઓ માટે" મિન્ક્સની શરૂઆત કરી હતી. હોલી બેક્સટરના મતે, લોડેડે "ઇન્ટરવ્યુ અને સુવિધાઓનો સમાવેશ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો જે પ્રકાશનને નટ્સ કરતાં થોડું ઓછું બીજયુક્ત બનાવશે", જે તેના વધુ ડાઉન માર્કેટ હરીફ છે જે 2014 માં બંધ થયું હતું. 11 નવેમ્બર 2015ના રોજ લોડેડ નવા માલિકો ધ કલર કંપની સાથે ઓનલાઇન ફરી શરૂ થયું. ધ ગાર્ડિયન્સ માર્ક સ્વેનીએ નવેમ્બર 2015માં ઓનલાઇન પુનઃપ્રારંભ સમયે લખ્યું હતું કે લોડેડને આપવામાં આવ્યું હતુંઃ "ગુણવત્તાયુક્ત પુરુષોનું મેગેઝિન બનવાના ઈરાદા સાથે" તેના પરાકાષ્ઠાના સમયની ઓછી વસ્ત્રો પહેરેલી છોકરીઓને ઉત્તમ સામગ્રીની તરફેણમાં મૂકીને ડિજિટલ પ્રકાશન તરીકે જીવનની નવી લીઝ ". અભિનેતા કોલિન ફેરેલ પ્રારંભિક ઇન્ટરવ્યુ લેનારાઓમાં સામેલ હતા. અંતિમ આઠ પ્રિન્ટ અંકમાં લોડેડના છેલ્લા સંસ્કરણને ચાલુ રાખતા, સંપાદક એરોન ટિનીએ કહ્યું હતું કે, "તે ઑનલાઇન ગુણવત્તાયુક્ત પુરુષોની સામયિક સામગ્રી છે. તેમાં સ્ત્રીઓનું ધ્યાન કેન્દ્રિત છે, પરંતુ પેજ 3 જેવી સામગ્રી નથી. કોલમિસ્ટ મોરાકોટ કિટ્ટિસારા જુલી બર્ચિલ જેક ડી રિકી હેટન પીટર ક્રાઉચ ઇર્વિન વેલ્શ જ્હોન નિવેન ડોનલ મેકઇન્ટાયર બેન કેમારા જ્હોન વાઇલ્ડ ઈટ સૂપ મેગેઝિનની દેખરેખ સામયિકના પ્રકાશક એલન લેવિસ (1945-2021) અને સંપાદક ડેવિડ લેન્કેસ્ટર દ્વારા આઈ. પી. સી. ખાતે કરવામાં આવી હતી અને તેનો હેતુ સારો ખોરાક, સારું જીવન, મુસાફરી અને વૈભવી વસ્તુઓ વિશેના લેખો સાથે જીવનશૈલી સામયિક (જેમ કે GQ) તરીકે વધુ હતો. જો કે, દેખાવ અને સૂર લોડેડ સાથે સુસંગત હોવા છતાં, નવું દ્વિ-માસિક સામયિક સફળ રહ્યું ન હતું, વેચાણ પર એક વર્ષ પછી 1997 માં પ્રકાશન રદ કરવામાં આવ્યું હતું. આ પણ જુઓ લોડેડ ટીવી-સંબંધિત ઉપગ્રહ ટીવી સ્ટેશન સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ યુનાઇટેડ કિંગડમમાં 1994ની સંસ્થાઓ 2015 યુનાઇટેડ કિંગડમમાં અસંબદ્ધ સામયિકો 1994માં સ્થાપિત યુનાઇટેડ કિંગડમ સામયિકોમાં પ્રકાશિત નિષ્ક્રિય સામયિકો 2015માં લંડન મેન્સ સામયિકોમાં પ્રકાશિત સામયિકો યુનાઇટેડ કિંગડમમાં પ્રકાશિત માસિક સામયિકો