Marlboro Friday
માર્લબોરો ફ્રાઇડે 2 એપ્રિલ, 1993નો ઉલ્લેખ કરે છે, જ્યારે ફિલિપ મોરિસે સામાન્ય સ્પર્ધકો સામે લડવા માટે તેમની માર્લબોરો સિગારેટની કિંમતમાં 20 ટકાનો ઘટાડો કરવાની જાહેરાત કરી હતી, જે તેમના બજાર હિસ્સાને વધુને વધુ ખાઈ રહ્યા હતા. પરિણામે, ફિલિપ મોરિસનો શેર 26 ટકા ઘટ્યો હતો અને કોકા-કોલા અને આર. જે. આર. નેબિસ્કો સહિતની અન્ય બ્રાન્ડેડ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ કંપનીઓના શેરનું મૂલ્ય પણ ઘટ્યું હતું. તે દિવસે બ્રોડ ઇન્ડેક્સ 1.98% ઘટ્યો હતો. ફોર્ચ્યુન સામયિકે માર્લબોરો ફ્રાઇડેને "માર્લબોરો મેન તેના ઘોડા પરથી પડ્યો તે દિવસ" ગણાવ્યો હતો. ફિલિપ મોરિસના રોકાણકારોએ ભાવ ઘટાડાનું અર્થઘટન માર્લબોરો બ્રાન્ડની હારના સ્વીકાર તરીકે કર્યું હતું, જે એ વાતનો પુરાવો છે કે ફિલિપ મોરિસ હવે તેના ઊંચા ભાવને યોગ્ય ઠેરવી શક્યા ન હતા અને હવે જેનેરિક બ્રાન્ડ્સ સાથે સ્પર્ધા કરવી પડી હતી. તે સમયે, આ ઘટનાને "બ્રાન્ડનું મૃત્યુ" અને "મૂલ્ય-વિચારશીલ" ગ્રાહક પેઢીના આગમન તરીકે ગણવામાં આવતી હતી, જે ઉત્પાદનોના વાસ્તવિક મૂલ્ય પર વધુ ધ્યાન આપે છે, બ્રાન્ડ નામો પર નહીં. આ દ્રષ્ટિકોણ ટૂંક સમયમાં ખોટો સાબિત થયો, બાકીના દાયકાના અર્થતંત્રમાં તેમજ 2000ના દાયકામાં બ્રાન્ડનું પ્રભુત્વ હતું અને તે ઉચ્ચ બજેટના માર્કેટિંગ અભિયાનો દ્વારા સંચાલિત હતું. સંદર્ભો યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ બ્રાન્ડ મેનેજમેન્ટમાં Investopedia.com તમાકુ જાહેરાત સ્ટોક માર્કેટ 1993 પર માર્લબોરો ફ્રાઇડેની બાહ્ય કડીઓ