Option (music magazine)
ઓપ્શન (ઉપશીર્ષક મ્યુઝિક અલ્ટરનેટિવ્સ, પછી મ્યુઝિક કલ્ચર) એ લોસ એન્જલસ, કેલિફોર્નિયા, યુ. એસ. સ્થિત એક સંગીત સામયિક હતું. તે આંતરરાષ્ટ્રીય સદસ્યતા આધાર માટે સ્વતંત્ર, ભૂગર્ભ અને વૈકલ્પિક સંગીત અને બહુવિધ સંગીત શૈલીઓને આવરી લે છે. તેની છાપકામની શરૂઆત 1985માં થઈ હતી અને 1998માં સમાપ્ત થઈ હતી. મૂળ રૂપે ઓપશન તરીકે ઓળખાતો ઇતિહાસ, તે સાઉન્ડ ચોઇસ સાથે, જ્હોન ફોસ્ટર અને લોસ્ટ મ્યુઝિક નેટવર્ક દ્વારા પ્રકાશિત અગાઉના સંગીત સામયિક ઓપીના બેવડા અનુગામીઓ હતા અને તેના વૈવિધ્યસભર અવકાશ અને કેસેટ સંસ્કૃતિ વચ્ચે ડીઆઈવાય સંગીતકારોને પ્રચાર પ્રદાન કરવામાં તેણે ભજવેલી ભૂમિકા માટે જાણીતા હતા. જ્યારે ફોસ્ટરે માત્ર છવ્વીસ મુદ્દાઓ પછી ઓપીનો અંત આણ્યો, ત્યારે તેમણે એક પરિષદ યોજી હતી, જેમાં મેગેઝિનના સંસાધનોને ચાલુ રાખવામાં રસ ધરાવતા પક્ષોને ઓફર કર્યા હતા; પરિચર પત્રકાર ડેવિડ સિયાફાર્ડિનીએ સાઉન્ડ ચોઇસની શરૂઆત કરી હતી, જ્યારે સ્કોટ બેકર, રિચી અનટરબર્ગર સાથે, વિકલ્પની સ્થાપના કરી હતી. જ્યારે સાઉન્ડ ચોઈસને ઓછા બજેટ અને "અસ્તવ્યસ્ત" પ્રકાશન તરીકે વર્ણવવામાં આવ્યું હતું, ત્યારે વિકલ્પને શરૂઆતમાં જ "નફો કરતી કામગીરી" તરીકે દર્શાવવામાં આવ્યો હતો, જેનો હેતુ નવા સ્થાપિત સ્પિન સાથે સ્પર્ધા કરવાનો હતો. મેગેઝિનની શરૂઆત એક નાના પ્રેસ પ્રકાશન તરીકે થઈ હતી, જેને મ્યુઝિક લાઇબ્રેરી એસોસિએશનની ન્યૂ મ્યુઝિક સામયિક સમીક્ષા દ્વારા "રોક, જાઝ, શાસ્ત્રીય અને ઇલેક્ટ્રોનિક સ્વરૂપોને આવરી લેતા" તરીકે વર્ણવવામાં આવ્યું હતું. ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સે ઇન્ડી મ્યુઝિક રિલીઝના કવરેજ માટે તેના સમર્પણની નોંધ લીધી, જેમાં દરેક અંકમાં "સેંકડો" સમીક્ષાઓ છેઃ "કોઈપણ રીતે બધા રોક નથી, પરંતુ પંક રોક પહેલાં વિકલ્પના અસ્તિત્વની કલ્પના કરવી મુશ્કેલ છે". સામયિકે એક સમયે 40-50 અવેતન સમીક્ષકોનો ઉપયોગ કર્યો હતો, જેમાંથી કેટલાક વ્યાવસાયિક વિવેચકો હતા. "ન્યૂ ઓર્લિયન્સનો પ્રોટો-જાઝ પોશાક ડર્ટી ડઝન બ્રાસ બેન્ડ અને બ્લૂઝમેન વોલ્ટર" વોલ્ફમેન "વોશિંગ્ટન; ભારતીય પોપ-પરંપરાગતવાદી નજમા અખ્તર; અગ્રણી સંગીતકાર અને પિયાનોવાદક સેસિલ ટેલર; યુગોસ્લાવિયાના વૈચારિક રોકેટર્સ, લાઇબાચ; ટેક્સાસ આર એન્ડ બીના અનુભવી ડગ સેહમ; બ્રિટ ડાન્સ ફંકેટર્સ વોલ્ફગેંગ પ્રેસ" નો સમાવેશ થાય છે. બેકરના જણાવ્યા અનુસાર, સંપાદકોએ નિષ્ઠાપૂર્વક ચર્ચા કરી હતી કે શું ફ્રેન્ક ઝપ્પા અને સિઓક્સસી અને બંશીઝ જેવા કવર વિષયો "ખૂબ જાણીતા" હતા કે કેમ. 1980 ના દાયકાના અંત સુધીમાં, વિકલ્પે શૈલી અથવા રાષ્ટ્રીયતાને ધ્યાનમાં લીધા વિના, વૈકલ્પિક અને ભૂગર્ભ સંગીત દ્રશ્યોના તેના કવરેજ માટે પ્રતિષ્ઠા ઊભી કરી હતી. સાન ફ્રાન્સિસ્કો ક્રોનિકલએ તેને "ગમે ત્યાંથી પરંતુ મુખ્ય પ્રવાહમાંથી સંગીતને આવરી લેવાના સંદર્ભમાં" "આજે રાજ્યોમાં ટોચનું સર્વાંગી સંગીત મેગ" ગણાવ્યું હતું અને ધ વોશિંગ્ટન પોસ્ટે તેને "સમકાલીન સંગીતના વ્યાપક વર્ણપટ" માટે "શ્રેષ્ઠ" ગણાવ્યું હતું. 1989માં, આ સામયિકના યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની બહારના 26 દેશોમાં ગ્રાહકો હતા. જાહેરાત વિભાગ મોટાભાગે નાના રેકોર્ડ લેબલો માટે સમર્પિત હતો; 1997માં, બેકરે જણાવ્યું હતું કે મેગેઝિનના ઓછા પ્રસાર (તે સમયે 27000) ને કારણે આવી કંપનીઓ માટે જાહેરાત સસ્તી રહી હતી. 1995 માં સામયિકની ગ્રાફિકલ રી-ડિઝાઇન જોવા મળી, જે મુખ્યત્વે વાંચનીયતામાં સુધારો કરવા પર કેન્દ્રિત હતી. લોગોની ટાઇપફેસ બદલીને ફ્રુટીગર કરવામાં આવી હતી, આંતરિક લખાણ અગાઉ ઉપયોગમાં લેવાતા વધુ સારગ્રાહી મિશ્રણથી ગેરામોન્ડ અને ટ્રીપ્લેક્સ સુધી મર્યાદિત હતું, અને તેના બદલે ઉપશીર્ષક મ્યુઝિક કલ્ચર બન્યું હતું. આ ફેરફારો 10મી વર્ષગાંઠના અંક (માર્ચ/એપ્રિલ 1995) માં થયા હતા. "વૈકલ્પિક" ટેગને દૂર કરવા પર, બેકરે તે અંકના સંપાદકીયમાં અને અન્યત્ર ટિપ્પણી કરી હતી કે "વૈકલ્પિક" ને સંસ્કૃતિ અને માધ્યમોમાં "માર્કેટિંગ પ્લેટફોર્મ" તરીકે ઘટાડી દેવામાં આવ્યું છે, જે "પાણીયુક્ત" બની ગયું છેઃ "વૈકલ્પિક" નો અર્થ 'અન્ય'-અથવા 'બધા'-સંગીત ખોવાઈ ગયું છે ". જુલાઈ 1998માં, બેકરે જાહેરાત કરી હતી કે નાણાકીય અને ઓનલાઇન સ્પર્ધાના મુદ્દાઓને ધ્યાનમાં લેવા માટે વિકલ્પ વિરામ પર જશે; જો કે, જુલાઈ/ઓગસ્ટ અંક તેનો છેલ્લો સાબિત થયો હતો. લોસ એન્જલસ ટાઇમ્સે પાછળથી સામયિકના અંત માટે 1990ના દાયકાના મધ્યમાં કાગળના ભાવમાં ઉછાળાને જવાબદાર ઠેરવ્યો હતો, જેને પ્રકાશનનું કદ સમાવી શક્યું ન હતું. 1 માર્ચ, 2010ના રોજ, '90ના યુગના વિકલ્પ સંપાદક માર્ક કેમ્પે-બેકરના સમર્થન અને પ્રોત્સાહન સાથે-મીડિયા નિર્દેશક હર્મન મારિન અને તેમના ભાઈ, કલા નિર્દેશક જુઆન મિગ્યુએલ મારિન દ્વારા એક નવી વિકલ્પ ટીમને એકત્ર કરી હતી. ગર્લ ટોક આલ્બમ ઓલ ડેની કેમ્પ-લેખિત સમીક્ષા અને મોરોક્કોના ફેઝ ફેસ્ટિવલ ઓફ વર્લ્ડ સેક્રેડ મ્યુઝિકના તેમના અહેવાલ સાથે ડિસેમ્બરમાં વેબ-ઓનલી પ્રકાશન સોફ્ટ-લોન્ચ થયું હતું. નવા વિકલ્પમાં નીલ સ્ટ્રોસ, સ્ટેનલી બૂથ અને કારેન સ્કોમર જેવા અગાઉના નામ લેખકો તેમજ નાના નવા આવનારાઓનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો અને તેમાં સંગીત અને સાંસ્કૃતિક સંવાદમાં ભાગ લેવા માટે વપરાશકર્તાઓને આમંત્રિત કરતા સંવાદાત્મક વિભાગોનો સમાવેશ કરવામાં આવ્યો હતો. ત્રણ હોમપેજ "કવર" વાર્તાઓ-યો લા ટેંગો, ગર્લ ટોક અને સ્ટીવ અર્લ પછી, જ્યારે કેમ્પ સપ્ટેમ્બર 2011 માં ક્રિએટિવ લોફિંગ ચાર્લોટના મુખ્ય સંપાદક તરીકે પાછા ફર્યા ત્યારે તે પણ વિરામ પર ગયો. વિકલ્પના પ્રારંભિક મુદ્દાઓને મૂળાક્ષરમાં ક્રમાંકિત કરવામાં આવ્યા હતાઃ કારણ કે ઓ. પી. ના છવ્વીસ મુદ્દાઓને એ-ઝેડ ક્રમાંકિત કરવામાં આવ્યા હતા, વિકલ્પને અંક #A2 (એ-સ્ક્વેર્ડ) થી શરૂ કરીને પ્રકાશિત કરવામાં આવ્યો હતો. ઇશ્યૂ #S2 (S-સ્ક્વેર્ડ) (માર્ચ/એપ્રિલ 1988) એ આ પ્રણાલીનો અંત આણ્યો હતો અને ત્યારબાદના મુદ્દાઓને #20 પછીથી ક્રમાંકિત કરવામાં આવ્યા હતા. તે સમયે સક્રિય તર્ક, કારણ કે ઓ. પી. ટી. એન. ચોરસ મૂળાક્ષરના અંતની નજીક આવી રહ્યું હતું, તે મૂળ ઓ. પી. મૂળાક્ષરને ફરીથી પુનરાવર્તન કરવાનું દૂર કરવાનું હતું, અને આમ સમઘન અક્ષરોને ટાળવાનું હતું. વધુમાં, જેમ ઓ. પી. એ દરેક અંકના પત્રનો વિષય તરીકે ઉપયોગ કર્યો હતો, સંગીતકારો અને તે અંકના પત્રથી શરૂ થતા વિષયોની પસંદગી કરી હતી, તેમ વિકલ્પના પ્રારંભિક અક્ષરોના મુદ્દાઓએ પણ આ પ્રથા ચાલુ રાખી હતી. ખૂબ જ પ્રારંભિક કવર ઓપશનના પ્રથમ બે અક્ષરોને કેપિટલાઇઝ કરીને ઓપી મેગેઝિન સાથેના જોડાણ પર ભાર મૂકે છે. જે કલાકારો વિકલ્પના મુખપૃષ્ઠ પર ઘણી વખત દેખાયા છે તેમાં બ્રાયન એનો, #E2 (ઇ-સ્ક્વેર્ડ) (નવેમ્બર/ડિસેમ્બર 1985) અને #37 (માર્ચ/એપ્રિલ 1991); સોનિક યુથ, #G2 (G-સ્ક્વેર્ડ) (માર્ચ/એપ્રિલ 1986) અને #79 (માર્ચ/એપ્રિલ 1998); અને મીટ પપેટ્સ, #R2 (R-સ્ક્વેર્ડ) (જાન્યુઆરી/ફેબ્રુઆરી 1988) અને #64 (સપ્ટેમ્બર/ઓક્ટોબર 1995) નો સમાવેશ થાય છે. અંક #64 માં બિન-સંગીત હેડલાઇન બેનર પણ દર્શાવવામાં આવ્યું હતું, જેમાં સીઝર રેને આર્સેના મૃત્યુને આવરી લેવામાં આવ્યું હતું. અંતિમ અંકના મુખપૃષ્ઠ પર, #81, ઇલિયટ સ્મિથને દર્શાવવામાં આવ્યા હતા. સબ્સ્ક્રિપ્શન પ્રોત્સાહનો 1990 ના દાયકાના મધ્યમાં, વિકલ્પમાં સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ સાથે વિવિધ રેકોર્ડ લેબલ સેમ્પલર સીડીનો સમાવેશ થતો હતો. તેમાં પાર્ટિકલ થિયરી-એ કોમ્પેન્ડિયમ ઓફ લાઇટસ્પીડ ઇન્કર્સન્સ એન્ડ સેમિયોટિક વેપન્સ ફ્રોમ વોર્નર/રિપ્રાઇઝ (રિપ્રાઇઝ રેકોર્ડ્સ, 1993) અને નો બોલ્સ (4એડી, 1995) નો સમાવેશ થાય છે. સ્ટાફ સ્કોટ બેકર 1980ના દાયકાના મધ્યથી 1998 સુધી તેના સમગ્ર ઇતિહાસ માટે ઓપ્શનના માલિક અને પ્રકાશક હતા. તેમણે એક વિશ્વ કક્ષાનું, નવીન, સંગીત સામયિક બનાવ્યું જે ઝડપથી પ્રતિ-સંસ્કૃતિ અને મુખ્ય પ્રવાહના રોક સંગીતની દુનિયામાં એક પ્રતિષ્ઠિત પ્રતીક બની ગયું. મોટાભાગના અન્ય પ્રકાશકોથી વિપરીત, બેકર તેમના સામયિકને એક જટિલ સજીવ, ગ્રાફિક કલા, સંગીત, વિચાર અને "સાચા" ઇન્ડી સંગીત દ્રશ્ય માટે ભૂગર્ભ સમૂહ સંચારના કાર્ય તરીકે જોતા હતા. વ્યક્તિગત પ્રચારને છોડીને, તેઓ ધીમે ધીમે પોતાના વ્યક્તિગત અને આધ્યાત્મિક ઉત્ક્રાંતિમાં વધુને વધુ સામેલ થઈ ગયા, સંગીત સામયિકના વ્યવસાય પર ઇન્ટરનેટની વધતી અસરોનો પ્રતિકાર કર્યો. આખરે બેકરે 1998માં વિકલ્પ પર પ્રતિબંધ મૂક્યો કારણ કે વૈકલ્પિક પ્રકાશન અને ઇન્ડી સંગીત બજારો બંનેમાં ભારે ઘટાડો થવા લાગ્યો હતો, જે 80ના દાયકામાં જ્યારે તેમણે પ્રથમ વખત સામયિકની શરૂઆત કરી હતી ત્યારે ખરેખર સ્વતંત્ર દ્રશ્યો ન હતા. વિકલ્પ બંધ થયા પછી, બેકર ત્યારથી પૂર્ણ-સમયના કલાકાર બની ગયા છે. રિચી અનટરબર્ગર 1985થી 1991ના મધ્ય સુધી સંપાદક તરીકે સેવા આપી હતી અને ત્યારબાદ ઓલ મ્યુઝિકમાં મુખ્ય યોગદાન આપનાર બની હતી. માર્ક કેમ્પ 1991 થી અનટરબર્ગરના સંપાદક તરીકે સફળ થયા, જ્યાં સુધી 1996 માં રોલિંગ સ્ટોન દ્વારા સંપાદક તરીકે નિમણૂક કરવામાં આવી ન હતી. તેમના અનુગામી, જેસન ફાઇનને પણ એક વર્ષ પછી રોલિંગ સ્ટોન દ્વારા નિયુક્ત કરવામાં આવ્યા હતા, અને તે આજ સુધી ત્યાં જ છે. સ્ટીવ એપલફોર્ડે 1997ના મોટાભાગના સમય માટે જેસન ફાઇનને અનુસર્યો હતો. ત્યારબાદ બેકરે વરિષ્ઠ સંપાદક એરિક પેડરસનની મદદથી સામયિકના અંતિમ બે અંકોનું સંપાદન કર્યું હતું. ક્રિસ્ટિન બેલ 1980 ના દાયકાના અંતમાં ઝેરોક્સ્ડ શીટ તરીકે તેની શરૂઆતથી 1990 ના દાયકાના મધ્યમાં તેની ઉંમરના આગમન સુધી વિકલ્પના કલા નિર્દેશક હતા, જેણે અવિશ્વસનીય શૈલી, અવંત-ગાર્ડે લેઆઉટ, ફોટોગ્રાફી અને ધારદાર લાગણીનું સર્જન કર્યું હતું જેના માટે સામયિક પ્રખ્યાત બન્યું હતું. જ્યારે વિકલ્પ બેલ મેન્યુઅલ કમ્પોઝિટિંગથી એપલ-આધારિત ડિજિટલ લેઆઉટ તરફના તે સમયના ઉદ્યોગ-વ્યાપી પરિવર્તનમાં ખૂબ જ મોખરે હતી, ત્યારે તેણીની અભૂતપૂર્વ ડિજિટલ કમ્પોઝિટિંગ મેગેઝિનના નવા દેખાવ, વૃદ્ધિ અને સફળતામાં મોટી ભૂમિકા ભજવી રહી હતી. વિકલ્પ પહેલા, તેમણે 80ના દાયકાના મધ્યમાં લોસ એન્જલસ સ્થિત રોક મેગેઝિનના કલા નિર્દેશક તરીકે સેવા આપી હતી. 1995 માં વિકલ્પ છોડ્યા પછી, તે પછીથી 60 ના દાયકાના યુ. એસ. નાગરિક અધિકાર ચળવળ પર લી લ્યુ-લીની બહુ-પુરસ્કાર વિજેતા દસ્તાવેજી, ઓલ પાવર ટુ ધ પીપલની સહ-નિર્માતા બની, જે 24 દેશોમાં પ્રસારિત કરવામાં આવી હતી, જે આ વિષય પર વૈશ્વિક સ્તરે જોવાયેલી અને વખાણાયેલી કેટલીક દસ્તાવેજી ફિલ્મોમાંની એક હતી. તેઓ હવે સમૃદ્ધ મીડિયા, 3ડી મોડેલિંગ, એચડીટીવી અને 3ડી ફિલ્મ રેન્ડરિંગ, તેમજ "પેટાફ્લોપ સ્કેલ" વૈજ્ઞાનિક આર એન્ડ ડી અને એચપીસીમાં વિશેષતા ધરાવતી ઉચ્ચ પ્રદર્શન ધરાવતી સુપર-કમ્પ્યુટિંગ કંપની એસએફડીએમ, આઈએનસીના સલાહકાર તરીકે સેવા આપે છે. બાર્બરા "બિક્સ" જોર્ડને 1980ના દાયકાના અંતથી 90ના દાયકાની શરૂઆત સુધી વિકલ્પના સહાયક સંપાદક તરીકે સેવા આપી હતી. સ્પિન-ઓફ્સ યુએચએફ જાન્યુઆરી 1995માં, સોનિક ઓપ્શન્સ નેટવર્કે યુએચએફ (અલ્ટ્રા હાઈ ફ્રિક્વન્સી) નામની વૈકલ્પિક ફેશન મેગેઝિનની શરૂઆત કરી હતી, જે જૂન 1994થી શરૂ કરીને બે મુદ્દાઓ માટે પૂરક તરીકે ઓપ્શનમાં તેનો સમાવેશ કર્યા પછી શરૂ થઈ હતી. સામયિકે કિશોરોથી 20 વર્ષની વય સુધીની વયને લક્ષ્યાંકિત કરી હતી, જેમાં પરવડે તેવી ચિંતાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં આવ્યું હતું; પ્રારંભિક મુદ્દાઓ અર્બન આઉટફિટર્સના આઉટલેટ્સ પર વિતરિત કરવામાં આવ્યા હતા. પાછળથી, 1997માં, બેકરે પ્રક્ષેપણને નિષ્ફળતા ગણાવ્યું હતું. Option.FM Option.FM એ 1998માં મૂનશાઇન રેકોર્ડ્સ સાથે જોડાણમાં રજૂ થયેલ ઇલેક્ટ્રોનિક નૃત્ય સંગીત સંકલન આલ્બમ હતું. ટ્રેકની પસંદગી મૂનશાઇનના પ્રમુખ સ્ટીવ લેવી અને બેકર દ્વારા કરવામાં આવી હતી, જેમણે આલ્બમ માટે લાઇનર નોટ્સ લખ્યા હતા. બીજો ભાગ, જે વર્ષની અંદર રજૂ કરવાની યોજના હતી, તે ક્યારેય સાકાર થયો નહીં. "વેસ્ટવે"-ડબ પિસ્તોલ્સ "આઇ એમ ધ ફ્રેશમાકા"-ધ ફ્રેશમાકા "વી ઓલ વોન્ટ ટુ બી ફ્રી" (સ્કલ વેલી ડબ)-ટ્રેંક્વિલિટી બાસ "શા માટે?" (ડીજે વાડીમ રીમિક્સ)-ગુસ ગુસ "યુ ડોન્ટ ગેટ મી" (અર્બન ટેકઓવર મિક્સ)-એસ્પિરિટુ "ફ્રિક્વન્સી 019"-સ્નો "ચિલ્ડ્રન ઓફ સમર"-કલર ફિલ્ટર "બેલેટ મેચાનિક"-ડીજે સ્પુકી વિથ બુરો બેન્ટન "બનાનાઝ બાર"-પ્લાસ્ટિલિના મોશ "હાફવે અરાઉન્ડ ધ વર્લ્ડ"-થીવરી કોર્પોરેશન "બિલી ક્લબ" (ઓરિજિનલ)-જંકી એક્સએલ "મેડનેસ" (ડીજે દારા રીમિક્સ)-કેયોકી "નિયોન રે"-વર્લ્ડકેટ કેસેટ કલ્ચર 1970-1990ના દાયકામાં રોજારો એન્ટ્રી ખાતે લ્યુનેટિક કેલ્મ નોટ્સ રેફરન્સ એન્ટ્રી