Youth marketing
"યુથ માર્કેટિંગ" એ એક શબ્દ છે જેનો ઉપયોગ માર્કેટિંગ અને જાહેરાત ઉદ્યોગમાં યુવાન લોકો સાથે વાતચીત કરવા માટેની પ્રવૃત્તિઓનું વર્ણન કરવા માટે થાય છે, ખાસ કરીને 11 થી 35 વર્ષની વય શ્રેણીમાં. વધુ ખાસ રીતે, 11 થી 17 વર્ષની વયના લોકોને લક્ષ્યમાં રાખીને કિશોર માર્કેટિંગ, કોલેજ માર્કેટિંગ, કોલેજ-વયના ગ્રાહકોને લક્ષ્યમાં રાખીને, સામાન્ય રીતે 18 થી 24 વર્ષની વયના લોકો અને 25 થી 34 વર્ષની વયના યુવાન પુખ્ત વયના લોકોને લક્ષ્યમાં રાખીને માર્કેટિંગ કરવામાં આવે છે. વસ્તી વિષયક ખરીદ શક્તિ અને પરિવારના સભ્યોના ખર્ચ પર તેના સભ્યોના પ્રભાવને કારણે યુવા બજાર મહત્વપૂર્ણ છે. વધુમાં, કિશોરો અને યુવાન પુખ્ત વયના લોકો ઘણીવાર અન્ય વસ્તી વિષયક જૂથો દ્વારા અપનાવવામાં આવતા વલણો નક્કી કરે છે. બજાર સુધી પહોંચવું જ્યારે કિશોરો અને યુવાન પુખ્ત વયના લોકો માટે અણગમો હોય છે, ત્યારે જાહેરાતકર્તાઓ જૂના યુવા બજારને લક્ષ્ય બનાવવાની અન્ય એક સામાન્ય રીત પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ દ્વારા છે, જે ત્યારે થાય છે જ્યારે બ્રાન્ડ નામનું ઉત્પાદન ઉત્પાદન સાથે સંબંધિત ન હોય તેવા માધ્યમમાં દેખાય છે. કંપનીઓ ઘણીવાર તેમના ઉત્પાદનોને મૂવી અથવા ટેલિવિઝન શોમાં મૂકવા માટે ચૂકવણી કરે છે. આ અધિનિયમ, જાહેરાતનું ખુલ્લું સ્વરૂપ ન હોવા છતાં, કિશોરો અને બાળકોને સૂક્ષ્મ રીતે નિશાન બનાવવાનો પ્રયાસ કરે છે. યુવા માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓમાં સામાન્ય રીતે ટેલિવિઝન જાહેરાત, સામયિક જાહેરાત અને ઓનલાઇન માર્કેટિંગનો સમાવેશ થાય છે. આજે યુવાનો અપેક્ષા રાખે છે કે તેઓ ઑનલાઇન લક્ષિત બ્રાન્ડ્સ અથવા સેવાઓ વિશે શીખી શકશે, તેમની સાથે વાતચીત કરી શકશે અને તેમનું મનોરંજન કરી શકશે. અન્ય સામાન્ય યુવા માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓમાં મનોરંજન માર્કેટિંગ, સંગીત માર્કેટિંગ, રમતગમત માર્કેટિંગ, ઇવેન્ટ માર્કેટિંગ, વાયરલ માર્કેટિંગ, શાળા અને કોલેજ કાર્યક્રમો, ઉત્પાદન નમૂના અને પ્રભાવક માર્કેટિંગનો સમાવેશ થાય છે. યુવાનો દ્વારા અપનાવવામાં આવેલી અને માર્કેટિંગના કિસ્સાઓમાં ઉદાહરણ તરીકે ઉપયોગમાં લેવાતી બ્રાન્ડ્સના ઉદાહરણોમાં વાન્સ ફૂટવેર છે, જેણે વિશિષ્ટ સ્કેટબોર્ડ જૂતા બ્રાન્ડમાંથી સફળ આંતરરાષ્ટ્રીય વ્યવસાયમાં વિકાસ કરવા માટે યુવા માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ કર્યો હતો અને 1990ના દાયકામાં યુવા માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓ દ્વારા બજારહિસ્સો વધારનારી જાણીતી સોફ્ટ ડ્રિંક બ્રાન્ડ માઉન્ટેન ડ્યૂ છે. ગ્રાહક વર્તણૂક અને યુવા માર્કેટિંગ પ્રત્યેનો અભિગમ 1980ના દાયકાથી, માર્કેટિંગ ઉદ્યોગમાં સંશોધનમાં વધારો તેમજ ખર્ચમાં વધારો જોવા મળ્યો છે. 1992માં માર્કેટિંગ ઉદ્યોગનું બજેટ 6 અબજ ડોલર હતું; 2003 સુધીમાં, માર્કેટિંગના પ્રયાસોમાં આ આંકડો વધીને અંદાજે 15 અબજ ડોલર થઈ ગયો હતો. નોક્સ કોલેજના ટિમ કાસેરના જણાવ્યા અનુસાર, યુવા માર્કેટિંગ અભિપ્રાય વિશે બહુ ઓછી માહિતી છે. તેઓ જણાવે છે કે 1990 ના દાયકાના અંતથી માત્ર બે મોટા પાયે અભિપ્રાય સર્વેક્ષણો હાથ ધરવામાં આવ્યા છે. આ સર્વેક્ષણોમાંથી પ્રથમ સર્વેક્ષણ સેન્ટર ફોર અ ન્યૂ અમેરિકન ડ્રીમ દ્વારા પ્રાયોજિત કરવામાં આવ્યું હતું, જેમાં દેશભરમાં 400 રેન્ડમ વાલીઓનો સમાવેશ થતો હતો. બીજું પાવર એક્સચેન્જ દ્વારા પ્રાયોજિત કરવામાં આવ્યું હતું અને તેના સર્વેક્ષણમાં ભાગ લેનારાઓને એવા લોકો પાસેથી લેવામાં આવ્યું હતું જેઓ યુવા માર્કેટિંગથી આજીવિકા મેળવે છે. આ સર્વેક્ષણનો હેતુ વિવિધ યુવા માર્કેટિંગ મુદ્દાઓ પ્રત્યે સહભાગીના વલણનું મૂલ્યાંકન કરવાનો હતો. સર્વેક્ષણના ઉત્તરદાતાઓને યુવા માર્કેટિંગની નૈતિકતા અંગે વિવિધ પ્રશ્નો પૂછવામાં આવ્યા હતા. આ સર્વેક્ષણ અનુસાર યુવા માર્કેટિંગ નૈતિકતા પર લોકોનો અભિપ્રાય મોટે ભાગે નકારાત્મક હતો. 78 ટકા ઉત્તરદાતાઓ સંમત થયા હતા કે યુવા માર્કેટિંગમાં ઉપયોગમાં લેવાતી વર્તમાન પદ્ધતિઓ બાળકો માટે હાનિકારક છે, જ્યારે 3.7 ટકા લોકો માનતા હતા કે વર્તમાન પદ્ધતિઓ જેવી છે તેવી જ સારી છે, જ્યારે બાકીના 85.1% માનતા ન હતા કે યુવા માર્કેટિંગમાં કોઈ નૈતિકતા છે. આ સર્વેક્ષણના પરિણામો યુવા માર્કેટિંગના ફાયદા અને ગેરફાયદા પર પ્રકાશ પાડે છે. પરંતુ આ સર્વેક્ષણ દર્શાવે છે કે ઉત્તરદાતાઓ વર્તમાન વ્યૂહરચનાઓને સંભવિત હાનિકારક અને માળખાની જરૂરિયાત તરીકે સ્પષ્ટપણે જુએ છે. આ સર્વેક્ષણના અંત સુધીમાં, ટિમ કાસરે તારણ કાઢ્યું હતું કે તેમના સર્વેક્ષણના ઉત્તરદાતાઓના મોટા ભાગને લાગ્યું હતું કે યુવા માર્કેટિંગ નૈતિકતા અસ્વીકાર્ય છે અને તેઓ યુવા-લક્ષી સમસ્યાઓની શ્રેણીમાં ફાળો આપે છે. તેમને એ પણ જાણવા મળ્યું કે જાહેર શાળાઓમાં જે માર્કેટિંગ થતું હતું તે અસ્વીકાર્ય હતું અને આઠ વર્ષના બાળકોને જાહેરાત કરતા માર્કેટિંગ જૂથોને રોકવા માટે સરકારી નિયમો લાગુ કરવા જોઈએ. યુવા માર્કેટિંગ પર વાતચીત ચાલી રહી છે; યુવાનો માટે માર્કેટિંગના સંદર્ભમાં નીતિ અથવા કાયદામાં થોડા ફેરફારો કરવામાં આવ્યા છે. ટિમ કાસેર દ્વારા કરવામાં આવેલા સર્વેક્ષણના પરિણામો સૂચવે છે કે લોકો આ મુદ્દાઓના સંદર્ભમાં જાહેર નીતિ અને કાનૂની પહેલ બદલવા માટે તૈયાર છે. યુવા પ્રવાહો યુવા માર્કેટિંગ સ્પેક્ટ્રમના બીજા છેડે, એવું કહી શકાય કે "યુવા" ની પરંપરાગત વ્યાખ્યા ખરેખર અસ્તિત્વમાં નથી. આ ધારણા "યુવાનોનો સુવર્ણ યુગ" તરીકે ઓળખાતા વાયાકોમ બ્રાન્ડ સોલ્યુશન્સ ઇન્ટરનેશનલ દ્વારા કરવામાં આવેલા અભ્યાસમાં ગ્રાહકોના વર્તન પર આધારિત હતી. આ કેસ સ્ટડી 20 થી 34 વર્ષની વયના પુખ્ત વયના લોકો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માટે બનાવવામાં આવી હતી, જેમણે મુખ્યત્વે જીવનના તમામ પાસાઓમાં યુવાન રહેવાની તરફેણમાં તેમની પુખ્ત જવાબદારીઓમાં વિલંબ કર્યો હતો. આ અભ્યાસ મુજબ, 16 થી 19 વર્ષની વયના લોકો શોધના સમયગાળામાંથી પસાર થઈ રહ્યા હોવાનું માનવામાં આવે છે. જેમ જેમ લોકો મોટા થાય છે તેમ તેમ તેઓ સામાન્ય રીતે શોધના સમયગાળામાંથી બહાર નીકળે છે અને પ્રયોગના સમયગાળામાં આવે છે, જ્યારે તેઓ 20 થી 24 વર્ષની વય શ્રેણી સુધી પહોંચે છે. સામાન્ય રીતે જે લોકો ઉપરના જૂથોમાં બંધબેસતા નથી તેઓ સુવર્ણ શ્રેણીનો ભાગ છે, જેમાં 25 થી 34 લોકોનો સમાવેશ થાય છે. આ કેસ સ્ટડીમાંથી બહાર આવેલા કેટલાક મુખ્ય પરિણામો એ હતા કે 25 થી 34 વર્ષની વયના લોકો સામાન્ય રીતે કિશોરો જેવી જ માર્કેટિંગ તકનીકોને પ્રતિસાદ આપતા નથી અને જેઓ એવું વિચારે છે તેમને મૂર્ખ બનાવવામાં આવે છે, જ્યારે હકીકતમાં અભ્યાસમાં માત્ર 8 ટકા લોકો ખરેખર સાચા કિશોરો હતા. તે એ પણ દર્શાવે છે કે સુવર્ણ યુવાનો તમામ વર્ગોમાંથી સૌથી વધુ ખુશ હતા અને કિશોરોની સરખામણીમાં મોંઘી બ્રાન્ડ્સ તરફ આકર્ષાયા હતા, તેનું કારણ એ છે કે મોંઘી બ્રાન્ડ્સ તરફ ભૌતિકવાદ અને પૈસાનો પ્રેમ યુવાનોના નૈતિક નિર્ણય પર નકારાત્મક અસર કરે છે. વાયાકોમ દ્વારા પૂરી પાડવામાં આવેલી શ્રેણીઓ અને કેસ સ્ટડીના પરિણામોના આધારે, તે દર્શાવે છે કે 25 થી 34 વર્ષની વયના 52 ટકાથી વધુ પુખ્ત વયના લોકોએ હજુ પણ ઘણું કરવાનું બાકી છે. યુવા પ્રવાહો એ માહિતીને લગતા વાતાવરણનો એક ભાગ છે જેને આપણે યુવા માર્કેટિંગ તરીકે ઓળખીએ છીએ અને તે ઝડપથી વિકસી રહ્યું છે અને પ્રસારણ પ્રણાલીઓ અને સામગ્રીની ગુણવત્તાના ઉત્ક્રાંતિ સાથે એકબીજા સાથે જોડાયેલું છે. આ માહિતીના વાતાવરણમાં વિકસી રહેલા આ નવા વલણોને બહુ ઓછું મહત્વ આપવું સરળ છે, પરંતુ આ ફેરફારોને હળવાશથી લેવા જોઈએ નહીં કારણ કે તે યુવાનો આ માહિતીને કેવી રીતે સંચાર કરે છે અને ગ્રહણ કરે છે તેના પર અસર કરશે. આ ફેરફારો સ્માર્ટફોન અથવા ફેસબુક જેવી સોશિયલ નેટવર્કિંગ સાઇટ્સ જેવા વિવિધ માધ્યમો દ્વારા સરળતાથી દર્શાવી શકાય છે, જે યુવાનોને સંવેદનાત્મક સ્તરે માર્કેટિંગ કરવાની મંજૂરી આપે છે. માર્કેટિંગ કરનારાઓની નૈતિકતા અને શિક્ષણ સરકારી એજન્સીઓ, શિક્ષણવિદો અને મીડિયા જેવી ઘણી જાહેર-લક્ષી સંસ્થાઓ દ્વારા યુવા માર્કેટિંગની વધુ તપાસ કરવામાં આવે છે. શાળાઓમાં બાળકો અને માર્કેટિંગ પ્રત્યે વધતા વ્યાપારીકરણને કારણે માર્કેટિંગ ઉદ્યોગમાં તપાસમાં વધારો થયો છે. આ એવા કેટલાક વિચારો છે જે મુખ્ય પ્રવાહના સમાજમાં વધુ સંતૃપ્ત થયા છે. તાજેતરમાં યુવા માર્કેટિંગમાં યુવા માર્કેટિંગનો મુદ્દો હોવા છતાં આ વિષય પર ઘણી માહિતી અને ખોટી માહિતી સામે આવી છે. યુવા માર્કેટિંગના જાહેર અભિપ્રાયના સંદર્ભમાં, એક બાજુ જેનું પ્રતિનિધિત્વ કરવામાં આવ્યું નથી તે યુવા માર્કેટિંગ ઉદ્યોગનું છે. યુવા માર્કેટિંગ સંબંધિત મુદ્દાઓ પર સકારાત્મક પ્રગતિ કરવા માટે મૂળભૂત બાબતોને સમજવા માટે આ દ્રષ્ટિકોણ નિર્ણાયક છે. જ્હોન સી. ગેરાસી, જેમણે "યુવા માર્કેટર્સ બાળકોને વેચવા વિશે શું વિચારે છે?" લેખ લખ્યો હતો, તે ઓનલાઇન મતદાન હાથ ધરીને આ ઉદ્યોગમાં કામ કરતા લોકોની માનસિકતા વિશે સમજ આપે છે. આ મતદાનમાં લગભગ 30 મિનિટના 878 ઇન્ટરવ્યુનો સમાવેશ થતો હતો. આ મુલાકાતમાં યુવા માર્કેટિંગમાં નૈતિકતાની શૈક્ષણિક પૃષ્ઠભૂમિ જેવા વિષયોને આવરી લેવામાં આવ્યા હતા. મતદાન અનુસાર, જેઓ યુવા-લક્ષી કારકિર્દીમાં કામ કરે છે તેમની પાસે ચાર વર્ષની ડિગ્રી હોવાની શક્યતા 92 ટકા વધુ હોય છે અને ખાસ કરીને બાળકો સાથે વ્યવહાર કરવા માટે તેમની પાસે શૈક્ષણિક કુશળતા હોવાની શક્યતા ઓછી હોય છે. આમાંના મોટાભાગના લોકોને એવું પણ લાગે છે કે નૈતિક ધોરણો અન્ય ઉદ્યોગોની સમકક્ષ છે. પરંતુ તે જ સમયે તેઓ માને છે કે નૈતિકતા હેતુઓની બાબત હોઈ શકે છે, પરિણામોની નહીં. સામાન્ય રીતે કંપનીઓ યુવા-લક્ષી બજાર માટે યોગ્ય છે તેની ખાતરી કરવા માટે જાહેરાત ઝુંબેશ અને ઉત્પાદનોના નિર્માણમાં સમય રોકાણ કરે છે, જેનો અર્થ છે કે આ વિચારોને સરળતાથી બદલી શકાય છે કારણ કે તેમને યોગ્ય માનવામાં આવતા નથી. વધુમાં, તેઓ સામાન્ય રીતે બજાર સંશોધન પર મોટી રકમ ખર્ચ કરે છે જેથી ખાતરી કરી શકાય કે ઉત્પાદનો યુવાનો માટે કેટલાક શૈક્ષણિક મૂલ્ય ધરાવે છે અને ઉત્પાદનો ખરીદતા લોકો માટે સ્વીકાર્ય છે. યુવા માર્કેટિંગ ઉદ્યોગમાં મોટાભાગની નૈતિક પ્રક્રિયાઓ ઓફિસની દિવાલોની પાછળ થાય છે અને સામાન્ય રીતે લોકો, મીડિયા અથવા રાજકારણીઓ દ્વારા જોવામાં આવતી નથી, જેનો અર્થ છે કે યુવા માર્કેટિંગ સાથે ઊભી થતી સમસ્યાઓ જાહેરાતો બનાવતા લોકોમાંથી ઉત્પન્ન થતી નથી પરંતુ તે બહુવિધ કારણોનું પરિણામ છે. ઉદાહરણ તરીકે, બાળપણની સ્થૂળતા માર્કેટિંગ કંપની દ્વારા બહાર પાડવામાં આવેલી એક જાહેરાત અથવા ઉત્પાદનને કારણે નથી થઈ. પરંતુ તે એક સ્વાસ્થ્યની ચિંતા છે જે બહુવિધ પરિબળોને કારણે વિકસી છે, જે આ કંપનીઓ દ્વારા બહાર પાડવામાં આવેલી ચોક્કસ જાહેરાતો અને ઉત્પાદનો પર લોકો કેવી પ્રતિક્રિયા આપે છે તેના પર અસર કરે છે. યુવા ગ્રાહકોની વર્તણૂક ઈન્ટરનેટે એક નવી ડિજિટલ મીડિયા સંસ્કૃતિની શરૂઆત કરી છે જે મીડિયાના વિવિધ સ્વરૂપોને એકીકૃત કરવાની મંજૂરી આપે છે. જે એક સમયે ટેલિફોન, ટેલિવિઝન અથવા કમ્પ્યુટર જેવા બહુવિધ અલગ ઉપકરણો તરીકે ઉપયોગમાં લેવાતા હતા તે હવે તકનીકીના એક સ્વરૂપ તરીકે ભેગા થઈ શકે છે. સ્માર્ટ ફોન એ આ વર્ણસંકર તકનીકનું ઉત્તમ ઉદાહરણ છે, જેની શરૂઆત નવી ડિજિટલ મીડિયા સંસ્કૃતિએ કરી છે. નવી તકનીકોના પ્રારંભિક સ્વીકારનારાઓ તરીકે, યુવાનો ઘણી રીતે ડિજિટલ મીડિયાના વ્યાખ્યાયિત વપરાશકર્તાઓ છે જે આ નવી સંસ્કૃતિને અપનાવી રહ્યા છે. "ઝડપથી વિકસતા ડિજિટલ માર્કેટપ્લેસે બજાર સંશોધન કંપનીઓની નવી પેઢીને જન્મ આપ્યો છે જે બ્રાન્ડની વફાદારી અને ખરીદીના નિર્ણયોને પ્રભાવિત કરવા માટેની કેટલીક બિનપરંપરાગત પદ્ધતિઓનું વર્ણન કરવા માટે માર્કેટિંગ વિભાવનાઓ (દા. ત.," "વાયરલ માર્કેટિંગ", "" "ડિસ્કવરી માર્કેટિંગ" ") નો સંપૂર્ણ શબ્દકોશ રજૂ કરી રહી છે". યુવા માર્કેટિંગ પર જે સંશોધન કરવામાં આવે છે તે ડિજિટલ મીડિયાના વિકાસના પરિણામે પ્રકાશિત થાય ત્યાં સુધીમાં ઝડપથી જૂનું થઈ જાય છે કારણ કે શિક્ષકો અને આરોગ્ય વ્યાવસાયિકો પરિસ્થિતિ પર સમજ મેળવવાનું ચાલુ રાખે છે. યુવા જાહેરાત એ ગ્રાહક વર્તણૂકનું એક મહત્વપૂર્ણ નિર્ધારક છે; તે યુવાનોની ઉત્પાદન પસંદગી અને ખરીદીની વિનંતીઓ પર અસર કરે છે તેવું દર્શાવવામાં આવ્યું છે. કેટલાક વૈજ્ઞાનિકો એવું માને છે કે યુવાનોના ગ્રાહક વર્તનનો અભ્યાસ કરવો એ નકારાત્મક બાબત છે કારણ કે તે તેમની માન્યતાઓ, મૂલ્યો અને નૈતિક નિર્ણયોને અસર કરે છે. તેઓ આ દલીલ કરે છે કારણ કે તેઓ માને છે કે યુવાનો પુખ્ત વયના લોકો કરતાં જાહેરાત સંદેશાઓથી વધુ પ્રભાવિત છે. જાહેરાતની અસરો સામાન્ય રીતે ત્રણ ચોક્કસ અસરો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને હાથ ધરવામાં આવે છેઃ જ્ઞાનાત્મક, વર્તણૂકીય અને લાગણીશીલ. સામાન્ય રીતે જ્ઞાનાત્મક અસરનો અભ્યાસ બાળકોની વાસ્તવિકતાથી જાહેરાતોને અલગ પાડવાની ક્ષમતા અને બંને વચ્ચેના તફાવતને સમજવાની તેમની ક્ષમતા પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. જ્યારે જ્ઞાનાત્મક અભ્યાસો કરવામાં આવશે ત્યારે તેઓ બાળકોના નક્કર વિકાસ પર નજર રાખવા માટે પિયાજેના સિદ્ધાંતને અનુસરશે. પિયાજેના સિદ્ધાંતને તબક્કામાં વહેંચવામાં આવ્યો છે; આ તબક્કાઓને પૂર્વ-કાર્યકારી તબક્કા અને નક્કર કાર્યકારી તબક્કા તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. પ્રથમ તબક્કો 2 થી 7 વર્ષની વયના બાળકો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે જ્યારે બીજો તબક્કો 7 થી 12 વર્ષની વયના બાળકો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. બીજી બાજુ, એવા કેટલાક વૈજ્ઞાનિકો છે જેઓ માને છે કે યુવા માર્કેટિંગ એક સારી બાબત છે કારણ કે તે ગ્રાહક તરીકે તેઓ કોણ છે તે નિર્ધારિત કરવામાં મદદ કરે છે. તે નોંધ પર, તે સાબિત થયું છે કે યુવાનો દ્વારા જાહેરાત કરાયેલા ઉત્પાદનો માટેની વિનંતીઓ જેમ જેમ પરિપક્વ થાય છે તેમ તેમ ઘટતી જાય છે (1,14,24,26). યુવા-લક્ષી પ્રેક્ષકો તેમની ખરીદી વિશે વધુ ટીકાત્મક બનવાનું વલણ ધરાવે છે અને જેમ જેમ તેઓ મોટા થાય છે તેમ તેમ મીડિયા જાહેરાતો માટે ઓછી સંવેદનશીલ બને છે. જાહેરાત કરાયેલ ઉત્પાદનની વિનંતી કરતી વખતે યુવાનોની વિચાર પ્રક્રિયામાં જાતિ પણ ભૂમિકા ભજવે છે. મોટા ભાગના કિસ્સાઓમાં, છોકરાઓ છોકરીઓ કરતાં તેમની વિનંતીઓમાં વધુ મક્કમ હોય છે. બાળકોના ગ્રાહક વર્તનને સહ-નિર્ધારિત કરી શકે તેવા અન્ય પરિબળોમાં કુટુંબનું સામાજિક-આર્થિક સ્તર, વારંવાર અને માતાપિતા-બાળકની ક્રિયાપ્રતિક્રિયા અને સાથી જૂથો સાથેની સંડોવણીનો સમાવેશ થાય છે. આ યુવા ગ્રાહક વર્તણૂકને લગતા કેટલાક મુદ્દાઓ છે અને તે માત્ર આપણા દેશમાં જ નહીં પરંતુ નેધરલેન્ડ જેવા અન્ય દેશોમાં પણ ચાલી રહ્યું છે. અન્ય દેશમાં યુવા માર્કેટિંગને કેવી રીતે જોવામાં આવે છે તે બતાવવા માટે નેધરલેન્ડ એક ઉત્તમ ઉદાહરણ છે. નેધરલેન્ડ્સમાં યુવાનોની જાહેરાતો લાક્ષણિકતાઓ અથવા ઉત્પાદનની કિંમત વિશે ગેરમાર્ગે દોરી શકશે નહીં ઉપરાંત બાળકોને ધ્યાનમાં રાખીને આ ઉત્પાદનોને બાળકોમાં વધુ પડતો અધિકાર અથવા વિશ્વાસ ન હોઈ શકે. પરંતુ નેધરલેન્ડ્સ જે રીતે બાળકોને સીધા યુવા માર્કેટિંગથી રક્ષણ આપે છે તેમાં ખામીઓ છે. આ ખામીઓ સામાન્ય રીતે "ગેરમાર્ગે દોરનારી", "સત્તા" અને "વિશ્વાસ" જેવી વિભાવનાઓ પર સવાલ ઉઠાવે છે. અદ્યતન ટેકનોલોજીની રજૂઆત મીડિયા વિભાજનને માર્ગદર્શન આપે છે, જે ગ્રાહકોને વિવિધ પ્લેટફોર્મ પર માહિતી જોવાની મંજૂરી આપે છે. આનાથી ઇન્ટરનેટ નવી ડિજિટલ મીડિયા સંસ્કૃતિ તરફ આગળ વધી શક્યું છે, જેનાથી ઇમેઇલ, વેબસાઇટ્સ અને સોશિયલ મીડિયા સાઇટ્સ જેવા માધ્યમોના વિવિધ સ્વરૂપોને એકીકૃત કરવાની મંજૂરી મળી છે. વિવિધ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ દ્વારા યુવાન ગ્રાહકો સુધી પહોંચવા માટે માર્કેટર્સ માટે વધુ તકો છે. આ પેઢીને ડિજિટલ ભાષાના મૂળ બોલનારા તરીકે દર્શાવી શકાય છે. નવી ટેકનોલોજીનો પ્રારંભિક સ્વીકાર કરનારાઓ તરીકે, યુવાનો ઘણી રીતે આ ડિજિટલ મીડિયાના વ્યાખ્યાયિત વપરાશકર્તાઓ છે. બજારો માટેનું પ્રાથમિક ધ્યાન યુવાન લોકો પર છે, કારણ કે તેઓ નવા માધ્યમોના ઉત્સાહી વપરાશકર્તાઓ છે. સ્માર્ટ ફોનની શરૂઆત આ નવી વર્ણસંકર તકનીકનું પ્રતિનિધિત્વ કરી શકે છે જે વપરાશકર્તાઓને તેમની માહિતી મેળવવાની વૈકલ્પિક રીતોને મંજૂરી આપે છે. અન્ય કોઈપણ વય જૂથ કરતાં યુવાનોમાં સ્માર્ટ ફોનનો ઉપયોગ વધુ સામાન્ય રીતે જોવા મળે છે. ગ્રાહકો વિવિધ હેતુઓ માટે સ્માર્ટ ફોનનો ઉપયોગ કરી શકે છે. આ વેબસાઇટ્સ દ્વારા બ્રાઉઝ કરવા, સમાચાર લેખો વાંચવા અથવા ઇમેઇલ્સ તપાસવાથી લઇને હોઈ શકે છે. ફેસબુક, ઇન્સ્ટાગ્રામ, ટ્વિટર, પિંટરેસ્ટ અને યુટ્યુબ જેવી લોકપ્રિય સોશિયલ નેટવર્કિંગ સાઇટ્સમાં ખાસ કરીને સ્માર્ટ ફોન માટે રચાયેલ સોશિયલ મીડિયા એપ્લિકેશન્સ છે. આ વપરાશકર્તાને સાઇટની સરળ ઍક્સેસ કરવાની મંજૂરી આપે છે અને આમ, સમગ્ર માહિતીનો સંપર્ક કરવો સરળ બનાવે છે. કેનેડાના એક અભ્યાસમાં બતાવ્યા પ્રમાણે યુવાનોમાં આ એપ્લિકેશનો વધુ લોકપ્રિય બની રહી છે, જ્યાં મોટાભાગના સ્માર્ટ ફોન સોશિયલ નેટવર્કિંગ માટે સમર્પિત હતા. ઈન્ટરનેટ અને સોશિયલ નેટવર્કિંગ સાઇટોએ સંચાર ચેનલોની વધતી સંખ્યાને કારણે વાયરલ માર્કેટિંગની માર્કેટિંગ વિભાવનાને વધુ સુસંગત બનાવવાની મંજૂરી આપી છે. વાયરલ માર્કેટિંગ મુખ્યત્વે ઇન્ટરનેટ પર ગ્રાહકો વચ્ચેના મૌખિક સંદેશાવ્યવહારથી થાય છે. ટેકનોલોજીના ઉપયોગ દ્વારા ગ્રાહકો માટે તેમના મંતવ્યો વ્યક્ત કરવાની અને ચોક્કસ બ્રાન્ડ, ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓ વિશે માહિતી આપવાની વધુ તકો છે. મૌખિક સંદેશાવ્યવહારના હકારાત્મક પરિણામો આખરે બ્રાન્ડમાં મૂલ્ય ઉમેરી શકે છે. યુવાન ગ્રાહકો માટે ઉત્પાદનો વિશે વાત કરવી સરળ છે અને આ પ્રકારનું માર્કેટિંગ અન્ય યુવાન ગ્રાહકો વચ્ચે સંવાદ બનાવે છે. આનાથી ગ્રાહકો અન્ય વ્યક્તિઓ પર બ્રાન્ડ અને ઉત્પાદન પસંદગીઓને પ્રભાવિત કરી શકે છે. યુવા જાહેરાતો એ ગ્રાહક વર્તણૂકનો એક મહત્વપૂર્ણ નિર્ધારક છે. તે વ્યક્તિની ઉત્પાદન પસંદગીઓ અને ખરીદીને પ્રભાવિત કરી શકે છે. યુવાનોના ગ્રાહક વર્તનનો અભ્યાસ કરવો એ નકારાત્મક બાબત તરીકે જોવામાં આવી શકે છે. તે બાળકના મૂલ્યો અને નૈતિકતાના સમૂહને અસર કરી શકે છે અને બદલવામાં યોગદાન આપી શકે છે, જ્યારે કે તેમના પાત્રને આકાર આપવાની વચ્ચે. યુવાન ગ્રાહકો મગજના ભાગ રૂપે માર્કેટિંગ માટે વધુ સંવેદનશીલ હોય છે, પ્રિફ્રન્ટલ આચ્છાદન પ્રારંભિક પુખ્તાવસ્થા સુધી સંપૂર્ણપણે પરિપક્વ થતું નથી. આનાથી વ્યક્તિ અજાણતા નિર્ણયો લઈ શકે છે અને આવેગમાં કામ કરી શકે છે. યુવાન ગ્રાહકોની નબળાઈનો લાભ લઈ શકાય છે કારણ કે તેઓ પુખ્ત વયના લોકો કરતાં જાહેરાત સંદેશાઓથી વધુ પ્રભાવિત હોય છે. માર્કેટર્સ માને છે કે બ્રાન્ડના ગ્રાહકો જ્યારે યુવાન હોય ત્યારે તેમની સાથે સંબંધો બાંધે છે અને જ્યારે તેઓ મોટા થાય ત્યારે જાળવી રાખવામાં આવે છે. આ તે વ્યક્તિઓની બ્રાન્ડ વફાદાર રહેવાની શક્યતાઓમાં વધારો કરશે. જ્ઞાનાત્મક અભ્યાસો ટેલિવિઝન સામગ્રીને પ્રક્રિયા કરવાની, સમજવાની અને સમજવાની બાળકની ક્ષમતામાં વય-આધારિત તફાવતનું વિશ્લેષણ કરવા માટે પિયાજેના સિદ્ધાંતનો ઉપયોગ કરે છે. ત્યાં ત્રણ તબક્કાઓ છે જેમાં 2 થી 7 વર્ષની ઉંમર માટે પ્રીઓપરેશનલ, 7 થી 11 વર્ષની ઉંમર માટે કોંક્રિટ ઓપરેશનલ અને 12 થી વધુ ઉંમર માટે ઔપચારિક ઓપરેશનલનો સમાવેશ થાય છે. કામગીરી પૂર્વેના તબક્કામાં, બાળક પ્રાણીવાદી વિચારની શરૂઆત કરતી વખતે ઉત્પાદનના દેખાવ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. નક્કર કામગીરીના તબક્કામાં, બાળક હવે વિશ્વને વધુ વાસ્તવિકતાથી સમજવાની ક્ષમતા ધરાવે છે અને જાહેરાતકર્તાઓનો ઉત્પાદનો વેચવાનો ઇરાદો ધરાવે છે. ઔપચારિક કામગીરીના તબક્કામાં, બાળકમાં જાહેરાતકર્તાના હેતુઓને અલગ કરવાની ક્ષમતા હોય છે. બાળકના ગ્રાહક વર્તનને સહ-નિર્ધારિત કરી શકે તેવા પરિબળોમાં કુટુંબનું સામાજિક-આર્થિક સ્તર અને માતાપિતા-બાળકની ક્રિયાપ્રતિક્રિયાનો સમાવેશ થાય છે. યુવાન ગ્રાહકો પાસે નિકાલજોગ આવક ન હોઈ શકે અને ઘણા લોકો નાણાના સ્ત્રોત તરીકે માત્ર માતાપિતા પર આધાર રાખે છે. સંશોધન દર્શાવે છે કે વધુ આવક ધરાવતા લોકોમાં ઉપભોજ્ય વસ્તુઓ પ્રત્યે ભાવની સ્વીકૃતિનું સ્તર ઊંચું હોય છે. ચોક્કસ પરિબળો પર આધાર રાખીને, ચોક્કસ બ્રાન્ડની ખરીદી સંકળાયેલ કિંમત પર આધારિત હોઈ શકે છે. યુવા માર્કેટિંગ અને જાહેરાત સંબંધિત મુદ્દાઓ અને બાળકો પર તેમની અસરને સમગ્ર વિશ્વમાં ધ્યાનમાં લેવામાં આવે છે. નાના બાળકોના પ્રેક્ષકોને ચોક્કસ જાહેરાતો સામે રક્ષણ આપવાના નિયમો જુદા જુદા દેશોમાં અલગ અલગ હોય છે. ગ્રીસમાં રમકડાંની જાહેરાતો રાત્રે 10 વાગ્યા પહેલાં પ્રસારિત કરી શકાતી નથી અને બેલ્જિયમમાં બાળકોના શો દરમિયાન જાહેરાતો પ્રસારિત કરવા પર પ્રતિબંધ છે. અમુક જાહેરાતો ક્યારે બતાવવાની મંજૂરી આપવામાં આવે છે તેના પર પ્રતિબંધ મૂકવાથી, ઓછા યુવાન ગ્રાહકો બતાવવામાં આવેલી માહિતીને જોશે અને શોષી લેશે. આનાથી તેમના પર જાહેરાતનો પ્રભાવ ઘટશે. સામાજિક જવાબદારી અને તે ગ્રાહક વર્તણૂકને કેવી રીતે અસર કરે છે સામાજિક માર્કેટિંગ માધ્યમોમાં સામાજિક કિશોરોના અભ્યાસો સામાન્ય રીતે ભારે પરિણામો ધરાવતી પ્રવૃત્તિઓ સાથે સંબંધિત હોય છે. ઉદાહરણ તરીકે, ધૂમ્રપાન, હિંસક મનોરંજન, દારૂનો દુરુપયોગ અને ફાસ્ટ ફૂડનો વપરાશ જેવી વસ્તુઓ એવી વસ્તુઓ છે જે યુવાન ગ્રાહકના વપરાશના વર્તનને નકારાત્મક રીતે અસર કરે છે. તાજેતરમાં આ હાનિકારક વર્તણૂકોનું સીમાંકન વર્ષોથી ધીમે ધીમે થવાનું શરૂ થયું હોવા છતાં, સામાજિક અને યુવા માર્કેટિંગનું ધ્યાન અપમાનજનક વર્તણૂકોને નિરુત્સાહિત કરવાની તરફેણમાં હકારાત્મક વર્તનને મજબૂત કરવાથી બદલાઈ ગયું છે. સામાજિક અને યુવા માર્કેટિંગ આ દિશામાં આગળ વધવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યું હોવાથી તે ઉદ્યોગને સંકેત આપે છે કે યુવા માર્કેટિંગનો ઉપયોગ સકારાત્મક લાભો માટે થઈ શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, બિન-નફાકારક અથવા વૈશ્વિક સહાય સંસ્થા સાથે જોડાયેલી કંપનીને બદલે સમજવું સરળ છે. પરંતુ યુવાનો ઘણીવાર એવા અનુભવોમાં સક્રિયપણે જોડાવા માંગતા નથી જે વિશ્વને સીધી અસર કરે છે જેમ કે ઉદાહરણ તરીકે વિશ્વની ભૂખ. જે સૂચવે છે કે કંપનીઓએ માત્ર પોતાને બિન-નફાકારક સાથે જોડવું જોઈએ નહીં પરંતુ વાસ્તવમાં તેમના પોતાના બિન-નફાકારક અનુભવો પ્રદાન કરવા જોઈએ જેની સાથે યુવાન ગ્રાહકો જોડાઈ શકે છે. એકંદરે આ વિચાર અને તે યુવા માર્કેટિંગ સાથે કેવી રીતે સંબંધિત છે તે થોડું અમૂર્ત લાગે છે પરંતુ તે સંભવિત રીતે યુવાન ગ્રાહકના વર્તન સાથે જોડાય છે. યુવા માર્કેટિંગની વાત આવે ત્યારે ઉદ્યોગ માટે નોંધ લેવા માટે કારણ-સંબંધિત અનુભવો બનાવવાનો આ વિચાર મહત્વપૂર્ણ છે. હકારાત્મક બિન-નફાના જાણીતા સમર્થક તરીકે ચોક્કસ કંપનીના યુવાન ગ્રાહક દૃષ્ટિકોણને પ્રભાવિત કરીને પરંપરાગત બ્રાન્ડ ઉપયોગિતાઓથી આગળ બ્રાન્ડ વફાદારી બનાવી શકાય છે. બ્રાન્ડ પ્રત્યેની આ વફાદારી એક અર્થમાં સ્વયંસેવક અથવા યુવા-લક્ષી ગ્રાહકને બ્રાન્ડ પ્રત્યે વધુ વફાદાર ગ્રાહકોના ઉત્પાદનમાં મદદ કરે છે. લાંબા ગાળે, આ બિન-પ્રયાસની તકો પેઢીમાં સમાવિષ્ટ થઈ શકે છે અને જ્યાં સુધી તેઓ ગ્રાહક વફાદારીનું કારણ બને તેવી ઘટનાઓ જાળવી રાખે ત્યાં સુધી કંપની માટે સ્વ-ઉત્પાદક બની શકે છે. વાસ્તવિક દુનિયાના ઉદાહરણો યુવા માર્કેટિંગ અંગેના લોકોના અભિપ્રાયને સમજવા માટે, દરેક પેઢી મોટા થાય ત્યારે જે અનુભવોનો સામનો કરે છે તે સમજવામાં સક્ષમ હોવું જોઈએ. જનરેશન વાય ખાસ કરીને જીવનના વિવિધ તબક્કે બેબી બૂમર પેઢી સાથે ખૂબ સમાન છે. તેથી તે જોવું જરૂરી છે કે દરેક પેઢીએ મોટા થતાં કેવા અનુભવો અનુભવ્યા છે. પરંતુ વિવિધ રચનાત્મક અનુભવો Y પેઢીના દરેક વ્યક્તિને અસર કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, 2000 માં શાળામાંથી સ્નાતક થયેલા જનરેશન વાયના સભ્યો પર સૌથી વધુ છાપ પાડતી ઘટનાઓ કોલમ્બાઈન, કોસોવોમાં યુદ્ધ અને પ્રિન્સેસ ડાયનાનું મૃત્યુ હતી. સામાજિક શક્તિ સાથે વસ્તી વિષયક સામાજિક દરજ્જો અને બ્રાન્ડ વફાદારી ઉત્પાદનો અને બ્રાન્ડ્સને લક્ષ્યાંક બનાવવું એ ધારણાને આવરી લે છે કે "કોર્પોરેટ કૂલ શિકારીઓ એવા કિશોરોની શોધ કરી રહ્યા છે જેમને તેમના મિત્રોનો આદર, વિશ્વાસ અને પ્રશંસા હોય". અમેરિકન સાયકોલોજિકલ એસોસિએશને કહ્યું, "જાહેરાતકર્તાઓ કિશોરોની" કૂલ "બનવાની ઇચ્છાને સમજે છે, અને તેમનો માલ વેચવા માટે તેને હેરફેર કરે છે, એક ખ્યાલ જે જેમ્સ મેકનીલ સહિતના મનોવૈજ્ઞાનિકો દ્વારા માર્કેટર્સને ઓફર કરવામાં આવ્યો છે. માર્કેટર્સ મેનિપ્યુલેટર તરીકે મૌન ભૂમિકા ભજવે છે અને તેઓ જે ભૂમિકા ભજવે છે તે માત્ર કિશોરોની ખરીદીમાં જ નહીં પણ કિશોરોની સામાજિક સ્થિતિઓમાં પણ છે. યુવા માર્કેટિંગ અથવા કોઈપણ લક્ષિત વસ્તી વિષયક માર્કેટિંગનું મુખ્ય પાસું એ છે કે આ ઉત્પાદનો ગ્રાહકની જરૂરિયાતો અથવા ઇચ્છાઓને પૂર્ણ કરે તેવું માનવામાં આવે છે. વેચાણ પ્રોત્સાહનનો મોટો હિસ્સો આ પરિપૂર્ણ કરવા માટે સમર્પિત છે. જો કે, ટોલેડો યુનિવર્સિટીના એન્સવર્થ એન્થોની બેલીના "ધ ઇન્ટરપ્લે ઓફ સોશિયલ ઇન્ફ્લુઅન્સ એન્ડ નેચર ઓફ ફુલફિલમેન્ટઃ ઇફેક્ટ્સ ઓન કન્ઝ્યુમર એટીટ્યુડ્સ" માં જણાવ્યા અનુસાર, આ સંશોધનનું મોટાભાગનું ધ્યાન પ્રમોશનલ વચનોની પરિપૂર્ણતા પર કેન્દ્રિત નથી, જે બદલામાં ગ્રાહકનો વિશ્વાસ તોડી નાખે છે અને બ્રાન્ડ અને તેના ઉત્પાદનની સંપૂર્ણ છબીને નુકસાન પહોંચાડે છે. બ્રાન્ડ વફાદારી અને/અથવા બ્રાન્ડ સાથે સંકળાયેલી ભૂમિકા યુવાન ગ્રાહકો માટે પ્રાથમિક કાર્ય બની જાય છે. પ્રોત્સાહન હંમેશા હકારાત્મક હોય છે; ચીજવસ્તુઓને સુખના માર્ગ તરીકે રજૂ કરવામાં આવે છે. ટૂંકમાં, જાહેરાત વર્તમાન મૂલ્યો અને પ્રતીકોને પ્રતિબિંબિત કરવાને બદલે તેનો ઉપયોગ કરે છે. બાળ મનોવૈજ્ઞાનિક એલન કેનર જણાવે છે કે "સમસ્યા એ છે કે માર્કેટર્સ તે આકર્ષણમાં હેરફેર કરે છે, કિશોરોને તેઓ કોણ છે અને કોણ નથી તે નિર્ધારિત કરવા માટે ભૌતિકવાદી મૂલ્યોનો ઉપયોગ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરે છે". તે ચાવીરૂપ છે કે આપણે કિશોરોને માત્ર ઓળખવાની જ નહીં પરંતુ બ્રાન્ડને તેમને ઓળખવા દેવાની જરૂરિયાતને સ્વીકારીએ છીએ. માર્કેટિંગ અને બ્રાન્ડિંગ કિશોરોના ઉપભોક્તાવાદને અસર કરે છે તે કલ્પનાને તે પોષે છે. સાલાન્સિક એન્ડ ફેફર (1978) સામાજિક માહિતી પ્રક્રિયા સિદ્ધાંત એવી પદ્ધતિઓને સંબોધિત કરે છે જેના દ્વારા સાથીદારો વ્યક્તિઓના વર્તન અને વલણને પ્રભાવિત કરે છે. આ સિદ્ધાંત અનુસાર, સામાજિક માહિતીમાં એવા લોકો દ્વારા કરવામાં આવેલી ટિપ્પણીઓ અને નિરીક્ષણોનો સમાવેશ થાય છે જેમના મંતવ્યોને વ્યક્તિ સુસંગત માને છે. સામાજિક પ્રભાવ પરનું સાહિત્ય સૂચવે છે કે આ ગ્રાહકોની ધારણાઓને અસર કરી શકે છે. બ્રાન્ડ વફાદારીની ભૂમિકા એ ગ્રાહકની કલ્પના છે જે ચોક્કસ બ્રાન્ડેડ ઉત્પાદનને બીજાની તરફેણમાં ખરીદવાનું પસંદ કરે છે. ગ્રાહકોની ખરીદીની વર્તણૂકમાં આ એક મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવી રહ્યું છે. કુશળતા અને વિશ્વસનીયતા ધરાવતી હસ્તીઓનો ઉપયોગ સામાન્ય રીતે બ્રાન્ડને હકારાત્મક રીતે પ્રોત્સાહન આપવા માટે થાય છે. બ્રાન્ડ સમર્થિત જાહેરાતો દ્વારા હસ્તીઓનું ચિત્રણ, પરિણામે યુવાનો તેમની પ્રશંસા કરે છે. સાલાનિક અને ફેરરનો સામાજિક માહિતી પ્રક્રિયા સિદ્ધાંત એવી પદ્ધતિઓને સંબોધિત કરે છે જેના દ્વારા સાથીદારો વ્યક્તિના વર્તન અને વલણને પ્રભાવિત કરે છે. આમાં સામાજિક માહિતીનો સમાવેશ થાય છે જેમાં લોકો દ્વારા કરવામાં આવેલી ટિપ્પણીઓ અને અવલોકનો હોય છે, જેને અન્ય વ્યક્તિ સુસંગત માને છે. આમાં મુખ્ય અભિપ્રાયના નેતાઓની કલ્પનાનો સમાવેશ થાય છે, જેઓ સાથી જૂથોમાં ખૂબ પ્રભાવશાળી હોય છે કારણ કે તેઓ ઉચ્ચ સામાજિક સ્થિતિ, વિશ્વસનીયતા અને વિશ્વાસ ધરાવતા હોવાનું માનવામાં આવે છે. સોશિયલ મીડિયા નેટવર્કિંગ સાઇટ્સે આ વ્યક્તિઓને લોકપ્રિય ફેસબુક અને ઇન્સ્ટાગ્રામ પરની ઇમેજરી પોસ્ટ્સ અથવા ટ્વિટર પરની લેખિત પોસ્ટ્સમાંથી સાથીદારો સુધી માહિતીને ફિલ્ટર કરવાની મંજૂરી આપી છે. ગ્રાહકો તેમના સાથીઓની બ્રાન્ડ પસંદગીઓ વિશે જાગૃત થશે અને આ બ્રાન્ડ વિશેની તેમની ધારણાને પ્રભાવિત કરી શકે છે અને બદલી શકે છે. પોતાને માહિતી પોસ્ટ કરવાને બદલે, ઘણા યુવાન ગ્રાહકો અન્ય લોકો શું પોસ્ટ કરી રહ્યા છે તે વાંચવા અને અવલોકન કરવા માટે ચિંતિત છે. આની ગ્રાહકની ખરીદીની વર્તણૂક પર અસર પડે છે, કારણ કે યુવાન ગ્રાહકો તેમના સાથીદારો ખરીદી અને પોસ્ટ કરી રહ્યા હોય તેવા ઉત્પાદનો ખરીદવા માટે વધુ વલણ ધરાવે છે. સામાજિક-મધ્યસ્થ સંદેશાવ્યવહાર દ્વારા, વ્યક્તિ ચોક્કસ બ્રાન્ડ ખરીદવા તરફ પ્રભાવિત થઈ શકે છે. આ વ્યક્તિની અંદર બ્રાન્ડ વફાદારીનું સર્જન કરશે. સામાજિક સત્તા ધરાવતી બ્રાન્ડ ગ્રાહકોના વર્તનને પ્રભાવિત કરી શકે છે કે તેઓ શું ખરીદી રહ્યા છે અને શું નથી ખરીદી રહ્યા. આ યુવા ઉપભોક્તાવાદમાં મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવે છે અને કિશોરોની સામાજિક સ્થિતિને અસર કરી શકે છે. કિશોરોને "કૂલ" તરીકે વર્ગીકૃત કરવાની ઇચ્છાને જાહેરાતકર્તાઓ દ્વારા ધ્યાનમાં લેવામાં આવે છે જેઓ પછી આ વિચારનો ઉપયોગ કરે છે અને તેમના ઉત્પાદનો વેચવા માટે તેને હેરફેર કરે છે. ઉત્પાદનો ગ્રાહકોની જરૂરિયાતો અને ઇચ્છાઓ પૂરી કરે તેવું માનવામાં આવે છે. આ સ્વ-ખ્યાલના વિચાર સાથે સંબંધિત છે. સ્વ-વિભાવનામાં વાસ્તવિક સ્વ, વ્યક્તિ પોતાને કેવી રીતે જુએ છે અને આદર્શ સ્વ, વ્યક્તિ કેવી રીતે જોવા માંગે છે તેનો સમાવેશ થાય છે. ગ્રાહકો પોતાને કેવી રીતે ઓળખે છે તેમાં બ્રાન્ડ્સ મહત્વની ભૂમિકા ભજવે છે. તેઓ પોતાની વ્યક્તિગત છબી અને લક્ષ્યોને દર્શાવવા માટે એક સાધન તરીકે બ્રાન્ડનો ઉપયોગ કરે છે. યુવાન ગ્રાહકો હજુ પણ તેમની પોતાની ઓળખ શોધી રહ્યા છે અને તેઓ કોણ છે તે નિર્ધારિત કરવા માટે બ્રાન્ડનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે. મનોવૈજ્ઞાનિકો કહે છે કે આના પરિણામે બાળકો વધુ ભૌતિકવાદી મૂલ્યો વિકસાવે છે અને અનંત માત્રામાં નવા ઉત્પાદનો ધરાવવાનું વલણ ધરાવે છે, નહીં તો તેઓ નીચું અનુભવશે. તેથી, નવીનતમ ઉત્પાદનો તેમના સામાજિક દરજ્જા સાથે હકારાત્મક રીતે સંબંધિત છે. ઉદાહરણ તરીકે, ફેશન એ એક શક્તિશાળી સામાજિક પ્રતીક છે કારણ કે જ્યારે કોઈ ચોક્કસ વલણને સંખ્યાબંધ લોકો દ્વારા સફળતાપૂર્વક અપનાવવામાં આવે છે, ત્યારે તે ઉત્પાદનના કથિત મૂલ્યને અસર કરી શકે છે. બ્રાન્ડ દ્વારા ગ્રાહકની સામાજિક ઓળખ મહત્વપૂર્ણ છે કારણ કે તે તે ચોક્કસ બ્રાન્ડ નામ માટે વફાદારી દર્શાવે છે. ચોક્કસ ઉત્પાદનો અને બ્રાન્ડ્સ પહેરતા ગ્રાહકો અન્ય લોકો દ્વારા જે રીતે જોવામાં આવે છે તેના પર આની અસર થઈ શકે છે. આ વ્યક્તિની ફેશન પસંદગી અને બ્રાન્ડ વફાદારીના સંદર્ભમાં ગ્રાહકોની ખરીદીની વર્તણૂક નક્કી કરી શકે છે. મીડિયા અવેરનેસ નેટવર્ક અનુસાર, એક વિશાળ જગ્યા જ્યાં યુવાન પુખ્ત વયના લોકોને નિશાન બનાવી શકાય છે તે શિક્ષણ અથવા વર્ગખંડના સેટિંગમાં છે. પછી ભલે તે પ્રાયોજિત આરોગ્ય શૈક્ષણિક સંમેલનો દ્વારા હોય, અથવા બપોરના ભોજન ખંડમાં વેંડિંગ મશીનો જેટલા સરળ હોય, અથવા સ્પર્ધાઓ/પ્રોત્સાહન કાર્યક્રમો, અને મેક કમ્પ્યુટર્સ જેવી નવી તકનીકો સાથે શાળાઓને પુરવઠો આપતી કંપનીઓ. આપણા યુવાનો સુધી પહોંચવામાં શૈક્ષણિક સેટિંગ એક મુખ્ય માર્કેટિંગ સાધન બની જાય છે કારણ કે વર્ગખંડ કોઈપણ ઉત્પાદન અથવા બ્રાન્ડને તેની સામે મોડેલિંગ કરવા માટે કેપ્ટિવ પ્રેક્ષકો પ્રદાન કરે છે. એક ઉદાહરણ કે જે મીડિયા અવેરનેસ નેટવર્ક એ સમજાવવા માટે પ્રદાન કરે છે કે કેવી રીતે શૈક્ષણિક વાતાવરણનો ઉપયોગ શાંતિથી યુવાનો સાથે વાત કરવા અને માર્કેટિંગ કરવા માટે કરી શકાય છે તે સ્પર્ધાઓ અને પ્રોત્સાહન કાર્યક્રમો છે જેમ કે પિઝા હટ વાંચન પ્રોત્સાહન કાર્યક્રમ જેમાં બાળકો જો માસિક વાંચન લક્ષ્ય પ્રાપ્ત કરે તો મફત પિઝા માટે પ્રમાણપત્રો મેળવે છે. તેવી જ રીતે, કેમ્પબેલ્સ લેબલ્સ ફોર એજ્યુકેશન પ્રોજેક્ટ, જેમાં કેમ્પબેલ વિદ્યાર્થીઓ દ્વારા એકત્રિત કરવામાં આવેલા સૂપ લેબલ્સના બદલામાં શાળાઓ માટે શૈક્ષણિક સંસાધનો પૂરા પાડે છે. ઈન્ટરનેટ કંપનીના જાહેરાતકર્તાઓએ 'કાયદાકીય ખામીઓ' નો ફાયદો ઉઠાવ્યો છે અને ઈન્ટરનેટ દ્વારા જાહેરાતો દ્વારા યુવાનોને નિશાન બનાવવાનું ચાલુ રાખ્યું છે. યુવા માર્કેટિંગ ઓનલાઇન પ્લેટફોર્મ સુધી વિસ્તર્યું છે કારણ કે માર્કેટર્સ યુવા વસ્તીના મહત્વને સમજે છે અને કેવી રીતે મજબૂત ગ્રાહક સંબંધ વિકસાવવાથી કંપનીઓ જ્યારે યુવાનો પુખ્ત બને ત્યારે ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે પરવાનગી આપશે. ઓનલાઇન જાહેરાત લાંબા સમય સુધી, પુનરાવર્તિત અને આકર્ષક હોઈ શકે છે તે હકીકતને કારણે બ્રાન્ડ જાગૃતિ સુનિશ્ચિત કરવા અને યુવાનોને ઉત્પાદનો ખરીદવા માટે સમજાવવા માટે ઓનલાઇન જાહેરાત એક અસરકારક તકનીક બની ગઈ છે. યુવા માર્કેટિંગ વિવાદાસ્પદ છે કારણ કે બાળકો અજાણ છે કે બ્રાન્ડ જાગૃતિ સુનિશ્ચિત કરવા, સકારાત્મક વલણ સ્થાપિત કરવા અને બ્રાન્ડ સમર્થનને પ્રોત્સાહિત કરવા માટે કંપનીના જાહેરાતકર્તાઓ દ્વારા તેમને ઇરાદાપૂર્વક નિશાન બનાવવામાં આવી રહ્યા છે. યુવા વસ્તી વિષયકને ઓનલાઈન જાહેરાતના સંપર્કમાં બાળકોના વલણ, સમજશક્તિ અને વર્તનને આકાર આપવાની ક્ષમતા હોય છે, જે માતા-પિતાને ચિંતિત કરે છે કારણ કે તેઓ તેમના બાળકોના ખરીદીના નિર્ણય અને તેમના બાળકોના સંપર્કમાં આવતા ઉત્પાદનો અને બ્રાન્ડ્સને પ્રભાવિત કરવામાં સક્ષમ થવા માંગે છે. બાળકોના વલણ અને વર્તનને આકાર આપવા ઉપરાંત, માતા-પિતા તેમના બાળકો ઓનલાઇન કોની સાથે વાત કરે છે, તેઓ જે વ્યક્તિગત માહિતી શેર કરે છે અને અયોગ્ય સામગ્રીના સંપર્કમાં આવે છે તે અંગે આશંકિત છે. યુવા વસ્તી વિષયક વ્યક્તિગત જાહેરાતો દ્વારા નિશાન બનવાનું પસંદ કરે છે કારણ કે તેઓ એવી બ્રાન્ડ અથવા ઉત્પાદન વિશે જાણ કરવા માંગે છે જે અગાઉ ખરીદેલી સમાન અથવા સંબંધિત ઉત્પાદન પ્રદાન કરે છે. ટેલિવિઝન, રેડિયો, ઇમેઇલ અને ટેલિમાર્કેટિંગ જેવી વિક્ષેપકારક જાહેરાતોને યુવા માર્કેટિંગ માટે બિનઅસરકારક તકનીકો માનવામાં આવે છે કારણ કે તે 'હેરાન' કરી શકે છે. યુવા વસ્તી ઇન્ટરનેટ બેનર જાહેરાતોને એ હકીકતને કારણે મંજૂરી આપે છે કે તેઓ યુવા માર્કેટિંગ દ્વારા દબાણ અનુભવતા નથી અને તેમના પોતાના ખરીદીના નિર્ણયનું મૂલ્યાંકન કરવામાં સક્ષમ લાગે છે. મોટાભાગની યુવા વસ્તીને એવું લાગતું નથી કે યુવા માર્કેટિંગ દ્વારા જાહેરાતો દ્વારા કોઈ નોંધપાત્ર દબાણ લાદવામાં આવ્યું છે. જો કે, લઘુમતી યુવા વસ્તી જાહેરાતના પ્રેરક ઉદ્દેશને સમજી શકતી નથી અને જરૂરી નથી કે તેઓ દબાણ અનુભવે પરંતુ છેતરપીંડીના જોખમમાં હોય. કેટલાક લોકો એવી દલીલ કરે છે કે કંપનીઓએ ઑનલાઇન જાહેરાતો દ્વારા બાળકોને નિશાન બનાવવાનું બંધ કરવું જોઈએ કારણ કે બાળકો ઇન્ટરનેટ પર સતત તેમના સંપર્કમાં રહેવાથી બ્રાન્ડ સમજદાર બની ગયા છે અને તેમના માતાપિતાને ચોક્કસ ઉત્પાદન ખરીદવાનો આગ્રહ કરે છે. જો કે, અન્ય લોકો દલીલ કરે છે કે બાળકો માટે ઉપભોક્તાવાદની વિશ્લેષણાત્મક કુશળતા વિકસાવવી મહત્વપૂર્ણ છે અને બાળકોએ જાહેરાત અને અન્ય મીડિયા સામગ્રી વચ્ચેનો તફાવત જાણવો જોઈએ, જેથી તેઓ હેરફેર માટે સંવેદનશીલ ન હોય. ઈન્ટરનેટે માર્કેટર્સને સોશિયલ નેટવર્કિંગ પ્લેટફોર્મ્સ દ્વારા પ્રેરક તકનીકોનો ઉપયોગ કરીને ઉત્પાદન વિશે વાતચીત કરવાની અને ઝડપથી માહિતી ફેલાવવાની તકો પૂરી પાડી છે જેને વાયરલ માર્કેટિંગ કહેવામાં આવે છે. કંપનીઓ યુવા ગ્રાહકોને નિશાન બનાવી રહી છે કારણ કે ટેકનોલોજી પ્રભાવશાળી બની ગઈ છે અને વિશ્વમાં લગભગ દરેક વ્યક્તિ પાસે ઇલેક્ટ્રોનિક ઉપકરણ છે જે તેમને ઇન્ટરનેટનો ઉપયોગ કરવાની મંજૂરી આપે છે. યુવા વસ્તી વિષયક ડિજિટલ સંસ્કૃતિને કારણે ટેકનોલોજી પર નિર્ભર બની ગઈ છે, જે તેમના બાળપણમાં ખૂબ જ નાની ઉંમરે સ્થાપિત થઈ હતી. તેઓ મોટા થઈને ઓનલાઈન ખૂબ જ સક્રિય બને છે, તેથી યુવાનો માટે જાહેરાતોથી ભરેલી રમતો અને સોશિયલ નેટવર્કિંગ સાઇટ્સ દ્વારા સીધા જ પહોંચવું સરળ બને છે. યુવા ગ્રાહકો સતત ઈન્ટરનેટ પર હોય છે અને બ્રાંડ જાગૃતિને પ્રોત્સાહન આપવા અને તેમના મિત્રો અને પરિવારને ઉત્પાદન અથવા બ્રાન્ડ વિશે સકારાત્મક વાત ફેલાવવા માટે અભાનપણે પ્રોત્સાહિત કરવામાં આવે છે. યુવા માર્કેટિંગ મુખ્યત્વે ફોન એપ્લિકેશન્સ અને ઑનલાઇન રમતોમાં જડિત છે, વર્ચ્યુઅલ વિશ્વમાં પણ જે જણાવે છે કે ત્યાં કોઈ જાહેરાતો નથી. જોકે વર્ચ્યુઅલ વિશ્વ કહી શકે છે કે સાઇટ જાહેરાત મુક્ત છે, ખેલાડીઓ આંતરિક જાહેરાતોથી અજાણ છે જે તેમને ખેલાડીના ગેમિંગ અનુભવને સુધારવા માટે સુધારાઓ ખરીદવા માટે પ્રોત્સાહિત કરે છે. ફોન એપ્લિકેશન્સમાં યુવા માર્કેટિંગને શોધવું સરળ છે કારણ કે તેઓ નાના જાહેરાત બેનરો તરીકે પૉપ અપ કરે છે અને વપરાશકર્તાઓએ જાહેરાત બંધ કરવી પડે છે કારણ કે તે રમતી વખતે વિક્ષેપકારક હોય છે. સાચી એન્ડ સાચી ઇન્ટરેક્ટિવના નિર્દેશકના જણાવ્યા અનુસાર, "[ઇન્ટરનેટ] એ જાહેરાતકર્તાઓ માટેનું એક એવું માધ્યમ છે જે અભૂતપૂર્વ છે. કદાચ એવું કોઈ અન્ય ઉત્પાદન અથવા સેવા નથી કે જેના વિશે આપણે વિચારી શકીએ કે તે બાળકોની રુચિને પકડવાની દ્રષ્ટિએ તેના જેવું છે". જાહેરાતકર્તાઓ વ્યક્તિગત માહિતી મેળવીને યુવાન વસ્તી વિષયક લોકો સુધી પહોંચે છે. આ રમતો રમતા પહેલા તેમને ઝડપી, સરળ સર્વેક્ષણો ભરવા જેટલું જ સરળ છે. તેઓ "ખરીદીની વર્તણૂક, પસંદગીઓ અને પરિવારના અન્ય સભ્યો વિશેની માહિતી માટે પૂછતી લાંબી રૂપરેખાઓ" ભરવા માટે ટી-શર્ટ જેવા ઇનામો આપે છે. જાહેરાતકર્તાઓ, પછી આ સર્વેક્ષણો અને સર્વેક્ષણોમાંથી મેળવેલી માહિતીને "વ્યક્તિગત સંદેશાઓ અને જાહેરાતોની રચના" કરવા માટે લે છે જેથી તેમને ચોક્કસ ઉત્પાદન અથવા બ્રાન્ડની આસપાસ કેન્દ્રિત દુનિયામાં દોરવામાં અને જોડવામાં આવે. આ "સાયબરવર્લ્ડ્સ" માં વ્યક્તિની આસપાસની જાહેરાતો દરેક વ્યક્તિ પર મજબૂત પકડ રાખવા માટે હોય છે. તે જાહેરાતકર્તાઓના સંદેશાઓ, ઉત્પાદનો અને તેમની આસપાસની બ્રાન્ડ્સ દ્વારા તેમને સંપૂર્ણપણે ઉપયોગમાં લેવા માટે સેટિંગ પ્રદાન કરે છે. આ રમતો માત્ર રમતો નથી. સીબીએસ ન્યૂઝના સંવાદદાતા જ્હોન બ્લેકસ્ટોન "ગોટ્ટા હેવ ઇટઃ ધ હાર્ડ સેલ ટુ કિડ્સ" માટે અહેવાલ આપે છે કે તેઓ "એડવર્ગેમ્સ" છે. એડવર્ગેમ્સ માર્કેટર્સને બ્રાન્ડ્સ અને ઉત્પાદનોને રમત જેવી સેટિંગમાં સામેલ કરવાની મંજૂરી આપે છે જ્યાં બાળક તેને રમે છે, તે આ બ્રાન્ડ્સ અને ઉત્પાદનો સાથે સતત સંપર્કમાં રહે છે. સીબીએસ દ્વારા ઇન્ટરવ્યૂ લેવામાં આવેલી એક 10 વર્ષની છોકરી કહે છે કે તે સ્કિટલ્સ સાથે સ્કોર કરી શકે છે, ચિપ્સ અહોય સાથે રેસ કરી શકે છે અથવા સ્પોન્જબોબ સાથે ફરવા જઈ શકે છે. "તમે તે 30 સેકન્ડના કમર્શિયલ વિશે વિચારો છો, મૂળભૂત રીતે તેમાંથી ઘણી રમતો રમવા માટે ખૂબ જ મનોરંજક હોય છે અને બાળકો ખરેખર તેમાં વ્યસ્ત થઈ જાય છે", ચિલ્ડ્રન નાઉના પ્રમુખ ટેડ લેમ્પર્ટ, એક જૂથ કે જેણે બાળકો માટે ટીવી જાહેરાતો પર મર્યાદાઓ માટે સફળતાપૂર્વક દબાણ કર્યું છે, કહે છે. "તો ખરેખર તે 30 મિનિટની જાહેરાત બની જાય છે". પુખ્ત વયના વિશ્વમાં બાળકો ઘરગથ્થુ ખરીદી પર યુવાનોની અસર અત્યંત વધારે હોય છે, કુટુંબ કયા વાહન ખરીદવાનું નક્કી કરે છે તે જેવી ઉચ્ચ ગુણવત્તાવાળી વસ્તુઓ પર પણ. ઉદાહરણ તરીકે, એક અભ્યાસમાં એવો અંદાજ લગાવવામાં આવ્યો છે કે 1994માં બાળકોએ 9 અબજ ડોલરના કારના વેચાણને પ્રભાવિત કર્યું હતું. એક કાર ડીલર સમજાવે છેઃ "કેટલીકવાર, બાળક શાબ્દિક રીતે અમારું ગ્રાહક હોય છે. મેં બાળકને કાર ઉપાડતા જોયો છે. "કિડ્સ એઝ કસ્ટમરઃ અ હેન્ડબુક ઓફ માર્કેટિંગ ટુ ચિલ્ડ્રન" ના લેખક જેમ્સ યુ. મેકનેલના જણાવ્યા અનુસાર, કાર ઉત્પાદકો તેમના માર્કેટિંગમાં બાળકોને અવગણવાનું પોસાય તેમ નથી. નિસાન એ ઘણી કંપનીઓમાંની એક છે જે આ કરવા માટે જાણે છે. તેઓ બાળ-મૈત્રીપૂર્ણ સેટિંગ્સમાં તેમના બ્રાન્ડ નામ અને લોગોને પ્રોત્સાહન આપવા અને તેના પર નજર રાખવા માટે અમેરિકન યુથ સોકર ઓર્ગેનાઇઝેશન અને મુસાફરી ભૂગોળ પ્રદર્શનને પ્રાયોજિત કરે છે. બાળકના વિકાસની પ્રક્રિયા અને તે કેવી રીતે માર્કેટિંગકારો જાણે છે કે તેઓ આટલી નાની ઉંમરે તેમના પર સમજાવટના ક્ષેત્રમાં મોટી શક્તિ ધરાવી શકે છે તેની સાથે કેવી રીતે સંબંધિત છે તેનું વિશ્લેષણ છે. પાંચ કે છ વર્ષની ઉંમરે, બાળકોને કલ્પના અને વાસ્તવિકતામાં તફાવત કરવામાં અને જૂઠું બોલવામાં વિશ્વાસ કરવામાં મુશ્કેલી પડે છે. તેઓ કાર્યક્રમોને જાહેરાતોથી અલગ પાડતા નથી અને જાહેરાતોને પસંદ પણ કરી શકે છે. સાતથી દસ વર્ષની વયના બાળકો "ટેલિવિઝન હેરફેર" માટે સૌથી વધુ સંવેદનશીલ હોય છે. સાત વર્ષની ઉંમરે, બાળક સામાન્ય રીતે વાસ્તવિકતાને કલ્પનાથી અલગ કરી શકે છે, અને નવ વર્ષની ઉંમરે, તેને અથવા તેણીને છેતરપિંડીની શંકા થઈ શકે છે. આ કોઈપણ વ્યક્તિગત અનુભવમાંથી આવી શકે છે જ્યાં ઉત્પાદનો જાહેરાત તરીકે ન હોવાનું બહાર આવ્યું છે. જો કે, તેઓ આ તર્કને સંપૂર્ણપણે સમજી શકતા નથી અને ચોક્કસ બ્રાન્ડ દ્વારા ઉત્પાદિત ભાવિ ઉત્પાદનો માટે "ઉચ્ચ આશાઓ" જાળવી રાખે છે. દસ વર્ષની ઉંમર સુધીમાં, વ્યક્તિને જાહેરાતો વિશે ભાવનાશૂન્ય ધારણા થવા લાગે છે, જેમાં "જાહેરાતો હંમેશા જૂઠું બોલે છે". અગિયાર કે બારની આસપાસ, જાહેરાતોમાં જૂઠું બોલનારા પુખ્ત વયના લોકોની સહનશીલતા વિકસાવવાનું શરૂ થાય છે. આ તબક્કે, તે સામાજિક દંભની વ્યવસ્થામાં કિશોરોની "સંસ્કૃતિ" નું સાચું આગમન છે. આ પણ જુઓ બાળકો માટે જાહેરાત બાળકો તરફ ફૂડ માર્કેટિંગ વાયરલ માર્કેટિંગ વર્ડ ઓફ માઉથ ઓનલાઇન માર્કેટિંગ નવું મીડિયા માર્કેટિંગ યુવા સંસ્કૃતિ સંદર્ભો લક્ષ્ય જૂથ દ્વારા માર્કેટિંગ સંચારને પ્રોત્સાહન અને માર્કેટિંગ માર્કેટિંગ