Online public relations
ઓનલાઇન જનસંપર્ક, જેને ઇ-પી. આર. અથવા ડિજિટલ પી. આર. તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે, તે જાહેર ક્ષેત્રમાં સંભવિત અને વર્તમાન ગ્રાહકો બંને સાથે વાતચીત કરવા માટે ઇન્ટરનેટનો ઉપયોગ છે. તે ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓમાં વેબ સંબંધ પ્રભાવ તરીકે કાર્ય કરે છે અને તેનો હેતુ સંસ્થા, તેના ઉત્પાદનો અને સેવાઓ, તેના લક્ષિત પ્રેક્ષકો દ્વારા જોવામાં આવતા સમાચારો વિશે ઇચ્છનીય ટિપ્પણીઓ કરવાનો અને તેની અનિચ્છનીય ટિપ્પણીઓને મોટા પ્રમાણમાં ઘટાડવાનો છે. ઓનલાઇન જનસંપર્ક પરંપરાગત જનસંપર્કથી તફાવત દર્શાવે છે. તેમાંથી એક તેના પ્લેટફોર્મ સાથે સંકળાયેલું છે. પરંપરાગત જનસંપર્ક ચેનલો (જેમ કે ટીવી, રેડિયો અને પ્રિન્ટેડ પ્રેસ) ની સરખામણીમાં, ઓનલાઇન જનસંપર્ક માટે ઉપયોગમાં લેવાતી નેટવર્ક પ્રણાલીઓ શોધથી લઈને સામાજિક મંચો સુધી બદલાય છે. ડિજિટલ માર્કેટિંગના યુગમાં, જનસંપર્ક વ્યાવસાયિકો અને માર્કેટિંગકારો માટે મુખ્ય ઓનલાઇન જનસંપર્ક સાધનો જેમ કે સામગ્રી માર્કેટિંગ, સર્ચ એન્જિન ઓપ્ટિમાઇઝેશન એ ડિજિટલ તકનીકો અને જનસંપર્કના મિશ્રણનું પરિણામ છે. તે અભિગમો મુખ્ય પ્રવાહના ડિજિટલ માર્કેટિંગ મશીનો બની ગયા છે અને આ માર્કેટિંગ સાધનોનો લાભ લેવાનું શીખવું એ આધુનિક જનસંપર્ક વ્યૂહરચનાનો એક આવશ્યક ભાગ છે. ઑનલાઇન અને પરંપરાગત જનસંપર્ક વચ્ચેના તફાવતો સંસ્થાઓ મીડિયા ચેનલો પર આધાર રાખવાને બદલે વિવિધ ઓનલાઇન પ્લેટફોર્મ દ્વારા તેના પ્રેક્ષકો સાથે સીધો સંપર્ક કરી શકે છે માત્ર માહિતીના સંપર્કમાં આવેલા પ્રેક્ષકો નેટવર્ક સાથે જોડાયેલા હોય છે અને પછી લોકોમાં માહિતીનો પ્રવાહ બહુ-દિશાત્મક હોય છે પૂરી પાડવામાં આવેલ માહિતીના બહુવિધ સ્ત્રોતો પ્રેક્ષકો માટે સુલભ હોઈ શકે છે પ્રેક્ષકોને પરંપરાગત મીડિયા આઉટલેટ્સને લક્ષ્ય બનાવવા ઉપરાંત સોશિયલ મીડિયા, વેબ શોધો, બ્લોગ્સ અને વેબસાઇટ્સ પર ઓનલાઇન પીઆર લક્ષ્યોની સમીક્ષા, ટિપ્પણી અને મૂલ્યાંકન કરવાનો અધિકાર છે યુક્તિઓ બઝ માર્કેટિંગનો અર્થ એ છે કે માર્કેટર્સ પહેલા નવા વિચાર અને તકનીકોની દ્રષ્ટિએ આલ્ફા ગ્રાહકને ઓળખે છે અને પછી તે આલ્ફા ગ્રાહકોના નેટવર્કની મદદથી રમૂજી વિડિઓ અથવા ઇમેઇલ જેવા ખાસ બનાવેલા સંદેશાઓને પ્રોત્સાહન આપે છે. એક લાક્ષણિક ઉદાહરણ એ હતું કે પેપર મેગેઝિને તેમના કવર પર કિમ કર્દાશિયનની લગભગ નગ્ન છબી બહાર પાડી હતી, પછી જે દર્શકોએ ફોટો જોયો તેણે તરત જ પ્રતિક્રિયા આપી અને તેને ઝડપથી ફેલાવ્યો. જેમ જેમ આખું સંસ્કરણ બહાર આવ્યું તેમ, યુ. એસ. માં સમગ્ર વેબ પ્રવૃત્તિઓમાંથી લગભગ એક ટકા સામેલ થઈ ગઈ. બ્રાન્ડની પ્રતિષ્ઠા વિશે કેટલીક પ્રતિ-દલીલો વિશે સંબંધિત ચિંતાઓ છે. તે નકારાત્મક ટિપ્પણીઓ પ્રત્યેના લોકોના વલણને પ્રભાવિત કરવા માટે ગૂગલ ચેતવણીઓ જેવા ઓનલાઇન પ્રતિષ્ઠા વ્યવસ્થાપન દ્વારા પ્રતિકૂળ ઉલ્લેખોનો ઝડપથી સામનો કરવા માટે માર્કેટર્સ જવાબદાર છે. ઇન્ટરનેટ પ્લેટફોર્મ્સ સંસ્થાઓને સમયસર સમાચાર અને માહિતી જારી કરવા માટે વિવિધ ચેનલો પ્રદાન કરે છે. માહિતીના સ્વરૂપો શોધથી લઈને સામાજિકથી લઈને ઇમેઇલ ચેતવણીઓ અથવા સમાચાર વાર્તાઓ જેવા બ્રાન્ડ મેનેજમેન્ટ પ્લેટફોર્મ સુધી બદલાઈ શકે છે. સંસ્થાઓ દ્વારા પૂરી પાડવામાં આવતી આ સામગ્રી મીડિયા ચેનલોને સમાચાર સ્રોતો સરળતાથી શોધવાની મંજૂરી આપે છે, જે સંસ્થાઓના સંપર્કમાં વધારો કરી શકે છે અને પછી જનસંપર્કમાં સુધારો કરી શકે છે. લિંક બિલ્ડિંગનો ઉપયોગ અન્ય તૃતીય-પક્ષ વેબસાઇટ અથવા સંબંધિત સાઇટ પર હાયપરલિંક્સ મેળવવા અને બનાવવા માટે થાય છે જેથી નેટિઝન્સને વેબસાઇટ્સ વચ્ચે નેવિગેટ કરવામાં મદદ મળે. ઉચ્ચ ગુણવત્તાની લિંક્સ બનાવવી, ભલે લિંક્સ નોન-ફોલો હોય, તે શોધ પરિણામ રેન્કિંગ પર અસર કરી શકે છે અને સાઇટ પર મુલાકાતીઓના પ્રવાહમાં વધારો કરી શકે છે. પછી લિંક કરવા માટે ભાગીદારોની વેબસાઇટ્સ શોધવી અને પછી વધુ ટ્રાફિક વધારવો એ ઓનલાઇન જનસંપર્ક વ્યાવસાયિકોના દૈનિક કાર્યમાં સામેલ છે. આ પણ જુઓ માર્કેટિંગ સંચાર સંલગ્ન માર્કેટિંગ સંદર્ભો જનસંપર્ક ડિજિટલ માર્કેટિંગ