Heineken Asia Pacific
હેનેકેન એશિયા પેસિફિક, અગાઉ એશિયા પેસિફિક બ્રુઅરીઝ (એપીબી) એ સિંગાપોરની બ્રુઅરી કંપની છે. હેનેકેન ઇન્ટરનેશનલ અને ફ્રેઝર એન્ડ નીવ વચ્ચેના સંયુક્ત સાહસ તરીકે 1931માં સ્થપાયેલી, તેનું નામ 1989માં એશિયા પેસિફિક બ્રુઅરીઝ (એપીબી) રાખવામાં આવ્યું હતું અને 2013માં હેનેકેન એશિયા પેસિફિક સાથે ભળી ગયા બાદ તેનું હાલનું નામ આપવામાં આવ્યું હતું. સિંગાપોરમાં મુખ્ય મથક ધરાવતું, તે હાલમાં એશિયા પેસિફિક ક્ષેત્રના 19 દેશોમાં 45 બ્રુઅરીઝને નિયંત્રિત કરે છે, જે 50 થી વધુ બીયર બ્રાન્ડ્સ અને પ્રકારોનું વેચાણ કરે છે. તે સંપૂર્ણપણે પેરેન્ટ કંપની હેનેકેન ઇન્ટરનેશનલની માલિકીની છે. 1931માં, સિંગાપોરની ફ્રેઝર એન્ડ નીવ (એફ એન્ડ એન) એ સિંગાપોરમાં બિયારણ બનાવવાના વ્યવસાયમાં સાહસ કરવા માટે હોલેન્ડની હેનેકેન સાથે સંયુક્ત સાહસની રચના કરી હતી. શરૂઆતમાં "મલયાન બ્રુઅરીઝ લિમિટેડ" તરીકે ઓળખાતી બ્રુઅરીએ ટાઇગર બીયરનું ઉત્પાદન કર્યું હતું અને બાદમાં આર્કિપેલાગો બ્રુઅરીને હસ્તગત કરી હતી, જેણે એન્કર બીયરનું ઉત્પાદન કર્યું હતું. 1990માં મલયાન બ્રુઅરીઝે તેનું નામ બદલીને એશિયા પેસિફિક બ્રુઅરીઝ રાખ્યું હતું. 2004માં એપીબીએ ડીબી બ્રુઅરીઝનો 90 ટકા હિસ્સો હસ્તગત કર્યો હતો. 2010માં, એપીબીએ હેનેકેન ઇન્ટરનેશનલ બીવી પાસેથી પીટી મલ્ટી બિન્ટાંગ ઇન્ડોનેશિયા હસ્તગત કરી હતી. ઓગસ્ટ 2012માં, ફ્રેઝર એન્ડ નીવેએ એ. પી. બી. માં પોતાનો હિસ્સો 4,1 અબજ યુ. એસ. ડોલરમાં હસ્તગત કરવા માટે હેનેકેનની દરખાસ્ત સ્વીકારી હતી. 28 સપ્ટેમ્બર, 2012ના રોજ યોજાયેલી અસાધારણ સામાન્ય સભા દરમિયાન શેરધારકોએ આ સોદાને મંજૂરી આપી હતી. 2013 માં, એપીબી હેનેકેન એશિયા પેસિફિક સાથે ભળી ગયું અને હેનેકેનના પ્રાદેશિક કેન્દ્ર તરીકેની તેની ભૂમિકાને પ્રતિબિંબિત કરવા માટે તેનું નામ હેનેકેન એશિયા પેસિફિક રાખવામાં આવ્યું. મુખ્ય બ્રાન્ડ્સ કંપનીની મુખ્ય બ્રાન્ડ્સમાં ટાઇગર બીયર, એન્કર, બેરોન્સ સ્ટ્રોંગ બ્રુ, બિન્ટાંગ બીયર, ડીબી બિટર્સ, તુઈ, એબીસી એક્સ્ટ્રા સ્ટાઉટ અને આર્કિપેલાગો બ્રુઅરી કંપની બિયરનો સમાવેશ થાય છે. તે તેની મૂળ કંપનીના લાઇસન્સ હેઠળ હેનેકેન પણ બનાવે છે. ટાઇગર બીયર એ હેનેકેન એશિયા પેસિફિકનું મુખ્ય ઉત્પાદન છે, જે મૂળરૂપે સિંગાપોરમાં ઉકાળવામાં આવતી બિયરમાંનું એક છે. તે 5 ટકા એબીવી પેલ લેજર છે જે સૌપ્રથમ 1932માં બનાવવામાં આવ્યું હતું. આજે તુઆસ ખાતે ટાઇગર બીયરનું ઉત્પાદન થાય છે. હેનેકેન હેનેકેન લેજર બીયર એ હેનેકેન એશિયા પેસિફિકનું બીજું મુખ્ય ઉત્પાદન છે. તે 5 ટકા એબીવી પેલ લેજર છે જે સૌપ્રથમ 1868 માં બનાવવામાં આવ્યું હતું અને તેની મૂળ કંપનીના લાઇસન્સ હેઠળ ઉકાળવામાં આવ્યું હતું. બિન્ટાંગ બીયર, એ 4.7 ટકા એબીવી પિલ્સનર છે જે ઇન્ડોનેશિયામાં એપીબીની પેટાકંપની પીટી મલ્ટી બિન્ટાંગ ઇન્ડોનેશિયા દ્વારા ઉકાળવામાં આવે છે. તુઈ બીયર તુઈ એ ન્યુઝીલેન્ડમાં એપીબીની પેટાકંપની ડીબી બ્રુઅરીઝ દ્વારા ઉકાળવામાં આવેલ 4 ટકા એબીવી પેલ લેજર છે. એન્કર બીયર (હૈનાન, ચીન) એશિયા પેસિફિક બ્રુઅરીઝે 1997માં રાજધાની હૈકોઉમાં હૈનાન ટાપુ પર પ્રથમ સામૂહિક ઉત્પાદન શરાબખાનું ઉદઘાટન કર્યું હતું. નવી શરાબ બનાવતી પેઢીએ ટાઇગર બીયરનું ઉત્પાદન કર્યું હતું અને હવે બંધ કરાયેલી બજેટ 'એઓકે' પણ મુખ્યત્વે એન્કર બીયર પર કેન્દ્રિત હતી. લગભગ એક દાયકા સુધી એન્કર બીયર હૈનાન ટાપુ પર પ્રબળ બીયર હતી. 2007 થી હૈનાનમાં તેજીમય પ્રવાસન ઉદ્યોગમાંથી સંભવિત આવકને સમજીને, ત્સિંગતાઓ બીયર કંપનીએ એન્કરના એકાધિકારને ઘટાડવા માટે સફળ પ્રયાસો કર્યા અને 2014 સુધીમાં રાજધાની હાઇકોઉની બહાર, મોટાભાગની નાની દુકાનો મુખ્યત્વે ત્સિંગટાઓનો સંગ્રહ કરે છે. 2014 સુધીમાં માત્ર હૈનાનમાં જ ઘણા અનન્ય એન્કર બીયર પ્રકારો ઉપલબ્ધ છે. તેમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છેઃ એન્કર રેડ ક્રાઉન 4.4% (સ્વાદ અને બ્રાન્ડિંગમાં એન્કર સ્મૂથ જેવું), એન્કર લાઇટ 4.0%, એન્કર 'ક્લાસિક' 4.0%, એન્કર આઇસ 4.0% અને એન્કર 97 4.0%. એન્કર બીયર પરિવાર ઉપરાંત હાઇકોઉમાં શરાબખાનું હેનેકેન અને 'હૈનાન બીયર' ની બે આવૃત્તિઓનું પણ ઉત્પાદન થાય છે. એક 3.2 ટકા બજેટ વર્ઝન અને બીજું 4.0 ટકા 'પ્રીમિયમ' વર્ઝન, જેમાં પ્રવાસીઓ અને આંતરરાષ્ટ્રીય રિસોર્ટની વધતી જતી સંખ્યાને અનુરૂપ તેજસ્વી વાદળી રંગનો લોગો છે. 2015ના અંતમાં કંપનીએ હૈનાન ટાપુ પર 'એન્કર રેડલર "લોન્ચ કર્યું હતું. હળવી 1.8 ટકા બીયર લીંબુ સાથે મિશ્રિત હોય છે. 300 મિલી બોટલમાં વેચાતું લક્ષ્ય બજાર ટ્રેન્ડી ક્લબ અને બપોરના પીનારાઓ હોવાનું જણાય છે. લોગો બરાબર બિન્ટાંગ રેડલર પર વપરાતા રેડલર લોગો જેવો જ છે, જે ફક્ત 300 મિલી બોટલમાં જ આવે છે. એશિયન પેસિફિક બ્રુઅરી ચેલેન્જ (હૈનાન) જ્યારે એપીબી તેમના 'ડ્રિંક-સેવી' અભિયાન દ્વારા જવાબદાર પીવાનું સક્રિયપણે સમર્થન કરે છે, ત્યારે હૈનાનમાં રહેતા વિદેશીઓનો એક લોકપ્રિય મનોરંજન 'એપીબી ચેલેન્જ' માં ભાગ લેવાનો છે. લાંબા સમયથી હૈનાનના વિદેશી જેમ્સ ફરકુહર દ્વારા સ્થાપિત, પ્રથમ એપીબી ચેલેન્જ 22 જૂન, 2009ના રોજ સાન્યામાં 'હેશ હાઉસ હેરિયર' ઇવેન્ટ પછી યોજાઈ હતી. એપીબી હૈનાન 5 પ્રકારની એન્કર બીયર, 2 પ્રકારની ટાઇગર બીયર (નિયમિત ટાઇગર અને ટાઇગર ક્રિસ્ટલ), 2 પ્રકારની હૈનાન બીયર અને હેનેકેનનું ઉત્પાદન કરે છે, જેમાં કુલ 10 જુદી જુદી બિયર હોય છે. માત્ર બે કેન (એન્કર રેડ ક્રાઉન અને એન્કર લાઇટ) માં ઉપલબ્ધ છે, માત્ર કેટલીક 330 મિલી બોટલમાં પરંતુ તમામ 600 અથવા 550 મિલી "મોટી" બોટલમાં ઉપલબ્ધ છે. એપીબી ચેલેન્જ એ છે કે એક જ દિવસમાં તમામ 10 પ્રકારની મોટી-બોટલની આવૃત્તિઓ શોધવી અને પીવી. 2012 થી પડકાર વધુને વધુ મુશ્કેલ બની ગયો છે કારણ કે કેટલીક ઉત્પાદન રેખાઓ (એન્કર 97 અને એન્કર 'ક્લાસિક') માત્ર હાઇકોઉ અને સાન્યાના મુખ્ય વસ્તી કેન્દ્રોની બહારના ગ્રામીણ ગામોમાં ઉપલબ્ધ છે. સિંગાપોરની સાથે, હેનેકેન એશિયા પેસિફિક ભારત, મલેશિયા, થાઇલેન્ડ, વિયેતનામ, કંબોડિયા, ચીન, ન્યુઝીલેન્ડ, પપુઆ ન્યુ ગિની, સોલોમન ટાપુઓ, ન્યૂ કેલેડોનિયા, શ્રીલંકા, લાઓસ અને મંગોલિયામાં બ્રુઅરીઝ ધરાવે છે. કંપની એશિયા પેસિફિક ક્ષેત્રના ઘણા દેશોમાં, મુખ્યત્વે સિંગાપોર, મલેશિયા, વિયેતનામ, કંબોડિયા, પપુઆ ન્યુ ગિની અને ન્યુઝીલેન્ડમાં મજબૂત બજાર હિસ્સો ધરાવે છે. ચીનમાં, શાંઘાઈ શહેરથી એક કલાકથી પણ ઓછા અંતરે આવેલા ઝેજિયાંગ પ્રાંતના જિયા શાન નામના શહેરમાં નવી શરાબખાનું નિર્માણ કરવાની સત્તાવાર જાહેરાત કરવામાં આવી છે. કામગીરીની અંદાજિત તારીખ 2015નો અંત હશે. આ ચીનમાં હેનેકેન બિયર માટે દર વર્ષે ઉચ્ચ બે આંકડાના વેચાણ વોલ્યુમ વૃદ્ધિનો સામનો કરવા માટે છે. મલેશિયામાં, ટાઇગર બીયરનું માર્કેટિંગ હેનેકેન મલેશિયા બેરહાદ દ્વારા કરવામાં આવે છે, જે સિંગાપોરથી નિકાસ કરવામાં આવે છે. યુનાઇટેડ કિંગડમમાં, ટાઇગર બીયર તેના મુખ્ય શહેરોમાં 8,000 થી વધુ પ્રીમિયમ બાર/ક્લબ અને વિતરણ આઉટલેટ્સમાં મળી શકે છે. તે હવે એડિનબર્ગમાં ઉકાળવામાં આવે છે. 2006ની વિશ્વ શ્રેણીમાં ડેટ્રોઇટ ટાઇગર્સ બેઝબોલ ટીમના પ્રવેશને કારણે ઓક્ટોબર 2006માં ડેટ્રોઇટમાં ટાઇગર બીરે નોંધપાત્ર લોકપ્રિયતા મેળવી હતી. આ પણ જુઓ એશિયામાં બીયર અને બ્રુઅરીઝઃ ગેટ યોર સેક્સી બેક-સિંગાપોરમાં એક મધ્યમ પીવાનું અભિયાન સંદર્ભો બાહ્ય લિંક્સ એશિયા પેસિફિક બ્રુઅરીઝ સિંગાપોર, હોમ ઓફ ટાઇગર બિયર ટાઇગર બીયર ઇન એશિયા સિંગાપોરમાં બીયર અગાઉ સિંગાપોર એક્સચેન્જ પર સૂચિબદ્ધ કંપનીઓ હેનેકેન પેટાકંપનીઓ 1930 માં દક્ષિણપૂર્વ એશિયામાં સિંગાપોરની બ્રાન્ડ્સમાં સ્થાપવામાં આવેલી ફૂડ એન્ડ ડ્રિંક કંપનીઓ