William Bernbach
વિલિયમ બર્નબેક (13 ઓગસ્ટ, 1911-2 ઓક્ટોબર, 1982) એક અમેરિકન જાહેરાત સર્જનાત્મક નિર્દેશક હતા. તેઓ 1949માં આંતરરાષ્ટ્રીય જાહેરાત એજન્સી ડોયલ ડેન બર્નબેક (ડીડીબી) ના ત્રણ સ્થાપકોમાંના એક હતા. તેમણે પેઢીના ઘણા સફળ જાહેરાત ઝુંબેશોનું નિર્દેશન કર્યું હતું અને હવે સામાન્ય રીતે જાહેરાત એજન્સીઓ દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતા સર્જનાત્મક ટીમ માળખા પર કાયમી અસર કરી હતી. પ્રારંભિક જીવન બિલ બર્નબેકનો જન્મ ધ બ્રોન્ક્સ, ન્યુ યોર્ક સિટીમાં એક યહૂદી પરિવારમાં રેબેકા અને જેકબ બર્નબેકના ઘરે થયો હતો. તેમણે ન્યુ યોર્ક સિટી પબ્લિક સ્કૂલોમાં અભ્યાસ કર્યો અને 1932માં ન્યુ યોર્ક યુનિવર્સિટીમાંથી સ્નાતકની ડિગ્રી મેળવી. તેમણે અંગ્રેજીમાં પ્રભુત્વ મેળવ્યું હતું પરંતુ પિયાનો વગાડતા બિઝનેસ એડમિનિસ્ટ્રેશન, ફિલસૂફી અને સંગીતનો પણ અભ્યાસ કર્યો હતો. 1933માં, બર્નબેકે શેનલી ડિસ્ટિલર્સ મેલરૂમ ચલાવવાની નોકરી લીધી. આ મંદી દરમિયાન હતું અને પારિવારિક જોડાણને કારણે તેમને નોકરી મળી હતી. તેમણે સક્રિયપણે શેનલીની અમેરિકન ક્રીમ વ્હિસ્કી માટે એક જાહેરાત લખી હતી, જે તેમના જમણા હાથમાં આવી હતી અને જાહેરાત ચાલી હતી. તેમને જાહેરાત વિભાગમાં બઢતી આપવામાં આવી હતી. તેમણે 1939માં વર્લ્ડ ફેર 1939ના વડા ગ્રોવર વ્હાલેન માટે ભૂતિયા લેખન કરવા માટે શેનલી છોડી દીધું અને તે પછીના વર્ષે તેમણે વિલિયમ વેઇન્ટ્રોબ એજન્સીમાં જાહેરાત ઉદ્યોગમાં પ્રવેશ કર્યો. તેમણે બીજા વિશ્વયુદ્ધમાં બે વર્ષની સક્રિય સેવા જોઈ અને ત્યારબાદ કોટીમાં ભૂમિકા ભજવી, ત્યારબાદ ગ્રે એડવર્ટાઇઝિંગમાં પદ મેળવ્યું. તેમણે ત્યાં કોપીરાઇટર તરીકે શરૂઆત કરી હતી પરંતુ 1947 સુધીમાં તેમને સર્જનાત્મક નિર્દેશક તરીકે બઢતી આપવામાં આવી હતી. ટૂંક સમયમાં, બર્નબેકે તમામ જાહેરાતોમાં જે સમાનતા જોઈ હતી તેનાથી તે નિરાશ થઈ ગયો. એજન્સી મેનેજમેન્ટને કરેલી અરજીમાં તેમણે આ ચિંતા વ્યક્ત કરતો પત્ર લખ્યો હતો. ખાસ કરીને એક ફકરામાં બર્નબેકની જાહેરાત સર્જનાત્મકતામાં ફેરફાર કરવાની ઇચ્છા જાહેર થઈ હતીઃ 1949માં જેમ્સ એડવિન ડોયલ, જેમને તેઓ ગ્રે ખાતે મળ્યા હતા અને મેક્સવેલ ડેન, જે પહેલેથી જ એક નાની એજન્સી ચલાવી રહ્યા હતા, તેમની સાથે બર્નબેકે મેનહટનમાં તેમની નામસ્ત્રોતીય જાહેરાત એજન્સીની સ્થાપના કરી હતી. સર્જનાત્મક જાહેરાત પ્રત્યેની તેમની ફિલસૂફી એ હતી કે સર્જનાત્મક અમલ (સંદેશ પહોંચાડવાની રીત) સંદેશની સામગ્રી (જે કહેવામાં આવી રહ્યું છે) જેટલું જ મહત્વપૂર્ણ છે. તેની સ્થાપનાથી બર્નબેકે જાહેરાતના લેખનમાં અભિન્ન ભૂમિકા ભજવી હતી, વ્યવસાયના વહીવટી અને પ્રચારાત્મક પાસાઓથી પોતાને દૂર રાખ્યા હતા જે ડેન પર છોડી દેવામાં આવ્યા હતા. તેમણે એજન્સી પાછળ સર્જનાત્મક એન્જિન તરીકે સેવા આપી હતી, જેનાથી તેઓ નિવૃત્ત થયા ત્યાં સુધીમાં બિલિંગ્સને આશરે US $1 મિલિયનથી વધીને US $40 મિલિયનથી વધુ કરવામાં મદદ મળી હતી. ડી. ડી. બી. 1976 સુધીમાં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં 11મી સૌથી મોટી જાહેરાત એજન્સી બની ગઈ હતી, જ્યારે બર્નબેકે કાર્યકારી સમિતિના અધ્યક્ષ બનવા માટે મુખ્ય કાર્યકારી અધિકારી તરીકે પદ છોડ્યું હતું. તેમનું સૌથી નોંધપાત્ર અભિયાન ફોક્સવેગન માટે હતું, જેમાં થિંક સ્મોલ અને લેમન જેવી જાહેરાતો સામેલ હતી. બર્નબેકની ટીમ દ્વારા બનાવવામાં આવેલા અન્ય નોંધપાત્ર અભિયાનો છેઃ જુઆન વાલ્ડેઝ વી ટ્રાય હાર્ડર ફોર એવિસ રેન્ટ એ કાર સિસ્ટમ મિકી ફોર લાઇફ અનાજ તમારે યહૂદી હોવું જરૂરી નથી લવ લેવીઝ ફોર લેવીઝ રાઈ બ્રેડ તે પોલરોઇડ બર્નબેકના એવિસ રેન્ટ-એ-કાર માટેના અભિયાન માટે એટલું સરળ છે કે અસરકારક રીતે "અન્ડરડોગ એડવર્ટાઇઝિંગ" ની પહેલ કરી હતી અને તે બજારમાં ત્વરિત હિટ હતી. તેની શરૂઆત 1962 માં થઈ હતી, જ્યારે એવિસ નજીકના હરીફ હર્ટ્ઝ સામે બજારનો હિસ્સો ગુમાવી રહ્યો હતો અને એક જ વર્ષમાં કંપનીની નાણાકીય સ્થિતિને નુકસાનમાંથી નફામાં ફેરવવામાં મદદ કરી હતી. ઝુંબેશની ટેગલાઇન 50 વર્ષ સુધી અપરિવર્તિત રહી, અને તે જાહેરાતની સૌથી સ્થાયી ઝુંબેશમાંની એક છે. રિચાર્ડ્સ, કે., "હાઉ એવિસ બ્રિલિયન્ટલી પાયોનિયર્ડ અંડરડોગ એડવર્ટાઇઝિંગ વિથ 'વી ટ્રાય હાર્ડર' એડવીક, 24 જુલાઈ 2017 લેગસી બર્નબેચને સર્જનાત્મકતા અને ઓફબીટ થીમ્સ પ્રત્યેની તેમની નિષ્ઠા માટે ઓળખવામાં આવી હતી, એક વારસો જેણે તેમને 1960 અને 1970 ના દાયકાની સર્જનાત્મક ક્રાંતિ પાછળની મુખ્ય શક્તિ તરીકે શ્રેય આપ્યો છે. તેમનું કાર્ય ઘણીવાર સરળતા દ્વારા દર્શાવવામાં આવતું હતું. તેમને કોપીરાઇટર અને કલા નિર્દેશકોને બે વ્યક્તિઓની ટીમોમાં જોડનાર પ્રથમ વ્યક્તિ હોવાનો શ્રેય પણ આપવામાં આવે છે, જે મોડેલ આજે પણ જાહેરાત એજન્સીઓમાં અસ્તિત્વમાં છે. તેઓ અગાઉ અલગ વિભાગોમાં હતા. બર્નબેકે તેમની કારકિર્દી દરમિયાન જાહેરાત ઉદ્યોગમાં તેમના કામ માટે ઘણા પુરસ્કારો અને સન્માનો જીત્યા હતા. તેમને 1964માં કોપીરાઇટર હોલ ઓફ ફેમમાં સામેલ કરવામાં આવ્યા હતા, 1964 અને 1965માં મેન ઓફ ધ યર ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ એવોર્ડ અને 1966માં ધ પલ્સ ઇન્ક, મેન ઓફ ધ યર એવોર્ડ મળ્યો હતો. તેમને 1969માં "ટોપ એડવર્ટાઇઝિંગ એજન્સી એક્ઝિક્યુટિવ" તરીકે પણ નામ આપવામાં આવ્યું હતું અને 1976માં અમેરિકન એકેડેમી ઓફ એચિવમેન્ટનો ગોલ્ડન પ્લેટ એવોર્ડ મળ્યો હતો અને તે જ વર્ષે અમેરિકન એડવર્ટાઇઝિંગ ફેડરેશન હોલ ઓફ ફેમમાં તેમનો સમાવેશ કરવામાં આવ્યો હતો. તેમણે એડવર્ટાઇઝિંગ હોલ ઓફ ફેમ "ગોલ્ડન લેડર" ટ્રોફીની રચના કરી હતી. એએમસી પ્રોગ્રામ, મેડ મેન, જે 1960ના દાયકાની શરૂઆતમાં સ્ટર્લિંગ કૂપરની કાલ્પનિક જાહેરાત એજન્સી પર કેન્દ્રિત છે, તે બર્નબેકના ઘણા સંદર્ભો આપે છે; બર્નબેકની નવીન તકનીકો સ્ટર્લિંગ કૂપરની વધુ રૂઢિચુસ્ત શૈલીને પડકાર આપે છે, અને ડીડીબીનો ઘણીવાર બીજી સીઝનમાં હરીફ તરીકે ઉલ્લેખ કરવામાં આવે છે. 1930ના દાયકામાં શેનલી ડિસ્ટિલર્સના ટપાલ ખંડમાં, બર્નબેકના સહાયકોમાંની એક હન્ટર કોલેજની કોલેજની વિદ્યાર્થીની એવલીન કાર્બોન હતી, જેણે આઉટગોઇંગ ટપાલ પર લેબલને સંબોધિત કર્યું હતું. જ્યારે બર્નબેકે જાહેરાત વિભાગમાં કામ કર્યું હતું, ત્યારે એવલીન રિસેપ્શનિસ્ટ બની હતી. તેઓ પ્રેમમાં પડ્યા અને 1938 માં જસ્ટિસ ઓફ ધ પીસ દ્વારા લગ્ન કર્યા. બર્નબેકનો પરિવાર ધાર્મિક આધારો પર લગ્નની વિરુદ્ધ હતો, પરંતુ તેઓ ખુશીથી જીવતા હતા અને તેમને બે પુત્રો હતાઃ જ્હોન એલ. અને પોલ. બિલના મૃત્યુ પછી, એવલિન અને બોબ લેવેન્સન, ડીડીબીના સર્જનાત્મક નેતાએ "બિલ બર્નબેચનું પુસ્તકઃ એ હિસ્ટ્રી ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ ધેટ ચેન્જ્ડ ધ હિસ્ટ્રી ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ" પ્રકાશિત કર્યું હતું. "" "ચાલો આપણે વિશ્વ સમક્ષ સાબિત કરીએ કે સારો સ્વાદ, સારી કલા અને સારું લેખન સારું વેચાણ કરી શકે છે". "આપણે બધા જે વ્યવસાયિક રીતે માસ મીડિયાનો ઉપયોગ કરીએ છીએ તે સમાજને આકાર આપનારાઓ છીએ. આપણે તે સમાજને અશ્લીલ બનાવી શકીએ છીએ. આપણે તેને ક્રૂર બનાવી શકીએ છીએ. અથવા આપણે તેને ઉચ્ચ સ્તર પર લઈ જવામાં મદદ કરી શકીએ છીએ. "જ્યાં સુધી લોકો તમારા પર વિશ્વાસ ન કરે ત્યાં સુધી સત્ય સત્ય નથી, અને જો તેઓ જાણતા ન હોય કે તમે શું કહી રહ્યા છો, અને જો તેઓ તમારી વાત નહીં સાંભળે તો તેઓ જાણી શકતા નથી કે તમે શું કહી રહ્યા છો, અને જો તમે રસપ્રદ ન હોવ તો તેઓ તમારી વાત સાંભળશે નહીં, અને જ્યાં સુધી તમે કાલ્પનિક રીતે, મૂળ રીતે, તાજી રીતે વસ્તુઓ ન કહો ત્યાં સુધી તમે રસપ્રદ બનશો નહીં". "તે સારી રીતે હોઈ શકે છે કે સર્જનાત્મકતા એ છેલ્લો અયોગ્ય લાભ છે જેને આપણે કાયદેસર રીતે અમારા સ્પર્ધકો પર કબજો કરવાની મંજૂરી આપી છે". એડવર્ટાઇઝિંગ મેનેજમેન્ટ ક્રિએટિવ બ્રીફ માર્કેટિંગ કોમ્યુનિકેશન્સ ફોક્સવેગન એડવર્ટાઇઝિંગ રેફરન્સ વધુ વાંચન લેવેન્સન, બોબ "એ હિસ્ટ્રી ઓફ ધ એડવર્ટાઇઝિંગ ધેટ ચેન્જ્ડ ધ હિસ્ટ્રી ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ", (વિલાર્ડ બુક્સ, ન્યૂ યોર્ક) 1987 વેલ્સ લોરેન્સ, મેરી "એ બિગ લાઇફ ઇન એડવર્ટાઇઝિંગ" (ટચસ્ટોન, ન્યૂ યોર્ક) 2003 વિલ્સ, ડોરિસ, "નોબડીઝ પરફેક્ટઃ બિલ બર્નબેક એન્ડ ધ ગોલ્ડન એજ ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ", (ક્રિએટસ્પેસ, ન્યૂ યોર્ક) 2009. બાહ્ય કડીઓ અમેરિકન એડવર્ટાઇઝિંગ ફાઉન્ડેશનના એડવર્ટાઇઝિંગ હોલ ઓફ ફેમમાં જીવનચરિત્ર કોનલરેડનો ડેઝી એડ એડ એજ એડવર્ટાઇઝિંગ સેન્ચ્યુરીનો નિર્ણાયક ઇતિહાસઃ વિલિયમ બર્નબેક ડીડીબી વર્લ્ડવાઇડ આર્ટ ડિરેક્ટર્સ ક્લબનું જીવનચરિત્ર એ કન્વર્સેશન વિથ વિલિયમ બર્નબેક, ડીડીબી ન્યૂઝ, જુલાઈ 1969 Mr.Bernbach 25 વર્ષના ડીડીબી, ડીડીબી ન્યૂઝ, જૂન 1974 અમેરિકન એડવર્ટાઇઝિંગ એક્ઝિક્યુટિવ્સ એડવર્ટાઇઝિંગ થિયરીસ્ટ્સ 20મી સદીના અમેરિકન યહૂદીઓ 1911 જન્મ 1982 મૃત્યુ 20મી સદીના અમેરિકન અર્થશાસ્ત્રીઓ