Michael Power (character)
માઈકલ પાવર એક જાહેરાત પાત્ર છે (ક્લેવલેન્ડ મિશેલ દ્વારા ભજવાયેલ), જે 1999 થી 2006 સુધી આફ્રિકામાં તેના ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે બીયર કંપની ગિનીઝ દ્વારા મોટા માર્કેટિંગ અભિયાનનો પાયાનો છે. 2003 સુધીમાં, તે આફ્રિકામાં દારૂના સૌથી જાણીતા જાહેરાત અભિયાનોમાંનું એક બની ગયું હતું. બીબીસીના જો ફોસ્ટરે પાવરને "આફ્રિકાના પોતાના 'જેમ્સ બોન્ડ" તરીકે ઓળખાવ્યો હતો. 1999 માં, માર્કેટિંગ પેઢી સાચી એન્ડ સાચી વર્લ્ડવાઇડ આફ્રિકામાં ગિનીસને "લવમાર્ક" માં ફેરવવાનો પ્રયાસ કરી રહી હતી, જેને તેઓ એક એવી બ્રાન્ડ તરીકે વર્ણવે છે જે ગ્રાહકો પાસેથી "કારણની બહાર વફાદારી" મેળવે છે. તે સમયે ગિનીસ માટેનું આફ્રિકન બજાર નબળું પડી રહ્યું હતું. આ રીતે સાચી અને સાચીનું લક્ષ્ય સમગ્ર ખંડમાં વિવિધ વસ્તી માટે ગિનીઝની જાહેરાત કરવાનું અને 2005 સુધીમાં ગિનીઝનું વેચાણ બમણું કરવાનું હતું. આફ્રિકન મેનેજિંગ ડિરેક્ટર એરિક ફ્રેન્કના શબ્દોમાં કહીએ તો, "આપણે જેને આપણે સરળ, સાર્વત્રિક, સંબંધિત સત્ય કહીએ છીએ તે શોધવાનું હતું જે ગિનીઝને પૂજવા માટે ખંડને સમજાવશે. અમે તેને આ રીતે વ્યક્ત કર્યુંઃ મારી અંદર એક શક્તિશાળી, પરાક્રમી, આશ્વસ્ત વ્યક્તિ છે. હું તે વ્યક્તિ તરીકે મારું જીવન જીવવા માંગુ છું. જ્યારે હું ગિનીઝ પીઉં છું ત્યારે હું વધુ સંપૂર્ણ રીતે બની જાઉં છું કે હું કોણ છું. તે સમયે આફ્રિકન માર્કેટિંગ ડિરેક્ટર સેલિયા કોચમેને જવાબ આપ્યોઃ જેમ્સ બોન્ડને કોઈ ચોક્કસ વંશીય જૂથ અથવા પ્રદેશમાં ઉતારી દેવા માટે તેની ઉંમર અથવા રાષ્ટ્રીયતા જેવી કોઈ વિગતો વિના આફ્રિકન જવાબ. માઈકલ પાવરનો જન્મ સ્ટીવન શોરના મગજની ઉપજ તરીકે થયો હતો, જેમણે કેપ ટાઉનમાં સાચી અને સાચીમાં કામ કર્યું હતું. સમગ્ર સાત વર્ષના અભિયાન દરમિયાન, શોરે રેડિયો અને ટેલિવિઝન બંને માટે માઇકલ પાવર શ્રેણી લખી અને તેનું નિર્દેશન કરવામાં મદદ કરી. માઈકલ પાવર ઝુંબેશ પાવરને સીધી વેચાણની પીચ આપવાને બદલે, સાચી અને સાચીએ તેમને રેડિયો અને ટેલિવિઝન પર મિની-એડવેન્ચર્સની શ્રેણીના નાયક તરીકે રજૂ કર્યા હતા. સરેરાશ ત્રણથી પાંચ મિનિટની લંબાઈ ધરાવતી જાહેરાતો પાવરને વિવિધ એક્શન દૃશ્યોમાં મૂકે છે, જ્યાં તેની કુશળતા અને વીરતા તેને જોખમમાંથી છટકી જવા અથવા મુશ્કેલીમાં મુકાયેલી છોકરીને બચાવવા માટે પરવાનગી આપે છે. 2002ની શરૂઆતથી, અન્ય જાહેરાતોએ વધુ સ્થાનિક દૃશ્યોમાં પાત્રને દર્શાવ્યું છે, જેમ કે આશ્ચર્યજનક પાર્ટીમાં હાજરી આપવી અથવા ટેક્સી કેબને તેમની હેડલાઇટથી શેરી ઉત્સવને પ્રકાશિત કરવા માટે માર્ગદર્શન આપવું. તેમનું મુખ્ય વાક્ય, "ગિનિસ તમારામાંની શક્તિને બહાર લાવે છે!" આ રીતે બીયરને મજબૂત, પ્રચંડ, વિજયી નાયકની જેમ જ હકારાત્મક પ્રકાશમાં ફેંકી દે છે. આ ફિલ્મો આફ્રિકન ટેલિવિઝન સ્ટેશનોમાં લોકપ્રિય હતી, જેમણે તેમને મફત કાર્યક્રમ તરીકે પ્રસારિત કર્યા હતા. શક્તિ અને તેની આસપાસની ઝુંબેશ પણ નોંધપાત્ર છે કારણ કે જાહેરાતો આફ્રિકન અભિનેતાઓ અને ક્રૂનો ઉપયોગ કરીને આફ્રિકામાં સ્થાન પર શૂટ કરવામાં આવી હતી. મિશેલે પોતે ટિપ્પણી કરી (પાવર તરીકે), "અમે એવી વાર્તાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યા છીએ જે આફ્રિકાની સાચી તાકાત લાવે છે. અમે જે રીતે જીવીએ છીએ, જે રીતે વાત કરીએ છીએ, જે રીતે રમીએ છીએ અને જે રીતે કરીએ છીએ તે બધું પ્રકાશિત કરવા માંગીએ છીએ જે આપણને આફ્રિકન તરીકે અનન્ય બનાવે છે. આ ઝુંબેશ સફળ રહી હતી. ગિનિસે 2000માં આફ્રિકન બિયર બજારમાં 50 ટકા સુધી આગેવાની લીધી હતી. બ્રાન્ડની ઓળખ 95 ટકા સુધી પહોંચી ગઈ છે અને કેટલાક બજારોમાં વોલ્યુમ વૃદ્ધિ 50 ટકા સુધી વધી છે. ગિનિસનું વેચાણ 2003 સુધીમાં નિર્ધારિત સમય કરતાં બે વર્ષ અગાઉ બમણું થયું હતું. પાવરનો ચહેરો આફ્રિકામાં સૌથી વધુ ઓળખી શકાય તેવો બની ગયો હતો, કારણ કે તે આફ્રિકન દેશોમાં બિલબોર્ડ, કાર્ડબોર્ડ સ્ટેન્ડીઝ, પોસ્ટરો અને ટેલિવિઝન જાહેરાતોને શણગારતો હતો જ્યાં ગિનીઝ વેચાય છે. મિશેલ, કાળા પોશાકમાં, દર વર્ષે પાવર તરીકે અસંખ્ય વ્યક્તિગત દેખાવ કરે છે, ટેલિવિઝન અને રેડિયો સ્ટેશનો, અખબારો અને ગિનીસ બ્રુઅરીઝ અને વિતરકોની મુલાકાત લે છે. તેમની ખ્યાતિ એવી હતી કે તેમના દેખાવને વ્યાપક સમાચાર કવરેજ મળ્યું, અને ઘણી સમાચાર સેવાઓને ખ્યાલ નહોતો કે તેઓ માત્ર એક કાલ્પનિક પાત્ર હતા. ઘણા આફ્રિકનોએ પાવરના દેશ અને મૂળ ગામ વિશે અનુમાન લગાવ્યું હતું. પાવર્સ તરીકે મિશેલે સૂત્ર જેવી અસ્પષ્ટતા સાથે પ્રશ્નોના જવાબ આપ્યા હતાઃ "નાઇજિરિયનોએ હંમેશા પોતાની જાતમાં વિશ્વાસ રાખવો જોઈએ. . . . તેઓએ ત્યાં જ રહેવું જોઈએ અને હંમેશા માનવું જોઈએ કે આપણા શ્રેષ્ઠ દિવસો હંમેશા આપણી આગળ હોય છે. તમારા સપનાઓને ક્યારેય ન છોડો. જ્યારે તેની પૃષ્ઠભૂમિ વિશે પૂછવામાં આવ્યું ત્યારે અભિનેતાએ અસ્પષ્ટ જવાબો આપ્યા, જેમ કે, "હું આફ્રિકાનો માણસ છું". દુઆલાના એક પ્રશંસકે ટિપ્પણી કરી, "તે આપણને એવું અનુભવે છે કે આપણે પણ એવી વસ્તુઓ કરી શકીએ છીએ જેની અન્ય લોકો પ્રશંસા કરી શકે". 2003માં, ગિનિસે ફીચર ફિલ્મ ક્રિટિકલ અસાઇનમેન્ટ (ફ્રેન્ચઃ એન્ગેજમેન્ટ ક્રિટિક) નું નિર્માણ કર્યું હતું. મિશેલ, જેને માઇકલ પાવર તરીકે શ્રેય આપવામાં આવે છે, તે સ્ટાર છે. વિશ્વની જળ કટોકટી પર ફિલ્મનું ધ્યાન યુનાઇટેડ નેશન્સ એન્વાયર્નમેન્ટ પ્રોગ્રામ (યુએનઇપી) તરફથી સમર્થન મેળવ્યું હતું અને આ ફિલ્મમાં તેમનો લોગો છે. ક્રિટિકલ અસાઇનમેન્ટને અનન્ય રીતે પાંચ આફ્રિકન દેશોમાં શૂટ કરવામાં આવ્યું હતું, અને તેમાં માત્ર સ્થાનિક અભિનેતાઓ અને ક્રૂને રોકવામાં આવ્યા હતા. ફ્રેન્કના જણાવ્યા અનુસાર, તે "ગિનીસ આફ્રિકા દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલી અત્યાર સુધીની સૌથી મોટી પાન-આફ્રિકન માર્કેટિંગ પહેલ છે". આ ફિલ્મનું યુએસએ અને બાકીના વિશ્વમાં વિતરણ કરવામાં આવ્યું હતું. તેણે ન્યુ યોર્ક સિટીમાં લિંકન સેન્ટર ફોર પરફોર્મિંગ આર્ટ્સ ખાતે એનવાય આફ્રિકન ફિલ્મ ફેસ્ટિવલની શરૂઆત કરી હતી, તેમજ હોલીવુડ બ્લેક ફિલ્મ ફેસ્ટિવલમાં શ્રેષ્ઠ ફીચર ફિલ્મ માટે જ્યુરી પુરસ્કાર જીત્યો હતો. એડમ કિંગ ઝુંબેશ 2002માં, ગિનિસે એડમ કિંગ પાત્ર સાથે એશિયામાં માઇકલ પાવર સૂત્ર લાગુ કર્યું હતું. આ ઝુંબેશમાં આવી ટેગ લાઇનો દર્શાવવામાં આવી હતીઃ "દરરોજ કોઈક, ક્યાંક કંઈક નવું હાંસલ કરે છે. કેટલીકવાર ભવ્ય, નાટકીય સ્કેલ પર. કેટલીકવાર વધુ વ્યક્તિગત સ્તરે ". 2004 સુધીમાં, ગિનીસ સિંગાપોર અને મલેશિયામાં ટોચના ત્રણ બિયર લેબલોમાં સ્થાન ધરાવે છે, જે સમગ્ર દક્ષિણપૂર્વ એશિયામાં 20 ટકા બજારહિસ્સો ધરાવે છે. મલેશિયા આ ક્ષેત્રમાં બ્રાન્ડનું ત્રીજું સૌથી મોટું બજાર અને વિશ્વભરમાં છઠ્ઠું સૌથી મોટું બજાર હતું. ગિનીસ બ્રાન્ડના માલિક "ગિનીસ ગ્રેટનેસ" ઝુંબેશ ડિયાજિયોએ 2006માં માઇકલ પાવર ઝુંબેશ રદ કરી હતી. તેઓએ તેને "ગિનીસ ગ્રેટનેસ" અભિયાન સાથે બદલ્યું, જેનો તેઓ દાવો કરે છે કે પાવર પાત્રની ઉચ્ચ-તણાવની વીરતાથી વિપરીત, દરેકમાં "મહાનતાના ઘટાડા" પર ભાર મૂકે છે. સંદર્ભો વધુ વાંચન બાહ્ય કડીઓ જાહેરાત ઝુંબેશ ગિનીઝ એડવર્ટાઇઝિંગ પાવર, માઈકલ