Drinking and Driving Wrecks Lives
ડ્રિન્કિંગ એન્ડ ડ્રાઇવિંગ રેક્સ લાઇવ્સ એ જાહેર માહિતી ફિલ્મો (પી. આઈ. એફ.) ની શ્રેણીની ટેગલાઇન છે જે યુકેમાં 1987 અને 1997 ની વચ્ચે સરકારના સેફટી ઓન ધ મૂવ રોડ સેફ્ટી અભિયાનના ભાગ રૂપે ચાલી હતી, જેમાં દારૂ પીને વાહન ચલાવવાની સમસ્યાનું સમાધાન કરવામાં આવ્યું હતું. પૃષ્ઠભૂમિ અગાઉના અભિયાનો જે ગુનેગારના પરિણામો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતા હતા તેનાથી વિપરીત, આ અભિયાનનો હેતુ દર્શકો તરફથી ભાવનાત્મક પ્રતિસાદ પેદા કરવાના હેતુથી, દારૂ પીને વાહન ચલાવવાથી પીડિતો અને તેમના પરિવારો પર જે વિનાશ થઈ શકે છે તે દર્શાવવાનો હતો. આ ફિલ્મો મુખ્યત્વે યુવાન કામદાર વર્ગના પુરુષો પર લક્ષિત હતી, જેમને દારૂ પીને વાહન ચલાવવા બદલ દોષિત ઠેરવવામાં આવે તેવી શક્યતા હતી અને આ પ્રથા સામાજિક રીતે અસ્વીકાર્ય બને તે હેતુ હતો. ફિલ્મો આ ઝુંબેશમાં ઘણી જુદી જુદી ફિલ્મો સામેલ હતીઃ જેની (સી. 1987) માં બતાવવામાં આવ્યું હતું કે એક માતા હોસ્પિટલમાંથી ઘરે મુસાફરી કરી રહી છે અને તેની પુત્રી જેનીને મળી રહી છે, જે દારૂ પીને વાહન ચલાવવાના અકસ્માતનો ભોગ બની હતી અને હવે કોમામાં વનસ્પતિ અવસ્થામાં છે. જેનીની માતા કહે છે કે તે દરરોજ તેની મુલાકાત લેવાનો પ્રયાસ કરે છે અને ક્યારેક તેને વાંચે છે, અને આશા રાખે છે કે એક દિવસ તે કોમામાંથી બહાર આવશે પરંતુ હોસ્પિટલમાં ડોકટરો અને નર્સો કહે છે કે શક્યતા ખૂબ જ ઓછી છે. જાહેરાતનો અંત જેનીના શયનખંડ સાથે થાય છે જે અકસ્માત પહેલા જેવો દેખાતો હતો. સહપાઠીઓએ (1987) રજિસ્ટર કોલ દરમિયાન શાળામાં બાળકોના વર્ગનું ચિત્રણ કર્યું હતું. કેમેરામાં બાળકોની હરોળમાં ફરતા બતાવવામાં આવ્યા છે જે દારૂ પીને વાહન ચલાવતા અકસ્માતમાં મૃત્યુ પામેલા સહપાઠીના મૃત્યુ વિશે તેમના વિચારો શેર કરે છે. મૃતકના નજીકના મિત્ર અને તેની બાજુમાં ખાલી ખુરશી પર કેમેરા બંધ થઈ ગયો. વિક્ટિમ (1987) એ વ્હીલચેર પર સવાર એક માણસને એક દિવસ થાંભલાની બહાર બતાવ્યો. તે દારૂ પીને વાહન ચલાવવાના અકસ્માત વિશે વાત કરે છે અને કહે છે કે તે જીવંત રહેવા માટે નસીબદાર છે. તેની સાથેનો તેનો મિત્ર તેને એક કપ કોફી પીવામાં મદદ કરે છે. એ ફાયરમેન ટેલ (સી. 1987) માં કેન સ્ટોટ દ્વારા ભજવવામાં આવેલા અગ્નિશામકનું ચિત્રણ કરવામાં આવ્યું છે, જેમાં તેમણે હાજરી આપેલા અકસ્માતના દ્રશ્યનો અહેવાલ આપ્યો છે, જેમાં નશામાં ધૂત ડ્રાઇવર દ્વારા માતા અને બાળકનું મોત થયું હતું. તેણે કહ્યું કે તે કંઈક અંશે તેની બહેન જેવી લાગે છે. "પીવાનું અને વાહન ચલાવવાથી જીવન બરબાદ થાય છે" ટેગલાઇનને કાપતા પહેલા તેમણે છેલ્લી વાત કહી હતી, "મને ખબર નથી કે તે ક્યારેય પોતાની સાથે કેવી રીતે જીવશે". જ્હોન નેટલ્સ દ્વારા વર્ણવવામાં આવેલા રિયલ લાઇવ્સમાં એક એવા પરિવારનું ચિત્રણ કરવામાં આવ્યું છે, જેનો 19 વર્ષનો પુત્ર દારૂ પીને વાહન ચલાવતા અકસ્માતના પરિણામે મૃત્યુ પામ્યો છે. આ ફિલ્મમાં યુવાન છોકરાના મૃત્યુ વિશે અખબારની ક્લિપિંગ્સ અને તેના શોકગ્રસ્ત પરિવાર અને 12 વર્ષના ભાઈ ઉપરાંત તેના અંતિમ સંસ્કારના ફૂટેજ બતાવવામાં આવ્યા છે. ત્યારબાદ તેના માતા-પિતાને તેનો બેડરૂમ સાફ કરતા બતાવવામાં આવે છે, અને જ્યારે તેઓ તેની ઘડિયાળ શોધે છે ત્યારે તેઓ રડી પડે છે. પુનઃપ્રાપ્તિ દર્શાવે છે કે એક માણસ દારૂ પીને વાહન ચલાવતા અકસ્માતમાં આવ્યા પછી ફિઝિયોથેરાપી સત્રમાં હેન્ડરેલનો ઉપયોગ કરીને ફરીથી ચાલવાનું શીખવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યો છે. ફિઝિયોથેરાપિસ્ટ ખૂબ પ્રોત્સાહન આપે છે પરંતુ સત્રના મધ્યમાં તે ફિઝિયોથેરાપિસ્ટને રોકવા માટે કહે છે કારણ કે તેને તે ખૂબ પીડાદાયક લાગે છે. પોલીસ સ્ટેશન (1991) એ બતાવ્યું કે દારૂના નશામાં ધૂત ડ્રાઇવરને કાર અકસ્માત બાદ પોલીસ સ્ટેશન લઈ જવામાં આવે છે અને પછી સંબંધિત પ્રક્રિયાઓ (લોહીનો નમૂનો લેવા સહિત) માંથી પસાર થાય છે. તે ધરપકડ કેટલી ડરામણી છે તેના પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. એક પોલીસ અધિકારી ગુનેગારને કહે છે કે અકસ્માતનો ભોગ બનનાર હવે મરી ગયો છે, જ્યારે અન્ય એક પોલીસ અધિકારી તેને સ્પષ્ટ ઉશ્કેરાયેલા સૂર સાથે એક કપ ચા આપે છે. કેથી કેનટ સ્લીપ (1991) માં એક રડતી છોકરી દર્શાવવામાં આવી હતી, જેના પિતાએ દારૂ પીને વાહન ચલાવીને એક છોકરાની (સહપાઠી હોવાનું માનવામાં આવતા) હત્યા કરી હતી, જ્યારે તેની માતાએ તેને ઓફ-કેમેરા ઠપકો આપ્યો હતો. આ એ સમજાવવા માટે હતું કે દારૂ પીને વાહન ચલાવવું એ માત્ર સામેલ વ્યક્તિઓને બદલે સમગ્ર સમાજ માટે હાનિકારક છે. બાળકોને પરેશાન ન કરવા માટે જાહેરાતને રાત્રે 9 વાગ્યા પછી જ બતાવવાની મંજૂરી આપવામાં આવી હતી. આઇઝ (1992) માં એક કાર અકસ્માતમાં ઘાયલ થયેલી એક યુવાન સ્ત્રી (ડેનિસ વાન આઉટેન દ્વારા ભજવાયેલી) દર્શાવવામાં આવી હતી. જેમ જેમ ઇ. એમ. ટી. તેણીને પુનર્જીવિત કરવાનો પ્રયાસ કરે છે, તેમ તેમ ઇ. એમ. ટી. તેણીને મૃત જાહેર કરે તે પહેલાં, ડ્રાઇવરની ધરપકડ પૃષ્ઠભૂમિમાં સંભળાય છે. સમરટાઇમ (1992) માં એમ. કે. 3 વોક્સહોલ કેવેલિયરમાં પબ છોડતા પહેલા ઉનાળા દરમિયાન પબના બીયર બગીચામાં (તે જ નામના મુંગો જેરી ગીત સાથે) બહાર દારૂ પીતા મિત્રોનું એક જૂથ દર્શાવવામાં આવ્યું હતું. એક પબ આશ્રયદાતા ટૂંક સમયમાં તેનું સ્મિત ગુમાવી દે છે જ્યારે તે કંઈક આઘાતજનક જુએ છે, કેવેલિયર સામેલ એક જીવલેણ કાર અકસ્માતના દ્રશ્ય પર સંકેત ચાલુ કરે છે, જેમાં રહેવાસીઓ મૃત દર્શાવે છે. અહીં એક બદલાયેલી ટેગલાઇનનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો, "ઉનાળામાં, દારૂ પીવાથી અને વાહન ચલાવવાથી વધુ લોકોના જીવ જાય છે". પુડિંગ (1993) માં એક યુવાન સ્ત્રીને દર્શાવવામાં આવી હતી જે નાતાલના રાત્રિભોજન માટે તેના પરિવાર પાસે ગઈ હતી; જ્યારે પરિવારના એક સભ્યએ તેના જીવનસાથીની ગેરહાજરી અંગે સવાલ કર્યો ત્યારે તેણે સમજાવ્યું કે તે પછીથી આવશે કારણ કે તે રસ્તામાં તેની બહેનના ઘરે ઝડપી પીવા માટે રોકાયો હતો. તે સમયે એક ઝળહળતી નાતાલની ખીર બહાર લાવવામાં આવે છે અને પછી ફોનની રીંગ થાય છે જેનો મહિલા જવાબ આપે છે, પોલીસ બીજા છેડે હોય છે અને સમજાવે છે કે તેના જીવનસાથીનું કાર અકસ્માતમાં મૃત્યુ થયું હતું. નાતાલની ખીર એમકે2 વોક્સહોલ એસ્ટ્રા બની જાય છે, જે તેના સાથીની કાર હોવાનું માનવામાં આવે છે, જે પછી અકસ્માતની અસરને કારણે આગ લાગી જાય છે. અહીં થોડી બદલાયેલી ટેગ લાઇનનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો, દારૂ પીવાથી અને વાહન ચલાવવાથી નાતાલનો વિનાશ થાય છે. ડેવ (1995) માં એક યુવાન (ડેનિયલ રાયન દ્વારા ભજવાયેલ) દારૂ પીને વાહન ચલાવવાના અકસ્માત પછી લકવાગ્રસ્ત થયો હતો, તેની સાથે તેના મિત્રોના અવાજો તેને બીજું પીણું પીવા માટે પ્રોત્સાહિત કરતા હતા પરંતુ તે વાહન ચલાવી રહ્યો હોવાનું કહેવાનો ઇનકાર કરતા હતા, જ્યારે તેની માતા બ્લેન્ડરમાં રાત્રિભોજન તૈયાર કરે છે. આ નાતાલના સમયગાળા માટે બનાવવામાં આવ્યું હતું કારણ કે પૃષ્ઠભૂમિમાં નાતાલની સજાવટ છે. જાહેરાત પછી તેની માતાને ઝૂમ કરીને કહે છે કે "આવો, ડેવ, માત્ર એક વધુ લો". તેણે 1996માં બ્રિટિશ ટેલિવિઝન એડવર્ટાઇઝિંગ એવોર્ડ જીત્યો હતો. મિરર (1996) માં એક મહિલાને તેના ડ્રેસિંગ ટેબલ પરના અરીસામાં જોતા બતાવવામાં આવી હતી, જ્યારે તેણીનો મેકઅપ દૂર કરતી હતી, સંભવતઃ તારીખની રાત પછી. તેણી તેના બોયફ્રેન્ડ, નિકનું વર્ણન કરે છે, જેની સાથે તે કારમાં આવ્યો હતો તે નશામાં હોવાના કારણે નહીં (ભલે તે હતો), પરંતુ તેના બદલે કારણ કે તેઓ એક દંપતી છે. મેકઅપની નીચે દારૂ પીને વાહન ચલાવવાના અકસ્માતના મહિલાના નિશાન છે, જે ધીમે ધીમે જાહેર થાય છે કારણ કે તે નિક વિશે વધુ વર્ણવે છે, જે જે બન્યું તેના કારણે અન્ય લોકો દ્વારા દૂર રહેવાના ડરને કારણે તેની સાથે હોવાનું બહાર આવ્યું છે. "જો તમે દારૂ પીવા માટે બહાર નીકળો છો, તો કારને ઘરે છોડી દો" લખાણ સાથે સ્ક્રીન કાળા રંગમાં કાપવામાં આવે છે, જેની નીચે ડ્રિન્કિંગ એન્ડ ડ્રાઇવિંગ રેક્સ લાઇવ્સ લોગો છે. સાથીઓ દારૂ પીને વાહન ચલાવતા પીડિતના દ્રષ્ટિકોણથી હતા, જે તેના સાથી (ડ્રાઈવર) સાથે નિર્દોષતાની વિનંતી કરી રહ્યો હતો અને પૂછતો હતો કે તે કેવો છે જ્યારે ચિકિત્સકો તેની ઇજાઓની સારવાર કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છે. જાહેરાતનો અંત કાળી સ્ક્રીન સાથે થયો જેમાં લખ્યું હતું કે "દારૂ પીવાથી અને વાહન ચલાવવાથી જીવન બરબાદ થઈ જાય છે". પછી, ડ્રાઇવર તેના સાથી સાથે વાત કરતો હતો, કારણ કે તેણે પૂછ્યુંઃ "અમે હજુ પણ સાથી છીએ, શું આપણે નથી?" માર્ક (સી. 1997) એ એક માણસને તેના શ્રેષ્ઠ સાથી માર્ક વિશે વાત કરતો બતાવ્યો, જે દેખીતી રીતે એક "મહાન વ્યક્તિ" છે, પરંતુ એક રાત પછી જ્યાં તેણે "માત્ર થોડા પીણાં" પીધા હતા, તેણે એક અકસ્માત કર્યો હતો જેમાં એક દંપતીનું મોત થયું હતું, અને તેમના બાળકો અનાથ થઈ ગયા હતા. આનાથી અથડામણનું કારણ બનવા માટે નશામાં હોવાની જાહેર ધારણાઓને પડકારવામાં આવી હતી. સ્ટોરીલાઇન અને કેમેરા તકનીકો (જેમ કે આઈઝ અને કેથી ઝુંબેશમાં ઉપયોગમાં લેવાતી અત્યંત ક્લોઝ અપ્સ) મદ્યપાન કરનારા ડ્રાઇવરોને આ વર્તનથી અસરગ્રસ્ત લોકો સાથે ઓળખવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવી હતી, જે દર્શાવે છે કે દારૂ પીને વાહન ચલાવવું એ "ભોગ વિનાનો ગુનો" નથી. પ્રતિસાદ આ ઝુંબેશ મોટે ભાગે ટેલિવિઝન જાહેરાતો પર અને જાહેર ઇમારતો પર પોસ્ટરો તરીકે દર્શાવવામાં આવી હતી, અને નોંધપાત્ર પ્રમાણમાં પ્રેસ રસ પેદા કર્યો હતો. તે સફળ રહ્યું હતું, અને જાન્યુઆરી 1988 સુધીમાં, મર્યાદાથી વધુ વાહન ચલાવવા બદલ દોષિત ઠેરવવામાં આવેલી સજાઓ અપેક્ષાઓ કરતાં નોંધપાત્ર રીતે ઓછી થઈ ગઈ હતી. પરિવહન વિભાગે પણ માર્ગ ટ્રાફિકની જાનહાનિમાં અનુરૂપ ઘટાડાની નોંધ લીધી હતી. આ ઝુંબેશને 1997 માં એક નવા સૂત્ર દ્વારા બદલવામાં આવી હતી, "રસ્તા માટે કંઈ નથી". દારૂ પીને વાહન ચલાવવાથી થતા મૃત્યુની સંખ્યા 1979માં 1,640થી ઘટીને 2012માં 230 થઈ ગઈ હતી. સંદર્ભો પ્રભાવ હેઠળ ડ્રાઇવિંગ જાહેર માહિતી ફિલ્મો 1987 ફિલ્મો 1980 શૈક્ષણિક ફિલ્મો 1990 શૈક્ષણિક ફિલ્મો બ્રિટિશ શૈક્ષણિક ફિલ્મો