Attention economy
ધ્યાન અર્થશાસ્ત્ર એ માહિતીના વ્યવસ્થાપન માટેનો એક અભિગમ છે જે માનવ ધ્યાનને દુર્લભ કોમોડિટી તરીકે માને છે અને વિવિધ માહિતી વ્યવસ્થાપન સમસ્યાઓને ઉકેલવા માટે આર્થિક સિદ્ધાંતને લાગુ કરે છે. મેથ્યુ ક્રોફોર્ડના જણાવ્યા અનુસાર, "ધ્યાન એ એક સાધન છે-વ્યક્તિ પાસે માત્ર એટલું જ છે". થોમસ એચ. ડેવનપોર્ટ અને જ્હોન સી. બેક તે વ્યાખ્યામાં ઉમેરો કરે છેઃ ધ્યાન એ માહિતીની ચોક્કસ વસ્તુ પર કેન્દ્રિત માનસિક જોડાણ છે. વસ્તુઓ આપણી જાગૃતતામાં આવે છે, આપણે કોઈ ચોક્કસ વસ્તુમાં ધ્યાન આપીએ છીએ, અને પછી આપણે નક્કી કરીએ છીએ કે કાર્ય કરવું કે નહીં. આ અસરનું એક મજબૂત કારણ એ છે કે તે મનુષ્યની માનસિક ક્ષમતાને મર્યાદિત કરે છે અને માહિતીની ગ્રહણશીલતા પણ મર્યાદિત છે. ધ્યાન માહિતીને એવી રીતે ફિલ્ટર કરવાની મંજૂરી આપે છે કે જેથી સૌથી મહત્વપૂર્ણ માહિતી પર્યાવરણમાંથી કાઢી શકાય, જ્યારે અપ્રસ્તુત વિગતોને છોડી શકાય. સોફ્ટવેર એપ્લિકેશન્સ તેમના યુઝર ઇન્ટરફેસ ડિઝાઇનમાં સ્પષ્ટપણે અથવા પરોક્ષ રીતે ધ્યાન અર્થતંત્રને ધ્યાનમાં લે છે, જે એ અનુભૂતિ પર આધારિત છે કે જો વપરાશકર્તાને કંઈક શોધવામાં ખૂબ લાંબો સમય લાગે છે, તો તેઓ તેને અન્ય એપ્લિકેશન દ્વારા શોધી કાઢશે. દાખલા તરીકે, દર્શકોને સૌથી સુસંગત, રસ ધરાવતી અને ભૂતકાળના વેબ શોધ ઇતિહાસના આધારે વ્યક્તિગત કરેલી માહિતી સાથે પ્રસ્તુત કરવામાં આવે છે તેની ખાતરી કરવા માટે ફિલ્ટર્સ બનાવીને આ કરવામાં આવે છે. મનોવિજ્ઞાન, જ્ઞાનાત્મક વિજ્ઞાન, ન્યુરોસાયન્સ અને અર્થશાસ્ત્ર સહિતની શાખાઓની વિશાળ શ્રેણીમાંથી થિયરી રિસર્ચ સૂચવે છે કે મનુષ્યો પાસે મર્યાદિત જ્ઞાનાત્મક સંસાધનો છે જેનો ઉપયોગ કોઈપણ સમયે કરી શકાય છે, જ્યારે સંસાધનો એક કાર્ય માટે ફાળવવામાં આવે છે, ત્યારે અન્ય કાર્યો માટે ઉપલબ્ધ સંસાધનો મર્યાદિત હશે. ધ્યાન એ એક જ્ઞાનાત્મક પ્રક્રિયા છે જેમાં માહિતીની આપેલ વસ્તુ પર સંસાધનોની પસંદગીયુક્ત સાંદ્રતાનો સમાવેશ થાય છે, અન્ય સમજી શકાય તેવી માહિતીને બાકાત રાખવા માટે, મર્યાદિત પ્રક્રિયા સંસાધનોની દ્રષ્ટિએ ધ્યાન આપી શકાય છે. મનોચિકિત્સક અને અર્થશાસ્ત્રી હર્બર્ટ એ. સિમોન દ્વારા ધ્યાન અર્થશાસ્ત્રની વિભાવનાનો સિદ્ધાંત સૌપ્રથમ 1971 માં માહિતી સમૃદ્ધ વિશ્વમાં ધ્યાનની અછત વિશે લખવામાં આવ્યો હતોઃ [હું] માહિતી સમૃદ્ધ વિશ્વમાં, માહિતીની સંપત્તિનો અર્થ અન્ય કોઈ વસ્તુની અછત છેઃ માહિતીનો વપરાશ જે પણ હોય તેની અછત. કઈ માહિતીનો ઉપયોગ થાય છે તે સ્પષ્ટ છેઃ તે તેના પ્રાપ્તકર્તાઓનું ધ્યાન ખેંચે છે. તેથી માહિતીની સંપત્તિ ધ્યાનની નબળાઈ પેદા કરે છે અને તેનો ઉપયોગ કરી શકે તેવા માહિતી સ્રોતોની વિપુલતામાં તે ધ્યાનને અસરકારક રીતે ફાળવવાની જરૂર છે. તેમણે નોંધ્યું હતું કે માહિતી પ્રણાલીઓના ઘણા ડિઝાઇનરોએ તેમની ડિઝાઇન સમસ્યાને ધ્યાનની અછતને બદલે માહિતીની અછત તરીકે ખોટી રીતે રજૂ કરી હતી અને પરિણામે, તેઓએ એવી પ્રણાલીઓ બનાવી હતી જે લોકોને વધુને વધુ માહિતી પ્રદાન કરવામાં ઉત્કૃષ્ટ હતી, જ્યારે ખરેખર જેની જરૂર હતી તે એવી પ્રણાલીઓ હતી જે બિનમહત્વપૂર્ણ અથવા અપ્રસ્તુત માહિતીને ફિલ્ટર કરવામાં શ્રેષ્ઠ હતી. 1990ના દાયકાના મધ્યભાગથી, જ્યારે થોમસ એચ. ડેવનપોર્ટ અને માઈકલ ગોલ્ડહેબર જેવા લેખકોએ "ધ્યાન અર્થતંત્ર" અને "ધ્યાનનું અર્થશાસ્ત્ર" જેવા શબ્દો અપનાવ્યા હતા, ત્યારે આર્થિક તરીકે માહિતીના વધુ પડતા ભારણની સમસ્યાનું સાયમનનું નિરૂપણ માહિતીના વપરાશનું વિશ્લેષણ કરવામાં વધુને વધુ લોકપ્રિય બન્યું છે. કેટલાક લેખકોએ અનુમાન લગાવ્યું છે કે "ધ્યાન વ્યવહારો" આપણી આર્થિક વ્યવસ્થાના કેન્દ્ર તરીકે નાણાકીય વ્યવહારોનું સ્થાન લેશે. ઇન્ફર્મેશન સિસ્ટમ્સના સંશોધકોએ પણ આ વિચારને અપનાવ્યો છે, અને ધ્યાનથી મિલકતના અધિકારો બનાવવાના વિચાર પર નિર્માણ કરતી મિકેનિઝમ ડિઝાઇનની તપાસ કરવાનું શરૂ કર્યું છે (એપ્લિકેશન્સ જુઓ). ડિજિટલ સંસ્કૃતિ નિષ્ણાત કેવિન કેલીના જણાવ્યા અનુસાર, 2008 સુધીમાં, આધુનિક ધ્યાન અર્થતંત્ર વધુને વધુ એક એવું છે જ્યાં ગ્રાહક ઉત્પાદનને પુનઃઉત્પાદન કરવા માટે લગભગ કંઇ ખર્ચ થતો નથી અને ઉત્પાદનના સપ્લાયરની સમસ્યા મૂલ્યવાન અમૂર્ત ઉમેરવામાં છે જે કોઈપણ કિંમતે પુનઃઉત્પાદન કરી શકાતી નથી. તેઓ આ અમૂર્ત વસ્તુઓને આ રીતે ઓળખે છેઃ તાત્કાલિકતા-પ્રાથમિક અભિગમ, તાત્કાલિક વિતરણ વ્યક્તિગતકરણ-ફક્ત તમારા માટે તૈયાર કરેલું અર્થઘટન-સમર્થન અને માર્ગદર્શન પ્રામાણિકતા-તમે કેવી રીતે ખાતરી કરી શકો કે તે વાસ્તવિક વસ્તુ છે? સુલભતા-ગમે ત્યાં, જ્યારે પણ મૂર્ત સ્વરૂપ-પુસ્તકો, જીવંત સંગીત આશ્રય-"માત્ર એટલા માટે ચૂકવણી કરવી કારણ કે તે સારું લાગે છે" શોધનીયતા-"જ્યારે લાખો પુસ્તકો, લાખો ગીતો, લાખો ફિલ્મો, લાખો એપ્લિકેશનો, લાખો દરેક વસ્તુ જે આપણું ધ્યાન આકર્ષિત કરે છે-અને તેમાંથી મોટાભાગનું મફતમાં મળવું મૂલ્યવાન છે". સામાજિક ધ્યાન, સામૂહિક ધ્યાન ધ્યાન અર્થશાસ્ત્ર પણ સામાજિક ક્ષેત્ર સાથે સુસંગત છે. ખાસ કરીને, લાંબા ગાળાનું ધ્યાન એ ધ્યાન અનુસાર ગણી શકાય કે જે વ્યક્તિ અન્ય લોકો સાથેની તેમની ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓનું સંચાલન કરવા માટે સમર્પિત કરે છે. આ ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓ પર વધુ પડતું ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાથી "સામાજિક ક્રિયાપ્રતિક્રિયાનો ભાર" વધી શકે છે, એટલે કે. જ્યારે લોકો અન્ય લોકો સાથેના તેમના સંબંધોનું સંચાલન કરવામાં અભિભૂત થાય છે, ઉદાહરણ તરીકે સામાજિક નેટવર્ક સેવાઓના સંદર્ભમાં જેમાં લોકો ઉચ્ચ સ્તરની સામાજિક વિનંતીઓનો વિષય છે. ડિજિટલ મીડિયા અને ઇન્ટરનેટ ધ્યાન વહેંચવા માટે નવી ચેનલો બનાવીને આ અર્થતંત્રમાં ભાગીદારીની સુવિધા આપે છે. સામાન્ય લોકોને હવે તેમની પોતાની સામગ્રી પ્રકાશિત કરીને અને અન્યની સામગ્રી પર ટિપ્પણી કરીને વિશાળ પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવાની સત્તા આપવામાં આવી છે. સામાજિક ધ્યાન પણ સામૂહિક ધ્યાન સાથે સંકળાયેલ હોઈ શકે છે, એટલે કે. કેવી રીતે "નવી વસ્તુઓ તરફનું ધ્યાન ફેલાય છે અને આખરે મોટી વસ્તીમાં ઝાંખુ થાય છે". જાહેરાતમાં એપ્લિકેશન્સ "ધ્યાન અર્થશાસ્ત્ર" સંભવિત ગ્રાહકના ધ્યાનને સંસાધન તરીકે માને છે. પરંપરાગત મીડિયા જાહેરાતકર્તાઓએ એક મોડેલને અનુસર્યું હતું જે સૂચવે છે કે ગ્રાહકો એક રેખીય પ્રક્રિયામાંથી પસાર થાય છે જેને તેઓ AIDA (ધ્યાન, રસ, ઇચ્છા અને ક્રિયા) કહે છે. તેથી બિન-ગ્રાહકોનું રૂપાંતર કરવાની પ્રક્રિયામાં ધ્યાન એક મુખ્ય અને પ્રથમ તબક્કો છે. ગ્રાહકોને જાહેરાતો પ્રસારિત કરવાનો ખર્ચ પૂરતો ઓછો થઈ ગયો છે કારણ કે વધુ જાહેરાતો ગ્રાહકને પ્રસારિત કરી શકાય છે (દા. ત. ઓનલાઈન જાહેરાત દ્વારા) ગ્રાહક પ્રક્રિયા કરી શકે તેના કરતાં, ગ્રાહકનું ધ્યાન ફાળવવા માટે દુર્લભ સંસાધન બની જાય છે. જેમ કે, માહિતીની અતિશય પ્રવાહીતા વ્યક્તિના નિર્ણય લેવામાં અવરોધ લાવી શકે છે જે ઉત્પાદનોની શોધ અને સરખામણી કરવાનું ચાલુ રાખે છે જ્યાં સુધી તે તેનો ઉપયોગ કરતાં વધુ પ્રદાન કરવાનું વચન આપે છે. જાહેરાતકર્તાઓ કે જેઓ ધ્યાન ખેંચતી સામગ્રીનું ઉત્પાદન કરે છે જે વળતર વિના અભણ ગ્રાહકોને રજૂ કરવામાં આવે છે, તેમની ધ્યાન ચોરી કરવા બદલ ટીકા કરવામાં આવી છે. માહિતી પ્રદૂષણનું નિયંત્રણ એક એપ્લિકેશન માહિતીના વિવિધ સ્વરૂપોની સારવાર કરે છે (દા. ત. સ્પામ, જાહેરાત) પ્રદૂષણ અથવા 'હાનિકારક બાહ્યતા' ના સ્વરૂપ તરીકે. અર્થશાસ્ત્રમાં, બાહ્યતા એ ઉત્પાદન પ્રક્રિયાની આડપેદાશ છે જે કોમોડિટીના ઇચ્છિત ગ્રાહક સિવાય અન્ય પક્ષોને બોજ (અથવા લાભો પૂરા પાડે છે) લાદે છે. ઉદાહરણ તરીકે; હવા અને જળ પ્રદૂષણ એ 'નકારાત્મક' બાહ્યતાઓ છે જે સમાજ અને પર્યાવરણ પર બોજ લાદે છે. બાહ્ય બાબતોને નિયંત્રિત કરવા માટે બજાર આધારિત અભિગમ રોનાલ્ડ કોઝની ધ પ્રોબ્લેમ ઓફ સોશિયલ કોસ્ટ (1960) માં દર્શાવવામાં આવ્યો હતો. આ ફેડરલ કોમ્યુનિકેશન્સ કમિશન (1959) પરના એક લેખમાંથી વિકસ્યું છે, જેમાં કોઝે દાવો કર્યો હતો કે રેડિયો આવર્તન હસ્તક્ષેપ એ નકારાત્મક બાહ્યતા છે જેને મિલકતના અધિકારોની રચના દ્વારા નિયંત્રિત કરી શકાય છે. બાહ્યતાઓના વ્યવસ્થાપન માટે કોઝના અભિગમ માટે મિલકતના અધિકારોનું કાળજીપૂર્વક સ્પષ્ટીકરણ અને અધિકારોની પ્રારંભિક ફાળવણી માટેના નિયમોનો સમૂહ જરૂરી છે. એકવાર આ હાંસલ થઈ ગયા પછી, બજાર પદ્ધતિ સૈદ્ધાંતિક રીતે બાહ્ય સમસ્યાનું સંચાલન કરી શકે છે. ઈ-મેલ સ્પામ મોટી સંખ્યામાં ઈ-મેલ સંદેશાઓ મોકલવા માટે સ્પામર્સનો ખર્ચ ખૂબ ઓછો થાય છે, કારણ કે ઈ-મેલ સંદેશાઓનો ખર્ચ ઇન્ટરનેટ સેવા પ્રદાતાઓ પર ફેલાયેલો હોય છે જે તેમને વિતરિત કરે છે (અને પ્રાપ્તકર્તાઓ કે જેમણે તેમની સાથે વ્યવહાર કરવા માટે ધ્યાન આપવું જોઈએ). આમ, શક્ય તેટલો સ્પામ મોકલવો એ એક તર્કસંગત વ્યૂહરચના છેઃ જો માત્ર 0.001% પ્રાપ્તકર્તાઓ (100,000 માંથી 1) ને વેચાણમાં રૂપાંતરિત કરવામાં આવે તો પણ, સ્પામ અભિયાન નફાકારક બની શકે છે. અલબત્ત, તે સમજવું ખૂબ જ મુશ્કેલ છે કે બધી આવક ક્યાંથી આવે છે કારણ કે આ વ્યવસાયો પ્રોક્સી સર્વર દ્વારા ચલાવવામાં આવે છે. જો કે, જો તેઓ નફાકારક ન હોત, તો તે તારણ કાઢવું વાજબી છે કે તેઓ સ્પામ મોકલતા ન હોત. સ્પામર્સ સંભવિત ગ્રાહકો પાસેથી મૂલ્યવાન ધ્યાનની માંગ કરી રહ્યા છે, પરંતુ ઈ-મેલ પ્રણાલીઓના વર્તમાન માળખાને કારણે આ ધ્યાન માટે વાજબી કિંમત ચૂકવવાનું ટાળે છે. આને ઘટાડવાની એક રીત "પ્રેષક બોન્ડ" ના અમલીકરણ દ્વારા છે જેમાં પ્રેષકને નાણાકીય બોન્ડ પોસ્ટ કરવાની જરૂર પડે છે જે જો પૂરતા પ્રાપ્તકર્તાઓ ઇમેઇલને સ્પામ તરીકે જાણ કરે તો જપ્ત થઈ જાય છે. નજીકથી સંબંધિત "વિક્ષેપ અધિકારો" વેચવાનો વિચાર છે, અથવા કોઈનું ધ્યાન માંગવાના અધિકાર માટે નાની ફી છે. આ અધિકારોની કિંમત જે વ્યક્તિ વિક્ષેપિત થાય છે તેના આધારે બદલાઈ શકે છેઃ ફોર્ચ્યુન 500 કંપનીના સી. ઈ. ઓ. માટે વિક્ષેપ અધિકારો સંભવતઃ અસાધારણ રીતે ખર્ચાળ હશે, જ્યારે ઉચ્ચ શાળાના વિદ્યાર્થીના તે ઓછા હોઈ શકે છે. સંદર્ભના આધારે વ્યક્તિ માટે ખર્ચ પણ બદલાઈ શકે છે, કદાચ વ્યસ્ત તહેવારોની મોસમ દરમિયાન વધી શકે છે અને ઉનાળાના કૂતરાના દિવસોમાં ઘટી શકે છે. જેઓ વિક્ષેપિત થાય છે તેઓ મિત્રો, પરિવાર અને અન્ય સ્વાગત વિક્ષેપકો પાસેથી તેમની ફી વસૂલવાનો ઇનકાર કરી શકે છે. આ નસમાં બીજો વિચાર "ધ્યાન બોન્ડ્સ" ની રચના છે, નાની બાંયધરીઓ કે જે કેટલીક માહિતી મોકલતી વખતે એસ્ક્રોમાં મૂકવામાં આવે છે, જે પ્રાપ્તકર્તાના સમયનો બગાડ નહીં કરે. વિક્ષેપ અધિકારોના દાતાઓની જેમ, પ્રાપ્તકર્તાઓ મોકલનારને સંકેત આપવા માટે તેમના બોન્ડ્સમાં રોકડ કરી શકે છે કે આપેલ સંદેશાવ્યવહાર તેમના સમયનો બગાડ છે અથવા વધુ સંદેશાવ્યવહાર આવકાર્ય હશે તે સંકેત આપવા માટે તેમને રોકડ ન કરવાનું પસંદ કરે છે. વેબ સ્પામ સર્ચ એન્જિન વેબ પર માહિતી શોધવા અને મેળવવા માટેનું પ્રાથમિક માધ્યમ બની ગયા હોવાથી, શોધ એન્જિનની શોધકોનું ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાની ક્ષમતાને કારણે ચોક્કસ પ્રશ્નો માટેના પરિણામોમાં ઉચ્ચ ક્રમ મૂલ્યવાન ચીજવસ્તુઓ બની ગયા છે. અન્ય માહિતી પ્રણાલીઓની જેમ, વેબ શોધ પ્રદૂષણ માટે સંવેદનશીલ છેઃ "કારણ કે વેબ પર્યાવરણમાં નફો મેળવવા માટેના સાહસો હોય છે, તેથી સર્ચ એન્જિન અલ્ગોરિધમ્સના જવાબમાં ધ્યાન મેળવવાની વ્યૂહરચનાઓ વિકસિત થાય છે". મોટાભાગના મોટા સર્ચ એન્જિન હવે શોધ પરિણામ રેન્કિંગ નક્કી કરવા માટે પેજરેંકના અમુક સ્વરૂપો (સાઇટ પર હાયપરલિંક્સની પુનરાવર્તિત ગણતરી) પર આધાર રાખે છે, તેથી હાયપરલિંક્સના નિર્માણ અને વેપારમાં ગ્રે માર્કેટ ઉભરી આવ્યું છે. આ બજારમાં સહભાગીઓ લિંક સ્પામિંગ, લિંક ફાર્મિંગ અને પારસ્પરિક જોડાણ તરીકે ઓળખાતી વિવિધ પદ્ધતિઓમાં જોડાય છે. રાજકીય ઈ-મેલ ઝુંબેશને સ્પામ તરીકે ધ્યાનમાં લેવી કે નહીં તે ઉપર ચર્ચા કરાયેલા મુદ્દા જેવો જ બીજો મુદ્દો એ છે કે રાજકીય પ્રેરિત લિંક ઝુંબેશ અથવા ગૂગલ બોમ્બ વિશે શું કરવું. હાલમાં, મુખ્ય સર્ચ એન્જિન આને વેબ સ્પામ તરીકે ગણતા નથી, પરંતુ આ ખાનગી કંપનીઓ દ્વારા એકતરફી રીતે લેવામાં આવેલો નિર્ણય છે. સેલ્સ લીડ જનરેશન પેઇડ ઇન્ક્લુઝન મોડેલ, તેમજ યાહૂ જેવા વધુ વ્યાપક જાહેરાત નેટવર્ક! પ્રકાશક નેટવર્ક અને ગૂગલની એડસેન્સ, ગ્રાહકના ધ્યાનને સર્ચ એન્જિન (પેઇડ ઇન્ક્લુઝનના કિસ્સામાં) અથવા પ્રકાશક (જાહેરાત નેટવર્કના કિસ્સામાં) ની મિલકત તરીકે ગણાવીને કામ કરે છે. આ મિલકત અધિકારોના સ્પામ વિરોધી ઉપયોગોથી કંઈક અલગ છે, જે વ્યક્તિના ધ્યાનને તેની પોતાની મિલકત તરીકે માને છે. આ પણ જુઓ ધ્યાન (અસ્પષ્ટતા) ધ્યાન અસમાનતા ધ્યાન વ્યવસ્થાપન સેન્ટર ફોર હ્યુમન ટેક્નોલોજી ક્લિકબેટ કોગ્નિટિવ સરપ્લસ સતત આંશિક ધ્યાન ફિયરમોન્ગરિંગ ઇમેજિનેશન એજ ઇન્ફર્મેશન એક્સપ્લોશન ઇન્ફર્મેશન સોસાયટી મેડિએટાઇઝેશન નેટોક્રેસી પિયોટર વોઝનિઆક પોસ્ટ-સ્કારસિટી ઇકોનોમી ધ મેજિકલ નંબર સેવન, પ્લસ અથવા માઇનસ ટુ (પેપર) ટિમ ફેરિસ, ઓછી માહિતી આહાર સંદર્ભો વધુ વાંચન. બાહ્ય કડીઓ ધ્યાન અર્થતંત્ર પર વીડિયો પોડકાસ્ટ જન્મજાત પ્રોજેક્ટ-આગામી આર્થિક પ્રતિમાન અર્થતંત્ર આર્થિક સમાજશાસ્ત્ર માહિતી વય અર્થતંત્ર ક્ષેત્ર વ્યવસ્થાપન સાયબરનેટિક્સ દ્વારા