Carhartt
કારહાર્ટ, ઇન્ક. એ 1889 માં સ્થપાયેલી એક અમેરિકન એપરલ કંપની છે, જે જેકેટ, કોટ, ઓવરઓલ, કવરઓલ, વેસ્ટ, શર્ટ, જીન્સ, ડુંગરી, અગ્નિ પ્રતિરોધક કપડાં અને શિકારના વસ્ત્રો જેવા હેવી-ડ્યુટી કામ કરતા કપડાં માટે જાણીતી છે. કારહાર્ટ એક પારિવારિક માલિકીની કંપની છે, જે સ્થાપક હેમિલ્ટન કારહાર્ટના વંશજોની માલિકીની છે, જેનું મુખ્ય મથક ડિયરબોર્ન, મિશિગનમાં છે. કારહાર્ટની સ્થાપના હેમિલ્ટન કારહાર્ટ દ્વારા 1889 માં ડેટ્રોઇટ, મિશિગનમાં હાથથી કામ કરતા મજૂરો માટે કામના કપડાં બનાવવા માટે કરવામાં આવી હતી. કંપનીએ બે સીવણ મશીનો અને પાંચ કામદારો સાથે શરૂઆત કરી હતી. કારહાર્ટનું પ્રથમ સૂત્ર "પ્રમાણિક ડોલર માટે પ્રમાણિક મૂલ્ય" હતું. 1890 ના દાયકામાં કંપનીનું પ્રારંભિક વિસ્તરણ રેલરોડ કામદારોની મજબૂત અને લાંબા સમય સુધી ચાલતા કામના કપડાંની જરૂરિયાત પર કેન્દ્રિત હતું. કારહાર્ટે સ્થાનિક રેલરોડ કામદારો સાથે નજીકથી કામ કર્યું હતું જેથી ખાતરી કરી શકાય કે તેમનું કામ તેમની જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરે છે. તેની સ્થાપનાના 20 વર્ષમાં, કારહાર્ટે યુનાઇટેડ કિંગડમ અને કેનેડાના સ્થળો સહિત અન્ય આઠ શહેરોમાં તેની સુવિધાઓનો વિસ્તાર કર્યો હતો. મહામંદી દરમિયાન વેચાણમાં ઘટાડાને કારણે કારહાર્ટનું કદ ઘટ્યું હતું, પરંતુ બીજા વિશ્વયુદ્ધમાં તેનું પુનરુત્થાન થયું હતું. વર્ષોથી, કારહાર્ટ કપડાંની વસ્તુઓએ ટકાઉપણું વધારવાના હેતુથી ટ્રેડમાર્ક સુવિધાઓ વિકસાવી છે, જેમાં હેવી-ડ્યુટી થ્રેડનો ઉપયોગ, સ્ટ્રેસ પોઇન્ટ પર રિવેટ્સને મજબૂત બનાવવી અને વિવિધ ટકાઉ, ઉચ્ચ તકનીકી સામગ્રીનો સમાવેશ થાય છે જે જ્યોત, ઘર્ષણ, સ્ટેન અને પાણી સામે પ્રતિરોધક છે. આજે, કારહાર્ટના કપડાં સામાન્ય રીતે બાંધકામ સ્થળો, ખેતરો અને ખેતરોમાં જોવા મળે છે. 1990માં કારહાર્ટનું કુલ વેચાણ 92 મિલિયન ડોલર હતું. 1992 સુધીમાં, કારહાર્ટે દર વર્ષે 20 લાખથી વધુ જેકેટ વેચ્યા હતા. 2013 સુધીમાં, કારહાર્ટે દર વર્ષે આશરે $600 મિલિયનનું વેચાણ કર્યું હતું. પ્રોડક્ટ્સ કારહાર્ટ તેના સંપૂર્ણ કટ, પવન-પ્રતિરોધક, સ્નેગ-પ્રૂફ, હેવી-ડ્યુટી વર્ક જેકેટ્સ માટે પ્રખ્યાત છે જે બાંધકામ કામદારો, ખાણિયાઓ, ખેડૂતો, શિકારીઓ અને બહારના લોકોમાં લોકપ્રિય છે. કારહાર્ટે પણ સામાન્ય શેરી વસ્ત્રો માટે તેની અપીલને સફળતાપૂર્વક વિસ્તૃત કરી છે. કારહાર્ટ જેકેટ્સ સાદા હોય છે અને મસ્ટર્ડ, ખાખી અને નેવી બ્લુ જેવા મ્યૂટ રંગોમાં બનાવવામાં આવે છે. તેઓ સામાન્ય રીતે કમરની લંબાઈ અથવા ત્રણ ચતુર્થાંશ લંબાઈના હોય છે. મોટા ભાગના પ્રમાણમાં સખત 12-ઔંશના સુતરાઉ કેનવાસમાંથી ટ્રિપલ-સિલાઇવાળી સાંધા સાથે બનાવવામાં આવે છે. કારહાર્ટ તેના જેકેટ્સ સાથે મેળ ખાતી રંગો અને સામગ્રી સાથે પેન્ટ અને કપડા પણ બનાવે છે. કારહાર્ટ જેકેટ્સ અસામાન્ય રીતે ઊંચા અથવા પાતળા પુરુષો માટે રચાયેલ નથી; તેઓ સામાન્ય રીતે મોટા માણસોને સમાવવા માટે મધ્યમાં પહોળા કાપવામાં આવે છે. 2007માં, કંપનીએ પાનખરની મોસમ માટે મહિલા વર્કવેરની કારહાર્ટ ફોર વિમેન લાઇન શરૂ કરી હતી. 2013 ના સહયોગ સહયોગમાં એડમ કિમેલ × કારહાર્ટની પંક્તિઓ તેમજ એપીસી દ્વારા સંગ્રહનો પણ સમાવેશ થાય છે. x કારહાર્ટ રેખા. બંને સંગ્રહોમાં ફેશન ડિઝાઇનર્સ, એડમ કિમેલ અને જીન ટુઇટોનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો. 2014 માં, કારહાર્ટે મિશિગન બ્રુઅરી ન્યૂ હોલેન્ડ બ્રુઇંગ (ધ કારહાર્ટ વુડ્સમેન) ના સહયોગથી ક્રાફ્ટ બિયર શરૂ કરી. વર્ક ઇન પ્રોગ્રેસ (ડબલ્યુઆઇપી) સ્વિસ દંપતી એડવિન અને સાલોમી ફેહ, ડેનિમમાં વિશેષતા ધરાવતા ડિઝાઇનરોએ 1989 માં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની મુલાકાત લીધી ત્યારે યુરોપમાં કારહાર્ટનું પ્રતિનિધિત્વ કરવાની ચર્ચા કરી હતી (કંપનીની સ્થાપનાની શતાબ્દી). તેઓએ કારહાર્ટના અધિકૃત વર્કવેરનું વેચાણ કરીને શરૂઆત કરી હતી. 1994માં, તેમને કારહાર્ટ વર્ક ઇન પ્રોગ્રેસ (ડબલ્યુઆઇપી) નામ હેઠળ કપડાંની પોતાની રેખાઓ બનાવવાનું લાઇસન્સ આપવામાં આવ્યું હતું. ડબલ્યુઆઇપી એ કારહાર્ટ બ્રાન્ડનું સ્ટ્રીટવેર વર્ઝન છે, જે ઘણીવાર સ્ટુસી અથવા સુપ્રીમ સાથે તુલનાત્મક તરીકે વેચવામાં આવે છે. કારહાર્ટ ડબલ્યુઆઇપી ઘણીવાર અન્ય સ્ટ્રીટવેર બ્રાન્ડ્સ સાથે સહયોગ કરે છે. એક ઉદાહરણ એ બાથિંગ એપ એક્સ કારહાર્ટ ડબલ્યુઆઇપી છદ્માવરણ હૂડીઝ અને જેકેટની રેખા હશે. એ. પી. સી., કોમે ડેસ ગારોન્સ, વેટેમેન્ટ્સ, જુન્યા વાતાનાબે પોન્ટસ એલ્વની પોલર સ્કેટ કંપની અને ગોશા રુબચિંસ્કી અને ટોલ્યા ટિટાયેવની સ્કેટ બ્રાન્ડ પી. એ. સી. સી. બી. ઈ. ટી. સાથે પણ સહયોગ રહ્યો છે. ડબલ્યુ. આઇ. પી. ના સ્થાપકોની વ્યૂહરચના તેમને રસ હોય તેવી પેટા-સંસ્કૃતિઓમાં ડૂબકી મારવાની અને તેમાં અસ્તિત્વ ધરાવતી માર્કેટિંગ પ્રવૃત્તિઓને આગળ વધારવાની હતી. આમાં ગ્રેફિટી, ફેનઝિન, સ્કેટબોર્ડિંગ, હિપ હોપ અને બી. એમ. એક્સ. સાયકલ ટીમનો સમાવેશ થાય છે. કારહાર્ટ ડબલ્યુઆઇપી યુરોપ (બર્લિન, લંડન, બાર્સેલોના અને મેડ્રિડ સહિત), એશિયા, ઓસ્ટ્રેલિયા અને યુ. એસ. (ન્યુ યોર્ક સિટી અને લોસ એન્જલસ) માં સંખ્યાબંધ સ્ટોર્સ ધરાવે છે. ઓગસ્ટ 2011ના લંડન રમખાણોમાં, શહેરના ઉત્તરમાં હેકનીમાં કારહાર્ટ ડબલ્યુઆઇપી આઉટલેટ સ્ટોરની લૂંટ કરવામાં આવી હતી કારણ કે હજારો પાઉન્ડના મૂલ્યનો સ્ટોક ચોરાઈ ગયો હતો. બ્રાન્ડે તેમના સ્ટોરફ્રન્ટની મધ્ય લૂંટની તસવીર સાથે ટી-શર્ટ બહાર પાડ્યું હતું. કારહાર્ટ હજુ પણ ખાનગી માલિકીની, પરિવારની માલિકીની કંપની છે, જેની માલિકી સ્થાપક હેમિલ્ટન કારહાર્ટના વંશજોની છે. કારહાર્ટ મેક્સિકોમાં તેના ઉત્પાદન મથકની માલિકી ધરાવે છે અને તેનું સંચાલન કરે છે તેમજ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સંખ્યાબંધ સંઘીકૃત કારખાનાઓ અને વિતરણ કેન્દ્રોનું સંચાલન કરે છે. કારહાર્ટ તેના રિટેલરો દ્વારા વર્કવેરની "યુનિયન-મેડ ઇન યુએસએ" લાઇન ઓફર કરે છે. આ કંપની અમેરિકામાં ચાર કારખાના ધરાવે છે. પેઢી સ્થાનિક સપ્લાયર્સનો ઉપયોગ કરવાનો પણ પ્રયાસ કરે છેઃ 2015 માં, કારહાર્ટે જ્યોર્જિયાથી 19.5 લાખ પાઉન્ડ કપાસ, કેન્ટુકીમાં બનેલા 32 મિલિયન બટનો અને કેન્ટુકીમાંથી 1 મિલિયન ડ્રોકોર્ડ ખરીદ્યા હતા. કારહાર્ટની ઘણી બિન-મુખ્ય વસ્ત્રોની વસ્તુઓનું ઉત્પાદન ચીન અને મેક્સિકો સહિતના દેશોને આઉટસોર્સ કરવામાં આવ્યું છે. કારહાર્ટે તેના આંતરરાષ્ટ્રીય સપ્લાયરોને વર્લ્ડવાઇડ રિસ્પોન્સિબલ એક્રેડિટેડ પ્રોડક્શન (WRAP) પ્રમાણિત કરવાની જરૂર છે. 2003 સુધીમાં, કારહાર્ટે બે મેક્સિકન રાજ્યોમાં ચાર ફેક્ટરીઓ ચલાવી હતી જેમાં આશરે 2,000 કામદારોને રોજગારી આપવામાં આવી હતી. 1997 માં, કારહાર્ટે મેક્સિકોના ગુઆનાજુઆટો રાજ્યના પેન્જામોમાં એક પ્લાન્ટ બનાવ્યો અને ડિસેમ્બર 2001 માં તેઓએ લગભગ 30 માઇલ દૂર ઇરાપુઆટો શહેરમાં બીજો પ્લાન્ટ ખોલ્યો. 2003માં, કારહાર્ટે હરાજીમાં ડુરંગો રાજ્યના શ્રમ બોર્ડ પાસેથી બે વધારાની સુવિધાઓ ખરીદી હતી. કારહાર્ટના તમામ મેક્સિકન પ્લાન્ટ્સ WRAP પ્રમાણપત્ર ધરાવે છે. 2003માં કારહાર્ટે પેનજામોમાં બીજો પ્લાન્ટ ખોલ્યો, જે જૂની લી ઈમારત હતી. કારહાર્ટ ઇ. એમ. ઇ. એ. (યુરોપ, મધ્ય પૂર્વ અને આફ્રિકા) ની રચના 2006માં યુરોપિયન બજાર (ડબલ્યુ. આઇ. પી.) ને વર્કવેર પ્રદાન કરવા માટે કરવામાં આવી હતી. વેચાણ અને જાહેરાત બ્લેઇન્સ ફાર્મ એન્ડ ફ્લીટ, ફ્લીટ ફાર્મ અને ટ્રેક્ટર સપ્લાય કંપની જેવા મોટા પ્રાદેશિક ફાર્મ સ્ટોર્સ કંપનીના સૌથી મહત્વપૂર્ણ રિટેલર્સમાં સામેલ છે. કારહાર્ટ પોતે યુ. એસ. માં છૂટક દુકાનો ચલાવે છે, તે પરંપરાગત રિબન-કટિંગ સમારંભને બદલે દિવાલને તોડતા સ્લેજહેમર સાથે તેના સ્ટોર્સના ઉદઘાટનની ઉજવણી કરે છે. કંપની જૂના કાસ મોટર સેલ્સ બિલ્ડિંગમાં ડાઉનટાઉન ડેટ્રોઇટમાં "ફ્લેગશિપ" સ્ટોર ચલાવે છે. કારહાર્ટ તેના મોટાભાગના જાહેરાત કાર્યને પોતાના હાથમાં રાખે છે, જે તેના કદની પેઢી માટે એક દુર્લભ વ્યવસ્થા છે. તેની જાહેરાતો વાસ્તવિક કાર્યસ્થળો પર વાસ્તવિક ગ્રાહકોને દર્શાવે છે. ભૂતકાળમાં કારહાર્ટે પોપ્યુલર મિકેનિક્સ અને અમેરિકન કાઉબોય જેવા સામયિકોમાં "એઝ રગ્ડ એઝ ધ મેન હૂ વિયર દેમ" જેવા નારાઓ સાથેની જાહેરાતો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું હતું. તાજેતરમાં જ કંપનીએ તેની શૈલીમાં સુધારો કર્યો છે અને સર્ફિંગ, પારિવારિક પરંપરા તરીકે શિકાર અને સસ્પેન્ડર પહેરીને ડોનટ્સ બનાવતી મહિલાઓ જેવી વસ્તુઓ પર જાહેરાતો બનાવવા માટે અભિનેતા જેસન મોમોઆ સાથે ભાગીદારી પણ કરી છે. લોકપ્રિય સંસ્કૃતિમાં 1990 માં, ટોમી બોય રેકોર્ડ્સે કારહાર્ટ જેકેટનો પ્રચાર વાહન તરીકે ઉપયોગ કર્યો હતો અને તેના પર તેનો લોગો એમ્બ્રોઇડરી કરેલો હતો. ટોમી બોયે શરૂઆતમાં આવા 800 જેકેટ્સ "સ્વાદ ઉત્પાદકો અને તમામ યોગ્ય સ્થળોએ જોવા મળતા લોકોને" આપ્યા હતા. આ પ્રયાસ એટલો સફળ રહ્યો કે રેકોર્ડ લેબલ આખરે કપડાંમાં વિસ્તરણ કરવાનું શરૂ કર્યું. કારહાર્ટ હિપ-હોપર્સમાં લોકપ્રિય છે. ટુપેક અને ડૉ. ડ્રે જેવા રૅપર્સ કારહાર્ટ પહેરતા હતા. કારહાર્ટ જેકેટ્સ અને ફેશનની વસ્તુઓ તરીકે તેમની ઉત્ક્રાંતિને 2002માં બ્રોન્ક્સ મ્યુઝિયમ ઓફ ધ આર્ટ્સ પ્રદર્શનમાં "વન પ્લેનેટ અંડર અ ગ્રૂવઃ હિપ-હોપ એન્ડ કન્ટેમ્પરરી આર્ટ" શીર્ષક હેઠળ મુખ્યત્વે દર્શાવવામાં આવી હતી. કારહાર્ટ અલાસ્કામાં સ્થાનિક સંસ્કૃતિનો એક ભાગ બની ગયો છે. ટોકીટના શહેરમાં વાર્ષિક "કારહાર્ટ બોલ" યોજાય છે. અલાસ્કા રાજ્ય મેળો કારહાર્ટ ફેશન શોનું આયોજન કરે છે. કારહાર્ટે 20મી સદીના અંતમાં તેલ ઉદ્યોગના વિકાસને કારણે અલાસ્કામાં કામદાર વર્ગના વિકાસનો ફાયદો ઉઠાવ્યો હતો, કારણ કે તેના સ્થાનિક વેચાણ પ્રતિનિધિ, ડગ ટ્વીડી, રાજ્યના પ્રમાણમાં અલગ છૂટક બજાર પર પ્રભુત્વ ધરાવતા સ્વતંત્ર સ્ટોર્સ સાથે કાળજીપૂર્વક સંબંધો વિકસાવે છે. 2001માં, અલાસ્કામાં બ્રાન્ડના ઉત્પાદનોનું માથાદીઠ વેચાણ વિશ્વના અન્ય સ્થળોની સરખામણીએ વધારે હતું. ઇન્ટરસ્ટેલરના મુખ્ય પાત્રો કારહાર્ટ જેકેટ પહેરે છે. કારહાર્ટ પ્રોડક્ટ્સ લગભગ એક કલાક સુધી સ્ક્રીન પર હતી. મેથ્યુ મેકકોનાઘેએ ડક ડેટ્રોઇટ જેકેટ #J001 પહેર્યું હતું. જેસિકા ચેસ્ટેને વેધર ડક ક્વિનવુડ ચોર કોટ પહેર્યો હતો. લિયામ નીસને 'બિફોર એન્ડ આફ્ટર "માં કારહાર્ટ જેકેટ પહેર્યું હતું. નેટફ્લિક્સ શ્રેણી માર્વેલના લ્યુક કેજનું શીર્ષક પાત્ર ઘણીવાર સમગ્ર શ્રેણીમાં કારહાર્ટ એપરલ પહેરેલું જોવા મળે છે. તેમની સિગ્નેચર "બુલેટરિડન હૂડી" કારહાર્ટ રેઇન ડિફેન્ડર રટલેન્ડ હૂડેડ સ્વેટશર્ટનું કસ્ટમાઇઝ્ડ વર્ઝન છે. કારહાર્ટ બ્લૂ-કોલર મતદારો સાથે જોડાવાનો પ્રયાસ કરી રહેલા રાજકારણીઓમાં લોકપ્રિય છે. જ્હોન ફેટરમેન, સારાહ પાલિન, રિક પેરી અને બરાક ઓબામા બધા કારહાર્ટના કપડાં પહેરેલા જોવા મળ્યા છે. ટેલિવિઝન શ્રેણી યલોસ્ટોનમાં મુખ્યત્વે કારહાર્ટના કપડાં દર્શાવવામાં આવ્યા છે. ફ્રેન્ચ ટીવી શ્રેણી લ્યુપિનમાં આપણે કારહાર્ટ પ્રોડક્ટ્સમાં વિવિધ પાત્રો જોઈ શકીએ છીએ. પ્રાયોજકતા અને પરોપકાર યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં, કારહાર્ટ બ્લુ-કોલર સંસ્થાઓ અને નેશનલ એફ. એફ. એ. ઓર્ગેનાઇઝેશન અને રોડીઓ જેવા કાર્યક્રમોને પ્રાયોજિત કરે છે. આ કંપની સંગઠિત મજૂરની મુખર સમર્થક પણ છે. કારહાર્ટ હેલ્મેટથી હાર્ડહેટ્સ જેવા કાર્ય તાલીમ કાર્યક્રમોને પ્રાયોજિત કરે છે. કારહાર્ટ ડેટ્રોઇટ જાઝ ફેસ્ટિવલ અને બાસમાસ્ટર કોલેજ સિરીઝના મુખ્ય પ્રાયોજકોમાંના એક છે. 9/11 વર્લ્ડ ટ્રેડ સેન્ટર બચાવ કામગીરી દરમિયાન, કારહાર્ટ કંપનીએ બચાવ ટુકડીને ઘટના સ્થળે ઉપયોગમાં લેવા માટે હજારો બિબ ઓવરઓલ દાનમાં આપ્યા હતા. 6 એપ્રિલ, 2020 ના રોજ, કારહાર્ટે કોવિડ-19 કટોકટીના જવાબમાં યુ. એસ. ઉત્પાદનને રક્ષણાત્મક માસ્ક અને તબીબી ઝભ્ભામાં ખસેડ્યું. ઉત્પાદિત પરિણામોમાં 50,000 તબીબી વસ્ત્રો અને 25 લાખ રક્ષણાત્મક માસ્કનો સમાવેશ થાય છે. કારહાર્ટે રાઉશ ફેનવે રેસિંગ માટે #17 ફોર્ડ વૃષભ અને ફોર્ડ ફ્યુઝન કારને પ્રાયોજિત કરી હતી, જે મેટ કેન્સેથ દ્વારા ચલાવવામાં આવી હતી. જ્યારે પ્રાયોજકતા માત્ર 2003 થી 2009 સુધી ચાલી હતી, તે ભાગ્યે જ કાર પર પ્રાયોજક હતી, ભાગ્યે જ કોઈ ખાસ પ્રકારની પેઇન્ટ યોજના દર્શાવે છે. જોકે, કારહાર્ટે શાર્લોટ ખાતે 2007ની બેંક ઓફ અમેરિકા 500 માટે કારહાર્ટ ફોર વિમેન રંગ યોજના પ્રદર્શિત કરી હતી. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ કારહાર્ટ યુરોપ કારહાર્ટ "વર્ક ઇન પ્રોગ્રેસ" કારહાર્ટ સ્ટ્રીટવેર કારહાર્ટ ઇતિહાસ 1889 મિશિગનમાં સંસ્થાઓ 2010 ફેશન યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ ક્લોદિંગ કંપનીઓની બ્રાન્ડ્સ 1889 માં સ્થપાયેલી કંપનીઓ વેન કાઉન્ટી, મિશિગન ડિયરબોર્ન, મિશિગનમાં સ્થિત કંપનીઓ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ વર્કવેર કુટુંબની માલિકીની કંપનીઓ