Earned media
કમાણી કરેલ મીડિયા (અથવા મુક્ત મીડિયા) એ વ્યક્તિ અથવા સંસ્થાને લગતી સામગ્રી છે જે તૃતીય પક્ષ દ્વારા પ્રકાશિત કરવામાં આવે છે. તેમાં મીડિયા આઉટલેટ્સના લેખો, સંસ્થાના વ્યક્તિ અથવા પ્રતિનિધિઓ સાથેના ઇન્ટરવ્યુ અથવા વેપાર પ્રેસ અને અન્ય પ્રકાશનોમાં બાયલાઇન કરેલા સંપાદકીયનો સમાવેશ થાય છે. તેમાં સોશિયલ મીડિયા શેરિંગ અને પોડકાસ્ટર્સ દ્વારા અવેતન ઉલ્લેખ પણ શામેલ હોઈ શકે છે. કમાણી કરેલ મીડિયા જાહેરાત (પેઇડ મીડિયા) અથવા કંપની બ્રાન્ડિંગ (માલિકીનું મીડિયા) જેવા પ્રમોશનલ પ્રયાસો દ્વારા મેળવેલા પેઇડ પબ્લિસિટીને બાકાત રાખે છે. બેકગ્રાઉન્ડ માર્કેટિંગ કોમ્યુનિકેશનને ચાર વર્ગોમાં વિભાજિત કરી શકાય છે, જેને કેટલીકવાર PESO (ચૂકવણી, કમાણી, સામાજિક અને માલિકી) તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. પેઇડ મીડિયા સામાન્ય રીતે જાહેરાત અથવા પેઇડ એડિટોરિયલનું સ્વરૂપ લે છે. સામાજિક એટલે ગ્રાહકો અને જાહેર જનતાના અન્ય સભ્યો દ્વારા સામગ્રીની વહેંચણી, અને તેમાં કંપની અથવા ચૂકવણી પ્રભાવકો દ્વારા ઉત્પાદિત સામગ્રી શામેલ હોઈ શકે છે. માલિકીનું મીડિયા કંપની દ્વારા જ બનાવવામાં આવે છે. કમાણી કરેલ મીડિયા માટે ચૂકવણી કરવામાં આવતી નથી, પરંતુ તૃતીય પક્ષો દ્વારા સ્વેચ્છાએ પ્રકાશિત કરવામાં આવે છે. વર્ણન કમાણી કરેલું માધ્યમ એ છે કે જ્યારે કોઈ વ્યક્તિ અથવા સંસ્થાની વાત કોઈ તૃતીય પક્ષ દ્વારા કરવામાં આવે ત્યારે શું થાય છે. ઉદાહરણોમાં પરંપરાગત માધ્યમોમાં ઉલ્લેખ અને મૂલ્યાંકન અને સમીક્ષાઓનો સમાવેશ થાય છે. કેટલીકવાર સોશિયલ મીડિયાનો ઉલ્લેખ અને ઓનલાઇન ચર્ચાઓ આ શ્રેણીમાં સામેલ કરવામાં આવે છે. જ્યારે માર્કેટર્સ કમાણી કરેલ મીડિયા પ્રવૃત્તિ પેદા કરવામાં મદદ કરી શકે છે, ત્યારે તેઓ તેને સીધી પેદા કરતા નથી. ચૂકવણી અથવા માલિકીના માધ્યમોની સરખામણીમાં એક સંભવિત ખામી એ છે કે વ્યક્તિ અથવા સંસ્થાએ પત્રકારને તેમના વિશે વાર્તા લખવા માટે, અથવા સંપાદકને બહારના સંપાદકીય પ્રકાશિત કરવા માટે સમજાવવું પડે છે. જ્યારે આ દ્વારપાલ કાર્ય નીચી ગુણવત્તાની સામગ્રીને ફિલ્ટર કરવાનું કામ કરે છે, જો તેઓ સ્રોત અથવા તેના સંદેશ સાથે સહમત ન હોય તો તે મીડિયા આઉટલેટ્સને સેન્સર તરીકે કામ કરવાની મંજૂરી પણ આપી શકે છે. વધુમાં, કારણ કે એકવાર સંદેશ પત્રકારના હાથમાં આવે તે પછી તે વ્યક્તિ અથવા સંસ્થા તેને નિયંત્રિત કરતી નથી, મીડિયા ઉલ્લેખ નકારાત્મક હોઈ શકે છે. એક ઉદાહરણ તરીકે, જ્યારે 2016 ના ટ્રમ્પના રાજકીય અભિયાનને કમાણી કરેલા માધ્યમોમાં અબજો ડોલર મેળવ્યા હોવાનું ટાંકવામાં આવ્યું હતું, ત્યારે એક અભ્યાસમાં એવો અંદાજ મૂકવામાં આવ્યો હતો કે કમાણી કરેલા માધ્યમોના 23 ટકા ઉલ્લેખ નકારાત્મક હતા. 2013 માં નીલ્સનના એક અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું છે કે કમાણી કરેલ મીડિયા (અહેવાલમાં મૌખિક તરીકે પણ વર્ણવવામાં આવ્યું છે) એ વિશ્વભરમાં સર્વેક્ષણ કરાયેલા તમામ દેશોમાં માહિતીનો સૌથી વિશ્વસનીય સ્રોત છે, અને તે ગ્રાહકને કાર્યવાહી કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવાની સૌથી વધુ સંભાવના છે. ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ફોર પબ્લિક રિલેશન્સ દ્વારા 2019ના એક અભ્યાસમાં, સહભાગીઓએ કમાણી કરેલ સમાચાર વાર્તા, એક જાહેરાત, એક બ્લોગ પોસ્ટ અને એક કંપની બ્લોગ પોસ્ટ દર્શાવી હતી, જેમાં કમાણી કરેલ મીડિયા વાર્તાને સૌથી વિશ્વસનીય ગણાવી હતી. વાચકોએ પત્રકારની સ્વતંત્રતા અને ઓળખ, કવરેજનું સંતુલન અને વાર્તા જે આઉટલેટમાં દેખાઇ હતી તેની પ્રતિષ્ઠા જેવી માહિતીની શોધ કરી અને તેના પર ધ્યાન આપ્યું. સંદર્ભો જાહેર અભિપ્રાય જાહેર સંબંધો સામાજિક પ્રભાવ માર્કેટિંગ તકનીકો