Advergame
એડવરગેમ એ વિડિયો ગેમ્સમાં જાહેરાતનું એક સ્વરૂપ છે, જેમાં બ્રાન્ડ-નામના ઉત્પાદનની જાહેરાતના હેતુઓ માટે કોર્પોરેટ એન્ટિટી દ્વારા અથવા તેના નજીકના સહયોગથી વિડિયો ગેમ વિકસાવવામાં આવે છે. જ્યારે અન્ય વિડિયો ગેમ્સ ઇન-ગેમ જાહેરાતોનો ઉપયોગ કરી શકે છે (જેમ કે વર્ચ્યુઅલ બિલબોર્ડ પરની જાહેરાત અથવા ઇન-ગેમ ઓબ્જેક્ટ પર બ્રાન્ડિંગ), ઇન્ટરેક્ટિવ એડવર્ટાઇઝિંગ બ્યુરો દ્વારા એડવર્ગેમને "ખાસ કરીને [ઉત્પાદન] અથવા સેવાની આસપાસ રચાયેલ રમત તરીકે અલગ પાડવામાં આવે છે. એડવર્ગેમને એડવર્ટેઇન્મેન્ટનો એક પ્રકાર માનવામાં આવે છે. એડવર્ગેમ્સ સામાન્ય રીતે સગીર વયના લોકો માટે લક્ષિત હોય છે, જેઓ આવી રમતોમાં સમાવિષ્ટ કરી શકાય તેવા પ્રેરક સંદેશાઓ માટે વધુ પ્રતિભાવશીલ હોય છે. માતા-પિતા અને બાળકો માટે હિમાયત કરનારાઓ દ્વારા ચિંતા વ્યક્ત કરવામાં આવી છે કે આવી ક્રિયાવિશેષણો બાળકોની આદતો, ખાસ કરીને ખોરાક આધારિત ઉત્પાદનોને પ્રભાવિત કરી શકે છે. ઇતિહાસ એડવર્ગેમ્સ ("જાહેરાત" અને "વિડિયો ગેમ્સ" નું સંયોજન) વિડિયો ગેમ ઉદ્યોગના ઇતિહાસની શરૂઆતમાં દેખાયું હતું. પ્રથમ જાણીતા પ્રયાસોમાંની એક પોલો રમત હતી જે કપડાંની બ્રાન્ડ પોલો સાથે જોડાયેલી હતી, જે કેરોલ શો 1978ની આસપાસ એટારી 2600 માટે વિકસાવી રહી હતી, પરંતુ જે રજૂઆત પહેલાં રદ કરવામાં આવી હતી. પ્રથમ જાણીતી જાહેર કરાયેલી એડવર્ગેમ ટેપર હતી, જે 1983ની આર્કેડ રમત હતી. આ રમત મૂળરૂપે શરાબ બનાવનાર એન્હ્યુઝર-બુશ દ્વારા પ્રાયોજિત કરવામાં આવી હતી, અને તેમાં મુખ્યત્વે બ્રાન્ડનો લોગો અને બીયર પીરસવા પર આધારિત ગેમપ્લે દર્શાવવામાં આવ્યો હતો. તેનું પ્રકાશન પુખ્ત વયના લોકો માટે બાર અથવા અન્ય સંસ્થાઓને લક્ષ્યમાં રાખીને કરવામાં આવ્યું હતું, પરંતુ આ રમત લોકપ્રિય સાબિત થઈ હતી, અને સામાન્ય આર્કેડ માટે બિન-બ્રાન્ડેડ વર્ઝન રૂટ બીયર ટેપર રજૂ કરવામાં આવ્યું હતું, જેમાં બીયરની જગ્યાએ રુટ બીયર મૂકવામાં આવી હતી. 1980 અને 1990 ના દાયકામાં હોમ વિડિયો ગેમ કન્સોલ અને પર્સનલ કમ્પ્યુટર્સ માટે અસંખ્ય એડવર્ગેમ્સ વિકસાવવામાં આવી હતી, પરંતુ ઇન્ટરનેટની વ્યાપક પ્રસારની ઉપલબ્ધતાની રજૂઆત સાથે, બ્રાઉઝર ગેમ્સ એડવર્ગેમ્સ માટે લોકપ્રિય માર્ગ બની હતી. અગાઉની એડવર્ગેમ્સ તેમજ ટેલિવિઝન જાહેરાત જેવા અન્ય પરંપરાગત જાહેરાત માર્ગોની સરખામણીમાં આવી રમતોનું ઉત્પાદન કરવું સસ્તું હતું. 2006 માં કૈસર ફેમિલી ફાઉન્ડેશનના અહેવાલમાં જાણવા મળ્યું હતું કે 96 ફૂડ પ્રોડક્ટ કંપનીઓમાંથી 73 ટકાએ તેમની વેબસાઇટ્સના સમર્પિત વિભાગોને એડવર્ગેમ્સ સાથે સ્થાપિત કર્યા હતા જે બાળકોને લક્ષ્યાંકિત કરતા હતા, જેમાંના ઘણા બહુવિધ એડવર્ગેમ્સ ઓફર કરે છે. "એડવર્ગેમ્સ" શબ્દ 1999 માં એન્થોની ગિયાલૌરાકિસ દ્વારા બનાવવામાં આવ્યો હતો. ઈન્ટરનેટ ડોમેન www.advergames.com એ વર્ષે જિયાલૌરાકિસ દ્વારા ખરીદવામાં આવ્યું હતું અને ઘણા વર્ષો પછી (2008 માં), શ્રેષ્ઠ બ્રાઉઝર આધારિત એડવર્ગેમ્સની ક્યુરેટેડ પસંદગી દર્શાવતું ઉચ્ચ ગુણવત્તાનું મફત વેબ પોર્ટલ શરૂ કરવામાં આવ્યું હતું. આ સાઇટને વિશ્વની કેટલીક સૌથી વધુ માન્યતા પ્રાપ્ત બ્રાન્ડ્સ દ્વારા પ્રાયોજિત વિવિધ પ્રકારની એડવર્ગેમ્સ માટે પ્રીમિયર ઓનલાઇન પ્લેયર ડેસ્ટિનેશન માનવામાં આવતી હતી. 50 થી વધુ દેશોના લાખો મુલાકાતીઓએ અત્યાર સુધીમાં બનાવેલી કેટલીક સૌથી મનોરંજક એડવર્ગેમ્સ રમવા માટે સાઇટની વ્યાપક ડિરેક્ટરીની મુલાકાત લીધી હતી. ઘણા દેશોના એડવર્ગેમ્સ વિકાસકર્તાઓએ Advergames.com સાથેના તેમના સંબંધો દ્વારા તેમના કાર્યો માટે વધારાની સીડિંગ પેદા કરી. મોબાઇલ ઉપકરણોના પ્રસાર અને બાળકો દ્વારા તેમના સામાન્ય ઉપયોગને કારણે એડવર્ગેમ્સ 2014 ની આસપાસ મોબાઇલ ગેમ્સમાં ખસેડવામાં આવી હતી. રોબ્લૉક્સ, એક ઓનલાઈન ગેમ પ્લેટફોર્મ અને ક્રિએશન સિસ્ટમ, એડવર્ગેમ્સ માટે ઉપયોગમાં લેવાય છે. અન્ય ઉદાહરણો એડવર્ગેમ્સના અન્ય ઉદાહરણો કે જેમણે વ્યાપક જાગૃતિ હાંસલ કરી છે તેમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છેઃ યો! નોઇડ, 1990 માં નિન્ટેન્ડો એન્ટરટેઇનમેન્ટ સિસ્ટમ માટે ડોમિનોજ પિઝાની જાહેરાત કરવા માટે રજૂ કરાયેલ પ્લેટફોર્મર. તેની કલ્ટ ફેનબેઝ આખરે યો નામની ફેનમેઇડ 2017 સિક્વલ તરફ દોરી ગઈ! નોઇડ 2: વોઈડ દાખલ કરો જેને આખરે "યો!" નામની ડીલક્સ આવૃત્તિ મળી. નોઇડ 2: ગેમ ઓફ અ યર એડિશન "ચેક્સ ક્વેસ્ટ, એક અહિંસક પ્રથમ વ્યક્તિ શૂટર છે જે 1996માં ચેક્સ અનાજ બ્રાન્ડ માટે પર્સનલ કમ્પ્યુટર્સ માટે વિકસાવવામાં આવ્યું હતું. જ્યારે આ રમત ડૂમનું સંપૂર્ણ રૂપાંતરણ હતી, ત્યારે તેને રમવા માટે આનંદપ્રદ એવી કેટલીક ક્રિયાવિશેષણોમાંની એક માનવામાં આવે છે. પેપ્સીમેનને 1999માં પ્લેસ્ટેશન માટે રજૂ કરવામાં આવ્યું હતું, જે કેઆઇડી દ્વારા માત્ર જાપાનમાં રજૂ કરવા માટે વિકસાવવામાં આવ્યું હતું. તેણે ખેલાડીને પેપ્સીની કેન લાવીને નિર્જલીકૃત લોકોને બચાવવા માટે અવરોધો ટાળવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું. સ્નીક કિંગ, પોકેટબાઈક રેસર અને બિગ બમ્પિન ', યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ અને કેનેડામાં બર્ગર કિંગ રેસ્ટોરાંમાં ઉપલબ્ધ છે. સૌથી સફળ, સ્નીક કિંગે તે વર્ષે 20 લાખથી વધુ નકલો વેચી હતી. 2002માં પર્સનલ કમ્પ્યુટર્સ માટે રજૂ કરાયેલ અમેરિકાની આર્મીને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ આર્મી દ્વારા કિશોરવયના ખેલાડીઓ માટે ભરતી સાધન તરીકે વિકસાવવામાં આવી હતી. સિટ્રોન સી4 રોબોટ, 2008માં સિટ્રોન સી4 કાર મોડેલને પ્રોત્સાહન આપવા માટે રજૂ કરવામાં આવ્યું હતું, જે સિટ્રોન દ્વારા ફક્ત તુર્કી માટે પ્રકાશિત કરવામાં આવ્યું હતું. કાનૂની ચિંતાઓ બાળકો માટે રક્ષણ કારણ કે વિડિયો ગેમ્સ સામાન્ય રીતે સગીર લોકો પાસેથી નોંધપાત્ર રસ લે છે, એડવર્ગેમ્સની આસપાસ નૈતિક અને કાનૂની ચિંતાઓ છે. જ્યારે પુખ્ત વયના લોકો સામાન્ય રીતે રમતોમાં પ્રેરક જાહેરાતોને ઓળખી અને પ્રતિકાર કરી શકે છે, ત્યારે નાના બાળકો કદાચ ઓળખી ન શકે કે ક્રિયાવિશેષણ એ જાહેરાતનું એક સ્વરૂપ છે અને રમત દ્વારા કરવામાં આવેલા નિવેદનો દ્વારા તેને આકર્ષિત કરી શકાય છે. ચિંતાનું એક મુખ્ય બજાર ક્ષેત્ર ખાદ્ય ઉત્પાદનો આધારિત એડવર્ગેમ્સ હતું. 2000ના દાયકાના મધ્યમાં બ્રાઉઝર અને મોબાઇલ એડવર્ગેમ્સના વધતા ઉપયોગથી એવી ચિંતા ઉભી થઈ કે આવી રમતો બાળપણના સ્થૂળતાના દરમાં વધારો તરફ દોરી જશે. ખાસ કરીને, ઘણી ખાદ્ય-આધારિત ક્રિયાવિશેષણો નાસ્તાના ખોરાક જેવા ઓછા પૌષ્ટિક ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપે છે. જો કે, સંશોધનોએ દર્શાવ્યું છે કે એડવર્ગેમ્સનો પ્રભાવ નબળા પોષણવાળા ખોરાક સુધી મર્યાદિત નથી, કારણ કે તંદુરસ્ત ખોરાકની પસંદગીઓની આસપાસ રચાયેલ એડવર્ગેમ્સનો ઉપયોગ કરીને કરવામાં આવેલા અભ્યાસમાં નિરીક્ષણ કરાયેલા બાળકોને વિવિધ પસંદગીઓ રજૂ કરવામાં આવે ત્યારે તંદુરસ્ત નાસ્તો પસંદ કરવા તરફ દોરી જાય છે. ખોટી જાહેરાત એડવર્ગેમ્સ જાહેરાતમાં સત્ય સાથે સંબંધિત સ્થાપિત કાયદાઓનું ઉલ્લંઘન કરી શકે છે. જો ભાષામાં જાહેરાત કરવાનો ઈરાદો ન હોય તો પણ, એડવર્ગેમ્સમાં ખોટા દાવા કરવાથી રાષ્ટ્રીય અથવા પ્રાદેશિક ગ્રાહક સુરક્ષા એજન્સીઓ દ્વારા દંડ અને દંડ થઈ શકે છે. એક નોંધપાત્ર કિસ્સામાં, પેપ્સિકોની પેટાકંપની ગેટોરેડ કંપનીએ મફત મોબાઇલ રમત બોલ્ટ પ્રકાશિત કરી હતી! જેમાં ઉસેન બોલ્ટને દર્શાવવામાં આવ્યો હતો અને ખેલાડીને "પાણી ટાળીને તમારા પ્રદર્શનને ઊંચું રાખવા" માટે પડકાર ફેંક્યો હતો. કેલિફોર્નિયા રાજ્યએ ભારપૂર્વક જણાવ્યું હતું કે આ દાવો ખોટો છે, કારણ કે ગેટોરેડ પાણી કરતાં માનવ શરીર માટે વધુ હાનિકારક હોવાનું દર્શાવવામાં આવ્યું હતું, અને યુવાનોને લક્ષિત રમત સાથે, ખોટો સંદેશ મોકલે છે. રાજ્યએ ગેટોરેડ સામે દાવો માંડ્યો હતો અને આખરે ગેટોરેડે રાજ્યને દંડ ચૂકવીને આ કેસનો નિકાલ કર્યો હતો, જેનો એક ભાગ રાજ્ય બાળકો માટે આરોગ્ય પ્રત્યે સભાન પાણી પીવાની આદતોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે ઉપયોગમાં લેતું હતું. રાષ્ટ્રીય નિયમો અને દેખરેખ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ કોંગ્રેસ દ્વારા ફેડરલ ટ્રેડ કમિશન (એફ. ટી. સી.) ને એડવર્ગેમ્સ સહિત બાળકોને ધ્યાનમાં રાખીને ઓનલાઇન જાહેરાતોની દેખરેખ રાખવાની સત્તા આપવાનો પ્રયાસ કરવામાં આવ્યો છે, પરંતુ ખાદ્ય ઉદ્યોગનું પ્રતિનિધિત્વ કરતા લોબીઓ દ્વારા તેને પડકારવામાં આવ્યો હતો અને આવા પ્રયાસોને અસરકારક રીતે બંધ કરવામાં આવ્યા હતા. તેમ છતાં, બાળકોને ધ્યાનમાં રાખીને ઓનલાઈન રમતો અને જાહેરાતોનો પ્રચાર 2000માં ચિલ્ડ્રન્સ ઓનલાઈન પ્રાઇવસી પ્રોટેક્શન એક્ટ (COPPA) પસાર કરવા તરફ દોરી ગયો, જે સગીર પાસેથી કયા પ્રકારની ખાનગી માહિતી વેબસાઇટ્સ એકત્રિત કરી શકે તે માટે કડક ધોરણો નક્કી કરે છે, જેમાં FTC આવા કોઈપણ દંડની દેખરેખ રાખે છે. યુનાઇટેડ કિંગડમમાં, એડવર્ગેમ્સ નિયમનને 2016 માં CAP કોડ અથવા નોન-બ્રોડકાસ્ટ એડવર્ટાઇઝિંગ, સેલ્સ પ્રમોશન અને ડાયરેક્ટ માર્કેટિંગ કોડ દ્વારા કવરેજમાં લાવવામાં આવ્યું હતું. CAP કોડ, વારંવાર અપડેટ કરવામાં આવે છે, એડવર્ગેમ્સ (અન્ય પ્રકારની જાહેરાતોમાં) શું કરી શકે છે અને શું કરી શકતી નથી તેના પર ચોક્કસ માર્ગદર્શન પૂરું પાડે છે, જેમાં આવી રમતો બાળકોને કેવી રીતે પ્રભાવિત કરી શકે છે તેના પર ચોક્કસ ધ્યાન આપવામાં આવે છે. એડવર્ટાઇઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટી દ્વારા CAP કોડના ઉલ્લંઘનનું નિરીક્ષણ કરવામાં આવે છે અને દંડ કરવામાં આવે છે. એડવર્ગેમ્સમાં સંદેશાવ્યવહારની અન્ય ચિંતાઓ રમતને પ્રોત્સાહન આપતી બ્રાન્ડની પ્રતિષ્ઠાને અસર કરી શકે છે અને અસર કરી શકે છે. ઇન્ટેલનું એક નોંધપાત્ર ઉદાહરણ, જેણે 2004 માં પ્રકાશિત કર્યું હતું ઇન્ટેલ આઇટી મેનેજર ગેમ, એક બ્રાઉઝર-આધારિત રમત કે જેણે નવા કર્મચારીઓની ભરતીનું અનુકરણ કરવા સહિત માહિતી ટેકનોલોજી મેનેજરની નોકરીની તકોની સમજ આપવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો. જો કે, આ રમતમાં માત્ર પુરુષ કર્મચારીઓને ડિઝાઇન દ્વારા ભાડે રાખવાની મંજૂરી આપવામાં આવી હતી અને ઇન્ટેલને મહિલાઓની ભરતીમાં છૂટ આપવા બદલ ટીકા મળી હતી. આ રમતને ઓફલાઇન લેવામાં આવી હતી અને બાદમાં એક નવા સંસ્કરણ સાથે બદલવામાં આવી હતી જેમાં સમાન લિંગ પ્રતિનિધિત્વ હતું. જ્યારે પરિસ્થિતિની સરખામણી ગેમ ફેબલની આસપાસની સમાન સમસ્યા સાથે કરી શકાય છે, જેણે ખેલાડીઓને પુરુષ અવતાર માટે પણ મજબૂર કર્યા હતા, ત્યારે ઇન્ટેલની રમતની વાસ્તવિક દુનિયાની સેટિંગને વધુ ગંભીર ખામી તરીકે જોવામાં આવી હતી, અને તે સમયે, ઇન્ફોર્મેશન ટેક્નોલોજી ઉદ્યોગમાં લિંગ પ્રતિનિધિત્વ એક ગંભીર ચિંતા હતી. સંદર્ભો વિડિયો ગેમ પરિભાષા