Advertiser-funded programming
એડવર્ટાઇઝર-ફંડેડ પ્રોગ્રામિંગ (એ. એફ. પી.) એ તાજેતરનો શબ્દ છે જે 1960 ના દાયકાની શરૂઆતથી ટેલિવિઝન ભંડોળના આધુનિક મોડેલથી અલગ થવા માટે લાગુ કરવામાં આવે છે. ત્યારથી, કાર્યક્રમોને સામાન્ય રીતે પ્રસારણકર્તા દ્વારા ભંડોળ પૂરું પાડવામાં આવે છે અને તેઓ સામગ્રીની આસપાસ જાહેરાતની જગ્યા વેચીને નાણાંને ફરીથી એકત્ર કરે છે. આ દાયકાઓથી સારું કામ કરે છે, પરંતુ નવી તકનીકી પ્રગતિએ પ્રસારણકર્તાઓ અને જાહેરાતકર્તાઓને તેમના સંબંધો પર ફરીથી વિચાર કરવાની ફરજ પાડી છે. આ ખ્યાલ ટેલિવિઝન જેટલો જ જૂનો છે; સોપ ઓપેરા શબ્દ એ હકીકત પરથી ઉતરી આવ્યો છે કે મૂળ સોપ ઓપેરાને હકીકતમાં પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ જેવી સાબુ કંપનીઓ દ્વારા ભંડોળ પૂરું પાડવામાં આવ્યું હતું અને તેનું નિર્માણ કરવામાં આવ્યું હતું. ટેક્સાકો સ્ટાર થિયેટર જેવા શો, જે પ્રારંભિક ટેલિવિઝન કાર્યક્રમોમાંના એક હતા, તેમાં આ પ્રથાનો સમાવેશ થતો હતો. તે 1950 ના દાયકાના અંતમાં ક્વિઝ શોના કૌભાંડો સુધી ન હતું, જ્યારે ખાસ કરીને આક્રમક જાહેરાતકર્તાઓએ વધુ મનોરંજક ઉત્પાદન બનાવવા માટે રમત શોમાં હેરાફેરી કરવાનું શરૂ કર્યું, ત્યારે આ પ્રથા રસ્તામાં પડી ગઈ. 1950 ના દાયકાના અંતમાં અને 1960 ના દાયકાની શરૂઆતમાં ટેલિવિઝન વિશ્વવ્યાપી ઘટના બની ત્યાં સુધીમાં, મૂળ મોડેલને મોટે ભાગે આધુનિક મોડેલની તરફેણમાં છોડી દેવામાં આવ્યું હતું, જે પ્રોગ્રામિંગ અને જાહેરાતને અલગ કરે છે. (હકીકત એ છે કે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની બહારના ઘણા પ્રારંભિક ટેલિવિઝન પ્રસારણકર્તાઓ જાહેર પ્રસારણકર્તાઓ હતા જેમણે જાહેરાતના ઉપયોગ પર પ્રતિબંધ મૂક્યો હતો તે આમાં ફાળો આપનાર પરિબળ હોઈ શકે છે.) ડિજિટલ રેકોર્ડિંગ ઉપકરણોના આગમન સાથે, જેને પર્સનલ વિડિયો રેકોર્ડર (પીવીઆર) તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે, દર્શકો એપિસોડ અથવા તેમના મનપસંદ શોની સંપૂર્ણ શ્રેણી રેકોર્ડ કરવાનું પસંદ કરી શકે છે અને તેમને તેમના પોતાના સમયે જોઈ શકે છે. આ માત્ર 'પ્રાઇમટાઇમ' ના વિચારને વળાંક આપતું નથી, (જાહેરાતકર્તાઓને સૌથી વધુ લોકપ્રિય જોવાના સમયની આસપાસ સ્થળો ખરીદવા માટે પ્રીમિયમ વસૂલવામાં આવે છે), પરંતુ તેનો અર્થ એ છે કે દર્શકો જાહેરાતોને સંપૂર્ણપણે અવગણી શકે છે. જાહેરાતકર્તા દ્વારા ભંડોળ પૂરું પાડવામાં આવેલ પ્રોગ્રામિંગ, મોટે ભાગે એક નવશબ્દવાદ, આ પરિવર્તનનો ઉકેલ છે અને તેનો અર્થ એ છે કે જાહેરાતકર્તા માત્ર તેની આસપાસ જાહેરાતની જગ્યા ખરીદવાને બદલે ટીવી કાર્યક્રમમાં જ તેમના સંદેશને એકીકૃત કરવા માટે ચૂકવણી કરે છે. તેમાં પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ, સ્પોન્સરશિપ, નામકરણ અધિકારો અને તાજેતરમાં જ શરૂઆતથી આખા શોની વાસ્તવિક રચના શામેલ છે. આમાંના ઘણા પ્રોજેક્ટ્સ સામગ્રી ભાગીદારી દ્વારા સક્ષમ છે જ્યાં પ્રોગ્રામિંગને બહુવિધ હિસ્સેદારો દ્વારા સહ-ભંડોળ આપવામાં આવે છે. એએફપીના કેટલાક તાજેતરના ઉદાહરણોઃ ધ ક્રિપ્ટોન ફેક્ટર, આઇટીવી બીટ પર ધ સેજ ગ્રુપ સાથે ભાગીદારીમાંઃ લાઇફ ઓન ધ સ્ટ્રીટ આઇટીવી પર, હોમ ઓફિસ ફોર્ડ અને ટોયોટા સાથે ભાગીદારીમાં 24 ક્રેસ્ટ ટૂથપેસ્ટ ઇન ધ એપ્રેન્ટિસ અમેરિકન એક્સપ્રેસ ઇન ધ રેસ્ટોરન્ટ Findmypast.co.uk એ ઓક્ટોબર 2011 માં ગઈકાલ ચેનલ પર વંશાવળી ટીવી શ્રેણી 'ફાઇન્ડ માય પાસ્ટ' ને પ્રાયોજિત કરી હતી. મોટાભાગની રમતગમત સંસ્થાઓ જાહેરાતકર્તા દ્વારા ભંડોળ પૂરું પાડવામાં આવતા કાર્યક્રમોના ઉપયોગ પર ભારે પ્રતિબંધ મૂકે છે, ખાસ કરીને ઓલિમ્પિક ગેમ્સ અને ફિફા વર્લ્ડ કપ જેવી કલાપ્રેમી સ્પર્ધાઓ, જે બંને આ પ્રથાને એમ્બુશ માર્કેટિંગ તરીકે પ્રતિબંધિત કરે છે. અન્ય રમતોએ લીગ અને નેટવર્ક બંને માટે આવકના વધારાના સ્વરૂપ તરીકે આ પ્રથાને સ્વીકારી છે. બોલ રમતો, ટુર્નામેન્ટો, ટેલિવિઝન પ્રસ્તુતિઓ, હાફટાઇમ શો, સ્ટેડિયમ અને એરેના માટે નામકરણના અધિકારો વેચવામાં આવ્યા છે, જેમાં ઉત્તર અમેરિકાની બહાર ટીમના નામો વેચવાની પ્રથા વધુ સામાન્ય છે, જ્યારે ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ અને જાહેરાતો મેદાનો પર, તેમની આસપાસના સાઇડબોર્ડ પર અથવા પ્રસારણમાં વિક્ષેપ પાડ્યા વિના સ્ક્રીન ગ્રાફિક્સ તરીકે જોઈ શકાય છે. જાહેરાતકર્તા દ્વારા ભંડોળ પૂરું પાડવામાં આવતી પ્રોગ્રામિંગ તકનીકો રમત પ્રસારણકર્તાઓને પુનઃપ્રસારણ સંમતિ ફી અને પરંપરાગત જાહેરાતો ઉપરાંત આવકની ત્રીજી ચેનલ આપે છે, જે ઇ. એસ. પી. એન. જેવા સ્ટેશનોને ઉચ્ચ અધિકાર ફી ચૂકવવાની અને હજુ પણ નોંધપાત્ર પ્રમાણમાં નાણાં કમાવવાની મંજૂરી આપે છે. સંદર્ભો પ્રચાર અને માર્કેટિંગ સંચાર