LGBT marketing
એલ. જી. બી. ટી. માર્કેટિંગ એ એલ. જી. બી. ટી. (લેસ્બિયન, ગે, બાયસેક્સ્યુઅલ, ટ્રાન્સજેન્ડર) ગ્રાહકો માટે માર્કેટિંગનું કાર્ય છે, ક્યાં તો સમર્પિત જાહેરાતો અથવા સામાન્ય જાહેરાતો સાથે, અથવા એલ. જી. બી. ટી. સંસ્થાઓ અને કાર્યક્રમોના પ્રાયોજક દ્વારા, અથવા માર્કેટિંગ મિશ્રણના અન્ય કોઈપણ તત્વનો લક્ષિત ઉપયોગ. એલ. જી. બી. ટી. બજારમાં એવા ગ્રાહકોના જૂથનો સમાવેશ થાય છે જેઓ ઉદ્યોગ વિભાગોમાં અને ઘણા દેશોમાં કંપનીઓની વ્યાપક શ્રેણીમાંથી માલ અને સેવાઓ ખરીદે છે. માર્કેટિંગની દુનિયામાં એલ. જી. બી. ટી. સમુદાયની અસરનું પ્રથમ ઉદાહરણ 1973માં હતું જ્યારે કૂર્સ બ્રુઇંગ કંપની એલ. જી. બી. ટી. સમુદાય દ્વારા બહિષ્કારનો વિષય બની હતી. એલ. જી. બી. ટી. સમુદાય કૂર્સની ભરતીની પ્રથાઓનો વિરોધ કરવા માટે જોડાયો, કારણ કે કૂર્સે ભરતી પ્રક્રિયામાંથી પસાર થતી વખતે પોલીગ્રાફ ટેસ્ટનો ઉપયોગ કર્યો હતો અને ખાસ કરીને કર્મચારીને તેમના જાતીય અભિગમ વિશે પૂછ્યું હતું. કૂર્સે ઘણા વર્ષો સુધી બહિષ્કારની અવગણના કરી, પરંતુ 1978માં કેટલીક છૂટછાટો આપી, અને 1995માં સમલૈંગિકતા સંબંધિત પ્રશ્નોને દૂર કરવા અને તેના એલ. જી. બી. ટી. કર્મચારીઓને ઘરેલું ભાગીદારીના લાભો આપવા સહિત અનેક પ્રતિકૂળ પગલાં લેવાનું શરૂ કર્યું. કંપનીએ મેરી ચેનીને માર્કેટિંગ પ્રતિનિધિ તરીકે પણ રાખી હતી અને ધ એડવોકેટમાં અને ડેનવરના પ્રાઇડફેસ્ટ જેવા કાર્યક્રમોમાં જાહેરાત કરવાનું શરૂ કર્યું હતું. ગે અને લેસ્બિયન સમુદાય માટે આંકડાકીય માર્કેટિંગ આંકડાકીય અવરોધોનો સામનો કરે છે જેમાં ગે અને લેસ્બિયન બજારના થોડા વિશ્વસનીય પીઅર-સમીક્ષા અંદાજો પ્રકાશિત કરવામાં આવ્યા છે. ખાસ કરીને, ગે રિસોર્ટમાં હાજરી આપનારાઓ અને ગે અથવા લેસ્બિયન અખબારોના ગ્રાહકો પર બિન-યાદૃચ્છિક "સગવડ સર્વેક્ષણો" નો ઉપયોગ એલજીબીટી ખરીદ શક્તિના અવિશ્વસનીય આંકડાકીય અંદાજોમાં પરિણમ્યો છે. આપેલ બજારમાં ગે અને લેસ્બિયન્સની ચોક્કસ સંખ્યા સામાન્ય રીતે, જો હંમેશા નહીં, તો અજ્ઞાત હોય છે. જો કે, કેટલીક રાષ્ટ્રીય સરકારોએ વસ્તી ગણતરીના પરિણામોમાંથી જાતીય અભિગમની વસ્તી વિષયક માહિતી પ્રકાશિત કરવાનું શરૂ કર્યું છે. 2000ની યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ વસ્તી ગણતરીમાં, બે પ્રશ્નો પૂછવામાં આવ્યા હતા જેણે સમલિંગી ભાગીદારીની ગણતરી કરવાની મંજૂરી આપી હતી, અને સેન્સસ બ્યુરોએ અહેવાલ આપ્યો હતો કે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં 658,000 થી વધુ સમલિંગી યુગલો પરિવારો તરફ આગળ વધી રહ્યા હતા. 2013 માં, અમેરિકન માર્કેટિંગ એસોસિએશને અહેવાલ આપ્યો હતો કે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં 3.5% પુખ્ત વયના લોકો લેસ્બિયન, ગે, બાયસેક્સ્યુઅલ અને 0.3% પુખ્ત વયના લોકો ટ્રાન્સજેન્ડર તરીકે ઓળખાય છે. તે સમયે, એલ. જી. બી. ટી. ગ્રાહક બજારમાં 835 અબજ ડોલરથી વધુની એકંદર ખરીદ શક્તિ હોવાનો અંદાજ હતો. જાહેરાતની મુખ્ય શ્રેણીઓમાં મુસાફરી, નાણાકીય સેવાઓ, આલ્કોહોલિક પીણાં, ઓટોમોટિવ, મનોરંજન, વાળ અને ત્વચાની સંભાળ, વૈભવી વસ્તુઓ, ફાર્માસ્યુટિકલ્સ અને ફેશનનો સમાવેશ થાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, અમેરિકન એરલાઇન્સે ચોક્કસ એલજીબીટી-લક્ષિત રજાઓની વેબસાઇટ શરૂ કરી છે. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં પંદર વર્ષથી વધુ ઉંમરના હોવા છતાં, એલજીબીટી માર્કેટિંગ એ બેલ્જિયમ અને નેધરલેન્ડ સહિત ઓસ્ટ્રેલિયા અને યુરોપમાં અન્યત્ર પ્રમાણમાં નવી માર્કેટિંગ ઘટના છે. અગાઉ સમાજના આ સેગમેન્ટના અસ્તિત્વની અવગણના કરતી ઘણી બ્રાન્ડ્સ હવે એલજીબીટી ગ્રાહકોને વધુને વધુ નિશાન બનાવે છે. ઓગસ્ટ 2006માં, ટાઇમ સામયિકે એલ. જી. બી. ટી. ગ્રાહકોને લક્ષ્ય બનાવવા માટે યુરોપમાં બ્રાન્ડ નામની જાહેરાતકર્તાઓમાં વધતી રુચિ પર એક વ્યવસાય લેખ પ્રકાશિત કર્યો હતો. 2013 માં, માનવ અધિકાર ઝુંબેશએ કોર્પોરેટ સમાનતા સૂચકાંક 2013 બહાર પાડ્યો, જે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં એલજીબીટી કર્મચારીઓ સાથે સંબંધિત કોર્પોરેટ નીતિઓ અને પ્રથાઓ પર રાષ્ટ્રીય બેંચમાર્કિંગ સાધન પ્રદાન કરે છે. આનો ઉપયોગ કંપનીનું ગે-ફ્રેન્ડલીનું સ્તર નક્કી કરવા માટે પણ થાય છે. સોશિયલ મીડિયા એલજીબીટી યુવાનોના જીવનમાં અતિ મહત્વપૂર્ણ ભાગ ભજવે છે, એમી એડેલે હાસિનોફે જણાવ્યું હતું કે "ગે, લેસ્બિયન, ટ્રાન્સજેન્ડર અને ક્વીર યુવાનોના વિવિધ અભ્યાસો સૂચવે છે કે ઇન્ટરનેટ સમુદાયો અને રોમેન્ટિક ભાગીદારો સાથે જોડાવા, માહિતી શોધવા અને આત્મવિશ્વાસ મેળવવાની એક મહત્વપૂર્ણ રીત પ્રદાન કરે છે" (હાસિનોફ, 2012). માર્કેટર્સ માટે, આ મહત્વપૂર્ણ જ્ઞાન છે કારણ કે તે સૂચવે છે કે એલજીબીટી માર્કેટિંગે તેમના ઝુંબેશના સોશિયલ મીડિયા પાસાઓ પર ભારે ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું જોઈએ. સામાજિક માર્કેટિંગ એલ. જી. બી. ટી. સમુદાયને ધ્યાનમાં રાખીને મોટા પ્રમાણમાં માર્કેટિંગ સામાજિક માર્કેટિંગ પર ભારે ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. સામાજિક માર્કેટિંગને એલન આર. એન્ડ્રેસને આ રીતે વ્યાખ્યાયિત કર્યું છેઃ "વ્યાવસાયિક માર્કેટિંગ તકનીકોનું અનુકૂલન. લક્ષિત પ્રેક્ષકોના સ્વૈચ્છિક વર્તનને પ્રભાવિત કરવા માટે તેમના વ્યક્તિગત કલ્યાણમાં સુધારો કરવા માટે અને તે સમાજ કે જેનો તેઓ એક ભાગ છે" (એન્ડ્રેસને, 1994). સામાજિક માર્કેટિંગનો મુખ્ય ઉદ્દેશ સમુદાયમાં કોઈ વિષય અથવા મુદ્દા વિશે જાગૃતિ લાવવાનો અને તે મુદ્દા સાથે સંકળાયેલા એકંદર અભિપ્રાય, વલણ અથવા ક્રિયાઓને બદલવા માટે કામ કરવાનો છે. એલ. જી. બી. ટી. સમુદાય જેટલા ઘનિષ્ઠ અને એકબીજા સાથે જોડાયેલા સમુદાયમાં સામાજિક માર્કેટિંગ એ સંદેશો મેળવવાની એક અસરકારક અને મહત્વપૂર્ણ રીત છે જે સમગ્ર સમુદાયને લાભ આપે છે. સફળ એલ. જી. બી. ટી. માર્કેટિંગ ઝુંબેશના સામાજિક લાભો સફળ એલ. જી. બી. ટી. માર્કેટિંગ ઝુંબેશની અસરો એલ. જી. બી. ટી. સમુદાયને એવી રીતે હકારાત્મક અસર કરી શકે છે જે સમુદાયને સુરક્ષિત અને વધુ આવકારદાયક બનાવે છે, જે સામાજિક માર્કેટિંગનું એકંદર લક્ષ્ય છે. આ અસરોના કેટલાક ઉદાહરણોમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છેઃ લવ યોર કોન્ડોમ-ન્યુઝીલેન્ડ ન્યુઝીલેન્ડ એઇડ્સ ફાઉન્ડેશન (એનઝેડએએફ) એ 2014 માં લવ યોર કોન્ડોમ (એલવાયસી) અભિયાન શરૂ કર્યું હતું, જે દર વખતે ગે/બાયસેક્સ્યુઅલ પુરુષો સંભોગ કરે ત્યારે કોન્ડોમ અને લ્યુબના સક્રિય ઉપયોગ દ્વારા સુરક્ષિત સેક્સની વિભાવનાને પ્રોત્સાહન આપે છે. આ ઝુંબેશનો એકંદર ધ્યેય ન્યુઝીલેન્ડમાં ગે અને બાયસેક્સ્યુઅલ પુરુષોમાં એચ. આય. વીનું સંક્રમણ ઘટાડવાનો હતો, કારણ કે આ એવા જૂથો હતા જેમને સૌથી વધુ જોખમ ધરાવતા તરીકે ઓળખવામાં આવ્યા હતા (ક્લેટન-બ્રાઉન, 2015). એલવાયસી અભિયાનમાં પરંપરાગત માધ્યમોનો સમાવેશ થાય છે, જેમ કે બિલબોર્ડ અને પ્રિન્ટ, (એટલે કે. અખબારો અને સામયિકો), સક્રિય સોશિયલ મીડિયાની હાજરી અને તેના લક્ષિત પ્રેક્ષકો-ન્યુઝીલેન્ડમાં ગે/બાયસેક્સ્યુઅલ પુરુષો સાથે જોડાવા માટે ગેરિલા માર્કેટિંગ સાથે. એનઝેડએએફના એક્ઝિક્યુટિવ ડિરેક્ટર શોન રોબિન્સનએ નોંધ્યું હતું કે પુરુષો સાથે સંભોગ કરનારા પુરુષોમાં કોન્ડોમનો ઉપયોગ, અન્યથા એમએસએમ તરીકે ઓળખાય છે, તે એનઝેડ અને આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે (સેક્સટન એટ અલ., 2015) ઘટી રહ્યો હતો. અભિયાનની સફળતાને એનઝેડ એલજીબીટી સમુદાયના એક ભાગ તરીકે એલવાયસી સોશિયલ મીડિયા ચેનલોની લોકપ્રિયતા દ્વારા માપી શકાય છે, અને એનઝેડએએફ વેબપેજ પર પ્રકાશિત આંકડાઓમાં જણાવવામાં આવ્યું છે કે એલવાયસીની શરૂઆત થઈ ત્યારથી "એનઝેડમાં એમએસએમમાં નવા એચઆઇવી ચેપ દરમાં 12 ટકાનો ઘટાડો થયો છે". (એનઝેડએએફ, એન. ડી.) નો યોર સ્ટેટસ સ્ટેજ-ન્યૂ યોર્ક બિન-નફાકારક સંસ્થા લાઇફબીટ એક ચેરિટી છે જે અમેરિકાના યુવાન એલજીબીટી અને તેમના સાથીઓને એચઆઇવી/એડ્સ (લાઇફબીટ, સી2013) ની વાસ્તવિકતાઓ અને જોખમો વિશે શિક્ષિત કરવા માટે સંગીત ઉદ્યોગ સાથે કામ કરે છે. 2014માં લાઇફબીટે પહેલાં કરતાં વધુ મોટા પાયે એચ. આય. વી માટે પરીક્ષણ કરવાના મહત્વ માટે જાગૃતિ લાવવા અને પ્રયાસ કરવા માટે નો યોર સ્ટેટસ સ્ટેજ (કેવાયએસએસ) અભિયાન શરૂ કર્યું હતું. તેની પાછળનો વિચાર એવા કલાકારો સાથે મોટા પાયે સંગીત કાર્યક્રમ યોજવાનો હતો જે લક્ષિત પ્રેક્ષકો માટે ખૂબ જ આકર્ષક હતા, (એલ. જી. બી. ટી. વય <આઇ. ડી. 1>), જ્યાં ટિકિટ મેળવવાનો એકમાત્ર રસ્તો એક સરળ એચ. આય. વી. પરીક્ષણ લેવાનો હતો. બે ઉદ્દેશો ઓછામાં ઓછા 167 યુવાનોને પરીક્ષણ સ્થળોની મુલાકાત લેવા અને એનવાયસી યુવાનોને આકર્ષવા માટે હતા, જેમનો ક્યારેય પરીક્ષણ કરવામાં આવ્યો ન હતો. (એફી વર્લ્ડવાઇડ, 2015) સોશિયલ મીડિયા પર કલાકારોના સામૂહિક અનુસરણ અને લોકપ્રિય વિસ્તારોમાં બિલબોર્ડના ઉપયોગ દ્વારા પરંપરાગત જાહેરાતોનો સમાવેશ અને તેમના લક્ષિત પ્રેક્ષકોમાં લોકપ્રિય અખબારોમાં જાહેરાતોને કારણે, આ ઝુંબેશ વાયરલ થઈ હતી. આ સફળતાનું એક મોટું પરિબળ એ છે કે આજના યુવાનો એક નવી ઘટનાનો અનુભવ કરે છે જેને 'FOMO' તરીકે લેબલ કરવામાં આવ્યું છે, અથવા ગુમ થવાનો ડર, સોશિયલ મીડિયાના પરિણામે જેનો અર્થ થાય છે કે વધુને વધુ લક્ષિત પ્રેક્ષકો ફક્ત આ કાર્યક્રમમાં હાજરી આપવા માટે પરીક્ષણ કરી રહ્યા હતા (પ્રિઝિબિલ્સ્કી એટ અલ., 2013). આ અભિયાનની સફળતા યુવાનોની ભારે ઓનલાઇન સોશિયલ મીડિયાની હાજરીને કારણે અભૂતપૂર્વ હતી, જેણે આ કાર્યક્રમને મોંઢામાંથી ફેલાવ્યો હતો. 167 યુવાનોના પરીક્ષણનો ઉદ્દેશ લગભગ ત્રણ ગણો કરવામાં આવ્યો હતો અને પરીક્ષણ કરાયેલા 60 ટકા યુવાનોએ કહ્યું હતું કે તેમનું પહેલાં ક્યારેય પરીક્ષણ કરવામાં આવ્યું નથી, જેમાંથી 98 ટકા લોકોએ કહ્યું હતું કે તેઓ ફરીથી પરીક્ષણ કરાવશે. (એફી વર્લ્ડવાઇડ, 2015) આ ઝુંબેશના સીધા પરિણામ રૂપે, એચ. આય. વી અને ન્યુ યોર્ક સિટીમાં તેમની પોતાની સ્થિતિની દ્રષ્ટિએ શિક્ષિત યુવાનોની સંખ્યામાં નોંધપાત્ર વધારો થયો હતો, અને તેથી એલજીબીટી સમુદાયને એક સુરક્ષિત સ્થળ તરીકે ગણી શકાય, કારણ કે આ યુવાનો હવે સેક્સ સાથે સંકળાયેલા જોખમો અને અસુરક્ષિત સેક્સના પરિણામોથી વાકેફ હતા. લાઇફબીટે જણાવ્યું હતું કે "ન્યૂયોર્કમાં કેવાયએસએસ વિચારના પ્રભાવશાળી પ્રદર્શનને કારણે, ફ્લોરિડા, કેલિફોર્નિયા, ટેક્સાસ અને જ્યોર્જિયા જેવા ઉચ્ચ યુવા એચ. આય. વી સૂચકાંકો ધરાવતા અન્ય રાજ્યોના અન્ય શહેરોમાં પહેલ ફેલાવવા માટે નામ નોંધવામાં આવ્યું હતું" (એફી વર્લ્ડવાઇડ, 2015). વિવાદો એલ. જી. બી. ટી. માર્કેટિંગ પહેલ તેમની તરફેણમાં અને વિરુદ્ધ બંને વિવાદો વગર રહી નથી. 1973માં શરૂ થયેલી કૂર્સ બ્રુઇંગ કંપની એલ. જી. બી. ટી. સમુદાય દ્વારા બહિષ્કારનો વિષય હતી. મજૂર સંગઠનો દ્વારા કંપનીની વિરોધાભાસી પ્રથાઓનો વિરોધ કરવા માટે બહિષ્કારની શરૂઆત કરવામાં આવી હતી અને બાદમાં આફ્રિકન અમેરિકનો, મેક્સિકન અને એલજીબીટી સમુદાય તેમાં જોડાયા હતા. એલ. જી. બી. ટી. સમુદાય કૂર્સની ભરતી પ્રથાઓના વિરોધમાં જોડાયો-પોલીગ્રાફ પરીક્ષણો ઘણીવાર જરૂરી હતા, જે દરમિયાન સંભવિત કર્મચારીને તેમના જાતીય અભિગમ વિશે પૂછવામાં આવ્યું હતું. કૂર્સે ઘણા વર્ષો સુધી બહિષ્કારની અવગણના કરી, પરંતુ 1978માં કેટલીક છૂટછાટો આપી, અને 1995માં સમલૈંગિકતા સંબંધિત પ્રશ્નોને દૂર કરવા અને તેના એલ. જી. બી. ટી. કર્મચારીઓને ઘરેલું ભાગીદારીના લાભો આપવા સહિત અનેક પ્રતિકૂળ પગલાં લેવાનું શરૂ કર્યું. કંપનીએ મેરી ચેનીને માર્કેટિંગ પ્રતિનિધિ તરીકે પણ રાખી હતી અને ધ એડવોકેટમાં અને ડેનવરના પ્રાઇડફેસ્ટ જેવા કાર્યક્રમોમાં જાહેરાત કરવાનું શરૂ કર્યું હતું. વિવિધ દેશોમાં નિષ્ણાત એલ. જી. બી. ટી. માર્કેટિંગ એજન્સીઓ એલ. જી. બી. ટી. ગ્રાહકોને લક્ષ્ય બનાવવા માંગતી કંપનીઓને વિશેષ એલ. જી. બી. ટી. બજાર સેવાઓ પૂરી પાડે છે. તમાકુ અને આલ્કોહોલ ઉદ્યોગોએ ઉત્પાદનોને સીધા એલ. જી. બી. ટી. + સમુદાયને વેચ્યાં છે. 1990માં એઇડ્સ સંસ્થા ACT-UPએ ફિલિપ મોરિસનો બહિષ્કાર કર્યો હતો. આ પછી, અન્ય તમાકુ કંપનીઓએ એઇડ્સ સંસ્થાઓને ભંડોળ આપવાનું શરૂ કર્યું. 2013ના એક અભ્યાસમાં, એલ. જી. બી. ટી. + સહભાગીઓએ બિન-એલ. જી. બી. ટી. + સહભાગીઓ કરતાં તમાકુ-સંબંધિત સામગ્રીના આંકડાકીય રીતે નોંધપાત્ર ઉચ્ચ સ્તરના સંપર્કની જાણ કરી હતી. 2010 માં, પ્રાયોજકોની યાદી ધરાવતી નમૂના પરેડમાંથી, 61 ટકા ગર્વ દારૂ ઉદ્યોગ દ્વારા પ્રાયોજિત કરવામાં આવ્યા હતા. લક્ષિત માર્કેટિંગ માટે એલજીબીટી + પ્રતિસાદને માપતા એક અભ્યાસમાં, સંશોધકોએ નોંધ્યું હતું કે સહભાગીઓ, ખાસ કરીને બિન-પીઓસી, તેને મૂલ્યવાન પ્રતિનિધિત્વ તરીકે અર્થઘટન કરે છે. એલ. જી. બી. ટી. + સમુદાય ઐતિહાસિક રીતે બિન-એલ. જી. બી. ટી. + વ્યક્તિઓ કરતાં વધુ પ્રમાણમાં માદક દ્રવ્યોના દુરૂપયોગનો ભોગ બન્યો છે. 2013 સુધીમાં, એલ. જી. બી. ટી. + યુવાનો તેમના બિન-એલ. જી. બી. ટી. + સાથીદારો કરતાં દારૂના ઉચ્ચ સ્તરના ઉપયોગ સાથે સંઘર્ષ કરે છે, જે અગાઉ 1998,2003 અને 2008ના ડેટામાં જોવા મળી હતી. 2016ના એક અભ્યાસમાં, એલજીબીટી + ઉત્તરદાતાઓના 49.5% એ વર્તમાન સિગારેટના ધૂમ્રપાનની જાણ કરી હતી, જ્યારે 70.2% એ ધુમ્રપાનને વ્યક્તિના સ્વાસ્થ્ય માટે જોખમી ગણાવ્યું હતું. રાષ્ટ્રીય પુખ્ત તમાકુ સર્વેક્ષણના 2009-2010 ડેટામાં, ગે અને બાયસેક્સ્યુઅલ ધૂમ્રપાન કરનારાઓ સીધા ધૂમ્રપાન કરનારાઓ કરતાં સમાપ્તિ હેલ્પલાઈન વિશે જાગૃત હોવાની શક્યતા ઓછી હતી. એલ. જી. બી. ટી. + માદક દ્રવ્યોના દુરૂપયોગના સ્તરને ઘટાડવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી માર્કેટિંગ ઝુંબેશોનો પ્રયાસ કરવામાં આવ્યો છે. બ્રેક અપ, એલજીબીટી + કેન્દ્રિત ધૂમ્રપાન વિરોધી ઝુંબેશને મિશ્ર પરિણામો મળ્યા હતા; જ્યારે તેના અમલીકરણ પછીના એક અભ્યાસમાં સૂચવવામાં આવ્યું હતું કે હેલ્પલાઈનનો ઉપયોગ વધ્યો છે, બંધ કરવાના પ્રયાસો થયા નથી. 2016 માં, એફડીએએ એલજીબીટી + યુવાન પુખ્ત વયના લોકોમાં ધૂમ્રપાનને રોકવા અને ઘટાડવામાં મદદ કરવા માટે આ ફ્રી લાઇફ અભિયાનને ભંડોળ પૂરું પાડ્યું હતું. પિંકવોશિંગ "પિંકવોશિંગ" એ "ગુલાબી" અને "વ્હાઇટવોશિંગ" શબ્દોનો સંયોજન શબ્દ છે જેનો ઉપયોગ મુખ્યત્વે રાજકીય અથવા સામાજિક કાર્યકરો દ્વારા વિચિત્ર-મિત્રતા માટે અપીલ દ્વારા ઉત્પાદન અથવા અસ્તિત્વને પ્રોત્સાહન આપવાના હેતુથી વિવિધ માર્કેટિંગ અને રાજકીય વ્યૂહરચનાઓનું વર્ણન કરવા માટે થાય છે. આ શબ્દસમૂહ મૂળરૂપે સ્તન કેન્સર એક્શન દ્વારા એવી કંપનીઓને ઓળખવા માટે રચવામાં આવ્યો હતો જેણે સ્તન કેન્સર ધરાવતી સ્ત્રીઓને ટેકો આપવાનો દાવો કર્યો હતો જ્યારે વાસ્તવમાં તેમની માંદગીમાંથી નફો મેળવ્યો હતો. કોમર્શિયલ ક્લોસેટ એસોસિએશન ગે-ફ્રેન્ડલી એલજીબીટી એલજીબીટી કલ્ચર આઉટ નાઉ કન્સલ્ટિંગ પિંક કેપિટાલિઝમ પિંક ડૉલર પિંકવોશિંગ પ્રોજેક્ટ એસસીયુએમ ક્વીરબેટિંગ રેફરન્સ બાહ્ય લિંક્સ CommercialCloset.org-વિશ્વભરમાં એલજીબીટી માર્કેટિંગ માહિતી સાથે બિનનફાકારક પણ જુઓ. ગે માર્કેટ ન્યૂઝ-ગે માર્કેટિંગ સર્વે પરના તાજેતરના સમાચારોને આવરી લે છે ગે ખર્ચ પાવર કોર્પોરેટ અમેરિકા જી. એલ. બી. ટી. માર્કેટ સર્વેની નોંધ લે છેઃ જાહેરાત લક્ષ્ય જૂથ દ્વારા ગે ગ્રાહકો એલ. જી. બી. ટી. અને સમાજ માર્કેટિંગને પ્રેરિત કરે છે