Claytons
ક્લેટન્સ એ બિન-આલ્કોહોલિક, બિન-કાર્બોનેટેડ પીણાંનું બ્રાન્ડ નામ છે જે રંગીન હોય છે અને બાટલીમાં ભરેલી વ્હિસ્કીની જેમ પેક કરવામાં આવે છે. 1970 અને 1980ના દાયકામાં ઓસ્ટ્રેલિયા અને ન્યુઝીલેન્ડમાં તે એક મોટા માર્કેટિંગ અભિયાનનો વિષય હતો, જેમાં તેને એવા સમયે "જ્યારે તમે દારૂ પીતા નથી ત્યારે તમારી પાસે જે પીણું હોય છે" તરીકે પ્રોત્સાહન આપવામાં આવ્યું હતું જ્યારે દારૂને માર્ગ મૃત્યુઆંકમાં મુખ્ય પરિબળ તરીકે નિશાન બનાવવામાં આવી રહ્યો હતો. આ જિંગલ ઓસ્ટ્રેલિયાના સામાજિક વ્યંગકાર જ્હોન મેકકેલર દ્વારા લખવામાં આવ્યું હતું. 1980ના દાયકાથી આ ઉત્પાદનની ટેલિવિઝન પર જાહેરાત કરવામાં આવી નથી, તેમ છતાં નામ ઓસ્ટ્રેલિયન અને ન્યુઝીલેન્ડની સ્થાનિક ભાષામાં પ્રવેશ્યું છે. તે ersatz અથવા ડમી વસ્તુ, અથવા કંઈક કે જે દેખીતી રીતે બિનઅસરકારક છે. ઉદાહરણ તરીકે, સામાન્ય કાયદાના દંપતીને "ક્લેટનના લગ્ન" તરીકે વર્ણવી શકાય છે. એક જાણકાર પરંતુ અયોગ્ય હાથવણાટ કરનારને "ક્લેટન સુથાર" તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. આ શબ્દનો ઉપયોગ અપમાન તરીકે પણ થઈ શકે છે. ઉત્પાદનના લેબલ અનુસાર, ક્લેટન્સ "મૂળરૂપે 1880ના દાયકામાં ક્લેટન બ્રધર્સ દ્વારા પ્યોર વોટર કંપની, બેટરસી, લંડન માટે મિશ્રિત અને બાટલીમાં ભરવામાં આવ્યું હતું. 1980 ના દાયકાના લેબલિંગ અનુસાર તે "આફ્રિકન કોલા બદામ અને સાઇટ્રસ એસેન્સીસમાંથી બનાવવામાં આવ્યું હતું". બીચમ દ્વારા બાટલીમાં ભરવામાં આવેલા ઉત્પાદનને ન્યુઝીલેન્ડના બજારમાંથી દૂર કરવામાં આવ્યું હતું, પરંતુ ઓર્લાન્ડો વાઇન અને બાદમાં કેડબરી-શ્વેપ્સ દ્વારા ઓસ્ટ્રેલિયામાં તેનું વિતરણ ચાલુ રાખવામાં આવ્યું હતું. 2020 સુધીમાં ક્લેટન્સ બ્રાન્ડનો ઉપયોગ હજુ પણ બાર્બાડોસમાં આર્મસ્ટ્રોંગ એજન્સીઝ લિમિટેડ દ્વારા કરવામાં આવે છે, જોકે આ ઉત્પાદનને ક્લેટન્સ કોલા ટોનિક કહેવામાં આવે છે. આ ચોક્કસ બ્રાન્ડ ઓસ્ટ્રેલિયામાં વૂલવર્થ જેવા વિક્રેતાઓ પાસેથી પણ ઉપલબ્ધ છે. લોકપ્રિય સંસ્કૃતિમાં આ ઉત્પાદનને મોટાભાગે ભૂલી જવામાં આવ્યું હોવા છતાં, "ક્લેટન્સ" શબ્દસમૂહ ઓસ્ટ્રેલિયન અને ન્યુઝીલેન્ડની સ્થાનિક ભાષામાં બે અલગ, પરંતુ સંબંધિત, અર્થો સાથે દાખલ થયો છેઃ એક જ શબ્દ, અલગ વસ્તુ-ઘણા લોકો ક્લેટન્સને નબળા સ્વાદના વિકલ્પ તરીકે માનતા હતા, અને તે સમયે પ્રચાર અભિયાનની મજાક ઉડાવવામાં આવી હતી. ત્યારબાદ, "ક્લેટન્સ" શબ્દ બંને દેશોના શબ્દભંડોળમાં પ્રવેશી ગયો, જેનો ઉપયોગ સમાધાનને સૂચવવા માટે એક વિશેષણ તરીકે થાય છે જે કોઈને સંતોષતું નથી, અથવા કોઈ પણ પ્રકારની હલકી ગુણવત્તાવાળી અવેજી અથવા નીચી ગુણવત્તાવાળી નકલ, જે મોટે ભાગે "ersatz" શબ્દનો પર્યાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, ઉતાવળમાં અથવા કામચલાઉ સમારકામ એ સમસ્યાનું માત્ર "ક્લેટન સોલ્યુશન" હોઈ શકે છે. અલગ શબ્દ, એક જ વસ્તુ-ક્લેટન્સ પણ આવશ્યકપણે સમાન કંઈક ઉલ્લેખ કરી શકે છે પરંતુ અલગ નામથી જઈ શકે છે. તેથી દાખલા તરીકે ચૂંટણીને સત્તાવાર રીતે કહેવામાં આવે તે પહેલાં "ક્લેટન ચૂંટણી અભિયાન" છેઃ જ્યારે તમે ચૂંટણી અભિયાન ન કરો ત્યારે તમારી પાસે ચૂંટણી અભિયાન હોય છે. આ શબ્દનો ઉપયોગ મુખ્યત્વે મૂળ જાહેરાત અભિયાનને યાદ રાખવા માટે પૂરતી ઉંમરના લોકો દ્વારા કરવામાં આવે છે, પરંતુ તે હજુ પણ બંને દેશોમાં વ્યાપકપણે ઉપયોગમાં લેવાય છે, ખાસ કરીને રાજકીય ચર્ચામાં. આ જાહેરાતથી અન્ય એક કેચ-શબ્દસમૂહ પણ પેદા થયો જે ન્યુઝીલેન્ડ અને ઓસ્ટ્રેલિયામાં સામાન્ય બન્યો. જાહેરાતની શરૂઆતમાં કેમેરા તરફ વળતાં પહેલાં, અમારો ક્લેટન-ડ્રિંકિંગ હીરો (જેક થોમ્પસન દ્વારા ભજવાયેલ) બારમેનને મજાકની પંચ-લાઇન કહે છેઃ "અને પછી આ વ્યક્તિ કહે છે કે 'હવે આપણે બધા થોડી ઊંઘ મેળવી શકીએ છીએ!' ખાસ કરીને કંટાળાજનક કાર્ય પૂર્ણ કર્યા પછી-કદાચ વરસાદમાં ટાયર બદલ્યા પછી, અથવા ઘોંઘાટીયા જન્મદિવસની પાર્ટી પછી 12 બાળકોને તેમના સંબંધિત ઘરોમાં છોડી દીધા પછી-આ કાર્યક્રમ પર રમૂજી પૂર્ણ વિરામ મૂકવા માટે કોઈ કહી શકે છે કે "હવે આપણે બધા થોડી ઊંઘ મેળવી શકીએ છીએ". બારમાં સેટ કરેલી મૂળ જાહેરાતમાં, આ "પંચલાઇન" નું હંગામોભર્યા હાસ્ય સાથે સ્વાગત કરવામાં આવ્યું હતું, ત્યારબાદ આ સંવાદ હતોઃ બર્મનઃ "તમારી પાસે શું હશે?" જેકઃ "ક્લેટન્સ, આભાર, બ્રાયન". બારમાં બ્લોકઃ "વેગન પર, જેક?" જેકઃ "ના. જ્યારે મને દારૂ પસંદ નથી આવતો, ત્યારે મારી પાસે ક્લેટન્સ હોય છે. વૉઇસ-ઓવરઃ "ક્લેટન્સ. જ્યારે તમે પીતા નથી ત્યારે તમારી પાસે જે પીણું હોય છે. ક્લેટન્સ એ કેન્ટરબરી યુનિવર્સિટી અને ઓટાગો યુનિવર્સિટી ડિબેટિંગ સોસાયટી દ્વારા આયોજિત સાઉથ આઇલેન્ડ ઇન્ટરવર્સીટી નોવિસ ડિબેટિંગ ચેમ્પિયનશિપને પણ નામ આપવામાં આવ્યું છે. તેને ક્લેટન્સ તરીકે ઓળખવામાં આવે છે કારણ કે તે "જ્યારે તમે ચર્ચા કરતા નથી ત્યારે તમે જે ચર્ચા સ્પર્ધામાં જાઓ છો". ન્યુઝીલેન્ડ અંગ્રેજી ઓસ્ટ્રેલિયન શબ્દો એર્સાત્ઝ સારા સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ આર્મસ્ટ્રોંગ એજન્સીઝ લિમિટેડ, બાર્બાડોસમાં વર્તમાન વિતરક ન્યુઝીલેન્ડમાં આ શબ્દના ઉપયોગના ઉદાહરણોઃ ઓસ્ટ્રેલિયામાં આ શબ્દના ઉપયોગના ઉદાહરણોઃ ન્યુઝીલેન્ડ ઓસ્ટ્રેલિયન બ્રાન્ડ્સ બાર્બેડિયન બ્રાન્ડ્સ