Lad mag
લેડ મેગ શબ્દનો ઉપયોગ મુખ્યત્વે યુકેમાં 1990 અને 2000ના દાયકાની શરૂઆતમાં યુવાન, વિષમલિંગી પુરુષો માટે "સેક્સ, રમતગમત, ગેજેટ્સ અને માવજતની ટીપ્સ" પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી તે સમયની લોકપ્રિય જીવનશૈલી સામયિકનું વર્ણન કરવા માટે થતો હતો. લેડ મેગ એક નવા પ્રકારના સામયિક તરીકે નોંધપાત્ર હતું; અગાઉ, જીવનશૈલી સામયિકો લગભગ સંપૂર્ણપણે મહિલાઓ દ્વારા ખરીદવામાં આવતા હતા. તે 1990ના દાયકાની લેડ સંસ્કૃતિનું કેન્દ્રિય સાંસ્કૃતિક ઘટક હતું. 1990 ના દાયકાના અંતમાં/2000 ના દાયકાની શરૂઆતમાં લેડ મેગનો ઝડપી ઘટાડો સામાન્ય રીતે ઇન્ટરનેટના ઉદય સાથે સંકળાયેલો છે જે મોટાભાગની સમાન સામગ્રી મફતમાં પ્રદાન કરે છે. લેડ મેગ્સનું ઉદભવ 1980ના દાયકા દરમિયાન, યુવાન પુરુષો માટે જીવનશૈલી સામયિકો માટે બજાર ઊભું કરવાના પ્રયાસો કરવામાં આવ્યા હતા, પરંતુ સફળતા મળી ન હતીઃ કોસ્મો મેન અને ધ હિટ જેવા સામયિકો ટૂંકા સમય માટે નિષ્ફળ રહ્યા હતા. 1994માં, લેડ સંસ્કૃતિના વ્યાપક વિકાસ સાથે જોડાયેલા, બે નવા સામયિકોએ એક સૂત્ર શોધી કાઢ્યું જે કામ કર્યુંઃ આઈ. પી. સી. નું લોડેડ અને ઇ. એમ. એ. પી. મેટ્રોનું એફ. એચ. એમ. બંને સામયિકો લોન્ચ/ફરીથી લોંચ થયાના થોડા સમય પછી લાખો નકલો વેચાઈ રહી હતી. લેડ મેગ્સની સામગ્રીના બહુવિધ અભ્યાસો પર અહેવાલ આપતા, વિદ્વાનો કોય અને હોર્વાથે 2011 માં અહેવાલ આપ્યો હતો કે "અગ્રણી વિષયો સ્ત્રી નગ્નતા અને સ્વ-કેન્દ્રિત આનંદની શોધના છે". મેગેઝિન નટ્સની સામગ્રીના 2005 ના અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું છે કે દરેક અંકમાં સામાન્ય રીતે 70 થી વધુ મહિલાઓની છબીઓ હોય છે જેમાં ત્રીજી ટોપલેસ હોય છે. તેમ છતાં, લેડ મેગ્ઝને સામાન્ય રીતે પોર્નોગ્રાફી તરીકે સ્વીકારવામાં આવતી ન હતીઃ ફેમિનિઝમ એન્ડ સાયકોલોજી જર્નલમાં લખેલા કોય અને હોર્વાથ પણ એ જણાવવા માટે સાવચેત છે કે તેઓ "લેડ મેગ્ઝ અને પોર્નોગ્રાફી વચ્ચેના તફાવતોને ઓળખે છે". તેવી જ રીતે, યુકેના કાયદામાં, લેડ મેગ્સ પોર્નોગ્રાફી ન હતા. તેનો અર્થ એ થયો કે મહિલાઓના નગ્ન સ્તનોના ફોટા સામયિકોમાં દર્શાવી શકાય છે (જોકે કવર પર નહીં, માત્ર સામયિકની અંદર) પરંતુ સંપૂર્ણ નગ્નતા નહીં. વેચાણ માટે આ એક ગંભીર મુદ્દો હતોઃ અશ્લીલ સામયિકોથી વિપરીત, લેડ મેગ્સને 18 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના લોકોને વેચી શકાય છે અને તેને બાળકોની પહોંચની બહાર ન્યૂઝ એજન્ટ્સની ટોચની છાજલી પર મૂકવાની જરૂર નહોતી. તેના બદલે, તેઓ સામાન્ય રીતે જીવનશૈલી શ્રેણીમાં કેન્દ્રિય સ્થાને છાજલીઓ પર સ્થિત હતા. લેડ મેગ્સના કવરમાં સામાન્ય રીતે ખૂબ જ ઓછા કપડા પહેરેલી સ્ત્રી દર્શાવવામાં આવતી હતી. સામયિકોના ઘટાડામાં ફાળો આપનાર પરિબળ 2010ના દાયકાની શરૂઆતમાં સફળ જાતિવાદ વિરોધી ઝુંબેશ હતી. ઝુંબેશ ચલાવનારાઓએ મુખ્ય સમાચાર એજન્ટોને સમજાવ્યા કે-કવર પર મહિલાઓની અત્યંત લૈંગિક છબીઓને કારણે-સામયિકોને અપારદર્શક બેગમાં વેચવાની જરૂર હતી. લિંગ અભ્યાસોમાં 'ધ લેડ મેગ' ને તે સમયે રૂઢિચુસ્ત નવા માણસને લક્ષિત સામયિકોથી અલગ તરીકે જોવામાં આવતું હતું. બે લિંગ રચનાઓની તુલનામાં, લિસેસ્ટર યુનિવર્સિટીના સમાજશાસ્ત્રી ટિમ એડવર્ડ્સ, નવા માણસને નારીવાદી તરફી તરીકે વર્ણવે છે, જોકે તે નારીવાદી છે, અને નવા છોકરાને પૂર્વ-નારીવાદી તરીકે વર્ણવે છે, અને બીજી લહેરના નારીવાદની પ્રતિક્રિયા. એડવર્ડ્સ કહે છે કે નવા માણસની છબી વ્યાપક વાચકોને આકર્ષિત કરવામાં નિષ્ફળ રહી છે, જ્યારે વધુ કિશોર વયના છોકરાઓની સંસ્કૃતિ સામાન્ય માણસને વધુ આકર્ષિત કરે છે. એડવર્ડ્સ એ પણ નિર્દેશ કરે છે કે 21મી સદીના લેડ કલ્ચર પુરુષોના સામયિકોમાં એવું બહુ ઓછું છે જે ખરેખર નવું છે. એસ્ક્વાયર મેગેઝિનના ઇતિહાસના અભ્યાસનો ઉલ્લેખ કરતા તેમણે અવલોકન કર્યું હતું કે ન્યૂ મેન એરેના અને GQ અને ન્યૂ લેડ લોડેડ વચ્ચે નોંધપાત્ર તફાવત છે. બંને સરનામાઓ કાર, દારૂ, રમતગમત અને મહિલાઓ પ્રત્યે પુરુષોના હિતોને ધારણ કરે છે, અને મોટાભાગે તેમાં તફાવત છે કારણ કે બાદમાં વધુ દ્રશ્ય શૈલી ધરાવે છે. આ પરથી તેઓ અનુમાન કરે છે કે "ધ ન્યૂ મેન અને ધ ન્યૂ લેડ બજારમાં અન્ય કોઈ પણ વસ્તુ કરતાં વધુ વિશિષ્ટ છે, જેને ઘણીવાર જીવનશૈલી એક્સેસરીઝની શ્રેણી અનુસાર વ્યાખ્યાયિત કરવામાં આવે છે", અને નિષ્કર્ષ કાઢે છે કે પુરુષોની સામયિકો માટે જાહેરાતની આવક મેળવવામાં તેની વધુ સફળતાને કારણે નવી બાળકની છબી નવા માણસની છબી પર પ્રભુત્વ ધરાવે છે. આ પણ જુઓ પુરુષોના સામયિકોની યાદી યુનાઈટેડ કિંગડમમાં 1990ના દાયકામાં પ્રકાશિત થયેલ લેડ લિટ રેફરન્સસ લાઇફસ્ટાઇલ સામયિકોની ફેડ્સ અને વલણો 2000ના ફેડ્સ અને વલણો