Promotional mix
માર્કેટિંગમાં, પ્રમોશનલ મિશ્રણ પેઢીને તેના લક્ષ્યો સુધી પહોંચવામાં મદદ કરવા માટે માર્કેટર્સ દ્વારા પસંદ કરાયેલા પ્રમોશનલ વેરિયેબલ્સનું મિશ્રણ વર્ણવે છે. તેને માર્કેટિંગ મિશ્રણના ઉપગણ તરીકે ઓળખવામાં આવ્યું છે. એવું માનવામાં આવે છે કે શ્રેષ્ઠ માર્કેટિંગ પરિણામો હાંસલ કરવા માટે પ્રમોશનલ મિશ્રણમાં વિવિધ ઘટકો માટે બજેટ ફાળવવાની શ્રેષ્ઠ રીત છે, અને માર્કેટર્સ માટે પડકાર એ છે કે તેમનું યોગ્ય મિશ્રણ શોધવું. પ્રમોશનલ મિશ્રણના ઘટકો તરીકે ઓળખાતી પ્રવૃત્તિઓ અલગ અલગ હોય છે, પરંતુ સામાન્ય રીતે તેમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છેઃ જાહેરાત એ સામૂહિક માધ્યમમાં ઓળખાયેલા પ્રાયોજક દ્વારા વિચારો, માલ અથવા સેવાઓની ચૂકવણી પ્રસ્તુતિ અને પ્રોત્સાહન છે. ઉદાહરણોમાં પ્રિન્ટ જાહેરાતો, રેડિયો, ટેલિવિઝન, બિલબોર્ડ, ડાયરેક્ટ મેઇલ, બ્રોશરો અને કેટલોગ, ચિહ્નો, ઇન-સ્ટોર ડિસ્પ્લે, પોસ્ટરો, મોબાઇલ એપ્સ, મોશન પિક્ચર્સ, વેબ પેજ, બેનર જાહેરાતો, ઇમેઇલ્સનો સમાવેશ થાય છે. વ્યક્તિગત વેચાણ એ એક અથવા વધુ સંભાવનાઓને વસ્તુ અથવા સેવા ખરીદવા માટે મદદ કરવાની અને સમજાવવાની પ્રક્રિયા છે અથવા મૌખિક રજૂઆતના ઉપયોગ દ્વારા, ઘણીવાર સામ-સામે અથવા ટેલિફોન દ્વારા કોઈપણ વિચાર પર કાર્ય કરવાની પ્રક્રિયા છે. ઉદાહરણોમાં વેચાણ પ્રસ્તુતિઓ, વેચાણ બેઠકો, વેચાણ તાલીમ અને મધ્યસ્થી વેચાણકર્તાઓ માટે પ્રોત્સાહન કાર્યક્રમો, નમૂનાઓ અને ટેલિમાર્કેટિંગનો સમાવેશ થાય છે. સેલ્સ પ્રમોશન એ મીડિયા અને બિન-મીડિયા માર્કેટિંગ સંચાર છે જેનો ઉપયોગ ગ્રાહકોની માંગ વધારવા, બજારની માંગને ઉત્તેજીત કરવા અથવા ઉત્પાદનની ઉપલબ્ધતામાં સુધારો કરવા માટે પૂર્વ-નિર્ધારિત મર્યાદિત સમય માટે થાય છે. ઉદાહરણોમાં કૂપનો, સ્વીપસ્ટેક, સ્પર્ધાઓ, ઉત્પાદનના નમૂનાઓ, છૂટ, ટાઇ-ઇન્સ, સ્વ-લિક્વિડેટિંગ પ્રિમીયમ, ટ્રેડ શો, ટ્રેડ-ઇન્સ અને પ્રદર્શનોનો સમાવેશ થાય છે. કોર્પોરેટ ગિવઅવે આઇટમ્સ, જેને કેટલીકવાર સ્વેગ કહેવામાં આવે છે, તેને ઉત્પાદનના નમૂનાઓમાં સામેલ કરી શકાય છે અને પ્રમોશનલ હેતુઓ માટે કાર્યક્રમમાં સહભાગીઓને વહેંચી શકાય છે. જનસંપર્ક અથવા પ્રચાર એ પેઢીના ઉત્પાદનો અને સેવાઓ વિશેની માહિતી છે જે પરોક્ષ રીતે તૃતીય પક્ષ દ્વારા હાથ ધરવામાં આવે છે. આમાં મફત પ્રચાર તેમજ ચર્ચા અને રુચિને ઉત્તેજીત કરવાના ચૂકવણીના પ્રયાસોનો સમાવેશ થાય છે. તે પરોક્ષ રીતે મીડિયામાં નોંધપાત્ર સમાચાર વાર્તા વાવીને અથવા અખબારી યાદીઓ અથવા કોર્પોરેટ વર્ષગાંઠ પક્ષો દ્વારા તેને અનુકૂળ રીતે રજૂ કરીને પરિપૂર્ણ કરી શકાય છે. ઉદાહરણોમાં અખબારો અને સામયિકોના લેખો, ટીવી અને રેડિયો પ્રસ્તુતિઓ, સખાવતી યોગદાન, ભાષણો, ઇશ્યૂ જાહેરાત, પરિસંવાદોનો સમાવેશ થાય છે. મોંઢું બોલવું એ પણ પ્રચારનો એક પ્રકાર છે, જે આજે વ્યક્તિ-થી-વ્યક્તિ વાર્તા કહેવાથી સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકો અથવા બ્લોગર્સના પ્રચારોમાં પરિવર્તિત થાય છે. ડાયરેક્ટ માર્કેટિંગ એ જાહેરાતોનું ચેનલ-અજ્ઞેય સ્વરૂપ છે જે વ્યવસાયો અને બિનનફાકારક સંસ્થાઓને મોબાઇલ મેસેજિંગ, ઇમેઇલ, ઇન્ટરેક્ટિવ ગ્રાહક વેબસાઇટ્સ, ઓનલાઇન ડિસ્પ્લે જાહેરાતો, ફ્લાયર, કેટલોગ વિતરણ, પ્રમોશનલ પત્રો અને આઉટડોર જાહેરાત જેવી પદ્ધતિઓ સાથે ગ્રાહક સાથે સીધો સંપર્ક કરવાની મંજૂરી આપે છે. કોર્પોરેટ ઇમેજ ઝુંબેશને પ્રમોશનલ મિશ્રણના ભાગ તરીકે ગણવામાં આવે છે. કોઈ પ્રસંગ, સ્પર્ધા અથવા સ્પર્ધાનું પ્રાયોજકત્વ એ પ્રચાર પેદા કરવાનો એક માર્ગ છે. ગેરિલા માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના એ કોઈ વિચાર, ઉત્પાદન અથવા સેવા તરફ ધ્યાન દોરવાની બિનપરંપરાગત રીતો છે, જેમ કે ગ્રેફિટી, સ્ટીકર બોમ્બ ધડાકા, ફ્લાયર પોસ્ટ કરવા, ફ્લેશ મોબ્સનો ઉપયોગ કરીને, વાયરલ માર્કેટિંગ ઝુંબેશ અથવા અનપેક્ષિત રીતે ઇન્ટરનેટનો ઉપયોગ કરીને અન્ય પદ્ધતિઓ. પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ એ મૂવી સ્ટુડિયો અથવા ટેલિવિઝન શોને ફિલ્મ અથવા શોમાં ઉત્પાદન અથવા સેવાનો સમાવેશ કરવા માટે ચૂકવણી કરે છે. ડિજિટલ માર્કેટિંગ એ ડિજિટલ તકનીકોનો ઉપયોગ કરીને ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓનું માર્કેટિંગ છે, મુખ્યત્વે ઇન્ટરનેટ પર, પરંતુ તેમાં મોબાઇલ ફોન, ડિસ્પ્લે જાહેરાત અને અન્ય કોઈપણ ડિજિટલ માધ્યમનો પણ સમાવેશ થાય છે. સંદર્ભો પણ જુઓ પ્રચાર અને માર્કેટિંગ સંચાર