Diderot effect
ડીડેરોટ અસર એ એક એવી ઘટના છે જે ત્યારે થાય છે જ્યારે નવો કબજો મેળવવો એ વપરાશના ચક્ર તરફ દોરી જાય છે જે વધુ સંપત્તિના સંપાદનમાં પરિણમે છે. બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, તેનો અર્થ એ છે કે કંઈક નવું ખરીદવું વધુને વધુ વસ્તુઓ ખરીદવાની સાંકળ પ્રતિક્રિયાનું કારણ બની શકે છે કારણ કે નવી વસ્તુથી વ્યક્તિને એવું લાગે છે કે તેની સાથે જવા માટે અથવા તેની સાથે રહેવા માટે અન્ય વસ્તુઓની જરૂર છે. આનાથી વધુ પડતો ખર્ચ થઈ શકે છે અને વ્યક્તિની ખરેખર જરૂર હોય અથવા તેનો ઉપયોગ થાય તેના કરતાં વધુ સંપત્તિ એકઠી થઈ શકે છે. આ શબ્દ 1988 માં માનવશાસ્ત્રી અને વપરાશ પેટર્નના વિદ્વાન ગ્રાન્ટ મેકક્રેકેન દ્વારા રચવામાં આવ્યો હતો, અને તેનું નામ ફ્રેન્ચ ફિલસૂફ ડેનિસ ડીડરોટ (1713-1784) ના નામ પરથી રાખવામાં આવ્યું છે, જેમણે સૌપ્રથમ એક નિબંધમાં અસરનું વર્ણન કર્યું હતું. આ શબ્દ ટકાઉ વપરાશ અને હરિત ઉપભોક્તાવાદની ચર્ચાઓમાં સામાન્ય બની ગયો છે, તે પ્રક્રિયાના સંદર્ભમાં કે જેમાં ખરીદી અથવા ભેટ હાલની સંપત્તિ અને પર્યાવરણ સાથે અસંતોષ પેદા કરે છે, જે નકારાત્મક પર્યાવરણીય, મનોવૈજ્ઞાનિક અને સામાજિક અસરો સાથે વપરાશની સંભવિત સર્પાકાર પેટર્નને ઉશ્કેરે છે. ઓરિજિનની અસરનું વર્ણન સૌપ્રથમ ડિડેરોટના નિબંધ "રિગ્રેટ્સ ઓન પાર્ટિંગ વિથ માય ઓલ્ડ ડ્રેસિંગ ગાઉન" માં કરવામાં આવ્યું હતું. અહીં તે કહે છે કે કેવી રીતે સુંદર લાલ રંગના ડ્રેસિંગ ગાઉનની ભેટ અનપેક્ષિત પરિણામો તરફ દોરી જાય છે, આખરે તે દેવામાં ડૂબી જાય છે. શરૂઆતમાં ભેટથી ખુશ થઈને, ડિડેરોટ તેના નવા વસ્ત્રો બદલ ખેદ વ્યક્ત કરવા આવ્યો. તેના ભવ્ય નવા ડ્રેસિંગ ગાઉનની તુલનામાં, તેની બાકીની સંપત્તિ નબળી લાગવા લાગી અને તે અસંતુષ્ટ થઈ ગયો કે તે તેના નવા કબજાની લાવણ્ય અને શૈલીને અનુરૂપ નથી. તેમણે તેમની જૂની સ્ટ્રો ખુરશીને બદલી, ઉદાહરણ તરીકે, મોરોક્કન ચામડામાં ઢંકાયેલી આર્મચેર સાથે; તેમના જૂના ડેસ્કને મોંઘા નવા લેખન ટેબલ સાથે બદલવામાં આવ્યું હતું; તેમની અગાઉની પ્રિય પ્રિન્ટને વધુ મોંઘી પ્રિન્ટ સાથે બદલવામાં આવી હતી, વગેરે. ડિડેરોટ લખે છે, "હું મારા જૂના પહેરવેશનો સંપૂર્ણ માલિક હતો, પણ હું મારા નવા પહેરવેશનો ગુલામ બની ગયો છું. અચાનક સંપત્તિના દૂષણથી સાવચેત રહો. ગરીબ માણસ દેખાવ વિશે વિચાર્યા વિના આરામ કરી શકે છે, પરંતુ સમૃદ્ધ માણસ હંમેશા તાણમાં રહે છે ". ઉપયોગ મેકક્રેકનના ઉપયોગમાં ડીડેરોટ અસર એ "ઉત્પાદન પૂરક" અથવા "ડીડેરોટ એકમો" અને ગ્રાહકો વચ્ચેની વસ્તુઓની ક્રિયાપ્રતિક્રિયાનું પરિણામ છે. ડીડેરોટ એકતા એ વસ્તુઓનું એક જૂથ છે જે એકબીજાના સંબંધમાં સાંસ્કૃતિક રીતે પૂરક માનવામાં આવે છે. મેકક્રેકેન વર્ણવે છે કે દેખાવ અને પોતાની સામાજિક ભૂમિકાના પ્રતિનિધિત્વમાં એકતા તરફ પ્રયાસ કરવા માટે ગ્રાહક પસંદગીની ડિડેરોટ એકતાથી દૂર થવાની શક્યતા ઓછી હોય છે. જો કે, તેનો અર્થ એ પણ થઈ શકે છે કે જો કોઈ વસ્તુ જે પસંદગીની ડિડેરોટ એકતાથી કોઈક રીતે વિચલિત હોય, તો તે ગ્રાહકને સંપૂર્ણપણે અલગ ડિડેરોટ એકતા માટે સબ્સ્ક્રાઇબ કરવાનું શરૂ કરવાની અસર કરી શકે છે. સમાજશાસ્ત્રી અને અર્થશાસ્ત્રી જુલિયટ શોરે તેમના સૌથી વધુ વેચાતા 1992 ના પુસ્તક ધ ઓવરસ્પેન્ટ અમેરિકનમાં આ શબ્દનો ઉપયોગ કર્યો છેઃ શા માટે આપણે જોઈએ છીએ તે આપણે અસંતોષ દ્વારા સંચાલિત સ્પર્ધાત્મક, સ્થિતિ-સભાન વપરાશની પ્રક્રિયાઓનું વર્ણન કરવાની જરૂર નથી. સ્કોર્નો 2005નો નિબંધ "લર્નિંગ ડીડરોટ્સ લેસનઃ સ્ટોપિંગ ધ અપવર્ડ ક્રીપ ઓફ ડિઝાયર" તેના નકારાત્મક પર્યાવરણીય પરિણામોના સંદર્ભમાં સમકાલીન ગ્રાહક સંસ્કૃતિમાં થતી અસરનું વર્ણન કરે છે. હેડોનિક ટ્રેડમિલ પ્રેરિત માંગ જોન્સિસ જીવનશૈલી સાથે સુસંગતતા સંદર્ભો મેકક્રેકન, ગ્રાન્ટ કલ્ચર એન્ડ કન્ઝમ્પશનઃ ગ્રાહક ચીજવસ્તુઓ અને પ્રવૃત્તિઓના પ્રતીકાત્મક પાત્ર માટે નવા અભિગમો પણ જુઓ. ઇન્ડિયાના યુનિવર્સિટી પ્રેસ, બ્લૂમિંગ્ટન અને ઇન્ડિયાનાપોલિસ, 1988; પીપી. 118-129 શોર, જુલિયટ બી. "ધ ઓવરસ્પેન્ટ અમેરિકનઃ શા માટે આપણે જોઈએ છે જેની આપણને જરૂર નથી" હાર્પર પેરેનિયલ; 1 લી હાર્પર પેરેનિયલ એડ પબ. 1999 આવૃત્તિ. શોર, જુલિયટ બી. 'લર્નિંગ ડીડરોટ્સ લેસનઃ સ્ટોપિંગ ધ અપવર્ડ ક્રીપ ઓફ ડિઝાયર', ટિમ જેક્સન (આવૃત્તિ) માં, સસ્ટેનેબલ કન્ઝમ્પશન (2005) રિગ્રેટ્સ ઓન માય ઓલ્ડ ડ્રેસિંગ ગાઉનનું અંગ્રેજી ભાષાંતર વધુ વાંચન https://www.marxists.org/reference/archive/diderot/1769/regrets.htm 'ડીડરોટ ઇફેક્ટ' ઇવાન્સ, ડી, ઇનઃ પી. રોબિન્સ, જે. મેન્સવેલ્ટ અને G.Golson, સંપાદક (ઓ). "ગ્રીન ગ્રાહકવાદનું જ્ઞાનકોશ". સેજ; 2010. પંતઝાર, મિકા "ડોમેસ્ટિકેશન ઓફ એવરીડે લાઇફ ટેક્નોલોજીઃ ડાયનેમિક વ્યૂઝ ઓન ધ સોશિયલ હિસ્ટ્રીઝ ઓફ આર્ટિફેકટ્સ" ઇન ડિઝાઇન ઇશ્યૂઝ, વોલ્યુમ. 13, નં. 3 (પાનખર, 1997), પૃ. 52-65 એક્સટર્નલ લિંક્સ કલ્ચર બાય ગ્રાન્ટ મેકક્રેકનનો બ્લોગ જુલિયટ શોરનો બ્લોગ એન્થ્રોપોલોજી ગ્રાહક વર્તન