Pretty (advertisement)
પ્રીટી (અથવા આઈ ફીલ પ્રીટી) એક ટેલિવિઝન જાહેરાત છે જે 2006માં નાઇકી, ઇન્ક. દ્વારા તેની "નાઇકી વિમેન" બ્રાન્ડના રમતગમતના વસ્ત્રોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે શરૂ કરવામાં આવી હતી. 60 સેકન્ડનું સ્થાન ઓરેગોનના પોર્ટલેન્ડમાં જાહેરાત એજન્સી વિડેન + કેનેડી દ્વારા સંભાળવામાં આવ્યું હતું. આ જાહેરાતમાં રશિયન ટેનિસ ખેલાડી મારિયા શારાપોવા બ્રાન્ડના પ્રવક્તા તરીકે પ્રથમ વખત જોવા મળે છે. પ્રીટીએ 20 ઓગસ્ટ, 2006ના રોજ યુ. એસ. ટેલિવિઝન પર પદાર્પણ કર્યું હતું, જે પછીથી સિનેમાઘરોમાં અને પ્રિન્ટ જાહેરાતોમાં દેખાયું હતું. તેનું નિર્દેશન ચેક નિર્દેશક ઇવાન ઝાચારીઆસ દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું, જેમાં પોસ્ટ-પ્રોડક્શન અને વીએફએક્સનું કામ ધ મિલ દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું. આ ભાગ વિવેચનાત્મક અને લોકપ્રિય સફળતા હતી. તેણે અનેક જાહેરાત અને ટેલિવિઝન ઉદ્યોગ પુરસ્કારો મેળવ્યા હતા. પ્રીટી શ્રેણી રશિયન ટેનિસ ખેલાડી મારિયા શારાપોવાના જીવનના એક દિવસને અનુસરે છે. તે દર્શાવે છે કે તે તૈયાર થઈ રહી છે, ધ વોલ્ડોર્ફ-એસ્ટોરિયા હોટેલમાંથી નીકળી રહી છે અને ન્યુ યોર્ક સિટીના આર્થર એશ સ્ટેડિયમ ખાતેની મેચ માટે લિમોઝિન દ્વારા મુસાફરી કરી રહી છે, જેનો પીછો પાપારાઝી કરે છે. રસ્તામાં પસાર થતી દરેક વ્યક્તિ "આઈ ફીલ પ્રીટી" માંથી એક પંક્તિ ગાય છે, જે સ્ટેજ મ્યુઝિકલ "વેસ્ટ સાઇડ સ્ટોરી" ના બીજા અધિનિયમમાં પાત્ર મારિયા દ્વારા રજૂ કરાયેલ ગીત છે. તે રમતમાં પહોંચે છે, જ્યાં સાથી ખેલાડીઓ, પત્રકારો, કેમેરા ક્રૂ, બોલ છોકરાઓ અને છોકરીઓ, ઉદ્ઘોષકો અને અમ્પાયર ભીડ સાથે સમૂહગીત ગાય છે, જ્યાં સુધી શારાપોવાના શક્તિશાળી રીટર્ન એસ દ્વારા શાંત ન થાય ત્યાં સુધી. જાહેરાત નાઇકી સ્વૂશની સુપરઇમ્પોઝિશન અને શારાપોવા પર સ્ટ્રેપલાઇન "જસ્ટ ડુ ઇટ" સાથે સમાપ્ત થાય છે કારણ કે તે આગામી સર્વિસ માટે પોઝિશનમાં આવે છે. પૃષ્ઠભૂમિ જાહેરાત એજન્સી વિડેન + કેનેડીએ 1982માં નાઇકી, ઇન્ક. સાથે તેની ભાગીદારીની શરૂઆત કરી હતી અને 1980ના દાયકાના મધ્યમાં ટૂંકા ગાળા સિવાય, ત્યારથી તે ખાતું ધરાવે છે. ભાગીદારીના શરૂઆતના વર્ષોમાં, ઝુંબેશ લગભગ સંપૂર્ણપણે પુરુષ વસ્તી વિષયક પર કેન્દ્રિત હતી, જેના કારણે મહિલાઓના રમતગમતના વસ્ત્રો માટેનું બજાર રિબોક અને એલ. એ. ગિયર જેવા હરીફો માટે છોડી દેવામાં આવ્યું હતું. 1980ના દાયકામાં નાઇકી દ્વારા મહિલાઓ પર નિશાન સાધવામાં આવેલી કેટલીક ઝુંબેશોનો સમાવેશ થાય છે, જેમાં "ડુક્કરની જેમ ખાવાનું બંધ કરવાથી નુકસાન નહીં થાય. ", ખાસ અસરકારક સાબિત થયું ન હતું. 1990ના દાયકામાં વધુ સફળ પ્રયાસો છતાં, જેમ કે "ઇફ યુ લેટ મી પ્લે" ઝુંબેશ, નાઇકે 1997માં વિડેન + કેનેડી પાસેથી હરીફ કંપની ગુડબાય, સિલ્વરસ્ટીન એન્ડ પાર્ટનર્સમાં મહિલા-લક્ષી પ્રમોશનને આપવામાં આવેલા તેના માર્કેટિંગ બજેટના વિભાગને ટૂંક સમય માટે ફરીથી સોંપવાનો નિર્ણય કર્યો. નાઇકીના માર્કેટિંગના આ ક્ષેત્ર માટે મુખ્ય એજન્સી તરીકે ગુડબીના ટૂંકા કાર્યકાળમાં તેણે સામાન્ય મહિલાઓની તરફેણમાં સેલિબ્રિટી રમતવીરોના ઉપયોગને ટાળીને બ્રાન્ડનું સ્થાન બદલ્યું હતું. જો કે, 1999 માં વાઇડેન + કેનેડી સાથે નાઇકીના ખાતાના એકીકરણથી ઓલિમ્પિક દોડવીર સુઝી ફેવર-હેમિલ્ટન જેવા રમતવીરો સહિત નાઇકી ઝુંબેશમાં સેલિબ્રિટી સમર્થનની વાપસી થઈ. પ્રીટીએ આ વલણ ચાલુ રાખ્યું, અને બ્રાન્ડના પ્રવક્તા તરીકે મારિયા શારાપોવાની શરૂઆત દર્શાવી. મારિયા શારાપોવા 2001થી વ્યાવસાયિક રીતે ટેનિસ રમી રહી હતી અને તે પછીના વર્ષે 14 વર્ષની ઉંમરે જુનિયર ઓસ્ટ્રેલિયન ઓપનમાં ફાઇનલમાં પહોંચનારી સૌથી નાની વયની છોકરી બની હતી. 2004માં, શારાપોવા મહિલા વિમ્બલ્ડન ચેમ્પિયનશિપની ત્રીજી સૌથી નાની વયની વિજેતા બની હતી. 2005 સુધીમાં, તે વિશ્વમાં નંબર 1 પર હતી. 2006 યુ. એસ. ઓપનમાં શારાપોવાના દેખાવની તૈયારીમાં પ્રીટીનું ફિલ્માંકન અને રજૂઆત કરવામાં આવી હતી, જે ટુર્નામેન્ટ તે જીતવા માટે આગળ વધશે. વાણિજ્યિક ઉત્પાદન 2006ની શરૂઆતમાં શરૂ થયું હતું. વિડેન + કેનેડીએ લેન્ડ રોવરના "બોર્ન ફ્રી" અભિયાન અને સ્ટેલા આર્ટોઇસના ટુકડાઓ પ્લેગ અને પાયલોટ પર તેમના પુરસ્કાર વિજેતા કામ માટે જાણીતા નિર્દેશક ઇવાન ઝાચારીઆસને પ્રીટીને નિર્દેશિત કરવા માટે સાઇન કર્યા. ફિલ્માંકન સંપૂર્ણપણે સ્થાન પર કરવામાં આવ્યું હતું, અને સ્થળ પર ઉપયોગમાં લેવાતા અભિનેતાઓ દ્વારા પ્રદર્શન તેમના પોશાકમાં છુપાયેલા લઘુચિત્ર માઇક્રોફોન દ્વારા સેટ પર જીવંત રેકોર્ડ કરવામાં આવ્યું હતું. શારાપોવા પ્રથમ વખત નાઇકી પ્રદર્શન ટેનિસ ડ્રેસમાં દેખાશે જે તે યુ. એસ. ઓપનમાં પહેરશે. સ્ટેડિયમના દ્રશ્યને માત્ર 100 એક્સ્ટ્રા સાથે ફિલ્માવવામાં આવ્યું હતું, જેમાં ટેનિસ હોલ ઓફ ફેમમાં સામેલ જ્હોન મેકએનરો, તેમના ભાઈ અને 2004 ની યુ. એસ. મેન્સ ઓલિમ્પિક ટેનિસ ટીમના કપ્તાન, પેટ્રિક મેકએનરો અને બે વખતની ટેનિસ ઓલિમ્પિક સુવર્ણ ચંદ્રક વિજેતા મેરી જો ફર્નાન્ડિઝનો સમાવેશ થાય છે. ભીડના બાકીના 26,000 સભ્યોને ધ મિલ દ્વારા ફિલ્માંકન શરૂ થતાં પહેલાં, મેસિવનો ઉપયોગ કરીને બનાવવામાં આવ્યા હતા, અને પોસ્ટ પ્રોડક્શનમાં દ્રશ્યમાં ઉમેરવામાં આવ્યા હતા. જ્યોતનો ઉપયોગ ભાગમાં નાના સુધારાઓ માટે કરવામાં આવ્યો હતો, જેમાં પ્રતિબિંબ ઉમેરવા અને અન્ય સફાઇનો સમાવેશ થાય છે. 2006 યુ. એસ. ઓપનની શરૂઆતના એક અઠવાડિયા પહેલા, ફોક્સના વાર્ષિક ટીન ચોઇસ એવોર્ડ્સ સમારોહ દરમિયાન વ્યવસાયિક વિરામમાં, રવિવાર, 20 ઓગસ્ટ, 2006ના રોજ યુ. એસ. ટેલિવિઝન પર પ્રીટીના પ્રકાશન અને સ્વાગતની શરૂઆત થઈ હતી. તેની દોડ 2006ના બાકીના સમય દરમિયાન અને 2007ના પ્રથમ ત્રિમાસિક ગાળામાં સતત વધી રહી હતી. આ જાહેરાત એકદમ લોકપ્રિય સાબિત થઈ હતી અને 2004ના સમર ઓલિમ્પિક્સ દરમિયાન ચલાવવામાં આવેલા અગાઉના અભિયાનથી સીધા વિપરીત મહિલા રમતવીરોને મજબૂત અને આત્મવિશ્વાસુ તરીકે દર્શાવવા માટે પ્રશંસા કરવામાં આવી હતી, જેમાં ઓલિમ્પિક દોડવીર સુઝી ફેવર-હેમિલ્ટનને માસ્કવાળા ખૂની પાસેથી ભાગી જતા દર્શાવવામાં આવ્યા હતા. આ ફિલ્મ વિવેચનાત્મક રીતે પણ સફળ રહી હતી, જેને જાહેરાત અને ટેલિવિઝન ઉદ્યોગો તરફથી પુરસ્કારો મળ્યા હતા, જેમાં ફિલ્મ અને સંગીતના શ્રેષ્ઠ ઉપયોગની શ્રેણીમાં બે કાન્સ ગોલ્ડ લાયન્સનો સમાવેશ થાય છે. તેને પેન્ટ (સોની), પાવર ઓફ વિન્ડ (ઇપુરોન) અને અંતિમ વિજેતા ઇવોલ્યુશન (ડવ) સાથે ફેસ્ટિવલની ગ્રાન્ડ પ્રિક્સ માટે શોર્ટલિસ્ટ કરવામાં આવી હતી. પ્રીટી પાછળની ટીમને આપવામાં આવતા અન્ય પુરસ્કારોમાં બ્રિટિશ ટેલિવિઝન એડવર્ટાઇઝિંગ એવોર્ડ્સની "રિટેલ" શ્રેણીમાં રજત પુરસ્કાર અને "એપરલ/ફેશન" શ્રેણીમાં કાંસ્ય ક્લિયો પુરસ્કારનો સમાવેશ થાય છે. મારિયા શારાપોવાએ 2006 યુ. એસ. ઓપન જીત્યું હતું અને નાઇકી બ્રાન્ડ માટે સેલિબ્રિટી પ્રવક્તા તરીકે કામ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું હતું. 2008 માં, તેણી વેબ-આધારિત "હિયર આઈ એમ" જાહેરાત ઝુંબેશનો ભાગ, બી યોર ઓન ફેન નામના અન્ય વિડેન + કેનેડી ભાગનું કેન્દ્રબિંદુ હતી, જે એનિમેટેડ સ્વરૂપમાં તેમની કારકિર્દીને ચાર્ટ કરે છે. સંદર્ભો સ્મગલર પ્રોડક્શન કંપનીની વેબસાઇટ પર બાહ્ય લિંક્સ પ્રીટી. (. મૂવ ફોર્મેટ) યુ ટ્યુબ પર પ્રીટી 2006 અમેરિકન ટેલિવિઝન કમર્શિયલ 2000 ના ટેલિવિઝન કમર્શિયલ નાઇકી, ઇન્ક. જાહેરાત વિડેન + કેનેડી પર કામ કરે છે.