Product displacement
ઉત્પાદન વિસ્થાપન એ લાઇસન્સિંગ ફીની ચુકવણી ટાળવા માટે મુખ્યત્વે દ્રશ્ય માધ્યમોમાંથી ટ્રેડમાર્ક કરેલા ઉત્પાદનોને દૂર કરવાનું છે, જો ટ્રેડમાર્ક માલિક વાંધો ઉઠાવે અથવા જો પ્રસારણકર્તા કોઈ ઉત્પાદનને મફતમાં જાહેર કરવાનું પસંદ ન કરે, જો માલિકોએ તેને કાર્યક્રમમાં સામેલ કરવા માટે ચૂકવણી ન કરી હોય. ઉત્પાદનનું વિસ્થાપન એ બ્રાન્ડ્સ/કંપનીઓને પણ સંદર્ભિત કરી શકે છે જે લોકોને લોગો જોવા અને લોગો/નામ સાચું નથી તે સમજાવવાના પ્રયાસમાં ઇરાદાપૂર્વક તેમના નામ અથવા લોગોમાં ફેરફાર કરે છે. વિચારવાનો આ વધારાનો સમય લોકોને વાસ્તવિક બ્રાન્ડની નોંધણી કરવા માટે મજબૂર કરે છે. આ પદ્ધતિ ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ કરતાં વધુ અસરકારક હોઈ શકે છે. પદ્ધતિ ઉત્પાદનનું વિસ્થાપન સામાન્ય રીતે ડિજિટલ પિક્સેલેશન દ્વારા પ્રાપ્ત થાય છે, જોકે કમ્પ્યુટર પોસ્ટ-પ્રોડક્શનની વ્યાપક ઉપલબ્ધતા પહેલાં, સ્ટેજહેન્ડ્સ ટેપનો ઉપયોગ કરીને અથવા નકલી લેબલ્સનો ઉપયોગ કરીને બોટલ વગેરે પર બ્રાન્ડ્સને આવરી લે છે. આને "ગ્રીકિંગ" કહેવામાં આવતું હતું અને આ શબ્દનો ઉપયોગ હવે ડિજિટલ પ્રક્રિયા માટે પણ થાય છે. ઉદ્યોગમાં બે પ્રકારના ઉત્પાદન વિસ્થાપન હોય છે, જેને કાલ્પનિક અને અનબ્રાન્ડેડ ઉત્પાદન વિસ્થાપન તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. કાલ્પનિક ઉત્પાદન વિસ્થાપન કાલ્પનિક ઉત્પાદન વિસ્થાપનનો ઉપયોગ ઘણીવાર નિર્દેશકો અથવા ઉત્પાદન કર્મચારીઓ દ્વારા સંપૂર્ણપણે કાલ્પનિક બ્રાન્ડ અને/અથવા ઉત્પાદનનો ઉપયોગ કરવા માટે કરવામાં આવે છે જે બિન-કાલ્પનિક ઉત્પાદન અથવા બ્રાન્ડ સાથે નજીકથી મેળ ખાય છે અને તેની નકલ કરે છે. આ ઘણીવાર કરવામાં આવે છે, જેથી દર્શકો પહેલેથી જ અસ્તિત્વમાં રહેલી બિન-કાલ્પનિક બ્રાન્ડ સાથે ગાઢ સહસંબંધ બનાવી શકે છે, જેનો ઉપયોગ તેઓ એકસાથે અલગ ઉત્પાદન માટે અન્ય કાલ્પનિક પરિમાણ બનાવ્યા વિના દૈનિક ધોરણે કરી શકે છે. છેલ્લા દાયકામાં કેટલીક સૌથી લોકપ્રિય ટીવી શ્રેણીઓએ તેમના દર્શકોને તે સ્પષ્ટ તફાવત દર્શાવવા માટે આ તકનીકનો ઉપયોગ કર્યો છે, ખાસ કરીને સ્ક્રબ્સ જેવા શો જ્યાં મુખ્ય પાત્રો ઘણીવાર "કોફી બક્સ" તરીકે ઓળખાતી કોફી શોપમાં ભળતા જોવા મળે છે, જે સ્ટારબક્સના લોગો, રંગ અને થીમ સાથે નજીકથી સામ્યતા ધરાવે છે. તેવી જ રીતે માય નેમ ઇઝ અર્લ જેવા અન્ય ટીવી શોએ પણ ટિટટેટ કેન્ડી નામના કાલ્પનિક કેન્ડી બાર સાથે સમાન તકનીકનો ઉપયોગ કર્યો હતો, જે ધ હર્શી કંપની દ્વારા ઓફર કરાયેલ કિટ કેટ ચોકલેટ બાર સાથે નજીકથી સામ્યતા ધરાવે છે. અનબ્રાન્ડેડ પ્રોડક્ટ ડિસ્પ્લેસમેન્ટ અનબ્રાન્ડેડ પ્રોડક્ટ ડિસ્પ્લેસમેન્ટનો ઉપયોગ ત્યારે થાય છે જ્યારે માર્કેટર કોઈ ચોક્કસ જાહેરાત, ટીવી શો અથવા મૂવીમાં બિન-કાલ્પનિક કંપની અથવા પ્રોડક્ટના લોગોને છુપાવવા અથવા પિક્સેલેટ કરવાનો જાણીતો પ્રયાસ કરે છે. અનબ્રાન્ડેડ ઉત્પાદન વિસ્થાપનમાં બે અલગ અલગ રીતો છે જેનો ઉપયોગ બિન-કાલ્પનિક ઉત્પાદન અથવા બ્રાન્ડને છુપાવવા અથવા પિક્સેલેટ કરવા માટે થઈ શકે છે. ક્યાં તો "ડિજિટલ પરિવર્તન" દ્વારા જ્યાં બ્રાન્ડને પિક્સેલેટેડ, ભૂંસી નાખવામાં આવે છે, અથવા ડિજિટલ રીતે છુપાવવામાં આવે છે, અથવા બ્રાન્ડને ભૌતિક રીતે દૂર કરીને, જેમ કે તેની આગળની જાળીમાંથી કારનો લોગો દૂર કરીને. અન્ય નોંધપાત્ર ઉદાહરણો ટીવી અથવા ફિલ્મ સ્ટુડિયોને તેના ઉત્પાદનો અથવા સેવાને મીડિયા સ્વરૂપમાં પ્રદર્શિત કરવા અથવા તેનો ઉલ્લેખ કરવા માટે કંપની પાસેથી પરવાનગીની જરૂર નથી. વોર્નર બ્રધર્સ ટેલિવિઝનના ધ બિગ બેંગ થિયરીએ ધ ચીઝકેક ફેક્ટરીનો ઉપયોગ સાંકળ સાથે કોઈ ઔપચારિક વ્યવસ્થા વિના સેટિંગ તરીકે કર્યો હતો. ઓસ્કાર વિજેતા 2008ની ફિલ્મ સ્લમડોગ મિલિયોનેરના નિર્દેશક ડેની બોયલના જણાવ્યા અનુસાર, જ્યારે મર્સિડીઝ જેવી કંપનીઓએ તેમના ઉત્પાદનોનો ઉપયોગ બિન-ખુશામતની સ્થિતિમાં કરવાની મંજૂરી આપવાનો ઇનકાર કર્યો ત્યારે નિર્માતાઓએ "ઉત્પાદન વિસ્થાપન" નો આશરો લેવો પડ્યો હતો, આ કિસ્સામાં, એક ઝૂંપડપટ્ટી. આનાથી ફિલ્મ નિર્માતાઓને પોસ્ટ-પ્રોડક્શનમાં લોગોને ડિજિટલ રીતે દૂર કરવાની ફરજ પડી, જેની કિંમત "હજારો પાઉન્ડ" હતી. ઉત્પાદન વિસ્થાપનની પ્રથા વાસ્તવિકતા ટેલિવિઝન પર પણ વારંવાર જોવા મળે છે, જેમાં બિન-પ્રાયોજક કંપનીઓના લોગો અથવા ઉત્પાદનો પ્રદર્શિત કરવાની મંજૂરી હોતી નથી. આ પિક્સેલ મોઝેઇકના વારંવાર દેખાવ અને લોગો ટી-શર્ટ, સોડા કેન અથવા બોટલના ઝાંખા પડવા અને અમેરિકાના નેક્સ્ટ ટોપ મોડલ, સર્વાઈવર, ડૉ. ફિલ અને ધ રિયલ વર્લ્ડ જેવા શો પરના અન્ય ઉદાહરણો માટે જવાબદાર છે. 2012ની ફિલ્મ ડાર્ક હોર્સને રમકડાં "આર" અસની અંદર ફિલ્માંકન કરવાની પરવાનગી નકારવામાં આવી હતી, તેથી દિગ્દર્શક ટોડ સોલોન્ડ્ઝે લોગોને ધૂંધળો કરી દીધો હતો. 1978ની ફિલ્મ ગ્રીઝ મૂળરૂપે કોકા-કોલા બ્રાન્ડેડ સાધનસામગ્રી ધરાવતા કેટલાક દ્રશ્યો સાથે શૂટ કરવામાં આવી હતી. નિર્માતા એલન કારે કોકના હરીફ પેપ્સી સાથે પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ સોદો કર્યો હતો; ફિલ્માંકન પૂરું થયા પછી, કોકા-કોલાએ નિર્દેશક રેન્ડલ ક્લેઇઝરને કોક ટ્રેડમાર્ક દૂર કરવાનો આદેશ આપ્યો હતો. કોકા-કોલાએ બાદમાં 2016ની ટીવી રિમેકને પ્રાયોજિત કરી હતી. સંદર્ભો પણ જુઓ ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ ફિલ્મ અને વિડિયો પરિભાષા માર્કેટિંગ તકનીકો ટેલિવિઝન પરિભાષા