Internet celebrity
ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટી (જેને સોશિયલ મીડિયા ઇન્ફ્લુએન્સર, સોશિયલ મીડિયા પર્સનાલિટી, ઇન્ટરનેટ પર્સનાલિટી અથવા ઇન્ફ્લુએન્સર તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે) એ એવી વ્યક્તિ છે જેણે ઇન્ટરનેટ પર તેમની ખ્યાતિ અને નોંધપાત્રતા પ્રાપ્ત કરી છે અથવા વિકસાવી છે. સોશિયલ મીડિયાની વધતી લોકપ્રિયતા લોકોને વિશાળ, વૈશ્વિક પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવા માટે એક સાધન પૂરું પાડે છે. ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટીઝ ફેસબુક, યુટ્યુબ, વોટ્સઅપ, ઇન્સ્ટાગ્રામ, ટિકટોક, સ્નેપચેટ, માયસ્પેસ, ઓન્લી ફેન્સ, ટેલિગ્રામ, ટ્વિટર, ટ્વિચ, રેડિટ, ડિસ્કોર્ડ, લિંક્ડઇન, પિનટેરેસ્ટ, ટમ્બલર અને થ્રેડ્સ જેવા લોકપ્રિય ઓનલાઇન પ્લેટફોર્મ પર જોવા મળે છે. ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટીઓ કોઈ ચોક્કસ જીવનશૈલી અથવા વલણને પ્રોત્સાહન આપતા જીવનશૈલી ગુરુઓ તરીકે કામ કરી શકે છે. આ ક્ષમતામાં, તેઓ ફેશન, રસોઈ, ટેકનોલોજી, મુસાફરી, વિડિયો ગેમ્સ, મૂવીઝ, એસ્પોર્ટ્સ, રાજકારણ, સંગીત, રમતગમત અને મનોરંજન સહિત વિવિધ શૈલીઓમાં મુખ્ય પ્રભાવકો અથવા વલણોના સંવર્ધકો તરીકે કામ કરે છે. પ્રભાવક માર્કેટિંગના ભાગરૂપે, કંપનીઓ અને સંસ્થાઓ ઇન્ટરનેટ હસ્તીઓને તેમના ઉત્પાદનોની જાહેરાત તેમના ચાહકો અને અનુયાયીઓને તેમના સંબંધિત પ્લેટફોર્મ પર કરવા માટે સૂચિબદ્ધ કરી શકે છે. 1991 માં, ઇન્ટરનેટ અને વર્લ્ડ વાઇડ વેબ વ્યાપકપણે ઉપલબ્ધ બન્યું, જે વહેંચાયેલ હિતોને સમર્પિત અસંખ્ય વેબસાઇટ્સની રચના તરફ દોરી ગયું. આ મંચોએ વપરાશકર્તાઓને તેમના ક્ષેત્રમાં અનુભવી વ્યક્તિઓ પાસેથી સલાહ અને મદદ મેળવવાની મંજૂરી આપી હતી, જેનાથી મુખ્ય પ્રવાહના પ્રિન્ટ મીડિયા અને કોર્પોરેટ વેબસાઇટ્સની બહાર માહિતીની ઉપલબ્ધતામાં વધારો થયો હતો. સમર્પિત સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ આ વિકાસમાંથી ઉભરી આવ્યા છે, જે વપરાશકર્તાઓને પ્રોફાઇલ્સ બનાવવાની અને અન્ય લોકો સાથે જોડાવાની ક્ષમતા પ્રદાન કરે છે. SixDegrees.com એ 1997 માં આ ખ્યાલની પહેલ કરી હતી. વધુમાં, બ્લોગિંગને ટેકો આપતી વેબસાઇટ્સ તે જ સમયની આસપાસ ઉભરી આવી હતી, જે વપરાશકર્તાઓને લાંબા સ્વરૂપના લેખો અને વાર્તાઓ પ્રકાશિત કરવાની મંજૂરી આપે છે. ત્યારથી, ફોરમ, સોશિયલ મીડિયા અને બ્લોગિંગ સંદેશાવ્યવહાર, સામાજિક ક્રિયાપ્રતિક્રિયા, વ્યવસાય અને પત્રકારત્વના અભિન્ન ઘટકોમાં પરિવર્તિત થયા છે. લોકપ્રિય સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સમાં ફેસબુક, ઇન્સ્ટાગ્રામ, યુટ્યુબ, રેડિટ, ટ્વિચ, સ્નેપચેટ, ટિકટોક, ટ્વિટર, ડિસ્કોર્ડ, વાઇબર, વીચેટ અને વોટ્સઅપનો સમાવેશ થાય છે. ઓનલાઇન પ્રભાવની ઉત્પત્તિ 2000 ના દાયકાની શરૂઆતમાં ડિજિટલ બ્લોગ્સ અને પ્લેટફોર્મ્સના ઉદભવમાં શોધી શકાય છે. તેમ છતાં, તાજેતરના અભ્યાસો દર્શાવે છે કે ઇન્સ્ટાગ્રામ, એક અબજથી વધુ વપરાશકર્તાઓ ધરાવતી એપ્લિકેશન, મોટાભાગના પ્રભાવક વસ્તીવિષયકને આશ્રય આપે છે. આ વ્યક્તિઓને કેટલીકવાર "ઇન્સ્ટાગ્રામર્સ" અથવા "ઇન્સ્ટાફેમસ" તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. પ્રભાવ પાડવાનું નિર્ણાયક પાસું પ્રાયોજકો સાથેના તેમના જોડાણમાં રહેલું છે. પ્રભાવકોને પ્રાયોજકતા સાથે જોડતી કંપની વેમ્પની 2015 ની શરૂઆતએ પ્રભાવના લેન્ડસ્કેપને બદલી નાખ્યું. સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકોને સેલિબ્રિટી ગણી શકાય કે કેમ તે અંગે ઘણી ચર્ચા છે, કારણ કે તેમની પ્રસિદ્ધિ માટેનો માર્ગ ઘણીવાર ઓછો પરંપરાગત અને દલીલપૂર્વક સરળ હોય છે. મેલોડી નૂરી તેમના લેખ "પ્રભાવની શક્તિઃ પરંપરાગત હસ્તીઓ વિરુદ્ધ સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવક" માં બે પ્રકારો વચ્ચેના તફાવતોને સંબોધિત કરે છે. નૂરી ભારપૂર્વક જણાવે છે કે સામયિકો, બિલબોર્ડ, જાહેરાતો અને હસ્તીઓ દર્શાવતા ટેબ્લોઇડ્સ જેવા પરંપરાગત માધ્યમોની તુલનામાં યુવાન, પ્રભાવશાળી પ્રેક્ષકો પર સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સની વધુ નકારાત્મક અસર પડે છે. ઓનલાઈન, છબી અને જીવનશૈલીને એવી રીતે હેરફેર કરવાનું સરળ માનવામાં આવે છે કે દર્શકો તેના પર વિશ્વાસ કરવા માટે વધુ સંવેદનશીલ હોય. પ્રભાવકો અને માર્કેટિંગ નેટવર્ક્સ 2000 ના દાયકાની શરૂઆતમાં પ્રભાવ માટે ઇન્ટરનેટનો લાભ લેવાના કોર્પોરેટ પ્રયાસો જોવા મળ્યા હતા, જેમાં કેટલીક કંપનીઓ પ્રચાર માટેના મંચોમાં ભાગ લેતી હતી અથવા બ્લોગર્સને અનુકૂળ સમીક્ષાઓના બદલામાં પ્રશંસાત્મક ઉત્પાદનો પ્રદાન કરતી હતી. આમાંની કેટલીક પ્રથાઓને નાણાકીય મહેનતાણું આપ્યા વિના યુવાન વ્યક્તિઓના શ્રમનો લાભ લેવા માટે અનૈતિક તરીકે જોવામાં આવી હતી. બ્લોગસ્ટાર નેટવર્કની સ્થાપના 2004માં માઇન્ડકોમેટના ટેડ મર્ફી દ્વારા કરવામાં આવી હતી. બ્લોગર્સને ઇમેઇલ સૂચિમાં જોડાવા અને ચોક્કસ પોસ્ટ્સ બનાવવાના બદલામાં કોર્પોરેશનો પાસેથી મહેનતાણાની ઓફર પ્રાપ્ત કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવામાં આવ્યા હતા. દાખલા તરીકે, બ્લોગર્સને તેમના બ્લોગ પર ફાસ્ટ-ફૂડ ભોજનની સમીક્ષાઓ લખવા બદલ વળતર આપવામાં આવ્યું હતું. બ્લોગસ્ટારને વ્યાપક રીતે પ્રથમ પ્રભાવક માર્કેટિંગ નેટવર્ક તરીકે ગણવામાં આવે છે. મર્ફીએ પેપરપોસ્ટ સાથે બ્લોગસ્ટારનું સ્થાન લીધું, જે 2006માં રજૂ કરવામાં આવ્યું હતું. આ મંચ કોર્પોરેટ ઉત્પાદન વિશે કરવામાં આવેલી દરેક પોસ્ટ માટે અગ્રણી મંચો અને સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર નોંધપાત્ર પોસ્ટરોને વળતર આપે છે. ચુકવણી દર પ્રભાવકની સ્થિતિ દ્વારા નક્કી કરવામાં આવ્યા હતા. ખૂબ જ લોકપ્રિય, પેપરપોસ્ટને ઘણી ટીકાઓ મળી હતી કારણ કે આ પ્રભાવકોને પરંપરાગત પત્રકારત્વની જેમ પેપરપોસ્ટ સાથેની તેમની સંડોવણી જાહેર કરવાની જરૂર નહોતી, અને લોકોને જાગૃત કર્યા હતા કે કેટલાક લોકો આ સાઇટ્સ પર જે પોસ્ટ કરી રહ્યા હતા તેને પ્રભાવિત કરવા માટે કોર્પોરેટ હિતો દ્વારા ઝુંબેશ ચલાવવામાં આવી હતી. આ મંચ અન્ય કંપનીઓને તુલનાત્મક કાર્યક્રમો સ્થાપિત કરવા માટે પણ પ્રોત્સાહિત કરે છે. ચિંતાઓ હોવા છતાં, પ્રભાવકો સાથેનું માર્કેટિંગ નેટવર્ક 2000ના દાયકામાં અને 2010ના દાયકામાં સતત વધતું રહ્યું. મીડિયાકિક્સ ડેટા પર આધારિત બિઝનેસ ઇનસાઇડર ઇન્ટેલિજન્સના અંદાજો અનુસાર, પ્રભાવક માર્કેટિંગ ઉદ્યોગનું મૂલ્ય 2022 સુધીમાં 15 અબજ ડોલર સુધી પહોંચવાની અપેક્ષા છે, જે 2019માં 8 અબજ ડોલર જેટલું હતું. ભૂતપૂર્વ સીઇઓ અને એજન્સી મીડિયાકિક્સના સ્થાપક ઇવાન અસાનોએ અગાઉ બિઝનેસ ઇનસાઇડર સાથે વાત કરી હતી અને કહ્યું હતું કે તેઓ માને છે કે પસંદ છુપાવવામાં આવી હોવા છતાં ઇન્સ્ટાગ્રામ પર પ્રભાવક માર્કેટિંગ વધતું રહેશે. 2010 ના દાયકા સુધીમાં, "પ્રભાવક" શબ્દ ડિજિટલ સામગ્રી નિર્માતાઓને મોટા અનુયાયીઓ, વિશિષ્ટ બ્રાન્ડ વ્યક્તિત્વ અને વ્યાપારી પ્રાયોજકો સાથેના પેટર્નવાળા સંબંધ સાથે વર્ણવે છે. ગ્રાહકો ઘણીવાર હસ્તીઓને વિશ્વસનીય તરીકે જુએ છે, જે પ્રોત્સાહન આપવામાં આવતા ઉત્પાદનોમાં વિશ્વાસ અને વિશ્વાસ તરફ દોરી જાય છે. રટગર્સ યુનિવર્સિટીના 2001 ના એક અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું છે કે વ્યક્તિઓ "ગ્રાહક માહિતીના પ્રભાવશાળી સ્રોતો તરીકે ઇન્ટરનેટ ફોરમ" નો ઉપયોગ કરી રહ્યા હતા. અભ્યાસ સૂચવે છે કે ગ્રાહકો પરંપરાગત જાહેરાતો અને પ્રિન્ટ સ્રોતો કરતાં ખરીદીના નિર્ણયો લેતી વખતે ઇન્ટરનેટ ફોરમ અને સોશિયલ મીડિયાને પસંદ કરે છે. પ્રભાવકનું વ્યક્તિત્વ તેમના પ્રેક્ષકોના ખરીદીના નિર્ણયને મજબૂત રીતે અસર કરે છે, જેઓ તેમના પ્રેક્ષકો સાથે સંકળાયેલા હોય તેઓ ઉત્પાદનની ખરીદીને પ્રોત્સાહિત કરવામાં વધુ પ્રેરણાદાયક હોય છે. કંપનીઓ આજે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ દ્વારા પ્રાપ્ત પ્રતિસાદ અને ટિપ્પણીઓને ખૂબ મહત્વ આપે છે કારણ કે ગ્રાહકો અન્ય ગ્રાહકો પર વિશ્વાસ કરે છે. ગ્રાહકોને ખરીદી કરવા માટે સમજાવવા માટે સમીક્ષાઓ પર આધાર રાખવામાં આવે છે, જે વ્યવસાયની આવક પર નકારાત્મક સમીક્ષાની અસરને પ્રકાશિત કરે છે. પ્રભાવક અને પ્રેક્ષકો વચ્ચે માર્કેટિંગની એક લાક્ષણિક પદ્ધતિ "બી2સી માર્કેટિંગ" છે. બી2સી માર્કેટિંગ, જેનો અર્થ થાય છે બિઝનેસ ટુ કન્ઝ્યુમર માર્કેટિંગ, તે વ્યૂહરચનાઓનો સમાવેશ કરે છે જેમાં વ્યવસાય પોતાને અને તેમની સેવાઓને સીધા તેમના લક્ષિત પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચાડવા માટે હાથ ધરશે. આ સામાન્ય રીતે જાહેરાત દ્વારા અને પ્રભાવક પોતે દ્વારા સામગ્રી બનાવવા દ્વારા થાય છે. હેતુ એ છે કે તેમના અનુયાયીઓ કે જેઓ ચોક્કસ પ્રભાવકોને સંબંધિત કરે છે અથવા જુએ છે તેઓ કોઈ વસ્તુ ખરીદવા માટે વધુ વલણ ધરાવે છે કારણ કે તેમની પ્રિય "ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટી" તેની ભલામણ કરે છે. ઈન્ટરનેટ હસ્તીઓ સામાન્ય રીતે સૌંદર્ય અને વૈભવી ફેશનની જીવનશૈલીને પ્રોત્સાહન આપે છે અને તેમની પોતાની વેપારી માલસામાનનું વેચાણ કરતી વખતે ગ્રાહક-બ્રાન્ડ સંબંધોને પ્રોત્સાહન આપે છે. ડેવિડ રોલ્સ દ્વારા "ડિજિટલ બ્રાંડિંગઃ વ્યૂહરચના, યુક્તિઓ, સાધનો અને મેટ્રિક્સ માટે એક વ્યાપક પગલું-દર-પગલા માર્ગદર્શિકા" ઓનલાઇન પ્રભાવકો તેમના પ્રેક્ષકો અને બ્રાન્ડ દૃશ્યતા વધારવા માટે ઉપયોગમાં લેવાતી પદ્ધતિઓ સમજાવે છે. ડિજિટલ બ્રાન્ડિંગમાં તમામ ઓનલાઇન અનુભવોનો સમાવેશ થાય છે અને મૂલ્યની જોગવાઈ જરૂરી છે. એવું સૂચવવામાં આવે છે કે વપરાશકર્તાઓ સમર્પિત અનુયાયીઓ તરીકે તેમના પ્રભાવકોના જીવનથી પહેલેથી જ પરિચિત છે. આ તેમના માટે કંપનીઓને પ્રોત્સાહન આપવાનું સરળ બનાવે છે કારણ કે તેમના અનુયાયીઓને લાગે છે કે તેઓ જે હસ્તીઓને અનુસરે છે તે જાણે છે, વાસ્તવિકતા અલગ હોવા છતાં. સ્વ-બ્રાન્ડિંગ સ્વ-બ્રાન્ડિંગ, જેને વ્યક્તિગત બ્રાન્ડિંગ તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે, તે વ્યાવસાયિક લાભ અથવા સામાજિક અથવા સાંસ્કૃતિક મૂડી માટે જાહેર છબીના વિકાસનું વર્ણન કરે છે. સોશિયલ મીડિયાના ઉદયનો ઉપયોગ વ્યક્તિગત ખ્યાતિ અને ઉત્પાદનના વેચાણની શોધ કરતી વ્યક્તિઓ દ્વારા કરવામાં આવ્યો છે. ઇન્સ્ટાગ્રામ, ટ્વિચ, સ્નેપચેટ, વી. એસ. સી. ઓ. અને ટિકટોક જેવા પ્લેટફોર્મ સૌથી સામાન્ય સોશિયલ મીડિયા આઉટલેટ્સ છે જેના પર ઓનલાઇન પ્રભાવકો ફોલોઅર્સ બનાવવાનો પ્રયાસ કરે છે. કલા, રમૂજ, મોડેલિંગ અને પોડકાસ્ટ સહિત વિવિધ માર્ગો અને મીડિયા સ્વરૂપો દ્વારા ખ્યાતિ પ્રાપ્ત કરી શકાય છે. માર્કેટિંગ નિષ્ણાતોએ તારણ કાઢ્યું છે કે કોઈપણ તકનીકી જ્ઞાન અથવા જટિલ કોડિંગ ભાષાઓ વિના સરળતાથી વેબસાઇટ્સ બનાવી શકે છે. તેઓ પર્સનલ કોમ્પ્યુટર અથવા ફોનથી તરત જ લખાણ, ચિત્રો અને વીડિયો અપલોડ કરી શકે છે. તકનીકી અવરોધો ઘટવાની સાથે, વેબ વ્યક્તિગત બ્રાન્ડિંગ માટે આદર્શ મંચ બની ગયું છે. પ્રકાર તેમની ખ્યાતિના ઉદયને આધારે, ઇન્ટરનેટ હસ્તીઓ તેમના પ્રેક્ષકો સુધી વિવિધ રીતે પહોંચી શકે છે. કેટલાક લોકો જર્નલો અથવા બ્લોગ્સ લખે છે, કેટલાક યુટ્યુબ અથવા ટિકટોક વીડિયો બનાવે છે, અન્ય લોકો ઇન્સ્ટાગ્રામ અથવા ટ્વિટર પર વારંવાર પોસ્ટ કરે છે. ઈન્ટરનેટે પ્રસિદ્ધિને સામાન્ય લોકો માટે સુલભ અને પ્રાપ્ય બનાવી છે. કેટલાક કિસ્સાઓમાં, લોકો એક જ વાયરલ ઘટના અથવા વાયરલ વીડિયો દ્વારા પ્રસિદ્ધિ મેળવી શકે છે, અને ઇન્ટરનેટ મીમ બની શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ઓસ્ટિન, ટેક્સાસના હાસ્ય કલાકાર ઝાચ એનરે ઓપ્રાહ વિન્ફ્રેની "સર્ચ ફોર ધ નેક્સ્ટ ટીવી સ્ટાર" સ્પર્ધામાં વીડિયો સબમિટ કર્યા પછી વિશ્વભરનું ધ્યાન ખેંચ્યું હતું. ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટીઓના વાયરલ વીડિયોમાં તે ક્ષણે બનતી રમૂજી ઘટના, લોકપ્રિય નવો નૃત્ય અથવા ટ્વિટર પરની પોસ્ટ પણ હોઈ શકે છે, જેમ કે 2014 માં "એલેક્સ ફ્રોમ ટાર્ગેટ" ટ્વીટ. અન્ય ઘણા લોકો સમય જતાં ધીમે ધીમે તેમના અનુયાયીઓનું નિર્માણ કરે છે, તેમના રોજિંદા જીવન અને/અથવા જુસ્સો લોકો સાથે વહેંચે છે. લાબ્રાન્ટ ફેમિલી અને ધ બકેટ લિસ્ટ ફેમિલી જેવા પરિવારો તેમના બાળકો, જીવનના અનુભવો અને તેમના અનુયાયીઓ સાથે મુસાફરી કરે છે. મિસ્ટરબીસ્ટ અને ડેવિડ ડોબ્રિક જેવા વ્યક્તિઓ તેમની જીવનશૈલી વિશે સામગ્રી પોસ્ટ કરે છે અને પડકારો અને/અથવા ભેટ આપે છે. જો કે બહુવિધ અભ્યાસો સહેજ અલગ મંતવ્યો આપે છે, ઇન્ટરનેટ હસ્તીઓ અથવા પ્રભાવકોને પાંચ કે છ જુદી જુદી શ્રેણીઓમાં વિભાજિત કરી શકાય છેઃ નેનો, માઇક્રો, મિડ-ટાયર, મેક્રો, મેગા અને સેલિબ્રિટી. નેનો પ્રભાવકોઃ 1,000-10,000 અનુયાયીઓ માઇક્રો પ્રભાવકોઃ 10,000-50,000 અનુયાયીઓ મિડ-ટાયર પ્રભાવકોઃ 50,000-500,000 અનુયાયીઓ મેક્રો પ્રભાવકોઃ 500,000-1,000,000 અનુયાયીઓ મેગા પ્રભાવકોઃ 1,000,000-5,000,000 અનુયાયીઓ હસ્તીઓઃ ઉપર 5,000,000 અનુયાયીઓ યુટ્યુબર અને વ્લોગર્સ યુટ્યુબ ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટીઝ લોન્ચ કરવા માટેના સૌથી મોટા પ્લેટફોર્મમાંના એક તરીકે ઉભરી આવ્યું છે. યુટ્યુબ સર્જકો (યુટ્યુબર્સ તરીકે ઓળખાય છે), તેઓ જે શૈલીઓ અથવા વીડિયો બનાવે છે તેના પ્રકારોને ધ્યાનમાં લીધા વિના, એક એવો ઉદ્યોગ બનાવ્યો છે જે વીડિયો દૃશ્યો અને ઑનલાઇન લોકપ્રિયતાથી આવક પેદા કરી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, સ્વીડિશ ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટી પ્યુડિપી યુટ્યુબ પર ગેમિંગ અને કોમેડી વીડિયો અપલોડ કરે છે. તેના લગભગ 100 મિલિયન સબ્સ્ક્રાઇબર્સ છે અને તે બીજા સૌથી વધુ સબ્સ્ક્રાઇબ કરેલા બિન-નિગમ યુટ્યુબર છે. દર મિનિટે, યુટ્યુબ પર 300 કલાકના વીડિયો અપલોડ કરવામાં આવે છે, અને દરરોજ 5 અબજ વીડિયો જોવામાં આવે છે. ઓગસ્ટ 2014માં, વેરાયટીએ લખ્યું હતું કે યુ. એસ. કિશોરોમાં યુટ્યુબર મુખ્ય પ્રવાહની હસ્તીઓ કરતાં વધુ લોકપ્રિય છે. નિયમિત ટેલિવિઝન અને મૂવીઝ ન જોનારા કિશોરો અને મિલેનિયલ્સ સુધી પહોંચવાના પ્રયાસરૂપે જાહેરાતકર્તાઓએ યુટ્યુબર્સ અને અન્ય ઇન્ટરનેટ હસ્તીઓનો સંપર્ક કરવાનું શરૂ કર્યું છે. યુટ્યુબનો એડસેન્સ પ્રોગ્રામ સર્જકોને જાહેરાતોમાંથી નાણાં કમાવવા માટે સક્ષમ બનાવે છે. એડસેન્સની કેટલીક જરૂરિયાતો છે-યુટ્યુબર પાસે 1,000 થી વધુ ગ્રાહકો હોવા જોઈએ, પાત્ર દેશમાં રહેવું જોઈએ અને પાત્ર બનવા માટે એક વર્ષમાં 4,000 કલાકથી વધુ જોવાનો સમય હોવો જોઈએ. માઇક્રો-સેલિબ્રિટી માઇક્રો-સેલિબ્રિટી, જેને માઇક્રો-ઇન્ફ્લુએન્સર તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે, તે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર વપરાશકર્તાઓના વિશિષ્ટ જૂથમાં પ્રખ્યાત વ્યક્તિ છે. સૂક્ષ્મ હસ્તીઓ ઘણીવાર પોતાને જાહેર હસ્તીઓ તરીકે રજૂ કરે છે. માઇક્રો-સેલિબ્રિટીનો ખ્યાલ મૂળ રીતે થેરેસા સેન્ફ્ટ અને પી. એ. પોઈટિયર દ્વારા તેમના 2008 ના પુસ્તક, કેમગર્લ્સઃ સેલિબ્રિટી એન્ડ કમ્યુનિટી ઇન ધ એજ ઓફ સોશિયલ નેટવર્ક્સમાં વિકસાવવામાં આવ્યો હતો. સેન્ફ્ટ અને પોઈટિયરના જણાવ્યા અનુસાર, માઇક્રો-સેલિબ્રિટીની વિભાવનાને "ઑનલાઇન પ્રદર્શનની નવી શૈલી તરીકે શ્રેષ્ઠ રીતે સમજવામાં આવે છે જેમાં લોકો વીડિયો, બ્લોગ્સ અને સોશિયલ નેટવર્કિંગ સાઇટ્સ જેવી તકનીકોનો ઉપયોગ કરીને વેબ પર તેમની લોકપ્રિયતામાં 'વધારો' કરે છે". સંખ્યાબંધ અન્ય સંશોધકોએ સૂક્ષ્મ હસ્તીઓ પર કાગળો પ્રકાશિત કર્યા છે. ટોબિયાસ રોનના જણાવ્યા અનુસાર, માઇક્રો-સેલિબ્રિટી એ "લગભગ સંપૂર્ણપણે ઇન્ટરનેટ સાથે જોડાયેલી ઓળખનું એક સ્વરૂપ છે, જે એવી પ્રક્રિયાને લાક્ષણિકતા આપે છે જેના દ્વારા લોકો તેમની ઓળખને ઑનલાઇન વ્યક્ત કરે છે, બનાવે છે અને શેર કરે છે". સેનફ્ટ અને માર્વિકના જણાવ્યા અનુસાર, લઘુ-હસ્તીઓ હોલીવુડના સિતારાઓ સાથે સંકળાયેલા હસ્તીઓના વધુ પરંપરાગત સ્વરૂપોથી અલગ છે કારણ કે સૂક્ષ્મ-હસ્તીઓની લોકપ્રિયતા ઘણીવાર તેમના પ્રેક્ષકો સાથે સીધી જોડાયેલી હોય છે, અને પ્રેક્ષકો ચોક્કસ માત્રામાં પ્રામાણિકતા અને પારદર્શિતાની અપેક્ષા રાખે છે. વાંગહોંગ વાંગહોંગ () એ ઈન્ટરનેટ સ્ટારડમનું ચીની સંસ્કરણ છે. વાંગહોંગ અર્થતંત્ર એ ચીની ડિજિટલ અર્થતંત્ર છે જે સોશિયલ મીડિયામાં પ્રભાવક માર્કેટિંગ પર આધારિત છે. કેટલાક વાંગહોંગ હસ્તીઓ તેમના અનુયાયીઓનું ધ્યાન આકર્ષિત કરીને છૂટક અથવા ઇ-કોમર્સ દ્વારા નફો કરે છે. ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટીઝ ચીનમાં એક લોકપ્રિય ઘટના બની ગઈ છે. ઉદાહરણ તરીકે, સિસ્ટર ફ્યુરોંગ (ફ્યુરોંગ જીજી,) ને ઓનલાઇન પોસ્ટ્સ દ્વારા તેમના સ્વ-પ્રચારના પ્રયાસો માટે વિશ્વભરમાં અપકીર્તિ અને ખ્યાતિ મળી હતી. અલીબાબા ગ્રૂપ સાથે સંકળાયેલી કોમર્શિયલ ડેટા કંપની સીબીએન ડેટા અનુસાર, 2016માં ચીની ઈન્ટરનેટ સેલિબ્રિટી અર્થતંત્રનું મૂલ્ય () હોવાનો અંદાજ હતો, જે 2015માં ચીનની કુલ સિનેમા બોક્સ ઓફિસની આવક કરતાં વધુ હતું. વાંગહોંગ અર્થતંત્રમાં બે મુખ્ય વ્યવસાય મોડેલો છેઃ સોશિયલ મીડિયા જાહેરાત અને ઓનલાઇન રિટેલ. ઓનલાઈન રિટેલિંગ બિઝનેસ મોડલમાં, ઈ-કોમર્સ આધારિત વાંગહોંગ તાઓબાઓ જેવી ચાઇનીઝ ગ્રાહક-થી-ગ્રાહક (C2C) વેબસાઇટ્સ દ્વારા અનુયાયીઓમાં સંભવિત ખરીદદારોને સ્વ-બ્રાન્ડેડ ઉત્પાદનો વેચવા માટે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કરે છે. ઈન્ટરનેટ સેલિબ્રિટીઓ તેમની દુકાનો માટે મોડેલિંગ કરીને, તેઓ જે કપડાં અથવા એક્સેસરીઝ વેચે છે તે પહેરેલા પોતાના ચિત્રો અથવા વીડિયો પોસ્ટ કરીને અથવા મેકઅપ અથવા ફેશન ટીપ્સ આપીને તેમના ઉત્પાદનોનો પ્રચાર કરી શકે છે. તેઓ તેમના અનુયાયીઓ માટે મુખ્ય અભિપ્રાય નેતાઓ તરીકે સેવા આપે છે, જેઓ કાં તો તેમના જેવા બનવાની ઇચ્છા રાખે છે અથવા તેમની તરફ જુએ છે. ઝાંગ ડેઈ-બીબીસી ન્યૂઝ અનુસાર ચીનના સૌથી જાણીતા વાંગહોંગમાંથી એક છે, જેના સિના વેઇબો પર 4.9 મિલિયન અનુયાયીઓ છે-તાઓબાઓ પર ઓનલાઇન દુકાન ધરાવે છે, જે અહેવાલ મુજબ દર વર્ષે કમાણી કરે છે. આની સરખામણી ચીનની ટોચની અભિનેત્રી ફેન બિંગબિંગ દ્વારા બનાવવામાં આવેલી ફિલ્મ સાથે થઈ શકે છે. વેઇબો પર 16 મિલિયનથી વધુ અનુયાયીઓ ધરાવતા સેલિબ્રિટી ફૂડ બ્લોગર લી ઝિકીએ ઘણા બ્લોગર્સને પરંપરાગત ચાઇનીઝ રસોઈ અને હસ્તકલા પર સમાન સામગ્રી પોસ્ટ કરવા માટે પ્રેરિત કર્યા છે. ચીનમાં સેન્સરશિપે એક સ્વતંત્ર સોશિયલ મીડિયા ઇકોસિસ્ટમ બનાવ્યું છે જે તેની પોતાની રીતે સફળ બન્યું છે. દરેક પશ્ચિમી સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ માટે, એક તુલનાત્મક ચીની સંસ્કરણ છે; ચીની સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ, જોકે, અલગ રીતે આવક પેદા કરે છે. ચીની ઇન્ટરનેટ હસ્તીઓ અને તેમના પશ્ચિમી સમકક્ષો વચ્ચેનો સૌથી મોટો તફાવત એ છે કે ચીની હસ્તીઓ દ્વારા પેદા થતો નફો અપાર હોઈ શકે છે. યુટ્યુબથી વિપરીત, જે જાહેરાતની આવકનો 45 ટકા હિસ્સો લે છે, સિના વેઇબો, જે ચીનના સૌથી મોટા સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સમાંથી એક છે, તે જાહેરાતમાં સામેલ નથી, જે ઇન્ટરનેટ હસ્તીઓને વધુ સ્વતંત્ર બનવાની મંજૂરી આપે છે. ચીની પ્રભાવકોની માસિક આવક () થી વધી શકે છે. જાપાનમાં, એક ચોક્કસ પ્રકારની ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટી એ તરીકે ઓળખાય છે, જે જાપાનમાં મૂર્તિ ઉદ્યોગની પેટા શ્રેણી છે. નેટ મૂર્તિઓ સૌપ્રથમ 1990 ના દાયકામાં વ્યક્તિગત વેબસાઇટ્સ અને બ્લોગ્સ દ્વારા ઉભરી આવી હતી જ્યારે ઇન્ટરનેટ વધુ સુલભ બન્યું હતું, જેમાં કેટલાક તેમની વેબસાઇટ્સ દ્વારા ફોટો પુસ્તકો જેવા વ્યક્તિગત વેપારી માલનું વેચાણ કરતા હતા. માર્ચ 2007ની આસપાસ, નિકોનિકો જેવી વિડિયો-શેરિંગ વેબસાઇટ્સમાં ડાન્સ કવર (તરીકે ઓળખાય છે) લોકપ્રિય બન્યું હતું, જે બદલામાં લોકોને એનિમે શ્રેણીઓ અને મૂર્તિ જૂથોમાંથી કોરિયોગ્રાફ કરેલા નૃત્યો કરવા તરફ દોરી ગયું હતું. ડાન્સ કવરના નોંધપાત્ર સર્જકો, જેમના તરીકે ઓળખાય છે, જેમણે પાછળથી મૂર્તિઓ તરીકે શરૂઆત કરી હતી તેમાં ડાન્સરૉઇડના કોઝ્યુ ઐકાવા, બેકી ક્રુએલ અને કીકીહિમનો સમાવેશ થાય છે. વી ટ્યુબર્સ વી ટ્યુબર્સ અથવા વર્ચ્યુઅલ યુટ્યુબર્સ એવા મનોરંજનકારો છે જે ડિજિટલ 3D મોડેલ અવતારોનો ઉપયોગ કરે છે જે કમ્પ્યુટર જનરેટેડ હોય છે. વી ટ્યુબર્સ જાપાનથી ઉદ્ભવ્યા હતા અને 2010 ના દાયકાની શરૂઆતમાં શરૂ થયા હતા અને 2020 માં લોકપ્રિયતામાં વધારો થયો હતો. પ્રથમ વર્ચ્યુઅલ યુટ્યુબર એમી યામાટો છે જેણે 18 મે, 2011 ના રોજ શરૂઆત કરી હતી, પરંતુ પ્રથમ સત્તાવાર વી ટ્યુબર જેણે "વર્ચ્યુઅલ યુટ્યુબર" શબ્દસમૂહનો ઉપયોગ કર્યો હતો તે કિઝુના એ. આઈ. છે જેણે 2016 માં મનોરંજનની શરૂઆત કરી હતી. વી ટ્યુબર્સની અપીલ વાસ્તવિક વ્યક્તિ જેવી જ છે, સિવાય કે મનોરંજનકર્તા તેમના વી ટ્યુબર વ્યક્તિત્વ દ્વારા અનામી રહેવાનું પસંદ કરી શકે છે. 2ડી એનિમે વર્ચ્યુઅલ અવતારોએ ઘણા જાપાની ચાહકોને અપીલ કરી અને લોકપ્રિયતા આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે ફેલાવા લાગી. ઓક્ટોબર 2021માં, વિશ્વભરમાં 16,000 VTubers હોવાનું નોંધાયું છે. વી ટ્યુબર્સ યુટ્યુબર્સ અને સ્ટ્રીમર્સ જેવી જ રીતે કામ કરે છે, જેમાં કેટલાક વી ટ્યુબર્સ સંગીત કલાકારો છે. આ વી ટ્યુબર્સ કે જેઓ સંગીત કલાકારો હતા અથવા તેમની સંગીત પ્રતિભાને પ્રસારિત કરતા હતા તેમને "વીસિંગર" (વર્ચ્યુઅલ સિંગર) તરીકે ઓળખવામાં આવશે. હોલોલાઇવ અને વીશોજો જેવી એજન્સીઓ, માર્કેટિંગમાં મદદ કરવા અને લોકપ્રિયતા વધારવા માટે આ વી ટ્યુબર્સને શોધે છે અને ભાડે રાખે છે. તેમનું ટ્રેડમાર્ક પાત્ર વી-ટ્યુબર અવતાર અથવા આલ્બમ કવર પર તે પાત્રનું 2ડી એનિમે સ્વરૂપ છે, જે અવતાર અને એજન્સીને ઓળખવાની મંજૂરી આપે છે. આવક વિવિધ પ્રકારની ઇન્ટરનેટ હસ્તીઓ વિવિધ રીતે પૈસા કમાઈ શકે છે, પરંતુ તેમાંના મોટાભાગના લોકો સમર્થનમાંથી પૈસા કમાય છે. ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટીઓ તેમની ખ્યાતિનો ઉપયોગ તેમના અનુયાયીઓને ઉત્પાદનો અથવા અનુભવોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે કરી શકે છે, અને માનવામાં આવે છે કે તેઓ ઉત્પાદનોને વિશ્વસનીયતા પ્રદાન કરે છે. સોશિયલ મીડિયા જાહેરાતમાં, ઇન્ટરનેટ હસ્તીઓને ઉત્પાદનોની જાહેરાત કરવા માટે ચૂકવણી કરી શકાય છે. જ્યારે તેઓએ પૂરતું ધ્યાન અને અનુસરણ મેળવ્યું હોય, ત્યારે જાહેરાત કંપનીઓ દ્વારા ઉત્પાદનોની જાહેરાત કરવામાં અને વિશાળ પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવામાં મદદ કરવા માટે તેમનો સંપર્ક કરી શકાય છે. ઇન્સ્ટાગ્રામ ઇન્ટરનેટ પ્રભાવકો માટે ફેશન અને કોસ્મેટિક ઉત્પાદનો માટે સમર્થન સામાન્ય છે. યુટ્યુબર્સ તેમની સામગ્રીની શૈલી સાથે સુસંગતતાને ધ્યાનમાં લીધા વિના ઉત્પાદનોની વિશાળ શ્રેણીની જાહેરાત કરે છે. યુટ્યુબર્સ તેમના પોતાના ઉત્પાદનો અથવા વેચાણ માટે વેપારી માલ બનાવીને તેમની આવકના સ્ત્રોતને પણ વિસ્તૃત કરી શકે છે. તેવી જ રીતે, ફેશન બ્લોગર્સ અને ઇન્સ્ટાગ્રામ સેલિબ્રિટીઓ તેમના પ્લેટફોર્મ પર બ્રાન્ડ્સનો પ્રચાર કરીને અથવા તેમની પોતાની બ્રાન્ડ્સ વિકસાવીને પૈસા કમાઈ શકે છે. બ્લોગર્સ નફો મેળવવા માટે સોશિયલ મીડિયામાં પ્રાયોજિત પોસ્ટ્સ દર્શાવી શકે છે. દાખલા તરીકે, ફેશન બ્લોગર ચિયારા ફેરાગનીએ ઓનલાઇન બ્લોગર તરીકે શરૂઆત કરી હતી, અને પછી ઇન્સ્ટાગ્રામ પર લાખો ફોલોઅર્સ મેળવ્યા હતા. બાદમાં તેણીએ પોતાની બ્રાન્ડ, ચિયારા ફેરાગની કલેક્શનની રચના કરી. અન્ય ઘણી ઇન્સ્ટાગ્રામ હસ્તીઓની જેમ, ફેરાગનીએ બ્રાન્ડ્સને પ્રોત્સાહન આપવા માટે પોસ્ટ દીઠ પૈસા વસૂલવાની શરૂઆત કરી હતી. તેણી પ્રમોશનલ ઇન્સ્ટાગ્રામ પોસ્ટ્સ અને તેના પોતાના ઉત્પાદનોના વેચાણમાંથી આવક મેળવે છે. 2020માં, સાહસ-મૂડી પેઢી સિગ્નલફાયરના એક અહેવાલમાં જણાવવામાં આવ્યું હતું કે ઇન્ટરનેટ સર્જકો દ્વારા પેદા થયેલું અર્થતંત્ર "સૌથી ઝડપથી વિકસતા નાના વ્યવસાયનો પ્રકાર" હતું. પ્રભાવક સંસ્કૃતિ, પ્રભાવક માર્કેટિંગ અને જાહેરાતના તાજેતરના ઉદભવ છતાં જાહેરાતના નિયમોને હાલના કાયદાઓ દ્વારા અત્યંત અનિયંત્રિત રાખવામાં આવ્યા છે. જ્યારે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ પરના વપરાશકર્તાઓને વ્યક્તિગત પોસ્ટ્સ સાથે જાહેરાતો અને પ્રાયોજકતા વચ્ચેના કોઈપણ તફાવતોને અલગ પાડવાનું મુશ્કેલ લાગતું હતું ત્યારે આ એક પ્રચલિત ચિંતા બની હતી. આ ફેયર ફેસ્ટિવલના ગેરવહીવટથી સ્પષ્ટ થયું હતું, જ્યાં અસંખ્ય ઇન્સ્ટાગ્રામ પ્રભાવકોને તેમના પારદર્શિતાના અભાવ માટે મંજૂરી આપવામાં આવી હતી. આનાથી લોકો તરફથી ભારે પ્રતિક્રિયા થઈ, જેમણે અનુભવ્યું કે આ કાર્યક્રમના પ્રચારથી ઇરાદાપૂર્વક પ્રેક્ષકોને ગેરમાર્ગે દોરવામાં આવ્યા અને મૂંઝવણ થઈ. પરિણામે, અસંખ્ય જાહેરાત સંસ્થાઓએ પ્રભાવક માર્કેટિંગની આસપાસ કડક નિયમો અને માર્ગદર્શિકા રજૂ કરવાની માંગ કરી. આમાં એએએનએ (ઓસ્ટ્રેલિયન એસોસિએશન્સ ઓફ નેશનલ એડવર્ટાઇઝર્સ) નો સમાવેશ થાય છે, જે જણાવે છે કે પ્રભાવક જાહેરાતો "સ્પષ્ટ રીતે અલગ પાડી શકાય તેવી" હોવી જોઈએ. રદ સંસ્કૃતિ એ બહિષ્કારનું એક સ્વરૂપ છે જ્યાં કોઈ વ્યક્તિને ભૂતકાળ અથવા વર્તમાનની ચોક્કસ ક્રિયાઓ અથવા આક્ષેપોને કારણે સામાજિક અથવા વ્યાવસાયિક વર્તુળોમાંથી બાકાત રાખવામાં આવે છે. આ કૃત્ય સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર અથવા વ્યક્તિગત રીતે થઈ શકે છે. ઇન્ટરનેટ હસ્તીઓમાં રદ સંસ્કૃતિ એ એક સામાન્ય શબ્દ છે જ્યાં તેઓ તેમની વિવાદાસ્પદ ક્રિયાઓને કારણે તેમની આવક, ચાહકો અથવા પ્રતિષ્ઠાનો સ્રોત ગુમાવી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, બ્યુટી ગુરુ યુટ્યુબર જેફ્રી સ્ટારને તેમની કારકિર્દીમાં ગેરવર્તણૂકના ઘણા આરોપોનો સામનો કરવો પડ્યો છે, જેમાં સાયબર ગુંડાગીરી અને અવાજથી જાતિવાદી ટિપ્પણીઓનો સમાવેશ થાય છે. 10 જુલાઈ, 2020 ના રોજ, મેકઅપ બ્રાન્ડ મોર્ફેએ સંબંધો કાપી નાખ્યા અને જેફ્રી સ્ટાર સાથેના તમામ મેકઅપ સહયોગને બંધ કરી દીધા કારણ કે તેનો સમસ્યારૂપ ભૂતકાળ ફરી સામે આવ્યો હતો. તે પહેલાના વર્ષે, કુવૈતની સેલિબ્રિટી સોન્ડોસ અલ્કાટનને ફિલિપિનોની ટીકા કરવા બદલ "રદ" કરવામાં આવી હતી. આના પરિણામે, કેટલીક બ્રાન્ડ્સ તેમની સાથેના સંબંધો કાપી નાખે છે. ચાહકો સાથે વાતચીત કરવી મીટઅપ્સ ઘણીવાર ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટીઓ વાસ્તવિક જીવનમાં ચાહકો સાથે વાતચીત કરે છે. પ્રસંગોપાત, ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટી એક મુલાકાતનું આયોજન કરી શકે છે અને યોગ્ય આયોજન વિના ચોક્કસ સ્થળ અને સમયે તેમને મળવા માટે ચાહકોને આમંત્રિત કરી શકે છે. આ ચાહકોની ભીડને આકર્ષિત કરી શકે છે, જે અવ્યવસ્થિત અથવા અસુરક્ષિત પરિસ્થિતિઓનું કારણ બની શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ટેનાકોન એક એવી સંસ્થા હતી જે પ્રતિભા વ્યવસ્થાપક માઈકલ વેઇસ્ટના સહયોગથી બનાવવામાં આવી હતી, જેમાં ઇન્ટરનેટ હસ્તીઓના એક જૂથનો સમાવેશ થતો હતો, જેઓ ચૂકવણી કરતા ચાહકોને મળવા માટે તૈયાર હતા, પરંતુ તેમનું અનુસરણ કર્યું ન હતું. અવ્યવસ્થિત ગોઠવણીને કારણે, આ બેઠક અંધાધૂંધીમાં પરિણમી હતી. વૈકલ્પિક રીતે, સુરક્ષા કર્મચારીઓ સાથે સ્થળ પર કાર્યક્રમોનું આયોજન કરી શકાય છે. વિડકોન એ ઓનલાઇન વિડિયોમાં રસ ધરાવતા લોકો માટે રચાયેલ વાર્ષિક સંગઠિત વિડિયો કોન્ફરન્સ છે. તે ઈન્ટરનેટ કન્ટેન્ટ સર્જકોને પ્રદર્શન, પેનલ અને મીટ-એન્ડ-ગ્રીટ્સ જેવા ચૂકવણી કરનારા ચાહકો માટેના કાર્યક્રમોમાં ભાગ લેવા આમંત્રણ આપે છે. ચાહકો પરની અસર ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટીઓ ચાહકોની સમર્પિત ભીડને આકર્ષિત કરી શકે છે, પછી ભલે તેમની પહોંચ નાની હોય કે પહોળી. થાઇલેન્ડની થમાસાત યુનિવર્સિટીમાંથી પ્રકાશિત થયેલ એક વિદ્વતાપૂર્ણ લેખ સમજાવે છે કે યુવા પેઢી લાક્ષણિક બૌદ્ધિક વિકાસ અને નાણાકીય સુરક્ષા માર્ગની સરખામણીમાં ખ્યાતિના માર્ગ તરફ વધુ આકર્ષિત થઈ રહી છે. ઇન્ટરનેટ હસ્તીઓના જીવનની સરળતા અને સરળતાનો દેખાવ આ જીવનની વાસ્તવિકતામાં અવરોધ ઊભો કરે છે. પ્રભાવકોને તેમના જીવનની હાઇલાઇટ્સ પ્રદર્શિત કરતા જોવું ચાહકો પર કેટલીક અનિચ્છનીય અસરો પેદા કરે છે. જેઓ ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટીઓના જીવનને નજીકથી અનુસરે છે તેઓ ચિંતા, હતાશા અને અલગતા જેવી મનોવૈજ્ઞાનિક મુશ્કેલીઓ વિકસાવે તેવી શક્યતા વધુ હોય છે. જો કે ઘણી ઇન્ટરનેટ હસ્તીઓ તેમના દર્શકો અને ચાહકોના સમર્થન અને વફાદારીની પ્રશંસા કરે છે, તેમ છતાં તેમના જીવન પ્રત્યે સમર્પણ કેટલીકવાર તીવ્ર હોઈ શકે છે. ચાહકો તેમની મનપસંદ હસ્તીઓ પ્રત્યે આત્યંતિક વર્તણૂકો અથવા વલણ વિકસાવી શકે છે જેને ઓબ્સેસિવ તરીકે ઓળખી શકાય છે અથવા કેટલીકવાર ગુનાહિત વર્તનમાં પરિણમી શકે છે. વિવિધ સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ પર તેમની ઇન્ટરનેટ હસ્તીઓને જોઈને યુવા ભીડને પણ અસર થઈ રહી છે. એકેડેમીયા કિયાડો દ્વારા પ્રકાશિત જર્નલ ઓફ બિહેવિયરલ એડિક્શન્સ હંગેરિયન કિશોરો પર કરવામાં આવેલા એક અભ્યાસનું મૂલ્યાંકન કરે છે જે આ અસરો દર્શાવે છે. સંશોધનમાં જાણવા મળ્યું છે કે ઇન્ટરનેટ પર ખ્યાતિની ઇચ્છા નકારાત્મક રીતે સ્વ-સ્વીકૃતિ સાથે સંકળાયેલી હતી અને સંભવિત રીતે ભૌતિકવાદ અને સામાજિક માન્યતા માટેની ઇચ્છામાં પરિણમી હતી. ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટીઓ પણ તેમના પ્રેક્ષકો સાથે પરોપજીવી સંબંધો બનાવીને ચાહકોને પ્રભાવિત કરવામાં સક્ષમ છે. ઉદાહરણ તરીકે, કિમ કર્દાશિયન વારંવાર તેના પ્રેક્ષકોની લાગણીઓનો ઉપયોગ કરીને અધિકૃતતાનો દેખાવ બનાવે છે. લ્યુકના (2012) અભ્યાસમાં તેઓ શોધી કાઢે છે કે તેણીની 60 ટકા ફેસબુક જાહેરાતોમાં "એમ્બેડેડ ભાવનાત્મક/પરિવર્તનકારી વાર્તા" છે. તેણીની સોશિયલ મીડિયા પોસ્ટ્સ વ્યાવસાયિક પ્રચાર અને વ્યક્તિગત વાર્તા કહેવાની વચ્ચેની સીમાઓને ઝાંખી પાડે છે, જે અનુયાયીઓ માટે અધિકૃત સંદેશાઓ અને પ્રચાર સામગ્રી વચ્ચે તફાવત કરવાનું વધુ મુશ્કેલ બનાવે છે. આ અનુયાયીઓને ચોક્કસ ખરીદી વર્તણૂકોમાં જોડાવા માટે પ્રેરિત કરે છે જે તેના પરોપજીવી પ્રભાવને પ્રતિબિંબિત કરે છે. સેલિબ્રિટી કલ્ચર કન્ટેન્ટ ક્રિએશન ફેશન ઇન્ફ્લુએન્સર ઈન્ટરનેટ એક્ટિવિઝમ ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ કિડ ઇન્ફ્લુએન્સર ઈન્ટરનેટ હોલ ઓફ ફેમ ઈન્ટરનેટ ઘટનાઓની સૂચિ ઓનલાઈન સ્ટ્રીમર પેરાસૉશિયલ ઇન્ટરેક્શન રોલ મોડેલ સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ યુઝનેટ સેલિબ્રિટી વર્ચ્યુઅલ ઇન્ફ્લુએન્સર વર્ચ્યુઅલ યુટ્યુબર વ્લોગર સંદર્ભો વધુ વાંચન "ઈન્ટરનેટ સ્ટારનો ઉદય-યુટ્યુબ ફેમને મોટા વ્યવસાયમાં જોડવું" રીડરાઈટવેબ સેલિબ્રિટી સાંસ્કૃતિક વલણો સામાજિક પ્રભાવ સોશિયલ મીડિયા