Good Doctor (advertisement)
ગુડ ડોક્ટર (જેને ડોક્ટર અથવા પ્લેગ તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે) એ યુનાઇટેડ કિંગડમમાં તેની સ્ટેલા આર્ટોઇસ બ્રાન્ડની લેજરને પ્રોત્સાહન આપવા માટે ઇન્ટરબ્રૂ દ્વારા 2002માં રજૂ કરવામાં આવેલી ટેલિવિઝન અને સિનેમાની જાહેરાત છે. 100 સેકન્ડનું સ્થાન લંડનમાં જાહેરાત એજન્સી લોવે લિન્ટાસ એન્ડ પાર્ટનર્સ દ્વારા બનાવવામાં આવ્યું હતું. ગુડ ડોક્ટરનું પ્રીમિયર જાન્યુઆરી 2002માં બ્રિટિશ ટેલિવિઝન પર થયું હતું, જે પછીથી સિનેમાઘરોમાં દેખાયું હતું. તે જીન ડી ફ્લોરેટ-પ્રેરિત "રીઅસ્યુરિંગલી એક્સપેન્સિવ" શ્રેણીનો સાતમો ભાગ છે જે 1992 થી ચાલી રહ્યો હતો. આ જાહેરાતનું નિર્દેશન ચેક નિર્દેશક ઇવાન ઝાચારીઆસ દ્વારા પ્રોડક્શન કંપની સ્ટિંકની મદદથી અને પોસ્ટ-પ્રોડક્શનનું કામ ધ મૂવિંગ પિક્ચર કંપની દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું. આ જાહેરાત લોકપ્રિય, નાણાકીય અને વિવેચનાત્મક સફળતા હતી, જે દરમિયાન તે ચાલી હતી તે સમયગાળા દરમિયાન વેચાણમાં વધારો થયો હતો અને 2002માં અન્ય કોઈપણ ઝુંબેશ કરતાં વધુ પુરસ્કારો મેળવ્યા હતા, જેમાં કાન્સ ગોલ્ડ લાયન, એપિકા એવોર્ડ અને ડી એન્ડ એડી એવોર્ડ્સના ઘણા પુરસ્કારો સામેલ હતા. સિક્વેન્સ ગુડ ડોક્ટર 19મી સદીના ગ્રામીણ ફ્રાન્સના એક ખેતરમાં શરૂ થાય છે, જ્યાં એક ડૉક્ટર પુષ્ટિ કરે છે કે ખેતરનો એક હાથ કોલેરાથી મરી રહ્યો છે. અન્ય કામદારો ભાગી જાય છે, ડૉક્ટરને અવશેષો બાળી નાખવા માટે છોડી દે છે. બાદમાં, તેને તેની હોસ્પિટલમાંથી બીજી મહિલાને મદદ કરવા માટે બોલાવવામાં આવે છે, જે શહેરના ચોકમાં પડી ગઈ હતી. જેમ જેમ તે નજીક આવે છે તેમ તેમ એકત્ર થયેલ ભીડ તેની પાસેથી પાછળ હટી જાય છે, અને ભોગ બનનારને દૂર લઈ જવામાં તેની મદદ કરવાનો ઇનકાર કરે છે. જ્યારે તે પછીથી સ્થાનિક જાહેર ગૃહમાં પ્રવેશ કરે છે, ત્યારે એક વૃદ્ધ રહેવાસી તેને શોટગનથી ધમકી આપે છે, તેને "દૂષિત" જાહેર કરે છે અને તેને જવા માટે કહે છે. નગરના પાદરી પ્રવેશ કરે છે અને આશ્રયદાતાઓને ચેતવણી આપે છે, બારટેન્ડરને ડૉક્ટરને સ્ટેલા આર્ટોઇસ આપવા માટે બોલાવે છે, જેનાથી ભીડ બૂમો પાડે છે. પાદરી ડૉક્ટરનો હાથ હલાવે છે અને તેને ભેટી પડે છે, તેને દૂષિત જાહેર કરે છે. તેમ છતાં, જકાતદાર સાવધાનીપૂર્વક સંપર્ક કરે છે અને ઓર્ડર કરેલું પીણું ડૉક્ટરની સામે જમીન પર મૂકે છે. જેમ જેમ ડૉક્ટર પીવાનું શરૂ કરે છે, જીન ડી ફ્લોરેટની થીમની શરૂઆતની તાણ પૃષ્ઠભૂમિમાં વગાડે છે. જ્યારે પાદરી એ જ કાચમાંથી એક સ્વિંગ લે છે અને પછી તેને બંદૂક ચલાવતા માણસને આપે છે ત્યારે ભીડ તેને જુએ છે. જેમ જેમ સમર્થકો સ્ટેલા આર્ટોઇસના ઘૂંટણ માટે ઝપાઝપી કરવાનું શરૂ કરે છે, ત્યારે ડૉક્ટર ઉધરસ લે છે. આ ભાગ આશ્રયદાતાઓની ઝાંખી સાથે સમાપ્ત થાય છે જે ભયાનકતામાં ઠંડું પડે છે. નિર્માણની પૃષ્ઠભૂમિ "આશ્વસ્ત રીતે મોંઘુ" અભિયાન, જેનો ગુડ ડોક્ટર ભાગ છે, તેની શરૂઆત 1982માં થઈ હતી. ગુડ ડોક્ટરના નિર્માણ પાછળની જાહેરાત એજન્સીના વડા ફ્રેન્ક લોવેએ 1970ના દાયકામાં કોલેટ ડિકન્સન પીયર્સ ખાતેના તેમના કાર્યકાળ દરમિયાન સ્ટેલા આર્ટોઇસ માટે માર્કેટિંગ પર કામ કર્યું હતું, જેમાં "મારો પોકાર, તેમણે વ્હીસ્પર્ડ" જેવા પ્રિન્ટ ઝુંબેશોનું નિર્માણ કર્યું હતું. 1981 માં, લોવે પોતાની જાહેરાત એજન્સી રચવા માટે કોલેટ ડિકન્સન પીયર્સને છોડી દીધી, તેની સાથે સ્ટેલા આર્ટોઇસ એકાઉન્ટ લીધું. એક વર્ષની અંદર, લોવેએ "રિઅસ્સરિંગલી એક્સપેન્સિવ" ઝુંબેશ શરૂ કરી, જેનો હેતુ બ્રાન્ડ માટે નોંધપાત્ર નકારાત્મક (યુનાઇટેડ કિંગડમમાં ઉચ્ચ આલ્કોહોલ સામગ્રી પીણાં પર વધુ ડ્યૂટીને કારણે ઊંચી કિંમતો) ને હકારાત્મકમાં ફેરવવાનો હતો, ગ્રાહકોને ખાતરી આપી હતી કે વધુ મોંઘા હોવાને કારણે, પ્રીમિયમ લેજર સસ્તી બ્રાન્ડ્સ કરતાં વધુ સારી હતી. અગાઉના ટુકડાઓ મુખ્યત્વે પ્રિન્ટ ઝુંબેશ હતા, પરંતુ 1990 માં, જીન ડી ફ્લોરેટને જોવાની તક લોવેના સર્જનાત્મક નિર્દેશકોમાંના એકને સમાન ખ્યાલ પર આધારિત સ્ક્રિપ્ટ લખવા તરફ દોરી ગઈ. પરિણામી ટેલિવિઝન અને સિનેમાની જાહેરાત, જેક્સ ડી ફ્લોરેટ, અત્યંત લોકપ્રિય સાબિત થઈ અને 1991 અને 2001 ની વચ્ચે ઉત્પાદિત છ પુરસ્કાર વિજેતા જાહેરાતોની શ્રેણી માટે આધાર બનાવ્યો, જેમાં ગુડ સમરિટન, લાસ્ટ ઓર્ડર્સ અને રિટર્નિંગ હીરોનો સમાવેશ થાય છે. ગુડ ડોક્ટરની જાહેરાત ફેબ્રુઆરી 2002માં શ્રેણીમાં સાતમા તરીકે કરવામાં આવી હતી. પ્રોડક્શન લોવે લંડનએ લેન્ડ રોવરના બોર્ન ફ્રી અભિયાન પરના તેમના કામ માટે જાણીતા ચેક ડિરેક્ટર ઇવાન ઝાચારીયાસનો આ ભાગનું નિર્દેશન કરવા માટે સંપર્ક કર્યો હતો. ફિલ્માંકન છ દિવસ સુધી ફ્રાન્સના દક્ષિણમાં સ્થળ પર થયું હતું, જેમાં કલાકારો અને ક્રૂ સવારે 5 વાગ્યાથી રાત સુધી કામ કરતા હતા. આ ટુકડાના લાક્ષણિક વાતાવરણીય દેખાવને હાંસલ કરવા માટે, ફિલ્મ સ્ટોકની ત્રણ નકલો (5245 ઇસ્ટમેન EXR 50D અને 5246 કોડક વિઝન 250D) ને ફિલ્મના અનાજ અને વિષયોના માટીના સૂર પર ભાર મૂકવા માટે અલગથી વર્ગીકૃત કરવામાં આવી હતી. ત્યારબાદ ત્રણ પાસની રચના કરવામાં આવી હતી અને ઓનલાઇન વિઝ્યુઅલ ઇફેક્ટ્સ સિસ્ટમ ઇન્ફર્નોમાં ફરીથી કામ કરવામાં આવ્યું હતું. અભિનેતાઓ ડૉક્ટરઃ લ્યુક બેટાઇની (લ્યુક લેમારી) પ્રિસ્ટઃ જીન ક્લાઉડ અર્નોડ (સોસાયટીયર કોમેડી ફ્રેન્ચાઇઝ +) ગનમેનઃ જ્યોર્જિસ ગ્યુરેટ બર્મનઃ થિએરી બોઇસ ફૂલઃ થિએરી બેરેજેસ રિલીઝ અને રિસેપ્શન શેડ્યૂલ ગુડ ડોક્ટરનું સંપૂર્ણ 100-સેકન્ડનું વર્ઝન 15 ફેબ્રુઆરી 2002ના રોજ બ્રિટિશ સિનેમાઘરોમાં રજૂ થયું હતું, જેમાં 60 અને 70-સેકન્ડના કટ્સ પછીના મહિને ટેલિવિઝન પર દેખાયા હતા. તે 2002ના બાકીના સમય સુધી પ્રદર્શિત થતી રહી, જે બ્રિટિશ લોકોમાં લોકપ્રિય સાબિત થઈ. સ્ટેલા આર્ટોઇસના પ્રતિભાવ વેચાણમાં વર્ષ દરમિયાન 18.3% નો વધારો થયો છે, જેનો શ્રેય તાજેતરના "આશ્વસ્ત રીતે મોંઘા" ભાગને આપવામાં આવે છે. આનાથી તેને યુકેમાં વેચાણમાં વધારો કરવા માટે એસીનીલ્સનના વાર્ષિક "બિગેસ્ટ બ્રાન્ડ્સ" સર્વેક્ષણમાં પાંચમા સ્થાને મૂકવામાં આવ્યું, અને યુનાઇટેડ કિંગડમની અંદર પ્રીમિયમ લેજર બજારમાં સ્ટેલાના વર્ચસ્વને મજબૂત બનાવ્યું અને વર્ષ માટે વધેલા વેચાણની દ્રષ્ટિએ બ્રાન્ડને પાંચમા સ્થાને મૂક્યું. ગુડ ડોક્ટર ઉદ્યોગના પુરસ્કાર સમારોહમાં પણ અત્યંત સફળ રહી હતી, જેને 2002માં વિશ્વભરમાં અન્ય કોઈપણ જાહેરાત અભિયાન કરતાં વધુ પુરસ્કારો મળ્યા હતા. તેમાં બ્રિટિશ ટેલિવિઝન ક્રાફ્ટ એવોર્ડ્સમાં શ્રેષ્ઠ નિર્દેશન માટેનો એવોર્ડ, ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓફ પ્રેક્ટિશનર્સ ઇન એડવર્ટાઇઝિંગ ઇફેક્ટિવનેસ એવોર્ડ્સ તરફથી કાંસ્ય ચંદ્રક, એપિકા એવોર્ડ્સની આલ્કોહોલિક બેવરેજિસ શ્રેણીમાં સુવર્ણ અને ડી એન્ડ એડી એવોર્ડ્સમાં રજત પુરસ્કાર (વત્તા ત્રણ નામાંકન) નો સમાવેશ થાય છે. આ ટુકડીએ કાન્સ લાયન્સ ઇન્ટરનેશનલ એડવર્ટાઇઝિંગ ફેસ્ટિવલમાં એકત્ર થયેલા પ્રેક્ષકોની બૂમો માટે ગોલ્ડ લાયન પણ જીત્યું હતું, જે અગાઉના વર્ષોમાં ફેસ્ટિવલમાં પુરસ્કારો જીત્યા પછી "રીઅસ્યુરિંગલી એક્સપેન્સિવ" અભિયાનના અન્ય કેટલાક ટુકડાઓને મળેલી પ્રતિક્રિયા હતી. લાયન જીત્યા પછી, ગુડ ડોક્ટરને શેમ્પેઇન (માઇક્રોસોફ્ટના એક્સબોક્સ ગેમિંગ પ્લેટફોર્મ માટે) અને આખરે વિજેતા ઓડિસી (લેવીના જીન્સ માટે) ની સાથે ફેસ્ટિવલના ગ્રાન્ડ પ્રિક્સ એવોર્ડ માટે શોર્ટલિસ્ટ કરવામાં આવ્યો હતો, જે ઉદ્યોગમાં સૌથી પ્રતિષ્ઠિત માનવામાં આવે છે. વારસો ઝુંબેશની સફળતાએ ગુડ ડોક્ટરના લેખક વિન્સ સ્ક્વીબના અન્ય એક ભાગનું કમિશન તરફ દોરી ગયું. ડેવિલ્સ આઇલેન્ડ નામની આ જાહેરાત 2003માં રજૂ કરવામાં આવી હતી. તે પછીના વર્ષે, ઇવાન ઝાચારીઆસ સ્ટેલા આર્ટોઇસની નવી જાહેરાત, પાયલોટ માટે નિર્દેશક તરીકે પરત ફર્યા. પાયલોટે અન્ય પુરસ્કારોની સાથે કાન્સમાં કાંસ્ય સિંહ જીત્યો હતો. સંદર્ભો સૂચનો જાહેરાતમાં ગ્રંથસૂચિ સમજાવટ-"કેસ સ્ટડીઃ સ્ટેલા આર્ટોઇસ" પૃષ્ઠ 48-54, જ્હોન ઓ 'શૌઘનેસી અને નિકોલસ જે. ઓ' શૌઘનેસી, રૂટલેજ, 2004, સ્મગલર પ્રોડક્શન કંપનીની વેબસાઇટ પર બાહ્ય લિંક્સ ગુડ ડોક્ટર. (. મૂવ ફોર્મેટ) યુ ટ્યુબ 2002 પર ગુડ ડોક્ટર બ્રિટિશ ટેલિવિઝન કમર્શિયલ 2000ના ટેલિવિઝન કમર્શિયલ બીયરની જાહેરાત કરે છે કાલ્પનિક ચિકિત્સકો જાહેરાત પાત્રો પીવો જાહેરાતમાં પુરુષ પાત્રો