Grim Reaper (advertisement)
ધ ગ્રિમ રીપર એ 1987ની ઓસ્ટ્રેલિયન ટેલિવિઝન જાહેરાત છે જેનો હેતુ એઇડ્ઝના જોખમો અંગે લોકોમાં જાગૃતિ લાવવાનો છે. એઇડ્સ પરની રાષ્ટ્રીય સલાહકાર સમિતિ (એન. એ. સી. એ. આઈ. ડી. એસ.) દ્વારા $3 મિલિયનના શિક્ષણ અભિયાનના ભાગ રૂપે બનાવવામાં આવેલી આ જાહેરાતમાં ગ્રિમ રીપરની દસ-પિનની બોલિંગને બોલિંગ ગલીમાં દર્શાવવામાં આવી હતી અને પુરુષો, સ્ત્રીઓ અને બાળકોની "પિન" પર ટકોર કરવામાં આવી હતી જે એઇડ્ઝ પીડિતોનું પ્રતિનિધિત્વ કરતી હતી. આ જાહેરાત સિમોન રેનોલ્ડ્સ દ્વારા બનાવવામાં આવી હતી અને વૉઇસ-ઓવર કલાકાર જ્હોન સ્ટેન્ટન દ્વારા તેનું વર્ણન કરવામાં આવ્યું હતું, અને તેનું પ્રથમ પ્રદર્શન 5 એપ્રિલ 1987ના રોજ કરવામાં આવ્યું હતું. જાહેરાતને મુદ્રિત સામગ્રી દ્વારા પણ પૂરક બનાવવામાં આવી હતી જેમાં રોગ અને વિગતવાર નિવારક પગલાં સમજાવવામાં આવ્યા હતા. આ જાહેરાત તેના વિરોધાભાસી સૂર અને કલ્પનાને કારણે તાત્કાલિક વિવાદનું કારણ બની હતી, અને જાહેરાતમાં ગ્રિમ રીપરની આકૃતિ અજાણતાં ગે પુરુષો સાથે ઓળખાઈ ગઈ હતી, જેનાથી એલજીબીટી સમુદાય પ્રત્યે ભય પેદા થયો હતો. તે છ અઠવાડિયાના રનમાંથી માત્ર ત્રણ અઠવાડિયા માટે પ્રસારિત થયું હતું, જે મીડિયાની ટીકા અને જાહેર આક્રોશને કારણે ટૂંકું થયું હતું. તેમ છતાં, આ જાહેરાતને ઓસ્ટ્રેલિયાની જનતા સાથે આ મુદ્દા વિશે જાગૃતિ લાવવા માટે અત્યંત સફળ માનવામાં આવી હતી, જેમાં અગાઉના 7 મહિનાની સરખામણીમાં અભિયાનના પ્રથમ મહિના દરમિયાન એઇડ્સ સંબંધિત હોટલાઇન પર કોલમાં 327% નો વધારો થયો હતો. ઓસ્ટ્રેલિયામાં, ગ્રિમ રીપર કમર્શિયલ તેના મૂળ પ્રસારણથી દાયકાઓ સુધી સામનો કરવા વાળા પરંતુ અસરકારક સરકારી જાહેર સેવા અભિયાનનું યાદગાર ઉદાહરણ રહ્યું છે, અને તે પછીના સરકારી જાહેર સેવા જાહેરાત અભિયાનોને પ્રેરણા આપવાનું ચાલુ રાખે છે. તેને સીમાચિહ્નરૂપ જાહેર આરોગ્ય પહેલ તરીકે માન્યતા આપવામાં આવી છે. આ જાહેરાતનું નિર્માણ આરોગ્ય સલાહકાર બિલ બોટેલ દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું, જેઓ સંઘીય આરોગ્ય મંત્રી નીલ બ્લવેટના વરિષ્ઠ સલાહકાર હતા. બૌટેલે 1980ના દાયકામાં એઇડ્સ રોગચાળા સામે ઓસ્ટ્રેલિયન ફેડરલ સરકારના પ્રતિભાવનું નેતૃત્વ કર્યું હતું. પૃષ્ઠભૂમિ સિમોન રેનોલ્ડ્સે જાહેરાતના વિચાર પર કહ્યુંઃ બોલિંગ મારા મગજમાં હતી. હું દર અઠવાડિયે બોલિંગ કરતો હતો. અને મને ક્રિસમસ પર સ્ક્રૂજ માટે એનિમેશન પસંદ હતું, જ્યાં ગ્રિમ રીપર આવીને સ્ક્રૂજની મુલાકાત લેતો હતો. અને મેં વિચાર્યું, "સારું, કદાચ ગ્રિમ રીપર તેમને મશીન-ગન આપી શકે છે". પછી મેં વિચાર્યું, ના, તે પાંચ સેકન્ડની જાહેરાત હશે અને તે ખૂબ ટૂંકી હશે. તેમને મારી નાખવાની બીજી કઈ રીત છે? તેઓ તેમના પર દડા ફેંકી શકતા હતા. અને આ બન્ને વસ્તુઓ એકસાથે બની હતી. અલબત્ત, તે સમયે ડેટા અસ્પષ્ટ હતો. કેટલાક દેશોમાં-દાખલા તરીકે, ઇટાલીમાં-લગભગ એટલી જ સ્ત્રીઓ જેમને એડ્સ હતો તેટલા જ પુરુષો હતા. મને લાગે છે કે થોડો રાજકીય ડર પણ હતો કે જો દરેકને લાગે કે તે કોઈ પ્રકારની ગે પ્લેગ છે તો ગે સામે પ્રતિક્રિયા થશે. પરંતુ, તમે જાણો છો, અન્ય દેશો તેમના એઇડ્સ શિક્ષણમાં નિષ્ફળ ગયા હતા કારણ કે વિષમલિંગી લોકો સાંભળતા ન હતા. અમારે ખરેખર લોકોને જગાડવાની જરૂર હતી. ત્યાં એઇડ્સને કેવી રીતે રોકવું તે વિશે ઘણી માહિતી હતી, પરંતુ કોઈ તેને વાંચી રહ્યું ન હતું. ફિલ્માંકન આ વ્યાવસાયિક ફિલ્માંકન માટે $300,000 (2020માં $750,242) નો ખર્ચ થયો હતો, અને મોટા બૉલિંગ એલી સેટ પર સાત ફૂટ (2.1 મીટર) ઊંચા બૉલિંગ બોલનો ઉપયોગ કર્યો હતો. અભિનેતાઓને બાજુ પર પડવાનું કહેવામાં આવ્યું હતું જેથી વિશાળ દડો તેમને કચડી ન શકે. રેનોલ્ડ્સે જ્હોન સ્ટેન્ટનને રિચાર્ડ બર્ટન જેવો અવાજ કરવા કહ્યું જ્યારે તેનો અવાજ કરવાની વાત આવી. જાહેરાત વિશેની વિગતો નિર્માણ દરમિયાન ગુપ્ત રાખવામાં આવી હતી, અને તે ટેલિવિઝન પદાર્પણના થોડા દિવસો પહેલા જ પ્રથમ વખત આરોગ્ય મંત્રી નીલ બ્લવેટને બતાવવામાં આવી હતી, જેના પરિણામે બોટેલ અને બ્લવેટની આગાહીઓ સાથે "ઉગ્ર દલીલ" થઈ હતી કે તે તીવ્ર ટીકાને આકર્ષિત કરશે. વિવાદ ઊભો કરવાની ક્ષમતા હોવા છતાં, વડા પ્રધાન બોબ હોકે આ ઝુંબેશના અમલને અટકાવવાનો નિર્ણય લીધો ન હતો. વિવાદ તેની રજૂઆતના સમયે, જાહેરાત તેના વિરોધાભાસી સૂર અને ભયાનક છબીને કારણે તાત્કાલિક વિવાદનું કારણ બની હતી, જેમાં એવા દ્રશ્યો સામેલ હતા જેમાં બાળકો અને બાળકને પકડીને બેઠેલી સ્ત્રીને ગ્રિમ રીપર દ્વારા તોડી પાડવામાં આવી હતી, અને એવો દાવો કે જો તેને અનિયંત્રિત રાખવામાં આવે તો એઇડ્સ "બીજા વિશ્વ યુદ્ધ કરતાં વધુ ઓસ્ટ્રેલિયન લોકોને મારી શકે છે". કેટલાક વિરોધીઓએ દાવો કર્યો હતો કે જાહેરાત ડરામણી હતી અને વ્યાપક સમુદાયમાં "બિનજરૂરી" ભય પેદા કર્યો હતો, અને મીડિયાની વધતી ટીકા અને જાહેર ઉન્માદએ ઝુંબેશના છ અઠવાડિયાના ઉદ્દેશને ઘટાડીને માત્ર ત્રણ અઠવાડિયા કરી દીધો હતો. ઓસ્ટ્રેલિયાના એલ. જી. બી. ટી. સમુદાયના સભ્યો અને એચ. આઈ. વી. પોઝિટિવ લોકો પ્રત્યે ભય અને દુશ્મનાવટ ભડકાવવા બદલ પણ આ જાહેરાતની ટીકા થઈ હતી. જાહેરાતમાં અજાણતાં ગે પુરુષો સાથે ગ્રિમ રીપરની આકૃતિને ઓળખવામાં આવી હતી, જેઓ તે સમયે રોગ ફેલાવનારા તરીકે બલિનો બકરો હતા અને આ જોડાણને કારણે વધુ હાંસિયામાં ધકેલાઈ ગયા હતા. ઓસ્ટ્રેલિયન એઇડ્સના અગ્રણી રોન પેનીએ આ ઘટના બદલ ખેદ વ્યક્ત કર્યો હતોઃ નકારાત્મક બાબત એ હતી કે ગ્રિમ રીપરની ઓળખ રીપરને બદલે ગે પુરુષો સાથે થઈ હતી. અમે અજાણતાં તે જ રજૂ કર્યું હતું-કેટલાક લોકો દ્વારા [માન્યતા] કે રીપર મૃતકોની લણણીને બદલે એચ. આય. વી સંક્રમણ ધરાવતા લોકો હતા. મને લાગે છે કે ટેલિવિઝન અથવા કોઈ પણ મીડિયા પર એવું કંઈપણ ક્યારેય નહોતું જે અસરની દ્રષ્ટિએ તેની સાથે મેળ ખાય, પરંતુ કોઈ પણ જાહેરાત કોઈ નકારાત્મકતા વિના હોઈ શકે નહીં, અને તે ક્યારેય ઈરાદો ન હતો. પરંતુ તેણે ઓછામાં ઓછા લોકોને જાગૃત કર્યા અને કદાચ હેટેરોસેક્સ્યુઅલની જાતીય પ્રથાઓમાં ફેરફાર કર્યો. વર્ણનમાં એ વાત પર પણ પ્રકાશ પાડવામાં આવ્યો હતો કે "શરૂઆતમાં, માત્ર ગે અને IV ડ્રગ વપરાશકર્તાઓને એઇડ્સ દ્વારા મારી નાખવામાં આવતા હતા", જેનાથી ગે પુરુષો તુચ્છ અને કલંકિત અનુભવતા હતા. ઓસ્ટ્રેલિયામાં, ગ્રિમ રીપર કમર્શિયલ તેના મૂળ પ્રસારણથી દાયકાઓ સુધી સામનો કરી રહેલા પરંતુ અસરકારક સરકારી જાહેર સેવા અભિયાનનું એક કુખ્યાત અને યાદગાર ઉદાહરણ રહ્યું છે, અને સમાન રીતે સામનો કરતી છબીઓ સાથે અનુગામી સંખ્યાબંધ જાહેર સેવા અભિયાનો માટે પ્રેરણા પૂરી પાડી છે. તેને સીમાચિહ્નરૂપ જાહેર આરોગ્ય પહેલ તરીકે માન્યતા આપવામાં આવી છે. 2017 માં ઓસ્ટ્રેલિયન ઉદ્યોગસાહસિક ડિક સ્મિથે એક ટેલિવિઝન જાહેરાત શરૂ કરી હતી, જેમાં મૂળ ગ્રિમ રીપર જાહેરાતનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો, જેમાં જોન સ્ટેન્ટનનો વર્ણનકાર તરીકે ઉપયોગ, તેમના "ફેર ગો" સંપત્તિ અસમાનતા અભિયાનને શરૂ કરવા અને તેમના દૃષ્ટિકોણ વિશે જાગૃતિ લાવવા માટે કે ઓસ્ટ્રેલિયામાં વસ્તી વૃદ્ધિનો વર્તમાન દર બિનટકાઉ છે. આ જાહેરાતને મિશ્ર પ્રતિસાદ મળ્યો હતો, જેમાં કેટલાક લોકોએ તેના ઇમિગ્રેશન વિરોધી દ્રષ્ટિકોણને "જાતિવાદી" ગણાવ્યો હતો. કોવિડ-19 રોગચાળા દરમિયાન, રેનોલ્ડ્સે કોવિડ-19 વાયરસના વધુ ફેલાવાને રોકવા અને લોકોને રસીના ખચકાટથી ડરાવવા માટે સરકારી સંદેશાવ્યવહારમાં સુધારો કરવા માટે સમાન ભાવનાત્મક રીતે આઘાતજનક ગ્રિમ રીપર-શૈલીની જાહેરાતોનો ઉપયોગ કરવાનું સૂચન કર્યું છે. ફેડરલ સરકાર દ્વારા શરૂ કરાયેલ 2021 ની જાહેરાતમાં લોકોને રસીકરણની મુલાકાત બુક કરવા વિનંતી કરવામાં આવી હતી, જેમાં કોવિડ-19 સાથે શ્વાસ લેવા માટે સંઘર્ષ કરતી એક યુવતીનું દ્રશ્ય દર્શાવવામાં આવ્યું હતું, જેને ગ્રિમ રીપરની જાહેરાત સાથે સરખાવવામાં આવ્યું હતું, પરંતુ કેટલાક વિવેચકો દ્વારા તેને અસંવેદનશીલ અને બિનઅસરકારક ગણાવવામાં આવ્યું હતું. બિલ બોટેલ, જેમણે મૂળ ગ્રિમ રીપર જાહેરાત શરૂ કરી હતી, તેમણે કહ્યું હતું કે તે "દરેક રીતે ખોટી ધારણા છે". સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ યુ ટ્યુબ ઓસ્ટ્રેલિયન ટેલિવિઝન જાહેરાતો પરની જાહેરાત 1980 ના દાયકામાં ઓસ્ટ્રેલિયામાં એચ. આય. વી/એડ્સ 1987 ઓસ્ટ્રેલિયન ટેલિવિઝન જાહેર સેવાની ઘોષણાઓમાં 1987 કામ કરે છે ઓસ્ટ્રેલિયામાં વિવાદ જાહેરાત અને માર્કેટિંગ વિવાદો ટેલિવિઝન પર દસ-પિન બોલિંગ