Grrr (advertisement)
જીઆરઆરઆર એ 2004માં હોન્ડા દ્વારા યુનાઇટેડ કિંગડમમાં તેના નવા શરૂ કરાયેલા આઇ-સીટીડીઆઈ ડીઝલ એન્જિનને પ્રોત્સાહન આપવા માટે શરૂ કરાયેલું જાહેરાત અભિયાન છે. આ ઝુંબેશ, જે 90 સેકન્ડની ટેલિવિઝન અને સિનેમાની જાહેરાત પર કેન્દ્રિત હતી, તેમાં અખબારો અને સામયિકોની જાહેરાતો, રેડિયો જાહેરાતો, મફત વિતરિત વેપારી માલ અને ઇન્ટરનેટ હાજરીનો પણ સમાવેશ થતો હતો જેમાં ઓનલાઇન રમત, ઈ-મેલ જાહેરાત અને ઇન્ટરેક્ટિવ વેબસાઇટનો સમાવેશ થતો હતો. આ ઝુંબેશ જાહેરાત એજન્સી વિડેન + કેનેડી (ડબલ્યુ + કે) દ્વારા બનાવવામાં આવી હતી અને તેનું સંચાલન કરવામાં આવ્યું હતું. ડબલ્યુ + કેને ટેલિવિઝન કમર્શિયલના નિર્માણ માટે 600,000 પાઉન્ડનું બજેટ આપવામાં આવ્યું હતું, જે પ્રક્રિયા છ મહિના સુધી ચાલી હતી. આ લેખ સીન થોમ્પસન, માઇકલ રુસોફ અને રિચાર્ડ રસેલ દ્વારા લખવામાં આવ્યો હતો. તેનું નિર્દેશન એડમ ફોક્સ અને એલન સ્મિથ દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું, જેનું નિર્માણ લંડન સ્થિત પ્રોડક્શન કંપની નેક્સસ પ્રોડક્શન્સ દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું અને તેમાં અમેરિકન લેખક ગેરિસન કીલર અભિયાનનું થીમ ગીત ગાતા જોવા મળ્યા હતા. જીઆરઆરઆરનું પ્રીમિયર 24 સપ્ટેમ્બર, 2004ના રોજ બ્રિટિશ સિનેમા સ્ક્રીન પર થયું હતું. જીઆરઆરઆર વિવેચનાત્મક અને નાણાકીય બંને રીતે સફળ રહી હતી. તે 2005નું સૌથી વધુ સન્માનિત અભિયાન હતું, જેમાં ટેલિવિઝન અને જાહેરાત ઉદ્યોગોમાં વ્યાપક પુરસ્કાર સમારંભો યોજાયા હતા, જેમાં વર્ષના કાન્સ લાયન્સ ઇન્ટરનેશનલ એડવર્ટાઇઝિંગ ફેસ્ટિવલનો સમાવેશ થાય છે, જેમાંથી તેણે ફિલ્મ ગ્રાન્ડ પ્રિક્સ જીત્યો હતો-જેને જાહેરાત ઉદ્યોગમાં સૌથી પ્રતિષ્ઠિત સન્માન માનવામાં આવે છે. આ ઝુંબેશ બ્રિટિશ લોકોમાં લોકપ્રિય સાબિત થઈ હતી અને હોન્ડાએ અહેવાલ આપ્યો હતો કે ઝુંબેશની શરૂઆત પછીના સમયગાળામાં તેની બ્રાન્ડ જાગૃતિના આંકડા બમણાથી વધુ થઈ ગયા છે. યુકેમાં હોન્ડા ઉત્પાદનોના એકંદર વેચાણમાં 35 ટકાથી વધુનો વધારો થયો છે અને ડીઝલ એન્જિન એકોર્ડનું વેચાણ 2003માં 518 યુનિટથી વધીને 2004માં 21,766 યુનિટ થયું છે. એડવીક સામયિકે 2009માં આ જાહેરાતને દાયકાની એકંદર જાહેરાત તરીકે પસંદ કરી હતી. સિક્વેન્સ જીઆરઆર ઘાસવાળી ટેકરીઓ અને વાદળી તળાવોના એનિમેટેડ લેન્ડસ્કેપના શોટ સાથે શરૂ થાય છે, જેમાં પૃષ્ઠભૂમિમાં ટોપિયરી ઝાડીઓ "નફરત" શબ્દની જોડણી કરે છે. ગિટાર દ્વારા સમર્થિત ગેરિસન કીલર, આ ભાગનો પરિચય આપતા કહે છે, "જીઆરઆરઆરની ચાવીમાં, જેને ક્યારેય નફરત કરવામાં આવે છે તે કોઈપણ માટે આ એક નાનું ગીત છે". જેમ જેમ કીલોર કમર્શિયલના ગીતના મુખ્ય ભાગમાં પ્રવેશ કરે છે, તેમ તેમ ઘોંઘાટીયા અને આદિમ દેખાતા ડીઝલ એન્જિન નજરે પડે છે. કાર્ટૂન જગતના રહેવાસીઓ એન્જિનની ઘૂસણખોરી પર નકારાત્મક પ્રતિક્રિયા આપે છે, જેમાં ફૂલો ઉધરસ લે છે અને બંધ થાય છે, દેડકો તેના લિલી પર્ણને છોડી દે છે અને ચિકન સ્ક્વૉક કરે છે. કીલોરના ગાયન સાથે ધૂનની સીટી વગાડતું જૂથ જોડાય છે કારણ કે ઉડ્ડયન કરતા ડીઝલ એન્જિનનું વધુ ટોળું મૂળમાં જોડાય છે અને સમગ્ર લેન્ડસ્કેપમાં ચાલુ રહે છે, ધીમે ધીમે વિવિધ કાર્ટૂન પ્રાણીઓ દ્વારા અને લેન્ડસ્કેપ દ્વારા જ પસંદ કરવામાં આવે છે. છેલ્લા બાકી રહેલા ઘોંઘાટીયા ડીઝલ એન્જિનના વિનાશ તરફ દૃશ્ય પાછું ફરે તે પહેલાં, સાયકેડેલિક પેટર્નનો સંક્ષિપ્ત ક્રમ કાપવામાં આવે છે, જે "કંઈક નફરત કરો, કંઈક બદલો" ની રચનાને સમર્થન આપે છે. કોમર્શિયલનો બીજો ભાગ ફ્લેમિંગોની બેવડી લાઇન સાથે શરૂ થાય છે, જેમાં નવું, શાંત, ડીઝલ એન્જિન રજૂ કરવામાં આવે છે. સોંગબર્ડ્સની ઉડાન સાથે, ચમકતું એન્જિન દૃશ્યાવલિ ઉપર તરે છે, નીચે કાર્ટૂન જીવો તેના આગમનની ઉજવણી કરે છે. નવું એન્જિન આખરે હોન્ડા લોગો અને ઝુંબેશની ટેગલાઇન, "ધ પાવર ઓફ ડ્રીમ્સ" સાથે સફેદ પૃષ્ઠભૂમિમાં કાપવામાં આવે તે પહેલાં, લોગો અને "ડીઝલ આઇ-સીટીડીઆઈ" શબ્દો તરીકે ગોઠવાયેલા ફૂલના પ્રદર્શન પર ઉડે છે. પૃષ્ઠભૂમિ "પાવર ઓફ ડ્રીમ્સ" અભિયાન, જેનો જીઆરઆરઆર એક ભાગ છે, તેની શરૂઆત 2002માં થઈ હતી. ડબ્લ્યુ + કે, જેમણે આ ખ્યાલ રજૂ કર્યો હતો, તેમણે "પાવર ઓફ ડ્રીમ્સ" ને હોન્ડા બ્રાન્ડ માટે વિશ્વવ્યાપી પ્રચાર સાધન બનવાની કલ્પના કરી હતી. અગાઉના અભિયાન ("શું તમારી પાસે હોન્ડા છે?") હેઠળ 1998થી યુરોપમાં હોન્ડા ઉત્પાદનોના વેચાણમાં ઘટાડો થઈ રહ્યો હતો. "), અને નિસાને બીજા નંબરની જાપાનીઝ ઓટોમોટિવ કંપની (ટોયોટા પછી) તરીકે પોતાનું સ્થાન મેળવ્યું હતું. આ ખ્યાલ, જે કંપનીના જાપાની સૂત્ર, "યુમે નો ચિકારા" ("કોઈના સપના જુઓ") પર બાંધવામાં આવ્યો હતો, તેને લોકોની નજરમાં "સર્વવ્યાપી" બનાવવા માટે રજૂ કરવામાં આવ્યો હતો. આ માટે, "પાવર ઓફ ડ્રીમ્સ" સૂત્રનો ઉપયોગ કરીને ઝુંબેશના પ્રથમ ટુકડાઓ, જેમાં હોન્ડા ASIMO રોબોટ દર્શાવવામાં આવ્યું હતું, તેમાં ટેલિવિઝન, ડાયરેક્ટ મેઇલ, રેડિયો, પોસ્ટરો, સામયિકો, અખબારો, ઇન્ટરેક્ટિવ ટેલિવિઝન, સિનેમા, મોટર શો, ડીલરશીપ, પોસ્ટકાર્ડ્સ, બીયર સાદડીઓ, ટ્રાફિક શંકુ અને અન્ય અસંખ્ય માધ્યમોમાં હાજરીનો સમાવેશ થાય છે. ASIMO-આધારિત સ્થળોના પ્રારંભિક વિસ્ફોટ પછી, W + K એ વિવિધ હોન્ડા ઉત્પાદનો માટે પેકિંગ ઓર્ડર, સીટ્સ અને બસ લેન સહિત અનેક "સ્વપ્ન-આધારિત" ઝુંબેશ રજૂ કરી હતી. જીઆરઆરઆરની રજૂઆત પહેલાંની અત્યાર સુધીની સૌથી સફળ કૃતિ કોગ હતી, જે હોન્ડા એકોર્ડ માટે 60 સેકન્ડની ટેલિવિઝન અને સિનેમાની જાહેરાત હતી, જેનું 2003માં પ્રીમિયર થયું હતું. કોગ, જે રુબ ગોલ્ડબર્ગ મશીનને અનુસરે છે, જે વિખેરાયેલા એકોર્ડમાંથી લેવામાં આવેલા ટુકડાઓમાંથી બનાવવામાં આવ્યું હતું, તે વિવેચનાત્મક અને આર્થિક બંને રીતે પ્રચંડ સફળતા મેળવી હતી, જેણે ટેલિવિઝન અને જાહેરાત ઉદ્યોગોમાંથી 37 થી વધુ પુરસ્કારો મેળવ્યા હતા. ઝુંબેશની શરૂઆત અને જીઆરઆરઆરની શરૂઆત વચ્ચે, યુરોપમાં હોન્ડા ઓટોમોબાઇલ્સનું વેચાણ દર વર્ષે 170,000 થી વધીને 217,000 યુનિટ થયું હતું અને વિશ્વભરમાં વેચાણમાં સમાન લાભ જોવા મળ્યો હતો. ઉત્પાદન જીઆરઆરઆર પાછળનો ખ્યાલ હોન્ડાના મુખ્ય એન્જિન ડિઝાઇનર, કેનિચી નાગાહિરો વિશેના એક ટુચકા પરથી ઉદ્ભવ્યો છે. નાગાહિરો ડીઝલ એન્જિનના ઘોંઘાટ, ગંધ અને દેખાવને ધિક્કારે છે, અને જ્યારે તેમને કંપનીના પ્રથમ ડીઝલ એન્જિનની રચના કરવાનું કહેવામાં આવ્યું ત્યારે, જ્યાં સુધી તેમને શરૂઆતથી સંપૂર્ણપણે શરૂ કરવાની મંજૂરી ન આપવામાં આવે ત્યાં સુધી તેમણે સ્પષ્ટ ઇનકાર કર્યો હતો. "હકારાત્મક નફરત" ની આ પ્રેરણાને ડબલ્યુ + કે માટે કામ કરતા કોપીરાઇટરની ટીમ માઈકલ રુસોફ, સીન થોમ્પસન અને રિચાર્ડ રસેલ દ્વારા લખાયેલા ગીત અને સંકલિત અભિયાનમાં અનુવાદિત કરવામાં આવી હતી. એકવાર તેઓએ સૂર રચ્યા પછી, રફ સ્ટોરીબોર્ડ્સનો સમૂહ એસેમ્બલ કરવામાં આવ્યો હતો અને ગિટાર પર ત્રણેય સાથે હોન્ડામાં મૂકવામાં આવ્યો હતો. ક્લાયન્ટે પ્રોજેક્ટને લીલી ઝંડી આપ્યા પછી, ટીમે ફિલ્મ નિર્દેશકની શોધ શરૂ કરી. આ પદ માટેની અરજીઓમાંથી, એડમ ફોક્સ અને એલન સ્મિથની એનિમેશન ટીમને મંજૂરી આપવામાં આવી હતી, જે લેમોની સ્નિકેટની એ સિરીઝ ઓફ અનફર્ચ્યુન ઇવેન્ટ્સ અને બીબીસી એનિમેટેડ સ્કેચ શો મંકી ડસ્ટ પર તેમના અગાઉના કામ માટે જાણીતી હતી, અને આ જોડીને ભાડે રાખવામાં આવી હતી. તેમની રજૂઆતમાં ઉડતા ડીઝલ એન્જિનને ગળી જવા માટે પાણીમાંથી કૂદી રહેલા માછલીના જૂથનું એનિમેશન સેલ સામેલ હતું. માઈકલ રુસોફે આ જોડીની રજૂઆત વિશે કહ્યું હતું કે "તે એક એવી દુનિયા હતી જેને તમે વધુ જોવા માંગતા હતા. તે લિબરેસ દ્વારા રચાયેલ ગોલ્ફ કોર્સ જેવું હતું ". જીઆરઆરઆરનું નિર્માણ યુનિટ 9 દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ Unit9.com 2004 પર ઓનલાઇન જીઆરઆરઆર રમત 2000ના દાયકાની ટેલિવિઝન જાહેરાતો પર કામ કરે છે હોન્ડા વિન્સ ઓફ ધ કેન્સ લાયન્સ ઇન્ટરનેશનલ એડવર્ટાઇઝિંગ ફેસ્ટિવલ ફિલ્મ ગ્રાન્ડ પ્રિક્સ વિડેન + કેનેડી બ્રિટિશ ટેલિવિઝન જાહેરાતો 2004 બ્રિટિશ ટેલિવિઝનમાં