Chocolate Aguila
ચોકલેટ એગ્વિલા એ આર્જેન્ટિનાની ચોકલેટ બ્રાન્ડ છે જે હાલમાં ગ્રૂપો આર્કોરની માલિકીની છે અને તેનું વ્યાપારીકરણ કરવામાં આવ્યું છે. "એગ્વિલા" એ ભૂતપૂર્વ કંપની સેન્ટ હર્મનસ એસ. એ. દ્વારા વપરાતું ટ્રેડનામ હતું, જેની સ્થાપના 1880 માં કરવામાં આવી હતી, જે તેના ચોકલેટ બાર માટે પ્રખ્યાત હતી. આ કંપનીને 1993માં ગ્રૂપો આર્કોર દ્વારા હસ્તગત કરવામાં આવી હતી, જે તેની બ્રાન્ડ બની હતી. આ કંપનીની સ્થાપના ફ્રેન્ચ ઇમિગ્રન્ટ એબેલ ફ્રાન્કોઇસ ચાર્લ્સ સેન્ટ (1845-1892) દ્વારા કરવામાં આવી હતી, જે સૌપ્રથમ બ્યુનોસ એરેસમાં કાર્લોસ પેલેગ્રીની સ્ટ્રીટ પર કોફી શેકવાના વ્યવસાય તરીકે હતી, જેની શરૂઆત 1880માં ચોકલેટના ઉત્પાદનથી થઈ હતી. જેમ જેમ વ્યવસાય વધતો ગયો તેમ તેમ સેન્ટએ બ્યુનોસ એરેસની દક્ષિણે આવેલા બારાકાસમાં હેરેરા સ્ટ્રીટ પર એક ફેક્ટરી ખોલી. "સેન્ટ હર્મનસ" નામની કંપનીએ શેકેલી કોફી અને ચોકલેટનું ઉત્પાદન ચાલુ રાખ્યું, જે ટૂંક સમયમાં સેન્ટના ગ્રાહકોમાં પ્રિય બની ગયું. વીસમી સદીના પૂર્વાર્ધ દરમિયાન, પેઢીએ આર્જેન્ટિના સાથે પોઇન્ટ સેલ્સ ખોલ્યા, ઉરુગ્વે (ત્યાં બાંધવામાં આવેલા નવા પ્લાન્ટ સાથે) અને પેરાગ્વેમાં પણ તેનો વ્યવસાય વિસ્તાર્યો. 1920 સુધીમાં, એગ્વિલાએ "લાપોનિયા" બ્રાન્ડ હેઠળ તેના પોર્ટફોલિયોમાં આઈસ્ક્રીમ ઉમેર્યું હતું. કંપનીએ અન્ય ચીજવસ્તુઓ વચ્ચે બોનબોન્સ, ચોકલેટ પેસ્ટિલ્સ અને ટંકશાળ મીઠાઈઓનું ઉત્પાદન અને વેચાણ પણ કર્યું હતું. 1930 અને 1970 ના દાયકાની વચ્ચે, ભૂતપૂર્વ ચોકલેટ એગ્વિલા કંપનીએ બારાકાસમાં સ્થિત તેની ફેક્ટરીમાં 100 થી વધુ વિવિધ વસ્તુઓનું ઉત્પાદન અને વ્યાપારીકરણ કરીને ઉત્પાદનોની વિશાળ વિવિધતા વિકસાવી હતી. તે ઉત્પાદનોમાં લેપોનિયા આઈસ્ક્રીમ (જેને તેના ઉત્પાદનોના વિતરણ માટે 700 શેરી વિક્રેતાઓની જરૂર હતી), કોલિબ્રી બોનબોન્સ, એગ્વિલા એક્સપ્રેસ અને કોમ્પ્રિમિડો એગ્વિલા સામેલ હતા. ત્યાં સુધીમાં કંપનીએ 1,800 લોકોને રોજગારી આપી હતી. 1980 ના દાયકામાં, એગ્વિલાએ મીઠાઈઓ અને કેક માટેના ઘટક તરીકે તેના ચોકલેટ બારની જાહેરાત કરવાની વ્યૂહરચનાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું. લોગો અને પેકેજિંગને ફરીથી ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યું હતું, જે ગુલાબીને લાક્ષણિક રંગ તરીકે સ્થાપિત કરે છે જેણે ત્યારથી બ્રાન્ડની ઓળખ કરી છે. 1993માં, કંપનીને બહુરાષ્ટ્રીય કંપની ગ્રૂપો આર્કોર દ્વારા હસ્તગત કરવામાં આવી હતી, જેણે એગ્વિલા બ્રાન્ડનું વિસ્તરણ કર્યું હતું અને તેની શ્રેણીમાં અનેક ઉત્પાદનો (જેમ કે આઈસ્ક્રીમ, આલ્ફાજોર અને કેન્ડી પણ) ઉમેર્યા હતા. જાહેરાત 1930 ના દાયકામાં, કંપનીએ તેની ચોકલેટની જાહેરાત કરવા માટે પ્રખ્યાત રસોઈયા પેટ્રોના ડી ગંડુલ્ફો (લોકપ્રિય રીતે "ડોના પેટ્રોના" તરીકે ઓળખાય છે) ને ભાડે રાખ્યા હતા. ગંડુલ્ફોએ મુખ્ય ઘટક તરીકે એગ્વિલા ચોકલેટનો ઉપયોગ કરીને વાનગીઓ સાથે રસોઈ પુસ્તિકા લખી હતી. તે વાનગીઓ પછી કાવ્યસંગ્રહ ખંડ ડોના પેટ્રોના ઇનેડિટામાં સંકલિત કરવામાં આવી હતી જેમાં ડોના પેટ્રોના દ્વારા લખાયેલી 1,000 થી વધુ વાનગીઓનો સમાવેશ થતો હતો અને તે ત્યાં સુધી અપ્રકાશિત રહી હતી. 1980 ના દાયકામાં, કંપનીએ એક કાળા માણસને દર્શાવતી એક ટીવી જાહેરાત પ્રસારિત કરી હતી, જેમાં તેના બાળપણની વાત કરતી વખતે તેની સરખામણી (રમૂજી સૂરમાં) સોનેરી વાળના છોકરા સાથે કરવામાં આવી હતી. આ જાહેરાત સફળ અને બ્રાન્ડની ક્લાસિક બની જશે. આફ્રો-ક્યુબન પિયાનોવાદક અને અભિનેતા રિગોબર્ટો ડિયાઝ ડી અર્માસ એ અભિનેતા હતા જેમણે તે ભૂમિકા ભજવી હતી. જાહેરાતને એવા ક્ષેત્રો તરફથી પણ કેટલીક ટીકાઓ મળી છે જેમણે જણાવ્યું હતું કે આફ્રિકન સંસ્કૃતિની ચોકલેટ સાથે સરખામણી કરવી એ અમુક પ્રકારની વંશીય રૂઢિચુસ્તતા સૂચવી શકે છે. એગ્વિલા બ્રાન્ડ હેઠળના ઉત્પાદનો, ઉત્પાદનોમાં ચોકલેટ આધારિત ઉત્પાદનોની વિશાળ શ્રેણીનો સમાવેશ થાય છે. તેના ક્લાસિક બાર ઉપરાંત, આર્કોર ચિપ્સ, સીરપ, આલ્ફાજોરસ, બોનબોન્સ, આઈસ્ક્રીમ અને કેન્ડીનું વ્યાપારીકરણ કરે છે. ગ્રૂપો આર્કોર પણ જુઓ, માલિક સંદર્ભો બાહ્ય લિંક્સ a a a a a a a a