McDonald's 1984 Olympics promotion
મેકડોનાલ્ડ્સની 1984 ઓલિમ્પિક્સની બઢતી એ ખોરાક આપવાની ભૂલ હતી, જેને કારણે ફાસ્ટ ફૂડ રેસ્ટોરન્ટની સાંકળને અપેક્ષા કરતાં વધુ કિંમત ચૂકવવી પડી હતી, જ્યારે સોવિયેત યુનિયન અને તેમના પૂર્વીય બ્લોક દેશોએ લોસ એન્જલસ, કેલિફોર્નિયામાં 1984ના ઉનાળુ ઓલિમ્પિક્સનો બહિષ્કાર કર્યો હતો. ફાસ્ટ ફૂડ ઉત્પાદનો વેચવા માટે એથલેટિક કૌશલ્યનો ઉપયોગ કરવાના ઇતિહાસ સાથે, અમેરિકન રેસ્ટોરન્ટ ચેઇન મેકડોનાલ્ડે 1984 લોસ એન્જલસ ઓલિમ્પિક માટે મુખ્ય પ્રાયોજકનો દરજ્જો ખરીદ્યો હતો, આ કાર્યક્રમમાં ભાગ લેતી ઘણી અમેરિકન ટીમોને પ્રાયોજિત કરવા ઉપરાંત. મેકડોનાલ્ડે આ કાર્યક્રમની આસપાસ એક મોટા જાહેરાત અભિયાનમાં પણ રોકાણ કર્યું હતું. પ્રાયોજકતા અને જાહેરાત ઉપરાંત, મેકડોનાલ્ડ્સ મોન્ટ્રિયલ, ક્વિબેક, કેનેડામાં 1976ના સમર ઓલિમ્પિક્સ દરમિયાન તૈનાત કરવામાં આવેલા સફળ પ્રોત્સાહનનું પુનરાવર્તન કરવા તૈયાર હતું, જ્યાં અમેરિકન ટીમે ચંદ્રક જીત્યો ત્યારે ગ્રાહકોને ઉત્પાદનો જીતવાની તક આપવામાં આવી હતી. પ્રમોશનની તૈયારીમાં, મેકડોનાલ્ડે વિવિધ ઓલિમ્પિક કાર્યક્રમો સાથે સ્ક્રેચ-ઓફ કાર્ડ્સ છાપ્યા હતા. કાર્ડ્સ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં છૂટછાટો પર ગ્રાહકોને સોંપવામાં આવ્યા હતા અને જો અમેરિકન ઓલિમ્પિક ટીમ તે ચોક્કસ ઇવેન્ટમાં મેડલ જીતે તો તેમને ચોક્કસ ખાદ્ય પદાર્થ માટે રિડીમ કરી શકાય છે. એક ગોલ્ડ મેડલની કિંમત બિગ મેક, સિલ્વરની કિંમત ફ્રેન્ચ ફ્રાઈસ અને બ્રોન્ઝની કિંમત કોકા-કોલા હતી. સૂત્ર "જ્યારે યુ. એસ. જીતે છે, ત્યારે તમે જીતી શકો છો". અભિયાન માટે અપનાવવામાં આવ્યું હતું. મેકડોનાલ્ડે 1976ના મોન્ટ્રીયલ ઓલિમ્પિકમાં અમેરિકન મેડલની ગણતરીના આધારે પ્રમોશન માટે તેમના ખર્ચનો અંદાજ લગાવ્યો હતો, જે 94 મેડલ હતા, જેમાં 34 ગોલ્ડ મેડલનો સમાવેશ થાય છે. મેકડોનાલ્ડના પ્રચાર અભિયાનને અનપેક્ષિત પ્રોત્સાહન મળ્યું હતું જ્યારે સોવિયેત સંઘે તેર પૂર્વીય બ્લોક દેશો સાથે મળીને અફઘાનિસ્તાન પર સોવિયેતના આક્રમણના વિરોધમાં રશિયાના મોસ્કોમાં 1980ના ઉનાળુ ઓલિમ્પિકનો બહિષ્કાર કરવાના બદલામાં 1984ના લોસ એન્જલસ ઓલિમ્પિકનો બહિષ્કાર કર્યો હતો. ઈરાન અને લિબિયાએ પણ અન્ય કારણોસર ભાગ લેવાનો ઇનકાર કર્યો હતો. કેટલીક ઓલિમ્પિક પાવરહાઉસ ટીમોની ગેરહાજરીમાં, યુ. એસ. એ સરળતાથી ઓલિમ્પિક રમતોમાં પ્રભુત્વ જમાવ્યું હતું અને 174 ચંદ્રકો સાથે ચાલ્યા ગયા હતા, જેમાંથી 83 સુવર્ણ હતા. જેમ જેમ રમતો શરૂ થઈ અને અમેરિકન ટીમોએ પોડિયમ પર વિજય મેળવ્યો, ગ્રાહકો મફત ભોજન માટે તેમના કાર્ડ્સની આપ-લે કરવા માટે ઉત્સાહી હતા. દરેક નવા ઓર્ડર સાથે વધુ કાર્ડ્સ સોંપવામાં આવતા હતા, જે વધુ છૂટછાટની તકો પૂરી પાડતા હતા. લગભગ 6,600 આઉટલેટ્સને પ્રમોટેડ વસ્તુઓ, ખાસ કરીને બિગ મેકની અછતનો સામનો કરવો પડ્યો હતો. મેકડોનાલ્ડ્સ પ્રમોશનની કિંમત વિશે સમજદાર રહ્યું છે, એમ કહીને કે તે ફ્રેન્ચાઇઝીના ઇતિહાસમાં અત્યાર સુધીની સૌથી મોંઘી પ્રમોશન હતી. માર્કેટિંગ નિષ્ણાતો તેનો અંદાજ લાખો ડોલરમાં કરે છે, ખાસ કરીને કારણ કે સાંકળ સામાન્ય રીતે દરેક મોટા મેક પર ઉદાર નફો કરે છે જે તે હવે મફતમાં આપી રહી હતી. 1984માં થયેલા નાણાકીય ખર્ચ છતાં, મેકડોનાલ્ડે 1988 અને 1996 બંનેમાં સમાન ગેમ-પીસ ફોર્મેટનો ઉપયોગ કરીને "જ્યારે યુ. એસ. જીતે છે, ત્યારે તમે જીતી શકો છો" ફૂડ પ્રાઇઝ પ્રમોશનનું પુનરાવર્તન કર્યું હતું. મેકડોનાલ્ડ્સ 2017 સુધી ઓલિમ્પિક ગેમ્સ સાથે તેની ભાગીદારી ચાલુ રાખશે. સાંસ્કૃતિક સંદર્ભો ધ સિમ્પસન્સે 1992ના એપિસોડ "લિસાઝ ફર્સ્ટ વર્ડ" માં મેકડોનાલ્ડ્સના અભિયાનની પેરોડી કરી હતી. એપિસોડમાં, જેમાં 1984ની ફ્લેશબેકનો સમાવેશ થાય છે, ક્રુસ્ટી ધ ક્લોનની ક્રુસ્ટી બર્ગર ચેઇન 1984 ઓલિમ્પિક ગેમ્સ માટે પ્રમોશન ધરાવે છે. પ્રમોશનમાં "સ્ક્રેચ-એન્ડ-વિન" કાર્ડ્સનો સમાવેશ થાય છે જે ઇવેન્ટને દર્શાવે છે. મેકડોનાલ્ડની રમતની જેમ, જો યુ. એસ. ઓલિમ્પિક ટીમ તે ઇવેન્ટમાં ગોલ્ડ જીતી જાય, તો કાર્ડને મફત ક્રુસ્ટી બર્ગર માટે રિડીમ કરી શકાય છે. પરંતુ લોકો માટે અજાણ, સામ્યવાદી દેશોના રમતવીરોની જીતની સૌથી વધુ સંભાવના હોય તેવી ઘટનાઓ પર કાર્ડ્સમાં ધાંધલી કરવામાં આવી હતી. જો કે, જ્યારે ક્રુસ્ટીને સોવિયેત બહિષ્કારની વાત મળે છે, ત્યારે તેની પ્રચાર યોજના નિષ્ફળ જાય છે અને તેણે સ્પ્રિંગફીલ્ડના નાગરિકોને આપવામાં આવેલા તમામ મફત ક્રુસ્ટી બર્ગરમાંથી 4 કરોડ 40 લાખ ડોલર ગુમાવ્યા હતા. ઓલિમ્પિક ગેમ્સના અંતિમ દિવસે, ક્રોધિત ક્રુસ્ટી જીવંત ટીવી પર દેખાય છે, ધૂમ્રપાન કરે છે અને રડે છે, તેના ગ્રાહકોને "ડુક્કર" કહે છે અને દરેક પચાસમા બર્ગરમાં વ્યક્તિગત રીતે થૂંકવાની પ્રતિજ્ઞા લે છે, જેના પર હોમર સિમ્પસન જવાબ આપે છે "મને તે અવરોધો ગમે છે!" સંદર્ભો યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં 1984 1984 સમર ઓલિમ્પિક્સ માર્કેટિંગ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં મેકડોનાલ્ડ્સનો ઇતિહાસ