BookTok
બુકટોક એ ટિકટોક એપ પરનો એક પેટા સમુદાય છે જે પુસ્તકો અને સાહિત્ય પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. સર્જકો તેઓ જે પુસ્તકો વાંચે છે તેની સમીક્ષા, ચર્ચા અને મજાક કરતા વીડિયો બનાવે છે. આ પુસ્તકો શૈલીમાં બદલાય છે, પરંતુ ઘણા સર્જકો યુવાન પુખ્ત સાહિત્ય, યુવાન પુખ્ત કાલ્પનિક અને રોમાંસ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. આ સમુદાયને પ્રકાશન ઉદ્યોગ અને પુસ્તકના વેચાણની અસર સાથે ટાંકવામાં આવે છે. આ સમુદાયના સર્જકોને બુકટોકર્સ તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે. સર્જકો દ્વારા પોસ્ટ કરવામાં આવેલા બેકગ્રાઉન્ડ વીડિયો સામગ્રીમાં વૈવિધ્ય ધરાવે છે, જેમાં મોટા ભાગના પુસ્તકોની સમીક્ષાઓ, પુસ્તકોની ભલામણો, પુસ્તકોની મુલાકાત અને બુકકેસ સેટઅપ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. કેટલાક સર્જકો ચોક્કસ શૈલીઓ, બીઆઇપીઓસી અને એલજીબીટીક્યુ લેખકો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે, અથવા તો તેમની પોસ્ટ્સ દ્વારા તેમની પોતાની કૃતિઓનો પ્રચાર કરશે, જ્યારે અન્ય લોકો વર્ષો પહેલા પ્રકાશિત થયેલા પુસ્તકો માટે શ્રદ્ધાંજલિ અને ભલામણો પોસ્ટ કરશે. બુકટોકના નિર્માતાઓ મુખ્યત્વે કિશોરો અને યુવાન મહિલાઓ છે, અને મુખ્યત્વે યુવાન પુખ્ત સાહિત્ય, યુવાન પુખ્ત કાલ્પનિક અને રોમાંસ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. એક સમુદાય તરીકે બુકટોકની રચના 2020માં કોવિડ-19 રોગચાળાની શરૂઆત દરમિયાન કરવામાં આવી હતી. સમુદાયમાં આ વૃદ્ધિને કારણે બુકટોકર્સની લોકપ્રિયતામાં વધારો થયો અને તેમાંના ઘણા હવે લાખો અનુયાયીઓ ધરાવે છે. 2021 સુધીમાં, પ્રકાશકોએ ચોક્કસ શીર્ષકોને પ્રોત્સાહન આપવા અથવા મફત પુસ્તકો પ્રદાન કરવા માટે તેમની સાથે સહયોગ કરવા માટે લોકપ્રિય સર્જકો સુધી પહોંચવાનું શરૂ કર્યું. ડિસેમ્બર 2021 માં, બુકટોક સમુદાયના સભ્યએ અન્ય વપરાશકર્તાઓને ડઝનેક પેકેજો મોકલ્યા હતા જેમાં નવા પ્રકાશિત પુસ્તક અને નવા પુસ્તકની આસપાસ ષડયંત્ર રચવા માટે કોડેડ સંદેશ હતો. આ સંદેશ ધ સ્કૂબી ગેંગ (@amivireads, @booksandbants, @caitsbooks, @ermreading, @frances.books, @sapphichobbit, @grapiedeltaco, @shanae0599, અને @toriandbooks) નામના બુકટોકર્સના જૂથ દ્વારા મહિનાની અંદર ડીકોડ કરવામાં આવ્યો હતો. મેલિસા બ્લેર (@melissas.bookshelf), એક અનિશિનાબેઈ વપરાશકર્તા, @sapphichobbit દ્વારા પોસ્ટ કરવામાં આવેલા વિડિયો દ્વારા લેખક હોવાનું બહાર આવ્યું હતું, અને અગાઉના અઠવાડિયામાં પુસ્તકની લગભગ 4,000 નકલો વેચાઈ હતી. બુકટોક ટેગનો ઉપયોગ કરીને સામગ્રી પોસ્ટ કરનારા અન્ય લેખકોએ નોંધ્યું છે કે પુસ્તકો વધુ વેચાય છે, અને તેઓ જોડાયેલા રહી શકે છે અથવા હેશટેગ અને તેમના પુસ્તકોને લાગુ પડતા અન્ય ચોક્કસ દ્વારા સંભવિત ખરીદદારોને ખાસ લક્ષ્ય બનાવી શકે છે. પુસ્તકોની ભલામણ કરતા લોકોના ટિકટોક વીડિયોના વેચાણ અને પ્રકાશન પરની અસરને કારણે વેચાણમાં નોંધપાત્ર વધારો થયો. બુકટોક વીડિયોને કારણે કેટલાક પુસ્તકો ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સ બેસ્ટસેલરની યાદીમાં સ્થાન પામ્યા. કેટલાક કિસ્સાઓમાં, વેચાણમાં આ વધારો મેળવનારા પુસ્તકો લગભગ એક દાયકા જૂના હતા, જ્યારે અન્ય પુસ્તકોએ તેમના પ્રકાશન પહેલાં લોકપ્રિયતા મેળવી હતી. પુસ્તકો એપ્લિકેશન પર લોકપ્રિય બની શકે છે કારણ કે ક્યાં તો વાચકો દ્વારા તેમના પ્રત્યેના સાચા પ્રેમને કારણે, અથવા વિષય વિશેના આઘાત અને ટુચકાઓને કારણે, જેમ કે વિજ્ઞાન કાલ્પનિક રોમાંચક નવલકથા આઇસ પ્લેનેટ બાર્બેરિયન્સમાં જોવા મળે છે. બુકટોકને કારણે લેખકો અને પ્રકાશકો બંનેએ વેચાણમાં વધારો જોવાનું શરૂ કર્યું. લેખકોએ તેમના પોતાના બુકટોક ખાતાઓ બનાવવાનું શરૂ કર્યું, જ્યારે પ્રકાશકોએ તેમની કંપની માટે ખાતાઓ બનાવ્યાં અને તેમના શીર્ષકોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે લોકપ્રિય બુકટોકર્સને પ્રાયોજિત કર્યા. મોટા પ્રકાશકો સ્વતંત્ર લેખકો દ્વારા પુસ્તકો પ્રકાશિત કરવાના અધિકારો પણ ખરીદશે જેમણે એપ્લિકેશન પર લોકપ્રિયતા મેળવી હતી. ઓલિવી બ્લેક દ્વારા એટલાસ સિક્સ 2020 માં કિન્ડલ દ્વારા સ્વ-પ્રકાશિત કરવામાં આવી હતી અને વાયરલ "બુકટોક સનસનાટીભર્યા" બની હતી. કાલ્પનિક નવલકથા ટોર બુક્સ દ્વારા હસ્તગત કરવામાં આવી હતી અને 2021 માં પુનરાવર્તનો સાથે ફરીથી પ્રકાશિત કરવામાં આવી હતી. બાર્ન્સ અને નોબલ જેવી બુકસ્ટોરોએ બુકટોકની વેચાણ ચલાવવાની ક્ષમતાની નોંધ લીધી છે અને તેમના સ્ટોર્સમાં તેનો સમાવેશ કર્યો છે. ઘણા બાર્ન્સ અને નોબલ સ્ટોર્સમાં બુકટોક ડિસ્પ્લે હોય છે, જેમાં એપ પર લોકપ્રિય પુસ્તકો દર્શાવવામાં આવે છે, અને કંપની પાસે આ પુસ્તકોને સમર્પિત તેમની સાઇટનો એક વિભાગ પણ છે. ઘણા રિટેલરો બુકટોકને ઓર્ગેનિક માર્કેટિંગ પદ્ધતિ તરીકે જુએ છે, કારણ કે વાચકો પોસ્ટ્સ દ્વારા શું ટ્રેન્ડ કરી રહ્યું છે તે શોધી કાઢે છે અને સમુદાય સાથે જોડાવા માટે પુસ્તકો વાંચવા માંગે છે. સમુદાયના કેટલાક સભ્યો સમુદાયમાં માર્કેટિંગની જૈવિક લાગણી સાથે સંમત થાય છે, કારણ કે તે વાચકોને કયા પુસ્તકો લોકપ્રિય છે તેના પર વધુ નિયંત્રણ આપે છે. અન્ય લોકો દલીલ કરે છે કે તે એક પડઘો ચેમ્બર બનાવી શકે છે કે જેના વિશે પુસ્તકો વાંચવા જોઈએ. લોકપ્રિય બુકટોક પુસ્તકો "બુકટોક પુસ્તકો" એ પુસ્તકો છે જેની પ્લેટફોર્મ પર વારંવાર ચર્ચા થાય છે, અને ઘણીવાર તેના કારણે વેચાણમાં મોટો વધારો થયો છે. આ પુસ્તકોમાં સારાહ જે. માસ દ્વારા 'એ કોર્ટ ઓફ થોર્ન્સ એન્ડ રોઝીસ' નો સમાવેશ થાય છે. રૂબી ડિક્સન દ્વારા ઓલિવી બ્લેક આઇસ પ્લેનેટ બાર્બેરિયન્સ દ્વારા 'ધ એટલાસ સિક્સ', કોલીન હૂવર દ્વારા 'ધ ઇન્વિઝિબલ લાઇફ ઓફ એડી લારૂ', વી. ઇ. શ્વાબ દ્વારા 'ધ લવ હાયપોથેસિસ', અલી હેઝલવુડ દ્વારા 'માય યર ઓફ રેસ્ટ એન્ડ રિલેક્સેશન', ઓટોસા મોશેફ દ્વારા 'ધ સેવન હસબન્ડ્સ ઓફ એવલીન હ્યુગો', ટેલર જેનકિન્સ દ્વારા 'રીડ સિક્સ ઓફ ક્રોઝ બાય લેઇ બાર્ડુગો', મેડલાઇન મિલર દ્વારા 'ધ સોંગ ઓફ એચિલીસ', તેઓ બંને અંતે મૃત્યુ પામે છે, એડમ સિલ્વેરા દ્વારા 'ક્લો ગોંગ દ્વારા આ હિંસક આનંદ', ઇ. લોકહાર્ટ વિંગ દ્વારા 'વી વેર લાયર્સ', રેબેકા યારોસ ફોર્થ 'દ્વારા પણ જુઓ