Terrabusi
ટેરાબુસી એ આર્જેન્ટિનાની ફૂડ બ્રાન્ડ છે જે હાલમાં યુએસ સમૂહ મોન્ડેલેઝ ઇન્ટરનેશનલની માલિકીની છે. અગાઉની ઉત્પાદન કંપનીની સ્થાપના ટેરાબુસી ભાઈઓ દ્વારા 1911માં કરવામાં આવી હતી, અને ટૂંક સમયમાં જ કૂકીઝ અને ફટાકડાના ઉત્પાદક તરીકેની પ્રતિષ્ઠા મેળવી હતી, અને તેના ઉત્પાદનોને ઘણી બ્રાન્ડ્સ હેઠળ વ્યાપારીકરણ કર્યું હતું. 1994માં, ટેરાબુસીને U.S.-based કંપની નેબિસ્કો દ્વારા ખરીદવામાં આવી હતી, જે 2000માં ફિલિપ મોરિસ કંપનીઝ, ઇન્ક. (1988થી ક્રાફ્ટ ફૂડ્સ ઇન્ક. ની પેરેન્ટ) દ્વારા હસ્તગત કરવામાં આવશે. પરિણામે, બંને ખાદ્ય કંપનીઓ જોડાઈ. 2007માં, ક્રાફ્ટ ફૂડ્સ ઇન્ક. નેબિસ્કો (અને ટેરાબુસી સહિત અન્ય બ્રાન્ડ્સ) ને પોતાની સાથે લઈને અલ્ટ્રિયા (ભૂતપૂર્વ ફિલિપ મોરિસ) થી અલગ થઈ ગઈ. પાંચ વર્ષ પછી, ક્રાફ્ટ ફૂડ્સે તેના વ્યવસાયને બે ખાદ્ય કંપનીઓમાં વિભાજિત કર્યો, ક્રાફ્ટ ફૂડ્સ (એક નવી કંપની પરંતુ 'ક્રાફ્ટ' નામ રાખીને, સ્થાનિક બજાર પર કેન્દ્રિત) અને મોન્ડેલેઝ ઇન્ટરનેશનલ (વિશ્વવ્યાપી બજાર). આર્જેન્ટિનામાં, મોન્ડેલેઝે જનરલ પાચેકોમાં ભૂતપૂર્વ ટેરાબુસી ફેક્ટરીમાં તેનું મુખ્ય મથક સ્થાપ્યું હતું. ઇતિહાસ ઇટાલિયન ભાઈઓ એમ્બ્રોસિઓ, ફેલિપ અને જુલિયો ટેરાબુસી 19મી સદીના અંતમાં આર્જેન્ટિના આવ્યા હતા. તેમણે 1911માં બિસ્કીટનું ઉત્પાદન કરવા માટે "ટેરાબુસી હર્મનોસ" નામની કંપનીની સ્થાપના કરી હતી. કંપનીએ સાદી કાર્નોટ સ્ટ્રીટ પર એક પ્લાન્ટ સ્થાપ્યો હતો, જેમાં 25 લોકોને રોજગારી મળી હતી. ટેરાબુસીએ દર મહિને 5 ટન બિસ્કીટનું ઉત્પાદન કર્યું હતું. 1919 માં, કંપની બ્યુનોસ એરેસમાં સેન જોસ સ્ટ્રીટ પર 25,000 ચોરસ મીટરની ફેક્ટરીમાં ખસેડવામાં આવી, તે વર્ષો સુધીમાં, કંપનીએ ફટાકડાની સફળ લાઇન "એક્સપ્રેસ" શરૂ કરી. કંપનીએ કેટલાક ઉત્પાદનો લોન્ચ કર્યા જે માત્ર સફળ જ નહીં પરંતુ ટેરાબુસીના સીમાચિહ્નો બન્યા, જેમ કે "ટિટા", "મેનોન", "રોડ્સેશિયા" અને "મેલ્બા". તેના કેટલાક ઉત્પાદનોની સફળતાએ કંપનીને તેના વેચાણને એટલા સુધી વધારવામાં મદદ કરી કે ટેરાબુસીએ હરીફ કંપનીના હરીફ બેગલીને આર્જેન્ટિનાના મુખ્ય ખાદ્ય ઉત્પાદક તરીકે ઉતારી દીધા. 1958 સુધીમાં, કંપનીએ "ડિગલે સી એ ટેરાબુસી" ("ટેરાબુસીને હા કહો") ના સૂત્રને લોકપ્રિય બનાવ્યું જે દાયકાઓ સુધી રહ્યું. 1963માં, કાર્લોસ ટેરાબુસી અને ગિલ્બર્ટો મોન્ટાનાના નેતૃત્વમાં, કંપનીએ તેનો વ્યવસાય જનરલ પાચેકો શહેરમાં "એસ્ટાબ્લેસિમિએન્ટો મોડેલો ટેરાબુસી" (ટેરાબુસી મોડેલ પ્લાન્ટ) માં ખસેડ્યો હતો. ત્યારબાદ ટેરાબુસીએ પેઢીના ત્રણ સ્થાપકોમાંથી એકના નામ પરથી "ડોન ફેલિપ" નામની પાસ્તા બ્રાન્ડ શરૂ કરી હતી. 1981 માં, અમેરિકન સમૂહ નેબિસ્કોએ સ્ટાન્ડર્ડ ઇન્ટરનેશનલ સાથે ભળી ગયા પછી આર્જેન્ટિનામાં વ્યવસાય કરવાનું શરૂ કર્યું. નેબિસ્કોએ 1994માં 36.1 કરોડ અમેરિકી ડોલરમાં ટેરાબુસીને હસ્તગત કરી હતી. ખરીદી પછી, કાર્લોસ ટેરાબુસી અને મોન્ટાગ્ના કૃષિ ક્ષેત્ર અને ઘોડાના સંવર્ધન પર જવા માટે નિવૃત્ત થયા. 1996માં, અન્ય ત્રણ ખાદ્ય કંપનીઓ, મેકો, કેપ્રી અને વિઝોલિનીને નેબિસ્કો રોયલ આર્જેન્ટિના ઇન્કમાં ઉમેરવામાં આવી હતી. 2001માં, ક્રાફ્ટ ફૂડ્સ ઇન્કે 14,000 મિલિયન યુ. એસ. ડોલરમાં નેબિસ્કો ખરીદ્યું હતું, અને તમામ ટેરાબુસી ઉત્પાદનોનો કબજો લીધો હતો. ત્યારબાદ નેબિસ્કો અન્ય સ્થાનિક ખાદ્ય કંપનીઓ (મુખ્યત્વે કૂકીઝ ઉત્પાદકો) જેમ કે કેનાલે (બિસ્કીટની લોકપ્રિય બ્રાન્ડ અને ગ્રૂપો મેક્રી દ્વારા સંચાલિત સેરેલિટાસ ક્રેકર બ્રાન્ડના માલિક, જેને 1998માં એઆર $14,014,113 માટે નુકસાન થયું હતું), મેકો, કેપ્રી, રોયલ અને તસ્તીને હસ્તગત કરશે. મોન્ડેલેઝ ઇન્ટરનેશનલ આર્જેન્ટિનામાં ટેરાબુસી કામગીરીને નિયંત્રિત કરે છે. ટેરાબુસીની પાસ્તા લાઇન સ્થાનિક મોલિનોસ રિયો ડે લા પ્લાટા (પેરેઝ કોમ્પેંક પરિવારની માલિકીની) દ્વારા 2014 માં મોન્ડેલેઝને હસ્તગત કરવામાં આવી હતી. મોલિનોસે માત્ર ટેરાબુસી બ્રાન્ડના ઉપયોગ માટે જ નહીં પરંતુ ટ્રેસ એરોયોસમાં ઉત્પાદન પ્લાન્ટ માટે એ. આર. $130,7 મિલિયન ચૂકવ્યા હતા. આ સમજૂતીમાં વિઝોલિની, ડોન ફેલિપ અને કેનાલે જેવી અન્ય પાસ્તા બ્રાન્ડ્સનો પણ સમાવેશ થાય છે, જેના માટે મોલિનોસે અન્ય 15 મિલિયન ચૂકવ્યા હતા. ટેરાબુસીના ઉત્પાદનો અને બ્રાન્ડ્સના ઉત્પાદનોમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છેઃ ડુક્વેસા (સેન્ડવિચ કૂકી) એક્સપ્રેસ (ક્રેકર) લિંકન (બિસ્કીટ) મેનન (બિસ્કીટ) મેલબા (સેન્ડવિચ કૂકી) રોડ્સેશિયા (ભરેલી બિસ્કીટ) ટિટા (ભરેલી બિસ્કીટ) ટેરાબુસી આલ્ફાજોર કેટલીક ટેરાબુસી ઉત્પાદનો ખરીદી પછી બંધ કરવામાં આવી હતી, જેમ કે "એવેન્ટુરા" અને 1890 ના દાયકાના ઉત્તરાર્ધમાં એમેડિઓ કેનલે દ્વારા બનાવવામાં આવેલી પરંપરાગત કેનલે બિસ્કીટ. કંપની (અને તેનું મુખ્ય ઉત્પાદન) 1995માં મૅક્રી પરિવારની માલિકીના ગ્રૂપો સોક્માને વેચવામાં આવી હતી. ટેરાબુસી આલ્ફાજોર આર્જેન્ટિનાના 10 સૌથી વધુ વેચાતા આલ્ફાજોરમાં સ્થાન ધરાવે છે. માન્યતાઓ અને તથ્યો કંપની અને તેના લોકો વિશેની લોકપ્રિય માન્યતાઓ પર આધારિત કેટલીક વાર્તાઓ છે. તે બધા જુલિયો ટેરાબુસીની પત્ની અને તેના બીજા પતિનો ઉલ્લેખ કરે છે અને તેમના સંબંધોએ ટેરાબુસીની કેટલીક સૌથી લોકપ્રિય બ્રાન્ડ્સ (જેમ કે ટીટા અથવા રોડ્સેશિયા) ની ઉત્પત્તિને કેવી રીતે પ્રભાવિત કરી હતી. સૌથી વધુ ફેલાયેલી વાર્તાઓમાંની એક કહે છે કે જુલિયો ટેરાબુસીના અવસાન પછી, 1943માં તેમની પત્ની લિડિયાએ એડલમિરો રોડ્સેશિયા સાથે લગ્ન કર્યા, જેને પાછળથી કંપનીમાં સામેલ કરવામાં આવ્યા હતા. તે પછી તરત જ, ટેરાબુસીએ લિડિયા અને એડલમિરોની પુત્રીના નામ પર ચોકલેટ-સ્વાદવાળી કૂકી "મેલ્બા" શરૂ કરી. અન્ય વાર્તાઓએ 1949માં "ટિટા" (લીંબુથી ભરેલી સેન્ડવિચ બિસ્કીટ જે પેઢીના સૌથી સફળ ઉત્પાદનોમાંનું એક બની ગયું હતું) ની રજૂઆતની શરૂઆત કરી હતી, જેમાં "રોડ્સેશિયા" (સમાન મીઠાઈ અને સફળતા પણ) ટૂંક સમયમાં જ રજૂ કરવામાં આવી હતી અને તેનું નામ એડલમીરો રોડ્સેશિયાના નામ પરથી રાખવામાં આવ્યું હતું. તેમ છતાં, એડલમીરો રોડ્સેશિયાના અસ્તિત્વના કોઈ રેકોર્ડ વિના, તેમાંથી કોઈ પણ વાર્તાઓ સાબિત થઈ શકી નથી. વધુમાં, તે મીઠાઈઓ બનાવવાની તારીખો ખોટી છે અને તે વિશેની વાર્તાઓ પણ લાગે છે. હકીકતમાં, 1936માં કારાસ વાય કેરેટાસમાં પ્રકાશિત થયેલી એક જાહેરાતમાં ટીટા, રોડ્સેશિયા, મેનન અને અન્ય બ્રાન્ડ્સને પેઢી દ્વારા ઉત્પાદનો તરીકે ટાંકવામાં આવી હતી જેથી તેઓ ટેરાબુસી ભાઈઓ દ્વારા બનાવવામાં આવી હતી, જે અન્ય શોધકો અને તેમના સંજોગો સંબંધિત તમામ વાર્તાઓને વિખેરી નાંખે છે. સંદર્ભો વિદેશી કંપનીઓની આર્જેન્ટિનાની પેટાકંપનીઓની બાહ્ય કડીઓ