Trout & Ries
ટ્રાઉટ એન્ડ રીસ તેમના "પોઝિશનિંગ" માં વિભાવનાઓને જાહેર કરવા અને પછી અમલમાં મૂકવા માટે જાણીતા હતા. તમારા મન માટેનું યુદ્ધ પુસ્તક. હિસ્ટ્રી એડવર્ટાઇઝિંગ એજ લખે છે કે "જેક ટ્રાઉટ અને અલ રીસએ પોઝિશનિંગની શોધ કરી નહોતી. પરંતુ તેઓએ તેને ગોઠવી દીધું. બંને જનરલ ઇલેક્ટ્રિકના જાહેરાત વિભાગમાં નોકરી કરતા હતા. તેમની ભાગીદારીની શરૂઆત ત્યારે થઈ જ્યારે, 1967માં, ટ્રાઉટ એ પેઢીમાં જોડાયો કે જેની સ્થાપના 1961માં રીસ કેપ્પીલો કોલવેલ તરીકે થઈ હતી. 1989માં તેમણે તેમની પેઢીનું નામ બદલીને ટ્રાઉટ એન્ડ રીસ રાખ્યું હતું. 1994માં તેમણે "રીફોક્યુઝિંગ" શબ્દનો ઉપયોગ તે સમયના લોકપ્રિય શબ્દ રીઇન્જિનિયરિંગના પ્રતિકારક તરીકે કર્યો હતો. તે જ વર્ષે તેમની ઔપચારિક ભાગીદારીનો અંત આવ્યોઃ ટ્રાઉટે કનેક્ટિકટમાં ટ્રાઉટ એન્ડ પાર્ટનર્સ ખોલ્યું, અને રીઝે એટલાન્ટામાં તેમની પુત્રી લૌરા રીસ સાથે રીસ એન્ડ રીસની શરૂઆત કરી. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની સંદર્ભ જાહેરાત એજન્સીઓ