Attention theft
ધ્યાન ચોરી એ આર્થિક સમાજશાસ્ત્ર અને મનોવિજ્ઞાનમાં એક સિદ્ધાંત છે જે એવી પરિસ્થિતિઓનું વર્ણન કરે છે જેમાં માર્કેટર્સ એવા ગ્રાહકોને જાહેરાતો આપે છે જેમણે તેને જોવા માટે સંમતિ આપી નથી અને જેમને બદલામાં કંઈ આપવામાં આવતું નથી. ગુનેગારો તેમની જાહેરાત સામગ્રીથી લક્ષ્યોને વિચલિત કરવાનો પ્રયાસ કરે છે, જેનાથી તેમનું ધ્યાન આકર્ષિત થાય છે. અનૈતિક માર્કેટિંગના ઉદાહરણ તરીકે ધ્યાનની ચોરીની ટીકા કરવામાં આવી છે. તે ધ્યાન અર્થતંત્રની વિભાવના સાથે સંબંધિત છે, જે માને છે કે ધ્યાન એક દુર્લભ સંસાધન છે અને તેના પર આર્થિક સિદ્ધાંત લાગુ કરે છે. મનોવૈજ્ઞાનિક આધાર લોકો ધ્યાનની ચોરી માટે સંવેદનશીલ હોય છે કારણ કે તેઓ મૂળભૂત રીતે તેમના વાતાવરણમાં જે પણ ઉત્તેજના સૌથી વધુ નોંધપાત્ર હોય તેના પર ધ્યાન આપવાનું વલણ ધરાવે છે, જે મનોવિજ્ઞાનમાં બાહ્ય અભિમુખતા તરીકે ઓળખાતી ઘટના છે. જાહેરાતકર્તાઓ વિચલિત કરવા માટે ઇરાદાપૂર્વક તૈયાર કરવામાં આવેલી સામગ્રી પ્રદાન કરવામાં સક્ષમ હોય છે, જેનાથી તેને અવગણવું મુશ્કેલ બને છે. આ પ્રકારની સામગ્રીના ઉદાહરણોમાં બોલ્ડ એનિમેશન, ગીચ ડિઝાઇન અને વારંવાર અથવા બિનજરૂરી સૂચનાઓનો સમાવેશ થઈ શકે છે. ધ્યાન ચોરીના સામાન્ય રીતે ટાંકવામાં આવેલા ઉદાહરણોમાં બિલબોર્ડ, એવી એપ્લિકેશનો કે જે પ્રચારાત્મક સૂચનાઓ મોકલે છે, સાઉન્ડ ટ્રક, ઇમેઇલ સ્પામ અને ટીવી સ્ક્રીનનો સમાવેશ થાય છે જે મોટાભાગે અથવા સંપૂર્ણપણે પ્રચારાત્મક સામગ્રી સાથે કેપ્ટિવ પ્રેક્ષકો ધરાવતા સ્થળોએ, જેમ કે ગેસ સ્ટેશન, વિમાન, પ્રતીક્ષાલય અને ટેક્સીઓ. ટીકા ધ્યાન ચોરીના ટીકાકારો તેને અનૈતિક માર્કેટિંગના પ્રકાર તરીકે વર્ણવે છે. તેઓ દલીલ કરે છે કે તે માહિતીના વધુ પડતા ભારણમાં ફાળો આપે છે, જે નકારાત્મક આરોગ્ય પરિણામો તરફ દોરી જાય છે અને વિચારની સ્વતંત્રતાનું ઉલ્લંઘન કરે છે. 2017 માં વાયર્ડમાં લખતા, કાયદાકીય વિદ્વાન ટિમ વુએ મ્યુનિસિપલ સરકારોને ધ્યાન ચોરીના કેટલાક બનાવો પર પ્રતિબંધ મૂકતો કાયદો પસાર કરવા વિનંતી કરી હતી. તેમને અને અન્ય લોકોને ડર છે કે નિકટવર્તી તકનીકી પ્રગતિ આ ઘટનાની વ્યાપકતામાં વધારો કરી શકે છે. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ માર્કેટિંગના પ્રકારો આર્થિક સમાજશાસ્ત્ર જાહેરાત ચોરીની મનોવૈજ્ઞાનિક વિભાવનાઓ