John Gillard
જ્હોન એન્થની ગિલાર્ડ (14 ફેબ્રુઆરી 1933-28 ઓક્ટોબર 2000) જાહેરાત અને ડિઝાઇનના પ્રભાવશાળી બ્રિટિશ શિક્ષક હતા, જેમના નોંધપાત્ર વિદ્યાર્થીઓમાં સર જ્હોન હેગાર્ટી, માઇકલ પીટર્સ અને ગ્રેહામ ફિન્કનો સમાવેશ થાય છે. તેમના મૃત્યુ પછી ટૂંક સમયમાં ડિઝાઇન વીક મેગેઝિનને લખેલા સંયુક્ત પત્રમાં, સર્જનાત્મક ઉદ્યોગોની અગ્રણી હસ્તીઓ (હેગાર્ટી, પીટર્સ અને ડિઝાઇનર મેરી લુઈસ સહિત) એ ગિલાર્ડને "યુકેના ડિઝાઇન અને જાહેરાત ઉદ્યોગમાં અત્યાર સુધીના સૌથી મહાન પ્રેરણાદાયક શિક્ષક" તરીકે વર્ણવ્યા હતા. જીવન અને કારકિર્દી ગિલાર્ડ બિગગિન હિલમાં ઉછર્યા હતા અને 1958માં ધ વ્હાઇટફ્રિયર્સ પ્રેસમાં કલા નિર્દેશક તરીકે પોતાની કારકિર્દીની શરૂઆત કરતા પહેલા બેકેનહામ સ્કૂલ ઓફ આર્ટ અને રોયલ કોલેજ ઓફ આર્ટમાં અભ્યાસ કર્યો હતો. તેઓ 1961 સુધી ત્યાં રહ્યા, જ્યારે તેઓ જાહેરાત અને ગ્રાફિક ડિઝાઇન કન્સલ્ટન્સીના સર્જનાત્મક નિર્દેશક બન્યા. 1961 અને 1968ની વચ્ચે, તેમણે ટોમ એકર્સલીની આગેવાની હેઠળના ગ્રાફિક ડિઝાઇન વિભાગમાં લંડન કોલેજ ઓફ પ્રિન્ટિંગમાં મુલાકાતી વ્યાખ્યાતા તરીકે પણ કામ કર્યું હતું, જ્યાં અન્ય નોંધપાત્ર વ્યાખ્યાનોમાં રોલ્ફ બ્રાંડ્ટ (ફોટોગ્રાફર બિલ બ્રાંડ્ટના ભાઈ), રિચાર્ડ હોલિસ અને રોબિન ફિઓરનો સમાવેશ થાય છે. અહીં જ ગિલાર્ડે સૌપ્રથમ જાહેરાત શીખવવાનું શરૂ કર્યું હતું, પરંતુ (1988માં તેમણે ડિરેક્શન મેગેઝિનને આપેલા ઇન્ટરવ્યૂ અનુસાર) "કોલેજ સત્તાવાળાઓ તરફથી આવી દુશ્મનાવટનો સામનો કરવો પડ્યો હતો કે તેઓ કલાકો પછી પબમાં તેમના પાઠ મોકૂફ રાખવા માટે બંધાયેલા હતા". એલ. સી. પી. ખાતે, ગિલાર્ડે જ્હોન હેગાર્ટી (કલા નિર્દેશક અને જાહેરાત એજન્સી બાર્ટલ બોગલ હેગાર્ટીના સ્થાપક) અને ડિઝાઇનર માઇકલ પીટર્સને શીખવ્યું; તેમના અન્ય વિદ્યાર્થીઓમાં કલા નિર્દેશક અને ફોટોગ્રાફર મેક્સ ફોર્સીથ, ડિઝાઇનર અને સોવિયેત ડિઝાઇન ઇતિહાસકાર ડેવિડ કિંગ અને અવંત ગાર્ડે સંગીતકાર કોર્નેલિયસ કાર્ડેવનો સમાવેશ થાય છે, જેમણે ગિલાર્ડ સાથે ટાઇપોગ્રાફી અને ડિઝાઇનનો અભ્યાસ કર્યો હતો અને ધરમૂળથી પ્રેરિત, ગ્રાફિકલ સ્કોર્સ સાથે તેમના સંગીતનું દસ્તાવેજીકરણ કર્યું હતું. અભૂતપૂર્વ અમેરિકન જાહેરાત કોપીરાઇટર બિલ બર્નબેક અને હોવર્ડ લક ગોસેજથી ખૂબ પ્રભાવિત ગિલાર્ડનો અભિગમ સ્પષ્ટ અથવા આક્રમક રીતે વેચાણની દરખાસ્તો જણાવવાને બદલે સૂક્ષ્મ અને મૂળ વિચારોનો ઉપયોગ કરવા પર કેન્દ્રિત હતો, અને "સંશોધન, સમસ્યાનું નિરાકરણ અને વ્યૂહાત્મક આયોજન" નું મહત્વ પણ શીખવ્યું હતું. જ્યારે ગિલાર્ડ પાછળથી યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં બર્નબેકને મળ્યા, ત્યારે તેમને કહેવામાં આવ્યું કે "બે કે ત્રણ અથવા અહીંના શ્રેષ્ઠ લોકો શેરીમાંથી બહાર આવ્યા"-એક એવો વિચાર જેણે ગિલાર્ડની વિદ્યાર્થીઓની સારગ્રાહી પસંદગીને મજબૂત રીતે પડઘો પાડ્યો અને પ્રભાવિત કર્યો. મહત્વપૂર્ણ રીતે, એબોટ મીડ વિકર્સ બી. બી. ડી. ઓ. ના સ્થાપક, કોપીરાઇટર ડેવિડ એબોટે અવલોકન કર્યું હતું કેઃ "હંમેશા પોતાના લોકોને વાસ્તવિક કાર્યો આપ્યા હતા જેનાથી તેઓ સર્જનાત્મક નિર્ણય મેળવી શક્યા હતા". બ્રુનિંગ્સ એડવર્ટાઇઝિંગના બોબ કોનરે પાછળથી યાદ કર્યું કે લંડન કોલેજ ઓફ પ્રિન્ટિંગના ગિલાર્ડના વિદ્યાર્થીઓ "એક અલગ દ્રષ્ટિકોણ સાથે તાજા અને મૂળ, સ્પષ્ટ વિચારસરણી ધરાવતા હતા. તેના જેવા જ. આજના ઘણા ટોચના સર્જનાત્મક સિતારાઓ તે શરૂઆતની શરૂઆતથી આવ્યા હતા ". તેમની કારકિર્દીના આ ભાગ દરમિયાન, ગિલાર્ડ કેન્ટરબરી કોલેજ ઓફ આર્ટ, ઈલિંગ આર્ટ કોલેજ, મેડવે કોલેજ ઓફ આર્ટ અને મિડલસેક્સ પોલિટેકનિકમાં મુલાકાતી વ્યાખ્યાતા પણ હતા. કેન્ટરબરી ખાતે, ગિલાર્ડના વિદ્યાર્થીઓમાં પોલ જેક્સનનો સમાવેશ થતો હતો, જે આગળ જતાં ઓગિલ્વી એડવર્ટાઇઝિંગના સી. ઈ. ઓ. બન્યા હતા. 1968 થી 1974 સુધી, ગિલાર્ડ જે. વોલ્ટર થોમસન એડવર્ટાઇઝિંગ એજન્સી દ્વારા કાર્યરત હતા, જ્યાં તેઓ કન્સેપ્ચ્યુઅલ આર્ટ ટ્રેનિંગ યુનિટ તરીકે ઓળખાતા સર્જનાત્મક જાહેરાતના આંતરિક કાર્યક્રમના સંયુક્ત વડા હતા. પછીના બે વર્ષ સુધી તેઓ ઉદ્યોગમાં પાછા ફર્યા અને ફરીથી જાહેરાત અને ડિઝાઇન કન્સલ્ટન્સીમાં કામ કર્યું. 1976 અને 1985 ની વચ્ચે, તેઓ શિક્ષણમાં પાછા ફર્યા અને બર્કશાયર કોલેજ ઓફ આર્ટ એન્ડ ડિઝાઇન (બાદમાં રીડિંગ કોલેજ) ખાતે ગ્રાફિક્સના મુખ્ય વ્યાખ્યાતા બન્યા, જ્યાં તેમના વિદ્યાર્થીઓમાં ગ્રેહામ ફિન્કનો સમાવેશ થતો હતો. આ સમય સુધીમાં, ગિલાર્ડ પરંપરાગત કલા-શાળા શિક્ષણથી નિરાશ થઈ ગયા હતા, જેને તેઓ "ખૂબ મૂલ્યવાન", ખૂબ સૈદ્ધાંતિક અને રોજિંદા જીવનમાંથી દૂર, ખૂબ ફોર્મ્યુલિક, વિવિધતા અને વ્યાવસાયીકરણનો અભાવ, અને "જાહેરાતની નિંદાત્મક ઉપેક્ષા" સાથે માનતા હતા. બ્રુનિંગ્સના બોબ કોનોરના જણાવ્યા અનુસાર, ગિલાર્ડે "શિક્ષણ પ્રણાલી વિશે બેચેની જાળવી રાખી હતી. [તેથી] તેમણે પોતાના વિચારો, વિચારો વિકસાવ્યા, જે તેમણે સંખ્યાબંધ મિત્રો અને સમર્થકો સાથે શેર કર્યા હતા". 1985માં, પીટર્સ, હેગાર્ટી, જ્હોન સૅલ્મોન, જ્હોન વેબસ્ટર, જેરેમી સિન્કલેર, ટેરેન્સ ડોનોવન અને સર્જનાત્મક વિશ્વની અસંખ્ય અન્ય હસ્તીઓની મદદથી, ગિલાર્ડે પોતાની સ્વતંત્ર ડિઝાઇન કોલેજ, ધ સ્કૂલ ઓફ કોમ્યુનિકેશન આર્ટ્સ (એસસીએ) સ્થાપવા માટે 110,000 પાઉન્ડ એકત્ર કરવામાં સફળ રહ્યા હતા અને તેમાં જાહેરાત અને ડિઝાઇન ઉદ્યોગોના 134 મુલાકાતી વ્યાખ્યાનો સાથે કામ કર્યું હતું, જેમાંથી મોટાભાગના મફતમાં કામ કરવા માટે સંમત થયા હતા. ધ ફાઇનાન્શિયલ ટાઈમ્સના અહેવાલ મુજબ, ગિલાર્ડ અને તેમના ટેકેદારો, "મોટાભાગની કલા શાળાઓ દ્વારા આપવામાં આવતી આજની વ્યવસાયિક દુનિયા માટે અપૂરતી તાલીમ અને તૈયારી તરીકે તેઓ જેને માને છે તેનાથી તેમના મોહભંગમાં એક થયા છે, તેમણે તેના વિશે કંઈક કર્યું છે". ચાર બાળકો સાથે પરણેલા અને પહેલેથી જ તેમના પચાસના દાયકામાં રહેલા ગિલાર્ડ માટે તે એક મોટું વ્યક્તિગત જોખમ હતું, કારણ કે ધ બ્રિટિશ જર્નલ ઓફ ફોટોગ્રાફીમાં એક લેખમાં નોંધ્યું હતું કેઃ "જ્હોન ગિલાર્ડે બર્કશાયર કોલેજ ઓફ આર્ટ એન્ડ ડિઝાઇનમાં મુખ્ય લેક્ચરર બનવાની સુરક્ષાની અદલાબદલી કરી છે જેથી શિક્ષક અને મેન-મેનેજર તરીકેની તેમની પ્રતિષ્ઠાને જોખમમાં મૂકી શકાય. પૈસા કરતાં પણ વધુ, તેનું ભવિષ્ય દાવ પર છે. એસ. સી. એ. એ ઝડપથી પ્રભાવશાળી પરિણામો હાંસલ કર્યા; 1989 સુધીમાં, ધ સન્ડે ટાઇમ્સે નોંધ્યું હતું કે "શાળાએ તેના વિશિષ્ટ ક્ષેત્રમાં ફાસ્ટ ટ્રેક સંસ્થા તરીકે પહેલેથી જ પ્રતિષ્ઠા ઊભી કરી છે, જેમાં તેના 80 ટકાથી વધુ લોકો આકર્ષક [જાહેરાત અને ડિઝાઇન] એજન્સી નોકરીઓમાં જાય છે". ગિલાર્ડના નોંધપાત્ર એસસીએ વિદ્યાર્થીઓમાં ટાઇગર સેવેજ, જે નાયબ સર્જનાત્મક નિર્દેશક અને એમ એન્ડ સી સાચીના કલાના વડા બન્યા હતા, અને એડ્રિયન રોસી, જે એબોટ મિડ વિકર્સ બીબીડીઓના કાર્યકારી સર્જનાત્મક નિર્દેશક બન્યા હતા. ગિલાર્ડ, જેને એફ. ટી. લેખમાં "એક માણસની કૂદકો મારતી કઠોળ તરીકે વર્ણવવામાં આવી છે, જેનો ચેપી ઉત્સાહ તેની દરેક કલ્પનાને સ્પર્શે છે", તેણે આગામી દાયકા સુધી શાળા ચલાવી-વિવિધ રીતે "માવેરિક", "ઉત્તેજક અને ક્યારેક તરંગી", "એન્ટિ-એસ્ટાબ્લિશમેન્ટ", અને "વિવાદાસ્પદ અને રંગીન" તરીકે વર્ણવવામાં આવી-જ્યાં સુધી નાણાકીય મુશ્કેલીઓ અને તેની પોતાની ઘટતી તબિયતએ તેને બંધ કરવાની ફરજ પાડી, અને 1995 માં તેની વહેલી નિવૃત્તિ. કેમ્પેન મેગેઝિનના સંપાદક કેરોલિન માર્શલના જણાવ્યા અનુસારઃ "ગિલાર્ડે એસ. સી. એ. ને ખુલ્લું રાખવાના આખરે વિનાશકારી પ્રયાસમાં એજન્સીઓના ઓછા સમર્થન સાથે અથાક લડત આપી હતી, જેઓ એકાઉન્ટ હેન્ડલર્સ અને આયોજકોને તાલીમ આપવા માટે પુષ્કળ નાણાં ખર્ચવા તૈયાર હતા, જ્યારે તેઓ જે સૌથી મહત્વપૂર્ણ વસ્તુ ઓફર કરે છે તેમાં ઓછું રોકાણ કરતા હતા, સર્જનાત્મક ઉત્પાદન. તે એક દુઃખદ હકીકત છે કે જો લંડનની એજન્સીઓએ વધુ રસ અને પ્રતિબદ્ધતા દર્શાવી હોત તો એસસીએ હજુ પણ ખુલ્લું હોત. તે પછીના વર્ષે, ગિલાર્ડ તેમના ભૂતપૂર્વ વિદ્યાર્થી ગ્રેહામ ફિન્ક સાથે ફરી જોડાયા, જેઓ તાજેતરમાં ડી એન્ડ એડી (ડિઝાઇન એન્ડ આર્ટ ડિરેક્શન એસોસિએશન) ના પ્રમુખ તરીકે ચૂંટાયા હતા અને સંસ્થાએ શિક્ષણ પર ફરીથી ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનું નક્કી કર્યું હતું. ગિલાર્ડે ડી એન્ડ એડી માટે સ્વ-સમાવિષ્ટ સર્જનાત્મક વિચારસરણીનો અભ્યાસક્રમ વિકસાવ્યો હતો, જેને તેમણે "મોડ્યુલ ઓફ ડિસ્કવરી એન્ડ ઇન્વેન્શન" નામ આપ્યું હતું અને જે સાઉથેમ્પ્ટન ઇન્સ્ટિટ્યૂટ અને યુનિવર્સિટી ઓફ સેલફોર્ડ સહિત વિવિધ કોલેજો દ્વારા હાથ ધરવામાં આવ્યો હતો. ગિલાર્ડ 28 ઓક્ટોબર 2000ના રોજ 67 વર્ષની વયે પાર્કિન્સન રોગથી મૃત્યુ પામ્યા હતા. સ્કૂલ ઓફ કોમ્યુનિકેશન આર્ટ્સ 2010 માં મૂળ કોલેજના ભૂતપૂર્વ વિદ્યાર્થીઓમાંથી એક, માર્ક લેવિસ દ્વારા ફરી શરૂ કરવામાં આવી હતી, જેમાં ગિલાર્ડના સમાન ઉદ્યોગ-ભંડોળનું મોડેલ અપનાવવામાં આવ્યું હતું પરંતુ સમાનતા અને વિવિધતા પર વધુ ભાર મૂકવામાં આવ્યો હતો. ગિલાર્ડના મૃત્યુના થોડા સમય પછી, ડી એન્ડ એડીએ "ઉત્કૃષ્ટ સ્નાતક પ્રતિભા" ને ઓળખવા માટે તેમની સ્મૃતિમાં જ્હોન ગિલાર્ડ એવોર્ડની સ્થાપના કરી હતી. આ પુરસ્કારની જાહેરાત સર જ્હોન હેગાર્ટી દ્વારા કરવામાં આવી હતી અને જર્મનમાં જન્મેલી ડિઝાઇનર જુલિયા લોહમેન 2001માં તેની પ્રથમ પ્રાપ્તકર્તા બની હતી. ગિલાર્ડે પોતે 1986માં ચાર ડી એન્ડ એડી પુરસ્કારો અને ક્રિએટિવ સર્કલ પ્રેસિડેન્ટ એવોર્ડ (સર્જનાત્મક ઉદ્યોગની સેવાઓ માટે) જીત્યા હતા. તેઓ રોયલ કોલેજ ઓફ આર્ટના સહયોગી હતા. પ્રભાવ તેમની 30 વર્ષની કારકિર્દીમાં, ગિલાર્ડે બ્રિટિશ ડિઝાઇન અને જાહેરાતના ઘણા પ્રખ્યાત નામોને શીખવ્યાં હતાં. ધ ફાઇનાન્શિયલ ટાઇમ્સ અનુસાર, ગિલાર્ડની "ડિઝાઇન અને જાહેરાતમાં કામ કરતા પ્રતિષ્ઠિત વિદ્યાર્થીઓની લાંબી યાદી તેમની કુશળતાનો પુરાવો છે", જ્યારે તે જ વર્ષે ધ ગાર્ડિયનમાં એક લેખ સૂચવે છે કે "તેમના ભૂતકાળના વિદ્યાર્થીઓ ડી એન્ડ એડી સભ્યોની યાદીની જેમ વાંચે છે". તે જ વર્ષે, ધ બ્રિટીશ જર્નલ ઓફ ફોટોગ્રાફીના એક લેખમાં એવી દલીલ કરવામાં આવી હતી કે "જ્હોન ગિલાર્ડ જેટલી ઊંડી અસર સંદેશાવ્યવહાર ઉદ્યોગ પર બહુ ઓછા લોકોની પડી છે. [જેમણે] બ્રિટિશ જાહેરાતોને વિશ્વની ઈર્ષ્યા બનાવવામાં મદદ કરી છે". ગિલાર્ડે તેમના મૃત્યુ સુધી આ પ્રતિષ્ઠા જાળવી રાખી હતી. તેના શ્રદ્ધાંજલિમાં, ઝુંબેશ સામયિકે તેમને "બ્રિટનમાં સર્જનાત્મક કુશળતાના અગ્રણી શિક્ષકોમાંના એક" તરીકે વર્ણવ્યા હતા, જ્યારે માઈકલ પીટર્સે તેમને "ઉન્મત્ત, મંત્રમુગ્ધ પ્રભાવ" સાથે "ડિઝાઇન આર્ટ્સ શિક્ષણના ગુરુ" તરીકે ઓળખાવ્યા હતા. જ્હોન હેગાર્ટીએ વારંવાર ગિલાર્ડના પ્રભાવને શ્રદ્ધાંજલિ આપી છે, તેમને "ધ પાઇડ પાઇપર ઓફ ક્રિએટિવ ટેલેન્ટ" કહીને નોંધ્યું છે કે "મારા જીવનને પ્રભાવિત કરનારા પાંચ લોકોમાંથી, જ્હોન ગિલાર્ડ તેમાંથી બે છે", અને ઉમેર્યું કે "જ્હોનને જાહેરાત અને ડિઝાઇનમાં સૌથી પ્રભાવશાળી લોકોમાંના એક તરીકે વર્ણવવું એ આપણા ઉદ્યોગ પર તેમના ઊંડા પ્રભાવને ઓછો અંદાજ આપવો છે". હેગાર્ટીના જણાવ્યા અનુસાર, તે ગિલાર્ડ જ હતા જેમણે "મને ડોયલ ડેન બર્નબેકના કામથી પરિચિત કરાવ્યો, જે મારા માટે એક નિર્ણાયક ક્ષણ હતી. [બર્નબેકના કામ] એ જે કર્યું તે એક સંપૂર્ણ પેઢીનું સર્જન હતું જે જાહેરાતમાં કામ કરવા માંગતી હતી". ગ્રેહામ ફિન્ક, જેમણે એક વખત મજાકમાં કહ્યું હતું કે જ્હોન ગિલાર્ડે "મને હું જાણું છું તેના કરતાં વધુ શીખવ્યું", તેમણે યાદ કર્યું છે કે તેઓ "એક અવિશ્વસનીય શિક્ષક હતા, ખૂબ જ બિનપરંપરાગત. તેમણે દરેકમાંથી શ્રેષ્ઠ મેળવ્યું હતું. આ દેશને હજારો જ્હોન ગિલાર્ડ્સની જરૂર છે. ગિલાર્ડને ખૂબ માન આપવામાં આવતું હતું અને તેમનો પ્રભાવ તેમના પોતાના વિદ્યાર્થીઓથી પણ આગળ વિસ્તર્યો હતો. ઉદાહરણ તરીકે, 1986માં ધ બ્રિટીશ જર્નલ ઓફ ફોટોગ્રાફી સાથેની મુલાકાતમાં, સાચી અને સાચીના અમુક સમયના સર્જનાત્મક નિર્દેશક પોલ આર્ડેને ગિલાર્ડના શૈક્ષણિક કાર્ય માટે તેમની "પ્રચંડ પ્રશંસા" વર્ણવી હતી. કોપીરાઇટર ડેવિડ એબોટ સંમત થયા હતા અને નોંધ્યું હતું કે "તેમણે જે લોકોને શીખવ્યું હતું તેનાથી પ્રભાવિત થવામાં હું ક્યારેય નિષ્ફળ ગયો નથી". જ્હોન ગિલાર્ડના મૃત્યુના થોડા સમય પછી, ધ સ્કૂલ ઓફ કોમ્યુનિકેશન આર્ટ્સ બંધ થવા પર શોક વ્યક્ત કરતા, કેમ્પેનના તત્કાલીન સંપાદક કેરોલિન માર્શલે નોંધ્યું હતું કે તેમની "ખ્યાતિ આ જાહેરાત ગામથી ઘણી આગળ વધી ગઈ હતી અને તેમનો પ્રભાવ ભૂલી શકાશે નહીં". સંદર્ભો 1933 જન્મ 2000 મૃત્યુ એડવર્ટાઇઝિંગ ડિરેક્ટર્સ એસોસિએટ્સ ઓફ ધ રોયલ કોલેજ ઓફ આર્ટ બ્રિટિશ ગ્રાફિક ડિઝાઇનર્સ ફાઉન્ડર્સ ઓફ બ્રિટિશ સ્કૂલ્સ એન્ડ કોલેજો બ્રિટિશ શિક્ષકો એડવર્ટાઇઝિંગ થિયરીસ્ટ્સ