Felix (cat food)
ફેલિક્સ એ બિલાડીના ખોરાકની બ્રિટિશ બ્રાન્ડ છે જે હાલમાં નેસ્લે પુરીના પેટકેરની માલિકીની છે, જે સ્વિસ કંપની નેસ્લેનો એક ભાગ છે. તે પાઉચ અને ટીન બંનેમાં ભીનું અને સૂકું ખોરાક તેમજ સૂકી બિલાડીની બિસ્કીટ અને વસ્તુઓનું ઉત્પાદન કરે છે. 1989થી આ બ્રાન્ડનો માસ્કોટ "ફેલિક્સ ધ કેટ" નામની કાળી અને સફેદ બિલાડી છે. ફેલિક્સ કેટફૂડ લિમિટેડની શરૂઆત ડ્રાય કેટ બિસ્કીટના ઉત્પાદક તરીકે થઈ હતી, જેણે બીજા વિશ્વ યુદ્ધ પહેલા કામગીરી શરૂ કરી હતી. બેડફોર્ડશાયરના ઇંગ્લીશ નગર બિગલ્સવાડેમાં તેની એક જ ફેક્ટરી હતી. ક્વેકર ઓટ્સ કંપનીએ યુકેના પાલતુ ખાદ્ય બજારમાં તેના વિસ્તરણના ભાગરૂપે 1970માં પેઢીને હસ્તગત કરી હતી. ત્યારબાદ ઉત્પાદનને પશ્ચિમ લંડનના સાઉથહોલમાં ક્વેકરની ફેક્ટરીમાં ખસેડવામાં આવ્યું હતું અને નવી ઉત્પાદન શ્રેણી (ટીનવાળા ભીના ખોરાક સહિત) રજૂ કરવામાં આવી હતી. 1980 ના દાયકા દરમિયાન, ફેલિક્સ બ્રાન્ડને નબળા વેચાણ અને તેમના પોતાના લેબલવાળા બિલાડીના ખોરાક સાથેની સ્પર્ધાને કારણે મોટા રિટેલરો દ્વારા સંભવિત ડી-લિસ્ટિંગનો સામનો કરવો પડ્યો હતો. યુકેના કેટ ફૂડ માર્કેટમાં ફેલિક્સનો હિસ્સો માત્ર 6 ટકા હતો, જ્યારે બ્રાન્ડ લીડર વ્હિસ્કાસનો હિસ્સો 50 ટકાથી વધુ હતો. આનો સામનો કરવા માટે, બ્રાન્ડને 1989માં નવી ઉત્પાદન શ્રેણી અને તેના પ્રતિષ્ઠિત કાળા અને સફેદ "ફેલિક્સ" માસ્કોટ સાથે ફરી શરૂ કરવામાં આવી હતી. એક મોટા અખબાર અને પછી ટીવી પછી, જાહેરાત ઝુંબેશએ યુકે અને યુરોપમાં તેના બજાર હિસ્સામાં નાટ્યાત્મક વધારો કર્યો. 1996 સુધીમાં, ફેલિક્સે યુકેમાં બ્રાન્ડ લીડર તરીકે વ્હિસ્કાસને પાછળ છોડી દીધું હતું, જેણે તેનો બજાર હિસ્સો ઘટાડીને 24 ટકા કરી દીધો હતો, જોકે પછીથી વ્હિસ્કાસે તેનું પહેલું ટાઇટલ પાછું મેળવ્યું હતું. ક્વેકરોએ 1995માં ફેલિક્સને તેના સમગ્ર યુરોપિયન પાલતુ ખાદ્ય વિભાગ સાથે સ્પિલર્સને (ડાલ્ગેટી પીએલસીની માલિકીની) વેચી દીધી હતી અને ત્યારબાદ તેને 1997માં નેસ્લેને વેચી દેવામાં આવી હતી. 2023 માં, રોબી વિલિયમ્સ એક નવા જાહેરાત અભિયાન માટે તેના ટ્રેક 'ઇટ્સ ગ્રેટ ટુ બી એ કેટ' સાથે બ્રાન્ડ ફેલિક્સ કેટ ફૂડનો નવો અવાજ બન્યો. વિતરણ તે પુરિનાની માલિકીનું છે અને તે ઓસ્ટ્રેલિયા, રશિયા, યુનાઇટેડ કિંગડમ, બેલ્જિયમ, સ્લોવેનિયા, યુક્રેન, રિપબ્લિક ઓફ આયર્લેન્ડ, નેધરલેન્ડ, જર્મની, ઑસ્ટ્રિયા, લિકટેંસ્ટીન, સ્વિટ્ઝર્લેન્ડ અને ચિલી તેમજ ફ્રાન્સ, ઇટાલી, ગ્રીસ, સ્વીડન અને ડેનમાર્ક (બંને પુસી નામ હેઠળ) અને ફિનલેન્ડ (લાટ્ઝ નામ હેઠળ) માં વેચાય છે. આ બ્રાન્ડ દૂધ પણ વેચે છે. 2018 થી, ફેલિક્સ ફક્ત યુકેના બજાર માટે પ્લાસ્ટિકના પાઉચમાં તેના ભીના ખોરાકનું ઉત્પાદન કરે છે, કારણ કે ટીનની માંગમાં ઘટાડો થયો છે. સંદર્ભો બાહ્ય લિંક્સ ફેલિક્સ યુકે વેબસાઇટ બ્રિટિશ કેટ ફૂડ બ્રાન્ડ્સ-કેટલાક ઐતિહાસિક ફેલિક્સ કમર્શિયલ નેસ્લે બ્રાન્ડ્સ કેટ ફૂડ બ્રાન્ડ્સનો ઇતિહાસ આર્કાઇવ