Viral marketing research
વાયરલ માર્કેટિંગ સંશોધન એ માર્કેટિંગ સંશોધનનો એક ઉપગણ છે જે સામાજિક નેટવર્ક્સનો ઉપયોગ કરવા માટે રચાયેલ જાહેરાત અને સંચાર વ્યૂહરચનાઓના રોકાણ પર સંબંધિત વળતર (આરઓઆઈ) ને માપે છે અને તેની સરખામણી કરે છે. એલ્ગોરિધમ્સનો ઉપયોગ સોશિયલ નેટવર્કિંગ પોટેન્શિયલ (એસએનપી) ના રિસ્પોન્ડન્ટ-લેવલ ગુણાંક મેળવવા માટે થાય છે. આ ગુણાંક ચોક્કસ સંદેશાવ્યવહારની વેચાણ અસરકારકતા અને ચોક્કસ માધ્યમોમાં તે સંદેશાવ્યવહારની વાયરલ માર્કેટિંગ સંભાવનાને માપતા પ્રતિવાદી-સ્તરના ડેટા સાથે સંકલિત છે (દા. ત., ઇન્ટરનેટ વિડિયો, ટેક્સ્ટિંગ, પ્રિન્ટ જાહેરાતો, ટેલિવિઝન). પરિણામો એવી વ્યૂહરચનાઓને ઓળખે છે જે લક્ષિત પ્રેક્ષકોમાં વેચાણને વેગ આપે અને સંબંધિત સામાજિક નેટવર્ક્સમાં વિતરિત થાય. વાયરલ માર્કેટિંગ વધુ ઓનલાઇન હોય છે અને જ્યારે તે ઓફલાઇન કરવામાં આવે છે ત્યારે તેને બઝ માર્કેટિંગ કહેવામાં આવે છે. ઉદાહરણો ઇલેક્ટ્રોનિક્સ ઉત્પાદક નવું વિડિયો કન્સોલ લોન્ચ કરવા જઈ રહ્યું છે અને નવી ઉત્પાદન ક્ષમતાને વધારવા માંગે છે. પ્રક્ષેપણની અગાઉથી, વાયરલ માર્કેટિંગ રિસર્ચનો ઉપયોગ લક્ષિત પ્રેક્ષકોમાં ઉચ્ચ એસએનપી ઉત્તરદાતાઓ વચ્ચેની ઘણી વ્યૂહરચનાઓના સંબંધિત આરઓઆઈની તુલના કરવા માટે થાય છે. પરિણામો ઉત્પાદકને શું સંદેશાવ્યવહાર કરવાની જરૂર છે અને કયા માધ્યમો (દા. ત., પ્રિન્ટ જાહેરાતો, ઇન્ટરનેટ વીડિયો, ટેક્સ્ટિંગ, ટેલિવિઝન) દ્વારા ઓળખ કરીને વેચાણને મહત્તમ કરવામાં મદદ કરે છે. એક ફાર્માસ્યુટિકલ કંપનીએ હાલની દવા શ્રેણી માટે નવી દવા વિકસાવી છે અને બ્રાન્ડ ઓળખ બનાવવાની જરૂર છે. ચિકિત્સકો અથવા દર્દીઓ વચ્ચે વાયરલ માર્કેટિંગ સંશોધન હાથ ધરવામાં આવી શકે છે તે ઓળખવા માટે કે કઈ સંચાર વ્યૂહરચનાઓ મોંઢાના શબ્દ દ્વારા ફેલાય તેવી શક્યતા છે, અને જે ચિકિત્સકો/દર્દીઓને નવી દવા લખવા/વિનંતી કરવા માટે પ્રેરિત કરે તેવી શક્યતા છે. બજાર સંશોધન સામાજિક નેટવર્ક્સ સામાજિક નેટવર્કિંગ સંભવિત વાયરલ માર્કેટિંગ બજાર સંશોધન વાયરલ માર્કેટિંગ પણ જુઓ.