Macromarketing
મેક્રોમાર્કેટિંગ એ એક આંતરશાખાકીય ક્ષેત્ર છે જે સમાજની જોગવાઈ તકનીક તરીકે માર્કેટિંગનો અભ્યાસ કરે છે. તે માર્કેટિંગ પ્રણાલીઓ, એકંદર ગ્રાહક વર્તણૂક, બજાર નિયમન, સામાજિક જવાબદારી, બજારોમાં ન્યાય અને નૈતિકતા અને ટકાઉ માર્કેટિંગ જેવા વિષયો સહિત માર્કેટિંગ-સમાજની ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. તુલનાત્મક રીતે, "માઇક્રોમાર્કેટિંગ" કંપનીઓ કેવી રીતે નક્કી કરે છે કે શું બનાવવું, તેનું માર્કેટિંગ કેવી રીતે કરવું અને તેની કિંમત કેટલી નક્કી કરવી તેની સાથે વ્યવહાર કરે છે. કેટલાક મુખ્ય વિષયોમાં ટ્રેજેડી ઓફ ધ કોમન્સ, અચેતન જાહેરાત, બજાર પ્રતીકવાદ અને પર્યાવરણીય ટકાઉપણાનો સમાવેશ થાય છે. "માર્કેટિંગ સિસ્ટમો" ની કલ્પના મેક્રોમાર્કેટિંગ વિચારના કેન્દ્રમાં છે. મેક્રોમાર્કેટિંગ એ એકદમ તાજેતરનો શબ્દ હોઈ શકે છે, પરંતુ તેમાં જે વિચારો અને હિતો સામેલ છે તે માનવ ઇતિહાસ સુધી અસ્તિત્વમાં છે. ઉદાહરણ તરીકે, થુસીડાઇડ્સ દ્વારા પેલોપોનેશિયન યુદ્ધનો ઇતિહાસ, મેગ્ના કાર્ટા અને ધ ટ્રાવેલ્સ ઓફ માર્કો પોલો એવી કૃતિઓ છે જે મેક્રોમાર્કેટિંગ થીમ્સને મૂર્તિમંત કરે છે. મેક્રોમાર્કેટિંગ પ્રથા કદાચ સમાજ જેટલી જ જૂની છે. જૂથના કલ્યાણ માટે સમાજો ઉભરી આવ્યા; વિશેષતા માટેની જરૂરિયાત અને પછી નિષ્ણાતો દ્વારા ઉત્પાદિત વસ્તુઓની આપ-લે ચોક્કસપણે શરૂઆતમાં સ્પષ્ટ હતી. તેના માટે વધુ વિશેષતા અને સમર્થનથી વેપારની શરૂઆત થઈ, અને આખરે બજારો-જે કોઈપણ સમાજમાં ઉત્પાદનથી લઈને વપરાશ સુધીની ઘણી પ્રણાલીઓને જોડે છે-તે સમાજને ટકાવી રાખવા માટે એક કાર્યક્ષમ પદ્ધતિ હતી, જે મૂળભૂત રીતે જૂથના સભ્યો દ્વારા સંમત સંસ્થાઓ અને પ્રણાલીઓની શ્રેણી છે. ઉદાહરણ તરીકે, એથેન્સમાં અગોરા અથવા મેસોપોટેમિયામાં બજાર જેવા પ્રાચીન બજારો પણ પ્રણાલીગત સંગઠન અને સંકલન પર બાંધવામાં આવ્યા હોત, જે લોકોને એક સાથે લાવ્યા હોત. સમકાલીન સમાજ પર આધુનિક મેક્રોમાર્કેટિંગ સાહિત્ય અચેતન જાહેરાતો, પર્યાવરણને અનુકૂળ પેકેજિંગ અને ટ્રાન્સજેન્ડર ગ્રાહકો જેવા વિષયો પર ચર્ચા કરી શકે છે. જર્નલ ઓફ મેક્રોમાર્કેટિંગના લેખો માર્કેટિંગ નીતિશાસ્ત્ર વિશે હતા, કેવી રીતે અમેરિકન મુસ્લિમો ચકાસાયેલ હલાલ બજારો સાથે જોડાવા માટે સોશિયલ મીડિયાનો ઉપયોગ કરે છે, ગંતવ્ય માર્કેટિંગ અને ગેસ્ટ્રોનોમીમાં પ્લેસ બ્રાન્ડિંગ, અને કેવી રીતે યુ. એસ. નફાકારક સંસ્થાઓ મેક્રો-સોશિયલ માર્કેટિંગ દ્વારા બંદૂક હિંસાની "દુષ્ટ સમસ્યા" ને સંબોધિત કરી રહી છે. મેક્રોમાર્કેટિંગ મોડેલો આદર્શમૂલક રચનાઓ છે, અને શિસ્ત જે સમાજના મૂલ્યના ચુકાદાઓને પ્રતિબિંબિત કરે છે અને "સમાજના શ્રેષ્ઠ હિતમાં સામાન્ય માર્કેટિંગ પ્રક્રિયા કેવી રીતે હાથ ધરવી જોઈએ" તેના પર વલણ લે છે. કેટલાક વિદ્વાનોએ દલીલ કરી હતી કે "માર્કેટિંગના આપણા જ્ઞાનમાં સુધારો કરવો" એ એક પ્રકારની "સંસાધન એકત્રીકરણની સામાજિક પ્રક્રિયા છે જે, અન્ય બાબતોની સાથે, સામાજિક શિક્ષણ, અપનાવવાની અને નવીનતાની પ્રક્રિયાઓની સમજણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે". હકીકતમાં, કેટલાક વિદ્વાનોને ચિંતા હતી કે તે ધ્યાન બહાર થઈ રહ્યું છે, કદાચ એટલા માટે કે આ ક્ષેત્રને "માર્કેટિંગ પ્રથાના અંતરાત્મા" તરીકે જોવામાં આવતું હતું, જે "નિષ્પક્ષતા અને વૈજ્ઞાનિક તપાસ" ને મહત્વ આપતા શિક્ષણવિદોમાં ઓછું આકર્ષક હતું. "મેક્રોમાર્કેટિંગ" શબ્દનો ઉપયોગ સૌપ્રથમ 1962 માં રોબર્ટ બાર્ટલ્સ દ્વારા ધ ડેવલપમેન્ટ ઓફ માર્કેટિંગ થોટમાં કરવામાં આવ્યો હતો, જેમાં તેમણે "ભવિષ્યના માર્કેટિંગ વિકાસની આગાહી કરી હતી, જેમ કે કલ્પનામાં વધારો, વધુ તુલનાત્મક અભ્યાસ, વધુ આંતરશાખાકીય સંશોધન અને 'મેક્રોમાર્કેટિંગની નવી વિભાવના". પંદર વર્ષ પછી, તેમણે અને જેનકિન્સે 1977માં જર્નલ ઓફ માર્કેટિંગમાં તેમનો મૂળ લેખ પ્રકાશિત કર્યો, જેમાં તેમણે લખ્યું હતું કેઃ મેક્રોમાર્કેટિંગનો અર્થ તેની સંપૂર્ણતામાં માર્કેટિંગ પ્રક્રિયા અને તે કરતી સંસ્થાઓની એકંદર પદ્ધતિ છે. તેનો અર્થ તેમના વ્યક્તિગત ઘટક એકમોથી વિપરીત ચેનલો, સંગઠનો, ઉદ્યોગો અને સંગઠનો જેવી સૂક્ષ્મ સંસ્થાઓની પ્રણાલીઓ અને જૂથો છે. તાજેતરમાં, તેનો અર્થ માઇક્રોમાર્કેટિંગનો સામાજિક સંદર્ભ, રાષ્ટ્રીય અર્થતંત્રમાં તેની ભૂમિકા અને બિન-આર્થિક ચીજવસ્તુઓના માર્કેટિંગમાં તેનો ઉપયોગ થાય છે. આ લેખને "માર્કેટિંગ વિચાર અને સિદ્ધાંતમાં યોગદાન" માટે જર્નલ ઓફ માર્કેટિંગનો હેરોલ્ડ એચ. મેનાર્ડ એવોર્ડ મળ્યો હતો. હન્ટ (1981) મેક્રોમાર્કેટિંગને "(1) માર્કેટિંગ પ્રણાલીઓ, (2) સમાજ પર માર્કેટિંગ પ્રણાલીઓની અસર અને પરિણામો, અને (3) માર્કેટિંગ પ્રણાલીઓ પર સમાજની અસર અને પરિણામોનો અભ્યાસ" (પૃષ્ઠ 7) તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરે છે. મેક્રોમાર્કેટિંગ સોસાયટી, "વિદ્વાનોના આંતરરાષ્ટ્રીય જૂથ" કે જે "બજારો, માર્કેટિંગ અને સમાજ વચ્ચેની વિવિધ ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓ સંબંધિત બાબતોનો અભ્યાસ કરે છે", તેની સ્થાપના 1970 ના દાયકામાં કરવામાં આવી હતી. 1976 માં, ચાર્લ્સ સ્લેટરએ બોલ્ડર ખાતે કોલોરાડો યુનિવર્સિટી ખાતે પ્રથમ મેક્રો-માર્કેટિંગ સેમિનારનું આયોજન કર્યું હતું, જે પછી 1977 થી 1979 સુધી અનુગામી પરિસંવાદો યોજાયા હતા. 1978માં, મેક્રો-માર્કેટિંગ સંપાદકીય સલાહકાર મંડળની રચના જર્નલ ઓફ મેક્રોમાર્કેટિંગ માટે નીતિ લાવવા માટે કરવામાં આવી હતી. 9 ઓગસ્ટ, 1979ના રોજ એડવાઇઝરી બોર્ડ બોલ્ડર, કોલોરાડોમાં ફરીથી મળ્યું અને મેક્રોમાર્કેટિંગ સોસાયટીની સ્થાપના થઈ. માર્કેટિંગ સિસ્ટમ્સ રિસર્ચ માર્કેટિંગ સિસ્ટમ્સ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું એ મેક્રોમાર્કેટિંગનું એક વિશિષ્ટ પાસું છે. સંશોધનના આ ક્ષેત્રમાં પ્રોફેસર રોજર લેટનના સૈદ્ધાંતિક યોગદાનને ઓછો અંદાજ આપી શકાય નહીં. લેટને માર્કેટિંગ પ્રણાલીઓના એમ. એ. એસ. (પદ્ધતિ, ક્રિયા, માળખું) સિદ્ધાંતની દરખાસ્ત કરી હતી. એમ. એસ. પી. જી. (જાહેર સારા તરીકે માર્કેટિંગ પ્રણાલીઓ) સિદ્ધાંત આ સંશોધનને વિસ્તૃત કરે છે. મેક્રોમાર્કેટિંગ સોસાયટીએ 1976થી વાર્ષિક મેક્રોમાર્કેટિંગ પરિષદનું આયોજન કર્યું છે અને 1981થી ત્રિમાસિક જર્નલ ઓફ મેક્રોમાર્કેટિંગ પ્રકાશિત કર્યું છે. તે સંસ્થાઓ, સરકારો, યુનિવર્સિટીઓ અને બિનનફાકારક સંસ્થાઓ સાથે પણ સંપર્ક કરે છે જે મેક્રોમાર્કેટિંગમાં રસ ધરાવે છે. સોસાયટી પાંચ સ્તંભો પર આધારિત છે જે "ઊંડાણપૂર્વક મહત્વ ધરાવે છે" અને વિશ્વભરમાં દરેકને અસર કરે છેઃ બજારો, માર્કેટિંગ અને સમાજ એ વૈશ્વિક નેટવર્કનો એક ભાગ છે જે માનવ કલ્યાણ, અર્થતંત્ર, રાજકારણ અને પર્યાવરણને નિર્ધારિત કરે છે બજાર ખાસ કરીને પ્રભાવશાળી છે; મુક્ત બજારો ખૂબ જ ફાયદાકારક છે પરંતુ ન્યાય અને ટકાઉપણું જેવા મૂલ્યોને જાળવી રાખવા માટે નિયમન ઘણીવાર જરૂરી છે એક શિસ્ત તરીકે માર્કેટિંગ વિનિમય અને સહ-નિર્માણ મૂલ્યને સરળ બનાવીને મુખ્ય સામાજિક ભૂમિકા ભજવે છે વ્યાપક મેક્રોમાર્કેટિંગ સિસ્ટમ જીવનની ગુણવત્તા, સુખાકારી, પર્યાવરણીય ટકાઉપણું અને સામાજિક વિકાસને આકાર આપે છે.