Brand implementation
માર્કેટિંગમાં, બ્રાન્ડ અમલીકરણ એ ભૌતિક પ્રતિનિધિત્વ અને દ્રશ્ય અને મૌખિક માધ્યમોમાં બ્રાન્ડ ઓળખના સુસંગત ઉપયોગનો સંદર્ભ આપે છે. દ્રશ્યની દ્રષ્ટિએ, આમાં સંકેતો, ગણવેશ, લિવરીઝ, આંતરિક ડિઝાઇન અને બ્રાન્ડેડ વેપારી માલનો સમાવેશ થઈ શકે છે. બ્રાન્ડ અમલીકરણમાં આર્કિટેક્ચર, પ્રોડક્ટ ડિઝાઇન, ઔદ્યોગિક ડિઝાઇન, જથ્થાનું સર્વેક્ષણ, એન્જિનિયરિંગ, પ્રાપ્તિ, પ્રોજેક્ટ મેનેજમેન્ટ અને રિટેલ ડિઝાઇનના પાસાઓનો સમાવેશ થાય છે. બ્રાન્ડ અમલીકરણ એ બ્રાન્ડિંગ ચક્રનો એક સંકલિત ભાગ છે અને બ્રાન્ડ ડિઝાઇન અને વિકાસના તબક્કા દરમિયાન તેની શરૂઆત કરવાની જરૂર છે. બ્રાન્ડ અમલીકરણ એ તમામ વ્યવસાયિક એકમો, સંચાર ચેનલો અને માધ્યમોમાં બ્રાન્ડની છબીનો સતત અને સુસંગત ઉપયોગ છે. આ એકીકૃત સમગ્ર તરીકે માર્કેટિંગ અને બ્રાન્ડિંગનો સંદર્ભ આપે છે. તે સંદર્ભમાં, બ્રાન્ડ અમલીકરણ એ એક સતત પ્રક્રિયા છે, જેમાં બજારો અને કંપનીના માળખામાં ફેરફારો હોવા છતાં બ્રાન્ડની છબી અને હાજરીને નિયંત્રિત કરવાની જરૂર છે. બેકગ્રાઉન્ડ બ્રાન્ડ અમલીકરણ 1990 ના દાયકામાં એક શિસ્ત તરીકે ઉભરી આવ્યું હતું જ્યારે બ્રાન્ડ માલિકોએ બ્રાન્ડેડ એસ્ટેટમાં સુસંગતતાની જરૂરિયાતને માન્યતા આપી હતી. પરંપરાગત રીતે, બ્રાન્ડ અમલીકરણ વિવિધ પક્ષો દ્વારા હાથ ધરવામાં આવતું હતું, જેમાં દુકાન-ફિટર, ઇન્ટિરિયર ડિઝાઇનર્સ અને સાઇન કંપનીઓ સામેલ હતી. કેન્દ્રીકૃત પ્રોજેક્ટ વ્યવસ્થાપનનો અભાવ અસાતત્યતા તરફ દોરી ગયો, જ્યારે માહિતીની અસમપ્રમાણતાનો અર્થ એ હતો કે સપ્લાયર્સ પાસે બ્રાન્ડના મુદ્દાઓ પર વધુ પડતું નિયંત્રણ હતું. પરિણામે બ્રાન્ડ અમલીકરણને ભૌતિક બ્રાન્ડ અસ્કયામતોના ઉપયોગ અને જાળવણીના તમામ પાસાઓ માટે છત્ર શબ્દ તરીકે બનાવવામાં આવ્યું હતું. મુખ્ય સમસ્યા ક્ષેત્રો વિશ્વભરમાં કાર્યરત 80 થી વધુ કંપનીઓનો અનુભવ દર્શાવે છે કે રિબ્રાન્ડ પહેલાં આયોજનનો અભાવ, સુસંગત અમલીકરણ અને સંપૂર્ણ નિયંત્રણ એ બ્રાન્ડ અમલીકરણની મુખ્ય સમસ્યાઓ છે. અસરકારક અમલીકરણના માર્ગમાં આઠ મોટા અવરોધો ઊભા થાય છેઃ અપૂરતો સંદેશાવ્યવહાર કોઈ પરિસ્થિતિ નથી અને વિશ્લેષણની જરૂર નથી પરિણામનો અભાવ અવ્યાખ્યાયિત પ્રક્રિયાઓ ખંડિત (સંસ્થાકીય) માળખાં. સંસ્થાઓ તમામ ટચપોઇન્ટ્સને ધ્યાનમાં લેતી નથી કોઈ સ્થાનિકીકરણ વ્યૂહરચના બ્રાન્ડ વ્યવસ્થાપન વ્યૂહરચનાની ગેરહાજરી મેજિક અને લોજિક બ્રાન્ડ અમલીકરણમાં બ્રાન્ડ ઓળખની રચના અથવા નિર્માણનો સમાવેશ થતો નથી; બ્રાન્ડ અમલીકરણ એજન્સીઓ તેમના કાર્યને સચોટ અને સતત લાગુ કરવામાં આવે છે તેની ખાતરી કરવા માટે બ્રાન્ડિંગ એજન્સીઓ સાથે નજીકથી કામ કરે છે. આ સંબંધને મેજિક એન્ડ લોજિક (માર્કેટિંગ સપ્લાય ચેઇન ઇન્ટરનેશનલનું RTM) તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. બ્રાન્ડિંગ એજન્સીઓ જાદુ (સર્જનાત્મક) ની સંભાળ રાખે છે અને બ્રાન્ડ અમલીકરણ એજન્સીઓ તર્ક (અમલીકરણ) ની સંભાળ રાખે છે. બ્રાન્ડ આર્કિટેક્ચર બ્રાન્ડ કોમ્યુનિટી બ્રાન્ડ લોયલ્ટી બ્રાન્ડ ઓરિએન્ટેશન બ્રાન્ડેડ એસેટ મેનેજમેન્ટ એમ્પ્લોયર બ્રાન્ડિંગ ઇન્ટિગ્રેટેડ માર્કેટિંગ કોમ્યુનિકેશન્સ વિઝ્યુઅલ મર્ચેન્ડાઇઝિંગ રેફરન્સ વધુ વાંચન બેક્સટર, મેરિલીન (2006) "મેજિક એન્ડ લોજિક, ડિઝાઇન, પ્રાપ્તિ અને એજન્સીઓ વચ્ચેના સંબંધને સમજાવે છે". વેન ડેન બોશ, એ. એલ. એમ., (2005). કોર્પોરેટ વિઝ્યુઅલ આઇડેન્ટિટી મેનેજમેન્ટઃ વર્તમાન પદ્ધતિઓ, અસર અને મૂલ્યાંકન. ડોક્ટરલ ડિસર્ટેશન, યુનિવર્સિટી ઓફ ટ્વેન્ટે, એન્શેડે, નેધરલેન્ડ્સ ". અમલીકરણ