Catalyst Code
કેટાલિસ્ટ કોડઃ ધ સ્ટ્રેટેજીઝ બિહાઈન્ડ ધ વર્લ્ડ્સ મોસ્ટ ડાયનેમિક કંપનીઝ એ માર્કેટ પ્લેટફોર્મ ડાયનેમિક્સના સ્થાપક ડેવિડ એસ. ઇવાન્સ અને એમઆઇટી અર્થશાસ્ત્રી (અને એમઆઇટી સ્લોન સ્કૂલ ઓફ મેનેજમેન્ટના ભૂતપૂર્વ ડીન) રિચાર્ડ એલ. શમેલન્સીનું પુસ્તક છે, જે 2007માં પ્રકાશિત થયું હતું. કેટાલિસ્ટ કોડ એ પ્રથમ પૂર્ણ લંબાઈનું પુસ્તક છે જે આર્થિક ઉત્પ્રેરક (અથવા બહુપક્ષીય પ્લેટફોર્મ વ્યવસાયો) દ્વારા સામનો કરવામાં આવતી અનન્ય વ્યૂહાત્મક સમસ્યાઓનું પરીક્ષણ કરે છે, એવા સાહસો કે જે ગ્રાહકોના બે અથવા વધુ જૂથો વચ્ચે ક્રિયાપ્રતિક્રિયાને સરળ બનાવીને મૂલ્ય ઉમેરે છે જેમને કોઈક રીતે એકબીજાની જરૂર છે. આર્થિક ઉત્પ્રેરકના કેટલાક પરિચિત ઉદાહરણો મેચમેકર્સ જૂના અને નવા, હરાજી ગૃહો, જામીનગીરી બજારો, સામયિકો, સર્ચ એન્જિન, ખરીદી કેન્દ્રો, ક્રેડિટ અને ડેબિટ કાર્ડ અને સોફ્ટવેર પ્લેટફોર્મ છે. (લેખકોએ અનુક્રમે પેઇંગ વિથ પ્લાસ્ટિક અને ઇનવિઝિબલ એન્જિન્સ પુસ્તકોમાં આમાંથી છેલ્લા બેનું વિશ્લેષણ કર્યું છે.) કેટાલિસ્ટ કોડ આર્થિક સિદ્ધાંતમાં તાજેતરની પ્રગતિઓ પર ધ્યાન દોરે છે, જેની શરૂઆત જીન-ચાર્લ્સ રોશેટ અને જીન ટિરોલ દ્વારા કરવામાં આવી હતી, અને બિઝનેસ સ્ટ્રેટેજી કન્સલ્ટિંગ ફર્મ માર્કેટ પ્લેટફોર્મ ડાયનેમિક્સ દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલા વ્યાપક ઇન્ટરવ્યુ, જેની સાથે બંને લેખકો જોડાયેલા છે. આ પુસ્તક સમજાવે છે કે કેવી રીતે આર્થિક ઉત્પ્રેરક સામાન્ય, એક તરફી વ્યવસાયોથી અલગ પડે છે અને સફળ ઉત્પ્રેરક વ્યવસાયો શરૂ કરવા અને ટકાવી રાખવા માટે વ્યૂહરચનાઓ ઘડવા માટે એક નવું છ ભાગનું માળખું રજૂ કરે છે. ચર્ચા કરાયેલા વિષયોમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છેઃ પ્રકરણ 1: ઉત્પ્રેરક શું છે? ઉત્પ્રેરક વ્યવસાયો અને એક તરફી વ્યવસાયો વચ્ચેના ઊંડા તફાવતની શોધ કરે છે જે અર્થશાસ્ત્ર અને વ્યવસાયિક વિદ્વાનો તરફ વલણ ધરાવે છે. પ્રકરણ 2: ઉત્પ્રેરક વ્યૂહરચનાનું નિર્માણ એ ઉત્પ્રેરક વ્યવસાયનું નિર્માણ, પ્રોત્સાહન અને સંચાલનનું મહત્વ સમજાવે છે. પ્રકરણ 3: ઉત્પ્રેરક સમુદાયને ઓળખો નવા ઉત્પ્રેરક વ્યવસાય દ્વારા સેવા આપવા માટે સંભવિત સમુદાયોના પરિમાણો નક્કી કરવાની જરૂરિયાતની ચર્ચા કરે છે, અને ઉદાહરણ તરીકે ટફ્ટ્સ-ન્યૂ ઇંગ્લેન્ડ મેડિકલ સેન્ટર, યુટ્યુબ, MySpace.com, ડાઇનર્સ ક્લબ અને ડોકોમોનો ઉપયોગ કરે છે. પ્રકરણ 4: મૂલ્ય નિર્ધારણ માળખું સ્થાપિત કરો તે મૂલ્ય પ્રસ્તાવો બનાવવા સાથે સંકળાયેલા પરિબળોને જુએ છે જે ગ્રાહકોના તમામ જરૂરી જૂથોને પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ શરૂ કરવા અને ચાલુ રાખવા માટે સમજાવે છે. પ્રકરણ 5: સફળતા માટે ઉત્પ્રેરકની રચના કરો "ચિકન અને ઇંડા" સમસ્યાનું સમાધાન શોધે છે જે ઉત્પ્રેરક વ્યવસાયો માટે સામાન્ય છે. પ્રકરણ 6: નફાકારકતા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું એ બહુપક્ષીય વ્યવસાયમાં નફાકારકતાના મુદ્દાઓની તપાસ કરે છે. પ્રકરણ 7: અન્ય ઉત્પ્રેરક સાથે વ્યૂહાત્મક રીતે સ્પર્ધા કરો બંને પક્ષો તરફથી સ્પર્ધાને જુએ છે-કેવી રીતે એક ઉત્પ્રેરક ઉદ્યોગસાહસિક આજના મજબૂત ઉત્પ્રેરકને પડકાર આપી શકે છે, અને કેવી રીતે એક સફળ ઉત્પ્રેરક ઊભરતાં પડકારો સામે પોતાનો બચાવ કરી શકે છે. પ્રકરણ 8: પ્રયોગ અને વિકાસ ઉત્પ્રેરક વ્યવસાયિક ઉદ્યોગસાહસિકો અને અધિકારીઓને ઉત્પ્રેરક પ્રતિક્રિયાને પ્રજ્વલિત કરવા અને વિકાસ માટે ઉત્ક્રાંતિ વ્યૂહરચના અપનાવવા માટે પ્રયોગને અપનાવવા સલાહ આપે છે. પ્રકરણ 9: કેટાલિસ્ટ કોડને તોડવું ચેતવણી આપે છે કે સફળ ઉત્પ્રેરક વ્યવસાય કોડ બનાવવો જટિલ છે, ખાસ કરીને એવા સ્થળોએ જ્યાં નફાની તકો અને જોખમો બંને સૌથી વધુ છે. સંદર્ભો વધુ વાંચન આર્મસ્ટ્રોંગ, માર્ક, "બે બાજુવાળા બજારોમાં સ્પર્ધા", રેન્ડ જર્નલ ઓફ ઇકોનોમિક્સ વોલ્યુમ. 37, ના. 3 (પાનખર 2006): 668-691. આઇઝેનમેન, ટી. જી. પાર્કર અને એમ. વાન આલ્સ્ટીન, "સ્ટ્રેટેજીઝ ફોર ટુ-સાઇડેડ માર્કેટ્સ", હાર્વર્ડ બિઝનેસ રિવ્યૂ (ઓક્ટોબર 2006). ઇવાન્સ, ડેવિડ એસ., "ધ એન્ટિટ્રસ્ટ ઇકોનોમિક્સ ઓફ મલ્ટી-સાઇડેડ પ્લેટફોર્મ માર્કેટ્સ", યેલ જર્નલ ઓન રેગ્યુલેશન વોલ્યુમ. 20, ના. 2 (2003): 325-381. ઇવાન્સ, ડેવિડ એસ. અને રિચાર્ડ શમેલન્સી. પ્લાસ્ટિક સાથે ચૂકવણીઃ ખરીદી અને ઉધારમાં ડિજિટલ ક્રાંતિ, બીજી આવૃત્તિ. કેમ્બ્રિજ, એમએઃ એમઆઇટી પ્રેસ, 2005. ઇવાન્સ, ડેવિડ એસ., એન્ડ્રેઈ હાગીયુ અને રિચાર્ડ સ્માલેન્સી. અદ્રશ્ય એન્જિનઃ સોફ્ટવેર પ્લેટફોર્મ કેવી રીતે નવીનતા લાવે છે અને ઉદ્યોગોને પરિવર્તિત કરે છે. કેમ્બ્રિજ, એમએઃ એમઆઇટી પ્રેસ, 2006. ઇવાન્સ, ડેવિડ એસ. અને રિચાર્ડ શમેલન્સી, "ધ ઇન્ડસ્ટ્રિયલ ઓર્ગેનાઇઝેશન ઓફ માર્કેટ્સ વિથ ટુ-સાઇડેડ પ્લેટફોર્મ્સ", કોમ્પિટિશન પોલિસી ઇન્ટરનેશનલ, વોલ્યુમ. 3, ના. 1 (2007): 151-180. હાગિયુ, એન્ડ્રેઈ, "મર્ચન્ટ અથવા ટુ-સાઇડેડ પ્લેટફોર્મ?" વર્કિંગ પેપર, હાર્વર્ડ બિઝનેસ સ્કૂલ, મે 2007. રોશેટ, જીન-ચાર્લ્સ અને જીન ટિરોલ, "બે બાજુવાળા બજારોમાં મંચ સ્પર્ધા", જર્નલ ઓફ ધ યુરોપિયન ઇકોનોમિક એસોસિએશન વોલ્યુમ. 1, ના. 4 (2003): 990-1209. રોશેટ, જીન-ચાર્લ્સ અને જીન ટિરોલ, "દ્વિ-પક્ષીય બજારોઃ એક પ્રગતિ અહેવાલ", રેન્ડ જર્નલ ઓફ ઇકોનોમિક્સ વોલ્યુમ. 37, ના. 3 (પાનખર 2006): 645-667. બાહ્ય કડીઓ CatalystCode.com કેટાલિસ્ટ કોડ બ્લોગ માર્કેટ પ્લેટફોર્મ ડાયનેમિક્સ બિઝનેસ બુક્સ