Evolution (advertisement)
ઇવોલ્યુશન, જેને ધ ઇવોલ્યુશન ઓફ બ્યુટી પણ કહેવામાં આવે છે, તે યુનિલિવર દ્વારા 2006માં તેના ડવ કેમ્પેન ફોર રિયલ બ્યુટીના ભાગ રૂપે શરૂ કરાયેલ એક જાહેરાત ઝુંબેશ છે, જે નવા બનાવેલા ડવ સેલ્ફ-એસ્ટીમ ફંડને પ્રોત્સાહન આપવા માટે છે. યુનિલિવર અભિયાનનું કેન્દ્ર ટોરોન્ટો, ઓન્ટારિયો, કેનેડામાં ઓગિલ્વી એન્ડ માથેર દ્વારા ઉત્પાદિત 75 સેકન્ડનું સ્થાન છે. આ ભાગ સૌપ્રથમ 6 ઓક્ટોબર 2006ના રોજ ઓનલાઇન પ્રદર્શિત કરવામાં આવ્યો હતો, અને બાદમાં નેધરલેન્ડ અને મધ્ય પૂર્વમાં ટેલિવિઝન અને સિનેમા સ્થળ તરીકે પ્રસારિત કરવામાં આવ્યો હતો. આ જાહેરાત અગાઉના ડોટર ઝુંબેશમાંથી બચેલા બજેટમાંથી બનાવવામાં આવી હતી, અને કંપની દ્વારા આવા ઓનલાઇન-કેન્દ્રિત ઝુંબેશની શ્રેણીમાં પ્રથમ બનવાનો હેતુ હતો. પછીના આવા વીડિયોમાં ઓનસ્લોટ અને એમીનો સમાવેશ થાય છે. ઇવોલ્યુશનનું નિર્દેશન કેનેડિયન નિર્દેશક યેલ સ્ટાવ અને ટિમ પાઇપર દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું, જેમાં સાઉન્ડ ડિઝાઇનનું સંચાલન વેપર મ્યુઝિક ગ્રૂપ દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું અને પોસ્ટ-પ્રોડક્શન સોહો દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું. આ જાહેરાત વિવેચનાત્મક, લોકપ્રિય અને આર્થિક રીતે સફળ રહી હતી. તેણે જાહેરાત ઉદ્યોગમાં સંખ્યાબંધ પુરસ્કારો જીત્યા, જેમાં બે કાન્સ લાયન્સ ગ્રાન્ડ પ્રિક્સ પુરસ્કારો અને એપિકા ડી 'ઓરનો સમાવેશ થાય છે. ઘણા મુખ્ય પ્રવાહના ટેલિવિઝન કાર્યક્રમો અને પ્રિન્ટ પ્રકાશનોમાં તેની ચર્ચા કરવામાં આવી છે, અને સ્થળ દ્વારા પેદા થયેલ એક્સપોઝરની કિંમત $150 મિલિયનથી વધુ હોવાનો અંદાજ છે. ઇવોલ્યુશને અસંખ્ય બિનસત્તાવાર વૈકલ્પિક આવૃત્તિઓ પણ પેદા કરી છે, જેમાં બીબીસી સ્કેચ શોના શીર્ષક ક્રમ અને ટૂંકી પેરોડી સ્લૉબ ઇવોલ્યુશનનો સમાવેશ થાય છે, જેને ડેટાઇમ એમી એવોર્ડ માટે નામાંકિત કરવામાં આવી છે. શ્રેણી ફિલ્મની શરૂઆત એક "સુંદર, પરંતુ સામાન્ય છોકરી" (કેનેડિયન કાર્ટૂનિસ્ટ અને ટેલિવિઝન નિર્માતા સ્ટેફની બેટ્સ) સાથે થાય છે જે સ્ટુડિયોમાં પ્રવેશ કરે છે અને બેસે છે. બે કઠોર લાઈટો પછી ચાલુ કરવામાં આવે છે અને ધ ફ્લેશબલ્બના "પેસેજ ડી" ના પ્રથમ બાર, પિયાનો સાથ સાથે બ્રેકર-પીસ, સાંભળવામાં આવે છે. ટૂંકી ક્રેડિટ શ્રેણી ફિલ્મનું શીર્ષક અને ડવને શ્રેય આપે છે. કેમેરા પછી ટાઇમ લેપ્સ સિક્વન્સ પર સ્વિચ કરે છે, જેમાં મેકઅપ અને હેર આર્ટિસ્ટ ડાયના કેરેઇરો બેટ્સ બનાવે છે અને તેના વાળને એડજસ્ટ કરે છે, તેને "આશ્ચર્યજનક રીતે સુંદર બિલબોર્ડ મોડેલ" માં રૂપાંતરિત કરે છે. જ્યારે બેટ્સના દેખાવમાં અંતિમ શારીરિક ગોઠવણો કરવામાં આવે છે, ત્યારે ટીમના તમામ સભ્યો કેમેરાની બહાર જાય છે, અને ફોટોગ્રાફર વિવિધ પોઝમાં બેટ્સના શોટ લે છે ત્યારે કેમેરા ફ્લેશની શ્રેણી શરૂ થાય છે. એક શોટ બેચમાંથી પસંદ કરવામાં આવે છે અને સામાન્ય ઇમેજ એડિટિંગ સોફ્ટવેર ઇન્ટરફેસમાં ખસેડવામાં આવે છે, જ્યાં બેટ્સના દેખાવને વધુ બદલવા માટે "ફોટોશોપિંગ" ગોઠવણોની શ્રેણી બનાવવામાં આવે છે, જેમાં તેની ગરદનને લંબાવવી, તેના ખભાના વળાંકને સમાયોજિત કરવો, તેના વાળ અને ત્વચામાં ફેરફાર કરવો અને તેની આંખો અને મોંને મોટું કરવું. બેટ્સની અંતિમ છબી, જે હવે લગભગ ઓળખી ન શકાય તેવી છે, તેને પછી ફાઉન્ડેશન મેકઅપની કાલ્પનિક "ઇઝેલ" (અથવા "ફાસેલ") બ્રાન્ડ માટે બિલબોર્ડ જાહેરાતમાં સ્થાનાંતરિત કરવામાં આવે છે. જેમ જેમ બિલબોર્ડમાંથી કેમેરા ઝૂમ કરે છે, બે યુવાન છોકરીઓ પાછળથી ચાલતી અને બેટ્સની ભારે સંપાદિત છબીને જોતા જોઇ શકાય છે. વીડિયો આ નિવેદનમાં ઝાંખો પડી જાય છે, "તેમાં કોઈ આશ્ચર્ય નથી કે સુંદરતા વિશેની આપણી ધારણા વિકૃત છે". ફિલ્મ "ડવ રિયલ બ્યુટી વર્કશોપ" માં ભાગ લેવાના આમંત્રણ સાથે સમાપ્ત થાય છે, ડવ સેલ્ફ-એસ્ટીમ ફંડ માટેનો લોગો, અને કેટલીક આવૃત્તિઓમાં, યુનિલિવર-ડવના કેમ્પેન ફોર રિયલ બ્યુટીનું વેબસાઇટ સરનામું, જેના માટે ફિલ્મ મૂળ રૂપે બનાવવામાં આવી હતી. બેકગ્રાઉન્ડ વાસ્તવિક સુંદરતા માટે ડવ ઝુંબેશ 2003માં યુનિલિવર દ્વારા શરૂ કરવામાં આવી હતી, જે સામાન્ય રીતે આરોગ્ય અને સૌંદર્ય ઉત્પાદનો માટે સાબુ અને અન્ય સફાઇ ઉકેલોમાંથી ડવ બ્રાન્ડના વિસ્તરણ સાથે સુસંગત છે, જેમાં ડિઓડોરન્ટ્સ, શાવર જેલ્સ, વાળની સંભાળ અને ત્વચા સંભાળના ઉત્પાદનો સામેલ છે. ઝુંબેશનો પ્રથમ તબક્કો બિલબોર્ડ જાહેરાતોની શ્રેણીની આસપાસ કેન્દ્રિત હતો, જે શરૂઆતમાં યુનાઇટેડ કિંગડમમાં અને પછીથી વિશ્વભરમાં મૂકવામાં આવી હતી. આ સ્થળો પર પોર્ટ્રેટ ફોટોગ્રાફર એની લીબોવિટ્ઝ દ્વારા લેવામાં આવેલા નિયમિત મહિલાઓના (વ્યાવસાયિક મોડેલોની જગ્યાએ) ફોટોગ્રાફ્સ દર્શાવવામાં આવ્યા હતા. જાહેરાતોએ રાહદારીઓને કોઈ ચોક્કસ મોડેલ, ઉદાહરણ તરીકે, "ફેટ અથવા ફેબ" અથવા "રિંકલ્ડ અથવા વન્ડરફુલ" હતું કે કેમ તેના પર મત આપવા માટે આમંત્રિત કર્યા હતા અને મતના પરિણામો ગતિશીલ રીતે અપડેટ કરવામાં આવ્યા હતા અને બિલબોર્ડ પર જ પ્રદર્શિત કરવામાં આવ્યા હતા. બિલબોર્ડ જાહેરાતોની સાથે "ડવ રિપોર્ટ" નું પ્રકાશન હતું, જે એક કોર્પોરેટ અભ્યાસ હતો જેનો યુનિલિવરનો ઈરાદો "સુંદરતાની નવી વ્યાખ્યા [બનાવવાનો] હતો [જે] સ્ત્રીઓને આત્મ-શંકાથી મુક્ત કરશે અને તેમને તેમની વાસ્તવિક સુંદરતાને સ્વીકારવા માટે પ્રોત્સાહિત કરશે". આ શ્રેણીને ટોક શો, મહિલા સામયિકો અને મુખ્ય પ્રવાહના સમાચાર પ્રસારણ અને પ્રકાશનોમાંથી નોંધપાત્ર મીડિયા કવરેજ મળ્યું હતું, જેનાથી મીડિયા એક્સપોઝર પેદા થયું હતું, જે યુનિલિવરે પેઇડ-ફોર મીડિયા સ્પેસ કરતાં 30 ગણા વધુ મૂલ્યનું હોવાનો અંદાજ મૂક્યો છે. આ સફળતાને પગલે, આ ઝુંબેશ અન્ય માધ્યમોમાં વિસ્તૃત થઈ, જેમાં ટેલિવિઝન સ્થળોની શ્રેણી (અન્ય લોકો વચ્ચે તમારી વિગ્સ અને પ્રો-એજ શ્રેણી) અને પ્રિન્ટ જાહેરાતો ("વાસ્તવિક વળાંક પર ચકાસાયેલ") નો સમાવેશ થાય છે. આની પરાકાષ્ઠા 2006 લિટલ ગર્લ્સ વૈશ્વિક ઝુંબેશમાં થઈ, જેમાં પ્રિન્ટ અને સ્ક્રીન બંનેમાં સમાન જાહેરાતના પ્રાદેશિક સંસ્કરણો દર્શાવવામાં આવ્યા હતા, જેના માટે યુનિલિવરે સુપર બોલ એક્સએલ દરમિયાન વ્યાપારી વિરામમાં 30 સેકન્ડનું સ્થાન યુએસ $2.5 મિલિયનના અંદાજિત ખર્ચે ખરીદ્યું હતું. 2006 માં, ઓગિલ્વી એન્ડ માથેર કેમ્પેન ફોર રિયલ બ્યુટી વેબસાઇટ પર હોસ્ટ કરવા માટે એક અથવા વધુ વાયરલ વીડિયો બનાવીને ઝુંબેશને વધુ વિસ્તારવા માંગતા હતા. આમાંથી પ્રથમ, દીકરીઓ, એક મુલાકાત-શૈલીનો ભાગ હતો જેનો હેતુ એ બતાવવાનો હતો કે માતાઓ અને દીકરીઓ સૌંદર્ય અને સૌંદર્ય ઉદ્યોગની આધુનિક ધારણાને લગતા મુદ્દાઓ સાથે કેવી રીતે સંબંધિત છે. ડોટરના નિર્માણ દરમિયાન જ "બ્યુટી ક્રેકડાઉન" નામની ટૂંકી ફિલ્મોની શ્રેણી, જેમાંથી એક ઇવોલ્યુશન હતી, તેને "સક્રિયકરણ વિચાર" તરીકે યુનિલિવરમાં બઢતી આપવામાં આવી હતી. આ ખ્યાલ એક એવો હતો જેને કલા નિર્દેશક ટિમ પાઇપરે આગળ ધપાવ્યો હતો; તેમણે બજેટમાંથી બચેલા નાણાંનો ઉપયોગ કરીને દીકરીઓ માટે ઇવોલ્યુશનનું નિર્માણ કરવાની દરખાસ્ત કરી હતી. આ કુલ $135,000 જેટલું હતું. તેનો મૂળ હેતુ લોકોને દીકરીઓ જોવા માટે કેમ્પેન ફોર રિયલ બ્યુટી વેબસાઇટ પર લઈ જવાનો અને સાઇટ પર દર્શાવવામાં આવેલી વર્કશોપમાં ભાગ લેવાનો હતો. જાહેરાત માટે એકસાથે લાવવામાં આવેલી ટીમમાં નિર્દેશક યેલ સ્ટાવ, કાન્સ લાયન (હગિંગ માટે, એએલએસ સોસાયટી ઓફ કેનેડા માટેનું અભિયાન) જીતનાર પ્રથમ મહિલા નિર્દેશક, ફેશન ફોટોગ્રાફરો ટીકો પૌલાકિસ અને ગેબર જુરિના, મેકઅપ આર્ટિસ્ટ ડાયના કેરેઇરો, આર્ટ ડિરેક્ટર ટિમ પાઇપર અને પાઇપરની તે સમયની ગર્લફ્રેન્ડ સ્ટેફની બેટ્સનો મોડેલ તરીકે સમાવેશ થાય છે. કાર્ટૂનિસ્ટ અને પ્રોડ્યુસિંગ પાર્કર જેવા કેનેડિયન એનિમેટેડ ટેલિવિઝન પ્રોગ્રામિંગના નિર્માતા બેટ્સને ભાગ્યે જ ઇવોલ્યુશન માટે મોડેલ તરીકે પસંદ કરવામાં આવ્યા હતા કારણ કે પાઇપરને તેની ગર્લફ્રેન્ડે મેકઅપ કરવામાં કેટલો સમય પસાર કર્યો તે જોયા પછી પ્રથમ વખત આ ભાગ લખવા માટે પ્રેરણા મળી હતી, અને તેમને લાગ્યું કે તે એક આદર્શ "ધોરણની રજૂઆત" હશે, જે ફેશન ઉદ્યોગમાં મોડેલો દ્વારા થતા આત્યંતિક ફેરફારોને પ્રકાશિત કરે છે. તેણી શરૂઆતમાં આ ભૂમિકા લેવા અંગે શંકાસ્પદ હતી પરંતુ બાદમાં જણાવ્યું હતું કે તેણીને આ અભિયાનમાં જોડાવા બદલ ગર્વ છે. વાસ્તવિક નિર્માણ પોતે એક જ દિવસ દરમિયાન થયું હતું, અને ફિલ્મના મેકઅપ ભાગ માટે દોઢ કલાકથી વધુના ફૂટેજ લેવામાં આવ્યા હતા. આ આખરે અંતિમ સંસ્કરણમાં 23 સેકન્ડ સુધી સંક્ષિપ્ત કરવામાં આવ્યું હતું. સ્ટેજ આધુનિક ફેશન શૂટ જેવી જ રીતે પહેરવામાં આવ્યું હતું, જેમાં પ્રકાશ અને કેમેરાને બેટ્સના ચહેરા પરથી કોઈપણ પડછાયાને દૂર કરવા માટે મૂકવામાં આવ્યા હતા જેથી પોસ્ટ-પ્રોડક્શન રીટચિંગમાં મદદ મળી શકે. ધ્વનિ રચનામાં ત્રણ અઠવાડિયા લાગ્યા અને તેને બે વિભાગોમાં વહેંચવામાં આવી હતી. પંદર કલાક "પેસેજ ડી" ના વિવિધ મિશ્રણ બનાવવામાં વિતાવવામાં આવ્યા હતા, જેમાં દરેક મિશ્રણનું પરીક્ષણ કરવામાં આવ્યું હતું અને અંતિમ ફિલ્મમાં ઉપયોગમાં લેવાતા સંસ્કરણ પર સમાધાન કરવામાં આવે તે પહેલાં તેને કાઢી નાખવામાં આવ્યું હતું. વધુ નવ કલાક ભાગમાં વિવિધ પૃષ્ઠભૂમિ અવાજો ઉમેરવામાં પસાર કરવામાં આવ્યા હતા, જેમાં ઝડપી માનવ અવાજો, સ્ટાર્ટર પિસ્તોલ અને ઝડપથી દોડતા ઘોડાઓનો સમાવેશ થાય છે. સોહો ખાતે પોસ્ટ-પ્રોડક્શનનું મૂળ આયોજન આશરે ત્રણ દિવસ લેવાનું હતું, પરંતુ તેને બે અઠવાડિયા સુધી લંબાવવામાં આવ્યું હતું. શૂટિંગ દરમિયાન બેટ્સના લેવામાં આવેલા વાસ્તવિક ફોટોગ્રાફ્સના ડિજિટલ રીટચિંગ માટે જવાબદાર ફોટોગ્રાફર ગેબર જ્યુરિનાએ પોસ્ટ-પ્રોડક્શન ટીમને બનાવટી બેટ્સના "વાસ્તવિક" ફોટોગ્રાફમાંથી બિલબોર્ડ પર દર્શાવવામાં આવેલી અંતિમ છબીમાં પરિવર્તનના મધ્યવર્તી તબક્કાની 118 ડિજિટલ સ્ટિલ્સ પૂરી પાડી હતી. આને ફરીથી કાપવામાં આવ્યા હતા અને "ફોટોશોપિંગ" અનુક્રમમાં દર્શાવેલ કાર્યો બનાવવા માટે એસેમ્બલ કરવામાં આવ્યા હતા, જેમ કે બેટ્સની ગરદન ખેંચવી અને તેના ચહેરાના અમુક લક્ષણોના કદને સમાયોજિત કરવું. અન્ય પોસ્ટ-પ્રોડક્શન કાર્યોમાં મેક-અપ ક્રમ દરમિયાન શોટની મધ્યમાં બેટ્સના માથાને સ્થિર કરવું, ચોક્કસ સાતત્ય ભૂલોને આવરી લેવી, બિલબોર્ડ જાહેરાત બનાવવી અને કમ્પોઝિટ કરવી અને ખોટી છબી-સંપાદન ઇન્ટરફેસ બનાવવાનો સમાવેશ થાય છે. પ્રકાશન અને સ્વાગત ઇવોલ્યુશનને 6 ઓક્ટોબર 2006ના રોજ લોસ એન્જલસ ફેશન વીકની શરૂઆત સાથે સુસંગત થવા માટે કેનેડિયન કેમ્પેન ફોર રિયલ બ્યુટી વેબસાઇટમાં સામેલ કરવામાં આવ્યું હતું, અને આર્ટ ડિરેક્ટર ટિમ પાઇપર દ્વારા ટૂંક સમયમાં જ વીડિયો શેરિંગ વેબસાઇટ યુટ્યુબ પર અપલોડ કરવામાં આવ્યું હતું. તે મોટાભાગે ઈન્ટરનેટ આધારિત ઝુંબેશ રહી હોવા છતાં, ઇવોલ્યુશન નેધરલેન્ડ્સ અને મધ્ય પૂર્વમાં ટેલિવિઝન કમર્શિયલ તરીકે અને યુ. એસ. માં ધ હિલ્સમાં વ્યવસાયિક વિરામની અંદર દેખાયું છે. એકવાર અપલોડ થયા પછી, જાહેરાતને તેના પ્રથમ દિવસે 40,000થી વધુ વખત, અપલોડ થયાના એક મહિનાની અંદર 17 લાખ વખત અને તેના પ્રથમ વર્ષમાં 12 મિલિયન વખત જોવામાં આવી હતી. ઓફલાઇન દેખાયા વિના પણ, ગુડ મોર્નિંગ અમેરિકા, ધ એલેન ડીજેનેરેસ શો અને ધ વ્યૂ સહિત સંખ્યાબંધ મુખ્ય પ્રવાહના ટેલિવિઝન કાર્યક્રમો અને સી. એન. એન., એન. બી. સી. અને એ. બી. સી. ન્યૂઝ જેવા સમાચાર નેટવર્ક દ્વારા જાહેરાતની ચર્ચા કરવામાં આવી હતી; મોટા ભાગના લોકો ઝુંબેશના સંદેશના સમર્થનમાં બહાર આવ્યા હતા. માતા અને પુત્રીની વર્કશોપમાં જગ્યાઓ લગભગ તરત જ વેચાઈ ગઈ, અને ઓક્ટોબર 2006માં ઓગિલ્વી એન્ડ માથેર દ્વારા 50,000 ડોલરના ટુકડા દ્વારા પેદા થયેલ કુલ એક્સપોઝરની કિંમત આશરે 150 મિલિયન ડોલર હોવાનો અંદાજ મૂકવામાં આવ્યો હતો. સુપર બોલ એક્સ. એલ. દરમિયાન અભિયાન અને ડવ દ્વારા લિટલ ગર્લ્સ માટે 30 સેકન્ડના સ્થાનની અગાઉની ખરીદી વચ્ચે ઘણીવાર સરખામણી કરવામાં આવી છે. સુપર બાઉલ સ્પોટની કિંમત અંદાજે $2.5 મિલિયન હતી, જે 500 મિલિયન પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચી હતી અને ઇવોલ્યુશનની કેમ્પેન ફોર રિયલ બ્યુટી વેબસાઇટ પર ટ્રાફિકમાં માત્ર એક તૃતીયાંશ વધારો થયો હતો. ડવ પ્રોડક્ટના વેચાણમાં બેવડા આંકડાની વૃદ્ધિ માટે પણ આ સ્થળને શ્રેય આપવામાં આવ્યો હતો અને યુનિલિવરે અહેવાલ આપ્યો હતો કે ઇવોલ્યુશનના પ્રકાશન પછીના સમયગાળામાં તેનું એકંદર વેચાણ 5.8 ટકા વધ્યું હતું, જે અગાઉના વર્ષે 3.9 ટકા હતું. ઇવોલ્યુશન જાહેરાત ઉદ્યોગમાં વિવેચકોમાં ખાસ કરીને લોકપ્રિય હતું અને ઓક્ટોબર 2006માં તેની શરૂઆત થઈ ત્યારથી તેણે સંખ્યાબંધ પુરસ્કારો મેળવ્યા છે. તે સાયબર શ્રેણીમાં ફેસ્ટિવલની ગ્રાન્ડ પ્રિક્સ જીતવા માટે કાન્સ લાયન્સ સુધીની દોડમાં પ્રિય હતું, જેને સામાન્ય રીતે ઉદ્યોગમાં સૌથી પ્રતિષ્ઠિત પુરસ્કારોમાંનો એક માનવામાં આવે છે. આખરે, ઇનામ ત્રણ એન્ટ્રીઓને મળ્યુંઃ નાઇકી +, નાઇકી બ્રાન્ડની જાહેરાત, હેઇડીઝ 15 એમબી ઓફ ફેમ, ફેશન કંપની ડીઝલ એસ. પી. એ. ની વેબસાઇટ અને ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન, અને ઇવોલ્યુશન. ઇવોલ્યુશને ફિલ્મ શ્રેણીમાં ગ્રાન્ડ પ્રિક્સ પણ જીત્યું હતું, જેમાં તેણે નાઇકી, ઇન્ક. ની પ્રીટી, સોનીની હાઈ-ડેફિનેશન ટેલિવિઝન સેટની બ્રાવિયા લાઇન માટે પેન્ટ અને ધ પાવર ઓફ વિન્ડ ફોર ધ વિન્ડ એનર્જી ઇનિશિયેટિવને હરાવી હતી. આ જીતએ ચોક્કસ પ્રમાણમાં વિવાદને આકર્ષિત કર્યો, કારણ કે જ્યુરીએ ઇવોલ્યુશનને "ભંડોળ ઊભું કરવા અને અપીલ" શ્રેણીમાંથી, જેની એન્ટ્રીઓ ગ્રાન્ડ પ્રિક્સ જીતવા માટે અયોગ્ય છે, છેલ્લી ઘડીએ "કોર્પોરેટ ઈમેજ" શ્રેણીમાં ફેરવી દીધી હતી. જ્યુરીના અધ્યક્ષ બોબ સ્કારપેલીએ નિર્ણય વિશે કહ્યું, "અમે તેને બીજી શ્રેણીમાં ખસેડ્યું કારણ કે અમે તેના વિશે ભારપૂર્વક અનુભવ્યું હતું. અમે નિયમો તોડવાનો અથવા ઉદાહરણો સ્થાપિત કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા ન હતા, અમે ફક્ત અમારા હૃદય અને મન સાથે ગયા અને તહેવારને પૂછ્યું કે શું અમે તેને ખસેડી શકીએ. આ જીતના પરિણામે, ઇવોલ્યુશન બે શ્રેણીઓમાંથી ગ્રાન્ડ પ્રિક્સ પુરસ્કારો જીતનાર ફેસ્ટિવલના ઇતિહાસમાં પ્રથમ એન્ટ્રી બની હતી અને ફિલ્મ શ્રેણીમાં જીતનાર પ્રથમ વેબ-આધારિત જાહેરાત (ત્યારબાદ 2009માં ફિલિપ્સ 'કેરોયુઝલ દ્વારા અનુસરવામાં આવી હતી) આ ટુકડીએ સિલ્વર ક્લિયો એવોર્ડ (ટોઇલેટ્રીઝ/ફાર્માસ્યુટિકલ્સ શ્રેણીમાં), ફિલ્મ ગ્રાન્ડ પ્રિક્સ અને લંડન ઇન્ટરનેશનલ એવોર્ડ્સમાં બે ગોલ્ડ ઇનામો, એપિકા ડી' ઓર અને એપિકા એવોર્ડ્સની ઇન્ટરેક્ટિવ શ્રેણીમાં ગોલ્ડ પ્રાઇઝ સહિત અન્ય ઘણા પુરસ્કારો જીત્યા હતા. સંગીત કૉપિરાઇટનું ઉલ્લંઘન 17 ઓક્ટોબર, 2017ના રોજ દાવાદાર તરીકે "આલ્ફાબેસિક રેકોર્ડ્સ" અથવા "આલ્ફાબેસિક પબ્લિશિંગ" નો ઉલ્લેખ કરીને કૉપિરાઇટના ઉલ્લંઘનને કારણે સેંકડો નકલો સાથે ઇવોલ્યુશનના મૂળ સંસ્કરણને યુટ્યુબ અને અન્ય વિડિયો હોસ્ટિંગ સાઇટ્સ પરથી દૂર કરવામાં આવ્યું હતું. સંગીતના લેખક અને માલિક બેન જોર્ડનના જણાવ્યા અનુસાર, ડવ કથિત રીતે સંગીતના લાઇસન્સનું નવીકરણ કરવામાં અથવા ચૂકવણી કરવામાં નિષ્ફળ ગયો હતો, જેના કારણે પ્રકાશક અને યુટ્યુબે વીડિયો દૂર કર્યા હતા. 8 નવેમ્બર, 2017 ના રોજ, જોર્ડને દાવો કર્યો હતો કે આ મુદ્દાને ઉકેલવાના ઘણા પ્રયાસો છતાં, ડવે લાઇસન્સનું નવીકરણ ન કરીને ગેરકાયદેસર રીતે તેના સંગીતનો ઉપયોગ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું છે. ઇવોલ્યુશનની લોકપ્રિયતા અને ઘણી વિડિયો-શેરિંગ વેબસાઇટ્સ પર તેની હાજરી અનિવાર્યપણે લોકો દ્વારા મોટી સંખ્યામાં વૈકલ્પિક આવૃત્તિઓ અને પેરોડી અપલોડ કરવા તરફ દોરી ગઈ. છ મહિનાની અંદર, એકલા યુટ્યુબ પર પેરોડીઝને તેમની વચ્ચે 5 મિલિયનથી વધુ હિટ મળી હતી, જેમાંથી, અત્યાર સુધીમાં સૌથી સફળ વ્યાવસાયિક રીતે બનાવેલ સ્લૉબ ઇવોલ્યુશન શીર્ષક ધરાવતો ભાગ હતો. સ્લૉબ ઇવોલ્યુશન એ એમી પુરસ્કાર માટે નામાંકિત ટૂંકી ફિલ્મ છે, જે 2006ના અંતમાં મૂળ ઇવોલ્યુશન સ્થળની પેરોડી તરીકે બનાવવામાં આવી હતી. આ ભાગનું નિર્દેશન સિમોન વિલોઝ દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું, જે વોલ્વિક મિનરેલ વોટર ટેલિવિઝન અને સિનેમાની જાહેરાતો પર તેમના કામ માટે જાણીતા હતા, અને તેનું નિર્માણ ક્લેર જોન્સ દ્વારા પ્રોડક્શન કંપની બ્લિંક પ્રોડક્શન્સ સાથે કરવામાં આવ્યું હતું. પોસ્ટ-પ્રોડક્શનનું કામ ફ્રેમસ્ટોર સી. એફ. સી. દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું. સ્લૉબ ઇવોલ્યુશનમાં, મોડેલની ભૂમિકા એક કિશોરવયના છોકરા દ્વારા લેવામાં આવે છે, જેને ટાઇમ-લેપ્સ ક્રમમાં મેકઅપ લગાવવાને બદલે, ફાસ્ટ ફૂડ, આલ્કોહોલિક પીણાં અને સિગારેટ આપવામાં આવે છે, જે ત્રીસ સેકન્ડ દરમિયાન વધુ વજનવાળા મધ્યમ વયની સ્લૉબમાં પરિવર્તિત થાય છે. ઇવોલ્યુશનમાં ઉપયોગમાં લેવાતા સમાન ઇમેજ-એડિટિંગ ઇન્ટરફેસમાં વધુ ગોઠવણો કરવામાં આવે છે. વિષયની ગરદન ટૂંકી કરવામાં આવે છે, તેની લાક્ષણિકતાઓ વધુ અસમપ્રમાણ બને છે, અને ટેટૂ ઉમેરવામાં આવે છે. છબીને "મેન ક્રીમ" ની કાલ્પનિક "લાર્ડો" બ્રાન્ડની બિલબોર્ડ જાહેરાતમાં સ્થાનાંતરિત કરવામાં આવે છે, અને આ ભાગ આ નિવેદનના ઝાંખા પડવા સાથે સમાપ્ત થાય છે, "ભગવાનનો આભાર કે વાસ્તવિકતા વિશેની આપણી ધારણા વિકૃત છે. કોઈ પણ કદરૂપું લોકોને જોવા માંગતું નથી. પેરોડીને 4 ડિસેમ્બર, 2006ના રોજ વીડિયો-શેરિંગ વેબસાઇટ યુટ્યુબ પર અપલોડ કરવામાં આવી હતી અને માત્ર 30 ઈ-મેલ્સના સીડિંગ દ્વારા તેનો પ્રચાર કરવામાં આવ્યો હતો. તેના પ્રથમ મહિનાની અંદર, સ્લૉબ ઇવોલ્યુશનને 278,000 થી વધુ હિટ મળી હતી. તેને સંખ્યાબંધ પ્રતિષ્ઠિત પુરસ્કારો માટે નામાંકિત કરવામાં આવી હતી, જેમાં 2007 વેબબી એવોર્ડ્સની "કૉમેડીઃ શોર્ટ ફોર્મ" અને "વાયરલ" શ્રેણીઓ અને 2007 ડેટાઇમ એમી એવોર્ડ્સની "આઉટસ્ટેન્ડિંગ બ્રોડબેન્ડ કૉમેડી" શ્રેણીનો સમાવેશ થાય છે. સ્લૉબ ઇવોલ્યુશન માટે બ્લિંક પ્રોડક્શન્સને મળેલું લોકપ્રિય અને વિવેચનાત્મક ધ્યાન ટાઇગર એસ્પેક્ટ તરફ દોરી ગયું, જે 2007 બીબીસી કોમેડી સ્કેચ શો રુડી હેલ પાછળની પ્રોડક્શન કંપની છે. તે હેરી અને પોલ છે, જે સમાન રીતે શોની રજૂઆત કરવા માટે પ્રોડક્શન કંપનીનો સંપર્ક કરે છે. રુડી હેલનો શીર્ષક ક્રમ! હેરી અને પૌલની શરૂઆત મોર્વેના બેંક્સ અને લૌરા સોલનના શોટથી થાય છે. પરિચિત ટાઇમ-લેપ્સ ક્રમ દર્શાવે છે કે આ જોડીને લેગર, સિગારેટ અને ફાસ્ટ ફૂડના ઘણા પીન્ટ્સ આપવામાં આવે છે. તેમના વાળ કાપવામાં આવે છે અને તેમનો મેકઅપ દૂર કરવામાં આવે છે કારણ કે તેઓ ધીમે ધીમે હેરી એનફિલ્ડ અને રુડી હેલના સંયુક્ત યજમાન પોલ વ્હાઇટહાઉસમાં રૂપાંતરિત થાય છે! તે હેરી અને પોલ છે. જોડીના શર્ટમાંથી બ્રા દૂર કર્યા પછી, સ્લૉબ ઇવોલ્યુશન જેવી જ બિલબોર્ડ જાહેરાત બતાવવા માટે કેમેરા ઝૂમ કરે છે, જેમાં શોનું શીર્ષક નીચે દર્શાવવામાં આવ્યું છે. ઇવોલ્યુશનને ઓનલાઈન રજૂ કર્યાના થોડા સમય પછી, પોસ્ટ-પ્રોડક્શન કંપની સોહોએ પાંચ મિનિટની દસ્તાવેજી ફિલ્મ અપલોડ કરી, જેમાં સર્જનાત્મક નિર્દેશકો જેનેટ કેસ્ટિન અને ટિમ પાઇપર, ફોટોગ્રાફર ગેબર જ્યુરિના, પોસ્ટ-પ્રોડક્શન ડિરેક્ટર પોલ ગોવાન, ડિજિટલ કલાકારો કેવિન ગિબ્સન અને ટેરી રોઝ અને સાઉન્ડ ડિઝાઇનર એન્ડ્રુ હેરિસ સાથેના ઇન્ટરવ્યુનો સમાવેશ થાય છે, જેઓ સ્થળની રચના પાછળની પોસ્ટ-પ્રોડક્શન પ્રક્રિયાના વિવિધ તબક્કાઓની ચર્ચા કરે છે. મેકિંગ-ઓફમાં ઇવોલ્યુશન સ્ટોરીબોર્ડનો એક શોટ અને શૂટમાંથી જ પડદા પાછળના ફૂટેજનો ટૂંકો ભાગ પણ સામેલ છે, જેમાં સ્ટેફની બેટ્સને મેકઅપ પ્રક્રિયા પહેલા અને પછી બતાવવામાં આવી છે. ઇવોલ્યુશનની શરૂઆત પછી, ડવે ઝડપથી ઘણી ફોલો-અપ ઓનલાઇન જાહેરાતો આપવાનો આદેશ આપ્યો, જેમાંથી પ્રથમ બે (ઓનસ્લોટ અને એમી) ઓક્ટોબર 2007માં ઓનલાઇન દેખાઇ હતી. આ ફિલ્મો પણ ટિમ પાઇપર દ્વારા લખવામાં અને નિર્દેશિત કરવામાં આવી હતી. આ જોડી ઓછામાં ઓછી ઇવોલ્યુશન જેટલી જ લોકપ્રિય સાબિત થવાની આગાહી કરવામાં આવી છે. અન્ય કંપનીઓએ મિશ્ર પરિણામો સાથે સમાન સૂત્રનો ઉપયોગ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો છે. અભિયાન પર વધુ ટિપ્પણી કરનારાઓમાં બ્યુટી ઇઝ. છે, જે 2007માં નિવિયા દ્વારા શરૂ કરવામાં આવ્યું હતું અને તેમાં ટેલિવિઝન, પ્રિન્ટ અને ઓનલાઇન સેગમેન્ટનો સમાવેશ થાય છે જે ડવ અભિયાન જેવા જ સંદેશને આગળ ધપાવે છે. નિર્દેશક દ્વારા અપલોડ કરાયેલ ડવ રિયલ બ્યુટી સ્કેચેસ રેફરન્સ બાહ્ય લિંક્સ ઇવોલ્યુશન એટ યુટ્યુબ પણ જુઓ. મેળવેલ જાન્યુઆરી 15,2010. 2006 કામ કરે છે કેનેડિયન ટેલિવિઝન કમર્શિયલ વાયરલ વીડિયો કાન્સ લાયન્સ ઇન્ટરનેશનલ એડવર્ટાઇઝિંગ ફેસ્ટિવલ ફિલ્મ ગ્રાન્ડ પ્રિક્સના વિજેતાઓ