Collett Dickenson Pearce
કોલેટ ડિકન્સન પીયર્સ એન્ડ પાર્ટનર્સ (સી. ડી. પી.) એક બ્રિટિશ જાહેરાત એજન્સી હતી જે 1960 થી 2000 સુધી કાર્યરત હતી. તેની સ્થાપના જ્હોન પીયર્સ અને રોની ડિકન્સન દ્વારા કરવામાં આવી હતી, જેમણે જ્હોન કોલેટની માલિકીની હાલની એજન્સી ખરીદી હતી. એજન્સીએ 1960ના દાયકામાં લંડનના સાંસ્કૃતિક પરિવર્તનમાં મહત્ત્વની ભૂમિકા ભજવી હતી અને સંખ્યાબંધ બ્રિટિશ સર્જનાત્મક ઉદ્યોગસાહસિકો માટે નર્સરી હતી જેઓ પાછળથી પ્રખ્યાત કારકિર્દીનો આનંદ માણતા હતા. ઇતિહાસ અને પ્રતિષ્ઠા એજન્સીની સ્થાપના 1 એપ્રિલ 1960ના રોજ કરવામાં આવી હતી. તે મહિને, પીયર્સે કોલમેન પ્રેન્ટિસ વર્લી એજન્સી છોડી દીધી અને ડિકન્સન સાથે જ્હોન કોલેટની માલિકીની હાલની એજન્સી પિક્ટોરિયલ પબ્લિસિટી ખરીદી. તેમની પ્રથમ એકાઉન્ટ જીત ફોર્ડ અને બર્ડ્સ આઈ સીડીપી હતી જે 1960ના દાયકાના "સ્વિંગિંગ લંડન" સાંસ્કૃતિક પરિવર્તનમાંથી બ્રિટનની સૌથી આકર્ષક અને પ્રભાવશાળી જાહેરાત એજન્સી તરીકે ઉભરી આવી હતી, જેને સામાન્ય રીતે 1970ના દાયકા દરમિયાન વિશ્વની શ્રેષ્ઠ જાહેરાત એજન્સીઓમાંની એક માનવામાં આવે છે. એજન્સીના આઉટપુટમાં વિશિષ્ટ તીક્ષ્ણ સમજશક્તિ અને આત્મવિશ્વાસપૂર્ણ ફોન્ટ-સંચાલિત ગ્રાફિક શૈલી હતી, જે આ સમયે રવિવારના અખબારો શરૂ કરી રહ્યા હતા તે વોગિશ "કલર સપ્લિમેન્ટ્સ" માટે સારી રીતે અનુકૂળ હતી. 70 ના દાયકા સુધીમાં, ચિત્રની સુધારેલી વ્યાખ્યા સાથે રંગીન ટેલિવિઝન ઝડપથી મૂળ પકડી રહ્યું હતું, જે તે દર્શાવતી જાહેરાતોમાં વધુ અભિજાત્યપણાની જરૂરિયાત અને તક લાવી રહ્યું હતું. સી. ડી. પી. તેના નવા મેનેજિંગ ડિરેક્ટર ફ્રેન્ક લોવે (બાદમાં સર ફ્રેન્ક) હેઠળ ડૂબી ગયું, અને બ્રિટિશ જાહેરાતમાં જેને હવે સુવર્ણ સર્જનાત્મક સમયગાળા તરીકે જોવામાં આવે છે તેના માટે સૂર નક્કી કર્યો. ગ્રાહકોમાં હાર્વેની બ્રિસ્ટોલ ક્રીમ, બર્ડ્સ આઈ, પાર્કર પેન, ફિયાટ, ફોર્ડ, એક્રિલન, પ્રીટી પોલી અને રોનસનનો સમાવેશ થાય છે. રાષ્ટ્રીય ચેતનામાં પ્રવેશેલા ઝુંબેશના સૂત્રોમાં "હેપ્પીનેસ એ હેમ્લેટ નામની સિગાર છે" અને "લેન્ડ રોવર" નો સમાવેશ થાય છે. શ્રેષ્ઠ 4 x 4 x અત્યાર સુધી ". "હેનેકેન એ ભાગોને તાજું કરે છે જે અન્ય બિયર પહોંચી શકતા નથી" (1974). (1979) હેનેકેન ગેલી સ્લેવ કમર્શિયલ. આ, અને હોવિસ (રિડલી સ્કોટ, 1973) અને સિન્ઝાનો (એલન પાર્કર, 1978) માટેની જાહેરાતો, 100 ગ્રેટેસ્ટ ટીવી જાહેરાતોની ઉપરની પહોંચમાં દેખાય છે. એજન્સીનું સૌથી કુખ્યાત અભિયાન બેન્સન એન્ડ હેજેસ સિગારેટ માટે હતું-જે મુખ્યત્વે પોસ્ટરો પર અને છાપવામાં આવતું હતું, કારણ કે 1965થી બ્રિટિશ ટેલિવિઝન પર સિગારેટની જાહેરાત પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો હતો. યુવાનો, ગ્લેમર અથવા જીવનશૈલી સાથે ધૂમ્રપાનને સાંકળવા પરના પ્રતિબંધોને અવગણવા માટે, સી. ડી. પી. એ ઉત્પાદનના સોનાના પેકને અત્યંત કલ્પિત, અતિવાસ્તવિક વાતાવરણમાં મૂકીને છબીઓની યાદગાર શ્રેણી તૈયાર કરી. ફરજિયાત સરકારી આરોગ્ય ચેતવણીઓ સિવાય કોઈ લોકોને બતાવવામાં આવ્યું ન હતું, અને નકલનો એક શબ્દ પણ ન હતો. 1980ના દાયકાના અંતમાં અને 1990ના દાયકામાં ઘટતા નસીબ પછી, કોલેટ ડિકન્સન પીયર્સે 2000માં વ્યવસાય બંધ કરી દીધો હતો. આ કંપનીને પાંચમા સૌથી મોટા વૈશ્વિક માર્કેટિંગ સંચાર જૂથ ડેન્ટસુ જૂથ દ્વારા હસ્તગત કરવામાં આવી હતી, જેણે પછી પ્રખ્યાત નામને હાલની એજન્સી ટ્રેવિસ સુલીમાં સામેલ કર્યું હતું, જેનું નામ બદલીને સીડીપી-ટ્રાવિસુલી લંડન રાખવામાં આવ્યું હતું. 2010માં, રેની કેલી કેમ્પબેલ રોઆલ્ફ/વાય એન્ડ આરના સ્થાપક એડમેન જિમ કેલીને ડેન્ટસુના નવા યુરોપિયન નેટવર્કના વિસ્તરણનું કામ સોંપવામાં આવ્યું હતું. તેમની વ્યૂહરચનાનો એક ભાગ નવી વ્યવસ્થાપન ટીમ અને સી. ડી. પી.-ટ્રાવિસુલી માટે સંપૂર્ણ એજન્સી રિબ્રાન્ડ હતી, જેણે સી. ડી. પી. ના નામને "ડેન્ટસુ લંડન" સાથે બદલ્યું હતું. પ્રખ્યાત ભૂતપૂર્વ વિદ્યાર્થીઓ CDP એ ઘણા લોકોની કારકિર્દી માટે 'નર્સરી' હતી જેઓ આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે પ્રખ્યાત થવાના હતા. યુવાન પુરુષો તરીકે ત્યાં કામ કરતા લોકોમાં ફ્રેન્ક લોવે (હવે સર ફ્રેન્ક લોવે), ડેવિડ પુટનમ (હવે લોર્ડ પુટનમ), એલન પાર્કર (બાદમાં સર એલન પાર્કર), જ્હોન હેગાર્ટી (હવે સર જ્હોન હેગાર્ટી) અને ચાર્લ્સ સાચીનો સમાવેશ થાય છે. બ્લેડ રનર, એલિયન અને ગ્લેડિએટરના નિર્દેશક સર રિડલી સ્કોટે સીડીપી માટે જાહેરાતો કરી હતી, જેમ કે ચેરિયટ્સ ઓફ ફાયરના નિર્દેશક હ્યુ હડસને પણ કરી હતી. 1980ના દાયકામાં ટોની કાયેએ ટેલિવિઝન કમર્શિયલનું નિર્દેશન કરવાનું શરૂ કર્યું તે પહેલાં ત્યાં એક કલા નિર્દેશક તરીકે પોતાની કારકિર્દીની શરૂઆત કરી હતી. પ્રથમ બે મુખ્ય દાયકાઓ દરમિયાન સર્જનાત્મક નિર્દેશક સ્વર્ગસ્થ કોલિન મિલવર્ડ હતા, જેઓ બીજા વિશ્વયુદ્ધના અનુભવી હતા. જ્હોન સૅલ્મોન ક્રિએટિવ ડિરેક્ટર અને ચેરમેન હતા. પુટનમની ભૂમિકા એકાઉન્ટ એક્ઝિક્યુટિવ તરીકેની હતી. "મારી યુનિવર્સિટી સમકક્ષ પાંચ વર્ષ [1962-1967] મેં કોલેટ ડિકન્સન પીયર્સ નામની જાહેરાત એજન્સીમાં કામ કર્યું હતું. સારા કારણોસર હું માનતો હતો કે હું વિશ્વની શ્રેષ્ઠ એજન્સી માટે કામ કરી રહ્યો છું. અમે જે મોટાભાગનું કામ કરી રહ્યા હતા તે અલગ અને સારું બંને હતું; અને અમે પુરસ્કારો જીતી રહ્યા હતા અને ડાબી, જમણી અને મધ્યમાં માન્યતા મેળવી રહ્યા હતા. વધુ વાંચન સંદર્ભો સૅલ્મોન, જ્હોન અને જ્હોન રિચી. (2001) ઇનસાઇડ કોલેટ ડિકન્સન પીયર્સ. લંડનઃ બેટ્સફોર્ડ. યુનાઇટેડ કિંગડમમાં 1960 ના દાયકામાં 1970 ના દાયકામાં યુનાઇટેડ કિંગડમની નિષ્ક્રિય માર્કેટિંગ કંપનીઓ