Mobile advertising
મોબાઇલ જાહેરાત એ મોબાઇલ (વાયરલેસ) ફોન અથવા અન્ય મોબાઇલ ઉપકરણો દ્વારા જાહેરાતનું એક સ્વરૂપ છે. તે મોબાઇલ માર્કેટિંગનો સબસેટ છે, મોબાઇલ જાહેરાત એસ. એમ. એસ. દ્વારા ટેક્સ્ટ જાહેરાતો તરીકે થઈ શકે છે, અથવા બેનર જાહેરાતો જે મોબાઇલ વેબ સાઇટમાં એમ્બેડ કરેલી દેખાય છે. એવો અંદાજ છે કે યુ. એસ. મોબાઇલ એપ્લિકેશન-ઇન્સ્ટોલ કરેલી જાહેરાતો 2014 માં તમામ મોબાઇલ જાહેરાતની આવકમાં 30 ટકા હિસ્સો ધરાવે છે, અને 2016 માં $4.6 અબજ અને 2019 ના અંત સુધીમાં $6.8 અબજથી વધુ હશે. મોબાઇલ જાહેરાત ખરીદવાની અન્ય રીતોમાં મોબાઇલ ડિમાન્ડ સાઇડ પ્લેટફોર્મ સાથે કામ કરવાનો સમાવેશ થાય છે, જેમાં જાહેરાત વિનિમય પર વાસ્તવિક સમયમાં જાહેરાત છાપ ખરીદવામાં આવે છે. અન્ય એક અહેવાલમાં સંકેત આપવામાં આવ્યો છે કે વિશ્વભરમાં મોબાઇલ ડિજિટલ જાહેરાતોનો ખર્ચ 2018માં 185 અબજ ડોલર, 2019માં 217 અબજ ડોલર અને 2020માં 247 અબજ ડોલર સુધી પહોંચી જશે. કેટલાક લોકો મોબાઇલ જાહેરાતોને ઓનલાઇન અથવા ઇન્ટરનેટ જાહેરાતો સાથે નજીકથી સંબંધિત તરીકે જુએ છે, જોકે તેની પહોંચ ઘણી વધારે છે-હાલમાં, મોટાભાગની મોબાઇલ જાહેરાતો મોબાઇલ ફોન પર લક્ષિત છે, જે 2009 સુધીમાં અંદાજિત વૈશ્વિક કુલ 4.6 અબજ ડોલર હતી. નોંધપાત્ર રીતે ડેસ્કટોપ અને લેપટોપ સહિતના કમ્પ્યુટર્સ હાલમાં વૈશ્વિક સ્તરે 1.1 અબજ હોવાનો અંદાજ છે. વધુમાં, મોબાઇલ જાહેરાતમાં ઓનલાઇન ચેનલો દ્વારા આપવામાં આવતી અને પ્રક્રિયા કરવામાં આવતી જાહેરાતના પ્રકારો ઉપરાંત એસ. એમ. એસ. અને એમ. એમ. એસ. જાહેરાત એકમોનો સમાવેશ થાય છે. તે સંભવિત છે કે જાહેરાતકર્તાઓ અને મીડિયા ઉદ્યોગ વધુને વધુ મોટા અને ઝડપથી વિકસતા મોબાઇલ બજારને ધ્યાનમાં લેશે, જો કે તે વૈશ્વિક જાહેરાત ખર્ચનો લગભગ 1 ટકા હિસ્સો ધરાવે છે. મોબાઇલ મીડિયા ઝડપથી વિકસી રહ્યું છે અને જ્યારે મોબાઇલ ફોન મુખ્ય આધાર બની રહેશે, ત્યારે તે સ્પષ્ટ નથી કે સેલ્યુલર બેકહોલ પર આધારિત મોબાઇલ ફોન અથવા વાઇફાઇ હોટ સ્પોટ અથવા વાઇમેક્સ હોટ ઝોન પર આધારિત સ્માર્ટફોન પણ મજબૂત થશે કે નહીં. જો કે, જાહેરાતના આ સ્વરૂપનો ઉદભવ એવો છે કે હવે વિઝનગેન દ્વારા દર વર્ષે એક સમર્પિત વૈશ્વિક પુરસ્કાર સમારોહનું આયોજન કરવામાં આવે છે. સંશોધન પેઢી બર્ગ ઇનસાઇટ અનુસાર વૈશ્વિક મોબાઇલ જાહેરાત બજાર જે 2008 માં €1 બિલિયન હોવાનો અંદાજ હતો. વધુમાં, બર્ગ ઇનસાઇટ આગાહી કરે છે કે વૈશ્વિક મોબાઇલ જાહેરાત બજાર 2014માં 43 ટકાના ચક્રવૃદ્ધિ વાર્ષિક વૃદ્ધિ દર સાથે વધીને €8.7 અબજ થશે. ઈ-માર્કેટર અહેવાલ આપે છે કે, 2020માં મોબાઇલ જાહેરાતો પર લગભગ $101 અબજ ખર્ચવામાં આવ્યા હતા. મોબાઇલ જાહેરાતોના પ્રકારો ક્લિક-ટુ-ડાઉનલોડ જાહેરાતોઃ વપરાશકર્તાને એપ સ્ટોર અથવા ગૂગલ પ્લે ક્લિક-ટુ-કૉલ જાહેરાતો તરફ નિર્દેશિત કરવામાં આવશેઃ બટન પર ક્લિક કર્યા પછી વપરાશકર્તા ફોન નંબર પર કૉલ કરશે. ક્લિક-ટુ-મેસેજ જાહેરાતોઃ વપરાશકર્તાને જાહેરાતકર્તાને સંદેશ મોકલવા માટે એક એસ. એમ. એસ. એપ્લિકેશન તરફ નિર્દેશિત કરવામાં આવશે. છબી લખાણ અને બેનર જાહેરાતોઃ એક ક્લિક તમારા બ્રાઉઝરને ખોલે છે અને તમને પૃષ્ઠ પર ફરીથી નિર્દેશિત કરે છે પુશ સૂચના પિન પુલ જાહેરાતોઃ મોટે ભાગે પ્લેરિક્સ જાહેરાતો મોબાઇલ સમૃદ્ધ માધ્યમોમાં સામાન્ય છે મોબાઇલ પર સમૃદ્ધ માધ્યમોની મર્યાદાઓ છે કારણ કે તમામ કોડિંગ એચટીએમએલ 5 માં થવી આવશ્યક છે, કારણ કે આઇઓએસ ફ્લેશને સપોર્ટ કરતું નથી. હેન્ડસેટ ડિસ્પ્લે અને અનુરૂપ જાહેરાત છબીઓ બજારમાં સેંકડો હેન્ડસેટ છે અને તેઓ સ્ક્રીન કદ અને સમર્થિત તકનીકો (દા. ત., એમએમએસ, ડબલ્યુએપી 2) દ્વારા અલગ પડે છે. રંગીન છબીઓ માટે, પી. એન. જી., જે. પી. ઈ. જી., જી. આઈ. એફ. અને બી. એમ. પી. જેવા બંધારણો સામાન્ય રીતે મોનોક્રોમ ડબલ્યુ. બી. એમ. પી. બંધારણ સાથે સમર્થિત છે. નીચે વિવિધ હેન્ડસેટ સ્ક્રીન કદ અને દરેક પ્રકાર માટે ભલામણ કરેલ છબી કદની ઝાંખી આપે છે. સ્રોતઃ મોબાઇલ માર્કેટિંગ એસોસિએશનનો ઇતિહાસ માર્ટિન કૂપરે 1973માં પોર્ટેબલ હેન્ડસેટની શોધ કરી હતી, જ્યારે તેઓ મોટોરોલા ખાતે પ્રોજેક્ટ મેનેજર હતા. બેલ લેબોરેટરીઝ દ્વારા સેલ્યુલર સંચારનો વિચાર રજૂ થયાના લગભગ ત્રણ દાયકા થયા હતા. બે દાયકા પછી, સેલ્યુલર ફોનએ 1990ના દાયકાની શરૂઆતમાં સામૂહિક બજારમાં વ્યાવસાયિક પદાર્પણ કર્યું હતું. સેલ્યુલર હેન્ડસેટના શરૂઆતના દિવસોમાં, ફોનની કાર્યક્ષમતા ડાયલિંગ અને વૉઇસ ઇનપુટ/આઉટપુટ સુધી મર્યાદિત હતી. જ્યારે 1991માં ફિનલેન્ડમાં રેડિયોલિંજા (હવે એલિસા) દ્વારા જી. એસ. એમ. ધોરણ (હવે 2 અબજથી વધુ વપરાશકર્તાઓ સાથે વિશ્વની સૌથી સામાન્ય મોબાઇલ ટેકનોલોજી) પર મોબાઇલ ટેલિકોમની બીજી પેઢી (કહેવાતી 2જી) રજૂ કરવામાં આવી ત્યારે ડિજિટલ ટેકનોલોજીએ ડેટા સેવાઓ રજૂ કરી હતી. એસ. એમ. એસ. ટેક્સ્ટ મેસેજિંગ આ પ્રકારની પ્રથમ સેવા હતી. પ્રથમ વ્યક્તિ-થી-વ્યક્તિ એસ. એમ. એસ. ટેક્સ્ટ સંદેશ ડિસેમ્બર 1994માં ફિનલેન્ડમાં મોકલવામાં આવ્યો હતો. એસ. એમ. એસ. (ટૂંકી સંદેશ સેવા) ધીમે ધીમે વધવા લાગી, જે વપરાશકર્તાઓની સંખ્યાની દ્રષ્ટિએ વિશ્વની સૌથી મોટી ડેટા સેવા બની ગઈ, જે હાલમાં 2007માં તમામ મોબાઇલ ગ્રાહકોના 74 ટકા અથવા એસ. એમ. એસ. ના 2.4 અબજ સક્રિય વપરાશકર્તાઓ સાથે છે. એસ. એમ. એસ. નો એક ફાયદો એ છે કે પરિષદમાં પણ, વપરાશકર્તાઓ ગોપનીયતાનો આનંદ માણતી વખતે સ્વાભાવિક રીતે સંક્ષિપ્ત સંદેશાઓ મોકલી અને પ્રાપ્ત કરી શકે છે. રેસ્ટોરન્ટ, કાફે, બેંક, ટ્રાવેલ એજન્સી ઓફિસ વગેરે જેવા વાતાવરણમાં પણ, વપરાશકર્તાઓ સ્વાભાવિક રીતે સંક્ષિપ્ત ટેક્સ્ટ સંદેશાઓ મોકલી/પ્રાપ્ત કરીને થોડી ગોપનીયતાનો આનંદ માણી શકે છે. આ નવી ડેટા મીડિયા ચેનલ પર જાહેરાતનો પ્રથમ કેસ દેખાય ત્યાં સુધી એસ. એમ. એસ. ની શરૂઆતથી છ વર્ષ લાગશે, જ્યારે ફિનલેન્ડના સમાચાર પ્રદાતાએ જાહેરાત દ્વારા પ્રાયોજિત, એસ. એમ. એસ. દ્વારા મફત સમાચાર હેડલાઇન્સ ઓફર કરી હતી. આનાથી મોબાઇલ જાહેરાત અને મોબાઇલ માર્કેટિંગમાં ઝડપી પ્રયોગો થયા અને મોબાઇલ જાહેરાતની ચર્ચા કરવા માટે વિશ્વની પ્રથમ પરિષદ 2000માં લંડનમાં યોજાઈ હતી, જેને વાયરલેસ માર્કેટિંગ એસોસિએશન (જે પાછળથી મોબાઇલ માર્કેટિંગ એસોસિએશનમાં ભળી ગયું) દ્વારા પ્રાયોજિત કરવામાં આવી હતી. મોબાઇલ જાહેરાતની ચર્ચા કરનારા પ્રથમ પુસ્તકો 2002માં અહોનેનના એમ-પ્રોફિટ્સ અને હેગના મોબાઇલ માર્કેટિંગ હતા. વિશ્વભરના કેટલાક મોટા મોબાઇલ ઓપરેટરોએ તેમની પોતાની મોબાઇલ જાહેરાત શાખાઓ શરૂ કરી, જેમ કે દક્ષિણ કોરિયામાં એરક્રોસ, જે સૌથી મોટા મોબાઇલ ઓપરેટર એસ. કે. ટેલિકોમના માતાપિતાની માલિકીની છે, અથવા જેમ કે જાપાનમાં ડી2 કોમ્યુનિકેશન્સ, જાપાનના સૌથી મોટા મોબાઇલ ઓપરેટર એનટીટી ડોકોમોનું સંયુક્ત સાહસ અને જાપાનની સૌથી મોટી જાહેરાત એજન્સી ડેન્ટસુ. મોબાઇલ એઝ મીડિયા આ સ્વાભાવિક ત્રિપક્ષીય સંચારોએ મીડિયા ઉદ્યોગ અને જાહેરાતકર્તાઓ તેમજ સેલફોન ઉત્પાદકો અને ટેલિકોમ ઓપરેટર્સનું ધ્યાન ખેંચ્યું હતું. સામાન્ય રીતે, ટેક્સ્ટ એસ. એમ. એસ. એક નવું માધ્યમ બની ગયું-જેને કેટલાક મીડિયા અને મોબાઇલ નિષ્ણાતો દ્વારા "ત્રીજી માસ મીડિયા ચેનલ" કહેવામાં આવે છે-અને તેનાથી પણ વધુ, તે મોબાઇલ અથવા રેડિયો, અખબારો અને ટીવી જેવા અન્ય માધ્યમોના વિરોધમાં દ્વિ-માર્ગી મોબાઇલ મીડિયા છે. આ ઉપરાંત, આ દ્વિ-માર્ગી માધ્યમોમાં પ્રતિભાવની તાત્કાલિકતા એ મીડિયા ઉદ્યોગ અને જાહેરાતકર્તાઓ માટે એક નવો વિસ્તાર છે, જેઓ બજારના પ્રતિસાદને તાત્કાલિક માપવા માટે ઉત્સુક છે. વધુમાં, સંદેશાઓના ઝડપી વિતરણની સંભાવના અને તકનીકીની સર્વવ્યાપકતા (તેને મોબાઇલ ફોનથી કોઈ વધારાની કાર્યક્ષમતાની જરૂર નથી, આજે ઉપલબ્ધ તમામ ઉપકરણો એસ. એમ. એસ. પ્રાપ્ત કરવા માટે સક્ષમ છે), તેને સમય અને સ્થાન-સંવેદનશીલ જાહેરાતો માટે આદર્શ બનાવે છે, જેમ કે ગ્રાહક વફાદારી ઓફર (ઉદા. ખરીદી કેન્દ્રો, મોટા બ્રાન્ડ સ્ટોર્સ), કાર્યક્રમોના એસ. એમ. એસ. પ્રચારો વગેરે. એસ. એમ. એસ. જાહેરાતની આ શક્તિનો લાભ લેવા માટે, સંદેશાઓનું સમયસર અને વિશ્વસનીય વિતરણ સર્વોપરી છે, જેની ખાતરી કેટલાક એસ. એમ. એસ. ગેટવે પ્રદાતાઓ દ્વારા આપવામાં આવે છે. મોબાઇલ મીડિયાએ જાહેરાતો બનાવવાની રીતને બદલવાની હતી અને મોબાઇલ ઉપકરણો નવા મીડિયા ક્ષેત્રની રચના કરી શકે છે તે દ્રષ્ટિકોણના આધારે મોબાઇલ મીડિયાએ મધ્ય-2000-2001-s થી મીડિયા જાહેરાત ઉદ્યોગનું વધુ નોંધપાત્ર ધ્યાન ખેંચવાનું શરૂ કર્યું છે. આમ છતાં, આવક હજુ પણ સમગ્ર જાહેરાત ઉદ્યોગનો એક નાનો ભાગ છે પરંતુ ચોક્કસપણે વધી રહી છે. ઇન્ફોર્માએ અહેવાલ આપ્યો હતો કે 2007માં મોબાઇલ જાહેરાતોનું મૂલ્ય 2.2 અબજ ડોલર હતું, જે આશરે 450 અબજ ડોલરના વૈશ્વિક જાહેરાત ઉદ્યોગના 0.5 ટકાથી પણ ઓછું છે. મોબાઇલ જાહેરાતના પ્રકારો ઝડપથી અથવા તરત જ બદલાય તેવી અપેક્ષા છે. બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, મોબાઇલ ટેકનોલોજી નવા અને સાંભળવામાં ન આવતા મોબાઇલ મલ્ટીમીડિયાને ઓળખવા માટે મજબૂત દબાણ સાથે આવશે, પરિણામે અનુગામી મીડિયા સ્થળાંતર ગ્રાહક વર્તણૂક પરિવર્તનને મોટા પ્રમાણમાં ઉત્તેજીત કરશે અને મોબાઇલ જાહેરાતમાં એક આદર્શ પરિવર્તન સ્થાપિત કરશે. જેમ જેમ ડેસ્કટોપ ઇન્ટરનેટ મોબાઇલ ઇન્ટરનેટમાં વિકસિત થાય છે તેમ તેમ એક મોટું મીડિયા સ્થળાંતર ચાલુ છે. એક લાક્ષણિક ઉદાહરણ નીલ્સન દ્વારા ટેલિફિયાની ખરીદી છે. મોબાઇલ જાહેરાતકર્તાઓ દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતી તકનીકીમાં ઝડપી પરિવર્તન મોબાઇલ જાહેરાતો, ટેલિફિયા દ્વારા પહોંચતા ગ્રાહકોની સંખ્યા પર પણ પ્રતિકૂળ અસર કરી શકે છે. તેમના મોબાઇલ ઉપકરણોની તકનીકી મર્યાદાઓને કારણે. તેના કારણે, જે ઝુંબેશોનો હેતુ વ્યાપક પ્રતિસાદ પ્રાપ્ત કરવાનો અથવા ઓછી આવક ધરાવતા જૂથોને લક્ષ્યાંક બનાવવાનો હોય તે જૂની, વધુ વ્યાપક મોબાઇલ મીડિયા જાહેરાત તકનીકો, જેમ કે એસ. એમ. એસ. અથવા સંદેશાવ્યવહારના અન્ય કોઈપણ માધ્યમ પર આધાર રાખવાનું વધુ સારું હોઈ શકે છે. વાયરલ માર્કેટિંગ મોબાઇલ એ ઇન્ટરનેટ જેવું જ એક ઇન્ટરેક્ટિવ માસ મીડિયા હોવાથી, જાહેરાતકર્તાઓ વાયરલ માર્કેટિંગ પદ્ધતિઓનો ઉપયોગ કરવા અને તેનો ઉપયોગ કરવા માટે ઉત્સુક હોય છે, જેના દ્વારા મોબાઇલ પર જાહેરાત મેળવનાર વ્યક્તિ તેને મિત્રને મોકલશે. આ વપરાશકર્તાઓને જાહેરાત અનુભવનો ભાગ બનવાની મંજૂરી આપે છે. વાયરલ ક્ષમતાઓ ધરાવતી ઓછામાં ઓછી મોબાઇલ જાહેરાતો શક્તિશાળી ઇન્ટરેક્ટિવ ઝુંબેશ બની શકે છે. આત્યંતિક સમયે, તેઓ જોડાણ માર્કેટિંગ અનુભવો બની શકે છે. મોબાઇલ માર્કેટિંગ ઝુંબેશોનું મુખ્ય તત્વ કોઈપણ લક્ષિત પ્રેક્ષકો અથવા સમુદાયનો સૌથી પ્રભાવશાળી સભ્ય છે, જેને આલ્ફા વપરાશકર્તા કહેવામાં આવે છે. ગોપનીયતા સંબંધિત ચિંતા વકીલોએ ગોપનીયતાનો મુદ્દો ઉઠાવ્યો છે. લક્ષિત મોબાઇલ માર્કેટિંગ માટે રસ ધરાવતા અને સંબંધિત ગ્રાહકો સુધી પહોંચવા માટે જાહેરાત સામગ્રીને કસ્ટમાઇઝ કરવાની જરૂર છે. આવા વર્તણૂકીય વ્યક્તિગત ડેટાને કસ્ટમાઇઝ કરવા માટે, વપરાશકર્તા પ્રોફાઇલિંગ, ડેટા માઇનિંગ અને અન્ય વર્તણૂક નિરીક્ષણ સાધનોનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે, અને ગોપનીયતા હિમાયતીઓ ચેતવણી આપે છે કે આ ગોપનીયતાના ઉલ્લંઘનનું કારણ બની શકે છે. સંદર્ભો બાહ્ય લિંક્સ એસોસિએશન ઑફ નેશનલ એડવર્ટાઇઝર્સ "લેટિંગ કન્ઝ્યુમર્સ કંટ્રોલ માર્કેટિંગઃ પ્રાઇસલેસ" મધ્યમ પ્રચાર અને માર્કેટિંગ સંચાર દ્વારા જાહેરાત મોબાઇલ ફોન