Copy testing
નકલ પરીક્ષણ એ માર્કેટિંગ સંશોધનનું એક વિશિષ્ટ ક્ષેત્ર છે જે ગ્રાહક પ્રતિસાદ, પ્રતિસાદ અને વર્તનના આધારે જાહેરાતની અસરકારકતા નક્કી કરે છે. પૂર્વ-પરીક્ષણ તરીકે પણ ઓળખાય છે, તે ટેલિવિઝન, પ્રિન્ટ, રેડિયો, આઉટડોર સાઇનેજ, ઇન્ટરનેટ અને સોશિયલ મીડિયા સહિત તમામ મીડિયા ચેનલોને સંબોધિત કરી શકે છે. ઓટોમેટેડ કોપી ટેસ્ટિંગ એ ડિજિટલ માર્કેટિંગનો એક વિશિષ્ટ પ્રકાર છે જે ખાસ કરીને ડિજિટલ જાહેરાત સાથે સંબંધિત છે. આમાં ડિજિટલ જાહેરાતોની નકલની વિવિધતાઓને જીવંત વાતાવરણમાં ગોઠવવા અને વાસ્તવિક વપરાશકર્તાઓ પાસેથી ડેટા એકત્રિત કરવા માટે સોફ્ટવેરનો ઉપયોગ કરવાનો સમાવેશ થાય છે. આ સ્વચાલિત નકલ પરીક્ષણો સામાન્ય રીતે પરિણામોનું આંકડાકીય મહત્વ નક્કી કરવા માટે ઝેડ-પરીક્ષણનો ઉપયોગ કરશે. જો કોઈ ચોક્કસ જાહેરાત ભિન્નતા આંકડાકીય મહત્વના ઇચ્છિત સ્તર સુધી નકલ પરીક્ષણમાં આધારરેખા કરે છે, તો આ નવી નકલ વિવિધતાનો ઉપયોગ માર્કેટિંગકાર દ્વારા થવો જોઈએ. 1982માં, એન. ડબલ્યુ. આયર, ડી 'આર્સી, ગ્રે, મેકકેન એરિકસન, નીધમ હાર્પર એન્ડ સ્ટીયર્સ, ઓગિલ્વી એન્ડ માથેર, જે. વોલ્ટર થોમ્પસન અને યંગ એન્ડ રુબિકમ સહિત 21 અગ્રણી જાહેરાત એજન્સીઓના સંઘે એક જાહેર દસ્તાવેજ બહાર પાડ્યો હતો જેમાં PACT (પોઝિશનિંગ એડવર્ટાઇઝિંગ કોપી ટેસ્ટિંગ) સિદ્ધાંતો રજૂ કરવામાં આવ્યા હતા જે એક સારી નકલ પરીક્ષણ પ્રણાલીની રચના કરે છે. પી. એ. સી. ટી. જણાવે છે કે સારી નકલ પરીક્ષણ પ્રણાલીએ નીચેના માપદંડોને પૂર્ણ કરવા જોઈએઃ જાહેરાતના ઉદ્દેશો સાથે સંબંધિત માપ પ્રદાન કરે છે. દરેક ચોક્કસ પરીક્ષણની અગાઉથી પરિણામોનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવામાં આવશે તે અંગે સમજૂતી જરૂરી છે. બહુવિધ માપ પ્રદાન કરે છે, કારણ કે એક માપ સામાન્ય રીતે જાહેરાતના પ્રદર્શનનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે અપૂરતા હોય છે. સંદેશાવ્યવહાર માટે માનવીય પ્રતિક્રિયાના નમૂના પર આધારિત-ઉત્તેજનાનો સ્વીકાર, ઉત્તેજનાની સમજણ અને ઉત્તેજનાનો પ્રતિસાદ. જાહેરાત પ્રોત્સાહન એકથી વધુ વખત ખુલ્લું મૂકવું જોઈએ કે કેમ તે અંગે વિચારણા કરવાની મંજૂરી આપે છે. માન્યતા આપે છે કે નકલનો ટુકડો જેટલો વધુ તૈયાર થાય છે, તેટલું વધુ સારી રીતે તેનું મૂલ્યાંકન કરી શકાય છે અને ઓછામાં ઓછું, વૈકલ્પિક ફાંસીની સજાઓનું સમાન માત્રામાં પરીક્ષણ કરવાની જરૂર છે. એક્સપોઝર સંદર્ભની પૂર્વગ્રહયુક્ત અસરોને ટાળવા માટે નિયંત્રણો પૂરા પાડે છે. નમૂનાની વ્યાખ્યાની મૂળભૂત બાબતોને ધ્યાનમાં લે છે. વિશ્વસનીયતા અને માન્યતા દર્શાવે છે. નકલ પરીક્ષણ માપનના પ્રકારો યાદ કરો 1950 અને 1960 ના દાયકાના મુખ્ય નકલ પરીક્ષણ માપ, બર્કના ડે-આફ્ટર રિકોલ (ડીએઆર) નું અર્થઘટન ગ્રાહકના મનમાં "તોડવાની" જાહેરાતની ક્ષમતાને માપવા અને લાંબા ગાળાની મેમરી (હોનોમિકલ) માં બ્રાન્ડમાંથી સંદેશ નોંધાવવા માટે કરવામાં આવ્યું હતું. એકવાર પ્રોક્ટર અને ગેમ્બલ દ્વારા આ માપ અપનાવવામાં આવ્યું, તે એક સંશોધન મુખ્ય (હોનોમિકલ) બની ગયું. 70, 80 અને 90 ના દાયકામાં, માન્યતા પ્રયાસોમાં રિકોલ સ્કોર્સ અને વાસ્તવિક વેચાણ (એડમ્સ એન્ડ બ્લેર; બ્લેર; બ્લેર એન્ડ ક્યુઝ; બ્લેર એન્ડ રબુક; જોન્સ; જોન્સ એન્ડ બ્લેર; એમએએસબી; મોન્ડેલો; સ્ટુઅર્ટ) વચ્ચે કોઈ સંબંધ જોવા મળ્યો ન હતો. ઉદાહરણ તરીકે, પ્રોક્ટર અને ગેમ્બલે 10 વર્ષના મૂલ્યના સ્પ્લિટ-કેબલ પરીક્ષણો (કુલ 100) ની સમીક્ષા કરી હતી અને રિકોલ સ્કોર્સ અને વેચાણ (યંગ, પીપી. 3-30) વચ્ચે કોઈ નોંધપાત્ર સંબંધ જોવા મળ્યો ન હતો. વધુમાં, વ્હાર્ટન યુનિવર્સિટીના લિયોનાર્ડ લોડિશે પરીક્ષણ બજારના પરિણામોની વધુ વ્યાપક સમીક્ષા હાથ ધરી હતી અને રિકોલ અને વેચાણ વચ્ચેનો સંબંધ શોધવામાં પણ નિષ્ફળ રહ્યા હતા (લોડિશ પીપી. 125-139). 1970 ના દાયકામાં "સફળતા" પગલાની ફરીથી તપાસ પણ જોવા મળી હતી. પરિણામે, સર્જનાત્મક અમલીકરણની ધ્યાન ખેંચવાની શક્તિ અને જાહેરાત કેટલી સારી રીતે "બ્રાન્ડેડ" હતી તે વચ્ચે એક મહત્વપૂર્ણ તફાવત કરવામાં આવ્યો હતો. આમ, ધ્યાન અને બ્રાન્ડિંગના અલગ પગલાંનો જન્મ થયો (યંગ, પૃષ્ઠ 12). સમજાવટ 1970 અને 1980ના દાયકામાં, ડી. એ. આર. વેચાણની નબળી આગાહી કરનાર હોવાનું નક્કી થયા પછી, સંશોધન ઉદ્યોગ વેચાણની સચોટ આગાહી કરનાર તરીકે સમજાવટના માપ પર નિર્ભર રહેવા લાગ્યો. આ પરિવર્તનનું નેતૃત્વ, અંશતઃ, સંશોધક હોરેસ શ્વેરિન દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું, જેમણે ધ્યાન દોર્યું હતું કે, "સ્પષ્ટ સત્ય એ છે કે દાવો સારી રીતે યાદ રાખી શકાય છે પરંતુ ઉત્પાદનના સંભવિત ખરીદદાર માટે સંપૂર્ણપણે બિનમહત્વપૂર્ણ છે-માર્કેટિંગકાર જે ઉકેલ આપે છે તે ખોટી જરૂરિયાતને સંબોધવામાં આવે છે" (હોનોમિચલ). ડી. એ. આર. ની જેમ, પ્રોક્ટર અને ગેમ્બલ દ્વારા એ. આર. એસ. પર્સ્યુઝન માપ (જેને બ્રાન્ડ પસંદગી તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે) ની સ્વીકૃતિએ તેને ઉદ્યોગનું ધોરણ બનાવ્યું હતું. રીકોલ સ્કોર્સ હજુ પણ નકલ પરીક્ષણ અહેવાલોમાં એ સમજણ સાથે પ્રદાન કરવામાં આવ્યા હતા કે સમજાવટ એ માપ છે જે મહત્વનું છે (હોનોમિકલ). મેપ્સ એન્ડ રોસના હેરોલ્ડ રોસને જાણવા મળ્યું કે સમજાવટ એ રિકોલ (રોસ) કરતાં વેચાણની વધુ સારી આગાહી હતી, અને વેચાણ માટે એઆરએસ સમજાવટની આગાહીની માન્યતા કેટલાક સંદર્ભિત પ્રકાશનો (એડમ્સ એન્ડ બ્લેર; જોન્સ એન્ડ બ્લેર; એમએએસબી; મોન્ડેલો) માં નોંધવામાં આવી છે. નિદાનાત્મક પગલાંનો મુખ્ય હેતુ ઓપ્ટિમાઇઝેશન છે. નિદાનના પગલાંને સમજવાથી જાહેરાતકર્તાઓને ફાંસીની સજા સુધારવા માટે સર્જનાત્મક તકો ઓળખવામાં મદદ મળી શકે છે (યંગ, પૃષ્ઠ 7). બિન-મૌખિક બિન-મૌખિક પગલાં એ માન્યતાના જવાબમાં વિકસાવવામાં આવ્યા હતા કે મોટાભાગની વ્યાપારી અસરો-દા. ત. ભાવનાત્મક અસર-ઉત્તરદાતાઓ માટે શબ્દોમાં મૂકવું અથવા મૌખિક મૂલ્યાંકન નિવેદનોને માપવું મુશ્કેલ હોઈ શકે છે. હકીકતમાં, ઘણા લોકો માને છે કે વ્યવસાયિક અસરો ચેતનાના સ્તરથી નીચે કામ કરી રહી હોઈ શકે છે (યંગ, પૃષ્ઠ 7). સંશોધક ચક યંગના જણાવ્યા અનુસાર, "આપણા પ્રિય સંગીતના સુંદર અવાજોમાં કંઈક એવું છે જેને આપણે મૌખિક કરી શકતા નથી-અને તે આપણને એવી રીતે પ્રેરિત કરે છે જે આપણે વ્યક્ત કરી શકતા નથી" (યંગ, પૃષ્ઠ 22). 1970 ના દાયકામાં, સંશોધકોએ મગજની તરંગ પ્રવૃત્તિઓ પર નજર રાખીને જૈવિક રીતે આ બિન-મૌખિક પગલાંને માપવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો કારણ કે ઉત્તરદાતાઓ જાહેરાતો (ક્રુગમેન) જોતા હતા. અન્ય લોકોએ ગેલ્વેનિક ત્વચા પ્રતિસાદ, વૉઇસ પિચ વિશ્લેષણ અને આંખ-ટ્રેકિંગ (યંગ, પૃષ્ઠ 22) સાથે પ્રયોગ કર્યો. આ પ્રયાસોને લોકપ્રિય રીતે અપનાવવામાં આવ્યા ન હતા, કારણ કે ટેક્નોલોજીની મર્યાદાઓ તેમજ જે વ્યાપકપણે શૈક્ષણિક તરીકે માનવામાં આવતું હતું તેની નબળી ખર્ચ-અસરકારકતાને કારણે, કાર્યક્ષમ સંશોધન નહીં. 1980ના દાયકાની શરૂઆતમાં વિશ્લેષણાત્મક પરિપ્રેક્ષ્યમાં વ્યાવસાયિકને તેની સંપૂર્ણતામાં મૂલ્યાંકન કરવાના માપનના મૂળભૂત એકમ તરીકે વિચારવાથી, તેને અનુભવના માળખાગત પ્રવાહ તરીકે વિચારવાથી, ક્ષણ-દર-ક્ષણ પ્રણાલીઓ સાથે પ્રયોગોને જન્મ આપ્યો. આમાંથી સૌથી વધુ લોકપ્રિય ડાયલ-એ-મીટર પ્રતિસાદ હતો, જેમાં ઉત્તરદાતાઓએ તે સમયે સ્ક્રીન પર શું હતું તે અંગેના તેમના અભિપ્રાયને પ્રતિબિંબિત કરવા માટે એક મીટરને, ડિગ્રીમાં, સ્કેલના એક છેડા અથવા બીજા તરફ ફેરવવાની જરૂર હતી. તાજેતરમાં, સંશોધન કંપનીઓએ નકલની ભાવનાત્મક અસરને માપવા માટે સ્ટ્રોપ અસર જેવા મનોવૈજ્ઞાનિક પરીક્ષણોનો ઉપયોગ કરવાનું શરૂ કર્યું છે. આ તકનીકો એ કલ્પનાનો ઉપયોગ કરે છે કે દર્શકો જાણતા નથી કે તેઓ કોઈ ઉત્પાદન, છબી અથવા જાહેરાત પર ચોક્કસ રીતે શા માટે પ્રતિક્રિયા આપે છે (અથવા તેઓ બિલકુલ પ્રતિક્રિયા આપે છે) કારણ કે આવી પ્રતિક્રિયાઓ જાગૃતિની બહાર, વિચારો, વિચારો અને છબીઓના નેટવર્કમાં ફેરફારો દ્વારા થાય છે. રાજકીય ચૂંટણીઓમાં નકલ પરીક્ષણનો ઉપયોગ વ્યાપારી વિકાસથી માંડીને રાષ્ટ્રપતિની ચૂંટણીઓ સુધીના વિવિધ ક્ષેત્રોમાં થાય છે. 2007માં, સી. એન. એન. એ સમગ્ર પ્રાથમિક અને સામાન્ય ચૂંટણી દરમિયાન બજાર પરીક્ષણના આ સ્વરૂપનો ઉપયોગ કર્યો હતો. સધર્ન મેથોડિસ્ટ યુનિવર્સિટીના રીટા કિર્ક અને ડેન શિલએ રાષ્ટ્રપતિ પદના ઉમેદવારોની વચ્ચેની ચર્ચાઓ પર મતદારોની પ્રતિક્રિયા જાણવા માટે સીએનએન સાથે કામ કર્યું હતું. (http://www.cnn.com/2011/POLITICS/06/14/dial.testing/index.html) સંબંધિત શરતો જાહેરાત સંશોધન જાગૃતિ બ્રાન્ડ પસંદગી જોડાણ (માર્કેટિંગ) સંદર્ભો એડમ્સ, એ. જે., અને એમ. એચ. બ્લેર. "પર્સુએઝિવ એડવર્ટાઇઝિંગ એન્ડ સેલ્સ એકાઉન્ટેબિલિટીઃ પાસ્ટ એક્સપિરિયન્સ એન્ડ ફોરવર્ડ વેલિડેશન". જર્નલ ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ રિસર્ચ, માર્ચ/એપ્રિલ 1992:20-25. બ્લેયર, એમ. એચ. "એન ઇમ્પિરિકલ ઇન્વેસ્ટિગેશન ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ વેરિન એન્ડ વેરઆઉટ". જર્નલ ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ રિસર્ચ, 27,6 (1987): 45-50. બ્લેયર, એમ. એચ., અને એ. આર. કુસે. "જાહેરાતમાં વધુ સારી પ્રથાઓ વ્યવસાય કરવાના ખર્ચને વ્યવસાયમાં સમજદાર રોકાણમાં બદલી શકે છે". જર્નલ ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ રિસર્ચ, માર્ચ 2004:71-89. બ્લેયર, એમ. એચ., અને એમ. જે. રબુક. "એડવર્ટાઇઝિંગ વેરિન એન્ડ વેરઆઉટઃ ટેન યર્સ લેટર". જર્નલ ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ રિસર્ચ. ઓક્ટોબર 1998:7-18. ફોરમેન, ટી. "ચર્ચા દરમિયાન ફોકસ ગ્રૂપનો સંતોષ જીઓપી ક્ષેત્ર માટે વધે છે-CNN.com". CNN.com-બ્રેકિંગ ન્યૂઝ, યુ. એસ., વર્લ્ડ, વેધર, એન્ટરટેઇનમેન્ટ અને વિડિયો ન્યૂઝ. સીએનએન. વેબ. 20 જાન્યુઆરી 2012. હોનોમિચલ, જે. જે. હોનોમિચલ ઓન માર્કેટિંગ રિસર્ચ, લિંકનવુડ, આઈએલઃ એનટીસી બિઝનેસ બુક્સ, 1986. જોન્સ, જે. પી. "લુક બિફોર યુ લીપ". એડમેપ, નવેમ્બર 1996. જોન્સ, જે. પી. "ક્વોન્ટિટેટિવ પ્રીટેસ્ટિંગ ફોર ટેલિવિઝન એડવર્ટાઇઝિંગ". જાહેરાત કેવી રીતે કાર્ય કરે છેઃ સંશોધનની ભૂમિકા, સેજ પબ્લિકેશન્સ, ઇન્ક., 1998:160-169. જોન્સ, જે. પી., અને એમ. એચ. બ્લેર. "સ્વતંત્ર સ્રોતોના પુરાવા સાથે જાહેરાતની અસરો વિશે 'પરંપરાગત જ્ઞાન' ની તપાસ કરવી". જર્નલ ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ રિસર્ચ, નવેમ્બર/ડિસેમ્બર 1996:37-59. કેસ્ટેનહોલ્ઝ, જે., જી. કેર અને સી. યંગ. "ફોકસ અને ફિટઃ જાહેરાત અને બ્રાન્ડિંગ સ્ટાર બનાવવા માટે દળોમાં જોડાઓ". માર્કેટિંગ રિસર્ચ, સ્પ્રિંગ 2004:16-21. ક્રુગમેન, એચ. "મેમરી વિથઆઉટ રિકોલ, એક્સપોઝર વિથઆઉટ પરસેપ્શન". જર્નલ ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ રિસર્ચ, જુલાઈ/ઓગસ્ટ 1977. લોડિશ, એલ. એમ., એમ. અબ્રાહમ, એસ. કાલમેન્સન, જે. લિવલ્સબર્ગર, બી. લ્યુબેટકિન, બી. રિચાર્ડસન અને એમ. ઇ. સ્ટીવન્સ. "ટીવી એડવર્ટાઇઝિંગ કેવી રીતે કામ કરે છેઃ 389 રિયલ વર્લ્ડ સ્પ્લિટ કેબલ ટીવી એડવર્ટાઇઝિંગ પ્રયોગોનું મેટા-એનાલિસિસ". જર્નલ ઓફ માર્કેટિંગ રિસર્ચ, મે 1995:125-139. એમએએસબી. માર્કેટિંગ જવાબદારી ધોરણોઃ ટીવી જાહેરાતમાંથી વળતરને માપવું અને સુધારવું (એક ઉદાહરણ). એપ્રિલ 2008 અને મે 2012. (http://www.themasb.org/wp-content/uploads/2012/04/Measuring-TV-According-to-MMAP-An-Example-2012-Copy.pdf) મોન્ડેલો, એમ. "સંશોધનને વળતર-પર-રોકાણમાં ફેરવવું". જર્નલ ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ રિસર્ચ, જુલાઈ/ઓગસ્ટ 1996. રોસ, એચ. "રિકોલ વિ. સમજાવટઃ એક જવાબ". જર્નલ ઓફ માર્કેટિંગ રિસર્ચ, 1982,22 (1): 13-16. પકેટ, જેસન "એડ કોપી ટેસ્ટિંગ-આરઓઆઈ સુધારવા માટે 5 શ્રેષ્ઠ પદ્ધતિઓ", 2015. એડબેસિસ, ઇન્ક. સ્ટુઅર્ટ, ડી. ડબલ્યુ. "એડવર્ટાઇઝિંગ વેરઆઉટઃ શું અને તમે બાબતોને કેવી રીતે માપો છો". જર્નલ ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ રિસર્ચ, સપ્ટેમ્બર/ઓક્ટોબર 1999:39-42. અન્ડરસ્ટેન્ડિંગ કોપી પ્રીટેસ્ટિંગ (1994). એડવર્ટાઇઝિંગ રિસર્ચ ફાઉન્ડેશન, એનવાય દ્વારા પ્રકાશિત. www.ameritest.net. "એક પરીક્ષણ કંપની પસંદ કરી રહ્યા છીએ. "(https://web.archive.org/web/20070403142743/http:// www.ameritest.net પસંદ કરો/) www.ameritest.net. "ટીવી કમર્શિયલ પ્રી-ટેસ્ટિંગ". (https://web.archive.org/web/20130106205130/http:// www. ameritest. નેટ/પ્રોડક્ટ્સ/ટીવી. પી. પી.) www.copymetrics.com. યંગ, સી. ઇ. ધ એડવર્ટાઇઝિંગ રિસર્ચ હેન્ડબુક, આઈડિયાઝ ઇન ફ્લાઇટ, સિએટલ, ડબલ્યુએ, એપ્રિલ 2005. યંગ, સી. ઈ. "એ શોર્ટ હિસ્ટ્રી ઓફ ટેલિવિઝન એડવર્ટાઇઝિંગ". એમેરિટેસ્ટ/સીવાય રિસર્ચ, ઇન્ક., 2004 (https://web.archive.org/web/20120206234745/http:// www. ameritest. નેટ/છબીઓ/અપલોડ/રેઇમગ20041027162726411. પી. ડી. એફ.). જિલ્બરસ્ટીન, એસ. "સીએનએન વાસ્તવિક સમયમાં ચર્ચાના દર્શકોના પ્રતિસાદોને ટ્રેક કરશે". સી. એન. એન. ના વિશેષ લેખો. સી. એન. એન., 13 ડિસેમ્બર 2007. વેબ. 20 જાન્યુઆરી 2012. (https://web.archive.org/web/20120903114246/http:// articles. cnn. com/2007-12-13 પૉલિટિક્સ/ડિબેટ. ડાયલ. ટેસ્ટિંગ _ 1 _ ડિબેટ-પોઝિટિવ-રિસ્પોન્સ-કેન્ડિડેટ્સ? _ s = PM: POLITICS) એડવર્ટાઇઝિંગ માર્કેટ રિસર્ચ પ્રમોશન અને માર્કેટિંગ કોમ્યુનિકેશન્સ