Aveda
અવેદા કોર્પોરેશન () એક અમેરિકન સૌંદર્ય પ્રસાધનોની કંપની છે, જેની સ્થાપના હોર્સ્ટ રેચેલબેકર દ્વારા કરવામાં આવી હતી, જે હવે એસ્ટી લૌડર કંપનીઓની માલિકીની છે અને તેનું મુખ્ય મથક મિનેપોલિસ, મિનેસોટામાં છે. અવેદા ત્વચા અને શરીરની સંભાળ, સૌંદર્ય પ્રસાધનો, અત્તર (આંતરિક રીતે "શુદ્ધ-ધુમાડો" તરીકે ઓળખાય છે), વાળનો રંગ અને વાળની સંભાળના ઉત્પાદનોનું ઉત્પાદન કરે છે અને મિનેપોલિસ, ન્યુ યોર્ક સિટી, ડેસ મોઇન્સ, વોશિંગ્ટન, ડી. સી., મેરીલેન્ડ, ઓર્લાન્ડો, ડેનવર, વિનીપેગ અને અન્ય ઘણા શહેરોમાં અવેદા સંસ્થાઓમાં સૌંદર્ય પ્રસાધનો, મસાજ અને સૌંદર્ય શાસ્ત્રમાં વિદ્યાર્થીઓને તાલીમ આપે છે. ઇતિહાસ અવેદાની સ્થાપના હોર્સ્ટ રેચેલબેકર દ્વારા 1978માં કરવામાં આવી હતી. 1970 માં, હોર્સ્ટ, ભારતની યાત્રા પર, આયુર્વેદ વિજ્ઞાન (ભારતમાંથી દવા અને શસ્ત્રક્રિયાની હિન્દુ પરંપરાગત સર્વગ્રાહી પ્રણાલી) સાથે પરિચિત થયા, અને અચાનક તેમની કંપની માટે તેમના દ્રષ્ટિકોણનો જન્મ થયો. હોર્સ્ટે આયુર્વેદિક ડોકટરો-વિનોદ અને કુસુમ ઉપાધ્યાયની મદદથી તેમના રસોડાના સિંકમાં લવિંગનું શેમ્પૂ બનાવ્યું હતું. આજે અવેદા ન્યૂયોર્ક સ્થિત એસ્ટી લૌડર કંપનીઝ ઇન્ક. નો ભાગ છે. રેચેલબેકરે 1997માં અવેદાનું એસ્ટી લૌડર કંપનીઝ, ઇન્ક. ને 300 મિલિયન ડોલરમાં વેચાણ કર્યું હતું, જોકે અવેદાનું અર્ધ-સ્વાયત્ત એકમ તરીકે સંચાલન ચાલુ છે. એસ્ટી લૌડર કંપનીઝ ઇન્ક. ને ઉત્પાદન વેચ્યા પછી, હોર્સ્ટે સલૂનની સાંકળ પણ તેના અનુગામી ડેવિડ વેગનરને વેચી દીધી હતી. ઔપચારિક રીતે હોર્સ્ટ એન્ડ ફ્રેન્ડ્સ તરીકે ઓળખાતા સલૂનનું નામ બદલીને જુટ સેલોન્સપા રાખવામાં આવ્યું હતું. 2004માં, અવેદાને સ્મિથસોનિયન કૂપર-હેવિટ નેશનલ ડિઝાઇન મ્યુઝિયમ ખાતે પ્રતિષ્ઠિત કોર્પોરેટ અચીવમેન્ટ એવોર્ડ એનાયત કરવામાં આવ્યો હતો. અવેદા એ સૌપ્રથમ સૌંદર્ય કંપનીઓમાંની એક હતી જેણે વ્યવસાયમાં વધુ પર્યાવરણીય જવાબદારીને પ્રોત્સાહન આપવા માટે રચાયેલ સિદ્ધાંતોના સમૂહને સમર્થન આપ્યું હતું, જેને ધ સેરેસ પ્રિન્સિપલ્સ (મૂળ નામ ધ વાલ્ડેઝ પ્રિન્સિપલ્સ) તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. કંપનીની વેબસાઇટ અનુસાર, "વેદ" સંસ્કૃતમાં "તમામ જ્ઞાન" માટે છે. "અવેદ" ધ્વન્યાત્મક રીતે "અવેદ" તરીકે લખાય છે, જેનો અનુવાદ "બિન-વૈદિક" (અથવા મ્લેચ્છ) થાય છે. 2009 માં વિવાદ, અવેદા (એસ્ટી લૌડર કંપનીઝ ઇન્કની પેટાકંપની તરીકે) ને બી. ડી. એસ. ઝુંબેશ દ્વારા "આ નાતાલનો બહિષ્કાર કરવા માટે ટોચની દસ બ્રાન્ડ્સ" માંથી એક તરીકે સામેલ કરવામાં આવી હતી કારણ કે "આ કંપનીના અધ્યક્ષ રોનાલ્ડ લૌડર યહૂદી રાષ્ટ્રીય ભંડોળના અધ્યક્ષ પણ છે". 2011 માં અવેદાનું પાર્ક સિટી, ઉતાહ ખાતે, ઇવોલ્યુશન ઓફ વિમેન ઇન સોશિયલ મીડિયા કોન્ફરન્સ દરમિયાન, જેને ઇવો '11 તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે, તેમના ઉત્પાદનોની સમીક્ષા કરતા બ્લોગર્સ માટે તેમની નો-પેમેન્ટ નીતિની જાહેરાત કરવા બદલ ટીકા કરવામાં આવી હતી. સ્વદેશી લોકોના અપમાન તરીકે "સ્વદેશી" બ્રાન્ડ નામનો ઉપયોગ કરવા બદલ અવેદાની પણ ટીકા કરવામાં આવી હતી. ત્યારથી તેઓએ ઉત્પાદન શ્રેણીનું નામ બદલ્યું છે. પર્યાવરણ નેટિવ એનર્જી સાથેની ભાગીદારી દ્વારા, અવેદાએ વિન્ડ ટર્બાઇનને ભંડોળ પૂરું પાડવામાં મદદ કરી છે. અવેદા દાવો કરે છે કે તે તેની પ્રાથમિક ઉત્પાદન સુવિધાને વીજળી આપવા માટે પૂરતી પવન ઊર્જા ખરીદે છે. કંપની "તેની જાહેરાતો ક્યાં મૂકવી તે નક્કી કરવામાં મદદ કરવા માટે પ્રકાશનોને ટકાઉપણું સર્વેક્ષણ મોકલે છે". વધુ વાંચન સંદર્ભો ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સ, ઓગસ્ટ 27,2000-સફળતાની મીઠી સુગંધને સાક્ષરતાના નવા સ્તરે લઈ જવી બાહ્ય કડીઓ બ્લેઇન, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની મિનેસોટા કોસ્મેટિક્સ કંપનીઓ મિનેસોટા મેન્યુફેક્ચરિંગ કંપનીઓમાં સ્થિત છે, જેની સ્થાપના 1978માં મિનેસોટા એસ્ટી લૌડર કંપનીઓમાં કરવામાં આવી હતી.