MTV Generation
એમટીવી જનરેશન 1980 થી 1990 ના દાયકાના કિશોરો અને યુવાન પુખ્ત વયના લોકોનો ઉલ્લેખ કરે છે, તે સમય જ્યારે ઘણા લોકો 1981 માં શરૂ થયેલી ટેલિવિઝન ચેનલ એમટીવીથી પ્રભાવિત હતા. આ શબ્દને જનરેશન X સાથે ભેળસેળ ન કરવો જોઈએ. એમટીવીના વિકાસની "લોકપ્રિય સંગીત, દ્રશ્ય શૈલી અને સંસ્કૃતિ પર તાત્કાલિક અસર પડી હતી". આ અસર દ્વારા, એમટીવીએ એમટીવી પેઢી અને એક નવી "સાંસ્કૃતિક શક્તિ" ને આકાર આપ્યો છે. ઇતિહાસ અને પૃષ્ઠભૂમિ આ શબ્દસમૂહની ઉત્પત્તિ એમટીવી નેટવર્કને આભારી છે જે "તેમના રેટિંગ્સ પર પ્રભુત્વ ધરાવતા કિશોરોનું વર્ણન કરે છે". આ શબ્દસમૂહ કેબલ નેટવર્કની 1981ની શરૂઆતના બે વર્ષ કરતાં વધુ સમય પછી સામાન્ય ઉપયોગમાં આવ્યો હતો. એક નિરીક્ષક નોંધે છે કે "1984 સુધીમાં, એમટીવી દૈનિક ટેલિવિઝન પ્રેક્ષકોના 1.2 ટકા અને દૈનિક કિશોર દર્શકોના એક ચતુર્થાંશ કરતાં વધુ સુધી પહોંચી રહ્યું હતું. એંસીના દાયકાના બાળકો હવેથી 'એમટીવી જનરેશન' તરીકે ઓળખાય છે. તેના 13 ઓક્ટોબર, 1984ના અંકની શરૂઆતમાં, બિલબોર્ડ સંગીત પસંદગીઓના સંદર્ભમાં આ શબ્દનો ઉપયોગ કરી રહ્યું હતું. આ શબ્દસમૂહને પાછળથી ગ્રાહકોની પેઢીની ખરીદીની પસંદગીઓનો સમાવેશ કરવા માટે વિસ્તૃત કરવામાં આવ્યો હતો, જેમાં જે. વોલ્ટર થોમ્પસન જાહેરાત એજન્સીએ "ધ ન્યૂ અમેરિકન કન્ઝ્યુમર્સ" શીર્ષકવાળી 1985ની પ્રસ્તુતિમાં વસ્તીવિષયકનું વર્ણન કર્યું હતું, જેમાં એક વ્યવસાય કટારલેખક નોંધ્યું હતું કે "અમે બેબી બૂમર્સ જે. વોલ્ટર એમટીવી જનરેશન કહે છે તેનો ઉછેર કરી રહ્યા છીએ અને આ 12 થી 19 વર્ષના બાળકો અવિશ્વસનીય રીતે સમૃદ્ધ છે". બ્રેટ ઇસ્ટન એલિસને તેમની પ્રથમ નવલકથા, લેસ્સ ધ ઝીરોના પ્રકાશન પછી 1985ની શરૂઆતમાં "એમટીવી પેઢીનો અવાજ" કહેવામાં આવ્યો હતો. એમટીવીએ 1991માં એમટીવી જનરેશન નામની દસ્તાવેજી ફિલ્મનું પ્રસારણ કર્યું હતું. તેની સમીક્ષા કરતા, ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સે આ જૂથને "પોતાના માટે એક સાંસ્કૃતિક સ્થાન સ્થાપિત કરવા માટે સંઘર્ષ કરી રહેલા યુવાન પુખ્ત વયના લોકો તરીકે વર્ણવ્યું હતું, જે તેમને હિપ્પી અને બેબી બૂમર્સ અને ભૂતકાળના યુપ્પીઓથી અલગ પાડશે". આ દસ્તાવેજી ફિલ્મ એમટીવી જનરેશનને ભાવનાશૂન્યતા, અનિશ્ચિતતા અને માહિતી પર ઝડપથી પ્રક્રિયા કરવાની ક્ષમતા અને પરિવર્તન અને પાછળના હિતો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી હોવાનું દર્શાવે છે. એક લેખ સૂચવે છે કે એમટીવી પેઢીનું શિક્ષણ કેટલું મુશ્કેલ બન્યું હતું અને તે સમય દરમિયાન "આજના વિદ્યાર્થીઓનું ધ્યાન ઓછું હોય છે, અગાઉની પેઢીઓની સરખામણીમાં સાક્ષરતા દર ઓછો હોય છે અને તેઓ સરળતાથી સહન કરી શકે છે. તેઓ તેમની ઉદાસીનતા બતાવવામાં અચકાતા નથી અને તેમનો દેખાવ, શૈલી અને ઉંમર ડરાવી શકે છે ". એમટીવી પેઢી તેમના નવા વલણ અને લાક્ષણિકતાઓ દર્શાવવામાં ડરતી ન હતી. કહેવાતી "બેબી બસ્ટર" પેઢી વિશે ઘણું લખવામાં આવ્યું છે-20 યુવાન પુખ્ત વયના એકદમ અનામી જૂથ જે પોતાને બેબી બૂમર્સના પડછાયાથી અલગ કરવા માટે સંઘર્ષ કરી રહ્યા છે. જૂથનું સૌથી નવું ઉપનામ, "એમટીવી પેઢી", હજુ સુધીનું સૌથી સચોટ વર્ણન હોઈ શકે છે. જ્યારે પેઢીના એક એકીકૃત વિષય અથવા અનુભવના અભાવ વિશે ઘણું કહેવામાં આવ્યું છે, ત્યારે તેના સભ્યોમાં એક વસ્તુ સામાન્ય લાગે છેઃ સંગીત વીડિયો. 1991માં, લેખક ડગ્લાસ કપ્લેન્ડે લેબલ વિશે કહ્યું હતું કેઃ "એમટીવી ઇચ્છે છે કે આપણે એવું માનીએ કે 20 વર્ષના દરેક વ્યક્તિ એમટીવી જનરેશન છે. તે તમારા માથા પર ટેટૂ કરાવેલા મોટા ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ સાથે જીવનમાંથી પસાર થવા જેવું છે, જાણે કે તે સમગ્ર ગ્રહ પર એકમાત્ર સાંસ્કૃતિક પ્રભાવ છે ". કપ્લેન્ડે એમ પણ કહ્યું હતું કે એમટીવીની તેમની પેઢી પર મોટે ભાગે હકારાત્મક અને ઊંડી અસર પડી હતી. 1991માં તેમણે કહ્યું હતું કે, "હું ગયા ઉનાળામાં યુરોપમાં હતો અને એમટીવી દરેક જગ્યાએ છે. તે બારમાં, ઘરોમાં, કોફીની દુકાનોમાં છે. મને ખ્યાલ નહોતો કે તે કેટલું સંપૂર્ણપણે વૈશ્વિક હતું અને તેણે યુવા સંસ્કૃતિને એકરૂપ કરવા માટે શું કર્યું છે ". પોતાની પેઢીની શરતોમાં પોતાને વ્યાખ્યાયિત કરવા ઉપરાંત, એમટીવી જનરેશન કેટલાક નકારાત્મક અર્થો અને નિરૂપણમાં પણ વસવાટ કરે છે. એમટીવી જનરેશનને ટેલિવિઝન પર તેમની સામે જે વ્યક્ત કરવામાં આવી રહ્યું હતું તેમાં નુકસાન જોવા મળ્યું ન હતું અને તેઓ જેને "માત્ર મનોરંજન" માનતા હતા તે ટૂંક સમયમાં તેમની પેઢી માટે ખૂબ પરિપક્વ હોવાનું માનવામાં આવતું હતું. જ્હોન ચેપિન સૂચવે છે તેમ, "મોટાભાગની માધ્યમોની નવીનતાઓની જેમ, વિવેચકોએ ટૂંક સમયમાં બિનસહાયક યુવાન ગ્રાહકો પર હાનિકારક અસરો વિશે ચેતવણી આપીઃ ટૂંકા ધ્યાનનો સમયગાળો અને જાતીય બેદરકારી. નેટવર્કએ ઝડપથી જાતીય સામગ્રી માટે વીડિયોને સેન્સર કરવાનું શરૂ કર્યું. મેડોના જેવા કલાકારો દ્વારા અશ્લીલ સંગીત વીડિયો અને જેકસ જેવા સ્પષ્ટ ટેલિવિઝન શો સાથે, "એમટીવી હિંસક સંગીત વીડિયો પર પ્રતિબંધ મૂકીને અને કિશોરોના મુદ્દાઓને સંબોધતા મૂળ સમાચાર વિભાગો અને દસ્તાવેજી ફિલ્મોનું નિર્માણ કરીને પડકારનો જવાબ આપતું હોય તેવું લાગે છે". એમટીવી પેઢીએ નવા વૈશ્વિક આર્થિક વલણો અને પ્રથાઓ પણ સર્જી. લેખક સ્ટીવ જોન્સ જણાવે છે તેમ, "વૈશ્વિકીકરણના યુગમાં, જ્યારે સ્થાનિક અને પ્રાદેશિક સંસ્કૃતિઓ અસ્થિર, પ્રવાહી અને વૈશ્વિક સંસ્કૃતિ દ્વારા પડકારવામાં આવે છે, ત્યારે બહુરાષ્ટ્રીય જાહેરાતકર્તાઓ અને માર્કેટર્સ એમટીવી જેવી યુવા-લક્ષી વૈશ્વિક બ્રાન્ડ પર કબજો કરશે તે આશ્ચર્યજનક નથી". એમટીવી પેઢીએ વૈશ્વિક ઉદ્યોગોને મીડિયા અને ટેલિવિઝન પ્રત્યે ઓબ્સેસ્ડ એમટીવી પેઢી સુધી સફળતાપૂર્વક પહોંચવા માટે તેમની માર્કેટિંગ પદ્ધતિઓને સંપૂર્ણપણે સ્વીકારવા માટે સજ્જ કર્યા. એમટીવી હજુ પણ એમટીવી જનરેશન અને ભાવિ પેઢીઓ સાથે પણ ગ્રાહક સફળતા અને પ્રભાવ હાંસલ કરવામાં સફળ છે. "એક ચતુર્થાંશ સદી પછી, એમટીવી તરીકે જાણીતું અન્ડરડોગ સાહસ વિઝ્યુઅલાઈઝ્ડ મ્યુઝિક, રિયાલિટી શો અને લાઇફસ્ટાઇલ પ્રોગ્રામિંગ માટે બ્રાન્ડેડ જગ્યા બની ગયું છે-જે દરેક સમયે ગ્રાહક પસંદગીઓને ભારે પ્રભાવિત કરે છે". એમટીવી જનરેશન એવોર્ડ 2005 માં, એમટીવીએ એમટીવી જનરેશન એવોર્ડ સાથે પેઢીના અગ્રણી અભિનેતાઓને સન્માનિત કરવાનું શરૂ કર્યું. સન્માન મેળવનારાઓમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છેઃ 2005: ટોમ ક્રૂઝ 2006: જિમ કેરી 2007: માઇક માયર્સ 2008: એડમ સેન્ડલર 2009: બેન સ્ટિલર 2010: સાન્દ્રા બુલોક 2011: રીસ વિથરસ્પૂન 2012: જોની ડેપ 2013: જેમી ફોક્સક્સ 2014: માર્ક વાહલબર્ગ 2015: રોબર્ટ ડાઉની જુનિયર 2016: વિલ સ્મિથ 2017: ધ ફાસ્ટ એન્ડ ધ ફ્યુરિયસ ફ્રેન્ચાઇઝ 2018: ક્રિસ પ્રેટ 2019: ડ્વેન જોન્સન 2021: સ્કારલેટ જોહાનસન 2022: જેનિફર લોપેઝ એમટીવી બ્રાન્ડની વફાદારીની ટીકા પણ જુઓ પોસ્ટમોર્ડન ટેલિવિઝન સંદર્ભો એમટીવીની બાહ્ય કડીઓ જનરેશન એક્સ પર રચનાત્મક અસર હતી-એમટીવી ટર્ન્સ 30-સ્લેટ દ્વારા 1 ઓગસ્ટ, 2011 ના રોજ પ્રકાશિત એમટીવી જનરેશન વાયર બિઝનેસ પર વધે છે એમટીવી જનરેશન જ્યોર્જિયા કાલ્ટુરા યુનિવર્સિટી પર એમટીવી જનરેશન