David Aaker
ડેવિડ એલન એકર (જન્મ 11 ફેબ્રુઆરી, 1938) એક અમેરિકન સંગઠનાત્મક સિદ્ધાંતવાદી, સલાહકાર અને યુનિવર્સિટી ઓફ કેલિફોર્નિયા, બર્કલેની હાસ સ્કૂલ ઓફ બિઝનેસમાં પ્રોફેસર એમેરિટસ છે, જે બ્રાન્ડ વ્યૂહરચના પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને માર્કેટિંગમાં નિષ્ણાત છે. તેઓ સાન ફ્રાન્સિસ્કો સ્થિત વૃદ્ધિ સલાહકાર કંપની પ્રોફેટના ઉપાધ્યક્ષ તરીકે સેવા આપે છે. બાયોગ્રાફી એકરે એમઆઇટી સ્લોન સ્કૂલ ઓફ મેનેજમેન્ટમાંથી મેનેજમેન્ટમાં એસબી મેળવ્યો અને પછી સ્ટેનફોર્ડ યુનિવર્સિટીમાં સ્ટેટિસ્ટિક્સમાં એમએ અને બિઝનેસ એડમિનિસ્ટ્રેશનમાં પીએચડી કર્યું. તે ઇટી છે. હાસ સ્કૂલ ઓફ બિઝનેસ ખાતે માર્કેટિંગ સ્ટ્રેટેજીના એમેરિટસ ગ્રેથર પ્રોફેસર અને હાલમાં વૈશ્વિક બ્રાન્ડ અને માર્કેટિંગ કન્સલ્ટન્સી પેઢી પ્રોફેટના વાઇસ ચેરમેન અને જાપાનીઝ જાહેરાત એજન્સી ડેન્ટસુના સલાહકાર છે. માર્કેટિંગના વિજ્ઞાનમાં યોગદાન માટે તેમને ત્રણ કારકિર્દી પુરસ્કારો એનાયત કરવામાં આવ્યા છેઃ ધ પોલ ડી. કન્વર્સ એવોર્ડ; ધ વિજય મહાજન એવોર્ડ; અને ધ બક વીવર એવોર્ડ. એકરને 2015માં ન્યૂયોર્ક અમેરિકન માર્કેટિંગ એસોસિએશનના હોલ ઓફ ફેમમાં સામેલ કરવામાં આવ્યો હતો. એકરે કેલિફોર્નિયા મેનેજમેન્ટ રિવ્યૂ અને જર્નલ ઓફ માર્કેટિંગ (બે વાર) માં "શ્રેષ્ઠ લેખ" માટેનો એવોર્ડ જીત્યો છે. તેમના પુસ્તક, બ્રાન્ડ રિલેવન્સઃ મેકિંગ કોમ્પિટિટર્સ ઇર્રેવેલેન્ટ, ને 2011 માં એડવર્ટાઇઝિંગ એજ દ્વારા "ટેન માર્કેટિંગ બુક્સ યુ શુડ હેવ રીડ" માં નામ આપવામાં આવ્યું હતું અને સ્ટ્રેટેજી એન્ડ બિઝનેસ દ્વારા વર્ષના ટોચના 3 માર્કેટિંગ પુસ્તકોમાંનું એક નામ આપવામાં આવ્યું હતું. એકર અમેરિકન માર્કેટિંગ એસોસિએશનના માર્કેટિંગ ન્યૂઝમાં "એકર ઓન બ્રાંડિંગ" નામની નિયમિત કોલમ પણ ધરાવે છે. એકર 2007ના પુસ્તક કન્વર્સેશન્સ વિથ માર્કેટિંગમાં સામેલ અગિયાર લોકોમાંના એક હતા. વર્ક એકર મોડેલ એકર એ એકર મોડેલના નિર્માતા છે, જે એક માર્કેટિંગ મોડેલ છે જે બ્રાન્ડ ઇક્વિટીને બ્રાન્ડ જાગૃતિ, બ્રાન્ડ વફાદારી અને બ્રાન્ડ સંગઠનોના સંયોજન તરીકે જુએ છે. આ મોડેલ બ્રાન્ડ ઓળખ વિકસાવવાની જરૂરિયાતની રૂપરેખા આપે છે, જે બ્રાન્ડ સંગઠનોનો એક અનોખો સમૂહ છે જે બ્રાન્ડનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે અને ગ્રાહકોને મહત્વાકાંક્ષી બ્રાન્ડની છબી પ્રદાન કરે છે. એકેર મુખ્યત્વે બ્રાન્ડની ઓળખને 8-12 તત્વોના સમાવેશ તરીકે જુએ છે જે ચાર પરિપ્રેક્ષ્યો હેઠળ આવે છેઃ ઉત્પાદન તરીકે બ્રાન્ડ-જેમાં ઉત્પાદનનો અવકાશ, ઉત્પાદનના લક્ષણો, ઉત્પાદનની ગુણવત્તા અથવા મૂલ્ય, ઉપયોગો, વપરાશકર્તાઓ અને મૂળ દેશનો સમાવેશ થાય છે. સંગઠન તરીકે બ્રાન્ડ-સંસ્થાકીય લક્ષણો અને સ્થાનિક કામગીરી વિરુદ્ધ વૈશ્વિક પ્રવૃત્તિઓનો સમાવેશ કરે છે. વ્યક્તિ તરીકે બ્રાન્ડ-બ્રાન્ડ વ્યક્તિત્વ અને ગ્રાહક-બ્રાન્ડ સંબંધોનો સમાવેશ કરે છે. બ્રાન્ડ એઝ સિમ્બોલ-તેમાં ઓડિયો અને વિઝ્યુઅલ ઇમેજરી, રૂપક પ્રતીકો અને બ્રાન્ડ હેરિટેજનો સમાવેશ થાય છે. આકરે સૌપ્રથમ તેમના પુસ્તક બિલ્ડિંગ સ્ટ્રોંગ બ્રાન્ડ્સ (1996) માં આ મોડેલ રજૂ કર્યું હતું. પબ્લિકેશન્સ એકર માર્કેટિંગ અને બ્રાન્ડિંગ પર 100 થી વધુ લેખો અને 14 પુસ્તકોના લેખક છે. 1991 માં. મેનેજિંગ બ્રાન્ડ ઇક્વિટી, બીજી આવૃત્તિ 2009-1996. મજબૂત બ્રાન્ડ્સ 2001નું નિર્માણ. વ્યવસાય વ્યૂહરચનાઓ 2000 વિકસાવવી. (એરિક જેચિમસ્ટેલર સાથે) બ્રાન્ડ લીડરશિપઃ ધ નેક્સ્ટ લેવલ ઓફ ધ બ્રાન્ડ રિવોલ્યુશન 2004. બ્રાન્ડ પોર્ટફોલિયો વ્યૂહરચનાઃ સુસંગતતા, તફાવત, ઊર્જા, લાભ અને સ્પષ્ટતા 2005. ફ્રોમ ફાર્ગો ટુ ધ વર્લ્ડ ઓફ બ્રાન્ડ્સઃ માય સ્ટોરી સો ફાર 2007. વ્યૂહાત્મક બજાર વ્યવસ્થાપન 2008. સ્પેનિંગ સાઇલોસઃ ધ ન્યૂ CMO ઇમ્પેરેટિવ 2010. બ્રાન્ડ સુસંગતતાઃ સ્પર્ધકોને અપ્રસ્તુત બનાવવું, જોસી-બાસ 2011. બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગ અને સોશિયલ મીડિયા 2011. પસંદગી વિ. સુસંગતતા 2011. બ્રાન્ડ સુસંગતતા યુદ્ધ 2011 જીત્યું. સફળ છૂટક ખ્યાલો 2011ની આઠ લાક્ષણિકતાઓ. વ્યક્તિગત બ્રાન્ડિંગ મુલાકાતોઃ ડેવિડ એકર "2014. "બ્રાન્ડિંગ પર એકર", મોર્ગન જેમ્સ પબ્લિશિંગ, સંદર્ભો બાહ્ય લિંક્સ ડેવિડ એકરનો બ્લોગ 1938 જન્મ જીવંત લોકો બ્રાન્ડિંગ સલાહકારો વ્યવસાય શિક્ષકો અમેરિકન વ્યવસાય સિદ્ધાંતવાદીઓ માર્કેટિંગ સિદ્ધાંતવાદીઓ લોકોનું માર્કેટિંગ અમેરિકન માર્કેટિંગ લોકો જાહેરાત સિદ્ધાંતવાદીઓ અમેરિકન વ્યવસાય લેખકો એમ. આઈ. ટી. સ્લોન સ્કૂલ ઓફ મેનેજમેન્ટના ભૂતપૂર્વ વિદ્યાર્થીઓ સ્ટેનફોર્ડ યુનિવર્સિટી સ્કૂલ ઓફ હ્યુમેનિટીઝ એન્ડ સાયન્સના ભૂતપૂર્વ વિદ્યાર્થીઓ હાસ સ્કૂલ ઓફ બિઝનેસ ફેકલ્ટી સ્ટેનફોર્ડ ગ્રેજ્યુએટ સ્કૂલ ઓફ બિઝનેસના ભૂતપૂર્વ વિદ્યાર્થીઓ ફાર્ગો, નોર્થ ડાકોટાના લોકો