Toy advertising
રમકડાની જાહેરાત એ વિવિધ માધ્યમો દ્વારા રમકડાંનો પ્રચાર છે. રમકડાં માટેની જાહેરાત ઝુંબેશની બાળકોની નિષ્કપટતા પર વેપાર કરવા અને બાળકોને અકાળ ગ્રાહકોમાં ફેરવવા બદલ ટીકા કરવામાં આવી છે. બાળકોને જાહેરાતો આપવાનું નિયમન સામાન્ય રીતે એ સુનિશ્ચિત કરવા માટે કરવામાં આવે છે કે તે પ્રામાણિકતા અને શિષ્ટાચારના નિર્ધારિત ધોરણોને પૂર્ણ કરે છે. આ નિયમો દેશ પ્રમાણે અલગ અલગ હોય છે, જેમાં કેટલાક બાળકો પર નિર્દેશિત તમામ જાહેરાતો પર પ્રતિબંધ મૂકવા સુધી જાય છે. બાળકોના રમકડાંનું વ્યાવસાયિક વેચાણ અને માર્કેટિંગ 18મી સદીના મધ્યમાં જ લોકપ્રિય બન્યું હતું. આ પહેલાં, બાળકોને પ્રમાણમાં ઓછા રમકડાં મળતા હતા, અને ઉપયોગમાં લેવાતા રમકડાંમાંથી મોટાભાગના રમકડાં બાળક અથવા નજીકના સંબંધી દ્વારા હાથથી બનાવવામાં આવતા હતા. રમકડાં કે જે ઓછામાં ઓછા મધ્યયુગીન સમયથી સામાન્ય ઉપયોગમાં હતા તે હૂપ્સ, ટોપ્સ, દડા અને ઢીંગલીઓ જેવી મૂળભૂત વસ્તુઓ હતી, જે સ્થાનિક સુથાર અથવા સહકારીઓ દ્વારા તૈયાર કરી શકાય છે. 17મી સદીના લંડનમાં રમકડાની દુકાનોના છૂટાછવાયા વેપાર થતો હતો, પરંતુ રાજધાનીની બહાર તે લગભગ અજ્ઞાત હતી. ફ્રાન્સ અને જર્મનીમાંથી થોડી સંખ્યામાં યાંત્રિક રમકડાં આયાત કરવામાં આવતા હતા, પરંતુ તે મોંઘા હતા અને સૌથી ધનિક પરિવારો સિવાય તમામની પહોંચની બહાર હતા. બાળકોના રમકડાં અને રમતોમાં વ્યાપક રસ મધ્યમ વર્ગના ઉદભવ સાથે થયો હતો જ્યારે ઓછા બાળકો કામ કરે તેવી અપેક્ષા હતી. રમકડાં પ્રત્યે 18મી સદીનું વલણ એ હતું કે તેઓ શૈક્ષણિક હોવા જોઈએ. તદનુસાર, રમકડાં ઉત્પાદકોએ બાળકોને પુખ્ત જીવન માટે તૈયાર કરવા માટે તેમના ઉત્પાદનોની રચના કરી. ઉદાહરણ તરીકે, ડોલતા ઘોડાએ બાળકોને સંતુલન જાળવવાનું શીખવ્યું અને તેમને ઘોડેસવારી માટે તૈયાર કર્યા. એક ઢીંગલી છોકરીઓને માતૃત્વ અને બાળ ઉછેર માટે તૈયાર કરતી હતી જ્યારે રમકડાના સૈનિકો યુવાન છોકરાઓને સૈન્ય વિશે શીખવતા હતા. વર્ચ્યુઅલ રીતે શરૂઆતથી જ, વ્યાપારી રીતે ઉત્પાદિત રમકડાં નોંધપાત્ર રીતે જાતિ આધારિત હતા. ઓગણીસમી સદીના મધ્ય સુધીમાં, શીટ મેટલ સ્ટેમ્પિંગ મશીનોની શોધ જેવા તકનીકી વિકાસથી સસ્તા રમકડાં, ખાસ કરીને ટીન રમકડાં અથવા પેની રમકડાંનું મોટા પાયે ઉત્પાદન કરવામાં મદદ મળી. અન્ય તકનીકી વિકાસમાં પેપર મેશ અને "ઇન્ડિયા" રબર મોલ્ડિંગ મશીનોના આગમનનો સમાવેશ થાય છે, જેણે ઢીંગલીઓના ઉત્પાદનના ખર્ચમાં અસરકારક રીતે ઘટાડો કર્યો હતો. રમકડાંની માંગને ઉત્તેજીત કરવા માટે, માતા-પિતાને તેમના બાળકો માટે રમકડાં ખરીદવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવા જરૂરી હતા. જો કે, તે કરવા માટે, રમકડાં પ્રત્યેના વલણને બદલવું જરૂરી હતું; આ વિચારને જાહેર કરવા માટે કે બાળકો 'તાલીમમાં પુખ્ત વયના' કરતાં બાળકો છે અને રમકડાં વિકાસ માટે ઉપયોગી છે. રમકડાંના ઉત્પાદકો આધુનિક માર્કેટિંગ અને જાહેરાત તકનીકોમાં મોડા આવતા હતા. પ્રારંભિક વ્યાપારી રમકડાં ઉત્પાદકો લાંબા ઉત્પાદન દ્વારા અર્થતંત્ર હાંસલ કરવા પર ભાર મૂકવાની સાથે પ્રમાણભૂત સામૂહિક ઉત્પાદન ઉત્પાદન તકનીકો પર આધાર રાખતા હતા. ડિઝાઇન અને નમૂનાઓ ભાગ્યે જ બદલાયા હતા. રમકડાની રચના રૂઢિચુસ્ત હતી, અને તેનો હેતુ હંમેશા માતાપિતાની મંજૂરી મેળવવાનો હતો. રમકડાં બનાવનારા ભાગ્યે જ આંતરરાષ્ટ્રીય પ્રદર્શનોમાં હાજરી આપતા હતા. પ્રારંભિક જાહેરાતો જથ્થાબંધ અને છૂટક સૂચિમાં દેખાઇ હતી, જ્યાં જાહેરાતો માઉસટ્રેપ અને મેચ ધારકોની સાથે દેખાતી હતી. જાહેરાત સંદેશાઓ માતા-પિતાને નિશાન બનાવવામાં આવ્યા હતા અને રમકડાના શૈક્ષણિક મૂલ્ય તેમજ તેના ટકાઉપણાની વાત કરવામાં આવી હતી. રમકડાની જાહેરાતોમાં ભાગ્યે જ બાળકોને રમકડાંનો ઉપયોગ કરતા બતાવવામાં આવ્યા હતા. રમકડાની જાહેરાત અને માર્કેટિંગનો મુખ્ય હેતુ એ હતો કે પુખ્ત વયના લોકો નક્કી કરતા કે બાળકો માટે કયા રમકડાં યોગ્ય છે. વસ્તી વિષયક અને સામાજિક ફેરફારો 19મી સદી દરમિયાન રમકડાં અને બાળકોની રમત પ્રત્યેના વલણને અસર કરવા લાગ્યા હતા. પરિવારોના ઘટતા કદનો અર્થ એ હતો કે બાળકોને ઓછા ભાઈ-બહેન હતા અને રમકડાં એક મહત્વપૂર્ણ પરિવર્તન અને મનોરંજનનો સ્રોત બની ગયા હતા. જીવનધોરણ અને વેતનમાં વધારો થવાનો અર્થ એ હતો કે માતા-પિતાની વધુ નિકાલજોગ આવક હતી. મધ્યમ વર્ગના બાળકો લાંબા સમય સુધી શિક્ષણમાં રહ્યા, જેનો અર્થ એ થયો કે તેમની પાસે પોતાના રમકડાં બનાવવા માટે ઓછો સમય હતો અને તેઓ વ્યાવસાયિક રીતે ઉત્પાદિત રમકડાં પર વધુ નિર્ભર હતા. 19મી સદીના અંત સુધીમાં, માતાપિતાએ બાળપણની વિશેષ જરૂરિયાતોની કદર કરવાનું શરૂ કર્યું હતું અને તે રમકડાં માત્ર વાસ્તવિક દુનિયાની તૈયારી કરતાં વધુ હતા; તેઓ ભૌતિક વાસ્તવિકતાઓથી પીછેહઠ પણ કરી શકતા હતા. 1890 અને 1900 ના દાયકાની શરૂઆતમાં, એટલાન્ટિકની બંને બાજુએ રમકડાંના વેપારનું પ્રેસ ઉભરી આવ્યું હતું. ઇંગ્લેન્ડમાં, ટોય ટ્રેડ્સ જર્નલ સૌપ્રથમ માર્ચ 1891માં પ્રકાશિત થયું હતું; સ્પોર્ટ્સ ટ્રેડર 1907માં પ્રકાશિત થયું હતું અને ટૂંકા ગાળાનું ગેમ્સ, ટોય્ઝ એન્ડ એમ્યુઝમેન્ટ્સ જર્નલ 1908માં પ્રકાશિત થયું હતું. અમેરિકામાં પ્લેથિંગ્સ મેગેઝિનની શરૂઆત 1902માં થઈ હતી. આ વેપાર-લક્ષી સામયિકોએ બાળકોના રમકડાંના વેચાણને શ્રેષ્ઠ બનાવવાની પદ્ધતિઓ પર રમકડાં ઉત્પાદકો અને રમકડાના છૂટક વેપારીઓને સલાહ આપતા લેખો પ્રકાશિત કરવાનું શરૂ કર્યું. 19મી સદીના અંત સુધીમાં, રમકડાં ઉત્પાદકોએ આધુનિક માર્કેટિંગ પદ્ધતિઓ અપનાવવાનું શરૂ કર્યું હતું. ઉત્પાદકો અને વિતરકોએ ગ્રાહકો સુધી સીધા પહોંચવા માટે મેઇલ-ઓર્ડર કેટલોગનો ઉપયોગ કરવાનું શરૂ કર્યું. ઉદાહરણ તરીકે, મોન્ટગોમેરી વોર્ડે રમકડાં સહિત 23,000 વસ્તુઓની સૂચિ તૈયાર કરી હતી. નવા ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર્સમાં વિંડો ડિસ્પ્લેમાં રમકડાંનો સમાવેશ કરવાનું શરૂ થયું જેમાં કલાત્મક કલ્પનાના ભાગ રૂપે માલ દર્શાવવામાં આવ્યો હતો. રમકડાં બનાવનારાઓએ એક અનોખી શૈલી અથવા વ્યક્તિત્વ વિકસાવવાનું શરૂ કર્યું જે કંપનીના નામ અથવા બ્રાન્ડ સાથે જોડાઈ શકે. રમકડાં માટેની જાહેરાતો ગ્રાહક સામયિકોમાં દેખાવા લાગી. જાહેરાત સંદેશાઓએ માતાઓને તેમના બાળકોને તેમની સાથે ખરીદી કરવા અને બાળકની પસંદગીઓ ઓળખવા માટે તેઓ રમકડાં સાથે કેવી રીતે વાતચીત કરે છે તે જોવા માટે પ્રોત્સાહિત કર્યા. 20મી સદીના મધ્ય સુધીમાં, માતાઓ દ્વારા માર્કેટિંગનો પરંપરાગત અભિગમ (જેને "દ્વારપાલ મોડેલ" તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે) ઘટતો જઈ રહ્યો હતો. બાળકો, જેઓ આ સમય સુધીમાં પોકેટ-મનીના પ્રાપ્તકર્તા હતા, તેઓ વપરાશની દુનિયામાં તેમના શિક્ષણના ભાગ રૂપે વ્યક્તિગત ખરીદીના નિર્ણયો લેતા હતા. 20મી સદીના મધ્યમાં ટેલિવિઝન પ્રસારણથી રમકડાં બનાવનારાઓને રાષ્ટ્રીય બાળકોના પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવાની ક્ષમતા મળી હતી. 20મી સદીના અંતમાં, ઢીંગલીઓ અથવા મૂર્તિઓના રૂપમાં ફિલ્મ અને ટીવી પાત્રોના વેપારીકરણથી રમકડાંના વિક્રેતાઓને આંતરરાષ્ટ્રીય પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચ મળી. ઝુંબેશની વ્યૂહરચનાઓ અને હેતુઓ રમકડાની જાહેરાતો ત્રણ લક્ષિત પ્રેક્ષકોને લક્ષ્યમાં રાખીને કરવામાં આવે છેઃ બાળકો, પુખ્ત વયના લોકો (ખાસ કરીને નજીકના સંબંધીઓ જેમ કે માતાપિતા અથવા દાદા-દાદી) અને રમકડાના છૂટક વેપારીઓ. દરેક લક્ષિત જૂથ માટે વિવિધ સંદેશાઓ અને મીડિયા વ્યૂહરચનાઓનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે. બાળકોનું ધ્યાન ખેંચવા માટે, જાહેરાત સંદેશાઓ તેજસ્વી રંગીન, ઝડપથી ચાલતી ડિઝાઇનવાળા ઉત્પાદનો અથવા ફિલ્મ, ટીવી અથવા પુસ્તકોના પરાક્રમી પાત્રો સાથેના જોડાણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી શકે છે. પેકેજિંગ રમકડાનું આકર્ષણ વધારી શકે છે. જ્યારે પુખ્ત વયના લોકો માટે રમકડાંની જાહેરાત કરવામાં આવે છે, ત્યારે બાળકને થતા શૈક્ષણિક લાભોને ઘણીવાર પ્રોત્સાહન આપવામાં આવે છે. છૂટક વેપારીઓને રમકડાંનો પ્રચાર કરતી વખતે, સ્ટોર ટ્રાફિક અને નફો પેદા કરવાની ઉત્પાદન શ્રેણીની ક્ષમતાનો ઉલ્લેખ કરવામાં આવે તેવી શક્યતા છે. પાંચ વર્ષની ઉંમર સુધીના બાળકોને મુખ્ય કાર્યક્રમ અને વ્યવસાયિક વિરામ વચ્ચે તફાવત કરવામાં મુશ્કેલી પડી શકે છે. આ ખાસ કરીને ત્યારે સાચું પડે છે જ્યારે રમકડાની શ્રેણી તેઓ જોઈ રહ્યા હોય તેવી ટેલિવિઝન શ્રેણી સાથે જોડાયેલી હોય. ઘણા બાળકો આઠ વર્ષની ઉંમર સુધી માર્કેટિંગ અને જાહેરાતોના હેતુઓને સમજી શકતા નથી. બાળકોને જાહેરાત વિશે સમજવામાં અને વિવેચનાત્મક રીતે વિચારવામાં મદદ કરવા માટે મીડિયા સ્માર્ટ જેવા મીડિયા સાક્ષરતા કાર્યક્રમોનો ઉપયોગ કરવામાં આવી રહ્યો છે. બાળકોને કંઇક જોઈતું હોય તે માટે સહેલાઈથી મનાવવામાં આવતા નથી. જાહેરાત એ ચિત્રનો માત્ર એક ભાગ છે. કોઈ ચોક્કસ રમકડામાં બાળકોની રુચિ મોંઢાના શબ્દો અને સાથીઓના દબાણથી ઉત્પન્ન થવાની સંભાવના છે. બે વર્ષના બાળકો તેમનો લગભગ 10 ટકા સમય અન્ય બાળકો સાથે વિતાવે છે. આ 7 થી 11 વર્ષની વય વચ્ચે 40 ટકા સુધી વધે છે. "પેસ્ટર પાવર" શબ્દનો અર્થ એ છે કે બાળકો તેમના માતાપિતાને ઉત્પાદન ખરીદવા માટે ઉશ્કેરે છે. કેટલાક બાળકો વારંવાર તેમને જોઈતું રમકડું ખરીદવાનું કહેશે, અને આવા આગ્રહ ઘણીવાર ખરીદી તરફ દોરી જાય છે. ત્યાં એક નિયમન છે જે જાહેરાતોને બાળકોને જાહેરાત કરેલા ઉત્પાદનો ખરીદવા માટે સીધા પ્રોત્સાહિત કરવા અથવા તેમના માતાપિતાને ઉત્પાદનો ખરીદવા માટે સમજાવવા પર પ્રતિબંધ મૂકે છે. જાહેરાતકર્તાઓ કેટલીકવાર ઉત્પાદનોના મૌખિક પ્રચારને પ્રોત્સાહન આપવાનો પ્રયાસ કરે છે. ઘણા રમકડાં એક ચોક્કસ જાતિ તરફ નિર્દેશિત કરવામાં આવે છે અને જાહેરાત તેમની ચોક્કસ જરૂરિયાતોને પહોંચી વળવા માટે તૈયાર કરવામાં આવે છે. છોકરાઓ અને છોકરીઓની રમકડાની જુદી જુદી પસંદગીઓ માટે જૈવિક તેમજ સામાજિક અને સાંસ્કૃતિક કારણો છે. અન્ય ગ્રાહક ઉત્પાદનોની જેમ, રમકડાં પણ સમૂહ તરીકે રજૂ કરી શકાય છે. જ્યારે દરેક એક સસ્તું હોઈ શકે છે, તે "તે બધાને એકત્રિત કરવા" માટેનું રોકાણ હોઈ શકે છે. ઇરાદા નાના બાળકોની સ્વાભાવિક વિશ્વસનીયતાનો અર્થ એ છે કે બાળકોને જાહેરાતો આપવી એ લગભગ હંમેશા એક સંવેદનશીલ મુદ્દો હોય છે. સરેરાશ બાળક દર વર્ષે આશરે 40,000 જાહેરખબરોના સંપર્કમાં આવે છે. આ સંદેશાઓ ટેલિવિઝન, ઇન્ટરનેટ, બિલબોર્ડ ઝુંબેશ અને પ્રિન્ટ મીડિયા દ્વારા પ્રસારિત કરવામાં આવે છે. રમકડાંના માર્કેટર્સ વધુ સીધા અભિગમો માટે પણ જાણીતા છે, જે શાળાઓને લક્ષ્ય બનાવે છે. પ્રાથમિક શાળા સૂચિઓ અને સમાચાર પત્રોમાં 'શૈક્ષણિક લાભો' સાથે જાહેરાત કરવામાં આવે તેવા રમકડાંનું ઉત્પાદન કરીને આમ કરવું. ડિસેમ્બર 2007 દરમિયાન બાળ જાહેરાતો પરના અભ્યાસમાં ટેલિવિઝન જાહેરાતો અને ફાધર ક્રિસમસને બાળકોની વિનંતીઓ વચ્ચેના સંબંધની તપાસ કરવામાં આવી હતી. સમગ્ર તારણો દરમિયાન વિનંતી કરેલી વસ્તુઓ અને જોવાયેલી જાહેરાતો વચ્ચે નોંધપાત્ર સહસંબંધ હતો. વધુ ટેલિવિઝન જોવાના સમય સાથે સંકળાયેલી હોય ત્યારે પ્રમાણમાં વધુ સંખ્યામાં બ્રાન્ડ્સની વિનંતી કરવામાં આવી હતી. આ તારણો બાળકો પર માર્કેટર્સની અસરને પ્રતિબિંબિત કરે છે. જાહેરાતના ઉપયોગ દ્વારા, બ્રાન્ડ્સ દરરોજ નાના બાળકોના મંતવ્યો અને માન્યતાઓને આકાર આપી રહી છે, આમ બ્રાન્ડેડ વેપારી માલ માટે અવિરત ભૂખ પેદા કરે છે. રમકડાં ઉત્પાદકોનો ઈરાદો બાળકોને પ્રભાવિત કરવાનો છે જ્યારે તેઓ યુવાન હોય ત્યારે બ્રાન્ડની વફાદારી મેળવવા માટે, ભવિષ્યના ગ્રાહકો પેદા કરે છે. બાળકોની જાહેરાતો તરફની માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓ પર વધુ ધ્યાન આપવામાં આવે છે કારણ કે બજાર દર વર્ષે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સના અર્થતંત્રમાં આશરે 21 અબજ ડોલરનો ઉમેરો કરે છે. આ તેમના માતા-પિતા પર દબાણ કરતી વખતે બાળકોની ખરીદ શક્તિની પ્રભાવશાળી માત્રાને કારણે શક્ય છે, જેને માર્કેટર્સ 'પેસ્ટર પાવર' તરીકે ઓળખાવે છે. પરિણામ પ્રેરક જાહેરાતો આવી પ્રમાણસર આવક હાંસલ કરે છે, કારણ કે 12 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના બાળકોમાં જાહેરાતના હેતુને ઓળખવાની ઓછી જ્ઞાનાત્મક ક્ષમતા હોય છે. બ્રાન્ડ્સ જીવનશૈલીનું વેચાણ કરે છે, બાળકોને સુખનો વિચાર રજૂ કરે છે. નબળી ઉંમરના બાળકો માને છે કે તેમને વેચવામાં આવતી જીવનશૈલી સત્ય છે, અને જોવાયેલા ઉત્પાદનો મેળવીને તેઓ આ છાપને પ્રતિબિંબિત કરશે. ખરીદી એ હસ્તગત ઓળખ સમાન છે તેવી માનસિકતા જોખમી હોઈ શકે છે. તે યુવાનોમાં ઓછું આત્મસન્માન રજૂ કરી શકે છે કારણ કે તેમની વાસ્તવિકતા ભૌતિકવાદ દ્વારા સમાધાન કરવામાં આવે છે. જર્નલ ઓફ સોશિયલ એન્ડ ક્લિનિકલ સાયકોલોજી એક મોડેલનું સંચાલન કરે છે જે ભૌતિકવાદી મૂલ્યો, અનિવાર્ય ખરીદીની વૃત્તિઓ, આત્મ-વિસંગતતાઓ અને નીચા આત્મસન્માનની ક્રિયાઓ વચ્ચેના સંબંધને સર્પાકાર અસરમાં સાબિત કરે છે. આ માનવ સ્વભાવના મૂળભૂત સિદ્ધાંતોને કારણે છે, જેમાં અનંત માત્રામાં ઈચ્છાઓનો સમાવેશ થાય છે, જે નિરાશાજનક વાસ્તવિકતાથી વિપરીત છે. આનું એક ઉદાહરણ બાર્બી છે, જેની વૈશ્વિક સ્તરે યુવાન સ્ત્રી માટે શ્રેષ્ઠ મિત્ર તરીકે જાહેરાત કરવામાં આવે છે. જાહેરાતોમાં બાર્બી વ્યક્તિત્વનું ચિત્રણ કરીને જીવંત બને છે. માર્કેટર્સ આદર્શવાદી સેટિંગ્સનો ઉપયોગ બાર્બી સાથે આવતી જીવનશૈલીની ખોટી જાહેરાત કરવા માટે કરે છે; ક્યાં તો બીચ પર અથવા નાઇટ ક્લબમાં. સેટિંગ્સ બાળકોને આ આદર્શવાદી વાસ્તવિકતા અને એક અનુભવ કે જે તેઓ પણ તેમની સાથે શેર કરી શકે છે તે સમજાવવા માટે બનાવવામાં આવી છે. તેમ છતાં, વાસ્તવમાં બાર્બીની ક્ષમતા બાળકની કલ્પના પર આધારિત છે. સેટિંગ શામેલ નથી. મુખ્યત્વે તેણી પાસે બાળકોને જોવા માટે કોઈ સંબંધિત લાક્ષણિકતાઓ નથી, જે સામાજિક દબાણ અને આત્મસન્માનની દલીલને સ્થાપિત કરે છે. રમકડાની કંપનીઓ માટે, જોકે, આ આવકની સમાંતર છે. રમકડાં વેચતી ઘણી કંપનીઓ પણ બાળકોને તેમના લિંગના આધારે નિશાન બનાવે છે. આ વિવિધ રીતે કરવામાં આવે છે, જેમ કે કેવી રીતે રમકડાં ખાસ કરીને ઇચ્છિત લિંગના આધારે અલગ બાજુએ પ્રદર્શિત કરવામાં આવે છે અથવા ચોક્કસ ઉત્પાદન પર છોકરાઓ અથવા છોકરીઓની છબીઓ મૂકવામાં આવે છે. બાળકો પૂર્વશાળા દરમિયાન રૂઢિચુસ્ત, લિંગ આધારિત જ્ઞાન વિકસાવવાનું શરૂ કરે છે અને સાત વર્ષની ઉંમર સુધીમાં તેઓ રમકડાના લિંગ પર મજબૂત, સ્થાપિત મંતવ્યો ધરાવે છે. સંશોધનમાં જાણવા મળ્યું છે કે જ્યારે સાતથી અગિયાર વર્ષની વયના બાળકોને રમકડું પસંદ કરવાનું કહેવામાં આવ્યું હતું, ત્યારે મોટાભાગના પસંદ કરેલા પરંપરાગત જાતિ આધારિત વ્યવસાયિક રમકડાં ભૂમિકા ભજવે છે. વધુમાં, અભ્યાસોએ દર્શાવ્યું છે કે 3-11 વર્ષની વય વચ્ચેના બાળકો (છોકરાઓ અને છોકરીઓ) એ શારીરિક દેખાવને સંડોવતા લિંગ ભૂમિકાનું ઉલ્લંઘન કરતા છોકરાઓનું નકારાત્મક મૂલ્યાંકન કર્યું હતું, જેમાં છોકરીઓના કપડાં પહેરતા છોકરાઓની વિભાવનાને ચોરીની વિભાવના જેટલી જ ખરાબ ગણાવવામાં આવી હતી. એકંદરે, છોકરાઓના ઘણા સમાન લિંગ ધોરણોના ઉલ્લંઘનને પણ જ્યારે છોકરીઓએ ધોરણોનું ઉલ્લંઘન કર્યું હોય તેના કરતાં વધુ નકારાત્મક માનવામાં આવે છે, જેમ કે છોકરાઓ માટે બનાવાયેલ કપડાં પહેરવા અથવા ટૂંકા વાળ રાખવા. સૌંદર્ય ધોરણો ઘણા રમકડાં સૌંદર્ય ધોરણોના ઉત્પાદન અને મજબૂતીકરણમાં મદદ કરે છે, ખાસ કરીને છોકરીઓ અને યુવાન સ્ત્રીઓને લક્ષિત ઢીંગલીઓ અને સૌંદર્ય ઉત્પાદનો જેવા રમકડાં દ્વારા. યુરોસેન્ટ્રીક સૌંદર્ય ધોરણો વિશ્વભરના ઘણા સ્થળોએ લોકપ્રિય માધ્યમો અને રમકડાના માર્કેટિંગમાં પ્રતિનિધિત્વ પર પ્રભુત્વ ધરાવે છે. આ છબીઓમાં ભાર મૂકવામાં આવેલા સામાન્ય લક્ષણોમાં ગોરા લોકો અથવા ગોરા અથવા ટેન્ડ ત્વચા ધરાવતા પાત્રો, ઊંચા અને પાતળા શરીર, પાતળા કમર અને લાંબા સોનેરી વાળનો સમાવેશ થાય છે. આવા લક્ષણો સૌંદર્ય સાથે વ્યાપકપણે સંકળાયેલા છે, સાથે સાથે બિનઆકર્ષકતા સાથે ઘાટા ત્વચાના જોડાણનું નિર્માણ કરે છે, અને આ પ્રક્રિયામાં, સૌંદર્ય આદર્શોમાં પ્રવર્તમાન વંશીય પદાનુક્રમનું નિર્માણ અને તેને મજબૂત બનાવે છે. યુરોસેન્ટ્રીક પ્રતિનિધિત્વ અને સૌંદર્ય આદર્શોની અસરો પણ બાળકોના રમકડાં કરતાં પણ વધુ છે. સંશોધનોએ દર્શાવ્યું છે કે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ પર કાળા પ્રભાવકો સામાન્ય રીતે ઓછા પગાર મેળવે છે અને પ્રાયોજકતા અને બ્રાન્ડ સોદાઓની વ્યવસ્થા કરવામાં અથવા પ્રાપ્ત કરવામાં વધુ મુશ્કેલી અનુભવે છે, તેમજ સફેદ પ્રભાવકોની તુલનામાં સોશિયલ મીડિયા પર લોકપ્રિયતામાં ધીમે ધીમે વધારો થાય છે, જે સૌંદર્ય-સંબંધિત માધ્યમોમાં પ્રતિનિધિત્વના એકંદર અભાવમાં ફાળો આપે છે. મોડેલની ત્વચાને ડિજિટલ રીતે સંપાદિત કરવાથી લઈને ઢીંગલીની લવચિકતા જેવી લાગે છે અથવા યુવાન છોકરીઓને વચન આપે છે કે જો તેઓ ચોક્કસ મેકઅપ રૂટિનનું પાલન કરે તો તેઓ સંપૂર્ણ, નિર્દોષ દેખાવ પ્રાપ્ત કરી શકે છે, બાર્બી ઢીંગલી જેવા રમકડાંની વિશેષતાઓને લોકપ્રિય સંસ્કૃતિ અને માધ્યમોમાં બ્રાન્ડેડ કરવામાં આવે છે. છોકરીઓને નિશાન બનાવતા સૌંદર્ય અને મેકઅપ-સંબંધિત રમકડાં માટેની જાહેરાતો ઘણીવાર "સંપૂર્ણ ત્વચા મેળવો" જેવા શબ્દસમૂહોનો ઉપયોગ કરીને ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપે છે-એક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના જે એવી માન્યતા ઉત્પન્ન કરે છે કે જેઓ આ ઉત્પાદનોનો ઉપયોગ કરે છે તેઓ બાર્બી ઢીંગલી અથવા રાજકુમારી જેવા દેખાવને પ્રાપ્ત કરશે જે વ્યાપકપણે આદર્શ માનવામાં આવે છે. જો કે, ઘણી રમકડાની કંપનીઓએ વિવિધ પૃષ્ઠભૂમિમાંથી ઢીંગલીઓ અને પાત્રો બનાવીને તેમની વ્યાખ્યાઓ અને સુંદરતાની રજૂઆતને વિસ્તૃત કરવાના પ્રયાસો કર્યા છે. બ્રેટ્ઝ અને અમેરિકન ગર્લ જેવી પ્રોડક્ટ્સમાં વિવિધ જાતિ અને વંશીયતાની ઢીંગલીઓનો સમાવેશ થાય છે, જે વધુ બાળકોને તેઓ સાથે સંબંધિત પાત્રો પ્રદાન કરે છે. તેમના પ્રયાસો છતાં, અમેરિકન ગર્લ અને બ્રેટ્ઝ બંનેએ તેમની રચનાઓ પછી કેટલીક ટીકાઓનો સામનો કર્યો છે. દાખલા તરીકે, અમેરિકન ગર્લ ઢીંગલીઓ માત્ર થોડા વંશીય વર્ગોમાં રજૂ કરવામાં આવે છે અને દરેક ઢીંગલી સાથેની વ્યક્તિગત વર્ણનો યુરોપિયન અને બિન-યુરોપિયન ઢીંગલીઓ વચ્ચેનો તફાવત દર્શાવે છે. ઉદાહરણ તરીકે, તેમની કથાઓના આધારે, મેક્સીકન ઇમિગ્રન્ટ ઢીંગલી, જોસેફિના, જે તેના વંશીય અને સાંસ્કૃતિક મૂળ સાથે ઊંડાણપૂર્વક જોડાયેલી છે, તેને સ્વીડિશ ઇમિગ્રન્ટ ઢીંગલી, ક્રિસ્ટનની તુલનામાં નવા વાતાવરણમાં એડજસ્ટ થવામાં મુશ્કેલી પડશે. બ્રેટ્ઝ ઢીંગલીઓએ સાંસ્કૃતિક વિવેચકો દ્વારા પણ ટીકાઓ મેળવી છે જેઓ દાવો કરે છે કે તેમની જાતિ અને કપડાનું વધુ પડતું જાતીયકરણ લઘુમતીઓની અન્યતાને પ્રોત્સાહન અને મજબૂત કરવા માટે કામ કરે છે. ઘણી રમકડાં બનાવતી કંપનીઓએ પણ વિકલાંગ ઢીંગલીઓ બનાવીને સક્ષમ-શારીરિક આદર્શોથી આગળ પ્રતિનિધિત્વનું વિસ્તરણ કર્યું છે. બ્રિટિશ રમકડાં બનાવનાર, મેકીઝ પાસે વિકલાંગો સાથે કસ્ટમાઇઝ્ડ ઢીંગલીઓની એક શ્રેણી છે, જેમાં સાંભળવાની અને ચાલવાની સાધનો સાથેની ઢીંગલીઓ તેમજ માર્ગદર્શક કૂતરાઓનો સમાવેશ થાય છે. ઓનલાઈન રમકડાની દુકાન લાઈમ ટ્રી કિડ્સે તેની "બેબી ડોલ્સ વિથ ડાઉન સિન્ડ્રોમ" માં ડાઉન સિન્ડ્રોમ ધરાવતી વ્યક્તિઓનું પ્રતિનિધિત્વ પૂરું પાડ્યું હતું. તેમની લોકપ્રિય બાર્બી બ્રાન્ડ સાથે સમાન અભિગમ અપનાવીને, મેટ્ટેલે વિકલાંગ ઢીંગલીઓ પણ બનાવી છે, એટલે કે, "શેર-એ-માઇલ-બેકી" જેને 1997 માં બાર્બીના મિત્ર તરીકે રજૂ કરવામાં આવી હતી. બેકીને ગુલાબી અને જાંબલી વ્હીલચેર રાખવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવી હતી, અને તેની રચના પછીના વર્ષોમાં, બેકીને વ્હીલચેર સાથે વિવિધ પાત્રોમાં રૂપાંતરિત કરવામાં આવી હતી, જેમ કે શાળા ફોટોગ્રાફર અને પેરાલિમ્પિક. ઢીંગલીની લોકપ્રિયતા હોવા છતાં, બેકીની વ્હીલચેરના પરિણામે, બાર્બી ડ્રીમહાઉસ જેવી બાર્બીની દુનિયામાં ફિટ થવામાં અસમર્થતાને કારણે તેને બંધ કરવામાં આવી હતી. 2019 માં, મેટ્ટેલે એક નવી અને સુધારેલી ઢીંગલી લોન્ચ કરી જેણે બેકીની સરખામણીમાં તેની વ્હીલચેર સાથે તમામ પ્રકારની બોડીની ઢીંગલીઓને સમાવતી અને તેના પોતાના રેમ્પ સાથે સમાવિષ્ટતામાં વધારો કરવાની મંજૂરી આપી જેણે બાર્બી ડ્રીમહાઉસમાં સુલભતા આપી. ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ અસરકારક જાહેરાત વ્યૂહરચનાઓમાં ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટનો પણ ભારે સમાવેશ થાય છે; જેમાં વ્યવસાય તેના ઉત્પાદનોને ફિલ્મ અથવા ટેલિવિઝન કાર્યક્રમમાં સામેલ કરવા માટે ચૂકવણી કરે છે. સિદ્ધાંત સૂચવે છે કે મર્યાદિત જ્ઞાનાત્મક પ્રક્રિયા જે ત્યારે થાય છે જ્યારે બાળક ટેલિવિઝનમાં જોડાય છે તે પસંદગીને ઉત્તેજીત કરવા માટે પરિચિતતાની લાગણી પેદા કરે છે. ટોય સ્ટોરી, એક પ્રખ્યાત ઓલ ટાઈમ ડિઝની ફિલ્મ રમકડાં ઉત્પાદકોના સહયોગથી બનાવવામાં આવી હતી. ફિલ્મના પાત્રો વાસ્તવિક જીવનના રમકડાં પર આધારિત હતા (શ્રી. પોટેટો હેડ, સ્લિંકી ડોગ અને એચ એ સ્કેચ) જેના મૂળ વેચાણને તાજગીની જરૂર છે. 1995માં આ ફિલ્મ રજૂ થયા પછી ટોય સ્ટોરી ફિલ્મમાં દર્શાવવામાં આવેલા રમકડાંઓનું વેચાણ આકાશને આંબી ગયું હતું. સહસંબંધમાં, ડિઝની ફિલ્મ ફ્રોઝન એ પોતાની અંદર એક ફ્રેન્ચાઇઝી છે જે 2.25 અબજ ડોલરની કુલ સંપત્તિ પેદા કરે છે. ડિઝનીએ ફ્રોઝન પાત્રની ઢીંગલીઓ, ટેડીઝ, લંચ બોક્સ, કપડાં, ડુવેટ કવર અને વધુ પૂરા પાડતી નફાકારક ફ્રેન્ચાઇઝી બનાવીને ફિલ્મના વિશાળ પ્રેક્ષકોનો ફાયદો ઉઠાવ્યો છે. વોલ્ટ ડિઝની સ્ટુડિયોમાં વિતરણ માટે કાર્યકારી ઉપાધ્યક્ષ ડેવ હોલિસના જણાવ્યા અનુસાર, ડિઝનીને પુરુષોને માર્કેટિંગ કરવામાં મુશ્કેલી પડતી હતી. આ ડિઝનીને દૂર કરવા માટે જાણવા મળ્યું કે છોકરાઓ રમૂજને વધુ પ્રતિસાદ આપે છે તેથી ઓલાફ, હાસ્ય કલાકાર સ્નોમેનની જાહેરાત બે મહિલા મુખ્ય પાત્રો જેટલી જ કરવામાં આવી હતી. આ વ્યૂહાત્મક માર્કેટિંગની સફળતા એક્ઝિટ પોલમાં પ્રતિબિંબિત થઈ હતી જેમાં જણાવવામાં આવ્યું હતું કે શરૂઆતના સપ્તાહના અંતે 43 ટકા દર્શકો હકીકતમાં પુરૂષો હતા. આ ચોક્કસ જાહેરાત વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ કરીને ડિઝનીએ સિદ્ધાંતમાં તેમના લક્ષિત પ્રેક્ષકોને બમણા કર્યા. સેલિબ્રિટી અને પાત્ર સમર્થન જાહેરાતોમાં પ્રખ્યાત પાત્રોનો પ્રભાવ કાર્યક્રમો અને જાહેરાતો વચ્ચેની રેખાઓને ઝાંખી પાડે છે. ચિલ્ડ્રન એઝ કન્ઝ્યુમર્સ જર્નલનું એક ઉદાહરણ સમજાવે છે કે કેવી રીતે જાહેરાતોમાં સેલિબ્રિટી સમર્થન રમકડાની કારના વેચાણ દરમિયાન બાળકના પ્રતિસાદ પર હકારાત્મક અસર કરે છે. વ્યવસાયોના ક્રોસ-પ્રમોશનમાં સેલિબ્રિટી અને પાત્ર સમર્થનનો ભારે સમાવેશ થાય છે. દસ વર્ષ સુધી ડિઝનીએ મેકડોનાલ્ડ્સ સાથે સહયોગ કરીને મેકડોનાલ્ડ્સ હેપ્પી મીલમાં નવીનતમ ડિઝની ફિલ્મોનો પ્રચાર કર્યો. નાના બાળકો માટે રમકડાં અને ફાસ્ટ ફૂડ વચ્ચેનું જોડાણ એક મનોરંજક અનુભવ બનાવે છે. અમેરિકન એકેડેમી ઓફ પીડિયાટ્રિક્સ જર્નલમાં સ્પષ્ટ છે કે ફાસ્ટ ફૂડ રેસ્ટોરન્ટ્સની 20 ટકા જાહેરાતો હવે તેમની જાહેરાતોમાં પૂરક રમકડાનો ઉલ્લેખ કરે છે. આ ભ્રાંતિનું પરિણામ, કે ફાસ્ટ ફૂડ આનંદદાયક છે, વ્યવસાયોને બાળકોનું શોષણ કરવા અને બાળ સ્થૂળતાના વૈશ્વિક રોગચાળામાં ફાળો આપવા માટે જવાબદાર બનાવે છે. જ્યાં એકલા ન્યુઝીલેન્ડમાં ત્રણમાંથી એક બાળકને મેદસ્વી તરીકે વર્ગીકૃત કરવામાં આવે છે. યુટ્યુબ પર રાયન્સ વર્લ્ડનું મુખ્ય દ્રશ્ય પ્રતિનિધિત્વ કરનાર રાયન કાજી વર્ષ 2019માં વીડિયો બનાવનાર સૌથી વધુ કમાણી કરનાર વ્યક્તિ હોવાનું કહેવાય છે. તેઓ તેમના 23 મિલિયન ફોલોઅર્સનો ઉપયોગ ચોક્કસ રમકડાંની જાહેરાત અને સમર્થન કરવા માટે કરે છે જે દરેક જગ્યાએ બાળકો અને માતા-પિતાને આકર્ષિત કરે છે. તેમના લગભગ 90 ટકા વીડિયોમાં રમકડાની ઓછામાં ઓછી એક ચૂકવણીની ભલામણનો સમાવેશ થાય છે. તેમની જાહેરાતની પદ્ધતિ આ રમકડાંઓને સારી સમીક્ષા આપવાની છે જેથી લોકો તેમને ખરીદવાની જરૂરિયાત અનુભવે. રમકડાંના પ્રિમીયમ, રમતો અને સંગ્રહણીય સ્પર્ધાઓ અને ગિવઅવે ઇનામો એ અસરકારક પદ્ધતિઓ છે જેનો ઉપયોગ માર્કેટિંગકારો બાળકોને લલચાવવા અને વેચાણ વધારવા માટે કરે છે. અનાજની કંપનીઓ સ્પર્ધા અને ભેટ આપવા માટેના ઇનામો માટે જાણીતી છે, જે સીધા બાળકો પર લક્ષિત છે. ફાસ્ટ ફૂડની જેમ, અનાજની કંપનીઓ રમકડાં અને રમતોના ઉપયોગ દ્વારા તેમની બ્રાન્ડની આસપાસ ઉત્તેજના પેદા કરે છે. સ્પર્ધા-આધારિત જાહેરાતો વેચાણ ટ્રાફિકમાં વધારો કરી શકે છે કારણ કે ગ્રાહકો માને છે કે તેઓ જેટલી વધુ ખરીદી કરે છે તેટલી તેમની જીતવાની તકો વધારે છે. જ્યારે મૂલ્યવાન રમકડું એક રહસ્ય હોય અને બાળકોને તે શું છે તે જાણવા માટે ઉત્પાદન ખરીદવું પડે ત્યારે પણ આ અસરકારક છે. આનું ઉદાહરણ વેઇટબિક્સ ઓલ બ્લેક ઝુંબેશ છે, જ્યાં વેઇટબિક્સે ઓલ બ્લેક કલેક્ટર કાર્ડ બહાર પાડ્યા હતા. વેટબિક્સ તેમના લક્ષિત પ્રેક્ષકો, યુવાન છોકરાઓને, વેટબિક્સ ખરીદવા માંગતા હતા જેથી તેઓ રાષ્ટ્રીય સ્તરે પ્રિય રગ્બી ટીમના ટ્રેડિંગ કાર્ડ્સ મેળવી શકે. કાર્ડ એકત્રિત કરીને અને તેનો વેપાર કરીને નાના બાળકો માટે સામાજિક લાભો પણ વધે છે. પુરસ્કાર યોજનાઓનો ઉપયોગ કરીને વેટબિક્સે બાળકોને નાસ્તા માટે તંદુરસ્ત અનાજ પસંદ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કર્યા છે. આ સ્પર્ધાત્મક ખાંડ આધારિત અનાજની બ્રાન્ડ્સ પ્રત્યે પ્રતિકૂળ છે, આમ વેટબિક્સ અને બાળકો બંનેને ફાયદો થાય છે. વિશિષ્ટ બાળકો માત્ર માર્કેટર્સ બાકાતના ઉપયોગ દ્વારા બાળકોને લલચાવવા માટે જાણીતા છે. 'ફક્ત બાળકો' તરીકે ઉત્પાદનોની સીધી જાહેરાત કરવાથી અનુભવ વિશેષ લાગે છે. આ પ્રકારની જાહેરાતો સમગ્ર ખાદ્ય કંપનીઓમાં સામાન્ય છે, જે પ્રોત્સાહન આપે છે કે આ પીણું અથવા નાસ્તો ફક્ત બાળકો માટે છે જે તેને તરત જ વધુ આકર્ષક બનાવે છે. ટ્રિક્સ કંપની, એક સર્વકાલીન પ્રિય અમેરિકન અનાજનું સૂત્ર "મૂર્ખ સસલું, ટ્રિક્સ બાળકો માટે છે" વાંચે છે. બાકાત અને મહત્વની છાપને પ્રોત્સાહન આપવું. પેકેજિંગ રમકડાંની દુકાનોમાં અને ઉત્પાદનના પેકેજિંગ પર જાહેરાત કરવામાં આવે છે. બાળકોના રમકડાના પેકેજિંગ પરનો રંગ ઘણીવાર ચોક્કસ વસ્તીવિષયકને અપીલ કરવા માટે કાળજીપૂર્વક પસંદ કરવામાં આવે છે. રમકડાંના શૈક્ષણિક લાભો પણ માતાપિતાના લાભ માટે પેકેજિંગ પર સમજાવવામાં આવે છે. હાથ-આંખનું સંકલન, સંશોધન અને સમસ્યાનું નિરાકરણ જેવી કુશળતા જે બાળક પ્રાપ્ત કરશે તે સ્પષ્ટ કરવામાં આવે છે. જાહેરાતની ચેનલો જાહેરાતની સામાન્ય પદ્ધતિઓમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છેઃ હાસ્ય પુસ્તક જાહેરાત ટેલિવિઝન વ્યાપારી ઝુંબેશ પ્રિન્ટ મીડિયા ઝુંબેશ બિલબોર્ડ ઝુંબેશ ફિલ્મો અને ટેલિવિઝન કાર્યક્રમોમાં ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ કપડાં ઓનલાઇન માર્કેટિંગ ન્યૂ મીડિયા સહિત બ્રાન્ડિંગના વિવિધ સ્વરૂપો યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં દર્શાવવામાં આવેલી પ્રથમ ટેલિવિઝન રમકડાની જાહેરાત હેસ્બ્રોના મિસ્ટર માટે હતી. 1955માં પોટેટો હેડ. ત્યારથી રમકડાંના માર્કેટિંગ માટે ટેલિવિઝન સૌથી મહત્વપૂર્ણ માધ્યમોમાંનું એક રહ્યું છે. ઈન્ટરનેટે જાહેરાતકર્તાઓ માટે નવી તકો ઊભી કરી છે અને નવી મીડિયા ટેકનોલોજીનો લાભ લેવા માટે નવી વ્યૂહરચનાઓ વિકસાવવામાં આવી છે. હવે યુવા સંસ્કૃતિનો એક નોંધપાત્ર ભાગ, નવી તકનીકો માર્કેટિંગ ઝુંબેશને બાળકો સુધી અલગ રીતે પહોંચવામાં સક્ષમ બનાવે છે. ઇન્ટરેક્ટિવ ગેમ્સ એ એક નવું માધ્યમ છે જેનો ઉપયોગ બાળકોને રમકડાંની જાહેરાત કરવા માટે થઈ શકે છે. નિયમન બાળકોને જાહેરખબરોના કથિત જોખમોના જવાબમાં કેટલાક દેશો અને જિલ્લાઓએ આ માર્કેટિંગ માર્ગોને ખૂબ જ નિયંત્રિત કર્યા છે અથવા પ્રતિબંધિત પણ કર્યા છે. સ્વીડનમાં, 12 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના બાળકોને લક્ષ્યાંકિત કરતી તમામ જાહેરાતો પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો છે અને સ્વીડેને યુરોપિયન યુનિયનને આવું કરવા માટે નિષ્ફળ લોબિંગ કર્યું છે. તેવી જ રીતે ક્વિબેકના ગ્રાહક સુરક્ષા અધિનિયમમાં 13 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના બાળકોને ધ્યાનમાં રાખીને પ્રિન્ટ અને પ્રસારણ જાહેરાતો પર પ્રતિબંધ મૂકવાની જોગવાઈઓનો સમાવેશ થાય છે. જો માતાપિતા અને શિક્ષકો બાળકો સાથે જાહેરાતના હેતુ અને પ્રકૃતિ વિશે વાત કરે તો જાહેરાતની અસર ઘટાડી શકાય છે. આ પણ જુઓ એડવર્ટાઇઝિંગ મેનેજમેન્ટ એડવર્ટાઇઝિંગ ઇન વિડિયો ગેમ્સ ગર્લ્સ રમકડાં માર્કેટિંગ સંદર્ભોનો ઇતિહાસ વધુ વાંચન યંગ, બ્રાયન એમ., ટેલિવિઝન એડવર્ટાઇઝિંગ એન્ડ ચિલ્ડ્રન, ક્લેરેન્ડન પ્રેસ, 1990 મેકક્લેરી, એન્ડ્રુ, ટોયઝ વિથ નાઇન લાઇવ્સઃ એ સોશિયલ હિસ્ટ્રી ઓફ અમેરિકન ટોયઝ, લિનેટ બુક્સ, 1997 એડવર્ટાઇઝિંગ બાય પ્રોડક્ટ એડવર્ટાઇઝિંગ