Johnny Roventini
જોની રોવેન્ટિની, જેને જ્હોન લુઇસ રોવેન્ટિની તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે અને જોની ફિલિપ મોરિસ તરીકે લોકપ્રિય છે, (15 ઓગસ્ટ, 1910-30 નવેમ્બર, 1998), એક અમેરિકન અભિનેતા હતા. સંપૂર્ણ વિકસિત પુખ્ત વયના ચાર ફૂટથી ઓછા ઊંચા, રોવેન્ટિની 1933માં ન્યૂ યોર્કર હોટેલમાં બેલબોય તરીકે કામ કરતા હતા, જ્યારે તેમને એક જાહેરાત મોગલ દ્વારા શોધવામાં આવ્યા હતા, જેમણે તેમને "કૉલ ફોર ફિલિપ મોરિસ" બહાર પાડીને એક પૃષ્ઠ રજૂ કરાવ્યું હતું. તેમના પોતાના અંદાજ મુજબ, તેઓ હંમેશા સંપૂર્ણ બી-ફ્લેટ ટોનને અવાજ આપી શકતા હતા, કારણ કે તેમણે તેમની કારકિર્દી દરમિયાન તે શબ્દોને શાબ્દિક રીતે દસ લાખથી વધુ વખત પુનરાવર્તિત કર્યા હતા. તેઓ ટૂંક સમયમાં રેડિયો, ટેલિવિઝન અને પ્રિન્ટ જાહેરાત માધ્યમોમાં ફિલિપ મોરિસ બ્રાન્ડ સિગારેટ માટે ઉત્પાદન પ્રવક્તા તરીકે પ્રખ્યાત થયા. ફિલિપ મોરિસના કર્મચારીઓએ તેમને "જીવંત ટ્રેડમાર્ક" તરીકે વર્ણવ્યા હતા અને 40 વર્ષથી વધુ સમય સુધી કંપનીનું પ્રતિનિધિત્વ કર્યું હતું. તેમણે પ્રસારણ માધ્યમોના વિકાસમાં પણ ભૂમિકાઓ ભજવી હતી, ખાસ કરીને 1951માં શરૂ થયેલી તેમની નવીન આઈ લવ લ્યુસી કોમેડી શ્રેણીની પ્રારંભિક સફળતા સાથે લ્યુસિલે બોલ અને દેશી અર્નાઝને મદદ કરી હતી. પ્રારંભિક જીવન રોવેન્ટિનીનો જન્મ બ્રુકલિન, ન્યૂ યોર્કમાં ઇટાલિયન ઇમિગ્રન્ટ્સમાં થયો હતો. શારીરિક રીતે તેઓ એક વામન હતા. પુખ્ત વયના તરીકે, તેઓ 47 ઇંચ ઊંચા (3'11 ") હતા અને તેમનું વજન 59 પાઉન્ડ હતું. ન્યુ યોર્ક સિટીની ન્યૂ યોર્કર હોટેલમાં બેલમેન (અથવા "બેલબોય") તરીકે કાર્યરત, તેમને હોટેલ દ્વારા "વિશ્વના સૌથી નાના બેલબોય" તરીકે બઢતી આપવામાં આવી હતી. ડિસ્કવરી પ્રખ્યાત "કૉલ ફોર ફિલિપ મોરિસ" જાહેરાત ઝુંબેશ જોની રોવેન્ટિનીની ભૂમિકા પહેલા શરૂ થઈ હતી અને પ્રથમ વિશ્વ યુદ્ધ દરમિયાન શરૂ થઈ હતી. સિગારેટના ડબ્બા સાથે ટ્રે લઈ જતા બેલબોયનું ચિત્ર મૂળ માસ્કોટ હતું. આ ઝુંબેશ સફળ રહી હતી અને તેનો ઉપયોગ 15 વર્ષ સુધી કલાત્મક વિવિધતાઓ સાથે એકમાત્ર નોંધપાત્ર ફેરફારો તરીકે કરવામાં આવ્યો હતો. 1933માં, ન્યુ યોર્ક સિટીમાં બાયો એજન્સીના આચાર્ય એડવર્ટાઇઝિંગ એક્ઝિક્યુટિવ મિલ્ટન એચ. બાયો ફિલિપ મોરિસ સિગારેટના જાહેરાત ખાતાનું સંચાલન કરી રહ્યા હતા. બાયોને પરિપક્વ "બેલબોય વિથ ટ્રે ઓફ સિગારેટ" અભિયાનમાં નવું જીવન (શાબ્દિક રીતે) લાવવાનો વિચાર આવ્યો હતો. તેમણે રોવેન્ટિનીના વિશિષ્ટ અવાજ અને દેખાવ વિશે સાંભળ્યું હતું. બાયો અને ફિલિપ મોરિસ એક્ઝિક્યુટિવ આલ્ફ્રેડ ઇ. લિયોન્સ હોટલમાં ગયા જ્યાં જોની કામ કરતા હતા. તેઓ લોબીમાં બેઠા અને તેમના નાના કદ અને વિશિષ્ટ અવાજ બંનેની નોંધ લેતા તેમનું નિરીક્ષણ કર્યું. તે દિવસોમાં, હોટેલ લોબી સામાન્ય રીતે વિસ્તૃત રીતે સજ્જ કરવામાં આવતી હતી અને તેનો ઉપયોગ બેઠક સ્થળો તરીકે થતો હતો, તેથી એકબીજાને શોધતી વ્યક્તિઓ સાથેની પરિસ્થિતિઓ અસામાન્ય નહોતી. બાયો અને લિયોન્સનું દેખીતી રીતે 22 વર્ષીય બેલબોય દ્વારા ધ્યાન ગયું ન હતું, જ્યારે દંતકથા અનુસાર, બાયોએ તેનો સંપર્ક કર્યો અને સમગ્ર લોબીમાં "શ્રી ફિલિપ મોરિસ" પૃષ્ઠ કરવા માટે જોનીને એક ડોલર ચૂકવ્યા. નાની ઘંટડી વગાડનાર છોકરો વારંવાર તેના વિશિષ્ટ ઊંચા અવાજમાં "ફિલિપ મોરિસને બોલાવો" એમ વારંવાર પોકાર કરતો હતો, તે જાણ્યા વગર કે આવી કોઈ વ્યક્તિ નથી. તેને ખ્યાલ નહોતો કે તે ઓડિશન આપી રહ્યો છે. "હું લોબીની આસપાસ ગયો અને માથું દબાવી દીધું", જ્હોનીએ પછી યાદ કર્યું, "પણ ફિલિપ મોરિસે મારા કોલનો જવાબ આપ્યો નહીં". રોવેન્ટિનીએ શરૂઆતમાં વિચાર્યું કે તેમનો કૉલ કાયદેસર અને અસફળ બંને હતો. તેને ટૂંક સમયમાં જ ખબર પડી કે તે બંને બાબતોમાં ખોટો હતો. પાછળથી તેમને વેરાયટીમાં ટાંકવામાં આવ્યા હતાઃ "મને ખબર નહોતી કે ફિલિપ મોરિસ સિગારેટ છે". આ પૃષ્ઠ ખૂબ જ સફળ રહ્યું હતું, જે યુવાન બેલબોયને 40 વર્ષની કારકિર્દી તરફ દોરી ગયું હતું. બાયો અને લિયોન્સ બંનેએ નાના બેલબોયના અભિનયને તેમના કાલ્પનિક પાત્રને જીવંત કરવા માટે આદર્શ તરીકે કલ્પના કરી હતી. એપ્રિલ 1933માં, તમાકુ કંપની દ્વારા પ્રાયોજિત વિવિધ રેડિયો કાર્યક્રમો પર "કૉલ ફોર ફિલ-આઈ. પી. મોર-રીસ" બનાવવા માટે રોવેન્ટિનીની નિમણૂક કરવામાં આવી હતી. રોવેન્ટિની હોટેલમાં દર અઠવાડિયે 15 ડોલર (આશરે $આજે) કમાતા હતા અને તેમની પ્રથમ રેડિયો જાહેરાત માટે $100 (આશરે $આજે) મેળવતા હતા. પાછળથી તેણે યાદ કર્યું કે તેણે તેની માતા સાથે મુલાકાત કર્યા પછી જ નવી નોકરી સ્વીકારી હતી, જેની સાથે તેણે પોતાનું મોટાભાગનું જીવન વિતાવ્યું હતું. તેમના જીવનચરિત્ર અનુસાર, તેઓ ટૂંક સમયમાં વાર્ષિક 50,000 ડોલરની કમાણી કરી રહ્યા હતા, જે તે વર્ષોમાં આવા કામ માટે નોંધપાત્ર વેતન હતું (કારણ કે તે આજના પૈસામાં લગભગ $$હતું). તેમના ચાહકો માટે તે સ્પષ્ટ હતું કે રોવેન્ટિનીને તેમના પાત્રની નાની ભૂમિકા ભજવવાની મજા આવી હતી, જેનો બાયો અને અન્ય લોકોએ તેમને ફાયદો ઉઠાવવામાં મદદ કરી હતી. ફિલિપ મોરિસ ટોબેકો કંપનીએ રોવેન્ટિનીને જીવંત રેડિયો પ્રસારણમાં લઈ જવા માટે એક નાનું ડ્રાઇવર સંચાલિત અમેરિકન ઓસ્ટિન કન્વર્ટિબલ ઓટોમોબાઇલ પ્રદાન કર્યું હતું. પબ્લિસિટી શોટમાં લોકપ્રિય અભિનેત્રી માર્લીન ડીટ્રીચના ખોળામાં બેસીને તેઓ ફિલ્મ સ્ટાર્સના મિત્ર બની ગયા હતા. બીજા વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન, તેમણે દેશભક્તિપૂર્વક તટરક્ષક સહાયકમાં જોડાવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો અને કદાચ કોઈને આશ્ચર્ય થયું ન હતું કે, ખૂબ ટૂંકા હોવાના કારણે તેમને નકારી કાઢવામાં આવ્યા હતા. તેમણે જનરલ અને શ્રીમતી ડ્વાઇટ ડી. આઈઝનહોવર સાથે રાત્રિભોજનનું ટેબલ શેર કર્યું હતું, રેડ સ્કેલ્ટન સાથે ફરતા હતા, ફાઇટર જેક ડેમ્પ્સી સાથે રિંગસાઇડ બેઠા હતા અને અસંખ્ય પરેડ અને અન્ય જાહેર કાર્યક્રમોમાં ભાગ લીધો હતો. આલ્બર્ટ અલ્ટેઈરી સહિત "જોની જુનિયર" તરીકે ઓળખાતા ઓછામાં ઓછા દસ અન્ય જોનીઝ હતા. આનાથી જોની માટે દેશના વિવિધ વિભાગોમાં એક સાથે દેખાવું શક્ય બન્યું. રોવેન્ટિની લોકપ્રિય જીવંત રેડિયો કાર્યક્રમો પર સાંભળવામાં આવ્યા હતા અને 1950 અને 1960 ના દાયકાના કેટલાક સૌથી વધુ જોવાયેલા ટેલિવિઝન શોમાં તેમના ટૂંકા-જેકેટવાળા બેલબોય પોશાકમાં દેખાયા હતા, જેમાં આઇ લવ લ્યુસી, કેન્ડિડ કેમેરા, ધ રેડ સ્કેલ્ટન શો અને ધ જેકી ગ્લેસન શો સામેલ છે. આઈ લવ લ્યુસી તેઓ કદાચ સિટકોમ આઈ લવ લ્યુસીમાં તેમના ફિલિપ મોરિસના પ્રચાર કાર્ય માટે સૌથી વધુ જાણીતા હતા. 1951માં, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં વ્યાવસાયિક પ્રસારણ ટેલિવિઝનના શરૂઆતના દિવસોમાં, નવા કોમેડી શોએ જ્યારે પ્રાયોજકતા માંગી ત્યારે તે મુશ્કેલીમાં મુકાયો હતો. આ દેસી અર્નાઝ દ્વારા ભજવવામાં આવેલા ક્યુબન પાત્રને કારણે હતું. જાહેરાતકર્તાઓને તે યુગમાં મિશ્ર વંશીય લગ્ન દર્શાવતા શોની અજાણી જાહેર સ્વીકૃતિથી ડર લાગતો હતો. સીબીએસ એક્ઝિક્યુટિવ્સ પાસેથી નાણાકીય ટેકો મેળવવામાં નિષ્ફળ ગયા પછી, અર્નાઝે શોને હૉક કરવા માટે ન્યૂયોર્કની યાત્રા કરી અને જાહેરાત મોગલ મિલ્ટન બાયો સાથે સોદો કર્યો, જેમણે તેમના ક્લાયન્ટ ફિલિપ મોરિસ સિગારેટ માટે આ શો ખરીદ્યો હતો. તમાકુ કંપનીએ આઈ લવ લ્યુસીને 15 ઓક્ટોબર, 1951ના રોજ તેના પ્રીમિયરથી 1954ના નાતાલ સુધી વિશેષ રીતે પ્રાયોજિત કરી હતી (તે પછી જૂન 1955 સુધી પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ સાથે "વૈકલ્પિક પ્રાયોજકતા" માં ખસેડવામાં આવી હતી). ફિલિપ મોરિસને તેના રોકાણ અને આઈ લવ લ્યુસીને ટેકો આપવા માટે જોખમ લેવા માટે સમૃદ્ધ વળતર મળ્યું હોવા છતાં, અર્નાઝ પાસે આઈ લવ લ્યુસી શોની માલિકી જાળવી રાખવાની ડહાપણ પણ હતી, જેણે નવા ટેલિવિઝન ઉદ્યોગ માટે "રીરન" અને સિંડિકેશન પ્રક્રિયાઓ બંનેની અસરકારક રીતે શોધ કરી હતી. આ શો દર્શકોમાં ખૂબ જ લોકપ્રિય હતો, અને લ્યુસી અને દેશી, અને સાથીઓ વિલિયમ ફ્રોલી અને વિવિયન વાન્સ (પડોશીઓ ફ્રેડ અને એથેલ મર્ટ્ઝ તરીકે) સાથે, જોની અને ફિલિપ મોરિસે અભૂતપૂર્વ રાષ્ટ્રીય ટેલિવિઝન પ્રસિદ્ધિ મેળવી હતી. જોનીનો અવાજ અને ચહેરો ઘણીવાર સીબીએસ ટેલિવિઝન નેટવર્ક પર સોમવારે સાંજે અનુક્રમે સાંભળવામાં અને જોવામાં આવતી પ્રથમ વસ્તુ હતી કારણ કે આઈ લવ લ્યુસીએ ખોલ્યું હતું. જ્હોનીએ હિટ શોના સ્ટાર્સ, લ્યુસિલે બોલ અને અર્નાઝ સાથે સંખ્યાબંધ વ્યવસાયિક સ્થળો પણ કર્યા હતા, જેઓ તે યુગમાં તેમના શોને પ્રાયોજિત કરતા ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપવાની અપેક્ષા રાખતા હતા, જ્યારે કાર્યક્રમોમાં સીધી જાહેરાતો એમ્બેડ કરવામાં આવતી હતી અને શોના સ્ટાર્સને પ્રાયોજકો માટે જાહેરાતો કરાવવી એ સામાન્ય પ્રથા હતી. ખાસ કરીને યાદગાર એપિસોડ, "લ્યુસી ડુઝ અ ટીવી કમર્શિયલ" માં, અભિનેત્રી "જોની ધ બેલહોપ" પોશાક પહેરે છે. ઉદ્યોગ પર નજર રાખનારાઓએ અહેવાલ આપ્યો હતો કે લ્યુસી, દેશી અને જોની સાથે કામ કરતી વખતે ટૂંક સમયમાં ઝડપી મિત્રો બની ગયા હતા. આઈ લવ લ્યુસી તેની પ્રચંડ લોકપ્રિયતાનો આનંદ માણી રહી હોવાથી, યુ. એસ. શીત યુદ્ધના પ્રારંભિક સમયગાળામાં હતું. સામ્યવાદનું રાજકારણ અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં વિધ્વંસક સામ્યવાદ તરફી પ્રવૃત્તિઓ સક્રિય હોવાની શક્યતાઓ રેડ સ્કેયર તરીકે જાણીતી બની હતી. સપ્ટેમ્બર 1953માં, કટારલેખક વોલ્ટર વિનચેલ તરફથી આક્ષેપો સામે આવ્યા હતા કે લ્યુસિલે બોલની યુ. એસ. કોંગ્રેસમાં હાઉસ કમિટી ઓન અન-અમેરિકન એક્ટિવિટીઝ દ્વારા કથિત સામ્યવાદી સંબંધો માટે તપાસ કરવામાં આવી રહી છે. જોનીએ લોસ એન્જલસના ડેસીલુ સ્ટુડિયોમાં તેની સાથે રહેવા માટે ન્યૂયોર્કમાં તેના ઘરેથી મુસાફરી કરી હતી, જે રોવેન્ટિની અને તેના શોના પ્રાયોજક ફિલિપ મોરિસ બંનેના સમર્થનનો સંકેત હતો, જેને તે ક્યારેય ભૂલી ન હતી. જોકે ઘણી મુશ્કેલી સાથે, લ્યુસી આરોપોને નકારી કાઢવામાં સફળ રહી હતી. પછીના વર્ષોમાં ફિલિપ મોરિસના પ્રતિનિધિએ એકવાર જોની રોવેન્ટિનીને "જીવંત ટ્રેડમાર્ક" તરીકે વર્ણવ્યું હતું. 1959માં, એન. બી. સી. રેડિયોએ તેમની કારકિર્દીની 25મી વર્ષગાંઠની ઉજવણી કરવા માટે અડધા કલાકનો એક વિશેષ કાર્યક્રમ પ્રસારિત કર્યો હતો, જેમાં તેમને (દેખીતી રીતે બેવડા ઉત્સાહ સાથે) "જાહેરાતની વિશાળ પેઢી" તરીકે વર્ણવવામાં આવ્યા હતા. એપ્રિલ 1970માં, કોંગ્રેસે 2 જાન્યુઆરી, 1971થી રેડિયો અને ટેલિવિઝન પર સિગારેટની જાહેરાત પર પ્રતિબંધ મૂકતો જાહેર આરોગ્ય સિગારેટ ધૂમ્રપાન કાયદો પસાર કર્યો હતો. યુ. એસ. ફેડરલ કોમ્યુનિકેશન્સ કમિશન (એફસીસી) દ્વારા નિયંત્રિત પ્રસારણ સંચારમાં તમાકુની જાહેરાત પર પ્રતિબંધ મૂક્યા પછીના વર્ષોમાં, રોવેન્ટિનીએ 1974માં નિવૃત્ત થયા ત્યાં સુધી ફિલિપ મોરિસ માટે વ્યક્તિગત હાજરી આપી હતી. 1998માં તેમનું અવસાન નિવૃત્તિ દરમિયાન તેમણે નૌકાવિહારનો આનંદ માણ્યો હતો. તેમણે ક્યારેય લગ્ન નહોતા કર્યા અને 1998માં 88 વર્ષની વયે વ્હાઇટ પ્લેન્સ, ન્યૂયોર્ક નજીકની હોસ્પિટલમાં તેમનું અવસાન થયું હતું. મૃત્યુનું કારણ "કુદરતી કારણો" તરીકે સૂચિબદ્ધ કરવામાં આવ્યું હતું. ફિલિપ મોરિસે પ્રશંસા કરતાં કહ્યું હતું કે, "એક જાહેરાત દંતકથા તરીકે જોનીની પ્રસિદ્ધિ હંમેશાં હાજર રહેલા સ્મિત અને વિસ્તરેલા હાથથી વધી હતી જેણે તે જ્યાં પણ જાય ત્યાં તેને મિત્રો બનાવી દીધા હતા". વારસો જોની રોવેન્ટિનીનો મૂળ ગણવેશ (લાલ અશરનું જેકેટ, પાઇપ્ડ ટ્રાઉઝર, કાળી પિલબોક્સ ટોપી અને સફેદ મોજા) 2004માં બંધ થતાં પહેલાં પોર્ટલેન્ડ, ઓરેગોનમાં સ્થિત અમેરિકન એડવર્ટાઇઝિંગ મ્યુઝિયમને દાનમાં આપવામાં આવ્યો હતો. તેમનો મુખ્ય શબ્દસમૂહ કૉલ ફેડરલ ક્રેડિટ યુનિયન માટે પ્રેરણા હતો, જે એક ક્રેડિટ યુનિયન હતું જેણે શરૂઆતમાં માત્ર ફિલિપ મોરિસના કર્મચારીઓને જ સેવા આપી હતી. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ ટીજેએસ લેબ્સ ગેલેરી ઓફ ગ્રાફિક ડિઝાઇનમાંથી જોની રોવેન્ટિની દર્શાવતી વીસમી સદીની મધ્યની જાહેરાતોનો સંગ્રહ. જોની રોવેન્ટિનીની "કૉલ ફોર ફિલિપ મોરિસ", સિગારેટ ટીવી જાહેરાતો 1940-1955 ઈન્ટરનેટ આર્કાઇવ લ્યુસિલે બોલ અને જોની રોવેન્ટિની 1910 જન્મ 1998 મૃત્યુ દ્વાર્ફિઝમ ધરાવતા અમેરિકન અભિનેતાઓ વિકલાંગ અમેરિકન રેડિયો હસ્તીઓ અમેરિકન પુરુષ રેડિયો અભિનેતાઓ ટેલિવિઝન હસ્તીઓ ન્યુ યોર્ક સિટીના પુરુષ અભિનેતાઓ બ્રુકલિનના 20મી સદીના અમેરિકન પુરુષ અભિનેતાઓ ઇટાલિયન મૂળના અમેરિકન લોકો