Safeway (Australia)
ઓસ્ટ્રેલિયન સેફવે પીટીવાય લિમિટેડ (સેફવે સુપરમાર્કેટ્સ તરીકે વેપાર કરતી) 1963 થી 2017 સુધી ઓસ્ટ્રેલિયામાં સુપરમાર્કેટોની સાંકળ હતી. આ સુપરમાર્કેટો શરૂઆતમાં સેફવે ઇન્કનો ભાગ હતી પરંતુ 1985માં વૂલવર્થ્સ લિમિટેડ (હવે વૂલવર્થ્સ ગ્રુપ) દ્વારા તેને સમાવી લેવામાં આવી હતી. 22 ઓગસ્ટ 2008ના રોજ, વૂલવર્થ્સ લિમિટેડે જાહેરાત કરી હતી કે તે સેફવેનું નામ બંધ કરશે, અને અગાઉના સેફવે સ્ટોર્સને વૂલવર્થ્સમાં પુનઃબ્રાન્ડેડ કરવામાં આવ્યા હતા અથવા બંધ કરવામાં આવ્યા હતા. રીબ્રાન્ડેડ થનાર છેલ્લો સેફવે સ્ટોર વોડોંગા હતો, જે 6 જૂન 2017ના રોજ બન્યો હતો. ઇતિહાસ પ્રારંભિક વર્ષો અમેરિકન કંપની સેફવે ઇન્કે 1962માં વિક્ટોરિયામાં પ્રેટના ત્રણ સુપરમાર્ટ સ્ટોર્સની ખરીદી સાથે ઓસ્ટ્રેલિયાના કરિયાણાના બજારમાં પ્રવેશ કર્યો હતો. જે. આર. ડબલ્યુ "બિલ" પ્રેટએ 1946માં ફ્રેન્કસ્ટનમાં તેમના પિતાનું સુપરમાર્કેટ ખરીદ્યું હતું અને મોર્નિંગ્ટન (1946માં જ્હોન ફાયફની એસ્ટેટમાંથી હસ્તગત) અને ચેલ્સિયા (1953માં ખોલવામાં) માં પણ તેમની માલિકીની દુકાનો હતી. તેઓ સુપરમાર્કેટોમાં છૂટક વ્યૂહરચનાઓ અને સ્વ-સેવામાં અગ્રણી બન્યા હતા. સેફવે ઇન્કના પ્રતિનિધિઓને ઓસ્ટ્રેલિયાની સફર દરમિયાન પ્રેટના વધતા જતા વ્યવસાયમાં રસ પડ્યો અને 1963માં પ્રેટના ત્રણ સ્ટોર્સને સેફવે ઇન્ક દ્વારા ખરીદવામાં આવ્યા હતા. જ્યાં સુધી કૉપિરાઇટ વિવાદનું સમાધાન ન થાય ત્યાં સુધી આ સ્ટોર્સ બે વર્ષ સુધી પ્રેટના સુપરમાર્ટ તરીકે કામ કરતા રહ્યા. પ્રથમ સેફવે-બ્રાન્ડેડ સ્ટોર 1964માં ફોરેસ્ટ હિલ, વિક્ટોરિયામાં દેખાયો હતો. પ્રેટ તેમના સ્ટોર્સમાં કામ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું અને 1967માં સેફવે ઇન્કના ઓસ્ટ્રેલિયન વિભાગના વડા બન્યા. અગાઉ સેફવે ઇન્કની સંપૂર્ણ માલિકીની પેટાકંપની ઓસ્ટ્રેલિયન સેફવે પીટીવાય લિમિટેડે મિલકતના વિસ્તરણ અને ખરીદીને કારણે તેના પ્રથમ ત્રણ વર્ષમાં નુકસાન નોંધાવ્યું હતું. આ સાંકળ 1971માં ન્યૂ સાઉથ વેલ્સ સુધી વિસ્તરી હતી, જ્યાં વૂલવર્થની માલિકીના સેવવે સાથેના ટ્રેડમાર્ક સંઘર્ષને કારણે દુકાનોને "રેડ એસ" કહેવામાં આવતી હતી. પ્રથમ ન્યૂ સાઉથ વેલ્સ સ્ટોર કેબ્રામટ્ટા ખાતે હતો, ત્યારબાદ મેરીલેન્ડ્સ અને લિવરપૂલ હતા. 1979 સુધીમાં, ન્યૂ સાઉથ વેલ્સમાં 12 અને વિક્ટોરિયામાં 52 સેફવે સ્ટોર્સ હતા. સેફવેએ 1981માં ક્વીન્સલેન્ડમાં વિસ્તરણ કર્યું અને સુપરમાર્કેટ ચેઇન જેક ધ સ્લેશર (ત્યારબાદ ફૂડ ફોર લેસ તરીકે ઓળખાતી) હસ્તગત કરી. 1985 સુધીમાં આ સાંકળ વિક્ટોરિયા, ન્યૂ સાઉથ વેલ્સ અને ક્વીન્સલેન્ડમાં સેફવે બેનર હેઠળ વેપાર કરતી 126 સુપરમાર્કેટોમાં વિકસી હતી. મુખ્ય કાર્યાલય અગાઉ વેલિંગ્ટન રોડ, મુલગ્રેવ, વિક્ટોરિયા ખાતે વિતરણ કેન્દ્રની બાજુમાં આવેલું હતું. 1985માં વૂલવર્થ્સ લિમિટેડે સેફવે, ઇન્કની ઓસ્ટ્રેલિયન પેટાકંપની સફળતાપૂર્વક હસ્તગત કરી હતી. કરારમાં, વૂલવર્થ્સ લિમિટેડે વૂલવર્થ્સ લિમિટેડમાં 19.99% ઇક્વિટી વ્યાજના બદલામાં તમામ સેફવે સ્ટોર્સ અને નામકરણના અધિકારો હસ્તગત કર્યા હતા. આ ખરીદીમાં વિક્ટોરિયા, ન્યૂ સાઉથ વેલ્સ અને ક્વીન્સલેન્ડમાં 126 સ્ટોરનો સમાવેશ થાય છે. ઓસ્ટ્રેલિયન સેફવે પીટીવાય લિમિટેડના ચેરમેન અને મેનેજિંગ ડિરેક્ટર બિલ પ્રેટ અને સેફવે ઇન્કના ચેરમેન અને ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ ઓફિસર પીટર મેગોવનને પણ વૂલવર્થના બોર્ડ ઓફ ડિરેક્ટર્સમાં નિયુક્ત કરવામાં આવ્યા હતા. વૂલવર્થ્સ લિમિટેડનો વાર્ષિક નફો બે વર્ષમાં 8 મિલિયન ડોલરથી વધીને 136 મિલિયન ડોલર થયો હતો કારણ કે તેમણે 1 કરોડ ગ્રાહકોને સેવા આપી હતી. વૂલવર્થ્સ દ્વારા ખરીદી બાદ, ન્યૂ સાઉથ વેલ્સ અને ક્વીન્સલેન્ડમાં સેફવે સ્ટોરનું નામ બદલીને વૂલવર્થ્સ સુપરમાર્કેટ રાખવામાં આવ્યું હતું. જો કે, વિક્ટોરિયામાં સેફવે સ્ટોર્સે તેમનું નામ જાળવી રાખ્યું હતું અને વિક્ટોરિયામાં વૂલવર્થ્સ સ્ટોર્સને સેફવે બેનરમાં સ્થાનાંતરિત કરવામાં આવ્યા હતા (મિલ્ડુરા, બેલગ્રેવ અને કરિંગલના વિક્ટોરિયન સ્ટોર્સને બાદ કરતાં). ન્યૂ સાઉથ વેલ્સના સરહદી શહેર એલ્બરીમાં આવેલી દુકાન પણ સેફવે તરીકે રહી હતી. 1980 અને 1990ના દાયકા દરમિયાન મિલ્ડુરા સ્ટોર્સ વૂલવર્થ્સથી સેફવે તરફ અને ફરીથી પાછા ફર્યા અને 1990ના દાયકાના અંતમાં કરિંગલ વૂલવર્થ્સ સ્ટોર સેફવે બની ગયો. વિક્ટોરિયામાં, સેફવે બ્રાન્ડે સેફવે લિકર તરીકે દારૂના વેપારમાં અને કેલ્ટેક્સ સેફવે તરીકે પેટ્રોલના વેપારમાં વૂલવર્થ સુપરમાર્કેટ્સની પ્રગતિને પણ અનુસર્યું હતું. ડિસેમ્બર 1986માં, સેફવે ઇન્કે તેનો 19.99% હિસ્સો અને ઓસ્ટ્રેલિયામાં સેફવેના નામકરણના અધિકારો ન્યુઝીલેન્ડના રેઇનબો કોર્પોરેશનને વેચી દીધા હતા. 1987માં, વૂલવર્થ્સ અને સેફવે સુપરમાર્કેટ્સે "ધ ફ્રેશ ફૂડ પીપલ" અભિયાન શરૂ કર્યું હતું, જેમાં બંને બ્રાન્ડ્સ માટે એક સમાન સૂત્ર અને માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના અપનાવવામાં આવી હતી. 22 ઓગસ્ટ 2008ના રોજ, વૂલવર્થ્સ લિમિટેડે જાહેરાત કરી હતી કે તે તેની તમામ સુપરમાર્કેટોને એક સામાન્ય બ્રાન્ડ હેઠળ જોડવા માટે વિક્ટોરિયામાં તમામ સેફવે સુપરમાર્કેટોના નામ બદલીને વૂલવર્થ્સ કરશે. રિબ્રાન્ડમાં હંસ હલ્સબોશ દ્વારા બનાવવામાં આવેલ તમામ રાજ્યોમાં સ્ટોર્સ માટે નવો લોગો અને ડિઝાઇનનો સમાવેશ થાય છે. અગાઉના લોગો, જે 21 વર્ષથી ઉપયોગમાં લેવાતો હતો, તેને વૂલવર્થ્સમાં "ડબલ્યુ" નું પ્રતિનિધિત્વ કરતા લીલા સફરજનના છાલના પ્રતીક સાથે બદલવામાં આવ્યો હતો, જેમાં તાજી પેદાશો સૂચવવા માટે શૈલીયુક્ત પર્ણ ઉમેરવામાં આવ્યું હતું. કંપનીનું સૂત્ર, "ધ ફ્રેશ ફૂડ પીપલ", જે સમગ્ર ઓસ્ટ્રેલિયામાં જાણીતું છે, તે નવા બ્રાન્ડિંગના ભાગ રૂપે જાળવવામાં આવ્યું હતું. વૂલવર્થે સંકેત આપ્યો હતો કે કેમ્બરવેલ અને પ્રેસ્ટન ખાતે સેફવે સુપરમાર્કેટો પુનઃબ્રાન્ડેડ થનારા સૌપ્રથમ સુપરમાર્કેટોમાં સામેલ હશે. જોકે, ચેડસ્ટોન શોપિંગ સેન્ટર ખાતે નવું બાંધવામાં આવેલું સુપરમાર્કેટ રાજ્યમાં રીબ્રાન્ડેડ વૂલવર્થ્સ સુપરમાર્કેટનું પ્રથમ સ્થળ બન્યું હતું. તમામ 187 સ્ટોર્સની સમગ્ર રિબ્રાન્ડિંગ પ્રક્રિયાની પૂર્ણ તારીખ પાંચ વર્ષની અપેક્ષિત હતી, પરંતુ મોનબુલ્ક, કાર્નેગી, બાલાક્લાવા, નોર્થ બ્લેકબર્ન અને ડેન્ડેનોંગ પ્લાઝા સહિત ઘણા સ્ટોર્સ હજુ પણ 2013 થી સેફવે તરીકે કાર્યરત હતા. 6 જૂન 2017ના રોજ, વોડોંગામાં અંતિમ સેફવે સુપરમાર્કેટનું વૂલવર્થ્સ તરીકે પુનઃબ્રાન્ડિંગ કરવામાં આવ્યું હતું, જેણે ઓસ્ટ્રેલિયામાં 54 વર્ષ પછી સેફવે બ્રાન્ડનો અંત આણ્યો હતો. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ ઑસ્ટ્રેલિયા સેફવે ઇન્ક. વૂલવર્થ્સ ગ્રુપ (ઓસ્ટ્રેલિયા) ની નિષ્ક્રિય સુપરમાર્કેટો 1963માં સ્થપાયેલી મેલબોર્ન રિટેલ કંપનીઓમાં આવેલી કંપનીઓ 2008માં વિખેરાયેલી 2008માં વિખેરાયેલી છૂટક કંપનીઓ ઓસ્ટ્રેલિયામાં વિખેરાયેલી ઓસ્ટ્રેલિયન ગ્રોસર કંપનીઓ 1963માં સ્થપાયેલી