Alan Pottasch
એલન મેક્સવેલ પોટ્ટાશ (13 ઓગસ્ટ, 1927-27 જુલાઈ, 2007) એક અમેરિકન એડવર્ટાઇઝિંગ એક્ઝિક્યુટિવ અને માર્કેટર હતા, જે પેપ્સિકો માટે તેમના પાંચ દાયકાના કામ માટે જાણીતા હતા. ખાસ કરીને, પોટ્ટાશ "પેપ્સી જનરેશન" જાહેરાત ઝુંબેશ પાછળના સર્જક તરીકે જાણીતા છે. પ્રારંભિક જીવન એલન પોટ્ટાશનો જન્મ 13 ઓગસ્ટ, 1927ના રોજ ન્યૂયોર્કના લોંગ આઇલેન્ડમાં થયો હતો. તેમનો ઉછેર ન્યૂયોર્ક શહેરમાં થયો હતો. પોટ્ટાશે બીજા વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ નૌકાદળમાં ભરતી અને સેવા આપી હતી. બીજા વિશ્વયુદ્ધ પછી પોટ્ટાશે પેન્સિલવેનિયા સ્ટેટ યુનિવર્સિટીમાં પ્રવેશ મેળવ્યો. તેમણે 1949માં પેન સ્ટેટમાંથી સર્જનાત્મક લેખનમાં બેચલર ઓફ આર્ટ્સ સાથે સ્નાતકની પદવી મેળવી. પોટ્ટાશ ડિરેક્ટર સ્કૂલમાં ગયા અને ડલ્લાસ, ટેક્સાસમાં એક ટેલિવિઝન સ્ટેશન પર અને એબીસી-ટીવીમાં નિર્માતા-નિર્દેશક તરીકે કામ કર્યું. પેપ્સી એલન પોટ્ટાશે 1957માં પેપ્સીકો માટે કામ કરવાનું શરૂ કર્યું હતું. જે વર્ષે પોટ્ટાશ પેપ્સીકોમાં જોડાયો હતો, તે વર્ષે કોકા-કોલાએ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં પેપ્સીને છ થી એક માર્જિનથી પાછળ છોડી દીધી હતી. પોટ્ટાશ હેઠળ, "પેપ્સી જનરેશન" માર્કેટિંગ ઝુંબેશ 1963માં શરૂ કરવામાં આવી હતી. પોટ્ટાશની "પેપ્સી જનરેશન" માર્કેટિંગ ઝુંબેશને અભૂતપૂર્વ કહેવામાં આવી છે કારણ કે તે પેપ્સીના ઉત્પાદનો ખરીદતા ગ્રાહકોના "લક્ષણો" (કેટલીકવાર "જીવનશૈલીનું વેચાણ" તરીકે ઓળખાય છે) પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, માત્ર ઉત્પાદનના લક્ષણો, જેમ કે કિંમત અથવા સ્વાદ પર નહીં. 1960ના દાયકાની શરૂઆતમાં કંપની માટે આ એક ખૂબ જ અસામાન્ય માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના હતી. ઝુંબેશ અને પેપ્સી જનરેશન થીમ શરૂ કરવામાં આવી હતી અને તેનો હેતુ યુવાન બેબી બૂમર્સને ધ્યાનમાં રાખીને કરવામાં આવ્યો હતો, જેમ કે તેઓ એક મહત્વપૂર્ણ ગ્રાહક અને વસ્તી વિષયક જૂથ બની રહ્યા હતા. આ ઝુંબેશ પેપ્સી માટે જોખમી હતી. વર્ષો પછી પોટ્ટાશે યાહૂની "જાયન્ટ્સ ઓફ એડવર્ટાઇઝિંગ" વેબ સાઇટ પર પોસ્ટ કરેલા પોડકાસ્ટમાં કહ્યું હતું કે, "અમારા માટે અમારા ઉત્પાદન પછી એક આખી પેઢીનું નામ લેવું અને દાવો કરવો એ એક હિંમતવાન બાબત હતી જે આગળ વધશે તેની અમને ખાતરી નહોતી". પોટાશ અને પેપ્સી બંને માટે જોખમ ચૂકવવામાં આવ્યું હતું. પોટ્ટાશની ઝુંબેશ હેઠળ, પેપ્સી આખરે કોકા-કોલાની પાછળથી ઘણા બજારોમાં કોકની સમકક્ષ બની હતી. એલન પોટ્ટાશે 1984માં પેપ્સીના સૂત્રને બદલીને "ધ ચોઇસ ઓફ અ ન્યૂ જનરેશન" કર્યું હતું. નવી થીમ ભૂતકાળમાંથી વિરામ તરીકે હતી અને દર્શાવે છે કે પેપ્સી પાસે સંગીત પર ભાર મૂકવાની સાથે ગ્રાહકોને પ્રદાન કરવા માટે કંઈક નવું હતું. પોટ્ટાશે લિયોનેલ રિચી, ડેવિડ બોવી અને મેડોના અભિનીત 1980ના દાયકાની પ્રખ્યાત પેપ્સી જાહેરાતો વિકસાવી હતી. જો કે, તેઓ માઇકલ જેક્સન અભિનીત પુરસ્કાર વિજેતા પેપ્સી જાહેરાતોની શ્રેણી વિકસાવવા માટે સૌથી વધુ જાણીતા હતા. એક પ્રખ્યાત અકસ્માતમાં, પોટાસ્ચની એક જાહેરાતનું ફિલ્માંકન કરતી વખતે જેક્સનના વાળમાં આગ લાગી હતી. તેમણે એક વખત યાહૂ પોડકાસ્ટને કહ્યું હતું કે, "મને લાગે છે કે હું માઇકલ જેક્સનના વાળ બાળવા માટે જાણીતો છું". આખરે પોટ્ટાશે માઇકલ જે. ને દર્શાવતી મોટી સંખ્યામાં પેપ્સી જાહેરાતો બનાવી. ફોક્સ, રે ચાર્લ્સ, સિન્ડી ક્રોફોર્ડ, બ્રિટની સ્પીયર્સ અને બેયોન્સ નોલ્સ. પોટ્ટાશ સત્તાવાર રીતે 1991માં પેપ્સીમાંથી નિવૃત્ત થયા હતા, પરંતુ સલાહકાર તરીકે કંપની માટે કામ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું હતું. આખરે તેઓ પેપ્સિકોમાં સંપૂર્ણ સમય માટે પરત ફર્યા હતા. તેમણે 2007 સુધી પેપ્સી માટે કામ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું હતું. એલન પોટ્ટાશ શુક્રવાર, 27 જુલાઈ, 2007ના રોજ તેમની ઊંઘમાં મૃત્યુ પામ્યા હતા, જ્યારે તેઓ લોસ એન્જલસમાં પેપ્સીની સૌથી નવી માઉન્ટ ફિલ્મનું શૂટિંગ કરી રહ્યા હતા. તે વેપારી છે. તેઓ 79 વર્ષના હતા. પોટાશના પરિવારમાં તેમની પત્ની લિસા પોટાશ, તેમની પુત્રી એલિસન પોટાશ, જે તેમની સાથે કનેક્ટિકટના ન્યૂ ફેરફિલ્ડમાં રહેતા હતા, પુત્ર એલન પોટાશ જુનિયર અને બહેન હેરિએટ સેલિગ છે. સપ્ટેમ્બર 2007માં ન્યૂયોર્કના પરચેઝમાં પેપ્સિકોના મુખ્ય મથક ખાતે એક ખાનગી સ્મારક સમારોહ યોજાયો હતો. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ એલ. એ. ટાઈમ્સઃ એલન મેક્સવેલ પોટ્ટાસ્ચ, 79; એડ એક્ઝેક જેમણે 'પેપ્સી જનરેશન' ઝુંબેશ બનાવવામાં મદદ કરી એસોસિએટેડ પ્રેસ શ્રદ્ધાંજલિ વોલ સ્ટ્રીટ જર્નલઃ એલન મેક્સવેલ પોટ્ટાસ્ચ, 'પેપ્સી જનરેશન' ના સર્જનાત્મક પિતાએ જીવનશૈલીને સેલિંગ પોઇન્ટમાં ફેરવી 1927 જન્મ 2007 મૃત્યુ પેપ્સીકો લોકો અમેરિકન જાહેરાત અધિકારીઓ પેન્સિલવેનિયા સ્ટેટ યુનિવર્સિટીના ભૂતપૂર્વ વિદ્યાર્થીઓ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ નૌકાદળના બીજા વિશ્વયુદ્ધના કર્મચારીઓ ન્યૂ ફેરફિલ્ડ, કનેક્ટિકટના લોંગ આઇલેન્ડના લોકો, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ નૌકાદળના ખલાસીઓ