Byron Lewis
બાયરન યુજીન લુઈસ સિનિયર (જન્મ 25 ડિસેમ્બર, 1931) એક નિવૃત્ત જાહેરાત કાર્યકારી અને વ્યવસાય માલિક છે. ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઈમ્સમાં "મૂળ બ્લેક મીડિયા કિંગ" તરીકે ઉલ્લેખિત, લેવિસ આફ્રિકન અમેરિકન ગ્રાહકોની ખરીદ શક્તિ માટે એવોન અને માર્સ કેન્ડી જેવી મોટી બ્રાન્ડ્સ તેમજ મનોરંજન ઉદ્યોગની આંખો ખોલવામાં મહત્વનો ભાગ ભજવતા હતા. અગ્રણી જાહેરાતકાર તરીકે વ્યાપકપણે માનવામાં આવતા, લેવિસ લિંકન નેવિગેટર માટે "ધ ડાયપર્સ" જાહેરાત સાથે આવ્યા હતા, જે શહેરી કાળા મધ્યમ વર્ગને લક્ષ્યમાં રાખીને પ્રથમ વખત રાષ્ટ્રીય ઓટોમોટિવ એકાઉન્ટ છે. તેમને એડવર્ટાઇઝિંગ હોલ ઓફ ફેમમાં સામેલ કરવામાં આવ્યા છે અને એસોસિએશન ઑફ નેશનલ એડવર્ટાઇઝર્સ (એએનએ) અને કોમ્યુનિકેશન્સ એક્સેલન્સ ટૂ બ્લેક ઓડિયન્સ (સીઇબીએ) તરફથી પુરસ્કારો પ્રાપ્ત થયા છે. સ્મિથસોનિયન નેશનલ મ્યુઝિયમ ઓફ અમેરિકન હિસ્ટ્રી લુઈસની કૃતિઓનો સંગ્રહ કરી રહ્યું છે. લેવિસ યુનિવર્લ્ડ ગ્રૂપ, ઇન્ક. ના સ્થાપક અને ચેરમેન એમેરિટસ છે, જે વિશ્વની સૌથી મોટી અને સૌથી લાંબી કાળી માલિકીની જાહેરાત એજન્સીઓમાંની એક તરીકે ઓળખાય છે. તેનું મુખ્ય મથક બ્રુકલિન, ન્યૂયોર્કમાં છે અને એટલાન્ટા, ડેટ્રોઇટ, મિયામી અને લોસ એન્જલસમાં ઉપગ્રહ કચેરીઓ છે. એજન્સી એવા યુગ દરમિયાન પ્રસિદ્ધિ પામી હતી જ્યારે જાહેરાતકર્તાઓએ મુખ્યત્વે પ્રસારણ અને પ્રિન્ટ મીડિયા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું હતું, પરંતુ ગ્રાહકો સુધી પહોંચવાની અન્ય સર્જનાત્મક અને નવીન રીતો વચ્ચે મૌખિક અને આંતરવૈયક્તિક સંચાર પર પણ ભાર મૂક્યો હતો. યુનિવર્લ્ડ ગ્રૂપ રંગીન સમુદાયોમાં વિશેષતા માટે જાણીતું બન્યું. તેની જાહેરાત કાળા સમુદાયના વ્યાપક ક્રોસ સેક્શનને રજૂ કરે છે, ઘણીવાર કુદરતી, રોજિંદા પરિસ્થિતિઓમાં. એજન્સીની લાંબી ગ્રાહકોની યાદીમાં ફોર્ડ મોટર કંપની, સ્મરનૉફ, મેટ્રો-ગોલ્ડવિન-મેયર સ્ટુડિયો, ક્વેકર ઓટ્સ, ગેટોરેડ, બર્ગર કિંગ, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ મરીન કોર્પ, કોલગેટ-પામોલિવ, આર. જે. રેનોલ્ડ્સ, એચબીઓ, ક્રાફ્ટ, હોમ ડેપો, ઇસ્ટમેન કોડક, માઉન્ટેન ડ્યૂ, નેશનલ પાર્ક સર્વિસ, ન્યૂ યોર્ક પબ્લિક લાઇબ્રેરી અને તેના સ્કોમ્બર્ગ સેન્ટર ફોર રિસર્ચ ઇન બ્લેક કલ્ચર, યુનાઇટેડ હેલ્થકેર, ન્યૂ યોર્ક ડેઇલી ન્યૂઝ, ટેક્સાકો, વોર્નર બ્રધર્સ અને વોલ્ટ ડિઝનીનો સમાવેશ થાય છે. 1999માં, યુનિવર્લ્ડે 23 કરોડ ડોલરનું વાર્ષિક બિલિંગ નોંધાવ્યું હતું. તે પછીના વર્ષે તેને બ્લેક એન્ટ્રપ્રિન્યર દ્વારા ટોચની જાહેરાત એજન્સી તરીકે નામ આપવામાં આવ્યું હતું. પત્રકાર ક્રેગ બાર્બોઝા સાથેની 2022 ની મુલાકાતમાં તેમની કારકિર્દીનો સારાંશ આપતા, લુઇસે કહ્યું, "મને જે મળ્યું તે મોટા કોર્પોરેશનો હતા, અને મોટાભાગના શ્વેત લોકોએ કાળા લોકોને ક્યારેય ગ્રાહકો તરીકે વિચાર્યા નહોતા". 1950ના દાયકામાં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ આર્મીમાં સેવા આપતા પહેલા, લુઇસે લોંગ આઇલેન્ડ યુનિવર્સિટીમાંથી સ્નાતકની પદવી મેળવી હતી, જ્યાં તેમણે બ્લેક નેશનલ કોલેજ બંધુત્વ, 'ઓમેગા સાઈ ફી' નું વચન આપ્યું હતું. તેઓ તેના હોલ ઓફ ફેમના સભ્ય છે. 1969માં, લેવિસને યુનિવર્લ્ડ ગ્રૂપ શરૂ કરવા માટે બે શ્વેત સાહસ મૂડીવાદી જૂથો પાસેથી $250,000નું રોકાણ મળ્યું હતું. એજન્સીએ જાહેરાત એજન્સીઓ માટે બિનપરંપરાગત જગ્યાઓમાં સાહસ કરીને પોતાનો માર્ગ આગળ વધાર્યો. તેણે જેસી જેક્સનની 1984ની રાષ્ટ્રપ્રમુખની ઝુંબેશ પર કામ કર્યું હતું અને બુસ્ટા રાઇમ્સ જેવા હિપ-હોપ કલાકારોનો પ્રારંભિક સ્વીકાર કરનાર બન્યો હતો, જેઓ માઉન્ટેન ડ્યૂ માટે ટીવી સ્થળોએ દેખાયા હતા. એજન્સીમાં ઇવેન્ટ માર્કેટિંગને પ્રાથમિકતા આપવામાં આવી હતી, જે ફિલ્મના પ્રીમિયરનું સંચાલન કરતી હતી અને બ્રાન્ડ જાગૃતિ વધારવા માટે અસાધારણ પાર્ટીઓ યોજતી હતી. આ એજન્સી પરોપકારમાં પણ સામેલ હતી. 2010 માં, યુનિવર્લ્ડે ન્યુ યોર્ક સિટીમાં આફ્રિકન બ્યુરિયલ ગ્રાઉન્ડના લોન્ચિંગ પર કામ કર્યું હતું, આ પ્રોજેક્ટ માટે અડધા મિલિયન ડોલરથી વધુ એકત્ર કર્યા હતા. તેણે એબોની (ફોર્ડ સાથે ભાગીદારીમાં) માટે 40મી વર્ષગાંઠની વિશેષ જાહેરાત પણ સંભાળી હતી, જે બ્લેક પ્રકાશનના ઇતિહાસમાં સૌથી મોટા પ્રિન્ટ મેગેઝિન ઇશ્યૂ સાથે મેળ ખાતી હતી. તેમના શાસનના વર્ષો દરમિયાન, યુનિવર્લ્ડ 100 થી વધુ કર્મચારીઓની સંપૂર્ણ સેવાની દુકાન હતી. એકંદરે, લુઇસે 1,000 થી વધુ લઘુમતી કલાકારો, સર્જનાત્મક અને ઠેકેદારોને ભાડે રાખ્યા હતા. યુડબ્લ્યુજીના 300 થી વધુ ભૂતપૂર્વ કર્મચારીઓએ ફેસબુક પર "યુડબ્લ્યુજી ઓલ્ડ સ્કૂલ પ્લેઆસ" નામનું ભૂતપૂર્વ વિદ્યાર્થીઓનું જૂથ બનાવ્યું છે. વર્ષ 2000માં, લુઇસે યુનિવર્લ્ડનો 49 ટકા હિસ્સો બ્રિટિશ એડવર્ટાઇઝિંગ જાયન્ટ ડબલ્યુપીપીને અપ્રગટ રકમમાં વેચી દીધો હતો. જ્યારે તેઓ 2012માં નિવૃત્ત થયા ત્યારે તેમણે પોતાનો બાકીનો હિસ્સો મોટોરોલા એન્ટરટેઇનમેન્ટ માર્કેટિંગ હેડ મોનિક નેલ્સન અને તેમના પરિવારને વેચી દીધો હતો. સી. ઈ. ઓ. તરીકે નેલ્સન સાથે, યુનિવર્લ્ડ દેશની સૌથી જૂની બહુસાંસ્કૃતિક જાહેરાત એજન્સી છે. બેકગ્રાઉન્ડ લુઈસનો જન્મ નેવાર્ક, ન્યૂ જર્સીમાં થયો હતો. તેમના પિતા, થોમસ યુજીન લુઈસ, ઉત્તર કનેક્ટિકટના એક અનાથ હતા, જેમના મૂળ કેપ વર્ડે ટાપુઓમાં હતા, જેઓ તેમના પુત્રો અને સ્થાનિક મજૂરોને રોજગારી આપીને હાઉસ પેઇન્ટિંગ અને હેન્ડમેનનો વ્યવસાય ચલાવતા હતા. તેમણે લોંગ આઇલેન્ડ અને ન્યૂ જર્સીના ટ્રક ફાર્મમાંથી પણ શાકભાજીની ખરીદી કરી હતી. તેમની માતા, ટેક્સાસના ગેલ્વેસ્ટનની મર્ટલ એવલીન એલન, એક ઘરેલુ કામદાર હતી અને શાળાના કેફેટેરિયામાં પાર્ટ-ટાઇમ કામ કરતી હતી. તે દાયકાઓ સુધી ક્વીન્સ બરોની ચૂંટણી કાર્યકર પણ હતી. લુઇસે તેમનું મોટાભાગનું બાળપણ ફાર રોકવે, ક્વીન્સમાં વિતાવ્યું હતું. જ્યારે તેમનો પરિવાર જમૈકા, ક્વીન્સમાં રહેવા ગયો, ત્યારે તેમણે શિમર જુનિયર હાઇસ્કૂલ અને જ્હોન એડમ્સ હાઇસ્કૂલમાં અભ્યાસ કર્યો. તેમણે ચર્ચમાં પણ હાજરી આપી હતી અને રેવ. ચાર્લ્સ કેરિંગ્ટન તેમના પ્રથમ માર્ગદર્શક તરીકે બ્રૂક્સ મેમોરિયલ મેથોડિસ્ટ ચર્ચમાં હતા. આદરણીય લેવિસને થિયેટર, ગાયકવૃંદ, સામુદાયિક સેવા અને બોય સ્કાઉટ્સમાં સામેલ કર્યા. બાદમાં, લેવિસ તેની માતાની યાદમાં ચર્ચમાં સાઉન્ડ સિસ્ટમ માટે ભંડોળ પૂરું પાડશે. કોલેજ માટે ચૂકવણી કરવા અને તેમના પરિવારને મદદ કરવા માટે, લેવિસ જમૈકામાં ગર્ટ્ઝ ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોરમાં બસબોય તરીકે કામ કરતા હતા. લોંગ આઇલેન્ડ યુનિવર્સિટીમાં તેમણે 1953માં તેમનો અભ્યાસ પૂર્ણ કર્યો અને નિર્ધારિત સમય કરતાં એક વર્ષ અગાઉ પત્રકારત્વમાં ડિપ્લોમા મેળવ્યો. બાદમાં તેમણે ન્યૂયોર્ક યુનિવર્સિટીમાં જનસંપર્કમાં સ્નાતકની પદવી મેળવી હતી. એલ. આઈ. યુ. પછી, લેવિસને યુ. એસ. આર્મીમાં સામેલ કરવામાં આવ્યો હતો, જે સશસ્ત્ર દળોને સંપૂર્ણ રીતે એકીકૃત કરવા માટે અશ્વેત સૈનિકોની પ્રથમ લહેરનો ભાગ બન્યો હતો. તેમણે 1955 સુધી સેવા આપી હતી. તેમણે કહ્યું કે તેમણે સામાન્ય પૂર્વગ્રહ અને જિમ ક્રો જાતિવાદનો અનુભવ કર્યો, ખાસ કરીને ફોર્ટ નોક્સ, કેન્ટુકી અને ફોર્ટ બેનિંગ, જ્યોર્જિયામાં. લેવિસ ફોર્ટ ડિક્સ, ન્યૂ જર્સી ખાતે તૈનાત હતા, પરંતુ તેમની મુખ્ય પોસ્ટ એન્કરેજ, અલાસ્કામાં ફોર્ટ રિચાર્ડસન હતી, જ્યાં તેઓ સ્કી પેટ્રોલિંગ પર હતા. આર્મી છોડ્યા પછી તરત જ, લુઇસે મેનહટનની લોઅર ઇસ્ટ સાઇડમાં સામાજિક કાર્યકર તરીકે નોકરી કરી હતી, જ્યાં તેમણે કાળા, લેટિનો, ઇટાલિયન અને યહૂદી પરિવારો સહિત વિવિધ સાંસ્કૃતિક પશ્ચાદભૂના લોકો સાથે કામ કર્યું હતું. અંગત જીવન લેવિસના લગ્ન પત્રકાર અને સ્મિથ કોલેજના સ્નાતક સિલ્વિયા વોંગ લેવિસ (અગાઉ સિલ્વિયા સ્મિથ ઇસાબેલ) સાથે થયા છે. તેઓ 1990ના દાયકાની શરૂઆતમાં વેસ્ટ ઇન્ડિયન ડે પરેડ માટે બ્રુકલિનમાં મીડિયા પ્રાયોજકોના રાત્રિભોજનમાં થપ્પડમાં મળ્યા હતા. સિલ્વિયા કેરેબિયન અમેરિકન ન્યૂઝના પ્રકાશક-સંપાદક હતા, જે એક મફત સામુદાયિક અખબાર હતું. તેમણે મુખ્ય જાહેરાતકર્તાઓને આકર્ષવા માટે કાળા અને કેરેબિયન અખબારોએ તેમના પ્રસારને સાબિત કરવાના પડકારો વિશે વાત કરી હતી. 2011 માં હાર્લેમમાં લગ્ન કરતા પહેલા તેઓએ લાંબા ગાળાની મિત્રતા વિકસાવી હતી. આ સમારંભનું સંચાલન ન્યૂયોર્કના ભૂતપૂર્વ મેયર ડેવિડ ડિંકિન્સ દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું, જેઓ તેમના નજીકના મિત્ર હતા. બાયરનને અગાઉના લગ્નથી એક પુત્ર છેઃ બાયરન યુજીન લુઈસ જુનિયર મીડિયા લુઇસે હાર્લેમમાં બ્લેક-રન પ્રકાશનો પર કામ કરવાની શરૂઆત કરી હતી. 1961 અને 1969 ની વચ્ચે, તેઓ વોલ સ્ટ્રીટના નાણાંકાર જ્હોન પેટરસન દ્વારા સ્થાપિત અખબાર સિટીઝન કૉલ માટે જાહેરાત નિર્દેશક હતા, જે પ્રકાશક હતા. તેમણે મંગળવાર મેગેઝિન માટે જાહેરાતો પણ માંગી હતી. બંને ટૂંકા ગાળાના હતા કારણ કે કાળા મીડિયાને ટેકો આપવા માટે જરૂરી નિર્ણાયક સફેદ જાહેરાતની આવક અસ્તિત્વમાં નહોતી. લેવિસ દ્વારા સહ-સ્થાપિત પ્રકાશન, ધ અર્બનિટની કલ્પના "ન્યૂ નેગ્રો" માટે એક સુસંસ્કૃત સાહિત્યિક સામયિક તરીકે કરવામાં આવી હતી. જેમાં લેંગસ્ટન હ્યુજીસ, લોરેન હેન્સબેરી અને લેરોઇ જોન્સની વાર્તાઓ અને રોય ડેકારાવા અને હ્યુગ બેલની ફોટોગ્રાફી દર્શાવવામાં આવી હતી, તેમાં સંગીત, ફેશન, રમતગમત અને કળાને આવરી લેવામાં આવી હતી. મેગેઝિનના થિયેટર કટારલેખક જેમ્સ બાલ્ડવિન હતા. અર્બનાઇટ માત્ર ત્રણ મહિના પછી 1961 માં બંધ થઈ ગઈ જ્યારે તેની પાસે પૈસા ખતમ થઈ ગયા. તેનું 30,000 ડોલરનું રોકાણ હેરી બેલ્ફોન્ટેના ગીતકાર ઇરવિંગ બર્ગી દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું, જેમણે 1950ના દાયકામાં હિટ ફિલ્મ 'ડે-ઓ "લખી હતી. કાળા ગ્રાહક બજાર પર તેમની કુશળતા વિશે, લુઇસે 2021 માં ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સને કહ્યું હતું કે, "મેં કાળા સામયિકો, અખબારો, રેડિયો અને ટેલિવિઝન સ્ટેશનોને કેવી રીતે ચાલુ રાખવા તે શીખવામાં એક દાયકો ખાઈમાં પસાર કર્યો. હું એક શિક્ષક અને સેલ્સમેન બન્યો. "જ્યારે તેઓ 1969 માં જાહેરાતમાં ગયા ત્યારે એટી એન્ડ ટી પ્રારંભિક ગ્રાહક હતા, જેમાં લુઇસે સામુદાયિક પહેલ પર કામ કરવાનું શરૂ કર્યું હતું. ત્યારબાદ તેમણે તેના એક્ઝિક્યુટિવ્સને બ્લેક ચર્ચ અને સમુદાય વચ્ચેના સંદેશાવ્યવહારની સીધી રેખા વિશે દસ્તાવેજી લખવા માટે સમજાવ્યા. લેવિસના સૂચન મુજબ, પીબીએસ પર એટી એન્ડ ટીના વાર્ષિક શો દરમિયાન "ધિસ ફાર બાય ફેઇથ" પ્રસારિત થયું હતું. તેમણે અમેરિકન ફિલ્મ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ થિયેટર ખાતે 1977માં ફિલ્મના પ્રીમિયરનું સંચાલન કર્યું હતું અને વિવિધ બજારોના મેયર-મંત્રીઓ સહિત અશ્વેત નેતાઓને આકર્ષતા સ્વાગત સમારંભનું સંચાલન કર્યું હતું. આ ફિલ્મ એટી એન્ડ ટી આર્કાઇવ્સમાં છે. લેવિસનો આગામી પ્રસારણ પ્રોજેક્ટ 1974નો બ્લેક રેડિયો સોપ ઓપેરા "સાઉન્ડ્સ ઓફ ધ સિટી" હતો. લુઇસે જણાવ્યું હતું કે 1970ના દાયકાના મધ્યમાં યુનિવર્લ્ડને વ્યવસાયમાંથી બહાર જવાથી બચાવવા માટે આ શોને શ્રેય આપવામાં આવે છે. ખાદ્ય સમૂહ ક્વેકર ઓટ્સ આ પ્રોજેક્ટના પ્રાયોજક હતા. લુઇસે લોરેન હેન્સબેરીના પિતરાઇ ભાઇ, શૌનેઇલ પેરીને "સાઉન્ડ્સ ઓફ ધ સિટી" બનાવવા માટે, બ્રોડવેથી બહારના નાટકનું નિર્દેશન કરનારી પ્રથમ અશ્વેત મહિલાઓમાંની એક તરીકે રાખ્યા હતા. શિકાગો પરિવાર વિશેના જીવંત દૈનિક શોમાં ભાવિ અશ્વેત અભિનય રોયલ્ટી, ઓસ્સી ડેવિસ અને તેની પત્ની, રૂબી ડી (જે સંચાલક તરીકે કામ કરતી હતી) ને જરૂરી ભૂમિકાઓ આપવામાં આવી હતી. આ નિર્માણમાં રોબર્ટ ગુઇલાઉમનો પણ સમાવેશ થાય છે, જે 1979 થી 1986 સુધી સોપ સ્પિનઓફ બેન્સનમાં અભિનય કરતા પહેલા હિટ સિટકોમ "સોપ" માં દેખાયા હતા. યુનિવર્લેડે "સાઉન્ડ્સ ઓફ ધ સિટી" નું નિર્માણ કર્યું હતું અને અન્ય ક્વેકર ઓટ્સ ઉત્પાદનોમાં કાકી જેમિમા સીરપ અને અંકલ બેનના ચોખા દર્શાવતું સંલગ્ન જાહેરાત અભિયાન બનાવ્યું હતું. 1969માં લેવિસ દ્વારા સ્થપાયેલ યુનિવર્લ્ડ ગ્રૂપ, નાગરિક અધિકારો પછીના યુગમાં ઉભરી આવેલી મુઠ્ઠીભર અશ્વેત માલિકીની જાહેરાત એજન્સીઓમાંની એક હતી. લેવિસના જણાવ્યા અનુસાર, બરેલ કોમ્યુનિકેશન્સ અને મિંગો-જોન્સ એડવર્ટાઇઝિંગ સાથે યુનિવર્લ્ડે અશ્વેત લોકોને "સમાન ગ્રાહકો અને સમાન નાગરિકો" તરીકે કાયદેસર બનાવવામાં મદદ કરી હતી. જ્યારે એમ. જી. એમ. અને સ્ટેક્સ રેકોર્ડ્સે 1971માં બ્લેક એક્શન ફિલ્મ શાફ્ટને પ્રોત્સાહન આપવા માટે લેવિસની નિમણૂક કરી હતી, ત્યારે લેવિસએ પ્રસ્તાવ મૂક્યો હતો કે આ અભિયાનની ચાવી કાળા લોકો સાથે પ્રામાણિક, બોલચાલની ભાષામાં સીધી વાત કરવાની હતી. લુઇસે સાઉન્ડટ્રેકના સૌથી યાદગાર ગીતોમાંના એકની આસપાસ રેડિયો સ્થળોની શ્રેણી બનાવીઃ "તેઓ કહે છે કે આ બિલાડી શાફ્ટ ખરાબ માતા છે/તમારું મોં બંધ કરો/પણ હું 'બાઉટ શાફ્ટ/પછી અમે તેને ખોદી શકીએ છીએ'. તેમણે અગાઉથી સ્ક્રિનિંગ અને પાર્ટીઓ પછી એક વિસ્તૃત બહુ-શહેર પ્રચાર પ્રવાસનું પણ આયોજન કર્યું હતું જ્યાં સ્થાનિક કાળા સમુદાયોના લોકો ફિલ્મના કલાકારો અને ક્રૂ સાથે ભળી ગયા હતા. હાથમાં દિગ્દર્શક ગોર્ડન પાર્ક્સ, સ્ટાર રિચાર્ડ રાઉન્ડટ્રી અને સંગીતકાર આઇઝેક હેયસ હતા, જેમની "થીમ ફ્રોમ શાફ્ટ" એ શ્રેષ્ઠ મૂળ ગીત માટે એકેડેમી એવોર્ડ જીત્યો હતો. લુઇસે ફિલ્મના પ્રચાર માટે રસ્તા પર મહિનાઓ ગાળ્યા હતા. પછીથી લુઇસે ફિલ્મ માટે તેમની માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાના સંદર્ભમાં કહ્યું હતું કે, "મેં સમગ્ર ઝુંબેશને મોટા બજારોમાં કાળા ગ્રાહકો સાથે વાત કરીને મૂકી હતી. તે મોંઢાના શબ્દો વિશે હતું, અને આ પ્રોજેક્ટ પર મોંઢાના શબ્દો ક્યાંથી આવે છે? વાળની દુકાનો, વાળના સલુન્સ અને શેરીઓમાં. "આ વ્યૂહરચનામાં યુનિવર્લ્ડના પ્રથમ સર્જનાત્મક અને કલા નિર્દેશક બિલ એલન દ્વારા ડિઝાઇન કરાયેલ શાફ્ટ મૂવી પોસ્ટર સાથે મુખ્ય શહેરી વિસ્તારોને પ્લાસ્ટર કરવાનું સામેલ હતું. લેવિસ કોર્પોરેટ ખાતાઓ મેળવવા માટે કાળા સંસ્કૃતિના તેમના જ્ઞાનનો ઉપયોગ કરતા હતા. જ્યારે એવોનના એક એક્ઝિક્યુટિવે-જેમના સૌંદર્ય પ્રસાધનો "એવોન લેડિઝ" દ્વારા ઘરે ઘરે વેચવામાં આવતા હતા-તેમને પૂછ્યું, "અમે તમારી સાથે શું કરી શકીએ?" લુઇસે જવાબ આપ્યો, "હું તમને કહી શકું છું કે તમારા શ્રેષ્ઠ ગ્રાહકો કોણ છે", અને સમજાવ્યું કે, "એવોન લેડી, અત્યાર સુધીમાં, અશ્વેત સમુદાયમાં સૌથી લોકપ્રિય વ્યક્તિ છે કારણ કે સરેરાશ અશ્વેત વ્યક્તિ ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર્સમાં તમારી લાઇનમાં મળતા ઉત્પાદનોની ખરીદી માટે જઈ શકતી નથી". 1980 ના દાયકાના મધ્યમાં બર્ગર કિંગ માટે રાષ્ટ્રીય સામાન્ય-બજાર ખાતું સંભાળ્યા પછી, યુનિવર્લ્ડે તેની પ્રથમ ટેલિવિઝન જાહેરાતો રજૂ કરી હતી. આ જાહેરાતોમાં સૂત્ર દર્શાવવામાં આવ્યું છે, "આપણે કદાચ વિશ્વના નંબર વન ન હોઈએ. 1. ફાસ્ટ ફૂડ સ્થળ; તે માત્ર તે રીતે સ્વાદ લે છે ", પરિણામે કંપનીના ઇતિહાસમાં છ મહિનાના સૌથી મોટા વેચાણમાં વધારો થયો. 1995માં, લેવિસને કેન્ડી ઉત્પાદક 3 મસ્કેટીયર્સ માટે અન્ય એક સામાન્ય-બજાર ખાતું મળ્યું, જે અશ્વેત માલિકીની એજન્સીને આપવામાં આવેલી અત્યાર સુધીની સૌથી મોટી સોંપણી હતી. 3 મસ્કેટીયર્સ માટે યુનિવર્લ્ડની ટેલિવિઝન અને મેગેઝિન જાહેરાતોમાં લેવિસની દરખાસ્ત મુજબ બ્લેક મસ્કેટિયર અને રમૂજી થીમ દર્શાવવામાં આવી હતી. 1991 અને 1996 ની વચ્ચે, યુનિવર્લ્ડ વાર્ષિક વ્યવસાયમાં $60 મિલિયનથી $133 મિલિયન સુધી ગયું. 2003માં આ આંકડો વધીને $233 મિલિયન થયો હતો. એજન્સીના મનોરંજન વિભાગે રાષ્ટ્રીય સ્તરે વિશેષ ટેલિવિઝન કાર્યક્રમો બહાર પાડ્યા, જેમાં 1989માં લોસ એન્જલસમાં યોજાયેલા પ્રથમ બ્લેક ઓસ્કાર, એક સ્ટાર-સ્ટડેડ ગાલા, જેને લુઇસે આલ્બર્ટ એલ. નેલ્લમ સાથે નિર્માણ કર્યું હતું. આ કાર્યક્રમનું સંચાલન બર્ની કેસી દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું અને પુરસ્કારો અન્ય લોકો વચ્ચે એડી મર્ફી, ફોરેસ્ટ વ્હાઇટેકર અને સ્પાઇક લીને આપવામાં આવ્યા હતા. તેની વોશિંગ્ટન, ડી. સી. ઓફિસ, યુ. ડબલ્યુ. જી.-ડી. સી., લેવિસ દ્વારા ખરીદવામાં આવેલા ભવ્ય ઘરમાંથી બહાર નીકળી ગઈ હતી જે પાછળથી ઓ સ્ટ્રીટ પર મેન્શનના ભાગ તરીકે જાણીતું બન્યું હતું. રોઝા પાર્ક્સ મહેમાન હતી. 1970 માં, મિત્ર-સહયોગી વૉકર વિલિયમ્સ અને તેમના વ્યવસાયિક ભાગીદાર, જ્હોન જી. "જેક" ગ્લોસ્ટર પાસેથી "અમેરિકાના બ્લેક ફોરમ" હસ્તગત કર્યા પછી, યુનિવર્લ્ડ એન્ટરટેઇનમેન્ટે એકમાત્ર સિંડિકેટેડ બ્લેક ટીવી ન્યૂઝ શોનું નિર્માણ કરવાનું શરૂ કર્યું. લુઇસે તેમના પુત્ર, બાયરન જુનિયરને લેખક અને નિર્માતા તરીકે સ્થાપિત કર્યા. આ પ્રતિભામાં "60 મિનિટ્સ" ના જુલિયન બોન્ડ, જેનેટ લેંગાર્ટ, જુઆન વિલિયમ્સ, જેમ્સ બ્રાઉન, આર્મસ્ટ્રોંગ વિલિયમ્સ, ચાર્લ્સ ઓગલેટ્રી, ડેબોરા મેથિસ અને એડ બ્રેડલીનો સમાવેશ થાય છે. "અમેરિકાના બ્લેક ફોરમ" એ 70 થી વધુ બજારોમાં દસ લાખ સાપ્તાહિક દર્શકોને આકર્ષ્યા હતા. તેની મહેમાનોની યાદીમાં સમાચાર નિર્માતાઓથી માંડીને કાર્યકર્તાઓ અને હસ્તીઓ સુધીની વિવિધતા હતી. લેવિસ સિરિયાએ 1970 થી 2007 સુધી કાર્યક્રમ ચલાવ્યો, પછી તેને બ્લેક એન્ટરપ્રાઇઝના સીઇઓ અર્લ ગ્રેવ્ઝને વેચી દીધો. યુનિવર્લ્ડની ફિલ્મોમાં ગ્લોરી, માલ્કમ એક્સ, બોય્ઝ એન ધ હૂડ અને એમિસ્ટેડ જેવી મોટી સ્ટુડિયો પ્રોડક્શન્સના માર્કેટિંગ તેમજ દિગ્દર્શક જ્હોન સિંગલટન જેવી વિવિધ હોલીવુડ પ્રતિભાઓ સાથે કામ કરવાનો સમાવેશ થાય છે. 1997માં, લેવિસ પ્રથમ બ્લેક ફિલ્મ ફેસ્ટિવલના સ્થાપક અને માલિક બન્યા, જે મૂળરૂપે અકાપુલ્કો બ્લેક ફિલ્મ ફેસ્ટિવલ તરીકે ઓળખાતો હતો. એટી એન્ડ ટી, એચબીઓ અને ફોર્ડ પ્રાયોજકો હતા. 2002માં, આ મહોત્સવ જેફ ફ્રાઇડેને વેચવામાં આવ્યો હતો અને ફિલ્મ લાઇફના અમેરિકન બ્લેક ફિલ્મ ફેસ્ટિવલ તરીકે તેનું નામ બદલવામાં આવ્યું હતું. રાજકીય કાર્ય લેવિસએ નેવાર્કના પ્રથમ અશ્વેત મેયર કેનેથ ગિબ્સનની 1970ની ઝુંબેશ પર કામ કર્યું હતું અને આરોગ્ય, શિક્ષણ, ગરીબી અને રંગના સમુદાયોને અસર કરતા અન્ય મુદ્દાઓને ધ્યાનમાં રાખીને જાહેર સેવાની ઘોષણાઓ કરી છે. 1971માં, કવિ અમીરી બારાકા દ્વારા તેમને ગેરી, ઇન્ડિયાનામાં નેશનલ બ્લેક પોલિટિકલ કન્વેન્શનના સહ-નિર્દેશક બનવા માટે આમંત્રિત કરવામાં આવ્યા હતા, જે રિકન્સ્ટ્રક્શન પછીનું પ્રથમ અશ્વેત રાજકીય સંમેલન હતું. લેવિસ તમામ મીડિયા અને સંદેશાવ્યવહારની દેખરેખ રાખતા હતા. 10, 000થી વધુ લોકોએ હાજરી આપી હતી. વક્તાઓમાં બ્લેક પેન્થર પાર્ટીના સહ-સ્થાપક બોબી સીલ, યુ. એસ. પ્રમુખપદના ઉમેદવાર શર્લી ચિશોલ્મ, નેશન ઓફ ઇસ્લામના નેતા મંત્રી લુઇસ ફરાખાન, કોરેટા સ્કોટ કિંગ અને બેટી શબાઝનો સમાવેશ થાય છે. લુઇસે પ્રકાશક જ્હોન જ્હોનસન, કોર્પોરેટ ક્લાયન્ટ્સ અને શો બિઝનેસ લોકો જેવા મિત્રો પાસેથી સંમેલન માટે સમર્થન મેળવ્યું. આઇઝેક હેયસ, જેમ્સ બ્રાઉન અને હેરી બેલાફોન્ટેએ પ્રદર્શન કર્યું હતું. હાસ્ય કલાકાર ડિક ગ્રેગરીએ પ્રેક્ષકો સાથે પોલીસ અને આરોગ્યસંભાળના મુદ્દાઓ વિશે વાત કરી હતી. નેશનટાઇમના એક દ્રશ્યમાંઃ ગેરી, નિર્દેશક વિલિયમ ગ્રીવ્ઝની 1972ની ફિલ્મ (2020માં ફરીથી રજૂ) સંમેલનનું દસ્તાવેજીકરણ કરતી વખતે, લુઇસે ભીડને કહ્યું કે આયોજકોએ વિશ્વભરના 500 નવા આઉટલેટ્સને પ્રમાણપત્ર આપ્યું છે જેઓ "અમે અમારા વ્યવસાયની સંભાળ કેવી રીતે રાખીએ છીએ તે જોવા માટે આવ્યા હતા". 1976માં, તેમની કંપની ડેમોક્રેટિક અને રિપબ્લિકન બંને રાષ્ટ્રીય સંમેલનોના રેડિયો અને પ્રેસ કવરેજ પ્રદાન કરનારી પ્રથમ જાહેરાત એજન્સી બની હતી. પાછળથી, 1984ની ચૂંટણીઓ દરમિયાન, લુઇસે રેવ. જેસી જેક્સનનું ઐતિહાસિક રાષ્ટ્રપ્રમુખ અભિયાન, જેને ડાબેરીઓને હચમચાવવાના પ્રયાસ તરીકે જોવામાં આવ્યું હતું. જેક્સન વ્હાઇટ હાઉસ માટે દોડનાર પ્રથમ અશ્વેત વ્યક્તિ હતા. પસંદ કરેલા પુરસ્કારો અને સન્માન 1970 ના દાયકા દરમિયાન, લેવિસને વિદેશ વિભાગ દ્વારા આફ્રિકામાં જાહેરાત અને રાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ-નિર્માણ વ્યૂહરચનાઓને પ્રોત્સાહન આપવા માટે પસંદ કરવામાં આવ્યા હતા અને સુદાન, કેન્યા, આઇવરી કોસ્ટ, નાઇજિરીયા અને ઘાનાની યાત્રા કરી હતી. લેવિસની આગેવાનીમાં, યુનિવર્લ્ડને 100 થી વધુ જાહેરાત પુરસ્કારો મળ્યા. આ સન્માન એસોસિએશન ઑફ નેશનલ એડવર્ટાઇઝર્સ (એ. એન. એ.), અમેરિકન એડવર્ટાઇઝિંગ ફેડરેશન (એ. એ. એફ.) અને કોમ્યુનિકેશન્સ એક્સેલન્સ ટૂ બ્લેક ઓડિયન્સ (સી. ઈ. બી. એ.) દ્વારા આપવામાં આવ્યું હતું. લેવિસને અમેરિકન એડવર્ટાઇઝિંગ ફેડરેશનના એડવર્ટાઇઝિંગ હોલ ઓફ ફેમ, એમેગા સાઈ ફી ફ્રેટરનિટી હોલ ઓફ ફેમ અને એડકલર હોલ ઓફ ફેમમાં સામેલ કરવામાં આવ્યા છે. 2013 માં, ધ હિસ્ટ્રીમેકર્સ દ્વારા તેમનો ઇન્ટરવ્યુ લેવામાં આવ્યો હતો, જે લાઇબ્રેરી ઓફ કોંગ્રેસના બ્લેક અમેરિકાના વારસાના સૌથી મોટા આર્કાઇવ છે. તેમને બ્લેક એન્ટરપ્રાઇઝ તરફથી એ. જી. ગેસ્ટન લાઇફટાઇમ એચિવમેન્ટ એવોર્ડ તેમજ મેડગર એવર્સ કોલેજ, યુનિવર્સિટી ઓફ વેસ્ટ ઈન્ડિઝ અને ટાર્ગેટ માર્કેટ ન્યૂઝ તરફથી ઉદ્યોગસાહસિક પુરસ્કારો એનાયત કરવામાં આવ્યા હતા. તેમણે એડેલ્ફી યુનિવર્સિટીમાંથી માનદ ડોક્ટરેટની પદવી મેળવી છે. લુઇસે જેકી રોબિન્સન એજ્યુકેશન ફાઉન્ડેશન, એપોલો થિયેટર ફાઉન્ડેશન, અમેરિકન ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ફોર પબ્લિક સર્વિસ, ફોનિક્સ હાઉસ ફાઉન્ડેશન અને ન્યુ યોર્ક સિટી સ્પોર્ટ્સ કમિશન માટે ટ્રસ્ટી મંડળમાં સેવા આપી હતી. તેઓ યુ. એસ. ઓલિમ્પિક સમિતિ માટે મેટ્રો બોર્ડ ઓફ ગવર્નર્સમાં હતા અને તેમના અલ્મા મેટર, લોંગ આઇલેન્ડ યુનિવર્સિટીના બોર્ડમાં છે. 2008 માં, તેમણે શાળાની ઉદ્યોગસાહસિક સંસ્થા માટે ખ્યાલ અને પ્રારંભિક ભંડોળ પૂરું પાડ્યું હતું. માર્ચ 2022 માં, એક મોટી સાંસ્કૃતિક સંસ્થા દ્વારા લેવિસના દસ્તાવેજો, તેના કાગળો, ફોટા અને વસ્તુઓ સહિત આર્કાઇવ્સ મેળવવા માટે એક ભેટ કરાર પર હસ્તાક્ષર કરવામાં આવ્યા હતા. સંદર્ભો 1931 જન્મ જીવંત લોકો અમેરિકન એડવર્ટાઇઝિંગ એક્ઝિક્યુટિવ્સ જ્હોન એડમ્સ હાઈ સ્કૂલ (ક્વીન્સ) લોંગ આઇલેન્ડ યુનિવર્સિટીના ભૂતપૂર્વ વિદ્યાર્થીઓ ફાર રોકવેના લોકો, જમૈકાના ક્વીન્સ લોકો, નેવાર્ક, ન્યૂ જર્સીના ક્વીન્સ લોકો