Ruthrauff & Ryan
રુથરાફ એન્ડ રાયન 1912માં સ્થપાયેલી એક અગ્રણી અમેરિકન જાહેરાત એજન્સી હતી. ગ્રાહકોમાં એ. એચ. લેવિસની ટમ્સ બ્રાન્ડ, અમેરિકન એરલાઇન્સ, કેમ્પબેલ સૂપની ફ્રાન્કો અમેરિકન બ્રાન્ડ, કેનેડિયન પેસિફિક, કોકોમલ્ટ, ડોજ બ્રધર્સ, ડૉ. પેપર, જિલેટ સેફ્ટી રેઝર કંપની, ગુડરિચ રબર, લેન એન્ડ ફિન્ક, લીવર બ્રધર્સ 'રિન્સો, લાઇફબોય અને સ્પ્રી બ્રાન્ડ્સ, નોક્સઝેમા કેમિકલ કંપની, પેકાર્ડ મોટર કાર કંપની, પેન્ઝોઇલ, ક્વેકર ઓટ્સ અને ડબલ્યુએમનો સમાવેશ થાય છે. રીગલી જુનિયર કંપની. આચાર્યોમાં વિલ્બર બી. રુથરાફ અને ફ્રિટ્ઝ રાયનનો સમાવેશ થતો હતો. 1957 સુધીમાં તેઓ બીજી એજન્સી સાથે ભળી ગયા હતા; ભળી ગયેલી એજન્સી 1964માં બંધ થઈ ગઈ હતી. એડવર્ટાઇઝિંગ એજ અનુસાર, એજન્સી તેના પરાકાષ્ઠા દરમિયાન ઉદ્યોગમાં સૌથી શક્તિશાળી હતી. આચાર્ય વિલ્બર બી. રુથરાફ અને ફ્રેડરિક "ફ્રિટ્ઝ" રાયન બંને 1904માં યેલ, રુથરાફ અને 1909માં રાયનના સ્નાતક હતા. રુથરાફે ભાડું કલેક્ટર તરીકે અને રાયને રિયલ એસ્ટેટ સેલ્સમેન તરીકે કામ કર્યું હતું. તેઓ 1910 અથવા 1911માં કેપ કૉડમાં મળ્યા હતા. અગ્રણી ઝુંબેશ રુથરોફે રોથ મેમરી કોર્સ માટે એક અગ્રણી જાહેરાત ઝુંબેશ લખી હતી. આ જાહેરાતોમાં એક વેપારી બીજાને શુભેચ્છા પાઠવતો હતો, "અલબત્ત-હું તમને યાદ કરું છુંઃ સિએટલના શ્રી એડિસન સિમ્સ". આ જાહેરાતોએ અમેરિકન વેપારીઓને ખાતરી આપી કે નામોની યાદગીરી એ એક આવશ્યક વ્યવસાયિક કૌશલ્ય છે, અને "શ્રી એડિસન સિમ્સ" સ્થાનિક ભાષામાં પ્રવેશ્યું. કોપીરાઇટર જ્હોન કેપલ્સે યુ. એસ. સ્કૂલ ઓફ મ્યુઝિક માટે એક જાહેરાત બનાવી, જ્યારે હું પિયાનો પર બેઠો ત્યારે તેઓ હસ્યા, પણ જ્યારે મેં રમવાનું શરૂ કર્યું! 1976માં એડવર્ટાઇઝિંગ એજ દ્વારા તેને અત્યાર સુધીમાં બનાવવામાં આવેલી દસ મહાન જાહેરાતોમાંની એક તરીકે નામ આપવામાં આવ્યું હતું અને તેને જુલિયન વોટકિન્સના પુસ્તક 100 મહાન જાહેરાતોમાં બારમાસી સૂચિબદ્ધ કરવામાં આવી છે. ડેલ કાર્નેગીની હાઉ ટુ વિન ફ્રેન્ડ્સ એન્ડ ઇન્ફ્લુઅન્સ પીપલ માટે એજન્સીની ઝુંબેશએ તેને બેસ્ટસેલરમાં ફેરવી દીધી. આ એજન્સી મેઇલ ઓર્ડર ઝુંબેશમાં વિશેષતા ધરાવે છે. 1919માં એજન્સીના કોપીરાઇટર લિલિયન ઇચલરે, જે તે સમયે 18 વર્ષના હતા, અગ્રણી ઝુંબેશ "અગેઇન શી ઓર્ડર્સ. એ ચિકન સલાડ, પ્લીઝ" ની રચના કરી હતી. ઇચલરે લાઇફબોય માટે રુથ્રોફ એન્ડ રાયનનું અભિયાન પણ બનાવ્યું હતું, જેને એડવર્ટાઇઝિંગ એન્ડ સેલિંગ દ્વારા 1933માં "બી. ઓ. વિશે ઘણા લોકોને ડરાવીને" "જાહેર સેવા" કરવા બદલ વખોડી કાઢવામાં આવ્યું હતું. ઇચલરે કોકોમલ્ટ માટે એજન્સીની ઘણી પ્રભાવશાળી જાહેરાતો પણ બનાવી હતી, જેણે "સૂર્યપ્રકાશમાં પ્રકાશિત બાળકોની છબીઓ" પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાથી લઈને જાહેરાતોમાં સ્ટિર-ઇન વિટામિન સપ્લિમેન્ટ વેચવાના બ્રાન્ડના અભિગમને કેન્દ્રમાં રાખ્યો હતો, જેમાં માતાઓને સામાજિક શરમનો સામનો કરવો પડ્યો હતો કારણ કે તેમના કુપોષિત બાળકો જાહેરમાં દુર્વ્યવહાર કરતા હતા. ડોજ માટે રુથરાફ અને રાયનની જાહેરાતોને બજારમાં તેમનો હિસ્સો 9મા સ્થાનેથી વધારીને 4થા સ્થાને પહોંચાડવાનો શ્રેય આપવામાં આવ્યો હતો. એજન્સી 1912 માં ખોલવામાં આવી હતી, મુખ્યત્વે તેમના શરૂઆતના વર્ષોમાં મેઇલ ઓર્ડર જાહેરાતો કરતી હતી, જેમાં પેટન્ટ દવાઓ જેવા "અસ્પષ્ટ રીતે અપમાનજનક" ઉત્પાદનો સામેલ હતા. 1920 ના દાયકા સુધીમાં તે ઉદ્યોગમાં એક મહત્વપૂર્ણ ખેલાડી બની ગયું હતું અને 1930 ના દાયકા સુધીમાં તેની પાસે એક પ્રતિષ્ઠિત ગ્રાહક સૂચિ હતી. કેનના જણાવ્યા અનુસાર, 1939માં ક્રાઇસ્લર બિલ્ડિંગમાં એજન્સીની કચેરીઓ "જોરદાર રીતે વિકસી હતી". એડવર્ટાઇઝિંગ એજે જણાવ્યું હતું કે એજન્સી 1930 અને 1940ના દાયકામાં "તેની ટોચ પર" હતી. 1957માં તેઓ ઇર્વિન, વેસી એન્ડ કંપની સાથે ભળી ગયા અને ઇર્વિન, વેસી, રુથરાફ અને રાયનની રચના કરી. આ એજન્સી 1964માં બંધ થઈ ગઈ હતી. ઇમ્પેક્ટ એન્ડ એપ્રોચ એડવર્ટાઇઝિંગ એન્ડ સેલિંગે જાહેરાતની શૈલીનું વર્ણન કરવા માટે "રુથ્રોફ-એન્ડ-રેયાનિઝમ" શબ્દનો ઉપયોગ કર્યો હતો, જે સરેરાશ ગ્રાહકને એવી શૈલીમાં લક્ષિત કરતી હતી જે "અયોગ્ય અને સખત વેચાણ" કરતી હતી. આ એજન્સી મધ્યમ વર્ગ અને મધ્યમ વર્ગની મહત્વાકાંક્ષા ધરાવતા લોકો માટે તેના કૌશલ્ય માર્કેટિંગ માટે જાણીતી હતી; આ ઉદ્યોગમાં એક લોકપ્રિય કહેવત હતી "વર્ગો માટે યંગ એન્ડ રુબિકમ, લોકો માટે રુથ્રોફ એન્ડ રાયન". તેમની કચેરીઓમાં "ચહેરાના સમુદ્ર" દર્શાવતી ભીંતચિત્ર દર્શાવવામાં આવી હતી, જેનો અર્થ "જનતા" નું પ્રતીક છે, જેની સાથે એજન્સીનો વિશ્વાસ છેઃ "આ તમારું બજાર છે". તેમને વેચવા માટે તમારે તેમને જાણવું જ પડશે. 1930માં રુથરોફે પ્રિન્ટર્સની ઇંક મંથલીને એક મુલાકાત આપી હતી જેમાં તેમણે મહામંદીને જાહેરાત પર "સ્પષ્ટ રીતે સ્વસ્થ" પ્રભાવ તરીકે વર્ણવી હતી કારણ કે તેણે એવી જાહેરાતોના વિકાસને પ્રોત્સાહન આપ્યું હતું જે વ્યવહારુ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી હતી અને આદર્શવાદ અને "સુંદર નકલ" થી દૂર જતી હતી. તેમના પોતાના કામ માટે રુથરાફ અને રાયનની જાહેરાતોમાં, ફોર્ચ્યુનમાં, તેમના સામૂહિક-અપીલ અભિગમનું વર્ણન સામેલ છેઃ એજન્સીએ "બી. ઓ". શબ્દ બનાવ્યો. "શરીરની ગંધ" શબ્દથી વાંચક નારાજ થવાની સમસ્યાનું સમાધાન કરવા માટે તેની લાઇફબોય જાહેરાતો માટે. ટૂંકાક્ષર અમેરિકન લેક્સિકોનમાં પ્રવેશ્યું. ન્યુ યોર્ક સિટીમાં સ્થિત સંદર્ભો જાહેરાત એજન્સીઓ 1912 ન્યુ યોર્ક સિટીમાં સંસ્થાઓ