Amul girl
અમૂલ ગર્લ એ ભારતીય ડેરી બ્રાન્ડ અમૂલ દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતો જાહેરાત માસ્કોટ છે. માસ્કોટ એક યુવાન ભારતીય છોકરીનું હાથથી દોરેલું કાર્ટૂન છે, જે વાદળી વાળ અને અડધી ટટ્ટુ સાથે પોલ્કા-ડોટેડ ફ્રોક પહેરેલી છે. અમૂલ છોકરીની જાહેરાતને ઘણીવાર તેની રમૂજને કારણે શ્રેષ્ઠ ભારતીય જાહેરાત વિભાવનાઓમાંની એક તરીકે વર્ણવવામાં આવે છે. મૂળ અમૂલ ગર્લ અમૂલની હરીફ બ્રાન્ડ પોલસનની બટર-ગર્લના પ્રતિભાવ તરીકે બનાવવામાં આવી હતી. એ. એસ. પી. (એડવર્ટાઇઝિંગ, સેલ્સ એન્ડ પ્રમોશન) એ અગાઉની એજન્સી એફ. સી. બી. ઉલ્કા પાસેથી બ્રાન્ડ પોર્ટફોલિયો મેળવ્યા પછી 1967માં આ વિચારની કલ્પના કરવામાં આવી હતી. એજન્સીના માલિક સિલ્વેસ્ટર દા કુન્હા અને તેમના કલા નિર્દેશક યુસ્ટેસ ફર્નાન્ડીઝ દ્વારા મુંબઈમાં હોર્ડિંગ્સ, પેઇન્ટેડ બસ પેનલ્સ અને પોસ્ટરો પર તેનો અમલ કરવામાં આવ્યો હતો. ત્યારથી માસ્કોટને 1976માં ભારતમાં કટોકટી જેવી રાષ્ટ્રીય અને રાજકીય મહત્વની ઘણી ઘટનાઓ પર ટિપ્પણી કરવા માટે એકત્ર કરવામાં આવ્યો છે. 1966માં અમુલે તેમના જાહેરાત અભિયાન પર કામ કરવા માટે જાહેરાત એજન્સી એડવર્ટાઇઝિંગ એન્ડ સેલ્સ પ્રમોશન (એ. એસ. પી.) ને તેમનું ખાતું આપવાનું નક્કી કર્યું. એજન્સીના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર દા કુન્હા અને કલા નિર્દેશક યુસ્ટેસ ફર્નાન્ડીઝે એવું કંઈક બનાવવાનું નક્કી કર્યું જે દેશની દરેક ગૃહિણીનું ધ્યાન આકર્ષિત કરશે. ગુજરાત કો-ઓપરેટિવ મિલ્ક માર્કેટિંગ ફેડરેશન લિમિટેડ (જી. સી. એમ. એમ. એફ.) ના તત્કાલીન અધ્યક્ષ વર્ગીસ કુરિયને એક તોફાની નાની છોકરીને બે જરૂરિયાતો સાથે માસ્કોટ તરીકે સૂચવી હતી. તેને દોરવામાં સરળ અને યાદગાર બનવું પડતું હતું, કારણ કે મોટાભાગની જાહેરાતો બહારના માધ્યમોમાં થતી હતી, જેમાં તે દિવસોમાં હાથથી ચિત્રકામની જરૂર પડતી હતી અને હોર્ડિંગ્સને વારંવાર બદલવાની જરૂર પડતી હતી. જાન્યુઆરી 2021 માં, મિઝોરમની ચાર વર્ષની બાળ ગાયિકા એસ્થર હનામતે અમૂલ છોકરી તરીકે જોવા મળી હતી. હમતે એ. આર. રહેમાનના "મા તુઝે સલામ" ને આવરી લેતા મ્યુઝિક વીડિયો સાથે મીડિયા સેન્સેશન બની ગયા હતા, જે 25 ઓક્ટોબર 2020ના રોજ યુટ્યુબ પર પોસ્ટ કરવામાં આવ્યો હતો. પોસ્ટરના વ્યંગચિત્રમાં મિઝો પરંપરાગત પોશાકમાં હનમટે ભારતીય ત્રિરંગો લહેરાવતા જોવા મળે છે અને તેમાં સૂત્ર છેઃ "અલૌકિક પ્રદર્શન! અમૂલ વાંધાજનક સ્વાદ ". ઓલિમ્પિક અમૂલ ક્રિકેટ વર્લ્ડ કપ અને ફોર્મ્યુલા-વન રેસિંગ સાથે જોડાણ સાથે આવતું જોવા મળ્યું હતું. અમૂલ 2012 ઓલિમ્પિક ગેમ્સ માટે ડેરી ઉત્પાદનો માટેની ભારતીય ટીમનું સત્તાવાર પ્રાયોજક હતું. વિવાદો 2001માં, અમુલે ઇન્ડિયન એરલાઇન્સની હડતાલની ટીકા કરતું એક જાહેરાત અભિયાન ચલાવ્યું હતું; અમુલે ધમકી આપી હતી કે જ્યાં સુધી જાહેરાતો ખેંચવામાં નહીં આવે ત્યાં સુધી તેઓ તેમની ફ્લાઈટમાં અમૂલ બટર આપવાનું બંધ કરશે. ગણેશ ચતુર્થી દરમિયાન અન્ય એક જાહેરાતમાં "ગણપતિ બપ્પા મોરે ઘ્યા" ("ગણપતિ બપ્પા વધુ લે છે") લખવામાં આવ્યું હતું. શિવસેના પક્ષે કહ્યું કે જો જાહેરાત હટાવવામાં નહીં આવે તો તેઓ આવીને અમૂલની ઓફિસને નષ્ટ કરી દેશે. જુલાઈ 2011માં, સુરેશ કલમાડીની ટીકા કરતી એક જાહેરાત પૂણેમાં મુશ્કેલીમાં પરિણમી હતી, જ્યારે ડિસેમ્બર 2011માં મમતા બેનર્જીની મજાક ઉડાવતી એક જાહેરાત કોલકાતામાં સમસ્યાઓ તરફ દોરી ગઈ હતી. ત્યારબાદ, બેનર્જી સાથેની બીજી જાહેરાત માર્ચ 2012માં કોલકાતા સિવાય સમગ્ર ભારતમાં રજૂ કરવામાં આવી હતી. 2011 માં, જ્યારે તેઓ "મૈને ક્યા ખાયા" ("મેં શું ખાધું? ", જ્યાં 2010 કોમનવેલ્થ ગેમ્સના કૌભાંડમાં સુરેશ કલમાડી માટે" ખાઓ "શબ્દનો અર્થ હિન્દી ભાષામાં સીધા લાંચ સ્વીકારવાનો અથવા ગેરકાયદેસર કૃત્યથી પરોક્ષ રીતે નફો મેળવવાનો થાય છે), તેઓ મુશ્કેલીમાં મુકાયા હતા. "તેમને દોષી ઠેરવવામાં આવ્યા હતા, તેઓ જેલમાં હતા, તેમની પાર્ટીએ તેમને છોડી દીધા હતા. પરંતુ પૂણેમાં પક્ષના કાર્યકર્તાઓએ ખરેખર હોર્ડિંગને નીચે ખેંચી લીધું હતું ", આશ્ચર્યચકિત દા કુન્હા યાદ કરે છે. હાસ્યજનક વિરોધ પણ થયો હતો. જ્યારે તેઓએ "સત્યમ શર્મ સ્કેન્ડલમ!" લખ્યું હતું. સત્યમ કોમ્પ્યુટર સર્વિસીસ લિમિટેડના અપમાનિત ચેરમેન રામલિંગા રાજુ માટે તેઓ કહે છે, "અમને સત્યમ બોર્ડ તરફથી એક ઔપચારિક પત્ર મળ્યો છે જેમાં અમને ગંભીર પરિણામોની ધમકી આપવામાં આવી છેઃ તેમના તમામ કર્મચારીઓ અમૂલ માખણ ખાવાનું બંધ કરી દેશે!" સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ અમૂલ વેબસાઇટ પર અમૂલ માસ્કોટ સ્ટોરી ખાદ્ય જાહેરાત પાત્રો જાહેરાતમાં સ્ત્રી પાત્રો કાલ્પનિક બાળકોની જાહેરાતમાં બાળ પાત્રો કાલ્પનિક ભારતીય લોકો 1967માં રજૂ કરાયેલા માસ્કોટ ભારતમાં જાહેરાત ભારતીય માસ્કોટ ડેરી ઉત્પાદનો