Real-time bidding
રીઅલ-ટાઇમ બિડિંગ (આર. ટી. બી.) એ એક એવું માધ્યમ છે જેના દ્વારા જાહેરાતની ઇન્વેન્ટરી નાણાકીય બજારોની જેમ તાત્કાલિક પ્રોગ્રામેટિક હરાજી દ્વારા પ્રતિ છાપના આધારે ખરીદવામાં અને વેચવામાં આવે છે. રીઅલ-ટાઇમ બોલી સાથે, જાહેરાત ખરીદદારો છાપ પર બોલી લગાવે છે અને જો બોલી જીતી જાય છે, તો ખરીદદારની જાહેરાત તરત જ પ્રકાશકની સાઇટ પર પ્રદર્શિત થાય છે. રીઅલ-ટાઇમ બિડિંગ જાહેરાતકર્તાઓને બહુવિધ જાહેરાત-નેટવર્ક્સમાંથી જાહેરાતોનું સંચાલન અને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવા દે છે, જે તેમને જાહેરાત ઝુંબેશ બનાવવા અને શરૂ કરવા, નેટવર્ક્સને પ્રાથમિકતા આપવા અને બેકફિલ તરીકે ઓળખાતી ન વેચાયેલી ઇન્વેન્ટરીની ટકાવારી ફાળવવાની મંજૂરી આપે છે. વાસ્તવિક સમયની બોલીને સ્થિર હરાજીથી અલગ પાડી શકાય છે કે તે કેવી રીતે બોલી લગાવવાની પ્રતિ-છાપ રીત છે, જ્યારે સ્થિર હરાજી કેટલાક હજાર છાપોના જૂથો છે. આરટીબીને વેચવામાં આવેલી જાહેરાતની યાદીની દ્રષ્ટિએ જાહેરાતકર્તાઓ અને પ્રકાશકો બંને માટે સ્થિર હરાજી કરતાં વધુ અસરકારક તરીકે પ્રોત્સાહન આપવામાં આવે છે, જોકે પરિણામો અમલ અને સ્થાનિક પરિસ્થિતિઓ દ્વારા બદલાય છે. આર. ટી. બી. એ પરંપરાગત મોડેલને બદલ્યું. સંશોધન સૂચવે છે કે આર. ટી. બી. ડિજિટલ જાહેરાત ખર્ચ 2018માં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં 23.5 અબજ ડોલર સુધી પહોંચશે, જે 2014માં 6.3 અબજ ડોલર હતો. ગોપનીયતા અને સુરક્ષા આરટીબી માટે બોલી પ્રક્રિયાને સંચાલિત કરવા, બોલી વિનંતીઓને "સમૃદ્ધ" કરવા માટે વપરાશકર્તાઓની પ્રોફાઇલિંગ અને છેતરપિંડીની તપાસ જેવા આનુષંગિક કાર્યોને સંચાલિત કરવા માટે વપરાશકર્તાઓ અને તેમની પ્રવૃત્તિઓ વિશેના ડેટાનો સંગ્રહ, સંચય અને પ્રસાર જરૂરી છે. પરિણામે, આર. ટી. બી. એ ગોપનીયતાની ઘણી ચિંતાઓ તરફ દોરી ગયું છે, અને ડેટા પ્રોટેક્શન ઓથોરિટીઝ (ડી. પી. એ.) નું ધ્યાન ખેંચ્યું છે. યુકેના ડી. પી. એ. અનુસાર, આઇ. સી. ઓ. ના અહેવાલ મુજબ, આરટીબી સાથે સંકળાયેલી કંપનીઓ અસરગ્રસ્ત વપરાશકર્તાઓની સંમતિ વિના "જાતિ, જાતીયતા, આરોગ્યની સ્થિતિ અથવા રાજકીય જોડાણ જેવી માહિતી એકત્રિત અને વેપાર કરી રહી હતી". આઇ. સી. ઓ. ના સિમોન મેકડોગલે જૂન 2019માં અહેવાલ આપ્યો હતો કે, "સંભવિત સેંકડો કંપનીઓ સાથે લોકોનો ડેટા શેર કરવો, આ સમકક્ષોના જોખમનું યોગ્ય મૂલ્યાંકન કર્યા વિના અને તેને સંબોધિત કર્યા વિના, આ ડેટાની સુરક્ષા અને જાળવણી અંગે પ્રશ્નો ઉભા કરે છે". 2019 માં, 12 એનજીઓએ યુનિયનમાં નિયમનકારોની શ્રેણીમાં આરટીબી વિશે ફરિયાદ કરી હતી, જે ફેબ્રુઆરી 2022 માં નિર્ણય તરફ દોરી ગઈ હતી જ્યાં બેલ્જિયન ડેટા પ્રોટેક્શન ઓથોરિટીને જીડીપીઆર, ઇન્ટરેક્ટિવ એડવર્ટાઇઝિંગ બ્યુરો યુરોપ દ્વારા ઉત્પાદિત પારદર્શિતા અને સંમતિ માળખા હેઠળ ઇયુમાં મોટાભાગના આરટીબીને અધિકૃત કરવા માટે ઉપયોગમાં લેવાતી સિસ્ટમના પાસાઓમાં ગેરકાયદેસરતાની શ્રેણી મળી હતી. ત્યારથી ડચ ડી. પી. એ. એ સંકેત આપ્યો છે કે નેધરલેન્ડ્સમાં વેબસાઇટ્સ અને અન્ય અભિનેતાઓએ વપરાશકર્તાઓને પ્રોફાઇલ કરવા માટે આર. ટી. બી. નો ઉપયોગ કરવાનું બંધ કરવું જોઈએ. બેલ્જિયન ડી. પી. એ. ના નિર્ણયને "અણુ બોમ્બ" તરીકે વર્ણવવામાં આવ્યો છે, કેટલાક શૈક્ષણિક વિવેચકો એવી દલીલ કરે છે કે ટી. સી. એફ. જેવી પ્રણાલીને નિર્ણય હેઠળ અધિકૃત કરવા માટે આરટીબીને મૂળભૂત પુનર્ગઠનની જરૂર પડશે. તે કેવી રીતે કાર્ય કરે છે એક લાક્ષણિક વ્યવહાર વેબસાઇટની મુલાકાત લેતા વપરાશકર્તા સાથે શરૂ થાય છે. આ બિડ વિનંતીને ચાલુ કરે છે જેમાં વપરાશકર્તાની વસ્તી વિષયક માહિતી, બ્રાઉઝિંગ ઇતિહાસ, સ્થાન અને લોડ કરવામાં આવતા પૃષ્ઠ જેવા ડેટાના વિવિધ ટુકડાઓનો સમાવેશ થઈ શકે છે. વિનંતી પ્રકાશક પાસેથી જાહેરાત વિનિમયમાં જાય છે, જે તેને અને તેની સાથેની માહિતી બહુવિધ જાહેરાતકર્તાઓને સુપરત કરે છે જેઓ તેમની જાહેરાતો મૂકવા માટે આપમેળે વાસ્તવિક સમયમાં બિડ સબમિટ કરે છે. જાહેરાતકર્તાઓ દરેક જાહેરાત છાપ પર બોલી લગાવે છે જેમ તે પીરસવામાં આવે છે. છાપ સૌથી વધુ બોલી લગાવનારને જાય છે અને તેમની જાહેરાત પૃષ્ઠ પર આપવામાં આવે છે. બોલી સ્વાયત્ત રીતે થાય છે અને જાહેરાતકર્તાઓ જાહેરાત અભિયાન માટે મહત્તમ બોલી અને બજેટ નક્કી કરે છે. ચોક્કસ પ્રકારના ગ્રાહકો પર બોલી લગાવવાના માપદંડ ખૂબ જ જટિલ હોઈ શકે છે, જેમાં ખૂબ જ વિગતવાર વર્તણૂકીય રૂપરેખાઓથી માંડીને રૂપાંતરણ ડેટા સુધીની દરેક બાબતને ધ્યાનમાં લેવામાં આવે છે. સંભવિત મોડેલોનો ઉપયોગ વપરાશકર્તા ઇતિહાસ ડેટા (ઉર્ફ વપરાશકર્તા મુસાફરી) આપેલ ક્લિક અથવા રૂપાંતર માટેની સંભાવના નક્કી કરવા માટે થઈ શકે છે. આ સંભાવનાનો ઉપયોગ સંબંધિત જાહેરાત સ્લોટ માટે બોલીનું કદ નક્કી કરવા માટે થઈ શકે છે. ડિમાન્ડ-સાઇડ પ્લેટફોર્મ્સ ડિમાન્ડ-સાઇડ પ્લેટફોર્મ્સ (ડીએસપી) ખરીદદારોને ઇન્વેન્ટરીના બહુવિધ સ્રોતો સુધી સીધી આરટીબી પહોંચ આપે છે. તેઓ સામાન્ય રીતે એવા કાર્યક્રમો સાથે જાહેરાત કામગીરીને સુવ્યવસ્થિત કરે છે જે કાર્યપ્રવાહ અને રિપોર્ટિંગને સરળ બનાવે છે. ડી. એસ. પી. જાહેરાતકર્તાઓ તરફ નિર્દેશિત હોય છે. જાહેરાત વિનિમયને શક્તિ આપતી તકનીક ડી. એસ. પી. માટે પાયો પણ પ્રદાન કરી શકે છે, જે જાહેરાત ઝુંબેશ વચ્ચે સમન્વય માટે પરવાનગી આપે છે. જાહેરાત નેટવર્ક અને ડીએસપી વચ્ચેનો પ્રાથમિક તફાવત એ છે કે ડીએસપી પાસે વપરાશકર્તાના ઇતિહાસ વિશે જે જાણીતું છે તેના આધારે વાસ્તવિક સમયમાં (100 મિલિસેકન્ડ્સથી ઓછું) વ્યક્તિગત છાપનું મૂલ્ય નક્કી કરવાની તકનીક છે. પુરવઠા-બાજુના પ્લેટફોર્મ મોટા પ્રકાશકો ઘણીવાર બહુવિધ જાહેરાત નેટવર્કનું સંચાલન કરે છે અને જાહેરાતની ઉપજનું સંચાલન કરવા માટે પુરવઠા-બાજુના પ્લેટફોર્મ (SSP) નો ઉપયોગ કરે છે. સપ્લાય-સાઇડ પ્લેટફોર્મ્સ છાપ-સ્તરની બોલીમાંથી પેદા થયેલ ડેટાનો ઉપયોગ દરજી જાહેરાત ઝુંબેશમાં મદદ કરવા માટે કરે છે. જાહેરાત કામગીરીનું સંચાલન કરવા માટેની અરજીઓ પણ ઘણીવાર એસ. એસ. પી. માં જોડવામાં આવે છે. એસ. એસ. પી. ટેકનોલોજી જાહેરાત વિનિમય ટેકનોલોજીમાંથી સ્વીકારવામાં આવી છે. મોબાઇલ અમલીકરણ સાથેના પડકારો મોબાઇલ ઉપકરણો પર વ્યક્તિના બ્રાઉઝરનો ઇતિહાસ નક્કી કરવો વધુ મુશ્કેલ છે. આ તકનીકી મર્યાદાઓને કારણે છે જે સ્માર્ટફોન અને ટેબ્લેટ્સ પર ડેસ્કટોપ પર ઉપલબ્ધ લક્ષ્યાંક અને ટ્રેકિંગના પ્રકારને અનિવાર્યપણે અશક્ય બનાવે છે. મોબાઇલ વેબ બ્રાઉઝિંગ માટે સાર્વત્રિક કૂકી વિકલ્પનો અભાવ પણ પ્રોગ્રામેટિક જાહેરાત ખરીદીની વૃદ્ધિ અને શક્યતાઓને મર્યાદિત કરે છે. મોબાઇલ રીઅલ ટાઇમ બિડિંગમાં પણ સાર્વત્રિક ધોરણોનો અભાવ છે. એડ એક્સચેન્જ મોબાઇલ એડવર્ટાઇઝિંગ ડિમાન્ડ-સાઇડ પ્લેટફોર્મ સપ્લાય-સાઇડ પ્લેટફોર્મ ડિસ્પ્લે એડવર્ટાઇઝિંગ હેડર બિડિંગ એક્સટર્નલ લિંક્સ ડી જોવાનકોર્ટ, લુડોવિક "ધ સિક્રેટ્સ ઓફ ડિમાન્ડ-સાઇડ પ્લેટફોર્મ્સ" માધ્યમ; 12 ઓક્ટોબર, 2016 પણ જુઓ. સંદર્ભો ઓનલાઇન જાહેરાત પદ્ધતિઓ ઓનલાઇન જાહેરાત ઓનલાઇન જાહેરાત સેવાઓ અને સંલગ્ન નેટવર્ક ઓનલાઇન હરાજી