Killing Us Softly
કિલિંગ અસ સોફ્ટલી 4: એડવર્ટાઇઝિંગ્સ ઈમેજ ઓફ વિમેન એ જીન કિલબોર્નના વ્યાખ્યાન પર આધારિત એક અમેરિકન દસ્તાવેજી ફિલ્મ છે અને તેનું નિર્માણ અને વિતરણ મીડિયા એજ્યુકેશન ફાઉન્ડેશન દ્વારા કરવામાં આવ્યું છે. આ દસ્તાવેજી ફિલ્મ સૌપ્રથમ 1979માં રજૂ કરવામાં આવી હતી અને ત્યારથી તેમાં ત્રણ વખત સુધારો કરવામાં આવ્યો છે અને તેમાં જાહેરાતમાં મહિલાઓની છબીઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં આવ્યું છે, ખાસ કરીને લિંગ રૂઢિચુસ્તતા, મહિલાઓની સ્વ-છબી પર જાહેરાતની અસરો અને મહિલાઓના શરીરની વસ્તુનિષ્ઠતા પર. બે સૌથી તાજેતરના અપડેટ્સ, કિલિંગ અસ સોફ્ટલી 3 અને કિલિંગ અસ સોફ્ટલી 4, મીડિયા એજ્યુકેશન ફાઉન્ડેશન દ્વારા નિર્મિત અને સુત ઝલ્લી દ્વારા નિર્દેશિત હતા. આધુનિક પ્રિન્ટ અને ટેલિવિઝન જાહેરાતોનો ઉપયોગ કરીને, ફિલ્મો મહિલાઓના અવાસ્તવિક મીડિયા ચિત્રણ અને "ખાવાની વિકૃતિઓ, મહિલાઓ સામે પુરુષોની હિંસા અને નારીવાદ સામે રાજકીય પ્રતિક્રિયા" જેવી સમસ્યાઓ વચ્ચે જોડાણ કરે છે. કિલબોર્ને જાહેરાત ઉદ્યોગની ટીકા કરી છે અને તેના પર ગેરવર્તણૂકનો આરોપ લગાવ્યો છે. તેણી દલીલ કરે છે કે જાહેરાતમાં મહિલાઓનું સુપરફિસિયલ, વાંધાજનક અને અવાસ્તવિક ચિત્રણ મહિલાઓના આત્મસન્માનને ઘટાડે છે. સ્ત્રીઓની જાતીય છબીઓનો ઉપયોગ વર્ચ્યુઅલ રીતે તમામ પ્રકારની ચીજવસ્તુઓ વેચવા માટે કરવામાં આવે છે, અને કિલ્બોર્ન દલીલ કરે છે કે તેઓ સ્ત્રીઓને અપમાનિત કરે છે, દુર્વ્યવહારને પ્રોત્સાહન આપે છે અને પિતૃસત્તાક, લૈંગિકવાદી સમાજને મજબૂત કરે છે. કિલબોર્ન જાહેરાત અને પોર્નોગ્રાફી વચ્ચેનો સંબંધ પણ દર્શાવે છે, અને કહે છે કે "જાહેરાતકર્તાઓ અમેરિકાના વાસ્તવિક પોર્નોગ્રાફર્સ છે". 'કિલિંગ અસ સોફ્ટલી "આવૃત્તિઓ અને તેના સુધારાઓ 1970ના દાયકાની શરૂઆતથી અમેરિકન યુનિવર્સિટીઓમાં કિલબોર્ન દ્વારા આપવામાં આવતા પ્રવચનોમાંથી વિકસાવવામાં આવ્યા છે. દસ્તાવેજી દસ્તાવેજની ચાર આવૃત્તિઓ છે, દરેક અગાઉના પ્રકાશનને અપડેટ કરે છેઃ કિલિંગ અસ સોફ્ટલીઃ એડવર્ટાઇઝિંગ્સ ઇમેજ ઓફ વિમેન (1979) સ્ટિલ કિલિંગ અસ સોફ્ટલીઃ એડવર્ટાઇઝિંગ્સ ઇમેજ ઓફ વિમેન (1987), માર્ગારેટ લાઝારસ અને રેનર વન્ડરલિચ દ્વારા કેમ્બ્રિજ દસ્તાવેજી ફિલ્મો દ્વારા 1979ની ફિલ્મનું અપડેટ, જીન કિલબોર્ન સાથે સહ-નિર્માતા તરીકે કિલિંગ અસ સોફ્ટલી 3 (1999), બિયૉન્ડ કિલિંગ અસ સોફ્ટલી (2000) સાથે ગેરસમજ ન થવી જોઈએ, જેમાં જીન કિલબોર્ન, સુત ઝલ્લી દ્વારા નિર્દેશિત અને મીડિયા એજ્યુકેશન ફાઉન્ડેશન દ્વારા નિર્મિત છે. આ અપડેટ અગાઉના સંસ્કરણોની જેમ જ વિષયો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, જ્યારે "છેલ્લા 20 વર્ષોમાં જાહેરાતમાં મહિલાઓની છબી કેવી રીતે અને કેવી રીતે બદલાઈ છે" તેની પણ સમીક્ષા કરે છે. કિલિંગ અસ સોફ્ટલી 4 (2010), જીન કિલબોર્નને દર્શાવતી, સુત ઝલ્લી દ્વારા નિર્દેશિત અને મીડિયા એજ્યુકેશન ફાઉન્ડેશન દ્વારા નિર્મિત. આ અપડેટ સમકાલીન પ્રિન્ટ અને ટેલિવિઝન જાહેરાતોનો ઉપયોગ કરીને મીડિયામાં મહિલાઓનું પ્રતિનિધિત્વ કેવી રીતે કરવામાં આવે છે તેની તપાસ કરે છે, અને નોંધે છે કે "જેટલી વધુ વસ્તુઓ બદલાઈ છે, તેટલી વધુ તેઓ સમાન રહી છે". રિસેપ્શન કિલિંગ અસ સોફ્ટલીનો ઉપયોગ ઘણીવાર યુનિવર્સિટીના પ્રવચનોમાં, તેમજ સમુદાય આયોજકો અને નારીવાદી જૂથો દ્વારા કરવામાં આવે છે. તેની વિવિધ આવૃત્તિઓને "અત્યંત લોકપ્રિય" તરીકે વર્ણવવામાં આવી છે અને પ્રશંસા પ્રાપ્ત થઈ છે; બકારી ચવાણૂ, ઉદાહરણ તરીકે, નોંધે છે કે દસ્તાવેજી "છબીઓ અને જાહેરાતો આપણા મૂલ્યોને કેવી રીતે આકાર આપે છે તેનું એક આકર્ષક અને રમૂજી વિશ્લેષણ પણ છે". ફોર્ડ, વગેરે. નોંધ્યું હતું કે દસ્તાવેજી નારીવાદી ચેતનાને એ બિંદુ સુધી ઉઠાવે છે કે તે ઉત્પાદનોના બહિષ્કાર સાથે હકારાત્મક રીતે સંકળાયેલું છે જેમની જાહેરાતોને અપમાનજનક તરીકે જોવામાં આવી હતી. દસ્તાવેજી ફિલ્મને કેટલીક નકારાત્મક પ્રતિક્રિયાઓ પણ મળી છે. પોલ રધરફર્ડે કિલબોર્નની "જાહેરાત સામેના ધર્મયુદ્ધ" માટે ટીકા કરી હતી, અને દલીલ કરી હતી કે દસ્તાવેજીમાં તેણી પોર્નોગ્રાફી અને શૃંગારિકતાને સંમિશ્રિત કરી રહી છે, જાહેરાતના વ્યંગાત્મક અને કલાત્મક મૂલ્યોને ધ્યાનમાં લેતી નથી અને ફેશનની દુનિયાના પ્રભાવને અવગણી રહી છે. સંબંધિત દસ્તાવેજી કેમ્બ્રિજ ડોક્યુમેન્ટરી ફિલ્મ્સે આ વિષય પર અન્ય બે ફિલ્મો બનાવી છે; પ્રથમ બિયોન્ડ કિલિંગ અસ સોફ્ટલીઃ ધ સ્ટ્રેન્થ ટુ રેઝિસ્ટ (2000) છે. તે શીર્ષકને અપડેટ કરવામાં આવ્યું હતું અને 'ધ સ્ટ્રેન્થ ટુ રેઝિસ્ટઃ એડવર્ટાઇઝિંગ્સ ઇમ્પેક્ટ ઓન વિમેન એન્ડ ગર્લ્સ' તરીકે રજૂ કરવામાં આવ્યું હતું, જેમાં ગ્લોરિયા સ્ટાઇનમ, એમી રિચાર્ડ્સ, ગેઇલ ડાઇન્સ, વેલેરી બેટ્સ, જમીલા બેટ્સ, કેથરિન સ્ટેઇનર એડેર અને અન્ય દર્શાવવામાં આવ્યા હતા. કિશોર શરીરની છબી પર જાહેરાતની અસરો પણ જુઓ સામૂહિક માધ્યમોમાં મહિલાઓનું શોષણ લિંગ જાહેરાતમાં સ્ત્રીઓનું પ્રતિનિધિત્વ જાતીય વાંધાજનક સંદર્ભો વધુ વાંચન જીન કિલબોર્ન, કિલિંગ અસ સોફ્ટલીઃ જેન્ડર રોલ્સ ઇન એડવર્ટાઇઝિંગ, એડોલેસ્ક મેડ. 1993 ઓક્ટોબર; 4 (3): 635-650. બાહ્ય કડીઓ આઇએમડીબી કડીઓઃ આપણને હળવેથી મારવું 1, હજી પણ આપણને હળવેથી મારવું, આપણને હળવેથી મારવું 3, આપણને હળવેથી મારવું 4 આપણને હળવેથી મારવું 4, ટૂંકું પૂર્વાવલોકન (4 મિનિટ, 56 સેકન્ડ) અને MediaEd.org (45 મિનિટ, 44 સેકન્ડ) પર પૂર્ણ-લંબાઈ પૂર્વાવલોકન કૈનોપી પૂર્વાવલોકનોઃ કિલિંગ યુઝ સોફ્ટલી 1, સ્ટિલ કિલિંગ યુઝ સોફ્ટલી, કિલિંગ યુઝ સોફ્ટલી 3, કિલિંગ યુઝ સોફ્ટલી 4 1979 દસ્તાવેજી ફિલ્મો 1987 દસ્તાવેજી ફિલ્મો 1999 દસ્તાવેજી ફિલ્મો 2000 દસ્તાવેજી ફિલ્મો 2010 દસ્તાવેજી ફિલ્મો 2010 અમેરિકન દસ્તાવેજી ફિલ્મો દસ્તાવેજી ફિલ્મ શ્રેણી નારીવાદ વિશે દસ્તાવેજી ફિલ્મો જાતીયતા વિશે દસ્તાવેજી ફિલ્મોની જાહેરાત વિશે દસ્તાવેજી ફિલ્મો 1990 ના દાયકાની અંગ્રેજી ભાષાની ફિલ્મો 1980 ના દાયકાની અંગ્રેજી ભાષાની ફિલ્મો 1970 ના દાયકાની અંગ્રેજી ભાષાની ફિલ્મોની જાહેરાતની સામાજિક અસર