Partnership to End Addiction
પાર્ટનરશિપ ટુ એન્ડ એડિક્શન એ ન્યુ યોર્ક સિટી સ્થિત બિન-નફાકારક સંસ્થા છે. આ સંસ્થાની રચના બે વ્યસન-કેન્દ્રિત બિનનફાકારક સંગઠનોના વિલિનીકરણ પછી કરવામાં આવી હતીઃ ધ પાર્ટનરશિપ ફોર ડ્રગ-ફ્રી કિડ્સ (2014-2019) અને નેશનલ સેન્ટર ઓન એડિક્શન એન્ડ સબસ્ટન્સ એબ્યુઝ (1992-2019). ડ્રગ-ફ્રી કિડ્સ માટેની ભાગીદારી અગાઉ ડ્રગ-ફ્રી અમેરિકા માટેની ભાગીદારી (1985-2010) તરીકે જાણીતી હતી. આ સંસ્થા તેની આઇકોનિક ટીવી જાહેરાત 'ધીસ ઇઝ યોર બ્રેઇન ઓન ડ્રગ્સ "માટે જાણીતી છે. હાલમાં, તેનો ઉદ્દેશ માતાપિતાને નિવારણના પ્રયત્નોમાં મદદ કરવાનો છે. સંસ્થા તેની વેબસાઇટ પર માતાપિતા અને કિશોરો માટે સંસાધનોની જાણ કરવા અને પ્રદાન કરવા માટે વૈજ્ઞાનિકો, સંદેશાવ્યવહારના નિષ્ણાતો અને સંશોધકોના ઇનપુટનો ઉપયોગ કરે છે. તે કોકેન, હેરોઇન, પ્રિસ્ક્રિપ્શન દવાઓ, મારિજુઆના, એમ. ડી. એમ. એ. અને અન્ય જેવી ગેરકાયદેસર દવાઓને "અનસેલ" કરવાના પ્રયાસો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, તેમજ આલ્કોહોલ અને નાઇટ્રસ ઓક્સાઇડના ઉપયોગને નિરુત્સાહિત કરે છે. જ્યારે સંસ્થાએ ટેલિવિઝન જેવા પ્રસારણ માધ્યમો પર ડ્રગ નિવારણ જાહેરાતો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું છે, ત્યારે તેણે તાજેતરમાં મીડિયા સપોર્ટને વીડિયો-ઓન-ડિમાન્ડ અને ડિજિટલ ટેકનોલોજી જેવી ચેનલો તરફ ખસેડ્યો છે. સંસ્થાના માર્કેટિંગ અનુભવને હાર્વર્ડ બિઝનેસ સ્કૂલના વિદ્યાર્થીઓ દ્વારા અભ્યાસ માટે 58 પાનાના માર્કેટિંગ "કેસ સ્ટડી" તરીકે લખવામાં આવ્યો હતો. 1980ના દાયકાના મધ્યમાં, વિવિધ ઝુંબેશોનો વ્યાપક અનુભવ ધરાવતા અને અમેરિકન એસોસિએશન ઑફ એડવર્ટાઇઝિંગ એજન્સીઝ તરીકે ઓળખાતા બિનનફાકારક વેપાર સંગઠન સાથે કામ કરતા જાહેરાત વ્યાવસાયિકોના એક નાના જૂથે વધુ એક ઉત્પાદન અથવા સેવા ન વેચવા માટે, પરંતુ કિશોરવયના માદક દ્રવ્યોના ઉપયોગને વેચવા માટે એક માર્કેટિંગ અભિયાનની દરખાસ્ત કરી હતી. આ જૂથની સત્તાવાર રીતે 1985માં રચના કરવામાં આવી હતી. પ્રારંભિક જૂથમાં લોસ એન્જલસના "જાહેરાત ગુરુ" ફિલિપ જોનૌ, થોમસ હેડ્રિક, ડોરિયા સ્ટીડમેન અને ટેડ બેટ્સ જાહેરાત એજન્સીના ગિન્ના માર્સ્ટન હતા. આ જૂથે વ્યાપારી ઉત્પાદન અથવા સેવા માટે સમાન કેન્દ્રિત અભિગમનો ઉપયોગ કરવાની ગુણવત્તા જોઈ. અગાઉના દાયકાઓમાં, જાહેર સેવાની જાહેરાતો અથવા પી. એસ. એ. નેટવર્ક્સ દ્વારા જ્યારે પણ તેમના સમયપત્રક માટે અનુકૂળ હોય ત્યારે બતાવવામાં આવતી હતી, જાહેરાતના ઇચ્છિત પ્રેક્ષકોને ધ્યાનમાં લીધા વગર. ઘણા પી. એસ. એ. મોડી રાત્રે પ્રસારિત થાય છે જ્યારે મોટાભાગના લોકો સૂઈ ગયા હતા. અન્ય પરિસ્થિતિઓમાં, નેટવર્કોએ ચોક્કસ પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવા માટે કોઈ પણ વિચારણાને ધ્યાનમાં લીધા વિના તેમના વ્યવસાયિક લાઇનઅપમાં સ્લોટ ખોલવામાં આવે ત્યારે પૂરક તરીકે પીએસએનો ઉપયોગ કર્યો હતો. માર્સ્ટને તેના બદલે, અનાજ અથવા ઓટોમોબાઇલની ચોક્કસ બ્રાન્ડનું વેચાણ કરવા માટે લક્ષિત કેન્દ્રિત ડ્રગ વિરોધી અભિયાનની વિનંતી કરી હતી, પરંતુ તેના બદલે, આ અભિયાન દવાઓ વેચશે નહીં અથવા દવાઓનો ઉપયોગ ન કરવાના ફાયદાઓ વેચશે. એક વ્યાવસાયિક અભિયાનની જેમ, આ પ્રયાસ કિશોરો અને માતા-પિતાનો ઊંડાણપૂર્વક અભ્યાસ કરીને તેમની પ્રેરણાઓને સમજવા માટે કેન્દ્રિત જૂથોનો ઉપયોગ કરીને માર્કેટિંગ સંશોધન હાથ ધરશે, તેમજ પુનરાવર્તિત સમાંતર તપાસના ભાગ રૂપે રાષ્ટ્રવ્યાપી રેન્ડમ-સેમ્પલ સર્વેક્ષણોનો ઉપયોગ કરીને માત્રાત્મક સંશોધન હાથ ધરશે. લોસ એન્જલસ ટાઈમ્સના એક અહેવાલ અનુસાર, હેડ્રિક સંમત થયા હતા કે જૂથ "ગેરકાયદેસર ડ્રગ્સ અને તેમની જાહેરાતો માટે યુવા લક્ષિત પ્રેક્ષકો વિશે કંઇ જાણતું નથી". એક અહેવાલ અનુસાર આ અનુભૂતિઓ "પૂર્ણ-સમય અને અત્યંત આક્રમક સંશોધન સ્ટાફ" ની રચના તરફ દોરી ગઈ. ટીમ કેરોલ ફીલ્ડ્સ-આર્નોલ્ડ જેવા જાણકાર કાર્યકર્તાઓ સુધી પહોંચી હતી, જેમને માર્સ્ટને પાછળથી "તે દુર્લભ લોકોમાંના એક તરીકે વર્ણવ્યા હતા જેઓ શેરીમાં સ્માર્ટ છે, અને જ્યારે જરૂર પડે ત્યારે ખડતલ હોઈ શકે છે, પરંતુ દરેકને ઉપર જોવા અને પ્રકાશ જોવા માટે પણ બનાવે છે, તેઓ જે વિચારી શકતા હતા તેના કરતા મોટું સ્વપ્ન જુએ છે અને એકસાથે તેના સુધી પહોંચવા માટે હાથ બંધ કરે છે". સંસ્થાને પ્રમાણભૂત જાહેરાત એજન્સીની તર્જ પર બનાવવામાં આવી હતી, જેમાં સર્જનાત્મક નિર્દેશક પદ અને ચોક્કસ પ્રયાસોનું નેતૃત્વ કરવા માટે "એકાઉન્ટ એક્ઝિક્યુટિવ્સ" હતા. જ્યારે ઝુંબેશનો અભિગમ પ્રમાણભૂત પીએસએ અભિગમોથી આમૂલ પ્રસ્થાન હતો, ત્યારે જૂથ એક અજમાયશ અને સાચી જાહેરાત વ્યૂહરચનાને અનુસરી રહ્યું હતુંઃ સંશોધન, માર્કેટિંગ ઉદ્દેશ પસંદ કરવો, તે ઉદ્દેશને પહોંચી વળવા માટે જાહેરાતો લખવી, ઉપરાંત ચોક્કસ સમયે પસંદ કરેલા માધ્યમોમાં તે પ્રેક્ષકોને સમજાવવા માટે કેન્દ્રિત પ્રયાસો. તેનો ઉદ્દેશ વલણ બદલીને વર્તન બદલવાનો હતો. વધુમાં, એજન્સીએ સતત પુનઃમૂલ્યાંકન કર્યુંઃ શું વલણ બદલાઈ રહ્યું હતું? શું ડ્રગનો ઉપયોગ ઓછો થઈ રહ્યો હતો? આ પ્રતિસાદથી જૂથને તે નક્કી કરવામાં મદદ મળી કે શું લક્ષ્યાંકો પૂરા થઈ રહ્યા છે કે નહીં, અને તેમને તે મુજબ રણનીતિ બદલવાની મંજૂરી આપી. એકંદર વિચારનો અહેવાલઃ એજન્સી પોતાને ઘણા સ્રોતોમાંથી મફતમાં મદદ માંગવામાં સક્ષમ હોવાનું જણાયું. કોપીરાઇટર્સે ઘણીવાર પ્રો બોનો ધોરણે સોંપણીઓ માટે સ્પર્ધા કરી હતી. એજન્સીએ પ્રાઇમ ટાઇમ દરમિયાન સ્થળો સહિત પ્રિન્ટ મીડિયા અને બ્રોડકાસ્ટ નેટવર્ક્સમાંથી મુક્ત મીડિયા એક્સપોઝરને રોક્યું હતું. બાદમાં, જ્યારે જાહેરાત આંતરિક શહેરના યુવાનો પર નિર્દેશિત કરવામાં આવી હતી, ત્યારે 37 મોટા શહેરોને નિશાન બનાવવા માટે મીડિયાની પસંદગી કરવામાં આવી હતી. સંસ્થાએ મીડિયા આયોજન અને પ્લેસમેન્ટ નિષ્ણાતો તરફ વળ્યું છે જેઓ પ્રો બોનો ધોરણે પણ કામ કરે છે. એક અહેવાલ સૂચવે છે કે સોંપણીઓ માટેની તક માટે સ્પર્ધા કરતી સર્જનાત્મક પ્રતિભાની સંપત્તિ છે. જૂથ તેના બદલે જોખમી પુશ-ધ-એન્વલપની જાહેરાતો દર્શાવવા માટે તૈયાર હતું; ઉદાહરણ તરીકે, એક જાહેરાતમાં એક છોકરીને બતાવવામાં આવી હતી "રિવોલ્વરની બેરલ સાથે એક નસકોરું ઉપર ધકેલી દેવામાં આવ્યું હતું અને એક પિતા તેની શબપેટીમાંથી તેની નાની પુત્રીને લોલાબી ગાતા હતા". ડોરિયા સ્ટીડમેને જાહેરાતોને ન તો સુંદર કે નમ્ર કે સરસ ગણાવી હતી, પરંતુ "ખલેલ પહોંચાડવા અને પરેશાન કરવા" માટે ઇરાદાપૂર્વક ડિઝાઇન કરવામાં આવી હતી. ત્યારબાદ ટૂંક સમયમાં જ બેન્ડવાગન અસર થઈઃ સાચી એન્ડ સાચી, જે. વોલ્ટર થોમ્પસન, બીબીડીઓ વર્લ્ડવાઇડ સહિતની મોટી જાહેરાત એજન્સીઓ સંઘમાં જોડાઈ. ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સ કંપની, પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ, યુએસએ નેટવર્કના મુખ્ય અધિકારીઓ અને કેપિટલ સિટીઝના ડેનિયલ બર્ક જેવા અન્ય લોકો ભાગીદારીના નિયામક મંડળમાં બેઠા હતા. ભાગીદારીને ભંડોળ પૂરું પાડવા માટે ન્યુ યોર્ક સિટીમાં ક્રાઇસ્લર બિલ્ડિંગના 16મા માળે ઓફિસની જગ્યા મળી. એક અંદાજ મુજબ, 1993 સુધીમાં તેમાં 30 કર્મચારીઓ હતા. અમેરિકન એસોસિએશન ઑફ એડવર્ટાઇઝિંગ એજન્સીઓ તરફથી 300,000 ડોલરની પ્રારંભિક અનુદાનથી ભાડું, પગાર અને અન્ય ખર્ચાઓ માટે ચૂકવણી કરવામાં નોંધપાત્ર મદદ મળી હતી અને ત્યારબાદ પ્રિન્સટન સ્થિત પરોપકારી સંસ્થા રોબર્ટ વુડ જોહ્ન્સન ફાઉન્ડેશન તરફથી ઉદાર અનુદાન દ્વારા ભંડોળ પૂરું પાડવામાં આવ્યું હતું, જે ખાસ કરીને આરોગ્ય સંભાળ અને ખાસ કરીને માદક દ્રવ્યોના ઉપયોગની વિકૃતિઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. ફાઉન્ડેશનના સ્થાપક, રોબર્ટ વુડ જ્હોનસન બીજાએ જ્હોનસન એન્ડ જ્હોનસનની પારિવારિક પેઢીને આંતરરાષ્ટ્રીય આરોગ્ય સંભાળ ઉત્પાદનોના ઉત્પાદક તરીકે બનાવી હતી, અને તેમણે 1968માં તેમના મૃત્યુ પછી ફાઉન્ડેશનને શેરની ઉદાર વસિયત છોડી હતી. આ આવકના સ્ત્રોતો ઉપરાંત, સંસ્થા ભંડોળ એકત્ર કરનારાઓનું પણ આયોજન કરે છે, જેમાં વાર્ષિક પુરસ્કાર રાત્રિભોજનનો સમાવેશ થાય છે; 2007માં, વોલ્ડોર્ફ-એસ્ટોરિયા હોટેલ ખાતે એક પુરસ્કાર રાત્રિભોજનથી 22 લાખ ડોલર એકત્ર થયા હતા. આ ઇઝ યોર બ્રેઇન ઓન ડ્રગ્સ એનાલિસિસ ઓફ રિસર્ચ સૂચવે છે કે ગ્રાહકોએ સંભવતઃ બે મૂળભૂત વિચારણાઓના આધારે દવાઓ કરવાનું નક્કી કર્યુંઃ તેમાં સામેલ જોખમ અને સામાજિક અસ્વીકૃતિની ધારણા. અને ઝુંબેશ બંને માનસિકતાઓ તરફ લક્ષિત હતીઃ કે ડ્રગ્સનો ઉપયોગ જોખમી હતો અને તે સાથી જૂથોમાં અયોગ્ય હતું. આ સંસ્થાએ સૌપ્રથમ 1987 માં વ્યાપક જાહેર ચેતનામાં પ્રવેશ કર્યો હતો, જેમાં તેના 'ધીસ ઇઝ યોર બ્રેઇન ઓન ડ્રગ્સ' પ્રસારણ અને જાહેર સેવાની જાહેરાતો (પીએસએ) છાપવામાં આવી હતી. જાહેરાતમાં આ સામ્યતાનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો કે જો કોઈ વ્યક્તિનું મગજ ઇંડા હોય, તો ગેરકાયદેસર દવાઓનો ઉપયોગ તેને તળવા જેવું હશે. આ જાહેરાત પ્રસારણ માધ્યમો પર વારંવાર એટલી હદે દર્શાવવામાં આવી હતી કે તે સંસ્થા માટે એક ઓળખ બની ગઈ હતી. ટાઇમ સામયિકે આ જાહેરાતને "આઇકોનિક" ગણાવી હતી. અસંખ્ય સ્રોતો અનુસાર, તેને માર્કેટિંગ વ્યાવસાયિકો દ્વારા માર્કેટિંગના ઇતિહાસમાં "સૌથી પ્રભાવશાળી" જાહેરાત ઝુંબેશ તરીકે માન્યતા આપવામાં આવી છે, અને "આધુનિક અમેરિકન જાહેરાતમાં સૌથી અનફર્ગેટેબલ છબીઓ" તરીકે તેની પ્રશંસા કરવામાં આવી છે. ટીવી ગાઈડે તેને "તમામ સમયની ટોચની 100 જાહેરાતો" માંથી એક તરીકે નામ આપ્યું હતું. એક એકાઉન્ટ અનુસાર, આ જાહેરાત સંગઠનનું "કૉલિંગ કાર્ડ" બની ગયું હતું. આ જાહેરાતની દર્શકો પર અલગ અલગ અસર પડી હતી. વિદ્યાર્થી તાઈયા લુબિટ્ઝને લાગ્યું કે "ડ્રગ્સ પર મગજ" જાહેરાત સચોટ નથી, કારણ કે તેણે સાથી વિદ્યાર્થીઓને ગાંજાનો ધૂમ્રપાન કરતા જોયા હતા, જેમના મગજ સ્પષ્ટ રીતે તળેલા ન હતા. તેણીએ દાવો કર્યો હતો કે જાહેરાત "તેણીની જિજ્ઞાસાને ઉત્તેજિત કરે છે" અને તે ડરાવવાની યુક્તિ ખરેખર "હિંમત" ની યુક્તિ હતી. વિદ્યાર્થી સેપિડેહ મોડ્રેકે કહ્યું કે "જ્યારે હું હાઈસ્કૂલમાં હતો ત્યારે તળેલા ઈંડાની જાહેરાતથી હું ખરેખર ડરી ગયો હતો. મને યાદ છે કે મેં તે ઇંડાને ફ્રાઈંગ પેનમાં ચિત્રિત કર્યું હતું અને વિચાર્યું હતું કે તે મૂલ્યવાન નથી. એક અંદાજ મુજબ, એજન્સી એક દાયકાથી વધુ સમય માટે "દરરોજ $1 મિલિયન મૂલ્યની જાહેરાતો" ની અંદાજિત કિંમત સાથે મફત મીડિયા સમયના ઉદાર દાનની માંગણી કરવામાં સક્ષમ હતી, જે ખાલી જગ્યા અને સમયમાં કુલ $2 અબજથી વધુ હતી. લોસ એન્જલસ, શિકાગો, ન્યૂયોર્ક અને અન્યત્ર મોટી-શહેર એજન્સીઓના "250 મોટી-નામની જાહેરાત એજન્સીઓ" ના કોપીરાઇટર્સે તેમની સર્જનાત્મક કુશળતામાં યોગદાન આપ્યું હતું. સંઘીય માદક દ્રવ્યો વિરોધી પ્રયાસો સાથે સંકલન એજન્સીએ ગેરકાયદેસર માદક દ્રવ્યોને રોકવાના તેમના પ્રયાસોમાં સરકારી અધિકારીઓ સાથે પ્રયાસોનું સંકલન કર્યું. જો કે, ભાગીદારી અને સંઘીય સરકાર વચ્ચેના સંબંધોમાં કેટલીકવાર મતભેદ જોવા મળતા હતા. 2002માં, ઓફિસ ઓફ નેશનલ ડ્રગ કંટ્રોલ પોલિસીના વ્હાઇટ હાઉસના ડિરેક્ટર, જ્હોન પી. વોલ્ટર્સે પ્રશ્ન કર્યો હતો કે શું ભાગીદારીની ઝુંબેશ ગેરકાયદેસર દવાઓનો ઉપયોગ ઘટાડી રહી છે. ભાગીદારીના અધ્યક્ષ જેમ્સ ઇ. બર્કે સેનેટની પેટા સમિતિ સમક્ષ મીડિયા ખરીદી માટે ભંડોળના વધુ સારા લક્ષ્યાંક માટે દલીલ કરી હતી. બર્કે સર્વેક્ષણ ડેટાના અયોગ્ય અર્થઘટન તેમજ સંઘીય સરકારે મહત્વપૂર્ણ મીડિયા ખરીદીઓથી $50 મિલિયન દૂર ખસેડવાની ફરિયાદ કરી હતી. બર્કે સરળતા અને ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માટે હાકલ કરીઃ આ ભાગીદારી રાષ્ટ્રીય ડ્રગ નિયંત્રણ નીતિના કાર્યાલયના રાષ્ટ્રીય યુવા ડ્રગ વિરોધી મીડિયા અભિયાનમાં કાયદા હેઠળ વિશેષ સ્થાન ધરાવે છે. તે ડ્રગનો ઉપયોગ ઘટાડવામાં મદદ કરવા માટે ઘણી પહેલોમાં સરકારી એજન્સીઓને સહકાર આપે છે. 2010 માં, તેણે 2010 માં ડ્રગ એન્ફોર્સમેન્ટ એડમિનિસ્ટ્રેશન સાથે "નેશનલ પ્રિસ્ક્રિપ્શન ડ્રગ ટેક-બેક ડે" નામના જનસંપર્ક કાર્યક્રમમાં કામ કર્યું હતું. આ કાર્યક્રમમાં 4,000 કહેવાતા "ડ્રોપ સ્પોટ્સ" સામેલ હતા, જે લોકોને તેમના દુરૂપયોગની લાલચ ઘટાડવાના માર્ગ તરીકે વધારાની પ્રિસ્ક્રિપ્શન દવાઓ કાઢી નાખવા માટે હતા. 1990ના દાયકામાં 1989માં જ્હોનસન એન્ડ જ્હોનસનના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ જેમ્સ ઇ. બર્કે સંસ્થાનું નેતૃત્વ સંભાળ્યું હતું. બર્ક ઉચ્ચ નૈતિક ધોરણો ધરાવતા હોવાની પ્રતિષ્ઠા ધરાવતા હતા. 1992માં, ભાગીદારીએ શહેરના આંતરિક યુવાનોને લક્ષ્યાંકિત કરવા તરફ ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું, જ્યાં માદક દ્રવ્યોની સમસ્યા વધુ ગંભીર હતી, અને ગિન્ના માર્સ્ટનની આગેવાનીમાં એક અભિયાન ચલાવ્યું. સંશોધન સૂચવે છે કે મોટાભાગના બાળકો "ડ્રગ્સ પ્રત્યેની તેમની દુશ્મનાવટમાં લગભગ એકલા" અનુભવતા હતા, તેથી તેમને બતાવવાનો પ્રયાસ કરવામાં આવ્યો કે તેઓ એકલા નથી. એક ટેલિવિઝન જાહેરાતમાં, એક કેમેરા બે કિશોરો પર ઝૂમ કરે છે અને બહાર નીકળે છે, જેમાંથી એક બીજાને ગાંજાનો પ્રયાસ કરવા માટે મેળવવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યો છે. ટેગલાઇન પછી વાંચે છેઃ "જે મિત્ર તમને ડ્રગ્સની ઓફર કરે છે તે તમારો મિત્ર નથી". તે અગાઉની પ્રથમ મહિલા નેન્સી રીગન દ્વારા ચલાવવામાં આવેલા હળવા જસ્ટ સે નો અભિયાનથી "આશ્ચર્યજનક રીતે અલગ ટેક" હતું. એક અહેવાલ અનુસાર ભૂતપૂર્વ વિડેન અને કેનેડી કોપીરાઇટર દ્વારા લખાયેલી જાહેરાતો "ભય અને મેલોડ્રામાથી ભરેલી" હતી. ગુડબાય, બર્લિન અને સિલ્વરસ્ટીન નકલ ટીમ દ્વારા કેટલાક સ્થળોએ સંકેત આપ્યો હતો કે અગાઉની જસ્ટ સે નો સરળ હતી. માર્સ્ટને યુવાનોને "વાસ્તવિક પરિસ્થિતિઓમાં માદક દ્રવ્યો સામે પ્રતિકાર કરતા" દર્શાવવાની ઉપયોગિતા સમજાવીઃ સંસ્થાએ માદક દ્રવ્યોના ઉપયોગની અસરો વિશે વાસ્તવિક જીવનની વાર્તાઓ પસંદ કરી અને કેટલીકવાર તેની જાહેરાતોમાં આ વાર્તાઓનો ઉપયોગ કર્યો. ઉદાહરણ તરીકે, એક 28 વર્ષીય ભૂતપૂર્વ ડ્રગ વપરાશકર્તા ભાગીદારીની ડોરિયા સ્ટીડમેન સાથે બપોરના ભોજન માટે મળ્યા હતા, અને એક તબક્કે ડ્રગના ઉપયોગના વિનાશ દર્શાવવા માટે "તેના [ખોટા] દાંત બહાર કાઢ્યા હતા"; આ વિચારનો ઉપયોગ પછીના વ્યવસાયિકમાં કરવામાં આવ્યો હતો. 1994માં, જોન્સ હોપકિન્સ સ્કૂલ ઓફ મેડિસિનના એક સ્વતંત્ર મૂલ્યાંકનમાં સૂચવવામાં આવ્યું હતું કે ડ્રગ વિરોધી ઝુંબેશ અમેરિકન કિશોરો પર માપી શકાય તેવી "નિવારણ અસર" ધરાવે છેઃ સંશોધનના પ્રયાસો સૂચવે છે કે એજન્સી માટે મુખ્ય માપદંડ કિશોરો અને કિશોરોને "ડ્રગ્સનો પ્રથમ સ્વાદ" લેતા પહેલા લાંબા અને લાંબા સમય સુધી રાહ જોવી હતી કારણ કે લાંબા સમય સુધી રાહ જોવાનો અર્થ એ હતો કે બાળક નિયમિત ડ્રગ વપરાશકર્તા બનવાની શક્યતા ઓછી અને ઓછી થઈ ગઈ હતી. 1996માં, પાર્ટનરશિપ ડિરેક્ટર ગિન્ના માર્સ્ટને સર્વેક્ષણની માહિતીની તપાસ કર્યા પછી નોંધ્યું હતું કે માત્ર કિશોરો જ નહીં, પરંતુ કિશોરો પણ ગાંજાનો વધુ ધૂમ્રપાન કરી રહ્યા છે અને આ સમસ્યાને હવે "માત્ર કિશોરોની સમસ્યા" તરીકે જોઈ શકાતી નથી. એક પત્રકાર પરિષદમાં, માર્સ્ટને પત્રકારોને એક નવા મીડિયા બ્લિટ્ઝ વિશે જણાવ્યું હતું જેનો હેતુ "માતાપિતાને ડ્રગ્સ સામેના યુદ્ધમાં સામેલ કરવાનો છે. સર્વેક્ષણના આંકડા દર્શાવે છે કે ગાંજાનો ઉપયોગ 1995માં 230,000 બાળકોથી વધીને 1996માં 460,000 બાળકો થયો હતો. વધુમાં, ધ સ્મેશિંગ પમ્પકિન્સ જૂથના જોનાથન મેલવોઇન જેવી વધુ પડતી માત્રા લેતી હસ્તીઓના હાઈ-પ્રોફાઇલ મૃત્યુ ચાલુ રહ્યા, જેણે સંગીત ઉદ્યોગ પર પોપ સંગીતમાં માદક દ્રવ્યોના પ્રભાવ પર ગંભીરતાથી નજર રાખવા દબાણ કર્યું. આ ભાગીદારીએ માદક દ્રવ્યો વિરુદ્ધ વાસ્તવિકતાની ભ્રામક દુનિયાને જોડીને ગ્લેમરની છબીઓને ઊંધી કરી દીધીઃ ટેલિવિઝન જિંગલ સાથે એક ગમગીન છોકરાના કાળા અને સફેદ ફૂટેજ સાથે અને ગંદા શૌચાલયમાં ઘૂસી રહ્યું છે કારણ કે એજન્સી ઉપયોગ અને વલણ પર નજર રાખી રહી હતી, તે બદલાતા સંજોગો સાથે અનુકૂળ થઈ ગઈ હતી. માર્સ્ટન અને અન્ય એક્ઝિક્યુટિવ્સે તે મુજબ તેમની મીડિયા વ્યૂહરચનાને સમાયોજિત કરી કારણ કે ઝડપથી આગળ વધતા વલણોએ એક દવાને "ગરમ" બનાવી દીધી હતી જ્યારે અન્યની તરફેણમાં ઘટાડો થયો હતો. આ ઝુંબેશ મુખ્યત્વે ટેલિવિઝન અને પ્રિન્ટ મીડિયા તરફ કેન્દ્રિત હતી. આ સમયની આસપાસ ફોર્બ્સ મેગેઝિન દ્વારા ભાગીદારીના પ્રયાસોનું વિશ્લેષણ સૂચવે છે કે તેણે મેકડોનાલ્ડ્સની સરખામણીમાં "સિંગલ-બ્રાન્ડ એડવર્ટાઇઝિંગ પ્રભાવ" મેળવ્યો હતો, જ્યારે નોંધ્યું હતું કે ફાસ્ટ-ફૂડ ફ્રેન્ચાઇઝરે ભાગીદારીને "2 થી 1" ના ગુણોત્તરથી પાછળ રાખી દીધી હતી. આ ભાગીદારીએ હેરોઇન સામેના પ્રયાસોને લક્ષ્યાંકિત કરવા માટે ડ્રગ ઝાર બેરી મેકકેફ્રી, એક નિવૃત્ત જનરલ, જે રાષ્ટ્રીય ડ્રગ નિયંત્રણ નીતિના કાર્યાલયના નિયામક હતા, સાથે સંકલિત પ્રયાસો કર્યા હતા. મેકકેફ્રેએ ભાગીદારીના અભિયાનોને સમર્થન આપ્યું અને તેમની સમાચાર પરિષદોમાં વાત કરી. બાદમાં તેણે રાજ્ય ગઠબંધન કાર્યક્રમો સાથે કામ કર્યું હતું. એક અહેવાલ અનુસાર, 1998માં, માર્સ્ટને નોંધ્યું કે કેવી રીતે રમત નિર્માતા ફોક્સ ઇન્ટરેક્ટિવએ તેની રમત એન2ઓનું "અંતિમ ધસારો" તરીકે માર્કેટિંગ કર્યું હતું અને કેવી રીતે રમત ડિઝાઇનરોએ "હિપ ગ્રાહકોને અપીલ કરવા માટે ડ્રગ-પ્રેરિત રેવ દ્રશ્યના સંગીત અને છબીઓનો" ઉપયોગ કર્યો હતો. માર્સ્ટને આ સ્પષ્ટ અભિગમની ટીકા કરી હતીઃ આ વર્ષો દરમિયાન, તે મીડિયા સ્રોતોને શ્રેષ્ઠ સ્થળો અને પ્રસારણ સમય પ્રદાન કરવા માટે સમજાવવાનો સતત પ્રયાસ હતો. ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સ અને વોશિંગ્ટન પોસ્ટ જેવા અખબારોએ ઉદારતાથી તેમની જાહેરાતો માટે મુખ્ય પૂર્ણ-પૃષ્ઠ સ્થાનો આપ્યા હતા, પરંતુ એક અહેવાલ અનુસાર, "અન્ય કેટલાક અખબારો એટલા ઉદાર રહ્યા છે". આ ભાગીદારીને પોપ કલ્ચર ફિલ્મ ઉદ્યોગ તરફથી થોડી મદદ મળી. 1999માં, ફિલ્મ નિર્માતા રોબર્ટ ઝેમેકિસે ધ પર્સ્યુટ ઓફ હેપીનેસઃ સ્મોકિંગ, ડ્રિંકિંગ એન્ડ ડ્રુગિંગ ઇન ધ 20થ સેન્ચ્યુરી નામની દસ્તાવેજી ફિલ્મ બનાવી હતી, જેમાં માદક દ્રવ્યોના ઉપયોગની સમસ્યાની ઊંડાણપૂર્વક તપાસ કરવામાં આવી હતી, જેમાં 100 વર્ષ આવરી લેવામાં આવ્યા હતા અને વ્યાવસાયિકો અને ઇતિહાસકારોની મુલાકાત લેવામાં આવી હતી. ઝેમેકિસે દસ્તાવેજી ફિલ્મમાં માર્સ્ટનનો સમાવેશ કર્યો હતો. આ ફિલ્મે સૂચવ્યું હતું કે, અન્ય બાબતોની સાથે, "અમેરિકન સમાજે મુખ્યત્વે લઘુમતીઓ દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતા પદાર્થોને આદતનાં આધારે ગુનાહિત ઠેરવ્યા છે" જેમ કે એશિયન ઇમિગ્રન્ટ્સ માટે અફીણ અને આફ્રિકન-અમેરિકનો માટે ગાંજો અને કોકેન જ્યારે બીયર, આલ્કોહોલ અને તમાકુ જેવા શ્વેત પુખ્ત વયના લોકોને કાયદેસર બનાવ્યાં છે. વધુમાં, દસ્તાવેજી સૂચવે છે કે 1920-1933 દારૂ પ્રતિબંધ હેનરી ફોર્ડ જેવા ઉદ્યોગસાહસિકોને શાંત એસેમ્બલી લાઇન કામદારોની જરૂરિયાતનું પરિણામ હતું. માર્સ્ટને પછીથી ન્યૂયોર્ક ટાઈમ્સમાં ટિપ્પણી કરીઃ માર્સ્ટને સી. એન. એન. પર ટિપ્પણી કરતાં કહ્યું હતું કે, 2000ના દાયકામાં પેઢીએ માદક દ્રવ્યોના ઉપયોગને અયોગ્ય બનાવવાના તેના પ્રયાસો ચાલુ રાખ્યા હતા, અંશતઃ હસ્તીઓને "સેક્સ, ડ્રગ્સ, રોક-એન-રોલની સદીઓ જૂની રૂઢિચુસ્તતાને તોડવામાં મદદ કરવા માટે મેળવીને". લૌરિન હિલ અને ડિક્સી બચ્ચાઓ જેવી હસ્તીઓ આગળ આવીને કહે છે કે તેઓ "ડ્રગ-મુક્ત" છે. 2002માં, બર્ક ચેરમેન તરીકે નિવૃત્ત થયા હતા અને તેમના સ્થાને રોય જે. બોસ્ટોક આવ્યા હતા. ટ્રેકિંગ સંશોધનમાં દારૂ અને સિગારેટના ઉપયોગમાં ઘટાડો જોવા મળ્યો હતો અને કિશોરોમાં ક્લબ ડ્રગ એક્સ્ટસીનો ઉપયોગ ઘટ્યો હતો. ભાગીદારી 1996 થી પરમાનંદના ઉપયોગ પર નજર રાખી રહી હતી, અને જાણવા મળ્યું હતું કે 52 ટકા વિદ્યાર્થીઓ તેના ઉપયોગ સાથે સંકળાયેલા જોખમોથી વાકેફ હતા, જે અગાઉના વર્ષની સરખામણીએ 46 ટકા હતા. માર્સ્ટને કહ્યુંઃ 2000 ના દાયકાના મધ્યમાં, ભાગીદારી ધીમે ધીમે મારિજુઆનાના જોખમો પર ભાર મૂકવાથી દૂર થઈ ગઈ અને પ્રિસ્ક્રિપ્શન દવાઓ જેવા લક્ષ્યો પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું, સંભવતઃ યુ. એસ. સરકાર દ્વારા ભાર મૂકવાના પરિવર્તનને પ્રતિભાવ આપ્યો, વધતી સાંસ્કૃતિક સ્વીકૃતિ અને મારિજુઆનાને કાયદેસર બનાવવા માટેના દબાણ તેમજ કિશોરો દ્વારા મારિજુઆનાના ઉપયોગમાં ઘટાડો થવાના સંભવિત સંકેતો. સીબીએસ ન્યૂઝના રિપોર્ટર એલિઝાબેથ સ્પ્રેગે નોંધ્યું હતું કે ભાગીદારીએ 2005 થી એક પણ એન્ટિ-મારિજુઆના પીએસએનું ઉત્પાદન કર્યું નથી. 2011 માં એક વિરોધાભાસી અહેવાલમાં, એક અભ્યાસ સૂચવે છે કે "મારિજુઆનાના ઉપયોગમાં તીવ્ર વધારો" તેમજ "વપરાશમાં ઘટાડાના વર્ષો" પછી આનંદ થયો હતો. એક અહેવાલમાં "ફ્રાઈંગ પેન" જાહેરાતને "અવશેષ" તરીકે વર્ણવવામાં આવી હતી, જોકે ન્યૂ યોર્ક સનના રિપોર્ટર અમાન્ડા ગોર્ડને નોંધ્યું હતું કે સંસ્થા ભંડોળ એકત્ર કરનારાઓને ગોલ્ડ-પ્લેટેડ ફ્રાઈંગ પેન એવોર્ડ (કાચ હેઠળ માઉન્ટ થયેલ) આપે છે. 2007 સુધીમાં, એજન્સીએ 1985 થી 2007 દરમિયાન 3,000 થી વધુ સ્થળોનું ઉત્પાદન કર્યું હતું. 2010 માં, સંસ્થાએ તેનું નામ પાર્ટનરશિપ ફોર એ ડ્રગ-ફ્રી અમેરિકાથી બદલીને Drugfree.org પર પાર્ટનરશિપ કર્યું, સંભવતઃ વેબસાઇટ્સ અને ઇન્ટરનેટ અપીલ પર વધુ ભાર મૂકવાના પરિણામે. વર્તમાન અભિગમો 2011 માં, એક અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું હતું કે ગાંજાનો ઉપયોગ વધી રહ્યો છે, તેમજ પરમાનંદનો ઉપયોગ થઈ રહ્યો છે અને જાણવા મળ્યું છે કે 45 ટકા કિશોરો એવું માનતા નથી કે દારૂ પીવો એ "મોટો સોદો" છે. ભાગીદારી કિશોરોના પ્રિસ્ક્રિપ્શન દવાઓના દુરૂપયોગ પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી હતી; એક અભ્યાસમાં તેઓએ સૂચવ્યું હતું કે કોઈ પણ દિવસે, 2,500 અમેરિકન કિશોરો પ્રિસ્ક્રિપ્શન દવાનો ઉપયોગ કરીને પ્રથમ વખત ઉચ્ચ સ્તર મેળવે છે. આ જૂથ નેશનલ પ્રિસ્ક્રિપ્શન ડ્રગ ટેક બેક ડે તરીકે ઓળખાતા અભિયાનનો એક ભાગ હતો જેણે રહેવાસીઓને તેમની જૂની પ્રિસ્ક્રિપ્શન દવાઓનો નજીકના સિટી હોલ અથવા પોલીસ વિભાગોમાં નિકાલ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કર્યા હતા. પાર્ટનરશિપ એક્ઝિક્યુટિવ સીન ક્લાર્કિન સૂચવે છે કે માતા-પિતા તેમના કિશોરો સાથે બેસીને વાતચીતની સંભવિત શરૂઆત તરીકે "શું ચાલી રહ્યું છે" તે પૂછો. એક અહેવાલ હતો કે ભાગીદારી માતા-પિતા સુધી પહોંચવાના અભિગમની તરફેણમાં પ્રસારણ મીડિયાની તેની પ્રતિબદ્ધતાને ઘટાડશે, ખાસ કરીને ઇન્ટરનેટ દ્વારા, જે 2010 માટે તેના બજેટના 10 ટકાથી વધીને 31 ટકા થઈ ગયું. તેણે "ટાઈમ ટુ ટોક" (timetotalk.org) જેવી સાઇટ જેવા વેબ પ્રયાસો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું છે, અને સેલ ફોન પર અને સંભવતઃ વિડિયો ગેમ્સમાં જાહેરાતની શક્યતા શોધી રહી છે. એક સ્રોત અનુસાર, drugfree.org વેબસાઇટ દર મહિને દસ લાખ મુલાકાતીઓને આકર્ષે છે. એજન્સી તેના "ટાઇમ ટુ ટોક" અભિયાન સહિત કેબલ ઓપરેટર કોમકાસ્ટ સાથે $55 મિલિયનની ત્રણ વર્ષની પ્રતિબદ્ધતા કરી રહી છે. એક અહેવાલ હતો કે તે ટોલ-ફ્રી હોટલાઇનને પ્રાયોજિત કરશે. સંશોધનના તારણો અને ટ્રેકિંગ ભાગીદારીએ ડ્રગ્સ અને આલ્કોહોલ પ્રત્યેના વલણનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે ચાલુ સમાંતર અભ્યાસના ભાગ રૂપે સતત ટ્રેકિંગ અભ્યાસ કર્યો છે. સર્વેક્ષણ સંશોધનએ તેને વલણોની ટોચ પર રાખવામાં મદદ કરી, જો કે ઘણા કિસ્સાઓમાં સંશોધન સંસ્થાઓ ખર્ચ વિના અભ્યાસ પ્રદાન કરતી હોવાથી, ભાગીદારીમાં કેટલાક પ્રયાસો પર કડક અભ્યાસ ડિઝાઇન લાદવાની ક્ષમતા ઓછી હતી. પરિણામે, કેટલાક સર્વેક્ષણો, વિવિધ પ્રશ્નો અને ડિઝાઇનનો ઉપયોગ કરીને, અન્ય સર્વેક્ષણ ડેટા સાથે વિરોધાભાસી હતા, જોકે મુખ્ય ટ્રેકિંગ પગલાં પર, ભાગીદારી કિશોરોની જાગૃતિ અને ડ્રગ્સ પ્રત્યેના વલણમાં પરિવર્તનને અનુસરવામાં સક્ષમ હતી. ટીકા અને વિવાદ પી. ડી. એફ. એ. ટીકાનો વિષય હતો જ્યારે ધ વિલેજ વોઇસના સિન્થિયા કોટ્સ દ્વારા જાહેર કરવામાં આવ્યું હતું કે તેમના ફેડરલ ટેક્સ રિટર્ન દર્શાવે છે કે તેમને અમેરિકન બ્રાન્ડ્સ (જિમ બીમ વ્હિસ્કી), ફિલિપ મોરિસ (માર્લબોરો અને વર્જિનિયા સ્લિમ્સ સિગારેટ, મિલર બીયર), એનહેઉઝર બુશ (બડવાઇઝર, મિકેલોબ, બુશ બીયર), આર. જે. રેનોલ્ડ્સ (કેમલ, સાલેમ, વિન્સ્ટન સિગારેટ), તેમજ ફાર્માસ્યુટિકલ કંપનીઓ બ્રિસ્ટોલ મેયર્સ-સ્ક્વીબ, મર્ક એન્ડ કંપની અને પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ સહિત મુખ્ય ફાર્માસ્યુટિકલ, તમાકુ અને આલ્કોહોલ કોર્પોરેશનો પાસેથી લાખો ડોલરનું ભંડોળ મળ્યું હતું. 1997માં, તેણે તમાકુ અને આલ્કોહોલના સપ્લાયરો સાથેના કોઈપણ સીધા નાણાકીય જોડાણને બંધ કરી દીધું હતું, જો કે તે હજુ પણ ફાર્માસ્યુટિકલ કંપનીઓ પાસેથી દાન મેળવે છે. એવી ટીકા થઈ છે કે તેના કેટલાક પી. એસ. એ. ની "માદક દ્રવ્યોના ઉપયોગ પર બહુ ઓછી સાબિત અસર" થઈ છે. ભંડોળના કેટલાક સ્રોતોથી આ અલગ હોવા છતાં, પી. ડી. એફ. એ. ને માદક દ્રવ્યોના દુરૂપયોગના સંબંધમાં ઇરાદાપૂર્વક લોકોને ગેરમાર્ગે દોરવા બદલ ટીકાઓ મળવાનું ચાલુ રાખ્યું છે. સેન્ટર ઓન જુવેનાઇલ એન્ડ ક્રિમિનલ જસ્ટિસ પર 2013 ના એક લેખમાં વર્ણવવામાં આવ્યું છે કે પી. ડી. એફ. એ. હંમેશા ડ્રગ્સ વિશે-ખુલ્લેઆમ, ખુલ્લેઆમ, મૂર્ખતાથી-જૂઠું બોલવા માટે મુક્ત અનુભવ્યું છે. હકીકતમાં, શક્તિશાળી હિતો અને મતવિસ્તારોનું રક્ષણ કરવા માટે માદક દ્રવ્યોના દુરૂપયોગની વાસ્તવિકતાઓને અસ્પષ્ટ કરવા માટે જૂઠું બોલવું એ જ કારણ છે કે ભાગીદારી અસ્તિત્વમાં છે. લેખ આગળ કહે છે, "ભાગીદારી એ અમેરિકાના બનાવટી લોબીના લાંબા ઇતિહાસમાં નવીનતમ છે-ઓફિસ ઓફ નેશનલ ડ્રગ કંટ્રોલ પોલિસી (ONDCP) એ વ્હાઇટ હાઉસની શાખા છે-જે ખોટી માહિતી અને ખોટી નીતિઓનો આનંદ માણે છે જે સામાજિક કટોકટીને ટકાવી રાખે છે જેનો તેઓ દાવો કરે છે કારણ કે તેઓ તેમને વધુ ખરાબ બનાવવાથી મૌન રીતે નફો કરે છે". આ પણ જુઓ એડ કાઉન્સિલ ગિન્ના માર્સ્ટન પબ્લિક સર્વિસ જાહેરાત ડ્રગ્સ સ્ત્રોતો પર આ તમારું મગજ છે નાગરિક અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની બિન-નફાકારક સંસ્થાઓની રાજકીય સંસ્થાઓ જે ન્યુ યોર્ક સિટી પબ્લિક સર્વિસ જાહેરાત સંસ્થાઓમાં સ્થિત છે 1985 માં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ ડ્રગ પોલિસીમાં સ્થાપવામાં આવેલી સંસ્થાઓ.