Postmodern communication
પોસ્ટમોર્ડન કોમ્યુનિકેશનનો ઉપયોગ પોસ્ટમોર્ડનવાદી વિશ્વમાં ઉપયોગમાં લેવાતા કોમ્યુનિકેશન અને મેસેજિંગ ફોર્મેટ, શૈલીઓ, માર્ગદર્શિકાઓ, તકનીકીઓ અને મીડિયાનું વર્ણન કરવા માટે થાય છે. તેના બિન-પરંપરાગત માધ્યમોને કારણે; પોસ્ટમોર્ડન સંચારને માહિતી સમાજ તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે. પ્રભાવશાળી પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવાની જરૂરિયાત અને અવ્યવસ્થિત પ્રમોશનલ માર્કેટપ્લેસને કાપી નાખવા માટે, બ્રાન્ડ્સ તેમના જાહેરાત સંદેશ પહોંચાડવા માટે નવી સંચાર પદ્ધતિઓ સુધી પહોંચી રહી છે. વધુમાં, ઘણા માર્કેટિંગ વ્યવસાયિકોને એમ કહેતા ટાંકવામાં આવ્યા છે કે એકવીસમી સદીમાં સફળ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓ બનાવવા માટે, "તમામ સંચાર પ્રવૃત્તિઓ માટે સંકલિત અભિગમ સાથે સંકળાયેલ વધુ સર્જનાત્મક વિચારસરણીની જરૂર છે". ઉત્તરઆધુનિક સંચારની ઉત્પત્તિ સંચાર સિદ્ધાંતના વિકાસ સાથે જોડાયેલી છે. જેમ કે સંદેશાવ્યવહાર સિદ્ધાંત માહિતીની તકનીકી પ્રક્રિયા અને માનવ સંદેશાવ્યવહારની પ્રક્રિયાનો અભ્યાસ કરે છે, પોસ્ટમોર્ડન સંદેશાવ્યવહાર એ નવા બનાવેલા સાધનો અને બજારો છે જે આ સંદેશાવ્યવહારને થવાની મંજૂરી આપે છે. પોસ્ટમોર્ડન કોમ્યુનિકેશન અને માર્કેટિંગ મોડેલની આસપાસની મોટાભાગની વિચારસરણી 1990 ના દાયકાની શરૂઆતમાં સ્ટીફન બ્રાઉન દ્વારા બનાવવામાં આવેલા અને ઇંગ્લેન્ડ જર્નલ ઓફ માર્કેટિંગમાં પોસ્ટ કરવામાં આવેલા વિદ્વતાપૂર્ણ જર્નલ લેખમાંથી પ્રેરિત છે. તેમાં બ્રાઉન લખે છે કે, જે વ્યક્તિ પોસ્ટમોર્ડન શૈલીથી માર્કેટિંગનો અભિગમ અપનાવે છે તેણે ઘણી રીતે ઓર્ડર અને સિલોસમાં કામ કરવાના પ્રયાસોને નકારી કાઢવા જોઈએ. તેના બદલે માર્કરોએ અંતર્જ્ઞાન, સર્જનાત્મકતા, સ્વયંસ્ફુર્તતા, અટકળો, લાગણી અને સંડોવણીના કલાત્મક લક્ષણો સાથે સામૂહિક રીતે કામ કરવું જોઈએ. પોસ્ટમોર્ડન કોમ્યુનિકેશન મોડલ્સ 1960ના દાયકાની શરૂઆતમાં ઇન્ટરનેટના ઉદય અને 1980ના યુગમાં સોશિયલ નેટવર્કિંગ અને મોબાઇલ ફોનના વિસ્ફોટક વિકાસ સાથે, ઘણા વધુ વ્યૂહાત્મક પોસ્ટમોર્ડન કોમ્યુનિકેશન મોડલ વિકસાવવામાં આવ્યા છે. નીચે આ નવા ઉભરતા સંદેશાવ્યવહાર/સંદેશાવ્યવહાર મોડેલોની ટૂંકી સૂચિ છે. પોસ્ટમોર્ડન સંદેશાવ્યવહારના પાલનમાં કોઈ એવું માની શકે છે કે માર્કેટિંગ સંદેશાવ્યવહારની આસપાસના વર્તમાન વલણ વાસ્તવિક સમયના મોડેલમાં છે. જો કે આ કિસ્સો હોઈ શકે છે, તે સમજવું અગત્યનું છે કે આ સંચાર મોડેલો ચોક્કસપણે દર્શાવતા નથી કે બ્રાન્ડ્સ અને જાહેરાતકર્તાઓ જગ્યામાં કેવી રીતે ખર્ચ કરી રહ્યા છે. અગ્રણી જાહેરાત ખર્ચ અને સંશોધન પ્રદાતા અનુસાર, નવા યુગના "પ્રતિસાદ" માધ્યમોનો ખર્ચ કુલ મીડિયા ખર્ચનો લગભગ 20 ટકા છે, જ્યારે એક દિશાના નમૂનાઓ આશરે 80 ટકા હિસ્સો ધરાવે છે. સંદર્ભો જાહેરાત પ્રોત્સાહન અને માર્કેટિંગ સંચાર સંચાર ડિઝાઇન બ્રાન્ડ વ્યવસ્થાપન પોસ્ટમોર્ડનિઝમ